传媒生态

传媒生态（精选9篇）

传媒生态 篇1

由于传媒创意产业经济的飞速发展,激发了社会对传媒创意类人才的更高、更多的需求。传媒创意类人才短缺直接影响着传媒创意产业的发展。就目前情况来看,传媒创意产业缺乏高素质、创作型的人才。因此,国家、高校以及企业都应该重视开发培养高素质人才。高等教育作为培养人才的主要力量,传媒创意人才的开发培养尤其需要借助高等教育的力量。

一、高校传媒创意类人才生态开发培养需要注意的方面

高校传媒创意类人才的培养应以交叉学科教育为基础,完善的传媒创意类人才培养机制的建立应该建立在系统的传媒创意产业学科体系的基础上。突破学科院系之间壁垒,建立综合性科研平台。传媒创意类人才的培养机制应适应市场需求,适应生态开发的需要培养人才,从而确定人才培养的模式。

转变传媒类人才培养理念,注重对人才的生态开发。传媒创意类人才要充当不同知识领域合作、交流的中间人,转变人才培养理念,注重对人才的生态开发,才能适应产业调整的需求。

第四,以传媒学科为基点,形成以多学科支撑的课程群。只有形成多学科支撑课程群,才能适应传媒创意产业的发展。对课程内容以及形式进行整合、优化,对加强课程之间的联系、合作、借鉴、互补有着积极的作用。充分利用现有的丰富资源,把人才培养和课程设置结合起来,致力于建立层次分明的课程结构。

二、外国高校传媒创意类人才开发培养的成功经验

(一)依托政府的政策支持,抓住发展机遇

国家宏观调控政策直接影响传媒创意产业的发展,外国传媒创意产业的蓬勃发展离不开政府宏观政策的有力支撑,蓬勃发展必然会带来很好的经济效应。良好的经济效益会对高校传媒创意产业发展和传媒类专业人才培养有着促进作用,同时也有利于建立高校传媒创意产业人才培养体系。

(二)加强同相关政府部门的合作交流

政府对传媒创意产业人才的培养起着引导、支持的作用。举例来说,英国政府将创意教育看作是创意的“四个关键性因素”之一,英国高校在政府的号召和有力支持下,文化传媒同英国体育部以及许多大学建立了密切的合作伙伴关系。“创意产业高等教育论坛”的成立就是很好的交流平台,该论坛邀请政府官员教育组织和创意企业的代表,关于英国传媒创意人才培养和创意产业的高效发展进行密切的交流。

(三)文化产业与商业紧密相连

国外发达国家尤其是英国,创意类人才培养模式最大的特点就是利用高校各种优质资源将培养创意产业人才的高校都与创意产业界紧密相连,为社会培养创新型人才以满足市场需求。学生在学习期间就可以到工厂和相关部门进行实践,进而学校能够了解到产业以及企业的真实需求,同时针对产业的真实需要来培养传媒创意人才。

(四)建立完善传媒创意人才培养体系

外国对高校传媒创意人才的培养主要是针对特定的领域培养,更具专业性。每个专业都具体针对文化产业某一领域进行培养,专业能力培养效果显著。发达国家开办的创意类专业的院校,为发达国家的创意产业发展提供了高素质,专业型人才。外国高校不仅注重专业教育,同时也注重实践,并将学生实践严格纳入培养评估的体系中。

三、我国高校传媒创意类人才开发培养的促进措施

(一)以产业发展为支撑,带动其他方面的发展

高校传媒创意文化产业人才培养需要政府、社会以及高校的支撑。政府需要发挥组织协调指导的作用,政府应该积极引导传媒创意文化产业的发展方向和重点,加强信息、教育、投资和宣传等公共服务平台的建设。社会中介机构应该发挥自身的协调作用,在政府与企业之间搭建沟通合作平台;传媒创意企业积极响应政府的号召,承担自身的社会责任为在校生提供适合的实践平台。高校作为传媒创意文化产业人才培养的中坚力量,高校应该遵循社会经济效益原则,培养出符合社会经济要求的传媒创意类专业人才。政府、企业以及高校三者相互合作、相互促进,才能不断地满足当前我国传媒创意文化产业对高素质、专业型人才的需要。

(二)完善专业课程体系

我国高校需要完善课程体系建设来培养传媒创意文化产业发展所需的人才。一个较完善的文化产业管理专业课程体系内容可分为四类,即公共基础课程、文化产业管理基础课程、文化产业管理专业课程、相关学科课程。要根据市场客观的环境,设置几个大方向的专业课体系。中国传媒大学实行在校生进入大三后,学生可以根据自己的兴趣爱好选择学习方向。因而,我国高校应根据市场以及学生的实际需求,开发文化产业专业课程,注重文化创意类人才的专业素质的培养,为社会提供适合需要的人才。

(三)注重实践以及教育生态开发,培养适应社会发展需要的传媒创意人才

传媒创意文化产业人才的培养强调将所学应用到实践中去。高校传媒创意人才的培养应该结合理论与实践,注重人才的生态开发,培养适应社会发展需要的传媒创意人才,企业的发展离不开人才的发展,需要高校为其提供高素质、专业型人才。我国高校应积极效仿发达国家,同文化企事业单位建立密切的合作伙伴关系,实践能够为传媒创意文化产业专业的在校生提供丰富的经验,这对传媒创意人才的培养是行之有效的方法。同时,高校要积极引导学生主动实践,为保证学生实践更具目的性,提供相关的培训课程。

(四)完善传媒创意人才培养评价体系

传媒创意人才培养评价体系是人才培养过程中的重要环节,人才培养评价体系是指依据一定的标准对培养人才的质量与效益,以及人才培养的过程做出客观的评价以及科学的评判。传媒创意文化产业相关专业的人才培养质量的评价,需要在对各专业的合理性、发展水平进行考核评价的基础上,进行传媒创意文化产业专业人才培养情况实际研究,对优秀学院的教育教学工作经验进行推广宣传,为传媒创意文化产业人才的培养奠定坚实的基础。

参考文献

[1]张文艳.我国高校文化产业人才培养研究[D].浙江工业大学,2014(5).

[2]李晓溪.高校文化创意产业人才培养研究[D].上海大学,2014(12).

传媒生态 篇2

2015年，光线传媒上映了包括《寻龙诀》、《港囧》等在内的15部影片，投资、发行或联合发行的影片全年累计票房达55.76亿元，同比增长77.6%。电视剧方面，虽也有《少年四大名捕》和网络剧《盗墓笔记》等热门剧推出，但公司在2015年减少了产出，导致栏目制作与广告收入同比下降。相较之下，当年确认的动漫游戏收入和毛利同比均有增长，未来有望成为新的业绩增长点。

为了深挖影视内容，在“大IP”战略下，光线传媒一共投资了20多家公司构建光线制作同盟，网罗强IP内容产品，其中包括8家影视、6家新媒体、4家游戏和7家动漫等，另外还投资了3家文化类并购基金。目前，公司已储备100个IP项目，包括2016年推出的周星驰的《美人鱼》、张嘉佳的《全民危机》、雨果奖作品改编的《三体》、日本IP改编的《嫌疑人X的献身》和动画片《秦时明月》等。

前身为光线影业动画部的“彩条屋影业”，两年来共投资了13家动漫公司，业务范围横跨三维动画、二维动画、漫画、游戏、国外版权等，涵盖了从IP源头到作品创作和制作再到周边衍生的产业链，将陆续推出《星游记》、《星海镖师》和《AKB0048》等数十款游戏。

以此为基础，光线传媒积极布局动漫电影，正在制作8部动画电影，并且和逾10个国外著名动画片IP进行合资开发，未来还将积极参与游戏等衍生品商业模式。“彩条屋影业”公布了未来五大影视类型共计22部动漫超级片单，包括《大圣闹天宫》、《深海》以及火爆视频IP“暴走漫画”电影版等。

数字音乐也是光线传媒的新业务之一。继参股多米音乐13.63%股权之后，公司认购了启维20%股权，启维开发的音乐社区媒体平台Echo回声App，提供新潮的声音娱乐媒体内容和弹幕社交平台，拥有总计1500万90后和00后用户。在数字音乐领域的投资可完善公司泛娱乐产业链布局，增加内容变现的渠道。

构建传媒产业融合发展的新生态 篇3

1994年, 中国全面接入互联网。20多年间, 互联网在中国以超乎寻常的速度发展着, 作为媒体的网络在中国社会中扮演举足轻重的角色。中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至2015年12月, 中国网民规模达到6.88亿, 互联网普及率达到50.3%, 中国居民上网人数已过半。其中, 手机网民规模达6.20亿, 有90.1%的网民通过手机上网。只使用手机上网的网民达到1.27亿人, 占整体网民规模的18.5%。互联网对于整体社会的影响已进入到新的阶段, 呈现出去中心化、流体化、移动化等特点, 正在重塑众多行业的形态。

加拿大传播学家M·麦克卢汉曾经提出一个著名的观点, 媒介即讯息。这个观点的核心思想是, 从人类社会的漫长发展构成来看, 真正有价值的讯息不是各个时代的具体传播内容, 而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性。哈罗德·伊尼斯在其传播学经典著作《传播的偏向》中提出, “一种新媒介的长处, 将导致一种新文明的产生。”传播这个行业, 几千年来都是与技术结伴而行, 技术决定传播的效率和业态。网络和数字技术裂变式发展, 正在带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化, 新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象, 对传统媒体带来很大冲击。人人皆可生产, 人人皆可传播、传播终端更多样、传播结构更复杂、表现形态更丰富, 这些新的特点, 意味着传统媒体面临的转型不是渐进性的, 甚至可以说是一种断裂式的革命。不适应, 则难以生存。

从媒体发展格局看, 传统媒体的受众规模不断缩小, 市场份额逐渐下降, 越来越多的人通过新兴媒体获取信息, 青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。从舆论生态变化看, 新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强, 大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散, 传统媒体的舆论引导能力面临挑战。从意识形态领域看, 互联网已经成为舆论斗争的主战场。

传统媒体与新兴媒体存在诸多不同特点, 二者不是简单的此消彼长的关系, 而是在一定条件下此长彼长的态势。在内容生产方面, 传统媒体更具权威性、专业性和公信力, 新兴媒体在追求信息快速传播过程中则容易出现信息失真、导向偏离等问题。传统媒体因具有更可靠的信息渠道、更严谨的采编发流程, 更凸显其完整呈现新闻全貌、深刻解读、解疑释惑等明显优势, 有能力呈现更全面、权威、客观的传播内容。新兴媒体的内容传播易于产生“碎片化”、“浅层化”问题。在时效性方面, 传统媒体传播速度受限制, 新兴媒体则能够实现“7×24”小时不间断报道。

推动融合发展, 是多媒体条件下的唯一选择, 也是传媒产业转型的方向和目标。在这方面, 英国广播公司 (BBC) 和美国《纽约时报》等世界知名媒体起步早, 并已经取得了成效, 可以为我们提供理念和实践方面的借鉴。

2006年BBC推出了“创造性的未来计划”, 其中一大主题是“马提尼媒体” (鸡尾酒媒体) , 其本质上是一种跨平台的传播策略。BBC希望, 在任何时间、任何地点, 公众都可以通过不同接收设备和平台方便地获取自己想要的内容。2007年10月, BBC开始着手重组编辑部, 将电台、电视台和网络三大部门整合成两大“超级编辑部”——多媒体新闻编辑部和多媒体节目部。新闻资源在这个“超级编辑部”里得到了有效的循环利用。BBC希望与受众建立一种新的关系, 他们不再是被动的接受者了, 而是主动的参与者和合作伙伴, 他们不愿意仅仅坐着收看节目, 而是希望能够参与节目的讨论、创作、交流和分享。2011年, BBC提出Mobile First (移动为先) , 要求在不同新媒体平台展示内容时, 首先要考虑移动平台的需要, 把移动平台的内容展示处理好之后, 再以此作为模板, 推广到其他平台上。

2014年5月, 《纽约时报》披露了一份长达96页的《数字时代媒体如何生存?》的创新报告。报告回顾了《纽约时报》近年来的发展及传媒行业的数字化趋势, 指出“在数字时代, 一个媒体公司要面对的所有挑战中, 日复一日生产优质的新闻依然是最困难和最重要的。然而, 行业变革的步伐要求我们重新思考我们的传统, 并迅速抓住新的发展机遇, 不断进行调整, 以适应读者向移动平台大转移、社交媒体日益重要以及其他破坏性的趋势。”因此, 《纽约时报》仍然要在出版系统、工作流程、组织架构、人员招募和战略规划等读者不能看到的领域继续提升, 以更好地融合纸媒的传统业务和数字业务, 顺利实现数字化转型, “未来几十年, 《纽约时报》必须在数字时代不断发展进步才能保持世界领先的地位。”

从我国的情况来看, 传统媒体和新兴媒体的关系, 大体经历了三个阶段, 一是传统媒体建设新兴媒体, 二是传统媒体和新兴媒体互动发展, 三是传统媒体和新兴媒体融合发展。2016年2月19日, 习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上就推动融合发展、借助新媒体传播优势提出要求, 强调要从“相加”到“相融”, 着力打造新型主流媒体。

当前, 在融合发展方面, 传统媒体在技术和渠道方面的融合已经能够实现, 但在许多方面还存在跟不上、不适应、不到位的问题, 尤其是业态和商业模式的融合还需经历一个过程。推动传统媒体和新兴媒体的融合发展, 需要从观念、制度、技术、人才等多方面, 构建适应传媒转型发展的新生态。

要顺势而变。勇于创新、勇于变革, 利用互联网特点和优势, 推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新, 强化互联网思维和一体化发展理念。顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势, 用最好的技术, 达到最好的水准, 取得融合发展最佳效果。

要观念重塑。适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点, 树立用户观念, 改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式, 注重用户体验, 满足多样化、个性化的信息需求。要适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点, 树立抢占先机的意识, 高度重视首创首发首播, 充分挖掘和整合信息资源, 在信息传播中占据主动、赢得优势。每位员工都要不断接受新理念, 对转型尝试更有耐心, 善于从失败中学习。

传媒生态 篇4

去年底，我们在网上看到了一则消息：在雅安名山县的蒙顶山，中国茶文化的发源地，有一个非常特别的绿茶庄园——蒙顶后山绿茶庄园，按照欧洲酒庄的成熟经验，缔造中国顶级私茶庄园。该消息立刻引起了我们的关注和兴趣。

当我们与绿茶庄园负责人颜伟先生交流之后，更加坚定了我们对绿茶庄园文化和价值的认同。据他介绍，蒙顶后山绿茶庄园，按国家颁布的国家有机标准、以农家有机肥料种植千亩优茶基地。庄园以全程透明的服务体系，成就业主专享的生态品质生活。

2月15日上午，在清华大学文化产业规划设计研究院西部分院和名山县茶业协会等领导的参与下，我们与蒙顶后山绿茶庄园正式敲定合作协议书，汽车生活传媒集群认购五亩茶园，作为我们的合作伙伴以及粉丝们的私家专属领地。我们希望能打通汽车与绿茶文化的经脉，使之能产生一种奇妙的化学反应。

今后，我们也会利用汽车生活传媒集群的私家茶庄园，举办各种跨界活动，继续引领汽车生活方式。最后，我们向粉丝们发出邀请，欢迎今后去我们的绿茶庄园旅游观光、采茶品茶论人生，开启精彩生活新篇章。我们在A区16号，有一个很醒目的领地标识牌。

传媒生态 篇5

一、传媒生态环境失衡的原因

(一) 政府层面

我国的传媒机制的改革没有得到深化, 传统媒介管理、生产、人才等方面机制的建立处于被动适应的状态, 政府方面缺乏对媒介的管理和监督, 政策失衡、法律法规不够完善等因素, 使得媒介的行为出现严重的偏差。

(二) 媒介层面

传统的媒介通常实施市场化的经营模式, 自负盈亏。然而不完善的传媒机制, 导致传媒之间的发展得不到均衡, 部分传媒在新形势的竞争环境下, 缺乏自控能力和调节能力。在市场资源有限的环境下, 传媒的社会效益往往会被忽视, 使得传媒趋于商业化, 将经济效益作为目标。

(三) 受众层面

受众是传媒信息的接收者和评价者, 同样是传媒服务的主要对象, 结合受众喜欢享乐、贪图刺激的心理特点, 传媒传播的内容日渐趋于低俗化、娱乐化, 部分传媒在利益的驱使下, 没有对受众进行积极正面的引导, 而是一味地进行迎合, 致使受众的利益受到损害。

二、传媒生态环境的制衡建议

(一) 行政层面

我国的媒介承担着“为人民和社会服务”的首要任务。因此, 传媒应该在进行传播的过程中, 将人民和社会的利益放在首位, 不断提高传媒产品的质量, 丰富传媒产品的内容, 使传媒产品能够起到引导方向的作用, 并且满足人类的精神需求, 促进社会的稳定发展。通过深化体制改革、完善管理机制, 建立完善的监督管理机制, 强化媒介立法的建立, 规范媒介的行为, 充分发挥媒介的职能, 为传媒构建良好的生态环境。与此同时, 强化对媒介的宏观管理, 使媒介能够规范自身的行为。结合传媒行业的实际情况和特殊性, 充分考虑传媒行业的属性以及与市场经济之间的关系, 使媒介的管理趋于平衡、适度和互动, 充分发挥媒介的优势, 服务于受众的同时, 积极地引导受众, 促进社会的发展。

(二) 市场层面

传媒以产业经营的形式服务于市场, 因此需要利用市场进行媒介资源配置的优化, 通过引入竞争机制, 强化传媒的竞争意识和服务意识, 促进媒介内部资源的整合, 提高传媒产品质量, 从而促进传媒的发展。为了能够满足受众的内心需求、赢得市场, 传媒需要竭尽所能地提供优质的传媒产品, 传播受众喜爱的传播内容。因此, 传媒需要提高自身的服务质量以及产品质量, 对自身进行准确的定位, 有针对性地提供传播信息。随着社会信息传播方式的不断发展, 受众获取信息的渠道越来越多, 对于信息价值的判断成为了难点, 传媒应该结合受众的需求, 充分发挥传媒的引导作用, 使受众能够分辨传播的信息, 自觉抵制不良的传播信息, 将自身的素质提高, 才能引导媒介趋于理性。

(三) 媒介层面

媒介的自律是传媒生态平衡的基础, 传媒应该重视社会的发展需求, 通过社会的道德规范自身的行为, 积极地进行自我监督、控制、检测和调整。结合自身的实际情况, 整合内部资源, 准确定位自身的媒介生态位。结合新闻资源、受众资源、广告资源有限实际情况, 大体相同的自身定位会造成传媒行业的过度竞争, 导致媒介生态环境的混乱, 使得媒介市场的经济效益受到严重的影响。因此, 媒介应该明确自身的市场目标, 有针对性地提供传媒产品, 不断提高传媒产品的质量和社会功能, 并且提高市场竞争力。媒介之间的良性竞争能够激励媒介的发展, 因此, 媒介应该充分发挥自身的优势, 为不同的受众提供有针对性的优质传媒产品, 构建一个和谐有序的市场竞争环境。将媒介自律作为竞争的基础, 维护传媒信息的客观真实性, 尊重受众群体的知情权, 维护社会环境的稳定。建立相关的媒介监督管理机制, 规范媒介的行为准则, 提高媒介自我调节能力, 构建稳定的媒介生态环境。

三、结束语

综上所述, 传媒生态环境受到政府层面、媒介层面、受众层面因素的影响, 媒介的行为出现严重的偏差, 阻碍了媒介的稳定发展。因此, 需要从行政层面、市场层面以及媒介层面, 建立完善的监督制约机制, 积极地引导媒介回归理性, 使传媒能够在和谐稳定的传媒生态环境中, 发挥自身的优势, 服务于受众和社会。

摘要：随着市场经济的不断发展, 传媒的发展越发地趋向于商业化, 盲目地追求收视率, 导致节目逐渐变得娱乐化、庸俗化, 传媒的职业操守底线被打破, 大量的有偿新闻、虚假信息等负面消息不绝于耳, 媒介利益化的行为十分严重。传媒生态的异样已经超出了调控的范围, 出现了严重的生态失衡, 针对传媒的生态失衡, 讨论相应的制衡建议, 协调社会的发展, 构建一个和谐的媒介环境。

关键词：传媒,生态,失衡,制衡,建议

参考文献

[1]刘敏.媒介生态视阈下的新闻平衡报道研究[D].复旦大学, 2012.

[2]张健康.中国媒介生态学研究的量化考察、焦点回顾与质化分析[J].江苏师范大学学报 (哲学社会科学版) , 2015 (02) :150-157.

传媒生态 篇6

1 电视新闻叙事化所处的传媒生态环境

生态的全称是生态系统, 它是指生物与非生物之间进行物质、能量、信息交换的整体结构。“传媒生态环境”与生态系统理论结合在一起, 因为它开展的新闻传播活动不但具有生命力和号召力, 而且所涉及到的环境条件具有多样化、动态化。传媒生态环境也就是社会发展的环境。各个不同传媒体系之间内部的基本要素与外部的环境相互制约、共同发展。电视处于传媒生态环境之中, 它的生存和发展都必然受到它的制约和影响。在20世纪初, 我国的传媒生态环境发生了全新的变化, 推动了电视新闻叙事化的发展。与电视新闻叙事现状有关的传媒生态环境影响如下。

在社会经济计划的初期, 中国的传媒业作为非营利性的国家事业单位, 它在资金、人员设备、物质供应、录制、播出、发行等方面都是国家一手包办。党和政府全面担当了宣传的工作, 没有去考虑市场的发展和需求问题。这样单调的一元化体制, 使传统的传媒业按部就班、陈旧严谨, 失去了该有的生命力和竞争力。

在改革开放初期, 我们国家的对传媒事业给予政策上的扶持, 在事业单位中推广企业化的管理模式, 但传媒事业仍然是作为事业单位, 坚持这种性质不变的前提下, 批准传媒事业从事一定范围内的企业经营活动。自从中共十四大的召开, 推广和实行社会主义市场经济体制以后, 还有加快第三产业的政策扶持下, 国家把报刊书店的经营管理作为第三产业来发展, 将传媒业推向多元化的市场中, 传媒业体制改革的核心理念发生了翻天覆地的改革。主要体现在传媒业的管理中应用了企业化的管理模式和制度, 并且坚持高效的市场化经营理念, 保证产业化的正常运作。在20世纪的前端, 国家实施这一系列扶持传媒业发展的政策, 使传媒业生态环境的外界气候发生全新的变化, 使传媒业健全和完善相关的改革体制, 建立起以市场为导向、科学合理的进行资源配置、调整多功能的供求关系、促进产品在市场上流动从而提高运营利润的市场经济运行机制。同使, 传媒业在发展的过程中必须要面向市场才得以更好的需求, 受到人们的关注才会更广泛。

在80年代中, 主要是以传者为主体研究传播的, 考虑更多的是“媒介本位”的观念, 在90年代后, 随着社会市场经济的不断发展、传媒体制日益更新, 传媒业的传播主要是为广大观众服务, 根据观众的需求提高观众的整体素质教养, 以达到正面的社会教育效应为主要目的, “受众本位”观念在电视新闻叙事中发挥了重要的主体作用。

在网络兴起的年代, 相对于报纸、广播、电视等传统媒体受到了严峻的挑战。随着科技的发展, 新媒体的传播形式与内容形态方面发生了全新的变化。但这种趋向的促成因素之一正是网络新媒体取代了电视媒体在告知功能方面的领先地位这一重要变化。传媒业传播观念的这种转变落实到新闻传播实践中, 电视新闻的叙事化发展顺应了时代发展的潮流。新闻报道应用了目前的叙事形式代替了之前的告知形式, 新闻叙事化与传统新闻理念的关系统一而对立。立足于源远流长、多种多样的文学叙事手法, 这样的新闻叙事具有形象性和生动性, 很大程度上吸引了观众的眼球, 引起了广泛的社会效应。报纸新闻叙事化的崛起是在90年代中的《华西都市报》建立了“特别报道”栏目, 把“每天讲一个新闻故事”作为一个口号。同样是1996年央视《新闻调查》栏目构成了视新闻的叙事化开端。节目的题材以故事为主, 随后是民生新闻兴起之后推动了电视新闻的叙事化。

2 电视新闻叙事化的现状

在20世纪初, 江苏电视台开展的《南京零距离》的报道, 拉开了民生新闻的帷幕, 电视新闻叙事化的发展趋向越来越明显。该栏目鲜明地提出“打造中国电视新闻新模式”的口号。它的创新之处在于:全面拓展了新闻的内容, 而且比较接近平民百姓的真实生活, 市井生活真实地出现在大屏幕上;其次是新闻视觉的转变, 站在平民百姓的角度去报道反映他们的生活, 以维护了广大人民的根本利益为出发点;三是在电视屏幕上散发了主持人独一无二的魅力, 其独到客观的点评。在《南京零距离》栏目的带动下, 中央电视台的《新闻社区》、广东电视台的《630新闻》、上海电视台的《新闻坊》、湖南电视台的《都市一时间》等节目纷纷成立。

当今电视新闻的叙事现象都是站在百姓的角度, 应用民众喜闻乐见的形式, 进行通俗易懂的点评, 贴近平民的真实生活, 为民生计的根本宗旨。电视新闻作为“秀才不出门全知天下事”的知识爆炸、信息资源共享的新时代中, 获取重要信息来源的渠道之一。电视新

现在电视新闻节目众多, 各类电视新闻节目在播出、报道的同时, 亦将收视对象进行了详细的划分。根据其服务对象的不同, 创办了不同类型的新闻电视节目。技术的进步不仅增加了电视新闻的时效, 同时也降低了新闻的播出成本。

1电视新闻的分众化传播

电视频道的增多为电视新闻提供了更多的播出时段, 丰富多彩的新闻节目为不同的收视群体提供了多元化的选择, 传统意义上广播电视新闻正在逐渐演变成为针对不同类型收视群体的分众化报道。为了保证收视率不断提高, 满足受众的欣赏需要, 不得不从体制上、形式上、内容上乃至栏目包装上绞尽脑汁地走栏目专业化、个性化之路, 以此来确保各自的频道、栏目具有鲜明特色, 其最终目的是使其栏目成为广大受众十分欢迎的名品或王牌。

专业化新闻频道适应了电视的分众化传播趋势, 能够更好地满足不同层次、不同类型电视观众的收视需求, 而个性化就是个人的创作风格需要编辑、导演、播音员、亦有着各不相同的风格。从而满足不同层次受众的需求。

数字电视的普及和网络技术的入户, 使得各类收视群体能够任意地收听、收看自己喜欢的新闻。这种来自现代媒体技术的自主化选择, 为众多的观众提供了方便。网络电视的普及, 为众多电视新闻的热心观众提供了全新的、适合心理需求的收视方式。现在, 直播和双向互动的电视新闻节目越来越多了, 在收看各类电视直播类的新闻节目时, 百姓可以直接将邮件发到或将电话

电视新闻的分众化、区域化传播解析

文丨李思维沙莎

摘要:当今是一个创新的时代, 创新是一个民族进步的灵魂, 是国家兴旺发达的不竭动力。最有影响力的电视新闻也需要创新。作为主流媒体之一的电视新闻已为成大众了解国家大事和国计民生的主要平台, 在高科技迅速发达的今天, 电视新闻在采集、传播、表现形式、内容等方面发生了很大的变化, 电视新闻改革的步伐正在加快, 电视新闻呈现出多样化、双向网络化、社会化、频道化、地域化的发展趋势。

关键词:电视新闻传播的分众化;区域化;网络化

闻主要是以叙事为中心, 为人类报告的社会信息具有时效性、准确性、全民性。“讲故事”的形式逐渐成为电视新闻节目制作中最热门的传播理念。调查性的电视新闻报道注重事件的“故事性”, 很多消息类、访谈类、专题类、的电视新闻对事件的描述也逐渐进行故事的形式化处理。为了顺应时代发展的潮流, 很多电视新闻打造出了很多故事形式的新闻节目。

比如:在2005年四川卫视的全新频道定位下, 它为观众推出了三种节目的类型。它的节目编排及栏目设置:主要是以虚拟故事为主的电视剧、进行正在发生事件的新闻报道、以真实故事为主题的专题报道等。在2007年的广东卫视全新频道定位也推出了“故事中国翀人文天下”的传播口号。

在经济全球化的当今时代, 电视新闻的叙事化发展趋向已经是电视界兴起的潮流现象。这样的改革和创新不但体现在它的表现手法和新闻形式上, 它还蕴含了丰富的社会改革因素。从传媒行业的本质出发, 它所处在的传媒生态环境发生了翻天覆地的新变化。为了跟上时代发展的步伐, 所以必须要坚持与时俱进的传播理念。电视新闻叙事化就是其中最富有时代特色的新理念之一。在我国的经济建设中, 电视连线报道的形态日益丰富, 并开始广泛运用到日常的新闻报道中。这样的叙事形态不但成为平常生活的新闻栏目中组成部分, 而且以栏目形态来保证的电视连线报道。

比如:在凤凰卫视的《凤凰全球连线》中, 就是利用网络、卫星传输等技术。成立一支强大而专业的新闻队伍, 为受众带来世界各地关注的热点新闻, 并深入探讨事件, 对社会的纵横事件的调查寻根问底。

3 结语

电视新闻的叙事化使新闻的报道坚持了与时俱进的可持续发展理念, 应用了文学叙事的表达方法, 讲述民生事件。具体呈现人与人之间的矛盾以及事件经过。以叙事的眼光来讲述新闻事件, 更具有浓厚的时代特色。新闻故事化成为在电视荧屏上遍地开花的一种电视新闻叙事模式。叙事化的新闻更多地关注人物悲欢离合的情感历程, 让观众找到心灵上的寄托。最终提高广大人民的整体素质, 使人们树立正确的价值观、世界观、荣辱观。

参考文献

[1]吴飞.传媒批判力[M].中国传媒大学出版社, 2005-01, (1) :81.

[2]杨东峰.世界金融危机与中国传媒业的发展机遇研究[学位论文]2011.

[3]武以明, 王申.电视新闻深度报道探析[期刊论文]-科技信息2009 (14) .

[4]林娟.试论如何搞好电视新闻深度报道[期刊论文]-中国科技信息2009 (19) .

传媒生态 篇7

一、人才调整——引入具有互联网思维的人才

媒体转型的第一步是媒体内部人的思维观念的转型。而现实是, 传统媒体人观念转型并非易事, 从外部引入具有互联网思维的人才不失为一种方法。2014年, 时尚集团进行了一轮大的人事调整, 先是刘江从总裁变为董事长, 苏芒升任为总裁;接着大胆引入具有互联网思维的团队, 并且直接用在其核心部门中。例如, 任用畅销书作家、网络励志女神王潇为《时尚COSMO》出版总编辑;任用90后网络红人马佳佳为《时尚COSMO》新媒体总编辑等。时尚杂志的内容和定位与当代互联网精神契合度非常高, 引入王潇和马佳佳这样的互联网创业人才, 有利于推动转型。现在时尚集团拥有200人的新媒体团队和一年几千万的新媒体投入, 在杂志中算得上是超豪华配置。

二、纵向延伸——拉长时尚产业链

时尚集团董事长刘江在接受采访时曾说“时尚的未来就是时尚+, 五个字就是内容加服务, 时尚集团要从时尚内容提供商变成时尚产业全方位服务商”, [1]时尚集团正是沿着这一战略思路在不断延伸其时尚产业链。

(一) 时尚+ 影视剧

为了向电视传媒领域和影视业务领域拓展, 并实现跨媒体和全媒体发展, 时尚集团成立了时尚星光文化传媒有限公司, 其发展定位是成为一流的时尚视听内容生产提供与集成运营商。时尚星光先后投资了《时尚先生》、《闺蜜》、《唐人街探案》、《三体》等电影。旗下的《时尚美食》、《时尚美妆》、《时尚旅游》等节目类型涵盖时尚、娱乐、访谈、综艺、时尚趋势发布、大型晚会及年度时尚盛典等。时尚集团在话剧上也成功打造了其延伸产品, 与先锋戏剧导演孟京辉联合出品的多部话剧, 以及与中国国家话剧院联手推出的话剧均在业内赢得了良好的口碑。

(二) 时尚+ 视频

2013年, 时尚传媒集团投资成立北京芭莎星力文化传媒公司, 成为时尚传媒集团在新媒体领域发力的重点发展战略项目, 集国际化、时尚化、明星化于一身, 成为中国第一时尚视频媒体。芭莎TV以视听为互动, 以时尚娱乐资讯为核心, 融网络特色与时尚资讯为一体, 成为全球化、多终端时尚娱乐平台。

(三) 时尚+ 音乐

2015年9月, 时尚集团与音乐社交App echo回声启动战略合作。echo回声App是一款主打声音分享的移动社交应用。用户可在收听歌曲时发送弹幕与网友交流, 并在社交平台分享音乐等。此前, 时尚传媒集团还和百事可乐共同打造音乐平台。

三、横向跨界——促进产业转型

为了形成新的业务支柱, 时尚传媒集团开始进行全方位的产业跨界。除了坚持核心传媒业务外, 还增设教育、投资和产业三个板块, 启动传媒、教育、投资和产业“四位一体”的发展战略, 实现从期刊出版到多元化经营的全方位升级。在教育板块, 与国际高等学院合作, 开班高端奢侈品课程, 启动“时尚学院”课程, 整合众多国内外权威时尚领域专家、资深时尚品牌高管等资源, 打造专业、高端的时尚精品课程。在投资方面, 集团的投资聚焦在时尚消费相关的线上线下服务的多个领域, 一方面通过一系列的战略投资举措, 加强与补充自身的能力, 拓宽传统媒体与新媒体相关产业, 开创新媒体环境下的广告、营销、出版、发行的全产业链;另一方面则依托旗下众刊物的品牌资源, 延伸视角, 进一步实现多元化的发展。时尚传媒集团现有投资项目包括时尚生活门户YOKA时尚网、一站式时尚百货购买应用Monogram、高端鲜花品牌电商Rose Only、健康医疗服务与可穿戴设备的康诺云、移动互联数字出版解决方案及广告方案的MCI等。

四、整合媒介——全媒体融合传播

时尚全媒体以Web互联网业务为基础, 以移动互联网业务为重点发展方向。其核心是整合打通多个平台, 并整合集团18本刊物的内容资源, 实现线上线下的立体互动营销, 形成纸媒、网络媒体以及移动媒体联动互动、相互促进的格局。2010年, 时尚传媒集团全媒体事业部正式成立, 在此之前, 时尚集团在互联网、手机报等数字媒体上的尝试已进行了多年, 不仅推出了3D杂志, 还推出了全球首个时尚社会化媒体平台。为帮助时尚界人士搭建自媒体平台, 时尚传媒集团搭建了自媒体平台——时尚达人联盟, 形成了集互动、分享于一体的自媒体社区。

五、搭建大数据平台——精准抓取用户

用户不等同于受众, 传统媒体虽然受众众多, 但是对受众的需求和偏好认识缺乏。2014年5月, 百度与时尚传媒集团进行了战略合作, 开展了时尚行业内的课题联合研究。先从汽车、3c电子、旅游、金融这四个品类着手, 运用大数据进行时尚人群甄别和洞察分析。百度大数据成为2014中国·时尚指数重要的数据来源之一, 在时尚人群分类、时尚热点话题盘点、品牌单品搜索、时尚商圈搜索等方面将为时尚指数提供充分的数据支持。2014年8月, 天猫与时尚集团达成战略合作, 发布了最新的20个秋冬潮流关键词以及2015年春夏时尚潮流预测, 这也是电商时尚趋势的首度发布。

六、结语

与当前众多传统媒体的转型流于浅层次和形式上不同, 时尚传媒集团的转型具有立体化、深层次、系统性的特点, 通过不断延伸自己, 在保住核心价值的同时, 从时尚内容提供商变成时尚产业全方位服务商, 并向构建一个时尚生态系统的目标前进。

摘要：2014新年伊始, 时尚传媒集团进行了重大的战略转型升级, 时尚传媒集团也正式更名为时尚集团, 这意味着时尚传媒集团已经不再将自己定位为传媒集团, 而是谋求多元化经营的全方位升级。通过调整集团人才结构、纵向延伸时尚产业、横向跨界到其他产业、运作资本布局时尚生活领域、打造大数据平台等战略来使转型不断深化, 为其他传媒集团的转型提供了可供借鉴的经验。

关键词：时尚杂志,媒体转型,媒介融合

参考文献

传媒生态 篇8

就在互联网发展风生水起之时, 地方经济, 尤其是中小城市经济发展面临困局, 既要面临发展本地经济的压力, 又要应对能源、环境、就业、可持续发展等多重目标的制衡。在这种背景下, 很多地区, 尤其是具备良好旅游资源的地区, 开始考虑走旅游致富之路, 从而使得利用传媒推动地方旅游资源开发成为破题之举。而传媒对于经济发展的推动作用, 除了体现在传媒产品能够带来直接的经济收入外, 还体现在基于传媒运用带动其他产业发展而产生的间接收入, 这正是团购网站与地方旅游资源开发契合的理论基础, 也是传媒生态良性发展的应有之义。

那么, 什么是传媒生态?传媒生态是传媒个体、传媒整体同其周围环境之间相互作用而形成的一种传媒状态。在传媒生态视域下的研究, 主要考虑传媒个体及其内部各环节、各系统的关系以及传媒个体与其周围环境的关系。从传媒生态环境的角度考虑媒体的发展, 则要求媒体不但能够完善传媒个体内部流程, 实现自身利益, 同时要求媒体在自我发展过程中, 重视对其所处环境资源的开发利用, 达到传媒与其环境的和谐发展和共同进步。

如此, 在传媒生态视域下选择与地方旅游资源推广相契合的传媒及其运营模式, 将有利于传媒和地区经济发展的双赢。团购网站以组织平台的身份为商家和用户搭建相互联系的通道和桥梁, 这一定位与地方旅游资源的推广需求相契合。地方旅游资源丰富而推广能力相对不足, 对合适的媒体平台的选择亦十分迫切。以下将在团购网站现状基础上分析二者的合作问题, 以期对团购网站转型及地方旅游资源开发有所帮助。

一、团购网站的现状分析

认清国内团购网站的格局是找到其与地方旅游资源开发共赢的基础, 本文认为其发展主要呈现如下特点:

(一) 团购网站进入门槛低, 网站数量呈“增加再减少”的曲线规律

团购网站建设成本小, 进入门槛低。一般来说投资不到2万元便可完成一家小型团购网站一年的硬件设备成本, 成本低廉使得团购网站“遍地开花”。截至2010年末, 初具规模的团购企业数量达到1880家;截至2011年5月份团购网站数量约4500家;2011年下半年, 团购网站开始经历“洗牌”, 网站数量渐趋减少, 截至2012年5月31日, 团购网站处于活跃状态的为2996家。两年多的发展, 团购网站数量呈现“增加再减少”的曲线规律, 这也是团购网站发展趋于理性的客观体现。

(二) 运营模式清晰, 运营主体形式多样

国内团购网站在运营模式上大多模仿Groupon, 每天推出一种或多种产品, 产品涉及餐饮美食、休闲娱乐、生活服务、网上购物等多种形式, 满足用户多种需求。同时团购需要在一定期限内完成, 用户下单后, 可以采用网上银行、支付宝、易宝、手机等多种方式支付。目前, 团购网站最常见的盈利模式为活动回扣, 每成功组织一次团购, 网站都能够获得商家的利润回报。伴随团购网站用户粘性和信誉度的提高, 商家展会、商品直销、广告服务、会员卡销售、分站加盟等多种盈利形式也将得到一定程度的开发。

团购丰厚的利润空间和清晰的盈利模式吸引众多主体参与进团购网站的角逐中, 主要为以下几类:

1. 自主运营式网站, 如, 美团网、拉手网、24券网等。

2. 生活服务类网站, 如, 大众点评网、58团购等。

3. 门户网站, 如, 腾讯旗下的拍拍团购。

4. SNS网站, 如, 糯米网。

(三) 马太效应———小规模团购网站生存艰难

商家与团购网站合作时, 会考虑网站的流量和知名度, 因此, 知名的团购网站在商户资源上往往占据优势。并且, 提供服务的商家往往更能够从团购活动中获利, 对于这类商家而言, 一般来说固定成本不变, 而边际成本很低, 活动带来的大量客户可以分摊固定成本, 因此他们更愿意参与团购。此外, 即使团购活动亏本, 有些商家也愿意尝试参与团购活动, 通过提供高品质的产品及服务, 让用户对商家产品有全新的体验, 利于形成二次消费, 同时还可以达到宣传商家产品的效果。从用户方面考量, 一方面用户希望能够团购到折扣低、高品质的商品, 另一方面基于安全考虑用户更愿意通过信誉度高的团购网站进行团购。

以上分析说明, 无论是商家还是用户, 都愿意选择高信誉度的团购网站参与活动, 这就使得小的团购网站面临着商家和受众资源缺乏双重危机, 形成强者越强弱者越弱的马太效应。

(四) 团购网站乱象丛生, 发展有待规范

在团购业务中, 用户往往是最容易被伤害的一方。团购网站初建成本小、门槛低的特点, 很容易被不法分子钻空子, 严重损害消费者利益。此外, 有的商家对团购客户差别对待, 提供缩水的产品或服务, 引来消费者不满, 等等。这些乱象危害团购行业整体形象, 行业发展亟需规范。同时伴随各大团购网站在一、二线城市业务的铺开, 大型团购网站同样面临业务拓展的生存压力。

二、团购网站与地方关于旅游资源的合作分析

(一) 旅游行业发展现状综述

在团购网站竞争激烈、转型迫切之时, 地方旅游事业的发展也正面临复杂的状况, 机遇与挑战并存。

一方面, 人们收入水平提高以及消费习惯的形成利于旅游行业的发展。国家住房和城乡建设部副部长仇保兴在生态旅游现场交流会上的讲话中指出:“联合国专家经过对众多发展中国家调查分析后得出一个增长模型, 凡人均收入超过1000美元的国家和地区, 将会面临两个飞跃, 第一个是城镇化飞跃, 第二个是旅游业发展的飞跃。人均收入超过1000美元, 就意味着人们的基本温饱问题得到解决, 人类的第一需求就将逐步转向精神文化和旅游的需求。”根据国际货币基金组织数据显示, 2010年, 中国人均GDP为4283美元, 因而除了温饱之外, 更高水平的需求包括旅游需求势必增加。同时, 根据国家统计局公布的数据显示:2011年全年国内出游人数达26.4亿人次, 比上年增长13.2%;国内旅游收入19306亿元, 增长23.6%;入境旅游人数13542万人次, 增长1.2%。消费群体数量庞大。

另一方面, 旅游行业也面临着多种挑战, 具体表现为:旅游地区品牌建设亟待加强;旅游资源开发不足, 尚未形成产业;配套设施不完善, 制约了旅游资源的有效开发;管理主体不明确, 存在多头管理和条块分割现象等多个方面。

(二) 地方旅游资源开发的现状分析

在旅游行业发展大背景下, 地方旅游资源开发又存在一些特殊性。一方面, 地方游资源丰富, 具有很强的持续开发潜质。中华民族历史悠久, 地域广阔, 风景秀丽, 在饮食文化、茶文化、酒文化以及服饰文化和传统节日等方面具有独特性, 这些为我国许多地方旅游事业的发展提供了丰富的资源。对这些资源的合理的、创造性的开发将有利于地方经济、政治、文化的和谐发展。另一方面, 地方经济相对落后, 导致地方旅游资源宣传乏力, 旅游资源开发利用不足, 直接表现为旅游收入不足、旅游资源闲置、旅游品牌缺乏等状况, 地方旅游资源开发陷入恶性循环之路。

(三) 团购网站与地方旅游的合作双赢

1. 合作的可行性分析

合作有益于资源拥有方。中国古语有云“酒香不怕巷子深”, 但是在这个日新月异的信息时代, 人们面对的是海量的信息, 恰是“酒香也怕巷子深”。如何让地方旅游资源的“好酒”能够获得受众注意和认同, 并转化为真正的消费行为呢, 与媒体合作是不错的选择。实际上, 在旅游资源开发方面, 很多发展步伐较快的地方已经通过广播、电视、报纸等传统媒体展开推广活动, 但是这种推广方式或者宣传范围有限、或者推广成本较高, 对于经济相对落后的地区实用性有限。网络媒体传播范围广、成本相对低廉, 可以作为地方旅游资源开发的突破口。团购网站在将消费者旅游需求转化为实际消费行为的同时, 可以实现对地方旅游资源的宣传推广, 利用团购网站开发地方旅游资源更是一举多得。

合作有益于消费者。喜爱旅游的群体往往具有时尚前卫、兴趣广泛、接收新事物能力强等特点。在网络应用日益普及的今天, 很多人都是通过网络敲定旅游路线、交通工具、食宿安排、游览景点等相关事宜, 在保障服务品质的前提下, 这类群体往往更易于接受团购行为, 这为“旅游类”团购提供了受众基础。

合作有益于团购网站, 根据团800公布的《2012年5月份中国团购市场统计报告》数据显示:在对团购网站存活率的抽样调查中, 如果以“网页有更新”作为活跃标准的话, 780个抽样样本中活跃的网站数为339个, 存活率为43.5%;活跃网站中近一周内有团购产品更新 (正常运营) 的只有262家。这说明团购网站中大部分尚未实现正常运营, 可预见的是未来团购网站的生存依然面临严峻挑战、行业“洗牌”仍在继续。今后, 几大团购网站面临的将是更激烈的角逐, 而小的团购网站则面临生存抑或死亡的现实抉择。无论是大型团购网站还是小型团购网站, 在一线、二线城市渐趋饱和、团购产品创新乏力、以及用户规模渐趋稳定的现状下, 更需要的是运用蓝海战略, 寻找新的突围空间, 在发展区域、产品提供、用户拓展、服务完善等多方面创新。对于地方旅游资源的关注有利于团购网站的生存和转型, 有利于团购网站的特色化发展。如此, 大型团购网站可以实现新的利润增长点, 而小型团购网站则可能找到生存契机。

从地方的角度, 在宣传本地区旅游资源的同时, 可以获得切实的收入增长, 因而能够得到商户和当地管理机构的支持;从消费者角度看, 他们不会拒绝“新鲜”且“优惠”的旅行机会;从团购网站角度看, 可以避开竞争激烈, 开辟新的增长空间, 实现生存或发展的需求。鉴于以上分析, 团购网站的转型和地方旅游资源的开发可以很好的契合。

2. 合作的注意事项

一、二线城市团购网站最重要的是商户资源, 各团购网站的拼杀使得商户产品成为卖方市场, 而团购网站的议价能力较差、与商户合作关系维系较困难。而在与地方商户合作中, 团购网站往往能够掌握主动, 因此, 团购网站需要承担主导角色, 维护用户、商家和网站三方利益。首先, 团购网站要建立用户利益保障机制, 在借鉴几大团购网站的用户保障机制基础上制定适合地方旅游资源消费的用户细则, 针对具体问题, 与商家制定约束条款, 保障用户利益。其次, 团购网站在与地方旅游资源供应商家合作时, 应该具有可持续的发展眼光, 开发地方旅游资源是多赢的行为, 因此要避免对商家的“压榨”, 与其共享利益。同时, 地方商家在提供团购商品和服务时, 也应本着顾客至上的理念, 带给用户新的消费体验和感受, 促进后续消费的形成。

参考文献

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[5].仇保兴.发展生态旅游促进风景名胜区保护[EB/OL].中华人民共和国住房和城乡建设部官方网站, 2006 (8) .

传媒生态 篇9

一、中国变迁的传媒生态

改革开放几十年, 国力增强、国际地位提升、政治稳定、经济繁荣、社会发展、科技实力不断增强, 同时全球化的深入, 给传媒生态环境带来了巨大的变化。总结传媒生态变化主要体现在技术和理念两方面。

从技术上来看, “速度”在新媒体的介入和发展下, 使各个媒体的竞争几乎达到白热化。从技术速度延伸出来的一个问题是信息源的广泛, 信息源大范围的增加也是提升传播速度的一个有利条件。数字技术的普遍应用, 手机、电脑、DV、CV使得任何拥有这样设备的大众都能及时地记录下发生的新闻事件, 并参与大众传播, 在突发事件来临的时候, 在专业传媒人员还未到达现场的时候, 珍贵的第一手资料通常是由大众记录下来。技术提速另一方面体现在传播的渠道多样化, 当然新媒体在这一方面也扮演了重要的角色。传播技术的革新, 使得大众传播更加大众化, 信息传播更自由和即时, 同时还有很强的交互性。

以人为本、倡导人文理念, 人性化传播, 注重社会效益的传播观念在如今的传媒生态中也起着重大作用。例如对灾难性事件的报道不仅要反映事件本身, 还要为解决人们的实际困难服务。同时, 知情权问题越来越受到关注, 然而在这个问题上, 知情权不仅仅是国内的民众, 也包括国外的媒体, 如果采取回避或遮掩的新闻外交政策, 显然在这个开放的大环境下是不明智的, 就此突显出来的问题就是要进一步信息开放, 正面问题。信息平等要纳入一个全球的环境来看, 这样更有利于树立我国的国际形象和开放心态。当然, 平等的要求也是对“人文”的一种体现, 对人权的尊重。媒介在更加深入地进入市场经济的总体态势下, 不同背景、不同性质、不同形态的媒介建立起多元互补的生态格局。传媒业发展的迅速, 媒介之间的竞争激烈, 特别是新媒体的发展, 促使传媒行业生态更为活跃, 并对信息的传播方式、受众的接受习惯、媒体的盈利模式等都带来了重大影响, “人”的观念的深入更具重要的意义。

此外, 在技术和理念上变化, 还有一点就是国际传播更为突显。全球化的冲击, 导致了对外交流的日益频繁深入, 中国在修炼内功的同时也需要面对更多国际媒体的审视, 由于国际政治制度和意识形态的差异而产生的不同声音也会经常出现在人们的生活中。当然以开放包容的心态加以对待, 并让媒介环境更加透明开放是比较正确的处理态度, 同时对我国国际形象有意识地塑造, 也是有必要的, 所谓要内外兼修。而这项随着全球化的深入, 不会仅仅停留在外交部或者国家领导人, 也会一层层地渗入社会各个层面、各级官员甚至老百姓。

二、当前政府官员媒介素养的研究

“一个好的政府形象, 应该能得到公众认同、凝聚公众精神、体现社会价值、引导人们思想走向、赋予人们依赖感, 塑造人们建设国家的自信。” (1) 媒介素养教育的意义在于通过政府官员这一代表, 树立良好的政府形象以及政府公信力。就当前我国政府官员媒介素养的现状以及素养教育的现状来看, 良莠不齐, 呈无意识发展的状态比较明显, 没有专门的教育理论、教材、师资。主要缺失体现为三个方面: (1) 教育对象的缺失; (2) 定量研究的缺乏; (3) 对新媒体素养的忽略。

(一) 教育对象的缺失

在我国现有媒介素养的研究中, 对关注对象存在分歧, 更多的学者倾向于重点关注的应该是青少年的媒介素养。但正如谢金问指出的:“传媒人的传媒素养决定了媒介的公正性和美誉度;受众的传媒素养决定了他们对媒介信息的判断力;政府部门、企业的传媒素养决定了他们与媒介的沟通能力、正确使用媒介的能力和科学地表达应当让公众知晓的公共信息的能力。” (2) 把政府官员纳入媒介素养研究的对象是对媒介素养本土化的一个发展, 因为我国的政治结构、社会环境等因素与西方国家是完全不同的, 具有自己的特点, 政府官员作为社会特殊环节正是这种特点的体现之一。所以对于政府官员的媒介素养的教育和提高问题应予以高度重视。随着媒介素养的研究深入, 我们不可避免地需要对不同地区、性别等类似细分的政府官员进行剖析, 了解各个小群体的特点, 所存在的问题。

(二) 定量研究的缺乏

目前我国媒介素养问题大多属于定性的研究, 虽然也有定量的研究, 但这肯定远远不够, 对于整个领域是这样, 政府官员的媒介素养同样如此。但这并不意味不进行定性研究, 对政府官员媒介素养界定在已有研究中, 没有一个公认的准确且全面的定义, 这导致其研究模糊笼统。

定量研究的缺乏体现出我国媒介素养教育实践的缺乏, 虽然在上海交通大学、中国传媒大学等高等学府开设了相关课程, 上海复旦大学组织了媒介素养小组进行实践研究, 2007年中国首家媒介素养课程研究中心——东北师范大学媒介素养课程研究中心成立等, 但这些相比西方先进国家的“草根运动”是明显不够的。而且这些实践运动更多是侧重于大众, 政府官员虽然也是大众的一部分, 但其特殊性又不能忽视, 之前的实践运动则没有把这样的问题考虑进去。

(三) 新媒体媒介素养教育的忽略

一方面, 政府官员在工作需要时常与传统媒体打交道, 另一方面, 新媒体在日常生活和工作中扮演角色的戏份越来越多。因此在对政府官员的媒介素养研究不能缺少对这一领域的探讨。需要界定的是新媒体在这里的定义不仅局限于互联网, 还包括手机等数字媒体, 它在当下呈现出来的特点可以概括为:多媒体、海量、互动、不间断发稿、可搜索、超时空。而新媒体在媒介素养教育的意义在于体验与媒体与民众互动的平台, 是政府官员媒介素养实验和实践的工具。我们需要“在公务员中经常强调手机、QQ、博客等网络性媒体的传播功能和特征, 使之能随时去关心、关注新媒体的使用。要强调, 我们不能在出现问题时, 才去关注这些媒体, 而是要随时利用它去听取民声、了解民意、获取信息、开阔眼界、汲取营养, 使之成为立党为公、执政为民, 联系群众, 提升全球化视野, 促进科学决策的工具和方法”。

三、结语

媒介素养在我国近20年的发展中, 有成果但不显著。政府官员作为社会特殊群体, 在已经浸入人们生活细节中的媒介传播, 具有不可忽视的影响和作用。所以对这一群体的媒介素养的教育与提升不可忽视。这有利于促进我国全民的媒介素养, 以及我国传媒行业整体水平的提高和发展, 有效提高传媒的社会监督功能并与政府相互监督, 有助于整个传媒生态环境良性发展, 有利于建设和谐有序的社会和中华民族文化文明的提高。

摘要：政府官员在社会系统中处于一个很特殊的位置, 其一言一行对社会都有着不同程度的影响。而随着传媒在社会有机体中越来越广泛的应用, 政府官员与传媒的关系就有了新的变化。本文试图通过分析媒介生态的改变来探讨在新环境下政府官员媒介素养的相关问题。

关键词：传媒生态环境,人文,政府官员,媒介素养,新媒体

参考文献

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[3]廖剑.领导干部的媒介素养研究[J].湖南税务高等专科学校学报, 2007 (3) .

[4]邵培仁.媒介生态学研究的基本原则[J].新闻与写作, 2008 (1) .