地方音乐台节目的创新论文

地方音乐台节目的创新论文（共7篇）

地方音乐台节目的创新论文 篇1

曾经有人做过一个寓言, 未来的电视广播, 百分之九十九是音乐, 其余的百分之一是语言, 对于音乐人来说, 这是一种期盼。由于网络时代已经来临, 地方音乐台节目的设置和办台思想方面存在着一些问题, 与其他系列的台有过之而无不及, 因为新闻台一般都能够用新闻进行立台, 而经济台拥有强大的经济撑腰, 交通台又可以做交通文章。而音乐台也就是进行音乐的播放和解说, 音乐台缺乏实用的功能, 也没有必须听的理由, 特别是在当前这个以创收论英雄的发展阶段, 在这个阶段中, 音乐台节目创新就变得尤为重要。下面, 笔者就对地方音乐台节目的创新进行简要的分析。

一、地方音乐台节目创新之节目设置本地化与国际化

伴随着现代科技的不断发展, 人类已经把世界变成了具有真正意义的地球村。地方性音乐台在其节目的设置上可以体现出音乐的创新, 地方性音乐台节目内容方面最为容易出现的问题就是好远恶近, 音乐台节目比较喜欢谈论时尚和国际流行的趋势, 还比较喜欢播放西方主流社会以及海外最为流行的音乐, 有些音乐台的节目甚至听不出来到底是外来节目还是自办节目, 这也就会导致地方音乐台节目设置逐渐走向误区。然而, 在国外, 其广播媒体却变得越来越本地化。为什么本地音乐台节目越发地国际化, 而国外的节目却越发地本地化呢?

笔者认为, 这一现象的产生与地方音乐台市场化的程度有关, 一个已经完全按照市场法则运作的地方音乐台, 其节目设置和取向一定要完全服从地方音乐台市场的定位, 这就要求我们在进行地方音乐台节目创新时, 必须要遵循市场的贴近性这一重要原则, 要贴近当地的生活, 贴近当地人们的审美情趣和个人兴趣, 这是地方音乐台节目创新的重要方面。例如大同广播电视台音乐调频为了发掘更多的本土音乐及优秀音乐人才, 音乐调频联合大同市总工会举办了大同市行业歌曲展播活动, 为此我们创办了《行歌展播》栏目。节目从2011年5月1日开始, 以播放歌曲、访谈的形式播出。节目播出不到一个月就收集了30多件作品, 还有很多企业和音乐创作人纷纷打电话要求参加作品展播, 《行歌展播》栏目既扩大了广播的影响力, 提高了节目的可听性, 又提升了大同市行业文化品位, 也将成为大同市的一个文化品牌, 可谓是一举多得。

二、地方音乐台节目创新之大众化和小众化贴身服务

虽然广播已经越来越趋向于小众化, 但是我们不能够否定的是, 在地方音乐台节目的设置方面, 广播仍然是要尽可能地以大众化为主。与以往不同的是, 过去的大众化只是一个非常笼统的概念, 而现在笔者所提倡的大众化, 主要是以小众化目标群体的集成, 在小众化和大众化贴身服务这一问题上面, 有两点必须要引起我们的注意:

一个是我们应该尽可能地给所有听众最为喜欢的节目内容, 听众越多, 收听率也就越来越高, 广告也就不断地增多, 地方音乐台就能够走上良性发展的轨道, 如果不这样, 地方音乐台只能苟延残喘或者关门打烊, 这也是市场竞争的必然法则。因此, 笔者认为, 在地方音乐台节目创新方面, 一定要注意在自己圈定的范围之内, 对听众市场最大化进行争取。我们要对市场调查方法及其手段进行充分的利用, 将听众共同的喜好调查清楚, 这个时候, 最为重要的不是小众化, 不是自我而是大众化。这也就是地方音乐台节目创新的基础, 否则, 地方音乐台可能会曲高和寡。但是, 笔者所强调的将大多数听众的喜好放在重要位置上, 并不是要求每一个节目都千篇一律地迎合大众需求, 从地方音乐台整套节目的创新来说, 早中晚时段都应该创办适合大多数听众收听的节目内容。比如说摇滚音乐、古典音乐这些小众化的节目内容, 就是地方音乐台和国际音乐台重要的区别之一。

另一个是我们要在节目创新的同时, 尽可能地将目标听众群体进行细分, 并且为他们制定一个个性化贴身的服务。我国大多数的地方音乐台节目都是一种综合型的音乐台, 想要在有限的时间内得到最多听众的心, 地方音乐台的频率总体风格鲜明性以及节目类型多样性成为我们抢占市场的重要手段。

结论:本文中, 笔者主要从地方音乐台节目创新之节目设置本地化与国际化以及地方音乐台节目创新之大众化和小众化贴身服务这两个方面对地方音乐台节目的创新进行了浅谈。■

参考文献

[1]王宇.姜纳新.同质化竞争中的个性化发展——以北京电台音乐频率与中央电台音乐之声为例[J].声屏世界.2005. (01) .

[2]孙瑞祥.传播社会学:发展与创新[A].全球信息化时代的华人传播研究:力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集 (上册) [C].2004.

[3]杨永芳.牛璞.中青年群体对非物质文化遗产保护的认知和态度之调查研究——基于网络调查的分析研究[A].生态文明与环境资源法, 2009年全国环境资源法学研讨会 (年会) 论文

地方音乐台节目的创新论文 篇2

近几年来, 民生新闻成了地方电视台的一个重要栏目, 越来越受广大市民朋友的喜欢, 使得地方电视台有了跟中央电视台相互抗衡的有力武器。随着地方电视台民生新闻栏目的不断发展壮大, 民生新闻占据了地方电视台绝大多数的播出时间, 成了一个新的领地。然而, 在地方电视台新闻节目竞争日益激烈的今天, 电视台如果清一色地播放民生新闻, 又显得节目过于单调。因此, 在地方电视台竞争白热化的当下, 怎样进一步对地方电视台的新闻节目进行改革, 制作出别具特色又具影响力的地方电视台新闻节目, 以适应新时代发展的需求, 就需要有敢于突破、勇于创新的意识和精神, 只有这样才能赢得观众的喜爱, 才能稳健地生存发展下去。

二、国内各地方电视台的现状

我们知道, 各个地方电视台通常的服务对象主要是该地区的市民群众或该地区的城郊居民。地方电视台作为一个电视媒体, 它创建的目的是为了能够满足该地区市民群众的电视需求。据不完全数据显示, 截至2014年底, 国内有地方电视台2000余家, 电视节目不少于3000部, 电视栏目也远远超过1000万。一般情况下, 成立之初的地方电视台往往存在经费不足、技术不良等现象, 可因为社会基础比较好, 往往利用横向联合的模式就帮助了新建的地方电视台闯过了困难时期。经过多年的摸索和发展, 地方电视台已经跃然成为国内电视媒体行业里规模比较大、数量比较多、具有活力的电视群体, 然而从另一个侧面看, 技术和资金等方面的问题, 仍然是制约地方电视台快速发展的瓶颈, 使得地方电视台始终相对处于弱势。

三、制约国内各地方电视台新闻节目快速发展的瓶颈

结合多年地方电视台新闻媒体的从业经验, 可以用“左拉右拽、上压下顶”八个字来形容国内各地方电视台生存、发展的现状, 与此同时, 也可以用“对手丛生、生死抉择”八个字来形容国内各地方电视台所处的困境。在这样一种现状和困境下, 国内各地方电视台的新闻节目不可避免地受到影响, 突出表现在内容受限、范围较窄、广告受限等。

(一) 地方电视台的新闻节目存在着较为严重的克隆现象

一个地方电视台的创建, 唯有别具一格地突出本地区以及自身的特色, 才能够在众多的电视节目中脱颖而出, 才能够在竞争激烈的电视媒体行业中占得一席立足之地, 所以地方电视台的新闻节目要生存、要发展, 就必须把重点放在关注本地区的新闻事件上, 并结合本地区的实际, 因地制宜地策划制作各种新闻节目。然而, 经过调查发现, 目前绝大多数的地方电视台都存在一个问题, 那就是反反复复地在做克隆这件事, 比如中央电视台或者其他地方的电视台近期出了一个较火的电视新闻栏目, 那么就通过观摩然后进行模仿或者克隆, 尽管这些电视新闻节目也得到了一时的追捧, 但是从长远来看, 这些模仿或克隆的新闻节目, 无论在形式上还是在内容上都缺乏新意, 很难坚持下去, 走得长远。

(二) 地方电视台的新闻节目存在用语失衡的现象

一般情况下, 各个地方电视台策划制作的新闻节目大多数采用本地方言与普通话2种语言进行播报, 而普通话作为全国通用的语言, 自然能够得到全民的接受, 但是本地方言则具有较浓的本土特色, 往往局限在本地区人群, 这就大大局限了新闻覆盖的范围, 使得可以选择的新闻素材的面变窄了。我们发现, 某个地区电视台的方言新闻节目取得了成功, 其他地方的电视台就争相效仿, 可最终的效果却没有达到预期, 这也充分说明了地方方言类新闻节目受众面比较窄, 一般只适合该地区的群体, 脱离了该地区的观众群体, 即使其他电视台模仿得再像, 也难以达到预期的效果。此外, 方言类地方电视台新闻节目的观众大多数是中老年人, 这一类群体的忠实度相对比较固定, 这就排除了其他地方外来移民前来收看这类节目。除上之外我们还要考虑一个因素, 就是该地区的方言类新闻不可太低俗, 否则很可能会沦为市井新闻, 进而影响地方电视台新闻节目的大众受益面。所以, 地方电视台务必控制新闻节目在地方方言与普通话之间的应用比例, 切不可导致新闻用语失衡。

(三) 地方电视台新闻节目存在新意不足、新闻价值不高的现象

我们经过多年的观察发现, 很多地方的电视台新闻节目都存在明显不足, 比如说, 新闻节目缺乏新意、内容较为琐碎、新闻价值不高等现象。我们知道, 用事实说话是电视台新闻节目进行深度报道的原则, 然而, 现实中很多电视台新闻节目普遍存在仅仅是沿着新闻事件的时间线所做的刻板描述, 并没有在时间与空间两方面进行梳理, 导致所制出的新闻缺乏深度、新闻价值不高。除此之外, 电视台新闻信息采编者专业素质和水平的高低, 也影响着制作出来的新闻节目质量的高低, 倘若信息采编者缺乏宏观的意识, 未能够把握信息的全局, 仅仅单纯地为跑新闻而跑新闻, 那么所制作出来的新闻往往比较单一、简易, 缺乏引起观众深刻思考、产生强大共鸣的效果, 造成捕捉到的新闻信息缺乏深度、新闻价值较低。

(四) 地方电视台新闻节目存在模式低俗、刻板的现象

新闻节目的内容不仅决定着这个新闻节目质量的高低以及新闻价值的轻重, 新闻节目的报道或者播放模式也决定着该新闻节目发布效果的好坏。现在, 大多数地方电视台由于报道的民生类新闻节目深度不够、收视率较低等原因, 再加上大多数地方台的策划必须考虑经济效益的问题, 所以难免不为了追求商业利益而对电视台节目做出牺牲, 往往是为了制造噱头而导致有些新闻的报道偏离了原本的价值观, 或者是以一些低俗刻板的方式来吸引某类群体的关注, 这也大大地损害了电视台新闻节目的价值导向。

四、地方电视台新闻节目的突破及创新对策

(一) 需要创新电视台新闻节目的形式与内容, 不断为新闻节目注入新的活力与生机

我们知道, 判断电视台新闻节目价值的大小, 在于该新闻是否能够给收视观众带来有意义的信息量或该新闻能否引起收视观众的兴趣 (即关注度) 。截至目前, 国外与国内的很多学者已对新闻价值这一概念做了更为具体的定义, 也就是具有接近性、显著性、时效性、趣味性以及重要性五个特征。纵观以往传统意义上的电视台新闻节目, 发现带给收视观众的大多是刻板直观的感觉, 显得不够亲近, 为了改变这种刻板、严肃的电视台新闻节目, 有必要紧跟时代的要求, 结合收视观众的需求, 不断创新电视台新闻节目的形式与内容, 不断为新闻节目注入新的活力与生机, 让电视台新闻节目更加贴近收视观众、贴近生活, 进而赢得观众的认可和信赖。此外, 电视台新闻节目还要保证新闻信息的真实性、可靠性、时效性, 第一时间将最具新闻价值的信息反映给收视观众, 只有这样才能获得电视节目最大的制作成功。

(二) 需要将以往传统意义上的新闻节目进行分化, 不断演变出独具特色的新闻节目

截至目前, 国内大部分地方电视台基本上已经成功地实现了分化, 并不断演变出了独具地方特色的新的新闻节目, 这不但大大节约了财力、物力、人力和设备, 而且节目的定位更加准确, 往往一经播出就很快获得了较高的收视率。所以, 在电视台新闻节目突破及创新过程中, 地方电视台新闻节目就应当充分利用这种方式, 积极做好节目的前期准备, 对市场进行摸底调研, 不断开发出独具地方特色的新闻节目, 并且保持宣传力度, 做好后续工作保障, 相信该新闻节目一定会取得不错的成功。

(三) 利用商业化战略创新电视台新闻节目的模式

著名的经济学之父亚当斯密在《国富论》中讲过, “市场有一只无形的手和一只有形的手”, 这句话在地方电视台的节目设置与竞争上也适用。各地方电视台均下设有不同职能部门, 可是倘若不将其部门功能最大限度地发挥, 定岗明责, 贯彻落实, 那么地方电视台的很多部门就会出现新闻混乱、职责不清, 甚至出现抢新闻的局面。因此, 地方电视台新闻节目的唯一出路就是不能固步自封、原地踏步, 需要不断创新, 大胆地引入商业化的战略模式来不断创新新闻节目, 保持新闻节目的新鲜感, 防止观众对节目视觉产生疲劳感, 实现新闻节目持久的关注度。

(四) 构建新闻节目研发团队, 通过市场化的运作来实现新闻节目的常态化

地方电视台可以尝试通过构建新闻节目研发团队的方式, 由专业的技术人员负责对成功新闻节目的模式进行研制。此外, 还需要分析成功新闻节目的收视率情况, 利用分析出来的结果去不断调整自家新闻节目发展的方向, 逐步建立起自家电视台新闻节目的品牌和形象。

五、结语

总而言之, 随着国内电视新闻媒体发展的日新月异, 尤其在各个地方电视台新闻节目进入白热化竞争时期, 一个地方电视台如何在竞争中赢得先机?这就需要地方电视台不断创新电视台新闻节目的形式与内容, 为新闻节目注入新的活力与生机, 需要将传统新闻节目进行分化, 演变出独具特色的新的新闻节目, 需要利用商业化的战略来创新电视台新闻节目的模式, 需要构建新闻节目研发团队进行市场化运作, 让新闻节目在保证质量的基础上保持持久的新鲜度, 让地方电视台的新闻节目更上一层楼。

参考文献

[1]朱玲.地方电视新闻节目发展之困境与突围[J].新闻记者.2012, (03)

[2]张荣.地方电视台新闻节目的发展及其途径[J].新闻天地 (论文版) .2008, (11)

[3]王斌.如何办好民生新闻节目[J].科技信息.2011, (12)

地方音乐台节目的创新论文 篇3

近些年来, 备受人们喜爱的民生新闻给地方电视台带来了能够与中央台相抗衡的有力武器, 伴随民生新闻的逐渐发展壮大, 使得地方电视台的大部分新闻节目都成为民生新闻的领地。但是, 清一色的民生新闻难免又使得地方电视台显得过于单调, 那么如何改革地方电视台的新闻节目, 以使得地方电视台的新闻节目能够有一个突破或者创新呢?

1. 当前我国地方电视台的概况

通常情况下, 地方电视台的主要服务对象是地方群众或者城市郊区居民, 地方电视台是专门为了满足某一个特定区域内人们的电视需求而创建的电视媒体。根据调查发现, 截止到目前, 我国的地方电视台已经超过了2000家, 电视节目已经超过了3000部, 电视栏目也超过了一万个。通常地方电视台在成立之初就存在技术不良和经费不足等问题, 但是由于具有比较好的社会基础, 通过横向联合的模式逐渐帮助新建地方电视台渡过了难关。现如今, 地方电视台已经成为我国电视媒体行业中比较活跃、数量较多的电视群体, 但是, 从另一个角度来看, 由于资金技术等方面的不足使得地方电视台仍属于相对较弱的电视群体。

2. 当前我国地方电视台的新闻节目面临发展“瓶颈”

可以用8个字来描述我国地方电视台的生存现状, 即“左拉右拽, 上压下顶”, 同时还可以用8个字来描述我国地方电视台所面临的困境, 即“对手丛生, 生死抉择”。同样, 当前我国地方电视台的新闻节目也遭遇重重难关, 即广告受限、范围较窄、内容受限等。

2.1 新闻节目存在严重的复制克隆问题

通常一个电视台只有突出自身的特色, 并制作出独树一帜的电视节目才能在竞争激烈的电视媒体业占有一席之地。因此, 地方电视台的新闻节目也应该重点关注地方的新闻事件, 因地制宜地进行新闻节目策划。但是通过调查发现, 现今很多地方电视台仅仅在做一件事情, 那就是复制克隆, 通过观摩其他电视台或者中央电视台比较红火的电视新闻栏目, 来进行克隆或模仿, 使得新闻形式和内容缺乏新意, 价值较低。

2.2 地方电视台的新闻用语失衡

通常地方电视台策划的新闻节目主要使用普通话和地方方言两种形式, 普通话能够为全国人民所接受, 而地方方言由于本土特色比较浓, 使得新闻覆盖范围具有局限性, 可选择的新闻素材也比较少。现实中常常是少数几个方言类的新闻节目策划成功, 而后出现了很多效仿的新闻节目, 但是结果却没有达到预期。因为地方方言类的新闻节目受众较少, 通常只有本地居民, 而不懂方言的人们则不可能成为该类新闻节目的观众。并且, 一般方言类的新闻节目的收视群体是中老年人, 尽管数量庞大, 而且具有较高的节目忠诚度, 但是该类人群的社会影响力较小。所以, 方言类的节目常常排除了外来移民这类收视群体, 并且也不利于外来移民了解该地区的文化环境。此外, 如果方言类新闻的内容品质较低、影响力较小, 则很可能会沦为“市井新闻”。因此, 地方电视台一定要确保新闻节目的用语在普通话和地方方言之间的比例协调, 切忌新闻用语失衡。

2.3 地方电视台的新闻节目缺乏新意, 新闻价值较低

根据多年以来的观察能够发现, 地方电视台的新闻节目具有很多缺点, 例如新意不足、内容琐碎、新闻价值较低、厚重感缺失等。通常来说, 新闻节目的深度报道原则是用事实说话, 但是, 新闻节目不仅仅是现实中的新闻事件沿着时间流所做的刻板描述, 而是需要时间和空间两个方面的梳理, 最终形成具有一定新闻价值的深度报道。此外, 新闻节目的质量高低还取决于获取新闻信息的记者的专业素质和综合素质水平, 如果记者的宏观意识不足, 未能做到对全局的把握, 只是单纯地为抢新闻而奔波劳累, 被新闻事件的表象所迷惑和束缚, 没能进行冷静的思考和处理, 以及多角度的对比分析, 最终因为静止、局部和孤立的思想意识, 导致捕捉到的新闻信息缺乏深度、价值不高。

2.4 地方电视台的新闻节目模式过于刻板低俗

尽管新闻内容决定了该新闻节目的质量水平和价值高低, 但是新闻节目的报道和播放模式对于新闻效果也起着决定性的作用。现今的很多地方电视台因为报道的民生类新闻缺乏深度, 收视率不高, 使得很多地方台的策划人员为了追求经济效益而一味地追捧“重商主义”和“追逐眼球”, 导致很多新闻报道偏离了原本的价值观, 开始热衷于一些低俗的新闻内容, 以弥补新闻节目模式上的刻板和不足。

3. 地方电视台新闻节目的创新举措

3.1 创新新闻节目的内容和形式, 赋予节目新的活力和生机

新闻节目的价值主要在于新闻本身能够带给收视群体信息量的多少, 或者说, 新闻本身是否能够引起收视群体的兴趣, 又可以称为收视群体的关注程度。现如今, 国内外的新闻从业者已经对新闻价值进行了具体的定义, 即满足重要性、趣味性、时效性、显著性以及接近性等五个方面的要求。传统的新闻节目带给观众直观刻板的感受, 不够亲近, 要改变新闻节目的严肃性, 通过创新节目的内容和形式, 来赋予新闻节目新的活力和生机, 显得更加贴近百姓的生活, 从而获得人们的信赖, 并保证新闻信息的真实可靠性, 使得地方电视台获得最大的成功。

3.2 根据传统的新闻节目分化或演变出新的新闻节目形式

到目前为止, 我国的很多地方电视台已经成功地分化或演变出了新的新闻节目形式, 不仅节省了很多人力、资金和设备, 定位非常准确, 节目一经播出就能获取不错的收视率, 因为新闻节目的前期调研和市场开发已经充分进行过, 所以新分化或演变出的节目只需加大宣传力度并推向市场就行了, 只要后续工作有保证, 那么就可以确保新的节目不会出现比较大的失误, 真可谓是一举多得。

3.3 采取商业化的战略来创新新闻节目的模式

亚当斯密曾经说过, 市场有一只无形的手和一只有形的手, 在地方电视台的节目设置和竞争上也同样适用。每个地方电视台都设有职能不同的部门及领导, 但是如果其不具备调控的能力, 那么地方电视台的很多岗位就只能是摆设。

创新已经成为地方电视台新闻节目的唯一出路, 但是创新的战略却不是唯一的, 地方电视台可以采取商业化的战略来创新新闻节目的具体模式, 并且创新不是短暂的改革需要, 而是新闻节目持续发展的长期需要, 同时, 节目创新需要对员工进行激励和培训。

3.4 构建研发团队, 通过市场化运作来创新新闻节目的形态

地方电视台可以尝试构建新闻节目创新研发团队, 专门负责对成功新闻节目的形式和内容进行分析和研究, 此外还要分析成功节目的收视率情况, 根据分析结果来调整新闻节目的发展方向, 逐渐树立地方电视台新闻节目的品牌形象, 不能仅仅关注短期的经济效益, 而应该追求长期效益, 最终提升地方电视台新闻节目的收视率和整体形象。

结论

综上所述, 我国电视新闻媒体的发展日新月异, 而地方电视台的新闻节目如要在竞争激烈的电视新闻行业占有一席之地就必须摒弃存在的很多痼疾, 并不断寻求突破和创新, 在确保新闻节目的质量的基础上, 让地方电视台的新闻节目更上一层楼。

参考文献

[1]杨汶锦.地方电视台新闻节目创新探索[J].新闻窗, 2010 (004) :109-110

[2]吴延霞.地方电视台民生新闻的现状与突破[J].中国地市报人, 2011 (10) :77-79

地方生活服务节目创新方向探析 篇4

1 生活服务类节目概述

无论是从节目的外延还是内涵来给生活服务类节目下定义,都是比较困难的,因为这样的节目无论是形态还是内容都在随着社会的发展而改变。生活服务类节目一开始主要是向受众提供生活信息,随着社会的发展以及人们需求的变化,此类节目的内容才逐渐拓展到了教育、生活等更广的方面。广义上说,现有的新闻、娱乐、谈话等多种形态的节目,都是在某种程度上体现出了对观众的服务这一性质[1]。要探析生活服务类节目的狭义定义,就需要落实到特定的节目上。这一类节目的代表特色是,以实践实用性实质为中心,为受众的日常工作、生活做出相应服务的电视节目,以及那些还能为大多数受众丰富生活、传播知识、提升修养的节目[2]。

2 地方电视台生活服务类节目内容形式现状分析

社会经济的发展使生活服务类节目越来越火热起来,并成为除电视剧之外收视率相对较高的节目类型之一。由于国内生活类节目形式较为单一,内容缺乏创新,加上对受众缺乏针对性细分,目前,国内的生活服务类节目大都呈现出内容不精、形式不新、数量不多的状态,在这种大环境下,地方电视台的生活服务类节目也有着相同的问题。因此,扭转地方电视台生活服务类节目内容枯燥、模式陈腐的局势,是其进一步发展的当务之急。

2.1 节目肤浅化

马斯洛的基本需求层次理论指出,人类的需求分高低先后各种层次,按先后顺序包括生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现等[3]。纵观当前大多数地方电视台的生活服务类节目,内容都局限在最浅层次的吃穿住行,而其满足的也只是受众最低级的生理需求。以满足生理需求为目的的内容和形式与更深层次的需求满足的内容形式相比,当然略显肤浅[4]。例如内江电视台《走遍内江》节目每期内容针对一个大景点,仅仅进行简单介绍,并且常常是一个景点做多次节目,这种炒冷饭的节目内容,很难吸引受众。

2.2 节目虚假化

很多地市台做的生活类节目大都是以一种“卖广告”的方式呈现,让受众一看就像在推销,而不像真正的在为其服务,这种偏虚假的推销式节目又怎能吸引受众呢。早期的《走遍内江》在内容上一味推销这个景点如何不错,让受众有一种口说无凭的感觉。而健康类节目,又仅仅让受众感觉在推销一些药品和医院,这些缺乏人文关怀的节目不仅会误导普通受众,也容易让节目的公信力受到极大的影响,使节目发展隐含危机。

2.3 节目同质化

由于受制作成本所限,再加上生活类节目本来的局限性,很多节目同质化现象严重。节目名称类同是最常见的,例如《走遍内江》就是模仿《走遍中国》的名称,毫无新意。节目形式同质化更是此起披伏,就连各大卫视都是如此,更不用说地方台的生活服务类节目了。再加上内容同质化现象,这不是直接逼着观众换台吗?借鉴成功节目是可以的,但是一定要懂得取其精华,用己特色。

3 形式内容创新是王道

节目创新在我国众多的节目当中成为时刻提及却又很难做到的事情,所以,本文将抛开权益保护与资金支持等方面,只针对地方生活服务节目的创新提出一些建议。任何内容的创新都不能脱离本土化,本土化、地方性是抓住本土受众的重点之一,而在此情况下,我们可否进行各类型节目的嫁接,以及借鉴网络低成本短剧模式等方面来发力。

3.1 各类型节目嫁接——大胆取精,细心去粗

随着各类型真人秀节目被搬上电视荧幕,多种多样的节目形式正被受众接受。上海东方卫视推出的《顶级厨师》就是近些年来将电视真人秀节目元素引入美食节目之中的典范,而《爸爸去哪儿》等节目则是教育与旅游的美好结合[5]。海纳百川,有容乃大,当我们的生活服务类节目已经有过嫁接电视真人秀节目的成功经验之后,对于其他各类型节目嫁接的尝试,就是值得踏出一步。

有一些种类的生活服务类节目,要表现出地方特色有一定的难度,那么,此种类型的节目就可以利用其他节目类型元素的嫁接来增加看点。例如健康类节目可以借鉴鉴宝类节目,邀请拥有特别医学知识、治病良方的观众来展现其医学知识,并邀请医学界名人为其分析正确与否。这样不仅能发掘一些有效的医药良方,让受众有自我实现的过程,也让健康类节目变得更有看点[6]。

每种生活类节目都有最适合其嫁接的节目类型,还可以多种类型同时嫁接,但重点是要分析出节目本身最缺乏的要素,然后将这些要素填补进去,或许每个节目都会有从平淡到奇特的一个飞跃。

3.2 网络低成本短剧模式的借鉴

在元素嫁接上做得娴熟老到的节目,就可转战本土化。在节目内容已具本土化时,新型模式成为了抓住观众目光的新方法。当各大节目形式已被观众所熟悉时,网络低成本短剧的模式或可成为借鉴模式的一个新亮点和新尝试。

在网络低成本短剧制播模式中,所有网民都可能是编剧和演员,剧情的每一步走向由网民通过投票决定,而网民也是演员海选投票的重要组成人员。一边通过网络互动搜集观众的意见,一边改写剧本,进行快节奏拍摄的网络剧拍摄模式则是对欧美流行模式的一种模仿[7]。

网络低成本短剧的模式,也非常适合地方生活服务类节目借鉴、模仿。首先此类节目多为周播,在拍摄制作上就可以偏向于边拍边播,只需将每期节目在内容或形式上赋予一定联系。而制造这种联系就可以依靠广大市民,网络依靠网民,而电视节目则可依靠本地的广大市民,让大家积极参与进节目中,以市民眼中最美的家乡风景为落脚点,每期一个点,将市民的心声编导为一个短故事。这样有情节、有内容,形式新颖,并且能满足市民需求,实现自我价值的节目,一定会吸引更多受众的目光和参与积极性。

在新媒体环境下,各大卫视都在网络上开辟自己一片天地时,地方电视台更应在网络上开辟自己的平台,这种网络低成本短剧的模式将会得到更深入的运用,当更多网民的力量注入之后,地方台的生活服务类节目自然不会缺乏受众了。

4 结语

本文通过对内江电视台生活服务类节目的发展现状分析,并以其为主要例子探讨此类节目的创新与发展方向,通过以小写大的方法,分析此类节目存在的优点及问题,也探讨出一些适用于此类节目创新、发展的有效方式。地方台的生活服务类节目要发展,必须要找到适合其发展的道路,方法用对之后,路也就在脚下。只要各地方电视台用心,并根据自己的具体情况调整、改变、提高,其生活服务类节目在未来电视节目大军中定会拥有自己的一席之地。

参考文献

[1]宋尚琳,赵辉.浅谈生活服务类节目的引进与创新[J].今传媒,2012,(7).

[2]许淼.生活服务类电视节目的文化内涵研究[D].济南:山东师范大学,2009.

[3]刘慧勤.解读人类动机——分析马斯洛的人类动机理论及实践意义[J].青海师范大学民族师范学院学报,2005,(2):48-50.

[4]卜心田.电视生活服务类节目现状与发展研究[D].金华:浙江师范大学,2013.

[5]张佳妮.我国电视旅游节目的现状及其未来发展探究[D].长春:东北师范大学,2012.

[6]郑妍,陈明慧.地方电视台的生存状态和应对策略[J].成都大学学报(教育科学版),2008,(11).

地方音乐台节目的创新论文 篇5

1地方电视台新闻节目发展现状

自1989年西藏电视台首家推出省级卫星电视频道,到1999年海南电视台上星,我国内地所有地方电视台均已上星,目前我国共有地方卫视频道39个,包括3个省级教育频道和36个省级频道,成为我国卫视频道的重要支撑。对于地方电视台来说,新闻节目是其重要的栏目,不仅肩负着为地方经济发展服务的重要职责,而且也是立台之本,因而地方电视台普遍重视新闻节目的发展。尽管从总体上来看,我国地方电视台新闻节目不断取得新的成效,但在新的形势下,特别是在我国科技信息化快速发展、新媒体层出不穷的历史条件下,地方电视台在发展过程中还存在一些不容忽视的问题,需要引起高度重视。深入分析当前我国地方电视台新闻节目存在的问题,主要有以下几个方面。

一是新闻节目定位缺乏科学性。尽管从地方电视台的整体定位来看,服务地方经济是其最为突出的职能,但在新的历史条件下,我国一些地方电视台的新闻节目在定位方面缺乏科学性。比如一些地方电视台在新闻节目定位方面,将“收视率”作为重要的目标,因而新闻节目的内容五花八门,其严肃性、严谨性甚至真实性都无法保障,这必然会制约地方电视台新闻节目的发展。还有一些地方电视台,没有正确处理好新闻节目的政治功能与宣传功能,过于注重政治性,导致新闻节目的吸引力不强。所有这些都表明,我国一些地方电视台在节目定位方面缺乏科学性。

二是新闻节目整体缺乏竞争性。在我国改革开放持续深化的新形势下,特别是在新媒体快速发展、央视以及城市电视台对地方台造成重大冲击的情况下,地方电视台必须高度重视市场竞争,否则就会影响其发展。但从目前我国一些地方电视台新闻节目的发展情况来看,竞争性不足已经成为其重要的制约性因素,比如一些地方电视台对新闻时效性把握不足,很多新闻已经被其他电视台和网络媒体播报过;再比如还有一些地方电视台没有树立“市场导向”和“受众导向”,缺乏与新媒体的合作,缺乏市场需求的市场和分析,必然缺乏竞争力。

三是新闻节目内容缺乏特色性。从当前我国一些地方电视台新闻节目的发展情况来看,新闻节目内容缺乏特色性已经成为重要的问题,对于地方电视台来说,只有高度重视新闻内容的特色性,才会具有竞争力。但目前我国一些地方电视台还没有深刻认识到“地方特色”对于新闻节目的重要性,因而在新闻节目的采集、制作、播报等方面缺乏地方特色,甚至奉行“外来主义”,播报了很多全国性以及外地的新闻内容,而对于本地有特色、有吸引力、有影响力的新闻内容却相对较少。

2地方电视台新闻节目的突破与创新思路

深入分析当前我国地方电视台新闻节目的发展现状,尽管与过去相比,地方电视台新闻节目已经取得了重要的成效,已经成为服务地方经济发展的重要平台,但仍然存在诸多不足之处。我们也要清醒的认识到,尽管地方电视台新闻节目还存在不足,但这些都是发展中的问题,发展中的问题需要靠发展的办法来解决,这就需要地方电视台要积极寻求新闻节目的突破与创新思路,重点要在以下几个方面下功夫。

一是要进行科学定位。地方电视可从根本上来说仍然是党和政策的喉舌,但在新的历史条件下特别是在媒体竞争日益激烈的情况下,地方电视台要正确处理好政治功能与宣传功能的关系,既要当好地方党委和政府的喉舌,同时也要为自身发展创造有利条件。这就需要地方电视台对新闻节目进行科学定位。比如《东方时空》则是东方卫视的“新锐性”电视时政新闻栏目,将自身的定位确定为打造全国知名的时政新闻栏目,在这样的定位下,《东方时空》高度重视新闻栏目的改革和创新,加强专业化的分析以及高度重视观众需求,进而使其得到了快速发展。地方电视台在节目定位方面,还要正确处理好地方性与全国性、政治性与宣传性的关系,从自身的实际情况出发,与中央电视台、城市电视台这间进行“错位竞争”,进而能够提升自身的发展能力。

二是要强化市场竞争。对于地方电视台来说,由于其处于比较尴尬的境地,上有中央电视台,下有城市电视台,因而地方电视台新闻节目要想取得良好的成效,最为重要的就是要强化市场竞争。这就需要地方电视台要牢固树立“市场导向”以及“需求导向”的思路,积极探索能够提升自身竞争力的发展模式。新闻是立台之本,因而地方电视台必须把新闻作为主攻方向,大力加强对新闻节目人力、物力、财力的投入力度,同时来要着眼于提升自身的竞争力,高度重视新闻节目的模式创新,比如在新闻制作与播报方面,要高度重视新闻评论,使其能够在教育观众、引导观众方面取得更大的突破。

三是要坚持特色之路。一个地方有一个地方的特色,一个地方有一个地方的优势。对于地方电视台新闻节目来说,必须将打造特色作为未来的重要突破和创新思路。这就需要地方电视台要在新闻节目采集、制作、审核、播报等方面狠下功夫。比如地方电视台新闻节目要多在“民生新闻”方面下功夫,这就会得到观众的认可,收视率也会提高,而对于一些民生新闻,除了播报之外,还要对政府提出了一些建议、对观众提出了一些措施,这样能够使其更具有特色;再比如地方电视台新闻节目还要在政府与老百姓之间架起一座桥梁,既要为政府代言,又要为百姓代言,同样可以打造自身的特色。

新媒体的优势体现在以下几点:一是传统地方电视台新闻节目已经无法满足受众获取信息的需求,而新媒体的应用可以更好的满足受众获取信息的需求,而且不再受到时间和空间的限制;二是在新媒体环境下,新闻工作者的新闻敏感度会不断提高,能够及时捕捉到新闻事件的关键点;三是在新媒体环境下,受众不再单一的是新闻信息的接受者,受众也可以参与到地方电视台新闻的制作中,成为地方电视台新闻的参与者,地方电视台新闻对于受众也不再神秘,受众可以表达出自己的观点和想法。

相比传统的新闻传播方式,新媒体环境下新闻的传播更加快速、便捷,具有时效性。新媒体实际上是以Web为基础,Web可以把新闻画面进行独立制作,满足不同受众的需求和诉求。在新媒体环境下,地方电视台新闻不仅不会终止,反而会更加快速发展,更加完善。地方电视台新闻具有其独特的优势,在新媒体环境下,只需要对地方电视台新闻加以调整和创新,就可以推动地方电视台新闻的发展。事实上,地方电视台新闻具有广泛的受众群体,群众基础比较好。在很长一段时间内,地方电视台新闻的制作和播放都受到时间的限制,但是受众的观看时间不统一,在地方电视台新闻播放期间无暇观看,在新媒体环境下,很多受众会选择用网络来观看自己错过的地方台新闻,这样地方电视台新闻的观看就不再受到时间和空间的限制。

综上所述,尽管随着我国媒体改革的不断深化,特别是在媒体竞争越来越激烈的新形势下,地方电视台普遍树立“新闻立台”的理念,高度重视新闻节目的改革和创新,但按照较高的标准要求,地方电视台新闻节目在发展过程中仍然存在一些不容忽视的问题,主要是新闻节目定位缺乏科学性、整体缺乏竞争性、内容缺乏特色性,这已经成为制约地方电视台新闻节目竞争力和影响力的重要因素。在新的历史条件下,地方电视台要继续强化“新闻立台”的理念,着眼于提升新闻节目的影响力,要对新闻节目进行科学定位、强化市场竞争、坚持特色之路,推动地方电视台新闻节目步入更加科学化、健康化、持续化发展的轨道。

摘要：文章对地方电视台新闻节目的发展现状进行了分析,首先对当前地方电视台新闻节目的现状特别是存在的问题进行了剖析,找出存在的不足,并对其产生的原因进行了分析。在此基础上,就地方电视台新闻节目如何步入科学化、健康化轨道,提出了一些突破与创新思路,旨在为地方电视台新闻节目的快速发展提供一些参考。

关键词：地方电视台,新闻节目,发展思路

参考文献

[1]刘永霞.论地方电视台新闻节目的突破与创新[J].西南民族大学学报,2015(11):193-195.

[2]张爱杰.地方电视台新闻节目的突破及其创新研究[J].新闻传播,2016(2):00301.

地方音乐台节目的创新论文 篇6

关键词：地方电视台,节目评价体系,创新,媒体发展

我国媒体产业发展十分迅速,并且借助互联网的普及产生了许多新媒体形式,这是媒体发展历史中极大的进步。但对于电视等传统媒体行业来说,却面临着巨大的生存压力。媒体的发展需要传统媒体形式与新媒体共同进步,因此对于地方电视台来说,加强节目创新是发展的主要动力。传统的电视媒体主要通过节目评价体系来获取观众的反馈信息,以此作为节目改善的依据。但是,目前我国地方电视台的节目评价体系不完善,并且缺乏参考意义,对于电视媒体的发展促进效果较差。因此,必须对现有的地方电视台节目评价体系进行创新,使传统电视媒体能够更有效地进行改进,促进媒体行业的全面发展。

一、地方电视台节目的主要评价方式

(一)满意度调查法

满意度调查法,是指对观众进行满意度调查,以此作为评价电视节目的依据,这种调查方式成本较低,但是回收的有效评价率较低。一般来说,节目满意度应该与节目的收视率成正比,但由于网络媒体的影响,使用满意度调查法获得的评价有效性更低,并且可能与收视率情况相差更大,参考性较差。

(二)收视率调查法

收视率是衡量电视节目质量的重要指标,也是地方电视台对节目进行评价的一种有效方式。收视率的好坏直接体现了该节目的受欢迎程度,是地方电视台对节目和自身水平的一种重要评价方法。但是标准的收视率调查法一般需要专业的技术和调查公司全面调查,成本较大,我国目前有中央电视台、湖南电视台、上海电视台等采用这种评价方法,而一些市县级地方电视台很难通过全面的收视率调查来对节目作出评价,缺少普遍性。

(三)综合评议法

综合评议法一般是地方电视台根据自身特点制定的一系列评价体系,一般包括了媒体自评、专家评、职工评、社会评等内容。以鄂州电视台为例,该电视台使用量化评分的方式对电视节目和栏目内容进行综合评价,总分为100分,思想性指标20分,创新性指标20分,专业性指标60分,每个大的评价指标下又可以分成许多小的指标。比如创新性指标下要对节目的主题创意、栏目形象、节目包装等要素进行评价打分,通过小的评价项目按比例综合成为节目的最后得分,并对比平均分与媒体自评分等指标,达到对节目的综合评价效果。

二、创新地方电视台节目评价体系对媒体发展的重要性

(一)改善原有评价体系缺点,提高节目质量

电视台的节目评价体系最重要的意义,就在于对节目的改善起到指导和监督作用。但是现有的评价体系明显存在参考力不足的缺点,对于普遍缺少技术和资源的地方电视台来说,如果缺乏有效的节目评价,就很难找到改善节目的有效措施。因此,创新地方电视台节目评价体系最直接的意义,就在于帮助地方电视台完善原有的节目评价体系,通过更加有效的节目评价方式深入了解观众对于节目的想法和建议,迎合观众需要和时代发展,全面提高节目的质量。针对原有的收视率、满意度调查以及综合评价等方式的不足之处,结合现代媒体理念进行创新,发挥开展节目评价的意义,使得节目评价和反馈具有更高的参考价值,真正对地方电视台的节目内容安排及节目编排起到指导作用,有效促进电视台本身的发展。

(二)深化媒体与观众的联系

传统媒体与观众之间的联系都较为薄弱,观众很难将自己的意见有效地反馈给电视台等媒体,也很难实现媒体与观众之间的深入连接,对于现代媒体产业的发展难以起到积极的促进作用。所以,地方电视台必须通过创新节目评价体系的方式实现媒体与观众之间的连接,真正了解观众的想法,满足观众的娱乐和信息交流需求,这样才能够为地方电视台吸引更多的观众群体。从新媒体的快速发展中也可以发现,新媒体大多数借助于高效的网络通信方式,可以实现观众与媒体管理者之间的实时交流与评价,极大地缩短了评价所需要的时间和流程,这是网络新媒体能够迅速调整、迎合观众的重要依据。地方电视台节目体系的创新也应该考虑如何深化媒体与观众之间的联系,只有真正满足了观众需求才能够保持媒体的生命力。

(三)促进媒体产业的全面发展

地方电视台作为电视媒体产业的重要组成部分,对我国媒体产业的发展有着非常重要的意义。目前我国网络新媒体发展迅速,抢占了大部分观众市场,给传统媒体的发展带来了巨大压力。但是从另一个角度来看,网络媒体的发展也为传统电视媒体开辟了新的道路,如果能够有效借助网络媒体工具,就能够实现对现有的地方电视台节目评价体系的有效创新。网络新媒体无法完全代替传统媒体,所以更需要整个媒体产业相互促进、共同发展,才能够实现共同获利。地方电视台节目评价体系的创新可以借鉴网络媒体的技术和经验,也可以直接借助网络媒体平台,这种创新是不同媒体形式之间的一种相互结合和相互利用,能够有效地促进媒体产业的共同发展。

三、结语

电视以其受众面广和多变灵活的特性,一度成为各类媒体中的佼佼者,各电视台纷纷使出拳头招数,实行频道专业化、栏目个性化、节目精品化。而作为节目的检验者和反馈者的受众,他们对节目的需求和评价最终决定着媒体的地位与价值。

地方音乐台节目的创新论文 篇7

全媒体是在人类已经掌握的信息流手段基础上, 实现了信息流的集成的最大化集成。从信息传播的载体来看, 全媒体时代的信息载体工具包括报纸、杂志、电视、电影、出版物、通信网络、卫星通讯等。而从其传播内容的依赖平台类型来看, 其不但包括传统的纸质以及多媒体之外, 还包括基于互联网络以及微波通信的WAP、GSM、CDMA、GPRS等流媒体平台。

全媒体所展现出的不仅仅只是单纯的跨媒体间的媒体连接, 而是指各个媒体间全方位的融合, 例如网络媒体与传统媒体及至各种通讯媒体间的互动、互补与互溶。从整体上来看, 全媒体体现出了最全的覆盖面、全完善的技术手段、最完整的媒介载体以及最广大的受众。电视台在节目创新以及资源开发与整合过程中必须认识到其特点。

2、全媒体整合给地方电视台带来的挑战

当前, 虽然新兴媒体传播技术在我国得到迅速发展, 但是其整体状况还处于初级阶段。不论是媒体传播技术还是媒体的受众范围都没有形成很大的规模, 覆盖范围整体趋于一定的范围。但是, 其对以电视为传统媒体的地方台的挑战依然存在。

首先, 这部分新兴媒体传播技术的传播与普及速度将进一步加快, 必将对电视媒体受众造成冲击。例如, 当前的年轻人、白领等, 都更倾向与新兴的手机媒体和网络媒体。这主要是因为这些媒体通过体现完全的互动性与多样化服务理念, 为年轻的消费群体提供了便捷服务, 这是以传统电视媒体为主的地方电视台所不能提供的。

其次, 对当前的电视节目格局造成了一定的冲击。当前已经有部分移动通信企业开始进入电视领域, 例如电信、联通等都将其通信产业的触角伸入到了持续开发的网络视频以及手机视频服务行业中。该种供应局面的变化直接影响到地方电视台在电视节目市场占有方面的份额, 对地方台既有的优势地位形成了挑战, 导致电视节目市场竞争日趋激烈。

3、全媒体背景下地方台节目创新途径

3.1 基于本土环境, 实现电视节目内容的创新

当前, 电视传播已经从传统大众化传播向分众化、窄播化的方向发展, 而且这种趋势给人们带来了一个启示:地方电视台所在的地域传播领域在某种程度上来讲也属于一种窄播方式, 即其是针对某特定区域范围内所进行的高效、互动式的传播。而且这种传播通过灵活、多变、生动的方式向其所在地域的受众进行有地域色彩的新闻、信息、文化艺术、娱乐等传递, 满足了当地受众的生活实际需要, 有利于本区域文化的发展。所以, 从这个角度而言, 地方电视台在节目自作过程中应该以贴近性、本土化为基础, 以此为突破口实现地方电视台生存空间的快速拓展。同时, 丰富多样的地域文化还为地方电视台节目的制作与创新提供了深厚的文化土壤根基。从这个角度来看, 地域文化可以作为地方电视台节目创新的一大优势。

3.2 基于受众本位理念的新节目开发

现代媒体传播理论从之前的“枪弹论”发展至“两极效果论”、“选择理论”、“个人差异论”及至“社会类别论’。从整体上看, 这种趋向是从传统的传播者中心向受众中心的方向转移。尤其是在“分众”观点被提出之后, 传播媒体的发展逐步开始从共性传播方式向个性传播的方式发展, 而且形成了一种独特的方式。例如, 网络媒体就是该理念的典型代表, 网民在网络环境下具有完全自主的内容选择权力, 因此网络信息一般是严格分类的, 不同类型的网络针对的是特定的信息接受者。基于此, 地方电视台节目创新过程中, 首先要对受众进行清晰的分析、定位, 之后才能对节目的内容以及形式方面进行准确定位。

3.3 综合运用多种视听元素进行创新

运用视听元素的创新是对电视节目表现形式的一种合理创新。因为电视自身具有视觉与听觉的特点, 属于一种典型的综合媒体艺术。因此, 数字化技术使得电视节目可以更加容易从中获得相关的元素, 并加入到自身节目体系中。从而在实现自身元素丰富的基础上, 调动了观众多种感官的参与, 使得电视节目更加生动、有趣。例如, 某电视台的某电视节目将读报、演绎、视频、幽默、音频、情景剧等多种视听元素集中起来, 利用方言、情景剧、FLASH漫画、图片等方式进行表达, 将本地的民俗文化深入其中。同时结合极具特点的主持人形象, 使得节目的视听效果明显提高, 深受本地受众喜爱, 为地方电视台的发展提供了良好的基础。

4、全媒体整合背景下地方台节目资源整合策略

4.1 完善媒体资产管理系统, 提高节目资源的利用效率

首先, 地方电视台要积极更新媒体资产管理技术, 通过合理、有效的方式盘活地方电视台内部的珍贵素材资源, 并将之作为背景支撑材料开展与时代需求相匹配的节目的制作, 不但能够体现本地特色, 而且为地方电视台的发展提供了契机。其次, 建立起来的媒体管理系统不但可以给行业内部的交易提供基础, 而且能保证媒体资产的合理增值。例如, 通过标准化的编目体系, 不但能够加强对珍贵媒体素材的保存, 而且能最大化的利用素材资源, 创造更好的社会、经济效益。再次, 通过媒体资产管理系统可以将媒体信息有效整合起来, 提升地方电视台的整体竞争能力。值得注意的是, 在媒体资源管理系统的完善过程中, 不但要注重技术的升级, 还应该关注管理手段的完善。

4.2 创办精品节目, 形成品牌节目体系

如上文所述, 首先要制作出具有特色的本土化节目通过创新的理念实现节目内容以及形式的创新、优化。在节目制作过程中尤其要避免出现同质化倾向的问题, 针对具体节目的内容构成、受众心理等开支调研工作, 形成优秀的本土化节目。

其次, 要在节目本土化的基础上实现节目的精品化只有通过保证本土栏目的精品化才能提升节目的自身竞争能力, 为节目的大范围市场拓展以及地方电视台的市场发展奠定基础。在本土栏目精品化的过程中, 首先是要选择优秀的本土题材, 将典型而具有说服力的题材制作成受众容易接受的节目。另外, 要通过精心策划、制作、包装等方式, 将节目的内涵通过合理的表现手法传达给受众, 提升节目的整体品位。

4.3 实施品牌战略, 建立区域强势媒体

从电视节目的受众角度来看, 品牌是媒体在观众心目中所存留的固定标识, 是观众在长期的电视节目接受过程中形成的思维定势。因此, 品牌对观众具有明显的吸引力、感染力和号召力。而从电视节目市场营销的角度来看, 品牌化的节目经营有利于节目成本的控制、经营风险的降低以及效益的提高。而从电视节目文化的传播角度来看, 品牌是观众对媒体的定位与品位的认可, 属于其定位的象征。在品牌战略的实施过程中, 地方电视台要根据自己的力量状况, 充分调动其所有的资源进行全面实施。同时, 要借助既有的品牌资源拉动自身新品牌节目的发展。

摘要：在对数字时代下全媒体整合的特点进行论述的基础上, 探讨了全媒体整合给地方电视台带来的挑战。同时, 结合地方电视台的实际情况, 分别从全媒体背景下地方台节目创新与节目资源整合两个方面提出了对应的措施。

关键词：全媒体,地方台,资源整合,节目创新

参考文献

[1]李振富.全媒体时代地方电视台的发展困惑及对策研究[J].东南传播, 2011 (12) .

[2]程丽亚论地方电视台节目的本土化创新[J]-采写编2010 (2) .