流行方式

流行方式（精选5篇）

流行方式 篇1

随着社会与文化的不断发展与进步, 作为流行文化的一种重要表现方式———流行生活方式也在发生着改革和变化。流行生活方式在短时间内兴起并迅速影响一定的人群, 形成一个独立的生活群体, 他们按照自己的方式生活, 拥有相对稳定的生活习惯和交际圈子, 具有共同的或者类似的兴趣喜好和一致的价值观、世界观, 因此, 对待某一类流行生活方式的群体, 要采取相应的广告手段及营销活动。“乐活”、“娱乐”、“宅”日渐成为当今社会中流行生活方式中的典型, 在广告营销活动中采取贴近这种流行生活方式的广告手段, 才可引起消费者共鸣, 确保广告的精准投放。

一、“乐活”文化与广告营销

在医疗水平日益发展的今天, 健康仍是当今时代的主题, 养生、低碳、环保等观念也日益深入人心。由此在生活中出现了一群名为“乐活族”的人, 强调一种“健康、可持续的生活方式”。“乐活”是一种环保理念, 一种文化内涵, 一种时代产物, 也是一种贴近生活本源, 自然、健康、精致的生活态度。

以“健康”为主题的广告屡见不鲜, 从广告语到广告内容, 再到整个营销活动, 处处可见人们对健康生活的追求。农夫山泉的《PH测试篇》广告恰当地运用了人们对于生活品质和健康的追求, 在广告中不断宣传:“健康的生命需要天然的弱碱性水。”并且, 每一瓶农夫山泉矿泉水都会附带一个PH检测纸, 利用人们的好奇心和从众心理, 通过广告的示范以及科学鉴定的结果让人们接受其产品及理念。

虽然人们对于健康的标准也许不一样, 但是对于健康的不懈追求却是统一的。产品和服务只有真正走进受众的心里, 引起共鸣, 才能让人印象深刻。因此, 在宣传口号的同时, 应加强对于品牌个性和内涵的传播, 让受众了解其“真正健康”的涵义。此类广告也可借助专家学者的评价, 利用其权威性和影响力, 提高可信度, 减少受众对于购买风险的担心, 这样的广告介绍详尽, 说服力强, 有利于产品的推广。

二、广告营销中的“娱乐精神”

2012年, 你一定被这三个词轰炸过:“舌尖”、“好声音”、“泰囧”。2012年中国电影的票房奇迹无疑是《人再囧途之泰囧》, 关于最终累计票房12.6亿的骄人成绩的原因众说纷纭, 但其中有一点不可忽略, 就是现代社会人们更注重精神享受, 更娱乐化。同样, “舌尖上的中国”和“中国好声音”作为热门词汇也体现着人们对于娱乐的追求。对于营销来说, 富有情趣的广告信息更容易被消费者接受。在繁重的压力下, 人们更愿意花时间博得一笑, 而不是观看无趣的产品信息。

作为冠名娱乐节目而成功的案例已经不胜枚举, 2012年, 独家冠名“中国好声音”的品牌加多宝无疑是最大的赢家。借助这次完美的营销, 加多宝凉茶实现了品牌的完美转身。据零点调查公司最新统计的数据显示, 加多宝品牌的知晓率更是高达99.6%, 品牌第一提及率推荐度方面均占据绝对领先优势。销量同比增长已超过50%, 在广东、浙江等凉茶重点销售区, 同比增长甚至超过了70%。单从这一组数据来看, 加多宝大规模投放广告的目的已经达到。

娱乐与广告的结合还表现在广告内容的轻松化、大众化, 让人们在会心一笑的同时潜移默化地接受了广告所要传达的信息。Windows 8新推出的广告《10秒神速化妆》中, 以美女化妆的题材切入, 最后的女主角一头扎进铺好化妆品的桌面上, 结果迅速打造完美妆容, 让受众在吃惊和欢笑中记住了广告语“Beautiful and fast”。娱乐的表现形式没有必要过分追求深刻的内涵, 只需要搞笑, 清晰简洁, 通俗易懂, 就可以引起消费者的注意。

三、“宅”文化对广告营销的新挑战

随着网络的逐渐发达和3G时代的到来, 人们的生活方式发生了巨大的变化。以当代80后、90后为代表的一群人尽量减少户外活动, 取而代之的是“宅”在家里, 从而产生了一种特殊的“宅文化”, 这对广告传播和营销活动来说也是一个新的挑战。

在这样一个特殊的群体里, 电视、互联网和手机应用成为了消费的主体, 手指间就可知晓天下大事, 也可解决如购物、订餐、维修等各种生活问题。宅人们的品位更标新立异, 因此依靠传统广告模式是很难打动他们的, 充分运用新媒体和整合营销可以减少广告传播的阻碍。

视频、小说和游戏的植入广告也许在手段上有点生硬和粗糙, 但是其效果还是显著的。宅人们的主要生活方式就是上网、玩手机、看电视等, 随着目标人群的细分, 各个品牌对其品牌名称和LOGO的植入广告投放很容易在受众心中留下印象, 并在宅人圈子里形成较高的忠诚度。除购买生活必需品外, “宅人们”更注重情感和精神的享受。因此, 增加此类广告中情感元素的运用, 满足他们更丰富的心理需求, 引起情感上的共鸣, 更容易实现销售目的。

广告活动不只是一种经济活动, 更是一次与消费者间的文化交流, 在影响消费者生活习惯之前, 首先要迎合其生活方式。并且, 广告也是一种在紧追时尚文化背景下进行创作的活动, 不同的时代有不同的流行文化, 只有贴近消费者生活方式的广告才能赢得他们的认同。

流行装修方式的健康隐患 篇2

污染物对人体造成了很大的危害，据世界卫生组织资料显示，全世界每年有280万人（半数以上是14岁以下的少年儿童）直接或间接死于室内装修污染。现代人每天80%以上的时间都是在室内度过的，室内环境质量与人体健康密切相关，故控制室内环境污染，提倡房屋绿色装修对维护人体健康具有重要意义。

目前我国的房价仍高企不下，购买一套合适的房产已经成为了家庭的大事。绝大部分家庭买了新房后都要进行一定程度的装饰装修，但随着大量装饰材料的应用和室内家具的添置，材料里面的一些有害物质会逐步挥发到室内空气中，对人们的健康构成了威胁。

中国室内装饰协会室内环境委员会向新闻界公布的一项统计5年的近万份检测数据显示：我国城市家庭室内环境污染问题主要来自于建筑材料、装饰装修和家具。其中，主要由装饰装修造成的甲醛和苯污染占51%；家具造成的甲醛和苯污染占29%；混凝土防冻剂造成的氨气污染占19%；其他污染占1%。

数据中可以看出，装修造成的主要室内环境污染物为甲醛、苯、氨、氡气以及其他挥发性有机物等。

板材

现阶段年轻人更青睐使用款式新颖的板材家具与时尚多变的壁纸来装修新房，但不论是家具用还是装修用的人造板材（刨花板、密度板、复合地板、强化地板等）中主要使用的是脲醛树脂胶（UF），一些不符合环保标准的板材材料在其生产和应用过程中，往往只考虑黏接性能和降低成本问题，忽视了对挥发性有机物的控制，脲醛树脂中的甲醛会形成游离甲醛气体释放到空气中。

此外，壁纸中的甲醛含量也很高（用作阻燃剂）。甲醛为高毒性物质，有强烈刺激性气味，在我国有毒化学品优先控制名单上高居第二位，目前已被世界卫生组织确定为致癌和致畸形物质，是公认的变态反应源，也是潜在的强致突变物之一，并且装修和家具中含有的甲醛释放期长达3～15年。

甲醛对人体健康的影响主要表现在嗅觉异常刺激、过敏、肺功能异常、肝功能异常、免疫功能异常等方面。

涂料

目前只有乳胶漆一种装修用材料可以算是“绿色”无污染的涂料，除此之外，室内装饰中多用甲苯、二甲苯代替纯苯做各种原胶、油漆、涂料和防水材料的溶剂或稀释剂。

苯是一种无色具有芳香气味的液体，甲苯、二甲苯属于苯的同系物。苯类化合物都易挥发，且大多是有毒物质。主要是通过呼吸道进入体内引起中毒，对皮肤、眼睛和上呼吸道有刺激作用。

长期接触苯，皮肤可因脱脂而变得干燥脱屑，有的出现过敏性湿疹。长期吸入苯类化合物能导致再生障碍性贫血，女性对苯系物及其同系物危害较男性敏感。苯化合物已经被世卫组织确定为强致癌物质。

选择环保产品

对于消费者来说，减少室内装修污染首先是要慎重选择环保合格的装修材料。要到正规的大型建材市场购买材料， 还要看装修材料是否是正规生产厂家的产品， 查看生产厂的商标、生产地址、防伪标志，产品检测报告中的甲醛、苯等有害物质释放量是否合乎标准。

家具尽量选择实木家具或藤制品等纯天然家具，少买人造板材和有强烈刺激气味的家具；购买油漆和涂料应查看产品上的“中国环境标志”和“中国环境标志”证书，“绿色之星标识”产品和证书，国家、省环保产品认可证书等，并注意证书和标志是否真实可靠， 是否与产品相吻合。

合理施工

提倡“绿色装修”，尽量摒弃繁复的室内装修。在装修过程中，要注意选择符合室内环境要求不会造成室内环境污染的施工工艺，并在每一个环节中注意做好可能造成污染的预防处理，这也是防止造成室内环境污染的一个重要方面。

通过合适的施工方法可以控制装饰材料中有害物质的空气释放量。如用木芯板打柜子最好不要有裸露的地方，里面及所有的切口还要用甲醛封闭剂进行密封封闭；涂料、油漆应多做几遍，涂膜要达到一定的厚度。

此外，为减少污染，在施工中还应尽可能不用或少用胶粘剂，涂料、胶粘剂处理剂、稀释剂和溶剂。用后应及时封闭存放，以减轻有害气体对室内环境的污染。

加强通风换气

国内外的调查和实验均已表明，加强通风换气是改善室内空气品质的最简单而有效的办法，每天定时开窗通风换气，这是解决室内空气污染的最直接、最省力省时方法。如果不是有害气体严重超标，一套居室在自然通风条件下，两三个月就能挥发掉大部分有害物质。

刚装修好的房间不要急于使用，应开窗通风一段时间，最好在半年至一年之后入住，同时，入住后也要经常保持空气通畅和足够的光线，让室内残余的有害物质尽快散发掉。并且通风时注意选择合适的开窗换气时间，防止室外大气污染进入室内，一般每天最佳的通风时间是上午9点至13点，因为该时段是一天中空气质量相对较好的时段。

其他净化空气措施

研究发现，绿色植物除能吸收二氧化碳、放出氧气外，植物的根以及土壤里的细菌还对清除有害物质功不可没。芦荟、吊兰、虎尾兰、常青藤、龟背竹等均是天然的清道夫，可以清除空气中的有害物质。

吊兰和虎尾兰可吸收室内80%以上的有害气体，芦荟是吸收甲醛的好手，可以吸收空气中所含90%的甲醛。常青藤、铁树等能有效清除二氧化硫、乙醚、一氧化碳等有害物。

另外，玫瑰、桂花、紫罗兰等芳香花卉产生的挥发性油类物质具有显著的杀菌作用。因此，室内摆设以上一些花卉，对改善房间内空气质量有很好的作用。

流行方式 篇3

关键词：艾滋病,异性性传播,传播方式

近年来我国艾滋病报告病例中经异性性途径传播所占比例在逐年增加,2014年新发现的艾滋病病毒感染者和艾滋病人(HIV/AIDS)中,异性性传播病例占到了66.4%[1]。提示异性性途径传播已成为我国艾滋病流行的主要传播途径。温州市鹿城区自2008年开始对暗娼人群开展HIV监测,至今只发现1例艾滋病病毒感染者,暗娼人群HIV抗体阳性率一直处于较低水平[2]。为进一步了解温州市鹿城区艾滋病异性性传播方式与分布特征,为采取有针对性的防治措施提供科学依据,2015年笔者对鹿城区报告的艾滋病异性性传播病例开展了回顾性问卷调查,报告如下。

1 对象与方法

1.1 对象

通过中国疾病预防控制中心“艾滋病综合防治信息系统”2013-2014年鹿城辖区范围内新报告的或现住址在辖区范围内可随访到的感染途径为异性性传播的HIV/AIDS病例,且知情同意并能完成调查者,排除经由异性性传播以外其他途径感染HIV者及有严重的身体和精神疾病、不合作无法完成问卷调查和失访者。

1.2 方法

采用横断面回顾性调查方法,对符合纳入标准的调查对象进行面对面问卷调查。问卷由接受相关培训的专业技术人员根据被调查对象回答填写。调查内容主要包括:社会人口学特征、既往高危行为暴露史、异性性接触史及性行为特征等。本次调查将HIV异性性接触方式分为经商业性伴、经非商业临时性伴和经固定性伴传播3种。其中商业性伴指用金钱或物品进行过性交易的性伴,经非商业临时性伴指不存在金钱或物品交易关系,无恋爱关系的偶尔发生性行为的异性性伴,如一夜情等,固定性伴指配偶或无婚姻关系的同居者,不论结婚或同居时间的长短。

1.3 统计分析

调查问卷经复核后采用EPIDATA 3.1软件进行录入,SPSS 17.0软件进行统计分析。计量资料采用均数、标准差表示,计数资料分析采用率或构成比等指标,根据变量情况运用χ2检验进行不同人群异性性行为特征比较,P<0.05为差异有统计学意义。

2 结果

2.1 社会人口学特征

共调查HIV/AIDS病例195例,其中男性140例,女性55例,男女性别比2.55∶1;平均年龄(46.68±15.57)岁(21~80岁);已婚为主,占60.00%;汉族居多,占98.46%;文化程度以小学及以下居多,占42.56%;户籍以本省户籍为主,占71.79%;职业分布前3位是商业服务、家务及待业人员、工人;家庭月收入以超过3000元者居多,占46.67%。具体人口学特征见表1。

2.2 HIV感染者异性性传播方式构成

195例HIV/AIDS病例中,经商业性伴传播者118例,占60.51%;经非商业临时性伴传播者48例,占24.62%;经固定性伴传播者29例,占14.87%。

2.3 不同社会人口学特征HIV感染者异性性传播方式构成

不同性别HIV感染者异性性传播方式构成比不同,差异有统计学意义(χ2=31.759,P<0.01),男性HIV感染者以经商业性伴传播为主,占71.43%;女性HIV感染者以经固定性伴传播为主,占34.55%。不同年龄组间HIV感染者异性性传播方式构成比不同(χ2=35.349,P<0.01),30岁以下年龄组中,经非商业临时性伴传播居多,占58.82%;50岁及以上人群中,经商业性伴传播居多,占65.00%。随年龄增加,经非商业临时性伴传播者所占比例逐渐降低,经商业性伴和固定性伴传播者所占比例逐渐增高。在经商业性伴和固定性伴传播者中,≥50岁年龄组所占比例最高,分别为44.07%(52/118)、58.62%(17/29);在经非商业临时性伴传播者中,<30岁年龄组所占比例最高,为41.67%(20/48)。不同文化程度HIV感染者异性性传播方式构成比不同(χ2=12.250,P<0.01),高中以下学历者以经商业性伴传播为主,占63.22%(98/155),高中及以上学历者主要以经商业性伴和非商业临时性伴传播为主,分别占50.00%(20/40)、37.50%(15/40)。不同职业HIV感染者HIV异性性传播方式构成比不同(χ2=37.595,P<0.01)。商业服务、工人、农民及民工以经商业性伴传播为主,家务及待业以经固定性伴传播为主。不同收入水平HIV感染者HIV异性性传播方式构成比不同(χ2=19.272,P<0.01)。见表2。

*Fishier检验(χ2=37.595,P=0.000)

2.4 安全套使用情况

确证HIV抗体阳性前,24.62%(48/195)调查对象与临时性伴发生过性行为,其中男性调查对象中,21.43%(30/140)的人与临时性伴发生过性行为,女性中的比例为32.73%(18/55)。与临时性伴发生性行为时,39.58%(19/48)的人未使用安全套,有时使用的比例为60.42%(29/48),每次都用的比例为0%。60.51%(118/195)的调查对象有过商业性性为,其中男性有过商业性性行为的比例为71.43%(100/140),女性为32.73%(18/55)。在与商业性伴发生性行为时,55.09%(65/118)的人未使用安全套,有时使用的比例为28.81%(34/118),每次都用的比例仅为16.10%(19/118)。

对男性调查对象商业性行为进行分析显示:小于50岁年龄组的男性经常在本地找小姐的比例为32.73%(18/55),在本市其它县的比例为21.82%(12/55),在外地的比例为45.45%(25/55),50岁以上的中老年男性有46.67%(21/45)经常在本地找小姐,在本市其它县的比例为24.44%(11/45),在外地找小姐的比例为28.89%(13/45)。这些男性平均一年发生商业性行为的性伴数1~30个不等,性伴中位数为3个,发生商业性性行为的场所主要是在路边店、旅馆(小宾馆)和发廊,分别占41.00%、36.00%和14.00%。

3 讨论

调查结果显示,经商业性伴传播是调查对象异性性传播HIV的主要性传播方式,占60.51%,尤其在年龄较大、文化程度较低、有过婚史的男性病例较为突出,高于惠珊等人在广西、四川、重庆和黑龙江的调查结果[3]。通过人口学特征分析,经商业性伴传播HIV者80%以上来自男性,≥50岁年龄组所占比例最高。这与我国≥50岁年龄组病例数增加原因初步调查以经商业性传播为主[4],以及欧美≥50岁年龄组近年HIV感染率升高的现象一致[5,6]。随着人们生活质量的提高和健康状况的改善,性生理年龄普遍延长。然而,在年龄较大的男性中,这种性需求往往被家庭和社会所忽视,部分中老年男性因文化水平有限,通常防病知识较少,健康保护意识淡薄,极易发生无保护措施的性行为[7]。文化程度分析,经商业性伴的感染者文化程度普遍较低,80%以上是初中以下文化程度,缺乏保护意识。职业主要为商业服务、工人和农民工,显示该人群发生商业性行为的比例较高。结合流行病学调查发现,大多数感染者并非在本地嫖娼,由于工作因素曾到过多个地方,人口流动性较大。本调查中,男性发生商业性性行为场所多以路边、旅馆和发廊等低档场所居多,安全套使用率较低。惠珊等报道66.3%的男性感染者在低档场所发生商业性性行为,在路边店找小姐的中位数为10个[8]。提示今后仍需持续开展暗娼人群的干预检测工作,特别是针对中低档场所的干预检测,仍需进一步强化,同时更要兼顾针对嫖客的干预及宣教。

本次调查经非商业临时性伴传播HIV者所占比例为24.62%,这与惠珊等人相关调查结果相近[3]。其中男性、<30岁年龄组、本省户籍、商业服务、未婚及在婚者所占比例较高。随着社会发展,人们的性观念日益开放,临时性伴、多性伴发生率增加,加之近年来各种网络交友、酒吧交友等交友方式、渠道的多样化,为其临时性行为提供了很大的便利,而这部分人群非常隐蔽,与商业性行为、固定性伴间性行为相比,临时性伴间性行为更难以把握,艾滋病传播的控制难度更大,这给干预工作带来很大困难。控制艾滋病经性途径传播,不仅要阻断艾滋病经商业性行为的传播,阻断艾滋病经非商业临时性伴间的传播同样更值得关注。需利用网络等多种平台探索切实有效的宣传干预模式,让更多年轻人与普通大众接触到艾滋病防治知识和警示信息,从而提高自我保护意识和防病能力。

本调查发现,经固定性伴传播HIV者女性高于男性,已婚、家务及待业者居多。女性由于生理易感性,在家庭中大多处于被动地位,文化程度较低,对艾滋病认知不足,加上对固定性伴的信任,往往不采取或不能坚持采取安全性行为,较容易通过男性固定性伴感染HIV,与配偶有着相同暴露风险的非婚固定性伴,由于缺乏相关政策的保护,面临感染者性伴告知的困境。如何加强HIV感染者的非婚固定异性性伴告知,进一步扩大HIV感染者密切接触者的告知范围,是避免艾滋病二代传播亟待解决的问题[9]。同时也提示要进一步强化HIV感染者的配偶和固定性伴的阳性告知、检测和HIV感染者的抗病毒药物治疗,广泛落实单阳家庭实施“治疗即预防”的减少二代传播措施,全面开展安全套推广使用等一系列防治措施,及早发现新的HIV感染者。

参考文献

[1]中国疾病预防控制中心,性病艾滋病预防控制中心,性病控制中心.2014年12月全国艾滋病性病疫情及主要防治工作进展[J].中国艾滋病性病,2015,21(2):87.

[2]薛芳辉,孙智霞,林素芳,等.浙江省温州市鹿城区女性性服务者艾滋病认知及高危行为特征调查分析[J].疾病监测,2009,24(12):932-935.

[3]惠珊,许艳,王璐,等.部分省市艾滋病异性性传播方式构成及特征分析[J].疾病监测,2011,26(6):458-462.

[4]汪宁.中国艾滋病流行的一些新动向[J].中华流行病学杂志,2010,31(11):1205-1209.

[5]Schmid GP,Williams BG,Garcia-Calleja GM,et al.The unexplored story of HIV and ageing[J].Bull Word Health Organ,2009,87(3):162-164.

[6]Hall HI,Song R,Rhodes P,et al.Estimation of HIV incidence in the United States[J].JAMA,2008,300(5):520-529.

[7]许艳,黑发欣,惠珊,等.中老年HIV/AIDS病人确诊前后高危行为比较及影响因素分析[J].中国艾滋病性病,2011,17(5):515-518.

[8]惠珊.我国部分地区艾滋病异性性传播方式构成及特征分析[D].北京:中国疾病预防控制中心,2011.

哪些表面整饰方式在德国正流行？ 篇4

Achillcs集团优质、高价和个性化趋势明显

Achillcs集团能提供30多种表面整饰解决方案，包括覆膜、上光、烫金箔以及烫特殊箔等。该集团在德国拥有13家工厂以及更多的德国以外的分公司。除了能在书刊产品上进行表面整饰外，该集团还提供个性化的演示产品、纸塑复合产品以及其他包装印品的表面整饰解决方案。其加工的表面整饰产品的规格尺寸也非常多，其技术特长是做特殊的表面整饰效果（包括采用丝网印刷和烫印技术等）。值得一提的是，Achillcs集团还能够自己生产耐划伤薄膜以及其他一些具有个性化结构的薄膜，从而在这个市场上进行差异化竞争。

Achillcs集团经理托尔斯特说：“几年来，我们基本上看清了具有特殊‘哇！’效应的高档表面整饰技术的发展趋势。”例如，应用特殊的亚光薄膜就是一种非常不错的选择。这种薄膜赋予印刷品一种高雅、名贵的视觉和触觉。通过耐划伤的表面，亚光薄膜的特性比传统的薄膜保留的时间更长，同时也具有更多的优势。比如布纹结构薄膜的背面是平滑的，很容易加工。

Achillcs集团还能够对印品进行高光泽上光、纹理结构上光和浮雕上光。Achillcs集团认为表面整饰的触感对客户的吸引力日益增加。如今，从理论上讲，冷烫、覆膜和上光三种工艺的组合应用是可行的，而这将开辟令人神往的惊艳效果。

Achillcs集团经理托尔斯特说，现在亮光薄膜的需求量已经不大了，纹理结构薄膜和压凸工艺的需求量也呈下滑趋势。而印品表面整饰的优质、高价和个性化方向趋势非常明显。

GR？FE公司 组合工艺正流行

GR？FE印刷和表面整饰公司经理弗兰克说，多种表面整饰工艺组合应用正成为潮流，因为单一工艺很难满足客户对印品视觉、触觉甚至是嗅觉方面的多层次需求。例如通过采用立体烫印、压纹、局部UV上光等工艺与具有纹理结构的图案相组合，再附以特殊材质的承印物，这就是一种非常完美的搭配。

GR？FE印刷和表面整饰公司拥有两家工厂，主要从事压凸印刷、胶印连线冷烫印、与覆膜和局部上光组合的浮雕压凸工艺。他们依托多种独特的表面整饰技术打造“表面整饰的工具箱”，将多种工艺组合起来作为吸引客户的利器，和客户共同研发印品个性化解决方案。

Kirchner公司 上光仍有可为

Kirchner公司是UV胶印的先驱者之一，20多年前就投资了UV印刷技术。据该公司经理称，Kirchner公司的优势在于，具有完整的全流程解决方案。这就使他们在成本和效率上具有优势，能够为汽车工业和奢侈品行业的客户提供服务。比如，Kirchner公司能够通过在线上光实现活件的印刷和局部上光，还能够利用混合印刷，生成特殊的亚光效应。

Kirchner公司认为客户对局部上光依然抱有很大兴趣。比如在深暗的底色上用亚光油上光所产生的效果深受德国市场认可。此外，3D光栅印刷，由图像印刷、透明纸或薄膜组合成的内容页，最近又有趋于时髦的趋势。

Nickert公司 耐划伤覆膜潜力大

Nickert公司能够提供多样化的印品表面整饰解决方案，包括幅面为1500mm×2050mm的OPP和PET覆膜、丝网印刷上光和在高宝Rapida 105胶印机上进行UV上光和效果涂层等。

这家公司的技术特长主要是提供耐划伤薄膜的覆膜工艺。其研发的“Durophan Plus亚光复合膜”荣获2012年国际印刷技术奖-材料类，这种薄膜能提供一种亚光表面，在视觉和触觉上几乎与标准的亚光膜无差别。这种亚光膜耐划伤、可粘合，因此可以在其上进行热烫印。

Nickert公司也非常看好冷烫印技术的发展，因为热烫印已经显示出了应用局限性。在烫印大面积实地或阴文文字时，或面对对交货期要求更加严格的活件时，热烫印就会显示出劣势。Nickert公司认为未来的趋势肯定向多种表面整饰技术组合应用方向发展，并且耐划伤覆膜市场将持续增长。

Rieker公司数字印后期待更多关注

Rieker公司已有百余年历史，专注于表面整饰领域，主营传统覆膜和上光。从个性化小印量活件直至大印量活件，Rieker公司都能提供几乎所有尺寸范围和针对不同批量的表面整饰解决方案。

Rieker公司经理Ralph说：“印刷品必须通过表面整饰提高价值和个性化水平。烫印和上光工艺的组合运用将为印品提供更独特的视觉和触觉感受，而且这种应用也渐成潮流，尤其是在数字印刷品上体现的非常明显，我们在Scodix数字印刷机上采用Sprint光油提供数字和个性化的高端解决方案，深受市场认可。”

Rieker公司对印品表面整饰市场的发展评估如下：表面整饰产值只占印刷工业总产值的微小份额。作为表面整饰服务商，我们只是印刷市场及其趋势的“追随者”。但是，我们看清了发展趋势，当需要印刷时，我们能提供比以前质量更高的脱颖而出的产品，这些表面整饰产品比其他普通产品具有更高的价值。正式基于此，我们不断提高表面整饰技术水平，并将高科技融入我们的产品中，尤其重视数字与印后解决方案和推广应用，也正是这样，我们才能拒绝低价销售，实现差异化发展。

流行方式 篇5

自二战后五十年代起,新兴的各类流行音乐逐渐取代了传统严肃音乐的统治地位,以英美国家为中心,音乐市场逐渐发展成为流行音乐的舞台,青年消费者是其核心观众。受经济和文化全球化的影响,英美流行音乐被逐步传播到世界各地,并在各个地区经历了不同程度的本地化(Bennett,2001)。流行音乐的轻松性成为它广为传播的重要原因之一,如同Firth所描述的:“我们将流行歌曲的音乐和节奏吸收到我们的生活和体内,因为不需要什么知识背景, 所以我们接受起来是如此轻松”(Firth,1987)。如今,无处不在的流行音乐缔造着人们日常的生活经验和存在感(Hosokawa,1984), 社会人群集体身份认同的确立已和一种或多种广泛流行的音乐不可分割。因此,在一个社会当中,流行音乐已成为影响公众意识形态和价值观的非常重要的存在,当中国的音乐受众被来自海外的音乐重塑价值观时,我们需要考虑向外输出本土音乐以求文化意识形态的对等。单方的输出和被认同会使认同一方的本土文化趋于边缘化,导致国际间文化地位的不平等,即所谓的索引顺序(Indexical Order)差异的出现(Blommaert,2010)。在现实生活中显而易见的, 英美国家流行音乐的全球主导地位成为了他们“文化先进”的符号;反之我们的流行音乐至今无法跻身于全球主流,地位趋近于边缘化,背负了“文化落后”的标记。因此,以流行音乐为载体,输出我们的文化已超越了娱乐大众的意义,它更具实现文化话语权、 取得国际文化平等的政治使命。

二、流行音乐的输出需具备的条件

流行音乐的输出需立足于市场,以商业运作为手段,没有正确的输出方式,就没有受众对音乐产品的认同,且成功的输出需要靠长期持久的实践来保持。但相对市场和商业手段而言,更为核心的条件是输出产品的音乐质量和文化政策的驱动力量,这两点是音乐输出成功与否的关键性因素。这里我们对音乐质量和政策支持逐一进行讨论。

1.音乐质量—强调本源性和创新

首先,一个地区的音乐承载了当地的文化符号。源于英美国家的爵士乐、乡村乐、布鲁斯、饶舌乐、电子乐、摇滚乐等等,或体现了当地原住民的音乐传承,或体现了当地非洲和拉美裔移民创立的音乐体系,本源性的文化符号是其得以流传的必备条件之一。中国本土音乐有着丰富和宽广的历史积淀,承载着我们民族文化的本源性符号,是全球独一无二的。传播中国音乐,即应传播中国音乐的精髓。然而目前国内常见的流行音乐在乐器形式和音乐风格上大量沿袭欧美,虽然西化的音乐赢得了众多本地观众,但它仅局限于对海外潮流的复制和依赖,鲜有中国音乐的精髓。可以说,当下中国的流行音乐无法充分体现本民族的艺术特征,缺乏本源性。没有本源性的符号,会导致音乐产品不再具有独特的艺术魅力而趋于暗淡。因此,成功地展示文化本源性的符号对于音乐质量的输出至关重要。

其次,中国根源音乐的延伸应寄托于创新,音乐是永远需要变化发展的,创新是赋质量予音乐的必行之法。如前文述,流行音乐在当前的社会环境下是文化传播的重要媒介,加之中国根源性音乐向海外延伸的需要,以海外流行音乐的形式结合中国传统音乐的内容不失为创新的契机。虽然中国传统音乐饱含历史的积淀,博大而精深,但它的固有形式不符合流行音乐市场的消费观。以上述方式对中国传统音乐做出创新,可使之成为独特的中式流行音乐,更俱市场竞争力,亦会服务于海内外公众对中国音乐本源性的认知。乐团“中国女子十二乐坊”的作品和公众认知度可被视为范例之一, 乐器仍是民族的,音乐编写和舞台演奏方式充满本源性且兼俱流行音乐的现代感,海内外的观众普遍对其有积极的评价;中国经典摇滚乐团“唐朝乐队”,虽然采用西方电声乐器和摇滚乐的演奏方式, 然而其音乐编写富含中式古典音乐黄钟大吕的浓墨重彩,其早年在海外的演出也被观众强烈认同为中式摇滚的代表。虽然这两支乐团的形式和风格迥异,但二者皆把中国根源性音乐巧妙地融入流行音乐的形式中,并具有高度艺术水准,成为了中国流行音乐创新的典范。然而,国内这样优秀的流行音乐团体凤毛麟角,流行音乐全行业的创新需要更多这样优秀的音乐艺人。

2.政策的扶持,文化符号的延伸

首先,音乐输出方式需在政策上做出调整。虽然国家文化政策常年来扶持文化交流项目,不断向海外介绍中国音乐,但多以短期非盈利项目为主,且通过外交和行政的方式实施的居多,如此的收效往往是短期和局部的,不足以在海外公众中拓展足够的渠道来介绍中国的音乐文化。在这方面,瑞典政府扶持本国音乐向海外输出的政策值得借鉴。瑞典政府于上世纪80年代即开始由政府组建专门机构,资助本国民间音乐艺人所需的各类硬件和创作投入,同时帮助艺人拓展国际市场渠道以输出音乐产品(Johansson,2010)。至今,瑞典政府的音乐产业投资培养了众多在海外市场取得商业成功的本国艺人。2011年,以人民币计算,瑞典全年的音乐出口额超过了10亿元(Portnoff,2012),这不但使参与其中的音乐艺人获得从业收入,亦使当地政府的税收受益匪浅;同时,高质量的流行音乐已成为瑞典文化符号的代名词,在接受音乐全球化的同时亦影响音乐全球化,这个文化成就让它拥有了曾经只归属于英美国家的流行音乐正统地位(Johansson,2010),这毫无疑问受益于当地政府的大力扶持。若中国的文化政策向其借鉴并长久实施,则中国现代音乐在全球音乐领域内必将赢得正统性的文化符号,这对中国文化在国际上具象化,被认同、并最终成为全球多样性文化中实质性的一部分具有重大推动力。

其次,输出内容的范围需要扩大。以往经典性的中国音乐在海外的展示,例如中国国家民族交响乐团赴维也纳金色大厅演出等案例,对于构建海外受众对中国本土音乐的认知,其重要性不容置疑。然而,在向海外介绍中国传统音乐的同时,国家文化政策应同时扶持国产流行音乐在海外的传播。当然,这里边有一个选择问题,择善而行。乃如上述范例那样的,即以实现自我创新为前提的优秀作品。一则,流行音乐的轻松形式有利于接近海外公众,为中国音乐文化的输出带来更多机遇;再则,其音乐里中式元素的传播即输出目的本身。瑞典案例在这里具有很好的说服力,瑞典政府对本国音乐工业向海外的输出主要聚焦于流行音乐领域,其政策科学且持久地实施,多年来在文化战略、政府税收、福利投放、创造就业、音乐教育等诸多方面均取得了巨大的社会收益。 我们的文化政策应向其借鉴,通过长期投资和扶持,向海外输出本国流行音乐来提高中国当代文化在国际间的地位。

三、结语