品牌观念（共6篇）
品牌观念 篇1
医院是以医疗服务为主的公益部门,主要功能是服务大众,贡献社会,创造社会效益。医院又是独立的社会主体,需要获得一定经济效益以保证自身的生存和发展。随着市场经济体制的确立和民众健康需求的不断提高,医疗卫生单位面临的市场竞争日益激烈,医院已经成为真正的市场主体。面对新的机遇和挑战,如何更好地满足患者的医疗保健需求,如何积极地开发市场、促进医院可持续发展,是领导者和管理者必须思考的问题。实践证明,更新市场营销策略,打造医院特色服务品牌,努力营造核心竞争力至关重要。
1 更新营销观念,充分认识打造品牌、拓展市场的重要意义
1.1 更新营销观念是拓展市场的前提。
对于市场营销,世界营销大师、美国西北大学教授菲利普·科特勒作出的定义是:个人和群体通过创造并同他人交换有价值的产品和服务,以满足需要和欲望的一种社会和管理过程。满足人的需要、欲望和需求是市场营销中的最基本最主要的概念,是市场营销思想的起点。医院营销是关于医院如何发现、创造和传递价值以满足一定目标市场的需求,同时获取利润的学科。全面提高医院的社会效益及经济效益,占领更多的市场份额是医院开展市场营销的主要目的。随着我国国民经济持续、稳定的发展,居民收入不断提高,医疗消费增长高于同期GDP的增长。而基本医疗服务的需求价格弹性又低于其他产品,医疗行业面临的环境在不断地变化,因而医院的营销观念也应由较为僵化的传统型向全方位的现代型转换。现代医院营销观念应当突出服务功能,彰显发展的特点,应当更适合变革中的医院自身的快速发展。医院市场营销体系既不应该被曲解为单纯的市场推广和利润最大化,因为它能优化医疗服务质量,创造患者价值,建立服务网络,促进全民健康;又不应该被曲解为实现技术的辅助手段,因为它能赢得患者认同,塑造医院品牌,优化医患关系。
1.2 打造特色品牌是医院营销的核心。
何谓品牌?经济学家David A.Aaker认为,品牌是一种资产,是附着在品牌名称和品牌标志之上,能够为企业和顾客提供超过产品或服务本身利益以外的价值。医院品牌则是医院在长期的医疗服务、教学、科研等经营性或公益性活动中向公众提供的服务承诺和形成的产品特征,更是社会、顾客对医院价值取向的总和[1]。铸造品牌是医院在市场竞争中赢得信誉和吸引病人的基本手段。良好的医院品牌能够改善医患关系,提高医院知名度、赞誉度,促进医院的持续发展。品牌作为一种资产,同样需要运营,才能不断增值,医院品牌是医院营销的核心。
1.3 医院营销是医院整体活动中不可或缺的重要组成部分。
是宣传医院、提升竞争能力、拓展市场、扩大经营的重要途径。医院引入市场营销,其实质是一个适应市场的过程。医院的管理完全按照市场营销的有关理论进行策划、经营,根据就医顾客的需求特征提供全方位医疗保健服务,体现了全心全意为就医顾客服务的思想,这与医院深化改革的目标是一致的,也体现了社会主义医疗事业的公益性质[2]。作为医院的管理者,尤其需要更新营销观念,打造医院特色品牌,努力适应市场、发展挖掘市场需求。要充分发挥医院营销在医院发展中的作用,合理配置资源,提高医疗质量,改善医疗服务,加大宣传力度,吸纳高素质人才,加强学科建设,形成特有的“负起责任,值得信赖”的品牌效应。
2 强化医疗质量及学科建设,全力打造技术品牌
2.1 努力提升医疗技术品牌。
技术品牌是医院医疗技术水平的标示,直接影响患者的消费信心和判断意向。医疗服务质量是医院管理的核心内容之一[3],医疗质量的提高,将直接赢得患者及亲属的信赖与向往。为了更好地打造医院的技术品牌,近几年,不少医院开展了以提升技术水平,提高医疗质量为核心,以确保患者安全为目标的“医疗质量年”活动。通过狠抓医疗质量和医疗安全,不断提升技术水平,制定并严格执行多项制度规定,规范工作程序和医疗行为,促进了基础质量的提高,确保了患者安全。
2.2 加强队伍建设,培育优秀人才。
人才是事业发展的根基和保证。培养和吸纳一批顶尖的领军人才和年轻的优秀人才,对医院长远发展具有战略性意义。为了适应医院的长远发展,满足人们更高的医疗需求,医院可通过创新模式、拓宽渠道,引进学科领军人才、学科带头人和学科骨干,以加强学科梯队、人才梯队建设。人才队伍的壮大和素质的提升,将有力地促进医院科研和学科发展,扩大医院的学术影响力,增强医院的综合实力,为打造医院技术品牌奠定坚实基础。
3 立足市场定位,全方位提升服务品牌
3.1 优质服务品牌是医院经营发展的源泉。
如何评定和打造品牌,主要依据是市场细分、目标市场的选择和市场定位中不同顾客的评价和认可。市场细分,就是把市场分成具有不同需要、特点或行为的顾客群体,并针对每个顾客群体采取单独的市场营销组合。不同的顾客可以采取不同的细分变量或变量组合来进行市场细分,如地理细分、人口细分、心理变量细分、行为变量细分等[4]。有的学者建议医院应该利用信息技术建立一套完整的潜在消费者数据库[5]。人口状况、消费方式和人群收入水平等数据分析可为医院提供精确的市场细分数据。同时医院也可运用信息系统收集统计消费者对医院印象和评论的信息。在市场细分的基础上,把握目标市场的主要需求,继而确定医疗技术和服务的基本特色,设计独特的品牌个性,并采取一系列行动,打造优质服务品牌,从而吸引更多的顾客。
3.2 突出差异,推行全优服务。
品牌定位的实质是差异化,是独树一帜。医院制造差异,除医疗质量可信性外,就医便利性、环境舒适性等等均属于此。要从了解自身,了解对手,了解患者去制造差异。成功的品牌定位必须被患者感知到。鉴于医疗服务品牌具有可传承性、主动性、情感性和超值性的品牌效应,我们所在医院瞄准自身定位,在提升服务品牌上加大了工作力度。通过“抓医生服务、树护理品牌”,开展“温馨服务工程”、“感动式服务”活动、改善细节服务、优化服务流程,突出人文关怀、构建和谐医患关系等多项举措,全面打造医院服务品牌。医务人员以点点滴滴感动患者,吸引患者,体现出医院每一位员工“珍爱生命,以人为本”的核心价值观,形成了周边地区相对固定的患者群体。同时通过卫生下乡、支边、支农、援蒙等对口支援活动,医院影响力已扩大至外省市,乃至全国。
4 坚持“无疆大爱”,开拓创新文化品牌
优秀文化是医院的软实力,塑造优秀文化是造就医院品牌的重要内容。医院可通过各类文化活动的开展,展示医院的历史发展,创新发展自身的文化品牌。
4.1 培育先进医疗理念。
理念是人的行为指南和精神支柱,有先进的理念,就有良好的自觉行动。要在广大医护人员中大力培育“珍爱生命,以人为本”的核心价值观,养成“诚信和谐、奉献创新”,“敬业乐群、慈爱济人”的医院精神,弘扬“病人的生命、健康和满意高于一切”的服务宗旨和“始于顾客需求,追求顾客满意”的服务理念。积极开展核心文化理念的教育和服务规范的培训,帮助每一位员工以先进的医疗理念为行为准则,不断提升服务水平。
4.2 树立良好医德医风。
热情服务,温暖人心,以优良医风吸引病人。要注重在医护人员中加强职业道德建设,大力弘扬精细慎思、热情体贴之风,做到笑对每一位病人和亲属,精心诊断,细心救治,耐心解说,诚心以待,为病人提供最精心的服务。
4.3 深化现代医疗管理。
管理是文化,也是品牌。医院管理水平体现一个医院的风貌和水准。要从基础管理抓起,强化全过程管理与监督。各类部门、各种科室、各个环节都要职责明确、制度健全、行为有序、赏罚分明。
5 构建现代的市场营销战略,加大品牌宣传力度
5.1 现代的医疗市场营销是全过程营销和全员营销。
全过程营销要求各个环节和部门有机配合,要搞好五大关键环节,即明确营销理念和目标、开展市场调研和分析市场机会、制定营销战略(STP战略)、设计营销战术(4P组合策略)、管理和监控营销过程。市场调研和分析市场机会的目的在于通过分析宏观和微观营销环境,辨识消费者市场等,评价营销活动效果,改进营销活动。作为市场的新军,医院跨出的第一步是要进行全面的基础性的市场调查。调查内容包括:医院市场的现状和特点;潜在市场;顾客的文化因素、社会因素、个人因素和心理因素特点;竞争对手的状况。通过现况调查找到改进的措施和努力的方向,从而制定正确的战略[6]。
5.2 要使现代营销战略在医务人员中扎根力行。
医疗服务的产品是指能够给病人解除病痛、恢复健康一切有形物品和无形物品的总称,由核心产品及服务、服务形式、附加服务三个层次组成。现代医院经营中,医院不仅仅应当给患者提供良好的核心产品及服务,即提供满意的医疗服务,还应当为他们提供更多的附加服务,如病情咨询服务等。医疗服务价格策略中,可以采取“优质低价”或“适宜技术,合理收费”的策略,增强对患者的吸引力[7]。医疗服务渠道策略中,应当构建直接为患者提供服务的独立性营销渠道,及与其他不同类型和不同级别的医院建立相互转诊的支持性营销渠道;同时,可以和其他医院彼此联合,构建联合性营销渠道。医疗服务促销策略应当注重适度原则,具体实施中讲究灵活性和艺术性,以恰到好处地提升公众对医院的关注度。全员性营销要求以人为本,全体员工参与。每位职工要把日常的医疗技术、医疗质量和服务、营销工作有机地结合起来,透过服务看到背后的营销,透过营销看到本质的服务,通过优质的医疗服务赢得竞争优势。要使现代营销观念在每一位医务人员中根深蒂固。这样,才能正确定位自身,制定正确的经营战略与营销战略;才能深入了解患者需求,构建和谐医患关系;才能更新医务人员的市场观念,适应医疗市场发展的需要;才能强化全方位的科学管理,提高管理水平;才能通过提高医疗机构整体竞争力,实现医院的可持续发展。
5.3 广泛传扬医院品牌的特色优势。
充分畅通各类品牌传播渠道,如,利用大众传媒(广告、宣传)建立认知工具,利用公共关系(事件、赞助)缔造声誉和扩大影响,利用情景和场所(义诊等)强化品牌信息,利用人际沟通(直接营销)、体验接触(为患者服务)创建品牌关系。还可以利用新闻媒体、网络、发放《健康教育专刊》、主办健康大讲堂等途径,在不同层面加大宣传力度,推广医院的服务产品和医疗技术,提升医院的社会影响。总之,要通过扩大医院影响力——品牌效应的形成——促进医疗技术水平的进一步提高,使医院进入良性循环轨道,推进医院的全面发展。在品牌的支撑下,许多医院呈现良好发展势头,医院声誉与日俱增,入院出院病人、急诊病人、手术例数逐年增加,住院病人床位使用率、床位周转次数明显提高,患者平均住院日逐年下降,患者满意度逐年上升,为医院在激烈的市场竞争中发展创造了有利条件。
随着我国市场经济的不断完善,以需求为导向,以优胜劣汰为本质特征的市场竞争机制日益成熟[8]。医院要在竞争中求得生存和发展,不仅取决于医疗水平的优劣及服务质量的高低,还取决于医院营销水平的高低[9]。实践有力地证明,更新营销观念,正确开展医院营销,努力打造医院的“技术、服务、管理”特色品牌,坚持以人为本的健康医疗服务模式,定将使医院在市场竞争中立于不败之地。
参考文献
[1]张澄宇.现代医院品牌建设的策略研究[J].中国医院管理,20062,6(5)33.
[2]虞婕.建立有中国特色的公立医院市场营销模式[J].中医药管理杂志,20081,6(11):817.
[3]曹荣桂.医院管理新编[M].上海:北京大学医学出版社.2009.
[4]赵卫卫.市场定位:医院市场营销的关键[J].中国医院,2006,10(7):46.
[5]于芳,申俊龙.现代医院市场营销战略浅析[J].中医药管理杂志,20071,5(5):315.
[6]赵卫卫.市场调查:医院市场营销第一课[J].中国医院,2007,11(6):69.
[7]陈曦,陈秀春.医院市场营销存在的问题及其对策研究[J].中国卫生事业管理,2010,27(7):447.
[8]黄邱朝.新形势下做好医院管理的几点思考[J].中国新医药,20043,(2):125.
[9]何爱国.医院市场营销理论在医院管理中的运用[J].中国医学工程,20101,8(1):167.
品牌观念 篇2
从大众休闲服装到顶级晚装，无论是高端的COACH、Morgan、Prada、LV，还是常见的Giordano、Semir，总能感受到服装设计风格的冲击。但在服装营销实践中，目前人们更多关注的是还是三大要素：品牌管理、渠道建设、终端促销，认为由此带来销售业绩的增加。而对服装设计并没有引起足够的重视，认为这只是设计师的工作。事实上，在以贴牌生产为主或自主品牌较弱的产业现状面前，只有设计风格变革才能让消费者对服装感受最深刻、最直接的体验，也最能深入并打动消费者内心。如何发挥服装设计与消费者互动的作用是未来服装业发展的关键。
一、服装设计的地位与作用
在服装营销实践中，人们不难发现服装设计的作用是设计要反映品牌个性与消费者生活方式、生活态度和消费观念的关联，
在我国服装出口量达200亿件，到了更是达到465亿件，然而在北京燕莎、赛特高档商场，除试衣间标识是中文，放眼望去到处充斥着国际品牌。有调查显示：中国服装贴牌生产90%，拥有自主品牌不到10%，而且中国服装品牌生命周期仅1.5年!几乎大多数服装企业都感到建设自主品牌的紧迫性，柒牌、七匹狼、劲霸、才子、力朗、罗蒙、雅戈尔、虎都……一下子都焦虑起来。然而在品牌塑造的核心问题――品牌个性上，目前最普遍做法是将子产品类别的特点直接延伸相关的产品上，如柒牌、罗蒙的品牌个性就是成熟、睿智、刚性、坚定;美特斯邦威、森马就是年轻、放松;安踏、李宁就是拼搏、活力。如果想寻求独一无二的服装个性，以独特设计风格为载体塑造品牌个性不失为一条捷径。比如罗蒙，请璞存昕说要做服装艺术家，而才子，就结合具体设计风格说让你做美丽男士，明眼人都清楚哪个品牌个性更直观、更形象、更能记住。
移动互联时代品牌营销观念的变化 篇3
互联网特别是移动互联时代的到来,企业需要建立起全新的战略理念,以此捕捉未来发展机遇。以i Phone推出为标志,我们能够清晰地看到,工业经济下的企业经营逻辑与新经济下的企业经营逻辑事实上行驶在两条完全不同的轨道上。在工业经济时代中,企业经营逻辑函数的基本稀缺条件为生产资料及货币,由此形成了分别以大规模制造为核心的“规模化”经营。而在互联网和移动互联时代,随着带宽与存储容量的快速上升,企业经营逻辑函数中的基本稀缺条件变成了客户的时间和注意力。 以Facebook、淘宝、苹果为代表的移动互联商业模式,就是在把用户时间与注意力作为稀缺条件,牢牢把握住了商业价值链中客户端体验黏着价值与应用内容端整合提供价值,并通过两类价值的有效互动,形成了企业商业价值的滚动放大。
再如在淘宝的发展过程中,通过免费战略赢得了足够多的买家、卖家之后,进一步通过交易认证的支持服务、卖家的增值服务、买卖双方的内部供应链管理信息化服务等等,使自己变成了一个庞大商业交易帝国的“操作系统”,通过组织、监管与支持这个市场的海量交易实现自身的价值。
在互联或移动互联环境下的营销中一定要细致入微地洞悉消费者的内心世界,了解他们的价值观、审美观、喜好、渴望和未满足的需求等等。要做到企业与消费者共同创造价值,不管何时,企业都不能忘记自己的主流消费群是些什么人,因为他们决定着营销的趋势。市场发展的初期是由企业提供价值并主导,产品、渠道甚至由企业产品、服务的价格决定整个市场的价值。但今天的市场必须是以消费者需求为导向,走向由企业与消费者价值共同决定市场价值的最高点,企业所有的产品、所有的营销活动都必须围绕消费者和消费者需求进行生产或开展。
如何才能抓住消费者的心呢?营销实践说明:第一步要让消费者产生强烈偏爱;第二步要帮助困惑的消费者选择;第三步形成消费者内部的差异化。
如今天我们经营者针对年轻一代的消费心理,营销方式一定要应消费者而变,这样才能实现与消费者共创价值。共创价值是一种全新经营思想与经营模式,它完全不同于以消费者为导向的价值模式,因为价值的概念也发生了变化,不再是产品或服务与生俱来的特质,价值无法由产品的生产者或服务的提供者来灌输,必须有消费者参与,双方共同创造,通过消费者的亲身体验实现价值。
在共创价值的过程中,消费者之间的互动以及消费者群体与企业之间的互动都有着举足轻重的作用。在消费者至上的时代,大家可以看到优秀企业的生存主要依赖巨大的客户数量,而今天在共创价值模式下,消费者关系的黏度可以让企业变得更优秀。因此,消费者和企业共同创造价值的模式超越了过去企业单一创造价值的时代,也超越了单一考虑消费者价值的时代。在价值创造的共赢时代,价值来自于共创。参与价值创造的消费者,都应该被企业视为价值创造过程中一个不可或缺的环节。
在移动互联时代,微博、微信等为代表的社交网络对营销格外重要。微博、微信等社交网络实质就是个“鱼找鱼、虾找虾”的分类分群社交群,是以价值观和爱好等区分社区。一个在美国的生活者可以通过网络,找到一个在中国内陆的顾客,只是因为他们具有相同的价值偏好或者特别的爱好,互联网时能做到,即刻即时的移动互联时代,让这个寻找行为更加便利了。在这样的环境下,顾客希望能够购买到这样品牌的产品/服务:其所包含的价值观和理念能够与自己所欣赏或推崇的价值观及理念相符合。所以,今天越来越多的顾客,越来越渴望了解企业品牌背后的价值观,品牌所信奉的经营理念和价值观对顾客也显得格外重要了。如在传统媒体时代电视台广告的时间,就是家庭洗手间使用最高峰的时间。在移动互联时代,电视的打开频率越来越低了。同时在中国,有约5亿人拥有手机,用手机上网的人数更是达到3亿之多。虽然可以通过购买媒体(电视台/电台等媒体),但是再也不能够轻易买得到受众的注意力了。在移动互联时代,受众的注意力只能够自己去“赢得”,而不再能够通过花钱去轻松解决。在社交网络时代,“赢得”是个非常重要的一个观点。经营者必须让品牌价值观与消费者价值观相吻合,这方面移动互联时代也给了人才发挥的空间。
品牌观念 篇4
——赴山东学习考察报告
根据乌苏市委党校的学习安排，4月26日至5月12日，我班一行47人，到山东济南、潍坊、青岛、威海、烟台等地学习考察，通过听专家授课和实地参观，从而使我感受到了我们与内地发展观念上的差距，使我受益匪浅：地区经济的发展不是依靠等待国家政策的倾斜，而是市场经济决定地区经济发展的兴衰，谁抢占了市场的先机，谁就走上了经济发展的快车道。
一、乌苏市经济社会发展基本情况
乌苏市地处天山北坡，准噶尔盆地西南缘，国道 312 线、217 线和欧亚第二大陆桥横贯东西，奎一赛高等级公路从境内穿过。乌苏区域总面积 2.07 万平方公里，总人口 21 万人。全市拥有可耕地 150 余万亩，已耕地 95 万亩，水土、光热、矿产、旅游等资源十分丰富。2006年，全市实现生产总值31.68亿元，同比增长14%，实现“十一五”规划打下了良好的基础。
在市第三次党代会上市委提出“用三年时间完成十一五目标（GDP达到58亿元），2010年在实现十一五目标基础上再翻一番（GDP超过100亿元），到十一五末把乌苏建成富裕、文明、和谐，在全疆具有较强影响力的工业强市”的奋斗目标。今年是实现这一目标至关重要的一年，发展的要求之高、力度之大、困难之多、任务之重前所未有。
市委张岩书记在三届三次全委扩大会议上指出：我们要以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以科学发展观统领经济社会发展全局，不断加快优势资源转换步伐，紧紧围绕“增加农牧民收入、培植市级财源和构建和谐乌苏”三大主题，坚持以新型工业化带动农业现代化，以城市经济带动农村经济，以经济发展促进社会和谐，按照“横向找位置、纵向定目标”的要求，抢抓机遇，狠抓落实，推动经济建设与政治建设、文化建设、社会建设协调发展，为提前实现“十一五”奋斗目标奠定坚实基础。
二、树立品牌经济发展观念，把资源优势有效的转换为经济优势，探索经济发展新的增长点
这次赴山东学习考察，我们看到：山东经济竞争力主要是通过品牌来体现的。山东的海尔、青岛啤酒、潍坊的风筝、寿光蔬菜等工农业品牌，泰山、青岛、刘公岛等驰名旅游品牌，以点带面，拉动了整个城市经济的快车。不仅占领了当地市场，也走出了山东，走向国内国际市场。因此，我们要高度重视品牌的打造，尽快发展品牌经济。
内地人来新疆能听到这样的顺口溜：吃在沙湾（特色：沙湾杏花村大盘鸡），住在奎屯（特色：服务业），消费在石河子（特色：城市建设）这个顺口溜反映的是北疆地区一些具有鲜明特色的城市。近观周围县市，说到“金三角”经济带，东观奎屯市，已经抢占了服务业的先机；南望独山子，拥有石油工业的资源优势。近看沙湾以大盘鸡的品牌带动了经济发展的快车，以至近年国民生产总值已经超过了乌苏。
那么我们乌苏该发展什么品牌经济？
我个人认为：在市场经济条件下，我们乌苏应该避开周围县市的品牌优势，抢占旅游业的先机。树立旅游这个品牌经济，以旅游业这个新的经济增长点带动整个经济社会发展的产业链条。
从国内大环境来看：旅游业是产业关联度高，就业安置空间大，资源消耗少的劳动密集型产业，有着广阔的发展前景和巨大的市场潜力，在国民经济发展中具有十分重要的地位。目前，我国人民生活总体上已达到小康水平，经济结构发生巨大变化，扩大消费对于保持经济又快又好发展具有重要的促进作用。随着旅游消费比重的不断提高，旅游业正在成为国民经济新的增长点。到2005年我国的旅游业的国民生产总值占国民生产总值的5.6%。这组数据表明：随着我国经济社会的快速发展，预示着一个旅游时代的来临。
从我市旅游资源开发的优势来看：
1、资源优势。乌苏地处天山北坡，准噶尔盆地的西南缘，地形复杂，地貌类型多样，旅游资源十分丰富，类型齐全，品味独特，组合良好。旅游景点众多，有民俗旅游、沙漠旅游、草原旅游、风光旅游等。特别是从南部山地冰川到北部沙漠中心的甘家湖梭梭林荒漠生态旅游区旅游线，是一条优美的垂直自然带，有一系列别具特色的旅游景点：有罕见的地质遗迹——泥火山群；世界上面积最大、保存最完整的白梭梭林保护区——甘家湖国家级梭梭林自然保护区；被称为新疆布达拉宫的——夏尔苏木喇嘛庙遗址；具有原始风貌的自然景观——乌兰萨德克湖泊；最自然的美容、祛病、健身资源——乌苏温泉、热气泉；最美的天山风光 ——巴音沟景区、待甫僧景区等。、地缘优势。旅游区位良好，乌苏市是天山北坡经济带上的一个核心城市，位于奎屯、克拉玛依、“金三角”之西一角。位居自治区旅游发展战略“三线五区”的“二线”之中，便于旅游业的发展。交通十分便利，铁路、公路网络畅通，乌鲁木齐至乌苏仅需2.5小时。312 国道和亚欧第二大路桥横贯东西，217国道穿越南北景区。、人文优势。乌苏历史悠久，据考证，石器时代就有人类活动踪迹。春秋战国到西汉时期，在匈奴、突厥、蒙古、乌孙等游牧民族活动区域留下许多当时人类活动的历史遗迹。同时土尔扈特人东归后一部分蒙古后裔在乌苏生活以及三区革命、兵团七师红色旅游文化在乌苏都有深厚的一笔。、市场优势。旅游客源市场广阔，目前，乌苏市方圆65千米范围内居住有100万人口，其中：克拉玛依市和独山子区皆为石油城，职工经济收入较高，消费临界点在1000—2000元以上。随着独山子千万吨炼油项目、百万吨乙烯项目的实施，将为乌苏旅游业带来更为广阔的发展空间，这里将会成为北疆地区游客中心集散地，旅游发展的中心枢纽。
关于我市旅游资源开发的几点思考：、加强旅游开发 树立品牌效应
要树立特色旅游品牌，政府就要充分发挥主导作用，制定统一规划，以有力措施吸纳社会力量参与特色旅游的开发建设，不断加大投入力度，多形式、多渠道、多层次搞好宣传推广，重点是提高接待服务水平，创造优良的服务环境和人文环境。
2、加强整体规划，搞好基础设施建设
乌苏的旅游应该列入整体规划，立足于自治区旅游产业的规划和统筹，重点推出旅游精品线路三条，一条是生态旅游线路从乌鲁木齐----沙湾(南山)---乌苏（泥火山、国画山、烟火山）----乔尔玛-----巴音布鲁克大草原线路，一条是红色旅游线路从乌鲁木齐----石河子（军垦文化）----乌苏（夏 尔 苏 满 庙）东归草原文化----伊犁（三区革命遗址）线路；一条是特色旅游线路乌鲁木齐----乌苏（甘家湖荒漠生态旅游区）----克拉玛依（魔鬼城）---福海（金沙滩）---喀那斯（世界遗产）线路。
3、加大宣传力度，使乌苏生态旅游的优势真正得到发挥
品牌观念 篇5
一、视觉传达设计人性化分析
(一)回归人情味的设计。现如今,随着数字化时代的到来和发展,人们对各类设计的需求越来越个性化,局限于基本功能的各类设计已经不能满足当代人的需求,人们对设计的要求变得越来越人性化,不仅注重情感方面的注入,而且对人情味的需求越来越强烈。在这种大环境背景下,视觉传达设计需要逐渐回归人性化设计,对人情味以及情感方面的东西要加大投入力度,视觉传达设计要从人与人之间的根本关系着手,在观察人们的生活习惯、生活状态以及不同人心理特征的同时,结合人们的心理需求以及个性化追求,设计出具有人情味的设计作品。
(二)注重人文关怀。视觉传达设计可以说是一种比较直观而且外在的表现形式,但是之前人们一直受国家思想传统的影响,导致视觉传达设计越来越被限制,但是如今,随着数字化时代的到来和发展,相关设计者逐渐改变了传统的观念,在视觉设计中巧妙的加入人文关怀的相关因素,不仅让人们对作品所传达的内涵能够轻松理解,而且在一定程度上能够给大众带来心灵和情感上的双重体验。
(三)注重绿色设计、体现以人为本。人类的生存环境是一个很重要的人性因素,能够直接影响人类的生活状态,当前社会人口不断增加,导致环境资源严重短缺,以及随意破坏环境的现象比比皆是,在这样的环境背景下,相关设计者要从设计思想上发生转变,要注重人类生命的关怀,要针对当前人类生存面对的种种环境问题来进行相关视觉设计,将保护环境作为设计的主旨,注重绿色设计,能够在设计作品中体现设计师对人性化的重视[1]。
二、数字时代下视觉设计需创新化
创新是时代发展的不变主题,也是推动视觉设计的重要动力,创新在一定程度上不仅带动了视觉传达设计的进步,而且对视觉传达设计的发展起到了重要的影响作用。视觉创新要求设计师要利用新的设计理念和思路去分析当前的问题和形势,在对设计作品进行创造的过程中,要将原有的经验相结合,在充分发挥设计师自身的想象力,逐渐形成一种新的设计理念和设计方式,从而对视觉设计作品产生新的设计意识。设计创新不仅要求在材料、形式以及风格上进行改革和创新,还要在作品的内涵上进行创新,要不断的对设计作品进行分析和探究,探讨其中的问题,利用这些问题发散思维,从而达到视觉设计创新的目的。视觉传达设计的创新不仅要求对作品的精益求精,而且要求设计师以及专业人员具备良好的技术和素养,视觉传达设计师不仅要具有相对专业的文化、知识以及设计技术,还要能够适应数字时代的发展,充分有效的结合数字技术,将智能技术与心灵产生共鸣,实现富有创造力的设计作品。
三、数字时代下视觉设计需大众化
设计本身就要求与人们的日常生活相贴近,设计大众化则指的是设计的作品能够引起大众的广泛参与和对生活的极度贴合,这也是设计商业化的一种体现。商业化设计在某种程度上来说就是要应和大众的一种具体表现,当前,在数字信息化时代的应用下,视觉设计师要抓住大众的心理状态,充分利用各种媒体介质,不仅要做好符合大众心理需求的商业设计,而且要利用这些商业设计引起大众的共鸣,从而达到有效的宣传目的[2]。商业化的设计能够使视觉信息的表现以及其自身的交流方式被多数人所欣赏和适应,方面大众对商业化设计的理解和接受,在数字时代的影响下,视觉传达设计的应用领域就会变得越来越广泛,导致视觉设计的表现形式以及表现效果往往更加大众化和商业化,其内容和形式也越来越丰富和复杂。大众商业化的视觉传达设计逐渐在改变着人们的日常生活,人们在数字时代的影响下,也越来越离不开商业化视觉传达设计的这种表达手法和方式,利用大众化的这种需求不仅能够满足商业利益,而且能够成为大众心理需求的合理导向,对视觉设计的日后发展也起到了一定的积极影响和作用。
随着科学技术的不断发展,人们已经进入到数字化时代,而数字化技术在视觉传达设计当中起到很有效的应用作用,在数字化时代的影响下,视觉传达设计更加具有趣味性,在充分吸引大众注意力的同时,能够将信息传播的速度和效率都有所提升。视觉传达设计越来越多样化,呈现出不同的形态和风格以及艺术手法,结合数字时代的环境背景,视觉传达设计的多样化发展,不仅能够促进信息的传播力度,而且能够给大众带来良好的视觉效果和内心感受。
结束语
视觉传达设计不仅符合大众的审美,而且容易被大众所接受,在一定程度上数字化技术的应用能够给视觉传达设计带来一个新的发展平台和方向。所以要紧跟数字化时代的发展脚步,对视觉传达设计进行不断的创新和完善,让视觉传达设计能够得到健康平稳的发展。
摘要：科学技术不断发展,数字化应用范围越来越广,视觉传达设计也引起了人们的广泛关注。文中通过对当前视觉设计情况进行总结,对视觉传达设计的人性化进行了深入分析,并对数字时代下视觉设计的创新化和大众化进行了探讨,希望能够更好地推动数字时代下的视觉设计发展。
关键词：数字时代,视觉设计,品牌新观念,探析
参考文献
[1]沈磊.数字化时代视觉传达设计教学的创新性[J].美术教研研究,2014(12):12-13.
品牌观念 篇6
一、高等职业教育人才应具备的素质
(一) 思想素质
要求高职学生热爱社会主义祖国和社会主义事业, 有强烈的社会责任感、明确的职业理想和良好的职业道德, 养成并强化学生职业意识。使学生明确树立为社会服务的思想。使学生了解他们在就业之后在社会中所处的地位, 使学生有足够的自信去面对今后的学生和工作, 这一点至关重要。
(二) 知识素质
包括基础知识和专业知识。对于高职人才来说, 拥有必备的文化基础知识和专业基础理论, 是胜任当前技术密集型岗位的需要。随着科学技术的进步和发展, 不同领域的科技知识交叉、渗透和组合, 使社会上出现了许多跨学科职业岗位, 这就要求高职人才还必须具备与专业相关的多学科基本理论知识, 才能丰富“接口”能力。
(三) 身心素质
健康的体魄和良好的心理, 它体现了培养目标的物质基础和心理素质, 是从事一切工作的前提。只有具有良好的身体体能, 才能胜任本专业岗位的工作;只有较好的心理素质, 才能胜任今后日益激烈的工作环境, 在艰苦的工作中以良好的精神风貌奋力进取, 不断激发创造热情。
(四) 能力素质
这是我们评价人才的最终标准。能力素质包括本专业技术能力、工作能力、社会能力和创新能力。在当今社会, 对高职人才的适应能力、合作能力、公关能力和交往能力等提出了新的要求。
(五) 劳动素质
包括劳动观念、劳动知识和劳动实践。高职学生大多数是独生子女, 劳动素质较差。要树立热爱劳动的观念, 增进与劳动人民的情感沟通, 了解劳动知识, 掌握劳动本领, 做好将来从事艰苦工作的思想准备。
二、高职语文教育应完成的教学任务
(一) 重要桥梁
语文教学应当成为学生通向职业之路的一座桥梁。
1) 引导学生养成职业意识。语文教学中应当寓职业养成教育、职业道德教育于课堂教学活动之中。一是结合教材篇目集中开展职业意识养成教育。二是结合课堂教学活动生发职业意识教育。三是利用课外教学活动培育学生的职业意识。
2) 以人为本, 增强学生的主体意识。语文教学中必须树立这种以“人”为本的观念来开展教学, 充分调动学生的主体性。在教学活动中, 可以利用教材, 加强互动交流, 促进学生主体意识的萌发、成长。巧设疑问, 鼓励学生回答, 培育学生的自我意识, 增强学生的主体意识, 加强大语文教学观念结合专业开展语文实践学习, 促进学生职业意识的萌发。
3) 调动学生的学习兴趣。语文教学作为最易于让人接受和理解的教学课程, 必须要起到调动学生的学习兴趣的作用。要坚持化枯燥为有趣, 化单纯的理论知识为实际运用知识的传授。
(二) 重要工具
语文课程是开展各门类学科学习的一项重要工具, 是学好其它各门学科的基础。加强语文教学与职业能力的结合程度。主要从如下方面着手:1) 大胆取舍教材, 改变课程内容设置, 突出职业性、专业性特点来进行教学。结合各专业特点, 合理地调节教材内容, 进行取舍, 突出各专业的特点。2) 实行分层次教学, 有针对性地开展教学, 逐步提高学生的语言运用能力, 突出语文的实用性。同一专业, 学生文化层次也有高低, 要划分知识模块, 划分掌握层次, 有针对性地开展教学活动。3) 教学中必须树立为就业服务的意识, 要力求创新, 不囿陈见。教学活动必须围绕“改革”、“市场”、“发展”来展开, 只求突破, 不求全面。
(三) 重要元素
语文教学应当成为职业能力体系中的重要一环。
1) 职业能力应当包括语言运用以及写作能力。职业能力不仅包括学生的专业理论知识、专业技能, 而且还应当包括基础文化知识、交际礼仪知识等, 尤其是语言运用能力和写作能力, 更是其中重要的一个基本要素。不管从事何种职业, 语言运用乃至书面写作能力不可或缺。
2) 语文教学活动必须突出职业特点。职业类学校的语文教学活动必须突出“职”字特色, 大胆求新。必须改变教学中存在的以下误区:一是改变单纯的理论知识教学。二是改变“满堂灌”忽视学生主体作用的教学方式。三是改变脱离实际或专业特点的教学活动。
3) 构建职业教育的大语文教学观。全面培养学生的职业能力, 我们必须构建具有职教特点的大语文观。树立教学为就业服务的意识, 树立为市场服务的意识。开展课内课外相衔接的语文教学活动, 将语文教学活动与专业教学紧密结合, 进一步加强对专业科目的实验报告、总结等的写作进行指导。密切语文科目与专业科目教学的联系。开展丰富多彩的各类教学活动, 进一步丰富学生课余生活, 以利于学生职业能力的养成。
职业教育的任务就是使“无业者有业, 有业者乐业”, 只有全面认识高等职业教育人才应具备的素质, 全面完成高职语文教育多重教学任务, 全面提升语文教学质量水平, 才能做到有的放矢, 培养出同现代化要求相适应的各类职业人才。
参考文献
[1]高等职业教育培养目标定位研究[J].职业技术教育.
[2]职业技术教育原理][M.经济科学出版社.
[3]中国职业教育跨世纪走向[M].中国铁道出版社.