假日经济冰雪旅游发展

假日经济冰雪旅游发展（精选9篇）

假日经济冰雪旅游发展 篇1

摘要：近年来随着内蒙古经济的快速发展, 旅游业发展迅速, 体验经济时代旅游者对旅游产品和旅游营销模式提出了更高的要求, 为了打破内蒙古旅游受季节性限制、解决旅游营销方式落后的问题, 内蒙古各地在冬季旅游设施日趋完善的同时, 加快和完善内蒙古冰雪旅游体验式营销模式的研究和运用, 推出适合内蒙古冬季冰雪旅游的行动、娱乐、情感、美学、氛围、民俗文化等体验式营销模式, 可以尽快实现内蒙古冬夏旅游平衡发展, 发挥冰雪旅游对推进内蒙古旅游可持续发展的重要现实作用。

关键词：内蒙古,冰雪旅游,体验营销,营销模式

20世纪90年代以来, 内蒙古自治区的旅游业迅速发展, 目前已具备一定规模, 旅游收入逐年增加, 旅游业成为内蒙古第三产业的重要支柱, 成为自治区国民经济的重要产业之一。内蒙古发展旅游业具有资源、市场、区位、生态等多方面的优势, 但是与国内其他旅游强省相比, 内蒙古旅游业的发展还相对落后, 内蒙古旅游在取得了快速发展的同时, 也出现了不少问题。旅游受季节性限制, 旅游产品开发滞后, 营销方式及营销观念的落后等问题限制了内蒙古旅游业的发展, 因此, 研究体验经济下内蒙古冰雪旅游的营销问题, 对于推进内蒙古旅游的可持续发展具有重要的现实意义。

1 体验经济时代应运而生的体验营销

1.1 体验营销的含义

体验式经济时代的到来, 对企业影响深远, 其中最主要的方面在于企业的营销观念上。就像伯德·施密特博士 (Bernd H.Schmitt) 在他所写的《体验式营销》“Experiential Marketing”一书中指出的那样, 体验式营销 (Experiential Marketing) 站在消费者的感官 (Sense) 、情感 (Feel) 、思考 (Think) 、行动 (Act) 、关联 (Relate) 5个方面, 重新定义、设计营销的思考方式。此种思考方式突破传统上“理性消费者”的假设, 认为消费者的消费行为除了知识、智力、思考等理性因素以外, 还包含感官、情感、情绪等感性因素。认为消费者消费时是理性与感性兼具的, 消费者在消费前、消费时、消费后的体验, 才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。

旅游本身即是一个持续体验的过程。旅游者所购买的产品, 实质上是一种经历、一种体验, 这决定了旅游与体验营销有着密不可分的联系。

1.2 冰雪旅游的体验式营销

旅游体验是由某些刺激而产生的内在反应, 它产生于消费者所消费的真实的或是虚拟的有形产品或无形产品, 能满足人们的某种体验需要。从旅游消费者的需求结构看, 情感需求的比重在增加, 旅游消费者在注重产品质量的同时, 更加注重情感的需求, 偏好那些能与自我心理需求引起共鸣的体验。

冰雪旅游是北方地区重要旅游项目和旅游资源, 既包括自然资源, 如冰山、雪地、冰湖, 甚至寒冷的天气及其形成的特别景观, 又包括人文资源, 如冰雕、冰上、雪上娱乐活动, 还包括附属的娱乐设施及住宿餐饮。对于冰雪旅游来讲, 体验式营销是更为重要的营销模式, 因为它不仅销售旅游产品, 而且在销售一种体验。

冰雪旅游体验式营销就是以冰雪旅游景区内的冰雪资源为载体, 为游客营造主动参与其中的氛围, 使游客置身其中, 充分感受冰雪资源及其他附属资源为其带来的难忘经历、愉悦记忆、深刻体验, 达到冰雪旅游品牌被游客感官体验的最大化。

2 内蒙古冰雪旅游实施体验式营销的基础

提及内蒙古, 大多数人只会想到草原和绿色, 因而将内蒙古旅游定位为夏季旅游, 甚至将旅游时间限定为7-9月。其实不然, 近年来, 内蒙古利用冰雪资源, 挖掘冰雪旅游产品, 投入大量资金支持冰雪旅游基础设施建设。冰雪旅游已经成为自治区经济社会发展的重要产业。

2.1 内蒙古具有独特的冰雪旅游资源

内蒙古有丰富的冰雪旅游资源, 内蒙古东北部和东中部冬季长达5个月, 冰雪存留时间长, 留存量大。内蒙古土地面积118.3万平方千米, 从东部到西部直径距离2 400千米, 冬季有一半被大雪覆盖, 满山树挂晶莹剔透, “千里冰封、万里雪飘、山舞银蛇、原驰蜡象”的壮美北国风光。

内蒙古独特的森林、草原、沙漠地理环境与冰雪形成了冬季不同的景观, 内蒙古还有遍布各地的温泉热水, 使游客出得雪原、入得温泉, 体验冷与热形成的巨大反差, 完美地体验独特内蒙古激情冰雪文化, 特别是内蒙古冰雪与著名的阿尔山森林和温泉结合, 使冰雪旅游项目更具魅力。

内蒙古独特的冰雪资源与内蒙古特有的鄂温克、鄂伦春、达翰尔“三少”民族、俄罗斯民族和蒙古族风情结合, 使得内蒙古冰雪旅游特色鲜明。近年鄂尔多斯市、阿拉善盟、乌兰察布市也开发冬季旅游, 不断推出多元化的冬季旅游产品。

内蒙古的冬季一定会给你带去不一样的惊喜感受。只有到内蒙古才能找到冰雪也是生活的美妙感觉, 体验做一天蒙古人的快乐、了解内蒙古冰雪民俗文化。现在行动, 到冬季的北国风光千里冰封万里雪飘的风情浓郁的内蒙古, 领略冬季内蒙古的美丽和激情。

2.2 旅游者冬季休闲方式的转变

如今, 随着人们生活水平的提高和旅游观念的不断转变, 窝在暖气屋里上网或者在健身房热身已经过时, 滑雪取而代之成为冬季主要休闲娱乐活动。这已经不再是一项单纯挑战自我极限的竞技运动, 而是追求更高生活品质的一种休闲方式。

内蒙古一改传统草原旅游项目, 将民俗文化与冬季冰雪相结合, 推出赏雪景、滑雪、冰上捕鱼等冰雪旅游系列项目吸引各地游客, 推出冰雕艺术游、冰雪娱乐游等30多个民俗冰雪旅游活动。同时, 其还将冰雪与康体运动相结合, 推出阿尔山西山竞技滑雪场、阿尔山东山休闲娱乐滑雪场等13个滑雪场, 以吸引各地游客。内蒙古自治区旅游局近年几次赴京进行旅游推介, 以冰雪游为主题, 开拓冬季旅游市场。

2.3 内蒙古方便的交通条件

从交通上来看, 各地到内蒙古的交通已经很方便。内蒙古的13个机场都有到北京及各省市主要城市的直达航班。内蒙古的盟市所在地除阿拉善盟外都有到北京及主要城市的直达火车。从北京到内蒙古冰雪旅游城市大都有高速公路连接。

近年来内蒙古自治区利用自己丰富的冰雪资源, 积极挖掘建设冰雪旅游产品, 每年拿出资金支持冰雪旅游基础设施建设、增加冰雪旅游活动项目、提升冰雪旅游服务质量、加大冰雪旅游宣传力度, 促进冰雪旅游产业提档升级。冰雪旅游已经成为自治区经济社会发展的重要产业, 对提升内蒙古自治区影响力和知名度发挥了重要作用。

3 内蒙古冰雪旅游实施体验营销模式分析

内蒙古可以利用其丰富的冰雪资源, 进一步开发冰雪旅游, 打破旅游的季节性限制, 开发冰雪旅游新产品, 改变冰雪旅游营销方式, 探索和实施行动、娱乐、情感、美学、氛围、民俗文化等体验式营销模式, 推进内蒙古冰雪旅游的可持续发展。

3.1 行动体验营销模式

行动营销是指为消费者创造各种各样的体验机会, 包括身体体验、长期行为模式体验、生活方式体验以及与人互动的体验等, 唤起消费者对体验的投入。行动营销的目的是影响游客身体的有形体验、生活形态与行为方式, 鼓励游客体验新的行为方式和生活方式。

冰雪旅游的主要特征之一是参与性, 冰雪旅游更多地需要游客的亲身参与和深度体验, 有别于其他浅层次的走马观花式的旅游活动, 从这个层面来讲, 行动营销很好地契合了冰雪旅游的特征。无论是滑雪、玩雪上飞碟、骑雪地摩托还是坐马拉爬犁及到不冻河踏雪垂钓等雪上旅游活动, 无疑都需要旅游者亲自参与其中, 感受“行动”带来的愉悦体验。

行动营销的实施过程中还应倡导新的生活方式, 并引导旅游者付诸实际行动以体验新的乐趣。生活方式营销就是以消费者所追求的生活为诉求, 通过把产品或品牌演化成某一生活方式的象征, 甚至是一种身份、地位识别的标志, 从而达到吸引消费者、建立起稳固的消费群体的目的。内蒙古阿尔山冰雪旅游体验式营销巧妙地将体育运动与娱乐结合在一起, 提倡大众参与, 在宣传体育活动的同时, 推销“健康、有趣、环保”的生活方式。

阿尔山市推出“滑雪+温泉”项目, 人们在欣赏冬季漫天飘雪美景的同时, 享受着泡在温泉的惬意, 体验温泉养生, 不仅满足专业的竞技滑雪训练, 而且也满足游人的游玩, 让游客感受森林温泉冰雪的神奇魅力。行动营销的优越性是显而易见的。

3.2 娱乐体验营销模式

娱乐营销模式要求以满足顾客的娱乐体验为营销侧重点, 将企业经营与销售寓于娱乐之中, 通过创造娱乐体验来吸引游客, 达到促使游客购买和消费的目的。在产品或服务的设计、生产、消费过程中, 努力创造条件并让广大消费者参与其中, 按照消费者的意识和消费需求, 使他们对最终产品满意, 同时使其兴趣、爱好、想象力和抱负也得以实现。由此, 顾客可以以个性化的方式参与其中, 而不是传统地接受企业千篇一律的固化服务。通过角色来激发消费者, 使其生活形态得以改变, 从而实现产品的销售。

要增强冰雪旅游产品的娱乐体验性, 在娱乐体验的过程中丰富并强化各种感官刺激。冰雪旅游可以将体育、休闲和娱乐巧妙结合在一起, 通过打雪仗、抽冰猴、马拉爬犁等娱乐项目, 增加对游客的吸引力, 创造年轻人的乐土。

凤凰山滑雪场位于内蒙古呼伦贝尔盟牙克石市东南, 距海拉尔87千米。占地面积2 500公顷, 海拔600~900米, 是内蒙古自治区规模最大、雪道种类最齐全、雪上项目最丰富、国内滑雪期最长的天然滑雪场, 滑雪场设有滑雪中心、面积为1 300平方米的滑雪服务中心不仅可为游客提供独具特色的餐饮服务, 更能让游客领略到古朴的自然风情和别具特色的异域风情;16栋造型各异的别墅, 可同时接待200人同时住宿。

阿尔山市开展大众冰雪娱乐项目, 开展雪地足球、雪野探险、滑雪比赛、滑雪训练等专业与业余冰雪活动。这里还可以体验温泉养生, 赏飞仙岭千里雾凇、玩雪上飞碟、骑雪地摩托、坐马拉爬犁及到不冻河踏雪垂钓等活动, 不仅满足专业的竞技滑雪训练, 而且也满足游人的游玩, 让游客感受森林温泉冰雪的神奇魅力。

3.3 情感式体验营销模式

情感式体验是指通过与消费者之间心理的沟通和情感的交流, 激发和满足他们内在的情感, 赢得消费者的信赖和偏爱, 进而实现营销目标的一种体验方式。情感营销的核心是站在顾客的角度考虑问题, 密切关注顾客的需求, 牵住顾客的情感, 扣住顾客的心, 向顾客提供他们真正满意的产品和服务。顾客对于符合自己心意, 能满足其实际需求的产品和服务会产生积极主动的情绪和情感, 从而能提升顾客的满意度和忠诚度。

旅游中最让人产生难忘体验的就是情感。情感营销致力于满足旅游者的情感需求。与传统营销方式相比, 情感营销是更人性化的营销, 真正从消费者的感受出发, 努力为他们创造情感体验。

从旅游消费者的需求结构看, 情感需求的比重在增加, 旅游消费者在注重产品质量的同时, 更加注重情感的需求, 偏好那些能与自我心理需求引起共鸣的体验。回归自然、远离城市喧嚣、享受亲情天伦、怀念往昔等越来越多地成为冰雪旅游者的基本情感诉求。比如参加越野滑雪活动主要以夫妻、父子为主, 他们在白雪、蓝天和苍松构成的滑雪场里体味到亲情的温馨。比如, 在一些冰雪文化园、冰雪竞技馆等, 展示和再现冰雪器具和场景, 举办各种冰雪竞技活动, 举办冰雪那达慕, 对都市旅游者特别是老年游客, 能引发其童年回忆, 从而获得他们情感上的共鸣。

实施情感营销, 要注意以下3个方面: (1) 充分挖掘情感诉求, 积极迎合旅游者个性化的情感需求; (2) 通过营造特定的氛围, 深化游客的情感体验; (3) 注重细节设计, 以切合游客情感的变化韵律。

3.4 美学体验营销模式

美学营销是以满足人们的审美体验为重点, 通过利用色彩、音乐、形状图案等, 利用感官刺激提供给消费者以美的享受、兴奋与满足, 引发消费者的购买兴趣, 促进购买, 从而增加旅游产品的附加值。冰雪旅游企业要想使旅游者通过各种感官获得愉悦的旅游体验, 就必须考虑每一个细节, 比如各种感官刺激在食、住、行、游、购、娱等旅游活动的安排中是否合理, 刺激程度是否适宜, 是否能够有效地刺激游客感官需求, 并激发其购买欲望等。不同的冰雪旅游产品, 应针对其特征有机地融合各种感官刺激。兴安盟阿尔山市是一个风光秀美的地方, 冬季积雪时间长, 雪质好。每到冬季, 茫茫的林海雪原、晶莹剔透的漫山树挂、冰雪世界中的奇峰天池群、云雾缭绕的冬季不冻河 (暖河) , 让人感觉仿佛走进了童话世界。

内蒙古克什克腾旗依托冬季冰雪旅游资源, 在美林谷滑雪场除有其他滑雪场的应有设施外, 融入了欧洲滑雪小镇的理念设计, 有中国独有的趣味滑雪道。中国最古老的蒸汽机车摄影大赛每年在这里举办。通过一件件摄影作品组合, 以冰雪语言展示了中国北方城市的内涵, 展示了一幅幅美妙无比的冰雪与自然结合的胜景。达里湖冬捕中的祭祀, 几十万斤鱼出湖壮观的场面给冬捕节增加了特别的景致。披着银装的乌兰布统古战场、傲雪的阿斯哈图石林、温馨的温泉沐浴度假等成为冬季旅游的亮点。达里湖冬捕、蒸汽机车摄影等已成为当地的旅游品牌。

3.5 氛围体验营销模式

氛围指的是围绕某一群体、场所或环境产生的效果或感觉, 氛围对消费者体验的效果起着重要作用。氛围营销就是要营造使人流连忘返的氛围体验。正像菲利普·科特勒所描述的那样, 如星巴克咖啡, 当你走进一家很好的咖啡馆, 那里的家具很好, 环境品味很好, 有地方坐下见朋友聊天, 不仅仅是一种咖啡, 而且是一种体验营销, 对于冰雪旅游也是如此。锡林郭勒大草原的冬季, 漫天洁白, 一望无际, 皑皑白雪让草原变得恢弘宁静。这里有着中国北方真正的冬天。近几年, 一到冬季锡林郭勒草原都要举办冰雪那达慕, 营造喜庆、祥和、热烈的氛围。内容有冰雪旅游那达慕开幕式, 雪地拔河、嘎拉哈系列赛事、雪雕制作比赛、跳绳比赛、雪地障碍、少年旱冰、赛驼、赛马、搏克、蒙古象棋、服饰展示、文艺晚会等。近年游客广泛参与的冬季旅游产品———吉祥乌珠穆沁草原冰雪那达慕、多伦诺尔冰雪节、苏尼特骆驼文化节、别里古台杯射箭及速度滑冰比赛、中国铁木真国际越野滑雪精英赛暨国际雪联越野滑雪中国巡回赛、蒙古族马文化节、冬季民族服饰和牧民新衣展示等丰富多彩的活动, 优化了体验的效果, 创造不凡的冰雪旅游体验。

3.6 民俗文化体验营销模式

民俗旅游与自然风光旅游、历史文化旅游并列成为我国旅游的三大支柱, 必将成为未来旅游发展的主流。21世纪的旅游必将以民俗文化旅游为主导模式, 民俗旅游是一种新型的、高层次的文化旅游类型, 是文化旅游主要的外在表现形式之一。蒙古族在漫长的历史发展进程中创造了光辉灿烂的民族文化, 形成了其独特的民俗风情文化。蒙古族民俗旅游的发展还有利于弘扬蒙古族的民俗文化, 保护蒙古族的文化遗迹。所以蒙古族民俗旅游资源现已成为内蒙古旅游发展的重要战略性资源。只要合理开发利用, 必定会取得良好的社会效益、经济效益和环境效益, 成为内蒙古旅游发展的又一亮点。

呼伦贝尔冰雪旅游资源富集, 民族众多, 民俗文化丰厚, 被誉为中国下雪时间最早、雪期最长、最富有民族文化内涵的冰雪旅游胜地。在内蒙古, 北方少数民族狩猎打围、冰捕垂钓, 他们的爬犁雪橇、冰雕雪雕、服装服饰和冬季那达慕都颇具标志性。近年来内蒙古将蒙古族以及“三少”民族的民俗文化与冬季冰雪完美的结合, 推出了冰雕艺术游、冰雪娱乐游、包头南海冰雪节、海拉尔雪雕节、银色呼伦贝尔摄影节、呼伦冬捕节、陈巴尔驼文化冬季那达慕等30多个民俗冰雪旅游节庆活动。近几年, 一到冬季锡林郭勒草原都要举办冰雪那达慕, 游客还可以当牧马人深入体验牧民生活, 参加表演、品尝民族特色餐饮等。

近年来随着内蒙古各地冬季旅游设施日趋完善, 游客数量稳步增加, 加快和完善内蒙古冰雪旅游体验式营销模式的运用, 尽快实现内蒙古冬夏旅游平衡发展, 发挥冰雪旅游对推进内蒙古旅游的可持续发展的重要现实作用。

参考文献

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假日经济冰雪旅游发展 篇2

一黑龙江省冰雪旅游的自然条件

黑龙江位于我国东北部，是我国纬度最高，气温最低的省份。全省属高寒温带大陆性气候，境内群山连绵，林海绿涛，充满大自然的奇光异彩。黑龙江省大部分地区从11月份至翌年3月都以降雪为主，降雪日数平均每年20-50天左右，降雪初日与终日间隔为180天左右，冬季积雪日数为80-120天，积雪初日与冬日间隔140-170天，最大积雪深度58CM。丰富的冰雪资源，神奇精美的冰雪艺术，色彩缤纷的冰雪活动，使之成为冰雪运动的故乡、冬季滑雪和冰雪旅乐的胜地。各滑雪场从缓坡到陡坡各类坡度的雪道应有尽有，可以满足不同层次的滑雪爱好者的需求，同时也为我省开展冰雪旅游奠定了有力的基础。

二黑龙江省冰雪体育旅游资源的优势

冰雪旅游属于我国体育旅游事业中的一个方面，具有地方的特色。2001年2月22~23日，由世界旅游组织和国际奥委会联合主办的“世界体育与旅游大会”在西班牙的巴塞罗那市召开，体育旅游成为继生态旅游后又一旅游界关注的焦点。国家旅游局把我国2011年的旅游主题定为“中国体育健身游”，并推出60项具有地方特点的大型体育旅游活动，其中就包括黑龙江省的冰雪旅游。

中国正值滑雪产业大发展的前夜。据调查，欧洲、北美和日本等国有10%以上的人喜欢参与滑雪运动，而我国若有1%的人参与就将达到近千万人次，形成巨大的潜在客源市场。而黑龙江省有得天独厚的滑雪资源，全省主要山地有大、小兴安嶺等，山地面积占全省面积60%，林区面积占41%，森林面积为全国省市区之首。而且冬季雪量大，雪期长，雪质好，生态环境好，坡度适中。据专家对雪场资源普查结果，全省海拔1000M以上适合于建造滑雪场的山峰就达100多座，是中国滑雪旅游资源最为密集的省份。另外，黑龙江省从1963年开始创办冰灯游园会，到1985年举办冰雪节，1998年建成冰雪大世界，逐渐将冰雕艺术与雪雕艺术相结合、冰上运动与雪地运动相结合，形成了世界上少有的风格与优势。哈尔滨冰雪节在国际上享有很高的声誉，其冰灯、冰雕艺术已闻名世界，滑雪旅游与一年一度的哈尔滨冰雪节有机融合在一起，极大地提高黑龙江省冰雪旅游的知名度及影响力。

三黑龙江省冰雪旅游业的发展现状

据黑龙江省假日办统计，2011年春节黄金周全省共接待了国内旅游人数201.55万人次，旅游收入11.7亿元人民币，分别比上年同期增长23.8%和 28.6%。接待入境旅游者10035人次，旅游创汇370万美元，分别比上一年同期增长了12%和15%。令人兴奋的是，我省在春节南北旅游争夺战中第4次战胜了海南省。

据世界旅游组织统计，2011年中国是世界第一大旅游接待国和第二大旅游客源国。而中国滑雪协会和有关专家预测，在未来的10年滑雪人口将以每年增加一倍的速度增长，到2015年滑雪人数将达到800万以上，滑雪旅游收入达250亿元以上。黑龙江省旅游局所确定的今后发展目标和发展战略是，总体目标到2020年按照产业化的方向，将黑龙江省建成中国最大、世界著名的滑雪旅游地，形成三大四小共7个滑雪旅游区，以及20个高级、56个中级、102个初级滑雪场体系；30万张床位适应不同层次需求的接待服务体系；100所滑雪学校，1500名滑雪教练的培训体系；能够生产雪具、雪服、雪地机械设备的装备工业体系；主干线、支线、区内线相衔接，空中和地面相配套的畅通的交通体系。

四黑龙江省冰雪旅游产业发展对策

随着振兴东北老工业基地政策的提出，黑龙江省委、省政府已把发展冰雪旅游业提到了产业创建的高度，并陆续制定了一系列的发展规划和优惠的引资政策，为冰雪旅游业的发展创造了良好的外部环境。与此同时，其他省份，如吉林省、新疆维吾尔自治区、北京市等也加大了冰雪旅游基地设施的建设力度，相继建设了一系列方便快捷的交通线路，大大改善了景点的可进入性。在对外宣传方面，各省市也积极举办旅游促销会，推介其冰雪旅游的特色。所有这一系列举措足以看出政府对发展冰雪旅游业的重视和支持。从长远来看，黑龙江区域冰雪旅游产业的发展前景是相当巨大的，因此必须提升冰雪旅游产业的地位，才能加快冰雪旅游产业的发展。

21世纪是品牌社会，任何一个企业和产业都必然走上品牌竞争的道路。黑龙江省冰雪旅游产业的发展和成熟也需要一定品牌的维系和支持。要想使冰雪旅游深入人心，就要创造出旅游者所需要的精品。我国各地的冰雪旅游近几年采用了人工造雪、彩色冰、低温喷泉、激光等先进的科学技术，大大提高了产品的档次、品味和艺术性，赢得了游客的喜爱。冰雪旅游除了在冰雪科技上下功夫之外，还应注入和加大民俗文化、异域文化的含量，将非冰雪产品与冰雪产品有机组合。在实施冰雪旅游名牌战略时不能只局限于产品上，还必须打造名牌龙头企业。在面向国内的同时，还要立足全球，让冰雪旅游的品牌不仅成为中国的品牌，更应该成为走向世界的品牌。

经济全球化在带来竞争的同时，也带来了竞争者之间的互助与合作。无论是现在还是将来，黑龙江冰雪旅游产业的发展都始终离不开与世界冰雪旅游强国的合作，因此，自觉地将自身纳入到国际冰雪旅游体系，积极参与国际冰雪旅游市场的竞争合作，在竞争中求生存，在协作中求发展应该成为我国未来发展冰雪旅游业的基本思路之一。我们在学习借鉴其他国家或地区发展冰雪旅游成功经验的同时，还可以聘请他们的高级管理者和专业技术人才，来我省进行指导培训，并在互相的学习中不断地探索建立适合我国冰雪旅游产业发展的新体制，推动旅游企业走集团化、国际化的发展道路。可以尝试把冰雪旅游资源作为股份，进行合资合作开发建设。积极鼓励外国资本投资旅游基础设施、旅游项目建设，鼓励符合条件的国外旅游企业共同进行冰雪旅游资源开发，合作共赢。

对于一个企业和行业来说，能否在竞争中脱颖而出，关键是自身能否创造出不断给人带来新奇感受和购买欲望的产品。对于冰雪旅游来说，在大量同质化产品日益充斥市场的今天，黑龙江要想开发冰雪精品，引领中国冰雪体育旅游产业的发展，就必须不失时机地改进和创新原有的产品，以特色寻求发展。例如吉林省为了进一步打造其冰雪旅游产品的独特魅力，围绕冰雪旅游主打产品，组织开展了丰富多彩的冰雪活动，做到了“两个结合”，即：将冰雪旅游与冰雪赛事相结合，利用冰雕、雪雕、滑冰、滑雪等赛事，提高冰雪旅游的吸引力；将冰雪旅游与北方民族民俗风情相结合，展现原生多元的民族文化特色。黑龙江省凭借与俄罗斯、韩国、朝鲜、日本等国临近之利，近年来在冰雪旅游产品开发中引入异国风情，这些具有异域格调的产品，对国内南方地区和欧美地区的旅游者都具有一定的吸引力。

中国雪乡成为近年来休闲型冰雪旅游的新品牌。雪乡已不仅是大海林的雪乡，更是黑龙江的雪乡，已经成为了黑龙江旅游的名片。黑龙江省森工总局和大海林林业局通过多种形式的宣传推介，有效扩大了中国雪乡的知名度和影响力，中国雪乡更要突出的是乡村旅游与冰雪旅游融合，更能反映出东北民俗的丰富内涵。

冰雪产品具有体验性和时代性的特点，为此，我们应该积极主动地打造“赛事经济”。通过承办冰雪赛事不仅能打造我国冰雪旅游品牌，还可提高人们对体育活动的关注度。2009年黑龙江省成功举办了第24届世界大学生冬季运动会，今后一段时期应充分利用大冬会在世界范围产生的轰动效应，推动本省冰雪旅游产业跨上一个新的台阶。众多高标准的国际赛事也提高了雪场整体管理水平和实力，不间断的赛事新闻使得“亚布力”成为家喻户晓的滑雪品牌。因此，黑龙江还应申办世界冬季奥运会，争办冰雪旅游论坛和其他冰雪旅游赛事，这对促进黑龙江冰雪旅游产业的发展将会起到很大的推动力。

所谓区域竞合是指区域范围内，不同的旅游经济主体开发的在竞争中合作、合作中竞争，以最小成本换取最大经济效益、社会效益的“竞争———合作”的一系列旅游经济行为。其实质是推动和实现区域旅游一体化，目前已经成为区域发展旅游业的一种手段，也是世界经济一体化趋势的必然产物。

我国的冰雪旅游区域竞合组织包括区际冰雪旅游竞合组织和省内冰雪旅游竞合组织。区域冰雪旅游竞合组织，如建立东北地区黑龙江省、吉林省、辽宁省及内蒙古自治区的冰雪旅游的竞合组织；省内冰雪旅游竞合组织，如建立黑龙江省内各地市之间的竞合组织。通过冰雪旅游竞合组织，实现优势互补、资源共用、产品互配、客源互流、利益共享、共同发展。

假日经济冰雪旅游发展 篇3

（一）体验经济的内涵

美国未来学者阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》一书中预言：在经历了几千年的农业经济，几百年的工业经济，几十年的服务经济等浪潮后，体验经济将是最新的发展浪潮。所谓体验经济，是指企业以服务为舞台(依托)，以商品为道具(载体)，为消费者创造出值得回忆的活动。体验经济摒弃了传统的价格竞争模式和规模经济的竞争模式，从生活与情境出发，塑造感官体验和思维认同，以此抓住消费者的注意力，改变消费行为，并为产品找到新的生存价值与空间。

在产品经济时代，消费者关注的是产品的数量和质量，企业的营销重点是商品。在服务经济时代，消费者则是追求生活质量的提高，服务消费在日常消费中的比重逐渐上升，此时企业营销的重点相应的转向服务。而在体验经济时代，人们的消费需求不单局限于商品和服务所具有的功能和利益，相反的，人们将更加注重消费产品和服务过程中所获得的符合自身心理需要的偏好体验。体验成为继产品和服务之后新的经济提供物，企业的营销重点应该顺势转向体验，实施体验营销战略。所谓体验营销是指企业以商品为载体，以服务为舞台，以满足消费者体验需求为目的而开展的一系列营销活动。可以说，体验营销是站在消费者感官、情感、思考、行动、关联五个方面，重新定义设计营销的思考方式。这种思考方式突破了传统上“理性消费者”的假设，认为消费者在消费时是理性和感性兼备，消费者在消费前、消费中、消费后的体验，才是企业品牌经营的关键。

（二）冰雪旅游的特点

黑龙江省的冰雪旅游大体包括赏冰滑雪两部分内容：一是在每年一度的冰雪节期间，观光赏玩独特的冰雕雪塑，参加一些传统的冰上娱乐项目;二是以滑雪运动为主的休闲体育旅游。冰雪旅游使旅游活动和冰雪体育相结合，除了一般的旅游活动所具有的观光、休闲等作用外，更注重参与性和体验性，是一种以愉悦身心和强身健体为主的审美体验和健身娱乐过程。在这个过程当中，旅游者犹如形形色色的演员，沉醉于旅游企业设计好的情感体验的“舞台”之中，玩转着各种“道具”获得物质与精神上的满足。在过程结束的时候，记忆将长久的保存对过程的体验，它是美好而难得的、不可复制和不可转让的，转瞬即逝，它的每一瞬间都是一个“唯一”，旅游者心甘情愿地为如此美好的心理感受支付一定的费用。所以冰雪旅游业是一个典型的以出售体验为主要赢利手段的行业，是体验经济的大舞台。

二、黑龙江省冰雪旅游面临的竞争形势

对于冰雪旅游，黑龙江省具有得天独厚的自然条件和坚实的发展基础，同时也遭遇着国际国内激烈市场竞争的威胁。在国际上面临着韩国和日本的激烈竞争。到韩国廉价的机票、滑雪加温泉的独特组合以及迷人的异域风情，使得中国南方和沿海的一些旅行社打出了“去韩国滑雪比到哈尔滨还便宜”的广告语;日本则有着良好的经济与自然条件，仅现代的滑雪场就有800多家，并且设备先进，场地齐全，是不折不扣的滑雪运动强国。在这样的竞争格局下，作为中国滑雪旅游发源地的黑龙江省虽无近忧却有远虑。而在国内省份中，冰雪资源能与黑龙江省抗衡的吉林省，巧打价格牌，以低价位来吸引游客。另外，长春市又借承办2007年亚冬会的契机，提出了建设中国冰雪旅游名城的目标，这对哈尔滨的冰雪旅游是一个极大的威胁。沈阳市提出“到哈尔滨看灯，到沈阳玩雪”的冰雪旅游促销口号，而且沈阳市又具有比黑龙江省明显的区位优势。事实上吉林和辽宁两省也确实分流了黑龙江省的一大部分冰雪旅游的客源。此外，四川的峨眉山、云南的玉龙雪山、北京的密云、延庆以及新疆阿尔泰等降雪的省市也纷纷推出冰雪旅游，千方百计吸引客源。

三、体验经济形势下黑龙江省冰雪旅游营销应采取体验营销的策略

旅游企业的产品容易模仿，旅游企业产品的趋同化日益严重，这就导致了价格竞争已经到了白热化的程度。如何才能找到差异，突出产品特色，摆脱恶性竞争，创造同行业中的知名品牌，使旅游者心甘情愿的选择该企业的产品，则取决于旅游者对该企业的感情。正像美国的一个著名的企业家说：“现代商战的胜利，不在于你占据了多少市场，而在于你占据了多少消费者的心。”采取攻心战略，既可以避开无休止的价格战，又取得顾客对企业产品、服务和品牌的认同，从而使顾客成为企业忠诚顾客。

旅游企业要占据更多游客的心，应实施体验式营销策略：一是体验主题化。黑龙江省冰雪旅游久负盛名，中国哈尔滨国际冰雪节、黑龙江国际滑雪节是黑龙江省冰雪旅游的一面旗帜，哈尔滨每年都在冰灯新、奇、特，滑雪的规模、档次上花费很大精力，但在进一步做精做细上还应该再下功夫。冰灯游园会就要做出世界上最好的冰灯;太阳岛雪博会则要做国际水准的雪雕;冰雪大世界则可以把著名的冰雪活动集中在这里，让人们玩得刺激，玩得疯狂。冰雪节活动设计的理念要实现赏冰和玩雪产品的组合，动静产品的组合，增加参与类和体验类产品的组合来丰富游客的体验。二是实施内部营销。首先，让自己的员工快乐起来，快乐的人才能创造出快乐并去营销快乐。体验存在于员工与游客接触的每一刻，员工必须借助于有形的设施和无形的服务，帮助游客参与到这种体验中来。因此，旅游企业要非常重视提高企业员工的素质、培养企业员工对企业的感情。其次，内部营销对象的重要组成部分就是本地的市民，要调动本地居民参与冰雪节庆活动的积极性。本地居民是冰雪文化的主要创造者，对冰雪的热爱对外来的游客会产生很大的感染作用，让外来游客体会到全民皆冰的特殊氛围。三是软硬件的结合，营造氛围。氛围的营造首先来自于景区内有形的景观设施和服务设施对游客的感观刺激。游客第一印象中的所有内容，皆由硬件设施形成，硬件设施的感观刺激应支持和加强体验的主题。在旅游前、旅游中和旅游后所建立的游客与服务系统的互动、游客与游客之间的互动，是构成氛围的“软要素”，它起到使游客加深印象的作用，有时显得更为重要。如：滑雪前，要注意培养客户对滑雪的期盼;滑雪时，要注意的是要做好服务的每一个环节。在游客旅游归来的一段时间内，旅游者将会受到旅游经历余波的影响，旅行社可以组织旅游者俱乐部，提供一个空间让他们分享体验，交流经验，鼓励消费者不断回忆这段体验的美好，并激发他们重游的新需求。四是利用游客口碑传递正面体验。一方面，游客对旅游产品的体验具有无形性，产生和消费的同时性，所以游客在做出购买决定之前无法通过试用手段来了解产品，只有在消费的时候才能亲身体验对旅游产品的评价。进行口碑相传的人是有过亲身经历的游客，传播信息的可信度较高;另一方面，口碑相传的游客与企业的立场不同，所以更具有真实性，不被怀疑。企业应该从每一个细节做起，处处以游客为中心，关切游客每次，每时刻的感受，使游客产生难忘的正面的体验，形成口碑相传的良性循环。旅游企业只有充分认识到口碑的力量，才能注意抓住能为游客产生美好体验的每一个环节，创造完美的服务体系。五是充分利用旅游纪念品。纪念品的价格虽然比不具有纪念价值的相同产品高出很多，但因为其具有回忆体验的价值，所以消费者还是愿意购买的。其实旅游纪念品本身也是一种很好的宣传手段。如果企业经过制定明确主题，提供良好的氛围，设计精致的体验，消费者将愿意购买纪念品，回味体验。黑龙江省的冰雪旅游代表全省的整体旅游形象，应该设计出符合本省旅游整体形象的纪念品，让它既能帮助游客回味体验，又能对本省的冰雪旅游起到宣传作用。

体验营销是物质产品高度发展的美国最早提出的，是一定的经济发展水平的产物。2020年中国社会将实现全面小康，旅游业发展迅速，中国将成为世界最大的旅游目的国，并很快成为最大客源国，在这种背景下，我们有理由相信，体验经济在我国旅游企业中所占比重会越来越大。

摘要：对于发展冰雪旅游,黑龙江省拥有得天独厚的自然条件和坚实的发展基础,同时也遭遇到国际国内市场激烈竞争的威胁。在体验经济的大潮中,企业应实施体验式营销策略,即体验主题化营销,实施内部营销,营造良好氛围,从而使企业在激烈竞争的条件下赢得更大的市场份额。

关键词：冰雪旅游,体验经济,体验营销

参考文献

[1]姚大为.黑龙江省体育冰雪旅游产业的现状及发展对策研究[J].商场现代化,2007,(3).

[2]张德成.从中国黑龙江省国际滑雪节谈东北亚滑雪旅游的发展策略[J].冰雪运动,2005,(4).

[3]潘亚鸿.从体验经济下的消费趋势谈体验营销[J].市场周刊管理探索,2005,(4).

[4]李弋.体验营销与顾客忠诚度策略研究[J].浙江金融,2006,(2).

[5]张智颖.黑龙江冰雪经济的近忧远虑[J].小康,2006,(3).

假日经济冰雪旅游发展 篇4

摘 要 冰雪运动和冰雪旅游产业有着天然的联系，黑龙江作为冰雪运动大省，应该大力发展相关的冰雪旅游产业。在这个过程中不可避免的会出现一些问题，比如观念上的、规划布局方面的、资金方面、客源结构方面等，针对这些问题，提出一些解决的对策和方法，促进黑龙江冰雪运动和旅游产业都能顺利发展。

关键词 黑龙江 冰雪旅游产业 冰雪运动

我国是一个经济大国也是一个体育大国，北京奥运会、伦敦奥运会我们创造一个个全新的纪录，但在冬季奥运会上我们还有很长的路要走，我们国家已经看到了发展的契机。本文试从黑龙江冰雪运动的角度出发，找到和其相结合的经济发展上的契合点，

黑龙江是我国的冰雪运动的大省，多年来培养了大批杰出的冰雪运动员，如王濛、申雪、赵宏博、杨扬等奥运冠军，取得了突出的成就，但总体来说我们的冰雪运动还是落后于先进国家，而作为冰雪大省的黑龙江经济水平不是很高，因此，有必要借发展冰雪运动的机会提高经济水平。

一、目前黑龙江冰雪旅游产业存在的问题

（一）宏观调控力度不够，市场化程度不够

由于冰雪旅游产业是一个新兴的产业，对体育冰雪旅游产业的重要性还没有达到一定的高度，政府的有效地宏观调控机制还没有确立，整个运作还处于摸索阶段，而且市场化还没有形成，没有和国际冰雪旅游接轨，国内相关的企业经营管理水平参差不齐，整体水平不高，无法适应市场经济的需要。冰雪旅游资源紧紧限于滑雪、滑冰等个别项目，开拓的范围过小。

（二）具体规划不合理

冰雪运动中比较适合普及的是滑冰、滑雪、冰球、冰壶等项目，而在黑龙江省甚至全国普及程度远远不够，发展不协调，规划不合理、不科学，比如滑雪旅游，正处于起步发展阶段， 相关部门和企业没有在开展之前做好充分详实的调研，盲目兴建、扩建滑雪旅游项目。从2000年至2012年，黑龙江的滑雪场已经从十几家增加到二百多家，数量翻了好几番，但在质量上，由于一些滑雪场仓促上马，存在很多问题，比如滑雪设施、设备简陋，雪道安全隐患高、相应的管理工作不到位等，给我省的整体旅游造成负面影响。这势必导致滑雪旅游市场混乱，资源开发利用程度低，从而造成资源的损失和浪费。

同时，冰雪运动和冰雪旅游发展不均衡，受地域、气候等因素影响我国南方北方发展极不均衡，我国冰雪运动和冰雪旅游大部分都集中在北方。在北方，也存在各项目之间发展的不均衡。在冰雪运动层面上，我国向来重视冰上运动，这里面也有投资少，见效快的因素，比如短道速滑、花样滑冰、冰壶等，而对雪上运动的投资少，除了自由式滑雪空中技巧项目外，其他项目效果不好。而冰雪旅游正好相反，大量资金投入到滑雪运动，因为其收益大，而滑冰馆、冰壶馆不多，而滑雪场大多在郊区，会导致游客只能去郊区，而不能在市区的局面。

（三）资金不足，客源结构不合理。冰雪体育产业的配套设施

亦需要巨额的资金投入，凭政府拨款难以形成规模化发展基础。由于冰雪体育的消费群体相对较小，企业无法通过冰雪体育消费获得投资回报，因而获得赞助的资金有限，这无疑限制了冰雪体育产业的发展。同时，冰雪体育旅游产品的推展，也要大笔的宣传促销经费投入。所以，各地方政府投入发展冰雪体育旅游业的资金有限，出现了冰雪体育旅游基础设施不完善是普遍现象。由于黑龙江远离东南沿海经济发达地区，距中国国内经济发达的客源产出地较远，国际客源结构过分倚重东北亚区域性市场，各地对近程客源市场具有很强的依赖性。对近程市场的依赖性使滑雪旅游受到当地经济形势的制约，且经营滑雪旅游的经济效益相对较低，影响到旅游住宿、旅游餐饮、旅游娱乐与购物的收入。

二、发展黑龙江冰雪旅游发展对策

（一）加强宏观调控政策、和市场接轨

政府要转变观念，不能认为旅游产业仅仅是夏季旅游，而是要把冬季旅游观念灌输进来。在政策上要对冰雪运动和冰雪旅游产业予以扶持，一方面鼓励全民上冰雪，一方面要让冰雪旅游企业受到经济上的回报。

（二）做好合理布局和规划

要采取科学合理的措施，要有一个高水平的规划，在规划中应对最优的冰雪资源结合配套设施，结合可借助条件，组合成若干个在时间、空间上布局比较合理的冰雪旅游区。最大限度地实现体育冰雪旅游与黑龙江经济的交汇、共同提高。充分利用各地区资源，有重点的突出挖掘、培育具有地域、民族、传统特色的体育冰雪旅游产业。比如滑冰、冬泳、冬季极限挑战、雪地足球、雪地摩托车等。政府要加强扶植，鼓励多元化投人，进一步优化经济发展环境，充分调动各方面积极性，对冰雪产业实行联合开发，尽快形成以冰雪旅游为龙头的冰雪产业完整体系，支持和鼓励民营企业参与开发，开发系列冰雪旅游及配套产品，推动冰雪产业市场化、规模化，使冰雪旅游真正成为黑龙江拉动地方经济增长的重要产业。

（三）加大宣传力度，打造黑龙江国际冰雪旅游品牌

目前，在黑龙江有两大冰雪盛会，哈尔滨冰雪节和黑龙江滑雪节，尤其是前者，有着很高的知名度，把合格的冰场和滑雪场都加入进来，有统一的标准。利用新闻媒体，尤其是网络、微博，加大宣传冰雪旅游力度，如对冰雪大世界、雪博会的宣传，同时要继续拓展新的冰雪旅游项目，比如雪乡、大庆林甸温泉的策划就非常成功。市场定位上以省内为主，其他省市为辅，和兄弟省份展开良性竞争共同促进和提高。

今年是“十二五规划“的第一年，让世界认识冰雪，让世界认识中国，让世界认识黑龙江是我们义不容辞的责任，我相信借着冰雪运动和冰雪旅游产业的发展，黑龙江的经济会上一个大台阶的。

★基金项目：项目类别：扶持共建项目。批准号12E095。项目名称：黑龙江哲学社会科学规划项目。

参考文献

冰雪旅游的类别特征和发展策略 篇5

1 冰雪产业项目的类别

1.1 冰雪观赏旅游

冰雪观赏是指人们以冰雪为原料做出的冰雪艺术品,比较有代表性的是冰雕和雪雕。随着雕刻艺术的不断发展,冰雕、雪雕技术在不断进步,摆脱了过去的粗糙形式,变得精细成熟。冰雕雪雕艺术已经不再是单纯的技术,而是带有深厚的文化内涵。冰雕、雪雕可展现过去历史,通过欣赏可让人们重新认知世界,思考未来。随着冰雪观赏的需求变化,冰城雪景项目越来越丰富,观赏雪景、雾凇、冰河、雪松、冰溶景观、林海雪原、冰雪园艺等,内容越来越被人喜爱。

1.2 冰雪庆典活动

冰雪活动庆典指特定节庆因素的体育冰雪旅游,包括各地方举办的节庆活动,如冰雕艺术节、冰灯节、冰瀑节、冰钓节、雪雕艺术博览会等也都属于节庆类冰雪庆典活动。在这些特殊的日子里,以冰雪为中心会出现各类的有趣的新奇活动。同时开发出大量的冰雪节目活动,如冰窟钓鱼,冰陀螺,冰车比赛,冰上游戏等,为人们的提供一种新奇的视野和不同的体验。带有地方特色的节庆,更能激发旅游者的兴趣。

1.3 冰雪赛事参与

冰雪赛事是一项重要的体育赛事,以比赛为依托,激发冰雪产品的生命活力。承办各项体育赛事本身就是冰雪旅游的有效广告,如冬季奥运会、亚冬会、世界锦标赛等有影响的国际比赛,是打广告,还可举行小的赛事,做小广告。冰雪赛事所展现风采,能吸引更多人的对冰雪体育项目的关注和热爱,这是推出冰雪赛事类产品重要举措。

1.4 冰雪风情体验

冰雪风情体验主要指在具有浓厚地域民族特色的冰雪风情画中畅游,与一般的冰雪活动相比,民族冰雪风情所呈现出的活动风采更具民族性、历史性、地域性和文化性。它反映的是一种历史久远的独特冰雪文化,是了解当地风俗人情、生活习惯、宗教信仰的重要途径。如满族人的冬季滑冰车、拉爬犁;达斡尔族的打冰哧溜;赫哲族的滑雪、狗拉雪橇;锡伯族的蹬冰滑子、撑冰车。还有北方特有用来取暖的火墙火炕,这些都是地区独有的冰雪文化。

2 冰雪旅游产业的特点

2.1 参与性

冰雪旅游具有极强的互动性和参与性,这源于冰雪活动本身就是古代百姓的生活写照。冰雪资源的开发利用是古老民族在日常活动中发现的,如冰灯的雏形是松花江流域百姓在生活中发明的。冰雪资源寒冷的特性,在寒冷的冬季,静态的观赏冰雪美景会很冷,时间过长也就失去了兴趣,所以游客都期望自己能参与冰雪运动,像孩子一样在冰天雪地里痛快酣畅地玩上一把,找回童年的快乐。

2.2 体验性

冰雪旅游是一种体验活动,冰雪旅游本身就具有体验性的特点。在欣赏中,游客可领略到一个银装素裹的世界,在这个如同棉毯一样的冰雪世界中嬉戏,体验冰雪世界的快乐,享受冰情雪韵。不管是在苍茫林海中穿梭,还是在高山雪原间滑雪,原始的风貌,自由的快感,激发人们对大自然的热爱。在无垠的冰湖上驾驭雪地摩托飞驰,在辽阔的雪原上坐在狗拉爬犁上奔跑,感受游牧生活的情趣,饱览北国风光。

2.3 时效性

冰雪旅游受时间气候限制,局限在冬季,冰雪产业开发对自然资源的依赖性过大。只有同时具备寒冷的气候条件和适宜的地形条件,才可形成冰雪体育产业。冰雪旅游在地理位置上主要集中在寒温带或中温带地区,最佳的旅游胜地气温不能过于寒冷。而1 月份和2 月份的平均气温降到-30℃ ~-18℃时,一定程度上会影响冰雪产业。北方冰雪期尽管很长,但依旧受季节限制,冰雪雕刻属于一次性作品,冰雪佳作在冰雪融化后,来年又要重新开始。

3 冰雪旅游产业的策略

3.1 科学规划管理

很多冰雪资源属于自然资源,冰雪体育旅游的开发需要政府主导,科学规划和规范管理对冰雪开发与建设意义重大,要防止重复性建设,造成资源的浪费和破坏。政府在政策上积极支持,鼓励引导社会投资,多渠道开发冰雪旅游市场。同时加强宏观调控,优化改善产业结构,形成规模化、集团化服务,实现冰雪旅游的可持续发展。旅游企业要积极吸收国外先进管理经验,了解游客对冰雪旅游的需求,配合相关部门,制订统一的可行性发展规划,促进企业自身发展和社会整体发展。有效拉动旅游、交通、餐饮、服务、通信、衍生品生产等相关行业的开发。

3.2 打造名牌效应

我国很多冰雪体育旅游的自然条件很好,但冬季旅游人数却不尽人意,主要是宣传力度差,没有形成品牌,在国内外的游客中没有影响力和知名度,所以要加大宣传力度。各地可举行一些冰雪节活动,利用人文景观和自然名胜的号召力,开发独具魅力的冰雪旅游精品热线,打造特色鲜明的冰雪旅游品牌,满足不同层次、不同类别的滑雪旅游者的需要。

3.3 改善服务条件

吉林省冰雪体育旅游发展研究 篇6

关键词：吉林省,冰雪体育旅游,现状,问题,对策

冰雪体育旅游成为我国北方冬季最为流行的旅游项目之一, 不仅增进了国民的身心健康水平、提高生活质量, 还有力地促进了区域经济的发展。吉林省是中国冰雪运动的主要基地, 吉林省积极实施政府主导发展旅游业战略, 把旅游业作为支柱产业加快培育和建设, 旅游产业发展环境得到进一步优化, 全省旅游业呈现快速发展势头。特别是2007年长春成功举办了第六届亚冬会, 有力地推动吉林省冰雪体育旅游业的发展, 并带动了相关冰雪体育产业的发展, 拉动了体育消费, 成为新的经济增长点, 促进了吉林省地方经济的发展。

一、体育旅游及冰雪旅游

体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式。体育旅游从广义上可概括为旅游者在旅游中所从事的各种身心娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。是指旅游者以参与或观赏体育活动为重要目的的旅游活动, 是体育和旅游的结合。分为以探险、趣味、健身为主的参与性旅游和以观赏体育比赛、娱乐为主的观赏性旅游。冰雪旅游是指人们在冰雪环境中进行的综合旅游活动, 是短期体验冰雪文化的一种休闲方式。主要是冰雪健身运动及欣赏、冰雪艺术欣赏、冰雪文化娱乐、冰雪民俗活动等。冰雪体育旅游已成为体育旅游的一个新亮点, 是体育旅游的一个重要组成部分。

二、吉林省冰雪体育旅游的开展现状及优势

吉林作为生态旅游名省、东北亚核心地区, 位于北半球的中纬度地带, 积雪期长、雪质好、温度适宜, 独特的自然地理条件使其冰雪资源非常丰富, 不仅适用于冰雪运动竞技, 更适合冰雪体育旅游娱乐活动, 其得天独厚的自然条件在全国也是极少见的。更有着长白山、松花江、松花湖、雾凇等名胜及许多重要的历史、人文景观, 是旅游度假的理想之地, 每年各地举办的各种以冰雪娱乐为主题的冰雪节都接待大量国内外游客。特别是2007年吉林省成功举办了第六届亚洲冬季运动, 这期间吉林省接待旅游者人数超过600万人次, 同比增长15.4%;旅游收入达45亿元, 同比增长25%, 约占全省旅游业总收入的16%, 冰雪旅游给吉林省带来了可观的经济收入。同时对吉林省的冰雪体育旅游发展、场馆设施建设都起到了积极的促进作用, 全面提升了吉林省冰雪旅游形象和冰雪旅游产业水平, 提升了吉林省冰雪体育旅游的规模和档次。

目前, 吉林省具有22个一定规模的滑雪场, 集中分布在长春、吉林、延吉、通化这几个城市, 其中有11个滑雪场集中在长春、吉林两地。这些滑雪场不仅供专业运动员训练使用, 也对旅游观光的游人开放。吉林市北大湖滑雪场、松花湖滑雪场, 长春净月潭滑雪场、长春莲花山滑雪场、吉林省滑冰馆、吉林省速滑馆、长春市五环体育馆等一批场馆是我国目前综合条件设施最好的冰雪运动场馆。长白山高山冰雪训练基地也是我国唯一的高山冰雪运动训练基地。此外吉林省还有一些以娱乐或培训项目为主的滑雪场, 距离城市较近, 有的就在市内, 交通便利, 功能完备, 非常适宜发展滑雪旅游。而群众性的冰雪娱乐场地则遍布全省各地, 以娱乐为主的冰雪活动开展的如火如荼、丰富多彩。吉林省现在正在对现有的几个大型雪场进行投资扩建, 建设高标准的配套实施, 增强接待能力, 一定会有力地促进吉林省的冰雪体育旅游发展。

三、吉林省冰雪体育旅游存在的问题

随着我国冰雪旅游市场的发展变化, 全国开展冰雪旅游的已有20多个城市, 竞争逐渐进入白热化阶段。吉林省冰雪体育旅游的现状不容乐观, 要深入研究, 解决实际存在的问题, 才能保证吉林省冰雪体育旅游的可持续性发展。

(一) 缺乏名牌战略意识, 知名度较低

虽然吉林省冰雪体育旅游在国内外具有了一定的知名度, 但市场并没有得到充分开发, 缺乏塑造吉林冰雪旅游名牌的整体战略意识, 没有树立吉林省冰雪旅游的整体形象, 现有的资源还没有得到充分的开发和利用, 冰雪旅游项目显得单调。从人力、财力的投入和宣传力度上还不够, 尽管吉林省自然环境优于黑龙江省, 但冰雪旅游的知名度明显低于黑龙江省。还没有像哈尔滨的冰灯、冰雕这样在国内外游客中耳熟能详的知名品牌。

(二) 尚未形成冰雪体育旅游产业链, 基础设施不完善

目前, 吉林省除2-3个大型滑雪场软硬件条件优良外, 其它的雪场相配套的交通、住宿、饮食等基础设施相差甚远。成规模的冰雪娱乐公园也仅限于长春、吉林两市。很多从业人员素质不高, 冰雪体育旅游专业知识、服务质量工作无法满足越来越多的游客的需求, 从而影响了吉林省冰雪体育旅游的可持续发展。

(三) 缺乏统一的科学管理

冰雪旅游近年已被吉林省列为重点发展支持的一个行业, 并已出台了相关政策、法规, 发展速度快。但还缺乏冰雪旅游从开发、建设以及管理等方面的总体规划。特别是无序开发、私建小雪场, 必要的基础配套设施也无法跟上, 专业人才有相对较少, 加上管理者在指导思想、经营意识和法制观念上还存在着不同和一些偏差, 相互排挤、无序竞争, 各自为政, 仅仅是为了获取经济利益, 呈现出散乱的状态, 损害了吉林冰雪旅游的整体形象。

四、促进吉林省发展冰雪体育旅游的对策

(一) 政府要加强对冰雪体育旅游的科学规划和管理

冰雪体育旅游的开发必须要以政府为主导, 科学规划和规范管理开发与建设冰雪体育产业和旅游产业, 以防因重复性建设而造成的对资源浪费和破坏。在政策上给予支持, 财政上给予扶持, 积极鼓励社会投资, 也可以引入企业、外资的投资, 多渠道融资开发冰雪体育旅游市场, 加大冰雪旅游的建设投入, 并在相关配套设施、相关产业方面进行宏观调控, 逐步调整和改善产业结构, 达到规模化、集团化, 这样有利于形成冰雪体育旅游的产业体系, 全面提升吉林省冰雪体育旅游的竞争力, 实现吉林省冰雪体育旅游的可持续发展。同时旅游企业应与有关部门密切配合, 积极吸收国外先进的管理经验, 针对广大游客对冰雪体育旅游的需求, 做出可行性发展规划, 促进企业自身的提高和发展。

(二) 打造吉林冰雪体育旅游产业

吉林是我们国家生态试点省, 旅游资源丰富, 发展冰雪旅游促进了吉林省与国内、国际间的经济贸易合作, 可以有效带动交通、通信、餐饮、服务、旅游产品等相关行业的开发。随着人们收入提高、生活需求多样化, 必然会改善消费结构, 发展旅游拉动内需, 是拉动当前和长远经济发展的重要途径, 是最具有潜力的经济增长点。

(三) 加强宣传, 打造名牌, 提高知名度

吉林省的冰雪体育旅游的自然条件及硬件设施并不比黑龙江省差, 但从冬季旅游人数、收入来看却远远比不上黑龙江省。主要就是宣传力度差, 没有精品、名牌产品, 导致在国内外的游客中的知名度较低。

1. 要加强宣传力度。

吉林省各地每年都要举行一些冰雪节活动, 像中国吉林国际雾凇冰雪旅游节、中国长春冰雪旅游节暨净月潭瓦萨国际滑雪节、中国·吉林查干湖冰雪捕鱼旅游节、中国长白山国际冰雪文化旅游节等活动是国内著名的大型冰雪活动, 每年都吸引了大量的国内外游客。2007年长春又成功举办了亚冬会, 形成以竞技滑雪与旅游滑雪相辅相成的和谐体系。这些都是宣传吉林冰雪体育旅游的好机会, 以此树立吉林省作为我国滑雪旅游胜地的形象, 提升吉林省在全国冰雪旅游行业的地位。

2. 树立品牌意识, 打造精品。

要利用中国四大景观之一的“吉林雾凇”、长白山等省内人文和自然名胜的效应, 开发独具魅力的冰雪旅游精品热线、打造特色鲜明的冰雪旅游品牌, 满足不同层次、不同类别的滑雪旅游者的需要。才能做大、做强吉林冰雪旅游市场, 增强吸引力, 真正把资源优势变成产业优势, 推动相关冰雪产业链建设, 把吉林冰雪体育旅游推向全国乃至世界。

3. 开发冰雪旅游纪念品。

开发富有吉林特色的冰雪旅游产品和新颖别致的纪念品不仅可以增加旅游收入, 也是宣传吉林冰雪旅游的直接形象“广告”。

(四) 加强冰雪体育旅游场馆的合理开发

在保护生态环境的条件下统一规划, 合理开发, 整合现有资源, 面对不同消费者, 形成各自特色。达到人们冬季体育运动娱乐健身的目的, 满足人们对冬季体育娱乐的高品位需求。

(五) 提高管理水平, 改善软硬件条件

随着冬季冰雪旅游的不断升温, 吉林省冰雪场馆设施建设的不断完善和知名度的提高, 在管理上、软硬件上还应再进一步提升。首先要改善经营管理水平, 加强服务意识, 提高综合服务水平。要不断引进高水平的经营管理人才, 引导大众娱乐体育需求, 扩大消费。其次, 要以国外高水准的冰雪体育旅游地为标准, 学习其先进经验, 建立与之相适应的场馆娱乐设施和服务标准, 加强交通、食宿、通信等相关配套设施建设, 这样才能吸引更多的游客在冬季来吉林省旅游。

参考文献

[1]邓文冲.我国体育旅游发展现状与前景[J].西南民族大学学报:人文社科版, 2005 (7) .

[2]杜畅.吉林省“欢乐之冬.欢乐吉林”已成品牌[N].吉林日报, 2006-12-27.

黑龙江省冰雪旅游发展策略研究 篇7

黑龙江省开展冰雪活动已经有几十年的历史了,从1963年的冰灯游园会,到1985年的冰雪节,随着活动的深入开展,冰雪与旅游有机结合,已经成了黑龙江省的重要产业。我们搞几十年才做到了今天的规模,但是周边的兄弟省也看好了冰雪旅游这块蛋糕,纷纷效仿。他们采用拿来主义的方法,请我们黑龙江的人给他们做冰景,把我们的东西给他们复制模仿变成他们的东西,短短四五年的时间,长春冰雪节、沈阳冰雪节、北京延庆冰雪节、内蒙古阿勒山冰雪节、新疆阿勒泰冰雪节、四川玉龙冰雪节纷纷出世。面对如此众多的竞争伙伴,我们决不能等闲视之。

2 黑龙江省冰雪旅游的发展策略

项目是旅游资源配置的载体,建立合理的旅游项目支撑体系是提升黑龙江省旅游产业档次、促进旅游产业快速发展的关键环节。因此,面临激烈的国内竞争形势,我们要彻底改变黑龙江景区自然资源一枝独秀、要充分依托自己的旅游资源,发挥比较优势,统筹规划,科学定位,真正开发建设一批旅游项目,特别是冰雪、民俗等体现黑龙江特色和风情的大项目。

2.1 科学规划旅游项目在地域空间和层次上的分布

冰雪旅游的开发受自然条件和气候的影响,在项目设计上要充分考虑到地域条件的差异。黑龙江省已成为颇具盛名的冰雪游、森林游、跨国游、边境游及各种专项旅游的胜地,形成了以哈尔滨为中心的“O”字型旅游带并向东部牡丹江、东北部佳木斯、北部伊春、黑河、大兴安岭和西部大庆、齐齐哈尔辐射的“K”字型旅游线以及中俄界江“L”型旅游线。以成形的旅蝣线路为框架,冰雪运动场地应当分为三级,其中一级为亚布力专业滑雪场;二级滑雪场为分布在黑龙江省各地有一定规模的中高级滑雪场,有10多个雪场,分散在如二龙山、玉泉、桃山、乌吉密、海林等地;三级为遍布各地的初级滑雪场。开展评定质量等级滑雪场和旅游定点滑雪场,规范滑雪场的建设和管理。

2.2 突出冰雪旅游主题

黑龙江省在完善已有的旅游产品的基础上,应当确立冬季以冰雪、森林、草原、大界江、大界湖、特殊地质地貌等生态旅游为主打产品,辅之以都市风光、边境游及北方少数民族文化游。重点要突出回归大自然和运动增加健康的主题,通过冰雪旅游能使游客感受到回归融人大自然的无穷魅力。

围绕滑雪增强体魄、陶冶情操和滑雪旅游这一主题,开展丰富多彩的活动项目。在保留传统的滑雪娱乐表演项目的基础上,注重活动内容的多样性,如观赏类活动有单板、双板滑雪,离台、跳台滑雪表演;造雪机造雪表演,东北大秧歌表演;参与类活动有滑雪、乘坐雪地摩托、乘缆车上山赏林海雪原、山庄全貌,乘旱地滑道下山;乘马拉雪撬、滑轮胎;滑雪节美食活动和雪域圣诞狂欢之夜焰火篝火音乐晚会;比赛类活动有滑雪俱乐部成员滑雪比赛、外国旅游者滑雪挑战赛;展销类活动有滑雪用品、旅游纪念品展览、雪之情摄影展和冰雪旅游洽谈会;奖励类活动有滑雪幸运者奖励活动等。也可以根据承担滑雪运动雪场特点开展别具一格的特色活动内容,如湖上游览、冰雕、雪城、冬捕、冬钓;乘坐滑道、空中溜索、蹦极等活动。

2.3 加强旅游基础设施建设,促进相关产业发展

滑雪应该是一个产业,其对其他相关产业有拉动作用。1998年首届中国黑龙江国际滑雪节举办之前,黑龙江省的滑雪场总数不足10家,每年接待的滑雪游客仅几万人。随着第一届滑雪节的举办,滑雪场迅速增至14家,冬季的滑雪游客也达到了30万人。2003年第六届滑雪节举办时,滑雪场已增加到60余家,接待滑雪旅游人数预计将达百余万人次。几家大滑雪场的投资都是以亿元为单位的,亚布力风车山庄总投资10多亿元,龙珠二龙山滑雪场、吉华长寿山滑雪场的投资总规模都在2亿以上。亚布力滑雪中心(风车山庄)使亚布力由原来的一片荒野发展成为今天世界知名的大型综合性旅游滑雪度假区,使其土地由原林业和耕地变成了商业用地,土地得到升值。同时,为当地提供了数量可观的就业机会。滑雪产业的发展为其相关产业提供了更多的发展机会。

2.4 加大宣传推介力度。努力扩大旅游品牌效应

魅力独具的旅游精品、特色鲜明的旅游品牌是增强旅游吸引力、扩大旅游市场、加快旅游发展的保证。黑龙江省具有冰雪旅游品牌,但并未真正发挥应有的品牌效应。品牌效应,就是通过强化宣传促销。将一个品牌根深蒂固地植根于人们的心灵深处。因此。要树立品牌意识,加大投入,集中力量,要依托各种旅游资源,利用各种国内外媒体和旅游交易会,搞好宣传促销,形成轰动效应和“洼地”效应,使黑龙江省的特色旅游品牌家喻户晓,深入人心。旅游管理部门应当依据政府策划、企业承办、市场化运作的原则,制订主题突出、内容翔实、可操作性强的宣传促销方案,集中财力物力,每年有重点地推介一两个旅游品牌,逐步扩大旅游品牌效应。同时要加强与周边地区以及俄罗斯的区域合作和联合促销,形成开放、联动的旅游市场。

3 结束语

黑龙江省有着发展冰雪旅游得天独厚的条件,已经取得的成绩证明黑龙江省冰雪旅游的实力与地位,但是面临中国旅游行业的全面开放,面对日益加剧的国内外市场竞争,黑龙江省冰雪旅游业必须要有危机意识,时刻洞悉自身的不足,充分发挥政府的宏观调控作用和企业的微观作用,只有不断地发现自身的问题,研究问题,制定解决的对策,黑龙江省的冰雪旅游业才能获得更好、更快的发展。

摘要：冰雪旅游资源是冰雪旅游事业的基础,黑龙江由于具备独有的地理优势,在我国的冰雪旅游中率先起步,正日益成为黑龙江省经济发展的重要组成部分和新的增长点。但面对激烈的国内竞争环境,应如何促进黑龙江冰雪旅游产业发展呢?本文针对黑龙江省冰雪旅游的发展策略问题进行探讨。

关键词：黑龙江,冰雪旅游,品牌,发展

参考文献

[1]孙宏伟.论黑龙江省发展滑雪旅游[J].冰雪运动,2005(1):82-83.

对发展北大壶冰雪体育旅游的思考 篇8

1 北大壶4A级风景区冰雪体育旅游产业发展存在哪些问题

1.1 普通百姓冰雪体育旅游项目偏少

目前, 北大壶雪场多, 冰场少;竞技比赛项目多, 百姓锻炼项目少。北大壶滑雪场拥有13条高山雪道, 10千米长度越野雪道以及跳台、单板U形槽场地、自由式滑雪空中技巧场地、雪上技巧场地。设置滑雪 (包括高山滑雪、越野滑雪、跳台滑雪、自由式滑雪、单板滑雪、北欧两项) 、冬季两项等惊险、刺激的雪上项目, 这些项目普通百姓不会玩, 不敢玩。长此以往, 游客越来越少, 形成恶性循环, 影响区域经济发展。

1.2 冰雪体育旅游“白金”产业链深度开发不够, 只在滑雪上做文章

围绕“滑雪”做文章, 这是对的, 许多投资商投资冰雪体育旅游产业, 仅仅限于滑雪场这一块, 不与“冰”结合, 看上去很单一, 和冰雪体育产业相关的雪场设备、滑雪器材、服装、交通运输等行业产业链还没有开发, 不能形成名副其实的“白金产业链”, 而国外的投资商早就开始抢占冰雪体育产业市场, 比如冬季户外所需的用品等。行业主管部门如果不及时调整冰雪体育产业发展战略, 我们国家的体育产业企业在不久的将来就会失去这个“白金产业链”的发展权力[1]。

1.3 企业投资冰雪体育旅游产业的目的不纯, “跑马圈地”

个别企业投资冰雪体育旅游产业是假, 圈地是真。中国冰雪体育产业目前正处于发展的初级阶段, 各项相关政策法规制定滞后。在一定程度上对投资冰雪体育旅游产业的企业盲目“做大”, 没有约束, 顾此失彼, 导致有些人不管做不做实体经济, 先把地圈下来, 等政策松动就开发房地产, 不做主体经济, 出现了畸形发展的现象。

2 北大壶4A级风景区发展冰雪体育旅游的对策

北大壶AAAA级风景区冰雪体育旅游开发一定要融入到长吉图规划中来, 不能搞单打独斗, 实现共赢局面。

2.1 突出冰雪体育旅游优势, 加快开发和转化大众项目

冰雪体育旅游产业是一项有生命力的产业, 它把竞赛、欣赏、休闲、娱乐、身体锻炼融于一体, 不仅深受老百姓的喜爱, 而且还能给地方带来巨大的经济收入。目前, 北大壶滑雪场的定位是集竞赛、训练、旅游、健身康复于一体的体育和旅游中心, 但还是偏向于竞技体育;虽然竞技体育比赛具有观赏性, 但只有少数人参加运动。因此, 要想让多数人参与冰雪体育, 必须开发适合百姓锻炼、娱乐的项目。笔者认为, 北大壶滑雪场竞赛、训练与冰雪体育旅游要结合, 必须加快以滑雪为核心的山地运动和休闲度假娱乐的场地建设。北大壶在成功引进战略合作伙伴北京桥山集团的同时, 应加大力度, 以更优惠的条件再引进两到三家国内外大企业投资北大壶。在投资兴建能够接待国内外大型冬季比赛项目的同时, 必须考虑到国内百姓住得起、吃得好、玩得起的项目及基础设施, 特别是冰场、花样滑冰馆的建设, 搞好冰与雪的结合。

2.2 强化冰雪体育旅游产业定位, 永续发展

北大壶AAAA级风景区冰雪体育旅游产业发展要遵循“十八大”提出的“科学发展观”指导思想, 高标准, 高起点, 和大众化相结合。做冰雪体育旅游产业的企业还要尊重生态文明建设, 冷静分析冰雪体育旅游市场, 注重挖掘东北地方特色, 不要贪大, 搞好冰雪体育旅游产品的开发定位, 执行科学发展观指导方针, 又好又快发展北大壶冰雪体育旅游产业, 冰与雪协调发展。吉林省批准“北大壶”体育旅游经济开发区是省级开发区, 给北大壶冰雪体育旅游产业发展提供了新契机, 为冰雪体育旅游发展、资源开发提供了新的市场空间。要结合北大壶体育旅游经济开发区的优惠政策, 把握冰雪体育旅游产业发展重要战略机遇期, 尽快请国内外顶级策划部门调整和完善冰雪体育旅游发展规划。同时把北大壶冰雪体育旅游产业融入长吉图的建设上来, 打造高、中、低档的滑雪场、滑冰场, 走品牌优势、资源优势道路, 冰雪体育产业向精、细、深方向延伸, 促使旅游经济实现跨越式发展。

2.3 苦练内功, 外树形象, 加速创新有利于冰雪体育旅游产业发展管理机制

认识并遵循冰雪体育旅游产业发展的特有规律, 学习和借鉴先进体育旅游地区的成功经验, 根据北大壶冰雪体育旅游产业规模发展的实际情况, 快速加大调查研究力度, 出台和实施打破冰雪体育旅游资源行政隶属关系的政策措施, 探索研究成立北大壶旅游股份公司, 为公司上市募集资金而解决资金短缺瓶颈问题而努力, 为北大壶AAAA级风景区冰雪体育旅游产业飞速前进提供制度上、管理上、资金上的支撑。探索行之有效的方法, 加大对北大壶AAAA级风景区冰雪体育旅游产业的宣传力度。北大壶旅游股份公司要深入谋划北大壶冰雪体育旅游产业发展未来, 创新冰雪体育产业管理体制, 利用国内外有影响力的宣传工具, 抓住重点, 加大对外宣传的工作力度, 展开一系列宣传攻势, 全面展示AAAA级风景区北大壶旅游股份公司发展成果和美好前景, 广泛推介冰雪体育旅游产品, 深入介绍北大壶具有广阔发展前景的旅游产品。苦练内功, 外树形象, 扎实推进北大壶国内高水平重点旅游区域的生态文明建设, 赢得更多的合资合作伙伴青睐, 为北大壶区域冰雪体育旅游产业的跨越式发展做出贡献。

2.4 北大壶冰雪体育旅游产业融入长吉图区域旅游经济合作

北大壶冰雪体育旅游积极融入长吉图区域旅游经济里面, 强强合作, 共同开发冰雪体育旅游市场, 共同举办冰雪体育旅游产品介绍会, 整体介绍北大壶区域内冰雪体育旅游资源。加强区域旅游经济合作。实现双赢, 一定要从强化行业指导、进行集体销售、强化协调联合、打造生态文明环境建设四方面入手, 实现优势相互补充、资源相互享受、信息相互沟通、利益相互惠及, 强力推进北大壶在冰雪旅游产品开发、市场推广介绍、行业政策措施、行业管理的一体化, 积极稳妥建构北大壶冰雪旅游合作经济圈。在区域经济内整合各自优质资源, 突出竞赛、度假、生态、冰雪、锻炼、养生等地方特色, 一起建设北大壶精品冰雪体育旅游项目;拓展国内外旅游市场, 打造旅游品牌、树立品牌形象;融入到长吉图区域旅游经济合作里面, 建立政府主导、旅游局长参加的局长联席会议机制;实现区域内旅游景区门票互通、导游互用, 实现区域内的畅通无阻旅游;加强旅游方面人才教育与培训, 强化行业协会的交流与合作, 强化行业自律和旅游诚信体系建设, 强化双方旅游执法联动和信息沟通, 谋求共建旅游信息平台[2]。北大壶融入长吉图旅游圈里面以后, 旅游产品相互补充, 能够丰富旅游产品的饱满度, 增强旅游产品的亮色, 加大旅游产品的吸引力, 市场必将呈现出更为旺盛的生命力和巨大的竞争潜力, 对推动北大壶体育旅游经济开发区的建设产生积极的促进作用, 实现互利共赢。

3 结语

北大壶体育旅游经济开发区必须按照十八大提出“五位一体”建设思想, 重点考虑生态文明建设, 坚持冬季滑雪、滑冰等冰雪体育旅游、夏季避暑、休闲、娱乐、锻炼等四季户外休闲度假区科学发展定位。用科学发展观指导思想优化国土空间开发格局, 全面促进资源节约, 争办国家AAAAA级景区。开发时尚休闲运动项目不能破坏生态环境。开发登山远足、森林浴等娱乐性项目要与体育拓展训练项目结合[3]。这些问题解决了, 北大壶将成为“集自然景观独特、服务设施先进、地域文化浓郁、滑雪休闲度假、温泉康体养生、体育运动公园、生态人居地于一体的国内首创、世界一流的旅游休闲度假区和生态宜居小城”, 让北大壶的冰雪体育旅游名扬四海, 为建立美丽中国做出贡献。

参考文献

[1]钟波.长吉图冰雪体育旅游发展思路与对策[J].中国商贸, 2010 (8) .

[2]钟波.吉林省冰雪体育旅游的调查与研究[J].世界农业, 2010 (4) .

假日经济冰雪旅游发展 篇9

关键词：长吉图,冰雪体育旅游,思路与对策

长吉图是吉林省长春市、吉林市部分区域和延边朝鲜族自治州的简称, 区域面积和人口均占吉林省的1/3, 经济总量占1/2强, 是中国参与图们江区域合作开发的核心地区和重要支撑。2009年8月30日, 国务院批复了国家发改委牵头编制的《中国图们江区域合作开发规划纲要——以长吉图为开发开放先导区》中指出, 加快产业提升之一, 就是重点要发展特色旅游业, 充分发挥区域内独特的旅游资源优势, 以冰雪游为主题, 以长白山自然保护区、松花湖风景名胜区、净月潭森林公园为重点, 突出景区升级改造、冰雪旅游资源开发、冰雪旅游设施建设, 着力培育一批特色突出的高品位冰雪旅游景区, 深入开发一批吸引力强的知名冰雪旅游线路, 策划宣传推介一批全国一流的名牌冰雪体育旅游产品, 形成特色鲜明的冰雪体育旅游产业带。冰雪体育旅游的开发, 对长吉图区域旅游业的发展有促进作用, 能够促进区域内体育产业市场的发展, 能够使更多的人了解冰雪体育运动, 体验冰雪体育文化, 加入冰雪体育运动的行列。对长吉图区域内冰雪体育游进行思考, 提出对策, 能够对长吉图区域内的冰雪体育旅游业的可持续发展有所帮助。

1 长吉图冰雪体育旅游发展存在的问题

目前, 冰雪体育旅游成为一项新兴的朝阳产业, 它集观光、度假、娱乐、体育锻炼于一体, 不仅深受人们的喜爱, 而且为地方带来可观的经济效益。冰雪体育旅游已成为长吉图区域内旅游产业的主要项目, 旅游业已成为经济发展的支柱产业。长吉图区域冰雪资源丰富, 体育旅游产业有了一定发展, 但是, 无论是规模上、水平上, 与先进旅游区相比都有很大的差距。

1.1 冰雪体育产业链深度开发不够

许多企业投资冰雪体育旅游仅局限于滑雪场这一块, 而与滑雪体育产业相关的雪场设备、滑雪器材、服装、交通等行业尚未开发, 没有形成真正的“白金产业链”, 而国外企业已经开始抢占相关行业市场。如果不及时制定相关发展战略, 中国企业将逐渐失去这个“富矿”的深层开采权。有数据显示, 美国喜爱滑雪体育旅游的有800万之众, 仅滑雪器材的年销售额就高达3.5亿美元。

1.2 投资冰雪体育产业的企业盲目“做大”

中国冰雪体育产业目前正处于发展的初级阶段, 许多企业在投资前不冷静分析冰雪体育产业市场, 不能够详细制定正确的战略投资规划, 盲目投资, 始终摆脱不掉“做大”情结。

1.3 缺乏有效的行业管理和引导

大家都知道冰雪体育旅游是一块“大蛋糕”, 社会上的一些人和组织为争夺“蛋糕”盲目上项目, 投资建滑雪场。表现在一些滑雪场规模小, 档次低, 设施简陋, 功能不全, 交通基础设施不配套, 而且严重破坏了当地的自然环境;不少滑雪场还存在重复建设和急功近利的倾向。另外, 条块分割, 各自为战, 不注意资源整合, 资源独享, 信息独占现象严重。

2 长吉图发展冰雪体育旅游的对策

2.1 突出冰雪优势, 加快冰雪体育产业开发和转化

要着眼于“长吉图”开放先导区开发建设中的走势和需求, 加快冰雪资源优势向产业发展优势转化, 突出冰雪项目建设, 广泛加强对外合资合作, 全力拓展投融资管道, 遵照城市建设与旅游产业发展紧密衔接, 城乡冰雪体育旅游产业发展统一布局, 长吉图区域内外合作共赢的发展理念, 积极扩大对冰雪体育旅游产业发展的投资规模, 推进长白山、松花湖、北大湖等重点景区和景点的基础设施, 以及高星级酒店、大型旅游娱乐场所、重要配套设施资源开发和整合方面的项目建设, 同时开发冰雪体育旅游的下游产品, 如:雪服、雪具生产、雪场建设、配套服务设施建设, 滑雪装备产业化的发展。大力发展冰灯彩灯游园会、大型群众秧歌表演, 开发焰火、河灯等旅游商品, 并形成与冰雪相关的体育产业, 走体育产业发展之路, 坚持高水平策划、高效能运作, 实现长吉图冰雪体育旅游的可持续发展, 全面提高长吉图冰雪体育旅游产业的规模化发展水平。

2.2 强化冰雪体育产业定位, 调整和完善冰雪体育旅游业发展规划

搞冰雪体育旅游产业要尊重自然条件和冷静分析客源市场, 注重挖掘地方特色, 不要图大, 搞好冰雪体育旅游产品的定位, 遵照胡锦涛总书记提出“落实科学发展观”指示, 又好又快发展冰雪体育旅游产业。吉林省开发建设“长吉图”开放先导区, 给长吉图冰雪体育旅游产业发展提供了新的区位优势, 为冰雪资源开发提供了新的市场空间。要结合“长吉图”开放先导区产业发展规划的实施, 把冰雪体育旅游产业发展摆上重要战略位置, 尽快调整和完善冰雪体育旅游发展规划。同时要根据长春、吉林、延边的不同地区的地理和文化因素, 增加冰雪体育旅游的文化底蕴, 在冰雪体育旅游的建设上杜绝简单的模仿和照搬, 打造不同的精品滑雪场, 走品牌优势道路, 向精深方向发展。

2.3 创新行业管理体制, 构建冰雪体育旅游产业加速发展的机制。

要自觉遵循旅游产业发展的特有规律, 认真借鉴先进地区的成功经验, 适应旅游产业规模化发展的实际需要, 加快调研和论证, 制定和实施逐步打破旅游资源行政隶属关系的政策措施, 探索成立长吉图旅游集团, 为冰雪体育旅游产业快速发展, 提供体制性、机制性支撑。探索有效方式, 加快提升对旅游产业发展的宣传力度。旅游集团要深入谋划长吉图旅游产业对外扩大宣传的工作力度, 借助国内外有影响力的媒体, 突出重点, 展开系列化集中宣传活动, 全面展示长吉图经济社会发展成果和前景, 广泛推介长吉图旅游产品, 深入宣传长吉图具有广阔发展前途的开发项目, 内强素质, 外树形象, 全面推进长吉图国内高水平重点旅游区域建设的决心和举措, 赢得更多的合资合作伙伴, 全力加快长吉图区域冰雪体育旅游产业的跨越式发展。

2.4 加强长吉图区域旅游经济合作

加强旅游区域战略合作, 开发冰雪体育旅游市场, 举办长吉图开发开放先导区冬季冰雪体育旅游产品推介会, 整体推介长吉图区域内冰雪旅游资源。加强区域旅游经济合作主要是从强化政府主导、开展联合促销、加强协调沟通、打造旅游环境等四方面入手, 实现优势互补、资源共享、信息互通、利益互惠, 推进长吉图在旅游产品开发、市场推广、政策措施、行业管理的一体化, 积极构建“长吉图旅游合作经济圈”。根据区域内整合各自优势资源, 突出休闲、生态、冰雪、运动、养生等地方特色, 共同打造长吉图精品旅游线路;积极推进长吉图互为旅游客源地、互为旅游目的地, 共同开拓国内外旅游市场, 打造长吉图旅游品牌和形象;建立长吉图区域内旅游局长联席会议制度, 积极推动区域内旅游景区一票 (联票) 通、一导 (导游) 通等, 全面实现区域内的无障碍旅游;加强旅游人才教育培训、旅游行业协会的交流与合作, 加强行业自律和旅游诚信体系建设, 加强双方旅游执法联动和信息沟通, 谋求共建旅游信息平台。长春、吉林两市相距百公里, 处于长吉图旅游圈核心区域, 旅游资源种类和属性既有同源性, 又有差异性, 旅游产品互为补充, 可以丰富产品的饱满度, 增添产品的亮色, 增强产品的吸引力。在强强联合之后, 能够呈现出更为旺盛的生命力和强烈的竞争力, 为推动长吉图开发开放先导区建设产生积极的促进作用。

2.5 打造旅游精品, 加快提升旅游产业的核心竞争力。

充分发挥生态环境、雾凇冰雪、民族风俗、人文历史等资源优势, 以会议商务、休闲度假、旅游观光、赏雪滑雪等为重点特色, 以冬季滑雪体育锻炼为主线, 深度开发和打造中国吉林国际雾凇冰雪节、中国长春冰雪旅游节暨净月潭瓦萨国际滑雪节、长吉图延边阿里郎国际冰雪旅游节等;北大湖雪上体育旅游, 以及满族寻根祭祖等一批具有国内领先水平的旅游精品, 建设一批品位高、特色突出的精品景区, 推出一批具有较强吸引力的旅游热线, 形成多样化、复合型、高质量的旅游产品系列, 全面提升长吉图旅游产业的竞争能力和发展活力。旅游企业仅仅有冰雪是不够的, 要“一招鲜”, 还要“招招鲜”, 要想在冬季旅游市场上争得一席之地, 应当有特色产品, 并且在产品的设计上要充分考虑游客的需求、客源目标市场等, 不断推出富有特色又有一定文化内涵、参与性强的产品, 通过诚信、完善的服务与合适的价格, 来赢得消费者。

2.6 加强场馆管理, 提高服务水平

应将现有的滑雪场、滑冰 (场) 馆统一规划, 合理开发, 注意生态保护, 根据各自的资源特征, 形成本地区特色。如吉林市依据不同地域、不同风格的雾凇景观, 设计打造了松江路城市雾凇观赏带、阿什哈达郊野雾凇观赏带、红石湖水上雾凇观赏带、北大湖山林雾凇观赏带、雾凇岛雾凇摄影创作基地5大雾凇观赏区域, 使游人能够在不同区域欣赏到千姿百态的雾凇。在开发或完善过程中, 应将基础设施、服务水平等相关的软硬配套建设作为重点, 提高综合服务水平, 如:北大湖滑雪场更新了雪具, 并提出“在雪场跌倒10秒之内扶起”的服务承诺, 还要建立社会公开招聘的机制, 吸引高水平的经营管理人才加入到体育产业中, 提高体育产业的管理水平。打破经营管理水平不高、专业人才匮乏的局面。促进冬季体育旅游产业的发展, 提高服务质量。用一流设施、一流服务, 吸引更多的游客来长吉图进行冰雪体育旅游。

3 结语

长吉图区域要把冰雪体育旅游这块“蛋糕”做大、做强, 不能单纯只靠资源优势, 还应大力加强交通、住宿等基础设施建设, 提高旅游行业的管理和服务水平, 同时把滑雪与旅游观光、民俗文化、历史文物等融为一体, 在竞争中尽显特色旅游, 充分发挥区域内独特的旅游资源优势, 加快编制《长吉图特色旅游发展规划》, 打造中国图们江区域跨境旅游合作圈。让长吉图的冰雪体育旅游名扬四海, 促进东北亚区域经济的发展和腾飞。

参考文献

[1]陈亚男.对哈尔滨市冰雪体育旅游的思考[J].冰雪运动, 2006, 2.