平面设计中的图形创意

平面设计中的图形创意（通用12篇）

平面设计中的图形创意 篇1

平面广告设计的主要任务是将特定的信息, 通过视觉语言传递给受众者, 他应准确、无误的传递思想和理念, 以富有极强的艺术魅力, 使人们主动、愉快的接受信息。广告设计从各个层次、各个角度, 以各种手法吸引大众的视线, 艺术化地将资讯传达给观者, 并力求以艺术化的个性表现和强烈的视觉冲击力, 赢得大众的视觉好感和心理认同。但是平面广告的难点就是在于不容易抓住阅览者的注意力, 所以广告的独树一帜是非常关键的, 这就需要广告设计师有新颖的创意思想。

每当看到优秀的广告设计, 都不得不为设计师的巧妙创意感叹不已。从一些优秀的广告中我们可以看到, 广告设计确实离不开好的图形创意, 恰到好处的表现广告的内涵则是非常重要的。一副优秀的广告, 应该是靠图形语言说话的, 德国著名平面设计大师霍尔戈.马蒂斯说:“一副好的招贴应该是没有文字解说”。要想做出好的广告设计, 就需要从许多方面来努力, 诠释优秀的平面广告设计, 分析研究它的优秀之处, 总结它优秀的经验, 有助于我们对广告的认识, 从而做出更优秀的广告。

一、图形语言在广告设计中的应用

平面广告设计主要是通过图形要素, 向受众对象传递信息, 而简洁、明确、又能艺术地传达则是成功的平面设计的关键。设计中力求抛弃那些无用的多余的装饰细节, 简洁的画面可以让受众者减少获取信息的时间及阻力。因此, 简约已成为当今广告设计的重要理念。据统计, 每天通过我们的眼球或耳朵进入大脑的广告信息, 至少300条。平面广告做到明确不难, 但要做到艺术的传达却不容易, 这需要找准和选择好一个合适的设计突破口, 这对设计而言是成功的关键。然而, 信息的核心一定是图形, 最吸引人、打动人的也常常是图形。图形作为一种信息交流的媒介而存在, 这与我们常说的美术作品、图案作品是有本质区别的。美术作品主要是通过描绘来展现画家对生活的理解, 对社会的看法, 有时则是画家个人感情的宣泄。图形设计较美术作品而言, 更含蓄、更有意味。大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到其最终的设计目的。正如美国图形设计理论家梅洛斯所说:“如果图形不具有象征或词语含义, 则不再是视觉传播而成为美术了。”其实它的传播早于文字, 是一种可直接传递信息和交流思考的特殊传

的责任。

在着眼于人与自然的生态平衡关系中, 如何通过设计活动, 在人-社会-环境之间建立起一种协调发展的机制, 是当代设计急须思考的问题。如果设计师能将生态设计与可持续性发展视为己任, 则会在环保、节能, 保护生态等方面作出自己的贡献。博大的环境意识是每一个设计师所应肩负的责任。

3.小结

如果不以设计道德为标准, 也就没有是非可言[1]。设计师必须共同维护设计之真、善、美的价值;应当努力消弭设计师与设计委托者中存在的对于伦理道义的无知、漠视和抵触;应当透彻研究设计伦理与道德责任, 维护设计师的权益。不论是商业经营者还是艺术设计者, 都应该自我尊重, 将设计道德与设计责任放达媒介, 易为大多数人理解和接受。它们含有一定的信息量, 为了传播某种概念、思想或观念而存在。但是图形的传播比文字更为直观, 视觉传达的冲击力更强, 图形语言不仅能够传达记事性质, 也能帮助人们理解和弥补文字的不足, 起到语言文字所难以达到的作用。一副优秀的图形设计可能在没有文字的情况下, 跨越地域的限制、超越时空的语言方式乃至文化背景的差异进行无声的交流, 通过这一独特的视觉语言, 达到无声感染的艺术效果, 因此图形语言正逐渐成为世界信息交流的主要形式。当今信息时代, 图形无处不在, 无处不有, 如标志图形, 宣传招贴, 吉祥物等, 图形已成为信息交流中不可缺少的方式和手段。

二、图形创意在广告设计中的重要性

现在广告的设计, 不光注重画面的形式美, 更注重的是它结合内容的创意, 创意现在广告中是非常重要的, 这就对从事广告业的人员来说要求就更高了, 那种只停留在原始的吆喝、叫卖中的广告, 已不能适应时代的要求, 广告已走出了“有话直接说”的时代, “有话好好的说、艺术的说”才能符合时代的要求。有人说设计的成败在创意, 创意在灵感, 我们的回答是肯定的, 靠培养、只有通过科学的方法学习和训练, 灵感和前所未有的新的创意就会应运而生。进行图形创意的学习, 是培养创造能力的有效途径之一。因为创新事物本身就是人类认识自然、改变自然的需要, 也是科学、艺术发展的动力。艺术设计不仅与人们生活息息相关, 更体现了一个时代科学技术的发展以及人们的精神面貌。正因为如此, 作为一种文化产品, 创意图形在现代设计中显得越来越突出, 并受到人们的喜爱和接受。为此, 我们进行深入探索其规律性, 从理论上认识图形创意的真正内涵, 是很有必要的。

何为图形创意?图形是一种说明性的视觉符号, 是视觉语言形式。创意是一种创造性行为, 必须“创”而有“意”, 是人们进行高度思维创造活动的过程, 为艺术设计的第一阶段。图形创意应该是把独创的思维意念转化为可以用来交流和传播的视觉形式, 通过线条、形状和颜色等可视性的设计表现来传达具有创造性的思维, 它常常能够象征性地间接表现事物的本质或内涵, 运用有哲理、有寓意以及暗示性的素材使观者产生广泛联想和深刻印象, 在传递信息的同时使人们获得精神上的美感享受。

摘要：优秀的平面广告设计都以独特的图形语言, 准确而清晰地传达设计的主题, 其中核心一定就是图形创意, 而创意离不开联想与想象, 只要科学地学习掌握图形创意的方法, 并通过实际的训练, 再加强创新思维能力的培养, 就会不断的出现新的创意精华, 优秀的平面广告设计来自成功的图形创意。

关键词：平面广告,图形创意,联想,想象,形式美法则

参考文献

[1]阿历克斯 (美) .平面设计原理.上海人民美术出版社, 2004年.第一版.

[2]陆少游.视觉思维与图形设计.艺术与设计杂志社出版.2004年.第一版

[3]胡川妮.广告设计及广告图形创意.广州美术出版社.2005年.第一版

[4]季阳.平面广告艺术.浙江美术学院出版社.2000年.第一版.

平面设计中的图形创意 篇2

一、图形创意思维的特征

图形创意思维是多种思维的综合应用，一般来说具有以下特征：

1.图形创意思维的独创性和多向性

对事物的洞察力和想象力是我们人类所特有的，而洞察力和想象力便构成了我们的思维模式，它将直接影响着我们的生活。图形创意思维的独创性是指大家在日常中发现与众不同的创意。还要有新颖的、超前的、与众不同的意识。从而在自己的作品中标新立异，达到更深刻创作主题内涵。一个人的联想能力是建立在知觉和记忆的基础上的。这就意味着我们在能够进行丰富的、多样化的联想之前，在拥有多种多样的思维模式之前，不仅需要对事物具有深入理解和分析的能力，更需要有敏锐的观察能力，这样才能创作出具有独特性的设计图形作品。

而图形创意思维的多向性是指思维的立体性，多视角、更大范围的不受限制的思考问题，全方位的提出问题，多方位的伸展，做出多样化的设想方案。尽量做到“以小见大”。一个优秀的设计作品中思维、创意与表现是平面设计图形的三大要素，其中，思维是基础，是源泉，没有好的创意思维就不可能创造出好的设计作品。而对于平面专业的学生来说，对事物形态、内涵的记忆能力和发散思维的能力、对图形的创意思维能力直接关系到其设计水平。

2.图形创意思维的跳跃性和完整性

图形创意思维的跳跃性特征是指思考问题的方式是非连续式的，设计导致思维发展的突变和逻辑的中断。表现为形象的反常，表面上不相干的物形却蕴涵着本质上的关联，是在发散思维和聚敛思维基础上，产生出的不同于原有轨迹却又贴近核心的一种超常规思维，形成较大的思维跨越。这就充分体现了设计师的素养，可以把多个创意性的思维进行整合，选出最好的设计方案。

图形创意思维的整体性其实就是多种思维方式进行整合，主要体现在思维空间上的概括和综合，并且进行不断的调节和改进的过程。表现了设计师对作品的直觉性联想观察和思考。

二、图形创意思维的基础——联想和想象

创造性思维是靠丰富的联想和想象来进行创意的。联想是创意的基本，更是在创意中有着举足轻重的关系，是由一个事物引发其它事物或者从一个事物联系到另一事物的过程。图形联想强调的是思维的过程和扩展，联想的方式有很多种，所以联想到的事物更是多种多样，可以由一点发散式的联想，也可以进行线性有关联的想象。比如说以树木一个词展开想象，由树木想到小鸟，由小鸟想到蓝天，由蓝天想到污染等等，它可以是多方面多角度的来展开联想。所以图形独特的形象特征在平面设计时使它能够直观给人们带来视觉上的冲击，使人有清晰的认知，产生情感共鸣，达到传递的信息的功能。

想象本身就是一种创造，想象和创造就是一种递进的关系，是需要长期积累的。知识就是想象力和创造力的基本。只有丰富的知识和经验打好地基，才能让想象和创造力发挥。当然还需要知识的灵活运用。

想象的方向也有很多方面。如利用矛盾的空间给人们带来视错觉，从二维空间到多维空间的转换，改变视点，改变透视，使空间无限的延伸或交错在一起。看似合理实则是矛盾的。反透视，反结构，反空间的视觉感官让人们叹为观止。在视觉表现上具有多重意义的特性。由此产生了视觉的悖论，从而带来视觉趣味。

三、创意思维在平面图形中的运用

在平面设计作品中，图形设计并不是把所有元素进行简单地堆砌，而是建立在对图形特点的深刻了解的基础上进行的。理性的思考多方面的发掘，以新的形象思维把想要表达的思想表达出来，而思维的形象化有很多种表现方式。

如在一些平面设计作品中，正负形的创意在图片中的体现是图底的转换，图为正形，形为负形。当正形和负形比例一样多时人们会不确定图与形的关系，视点会不确定。正负形在图形设计中的应用有很多，非常考验设计师是否能大胆的尝试还有对视觉心理的分析。利用正负形的虚实互换、相生共用带来视觉的多样化。如著名的鲁宾之杯就是很好的设计范例，向我们呈现了视觉中图与底的有趣现象，这种因视点的改变而发生图形意义的变化，在设计中称为图底反转。

在处理画面关系上，“负空间”的表现手法的优势则更为突出，能够使得图形得到最大的简化，而巧妙的布局能够最大程度的激发观看者对于图形的思考。图形彼此交替穿插形成一个整体，进而产生两种不同的意象，同时整个画面感都变得丰富起来。设计师似乎在告诉我们，无论是与非、黑与白，事物总是在矛盾的状态下彼此存在。这是一种与观者互动亲和的多义设计，弥散着大智慧的趣味设计。

平面设计中的图形创意 篇3

【关键词】图形创意  平面广告  广告设计

【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）05-0239-02

1.图形创意在平面广告设计中的应用原则

基于图形创意的变化特征，以及平面广告设计的信息传递需求，笔者认为图形创意在平面广告设计中的应用，要兼顾“关联性”、“原创性”、“沟通性”几个方面的原则：

1.1关联性原则

图形创意并非天马行空的凭空想象，而是结合实际生活环境、情景、经历和文化等，所衍生出来的创意表达。将图形创意应用于平面广告当中，能够让人看到广告之后，就一目了然地了解广告的主题思想。譬如以老年群体作为受众对象的平面广告，应掌握老年人的心理特征、审美观点和行为模式等，然后将其用图形创意表达出来，方可获得预期的广告成效。

1.2原创性原则

每一件平面广告作品，意味着当前某种商品或者服务的推出，而商品和服务的推出，只有在表现出与同类型商品或者服务的更胜一筹时，才能够获得市场的优势。因此图形创意在平面广告中的应用，必须保证图形创意内容的原创，让受众主体看到广告之后，不会联想到其他品牌的商品或者服务，并对广告中的商品或者服务，建立起深刻的印象。

1.3沟通性原则

平面广告可视为一种信息的载体形式，广告的内容，要赋予一定的情感，具备良好信息的传递功能，这样受众主体才能够从中获得信息，并对信息产生兴趣和好感，针对该广告设计要求，图形创意融入时，必须具备“以情动人”，借助幽默、拟人、暗示等手法，创造出平面广告独特的信息传递内容。

2.图形创意在平面广告设计中的应用建议

围绕以上的图形创意应用原则，在平面广告设计的过程中，配合文字和色彩等其他设计要素，进行综合应用：

2.1形象追求

所谓的创意，并非一味追求新的元素，而是将旧元素进行重新组合，追寻全新的创意。因此创意形象的追求，要掌握形象元素的组合、置换和增减。形象元素组合方面，需要了解元素之间的关系，在抓住某个元素的含义之前，选择另外的元素建立起联想和逻辑的关系，此时就会产生视觉和心理方面的形象变异，如果元素的重组拿捏得当，广告的内容将焕然一新;形象元素置换方面，将平淡无奇的平面广告形象，在调动元素组合方式之后，表达出新的广告意境;形象元素增减方面，设计的手法主要是同构、嫁接、拟人等，形成新奇和巧妙的图形，为受众主体提供更为广阔的视觉和想象空间。

2.2形式追求

图形创意仅为平面广告设计中的一个元素，而形式的艺术境界表达，需要综合文字、色彩等其他元素，以追求形式层面的趣味感和秩序感：

1）点线面。点线面是形式追求的基础上，任何平面广告设计，都要糅合所有点线面的元素，以搭设出平面广告的形式框架。关于点，本身具备集中性的功能，要突出视线的吸引能力，突出广告的视觉焦点，同时填补广告的空间和点缀广告内容的氛围;关于线，有延伸的动势功能，将不同的元素串联起来，使得视觉流程更为顺畅，同时也可以用于分隔元素，表达广告画面的动静;关于面，有实面和虚面两种，用其设计广告，是要强化视觉的感知能力。平面广告设计中点面线的基础彰显，要合理协调三者的互相关系，譬如中轴线连接、对称，形成强烈的虚实空间对比效果。

2）视觉元素分布规律。在这里需要提及“视觉习惯”的概念，在心理学层面，每个人的视觉都会有一定的界定区域，如果超出该区域，区域之外的视觉注意力是不集中的，譬如上部的视觉注意力比下部集中，左侧的视觉注意力比右侧集中。因此平面广告设计应用图形创意进行广告形式表达，需要掌握视觉元素的分布规律，笔者建议：上部的视觉元素，以轻巧、飘渺、高昂为主;下部的视觉元素，以沉稳、消极、压抑为主;左侧的视觉元素，以舒畅、广阔、自由为主;右侧的视觉元素，以紧凑、凝重、局限为主。按照这种视觉元素分布规律，进行不同主题广告形式的布置，就能使受众主体的注意力集中起来。

3）层次与空间构成。图形创意的表达，要注意主次关系的表达，表达的方式主要通过层次与空间的构成，譬如黑色图形和白色图形、大图形与小图形、疏散图形与密集图形、虚图形与实图形等，通过色相、明度、纯度等的对比，就可以将层次与空间拉开，使得广告内容有了清晰的主题形象，并有了动与静、轻松与紧张等艺术的境界魅力。

3.结束语

文章通过研究，基本明确了图形创意在平面广告设计中的应用方法，但考虑到平面广告设计的多变性和复杂性，因此以上的图形创意应用方法，在实际的平面广告设计当中，需要在灵活参考借鉴的同时，结合设计所需，归纳总结出更多的实用性方法，使得图形创意在平面广告设计中，发挥更为充分的作用。

参考文献：

[1]黄树声.运用图形创意提高平面广告视觉艺术的应用研究[J].大众文艺：学术版，2012，（19）：61-62.

[2]黄如.平面广告的图形创意研究[J].大众文艺：学术版，2012，（9）：52-53.

创意图形在平面设计中的应用 篇4

1 创意图形在平面设计中的应用

1.1 多元化元素应用

平面设计作为艺术展现的一种形式来源于社会生活, 无论是作品的灵感来源还是意义都受到生活环境、 社会背景以及个人处境影响, 由此可知, 社会环境与创意图形之间有着密不可分的关系, 相辅相成, 创意图形从开始的选材到最后敲定, 都会受到社会生活这个染缸的染织。创意图形具有标新立异的特点, 将艺术审美与心理学、 法律学相结合, 活灵活现的将多元化的平面图形组合起来构建成逻辑性十足具有鲜明特色的组合图形。 平面图形可分为物象和表象, 两者不断拆开、 组合, 达到设计者的主观意识, 体现美感。

1.2 象征元素应用

利用幻想思维将原有的、 固化的思维方式打破, 成就新的视觉效果, 创意图形能够在平面设计中得到较高威望大多来源于创意图形的大胆、 戏剧。 将惯性规律和心理预期图形用相反的形式表现出来, 反转惯性和信息使得图形能够更加深刻的反映出作者想要表达的意义, 加深观众印象, 更具乐趣。 例如在切瓦斯特的作品中, 为“ 图钉” 集团特别制作的海报, 海报线条明确, 构图夸张。 图片内容为一个动画版公鸡头像, 头像下面衔接着穿着西装的男士身体。 设计意图显而易见, 想要表达集团的创新精神、 奋斗精神, 犹如战斗中的公鸡般勇敢。 这样一幅创意平面图形可直观的反映出集团的主观意识和宣传理念, 通过这样大胆、 反转的表现手法, 在吸引人们眼球的同时, 戏剧的体现了设计意图。

1.3 视觉传达元素应用

创意图形在平面设计中的应用不但能够赋予其美感又能体现其蕴含价值, 通常情况下创意图形在平面设计中具有视觉传达和个性表达的作用, 给人以赏心悦目和鉴赏美感的体会, 这是创意的力量, 也正是由于创意图形这一价值, 设计人员必须了解当前社会对美感的定位, 利用多种层次体会创意, 寻找创意元素, 将平面设计多元化, 即要具有传递信息的功能又要达到观众对美感的追求。 例如: 陈幼坚在设计企业品牌LOGO“ 竹叶青” 时, 利用线条和图形传达了喝茶时必备的水杯, 与“ 竹叶青” 到水中垂直的状态, 加上合理的构图, 将品牌理念完美的表现了出来, 既有强烈的即视感, 又将品牌理念叙述的合情合理, 垂直的“ 竹叶青” 犹如品茶的少女般优雅, 尽显品牌韵味。

1.4 绘画及情节元素应用

现如今, 设计师在进行创意图形设计时都习惯将绘画艺术融合到其中, 因此, 创意图形在平面设计中的应用会给人以龙凤呈祥的感觉, 创意图形中有古典绘画艺术和中国传统民族艺术等多种形式的艺术风格, 极大的扩展了平面设计作品的定位。 上文提及艺术来源于生活, 因此, 创意图形需符合大众审美, 并得到相关人士认可, 在创意图形时可根据图形的灵感来源建立故事情节, 而近几年很多平面设计人员都会根据某个经典故事, 完成作品设计。 例如: 切瓦特斯在“ 消除口臭” 的设计中, 利用当时的连年不断的战争事件创作了反对战争的平面设计, 图为一个张着嘴的中年男子, 男子嘴中满是战火的硝烟, 图形扭曲、 张扬, 立意新颖。

2 创意图形原理在平面设计中的作用

2.1 异影图形与共生图形在平面设计中的作用

异影图形是凭借突破人们的心理规律、 定位, 将影子主动化, 为了使画面更加简洁有力, 从而主观的对影子进行添加和删减, 这也是创意设计者对“ 光” 的认知能力体现, 利用光的性质和原有物体多样化对应的特点, 达到异影图形平面设计的艺术效果。 为了实现物体之间生成和分享原理, 实现由于物体特征不同导致的连接问题, 需重新界定轮廓线定义, 将原有的一条轮廓线连接一个物象转变成两个物象, 相互借鉴并转换, 达到分享和重生的目的, 上述两点均可作为创意图像在平面设计中的切入点, 在平面设计中起到了至关重要的作用。

2.2 创意图形对平面设计的引领作用

创意图形能够自由选择材料以及结构拆分, 这样的艺术表现手法在目前的平面设计中较为常见, 是较为新颖的宣传手段之一。 平面设计师为了使呈现出夺目的视觉效果, 通常会采取多维度的思维方式分解图形, 结合当前流行趋势, 引领时尚设计作品走在社会的焦点上, 带领人们从不同视角体味作品, 微妙的冲击人们的感官世界。

创意图形之所以屹立于平面设计中多年, 不仅由于其多元化的设计理念和随性的特点, 多种学科相结合、 多种图像相互转换、 多种维度之间相互变化等, 其还是文化的结晶, 是艺术的来源, 增添了平面设计内在的文化元素。

3 创意图形在平面设计中的应用案例简析

冈特·兰堡的作品寓意鲜明, 表现手法十分大胆, 冈特·兰堡貌似对土豆尤为钟爱, 并设计了一系列的以土豆为主题的海报, 其实冈特·兰堡对土豆的情感主要来源于当时战争时期冈特·兰堡依靠土豆度过了一段艰苦岁月, 土豆对于冈特·兰堡来说是特殊的。 在冈特·兰堡设计的土豆系列设计中, 利用土豆存在的多种形式和特点, 加上冈特·兰堡结合强烈的线条, 本无块状分割线的土豆, 被人们剥裂成为多个个体, 利用线条的冲击力, 三维化的展示了土豆的层次和空间定义, 当然冈特·兰堡绘制这张平面设计尤为写实, 运用多种绘画手法。

冈特·兰堡这一系列作品, 分别采用了创意图形中的多维空间利用、构图自由拆分、 超现实写实等多种创意手段, 向人们展示了作者对战争的深恶痛觉, 强烈的视觉张力将土豆用线条分割开来, 直白的展现了分割的残酷。 实际上, 很多创意图形的平面设计来源都出自作者的主观意识, 即是艺术表达, 更是情感表达。

4 结语

综上所述, 创意图形是平面设计中不可缺失的一部分, 其奔放的思维、 自由的构图、 多维度组合等表现手法, 很大程度的推动了平面设计的发展。 冈特·兰堡用他的作品展示了创意图形的优势, 通过多种图形相互拆分再结合、 多种空间相互转换以及多种元素的文化熏陶、 组合, 造就了创意图形在平面设计应用中的重要意义, 达到了平面设计新颖、 突出、 艺术、 情节等一系列要求, 两者相互结合, 有机统一。

参考文献

[1]杨莉莉.图形创意在平面广告设计中的应用研究[J].科技创新与应用, 2013.

《生活中的平面图形》 篇5

重点和难点 感受归纳思想和分类思想;归纳。

教具 贺卡

教学过程实录

(上课铃响，眼保健操)

[师]上课!

[值日班长]起立!

[师]同学们好!

[生]老师好!

[师]请坐。

[生]谢谢老师!

[师]请同学们把书翻到第22页。

同学们都看到了，我们今天要讨论的内容呢，是“生活中的平面图形”。

前面呢，我们曾经讨论过生活中有很多实物，我们可以从中抽象出许多几何图形，比如说……?

[生]长方体、圆锥、棱柱、圆柱……还有球

探析图形创意在招贴设计中的应用 篇6

图像创意概述

所谓图形，最初图形一词是通过英文翻译过来的，解释为图解，图示。现在诠释它，是一种传播信息的视觉形式，通过艺术的形式将包装内容主题形象化，再者，本身属于一种语言的它，只不过它需要视觉的传达来完成。所以，被看作是一种视觉设计。图形设计在平面设计中是最重要的一种表现形式，和其他的二维设计不同，是以创意为核心，在特定的思维想法支配下表现对一种或多种元素的情感，进而引起人们对其中一个情感点的共鸣。图形创意是设计师们以元素表达主要情感的一种要求，是用其所看所学所想创造出一个特别的意义的过程。在21世纪这个经济全球化、信息全球化的时代，设计也被具有创新性，于是图形创意在招贴设计应用中的重要性就显现出来了。

图形创意与招贴设计的关系

招贴被视为图形创意有效传达信息的关键。然而，把招贴看成视觉传达媒体的一种方式，并且它以图形作为其媒介，用来传递信息。招贴设计的重要部分是图形的设计，是思维的主题。作为设计者，需要使图形传递出自身的思维过程和结果，起到劝说和指导目的。相反而言，受众则通过设计的图形，结合自身经验与认知为依据，最终达到了解设计者想要表达的思想情感和信息的传达。从此可以看出，一副招贴设计的成败与否在于它的图形创意能不能准备无误的传达出设计者的情感 ，对于受众者而言，应该是认知，快速，准确和有效的接受。

实际上，招贴设计的过程就等同于图形创意的过程。我们先从广义上面来看，把招贴看作是一个图形，用来传播信息的视觉图形，所以，图形创意的过程就是招贴设计的过程。接着，从狭义来看，招贴设计所要传达的信息要通过图形的创意来实现，它是以图形的方式和图形原理为根本依据来传达信息的。总而言之，人们借助对图形在大脑里出现的认知，在思想上产生的共鸣，图形成为传递信息的工具。一副有创意的招贴设计，不仅要有独具一格的造型语言来有效传达有效的信息更要与人们心灵情感相应合。

图形创意在招贴设计中的具体应用

设计者对生活的观察，筛选，概括，象征，最终想象和联想的过程是招贴创意的实现本质。设计过程中，图形创意在招贴设计中的创新则是新时代发展的需求，特别是图形创意在招贴设计中的重要性和创造性思维。在信息时代，图形创意在招贴设计中的运用，越来越频繁，备受重视，图形创意的重要在于加强人与人之间的交流。那么要将图形创意更好的在招贴设计中体现，应从三个方面加以思虑：（1）招贴设计中图形创意应精巧，不宜繁杂，招贴的传播效果在一定程度上受到图形数量的影响；（2）招贴设计中图形创意的大小往往体现出图形的重要程度，小的图形为了加深人们对主题的印象，大的图形则进一步渲染主题的氛围；（3）招贴设计中的图形创意往往来源于生活中的具体情况，如人们的生活习俗、思维方式及情感因素，能够让人们产生情感共鸣。

图形创意对招贴设计的创新发展及意义

在现代的艺术中，一副招贴所传递的内涵被提升到了一个国家或民族文化上。图形创意也出现了民族化趋势，在创意过程中挖掘内涵。就此趋势来讲，由于每个民族地理位置，社会结构，自然风俗和风俗文化的不同，形成属于自己民族的特点和风格。可以体现在他们的心理状态，艺术特征和审美观点。从视觉上说就是构图，色彩，元素，文字编排等等。所以当文化语境不一样的情况下，图形创意也要随之改变，这样才能正确的传达出有效信息。伴随这历史与文化的发展，图形创意有自己的路。

图形创意在招贴设计中的运用，除了要显现其实用性和功能性外，还要显现出在整个创意构思中占据着重要地位的独特的艺术特征。随着信息技术的广泛应用，日益频繁的国际间交流，对于现代招贴设计的发展对图形创意提出了更高层次的要求，因此也出现了一些新的设计概念，招贴设计中图形创意的创新主要表现为时空化设计、个性设计、绿色化设计以及多元设计，同时，图形创意也要实现地域本土化、人性化以及国际化设计需求。

总而言之，图形创意的目的是加强人与人的交流，在信息时代，图形创意在招贴设计中的创新则是时代发展的需求，设计艺术理念和思维要跟得上时代发展的脚步对其在招贴设计中的运用与创新进行研究，有重要的现实意义。

（作者单位：河南大学 艺术学院）

平面设计中的图形创意 篇7

图形能够将设计思想通过一定的形态展现在人们面前,并将设计造型转变为传达信息的载体。图形创意是将所要表达的主题进行思考分析,搜集和处理相关素材,把信息内容用一种创新性的视觉符号表现出来的创作。

现代平面广告是以图形、文字、色彩等为载体向人们传递信息的。在这几个要素中,图形是视觉信息表达中的重要元素,它也是最能吸引人们注意的,直观性很强,并且具有生动性,能够有效地传达出信息内容。好的图形创意能让现代平面广告变得更加出色。现代平面广告应该用富有创意的图形进行表现,不需要用过多的文字注解来表达。

二、图形创意的表现形式

(一)同构图形。同构是将存在某些关联或具有相似特点的若干个元素结合起来,创造性地完成一个新形象。这个形象并不是追求对人们生活中事物的还原,而是注重在创意上的合理巧妙。同构图形包括了形义、形式、异质的同构。

(二)异变图形。异变是将图形变异的组合,其重点就在于“异”字。人猿进化成现在的人,其过程也是一种异变。异变图形具有一定的规律性和循序性。

(三)置换图形。置换图形是将事物的其中一部分替换,且保留事物整体结构和基本特征,从而所得到的新图形。它是移花接木的方法创造出来的图形。

(四)异影图形。同一物体在不同的光照情况下会产生不一样的光影效果,影子就是这一光影现象。异影图形是对物象的影子进行处理,给人们一种全新的视觉形象。现代平面广告设计也会常利用异影图形来表达广告的主题。

(五)正负图形。正负图形的表现形式其实就是将图与底进行转换,整个图形中的正形和负形是相互依存的,且在特定的环境中互相借用,增添了现代平面广告的趣味性。

图形创意的表现形式还有很多。教师可引导学生将广告的要求作为出发点,利用想象或联想的方式,找到它们之间存在的联系,然后进行筛选,确定具有代表性的元素,再将选定的对象重新设计,最后为广告创造出新的图形。

三、现代平面广告设计中图形创意的设计要求

学生在对广告进行图形创意时应该遵循一些基本原则。第一,准确传达信息。现代平面广告设计中的图形创意要根据实际情况准确地表达出广告的信息内容,并巧妙地将广告诉求、产品、图形相结合。第二,简单明了。图形创意要抓住广告所要传达的重点信息,突出广告的诉求点,将广告诉求直观地展现在人们的面前,而不是毫无头绪地罗列所有信息,让人们找不到广告的重点。第三,针对诉求对象。学生要了解广告的诉求对象,抓住广告诉求对象的特点,才能更好地达到广告的目的。第四,新颖独特。在人们的生活中广告众多,现代平面广告要能够吸引人们的注意,就需要创意独特、醒目的图形引起人们的好奇心和关注。第五,延展空间。图形创意在现代平面广告中具备延展的空间,引发人们的联想,从而更好地传递广告信息。第六,富有艺术效果。图形创意在现代平面广告中要简单明了地表现出广告诉求点,但并不意味着其图形表现过于直白,而是应该用它的最佳表现效果来吸引人们。

四、现代平面广告设计中图形创意的创作过程

学生在理解了图形创意的相关知识后,还要学会如何将它运用到现代平面广告设计中。在教学过程中,教师可以引导学生先仔细研究广告需要设计的任务。在对任务分析理解后,教师要求学生按照广告的目标和相关要求来确定此次平面广告中要运用的图形主题;然后收集与之有关的素材,在收集阶段对素材的形式并没有特别严格的要求,它可以是抽象的素材,也可以是具象的素材,或者其他类型的素材;当素材收集好后,学生不需要对素材内容全部吸收,而是要对已有的素材进行筛选;确定素材后,教师要引导学生将筛选出来的素材与平面广告的设计任务对比,结合图形创意的表现形式等知识点进行改造,重新组织得到一个新的图形,并将它置于现代平面广告版面中合适的位置;待现代平面广告的设计完成之后,最终借助相应的媒介将视觉形象展现出来,并且向大众传播。

五、现代平面广告设计中图形创意的作用

图形创意能够帮助现代平面广告吸引大众,由于平面广告是在二维平面中传达信息的,相对于文字而言,它更加直观。图形创意除了能在尽可能短的时间内引起人们的注意,还能够向人们准确有效地传递平面广告的主要信息,使人们了解广告的诉求,引起人们的共鸣,从而达到广告的目的。

摘要：富有创意的图形为现代平面广告带来视觉冲击力,也能更好地传达广告信息。学生将图形创意准确有效地运用于现代平面广告设计中,对提高他们的设计能力有着重要作用。

平面设计中的图形创意 篇8

在平面广告设计中, 图形的应用比例占据大部, 一个好的图形设计能够增添广告的色彩, 成为一个出色的创意。在平面广告设计中, 图形对人的视觉冲击力非常大。在现代社会中, 人们的生活节奏非常快, 对于平面广告可能没有时间去了解, 所以在有限的平面设计空间内, 要有非常显眼的标示性的创意来吸引人们的眼球, 进而对其中的内容产生兴趣来详细的了解, 如果文字部分占据主体的话, 可能让匆忙的人们无暇欣赏。所以说将图形设计应用到平面广告设计中, 可以为广告增添色彩, 尤其是商业性质的平面广告, 在视觉上对人造成冲击力, 刺激购买的欲望, 从而促进商品的销售。

2 图形创意在平面广告设计中的构图规则

平面广告构图中, 在有限的平面范围中, 要充分的发挥图形的功能, 以最简洁的形式将图形的创意表达出来。图形的使用要尽量的简单, 过于复杂的图形将会失去图形的意义, 所以构图原则非常重要。形式美法则的合理运用将更加有助于图形的表达, 将广告创意充分的传递给消费者。图形创意在平面广告设计中的表现手法主要有:和谐与统一、对称与均衡、主导与从属、对比与调和、连续与反复, 比例与适度、虚实与留白等。现就主要的构图形式介绍如下:

2.1 和谐与统一。

在平面广告的图形设计中, 注重整体效果的统一, 如果图形的设计过于分散或者元素的构成过于复杂, 就失去了图形设计的意义, 在视觉传达方面也更难继续。所以在构图的过程中, 要注重整体的和谐, 将同类要素进行归类, 尽量的保证图形的简洁大方, 整体性强, 这样才具有强烈的视觉冲击力。在画面上所呈现出来的图形设计, 既要有各元素间独立的意义, 又能够构成统一的整体。

2.2 对称与均衡

对称是指以一点为起点, 向左右或者上下同时展开的形态。对称是同形、同量、同距、同色的组合。对称体现出秩序和规律, 形成平稳、庄重、严谨、宁静的视觉体验与心理美感。对称分为上下对称、左右对称、三面对称、四面对称和多面对称。均衡不是形式上的机械平衡, 而是感觉上的均衡, 均衡的广告画面能引起安全、平稳的心理感受, 给人以安逸、生动、灵巧的美感。对称与均衡形式分类明显, 各自具有鲜明的特点。在设计中两种形式都经常出现。有时在同一图像中两种形式同时出现, 如外形求对称, 内形求均衡。也可以反过来, 在均衡构图时局部采用对称形式。因此, 运用好对称均衡的法则, 是处理好构图设计的重要基础。

2.3 主导与从属

在一幅平面广告设计中, 图形的组成要素可能会分为很多种, 那么在其中肯定有一个是要占据主体地位的, 主要元素能够将广告的中心思想充分的表达出来。但是在主要元素外还存在很多的附属元素, 他们和主要元素共同构成了一幅广告作品, 但是要注意分清主次关系, 附属元素是为主导元素服务的, 不能够抢占主导元素的地位。在构图中, 附属元素要协助主导元素完成创意的表达, 能够更好的突出主导元素的意义, 只有主导从属互相搭配, 才能够将平面广告作品展示的更加淋漓尽致, 发挥更大的功能。

2.4 对比与调和

对比又称对照, 是绘画中一切形式要素的矛盾冲突。线、色、形、体、质等形式要素只要有两个单元就会构成对比。对比, 在设计语言中, 能给主题增添变化, 并且能对单独事物做出客观的判断。以复合对比为目的构成时, 可以产生多彩多姿的表现力或具有特别的活泼效果。调和是两种以上的形式要素, 同时出现在视觉画面时, 相互之间不排斥, 感觉和谐是统一和对比的中间层。调和的反面是不调和。单独的一条线或是一种颜色, 就无所谓调和。

2.5 连续与反复

连续与反复是图形创意的一种表现手法, 通过连续与反复的运用, 可以使平面广告具有更加动态的效果, 增加美感和韵律。连续主要是将各个不同的要素进行联系, 使其成为一个完整的整体, 不会显得杂乱无章, 具有更加完美的展现效果。而反复, 是对元素进行的强调, 重点突出信息的传达。反复的有效利用还可以增加整体的线条, 提升美观度, 更加吸引眼球, 形成强劲的视觉冲击力。

2.6 虚实与留白

“虚”就是在图形表现上一种心理空白的表现形式, 具有一定的艺术效果。而“实”则是图形形状、文字和符号等, 所呈现的是具体的形象的状态。留白是平面广告设计中一种具有抽象的艺术效果的设计, 一个成功的留白设计能够更好的表达广告创意, 为人们留下更多的想象空间, 能够更加吸引人的注意力, 促使其对广告设计的好奇心, 进而关注到广告的内容。但是留白一定要注意尺度, 对于感觉非常注重, 不要没有起到应用的效果, 反而还浪费了平面的面积, 得不偿失。

3 实践图形创意在平面广告设计中的作用

图形是一种视觉言语, 是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。随着现代科技的开展, 计算机辅助工具对设计的介入, 图形设计的手法与表现也日趋多样化。它能够依托摄影、绘画、素描、色彩的方式呈现, 也可以用最根本的点、线、面构成来表现。表现方式也是多样的, 它能够是具象的也可以是抽象的;能够是二维的, 也能够是三维的;能够是真实的, 也能够是矛盾的。图形给了我们无限的想象空间, 在这个空间里, 能够注入设计者的激情和梦想、思想和技巧, 使所要表达的意念呈现出来。在研究这个项目的这段时间里, 我们通过较多的图形创意实践, 完成现实的广告案例的设计制作, 通过不同的平面广告设计项目, 实践图形创意在平面广告设计中的作用。

4 结束语

图形创意以其丰富想象的空间, 多变的艺术表现手法, 新奇的视觉形式刺激着人们的感官, 轻松着传达着信息。好的图形设计能够在没有文字的情况下, 通过视觉表现打破言语的障碍, 交融文化的差别, 地域的限制起到无声文化的交流。好的广告源于好的创意, 一幅有创意的图形, 它就像是一个窗口, 我们能在漂亮形式的载体下, 领会其中包含的深刻内涵。精确、生动的图形言语对于设计主题的表达, 其中广告信息的传送是至关重要的。文章通过图形创意思路在平面广告设计中的应用, 通过图形创意手法表现及构图规则, 来创作富有内涵、生动有趣、富有美感, 令人记忆深刻的广告, 来更好地为企业产品推广服务。本项目的研究, 有利于创作富有美感, 时效性更强的广告。用更有创意的图形使广告更具推广价值, 在很短的时间内被认同与记忆, 使企业节省成本, 并能够产生更好的效益。

摘要：在商品的宣传媒介中, 平面广告作为大家都熟悉的一种形式, 应用的较为广泛, 平面广告主要是以特定的主题来宣传商品内容, 在视觉上向受众传达一定的信息。随着人们生活层次的提高, 在审美标准上有所提升, 这就对平面广告的质量提出了更高的要求。平面广告不仅要将商品的信息传达出来, 同时还要让消费者有美的享受, 这就要求平面广告的设计水平有所提升。图形在平面广告中应用的比例较多, 如果运用的效果好的话, 将会成为非常好的广告创意。

关键词：平面广告,设计,图形创意

参考文献

[1]张建华.《广告学概论》.机械工业出版社, 2011年3月.

[2]何方.《图形创意与设计》.武汉理工大学出版社, 2005年.

图形创意中的设计思维表现 篇9

图形创意是图形的特例和发展, 它侧重视觉冲击和引人注目, 其内涵就是创新、创造, 它是建立在联想、想象和逆向思维基础之上的。创意往往体现创作者思维的独特性、反常规性和逆向思维的结果。以原有的图形及其他符号作为创意的基础, 在此基础上发散地联想和想象, 通过变形、夸张、跨时空, 与其他他元素组合出新的图形结构。用人们熟悉的形象, 具有很强的图形效应, 利用这些熟悉而且印象深刻的“图形”重新与其他观念、形象、道具进行组合解释, 就可以产生新的意义。往往一幅恰当的图形所表达的内涵, 远胜于文字注释。图形创意在现代设计艺术中具有举足轻重的作用。其目的是通过直观的创意图形形象, 在瞬间留给人完整、深刻、强烈的生动印象, 发人深省和准确传达视觉信息。它能代替繁琐和抽象的文字, 起到了给人以一目了然的作用和效果。

图形创意的作用在于吸引人们的眼球, 引起人们的注意。它必须与人们的日常视觉经验和习惯割裂开来, 要具有独特的想法和做法 (个性化、求新、求奇、求异、有思想) , 设计者必须找到独特的视角和切入点, 因而它具有简洁、明确、形象、直接、视觉冲击力强、包含更多信息量的特征:图形创意的设计重点在于新颖。培养创意的根本是扩展思维方式和训练逆向思维的能力。在我们受到的设计教育模式中, 习惯的思维方式是逻辑式的, 即分析——综合, 推理——演绎, 考虑得最多的是因果关系。我们需要养成看到一个东西就立即想到与它相似、相近的东西, 举一反三, 由此及彼, 创造出意想不到的视觉图形。图形创意是视觉符号对意义的传达, 我们需要在创意训练的过程中从图形的造型、表意、功能、材料、肌理、结构等方面进行联想和想象探索。图形是由一人、一物或一个概念联想到的人、事、物、概念的心理过程。由抽象概念或形态表象使人们产生丰富无限的形象联想, 并把这种思维的样式表达出来, 以此来吸引视觉的注意, 达到视觉符号传达的目的。

设计思维是对人自身思维方式进行的研究、开发和有效训练的课程设计和体系, 设计创意思维的要求是:放开思想、不择手段;设计创意思维的广告语是:标新立异、突破常规、解决一切禁区。要学会全新的、立体的、多维的思维方式进行思考, 摆脱传统模式中常规的、惯性的和单一的认知方式, 以启发想象力、激活原创性, 彻底摈弃“千人一面”的教学样式, 希望能通过纷乱的表象直接探求美的真谛。所以想象是对原有多种表象进行的整合、重构的心理过程。在想象的过程中, 所有参与的表象元素都会或多或少的改变其原有的成分, 形成一种全新的“想象表象”。由于想象表象是由原有多种表象改造、整合而成, 所以都具有一定的新颖性和创造性。

设计思维形式的类型, 可以按思维方式的属性划分, 具象思维和抽象思维两种形式;思维内容的属性又可划分为再现性思维和创造性思维;按思维的过程可划分为发散性思维和聚合性思维;按思维意识的深浅可划分为显意识思维和潜意识思维等等。视觉思维的三种模式是直线性联想思维;逆向性联想思维;交叉性联想思维。如下:a.直线性联想思维也称近似联想思维, 是对性质、外形有某种相似的事物表象进行联想。“直线性联想思维”是一种规律性较强, 比较冷静、理智的思维方式, 它的特点是直线性, 也就是说不做横向或反方向思维运动。b.逆向性联想思维也有求异思维的说法。这是一种反方向的、对性质相反或外形有鲜明对比的事物表象进行的联想。逆向联想思维实质上是打破了直线联想思维的一般规律, 其思路不是直线, 也不是曲线, 而是反其道而行之。表现在绘画和设计上, 往往采取和正常思维相悖的方式。在创作过程中, 当艺术家或设计师看到、听到、想到或接触到某个事物的时候, 为了让思路打破常规、标新立异、与众不同, 有意识地摒弃常规和常理, 让自己的思路逆时针方向运行, 达到出其不意、使人过目难忘的效果。c.交叉性联想思维也称为发散性思维, 还有专家称之为“幻觉思维”、“超常思维”。顾名思义, 它已不是一种正常的思维方式, 所谓的不正常是指它脱离了日常生活中的那种按部就班、循规蹈矩的“正常”。交叉性思维可把性质、外形、质感、功能完全不同、完全没有任何联系的不同元素、不同客体、不同事物综合起来进行联想。“交叉思维”是极具创造性的一种思维方式, 它突破了具象和抽象之间的束缚, 超越了时间和空间的概念, 冲破了各种材料的限制, 调动了一切必要的手段已服从画面和设计的需要。

综上所述, 图形创意中的设计思维表现是直线联想思维、逆向联想思维、交叉联想思维三种思维的融合。协调创意的图形既有表象的不同, 千变万化, 丰富多彩, 又有本质的相同, 目的都是为了传达思想和情感的信息, 所以说, 图形创意是我们生活中视觉阅读符号的一种不可缺少的图形信息。随着生活节奏的加快, 人们没有更多的时间玩味冥思苦想文字的涵义, 而是寻找轻松的视觉阅读方式, 借此提高自己的艺术品位和生活品质。

参考文献

[1][荷]田崴.思维设计——造型艺术与思维创意[M].北京:北京理工大学出版社, 2005.

[2]罗鸿, 左剑鸿.创意图形设计一点通[M].南宁:广西美术出版社, 2006.

[3]夫龙.现代超视图形创意图典[M].郑州:河南美术出版社, 1995.

[4]刘咏清.苏州大学学报 (工科版) , 2004, 24, 03.

浅谈广告设计中的图形创意 篇10

关键词：图形,创意,广告设计

随着经济的飞速发展, 商家对产品宣传的重视度也越来越高, 广告设计成了产品宣传不可缺少的一种营销策略。报纸广告、招贴广告、电视广告、网络广告等形式多样的广告设计尽显其能的美化、宣传产品, 使用各种艺术手法和现代化技术, 尽量使一百万看上去就像是一千万。但是, 不管采用怎样的广告设计形式, 色彩、图形、文字以及独特地版面编排是必不可少的视觉元素, 而图形又是最直观、最具有艺术性的元素, 尤其在构思巧妙的图形中, 更加容易使受众理解、记忆该产品, 达到购买的目的。

不管是在哪种形式的广告设计中, 图形设计是重要的“视觉语言”, 因为图形能给人以直观、真实的形象, 能在广告宣传中给受众以外观、性能、用法甚至是结果等方面的表现, 可以省去太多解释说明性文字, 所以可以毫不夸张地说:“一幅好的图形胜过一百句赞美之词”。更何况人们一直都在说的“图形是世界语言”, 它可以不受任何环境限制的进行传播。当受众留意一幅广告设计时, 尽管色彩先入受众的视线, 但能够更进一步点明主题的毫无疑问是图形, 接着是标题, 其它文字次之。那么, 图形的创意就会显得尤为重要。当图形出现在一幅广告设计作品中时, 首先要能够吸引住受众, 然后把广告设计的主题内容通过图形传达出去, 再配以必要的文字说明, 这个过程决定了图形必须要新颖、独特, 要有好的创意。广告设计中的图形创意不同于纯艺术创作, 它是一种目的性很明确的信息创作, 必须服从广告宣传目标和广告策略。它的功能是传达信息, 目的是促进销售, 使用的手段是艺术, 过程就是想出各种好点子。

在令人眼花缭乱的各种产品各种形式的广告设计中, 要想迅速吸引受众的视线, 必须把图形创意的冲击性作首要的考虑。如果所选择的图形只是未经过推敲的, 平淡的生活场景, 则很难在众多的广告设计中吸引受众。比如哥斯达黎加黄金健身俱乐部的宣传广告—是时候该健身了的系列设计作品中, 尽管都是不同年龄、不同性别胖子的摄影图片, 但作者有意提取并放大了局部, 再配以由于人太胖而被勒的呲牙咧嘴的或纽扣、或皮带、或领带的自然物象, 是受众深切感受到胖所带来的难堪。试想想, 如果在这样的广告设计中, 图形只选择普通的胖子, 又会是如何的效果呢?

当然, 在广告设计的历程中, 图形创意的新奇性是引人注目的奥秘所在, 也是广告人不断在探寻的路。有了新奇的图形, 才能使广告设计波澜壮阔, 跌宕起伏, 惊涛拍岸;有了新奇, 才能使广告设计的主题得到深入细致地升华;有了新奇, 才能使整个广告设计超越生活。所以在广告设计中, 图形寻求创意时, 不要一味仿照其他产品的创意, 而跟着别人的脚步走, 那只能造成雷同和平庸。要在遵从广告目标的前提下, 标新立异、推陈出新, 做到与众不同, 这样具有独特个性魅力的图形, 能够在受众脑海中留下深刻的印象, 并能被长久地记忆。

尽管在广告设计中对产品进行宣传时, 有着诸多的表现元素, 诸多的表现手法, 但是我们需要选择最具有代表性的元素和最恰当的表现手法。牛顿说“自然界喜欢简单”。一些揭示自然界深奥规律的表达方式都是用最简单的形式。也就是说, 用常人都能理解的形式来说明较为繁复的内容, 这样才能很容易地使更多的人接受, 但必须是平中见齐、简而不空, 在广告设计的图形创意上更是如此。长期以来, 简洁且新颖的图形创意是优秀广告设计的闪光点。简洁的本质是精炼化, 因此, 简洁的图形创意看似简单, 但在传播性上却是复杂的, 是一种高度的广告智慧的浓缩。简洁既要求图形创意在广告设计中是高度的整合, 也同时需要明了易懂。图形创意在构思的过程中必须简洁、单纯、明确、清晰地把广告所要传达的主题信息表现出来。

广告设计中的图形创意是通过严谨地构思形成的新颖而富有吸引力的广告设计, 不管采用何种表现形式, 都是为了吸引受众, 使产品宣传到更好。大卫·奥格威指出:“要吸引消费者的注意力, 同时让他们来买你的产品, 非要有很好地特点不可, 除非你的广告有很好的点子, 不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”尽管他在这里所说的“点子”是整个广告策划过程中的创意, 但广告设计中的图形创意又何尝不是如此。当然, 图形在创意上不只是有吸引力、新颖和简洁, 还有很多需要注意之处, 比如在表现物象时能够准确;同时, 在人们审美观念加强的时代, 广告设计整体风格也要具有一定的艺术性。诸多的广告设计要求, 决定了在选用图形表现时, 创造力就是整个广告设计的生命, 在广告设计中所占区域最多, 起着主导性的作用。

随着时代的不断进步, 广告设计中图形的创意制作方法和制作效果日趋多样化, 但它们都有一个共同点, 那就是创造力。不管使用何种高科技手段, 其目的都是为了能够更加新颖, 更易吸引受众的注意力, 从而达到广告设计的目的。

参考文献

[1]刘境奇.平面设计中的图形创意研究与实践[D].江南大学, 2004.

[2]平面设计组.平面设计中的符号学原理[J].设计之窗, 2002 (8) .

视觉传达设计中的图形创意探赜 篇11

图形创意的基本概述

1.图形的定义

平面设计由文字、色彩与图形三大要素构成。这三种要素凭借自身不同的特点与功能在平面设计中发挥着不同的影响。所谓的“图形”，简单的理解既是具有广告宣传特性的美术作品，其产生来源于人类对自然概念与形象的创造。图形创意概念在二十世纪二十年代首次被提出，其英文全称为“Visual communication Design”，既视觉信息设计。

2.图形创意的思维方式

优秀的图像创意与发散性、创造性的思维方式有着紧密的联系。图形设计的过程，从本质上讲就是创造性思维方法的具体实现，因此，我们将“创意”视为图形的生命与灵魂。人类思维的活动主要由意象思维、具象思维、抽象思维以及形象思维等多种思维方式组成。对于图形创意而言，出了以上所述几种思维方式，还包括逻辑思维、发散思维以及逆向思维等方式。

3.图形创意的特点

文字通常会受到地域限制，然而图形创意却能够将这一问题解决，比如女厕所采用用的一个穿裙子的女士图形是全世界通用的女厕所标志；两根骨头与骷髅头的组合则是危险的警示图等等。具体而言，图形创意的特点主要包括：一是象征性。所有的图形设计都具有特定的内在象征含义，这也是图形设计的精神本质与起源；二是个性化。只有具有个性化、特色化的图形设计才能够称得上是图形创意，也才能够给人带来强烈的视觉冲击；三是审美性。图形形态是传达视觉效果的一种主要途径，因此，图形创意作品一定要符合人民的审美心理与情趣。

视觉传达设计中图形创意的必要性

1.提升大众的审美水平

多样化的图形创意设计，个性化的图形情感表达，鲜明的色彩语言应用以及精心编制的画面等在方便商品经济流通的同时，也潜移默化的提升着大众的审美水平。对于广大群众而言，在工作、生活与学习节奏较快的今天，都承受着不同程度的心理压力，因此，无论是在身体方面还是在心理、情感方面都更为渴望获得适度的放松与缓解。而个性化的图形创意语言，不但能够使得创意手法更加的幽默与夸张，同时能在心理方面与视觉方面对人们产生一定的影响，让人们在接收信息的同时，也能获得身心的愉悦与放松，尤其是使得人们的审美水平得到有效的提升。

2.增强作品的艺术魅力

文化发展形态、科技信息的传播媒介以及经济活动的发展方式等，都能够推动图形设计在形式、功能与审美方面的深化与演变。因此，要设计出优秀的、经典的图形设计作品，就必须适应消费者的实际心理需求，就必须通过图形创意加以实现，只有情感丰富、文化意蕴深厚的图形才更具有说服力。通过感情感染消费者的图形，能够增强消费者对产品的认可与接受度，而在信息传播的基础上更是对形式美与审美情趣的升华，进一步增强了设计作品的艺术魅力与价值。

3.促进作品的信息传递

图形作为人类社会无声的、直观的、通用的一种视觉性语言，在世界范围内被广为通用。通过图形进行创意表达，能够使得设计作品的信息传播更加的迅速、高效与直接。当今社会是一个信息化高度发展的社会，各种信息传播媒介形式不断涌现，例如网络、手机、电视、多媒体等等，这就使得人们每天所接触到的信息量是十分大的。而图形创意设计的诸多优势正好顺应了新时代人们的心理需求，能够让人们在最短的时间内获取产品的信息，实现产品内容的有效表达与传播。

视觉传达设计中的图形创意应用

1.图形创意在标志设计中的应用

标志设计是由图像或者特殊文字构成的大众性传播符号，其基本功能就是用图形传递信息，对其内在的特点与质量进行表现。标志设计中的图形创意主要有具象、抽象、综合型、汉字以及吉祥图案等几种途径。其中，具象型标志通常以插图的形式应用于标志设计之中，具有直观、形象、易记忆、易识别等优势；抽象型标志主要是由点、线、面等一系列视觉元素所组成的无机图形、几何图形以及有机图形，具有时代感强、视觉效果好、便于传播、意念表达丰富等特点；综合型标志主要是由两种或者多种设计方式构成，具有视觉传达、听觉传达、可读性与可视性等综合性优势。汉字与吉祥图案在标志设计中的应用更是随处可见，比如2008年奥运会会徽就是采用了汉字设计的方法，由汉字与印章相互组合而成，寓意十分深刻；还有中国国际航空公司所采用的凤凰标志，就是运用了凤凰美好的吉祥寓意等。

2.图形创意在书籍装帧中的应用

人们对书籍装帧设计中的图形元素的理解、认知与应用是一个逐渐发展的过程。现代化的书籍装帧设计追求的是传统美与现代美相互融合的新型艺术美，致力于创造具有主观能动性的、独特的书籍装帧，能够对读者起到积极的启发作用，使其展开丰富的联想与想象，并能够在阅读中寻求到自由的感觉。一般而言，书籍装帧中的图形创意主要有图形的变形、写实、意象、综合等方法。其中变形图形是通过转变事物的原本形象而产生全新的形象，既具有原来的内涵又具有全新的含义，极大的丰富了书籍装帧的视觉传达效果；写实图形是书籍装帧设计种十分常见的一种视觉传达手段，既对原本事物真实客观的反映，不做任何的特效，是一种极其直观、明了的书籍装帧设计的视觉传达；意象图形是指对事物意象的提炼与概括，是一种轻形貌重精神的设计表达，能够最大程度的展现书籍装帧设计的艺术水准；综合图形是把多个、含义不同的图形融合在一起，构成新的图形，增加图形视觉传达效果的丰满性，在书籍装帧设计中的应用范围十分广泛。

3.图形创意在包装设计中的应用

包装设计中所运用到的图形元素，主要是通过图形创意所具有的视觉传达优势，将商品的内容与信息直观性的传达给广大消费者，吸引消费者的注意力，促使消费者进行购买，进而达到包装设计的预期效果。包装设计中的图形创意表现形式主要有装饰图形、具象图形以及抽象图形这三种，其中，装饰图形是对纹样装饰元素的运用，是介于具象与抽象图形间的独特装饰图形，包括传统装饰纹样与人工装饰纹样两种应用途径，而且还要根据地区、文化层次、产品档次、产品属性等多方面的实际情况，选用相对应的装饰性纹样；具象图形最突出的特征就是写实性，既能够真实地对产品的色彩、质感与外形进行再现，往往可以增加受众对产品的信任感，有助于产品的推广与销售，其通常是由摄影或者写实性的绘画途径进行实现，内容丰富多彩；抽象图形主要是用点、线、面等元素做出的规律性或无规律性的排列组合，尽管抽象图形没有具象图形那样直观、客观与真实，但依然能够传递产品的特征、信息与内容等，且具有的强烈的视觉冲击力与简洁特征，可以极大的拓展商品的想象空间。

随着社会经济的快速发展，人们的精神要求与审美标准也随之不断提升，图形设计更是产生了巨大的变化，尤其是对视觉传达设计作品的要求更是日益加剧，视觉传达实现了从文字语言表达向图形创意语言表达的跨越式转变，个性化与简约化成为发展主流。所以，对设计领域的工作人员来讲，尤其需要不断的加强学习，始终让自己保持与时俱进，意识到视觉传达设计中图形创意的重要性，将自己所学到的知识综合应用到设计之中，创作出符合时代需求的、优秀的艺术作品。

图形创意在幽默平面广告中的应用 篇12

关键词：图形创意,平面广告,创意应用

现在的社会生活节奏越来越快, 幽默的平面广告设计可以说是一种时代的潮流, 很多的设计师都在大量的运用。如何才能在平面广告中很好的运用幽默元素:首先, 要根据大众的不同需求, 在设计中要选择不同的创意点及体现方式;其次, 在利用幽默元素来体现广告时不可以忘记广告最基本的目的。

1 幽默平面广告中运用倒置手法

其实倒置手法就是在幽默平面广告设计里颠倒事物所包含的所有要素, 让幽默广告里的图形呈现出完全相反于正常事物的状态。这样的体现方式其实是利用颠倒"形"来增强幽默广告中的"意", 用这样的方式来体现出事物的本质特征及真实面貌。在幽默平面广告里, 颠倒图形的手法一般可以分为两种。一种是倒置顺序。其实倒置顺序就是把广告事物的进展、排列顺序倒置, 形成相反于正常事物顺序的状态, 这种方法能让广告更好的体现出幽默及轻松的效果, 这不仅能愉悦受众者, 同时也增强了广告效果。例如:国外某个品牌维生素所设计的平面广告, 这个广告的背景是非洲的大草原, 动物之间相互追逐, 这样的场景可以说是大家相当熟悉的, 可是如果你仔细的观察后你会发现, 其实它又区别于大家熟悉的场景, 广告中设计师颠倒了斑马和猎豹的追逐顺序, 表现出的场景其实是斑马在追逐猎豹。广告设计中这种倒置顺序的方式, 很容易吸引大众的注意, 让大众对这个广告产生很多的思考, 同时广告也准确的表达出了维生素能让人体免疫力提高的主题思想。另一种是倒置道理。其实倒置道理就是颠倒广告中事物的正常发展规律, 让事物的常理发生改变, 让广告的视觉画面更有趣味性, 充满幽默感。比如, 某孤儿院的公益广告就是运用倒置道理的方式设计的。广告中颠倒了常理, 场景中把通常是大人在抱孩子的情景, 改变为孩子抱着大人。广告中出现的大人是一个孩子的比例, 而孩子则是一个大人的比例, 在孩子怀里的大人脸上是安详及幸福的, 而抱着大人的孩子是一脸的温暖和慈祥, 广告的画面可以说是充满了趣味性, 也有一种满满的温馨感。设计师其实是想用这种颠倒道理的方式来呈现出"收养, 得到的永远比付出的多"这样一个道理, 看着好像是收养者给予了孩子很多的关爱和幸福, 但其实是孩子带给了家长更多的心灵抚慰。与倒置道理相比, 倒置顺序可以说更直观, 想要体现出深层次的事物, 更适合运用倒置道理的方式。不管是哪种倒置方式都是为了让广告的画面效果能够愉悦和轻松, 更好的增强宣传效果。

2 幽默平面广告中运用夸张手法

夸大表现客观世界中所存在的事物就是夸大手法, 这也是金融幽默平面广告设计中必不可少的手法。夸张手法在幽默平面广告设计中运用非常广泛, 主要是夸张处理情节及形态。广告中安排一些具有戏剧色彩的形象或角色, 能增添广告的幽默感, 这也是形态夸张的体现手法。利用形态夸张的方式, 把广告中的局部或是整体用夸张的方式体现出来, 增强视觉对比, 让受众者有强烈的反差体验。这种夸张的角色及形态能更好的吸引大众的眼球。其实在观看广告的整个过程中受众者可以说是处在心理愉悦的状态下的, 也因此大大提高了广告的接受性。将事物原本的关联性改变或者完全打破, 从而体现出商品信息, 这就是情节的夸张处理。夸张的情节体现, 能让事物间的关系变得很微妙, 吸引受众者对商品信息进行思考及探索。不仅如此, 平面广告中夸张的情节设计与客观事物的本质有很大的反差, 所以为平面广告也增加了幽默效果。比如, 在某杂志的平面广告中, 广告所选用的主题背景是鸡蛋, 杂志的封面广告是一个被X光照射以后的鸡蛋, 这个广告是想暗示, 通过其杂志能让受众清楚的看清广告行业里的现象及问题。这样的设计不仅很好的表达出主题, 也带来了一定的视觉冲击, 利用幽默的广告设计, 让商品的认知度得到增强。

3 幽默平面广告中运用视觉错觉表现法

人们的视觉由于被事物的假象迷惑经常会出现错觉。人们的大脑经常都是通过经验来分析自己看到的事物, 所以产生了这些错觉和假象。在平面广告中合理的运用视错能为广告增加趣味性, 让平面广告效果更幽默和诙谐, 更好的吸引大众的眼球。视错一般都是破坏合理的空间所产生的视觉图形, 这种图形带给人们的首要感觉是违背了视觉经验, 可是通过分析之后发现还是有一定的合理性, 因此, 这种图形带给人们浓厚的神秘感及困惑感, 由于人们的好奇心理, 也容易让人们对其平面广告非常关注。比如, 某电视广告中, 乍眼看好像是有个人要跳楼, 可是仔细一看, 其实是那个人站在电视边缘, 电视中呈现的影像是对楼进行了从上往下的拍摄, 这种视错的体现方式, 在人们理解广告所要表达的意义后, 不禁会感叹到电视质量真是非常高清, 让人们更加认同其电视品牌。

4 结语

幽默平面广告创意充分的体现出了智慧与情感, 对幽默平面广告的不断探索, 不仅能很好的表达出商品信息, 同时还能满足大众的情感、智慧、审美的需求, 让人们更加认同广告中所传达出的商品信息, 因此, 平面广告设计中, 幽默的图形创意必不可少, 能为广告带来更好的宣传效果。

参考文献