3D市场

3D市场（共11篇）

3D市场 篇1

《阿凡达》上映12天就狂吸6亿美元, 票房背后其实是一股更庞大的3D商机, 从电影、电视、户外广告看板, 3D技术正在打破虚实之间的隔阂。

一部磨了十四年的电影, 带动一场视觉新革命, 宣告立体时代正式来临。

创造这个新时代的人是詹姆士·卡梅隆 (James Cameron) , 当年他靠《泰坦尼克号》拿下奥斯卡十一项大奖, 创下十八亿美元 (约合新台币五百七十亿元) 票房纪录的超级大导演, 十二年来几乎销声匿迹, 没有作品问世。

他要打破自己纪录的方式, 靠的就是3D技术所打造出来的《阿凡达》。

这是全球第一部真人全3 D电影, 上映十二天, 就在全球席卷超过六亿美元 (约合新台币一百九十亿元) 的票房, 速度之快, 已超越电影史上最卖座的《泰坦尼克号》。“

每次他出手, 就把电影工业又往上提升了一个层次。”20世纪福克斯 (20th Century Fox Film Corporation) 大中华总经理涂铭说。

事实上, 《阿凡达》的剧本早在1995年就已经写好, 但却没有相对应的3D技术作为工具供卡梅隆挥洒。

为了打造梦想中的奇幻世界, 卡梅隆不惜从头开始, 除了拍片外, 从开发3D摄影器材、建构3D观影设备, 到说服电影院花钱改成3D银幕等, 所有的环节通通自己来。为了等待技术一个个成熟到位, 一晃眼, 就是十四年。

“他拍这部片, 过程的意义远大于电影本身。”政大数码内容研究所所长张宝芳认为, 整个《阿凡达》的创作过程其实就是3D技术的演进史, 开创的不只是电影的新里程碑, 更象征著3D产业的开花结果。

在这部电影中, 你不再只是远远看着一张张会动的照片, 而是进入一个活动的大舞台:影片中的雨林、星空、花海环绕身边, 彷佛触手可及;战争场面中的千军万马甚至冲出银幕向你直奔而来。

好莱坞3D化

这种分不清究竟是你走进电影、抑或是电影走向你, 虚实交错的临场震撼, 正是《阿凡达》为什么能引发观影热潮的原因。

“‘虚拟实境’已经无法满足我们的需求了, 现在谈的是‘扩增实境’。”政大数码内容研究所助理教授陈圣智解释, 前者是单纯模拟出一个不存在的世界, 距离仍遥远;后者则是着重在虚拟与真实的结合, 创造出一种深度视觉感受, 让观众能够更真实的与影像互动。

“未来每一部好莱坞电影都会是3D电影!”太极影音董事长黄宝云转述梦工厂动画公司 (DreamWorks Animation) 执行长凯森柏格 (Jeffrey Katzenberg) 的话说:电影界有三个重要的里程碑, 第一次是从无声变成有声;第二次是从黑白变成彩色;而第三次, 就是从平面走向立体。

卡梅隆的《阿凡达》, 等于是3D产业普及化的钥匙, 打开一个全球总产值将逾一百五十亿美元 (约合新台币四千七百亿元) 的商机大门。

根据台湾工研院估计, 未来全球3D立体显示器市场, 每年平均可成长95%, “尤其是2015年后, 如3D电视、3D手机等消费性电子产品开始真正普及, 爆发力会更大!”工研院产业服务中心主任徐绍中说。

场景转到美国拉斯维加斯。全球规模最大的消费电子展 (Consumer Electronics Show, CES) 上, 今年新增加了三百家厂商, 创历年来纪录, 其中又以液晶电视品牌厂最多, 索尼 (SONY) 、松下 (Panasonic) 、三星 (Samsung) 和LG等大厂纷纷展出液晶和电浆等数种大尺寸的3D电视, 预计下半年就可以大量出货;AMD、英伟达 (NVIDIA) 也展示出最新的3D影像技术。

这些大厂的动作, 正式宣告2010年是“3D元年”的开始。拓展产业研究所预估, 今年底之前, 全球3D电视出货量可达一百万台, 2012年则可望超过两千万台。

“讲了很久都没发生的事, 这次绝对是来真的!”拓展产业研究所所长陈清文说。相较于云端运算、智能电网、行动上网等虚无缥缈的科技概念, 陈清文认为, 3D电视是看得见的第一大话题, 背后有四大趋势同时整合成形。

全球超万家电影院可播3D

过去的3D电影, 是由两台放映机分别播放由左眼和右眼接收的影像, 新的3D电影则是运用数码投影技术, 快速切换左眼和右眼影像, 造成立体效果。观众在观赏时仍须带3D眼镜以接收不同的影像, 但不像以前破烂的红绿滤光镜片。新的3D眼镜是用偏光式与液晶快门的技术, 不只显像效果更好, 即使长时间久戴也不易引发头痛、晕眩等副作用。

这些新技术也让几家专攻3D设备的供应商如RealD、XpanD、Dolby等一夕之间爆红, 其中RealD获《阿凡达》青睐, 在电影上映首周就接获四百万副眼镜的订单, 全球共有超过五千家戏院采用他们的系统, 随着电影的热卖, 设备供不应求。

再者, 因为播放数码立体电影的利润比2D高出至少三倍, 再加上立体电影不会有恼人的盗版问题, 不少电影业者愿意砸大钱更新设备, 将银幕、投影机、影片储存系统通通从传统的2D胶卷模式转为数码形态, 预估2010年全球将有超过一万家数码电影院具备播放3D电影的能力。

过去所谓的3D电影都是先用一般的胶卷底片, 全部拍摄完毕之后才加工成为3D, 徒有外表而没有灵魂, 也无法边拍摄边调整, “就象是把一部普通的汽车加上套件之后改装成跑车。”太极影音副总经理杨宗哲说。

但卡梅隆却为了要突破这个障碍, 在2003年即砸下700万美元, 与松下一同研发出一款拥有双镜头、可直接撷取立体影像的3D摄影机。“这个技术上的创新与突破, 正是《阿凡达》成功的关键。”涂铭说。

时至今日, 3D摄影的技术已经越来越成熟, 太极影音与美国太空总署合作的新片《土星之谜》正是运用这种工具拍摄而成, “再过不久, 连数码相机、DV都可以内建3D摄影技术。”陈清文说。

电视开始跟进, 广告看板更具潜力

内容, 则是决定3D产业是否有前景的最重要关键。过去3D不被看好的原因之一, 是因为内容的贫乏。但随着拍摄技术与放映设备的成熟, 不只3D电影的数量越来越多, 就连电视频道也往这个方向发展。

美国卫星电视供应商DirecTV集团以及拥有探索频道的探索传播公司 (Discovery Communications) , 宣称今年将推出3D电视节目, 英国的天空频道 (BSkyB) 也有相同开播计划, 另一家欧洲卫星电视营运商Eutelsat与日本NHK则已经免费试播3D节目18个月。

“所有的关键都是在‘内容’, 技术只是帮助你说故事的工具。”张宝芳指出, 再先进的技术如果缺乏一个感动人心的故事, 是无法引发观众共鸣的。“科技、想象与创新这三样要很无缝的接连, 观众不会管背后是什么样的科技, 只要能享受, 消费者就会埋单。”

除了电影、电视的前景可期之外, “最大的市场, 其实是户外广告看板。”陈清文说。

相较于需要长时间盯着看、又要有丰富内容的电视电影, 户外广告的门槛较低, 只需要一个简单的创意, 甚至不需要眼镜, 就能运用3D技术, 在短短几秒内让产品与观众互动, 达到更令人印象深刻的广告效果。“就像星际大战中R2机器人额头上投射出来的立体影像一样。”拓展产业研究所光电研究中心副理柏德葳说。

想象一下, “如果你走在路上, 忽然间有只虚拟的蝴蝶飞出来, 或是一支飞镖突然射向你, 你不觉得会很惊人吗?”陈清文笑着说。上海、北京的机场都已经有超过七十寸的大型户外LCD看板, 现在是碍于生产成本过高, 一旦等到大尺寸面板的裸视3D技术成熟, 都改成立体后, “你想那个效果会多不得了?”

从设备、内容到商业化运用, 3D技术带来的视觉新革命正在逐步进入你我的生活, 带来许多意想不到的商机, 你, 不可忽略。

延伸阅读:4大趋势汇集3D变金矿

储存工具进步

蓝光DVD提供高解析的储存空间, 播放器价格跌破100美元

数码内容增加

好莱坞推出的3D电影将是过去10年的3倍。英、美要制作全3D节目频道

立体眼镜创新

从早期的红蓝双色滤光镜片进步到偏光镜与液晶快门式眼镜

大尺寸面板成熟

50寸以上液晶面板技术成熟, 高画质电视普及, 提供发展3D影音的平台

3D市场 篇2

市场调查公司奥维咨询的监测数据显示：今年1月，3D电视市场放量增长，销量达5.4万台，环比上月增长81.2%，即将进入快速增长通道。

“春江水暖鸭先知”，来自终端市场的需求已提前让众多电视机厂家感到了机会。日前，创维发布消息称，“向市场推出采用CCFL背光源的3D电视，价格比市场现有3D电视便宜近45%。”《中国企业报》记者发现，目前市场上普遍销售的3D电视，均采用LED背光源，42英寸、52英寸等市场主流尺寸的售价普遍在万元以上，而创维推出的简易版3D电视的最低价格仅有5000多元，对市场的推动力非常有效。

市场人士指出，“LED与CCFL相比，价格贵，但节能省电，色彩效果好。不过，在3D显示技术下，前期为了推动市场普及，企业可能会采取减成本的手段，牺牲节能性和色彩性能，保证3D整体显示效果，

这将是一种阶段性的市场刺激手段，可能在适度的条件下使用。”

创维中国区营销总经理刘棠枝则告诉《中国企业报》记者，“价格高是3D电视在中国短期内难以快速普及的瓶颈，而价格高的主要原因正是技术和面板，在保持技术的情况下，借助普遍液晶面板的低成本，让创维成为全球市场上首家实施价格战普及策略的企业。我们有信心将3D电视价格普及战持续下去。”

多年来，中外电视机企业在市场营销策略上的差异性特点，再度在3D电视上得到了验证。就在创维等国内企业积极推动低价普及时，来自日本的夏普却在中国市场以一场独家新技术全球首发活动，试图切入中国3D电视的争夺战中。

据悉，夏普立足自身的技术优势，使用“X超晶面板”搭载特有的“UV2A技术”，与传统的3D影像技术需要采用2条信号线高速驱动液晶画面不同，仅用1条信号线就能高速驱动液晶，减少面板内部线路与零件。

日本3D打印市场持续增长 篇3

据日本IDC公司统计，近年来，日本3D打印市场将持续增长。2015年，日本3D打印市场总销售额为344.8亿日元，同比增长4.4%。其中，与3D打印相关的服务业的销售额为118.3亿日元，同比增长62.1%；造型材料销售额为85.4亿日元，同比增长77.3%。预计，2015～2020年，日本3D打印市场总销售额的年均复合增长率为15.3%，2020年总销售额将上升为702.3亿日元。其中，日本3D打印机销售额的年均复合增长率将为7.3%，2020年的销售额将为200.3亿日元；与3D打印相关的服务业的销售额的年均复合增长率将为11.3%，2020年销售额将为202亿日元；造型材料销售额的年均复合增长率将为28.5%，2020年销售额将为299.7亿日元。

虽然日本3D打印机总销售额的年均复合增长率有所上升，但是其市场却不容乐观。据数据显示，2014年，日本3D打印机销售量高达9900台，是2013年的2.6倍。但2015年，日本3D打印机销售量大幅下跌为7900台，同比下降20.2%；销售额为141.1亿日元，同比下降33.7%。其中，2014年，日本桌面3D打印机销售量为7800台，销售额为15.4亿日元；2015年，日本桌面3D打印机销售量下降为6300台，下降幅度为19.2%，销售额下降为9.3亿日元，下降幅度为39.6%。由于桌面3D打印机的性能和技术不够完善，挫伤了消费者的购买积极性。预计2016～2020年，日本桌面3D打印机销售量还将继续下降，2020年销售量将下降为3700台，2015～2020年日本桌面3D打印机销售量的年均复合增长率为-10.1%；2020年销售额将下降为6.4亿日元，2015～2020年日本桌面3D打印机销售额的年均复合增长率为-7.2%。2014年，日本专业3D打印机销售量为2100台，销售额为193.4亿日元；2015年，日本专业3D打印机销售量下降为1600台，下降幅度为23.8%，销售额下降为131.8亿日元，下降幅度为31.9%。产生这一现象的原因是2014年日本3D打印市场过于红火，许多用户企业在这一年把今后几年所需的专业3D打印机的资金先行投资了，使得2015年和2016年专业3D打印机销售量连续下降，预计2018年之后才会达到并超过2014年，且2020年销售量将上升为2400台，2015～2020年日本专业3D打印机销售量的年均复合增长率为8.4%；2020年专业3D打印机销售额将上升为193.9亿日元，2015～2020年销售额的年均复合增长率为8.0%。2013～2020年日本3D打印机总销售量如表1所示。

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3D市场 篇4

市场分析

通过前期对项目的大量调查, 魔法相册目标市场定位为1—3岁的幼儿、4—6岁的学龄前儿童、初中及小学在校学生以及都市时尚一族四类人群。其中儿童市场 (4—14岁年龄段) 为主要目标市场, 时尚一族的成人市场次之。

(1) 国内儿童市场概况

以天津地区儿童市场为例:中小学在校生近100万, 如河西区近两年共有公办中学17所、小学29所、幼儿园22所、办学体制改革中学8所、小学10所, 民办中小学4所, 社会力量办幼儿园14所;而学校规模方面, 小学生在校生最多的为实验小学共有4700名在校生, 规模较小的在校生人数也在800名以上。

(2) 儿童市场消费分析

据调查显示, 我国儿童消费在家庭支出中的比例持续增长。据昆明市50个家庭抽样调查, 有36个家庭在孩子身上的消费支出超过家庭收入的33%。从服装、玩具到学习用品, 不少商品的价格高得惊人, 即便如此, 乐意买单的家长却比比皆是, 一个儿童的开销甚至占据不少家庭总收入的一半。北京、上海、广州、西安、成都5大城市针对0—12岁儿童消费调研报告显示, 城市儿童月均消费800元, 5城市月均消费总额约40亿元。

专家分析, 家长的补偿心理是造成儿童消费市场高消费态势的主因, 因为平时工作忙, 没有时间带孩子出去游玩, 使得不少家长心里有负罪感, 于是家长便通过买“大礼”、“高消费”来“补偿”对儿女关心的欠缺。加上很多高端商品是这些家长在儿童时期没有机会接触到的, “让孩子过得比自己更好”的想法促使家长砸重金让孩子享受越来越高端的消费。另外, 伴随社会发展而大行其道的攀比风也不容忽视, 家长普遍担心自己孩子在其他小伙伴面前因为物质条件“寒酸”受“委屈”。同时现在“四二一”的家庭模式更是助长了儿童高消费的风气。

投资、盈利分析

投资者需具备不少于5平方米以上的营业场所 (自有或租赁均可) 其中3平方米用于拍摄, 其余用于后期制作;具备单反相机、摄影灯、背景布等影棚基础设施为佳。该项目有两种投资形式:买断型加盟金每年3500元, 保证金为一次性收费1500元, 加盟协议结束后返还, 魔法相册制作所需软、硬件设备 (详见设备配置项目) 的购置费用为单人套装 (数控转盘、全套魔法相册软件) 费用为17000元, 双人套装为21000元;租赁型加盟, 设备只需交押金, 加盟结束后7个工作日自动返还投资者, 与买断型加盟不同的是每个月需要支付800元的服务费。

以租赁型投资为例, 月投入约3860元:每月房租约2000元, 自营无需雇佣人员, 加盟金月均300元, 服务费以800元计算, 其他杂费600元。收入情况如下:按照产品类别预估, 其中单幅照26张/天×40元×30天=31200元 (其中简装照25元/张、精装照45元/张, 销售均价按照40元/张计算) 全本相册10套/月×228=2280元, 月度销售约33480元。同时投资者可销售该项目的周边产品, 以平板电脑为主。

3D市场 篇5

【前言】

3D技术的迅速发展和技术革新的突飞猛进，加快了传统信息化与工业化的融合速度，并在原有技术的基础上带来了产业升级，同时也给相关产业提供了难得的发展机遇。3D产业链中电影、电视节目、广告内容等，包括硬件制造厂商都将获得巨大的市场利益与发展空间。3D技术发展已成为产业升级及自主创新的驱动力，涉足3D内容与服务产业将不但具有长远的战略意义，同时还可能改变行业运行模式准则，在经济发展和社会进步中起到不可估量的作用。

电影《阿凡达》的热映，共计获得20多亿美金的票房收入。巨大的经济利益激起市场对3D技术新的追求浪潮，也使得业内人士迅速意识到这一新领域的市场价值。从世界各国纷纷开始开播3D视频节目甚至频道以及影视界大规模应用3D技术，可以看出业界已经在实践探索3D电影电视内容制作、播放技术、硬件开发等，并开始着手构建一套完整的内容与服务的盈利模式。

同高清一样，3D的发展是由政府制定相关政策及标准强制推动的，且相似之处是都有对内容、硬件的要求。先行者在发展初期可以获得更多的市场份额与经济利益，并可以推动市场发展，引领发展趋势。可以预见，在当前大屏幕硬件与音响系统的推动下，包括蓝光、有线电视、卫星和IPTV等技术手段提供真正的高分辨率内容，3D产业空间及发展潜力不可忽视，甚至在不久将来，坐在家中看3D形式的新闻节目都将成为可能。

3D应用范围

电影、电视剧、游戏、广告、视频节目、医疗、模拟演示、军事技术等 3D技术简介

3D是three-dimensional的缩写，直译即三维图形。所谓的3D技术就是虚拟三维的技术。

3D成像是靠两眼的视觉差产生的。两眼之间一般会有8厘米左右的距离，要让人看到3D影像，必须让左眼和右眼看到不同的影像，两副画面实际有一段小差距，也就是模拟实际人眼观看时的情况。这样才能有3D的立体感觉。3D产业发展的终极方向

不通过任何附加设备观看3D影像

限制3D发展的主要因素

目前3D商业模式不明朗，内容资源极少，关于3D技术的标准并不统一。目前主流3D技术

1、历史悠久成本低的彩色立体三维技术（电视应用）

优点：优势明显，且拥有几十年的成熟技术，内容制作简单。

缺点：画面的边缘部分明显看出色彩分离现象，画质的效果很差。

2、高成本难维护的偏振三维

优点：画质取决于片源以及投影分辨率，原始分辨率越高，画质越好。缺点：设备成本增加，需准确调校，且不能随意移动。

3、目前的主流技术的立体三维（影院应用较多）

优点：图像质量高，3D效果佳。

缺点：设备要求较高，需要眼镜与红外接收互相配合。

4、3D未来的主流DLPLink

优点：信号传输更稳定，并且不受视角的影像。

缺点：新技术缺少普及。

3D发展前景

3D是继标清、高清之后的第三次产业升级。

3D产业拥有广阔的市场前景，是未来电视、电影发展的主流趋势。中国目前正通过制定相关政策和行业标准来推动我国3D产业的发展，重点打造的3D产业。同时与电视相比，今年3D电影的扶持力度可能会更大。

数字影视娱乐其实只是3D技术应用的一个方面，显示技术在医疗、3D军事、科研、工业、文化、教育等许多领域都有着极其广阔的应用前景。未来重点将是通过产业政策扩大市场规模、完善产业环境，促使3D电视、电影产业进一步发展壮大。

3D产业调研结果

半数被调查者曾到影院观看过3D电影并且知晓3D概念，累计超过9成被调查者对3D影像保有浓厚兴趣；3D电影成为最能吸引消费者关注的3D应用领域，其次为3D游戏、3D体育比赛等；调查中84.1%的被调查者表示非常期待3D显示技术迅速发展，仅有2.6%的被调查者从未听说过这项技术；调查中有44.6%的被调查者最期待3D电视领域的技术发展，22%的被调查者期待3D显示器领域技术发展；其他产业则仅被少数消费者所期待。

3D产业现状

中国国家广电总局正在组织研究制定中国3D电视标准，计划开始3D电视试播。

中国科技部已将3D电视标准纳入了“十二五计划重大战略新兴产业”范畴。天津电视台将开播国内首家3D电视频道。

南非世界杯、上海世博会在中国已经完成3D节目播出的测试。

美国、俄罗斯、意大利、德国、荷兰等国各大广播公司已开播3D电视频道或即将开通3D节目服务。

美国好莱坞各大电影公司都宣布今后主要和重要的影片都将用3D技术拍摄和放映。

中国3D产业预测

2007年9月，国内仅有82块3D银幕，2009年8月，到三百三十多块，2009年底到目前，各地影院紧急增添3D设备，全国3D荧幕迅速激增到近1500块，而这个数字每天都在被刷新，预计未来短期内，中国将超越美国、成为3D银幕数第一的国家。未来3年内，3D荧幕将成为世界影院主流，未来5年内，3D电影数量将是电影制作产量的50%。

市场研究公司Displaybank最新出版的报告表明，2013年3D等离子显示屏（PDP）电视机预计占全部PDP电视机的86%以上。2013年大部分PDP电视机将有3D功能。看过3D电影的人有兴趣拥有3D电视机，即使它需要特殊的眼镜。调查还表明调查对象中78%观看过3D演示，一半人对家庭3D感兴趣，会对有线电视或卫星电视提供商做出变动以便收看3D节目感兴趣。

国际调查显示，消费者中48%愿意购买3D内容，包括电影和电视剧。消费者对3D电影最感兴趣。或以下的消费者愿意付钱观看3D电视剧和体育比赛，1/3但近一半愿意付钱看3D电影。

3D产业链

上游：3D节目制作、3D节目频道、3D媒介；

中游：3D节目存储与播放，包括蓝光播放机及碟片，内容提供商；

下游：3D显示图像设备，包括电影、电视、数码产品等；

3D电影

2009年《阿凡达》票房共计20多亿美金。在此刺激下，未来3D电影将成为主流。一年内将上映以下主流3D电影《生化危机4》《守卫者传奇》《阿尔法与欧米加》《Jackass3-D》《电锯惊魂7》《哈利波特与死亡圣器(上)下）（》《纳尼亚传奇3》《电子世界争霸战2》《格利佛游记》《功夫熊猫2》《蓝精灵》《哥斯拉》《蜘蛛侠》（新版）等影片。

3D广告

3D广告已经是国际品牌追逐的目标，可口可乐，百事可乐，清扬洗发水，奥迪汽车，NIKE，三星电视等已制作出3D的广告版本，但其中多是国际品牌。尚无中国相关公司涉足其中。

进入3D产业

鉴于目前国内3D潮流蓬勃兴起，3D技术的普及和市场利益的快速增长。截至目前为止，尚无专业的广告及内容提供服务商。3D拍摄、录影、编辑、后期制作、传输、播出等环节的技术、系统及方案的日臻完善，尤其是在南非世界杯与上海世博会等相关3D电视节目的运营成功，3D节目将毫无疑问地可以更大程度的满足人们对视听享受的更高追求，吸引关注并助力开拓国内市场，甚至将可以起到改变现有媒体资源、格局的巨大转变。

在3D产业蓬勃发展的初期涉足其中，前期可以同各大院线合作，在3D电影资源搭售制作的3D广告片，包括植入、分销、衍生品等业务。在逐步成为专业3D广告运营公司后，可以抢占高中档社会资源，通过技术手段发布3D广告，获得关注及利润增长点，学习已成型上市企业的先进经验并融资上市。

全面普及时代?3D显示市场分析 篇6

走向家庭的3D显示

“媒体视听革命已经开始。3D电影、3D电视将主宰未来。”——卡梅隆凭借一部《阿凡达》成功点燃全球消费者3D热情。从3D电影开始，3D电视、3D投影、3D游戏……一个又一个以3D为核心的热门话题不断被身边的亲友提及，夏普、索尼、长虹、康佳等众多知名电视厂商纷纷推出3D电视产品，家电卖场的3D电视展台总是人头攒动。而三星、优派、华硕、明基等IT厂商旗下3D显示器也陆续登场，其中23.6英寸的AOC 3D液晶2436Vwz更是直接打出了1399元的售价。

硬件厂商力推3D显示的同时，3D显示内容也得到极大丰富，除大量3D电影登场外，南非世界杯首次采用3D直播、国外大量运营商表示将推出新的3D频道、英国Sky TV表示将以3D方式转播2012年伦敦奥运会……众多3D电视节目登上舞台，我国广播电影电视总局科学技术委员会副主任杜百川估计“未来最多一两年，中国肯定会出现3D电视频道”，NVIDIA的3D Vision技术则大力推动了3D游戏的普及，3D显示正从电影院走向大众家庭。

真实的幻境3D显示技术

3D显示器和3D电视无疑是离大众家庭最近的3D产品。当前市售3D显示器基本都采用快门式3D技术，通过提高画面的快速刷新率(至少要达到120Hz)来实现3D显示。但3D显示器更多针对家庭中的个别用户，各LCD品脾旗下产品大多定位中高端消费群体，产品数量较少，且大多价格较贵。而有整个家庭消费支撑的3D电视则在品牌种类和产品数量上远超3D显示器，担当起3D显示向家庭普及的先锋。

3D电视根据显示技术的不同，当前主要分为主动快门式（时分法）和偏光式（光分法）两种，前者更注重画质表现，3D效果逼真、视角范围宽泛，在PDP（等离子显示屏）上表现优秀，只是配套眼镜价格较贵且画面有闪烁感。偏光式（光分法）3D电视画面稳定性更好（不闪），且佩带的眼镜可以更为轻巧，舒适性上略为占优，不过要求显示设备具有240Hz以上刷新率（LED要求刷新率提升至480Hz），当前创维、康佳、海尔、长虹等国产品牌均加入到了偏光式（光分法）阵营。

除以上两种主流3D电视外，索尼、三星、东芝等厂商都在积极研究裸眼3D技术，并在各大展会上推出新一代裸眼3D电视，摆脱眼镜束缚的裸眼式3D技术在应用互动性上更强，不过分辨率、可视角度乃至可视距离等方面还存在很多不足，需要时间成长。

想法很美好，现实很残酷3D市场现状

“奥维咨询预测2011年中国3D电视的零售量规模将达340万台”“康佳希望网锐·智能3D电视在康佳2011年平板整体销量中占比在50%以上。”“中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示：3D电视的市场认知度已超过80%，元旦、春节将成为3D电视放量的黄金销售期，预计2011年3D电视的销售额比重将可达到30%以上。”……在调研机构、厂商到工商业协会一片叫好声下，2011年仿佛真有希望成为3D电视元年。

口号和红火的市场宣传横幅真的可以换来爆发式的销量增长吗？据市场调查公司BCN的统计，2010年6月日本市场3D电视的占有率仅为0.8％，7月第三周的这一数据也只有1.4％。东芝集团电视业务部门的总裁Masaaki Osumi去年底接受采访时称，在2010年11月和12月，由于东芝电视在日本的销量大幅度增长，东芝电视的整体销量好于预期。但是，配备特殊眼镜的3D电视的销量却令人大失所望，大约仅占全部电视销量的15%～20%，远低于该公司的预期目标50%。韩国显示技术研究公司（DisplayResearch）的调查显示，2010年全球3D电视需求预计为320万台，这与3个月前预计的340万台的需求量相比有所降低。众多国外数据表明，3D电视实际销量并未达到预期，难道说国人消费能力真的远超欧美、日本？记者在随机走访家电卖场的过程中也发现，大多数消费者认为动辄过万的3D电视虽然看着新鲜，可真要掏腰包购买还不太可能。3D电视的销售人员在私下聊天时也称一月能卖出一两台已是相当不错的了，而且还存在不少消费者购买后不满意选择退货的情况。

精打细算看3D家庭3D成本

3D显示的普及可不是看个闹热、精神上支持一下就可以了，真到掏腰包时消费者各自心里都会有一杆秤的。以客厅两米的观赏距离为例，为获得良好的代入感和良好的视觉效果，往往会建议选购37英寸的高清电视或56英寸的全高清电视。一款不支持3D功能的海信55英寸全高清电视的售价约为9200元，而配备3D功能后，同样55英寸的海信全高清电视售价则上升至17500元左右，几乎翻倍。也许有人会说3D电视暂时贵了，那我们买一款AOC 2436Vwz这样的3D显示器总成吧？可这里要提醒大家的是AOC 2436Vwz使用的是成本最低、成像效果最普通的色差式（红蓝）3D技术，而市场上其它采用主动快门式（时分法）3D技术的3D显示器售价基本都比同品牌、同尺寸非3D显示器高出一倍。

过高的售价是3D显示普及的最大阻碍，而内容端的缺乏也是另外一个阻碍，虽与以往相比，当前3D显示内容数量成倍递增，不过其总量与2D显示内容相比无异于九牛一毛，3D电视节目更是仅限于规划中。多花几千元购买支持3D功能的电视偶尔看看电影，还不如偶尔去电影院看看3D电影来得实在。

循序渐进 3D生活展望

3D电视昂贵的采购成本使大多数家庭只能望而却步，既然短时间内无法大规模普及，又何必投入过多精力去抢占市场人气呢？反倒是像明基XL2410T这样，把3D功能当作产品的一个元素，将产品准确定位于游戏发烧友，能更好地被市场接受。此外，还可将3D显示技术用于卖场、地铁、旅游景观等场所的户外广告，通过直观的广告效果吸引商家买单，让3D显示贴近大众生活，从而提升消费者对3D显示产品的接受度。

·名词解释·

3D显示

3D市场 篇7

ViewSonic全国行业销售总监姚刚先生表示:“2010年是一个3D元年,各种具备3D技术应用的投影机、TV、显示器、笔记本都会陆续上市,尤其是今年南非世界杯将首次实现3D转播,更预示着今年3D投影机的旺销热潮。但是,许多消费者对3D投影机的应用还缺乏真实的体验。作为全球首家推出3D投影机的专业厂商,ViewSonic在‘显示为中心’理念的指引下,全面实施从3□到300□的产品布局,不仅在3D投影及显示技术领域保持业内领先,更是通过举办各种活动和市场宣传,来帮助消费者体验和了解3D投影机的应用优势,让越来越多的行业用户和家庭用户真正迈入‘3D元年’,为用户提供最佳的3D立体投影效果和观赏感受。”

作为ViewSonic的战略合作伙伴,大恒创新是国内最具实力的投影机产品分销商,坚持以“专注、专心、专业”为理念,深耕行业及商用市场,拥有雄厚的渠道资源和管理经验,在国内投影机及商用大屏显示市场名列前茅。大恒创新公司显示科技事业部投影机产品销售总监姚宏表示:“ViewSonic公司是全球3D投影机领域的领导厂商,在业界率先全线采用3D技术,同时在高端工程机市场、行业市场、商用市场、教育市场、超短焦商务投影机市场均有优秀的产品及解决方案。此次大恒创新与ViewSonic的合作是一次投影机行业的强强联手,将极大地推动中国投影机市场迈向3D时代。双方将在未来展开全面而且多样化的密切合作,时刻关注不同领域用户的个性化需求,为用户提供贴近需求、细分市场的3D投影解决方案,共同将ViewSonic打造成为中国3D投影机的第一品牌!”

推荐会现场,ViewSonic展示了PJD6241、PJD6531、PJD6381、等DLP系列的3D投影机,以及PJL9250、PJL7200等几款LCD系列投影机。其中,PJL9250是一款10万元级别的专业工程机,专门针对商务及大型会议用户。而PJD6381则是一款可满足狭小空间投影需求的超短焦投影机,拥有50cm的超短焦投影能力,可以在客户的小型商务会议中大显身手,亦可满足家庭用户迷你居室中的视频娱乐需求。不仅如此,ViewSonic旗下众多机型均可实现与交互式白板的智能演示功能,通过交互式白板以及ViewPen无线演示笔的连接,用户可以随时书写或操作,在商务演示或电化教室当中与听众进行互动,令企业的商务演示栩栩如生,让老师们在电化教学当中如虎添翼。

推荐会上另一款新产品是新上市不久的万元级宽屏机型PJD6531w,它采用了TI最新的DMD0.65’’芯片技术,标准分辨率为1280*800,亮度达到ISO 3000流明,是一款性能出色、兼具高性价比优势的万元级宽屏投影机。如果配合优派独有的WPG-150无线投影机网关,ViewSonic多款3D投影机均可实现无需线缆的无线投影。另外,在推荐会现场,还设立了分别采用TI DLP LINK和NVIDIA两种3D立体成像技术的对比演示区域,让参会嘉宾可以从多个角度体验和了解当今领先的3D技术。

3D市场 篇8

3D打印被赋予了“第三次工业革命”的标志。对于3D打印产业的发展来说, 工业和消费品并重。短期来看, 工业市场更吸引人, 但随着技术的进步、大众消费理念的变化以及消费水平的提高, 普通消费品市场上消费群体会大幅度增加、消费意愿与需求逐步扩大, 这些都使得3D打印的普通消费品市场的前景广阔。而3D照相作为普通消费品市场的一个项目, 将渐渐走进人们的生活, 忠实再现不同的人物姿势、状态、表情、形状, 留住生命里的美丽瞬间。

2 3D打印技术的发展现状及其在照相领域中的应用

3D打印, 又称为“增材制造”, 是快速成型技术中的一种工艺, 它通过喷墨的方法用液体黏结提前铺好的粉末状金属或塑料等可粘合材料, 以“打印”横截面的方式逐层创建各部件。3D打印通常是采用数字技术材料打印机来实现的, 过去常在模具制造、工业设计等领域被用于制造模型。而随着技术的不断发展和应用需求, 3D打印技术在工业领域上的应用已经扩大到工业设计与制造、建筑工程和施工、汽车航空航天、医疗产业、地理信息系统、土木工程等。不仅如此, 3D打印同时也逐步走向普通人群, 应用于配件饰品制作、工艺品制造、服装制造、食品生产、3D照相等领域。

3D打印技术如今被各国所认可, 并不断有业内人士、学者评论“3D打印技术作为一项前沿性、先导性非常强的新兴技术, 对传统制造业的工艺改造和新材料的广泛应用具有颠覆性的意义和作用。”

作为贴近普通大众的3D技术的应用之一, 3D照相是把3D扫描仪和打印机结合起来进行拍照的技术。使用的设备可以从头到脚360度全方位捕捉被拍摄者的形象, 然后在计算机上调整头发颜色等项目, 并同时进行处理得出三维模型, 利用3D打印机将模型打印出来。最终的打印成品, 不是普通的相片, 而是一个尺寸精度高、表面质量好的三维立体微缩肖像模型。

继西班牙马德里、日本东京的3D照相馆成立开放以后, 我国在北京、西安、武汉、杭州等地也陆续出现了3D照相馆。这些3D照相馆都进行个性化定制的人像扫描打印, 产品类别有主要穿墙塑像、照片雕塑、婚庆套系、金属人像等。而产品的材料多为石膏、金属等可粘合材料。由于其技术新颖性和产品的独特性吸引了一定的普通消费者的关注, 使得3D技术进入寻常百姓的视野, 让普通大众有机会了解与接触3D打印技术。

3 基于武汉地区3D照相的市场调研分析

3.1 消费者尝试3D照相的影响因素分析

不同的消费者喜好尝试3D照相的原因是不同的, 尽管导致其偏好因素可能众多, 但是一般来说某些因素是可以归结的。本调研主要提供了集中消费者可能尝试3D照相的几种情况, 争取尽可能全面的涵盖不同类型的消费者偏好尝试3D照相的因素。由于在消费者类型当中, 能够明显区分消费者类型的因素主要有性别、年龄等个体特征因素, 这里只选取年龄作为消费者特征的区分变量, 观察不同年龄段的消费者群体尝试3D照相业务的不同情况。分析结果如表1所示。

调研发现:25岁以下的群体考虑尝试3D照相业务是为了满足自己的好奇心和追求时尚潮流的猎奇心态, 对他们来说, 3D照相代表着高科技前沿动态, 他们觉得这种技术非常新奇好玩儿;26—35岁群体则由于处于年轻人和逐渐步入稳定阶段, 他们对3D照相这一新生事物的接受程度较高, 尝试3D照相也主要是为了一探究竟, 满足自身的好奇心;36—45岁年龄段则主要是想给宝宝留下成长的印记, 让孩子能够体验下高科技带来的生活的便捷和娱乐;45岁以上的群体明显对纪念、送礼情有独钟, 经访谈可知, 他们主要是想将打印的3D照相产品送给子女或者亲戚朋友, 增强彼此之间的交流和理解。

综上来看, 不同的年龄群体对尝试3D照相业务的因素是不同的, 当制定3D照相业务的营销策略时, 应该有的放矢的制定相应的适合不同年龄段的营销策略。

3.2 消费者偏好促销方式的分析

由于在调查走访过程中, 笔者发现不同收入群体对于不同的促销方式的偏好程度是不同的, 因此在本节主要就该两个方面建立交叉分析。分析结果如表2所示。

由表可以看出:3000元以下的月收入群体集中于偏好价格折扣和优惠套餐, 由于受访者称工资水平有限, 除去日常开支每月结余较少, 所以他们对奢侈品消费最关注的因素就是价格因素;3000—5000元月收入群体偏好于优惠套餐、价格折扣, 这和前一群体的特征差异不是很显著;5000—10000元月收入群体比较关注精美包装服务和额外赠送礼品等方面, 这与他们的月收入水平和消费习惯基本上是一致的;10000元以上的月收入群体更偏好于额外赠送礼品, 这与他们消费心理预期也基本一致。

通过月收入和促销方式的较差分析, 可以建立不同收入群体促销类型的选择方案。要合理的推广3D照相业务必须注重这些因素, 建立适合于不同收入群体特征的促销类型。

3.3 消费者偏好3D产品材质的分析

不同消费者对于3D产品材质的偏好是不同的, 有的比较偏好于石膏而有的则更喜欢透明洁净的玻璃材质。要想了解消费者对3D产品材质的偏好, 这就需要通过实地调查得出所需的数据信息。本节主要就性别差异建立3D产品材质的偏好交叉列表, 如表3所示。

由表格结合实地走访可以看出:男性对石膏和塑料比较看重, 当采访时他们主要认为这些材质较好, 而也有较大部分群体对材质不是很敏感;女性更加偏好于塑料和玻璃这两个材质, 据她们反映选择塑料主要是为了防止家里的孩子玩耍时弄碎产品, 而选择玻璃的则主要看重玻璃的透明洁净。

可见男性在材质的选择上考虑因素不如女性多, 这也为3D照相营销策略的塑造提供了一个侧面的依据。

3.4 消费者偏好3D产品规格的分析

由于不同消费者对于3D产品规格的偏好是不同的, 但是调研发现在产品规格这一方面其实消费者的反应不是特别敏感, 这可能与他们尚未真正接触3D照相产品, 只是有一个大概的了解有关。要想了解消费者对3D产品规格的偏好, 还需要建立相关的交叉分析。如下表4所示。

由表4可以看出, 男性对20—50cm勾选的较多, 其次是50cm以上的规格, 他们而女性则主要偏重于10—20cm和20—50cm这两个区间。由此可以总结出男性和女性之间的交叉区域主要是20—50cm这一区间, 这为3D照相市场的后期拓展产品规格提供了侧面依据。

4 关于武汉地区3D照相的市场营销策略建议

4.1 价格策略

由于目前3D技术在照相领域应用的时间较短, 消费者对于刚刚推向市场的3D照相了解不足, 导致众多的消费者对3D照相的成本感知较高。另一方面, 3D照相使用的专业设备和原材料都是高价从国外进口的, 技术处理软件成本也非常高昂, 必须通过高定价来回收资金, 保证盈利。为了中和消费者的预期和3D成本定价较高的矛盾增强消费者对3D照相产品的接受程度, 本文建议提供一种区间定价的方式。

其一, 当前, 与3D照相产品配套的主要有外包装、保养液等一系列附属商品, 采用捆绑销售。在捆绑销售的过程中, 首先应该保持3D产品的基本价格不变, 然后在可承受的范围内适当地降低附属商品或服务的价格, 增加3D照相的经济收益。同时, 对于3D照相相关的产品, 如陈列橱柜等可以在消费者接受3D打印照相服务的同时可以以合理的价格区间进行介绍, 增强消费者的消费心理收益, 增加顾客的回头率, 从而带动经济收入的快速增长。

其二, 3D照相馆可以结合当下对特殊群体照顾的市场环境, 例如对于大学生群体可以适当的考虑给予特殊的优惠待遇。大学生由于个性比较独立, 积极崇尚自由等特征, 对3D照相产品其实有着较为强烈的市场需求。但是碍于较高的市场价格, 他们不得不放弃消费3D照相产品的想法。如果给予这部分群体特殊的优惠待遇, 吸引他们的光顾, 就可以利用他们的口碑效应宣传3D照相产品, 带动广大的大学生群体前来消费, 实现产品的整体收益。

4.2 产品策略

为增强产品的整体美感和创意, 3D照相服务可以向消费者提供免费或付费的包装。一方面, 包装服务将3D打印产品与传统工艺结合在一起, 如把3D打印产品放置在水晶球内, 比单独放置更能凸显出它的美感;另一方面, 包装服务将3D打印产品与摄影者的实际场景相结合, 使他们都呈现出立体美感, 并增添了额外的风景。这些独特的效果不得不说是锦上添花。

此外, 调研结果显示, 多种材质、多种规格的产品深受消费者青睐。具体来说, 将产品材质拓展到石膏、塑料和玻璃, 将产品高度增加为10cm到50cm区间之内, 以实现多样化。同时, 针对不同人群提供各种系列服务, 如为小孩设计成长套系, 为家庭成员设计家庭套系, 为结婚或结婚纪念人群设计婚纱套系等等, 这种做法符合消费者的挑选心理, 将受到顾客很大的青睐。

由于3D照相是真人的缩小版, 3D打印产品的精确度是影响消费者购买的一大因素, 即3D照相打印产品与本人的相符度越高, 则消费者往往越倾向于购买。目前的3D照相还不能识别首饰、眼镜、配件等小件物, 这为3D打印照相带来一个潜在的市场, 我们相信随着技术的发展, 3D打印照相的精确度将不断提高, 时刻关注3D照相的精确度将使3D照相具有潜在发展力。

4.3 渠道策略

首先, 根据不同地区的市场和消费者购买行为特征的差异, 严格控制招商加盟的力度, 做到以点盖面, 在闹市区或创意文化区等人流量大的地区成立体验店, 使客户可以亲身体验3D打印的乐趣, 扩大宣传的同时吸引更多的潜在消费者。同时加强与婚影楼、金银店、工艺品店合作, 扩宽渠道。

其次, 随着电子商务的不断发展与完善, 开拓网络销售渠道, 建立自己的销售网站, 引导客户直接通过互联网了解具体服务, 并提交相关要求, 这样不但可以更便捷更全面地宣传品牌, 同时减少了照相馆与顾客之间的交流成本, 加快了整个流程的进度, 是渠道铺设的不可或缺的部分。

最后, 渠道不仅包括销售渠道, 还有售后服务渠道, 很多时候这两者是“合二为一”的。调查显示消费者对售后服务十分重视, 产品的售后服务一直是消费者的核心利益点之一, 也是企业、产品竞争优势的一个重要方面。所以, 重视渠道、重视经销商的管理和建设、提高消费者对售后服务的满意度尤为重要。

4.4 促销策略

3D照相是一个时尚元素, 为推广3D照相产品, 实现促销战略, 可以聘请当代的潮流歌星、影星为本产品代言, 树立起其在年轻一代心目中的流行的形象, 达到3D照相产品的促销。而对于已经在本店消费过的客户, 可以通过实时跟踪客户信息, 并在适当的时机如结婚纪念日、特殊节日的时候, 向老客户发出再次消费折扣的消息, 这样不仅能体现出对客户的关怀, 更能建立起他们对本产品的忠实度, 以达到促销目的, 并树立良好口碑。

5 总结

通过武汉地区的调研, 笔者发现, 3D打印技术发展缓慢, 而且受打印材料与技术的限制, 其运营成本居高不下。此外, 大众认知度较低, 由于较高的价格, 导致大众接受度也普遍偏低, 但是大众需求意愿较强烈。同时, 调查发现3D照相在武汉的市场前景非常广阔, 随着技术的不断成熟和发展, 3D照相在成本和产品创新方面都将有很大的突破, 未来的3D照相对于人们来说将不再是一个陌生的名词, 而成为人们生活中一个不可或缺的元素。目前, 3D照相行业竞争者较少且平均成本较高, 这种状况一方面导致较高的进入壁垒, 减少竞争者以形成自我保护, 另一方面也将更多的潜在客户拒之门外。此外, 3D照相在广大消费者心中的认知度不高, 建议后期加大宣传并跟进产品。

参考文献

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3D市场 篇9

1调查对象及说明

本次调查工作的对象是滁州市本级及下辖各县居民, 调查形式为问卷调查, 调查内容涉及3D电影和3D电视共30道问题, 发出问卷151份, 回收有效问卷150份, 回收率为99. 9% 。

滁州市作为安徽省的省辖市, 地处安徽省最东部、长江下游北岸、长江三角洲西部。下辖琅玡区、南谯区、天长市、明光市、来安县、全椒县、定远县、凤阳县等2区2县级市4县。在2012年的统计中, 拥有人口452. 89万, 城镇人口比重达43. 3% , 其中人均生产总值为21608元, 在各市排名第12位。城镇居民家庭年人均现金收入19316. 17元, 在各市排名第12位。农村居民家庭年人均现金收入为7090. 61元, 在各市排名第7位。经济发展在全省排名中等, 以其为对象进行调查所得出的调查报告具有一定借鉴意义。

2调查结果和分析

2. 1对3D电影了解程度的调查分析

居民对3D电影的了解程度对3D电影产业的发展有着一定的影响, 居民了解的越多, 对3D电影产业产生兴趣的可能性就越大, 这有利于3D产业制造商的生产和销售。因此, 调查居民3D电影产业的了解程度对3D电影产业的布局及发展十分必要。

在 《中国广播电影电视发展报告 ( 2013) 》 ( 广电蓝皮书) 指出, 2012年, 中国国内电影票房收入首次超过日本, 成为全球仅次于美国的第二大市场。2012年, 全国电影总票房收入达170. 73亿元, 同比增长30. 18% , 已连续10年保持平均增幅超过30% , 高达34. 22% , 远高于世界电影票房6% 的年度增幅。电影总产量达893部, 再创历史新高, 中国作为世界第三大电影生产国的地位得到稳固。中国内地电影票房总量相当于北美市场108亿美元的1 /4, 占全球票房347亿美元的7. 78% , 对世界电影市场的贡献越来越大。2012年全年新增银幕3832块, 平均每天新增10. 5块。截至2012年年底, 全国银幕总数达13118块。在40条城市主流院线中, 年度票房过亿的有25条, 占比达62. 50% 。

在调查中有45% 的居民认为3D电影将会取代普通电影。同时还有21% 的居民认为3D电影与普通电影将会并驾齐驱。可以预见, 3D影片将在电影市场占据越来越重要的位置, 所占的份额也在不断上升。

2. 2对3D电影需求程度的调查分析

从居民观看3D电影的角度出发, 调查居民对3D电影的需求程度。有47% 的居民比较偏爱3D电影, 有41% 的居民两者都没有特别的偏好, 只有12% 的居民偏爱看普通电影。在去电影院看电影的频率上, 有50% 的居民偶尔 ( 半年一次左右) 才看一场电影, 只有5% 的居民看电影的次数比较频繁。这说明在滁州市3D电影的观看率已高于普通电影, 但看电影的频率较低, 表明滁州市的电影市场还有很大潜力, 电影资源还没有得到充分的挖掘和开发。

2. 3居民对3D电影、3D电视的经济承受能力的调查分析

在居民对3D电影, 3D电视的经济承受能力的调查中, 有60% 的居民认为3D电影票价在30 ~ 50元是可以接受的, 有46% 居民则希望42寸的3D电视价位在5000元以下。

据统计, 在2012年, 滁州市城镇居民家庭平均每人全年消费性支出为13343. 92元, 在全省排名六位。其中, 家庭耐用消费品为304. 79元, 文化娱乐服务为454. 09元, 分别在全省排名第10位, 第9位。总体分析, 滁州市的人均消费能力在全省属于中等偏上, 但对于3D电影, 3D电视价位的接受范围依然偏低。在对滁州市水石影院, 滁州大剧院, 五星电器走访调查发现, 3D电影票凭学生证可半价优惠, 还有周二下午半价, 拥有三张使用过的电影券可以在下一次观看电影半价等一系列优惠政策。3D电视的销售也同样有着各种优惠措施, 这充分表明3D电影、3D电视均有不小的降价空间, 滁州市在3D商品方面有着巨大的市场, 但同时大部分消费人群的消费能力处在中等水平, 3D商品现有的价位与滁州市居民的心理价位有较大的差距。滁州市的3D产业制造商应该通过薄利多销的策略吸引消费者, 提高销售收入, 同时也满足消费者的消费欲望与享受欲望, 满足广大居民的精神文化需求。

2. 4存在问题

通过对调查数据的进一步分析发现, 近期3D电影, 3D电视存在着一些诸如3D电影与3D电视互斥, 3D电影票价较高, 3D电影有缺陷, 3D电影的票房有所回落和3D电视存在不足之处等问题。

( 1) 电影与电视互斥, 根据调查数据得出。有44% 的居民认为3D电视也可以观看3D影片影响了他们去影院看3D电影的热情, 31% 的居民则不这么认为, 而有25% 的居民却觉得不确定。同时在对居民是否看3D电影原因的调查中, 有40% 的居民认为电影院屏幕大, 气氛好, 尽管3D电视普及, 还会去看3D电影, 有50% 的居民会看情况, 觉得是大片就去, 而有10% 的居民则不会去, 因为影片过了档期就会在电视播放。这两个问题中存在着一个很有趣的现象, 随着3D电视的发展, 没有影响去电影院看3D电影热情的居民在下一题中全都选择了继续去电影院, 其原因是电影院屏幕大, 气氛好。 而觉得影响了看电影热情的居民, 他们在下一题中并没有全都选择不去电影院看电影, 而是和大部分不确定去看电影的的居民一样选择看情况, 是大片就去看。也就是说, 即使有居民看电影的热情会因3D电视的出现而受到影响, 他们也很少选择不去电影院看电影, 而是看情况, 如果有精彩的影片, 居民依然选择去电影院看3D电影。这强有力地证明滁州市3D电影市场拥有巨大的潜在客户群。

( 2) 3D电影票价较高。通过对统计的数据分析, 有48% 的居民觉得票价太贵了, 2012年滁州市居民文化娱乐服务支出仅为454. 09元, 而滁州市3D电影票价基本在50 ~ 60元。票价过高已经成为制约3D电影市场进一步扩张的重要原因。

( 3) 3D电影的缺陷。在调查居民对3D电影有何缺点的看法时, 有50% 的居民认为观看电影要佩戴3D眼镜比较麻烦, 经过询问得知平时不戴眼镜的居民觉得3D眼镜沉重, 对鼻梁产生强烈的压迫感, 而本身近视佩戴眼镜的居民认为戴两层眼镜十分难受。上述居民均认为3D眼镜破坏了观看3D电影时美妙感受。

( 4) 3D电视存在的不足之处。3D电视作为一种新生事物, 在受到热烈追捧的同时也存在着不足。在调查中发现, 3D电视较昂贵的价格已经成为3D电视市场发展的瓶颈, 同样, 3D电视节目相对匮乏, 支援内容较少, 3D电视产品品种较少, 不够成熟的技术, 观看3D电视容易产生视觉疲劳, 需要佩戴3D眼镜观看和老人儿童不适应其较复杂的操作都对3D电视的发展产生了一定的影响。

3结论与思考

从本次对滁州市居民关于3D产业的调查结果及分析来看, 以3D电影、3D电视为代表的3D产业具有广阔的市场和远大的前景。无论是在技术、产品, 还是内容和市场应用, 3D产业会继续向前迈进。进入3D产业的企业会越来越多, 市场上的3D产品也会更加丰富, 整个市场将更加火热。整体来说, 国内的3D技术水平并未落后太多, 某些领域还处于领先地位。但在内容制作、应用软件和源头创新方面还需进一步加强。中国最近几年随着国家新经济政策的出台和安徽省省委省政府的正确领导, 安徽省经济水平, 居民人均年收入不断增长, 在物质财富增长的同时居民对精神文化的需求也在不断提高。因此, 以3D技术为亮点的电影, 电视产业受到居民的普遍欢迎。 通过这次调查, 在坚定了继续大力发展3D产业, 进一步促进滁州市经济水平的提升, 满足居民文化需求的同时还要正视目前3D产业存在的一系列问题, 采取积极的应对措施。对3D电影来说, 降低票价, 通过制作内涵丰富、 寓意深刻的电影来提高上座率, 增加票房收入。对3D电视则通过努力提高生产效率, 从而尽可能的降低产品成本。不断加强科技创新, 推动3D技术发展, 进一步丰富3D电视节目, 简化操作程序。对3D技术而言, 则应大力发展裸眼3D技术。裸眼3D更满足广大消费者的需求, 更具有吸引力。从市场来看, 裸眼3D正处于起步阶段。 欧美企业在基础研发、软件、内容方面具有优势, 中国企业在产业化及应用开发方面优势明显。虽然竞争一直存在, 但当前从业者更应该通过竞争中蕴涵合作的良性竞争, 让客户享受到更优秀的产品, 让裸眼3D更加成熟, 推动3D行业更快发展, 从业者才会获得更大的发展空间。近期各大行业巨头不断传出利好, 无论是欧美的DE- MENCO、ALIOSCOPY, 还是中国的朗辰REALCEL等裸眼3D企业, 不断在全球市场传出经典应用案例。这一方面说明3D市场确实在快速成长; 同时也表明在裸眼3D领域, 中国企业的自主研发技术水平已比肩欧美。展望未来两三年, 裸眼3D将进一步凸显其综合优势, 不断拓展在商业展示和个人消费类电子领域的应用空间, 越来越多的上下游厂商将加入这一行列, 共同推动3D产业向前发展。其蕴涵的巨大市场机会, 相信会让众多3D从业者受益。同时企业还应做到经济效益与社会责任的统一, 使广大居民都能享受到现代科学技术带来的高品质生活。此次调查, 对于滁州市3D产业调整产业布局, 进一步完善3D产业生产规范, 吸引消费者, 扩大3D消费市场, 妥善解决3D电影与3D电视互斥问题, 形成双赢局面提供了现实依据和可行性参考。

参考文献

3D市场 篇10

在大众对3D影像的关注与日俱增的同时, 我们仍然不能忽视3D家庭影院缓慢发展的现状。这背后有许多原因, 比如节目内容的匮乏、观看3D电视需要佩戴3D眼镜所带来的不便、较高的成本等。

本次展会, 在位于1B605希思卫科技醒目的橘色展台, 参观者可以通过现场真实而生动的演示找到解决上述问题的研发成果。希思卫科技独创的3D Tile Format系统, 配合Cropping Rectangle Technology (矩形裁剪技术) 为用户提供了高于其他制式的分辨率, 该技术具备两大显著优势:其一, 可以帮助转播方在为专门的3D频道传输节目时节省带宽;其二, 实现对现有2D高清电视的向下兼容, 在现有高清基础设备上进行3D电视服务的无缝对接。简言之, 该技术可以让观众既可在3D电视机上立体观看、又可在2D高清电视机上收看转播方传输的3D节目, 无需分别播放。展台一侧, 正在同步转播3D节目的3D和2D全高清电视展现了这些成果。

对于本地用户来说, 画质和价格通常是两个左右购买电视的决定性因素。而最新的3DZ Tile Format系统不仅沿袭了所有Tile Format系统的优势特征, 并且大幅度提升了自动立体显像, 既裸眼3D电视的性能表现。令人更为期待的是, 该技术的出现, 将极有可能降低裸眼3D电视的高成本。通过在Tile Format系统中置入经过转播方精确计算的Depth Map (深度图) , 实现了自动立体显像所需的中间影像的生成, 由此成功地将原先由电视完成的运算 (产生高成本的重要原因) 转由转播方完成。因此, 只要生产厂家采用Tile Format技术, 同时转播方用该系统进行3D节目传输, 那么我们可以预见, 在不久的将来, 用户购买裸眼3D电视时将会有“亲民”的价格以及优越的画质。这也就是为什么希思卫科技始终坚持与中国本地的伙伴寻求紧密长期的合作。

3D市场 篇11

网络导报记者调查发现，向3D市场进军的既有趣游集团、海岩网络、中青宝、卓页互动等一批专业网页游戏厂商，也有包括腾讯游戏在内的网游巨头，其所发布的产品涵盖策略角色扮演、即时战斗角色扮演、模拟经营等多个类型。国产网页游戏短时间内集中发力3D市场，于各自所在的细分领域内施展浑身解数，除了给玩家奉上更多可供选择的高质量新品外，也为行业贡献了极具价值的市场趋势及变化的分析样本，甚至其中部分产品之间所引发的争论，为关注游戏业的圈内圈外人士提供了不少的谈资。

大势所趋 页游转型谋突破

发展已逾四个年头的国产网页游戏，在经历了从草台班子到专业团队打造的转换过程后，逐渐把重心转移到了产品的内容与技术层面。

与发展初期三五个人便能组建一家公司来进行网页游戏的开发和运营相比，如今的网页游戏领域，不论研发还是运营，其准入门槛都大为提高。虽然相较于传统客户端网游来说，页游门槛并不显高，然而对于一个历经了多年快速发展的新兴领域来说，从前小作坊式的生产已经无法满足市场需要，页游研发与运营必须依靠更为专业的团队。

纵览国内主要页游运营和研发企业不难发现，这些创立不久的行业新星，如今都已具备相当的资本实力和企业规模。而对这些发展进入稳定阶段的成熟企业来说，要想谋求更多的突破，势必要首先从产品的内容形式和技术运用上找到突破口。

以目前国内页游市场份额仅次于腾讯的趣游集团为例，该公司负责人告诉网络导报记者，趣游自2008年创立，短短4年时间，其年营收总额已超过6亿元人民币（涉及数据，未经审计），旗下运营的多款产品均有着突出的市场表现。然而，自2011年岁末至今，其所推出的页游新品当中，虽然不乏上乘之作，却无一款产品能够在市场表现上与之前取得巨大成功的《傲剑》、《仙域》等老产品相媲美。企业的飞速发展和扩张，亟需更多的重量级“拳头”产品。

除趣游以外，广州菲音、海岩网络、51游戏等一批已在页游领域取得卓著成绩的企业，同样亟待找到新的业务增长点。

在这样的大背景下，作为网页游戏未来发展一大方向的3D页游，也便毫不意外地同时为多家企业相中，并被视作企业发展的新机遇。

市场所需 3D拥趸抢江山

除企业发展和自我突破上的需求外，3D页游的大量涌现，也与用户对于传统2D产品渐趋审美疲劳，以及被客户端网游培育出的大批3D“拥趸”对于3D页游产品的迫切需求密不可分。

在大量3D页游精品集中问世前，2D产品牢牢占据着网页游戏的绝对统治地位。然而，受限于技术条件和人才现状，加之国内游戏业一贯的“快餐”式作风，当前大多数2D产品在游戏画风、核心玩法上开始明显地趋于同质化。

就2011年下半年至今，占据各大媒体页游排行榜榜首近一年之久的2D横版页游《神仙道》而言，据不完全统计，自其推出至今，市面上已出现的跟风、模仿产品达数十款之多。

饱受各种“换皮”、“山寨”产品摧残，被“换汤不换药”的粗滥跟风作品 “雷得外焦里嫩”的页游用户们，正迫切需要一批真正具有原创精神，不仅在质量上能够有所保证，还得在外观上能够让人眼前一亮的页游新品——同时具备上述三大条件的一批3D页游精品便应运而生。

由于3D页游本身的技术壁垒，以及3D产品从构建到制作层面上的特性，在当前条件下，3D产品被轻易模仿的可能性更低，更能够避免因“山寨”产品瓜分市场而带来的种种问题。

另一方面，3D也赋予了页游产品更广阔的发挥空间。不论是对宏大世界观背景的直观体现，还是对原画师精美设计的完美呈现，又或是对于玩家即时、直观、震撼体验的满足，3D产品都具备着传统2D所无法比拟的优势。

3D拼杀 细分领域是关键

推出3D页游产品的必要性和重要性毋庸置疑。但观察趣游集团、卓页互动等页游厂商所推出的产品却也不难发现：与他们在2D市场上针对几乎所有主流玩法类型的产品展开激烈“搏杀”所不同的是，他们各自推出的3D页游新品，在题材、画风、玩法上具有明显的区分，并未在产品内容上形成激烈竞争。

例如，趣游集团于2012年上半年正式对外公布，不久前刚刚展开首次对外测试的3D新品《仙纪》，是一款写实风格的仙侠修真题材作品，其核心玩法是融入大量策略元素的ATB战斗。而卓页互动主推的同为3D的《惊天战神》，则是一款不折不扣的“火炬之光”风格的ARPG作品。二者在题材背景、画面风格、人物造型设定，亦或是基本玩法上都相去甚远。不难想象，二者所对应的玩家群体之间并不会有过多交集。《仙纪》这类带有显著本土文化特色，同时以策略型战斗为主的作品，其潜在用户往往是对中国传统文化较为偏爱，对游戏体验更侧重战术策略而非操作，在线时间趋于碎片化的人群。而《惊天战神》的用户群体则无疑会与《魔兽世界》等客户端网游的玩家群体更趋同。

针对3D网页游戏新品扎堆上线的现象，业内分析人士指出：网页游戏的市场竞争发展到目前的阶段，也开始逐步面临着与客户端网游市场相似的问题，即产品数量过多，新增玩家数量远远达不到市场开拓需求的供需矛盾。在这样的情形下，游戏厂商更应该注重对细分领域市场的把握，抓住产品的突出卖点，针对细分领域的潜在用户人群来展开产品改进、市场推广和宣传公关工作。

不论是极具本土文化色彩的《仙纪》，还是有着浓郁“欧美范儿”的《惊天战神》、《霸刀》，又或是风格罕见、特立独行的《魔偶向前冲》，大批国内一线厂商集中发力3D，给玩家带来的是更出色的产品体验，以及更加准确和细分的产品类型选择。不论这些产品最终的市场表现如何，拥有更多选择，能够体验到更多国产页游上乘佳作的玩家都会乐于见到它们的问世。