传媒生态环境（共12篇）
传媒生态环境 篇1
新闻传媒拟态环境在一定程度上再现了客观环境,并将信息向受众传递。但是,拟态环境并非能全面表征现实环境,在构建拟态环境时往往会存在与现实相悖的情况。因此,针对新闻传媒拟态环境的构建展开研究,具有一定的现实意义。
1 拟态环境的内涵
拟态环境是传播发展的必然产物,其扩张是随着传播媒介的发展而完成的,其与现实环境存在互动关系,拟态环境反映现实环境,并反作用于现实环境。在拟态环境中,传播媒介是主体,受众为客体,前者将经过加工的内容展示给受众。因此,可将拟态环境界定为,以大众媒介为主体,以传播者为行为个体,将现实信息经选择、加工后向受众传递并在其脑中形成的景象环境,以拓宽其视野、助其了解社会最新状态。
2 新闻传媒拟态环境的构建原则
一是客观性原则。新闻的主要目的是反映存在于社会生活中的真人真事,所以客观性是新闻媒介的生命线。《南方日报》刊登的假新闻《论证国际数学猜想的90后男孩王骑威:想做敢追梦的“中国高斯”》中,媒体为了让新闻更有卖点,未经深究即过分夸大事实将王骑威一些普通论证变成“轰动世界的成果”,将客观性置之不顾。因此,作为受众了解外部的主要途径,新闻传媒拟态环境的构建应基于现实,以客观公正之视角看待事件;二是平衡性原则。在构建拟态环境的过程中,应考虑到多方力量彼此的平衡,并基于其现实生活中的比例如实加以反映,力求拟态环境最接近客观环境;三是公益性原则。在新闻传媒构建拟态环境时,应将社会与公众利益即公益性置于首位,不可因个体利益而有损公众利益。例如,媒体连续报道全国多起校车事故引起社会普遍关注和国家重视,国务院迅速颁布了《校车安全管理条例》,以保障校车安全运行。在这些事件报道中,媒介能以公众利益为导向,塑造了平衡的拟态环境。因此,新闻传媒所构建的拟态环境应以促进社会和谐发展为己任,心系民族长远利益,积极传播正能量;四是可读性原则。可读性是指新闻应当能够在内容上吸引读者、满足读者,并能便于读者阅读。现场感对可读性影响深刻,而现场感又与展现客观环境的具体与准确程度呈正相关。
3 构建新闻传媒拟态环境的建议
为了更好地发挥拟态环境的作用,必须科学地构建新闻传媒拟态环境,可以从以下几个方面进行加强:
首先,加强监管新闻传媒拟态环境构建的工作力度。新闻传媒拟态环境的构建,离不开外界的监管。一是要发挥政府监管的主导作用。政府职能部门不仅有权直接参与新闻传媒的活动,还是该领域市场监管制度的制定者,所以主要在宏观层面具有决定性作用。在市场经济条件下,一方面政府部门对于新闻传媒的监管应基于市场与新闻规律展开,对其行为的约束也应严格依法遵规实行,为新闻传媒的协调、健康发展提供保障。同时,应完善相关立法,落实新闻报道实施责任追究机制,依法打击虚假不实报道。另外,对于以网络为代表的新媒体,政府应转换思维、强化监管力度,营造健康、规范的网络信息环境,保障新媒体能够如实反映客观环境。二是注重新闻传媒行业自律作用的发挥,注重拟态环境构建者自觉约束意识的建立。
其次,提高受众媒介素养水平。受众是拟态环境的客体,也是构建新闻媒介拟态环境的另一主体,其对于拟态环境的理解能力直接关系到拟态环境的构建。在拟态环境中存在各种虚假、不良信息,所以应将加强受众媒介素养教育,以提高受众的媒介素养,维持新闻信息的平衡。在教育过程中,应注重受众存在的差异性,有针对性地根据受众的具体情况开展媒介素养教育,以更好地提升其利用媒介信息的能力。
再次,增强新闻信息的有效性。新闻信息有效性的提高,需要避免信息的重复与浪费。作为新闻信息的制作者,新闻传媒工作者应把好各道关卡,对信息进行严格筛选,为受众传递有价值的信息。为了增进新闻信息的有效性,应提高新闻工作者管理新闻信息的能力;同时,在为了保证新闻信息的质量,要从新闻生成的各个环节入手,实施严格的管理,切实保障新闻信息的有效性。
最后,提升从业人员的综合素质。新闻传媒从业者是否具有社会责任感与职业道德,决定着拟态环境的质量。培训是提高从业人员综合素质的最好办法,一方面可以与专门学校联系,为在职人员提供正规教育,提高其理论与实践的结合水平;另一方面将大学的专门课程与职业培训有机结合,实施系统性的理论学习,并根据学员的职业规划开展培训或提供更多的新的实习机会,为其从业技能的提高提供保障。
摘要：拟态环境伴随传播而产生,在一定程度上反映了客观环境,并与现实环境存在互动关系。本文首先对拟态环境的內涵进行了界定,并分析了新闻传媒拟态环境的构建原则,最后,就如何否建新闻传媒拟态环境提出了若干建议。
关键词：新闻传媒,拟态环境,媒介
参考文献
[1]刘海辉.论拟态环境的内涵延伸及其最新特点[J].学理论,2014,5(12):8-9.
[2]陈航.新媒体与“拟态环境”[J].南京政治学院学报,2010,6(10):11-12.
[31范海诚.从新闻选择的要素看媒介拟态环境的建构[J].今传媒,2011,6(10):15-16.
[4]沈颖.论拟态环境与把关人[J].新闻天地,2011,5(9):19-20.
传媒生态环境 篇2
刘兰明
（京江晚报，江苏 镇江 212001）
摘要：近年来，官员面对采访言论不当引发轩然大波的新闻事件层出不穷，新兴媒体和传统媒体频被官员“教训”，而有些官员无意之中又沦为媒体的“牺牲品”，这成为当前舆论传播中耐人寻味的现象。从根本上说，这是网络新媒体的冲击、传统媒体的角色转变和新旧媒体在竞争中合作共同形成的传媒新生态，对领导干部新闻执政能力提出的新考验。
因此，运用媒体新闻来提高公共政策部门的执政形象、执政公信和执政的合法性，向广大群众传播执政者的决策、方针、路线等，正成为各级官员加强执政能力建设面临的新课题。
关键词：传媒新生态媒体素养新闻观新闻执政能力
“你准备替党说话，还是准备替老百姓说话？”“你们中央台的记者管得也太多了吧？”“你敢在新华网曝光，我就叫它关闭！”“请以正面宣传为主，否则我可以不接待！”“记者证在我们这里没用的。”“对极个别的媒体记者，将建立黑名单。”„„近年来，官员面对采访言论不当引发轩然大波的新闻事件层出不穷，新兴媒体和传统媒体频被官员“教训”，而有些官员无意之中又沦为媒体的“牺牲品”，这成为当前舆论传播中耐人寻味的现象。有评论称，雷语频出这是官员政治素质低下造成的，官场的熏染尤其是权力意志的浸淫，助长了一些官员内在的俯视众生感，他们不知道怎样和民众交流，开口就是训话、命令，甚至把媒体记者也当成下级，肆
[1]
无忌惮地指手画脚。
深究现象背后的原因，笔者认为，其折射的是一些官员应对新传媒环境能力的欠缺和新闻观教育的缺位。从根本上说，这是传媒新生态对领导干部新闻执政能力提出的新考验。如何运用媒体新闻来提高公共政策部门的执政形象、执政公信和执政的合法性，向广大群众传播执政者的决策、方针、路线等，正成为各级官员加强执政能力建设面临的新课题。
考验之一：如何应对网络新媒
体的冲击
“以前没有网络的时候多好啊，想让他们怎么说就怎么说”。这是陕西绥德市委宣传部部长三年前的感叹。
在“人人都是传播者”的网络时代，政府公职人员随时有可能被置于聚光灯下，送到麦克风前。不少领导干部显然还没有来得及做好思想上的准备，还不适应网络新媒体的巨大冲击，在新兴媒体面前处于被动状态，而妄图回到过去那种舆论传播封闭的时代已经不可能。
目前，网络已成为民众表达诉求、监督政府、参政议政的重要渠道。论坛、QQ、博客、微博等借助网络新媒体的传播方式越来越多，仅以微博为例，腾讯微博注册用户已超过1.6亿，新浪注册用户数今年预计达2亿。新兴媒体正成为重要的舆论场。在民
众渴望已久的政务透明一时还难以实现的情况下，个别官员因言行不当瞬间闻名天下之事已屡见不鲜。
作者简介：刘兰明（1971—），男，江苏镇江人，《京江晚报》副总编，省委党校2009级世界经济与管理创新专业在职研究生，主要研究方向为新闻业务创新与管理。
在一些事件上，“全民记者”设置公共议程的能力甚至超过了专业媒体，近来发生的一系列群体性事件和社会热点事件中，微博往往成为强有力的即时传播工具和“围观”讨论平台，进而影响社会舆论和事件的走向。对各级官员来说，如何应对网络媒体的冲击是提升执政能力的新挑战。当然，网络新媒体的冲击，既是挑战，也是机遇。2008年特大雪灾、汶川大地震、舟曲特大泥石流等突发自然灾害面前，许多感人的人物、画面、场景、细节等都是通过网络得以传播，形成了巨大的感染力，凝聚了人心，鼓励了斗志，增进了理解与包融，政府以人为本的形象深入人心，党和国家领导人亲民爱民的形象得以树立，可以说网络媒体在政府的危机处理中发挥了重要作用。因此，深入分析把握新兴媒体对执政能力的影响，对于党委和政府在新形势下推动全局工作具有极其重要的理论实践价值和现实意义。可以说，谁把握好了新媒体，谁就抓住了监管调控、建设运用，引导经济社会发展的“命门”。考验之二：如何看待传统媒体的角色转变传媒生态环境的变化，不只是因为网络媒体的诞生。从媒介发展史来看，媒介始终为两种势力所控制，即政治势力和资本势力，在美国传播学家赫伯特·阿特休尔看来，新闻媒介从来都是“权力的媒介”，即当权者的媒介。新中国成立后，报纸、电视等传
统媒体一直以来都是党和人民的耳目喉舌，扮演着“听话者”的角色。
然而，随着竞争的加剧，特别是面对自
己的“掘墓人”——网络媒体的冲击，传统媒体的新闻传播观念和角色发生了深刻变化。追求新闻的爆炸性、轰动性、持续关注度，强调媒体的眼球吸引力、收视率等，事关媒体的经营大计，使得传统媒体不断寻找、制造社会舆论的兴奋点，从而吸引受众，吸引广告投放，赢得更大的生存发展空间。传统媒体不再只习惯于“正面报道”——央视曝光河南“瘦肉精”事件，让双汇损失了100多个亿；是报纸率先点名披露了“三聚氰胺”丑闻，把“三鹿”送上了断头台。越来越多的官员觉得报纸、电视、电台不那么“听招呼”了。“你准备替党说话，还是准备替老百姓说话？”（回应电台记者）“请以正面宣传为主”（回应电视台记者）“要注意‘社会和谐’”（回应报纸记者）„„上述新闻热点的出现，恰恰证明了一些官员对传统媒体的角色转变一时难以适应，甚至自己也被推向舆论的风口浪尖。传统媒体的转变不仅仅体现在角色的转变上，还体现在传播理念的变化上。针对《人民日报》刊登李娜亲吻大满贯奖杯的照片和央视女主持身着牛仔外套主持亮相节
目的现象，清华大学新闻与传播学院陈昌凤
教授在评述时认为，这是传统媒体一直在追
求创新过程中的积极变化。陈昌凤认为，借
鉴网络的传播方式，正成为传统媒体的必然选择。传统媒体在悄悄地追求转变，领导干部仍摆出一副训人的口吻来对待，显然是在背道而驰。不仅无法利用好传统媒体，其自身成为新闻事件的“牺牲品”也在所难免。
考验之三：如何适应竞合背景
下的媒体新生态
传媒的新生态，不仅包括新兴传播媒体的异军突起，也不仅仅表现在传统媒体的新闻理念和角色的转变，还体现在新兴媒体与传统媒体的相互竞争、紧密联系、彼此融合上，跨媒体新闻集团的成立、全媒体记者的诞生都预示着传媒新生态的深刻变革。在传媒新生态下，新闻传播往往更容易形成“蝴蝶效应”。
网络即时性和互动性的特点，决定了它能够成为社会舆论的放大器，从而拓展了民意表达空间，激活了民众精神诉求，也为传统媒体提供了大量的新闻源。而报纸、电视等传统媒体权威性、公信力仍在，一方面通过自己的平台发布新闻与信息，牢牢掌握着话语权，继续营造主流媒体的舆论场；另一方面，新兴媒体大量转播其新闻源，形成推波助澜之势。传统媒体自身的记者、编辑，以网民的身份，通过博客、微博、论坛等方式发布传播新闻，形成网络和社会的热点话题，从而使得舆论的放大效应得到叠加。网络媒体与传统媒体在竞争中合作现象越来越明显，“周老虎事件”、“凤凰少女跳楼案”、“我爸是李刚”、“悬浮视察”等等广为关注的新闻热点事件，都是通过新兴媒体与传统媒体共同推动形成的强力舆论场。当下，面对舆论监督指望下命令、打招呼，通过“封、捂、堵、压、瞒”的方式实现舆论控制的目的，既难以在传统媒体上实现，也无法通过封闭新兴媒体达到，那只能是西西弗斯式徒劳。沈阳“史上最牛”工商局长大闹报社，殴打记者事情发生后，企图“封锁消息”未果就是最新明证。在传媒新生态背景下，领导干部想要重新占据舆论引导和控制的主动地位，提高新闻执政能力，就必须深入研究媒体融合的新特点，这样才能在新闻传播中把握话语权、赢得主导权，营造良好的舆论环境。
四、提升新闻执政能力的关键
在于树立正确的新闻观
所谓新闻观，是指对新闻现象和新闻传
播活动的总的看法，涉及新闻本源、新闻本质和新闻传播规律等许多根本性问题。领导干部具有什么样的新闻观，实际上是其世界观、权力观、政绩观在面对新闻传播时的集中反映和体现。一系列新闻事件的产生，事实上暴露出领导干部新闻观教育的缺失。因此，提升新闻执政能力的关键在于领导干部
树立正确的新闻观。[2]
1.正确认识舆论监督的功能与作用“替谁说话”、“你是哪个单位的”、“你是不是党员”„„在遇到突发事件与监督批评报道时，一些领导干部常常自觉不自觉地把媒体置于党和人民的对立面，完全误解了我国媒体的本质属性。
新闻舆论监督实质上是人民群众的监督，一方面，人民群众通过新闻媒体对各级党委、政府、权力机构及其工作人员进行监督；另一方面，党和人民群众通过新闻媒体对整个社会，包括每个社会群体、社会集团和社会成员进行监督。河南省委书记卢展工指出，舆论监督也是一种正面报道，不能简单把它称为负面报道，很多时间它完全能发
挥特别的作用。[3]
突发事件发生后，过去官员往往不愿公开，怕媒体添乱，引起公众恐慌，影响政府形象，但事实恰恰相反。新华社原总编辑南振中认为：突发事件只有不发布或者迟发布而造成被动局面的典型案例，没有因为及时发布而造成不良影响的典型案例。因此，领导干部要适应传媒生态出现的新变化，正确认识正面宣传和舆论监督二者的关系，特别是高度重视网络的监督作用，树立正面宣传激励推动工作、舆论监督鞭策促进工作的思想意识。
2.官员要学会与媒体打交道一系列媒体事件的出现，既反映了部分官员对媒体性质的误解，也反映了领导干部缺乏与媒体打交道的能力。
新闻媒体有着“保健医生”的作用，可以帮助发现问题和解决问题。而不少领导干部面对媒体记者时，有时显得无所适从，给工作带来被动。可以说，在传媒新生态环境下，领导干部如果不重视媒体、不善待媒体、不依靠媒体、不借助媒体，那他就是不称职的领导干部。官员要努力学习有关媒体运作的知识和方法，对于一些民众反映的热点、焦点问题，要通过主动向媒体开放信息、作出解释，对于难题要借助媒体，引导公众讨论和参与，这样，完全可以得到媒体方面的积极反应，取得事半功倍的效果。
因此，领导干部要主动交新闻界朋友，不断增强引导新闻舆论服务工作的能力。李希光教授说，“在危机面前，懂得如何与记者交流，建立伙伴关系，政府与媒体就能达到双赢。”[4]
2010年中央和各地党委新闻发言人制度逐步建立，可以说，正是一个个突发事件新闻处置的教训使得我们政府逐渐成熟起来，这几年政府信息公开建设迈开的步伐远远大于新中国成立后几十年所走的路，政府信息公开已成为大势所趋。
同时，学会运用新媒体，掌握新媒体的特性。像常州溧阳卫生局长因微博直播婚外情而停职，被称为“网盲”的官员应该越少越好。
更重要的是，在重大灾害或突发事件下，各种谣言和非理性言论容易被炮制并传播，导致错误舆论的形成。如果学会运用新媒体，就能在第一时间有效防止错误舆论的扩散。因此，切实加强新媒体业务学习，实现从被动应对向主动运用管理新媒体转变，对于官员提高在新媒体生态条件下的执政能力和水平越来越重要。
3.领导干部要树立良好的新闻形象传媒新生态不仅意味着新闻传播环境的全面开放，也意味着民意的充分彰显。作为政府形象的外在表现——政府官员形象，将直接影响民众对政府的认同度和满意率。因此，政府官员要学会“自我包装”，通过一定的媒体形象设计，使衣着打扮得体、个性鲜明，再通过口头表达与体态语言的训练，使语言举止干练、思路敏捷，不断提升
自己的媒介素养。[5]
随着新闻发布制度的日益完善，新闻发言人不断亮相，越来越多党政干部回复留言板、走进直播间，1700多个政府机构微博随时发布权威信息，这都是令人欣喜的变化。
官员也完全可以织围脖，形成自己的舆论场，树立个人和政府部门良好的新闻形象。特别是在面对危机时，树立政府和官员的良好形象更要重要。四川省会理县领导“悬浮视察”事件发生后，县政府立即开设认证微博，向广大网友表示道歉，并澄清真相。对此，四川省社科院网络与新媒体研究中心敏恭给予积极评价：“县政府的态度首先就值得称道——应对信任危机的根本之法，就是迅速拿出事实来说话！其次是，会理县网络舆情掌控很及时、微博回复途径也对路。”
对领导干部而言，媒介素养不仅是能力，更是一种心态。具有良好的心态，才能防止个人的不当言行成为新闻的主角，避免使新闻事件本身复杂化。善待媒体、善用媒体、善管媒体，既是领导干部的必备素质，也是执政为民的必然要求。[6]
4.树立正确的政绩观和群众观“你是哪个单位的”、“你是不是党员”、“你敢曝光，我就叫它关闭”，这些话的语境各不相同，但那种官民对立的逻辑却昭然若揭。同样，“跟政府作对就是恶”、“没有强拆就没有新中国”，话里蕴涵简单粗暴的对立逻辑也十分明显。往更深处探寻，可能已不是某个官员口无遮拦的无心之失，而是折射了官场生态和权力格局的飞扬跋扈。客观上，媒体是政府与公众交流沟通的平台，对待媒体的态度，也就是对待公众的态度，这是执政水平和执政理念的具体体现和检验。说到底，正确的新闻观的前提是正确的政绩观和群众观。只有树立正确的政绩观、群众观，才不会把民众利益、媒体监督等神奇地置换到权力部门或政府的对立面，才能始终站在广大群众的立场上思考问题，才会自觉做到“三善”媒体，才会以更加开放的姿态和更加包容的胸怀，广泛接受监督，虚心集思广益，从而造福于民。[2]
因此，在传媒新生态环境下，如何学会“新闻执政”正成为领导干部全面提升执政能力亟须研究解决的重要课题。□
参考文献
[1]《官员“雷语”何时休》，来源：
[2] 《领导干部要树立正确的新闻观》，来源：南方网
[3] 《报道没有正负，只有真假》，《中国青年报》作者：汪强
[4] 《李希光：好新闻改变市民生活》，2010年8月17日《新法制报》[5]《舆论引导艺术：领导干部如何面对媒体》，新华出版社，作者：任贤良
欢乐传媒：以开心的环境吸引人才 篇3
从《欢乐总动员》节目聊起，记者开始了对欢乐传媒集团兼管人力资源的CFO杨子复先生的专访。
人才是最宝贵的资源
记者(以下简称记)：从一档热播节目《欢乐总动员》发展到今天的欢乐传媒集团，欢乐传媒的人才战略经历了一个什么样的变化?
杨子复(以下简称杨)：在这个过程中，我们的人才战略是发生了比较大的变化的。最初创业的时候，人员比较少，也没有人力资源的概念。但随着传媒业的飞速发展，欢乐传媒的业务范围、规模、员工数量都急速扩张。这个时候，必须进行专业的人力资源管理，也非常有必要把人力资源作为企业长远战略规划的一部分。现在，人力资源预算已经成为欢乐传媒年度预算的一部分，高层对人力资源管理与规划的重视程度是前所未有的。
记：高层的重视是否也说明集团现在对人才的需求是非常急切的?
杨：无论是传媒行业，还是欢乐传媒本身，都处在一个快速发展的阶段。现在欢乐传媒对人才的需求完全可以用急、渴来形容。
我们对技术、市场、管理等各个层面的人才需求都是比较大的。为了实现欢乐传媒覆盖全球华人市场的目标，我们急需具有外向型思维、跨国企业工作经验的人才，以及具有整合多种媒体的经营能力，能根据技术进步发掘新的赢利模式的人才。
记：欢乐传媒在。人力资源方面奉行什么样的原则或理念呢?
杨：很简单，人才是企业最宝贵的资源。在欢乐传媒有一种说法，要想做好事情，先要做好人。我们也一直在给员工灌输这个思想，我们希望员工首先能把自己看做企业的宝贵资源。
先做人，后做事
记要加入欢乐传媒，需要具备什么样的素质和能力呢?
杨：我们认为做事的前提是做人，除了专业素质，我们非常看重基本的职业素质，例如诚实、敬业、职业道德等。不是有一个公式吗?工作绩效是用工作能力乘以教育背景等一些因素，最后再乘以工作态度得出的，如果工作态度为零的话，一切都为零。
传媒业的特点也决定了对人才的一些特殊的要求，即活跃的思维，鬼才型的人才是我们非常欣赏和欢迎的。因为在竞争激烈的综艺节目市场，除了对市场的把握外，创意是最重要的核心竞争力，为此我们还成立了专门的创意委员会，，
记：传媒业的工作也是非常让人向往的，对于没有传媒业工作经验的人来说，有没有可能进入欢乐传媒工作呢?
杨：我们也有一部分员工在进入欢乐传媒之前，没有任何传媒业的工作经历，我们不会特别拘泥于这一点。一方面是因为整个人才市场上，传媒人才在一定程度上还是缺乏的另一方面，我们也希望能吸收一些在某个领域具有专长的人才，例如具备跨国企业工作经验的人才。
记：对于应届毕业生来说，就业有两道坎：学历和工作经验。欢乐传媒在招聘中，是否看重这两点?
杨：首先，我们在学历要求方面不会卡得很死。其次，结合学历、专业背景，我们看重的是这个员工的潜质以及职业的基本素质。只要他是人才，或者应该说是潜在的人才，我们是很欢迎的。因为传媒业毕竟还是年轻人的行业，我们员工的平均年龄只有26岁。
但是，虽然现在传媒业从总体上看起来，门槛不是那么高，但随着文化产品市场需求的提升，在不久的将来，对传媒业从业人员的素质要求，包括学历、专业等均会有较大幅度的提高。
机会永远存在
记：传媒人才的流动率是比较高的，欢乐传媒员工的流动率是多少?欢乐传媒对这个问题是怎么看的?
杨：欢乐传媒员工的流失率大约在10％左右。因为传媒行业是年轻的，不断有新的机遇；从业者也是年轻的，喜欢变化与挑战。所以作为企业，我们是以一种理解和宽容的态度来看待这个问题的，我们会尽量采取各种措施留住人才，但也会尊重员工的选择。
记：欢乐传媒会通过什么样的方式来留住员工，或减少员工流动对企业产生的影响呢?
杨：欢乐传媒的人才保留机制一直在不断的完善和发展之中。
首先是建立高效、精干的管理架构，分析集团发展需要的职位，并做出明确的职位说明。有了清楚的工作职责，即使是新员工也不会无所适从。其次，我们的薪酬体系是比较有竞争力的，现在还在继续优化。我们还有合理的绩效评估体系加以配合。这样，就能从制度上保证员工业绩得到合理的回报。
培训也是吸引人才的重要因素。我们每年都要求各个部门自上而下调查员工的培训需求，然后再由人力资源部门进行分析和总结，选择培训课程。内部也会组织一些技术方面的简单培训。并为员工的充电提供便利和支持。以后，集团对员工的培训力度还会加大。
但留住人才最关键的一点，就是为员工搭建尽可能大的发展平台。我可以很自豪地说，员工在欢乐传媒的发展是没有所谓的“天花板”或“玻璃屋顶”的，因为传媒企业会不断开辟新栏目、新市场，员工的发展机会非常多。只要你有能力有理想，不管现在的职位是什么、学历是什么、在欢乐传媒的工作时间有多长，你都可以在这个平台上尽情施展。
记：说到发展空间，在欢乐传媒，什么样的员工能获得更大的发展呢?
杨：是把自己的职业生涯与公司的发展结合得比较好的员工，这样的员工往往会成长为企业的核心力量。欢乐传媒现在有20多位工作五年以上的老员工，他们中的很多人都是随着集团发展，从基层成长起来的。有一位员工，以前只是一个节目的伴舞，但现在已经成为一系列栏目的制作总监了。
记：您认为在欢乐传媒工作，除了薪酬和职位，员工的职业生涯还将获得怎样的提升?
杨：首先是专业能力方面的，因为欢乐传媒在综艺节目制作领域是市场的领先者。我认为，还有一点最大的收获就是团队意识的培养，能够提高员工的沟通协调能力和管理能力，这一点无论是对他个人还是将来就职的企业者IZ是大有益处的。用，陕乐吸引人才
记：欢乐传媒有没有进行过一些员工满意度的调查?
杨：我们正准备做这样的调查。我想，结果应该不会很差(笑)。因为欢乐传媒的吸引力是明摆着的，集团高层人士和普通员工都有离开后又回到的例子。原因是什么?就是觉得在欢乐传媒工作很开心。
记：传媒业人才争夺如此激烈，欢乐传媒似乎彳艮有信心?
传媒生态环境 篇4
一、中国变迁的传媒生态
改革开放几十年, 国力增强、国际地位提升、政治稳定、经济繁荣、社会发展、科技实力不断增强, 同时全球化的深入, 给传媒生态环境带来了巨大的变化。总结传媒生态变化主要体现在技术和理念两方面。
从技术上来看, “速度”在新媒体的介入和发展下, 使各个媒体的竞争几乎达到白热化。从技术速度延伸出来的一个问题是信息源的广泛, 信息源大范围的增加也是提升传播速度的一个有利条件。数字技术的普遍应用, 手机、电脑、DV、CV使得任何拥有这样设备的大众都能及时地记录下发生的新闻事件, 并参与大众传播, 在突发事件来临的时候, 在专业传媒人员还未到达现场的时候, 珍贵的第一手资料通常是由大众记录下来。技术提速另一方面体现在传播的渠道多样化, 当然新媒体在这一方面也扮演了重要的角色。传播技术的革新, 使得大众传播更加大众化, 信息传播更自由和即时, 同时还有很强的交互性。
以人为本、倡导人文理念, 人性化传播, 注重社会效益的传播观念在如今的传媒生态中也起着重大作用。例如对灾难性事件的报道不仅要反映事件本身, 还要为解决人们的实际困难服务。同时, 知情权问题越来越受到关注, 然而在这个问题上, 知情权不仅仅是国内的民众, 也包括国外的媒体, 如果采取回避或遮掩的新闻外交政策, 显然在这个开放的大环境下是不明智的, 就此突显出来的问题就是要进一步信息开放, 正面问题。信息平等要纳入一个全球的环境来看, 这样更有利于树立我国的国际形象和开放心态。当然, 平等的要求也是对“人文”的一种体现, 对人权的尊重。媒介在更加深入地进入市场经济的总体态势下, 不同背景、不同性质、不同形态的媒介建立起多元互补的生态格局。传媒业发展的迅速, 媒介之间的竞争激烈, 特别是新媒体的发展, 促使传媒行业生态更为活跃, 并对信息的传播方式、受众的接受习惯、媒体的盈利模式等都带来了重大影响, “人”的观念的深入更具重要的意义。
此外, 在技术和理念上变化, 还有一点就是国际传播更为突显。全球化的冲击, 导致了对外交流的日益频繁深入, 中国在修炼内功的同时也需要面对更多国际媒体的审视, 由于国际政治制度和意识形态的差异而产生的不同声音也会经常出现在人们的生活中。当然以开放包容的心态加以对待, 并让媒介环境更加透明开放是比较正确的处理态度, 同时对我国国际形象有意识地塑造, 也是有必要的, 所谓要内外兼修。而这项随着全球化的深入, 不会仅仅停留在外交部或者国家领导人, 也会一层层地渗入社会各个层面、各级官员甚至老百姓。
二、当前政府官员媒介素养的研究
“一个好的政府形象, 应该能得到公众认同、凝聚公众精神、体现社会价值、引导人们思想走向、赋予人们依赖感, 塑造人们建设国家的自信。” (1) 媒介素养教育的意义在于通过政府官员这一代表, 树立良好的政府形象以及政府公信力。就当前我国政府官员媒介素养的现状以及素养教育的现状来看, 良莠不齐, 呈无意识发展的状态比较明显, 没有专门的教育理论、教材、师资。主要缺失体现为三个方面: (1) 教育对象的缺失; (2) 定量研究的缺乏; (3) 对新媒体素养的忽略。
(一) 教育对象的缺失
在我国现有媒介素养的研究中, 对关注对象存在分歧, 更多的学者倾向于重点关注的应该是青少年的媒介素养。但正如谢金问指出的:“传媒人的传媒素养决定了媒介的公正性和美誉度;受众的传媒素养决定了他们对媒介信息的判断力;政府部门、企业的传媒素养决定了他们与媒介的沟通能力、正确使用媒介的能力和科学地表达应当让公众知晓的公共信息的能力。” (2) 把政府官员纳入媒介素养研究的对象是对媒介素养本土化的一个发展, 因为我国的政治结构、社会环境等因素与西方国家是完全不同的, 具有自己的特点, 政府官员作为社会特殊环节正是这种特点的体现之一。所以对于政府官员的媒介素养的教育和提高问题应予以高度重视。随着媒介素养的研究深入, 我们不可避免地需要对不同地区、性别等类似细分的政府官员进行剖析, 了解各个小群体的特点, 所存在的问题。
(二) 定量研究的缺乏
目前我国媒介素养问题大多属于定性的研究, 虽然也有定量的研究, 但这肯定远远不够, 对于整个领域是这样, 政府官员的媒介素养同样如此。但这并不意味不进行定性研究, 对政府官员媒介素养界定在已有研究中, 没有一个公认的准确且全面的定义, 这导致其研究模糊笼统。
定量研究的缺乏体现出我国媒介素养教育实践的缺乏, 虽然在上海交通大学、中国传媒大学等高等学府开设了相关课程, 上海复旦大学组织了媒介素养小组进行实践研究, 2007年中国首家媒介素养课程研究中心——东北师范大学媒介素养课程研究中心成立等, 但这些相比西方先进国家的“草根运动”是明显不够的。而且这些实践运动更多是侧重于大众, 政府官员虽然也是大众的一部分, 但其特殊性又不能忽视, 之前的实践运动则没有把这样的问题考虑进去。
(三) 新媒体媒介素养教育的忽略
一方面, 政府官员在工作需要时常与传统媒体打交道, 另一方面, 新媒体在日常生活和工作中扮演角色的戏份越来越多。因此在对政府官员的媒介素养研究不能缺少对这一领域的探讨。需要界定的是新媒体在这里的定义不仅局限于互联网, 还包括手机等数字媒体, 它在当下呈现出来的特点可以概括为:多媒体、海量、互动、不间断发稿、可搜索、超时空。而新媒体在媒介素养教育的意义在于体验与媒体与民众互动的平台, 是政府官员媒介素养实验和实践的工具。我们需要“在公务员中经常强调手机、QQ、博客等网络性媒体的传播功能和特征, 使之能随时去关心、关注新媒体的使用。要强调, 我们不能在出现问题时, 才去关注这些媒体, 而是要随时利用它去听取民声、了解民意、获取信息、开阔眼界、汲取营养, 使之成为立党为公、执政为民, 联系群众, 提升全球化视野, 促进科学决策的工具和方法”。
三、结语
媒介素养在我国近20年的发展中, 有成果但不显著。政府官员作为社会特殊群体, 在已经浸入人们生活细节中的媒介传播, 具有不可忽视的影响和作用。所以对这一群体的媒介素养的教育与提升不可忽视。这有利于促进我国全民的媒介素养, 以及我国传媒行业整体水平的提高和发展, 有效提高传媒的社会监督功能并与政府相互监督, 有助于整个传媒生态环境良性发展, 有利于建设和谐有序的社会和中华民族文化文明的提高。
摘要：政府官员在社会系统中处于一个很特殊的位置, 其一言一行对社会都有着不同程度的影响。而随着传媒在社会有机体中越来越广泛的应用, 政府官员与传媒的关系就有了新的变化。本文试图通过分析媒介生态的改变来探讨在新环境下政府官员媒介素养的相关问题。
关键词：传媒生态环境,人文,政府官员,媒介素养,新媒体
参考文献
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[4]邵培仁.媒介生态学研究的基本原则[J].新闻与写作, 2008 (1) .
传媒生态环境 篇5
【河北传媒学院排名】河北传媒学院特色专业-河北传媒学院录取分数
线
河北传媒学院是一所传媒艺术特色鲜明，文、理、工、管兼容的应用型全日制普通高等教育本科院校。是继中国传媒大学、浙江传媒学院之后全国第三所传媒类本科院校。教育部备案的国标代码为：12784。学院位于河北省省会石家庄市。由民心河、太平河和南水北调工程三大水系环绕，五分钟内即可通往二环路、外环路和青银、京珠、石太高速公路，交通十分便利。随着学院规模的不断扩大，逐渐形成南北两个校区(以影视艺术为主的南区和以文理工管为主的北区)，各有侧重、同步发展。南北两个校区仅十分种车程，毗邻西北高教区，校园功能齐全、环境幽雅，具有浓郁的现代气息。学院院长李春教授，硕士研究生导师。中央戏剧学院表导专业毕业，获戏剧戏曲学博士学位，中国传媒大学在站博士后。学院建有各种艺术教学场地，配有非线性编辑室、录音棚、音乐制作室、排练厅、排演场、画室、钢琴房、练功房、多功能演播厅、小剧场、模拟空间剧场等实践实训场地。开设了表演、广播电视编导、摄影、播音与主持艺术、动画等本、专科专业34个，其中本科专业9个，全日制本专科在校生近5000人。此外，还开办了专接本、专升本、艺术考前培训和初中起点五年制高职等各种层次、类型的办学形式，以满足不同考生的求学需要。学院拥有一支人才结构合理、业务素质过硬的教师和管理队伍，他们具有丰富的专业知识和实践经验。建校以来为各级电视台、电台、影视制作等传媒行业输送了大批专业人才。学院为学生深造搭建了极好的平台，有多种渠道满足不同学生的需求。河北电影制片厂(河北电影电视剧制作中心)、河北电视台等单位与我院有长期的合作关系，是学院师生教学、实习与演出的重要基地。我院还在北京和河北分别注册成立了“北京精英伟业影视文化有限责任公司”和“河北精英影视文化传播有限责任公司”，都将为学生提供广阔的实践舞台。充满生机和活力的河北传媒学
院正以昂扬的姿态，朝着特色鲜明、注重质量、稳步提高的国内知名本科院校迈进。
传媒生态环境 篇6
会上，美兰德公布了“2016年全国电视覆盖及收视状况调研成果”“全国电视覆盖及收视状况专家组鉴定结果”和“2016年视频网络传播大数据调研成果”，并对国内首个视频大数据分析应用平台——蓝鹰视频大数据平台进行全新首发及演示。18日，由美兰德与中国广告协会电视分会联合主办的第一期“兰智汇学院——视频大数据价值创新系列培训会”举行，对视频大数据分析与内容营销创新进行探讨。
卫视频道与移动终端持续走高
会上，美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振发布了“2016年全国电视覆盖及收视状况调研成果”。
报告显示，将近三分之二的全国观众以有线数字电视为接收方式。截至2016年8月，全国IPTV用户达1.27亿人。2016年全国互联网电视用户数量同比增长96.7%。
同时，1999-2016年，全国卫星电视频道累计覆盖规模年均增长率为9.9%。其中，中央级卫视年均覆盖增长率为8.0%，省级卫视年均覆盖增长率11.3%。全国每户居民家庭平均可接收卫视频道数量持续增加，2016年约44套。
报告显示，2016年电视媒体接触率仍以绝对优势居首位，移动终端接触率持续增长，同时电视广告仍受用户信任，新媒体广告信任度有待提升。
随着4G网络普及以及移动终端多元化发展，越来越多的用户习惯通过手机等移动终端观看视频与直播。2016年全国网络视频用户达6.83亿人，较2015年净增5800余万。
全国电视观众中，使用手机登录社交媒体的用户近九成，每天分享3条以上内容的用户超过25%。
新兴购物渠道蓬勃发展，手机购物发展势头尤为强劲。2016年全国手机端购物用户同比增长81.2%，总规模近3.1亿；电脑端购物用户1.79亿，较上年下降；电视购物用户增至1300余万。
大视频时代全面到来
美兰德数据显示，2016年全国网络视频用户同比增长近6000万人。全网节目视频点击总量同比涨幅超过40%。网络视频消费内容不断升级，并深度融入生活，年轻高知用户是主流人群。
美兰德媒体咨询总经理助理兼研究部总监陈洲分享了“2016年视频网络传播大数据调研成果”。陈洲认为，以视频内容、用户端为连接点的大视频时代正全面到来。2016年，上星频道网络传播呈现出强势频道网络传播效果显著、年轻化定位+大片化制作+IP化运营是成功关键要素等特征。
2016年新闻节目网络传播中，央视新闻栏目表现强势；省级卫视突出差异化优势；随时在线的用户习惯促使移动新闻客户端竞争趋于激烈；“新闻+黑科技”跨界协作加速新闻节目制作与传播变革。
2016年综艺节目网络传播中，综艺节目爆发式增长，原创节目顺势猛增；综艺类型多元化发展，其中竞技类、喜剧类热度较高；节目编排不断创新，呈现出四大特征——密集播出、主打“4+3”模式、发力周日档、强化矩阵效应；“综艺+直播”风口来临，开创直播新玩法；粉丝经济优势凸显，综艺节目艺人选择成关键；网络综艺迅猛发展，高产质优实现突围。
2016年首播电视剧网络传播中，高投资、高颜值、强阵容成为大剧争鸣时代的突出特点；周播热度持续攀升，季播剧发展态势初显；青春、民国、都市情感题材依然魅力不减；多元化IP运营助力爆款萌生，广告植入手法不断升级优化；网络自制剧制作升级加码，品质精良网剧深受用户青睐。
首发“蓝鹰”视频大数据平台
会上，美兰德咨询总经理助理、市场部总监兼视频大数据项目总监金桂娟进行美兰德视频大数据分析应用平台——蓝鹰视频大数据平台的全新首发及演示。
金桂娟表示，融合传播背景下，大数据已经成为传媒行业标配，美兰德咨询利用云计算、大数据等先进技术成功转型为视频领域的大数据分析专家，形成十大研究对象、五大基础数据库，具有全面多维、灵活便捷、开放共享、深度钻取、实时更新和智能高效等六大特点，实现全网节目监测、多维指标分析、每日海量数据抓取，建立了中国传媒领域的顶级数据平台，真正实现从数据到价值的转换。
蓝鹰大数據平台集多种基础应用功能、可视化功能、数据分析功能于一体，对不同维度信息的各种标签、信息、特征等进行提取和分类，可以深入细致地对数据进行不同角度地分析，可实现行业竞争格局分析、日常监测报告分析、内容传播价值分析、频道/节目/剧目/专题分析、影视公众人物人气分析，引领传媒大数据平台化时代，指导视频领域制播环节。
作为全国首个传媒领域视频大数据自动化服务平台，蓝鹰从内容制作支撑，到推广营销指导，到传播效果评估，再到趋势预测判断，引领了传媒大数据平台化时代指导视频领域制播全环节的工具。
当今环境下媒体的创新与转型
“当下的数据通道使数据形成个性化分众化服务，同时具有洞察和评价作用。”北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明认为，制度、市场、技术都对传媒行业的发展产生原生性、革命性的影响。他认为，VR技术是新兴的连接人与人的方式；直播因增加社会流动性、扩张人的生活空间将有广大的发展前景；得新媒体者得天下，得人心者得天下，得关系者得天下，得数据者得天下。
新华社音视频部主任、中国政法大学新闻传播学院院长陆小华认为当下的传播力并不是使用互联网工具就可自然获得，引导力必须给予新的理念和规律重新构建。
“传统的内容为王已经落伍，‘内容+’成为新趋势。”中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌认为传统媒体应尝试“内容+内容、内容+技术、内容+用户”等多维度创新，以寻求创新突破之路。
对此，北京流金岁月文化传播有限公司董事长王俭表示赞同，他认为传媒行业是实践性强、不创新即灭亡的行业，传媒行业进行内容创新离不开三点：具有融媒体观念的首席覆盖官、内容转换技术的创新和重视直播技术。
世熙传媒副总裁程十卉对如何提升节目创新进行了阐述，“职业化素养的提高和科学化生产流程的建立，是寻求实现电视与网络内容创新突破之路。”
舜风传播董事长王恩杰看来，伴随广告主要求的不断提高，广告主品牌与节目内容调性的统一及匹配、两者价值观的相互融通成为节目内容创新的一种新方向。
纪录片方面，北京伯文化传播有限公司董事长李东认为其“真实”的特性，是目前信息传播到达率最高的视频内容，从而拥有了较高的产业带动可能性。
（秦霍然）
环境传播中的大众传媒研究 篇7
一、当前大众传媒的新阐释
(一)大众传媒的定义。大众传媒,又称大众媒体,是指在一个国家或地区拥有广泛受众的传播媒体。包括广播, 报刊等传统媒体以及以互联网为基础的新兴网络媒体。它同时具备第三产业、信息产业及知识产业的共同特征。基于大众传媒的概念,受众人群庞大是其最突出的特征之一,这也是大众传媒拥有巨大社会影响力的主要原因。
(二)大众传媒的功能。大众传媒具有获取与传递信息、 文化传承、舆论监督和娱乐休闲四个功能。在有关环境新闻的报道中,大众传媒将新闻事实传递给受众,同时接受受众电话来信等方式的信息反馈,这种利用舆论揭露环境问题, 监督政府、企业行为的方式对加快环境保护进程,维护生态环境起到了重大作用,也体现了大众媒体面向大众在环境保护中起到的上传下达的重要职责。
二、环境传播中大众媒体的新功能
(一)大众传媒在环境传播中的角色扮演。在环境新闻中,大众传媒作为环境保护监督者、舆论引导者、环保决策推动者以及环境文化价值保护者对环境问题的解决起到了重要作用。
(二)大众媒体在环境传播中的作用。以2011年的云南镉污染事件为例,大众媒体如网易、雅虎等通过建立专题网页的形式追踪事件,并报道解决进程及事件后期发展,成功引导舆论,促进问题解决。类似的事件还有2007年5月的太湖蓝藻大面积暴发事件,国内媒体在报刊网页上的报道多达104条,众多主流媒体追踪报道,促成地方政府对排污费征收标准实施了改革。
在这一类事件中,大众媒体第一时间将环境问题及解决进程公之于众,以公众利益为准绳,对舆论进行了强有力的正确引导,引起政府有关部门对环境问题的重视,从而影响政府决策,促进生态问题的改善;并不断对后续事件进行追踪报道,保证民众的知情权,为政府和民众提供有效的沟通桥梁;同时通过报道进行环保教育,为公众良好环境保护意识的建立做出不可小觑的贡献。总体来说,大众媒体在环境保护中起到了有效的监督、交流、宣传教育的作用。
三、环境传播中的大众传媒新思考
(一)加强大众媒体在环境传播中的监督作用。大众媒体对环境问题的及时发现和曝光,能够推动舆论,促进环境问题的解决,对政府及企业进行有效监督,保障公众知情权, 保护生态环境。由此可见,加强大众媒体在环境传播中的监督作用对环境危机的解决十分重要,尤其是严重阻碍人类发展的一些问题,大众媒体应不断追踪报道,揭露事件真相, 不应被某些部门团体蒙蔽。
(二)整合媒介传播,提升环境传播能力。由于各种媒介传播方式不同,对事物报道以及采用的报道形式不同,产生的宣传效果也会不同。例如报刊杂志等传统媒体对普通民众产生的影响较为直接生动,是大众信息来源的重要渠道。 电视、网络等媒体适合再现现场过程,具有较强感染力及故事性,引起观众心理共鸣,真切体会到保护环境生态的重要性以及环境问题可能带来的严重后果。所以不同媒介的相互配合,更容易达到理想的传播效果。
当代社会飞速发展,由此带来的环境问题也刻不容缓, 要解决环境问题,民众需要正确的舆论向导,政府也需要强有力的监督,而大众媒体则因其特点在其中发挥了重要作用。一方面为民众提供信息来源渠道与信息反馈平台,宣传教育促使民众提高对环境问题的重视度;一方面监督政府、 企业,利用舆论促使其保护生态环境,解决生态问题。同时, 为了更好发挥自身职能,大众媒体应该不断加强监督力度, 提升新闻工作者的责任感、专业性,并进一步整合多种新媒介,推动环保事业不断向前发展。
摘要：基于大众传媒的社会作用,新闻报道在环境监测中的作用愈加明朗,环境问题对地球上的每一个人都会产生影响,而大众媒体每一次监督追问都关系着公众利益。因此,环境传播中的大众传媒作用值得研究。本文结合事实案例从大众传媒特性、作用等方面探讨了大众传媒与环境问题解决的重要关联性。试图理清大众传媒在问题解决过程中及解决后的影响,从而论证大众传媒在环境问题中的重要作用。
传媒生态环境 篇8
人们生活的现实社会, 所涉及的衣食住行都会在拟态环境中发生, 可见, 大众传媒在社会生活中已经无所不在, 并且涉及生活中的各个方面。因此, 大众传媒所构建的媒介形成的信息环境不仅制约着人们的认知和各项行为, 并且对客观的现实环境产生着重要的影响。通过该机制的实施, 促进了现实环境的信息化。
二、拟态环境概述
(一) 拟态环境的概念
拟态环境是指大众在传播的过程中形成的信息环境, 它所体现出来的不是客观环境的再现, 而是通过在大众传播媒介的影响下, 对搜集到的新闻信息事件进行选择、加工和报道的过程, 通过对信息的重新构造, 可以起到向人们提示信息的作用。
(二) 拟态环境与现实环境的关系
大众传媒在构建过程中, 对人们的认知能力和行为能力产生了重要的影响。首先, 由于现实的生活存在着一定的复杂性, 新闻报道的形式也会以简单的表达形式再现生活。所以, 人的想象力具有一定的复杂性, 当人们不能承受这样的复杂性时, 想象力就会弱化。其次, 与新闻信息相比, 报纸信息和电视广播信息播出的时间相对有限, 导致只有少部分信息能够成为新闻报道来进行传播。新闻媒介的信息传播必须按照现实的比例进行浓缩, 在一定环境下, 以小比例的形式向人们进行展示。最后, 新闻报道也是一个选择的过程, 新闻工作者制定出一套相关的理论, 在新闻采编过程中, 筛选出有价值的信息, 进行信息的传播。
三、大众传媒构建拟态环境的维度
(一) 新闻价值
当前新闻事业发展迅速, 种类繁多, 新闻的新奇性和独特性成为当前选择新闻的重要标准。人们在生活中容易受新闻事件的影响, 对同他们有情感联系的人和事物产生亲切感。人们在生活中的交往能力体现出了新闻价值与情感之间的联系, 在报道中增强了信息传播的感染力, 促进了信息的可读性。在新闻事件的选择上, 首先需要考虑的就是新闻价值, 这需要新闻工作者掌握新闻事件的规律, 并在脑海中对事件有一个整体把握。
(二) 意识形态
社会的意识形态与新闻的意识形态存在联系, 新闻传播在我国的社会发展中具有重要作用, 在国家工作中也具有重要的地位和作用。媒介作为当前社会的信息传播载体, 可以向大众展示新闻事件。新闻报道在传播中体现出了较强的意识形态, 会对人们的观念产生一定的影响。在实际的新闻传播过程中, 不可能给予所有新闻事件同等的传播机会, 在传播中意识形态起着主导作用。目前, 新闻媒介在传播的过程中, 形成了一套严密的组织系统, 在相关部门的管理下, 实现了分级管理, 使以媒介为传播主体的新闻事件变成直接管理者, 构筑清晰的新闻生产的有形控制空间。
(三) 受众市场
商品的出发点主要是经济学, 对资本主义的大众传播应该从商品开始, 在传播过程中涉及的信息和娱乐事件都是从商品分析开始, 以获得潜在的受众。主要的目的就是吸引观众去观看, 对公开的信息迅速做出有利的反应。传播媒介传播的各项信息应该尽量满足受众的要求, 这对提高受众关注度起着至关重要的作用。受众商品的发展揭示了广告的经济实质, 受众必须要为媒介的信息传播承担时间和费用成本, 并且支付一定的宣传费用, 大众传媒与拟态环境存在一定的关系。
四、拟态环境下受众的生存
(一) 受众要学会解读拟态环境
传播的社会本质规定, 主体的建构结构与主体解读结构应该尽量实现一致, 使传播者和受传播者能够实现对彼此的理解。传播的本质是促进信息的共享。在实际的信息传播过程中, 信息共享程度存在着一定差异, 由主体传播和受众传播组成, 是信息传播的动态过程。一方面, 我们可以采用各种工具和科学化的载体来进行信息的传播;另一方面, 人们在接受信息和反馈信息的过程中, 实现了对信息的理解。大众信息在传播的过程中不直接作用于受众, 而是通过中介对受众产生影响, 以增强受众原有态度为主要方式, 对原有态度达到微调的效果。实现了对多样化信息过滤的作用, 通过信息接收主体的形式来对传播的信息进行过滤。
(二) 受众要提升媒介素养
传媒已经成为当前信息传播的重要媒介, 人们处于传媒营造的媒介之中, 信息成为人们生活的必需品。大众传媒自身具有一致化和标准化, 对人们的心理趋向和社会趋向具有重要的影响, 主要体现为意识形态和文化表现。大众传媒能够对人们的行为造成间接的影响, 自身能够形成道德文化力量, 使人们能够按照媒介所提供的内容, 来对社会上存在的现象和事实进行解释, 以便形成自己的观点和主张。所以, 大众传媒在进行信息传播的过程中, 面对一些问题, 急需得到社会的认同。由于媒介所营造的环境是虚拟和歪曲的, 这给青少年的思想道德建设带来了一定的负面影响, 媒介把受众变成了丧失了辨别能力和顺应现代趋势的人, 导致人们的审美情绪变得单一化。
(三) 构建政府、媒介和受众之间的动态平衡
大众传媒处在政府和受众的中心地带, 应该以新闻传播体系的建立和信息的公开作为构建的形式, 积极配合政府部门的工作, 重视新闻媒体的传播作用, 使信息的传播保持通畅, 在媒介的信息环境下, 发挥为受众提供导向性信息的优势。大众传媒在社会中的作用越来越重要, 不仅可以实现信息的决策, 还可以向公众传递政府信息, 通过信息的不断流通, 来实现政府与公众的沟通和协调。
五、结语
当前社会由于人们的实际活动范围和精力有限等原因, 不能对信息进行全面的了解, 只能通过大众传媒来实现信息的获取, 形成了对新闻机构提示的某种“拟态环境”反应。所以应该重视行为对拟态环境的反应, 通过制约人的认知和拟态环境反映的情况, 来对客观的现实环境产生影响。使现代环境下的信息化增强, 信息环境越来越理想化。将大众传媒传播下的信息环境逐渐演变为现实环境, 为信息的传播提供基础, 增强信息的传播能力。
摘要：“拟态环境”是新闻学和传播学的重要术语, 大众传媒在社会生活中渗透广泛。因此, 当前的大众传媒所构建的媒介环境, 已逐渐向着现实环境的方向演化。
构建传媒产业融合发展的新生态 篇9
1994年, 中国全面接入互联网。20多年间, 互联网在中国以超乎寻常的速度发展着, 作为媒体的网络在中国社会中扮演举足轻重的角色。中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至2015年12月, 中国网民规模达到6.88亿, 互联网普及率达到50.3%, 中国居民上网人数已过半。其中, 手机网民规模达6.20亿, 有90.1%的网民通过手机上网。只使用手机上网的网民达到1.27亿人, 占整体网民规模的18.5%。互联网对于整体社会的影响已进入到新的阶段, 呈现出去中心化、流体化、移动化等特点, 正在重塑众多行业的形态。
加拿大传播学家M·麦克卢汉曾经提出一个著名的观点, 媒介即讯息。这个观点的核心思想是, 从人类社会的漫长发展构成来看, 真正有价值的讯息不是各个时代的具体传播内容, 而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性。哈罗德·伊尼斯在其传播学经典著作《传播的偏向》中提出, “一种新媒介的长处, 将导致一种新文明的产生。”传播这个行业, 几千年来都是与技术结伴而行, 技术决定传播的效率和业态。网络和数字技术裂变式发展, 正在带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化, 新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象, 对传统媒体带来很大冲击。人人皆可生产, 人人皆可传播、传播终端更多样、传播结构更复杂、表现形态更丰富, 这些新的特点, 意味着传统媒体面临的转型不是渐进性的, 甚至可以说是一种断裂式的革命。不适应, 则难以生存。
从媒体发展格局看, 传统媒体的受众规模不断缩小, 市场份额逐渐下降, 越来越多的人通过新兴媒体获取信息, 青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。从舆论生态变化看, 新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强, 大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散, 传统媒体的舆论引导能力面临挑战。从意识形态领域看, 互联网已经成为舆论斗争的主战场。
传统媒体与新兴媒体存在诸多不同特点, 二者不是简单的此消彼长的关系, 而是在一定条件下此长彼长的态势。在内容生产方面, 传统媒体更具权威性、专业性和公信力, 新兴媒体在追求信息快速传播过程中则容易出现信息失真、导向偏离等问题。传统媒体因具有更可靠的信息渠道、更严谨的采编发流程, 更凸显其完整呈现新闻全貌、深刻解读、解疑释惑等明显优势, 有能力呈现更全面、权威、客观的传播内容。新兴媒体的内容传播易于产生“碎片化”、“浅层化”问题。在时效性方面, 传统媒体传播速度受限制, 新兴媒体则能够实现“7×24”小时不间断报道。
推动融合发展, 是多媒体条件下的唯一选择, 也是传媒产业转型的方向和目标。在这方面, 英国广播公司 (BBC) 和美国《纽约时报》等世界知名媒体起步早, 并已经取得了成效, 可以为我们提供理念和实践方面的借鉴。
2006年BBC推出了“创造性的未来计划”, 其中一大主题是“马提尼媒体” (鸡尾酒媒体) , 其本质上是一种跨平台的传播策略。BBC希望, 在任何时间、任何地点, 公众都可以通过不同接收设备和平台方便地获取自己想要的内容。2007年10月, BBC开始着手重组编辑部, 将电台、电视台和网络三大部门整合成两大“超级编辑部”——多媒体新闻编辑部和多媒体节目部。新闻资源在这个“超级编辑部”里得到了有效的循环利用。BBC希望与受众建立一种新的关系, 他们不再是被动的接受者了, 而是主动的参与者和合作伙伴, 他们不愿意仅仅坐着收看节目, 而是希望能够参与节目的讨论、创作、交流和分享。2011年, BBC提出Mobile First (移动为先) , 要求在不同新媒体平台展示内容时, 首先要考虑移动平台的需要, 把移动平台的内容展示处理好之后, 再以此作为模板, 推广到其他平台上。
2014年5月, 《纽约时报》披露了一份长达96页的《数字时代媒体如何生存?》的创新报告。报告回顾了《纽约时报》近年来的发展及传媒行业的数字化趋势, 指出“在数字时代, 一个媒体公司要面对的所有挑战中, 日复一日生产优质的新闻依然是最困难和最重要的。然而, 行业变革的步伐要求我们重新思考我们的传统, 并迅速抓住新的发展机遇, 不断进行调整, 以适应读者向移动平台大转移、社交媒体日益重要以及其他破坏性的趋势。”因此, 《纽约时报》仍然要在出版系统、工作流程、组织架构、人员招募和战略规划等读者不能看到的领域继续提升, 以更好地融合纸媒的传统业务和数字业务, 顺利实现数字化转型, “未来几十年, 《纽约时报》必须在数字时代不断发展进步才能保持世界领先的地位。”
从我国的情况来看, 传统媒体和新兴媒体的关系, 大体经历了三个阶段, 一是传统媒体建设新兴媒体, 二是传统媒体和新兴媒体互动发展, 三是传统媒体和新兴媒体融合发展。2016年2月19日, 习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上就推动融合发展、借助新媒体传播优势提出要求, 强调要从“相加”到“相融”, 着力打造新型主流媒体。
当前, 在融合发展方面, 传统媒体在技术和渠道方面的融合已经能够实现, 但在许多方面还存在跟不上、不适应、不到位的问题, 尤其是业态和商业模式的融合还需经历一个过程。推动传统媒体和新兴媒体的融合发展, 需要从观念、制度、技术、人才等多方面, 构建适应传媒转型发展的新生态。
要顺势而变。勇于创新、勇于变革, 利用互联网特点和优势, 推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新, 强化互联网思维和一体化发展理念。顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势, 用最好的技术, 达到最好的水准, 取得融合发展最佳效果。
要观念重塑。适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点, 树立用户观念, 改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式, 注重用户体验, 满足多样化、个性化的信息需求。要适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点, 树立抢占先机的意识, 高度重视首创首发首播, 充分挖掘和整合信息资源, 在信息传播中占据主动、赢得优势。每位员工都要不断接受新理念, 对转型尝试更有耐心, 善于从失败中学习。
传媒生态环境 篇10
传媒发展将迎来生态媒体时代
我们对未来传媒业发展的理解就是未来将迎来一个生态媒体的时代,也就是基于专业的媒介素养和生物感应技术相结合形成的能量的交换和支持系统。
从产业的角度来说,我们觉得传统媒体作为一个独立的行业形态未来会走向消失和消亡,而专业素养和媒介能力会渗透到社会生产和生活方式的各个环节和方面。生态媒体时代会形成真正以人为中心,以关系经营为核心,以跨界、跨平台连接与协作为特征的新型组织关系。具体表现为:
一是技术特征,其中以生物传感技术为代表会成为下一代媒体中非常重要的媒体技术。
二是去中 心化的组 织特征 , 媒体重组会越来越多地朝着这个方向走,无论怎样的融合,最终归结到终端的融合,归结到自媒体离散型的结构形成宏观上的巨系统。但是从每一个单元来说,传统的在信息垄断下形成的组织会越来越涣散。
三是以连接为基础的能量转换,入口的动态迁延从PC的搜索框转移到移动互联时代的二维码。
从管理来说,从传统的工业时代对绩效、利润的考核管理会转向生态媒体时代的健康管理。
未来媒体的影响力可以用一个能量值来代表,这个能力值是产品和服务的质量乘以连接系数。连接系数以基于信任的粘度和传播广度为核心。过去我们很少会考虑连接系数的问题,今天一个很小的质量可能因为连接系数的强势,形成百倍的放大效应。当然,如果质量为负数,乘以连接系数后,负能量值也会比较高。
传统媒体的对手不是新技术
传统媒体转型中危机四伏,除了对未来趋势的判断,分析转型危机的成因同样至关重要。首先要认清的是,传统媒体的对手绝对不仅是新技术,从宏观上来看,主要还有以下几点:
中国媒体、 工商管理体 制 ,以及汉语言鸿沟为新 媒体在中国迅速发展提供了空间。由精 英控制的中 心化的传统媒体时代逐渐没落,去中心化的草根性自媒体越发强大起来,传统媒体受到威胁。
信息不对称年代由特殊人才、特殊工艺处理做成的生意已死,被技术化后的智能信息流取代。传统媒体权力被迫交出。
面临危机和被颠覆的不仅是传统媒体,而是整个传统行业。互联网率先跨界延伸至传媒业,同时,还延伸至互联网金融、教育、医疗、商业等几乎所有传统行业。
在传媒行业内来看传统媒体面临的危机,那就不妨换个思路,分析当下最火的新媒体蓬勃生长的动因。比如:微电影等是对明星大腕体制为代表的情感表达垄断机制的轻蔑和冲击;电子商务是对管制及垄断经济为代表的经济权势的对抗;社交媒体是对传统媒体为代表的信息垄断和文化传播平台的颠覆。另外,大数据的本质是信息智能化程度的进化,生态媒体时代必须以此为根基发展演进。那么,反过来看,传统媒体对数据的应用情况如何呢?
传统媒体数据使用刚起步
我们将媒介在数据使用上的层次分为四层。第一个层次是智能化搜索,包括发现信源,甄识用户,搜索的智能化水平决定了找到的数据是否比别人多一些;第二个层次是在大量的数据采集和挖掘下进行分析;第三个层次是创意的表现与表达;第四个层次是应用,包括产品、工具、业务及模式的应用。
大部分转型中的传统媒体还处于第一个阶段,还没有实现从信息集成的平台到应用集成平台的转变,也就是说他们知道产品应该用更多的数据的方式、可视化的方式去呈现,但是普遍还没有达到那个程度。所以我们将传统媒体数据化分为两大阶段:
第一个阶段是在媒体常规运营基础上增加数据挖掘与分析的精准支持,这个阶段分为传播层面的互联网化和渠道层面的互联网化。传播层面的互联网化即狭义的网络营销,通过互联网工具实现品牌营销;渠道层面的互联网化即狭义的电子商务,通过互联网实现产品销售;
第二个阶段是以数据分析结果作为生产基础、战略与流程的决策依据,这也是两个层面。一是实现供应链层面的互联网化,通过C2B模式,消费者参与到产品设计和研发环节;二是以互联网思维重新架构的企业。可以看到,现在强大的对手和传统媒体正在形成这样一种博弈,其实他们都是在第二个阶段,而大部分传统媒体还是在第一个阶段。
传统媒体数据化三重点
传统媒体要想实现数据化,有几个需要攻克的重点。
第一是理念,需要媒体组织自上到下都认识到数据应用的重要性。比如,当基于数据分析得出一个结论,因为领导的主观倾向而被否定,那就说明该组织还是在用传统的思维和方式去决策。
第二是常态化的制度和流程建设,就是每一个员工使用数据的层次,数据复用的水平和效度可以看出企业整体上数据应用水准。将来数据的应用度越高效率越高,如果员工几乎不使用数据,那就说明这个企业还没有进入到数据应用的层次。
第三是内部管理的开放式运营,及合作共享程度。比如报纸的静态数据很有商业价值,用什么样的机制让它动起来,怎样吸引用户主动提供数据平移,从而为数据分析和应用提供便利。
媒体数据应用的基本条件
首先,需要拥有海量数据存储的实现能力。目前,最新存储技术有分布式数据仓库、海量数据存储技术和流计算的实时数据仓库技术,可以解决超过PB量级的数据。另外还可以同云服务进行合作。
其次是动力问题,并不是因为今天大数据很时髦所以大家来做大数据,这背后一定有运营的动力、业务增长的动力。动力足了,数据运营上才会获得不断的突破。换句话说,媒体要有精细化运营的需求,业务需求、用户导向是精细化数据运营的动力和成败标准。
然后,媒体要具备数据挖掘与分析应用的团队,包括数据新闻制作、可视化表现、创意表达的信息产品生产人员,以及做用户分析、产品分析、工具分析与模式分析的数据挖掘与运营人员。出色的数据分析师不会是孤立的,应该具备与各部门、各业务的沟通与整合开发、应用能力,具备统计、数据库、数据挖掘与分析、建模、表现能力。
传媒生态环境 篇11
关键词：使用与满足；现代传媒环境；报业；网络化
中图分类号：F83 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2012）02-0179-02
自诞生之日起，报纸作为一种现代社会最重要的大众传媒，一直是人们心目中最有公信力的主流媒体之一。但是随着互联网技术的迅猛发展，报纸首当其冲的遭遇到了巨大的冲击。尤其是自2005年以来，国内的报纸成长缓慢，发展的经济支柱，广告增长速度明显下滑，读者市场逐渐萎缩。在现代传媒环境下，甚至有学者提出报纸的“消亡论”、“拐点论”等种种不同的断言。
一、“使用与满足”理论介绍
“使用与满足”研究把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。[1]
“使用与满足”研究起源于20世纪40年代。随着媒介的发展，一些学者对受众的媒介接触行为及其背后的心理动机产生了浓厚的研究兴趣。然而，笼统地将受众的媒介接触行为仅仅归结为是一种满足个人需求的活动并不能说明使用与满足过程的复杂性和多样性，还必须注重对受众所处的环境或社会条件因素研究。因此，在考虑到社会条件因素重要性的基础上，传播学家卡兹等人在1974年发表的《个人对大众传播的使用》一文中，将媒介接触行为概括为一个“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”的因果连锁过程，提出了使用与满足过程的新模式。这一新模式的提出说明，影响受众选择使用某种媒介的动机除了媒介自身因素以外还包括一系列的受众的心理和社会环境因素，“使用与满足”理论更加完善。
现代信息环境变化的基础特征是数字化、网络化。尽管“使用与满足”理论起源较早，但是在网络环境下，这一理论被认为是同样有效的。
二、现代传媒环境下的报业发展及网络化生存现状
（一）现代传媒环境下的报业现状：
1、经营状况衰退。伴随经济快速增长，中国报业可以说在现代传媒环境的巨大挑战和压力下艰难前行。2004年开始出现衰退迹象，广告增长额下降，市场空间缩小。自2005年春天,中国报业市场出现拐点，全国各大报社的广告营业额普遍开始大幅下滑，平均跌幅达15%以上。08年印刷纸张的上涨加重了报业的经营成本，09年全球化的经济危机，使报业市场进入了“寒冰期”，而网络等新媒体技术以其便携性、平民化等传播优势，逐步吸引着读者及广告主的眼球，与传统报纸分享着本已有限的广告份额。
而此前十几年，国内报刊的广告收入平均增速高达30％以上。让人担忧的现象是，这种下滑趋势已在国内几家最有竞争力和影响力的报纸中普遍出现。
2、受众市场萎缩
比报纸广告份额下滑更严重的是报纸受众向新型媒体流失的事实。有调查报告显示：在18岁～54岁的人群中，排名最前的媒体是互联网和电视，其中45.6%的人首选互联网，报纸只占3.2%；在18岁～24岁的人群中，互联网是最受欢迎的媒体，50.5%的人首选互联网。
在现代传媒技术蓬勃发展的今天，传统报纸媒体的主体地位正逐步被以互联网技术为基础的新兴媒体所取代。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，不仅是互联网，另一种由通讯工具衍生的新媒体——手机，也凭借移动便携、信息交流互动的优势迅速成长。目前，中国手机用户已经超过8亿，使用手机上网的网民也已达到3.56亿，此外，以论坛、博客、播客、微博、户外等各种形式存在的新媒体形态也层出不穷。
报纸媒体原本受众人群庞杂这一优势，也因为信息化发展而流失了大批的读者人群，前景堪忧。有资料显示，目前在中国，30岁以下人士已不怎么看报，网络原住民(25岁以下人群)的队伍在壮大，上网者的年龄范围也在扩大。
（二）中国报业网络化生存现状及不足：
中国报业在现代传媒环境的竞争压力下，大力发展新媒体特别是数字报业已经成为业界的共识，也即实现报业网络化生存。2006年8月，在北京召开的第三届中国报业竞争力年会上，新闻出版总署提出“数字报业”战略，并将其列入《全国报纸出版业“十一五”发展纲要(2006-2010》)。
利用新技术、开拓新平台与新媒体融合发展已成为中国报业的共同选择，报业网站与手机报是其中最主要的两种形式。
但是同时我们也应该看到，中国报纸的网络化生存状态的确存在很多不足，诸如技术较弱、资金不足、机制不够灵活等。所有这些对报业网络化生存构成了极大的威胁。目前，虽然很多报业意识到要向新媒体或新技术靠拢，但目前大多数报社自办的网站没有明确的发展方向，单纯地停留在电子版阶段，大部分的报业网站还未实现盈利。这些都是报业网络化生存的隐患。
三、现代传媒环境下的报纸的“使用与满足”
“使用与满足”理论开创了从受众角度研究大众传播过程的先河，认为媒介接触和选择行为是基于受众的“能动性”的需求动机，受众媒介使用的需求能否得到满足直接影响受众以后的媒介选择行为。也即是说媒介的传播效果直接影响到自身的生存。因此这一理论自产生之日起就受到大众传播媒介的高度重视。
（一）报纸媒体的“使用与满足”
对报纸媒介的“使用与满足”研究较早的是B.R.贝雷尔森。贝雷尔森以1945年6月30日纽约八大报纸的发送员大罢工为背景，通过调查没有报纸带来的不便来揭示报纸在日常生活中的效用。并于1949年发表了《没有报纸意味着什么》的研究论文。根据调查结果，贝雷尔森总结了人们对报纸的六种使用形态：获得外界消息的信息来源；日常生活工具；休憩手段；获得社会威信的手段；社交的手段；读报本身的目的化。[2]
这六种报纸的使用形态（使用动机）对在现代传媒环境下的报纸的使用动机仍然适用。综合这六种动机我们可以将之归纳为受众对报纸媒介的三种使用动机或者称为依赖：信息依赖、娱乐依赖和社会交往依赖。报纸作为一种“古老的”大众媒体，在广播电视出现之前，发挥着全能媒体的作用。伴随着上世纪30、40年代广播电视的出现，报纸的娱乐功能被压缩，在强势竞争之下，报纸不断自我完善，扬长避短，最终形成了与广播、电视鼎足而立的局面。90年代，随着互联网的勃兴，以互联网技术为基础的新媒体以其新颖的传播方式和强大的传播优势迅速走红，快速侵蚀着报纸及其他传统媒体的生存空间。报纸作为传统媒体的传播价值受到侵蚀，尤其是娱乐和社会交往功能，但是报纸自身强大的信息功能仍然存在。
（二）网络媒体的“使用与满足”
网络媒体是借助互联网进行信息传播的新的传播媒介，具备传统传播媒介的一切表现形态和特点，网络媒体与传统媒体相比较，具有交互性强、时效性强、受众主动、信息海量等特点。交互性强是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。
网络媒体在信息的海量存储和海量传输方面满足了受众的信息依赖；其参与式、即时式、交互式的娱乐和信息平台满足了受众使用和选择媒介的娱乐和社会交往需求。网络媒体较之传统媒体在更大程度上满足了受众的需求。如前所述，在网络媒体时代，受众的“使用与满足”理论仍然适用。
（三）报纸网络化生存的优势
不论是传统媒体还是新兴媒体，要想在新的媒体竞争格局中长远发展，最重要的一点就是要充分发挥自身的优势，媒体之于受众需求的核心价值。在中国，因为制度和历史原因，“党报”一直做为我国报业体系的指导，在新闻舆论引导和监督方面的重要作用，强化了报纸作为一种“意见主导型”媒介的权威。报纸在信息的真实性、权威性和公信力方面更胜一筹，而这些优势也成为报纸网络化生存、发展的基石。网络的兴盛带来的是海量的信息存储和传输。但是受众面对成千上万条信息，难以辨别真假，难免会产生“无助感”。因此，报纸网络化生存的另一依托点在于新闻价值观的保留和引导。
结束语：媒介竞争的实质就是受众市场的竞争，在现代传媒环境下，中国报业不仅面临着来自新兴媒体的冲击而且还面临着报业自身的竞争压力。中国报业要做的是充分发挥报纸媒体自身的核心价值优势，在新闻信息的真实性、权威性和新闻信息的采集权方面做深做强，加强深度报道、转变信息观念，实现信息的优化和有效传播，发挥新闻价值观的保留和引导功能，以满足受众的需求，这也是中国报业网络化生存的必然选择。著名新闻传播学者尹韵公曾谈到：“在重大挑战与变革面前，不同的表现对应不同的结果：一是未雨绸缪，积极地预测和应对变化，从而走向卓越；二是随大流，跟随变化，从而落得个平庸；三是漠视、逃避、抵抗变化或无所作为，最终被淘汰出局。”在现代传媒环境下，中国报业在网络化生存的必然而漫长的道路上，就是未雨绸缪，积极发挥自身的核心优势，应对挑战。
作者单位：孝感学院新技术学院
作者简介：张红，1982.10，单位：孝感学院新技术学院语言文学系，研究方向：广告传播目前在武汉大学新闻与传播学院攻读广告传播方向研究生，职称：助教。
参考文献：
[1]郭庆光著，传播学教程[M]，北京，中国人民大学出版社，1999年11月第1版，第180頁。
[2]庄美连，使用媒介：网络时代“使用与满足”理论的新发展。绥化学院学报[J]．2010年（8）。
大众传媒环境下的图书馆建设 篇12
关键词：大众传媒,影响,图书馆建设
一、大众传媒发展现状
大众传媒即大众传播媒体的简称,指专门的传播机构通过特定的技术手段或工具向为数众多的、分散的受众进行的大规模的信息传播活动。
纵观大众传媒的发展,大致经历了三个阶段:第一阶段是15世纪 ~ 19世纪的平面印刷媒体时代,以报纸、杂志、图书为代表,传播时限以月、周、日计算,是传者向受传者的单向传播,传播的方式及受众面都是非常狭小的。第二阶段是20世纪的电子视听媒体时代,以广播、电影、电视为代表,传播时限以天、小时、分钟计算,是即时单向传播。第三阶段是21世纪的网络多媒体时代,以互联网、手机等新兴媒体为代表,传播时限以分、秒计算,是双向互动即时传播。其中,声像媒介和电子媒介的诞生,大大改变了人与人之间的交流方式。媒体对人们生活的介入和影响的程度越来越深,内容越来越丰富,网民规模逐年递增。
我国已经建立了一个由报刊、广播、电视和互联网组成的巨大的大众传媒信息网。截至2009年6月,我国网民规模已达3. 38亿,手机上网用户超过了1. 5亿。[1]2010年以来,中国网民规模快速增长。截至2013年12月,中国网民规模达6. 18亿,全年新增网民5358万人,互联网普及率为45. 8% ,较2012年底提升3. 7个百分点。[2]新闻网站、聚合站点、网络论坛、博客、移动多媒体、手机乃至微博、微信等,丰富了人们信息沟通与交流的方式和手段。传媒对人们有极其重要的影响,现代的大众传媒环境与传统的传媒环境相比,无论是传播媒介、传播方式、传播速度还是传播数量都大不相同。不仅影响着人们对知识信息的获取,而且影响着人们的精神需求和价值观念等。
二、大众传媒的发展对图书馆的影响
自古以来,图书馆一直具有社会教育和继承人类历史文化遗产以及传播科学知识等功能。大众传媒能极大地超越时空限制,汇集世界各地信息,显示出在文化传递、沟通和共享等方面的巨大能量。这对图书馆知识传播的主导地位产生了极大的冲击。
一方面在网络媒体飞速发展的今天,传播的碎片化特征日益凸显。大众传媒以其迅速、灵活的传递方式将汹涌的信息狂潮呈现在人们眼前,人们每天都能够从网络上浏览、下载大量内容,在无穷无尽的碎片化信息中畅游。[3]这导致传统的阅读习惯遭到破坏。这种浅阅读倾向干扰了人们的图书需求,淡化了从图书馆获取信息的意识。另一方面,大众传媒以海量的信息,富有感染力的信息表达,信息获取的便利性、快捷性及针对性,特别是其信息传播中的视听效果,赢得了大众的喜爱,使得传统的图书馆信息提供方式落后于受众的需求,导致对受众的吸引力下降,造成了图书馆的部分受众流失。面对现实和挑战,图书馆必须加强自身建设,更好地实现自己的价值。
三、适应大众传媒环境,积极推进图书馆自身建设的措施
大众传媒是现代科技进步的标志,是社会文明发展的巨大成果,其发展对图书馆的影响问题,人们必须有个清醒的认识。在大众传媒发展的新形势下,必须采取措施积极推进图书馆建设,才能充分发挥图书馆的应有功能。
1. 进行媒体素养教育,彰显图书馆的信息服务优势
在大众传媒对图书馆产生巨大影响的社会环境下,笔者认为,首先要对人们进行媒体素养教育,对媒体要有正确的认识,科学的利用。在学校里开设媒体素养课程,使人们在孩提时代就能理性地看待媒体、利用媒体。其次,要竭力宣传图书馆特有的社会功能和信息服务优势,引导人们自觉而积极地利用图书馆,深刻认识到图书馆在信息传播过程中虽然表达形式单调,缺少流行、时尚信息色彩,但图书馆中所收藏的大量文献信息都是人类文明发展的成果,有多种经典图书和各类古典读本,具有重要的社会价值、历史研究价值。在图书馆中进行图书阅读,会开阔思维、愉悦身心,能亲身感受到静心阅读的乐趣。使人们确信只有在图书馆才会获得高雅的、有深刻内涵的精神食粮,这里才是给人们带来丰富的科学知识和精神营养的极其重要的场所。
2. 树立读者需求至上的观点,增强图书馆服务的有效性
在大众传媒环境下,图书馆应在尽力开办好传统业务的基础上,根据不同读者的信息需求,多做调研、征求意见和建议,改进信息服务工作。尽量扩大信息量、拓宽服务面,使信息检索更便捷,服务更高效。图书馆要以资源开发引导人们进行专业化、深层化阅读。时时结合当前社会热点,开展形式各异的读书活动,吸引人们关注图书馆、关注图书,使图书阅读成为大众关注社会的重要渠道,增强图书馆的影响力。
3. 加强建立图书馆联盟
图书馆联盟已有一百年的发展历史,它是指两个或两个以上的图书馆自主建立的具有正式合作协议的一种网络化组织,是围绕图书馆的长期发展战略而建立的。在文献数量剧增、价格急剧上涨、读者信息需求不断变化、图书馆经费有限的情况下,任何一个图书馆都不可能仅利用自己的收藏完全满足读者需求。图书馆通过联盟,在合作框架下开展活动,进行资源外取或知识外取,以弥补自身资源、知识的不足,求得更好更快的发展。
图书馆联盟活动内容十分广泛,包括: 藏书协调、电子资源集团采购、数字资源建设、开放借阅权、扩大馆际互借服务、联合目录、参考咨询服务、文献传递服务、技术标准和规范的推广等。我国图书馆联盟建设始于20世纪90年代中后期,2002年5月21日,CALIS管理中心正式发表“中国高等学校数字图书馆联盟成立宣言”,至2006年5月,CALIS共组织了69个集团,全国共有615个高校和科研机构、3512个馆次参加了集团采购。购买数据库的费用约2. 96亿、捆绑纸本期刊的费用约1. 69亿,合计约4. 65亿元。其中,电子期刊数据库29个集团,共浏览或下载6821万篇文章,产生了巨大效益。建立图书馆联盟是提升图书馆核心竞争力的有效方法。
4. 加速建设数字图书馆
数字图书馆的本质是以现代高新技术为后盾的数字化信息资源系统。这种系统对信息资源的管理是以因特网管理为基础的新型管理模式。这种模式可彻底解决现在网络信息较分散、利用率偏低的一些问题,也因此成为国家基础信息设施建设的组成部分,成为判断一个国家科技文化竞争能力和基础信息水平的重要指标。
近年来,数字图书馆的开通使图书馆事业迎来新的发展契机。纸质书与电子书并存已成为国际图书馆界的共识。要采取一种能使普通读者接受的云服务方式推进数字图书馆建设,逐步实现区县公共图书馆联合利用。希望通过国外流行的“BY - OD( 携带你自己的阅读设备) 方式,激活读者手中的各类电子阅读设备。当然电子书格式的统一还有一个漫长的过程。上游的问题不解决,图书馆再怎么做,也难以影响整个电子书行业的发展。今后我们希望向读者呈现的,是一个平台、一个一站式的目录体系”。[4]当然还有与之相关的配套服务。这样可使图书馆文献资源能够得到广泛的共享以及更加有效的利用。
5. 利用大众媒介宣传自己,实施品牌战略
为了实现其社会效益和资源效能的最大化,图书馆应创造和运用适合自身发展需要的品牌战略及其管理模式和方法,对某项( 些) 服务或产品进行重点建设和精心打造,使之在特定用户中建立品牌地位,发挥品牌价值,从而以品牌建设推动图书馆全面发展。
图书馆可凭借自己独特的人力、财力和物力优势,实施品牌战略,利用适合的大众传媒扩大影响。如通过报纸或广播开设读书栏目( 节目) ,固定时间播出,明确收听对象,强化信息的适用性。通过与现代传媒的合作,引起社会关注,突显其价值。镇江创设民间资料库这一举措值得借鉴。该资料库建立之初,真可谓是处于“养在深闺人未识”的境地。可是十多年来,创办者始终坚持与报纸、广播以及电视等媒体共同合作,进行特别策划、立体采风、声像记录,保存下一批很有价值的地域文化遗产,推出了一批文化名人,其中有10位被联合国教科文组织授予“中国民间工艺美术家”称号。同时,创办者适时把“上党女红”、“南乡田歌”、“民间绝技”等推向市场,将表演、展览、销售结合起来,创造了文化和经济价值。可见,“品牌”是一种文化,也是一种价值,只有创立良好的品牌,才能使图书馆立于不败之地。
6. 图书馆与大众传媒联合发展
针对大众传媒对人们的影响,图书馆应加强与地方媒体的联系与沟通,通过与大众传媒的大力合作,开展一些别开生面的推广活动,如进行“就业指导”、“普及养生知识”等专项服务。既要充分地向广大受众宣传图书馆藏书,介绍图书中的亮点和价值,又要开办新的服务项目,打造一种全面的、深层次的知识传递和信息服务模式,实现不可替代的传播价值。
图书馆拥有大众传媒难以企及的信息资源,不管是在数量上还是在质量上都极为丰富。图书馆如若积极参与到大众传媒信息的传播中,毋庸置疑,将弥补大众传媒信息传播的不足和缺陷。大众媒介传播信息的优势是时效性较强,但是,在时效性增强的同时却导致了检索性的减弱。图书馆的优势还在于馆藏文献信息的系统性、检索性较强,再次使用文献容易,对读者来说又具有选择时间的自由。因此,大众传媒要想解决知识传播的时效性与检索性的矛盾,与图书馆合作是最好的选择。此外,大众传媒往往以调查问卷或来信来电形式获得受众的反馈信息,并需要专人进行数据统计、分析,然后加以改进,需要相当长的时间。受众的分散性,使信息反馈不及时。而图书馆的工作形式是与读者直接交流,能及时反馈信息。大众传媒要想及时接收反馈信息,更好地满足受众的需要,也应该与图书馆合作。由此可见,图书馆与大众传媒联合发展会达到双赢的效果。