数字时代新趋势论文（精选12篇）
数字时代新趋势论文 篇1
互联网时代,一切商业规则都在改变,失败者创造的是网页,胜利者创建的是生机勃勃的社区。
作为管理者,思考和了解未来的趋势至关重要,因为这是一个趋势超越优势的年代。
1972年,柯达总裁预言终有一天数字技术将会取代胶片,因为它拥有当年的优势—世界上第一家掌握数码摄影的CCD(电荷耦合装置)核心技术的优势。但是由于未能跟上数字化与互联网的趋势,40年后柯达倒闭了,败给了智能手机等移动终端。在数字化年代,谁能占领科技创新的先机,谁能率先部署创新链,谁才能获得久盛不衰的竞争优势。企业仅有优势还不够,持续进行科技创新与模式创新,洞悉未来商业趋势,精准把握创新机遇,您的企业就是下一个成功者。
互联网时代,一切商业规则都在改变,失败者创造的是网页,胜利者创建的是生机勃勃的社区。失败者在公司内部创新,胜利者则是和用户共创。新常态的特点也许是分散、不稳定、不明确,但是,不可预测的是未来的精确图景,而可预见的则是未来发展的大趋势。数字时代,人们需要看到哪些商业趋势呢?
大数据—从碎片化数据到大数据
业界曾经将大数据的特点归纳为数据体量大、类型繁多、商业价值高以及处理速度快,但在互联网时代,大数据因其应用方式的改变而创造价值,由于具有在线、实时、全貌的特点,人们只要用PC或手机浏览信息,便能够在网上留下年龄、爱好、踪迹、信用、性别的特征,成为数字透明人,而数据采集的方式也从以往征求数据提供者意见的主动采集变成人们无意识留下的数据足迹;从数据的单向获取变成共同创建新数据;从事后数据处理变成高速同步处理。这样的结果便是消费者走到一地,智能手机便能实时获取附近的优惠信息,经过数据挖掘的个性化餐饮、旅游、购车等信息更是引来忠诚的消费者。
2014年时,阿里集团数据平台已经积累下超过100PB的数据,相当于4万个西雅图中央图书馆580亿本的藏书量,也奠定了DT(datat echnology,数据技术)时代的基础。大数据战略不仅仅是技术的升级,更是思想意识的变革。阿里从2010年起做小微企业的贷款正是基于卖家9方面的数据:销售数据、平台认证和注册信息、心理测试结果、信用评级、历史交易记录、婚姻状况、海关进出口信息、客户交互行为、水电缴纳信息。阿里小贷放贷方式也是按日计息、网络还贷、无须担保,至2014年2月,累计放贷70万家,超1700亿元,不良率小于1%,弥补了银行因高昂的风控成本而不能涉足的领域。Netflix的《纸牌屋》第二季播出前也根据第一季用户的海量反馈,分析观众的偏好,甚至因此而更改了剧情的走向,造就了观众对第二季剧本的追捧。
需要注意的是,任何一种大数据方案都得扎根于特定行业,了解行业也了解技术的数据科学家将成为最紧缺的人才。
云计算—从离线计算到云计算
云计算包含三个关键词:“通过互联网”、“可分配的资源共享池”、“根据需要”。云计算的DNA是服务,把原本在本地安装的软件放在云端运行,在任何可上网的地方,客户可以根据自己的实际需求,按订购的服务多少和时间长短为厂商提供的应用软件服务付费,低成本地共享计算服务、存储服务和应用服务而无需维护软件。
平台—从单边市场到单边市场+双边市场
相对于单边市场,平台需要通过促进双边(多边)群体互动才能以分成、佣金、广告费用等形式实现自身价值。平台的成长与收益基于用户规模的扩张和活跃的瓶颈。平台规模越大,用户数量越多,每个用户分摊的平均成本越低,平台的盈利就越高。当双边多边用户积累到一定程度时,会引发对配套服务和延伸服务的需求。像奇虎360用免费策略赢得了每月超过3亿的活跃用户后,便通过广告和与其他搜索引擎的分成获得了巨大的利润。
移动互联网——从PC互联到移动互联
移动互联时代,大量碎片化的时间得以充分利用,信息得以快速广泛的传播。以移动互联为基础的各种创新应运而生,地图应用、商务办公、电子商务、影音媒体、读书学习、生活工具等等。在移动互联时代才有了滴滴打车、手机近场支付这样的创新。近两年,又进入了一个多屏合一的世界:PC、手机、平板电脑、电子阅读品、智能电视、车载设备,通过云端组合,很多内容可在云端实现自由切换。而未来可穿戴设备将成为新一轮的智能硬件设备,将引来众多的投资,这个产业将呈现“智能+云端数据+APP应用”的商业模式,产业链的融合也更为紧密。手机制造商要进入互联网市场,消费电子厂商聚焦移动终端,传统互联网公司涉足移动业务,移动运营商则开始搭建内容平台。
软件定义一切—从软件定义硬件到软件定义一切
软件起先是作为硬件的附加而出现:随着硬件性能的提高,要求相应的软件进行匹配。但是现在硬件的生产进入到相对容易的阶段,此时软件的体验便成为产品差异化的核心所在。智能手机推出之前,人们的注意力还在屏幕分辨率、电池寿命,但自从苹果手机推出,谷歌发布Android开源系统,人们的关注点开始转向软件。正是基于软件和操作系统,手机由通信终端变成了手持智能终端。
软件定义硬件的本质是硬件的生产能力是固定的,但是人的需求是无止境的,软件定义硬件便显得顺理成章。如今软件为包括交通、工业过程控制、机器人、建筑设计、金融服务等在内的几乎所有的领域提供服务。而软件定义一切的背景是市场进入了由消费者定义的阶段。在未来,软件定义一切也会进一步加速云计算、物联网与大数据发展。
外包和众包—从小而全、大而全到外包、众包
这是生产组织方式的变革,众包之下的创造者未必是自己的员工,连管理方式都要发生改变。在这一趋势之下,地图制作(Waze)、软件测试(Appaluse)、知识(维基百科)、劳动力(Mechanical Turk)、研发(宝洁)、资本(Kickstarter)都可以众包。最近出现的创客(Maker),则努力把各种创意变成现实。在互联网时代流行定制化生产,创客的存在把原来的市场调研—需求论证—设计产品—量产销售转化为需求产生—需求分析—产品生产—产品销售的C2B模式。在这个新模式里“想要什么就做什么”,创客只对自己的目标负责,一个人将点子变成现实,其他的像募集资金、整合资源、寻求专业支持,生产制造等都不再是难题,让个人成为新想法的源头,进而变成有思想价值,为社会接受的产品。
需求驱动—从供应驱动到需求驱动
谁不了解需求,谁就会退出市场。传统供应链关注的是产品供给,其模式为供应商—制造商—分销商—零售商——消费者,需求链则以顾客需求为核心。去哪儿网在用户渴望买到最便宜机票的年代以此为主业,而当用户在酒店预订中显示出对相关点评信息的热衷时,它又建立了全球最大的酒店点评系统;跟团游价格疯长,自由行操心太多时,去哪儿又推出了深度游,满足专属旅行需求。去哪儿的商业模式是没有模式,只有需求,这是需求驱动的典型代表。
小米手机的成功也是先制作出简单的MIUI系统,根据用户的意见进行改进,每周更新,当用户和需求都成熟后开始生产硬件。用产品原型做测试,由于不需要修改硬件,所以MIUI的改进成本低,迭代速度快,还能积累大量忠诚用户。
长尾市场—从规模经济到长尾市场
传统的“二八理论”说的是20%的产品或客户带来80%的销量,这是因为传统销售大多受制于货架、员工、地点,而冷门产品或服务在每个细分市场的需求十分有限且过于零散,如果销量无法覆盖相关成本将很难满足。而互联网时代在固定初始投入的条件下,不需要实体店面,销售不受地域和时间的限制,才能够实现长尾,正如亚马逊有过一半的销量来自于排行榜上位于13万名开外的图书。
长尾是一种个性化的需求,因此需要更多的发现渠道,除了搜索引擎,还有通过大数据挖掘精准推荐以及消费者的评分推荐让那些原本被忽略的商品脱颖而出。
数字金融—从传统金融到数字化与互联网金融
比尔·盖茨曾说,如果传统银行不改变,就会成为21世纪一群将要灭亡的恐龙。传统银行总是将有限的资源集中在对利润贡献度大的客户和业务领域,而互联网则为小微金融的崛起提供了便利。从个人理财到供应链金融,支付领域的创新,乃至P2P网络融资平台的崛起,数字金融已经渗透到各个领域,形成一个生态圈,也成为实现普惠金融的有效途径,大大降低业务运营成本,同时借助大数据实现更为精准的金融服务。
O2O模式——从纯线下、全线上到O2O模式
实体店遇到天花板,这是线下企业不得不正视的现实。优衣库是目前服装企业中较为成熟的一家企业,2013年推出自己的APP,帮助用户获得商品优惠信息。购物环节则与天猫打通,根据线上用户反馈的数据,确定用户的地理位置、消费需求,为实体店铺选址和建设进度提供参考。
在以上趋势中,有一个核心点就是,交易费用最小化是市场经济的核心。在数字化时代,我们必须要考虑让交易费用减少的手段是什么。幸运的是,数字化可以改变信息不对称,从而成本得以降低,在此基础上人们就会拥有新的竞争优势,趋势和优势之间不断转换,让原本没有金融背景的马云抓住趋势,创造了“蚂蚁金服”,也让马斯克造出了电动车特斯拉。
2014年时,阿里集团数据平台已经积累下超过100PB的数据,相当于4万个西雅图中央图书馆580亿本的藏书量。
在未来,软件定义一切也会进一步加速云计算、物联网与大数据发展。
软件起先是作为硬件的附加而出现:随着硬件性能的提高,要求相应的软件进行匹配。但是现在硬件的生产进入到相对容易的阶段,此时软件的体验便成为产品差异化的核心所在。
数字时代新趋势论文 篇2
论文摘要：新经济时代，宏观市场环境瞬息万变、市场竞争日趋激烈，如何进行营销创新，对企业开创营销新局面、提升核心竞争力具有重要的理论及现实意义。本文通过深入研究，认为企业市场营销发展的新趋势主要包括：“可持续发展”的营销理念、“系统化”营销战略、“逆向”营销策略、“扁平化”营销组织、“柔性”营销管理和“混合”营销领域，并以此为基础揭示了企业营销创新的驱动因素，即消费者偏好转换和企业内部制度创新，进而提出了相关应对策略。
论文关键词：市场营销 新趋势 策略
随着网络经济，知识经济，技术经济的发展，以满足消费者需求为核心的新经济迅速发展呈现出球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化等重要趋势，为了适应这一瞬息万变的宏观市场环境，一场以“营销创新”为主题的新营销革命正悄然兴起。
一般而言，在以标准化、规模化、模式化、效率化和层次化为主要特征的旧经济时代，企业营销通常以各种类型的广告、人海战术等有形营销手段为基本手段，以经营业绩和股东利益的高低作为营销业绩的衡量标准，而以差异化、个性化、网络化和速度化为主要特征的新经济时代，企业营销则日益重视将有形营销与品牌、客户关系等无形营销手段相结合，以客户的终身价值以及股东利益的最大化作为营销业绩的高低。
相比之下，不论是在营销组织结构还是在营销管理模式上，旧经济时代的市场营销都在很大程度上被颠覆或者显著修正，因此必须关注新经济时代营销领域可能发生的新趋势与新发展，坚持营销创新，才能够开创企业营销工作的新局面，使企业在激烈的市场竞争中立足于不败之地。有鉴于此，理性分析宏观环境变化中，市场营销在理念、战略、策略、组织、管理和领域上的一系列新的发展趋势，通过改革创新、趋利避害，挖掘其内在联系和作用机理，对还处于发展阶段、正不断向现代化、国际化企业迈进的我国民族企业具有重要的意义
市场营销发展的新趋势
(一)“短期”营销理念向“可持续发展”营销理念的转变
传统市场营销理念往往以短期的“销售业绩”作为核心营销理念，只重视商品一时的畅销，不注重维护、创造企业的经营特色，浮躁和急功近利的特征明显。而在新经济市场条件下，企业市场营销的核心理念更强调可持续发展，表现在：首先，营销目标的可持续发展，即以扩大市场或推销商品为中心转变为以满足消费者需求为中心，注重培育和扩大长期客户群，形成如“全面满足客户需求”等新营销理念；其次，营销过程的可持续发展，即以竞争为中心转变为以合作为中心，注重各类营销资源的整合和营销关系的培养，如同竞争对手、分销渠道等交易伙伴建立“合作”和“双赢”的营销战略联盟理念，以及重视营销过程中的人力资本投资和知识资本积累等营销理念。
(二)“局部”营销战略向“系统”营销战略的转变
在传统营销理念中并不存在整体营销战略的概念，因而大部分企业都没有明确的营销目标和长期的战略规划，而仅仅只重视局部利益，导致各种短期的、不规范的营销策略的产生。而在以“可持续发展”为核心的现代营销理念影响下，企业营销愈来愈同企业长期战略相结合，并形成了独特企业营销战略，即通过营销战略的制订、营销战略与战术的协调以确保市场营销作用的充分发挥，从而导致了许多现代化的营销战略的产生。例如：追求标准化、快速反应的一体化营销战略；追求优越服务的差异化营销战略；追求优势互补的联盟营销战略以及追求满足顾客个性的定制化营销战略等。(三)“正向”营销策略向“逆向”营销策略的转变
在传统以“产品技术为中心”的短期营销理念的支撑下，企业的营销策略主要采用“企业一消费者～企业”的正向营销策略，营销策略的设计侧重于从企业自身推销产品的出发，涌现了许多经典的营销策略，如“4P”和“6P”营销组合等；而在新经济条件下，随着企业营销理念向以“可持续发展”为中心的营销理念转变，企业的营销策略也逐步转向顾客的角度，侧重于“顾客一企业一顾客”的逆向营销策略，强调顾客需求的差异化和企业提供商品功能的多样化和定制化，着眼于企业与客户的互动与双赢，从而产生了许多更具生命力、更为互动的营销策略，如“4C”、“4V”和“4R”营销组合等，在新的层次上概括了营销策略的新框架。
(四)“金字塔”式营销组织向“扁平化”营销组织的转变
以“可持续发展”为核心理念的现代市场营销要求企业尽可能的贴近消费者、贴近终端市场，因而扁平化的营销组织取代传统金字塔式的营销组织就成为大势所趋。主要表现在：
首先，营销层级不断减少，企业往往通过变多层次批发环节为一层批发，或通过建立区域、联合配送中心的方式，缩短营销组织层级以提高企业和消费者的利益；
其次，营销组织E化，现代电子商务技术和信息技术为企业和消费者提供了跨时空、交互式、拟人化的高效率销售渠道，使得企业营销组织模式变得更加富有弹性；
最后，营销组织联盟化，通过战略联盟的方式将拥有不同营销资源或出于不同营销区域的若干具有独特竞争力的企业集结一起，以形成一种网络化、协同化的战略联盟经济共同体，从而在宏观上实现营销组织扁平化。
(五)“刚性”营销管理向“柔性”营销管理的转变
传统营销管理的“刚性”主要表现在：缺乏沟通管理、缺乏学习管理和缺乏整合管理，这同以“客户需求为中心”为核心理念、以“扁平化”为主要组织模式的现代营销明显是不相适应的，表现在：
首先，现代市场营销强调双向沟通，包括同消费者沟通、同市场环境沟通等，而传统营销则要么只重视内部的产品和人员的管理，要么只重视外部公共关系的开展，而忽视了同客户、同市场的长期的沟通，因而建立一种围绕客户沟通和建立长期关系的营销管理思想模式，即客户关系管理(CRM)，其是未来营销管理发展的重要趋势；
其次，传统营销往往采用硬性指标和规章制度来强化对营销人员的管理，但是随着现代市场营销人员素质的不断提高，知识型员工比重日趋增加，因而通过有效的组织学习，建立更具弹性的管理模式，以充分发挥员工的主观能动性和创造性，是未来营销管理的又一重要内容；
最后，受“短期”营销理念和金字塔式的营销组织体系的影响，传统营销管理往往只注重不同时空所采用的营销策略和手段的实际效果，而忽视了其内在联系对消费者的不同影响。与之不同的是，现代营销管理则更为注重“一个声音”，即通过管理和协调各种不同类型和不同时空的传播手段，使其发挥出最佳、集中统一的作用，最终实现企业与消费者之间建立长期的、双向的关系，因而整合营销管理(1M)将逐步成为现代营销管理的主流。
(六)“独立”营销领域向“混合”营销领域的转变
首先，表现在传统独立营销领域的相互融合。随着全球化、国际化营销进程的日趋加快，以及未来若干年内，自由贸易区域的扩大和各国政策法规对外国投资的放宽，全球市场必将进一步开放。传统独立的国内市场或国际市场正逐步对接、相互融合，形成国内市场国际化、国际市场国内化之势，从而不可避免地把现代企业营销置于一个全球一体化的营销领域之中。
其次，表现在营销领域和非营销领域的相互融合。随着社会的发展和环境的变化，以及现代以可持续发展为中心的营销理念的深化，企业营销越来越注重品牌社会价值的营造，越来越多的企业开始依靠同政府组织、大学、社团或其它非盈利性组织的合作，来提升品牌、产品、企业的社会价值、美誉度和知名度，通过塑造品牌形象和企业形象，同各类消费者形成共鸣，因而传统营销领域向非营销领域的渗透已成为现代营销领域拓展的重要趋势。
市场营销发展新趋势的驱动因素
企业市场营销的营销理念、营销策略、营销组织等正随着外部环境激烈变化而不断变化，呈现出许多不同的发展趋势。有鉴于此，探究各种发展趋势背后的驱动力量，对于企业从客观上把握趋势发展的脉络、提高营销效率具有重要的指导意义。通过研究，从理论上看，现代市场营销不断发展的驱动因素主要包含以下两点：
(一)外部驱动力：消费者偏好转换
消费者偏好是指在一定的时期、市场区域和市场环境下，受各种营销因素的影响和刺激，消费者对企业产品的某种属性所表现出来的优先购买的主观意愿或实际行动。企业市场营销过程的本质就是刺激消费者偏好向有利于企业产品销售的方向发展，因而其对现代营销的发展趋势具有重要影响，表现在以下方面：
根据现代经济学对消费者偏好的研究进展表明：在产品销售过程中，营销过程与消费者之间是相互影响的。不同价值和不同兴趣的消费者会对企业的营销过程形成喜好和不满，进而对消费者的购买决定形成制约。
因而为了从消费者处得到持续、必要的支持，企业的营销体系应该和消费者相互协作，识别价值和利害关系，努力不问断地、周到地考虑消费者的兴趣和需要，最终达到企业和消费者的长期共识和共同营销，实现企业市场营销的可持续发展。这正是现代市场营销逐步以“可持续发展”作为核心营销理念和“逆向”营销策略的根本由来。
对产品价值预期的变化是消费者产品偏好形成主要因素之一，包括价格预期、质量预期、服务预期和社会影响预期等，例如：有强烈价格预期的消费者，往往对营销组织的层级敏感，扁平化或E化的营销组织结构更容易得到认可；有强烈质量预期的消费者，则对营销管理的水平敏感，这就需要企业采取整合营销管理等柔性化、一致化的现代营销管理方法；对社会影响预期反应强烈的消费者，就容易关注企业在非营销领域的表现，如对体育赛事的赞助、对社会责任的承担等。有鉴于此，随着社会、文化、经济环境的变化而不断变化着的消费者预期，对消费者偏好产生了重要影响，进而促使了企业市场营销做出相应调整，形成了各种发展趋势。
情感偏好是影响消费者偏好的另一重要因素。情感偏好是指由消费者的性格、气质等心理特质和教育水平、人生观、价值观等现在或过去的经验相互综合而成的特殊情感，因而能对消费者的消费取向和消费决策产生重要影响。
实践中，为了达到或适应影响消费者情感的目的，企业逐渐在营销过程中创新’JII9,采取客户关系管理、与不同区域的竞争者形成战略联盟和向为消费者所关心的非营销领域渗透等长期性的营销方式，以构筑同目标消费群体的长期情感纽带，从而进一步促使了基于可持续发展营销理念的现代市场营销趋势的形成和发展。
(二)内部驱动力：企业制度创新
从微观上看，企业的市场营销过程需要依赖各种经济契约、营销观念、法制保障、操作规范等制度要素，因而，企业营销制度的演进与创新过程就是企业市场营销实现自我突破与完善的发展过程。实际上，营销制度创新不仅将观念创新、战略创新、技术创新和组织创新等创新活动制度化、规范化，而且还具有引导各种创新的功效，因而是企业市场营销目标实现的重要前提和保证。表现在：
制度创新为企业营销的创新提供了创新源泉。随着买方市场及知识经济时代的到来，企业通过产权制度的创新，如经理人制度、员工持股制度、绩效考核制度、劳动股份制度等，充分而有效的调动了基层营销人员和营销管理人员创新的积极性和主动性，促使高素质的营销人员和营销管理人员在复杂多变的环境中有的放矢的进行创造性的营销活动，从而为企业各种营销创新奠定了良好的基础。
制度创新为企业营销的创新提供了有效途径。一方面，企业依靠制度创新可以将营销创新的精神、思维方式和方法转化为企业营销人员和营销过程的经营理念行动准则、政策方针和企业深层次的文化核心，实践中，营销观念的转变、营销战略的兴起和营销管理的柔性化都是这一制度化的结果。
另一方面，制度创新的根本问题是解决交易成本问题，而交易成本决定企业边界或企业规模，因而制度创新会通过降低费用的制度安排引导相应的组织创新和技术创新，因而不论是“扁平化”“E化”还是“联盟化”的营销组织发展新趋势，从微观企业角度上看，是企业组织制度创新的根本结果。
实际上，消费者偏好和企业内部制度创新之间是相辅相成的，消费者偏好作为一种重要信息为企业市场营销提供各种可能的发展方向，而企业内部制度创新则通过在现有制度和消费者需求之间做出协调以一种降低交易成本的制度安排引导企业市场营销创新，保障营销创新的成果。
因而随着我国社会、经济、文化事业等宏观环境的不断变化，正是在外部消费者偏好转换和内部企业制度变迁的共同作用下企业市场营销呈现出各种发展新趋势。有鉴于此，有效引导和管理消费者偏好、完善和健全企业制度是实践现代市场营销新趋势的重要途径和必要保证。
顺应市场营销发展新趋势的应对策略
将市场营销新趋势同企业管理制度相结合。将市场营销新趋势融入企业从研发开始的全流程管理是调整和适应新趋势的关键。只有通过建立与新趋势相匹配的组织管理制度，才能对新趋势的经济性、可控性、实施进度等进行全面的管理和评估，这里的组织制度不仅包括组织结构和决策形成与支持系统、资源配置机制，还包括与之相适应的预算制度、责任制度、培训制度、监控制度、处理机制、绩效评价制度、活动开展的程序制度以及操作规程。例如企业在实施CRM时，可以通过设立专门的部门或委员会来分析、考量企业与消费者、社会、环境的关系。
建立消费者偏好管理制度。一是信息管理策略。消费者偏好信息是企业实施营销创新活动的基础，充分及时、准确的消费者偏好信息对企业的市场预测和营销决策起着关键性的作用，它可以使营销人员增强营销创新工作的清晰度、准确度和超前度。
因而，企业必须加强消费者偏好信息的管理工作，建立起相关信息的快速反应机制，即通过多种渠道搜集、整理和分析市场供求信息、产品信息、技术信息、竞争者信息等，进而由专门的部门和人员进行分析，挖掘其中隐含的消费者偏好信息，并做出趋势预测，从而为企业产品开发、技术改造、创新决策和营销战略提供科学的依据。
数字化时代的十大商业趋势 篇3
出版：2015-01-0
定价：56.00
天翼观点：
作为一名国际商学院的教授，值得提及朱晓明教授勤奋、认真、严谨的治学态度。该书的数据都来源于详尽的企业调研。特别应当赞赏的是书中援引的案例、阐述的观点新之又新，都值得学界、政界、商界的同仁一读。
内容简介：
在数字化互联网时代，前所未有的不确定性挑战着曾占据GDP过半的传统行业，新技术、新思维冲击着原有的经济形态和商业模式。站在时代的转折点，你该如何面对未来？答案是，趋势超越优势，思维引导战略。只有敏感察觉和精准把握未来趋势，才能站在风口飞起来，才能成为全球竞争的赢家。
书中的十大商业趋势向我们展示了一幅令人振奋的画面：数据可以挖掘，资源可以共享，信息趋于对称，从而成本得以降低；长尾可以捕捉，蓝海可以抢滩，企业借以整合，从而市场得以重构。
作者简介：
数字时代新趋势 篇4
1972年, 柯达总裁预言终有一天数字技术将会取代胶片, 因为它拥有当年的优势—世界上第一家掌握数码摄影的CCD (电荷耦合装置) 核心技术的优势。但是由于未能跟上数字化与互联网的趋势, 40年后柯达倒闭了, 败给了智能手机等移动终端。在数字化年代, 谁能占领科技创新的先机, 谁能率先部署创新链, 谁才能获得久盛不衰的竞争优势。企业仅有优势还不够, 持续进行科技创新与模式创新, 洞悉未来商业趋势, 精准把握创新机遇, 您的企业就是下一个成功者。
互联网时代, 一切商业规则都在改变, 失败者创造的是网页, 胜利者创建的是生机勃勃的社区。失败者在公司内部创新, 胜利者则是和用户共创。新常态的特点也许是分散、不稳定、不明确, 但是, 不可预测的是未来的精确图景, 而可预见的则是未来发展的大趋势。数字时代, 人们需要看到哪些商业趋势呢?
大数据—从碎片化数据到大数据
业界曾经将大数据的特点归纳为数据体量大、类型繁多、商业价值高以及处理速度快, 但在互联网时代, 大数据因其应用方式的改变而创造价值, 由于具有在线、实时、全貌的特点, 人们只要用PC或手机浏览信息, 便能够在网上留下年龄、爱好、踪迹、信用、性别的特征, 成为数字透明人, 而数据采集的方式也从以往征求数据提供者意见的主动采集变成人们无意识留下的数据足迹;从数据的单向获取变成共同创建新数据;从事后数据处理变成高速同步处理。这样的结果便是消费者走到一地, 智能手机便能实时获取附近的优惠信息, 经过数据挖掘的个性化餐饮、旅游、购车等信息更是引来忠诚的消费者。
2014年时, 阿里集团数据平台已经积累下超过100PB的数据, 相当于4万个西雅图中央图书馆580亿本的藏书量, 也奠定了DT (datat echnology, 数据技术) 时代的基础。大数据战略不仅仅是技术的升级, 更是思想意识的变革。阿里从2010年起做小微企业的贷款正是基于卖家9方面的数据:销售数据、平台认证和注册信息、心理测试结果、信用评级、历史交易记录、婚姻状况、海关进出口信息、客户交互行为、水电缴纳信息。阿里小贷放贷方式也是按日计息、网络还贷、无须担保, 至2014年2月, 累计放贷70万家, 超1700亿元, 不良率小于1%, 弥补了银行因高昂的风控成本而不能涉足的领域。Netflix的《纸牌屋》第二季播出前也根据第一季用户的海量反馈, 分析观众的偏好, 甚至因此而更改了剧情的走向, 造就了观众对第二季剧本的追捧。
需要注意的是, 任何一种大数据方案都得扎根于特定行业, 了解行业也了解技术的数据科学家将成为最紧缺的人才。
云计算—从离线计算到云计算
云计算包含三个关键词:“通过互联网”、“可分配的资源共享池”、“根据需要”。云计算的DNA是服务, 把原本在本地安装的软件放在云端运行, 在任何可上网的地方, 客户可以根据自己的实际需求, 按订购的服务多少和时间长短为厂商提供的应用软件服务付费, 低成本地共享计算服务、存储服务和应用服务而无需维护软件。
平台—从单边市场到单边市场+双边市场
相对于单边市场, 平台需要通过促进双边 (多边) 群体互动才能以分成、佣金、广告费用等形式实现自身价值。平台的成长与收益基于用户规模的扩张和活跃的瓶颈。平台规模越大, 用户数量越多, 每个用户分摊的平均成本越低, 平台的盈利就越高。当双边多边用户积累到一定程度时, 会引发对配套服务和延伸服务的需求。像奇虎360用免费策略赢得了每月超过3亿的活跃用户后, 便通过广告和与其他搜索引擎的分成获得了巨大的利润。
移动互联网——从PC互联到移动互联
移动互联时代, 大量碎片化的时间得以充分利用, 信息得以快速广泛的传播。以移动互联为基础的各种创新应运而生, 地图应用、商务办公、电子商务、影音媒体、读书学习、生活工具等等。在移动互联时代才有了滴滴打车、手机近场支付这样的创新。近两年, 又进入了一个多屏合一的世界:PC、手机、平板电脑、电子阅读品、智能电视、车载设备, 通过云端组合, 很多内容可在云端实现自由切换。而未来可穿戴设备将成为新一轮的智能硬件设备, 将引来众多的投资, 这个产业将呈现“智能+云端数据+APP应用”的商业模式, 产业链的融合也更为紧密。手机制造商要进入互联网市场, 消费电子厂商聚焦移动终端, 传统互联网公司涉足移动业务, 移动运营商则开始搭建内容平台。
软件定义一切—从软件定义硬件到软件定义一切
软件起先是作为硬件的附加而出现:随着硬件性能的提高, 要求相应的软件进行匹配。但是现在硬件的生产进入到相对容易的阶段, 此时软件的体验便成为产品差异化的核心所在。智能手机推出之前, 人们的注意力还在屏幕分辨率、电池寿命, 但自从苹果手机推出, 谷歌发布Android开源系统, 人们的关注点开始转向软件。正是基于软件和操作系统, 手机由通信终端变成了手持智能终端。
软件定义硬件的本质是硬件的生产能力是固定的, 但是人的需求是无止境的, 软件定义硬件便显得顺理成章。如今软件为包括交通、工业过程控制、机器人、建筑设计、金融服务等在内的几乎所有的领域提供服务。而软件定义一切的背景是市场进入了由消费者定义的阶段。在未来, 软件定义一切也会进一步加速云计算、物联网与大数据发展。
外包和众包—从小而全、大而全到外包、众包
这是生产组织方式的变革, 众包之下的创造者未必是自己的员工, 连管理方式都要发生改变。在这一趋势之下, 地图制作 (Waze) 、软件测试 (Appaluse) 、知识 (维基百科) 、劳动力 (Mechanical Turk) 、研发 (宝洁) 、资本 (Kickstarter) 都可以众包。最近出现的创客 (Maker) , 则努力把各种创意变成现实。在互联网时代流行定制化生产, 创客的存在把原来的市场调研—需求论证—设计产品—量产销售转化为需求产生—需求分析—产品生产—产品销售的C2B模式。在这个新模式里“想要什么就做什么”, 创客只对自己的目标负责, 一个人将点子变成现实, 其他的像募集资金、整合资源、寻求专业支持, 生产制造等都不再是难题, 让个人成为新想法的源头, 进而变成有思想价值, 为社会接受的产品。
需求驱动—从供应驱动到需求驱动
谁不了解需求, 谁就会退出市场。传统供应链关注的是产品供给, 其模式为供应商—制造商—分销商—零售商——消费者, 需求链则以顾客需求为核心。去哪儿网在用户渴望买到最便宜机票的年代以此为主业, 而当用户在酒店预订中显示出对相关点评信息的热衷时, 它又建立了全球最大的酒店点评系统;跟团游价格疯长, 自由行操心太多时, 去哪儿又推出了深度游, 满足专属旅行需求。去哪儿的商业模式是没有模式, 只有需求, 这是需求驱动的典型代表。
小米手机的成功也是先制作出简单的MIUI系统, 根据用户的意见进行改进, 每周更新, 当用户和需求都成熟后开始生产硬件。用产品原型做测试, 由于不需要修改硬件, 所以MIUI的改进成本低, 迭代速度快, 还能积累大量忠诚用户。
长尾市场—从规模经济到长尾市场
传统的“二八理论”说的是20%的产品或客户带来80%的销量, 这是因为传统销售大多受制于货架、员工、地点, 而冷门产品或服务在每个细分市场的需求十分有限且过于零散, 如果销量无法覆盖相关成本将很难满足。而互联网时代在固定初始投入的条件下, 不需要实体店面, 销售不受地域和时间的限制, 才能够实现长尾, 正如亚马逊有过一半的销量来自于排行榜上位于13万名开外的图书。
长尾是一种个性化的需求, 因此需要更多的发现渠道, 除了搜索引擎, 还有通过大数据挖掘精准推荐以及消费者的评分推荐让那些原本被忽略的商品脱颖而出。
数字金融—从传统金融到数字化与互联网金融
比尔·盖茨曾说, 如果传统银行不改变, 就会成为21世纪一群将要灭亡的恐龙。传统银行总是将有限的资源集中在对利润贡献度大的客户和业务领域, 而互联网则为小微金融的崛起提供了便利。从个人理财到供应链金融, 支付领域的创新, 乃至P2P网络融资平台的崛起, 数字金融已经渗透到各个领域, 形成一个生态圈, 也成为实现普惠金融的有效途径, 大大降低业务运营成本, 同时借助大数据实现更为精准的金融服务。
O2O模式——从纯线下、全线上到O2O模式
实体店遇到天花板, 这是线下企业不得不正视的现实。优衣库是目前服装企业中较为成熟的一家企业, 2013年推出自己的APP, 帮助用户获得商品优惠信息。购物环节则与天猫打通, 根据线上用户反馈的数据, 确定用户的地理位置、消费需求, 为实体店铺选址和建设进度提供参考。
在以上趋势中, 有一个核心点就是, 交易费用最小化是市场经济的核心。在数字化时代, 我们必须要考虑让交易费用减少的手段是什么。幸运的是, 数字化可以改变信息不对称, 从而成本得以降低, 在此基础上人们就会拥有新的竞争优势, 趋势和优势之间不断转换, 让原本没有金融背景的马云抓住趋势, 创造了“蚂蚁金服”, 也让马斯克造出了电动车特斯拉。
新常态的特点也许是分散、不稳定、不明确, 但是, 不可预测的是未来的精确图景, 而可预见的则是未来发展的大趋势
数字时代新趋势论文 篇5
一、新经济时代市场营销发展的新趋势
(一)营销理念：由传统观念转向可持续发展
在以前的营销过程中，很多人将目光放在短期利益上，为此，在以前的市场营销工作中，往往是将短期的销售业绩作为主线，重视在短期内，商品的实际销售情况。此种营销观念最终所取得的结果并不尽人意，也无法打造属于该企业的品牌。然而，在新经济时代下，市场环境开始发生了明显的变化，企业要从消费者的实际需求出发，销售消费者所需要的产品。在此背景下，可持续营销观念被挖掘出来，这一营销观念开始站在消费者的立场上来确定营销路线。
(二)营销策略：由企业、产品输出为主转向消费者为主
传统的营销策略中是以企业、产品输出为主，消费者被动的接受企业所销售的产品，这一营销策略并没有满足消费者的各种要求。由于在旧经济时代下，很多企业都获得了短期的效益，但是因为企业缺乏长远的发展目光，这就出现了昙花一现的局面。在新经济时代下，企业营销观念开始转向可持续发展，此时营销策略也随之发生变化。此时，企业更多关注的是消费者的实际需求，充分挖掘客户群体，根据消费者的反馈信息来制定不同的营销策略。
(三)营销战略：由刚性营销转向柔性营销
刚性营销与柔性营销是两个相对的概念。在以前的营销过程中，领导是营销计划的制作者，由于其缺乏与其他成员的沟通，这就导致其所制定的营销计划带有明显的主观性。在新经济时代下，企业领导要重视与员工沟通，还要与目标消费群体沟通，挖掘有价值的客户，制定合理的营销策略。柔性营销的出现，让企业更多关注消费者的真实体验，尽最大可能满足消费者的需求，推动企业的长远发展。
(四)营销领域：由单一营销领域转向混合营销领域
当可持续发展观念被正式提出之后，大部分企业将提升品牌价值、培养长期客户群体规划到营销目标中。甚至有少部分企业为了能够顺利实现这一营销目标，其开始与学校、社会团体等非营利机构合作，从而达到提高企业的社会知名度，树立良好的品牌形象的目的。由此可见，在新经济时代下，营销领域开始由单一营销领域转向混合营销领域。
二、新背景下应对营销发展新趋势的.具体途径
(一)从长远效益出发，制定可持续发展的营销策略
在传统营销观念的影响下，企业缺乏对整个市场的分析、认识，过于重视短期效益，忽视长远效益，从而导致企业所制定的营销战略不合理，最终阻碍了企业的发展。在新经济时代下，企业要摒弃传统的营销战略，从自身的整体性、长远性出发，制定新的营销战略，满足客户的实际需求，确保其在激烈的市场竞争中占有不败之地。我们以“小米公司”为例子，小米公司成立于4月，然而小米公司的营销策略则是培养忠实的粉丝、饥饿营销与产品体验，这与众不同的营销策略吸引了众多消费者的眼球，让更多的消费者愿意去选择这一产品，从而让小米成为家喻户晓的国产手机。小米公司所制定的营销策略从长远效益出发，并将互联网作为平台，及时与小米用户沟通，听取用户的相关建议，生产出用户心目中的产品，这大大小米公司的市场竞争力。
(二)从消费者需求出发，制定行之有效的营销策略
在以前的市场营销过程中，企业从自身的预期出发，设计产品、生产产品，然后将产品销售给消费者。然而在新经济时代下，企业要从消费者需求出发，有目的的生产产品，满足消费者的多样化需求。本文以“iPhone6”为例子，苹果公司在iPhone6之前推出的都是小屏手机，殊不知在这段时间内，国产手机的屏幕日益扩大，这满足了很多消费者的需求。为此，苹果手机抓住中国消费者的实际需求，生产出4.7寸的iPhone6与5.5寸的iPhone6Plus，这就引发iPhone6与iPhone6Plus的购买热潮。从相关的调查数据中了解到，iPhone6和iPhone6Plus在全球销售热头强劲，这不仅提高了苹果手机的占有份额，还增强了苹果公司的市场竞争力。
(三)从企业员工出发，构建柔性化的管理模式
在以前的市场营销过程中，企业领导缺乏与员工的沟通，用硬性的指标、严格的制度来约束每位员工，这既挫伤了员工工作的热情，还影响到企业的长远发展。然而在新经济时代下，企业要与员工、客户多多沟通，听取员工的建议，并制定弹性考核指标，人性化管理员工，调动员工工作的积极性。企业领导在制定营销策略时，其要将员工所搜集的市场信息作为参考依据，保证营销策略的科学性、合理性。
(四)从企业形象出发，确定长远的营销目标
当前，很多企业通过与学校、社会团体等非营利组织合作，以此来提高自身的社会知名度，塑造良好的企业形象。企业形象关系着企业能否长远地发展下去。一个良好的企业形象，增加了消费者对企业的信任度，也让消费者愿意去购买该企业的产品。相反，一个不良的企业形象会让消费者对企业的产品产生怀疑，导致其不愿意购买该企业的产品，导致该企业无法在市场上立足。鉴于此，企业要关注自身的形象，树立独特的品牌，利用品牌来提高产品的市场份额，增强自身的经济效益。
三、总结
在科学技术快速发展的背景下，社会生产力得到明显的提升，此时经济模式开始发生变化。新经济时代下，企业更加关注目标消费群体的实际需求，将此需求作为出发点，以此来制定合理的营销策略。同时，在此背景下，企业要转变营销观念，创新营销方式，拓展新的市场，确保自身在市场中占有一席之地。
作者:向明 单位:四川商务职业学院
参考文献：
[1]王昕,王志伟.新经济时代市场营销发展新趋势[J].农村经济与科技,(10).
[2]肖代柏.新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略[J].商业时代,(28).
数字时代新趋势论文 篇6
热词：“互联网+” 数字出版 媒体融合
在互联网高速发展的今天，数字出版已经成为了出版业一个极具冲击力的发展支点。产业规模及用户群体的不断突破，体现了数字出版强大的市场潜力。因此，把握“互联网+”时代数字出版的新趋势，调整自身存在的问题和应对策略，是促进数字出版可持续发展的必然要求。
一、新趋势：全面重构新业态
数字出版不是传统出版内容的数字化，而是涉及出版理念、内容生产、运营模式等全面重构的新产业形态。在“互联网+”时代背景下，数字出版呈现出了一些新的趋势。
（1）媒体融合化。随着智能手机、电子书、平板电脑等移动载体的大量出现，数字阅读载体已经成为民众获得资讯信息的重要渠道，以“同内容、多载体、实时看”的媒体融合化模式成为“互联网+”时代数字出版的必然趋势。区别于传统数字出版简单地把纸质内容转化为数字内容，“互联网+”时代的数字出版将基于“云平台”实现内容呈现媒体融合化。
（2）运营模式创新。借助于新兴网络信息技术，数字出版营运模式得到不断创新。现阶段某些出版社采取了协同编纂模式，该模式将原创文稿同时对编辑和作者开放，双方共同实施对内容的编纂、管理直至最终出版。这种模式不仅在相当程度上节省了资源，还使产品内容资源成功地融入到企业的运营管理体系之中，可谓一举多得。
（3）“粉丝效应”日益明显。在“互联网+”时代，除传统的营销方式外，借助于社交媒体的社交化营销方式所积聚起来的“粉丝”，可迅速形成“粉丝效应”，并可能进一步把“粉丝行为”转化为“消费行为”，为数字出版企业带来可观的经济效益。
二、新问题：观念、人才等无法适应现有运营模式
随着“互联网+”时代的到来，数字出版迎来了极佳的发展契机，产业规模不断取得重大扩张。但是我们不能因为其所取得的成绩就忽视存在的问题。
（1）主导观念合理性低。现阶段我国从事数字出版的机构，既有传统出版企业开设的分支，也有社会新兴资本投资建立的在线阅读平台。两者在数字出版方面的主导观念可谓是大相径庭。前者的工作模式主要是将传统内容通过网络的形式出版，对互联网发展和应用对出版行业带来的冲击没有深入了解；而后者则将出版的方向完全集中在盈利方面，用户喜欢看什么就出版什么，甚至不惜成为完全的“快餐平台”。这两种主导思想显然都不利于我国数字出版产业的发展。互联网思维更是很少真正融入数字出版的实际运营中。
（2）高素质复合人才缺口大。数字出版是出版业与互联网技术交叉下的新兴产业，它对于从业人员素质的全面性要求相当之高。合格的数字出版从业人员，除需要过硬的编辑功底外，还需要具备一定数字化创新思维能力、新媒体运营能力以及市场营销能力。从现实情况来看，全面、均衡的复合型高素质人才缺口已经成为制约我国“互联网+”环境下数字出版产业进一步发展的“瓶颈”。
（3）版权保护行业标准缺失。对于出版行业来说，科学、完善的版权保护制度是必不可少的。虽然我国的出版行业市场规模不断扩大，但是出版物版权保护一直是比较薄弱的环节。一些网站平台为了增加点击率，不惜以身试法，成为盗版滋生的温床。与此同时，现阶段我国各数字出版企业为了维护自己的权益，往往对数字产品进行加密，只有自家阅读器才能解码，这是我国数字出版产业尚未形成统一标准导致的严重问题。
三、应对策略：思维、人才、配套管理同样重要
针对上述分析，根据“互联网+”时代我国数字出版中存在的问题，笔者提出以下几点建议。
（一）建立数字出版的互联网思维
“互联网+”数字出版不仅仅是传统出版行业与互联网发展相结合的产物，更是新时代出版行业的蜕变。因此，要真正做到用互联网思维来促进数字出版的发展。
（1）建立用户思维和产品思维。互联网时代是粉丝经济时代，获得用户是重中之重。用户至上，不是简单地迎合用户的需求，而是要在对其心理进行敏锐把握的基础上，创造性地提供优质的产品。数字出版企业不能仅仅提供简单的文字、图片、视频等出版内容，而是要提供与内容相关的线上线下结合的培训、答疑、互动、分享等全方位的产品服务，使用户拥有更好的体验。
（2）建立平台思维和数据思维。对于出版企业来说，平台思维是聚合各方资源必不可少的前提。可以通过构建以服务为中心的智能化数字内容服务平台，建立知识资源库系统、内容投送系统、服务应用系统和服务反馈系统等四大系统，
为用户提供更加个性化和契合用户需求的服务，扩大服务范围。互联网时代大数据的出现，为出版企业全面掌握数据、实现科学决策提供了支撑。运用大数据思维，可以更精准地了解用户需求，为产品研发提供创意依据；可以基于产品和市场的数据统计和分析，实现精准营销。数据驱动的智能时代，我们需要一股自上而下的力量。政府、行业组织及大型出版集团需要建立数据平台，进行数据标准化处理，同时以政府力量推动数据的客观和透明化。
（3）建立迭代思维和极致思维。迭代思维的核心是在最短的时间内将产品推出，“快”是迭代思维的根基。传统出版模式中，讲究线性流程，一本书从选题论证到发稿、编辑，再到出版营销，严格按照时间线性发展，环环相扣。但是数字出版从本质上说是一种持续进行过程中的出版行为，一本“书”从选题策划开始到生成内容再到进入市场可能每一个环节都是开放的，都处于和读者的互动之中。传统出版存在出版周期过长、产品推出后难以及时修订等局限，数字出版树立迭代思维，就能较好地规避这些问题。一开始推出的数字出版产品不一定百分之百完美，但可以抢占市场先机，吸引用户关注。在推广的过程中，通过大数据了解用户对产品的反馈信息，建立数字出版机构、作者、读者的互动关系，及时对产品进行动态修订和创新，迭代升级，逐渐将产品做到极致，并降低数字出版的成本和风险。
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（二）注重数字出版高素质复合型人才的培养
“互联网+”时代数字出版人才应具有过硬的编辑功底、数字化创新思维能力、综合运用出版资源的能力、新媒体运用能力、市场营销能力，编辑要成为数字产品项目的策划者，成为内容把关人和知识消费的引导者，成为内容资源的拆分者和整合者，成为售后服务者和立体营销推广者 。这种“复合型”人才的培养，必须依靠出版企业、技术企业、教育部门等方面的鼎力合作才有可能实现。
（1）出版企业加强对数字出版人才的培训力度。要清楚地认识到现有企业人员在数字出版综合要求中的短板，加强与技术企业的合作，对员工数字化创新思维能力、综合运用出版资源的能力、新媒体运用能力等方面进行训练与提升。
（2）高等学校加快推进数字出版人才培养。高校应针对数字出版对专业人才的巨大需求，开设相关专业，并与数字出版企业结成“强强联合”。高校负责对专业学生先进行该领域内基础知识的培训，然后将学生送到出版企业进行实习，定期将学生在实习中遇到的问题进行编辑汇总并反馈给专业管理机构，并将得出的解决方案由带队教师传达给学生。通过学做结合的方式，尽快培养出符合数字出版未来发展需求的复合型人才。
（三）加紧相关配套管理制度的制定
完善的制度体系是确保数字出版摆脱当前“乱象丛生”“盗版横行”局面的重要基础。相关管理部门应该积极行动起来，通过深入调研并积极吸收国外的成功经验，尽快完善我国数字出版产业的相关配套管理制度。
（1）制定严格的数字版权保护制度。出版，在著作权法中明确的定义是对作品的复制和发行。实现真正的数字出版，就要确保在网络环境下，复制件可控以及发行权用尽，使原创作品能够得到充分的尊重。管理部门应大力加强对文化市场的监管，对于侵犯著作权利的企业和个人进行严厉惩处，使法律法规成为高悬在数字出版产业头上的“达摩克里斯之剑”。
（2）出台统一的数字出版行业标准。实践发展证明：统一的行业标准不仅不会压缩行业发展的空间，反而会催生一个更加广阔的市场。
（3）利用技术手段构建全面有效的管理生态体系。“互联网+”出版就是要用信息技术手段帮助出版企业实现在互联网上的编辑、复制和发行，实现融合、创新发展。例如，厦门简帛信息科技有限公司充分应用云技术、大数据技术、内容数字版权加密保护技术、移动互联网技术等手段，以开放性生态前提下的版权管理和出版物应用为基础，构建由出版云、渠道云、私人云、数图云组成的云出版体系，对用户使用内容的时间、地点、方式、载体的形式等权限进行全面有效的管理。以内容的拷贝只有具有唯一性才能成为价值计算的前提为基础，围绕唯一标识技术实施对内容拷贝的复制和发行，从而使出版在互联网环境下得到实现。在这个按照“互联网+”思路构建的云出版体系里，严肃书籍和优质内容可以在严密的版权保护环境下按码洋结算，实现作者版税透明，促进优质内容的创作；出版社可以在互联网庞大的用户群体作用下，实现单本书的海量销售等等。
总而言之，数字出版作为互联网技术发展基础上产生的新兴产业，无疑具有非常广阔的发展空间和乐观的发展前景。基于“互联网+”精神，应摒弃短视的功利化倾向，将优质内容作为出版的主要内容，为全民阅读的展开提供服务，使数字出版更好地为当代社会服务。
（作者系重庆今日教育杂志社有限公司副总编辑）
数字时代新趋势论文 篇7
1. 数字化时代背景下的媒介发展
现如今, 数字化时代所带来的互联网模式, 正在不断且深入地改变着各个阶层的人们, 逐渐转变成为全民普及的媒介平台。互联网改变了人们日常生活的大体规律, 这一点尤其体现在中国的发展中。目前我国的网民大约有4亿人左右, 而互联网已经成为了全国性的应用媒介, 人们在互联网上所花费的时间, 已经逐渐的超过在电视上所花费的时间。这就使得现在网络上的广告投放量明显高出传统媒介。
形成这种情况的根本原因是因为互联网中的曝光率很高。在现在这样多元化的环境里, 媒体的定义早已不再是传统的观念, 所以就会对消费者消费渠道的曝光率进行研究。
当然这样的研究远远不够, 还要注重不同媒介所产生情况, 例如有些媒介的广告投放成本低, 而有些媒介的宣传效果显著等。所以要引进媒体组合等方式进行广告的投放, 从多个角度考虑问题, 达到广告想要的目的。
2. 数字化时代下广告投放趋势的创新途径
2.1 通过媒体整合的运用, 加快对广告搜索营销的发展
网络媒介的快速发展, 促进了媒体整合的出现, 传统的广告投放模式在互联网上加以改进, 会使得媒体整合方式更易融合, 将不同的媒体组合进行整合, 共同对网络等媒介进行刺激, 最后形成媒体整合的一种方法, 即搜索。搜索可以把你的品牌搜索出来, 还可以将你品牌消费者的评价和经验搜索出来。
在实际生活中, 其实搜索已经成为了每个网民使运用媒介的重要部分, 网民对自己需要的东西进行搜索, 尤其是在进行消费或购买商品时, 大部分网民可以在网络上搜索相关的产品信息, 或者搜索一些和产品有关的评论和体会。所以在网络营销上, 广告所能搜索到的内容更为重要, 如果在这个项目上有所欠缺或不足, 将会把机会送给起其他的竞争者。而且现在许多企业在广告搜索上的投资力度几乎和横幅广告投资力度相同, 未来极有可能超过横幅广告投资的费用。所以各行各业要提高对广告搜索营销方式的应用率。
2.2 提高网络上的广告品牌口碑, 不能一味的只追求知名效应
现如今, 飞速发展的网络时代, 正带给消费者更加宽广的消费空间和渠道, 并可以和更多的消费者分享自己对商品的评价和建议。由此可以看出, 消费者在网络中所扮演的不只是一个消费的人, 还是一个能够对商品进行参与、发表意见并可以影响商品发展的人, 通过这些消费者的分享, 让更多的人来了解我们的商品、并喜欢上我们的商品, 由此形成一种新的网络销售方法, 即网络口碑营销。
商品要有其自身的知名度, 这是毋庸置疑的, 但消费者对待商品的态度却更为重要。对商品来说, 只是简单的广告横幅和宣传已经无法有效影响消费者, 因此将消费者的参与度和广告投放融合在一起是很有必要的, 并在适当的时机对商品进行推动式的营销。
网络口碑营销力量来源于网络的意见, 企业要注重网络口碑带来的效益, 再加之经常对网络评价中的信息进行分类和筛选, 找出整个商品销售过程中的不足之处, 加以改正, 提高消费者的参与度。所以, 网络口碑的影响力不容忽视。
2.3 充分运用数字化带来的优势, 改变广告的营销模式
目前社会上的媒介飞速发展, 数字化时代悄然进入我们的生活。而这种数字化的进程不只局限在电视、电脑上, 互动电视、户外电子屏以及人们不可或缺的手机, 都已成为数字化的硕果。通过一份我国的调查报告可以了解到:目前我国的年轻人花在网络媒介上的时间平均是每星期19个小时左右, 这已经超过了传统的电视媒介的时间。
在人们的日常生活中, 除了休息, 其余时间都是在和各种媒体和群体进行交流互动。科学技术的发展, 带动了各行各业的转变, 因此广告的营销也不能一成不变, 要跟随社会的脚步, 迎合社会的需求。在以往的营销模式中, 人们最注重的就是产品的知名度, 根据消费者的兴趣点, 再从知名度的角度出去, 设立产品的偏好, 让消费者对产品进行考虑, 并通过固定的购买地点对产品进行销售。但在新的营销模式中, 知名度和产品购买两者之间的活动都在网络中进行。在网络中企业可以运用的办法明显多于传统的营销办法, 例如可以在网络中进行搜索销售, 可以在社会群体中进行传递信息销售等;还可以改变广告的传播的方式, 比如之前的广告是以广告内容发布为主要控制方式, 但现在可以在网络上由消费者对产品的评价作为广告传递的主要方式。
结束语
在数字化时代的带动下, 广告投放的方式越来越多样化, 也越来越亲民化, 这将会带领着未来广告投放趋势向多元化的方向迈进。企业也将通过不同媒介选择适合自身的广告投放方式。
摘要：广告在人们日常生活中随处可见, 广告的投放方式也跟随着时代的发展而改变着。本文就根据对数字化时代所产生的媒介进行了了解, 并分析了数字化时代对广告投放趋势的创新途径。
关键词：数字化时代,广告投放,创新
参考文献
[1]文春英, 刘新鑫, 杨彦超, 张续芳, 张淑梅, 王琼.中国城市形象广告投放分析——以2007-2010年中央电视台城市广告投放为例[J].现代传播 (中国传媒大学学报) , 2012, 06:91-94.
[2]北京广播学院广告学院企业研究所“广告主研究”课题组, 黄升民, 丁俊杰, 杜国清, 邵华冬, 姜, 吕艳丹, 李惠然, 林洁.2003—2004广告主广告投放模式全报告[J].市场观察, 2004, 04:45-61.
[3]陈敏, 姜琛, 兰雪, 吴雨婷, 马丽.探索实现城市地铁广告经济效益和提升城市形象的双赢模式——以合肥市地铁广告投放为例[J].新闻研究导刊, 2016, 07:283-284.
数字时代新趋势论文 篇8
关键词：意义,现状,趋势
党的十八大政府工作报告中指出要开展“全民阅读活动”, 首次将“全民阅读”上升到一个战略发展高度, 而公共图书馆作为普通百姓进行阅读活动的主要场所, 对于开展全民阅读活动具有十分重要的作用。
一、公共图书馆阅读推广的意义
推广阅读可以增加公民的知识量和信息量, 帮助公民开阔视野, 完善知识结构, 引导公民树立正确的思想观、人生观、价值观。阅读推广是培养公民阅读兴趣的动力, 一个人只有对阅读产生兴趣, 才能对阅读充满需求和热情, 才会把阅读作为一种生活方式。
公共图书馆是一个开放的、公益的、最大限度满足人民大众阅读需求的文化场所, 承载着传播知识、启迪智慧的重要职能, 肩负着阅读推广和文化传承的重要使命, 公共图书馆开展阅读推广活动因其丰富的馆藏资源和便利的阅读环境, 成为构建学习型社会不可或缺的重要组成部分。
二、公共图书馆阅读推广的现状
(一) 公共图书馆阅读推广受到社会各界高度重视。
党的十八大明确提出在全社会开展“全民阅读活动”, 习总书记倡导的“爱读书、读好书、善读书”, 已成为全社会的共识。各级政府以不同形式推动阅读活动层出不穷, 各地公共图书馆借着东风定期开展“世界读书日”“读书宣传月”“读书活动周”“读书节”等活动, 以成为公共图书馆的常规工作, 读书活动的深入开展为公共图书馆阅读推广奠定了良好的基础。
(二) 公共图书馆阅读推广项目缺乏品牌效应。
公共图书馆经常在重大读书节庆日开展一系列阅读推广活动, 活动形式也精彩纷呈, 有讲座、读书会、演读会、朗诵会、情景读书会、报告会、专题论坛等, 这些活动看上去热闹非凡、遍地开花、此起彼伏, 有声有色, 其效果仅仅是昙花一现, 秀了一场活动而已, 后续对阅读推广项目的社会反响缺乏有效的科学评估, 读书活动的推广作用和影响力远未达到预期效果, 也不会产生叫得响的阅读推广品牌项目, 无法发挥广泛的影响力。
(三) 公共图书馆阅读推广缺乏专业人才队伍。
馆员是阅读推广的策划者和组织者, 馆员的素养和能力是直接影响活动的效果。近年来, 阅读推广活动呈现一派繁华景象, 然而这些组织者的个人素养和开展活动的理念等方面存在差异, 组织能力参差不齐, 这和馆员的专业知识和业务水平有着紧密联系, 读者需求的多样性和多元化, 对阅读推广专业人才队伍提出更高更新的要求。综上所述, 我国的公共图书馆的阅读推广活动依然任重而道远。
三、阅读推广的发展趋势
(一) 日常工作的核心。
首先, 我国的公共图书馆必须要从意识上深刻地认识到阅读的推广活动本身就是其日常工作的核心。而数字技术的应用可以更加的方便阅读的推广工作。因为数字技术的应用可以使阅读更加的跨平台、跨学科, 具有方便快捷的效果。
(二) 多样化。
其次, 开展的阅读推广活动的内容要多样化, 但是这种多样化不是表面的多样化, 而是真正的集中图书馆的工作人员认真地进行每一种类型读书推广宣传活动, 做到具有实际的内容和让参加者真正地感受到这次活动的意义。而进行数字化应用时要把每一类图书认真的融入数字化平台中, 向不同的人群进行推广。
比如:通过计算机、手机、微信、微博向全社会进行推广。而针对盲人人群可以推出数字盲人阅读系统。在这个系统中盲人人群可以进行书籍的阅读, 获取知识。
(三) 缩小地区差距。
最后, 从国家层面上来说, 应该积极地将资金和优秀的人才像一些偏远地区和力量薄弱的公共图书馆倾斜, 让其真正的举办起有影响力的读书推广活动。就数字式阅读而言, 应该帮助这些地区购进大量的计算机和建立起数字式的阅读系统、培训出具有操作数字式图书平台的专业人员。
(四) 转变意识。
从公共图书馆的主管部门来说, 必须要转变思维意识和工作作风。公共图书馆的读书推广活动重要的不是举办活动的多少、不是参加人数的多少, 而是取得效果的多少。在数字化的应用中, 要积极的倡导和督促下级的公共图书馆认真地进行执行。同时, 各级的公共图书馆要积极的开展和主要网站企业的数字化合作, 把公共图书馆的阅读活动通过这些知名的网站推广到全社会。
四、结论
我国公共图书馆的阅读推广活动近些年来取得了不少的成绩, 但是在应用推广中还存在着比较严重的问题。就数字化的阅读推广而言, 仅仅是起步阶段。
参考文献
[1]牛亚萍.公共图书馆开展全民阅读推广活动的现状及创新模式探析[J].创新论坛.科技情报, 2014 (10) .
[2]范丽萍.公共图书馆阅读推广现状及发展趋势[J].科技情报开发与经济, 2015 (25) :24.
数字技术下的商业景观视觉新趋势 篇9
数字化时代的数字世界已深入了人们生活的各方面:越来越多的日用品被流水线上生产出来, 制造起来方便快捷。文字、声音、图片、录像从互联网络上编辑、存储、处理在一起的数字读物也已经出现。信息量的单位从百千万文字的字数, 变成了M (兆) 、G (千兆) 、T (千千兆) 字节数。高清晰度的数字商业景观让人赏心悦目, 美妙动人的数字音乐使人无限享受……现时代的数字产物正不断地造福我们人类, 商业景观的数字化也越来越为商界所重视。
这些表述只是说明了数字化的一部分以及数字化发展的某些方向。数字化还应包括计算机和互联网的结合以及数字视频的普及。视觉仍然是人类主要采集信息的重要手段。不同的是, 过去人类无法将音视频信息像今天这么容易的采集、存储、处理和传输。今天有了数字化的手段, 使视频信息成了随手可执住木棍写字画画一样简单容易, 可以从世界任何地方, 任意采集、存储、处理和传输信息。大多数的机构、企业有了自己的网页, 半数以上的个人有了自己的网页、主要信息资源都可以通过网络获得和传播, 其中音视频信息成为了重要信息形式。由于平面介质的纸张在音视频应用中无能为力, 因此只有音视频信息才真正改变了人们使用纸张的习惯, 彻底改变了媒介的介质形式, 数字化才真正被标志出时代的分水岭。
传统的商业艺术设计快速转向数字音频、数字视频、数字网络方向发展, 这些数字类视觉语言载体被广泛运用在通信、影视、游戏以及各种电子广告、电子商务、商用视频柜、网络等商业环节中, 成为现代商品流通不可缺少的组成部分, 作为人类创意与科技相结合的数字内容产业, 如电脑动画、影视广告、网络游戏、虚拟现实、网络艺术、多媒体、数字摄影、数字音乐、录像及互动装置以及D V (数字视频) 等已经成为21世纪知识经济的核心产业。
数字信息内容的制作、传输、产品开发与艺术设计领域相结合, 借用数字化的语言, 形成现代商品流通日益普及的新一代商用传播载体。在大商场、邮局里是电子导购触摸屏也是数字视觉载体的一例, 它的出现极大地方便了人们的生活。正因为如此, 许多有眼光的企业看到了这一形式, 纷纷运用其做企业宣传之用甚至运用其交互能力加入了电子商务, 自助式维护, 教授使用的功能, 方便了客户, 促进了销售, 提升了企业形象, 扩展了商机, 在销售和形象二方面都获益。
数字技术下在商业中的运用
现今数字技术在商业中的运用大致可以有以下几大类趋势:
1、各种多媒体视听广告
多媒体技术不是各种信息媒体的简单复合, 它是一种把文本 (T e x t) 、图形 (Graphics) 、图像 (Images) 、动画 (Animation) 和声音 (Sound) 等形式的信息结合在一起, 并通过计算机进行综合处理和控制, 能支持完成一系列交互式操作的信息技术。所谓媒体, 是指传播信息的介质, 通俗的说就是宣传平台, 能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了, 至于媒体的内容, 应该根据国家现行的有关政策, 结合广告市场的实际需求不断更新, 确保其可行性、适宜性和有效性。此前, 传统的四大媒体分别为:电视、广播、报纸、网站。此外, 还应有户外媒体, 如路牌灯箱的广告位等。
随着科学技术的发展, 逐渐衍生出新的媒体, 例如:I P T V、电子杂志等, 它们在传统媒体的基础上发展起来, 但与传统媒体又有着质的区别。从出现的先后顺序来看, 可划分:报纸刊物应为第一媒体;广播应为第二媒体;电视应为第三媒体;互联网则应被称为第四媒体;移动网络应为第五媒体。
但是, 就其重要性、适宜性、有效性而言, 广播的今天就是电视的明天。电视正逐步沦为“第二媒体”, 而互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“第一媒体”。虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长, 但“广告蛋糕”正日益被互联网、户外媒体等新媒体以及变革后的平面媒体所瓜分, 这已是不争的事实。同时, 平面媒体已经涵盖了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、空飘、L E D看板、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台;电波媒体也已经涵盖了广播、电视等广告宣传平台。
基于此, 就其目前适宜性来讲, 媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类, 即:平面媒体: (主要包括印刷类、非印刷类、光电类等) 、电波媒体: (主要包括广播、电视广告等) 、网络媒体: (主要包括网络索引、平面、动画、论坛等) 。
也就是说, 如果按其形式予以适当调整后, 明确划分“媒体”, 那么, 我国目前现行的媒体就只有“三大媒体”。
多媒体广告技术从不同的角度有着不同的定义。有人定义多媒体计算机是一组硬件和软件设备;结合了各种视觉和听觉媒体, 能够产生令人印象深刻的视听效果。在视觉媒体上, 包括图形、动画、图像和文字等媒体, 在听觉媒体上, 则包括语言、立体声响和音乐等媒体。用户可以从多媒体计算机同时接触到各种各样的媒体来源。也有人定义多媒体是“文字、图形、图像以及逻辑分析方法等与视频、音频以及为了知识创建和表达的交互式应用的结合体”。概括起来就是:多媒体技术, 即是计算机交互式综合处理多媒体信息——文本、图形、图像和声音, 使多种信息建立逻辑连接, 集成为一个系统并具有交互性。简言之, 多媒体技术就是具有集成性、实时性和交互性的计算机综合处理声文图信息的技术。可以给观者留下更深的视听享受。
2、网络电子商务
网络艺术是产生于数字信息技术与网络技术环境发展到一定程度下的产物, 它融合了数字处理技术、现代通讯技术、网络传输技术、多媒体技术等学科知识, 具有明显的跨学科“杂交”的形态, 它的交流方式主要是通过数字图形和声音信号在国际互联网上来传播。
一是首先它必须要具备能在网络上传播的可能性, 这里面我们把它区别于一些不能经过数字压缩技术来实现在网络上的自由传播, 而只能用CD—ROM的形式来储存与播放的数字艺术形式。但是, 网络技术 (这里面包括硬件与软件的技术) 与网络环境的发展日新月异, 所以说这个标准也有一定的不可预见性, 也就是说, 今后在网络上能实现什么样的传播可能性, 我们目前无法估计。所以, 我说的这个标准只能是依据目前的网络技术条件, 能在网络上自由传播的内容。
二是它要具有一定的“互动性”。所谓“互动性”, 简单的说, 我们每天上网点击相关链接, 而弹出新的浏览窗口, 就是最简单的“互动性”。但是, 我们这里所说的“互动性”不是仅仅指这种简单的互动性, 而是要能通过参与者的加入, 影响到作品的呈现过程以及最终的呈现方式, 从而最终实现自由的联结性和转变性 (也就是观众的参与性) 。
三是作品要具备一定的观念性, 要表现作者独特的社会体验和生存体验经验。这里是要区别于一般的在网络上具有一定互动性的、简单的游戏类作品。在视觉经济的时代, 大众和商家在市场利益的驱使下积极开发的是作为“消费性浏览”的互动性多媒体。
随着Internet技术的不断进步, 以Internet为核心的现代网络技术和通信技术得到飞速发展并在商务领域得到广泛运用, 其中又以电子商务的运用倍受关注。电子商务是以电子手段为基础, 运行在网络基础上的商务运作, 在电子商务运作中, 企业是电子商务的主角, 因此电子商务网站建设受到各企业的重视。电子商务网站是开展电子商务的重要前提, 没有电子商务网站作为基础, 任何商务活动都将失去支撑, 由此可见电子商务网站建设的重要性, 但是网站建设好后不是给企业自己看的, 电子商务网站不仅是一个门面, 更多的是一个有效的营销工具, 要进行营销首先应该让顾客找到企业的网站并愿意浏览企业网站的内容, 只有这样才能够继续进行电子商务的开展。因此让更多的人在浩如烟海的信息中找到企业的网站显得更为重要, 要做到这些, 就必须进行有效的企业电子商务网站的推广, 下面本人将对现代电子商务网站就如何进行推广进行详细的介绍, 通过这些措施能够有效的将企业电子商务网站推广出去, 更好的实现电子商务。
要进行企业电子商务网站推广, 首先应该了解什么是网站推广, 网站推广有什么作用, 只有在明白了这些道理后才能够针对这些做出有效的网站推广决策。网站推广简单来说就是提高网站的排名, 通过提高网站排名让尽可能多的潜在用户了解并访问网站, 通过网站获得顾客所需的产品和服务信息, 并最终形成购买决策, 实现企业开展电子商务的最终目的。
以时下当红的电子商务网站为例, 随着互联网技术的迅速发展, 电子商务逐渐渗透到现代商业的各个领域。最为常见的是在互联网上建立虚拟商场, 为人们提供一种新的购物方式。由于互联网这种媒体的特殊性, 网上购物和传统的购物方式在许多方面有很大差别。通常由客户驱动转为系统驱动, 借助特别制作的网页、系统引导客户输入一定的个人信息, 如家庭住址、信用卡号码等, 同时告诉客户可供选择的付款方式和送货方式。在这一阶段, 反馈信息是必不可少的, 而且必须及时、准确;否则, 客户会因为不了解自己进行的各种操作所产生的结果而感到不安全;尤其是缺乏上网经验的客户, 常常会担心自己因操作失误而造成经济上的损失。一旦客户觉得有风险, 就很可能选择放弃交易, 甚至直接关掉浏览器退出网站。因此, 在电子商务网页设计中必须充分考虑人们的使用要求。
在现代社会, 信息传播的途径日趋增多。多媒体光盘作为一种新的信息传播载体, 有着其它宣传途径无可比拟的优势。发布企业专题片较之电视广告有更高的性价比:
1) 低成本实现高价值技术;影视广告、网站、企业专题片都不能轻松实现大量信息的人机交互, 更不能实现如虚拟现实、模拟游戏等复杂、信息量非常大的交互操作。然而, 多媒体光盘却可以轻松实现, 多媒体光盘可利用专业三维造型技术、模拟技术、图片管理技术、使一些不在图纸上的建筑物在屏幕上予以提前落成。并可随时打印成效果图。
2) 光盘体积较小, 重量轻, 信息量大 (突破网络带宽的限制) ;一条数十秒的广告片只能诉求单一的信息, 而一部多媒体光盘却能根据具体内容, 将需要告诉受众的和盘托出, 通过艺术化的表现手法, 使客户对企业状况、产品特性、功能、机理及使用方法等方面能得以全面、清晰的展示, 有助于树立良好的企业形象和品牌的亲和力。
3) 方便有效, 效果显著;由于多媒体光盘诉求详尽, 又可像广告一样添加用户的反馈与功效的对比, 例如医疗器械, 健身器材等企业形象或产品推介片, 具有极大的煽动性, 不仅能有效地传达企业的品牌价值, 又可有效地唤起受众的购买欲望。
4) 省时、省心;有了企业介绍或产品推介的多媒体光盘, 企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了, 只需将光盘一放, 就可替代絮叨, 真正起到省时省心的作用。
5) 企业价值的有效体现;作为一种全新的视听营销模式, 采用多媒体光盘是企业自身价值的有效体现。多媒体光盘就好像是企业的名片, 代表着企业形象, 在展会、洽谈会、以及招投标中, 一个携带方便、设计精美、信息量完整、视听冲击力强的多媒体光盘是企业成功的关键因素。因其增加了人机交互性而更具亲和力。
6) 费用低廉;企业形象光盘 (其间可包含广告、培训形式的产品演示) 只需制作费几万元, 比较几十万。所以如何使电子商务网页设计适合于不同的特殊群体?这不仅涉及到Web浏览器及其他辅助程序与设备等方面的问题, 同时也是人机工程学需要研究的一个新课题。
3、商用视频柜
新媒体和数字化技术的不断涌现, 使得现代商业展示设计的工艺手段不断革新和提高, 商业的展示的形式和风格也不断随之创新。我们把这种展示手段统称为商用视频柜。有以下几种种类:
1) 多幕电影与组合录像
多幕电影在展示活动中, 多以球形全景式电影出现, 使人有身临其境的参与感, 多用于商业展台的媒体效果处理。
组合录像在近几年应用较为广泛, 多以幕墙的形式由多个人屏幕投影式电视单元组成。具有分屏显示, 画中画等多项特殊功能。电视屏幕能够显示高水准的连续的图像片断, 综合音乐的效果, 可以塑造极佳的展示现场效果。
这些技术, 以其特有的音、像、色、光的组合和所包含的丰富的信息量, 深受展示界的重视。要取得较好的视传递效果, 在进行影视辅助商业展示设计时需注意:多媒体影视幻灯的效果与周围空间相互的明暗反差效应, 以及整体环境的节奏和谐关系;音响之间避免产生干扰和啸鸣;在展示空间中, 影视机需选择适当的数量, 不易过分集中.还有一点必须注意, 商业展示中, 影视效果只是辅助手段, 作为补充调节气氛的手段。
2) 电子光学显示
商业展示光电效果的制造, 从最初的霓虹灯、塑胶管灯带和光导纤维技术的应用, 发展全电子屏幕显示技术和声光同步的激光技术。L E D电子屏, 集成、光、字、画为一体, 可以产生变化无穷的视觉效果。
L E D电子显示屏是由几万--几十万个半导体发光二极管像素点均匀排列组成。利用不同的材料可以制造不同色彩的L E D像素点。目前应用最广的是红色、绿色、黄色。而蓝色和纯绿色L E D的开发已经达到了实用阶段。L E D显示屏 (LED panel) :LED就是light emitting diode, 发光二极管的英文缩写, 简称L E D。它是一种通过控制半导体发光二极管的显示方式, 用来显示文字、图形、图像、动画、行情、视频、录像信号等各种信息的显示屏幕。
L E D显示屏分为图文显示屏和视频显示屏, 均由L E D矩阵块组成。图文显示屏可与计算机同步显示汉字、英文文本和图形;视频显示屏采用微型计算机进行控制, 图文、图像并茂, 以实时、同步、清晰的信息传播方式播放各种信息, 还可显示二维、三维动画、录像、电视、V C D节目以及现场实况。L E D显示屏显示画面色彩鲜艳, 立体感强, 静如油画, 动如电影, 广泛应用于车站、码头、机场、商场、医院、宾馆、银行、证券市场、建筑市场、拍卖行、工业企业管理和其它公共场所。
LED显示屏可以显示变化的数字、文字、图形图像;不仅可以用于室内环境还可以用于室外环境, 具有投影仪、电视墙、液晶显示屏无法比拟的优点。L E D之所以受到广泛重视而得到迅速发展, 是与它本身所具有的优点分不开的。这些优点概括起来是:亮度高、工作电压低、功耗小、小型化、寿命长、耐冲击和性能稳定。L E D的发展前景极为广阔, 目前正朝着更高亮度、更高耐气候性、更高的发光密度、更高的发光均匀性, 可靠性、全色化方向发展。
3) 电脑喷绘系统
全彩色电脑喷绘系统, 为图形图像处理技术与全彩色喷绘技术集成的系统产品。使用电脑手段替代手工设计与制作, 可以提高工作效率和工作成果, 多用于橱窗海报。
喷绘所用的材料有:照片式即时贴、灯箱式即时贴、柔性灯箱布。可裱在各类板材的表面。如果是从内打光的灯箱, 则需要使用透明质地的板材。灯箱一般用灯片, 里面一般用日光灯照出, 这样从外面看就非常漂高, 在大商场就非常常见。还有的灯箱用广告布 (俗称灯箱布) , 墨水使用油性墨水, 喷绘公司为保证画面的持久性, 一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图象分辨率一般只需要30～45DPI (按照印刷要求对比) , 画面实际尺寸比较大的, 有上百平米的面积。其实灯箱还很多种, 现在有的也有用圆形吸塑灯箱, 有时到商场的进口入, 注意一下, 有时就可以看到了。
随着成型灯箱的深入推广和市场的竞争不断的加剧以及新材料的不断涌现, 成型灯箱的工艺也会不断的改进, 表现力也会不断的丰富。我们有理由相信成型灯箱一定会在更多的空间展示出更美的特质!
智能转画灯箱不同于一般的灯箱, 智能转画灯箱能够在一个灯箱内装设多幅的广告图画, 可以在设定的时间内, 自动转换画面。此功能使被展示的广告内容更生动, 大大提高了宣传效果。智能转画灯箱的外壳有优质木材、不锈钢、专用铝材、锔漆等多种样式, 且机箱款式也多种多样可供客户选择, 机身美观, 视窗特大, 坚固耐用, 适用于门面招牌、户外、室内。
智能转画灯箱内置多种自动设定功能, 如自动开机及关机系统、自由设定更换画面幅数、自由设定画面停留时间、自由选择展出不同画面组合等等。智能转画灯箱作为展示高手适合各大小公司及各行各业, 可为客户降低广告成本, 美化市容。
新媒体时代商务传播发展趋势探析 篇10
新媒体是新技术支撑体系下出现的媒体形态,将新媒体应用于商务传播, 商务传播的主体更加多元,内容更加多样,速度更加敏捷,范围无限广阔;同时也实现了商务传播行为的主动性、互动性以及异步性。通过对以下六个方面商务传播发展趋势的分析,可以看出新媒体对于商务传播活动的开展和发展有着突破性的、划时代的作用。
一、移动支付在商务传播中的应用发展趋势
近年来,移动支付已从网上购物、 公共事业缴费等领域逐笔渗透到基金理财、保险、教育、医疗卫生、社区服务众多行业。2012年,我国移动支付全年处理数量超过21亿笔,金额超过1800亿元,据相关机构预测,2015年中国移动支付市场交易规模将超过7000亿元。与此同时,随着新媒体技术的迅速发展及普及,我国原实力雄厚、兵强马壮的传统媒体将在更大程度上与新媒体融合,并深入介入商务传播这一至关经济社会发展的重要领域,并发挥其在商务传播中的主导作用。
例如,新华社旗下的新华金融信息交易所,新华新媒体文化传播有限公司和浙江展银网络科技有限公司,浙江网盛生意宝有限公司联合组成新华通软件开发有限公司,主要就是从事移动支付、电子商务、预付卡发行与受理、资金归集等业务的综合互联网金融服务公司。新华社杭州2013年7月7日大宗商品指数发布中心凭借它在全球领先的资讯与数据采集、发布优势与国内金融专业机构联合研发、联合浙江大学城市学院等设立专门金融实验室,确保指数的权威性和指导性。同日,据新华社新媒体信息机构倾力打造的新华通移动商务平台也首次亮相,这标志着新华社首次进军高速度增长的移动支付市场。可见,移动支付在商务传播中已处于蓄力发展阶段。
二、数据在商务传播中的应用发展趋势
自进入2012年之后,“大数据” 这一词汇越来越多地被人所提及,伴随着全球互联网快速发展,越来越多的网络用户通过多种终端、多种平台输出数字内容,驱动着整个新媒体世界迈入 “大数据时代”。正如上海程迈执行副总裁赵聪翀所说,现在每秒钟人们发送的电子邮件数量为290封;每分钟人们在youtube上传的视频时间有72小时; 每个月人们在浏览facebook上总花费的时间达到7000亿分钟。随着全球数据大爆炸似的扩张,商务传播的规则正在被改写。大数据之“大”,其重点并不在于其表象所展示的大容量,而是在于其潜在的“大价值”
随着社会经济的发展和个人收入的增加,人们的个性化需求开始凸显。而企业要去高效地满足这些个性化的需求则需要大量的数据支持。互联网的出现和相关技术的发展让海量数据的收集和分析成为可能。互联网的特征又导致这些数据能够被高速度和大容量的传播。 由用户产生数据的模式将数据进一步升值。这种模式的特点就是多源头、低成本且更及时。在金融、零售消费品、汽车销售等领域,数据成为企业间竞争的利器。在新媒体领域,各家门户网站开始向“大数据时代智慧门户”转变,通过旗下门户、微博、视频、无线等跨平台深度整合,从海量数据中挖掘、分辨出用户的行为模式、兴趣偏好等,从而更准确地向用户推荐合适的内容。
广告作为重要的商务传播形式之一,以电商为代表的面向效果的广告营销形态将吸引越来越多的广告主,当前品牌广告对营销ROI的重视程度迅速提升,并逐渐成为广告主们最关注的营销指标,这在近年有了更明显的体现。人工智能、信息系统和决策科学的发展促进了包括数据挖掘,顾客行为模型,决策支持等等多种分析方法及工具的推动。网站可以实时得到消费者的来访源头,在网站内的搜索、收藏、购买行为,以及购买的商品的关联性,这些数据可以帮助广告主更精准地向消费者投放广告。在汽车、快速消费品等行业, 一些领先的品牌广告主都在积极尝试各种精准营销、精细化访客关系管理的广告投放和优化手段。
三、移动社交在商务传播中的应用发展趋势
2013年,从电脑到手机,移动社交进入到新的发展阶段。微信、易信、 陌陌、米聊等移动社交应用,已经成为新媒体发展的新宠。移动社交同传统社交网络不同,手机天然的联系人属性、 实名属性和位置属性,能够减少信任成本,加强沟通便捷性。移动社交将会随着移动新媒体的发展,深度影响网络社交方式,用户量和传播力将继续飞速发展。
新媒体时代产生的互联网诚信、隐私权保护等问题已经上升为网民关切的共同话题,而移动社交的实名化则让此类问题迎刃而解。由于移动社交的发展所依靠的基于相互认证的“熟人”互动沟通方式,所以实名化的应用有力推动了移动社交网络环境的改善,当下新一轮社交化浪潮呈现明显的双向化的发展趋势。一方面,从事其他品类的互联网企业纷纷进军或拓展社交产品,尝试将SNS的基因置入到现有产品中,实现产品的“社交化”;另一方面,社交网站则开始向其他相关业务品类拓展,相向而行,电子商务、搜索、音乐、视频等等各项新媒体应用逐渐与社交全面融合。如很多招聘网站会打造职业社交平台,也有很多社交网站专门增设了“招聘”板块。
四、新媒体对商务品牌传播的影响发展趋势
新媒体更有助于培养消费者对品牌的忠诚度,帮助企业在竞争中获得优势。以汽车销售为例,过去汽车交易一旦完成,制造商与消费者的关系一般就结束了。如今,汽车APP给了制造商一个向消费者提供了长期服务,以继续影响消费者的机会。例如,作为一款宝马车主的APP在品牌信息推送方面, 宝马品牌为这款APP用户提供了最新最快的宝马品牌官方信息,并将这些信息有条理的分成如新闻、享乐生活、车友世界等几大板块以方便用户的寻找。 此外,宝马品牌通过在APP中设置定位查找功能及提供各地宝马经销商讯息,以方便车主在有需要的时候能够更快速找到解决的方案。而在建立车主网络社群方面,宝马品牌将使用这款APP用户联接起来,形成一个专属的网络社区,为车主间的相互用车经验、 生活感悟的交流提供了一个良好的平台。并通过不定期的邀请专家、嘉宾做客网络社区与车主在线交流的方式, 让车主亲身体验宝马品牌对于车主关怀方面的精益求精的精神。宝马品牌还特别设置了APP用户与新浪用户绑定,方便车主的信息随时分享。宝马 “My BMWCIub”作为一个基于APP用户端建立起来的专属网络虚拟社区, 从本质上而言是对新媒体时代分散在各专业汽车论坛用户网站上的品牌车友会资源的聚拢。
这种整合不仅有利于将品牌信息快速传达给消费者,在长期的近距离沟通中,培养消费者对品牌的忠诚度,同时也方便了企业对消费者的统一管理,品牌可以同时对该社区用户的热议话题等信息进行持续的关注,就能在一定程度上,将一些可能发酵成使品牌形象受损的突发事件,及时得到解决,从根本上提高品牌的美誉度和忠诚度。
五、新媒体对商务整合营销传播的影响及发展趋势
新媒体将重大商务新闻、宣传视频、图片、网址链接等以简短有力的形式展现出来,并与线下媒介相结合, 从而产生强大的整合效应。以苹果为例,我们从最常见的“果粉”为买到iphone新产品彻夜淋雨排队说起,到底是什么原因使得这些“痴迷果粉”愿意从凌晨开始排队,排77个小时就为了买一部iphone手机呢?由于iphone新产品上市前厂商会利用网络新媒体对iphone新品进行宣传,尤其是社交媒体,比如人人网、开心网、微博等,宣传的方式最常见的就是先制作一个引人注目的标题吸引网络用户,用户点击会进入视频观看,而苹果推广宣传也很有水平,不像平时我们所看的广告那样让人感觉到是苹果刻意在做广告,而是以一个手机爱好者的身份介绍苹果与先前其他使用安卓系统产品的手机有何不同,展示其外观、设计工艺、功能等, 有哪些新功能,有怎样的新体验,让人感觉iphone就已经注定是手机的终端机了,不可被超越,就算有其他竞争对手模仿,都会让人认为那是山寨的。加上苹果的“饥饿式销售”法,让消费者总感觉到意犹未尽。所以,通过不断宣传,让消费者感觉这个苹果产品是最后的同时,还有更好的在后面,总希望能每年更换一部苹果手机。
六、商务传播平台化发展趋势
因为互联网的呈现,数字营销的平台依然已经变成复杂生态体系。新媒体商务传播越来越变成整个营销体系至关重要的一环,数据带来的挑战意味着机会和风险,平台的出现给大数据下的营销带来了机会。营销创意推陈出新,营销工具层出不穷,彼此封闭信息,数据无法打通,企业面对种类如此繁多、功能如此复杂的营销工具无所适从,迫切需要能够提供整合所有营销手段并贯通数据的统一平台。
以新浪门户和新浪微博为例,两个平台相互链接必然会产生“1+1>2的效果。新浪门户平台利用其品牌影响力和庞大的用户流量优势,不但能够将营销信息在最短时间通过多个频道、网页全方位曝光,而且可以利用媒体身份围绕传播核心进行报道,提升品牌形象; 而新浪微博平台则发挥其灵活、短小、 聚众的特点,调动网民力量形成广泛的自媒体传播,发挥长尾威力实现品牌信息的深层渗透。两个平台的内容可相互关联和配合,让网民消费者注意力自由地在两个平台间跳转。
数字时代新趋势论文 篇11
随着经济社会的快速发展，各个品牌间的市场竞争愈演愈烈。纵览当前的发展格局，可以看出标志设计所呈现出来的风格多种多样，表现方式也显现出更加多元化的发展趋势。尤其是随着数字化时代的到来与迅速发展，越来越多的设计手段与设计风格开始涌现，传统的纯平面二维设计形式得到了彻底创新与突破，三维以及多维空间的表现方式开始被广泛用之，促使标志设计的整体效果更具表现力与张力，蕴意表达也更为精准、丰富与多样。在数据化时代的背景下，标志设计正从静态形式朝着动态形式的方向发展。
数据化时代促使标志设计动态化发展的因素探析
1.科学技术的推动
随着科学技术的迅猛发展，媒体改革随之推进，不仅出现了网络设计、数码设计以及电脑制版等新兴技术，而且在输出制作方面也得到了广泛普及与应用，促使标志设计在规划、制作、加工等各个方面得到了高度强化，特别是将标志设计的传统制作瓶颈彻底消除了，形式更为多样、内涵更为丰富的标志图形也开始映入广大观众的眼脸。同时，科学技术的发展也大大推动了设计者思想观念的进步与创新，使得标志设计所产生的视觉效果日趋完善。
2.设计观念的演变
新时代的设计者们更为注重多元化的设计思维，大大突破了传统的单一化设计思想，开始意识到无论是从心理学视角去看，还是从信息角度去理解，人类在接受外界刺激的过程中，只有运动的、变化的、新颖的、独特的等信息元素，才更有可能对人们的感官神经产生刺激，引起观众的注意力，而动态化的标志设计则是顺应这一潮流的重要途径之一。
3.时代发展的需要
优秀的甚至是经典的标志设计不会永久不变，其具有与时俱进的重要特性，会随着市场的变化、媒体技术的发展、人类生活方式的转变、时尚潮流的引导等诸多方面的变化而不断改变。每个时代都会诞生出只属于这一时代的标志设计作品，对于另外一个时期虽然依旧是经典作品，但只能借鉴却不能照抄照搬，因为不同时代对美的理解与阐述是不尽相同的。因此，时代发展的需要是推动标志设计动态化前进的重要动力。
数据化时代标志设计动态化发展的途径
1.色彩的动态化
根据实际调查发现，越是新颖独特的设计形态，所传递的信息量就越丰富，同时也更能吸引观众的注意力。而色彩作为刺激人类视觉的最直接方式之一，通过对透明色彩、渐变色彩、高纯色彩等的应用，强化其动态呈现效果，提升其视觉冲击力。所以，通过对色彩进行一定形式的设计与处理，不仅能够直接增加标志形态的动态特性，而且能够通过这种色彩设计本身的动感，提升视觉的冲击效果，增强观众的印象。
2.图形的动态化
数据化时代所催生出的各类设计软件为广大设计者提供了更多的图形创作空间，促使标志中的图形设计不但可以在平面空间中进行，而且可以在立体空间中进行展示，甚至能在两种空间之间随意转换。可以说，图形的动态化发展为标志设计提供了更具动感、更为广阔的设计效果。
3.材质的动态化
标志设计在新时代已经别赋予了更为丰富的意义与诠释，诸多标志设计为寻求更具现代特征的感觉，对标志赋予了独特的材质动态特性。例如，通透的质感、如清水般的光泽，给人一种如履冰上之感；坚硬、牢固的金属质感，让人感觉十分耐用及坚固之感等，这是光投射与折射原理以及所选材质产生的效果。因此，对材质赋予足够的动态化，能够让观众感受到商品的质量、特性、风格等，对于信息传递具有十分重要的功能与价值。
数据化时代标志设计动态化发展的重要意义
多媒体技术所带来的数据化时代，促使人们随时随地都能接收到广泛信息的标志。与传统静态的二维空间标志设计相比，现代化的动态标志设计融入了更多的“表情”、“时间”与“空间”，不但可以更好的起到信息传播的功能，而且能够让观众产生深刻的印象。这种数据化时代的发展趋势同时也是人们心理变化与审美需求的直接体现，因此，只有更具变化、丰富、文化意蕴等的动态化标志设计，才能更加迎合时代的发展需求，也才能进一步的显现标志设计自身的价值与意义所在。
同时，由于在数据化时代促使标志设计在海量信息中脱颖而出，推动其更加精准、迅速的传递讯息，这是当前标志设计所面临的重要任务与课题。现代化的标志形象不再是传统的静止图形或者符号，也不再局限于对静态形象的审美追求方面，而是集声音、文字、动画以及图像等于一体的多种媒介的动态化表现上，展示方式也从二维空间向多维空间逐步扩展、从静态向动态逐渐延伸。这就需要标志设计者对设计作品有一个宏观概念与规划，不仅要展现出标志的静态美，更要体现出其动态美，并促使所设计出的标志作品适应数据化时代的审美标准与审美需求，推动我国的标志设计在世界艺术设计领域中占据更重要的地位与影响力。
（作者单位：河南城建学院艺术设计学院）
大流量时代的无线网络新趋势 篇12
—中国移动研究院副院长黄宇红
在大力提升3G用户渗透率和应用规模的同时, 2011年的3G深度优化、多网协同发展、LTE试验更是运营商的重兵所在。
2010年底全国3G大规模建设初告捷, 中国移动22万个基站覆盖全国339个城市, 中国联通建成355个本地网97%以上县覆盖3G, 中国电信342个地级市、2055个县级市以及20000多个乡镇覆盖3G网络, 为2011年的3G快速发展奠定了坚实的网络条件。
激增的业务牵出3G网络新问题
在大流量3G业务冲击下, 深度优化是2011年运营商的网络工作重点。中国移动在2010年底召开的为期一个月的TD网优平台新标准需求细化编写会, 也集中讨论了TD网优的新方向。
对于下一步3G网络优化, 中国移动研究院副院长黄宇红称, 移动网络宽带化对于设备尤其是无线射频和天线等设备带来新的挑战, 为了应对逐渐增大的业务流量, 频谱利用率要增加、同时还要引入更多的频段, 这意味着基站射频单元数量也将不断增加, 已有的和新建的站址也很难容下更多的无线射频设备。同时, 多种网络的不同频段, 也给天线带来越来越大的挑战, 特别是对于TD网络, 为了更好发挥TD技术, 智能天线和多天线也将更多地采用, 但同时施工工程又要求天线体积更小。对于这些新问题, 中国移动在射频和天线设备方面也提出了利用高功率和高集中度技术, 降低工程实施难度以及使设备小型化的方案, 从而在包括2011年的后3G时期, 解决网络优化方面的新问题。
对于备受关注的C-RAN分阶段设施, 黄宇红称, 中国移动正在推进现有的2G、3G设备逐步具有C-RAN的能力, 在珠海、吉林分别进行了C-RAN试点后, 中国移动将在更多网络上逐步推广试点经验, 并将在2011年推出原形机, 使2G、3G甚至LTE的软件都应用在一个通用的平台上, 实现资源的共享。并通过协作模式, 计划2012年在C-RAN上实现云虚拟技术。
Wi-Fi在28.5万个热点上持续扩张
在三大运营商的积极部署下, Wi-Fi已经和3G形成前所未有的规模性互补发展。电信研究院副总工程师王志勤以“2010年Wi-Fi出货量达到7亿部”总结Wi-Fi发展成绩时, 也发布了运营商Wi-Fi热点数目达到28.5万个的最新数据, 并肯定了“手机终端是未来Wi-Fi发展主体”的说法。
上海贝尔副总裁刘永春在不止一个场合提到了WLAN/2G/3G/LTE多网协同发展的关键。对于运营商在新一年中的多网发展策略, 刘永春称, WLAN与2G/3G网络各自独立是目前的网络现状, 未来WLAN将建立起一个更成熟的业务模型。在2011年, LTE部署初期的终端成熟度、普及度和性价比还无法和Wi-Fi匹敌, 所以WLAN与LTE还将是互为竞争补充的关系, 但是运营商也意识到LTE的系统架构相比WLAN更适合运营和管理, 所以将重点打造LTE电信级的网络质量。
集成Femtocell有望成主流
市场调研机构Informa公司在12月下旬发布的最新市场研究报告中称, 2011年将成为Femtocell高速发展的元年。
在2010年Femtocell得到广泛认可。目前, 美国三大运用商相继推出了Femtocell服务之后, T-Mobile也即将进行Femtocell试运营。而沃达丰、中华电信、台湾大哥大、远传电信、土耳其运营商AVEA等也计划在2011年部署Femtocell。
在华为技术工程师看来, 集成Femto也是一个主流的发展方向, 部分Femto家庭基站将与Wi-Fi AP或Home Gateway等设备相融合, 以独立的综合家庭家庭网关的形态出现。
中国联通市场部融合业务处人士称, 中国联通已经完成10个省份的WCDMA Femtocell平台搭建、后台支撑改造以及技术培训, 将在从2011年开始, 利用Femtocell实现FMC业务, 推出特色业务, 包括位置服务、内容推送等。
TD-LTE的4个技术目标
2011年, 在中移动建设大规模TD-LTE试验网的同时, TD-LTE标准将全面过渡到R10的TD-LTE-A新阶段。中移动研究院工程师在近日的业内会议上提到TD-LTE新一年发展重点时表示, 2011年过渡到R10新阶段后, TD-LTE-A将瞄准4个方向作出完善和增强。