商业传媒（共9篇）
商业传媒 篇1
摘要：传媒是影响人们思想观念的最主要因素之一, 但当代传媒中不断加入了商业因素, 一方面有利于传媒业发展进步, 一方面也对人们的精神生活起着消极作用。因此我们必须从正确的角度正确分析商业与传媒结合的利弊。
关键词：当代传媒,商业化,利弊
一、传媒的形成及在中国的发展过程
传媒业在中国属于新兴产业, 从上世纪80年代至今, 中国的传媒业在不断发展和进步, 由起初的单一化到现在的多元化经历了很长一段时间, 特别是进入2000年以后才真正进入发展时期。其中, 2003年、2004年则是大见成效之年, 从多种经营到集团化, 再到跨媒体经营, 构成传媒业现在的发展脉络。而此后, 跨媒体、跨地域、跨行业的传媒经营形式更成为潮流, 中国的传媒业也即将进入新的纪元。分析传媒商业化形成的原因, 大致有以下几点:
1. 缺乏对媒体有效的监督。
媒体是舆论监督的部门, 尽管“监管”的部门很多, 但从社会监督的角度来说, 究竟谁来监督媒体, 却没有明确的法律主体及机关, 所以我们经常可以看到一些粗俗无聊的电视节目在媒体中出现, 而我们作为消费者只能默默接受。
2. 媒体定位不清晰。
我国现有的媒体尤其是主流媒体, 既是事业性的公益机构, 又是产业性的盈利单位, 所以很难处理好社会效益和经济效益的关系, 但是媒体有义务为公民提供免费的公共信息服务。
3. 国内外环境的影响。
自上世纪80年代末以来, 中国的政治局面相对缓和, 人民社会生活相对稳定, 大众传媒迅速普及, 西方后现代文化随着中国的改革开放渐渐东进。
二、传媒商业化形成的必然性
在我国, 综艺性节目、影视娱乐性节目是电视娱乐传媒的集中体现, 其中江苏卫视是中国电视媒体主打娱乐节目最成功的电视台之一。《非诚勿扰》、《非常了得》等节目秉承了娱乐至上的原则, 让观众在观看节目的同时娱乐了自己的身心。当然我们不难发现, 此类节目的受众则是35岁以下人群居多, 商家广告投入也就有了明确的方向性, 从而也促使电视商业化进程的不断发展。
三、传媒商业化的积极性
不能否认, 传媒商业化的到来在一定程度上冲击了传统文化, 但是从另一个方面看, 商业传媒化的到来也更好地起到宣传导向作用, 民族文化更加融入人们的日常生活, 吸引了人们的注意力。举例来说, 90年代末人们对历史文化古城西安认知程度不高, 但随着传媒商业化的发展, 网络、电视、报刊等媒体的介绍不断增多, 人们无形中认识到了这个古城, 开始慕名到西安参观, 从而一定程度上传承了中国的传统文化。
传媒商业化的发展无形中促进了传媒业的竞争, 并在竞争中不断进步。湖南电视台是走在时尚娱乐前沿的电视台, 同时也是商业化运作最为成功的电视台, 很长一段时间我们都可以看到湖南卫视在全国的卫视节目中遥遥领先。但是后期各地方电视台认识到了传媒商业化的有利性, 也在不断地改革和进步, 由此出现了不断发展的江苏卫视、深圳卫视、浙江卫视等卫星频道。这样不仅促进了传媒的发展, 也丰富了人们的生活, 使人们在变革中受益。
四、传媒商业化的消极性
媒体的整体质量下降, 盈利赚钱成为传媒商业化的最关键目的, 吸引受众眼球成为传媒的最为重要的准则。而对于电子传媒来说, 为了争抢第一时间报道新闻, 导致大量偏离传统新闻的不良新闻涌现, 如不符合事实, 不公正, 低级趣味, 等等。在急功近利的思想刺激下, 各传媒因缺乏长期的考虑而偏离了做传媒的初衷, 已经成为当今传媒的一种通病。
五、传媒商业化负面影响的解决方法
要解决传媒商业化带来的负面影响, 首先应建立健全相关监督机制。应告知广大受众所接触的传媒的性质、主办单位、营运的内容与宗旨等。因为当今社会的传媒受众不仅是普通的消费者, 还是政治上的公民, 传媒产品的任何“假冒伪劣”都应该受到依法查处。
大众传媒凭借自己强大的传播手段与技术, 得到了广大受众的认可。当前以追求经济利益为核心的媒体环境下出现了娱乐媚俗化、假新闻、消极暴力节目等, 使传媒在发展中迷失了方向。同时长期以来, 传媒商业化倾向问题一直受国内外学术界以及业界的普遍关注。因此我们必须正确看待传媒同商业结合的利弊, 并积极引导传媒走向正确的发展道路。
参考文献
[1]李希光.商业化社会下的媒体尴尬[J].采写编, 2006 (6) .
[2]刘勇.媒体中国[M].四川人民出版社, 2000.
[3]王永庆.中国电视传媒改革初探[J].新闻与传播研究, 2007 (1) .
[4]胡兴荣.新闻哲学[M].新华出版社, 2004.
[5]谭云明.传媒经营管理新论[M].北京大学出版社, 2007.
商业传媒 篇2
本商业计划书是以XAN动漫传媒公司寻求投资伙伴为目的，主要介绍本项目的背景、市场、潜力、优势、策略、投资分析等。本项目的动漫产业（动画和游戏、漫画、玩具）制作建设为发展目标。
1.1 项目概况
《SSTZ》漫画产业化发展项目由XAN动漫传媒公司实施。该项目的基本模式为：公司将与异业结盟开发《SSTZ》衍生产品以壮大实力;制作《SSTZ》动画片以拉动衍生产品销售。公司将以该项目的实施为依托，以科学发展观统领公司动漫产品发展全局，以经营模式创新、技术创新、产品创新为突破口，坚持打造原创漫画特色核心竞争力，坚持企业发展与人才成长同步，经济效益和社会效益并重，走出了一条具有陕西文化特色的新型动漫产业化之路，为建设创新型国家和动漫产业强国做出了突出贡献。
1.2 项目背景与机遇
据统计，我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%。我国动漫产业明显落后于国外的发展步伐，仅处于初级发展阶段。
目前，中国人有近5亿直接阅读漫画或收看动画片，从而使中国成为世界上最大的动漫消费市场。但与庞大的市场相比，中国的动漫产业还欠发达。不过，近年来，国家和政府对国产动漫加大扶持，同时，中国已经有几百所设有动画专业的院校，培养了大批动漫人才。这些都成为了促进我国动漫产业快速发展的有利条件。按国家规定的全国省级、副省级电视台三年内全部开通少儿频道的要求，到三年后，全国电视台每天需要5000分钟、全年需要180万分钟的动画节目，国产动画产业年产值将在1000亿元人民币以上。我国将在5～10年内，确保动漫产业产值占到GDP的1%。这个1%算下来就是2000-3000多亿人民币。由此看，动漫产品具有庞大的消费市场和巨大的发展空间。动漫产业包括创作、制作媒体传播产品的产业和设计生产与动漫相关的周边或衍生产品的产业。
由于动漫节目及产品对青少年儿童的成长有重大的影响，广电总局要求中央及各地方电视台开播少儿频道，并且所播放的动画节目以国产优秀动画为主，这从政策上为国产动漫产品创造出了巨大的市场需求。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。据权威部门预测，我国的动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
本项目拥有一个富有创意的脚本、国内一流的漫画制作团队和国内一流的策划人员和长期从事媒体工作的专业人才，本项目介入动漫产业的条件可谓是得天独厚。
1.3项目发展模式
本项目针对中国动漫产业需求与特点，以原创的《SSTZ》漫画为核心，开发二维动画产品，项目将动画、游戏、漫画、玩具、音像制品与发行结合成一个完整的产业链。在短期内，以《SSTZ》这部动漫作品树立西部动漫传媒公司品牌和在中国动漫界的地位、在发展商将逐步引入风投资金作为动漫投资的源动力，实现西部动漫传媒公司和投资商可持续发展战略利益共同体系。
1.4项目发展目标
创立西部动漫传媒公司集团公司的目的：弘扬中国动漫文化，让中国传统文化融入世界，让世界融入中国； 公司品牌：实行“西部动漫传媒公司出品，必出精品”的品牌战略；打造动漫精品，树立西部动漫传媒公司品牌。
发展目标：用1年的时间生产1~2部优秀的动漫作品和配套游戏产品，通过3到5年的时间，公司会培养一批新的漫画制作团队，并建立自己的营销机构。5年后公司基本上可以形成一个体系，有自己的发行网络，可以资本回收最大化，有自己公司的具有国内知名度的制作团队，有实力强大的资金团队，和营销团队，保证每一部动漫的成功发行，利润最大化。
1.5 项目融资说明
西部动漫传媒公司有多部精品原创漫画，动画作品（2d）；题材丰富；风格多样；目前寻求多种合作者共同开发；动画方面以前期制作为主要方向，策划，人设，分镜，原画......皆拥有超强实力和经验，在中期制作，后期加工也有本地化联盟合作团队；在投资，出版，动漫衍生品开发等领域有更多合作机会；互联网动漫项目结合web3.0概念，以互联网技术和动漫创作能力为核心竞争力，结合相关领域合作。
目前为公司快速发展，寻找创业伙伴和创业投资1000万元，用于长篇冒险搞笑动漫系列动画片：《SSTZ》的制作和相关动漫衍生产品的开发。对于提供资金的合作方，公司希望采取以下合作方式：投资方的注入资金可采取固定回报率，除第一年外，其余按年参与分红，以现金方式支付；如果项目发展前景好，投资方还可延长投资期（公司会优先考虑）。投资方有权派驻财务总监，监理项目资金的使用情况。
1.6 项目投资价值
? 政策优势
中共十六大首次明确指出，要深化文化体制改革，在发展文化事业的同时，要大力发展文化产业，动漫产业作为文化产业的一部分，受到政府的扶持。此外国家为振兴的动漫产业，不仅在“国家动漫产业基地”培养动漫人才，2009年8月还公布了对动漫产业进行减税的政策。据中国财政部的消息：对动漫企业的减税包括企业经营税、所得税、附加价值税等。在经营税方面，关于原稿创作、设计等业务的税金，截至2010年下降3%。
? 产业优势
本项目是高新技术文化产业的核心产业动漫产业是指以“创意”为核心，以漫画、动画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。由此可见，动漫是文化产业、高新技术产业的核心组成部分。中国文化产业创新奖应评出一至两个特色突出、产业化运作成功、具有一定国际影响力的动漫项目。
? 竞争优势
本项目“以《SSTZ》漫画带动其动漫衍生产品相关产业的发展”这一运作方式具有很强的创新性，有较大的发展潜力和市场竞争力，对同行业有很强的示范作用。党中央、国务院和各级党委政府最近几年在强力推动动漫产业的发展，中国动漫产业已经迎来难得的发展机遇。目前几乎所有国内动漫企业的运作模式都是直接投资动画片，动画片取得一定影响后再开发衍生产品，风险很大。不经过漫画市场测试直接上马动画片是一种非常危险的烧钱游戏，不注重内容核心竞争力而仅靠资金和规模堆积出的动漫品牌是经不起时间考验的。本项目为扩大“SSTZ”品牌的影响力和辐射面，本项目动画片制作过程中，将会在国内率先采用跨媒体动画制作播放技术，使SSTZ动画片可以同时在电视、互联网、手机上进行播放，这在国际动漫研发及推广领域处于领先地位，具有绝对的竞争优势。
? 市场优势
商业传媒 篇3
2010年6月25日—26日，借力2010(第五届)零售商大会，零售·金融与商业地产高峰论坛在中国西部最大的综合交通枢纽城市和西部商贸重镇一四川省成都市成功召开。
由中国商业联合会购物中心专业委员会、中国房地产业协会商业地产专业委员会这两个中国商业地产权威机构，以及地产行业影响力媒体楼市传媒和成都电视台《第一房产》联手策动的本次论坛，在中国商业地产历史上首度会聚了国际国内百余家知名零售业、金融企业和商业地产企业的领袖精英。中国商业联合会副会长兼秘书长姜明，中国住宅研究会副会长、中国房地产业协会秘书长苗乐如，中国房地产业协会副会长朱中一，中国电影发行放映协会会长杨步亭，北京首都开发控股(集团)有限公司董事长刘希模，四川蓝光实业集团有限公司董事局主席杨铿，远洋地产控股有限公司总裁李明，北京国华置业董事长房超等重量级嘉宾参加了论坛。使论坛成为中国零售业及商业地产领域最高规格的行业论坛和最具实效性的沟通、洽商、协作平台。
论坛上还邀请成都市政府、有关行业协会、国内外知名零售企业与房地产骨干企业负责人，首次举办中国商业地产行业最高规格会议－“2010中国(成都)商业地产圆桌会议”，采用闭门方式，深度探讨国家近期调控房地产市场新政背景下，中国商业地产所面临的机遇；以及中国商业地产发展所需的产业支持政策和金融配套服务，所应承担的支撑房地产业可持续发展的责任和挑战，进而推动中国商业地产业持续、稳定的发展。会议最后达成《2010中国(成都)商业地产备忘录》，将对商业地产的发展产生深远影响。
商业传媒 篇4
三边传媒是一家校园传媒公司, 承接各种企业的高校市场营销外包业务和校园营销推广创意方案的策划、执行、公关以及媒介投放, 为企业占领校园市场和塑造企业品牌提供一条创新、高效、便利的营销渠道, 打造一个校园市场为目标的企业联盟——万惠联盟, 使企业的产品、品牌和企业文化能够进入消费群体庞大的大学校园, 获得经济效益。同时, 为学生提供物美价廉的产品和服务, 为学校教学实践活动和大学生成长提供社会资源, 在企业与学校之间架起沟通合作的桥梁, 加深校企合作, 实现企业、学校和学生的三方共赢。
本项目的目标市场主要是国内高校 (本文特指普通本专科和成人本专科) , 为企业进入高校市场提供营销传媒服务。据教育部2012年的数据显示, 中国高校在校学生总量就达2765万人, 年消费容量在900-1200亿元, 消费的产品和服务涵盖了现在的主要行业, 是企业的重要目标市场。由于学生是社会发展的中坚力量, 其消费观念不仅影响亲朋好友, 而且能够引领消费潮流, 他们的品牌认知度非常高。因此, 获得高校学生的认可, 培养忠诚的学生客户, 占领了高校市场就意味着占领了未来消费市场的制高点。所以, 企业的长远发展就必然要进入高校市场。
成立于2012年的三边传媒辉煌时期曾经拥有200多名项目执行成员, 运作七个事业部, 管理两家实体店, 运营一个二手书交易商场以及一个线上自助打印系统。事隔两年后三边传媒仅剩下核心运营成员7人, 独立运营一个实体店和一个线上自助打印系统。以下主要透过三边传媒的商业实战分析校园传媒的局限性。
(1) 人才流失快, 人才培养困难:
由公司主导的校园传媒市场活动在人员方面可能会很稳定, 但是不一定拥有我们这么多的学生资源。
三边传媒的运营团队由在校大学生组成, 凭着开始的一腔热血和激情, 很多退任学生干部加入了阵营中。我们模仿500强企业的运作模式, 花费了大量的心血和时间培养公司主要骨干以及构建公司管理体系和文化核心, 但是团队成员由于是学生身份, 他们虽然给公司带来了巨大的学生资源, 却很难长时间留在公司。一旦这些主要核心骨干离开公司, 将给公司带来巨大的损失, 甚至有时候使某个事业部彻底瘫痪。
(2) 技术基础薄弱, 商业活动不同步:
三边传媒的线上平台完全由学生自主研发完成, 但是由于学生在技术方面不是一蹴而就的, 是慢慢积累提升的一个过程, 所以往往当我们线下活动都准备好的时候, 线上的网站研发却还没完成, 导致活动效果大打折扣。在培养一名技术人员方面可能花费的精力比培养一名项目负责人的精力还要多, 技术人员不仅要技术过关, 而且需要明白公司到底要的是一个什么样的产品, 如果在前台以及后台上做出优化。最终我们的平台都得以顺利运作, 但是技术的不稳定性使项目效果不尽人意。
(3) 学生创业团队缺乏资金和指导:
三边传媒起步初期战线铺得过长, 项目运作过多, 导致资金运转困难。同期和我们开展校园市场合作的某企业在其商场上的投入就过百万了, 而我们的仅仅在商场注册以及服务器上花了点资金, 其他都是靠技术人员的默默奉献完成。要做好校园传媒必须有足够的资金准备以及相对强大的公关谈判能力。进行校园传媒活动的多为大学生创业团队, 其缺乏正规的商业模式指导和工商监管, 导致市场混乱, 存活周期短。
(4) 校园的相对独立性制约校园传媒的发展:
校园独立性一方面保护了市场的稳定性, 另一面由于其相对的独立性一直制约着资本向校园市场流动。校园活动必须要求具有一定的公益性并且尽量隐藏其商业性, 一旦其商业行为没有取得预期效果, 将会大大打击资本信心, 尤其是资金本身缺乏的大学生创业团队。
结语:三边传媒历时两年多的商业实践充分验证了其市场的潜力和风险。校园传媒市场虽然市场潜力大, 但是至今尚没有一种成熟的商业模式能够整合如此庞大的商业资源, 校园传媒企业迫切需要更加专业的管理制度、管理理论的介入、资本市场的流动。
参考文献
商业传媒 篇5
河南富曌文化传媒发展有限公司
简
介
一、企业概况
富曌文化传媒有限责任公司成立于2015年12月，坐落于“牡丹花城”美誉的河南洛阳市，公司本部落户在经开区恒生科技园，公司注册资本200万元，法 人 代 表：刘素荣。是一家致力于服务城市文化、大型景区、大型文化项目的新型文化传媒公司。公司广交各方贤杰，融汇多方资源，竭诚为各界项目方服务。其前身是河南省衡泽势文化传播有限公司。
二、经营范围
城市文化包装、大型景区、大型文化项目，大型文化艺 2 术交流策划、会展策划和服务、图文设计制作、文化创意、文化用品、电子产品销售公司文化设计委托及策划；网络工程技术文化服务成果转让与推广。
三、公司股份机制
刘素荣女士出生于1978年12月，中国国籍，无境外永久居留权。刘女士是公司法人本公司创始人之一，本次融资前持有70%的股份。刘女士毕业于郑州轻工业学院，艺术装潢设计专业，曾参与栾川钼业集团所属分公司设计，洛阳轴研所办公楼的设计参与目前是房建专业工程师。目前为本公司董事长兼总经理。
杨海玲出生于1976年6月中国国籍，无境外永久居留权。杨女士是本公司创始人之一，本次融资前持有30%的股份。杨海玲2008年进入某文化咨询有限公司任财务经理，目前为本公司副总经理兼财务总监。
四、运营机制
公司严格按照《公司法》的规定，设立了股东大会、董事会、监事会、总经理及有关生产经营机构，具有健全的法人治理结构。公司根据《公司法》及《公司章程》的规定和要求召开股东大会、董事会和监事会，股东大会、董事会和监事会按照《公司法》及《公司章程》的要求履行各自的权利和义务。本公司实行董事会领导下的总经理负责制，总经理负责本公司的日常经营管理。3 根据生产经营需要，本公司设立了电子产品销售部、大学生文化创意产业部、企业多媒体部、市场部、人事行政部、财务部、金融部、法务部等业务部门，均有明确的职责分工，具体职责如下：
（3）电子产品销售部：销售部下辖产品对接销售部、业务拓展中心、渠道发展部等三个二级部门。销售部根据整体营销战略及规划，统一管理和协调下辖部门，以电话沟通和登门拜访的方式，搜寻、开发潜在客户，实施营销计划；
（4）大学生文化创意产业部：对市场和客户需求进行研究，拟定产品规划方案；根据公司的发展战略，策划各种新产品及服务；在产品开发期间，督促和协助技术支持中心完成开发任务；根据产品的生命周期，在产品发展的各个阶段对产品进行质量管理和持续改良；
（5）技术支持中心：从事网站的基础技术研究和开发；根据新产品规划方案，开发、维护、升级软件产品；负责业务系统开发、维护；为公司运营和管理层决策提供数据支持；保证公司网络、计算机设备的正常运转；确保公司信息安全；
（6）财务部：根据国家财务政策、会计制度，负责会计核算、会计档案保管等工作；组织实施财务计划，编制财务报表；保证公司资金运作稳健、有序；建立健全公司内部会计控制制度；监测和监督公司的资金运用，提高资金使用效益； 4（7）金融部：负责公司下游客户金融事务、金融信息披露、融资关系管理等；
（8）法务部：以降低公司运营风险为目标，负责公司各部门运作的法律规范咨询、事前风险建议及法律信息支持；为维护公司利益，展开事前保护措施；处理公司纠纷、诉讼等相关事宜。
五、企业文化
服务方向 城市文化、大型景区、大型文化项目 服务宗旨 依托洛阳厚重文化底蕴，致力于打造洛阳乃
至全国的各类文化名片。
发展理念 让文化走进生活，让文化融入心中 企业精神 诚信 精心 敬业 热忱 宣传口号 我努力 你出名
经营理念 科技融入 要素整合 特色包装 立体发展
企业战略及合作愿景
一、战略规划
以洛阳为起点，以做城市名片、大型景区名片、大型文化项目为主要内容，逐步拓宽，2018年前，以洛阳市为基点，至少要打造一个地级市的大型的实体项目；2019至2023 5 年，以河南为基点，至少打造一个省级的大型实体项目；2024至2028年，以中国为基点，至少打造一个国家级的大型实体项目；2030年以后逐步走向世界，做大做强世界级的大型实体项目。
二、合作愿景
公司在洛阳扎根不久，就像新出生的太阳，虽然光芒四射，也需山川的精华，万物的辉映。我们股东有政界要员参与不断给我们吹来国家政策的春风，也有商界大儒的扶持实时邀请例如，阿里巴巴特约讲师童娟等来园区进行授课，再加上我们位于恒生科技园内洛阳孵化器国家产业园区里面这些有利的便捷条件都让本公司倍添活力，企业文化倍感活跃。公司希望借恒生科技园这一个平台，融各级政府的扶持政策，尽快在洛阳打造实体项目，同时也愿意与各届精英和公司合作做大做强，把我们的文化产业发扬光大。
三、前景预测
在现代，广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品，以及目前正在迅速崛起的互联网络。其中，报刊、电视、广播与互联网是四种主要的新闻、信息传播媒介，也是本文研究的重点。作为社会信息传播的媒介，传媒业涵盖了信息生产、加工、传播和基础等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，传媒的信源（即各媒体所传播的内容），具有强烈的文化、人文特征，使得传媒业也属 6 于文化事业的一部分。因此，可以将传媒业归为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业，与一般的传统产业相比，其具有自己的独特性：
1、相对垄断性。由于在一定的时间、空间里大众传媒的数量有限，通过竞争取得了优势的媒体拥有数量大的受众，并且信息产品的内在粘性使得媒体受众具有较高的稳定性与品牌忠诚度；同时，传媒业的文化新闻属性使得它往往要受到相关政策的制约而形成政策性垄断；这两方面的原因使得传媒具有相对较强的垄断性。
2、快速的增值性。传媒通过电波、网络、印刷品等形式向受众传递信息，具有成本低、速度快、影响广泛的特点，使其能迅速形成规模效应和盈利。据调查，大众传媒业所需年限为8年，远远快于医药业、日常消费品、银行、电力、能源和建筑行业。而在在传媒业迅速发展、竞争有限的中国，建立一个成功媒体品牌的年限还可以缩短2—4年。
3、收入的多样性。公司主营业务收入首先通过传媒的影响力转化为广告主的广告投放，增加出版发行和印刷相关业务；同时打破以往传媒上市公司的单一盈利模式，并增加文化产业开发项目（能够产生很好预期收益的项目）的实业运营收益等业务，通过“资金驱动”的良性运转，不断创新和丰富盈利模式，具体主营业务收益包括五个方面：目前具体主营业务收益包括六个方面：项目方投资收入；互联网等 7 传媒收入；其它产品宣传广告收入；项目形象品牌文化包装收入；文化产业项目衍生收入；政府奖励、奖补、政策扶持资金投放等。
4、项目的专利性。随着我国对知识产权的保护力度的不断加大，民众的产权保护意识不断增强，为了打击侵权行为，也不断出台打击知识产权侵权的法律法规，给文化产业的专利性增加了保护网，也增强了项目的专利性和加大了营业收入。
四、当前与单位（企业、项目）合作对接策划情况
（一）合作公司 １、富源印刷厂。２、秦华商贸公司。３、洛阳欧森实木家具。
（二）策划（合作）的项目
1、参与洛阳大圣文化传播有限公司的玄奘文化产业园项目。
2、参与上清宫道家文化的挖掘与发扬：正在洽谈的企业有源动力企划，宝神鹿医药等。
3、策划洛阳本草堂生物制药股份有限公司的中医药文化创意产业园项目。该项目以中华传统中医药文化为核心，利用现代化科技为手段，根据市场文化需求为导向，宣传积极向上的中医药健康文化。项目主题以大健康药食同源为精 8 髓，以现代都市上班族生活节奏快，工作压力大，大多处于亚健康状态的人群为主题。针对药食同源的特性，通过最为普通的日常饮食去引导大众注意健康生活，维持健康生活状态。
4、正在主策划《旅游记》大型综合文化娱乐项目。该项目以洛阳的厚重的文化为基础，以娱乐为传媒，融文化、旅游、产品、创意、饮食、教育、宣传等于一体，有别于《奔跑吧，兄弟》、《非常6+1》等传统娱乐项目，能使受众在看节目的同时学习知识、了解历史和文化、推广产品和美食、宣传城市和文化。一举多得，有益无害，必将是一个非常受欢迎的项目。
商业传媒 篇6
1 全媒体背景下电视传媒产品呈现的新特点
首先,在全媒体背景下,电视传媒作品的传播途径变得更为多元,不少电视台将电视节目的播出权转卖给了网络平台或手机平台,同时,电视也成为继电脑、手机之后能够接入网络的第三种设备,提高了电视节目的传播范围,增加了其影响力;其次,电视传媒作品之间的竞争力愈加激烈,为了满足受众的不同需求,作品在内容和形式上不断创新,更具个性;最后,电视传媒作品的来源范围越来越广,自制节目、引进节目成为各大电视台竞争和盈利的主要阵地。
2 全媒体背景下电视传媒的商业模式研究
在全媒体背景下,网络技术得到较大发展,在人们的日常生活中发挥着重要的作用。电视传媒借助网络取得了重大发展,商业模式也随之开始转变,出现了以手机电视、网络电视、楼宇电视为主要媒介的电视媒体商业模式。
2.1 手机电视的商业模式
随着微电子技术的发展,手机的功能得到最大限度的开发,移动性和便捷性使其成为人们日常通讯和浏览信息的重要工具,手机网民、手机电视用户也呈现逐步增长的趋势。目前,手机电视的主要盈利手段包括广告盈利、内容收费盈利和增值业务盈利,其主要商业模式包括超市模式、独立运营模式、混合运营模式。在超市模式下,运营商将手机电视频道的经营权转交给服务提供商,同时向服务提供商收取一定的费用来获取利润,而服务提供商则通过对节目内容的包装集成、节目营销、广告收益等获得利润;在独立运营模式下,服务提供商将版权完全出售给运营商,运营商负责节目的版权管理、内容集成和节目营销,用户通过点播节目并支付一定的费用获得观看的权利;在混合运营模式下,内容提供商将版权完全出售给服务提供商,服务提供商进行版权管理、内容集成、节目营销,运营商通过内容管理以及管理营销,代为收取用户支付的点播费用。
2.2 网络电视的商业模式
网络电视将电视服务同互联网服务融合起来,其商业模式有以下三种:下载模式、开放模式、点播模式。在下载模式下,用户可以通过网站将自己想看的电视节目下载到U盘、硬盘等移动存储设备中,通过网络电视的USB接口播放电视节目。此外,用户也可以通过网络电视自带的资源平台下载和播放电视节目,自建平台资源权限的获取,需要向网络电视运营商购买才能获得;在开放模式下,网络电视内置有搜索软件,用户能够通过搜索功能获取网络上的电视节目,并进行播放,这些节目可能来自网络电视的自建平台,也可能来源于第三方网站;在点播模式下,用户在网络电视内置的点播平台,通过支付一定的费用获取电视节目,这种服务实质上是一种提供了内容的分类定位服务。总的来讲,网络电视利主要依靠广告、售卖机顶盒、收取点播费用等盈利,近年来,网络电视的发展受到版权纠纷的阻碍,不少网络电视提供商侵犯了电视节目著作权人的合法权益,这促使网络电视运营商开始反思其商业模式。
2.3 楼宇电视的商业模式
楼宇电视指采用数字电视机为接受终端,将各种人员密集的公共场所作为传播空间,播放各种信息的电视传播形式。楼宇电视具有强烈的渗透性和信息接受的强制性,同时还具有分众性特点,能够有效锁定高收入的企业经理人或白领受众人群,所覆盖区域范围内的受众普遍具有较高的学历和消费水平。目前,国内主要的楼宇电视企业有聚众传媒和分众传媒,它们主要在上海、北京等主要城市的商场、写字楼、医院等人员密集的场所投放楼宇电视,播放内容同覆盖地区的人群需求特点有关,主要有天气预报、影视娱乐、体育新闻等简短消息和大量的商业广告,其中,商业广告是楼宇电视的主要盈利手段,受众没有权利选择楼宇电视的内容只能被动接受,同时,楼宇电视广告周期内播放的内容都是相同的,受众在不断重复的过程中加深了对品牌的印象,因此受到了不少品牌的欢迎,可以说,楼宇电视广告在中国的发展前景非常明朗。
3 结语
总的来讲,在全媒体时代,快速发展的互联网新媒体已经成为电视传媒的主要竞争对手,为此,进行商业模式的转变已经成为不可逆转的趋势,目前,国内主要的电视传媒商业模式分为三大类:网络电视、手机电视、楼宇电视。这三种电视传媒具有不同的特点,其盈利方式也有很大的区别,同时,各自在发展过程中也开始暴露一些问题,因而,在未来,电视媒体的运营者应当注意解决这些问题,以实现电视传媒的进一步发展。
摘要：全媒体背景下,人们能够通过多种途径获取电视节目,这就对电视媒体的传统商业模式提出了挑战。为此,电视传媒的经营者需要在迎合观众口味的同时,积极寻找更好的盈利方式。
关键词：全媒体背景,电视传媒,商业模式
参考文献
[1]叶晓青.浅析全媒体背景下电视传媒的商业模式[J].新闻传播,2014(17).
商业传媒 篇7
一、智能电视成为电视传媒竞争的利器
传统的电视机是一个单向度传播媒介, 在全媒体环境下, 电视台要成为一种双向媒体, 与观众进行及时互动。发生变化的就是传统意义上看电视的终端电视机的变化, 即智能电视的应运而生。电视成为继电脑和手机之后, 进入互联网的第三大终端入口, 作为电视、电脑、移动终端“三屏”中的最后一个被智能化、网络化的终端, 开启了用户智能大屏的新时代。
二、内容是电视传媒商业竞争的王牌
电视的优势竞争力在于内容, 在激烈的竞争中, 电视如何把内容这一优势放大化, 以内容带动收视, 以内容留住观众, 最终以内容促进效益。那就要求电视人在节目的创意、策划、采访和制作上要精益求精, 以高品位、高质量的电视节目内容赢得观众日益增长的精神文化需求。精品优质的内容是整个电视产业核心竞争力与品牌价值的依托。因此, 内容的生产与商业模式有着密不可分的关系。
1. 引进国外先进节目形式
美国的数字新媒体的发展在世界上处于领先地位, 还开创了行业发展的新动向, 引领着受众的媒介使用习惯。面对新媒体这样的挑战, 美国的电视行业并没有止步不前, 相反的, 美国电视媒体在内容的生产、制作的方式上做出了许多革新。强化节目内容的互动性成为所有电视媒体的共同追求, 对传播效果和观众反馈的重视程度空前增加。近年来, 中国的电视传媒产生了一批批优秀的电视节目, 同时也创造了高额的经济效益, 是我国文化产业的重要力量之一。
2. 优秀原创节目清新宜人
将文化和娱乐相融合, 旨在提高当下电视和网络节目的内容深度, 挖掘自制节目的社会和媒体价值。同步上线, 为观众创造全新的互动模式。传统电视与新媒体的合作及研发, 成为电视行业转型与发展的一个重要渠道。在精英文化大众传播的道路上做了一次成功的探索, 它给观众传递出更高的思想价值, 为社会输送了更多的正能量。
三、品牌营销是电视传媒商业竞争的法宝
1. 节目定位符合频道整体品牌理念
随着全媒体战略的实施, 报道模式的改变, 拓展受众新渠道的同时, 也增加了广告收入。新媒体的发展刺激了人们的收视热情, 电视节目正以网络视频和手机视频的形式获得了新的发展空间。电视媒体在全媒体时代立足的根本是视频节目, 必须加强节目内容平台和互动参与平台建设, 实现节目内容上的深挖掘, 出精品, 同时视频节目、频道的整体品牌营销必不可少, 这就是长期的、整体的品牌效应, 这样的品牌效应影响着人们的收视习惯。而一个频道当中, 如果有了几档好的节目, 其品牌效应更会像滚雪球般提升。
节目的定制化, 满足了观众的收视需求, 实现了电视节目优质化与点播回看灵活性相结合, 实现全媒体发展中新的商业模式。好的收视率与节目的准确定位是分不开的, 与整个频道的品牌确立是紧紧贴合的, 也让受众对电视台的定位形成了更加具象化的认知。恰到好处的品牌定位, 使电视台在营销中更容易取得良好的效果。
2. 网络营销成为品牌推广阵地
面临海量资讯, 作为电视媒体之一的省级卫视如何在众多媒介相互厮杀的战场上提升自我, 抢占制高点, 无疑是当前社会的新课题。
市场竞争要求省级卫视对其自身的管理更加企业化, 要像创建企业品牌那样来创建卫视品牌, 通过对卫视品牌的运作来全面构建强势媒体, 以实现卫视品牌效益的最大化以及与社会效益和经济效益的动态平衡。各家卫视都纷纷提出了自己的品牌策略。省级卫视要想在竞争中突围, 构建鲜明的品牌是其不二的选择, 省级卫视间的竞争也演变为电视品牌构建的竞争。由此可见, 通过构建并运作强势而鲜明的卫视品牌来产生注意力经济, 成为电视产业要面临的一个重大课题。
品牌建设和推广对于电视媒体的发展显得越来越重要。如何凸显自身频道资源的优势, 打造具有市场价值的电视媒体品牌, 已成为中国电视界讨论和关注的焦点问题。媒体经营者必须将内容创作和商业经营有机结合, 才能在竞争中胜人一筹。
四、建立全媒体传播影响力的评价体系
构建一套科学合理的测量、评估电视节目全媒体传播影响力的评价体系, 全面反映电视节目在各终端各平台的传播效果已经成为电视向全媒体转型的必然要求。全媒体考评体系的建立不仅是提供电视节目收视率的有效补充, 通过对全媒体考评数据的应用, 也可以推动传统媒体向全媒体传播转型。因此, 收视率测量向全媒体跨界转型是必然趋势。根据自身资源优势, 精准定位, 全力打造特色栏目, 带动各个频道的收视, 以频道的专业化细分, 树立媒体品牌, 带动整体发展。
总之, 全媒体背景下, 电视媒体与新媒体在同一平台上竞争, 相互融合, 资源共享, 优势互补, 以新的商业模式实现创收。
摘要：商业模式是基于某种比较稳定的交易结构基础上的可盈利的方法。合理可行的商业模式是电视传媒核心竞争力的主要源泉, 因此, 文化经营需要重视商业模式的发现、选择、改进和优化。商业模式中的盈利方法选择是丰富而多样的。
商业传媒 篇8
青少年是人的一生变化最剧烈的阶段, 他们模仿性超强, 标新立异, 具有反叛精神。美国社会学者克特·W·巴克认为:每个孩子的生物潜在能力非常广泛和不确定, 在他们尚未成熟的漫长岁月里, 他们的冲动和能力很容易被引导到较为狭窄的行为、动机信念和态度的模式里, 而几乎所有的行为模式都可以通过经验和学习加以改变。 (1) 这表明, 青少年最容易相信媒体信息, 其行为容易受到媒体信息的引导, 他们常常对媒体展现的东西深信不疑。
美国的一项调查表明, 美国青少年在18岁前, 从媒体上目睹的暴力行为有20万件。青少年看多了暴力镜头和信息, 以为暴力就是当前的社会现实, 对使用暴力解决问题的直接和有效性深信不疑。尤其是电视的暴力镜头对青少年有心理暗示作用, 使他们在生活中常常表现出模仿性的攻击行为。一些胡编滥造、对历史人物的娱乐化戏说的电视剧, 也常常使青少年对历史充满怀疑和困惑不解, 直接误导了青少年的世界观和历史观。
此外, 无所不在的媒体广告对青少年的影响也不容忽视, 西方学者认为广告最重要的负面影响, 就是导致青少年的消费主义倾向, 广告宣传耸人听闻的新产品功能, 令人误以为健康、容貌、社交, 以及人生、理想、快乐、幸福等, 似乎都能通过物质消费来解决。广告鼓吹消费和使用产品, 只追求经济繁荣, 而牺牲了社会公义及对弱势群体的关注。只侧重物质拥有, 而忽视精神生活的需要。 (2)
大众传媒传播商业化的教唆、文化上的恶搞、滥用的性暗示、低级恶俗的享乐追求, 媒体为追求市场份额所做的这一切, 已经成为对青少年危害最深的“社会公害”。其主要表现在:
一是通过偷窥的方式, 不厌其烦地报道明星绯闻、丑闻, 低俗甚至恶俗的娱乐信息强行覆盖了严肃的新闻报道, 特别是涉“性”话题成为某种时尚标签和个人奋斗成功的元素, 诸如《性爱日记》等低俗之作, 赫然现身于一些著名网站。
二是热衷于炒作豪宅、盛宴、名车, 豪华消费成为成功和价值的唯一体现, 青少年是现代商业社会最年轻的消费者, 由于媒体的商业性引导, 青少年热衷染发、文身, 听“苹果”播放机, 泡电子游戏厅、蹦迪、吃摇头丸等, 不良行为不一而足, 从前几年风靡全国的青春偶像剧《流星花园》, 到目前热播的《奋斗》, 除了青春、浪漫的爱情和无厘头的男女主人公外, 还要加上富豪的背景和挥金如土的生活, 不劳而获甚至一夜暴富的传奇受到青少年观众的热捧。
三是不少网络媒体, 大标题、大图片, 大量细节, 极尽渲染之能事, 对抢劫、凶杀、强奸津津乐道, 最大限度地刺激受众, 一些无聊的信息, 成为廉价的娱乐新闻。不少媒体漠视苦难, 轻薄死者, 缺少起码的人文关怀。中国工人在国外遇袭, 俄罗斯别斯兰人质事件等重大新闻报道中, 不少电视节目鼓动观众通过短信竞猜死亡人数;某市一行人死于车祸, 当地一家媒体的标题竟然是《骑车人“中头彩”惨死》。
可以用“触目惊心”来表达媒体低俗之风对青少年造成的负面影响。媒体的商业化带来价值判断标准的多元化, 越来越多的青少年混淆了是非界限, 正在丧失传统的价值观和道德观。
大众媒体对青少年的教化功能
经济全球化时代带来资讯全球化, 大众传媒传播内容之丰富多彩前所未有:据统计, 目前中国有3125家电视台, 2007家报纸, 8725种杂志, 1244座电台。 (3)
中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至2008年6月底, 我国网民数量达到了2.53亿, 首次大幅度超过美国, 网民规模跃居世界第一位。中国24岁以下的青少年网民占全部网民的49.9%, 18岁以下的少年网民总数达到948万人, 此外, 我国用手机上网的网民达到7305万, 其中, 学生用手机上网的占四成。
目前对几种媒体的调查结果表明, 中国人的媒体接触率最高的是电视, 8亿电视观众, 80%是青少年, 青少年接触最多的媒体是电视, 其次是互联网, 后面依次是报纸、杂志、广播、图书和影碟 (VCD、DVD等) 。从互联网突飞猛进的发展来看, 网络对青少年的影响已经超越报纸、杂志和广播等传统媒体。
西方心理学家认为儿童的心智发展可分为三个阶段, 3岁至7岁为感官期, 儿童根据显著的感官刺激来认识产品价值, 7岁至11岁为分析期, 儿童对产品类别、售价、功能等有一定的认知能力, 开始明白物质的社交意义, 知道拥有哪些产品就能与朋友的接纳程度扯上关系。11岁至16岁为反省期, 孩子对市场的产品类别, 销售地点、推销策略有更深刻的认识, 充分明白品牌的意义, 明白物质的价值, 除了满足个人喜好外, 还可以用做社交筹码。 (4)
过去, 青少年的社会学习和教育主要由家庭和学校来完成, 而当代社会, 大众传媒的影响和作用与家庭、学校一样, 成为影响青少年成长的重要因素。由媒体来完成这一过程, 甚至对传统的家庭和学校教育形成挑战。
大众传播媒体对青少年的影响主要在两个方面, 一是认知发展, 二是人格发展。尤其对青少年形成健康的价值观、道德观影响极大。
以电视媒体为例, 电视有转瞬即逝的特点, 受众接受电视也属于“非专心型”, 属无意中接受, 所以在传播知识方面电视功效不大, 但是在灌输观念、强调价值方面, 电视媒体拥有强大的社会教育功能。西方著名学者雷蒙·威廉姆斯说过, 电视改变了我们对于现实的认识, 从而改变了人与人之间、人与社会之间的关系。 (5)
西方著名学者麦克卢汉在《人体的延伸》一书中强调, 电视不只是娱乐工具, 还是制造现代人心灵、改变整个生活情境的新力量。电视帮助人们形成了新的社会生活情境, 这种情境与现实环境不同, 人的社会角色与特性也因此发生了改变。孩子同样可以看到电视中呈现的关于大人世界的描述, 所以变得越来越“早熟”, 儿童时代与成年人时代的界限因此变得模糊。从社会现实角度来看, 电视不只是学校和家庭作用的补充, 有时内容更与学校和家庭教育的相反。 (6) 从某种角度说, 青少年与电视接触的时间多, 大大削弱了家庭和学校的教育影响力。
与过去相比, 传统媒体极力推出的主体形象:雷锋、时传祥、王进喜、陈景润等……一系列时代的典范, 因为他们身上具有严肃的态度和创造精神, 他们鼓励人们艰苦奋斗, 创造进取, 这些也成为社会的教育模式, 他们是那个时代的超级明星, 但不属于廉价的、大众娱乐的领域。 (7)
让家长和许多社会工作者忧心忡忡的是, 媒体的商业化带来的是热衷于炒作明星绯闻, 迎合了猎奇心理, 渲染了色情暴力, 的的确确已成为一种“社会公害”。著名文化学者严昭柱认为, 媒体市场是培育出来的。当低俗成为风气和卖点时, 一些媒体只能不断地提供更加低俗的内容去满足这个市场。如此可见, 媒体的低俗导致社会公信力下降, 对媒体自身也有严重损害, 当然青少年无疑是最大的受害者。
媒体必须承担的社会责任
近来, 许多专家和教育工作者质疑部分媒体为了追逐“眼球经济”走低俗化之路, 媒体是否应当承担社会责任?
众所周知, 报纸杂志图书、广播电视网络等媒体对社会具有巨大的影响力, 是构成社会文化环境的重要组成部分。
国家广电总局出台《广播影视加强和改进未成年人思想道德建设的实施方案》以及《关于加强涉案剧审查和播出管理的通知》等目的就是为了在全社会形成有利于青少年健康成长的舆论环境和文化氛围。实施方案严格控制渲染暴力、凶杀、恐怖等内容的剧目。
规定主持人不宜穿着过分暴露和样式怪异的服装, 避免佩戴有明显不良含义标识图案的服饰, 发型也不宜古怪夸张和染成五颜六色;广播影视坚持使用标准普通话和规范的汉字, 除特殊需要外, 节目主持人必须用普通话, 不要在普通话中夹杂外文, 不要模仿港台语的表达方式和发音等。希望借此帮助青少年增强爱国情感, 树立崇高理想, 确立远大志向, 培养文明行为, 全面提高思想道德素质、科学文化素质。
这一切表明, 无论在什么情况下, 媒体必须承担相应的社会责任, 任何所谓的“眼球经济”都不能放弃承担责任。中国人民大学教授喻国明认为, 在社会责任和利益追求之间, 媒体完全可以两者兼顾。从经济利益上分析, 在西方发达国家, 最有社会影响、销售得最好的还是那些严肃媒体;而那些所谓窥人隐私的黄色小报, 不可能得到受众的青睐, 也不可能得到更多广告回报。在中国, 目前经济效益最好的媒体也都是严肃的、专业的, 因为它讲究内容真实、有公信力, 所以影响力巨大。优秀的媒体在承担社会责任时, 比低俗的媒体拥有更加广阔的生存空间, 也具有更好的经济效益。媒体承担社会责任应注意以下几点:
一要在传播内容上精心选择, 慎之又慎。大众媒体拥有无与伦比的技术优势和传播优势, 成为青少年的又一个学校。国家广电总局文艺处处长葛晨说得好:我们要像父母给孩子们选购食品一样挑剔、一样精心, 食品是入口的, 文艺节目、电视剧、书是入心的。电视剧创作、制作和选播人员都要有‘为青少年父母’的责任心!
优秀的传播内容能满足受众求知求真的需求, 还能提高受众的审美水平。部分媒体主观臆测、曲解受众的需要, 认为低俗的东西可以迎合人们的需求, 是不负责任的行为。放弃社会责任的媒体只能制造文化垃圾。
二要在传播形式上创新, 引领时代。现在的青少年通过各种技术渠道, 每天接收海量信息, 作为负责任的媒体, 必须为他们提供一些高尚的榜样, 这也是传播形式的一部分。我们都知道, 电视主持人是一个媒体的形象代表, 因此对青少年的成长影响非常大。这就要求主持人不仅要有现代知识结构, 还要有健康的心理、高尚的情操, 要学会成为青少年学习的道德榜样, 让青少年通过电视节目不断强化“正确的”行为特质:遵守秩序、与人合作;帮助他人, 利他主义;主动对人表示友善, 关心别人, 能设身处地了解他人的感受;能自律、抑制冲动、抗拒诱惑;有耐性, 坚韧不拔, 能容忍短暂的挫折;做错事肯认错, 能悔过自新, 有补救错失的勇气;爱护动物, 热爱自然;勤劳节俭;孝顺父母、爱护幼小孤弱;见义勇为, 不畏强暴, 热心公益事业。
目前, 全社会正在大力加强和改进未成年人的思想道德建设, 大众传媒影响极其引人注目, 其社会责任义不容辞。保护青少年在健康的传媒环境里生活已经成为大众传媒的政治使命。
摘要：大众传媒凭借强大的技术和传播手段, 拥有最广泛的受众。当前以追逐经济利益为核心的媒体环境中, 过度商业化导致的娱乐媚俗、耸人听闻的暴力和泛滥的性暗示, 成为青少年思想道德教育中的“社会公害”, 大众传媒强大的教化功能令人忧心忡忡, 因此媒体必须从传播内容和传播形式上负起社会责任, 在大力加强和改进未成年人思想道德教育的背景下, 保护青少年在健康的传媒环境里生活已经成为大众传媒的政治使命。
关键词：青少年思想道德教育,大众传媒,教化功能,社会责任,传媒因素
参考文献
[1]克特.W.巴克[美]:《社会心理学》, 浙江人民出版社, 1995年版。
[2][4]陈家华:《广告对儿童的影响》, 《传媒透视》, 2000 (1) 。
[3]网易www.marketingman.net/blog/sally/4004.html广告创造名牌。
[5][6]麦克卢汉[加]:《麦克卢汉精粹》, 南京大学出版社, 2001年版。
商业传媒 篇9
1中国科普NPO可持续发展之隐忧
中国的NPO(非营利性组织)的发展生态长期处于恶劣环境体系。尽管中国的非营利组织近年来发展十分迅速,但从现实状况来看,中国的NPO发展依然存在可持续良性发展的巨大制度障碍与发展困境。因为很多研究表明,“大多数NPO在政府强力规制和不完善市场规则的双重挤压下面临困境,核心体现在制度供给不足与资金供给匮乏两个方面”[2]。正是在发展生态困境之中,我国的很多NPO便畸形发展,野蛮生长。特别是近年来很多公益基金会丑闻的频现,让NPO的形象大大受损,逐渐降低了政府、企业、社会对各类NPO的信任与资金支持。而国外的NPO在政府的制度性供给与支持下,已经成熟地培育出法律、制度、社会、公民个人的多重支撑,形成了非常稳定的发展机制与模式。
我国科普类NPO组织的稀缺与效率低下,让中国科普成效大打折扣。当前中国的科普工作主要依托带有一定“准行政化”事业编制的科协组织及其科技馆一类的公益型事业单位开展。这些机构大多资金缺乏、人才短缺、理念落后、组织能力不足、效率低下,从而几乎很难有实质性的面向大众的科普行动。更有“一些科普组织做一天和尚撞一天钟,不求任何发展,甚至只是徒有虚名,不开展任何实质意义的活动。所开展的大部分科普活动形式和手段陈旧,缺乏创新,科普内容偏重科技知识的传承,对科学方法、科学思想、科学精神的传播力度不大”[3]。可以说,在人浮于事的现行体制下,从全国发生的各种“科盲性”社会现象来看,我国现有的各类各级科普组织基本上形同虚设,远不如学校自然科学教学课程以及电视节目如“探索与发现”、“动物世界”、“地理中国”等更有传播效果。正是在我国科普组织的社会资源开发能力不足的大背景下,“科学松鼠会”这个全新理念与形态的科普NPO脱颖而出。
“科学松鼠会”的飞速发展,创新了科普传播形式。“科学松鼠会”是一群有科学知识与科学精神的专业人士发起的草根NPO,最初是希望通过兼具科学精神与人文情感表达方式以实现“让科学流行起来”的愿景。后来,科学松鼠会建立了自己的网站“科学松鼠网”,并吸纳了一批志同道合的来自海内外的优秀华语科学传播者,他们分布在中国大陆、香港、美国、英国等8个国家和地区。他们中绝大多数受过科学专业训练,文字出众,视野开阔。成员以集体专栏的方式为《南方都市报》、《南都周刊》、《读者》、《男人装》等媒体供稿,并以个人名义为《南方周末》、《新京报》、《时尚先生》、《智族GQ》、《外滩画报》等几十家一线媒体写作。通过这种组织化的集体发声,让科学知识成为了一种流行时尚文化读本。2008成立当年便入选为2008年度中国科普十大事件。2009年,科学松鼠会又分别与中国科普作协和上海科普作协合作,在北京、上海开设了科普写作辅导班,培训了近40位学员,广泛并义务地向华语文化圈的大众传播科学常识。2010年掀起救助被拐儿童的高潮时期,科学松鼠会在网上开发了一套人脸识别技术,被与寻找走失儿童结合起来,成为当时最高效率、最专业的公益救助网络系统。2011年日本核泄漏时期,科学松鼠会第一时间向公众全方位解释了核泄漏对我国的危害范围、危害形态及防治策略。还有这两年科学松鼠们撰写并出版了系列科普专著,一度还引发了中国大众的科普阅读热潮。
科学松鼠会成为成长速度最快、传播面最广、专业人士最多、科普活动最全面的NPO,这几乎成为了近三十年来中国NPO领域发展的奇迹。的确,科学松鼠会通过他们独特的创新方式,实现了科学的时尚化、微博化、美文化。但作为一个NPO,其组织化发展历程却并非顺利。为了实现组织的合法化、机构化,经过了两年多的探索,科学松鼠会终于到民政部门注册了非营利机构“哈赛科技传播中心”,由哈赛科技传播中心这个科普NPO运作科学松鼠会。科学松鼠会因此才有了一个法律身份,从而摆脱了有名无份的尴尬境地。但由于受到中国NPO发展的普遍性障碍所困扰,以及科学松鼠会一度被排除在“公益圈”之外,一直也没有申请到任何公益项目基金的资金资助,早期活动都是依靠松鼠会成员的个人出资、稿费收入维持运转。因此,松鼠会虽发展迅速,却依然无法摆脱陷入中国NPO发展的国情式困境之中。
2科学松鼠会依托商业反哺公益的路径
中国一直以来缺乏真正意义上的NPO性质的科普组织。传统形态的科普工作主要由科协及大学院校的相关社团负责。科协及其科技馆的活动经费大多由政府及其相关机构出资,而大学生的各种社团则由学校提供资助。另外,近年来农村的科技推广站或科普活动几乎呈现空白化趋势,主要的活动也属于大学生的“三下乡”(文化、科技、卫生)性质,这也属于大学生社团化形态的科普活动。国内知名的“自然之友”等NPO,又集中在环境保护领域。得益于网络社会的发展,一些非组织化注册性质的网站倒是越来越多地承担起了关于天文、地理、大气、土壤、生态、生理、医学、药物、技术等方面的科普工作,并且起到了较大的社会化推广作用。比如新语丝网站近年来做了大量关于科学打假的工作,也在一定层面上推动了科学知识的教育与普及,但其本身并非专业性质的科普组织。科普作为一项冷门的公益领域,也因为科普推广本身的专业能力、营销能力、资源动员能力、经费支持、机构化运作的限制,大多自发形态的科普网站也难以开展规模性的科普工作。一句话,没有平台、没有经费、没有身份、没有人才、没有资源、兴趣之士很难真正开展可持续的、规模性的、深入的科普工作。
NPO的公益需要商业公司的赢利来反哺。最早由姬十三等科学松鼠们建立起来的科学松鼠会,因为隶属于一个在民政部门注册的NPO“哈赛科技传播中心”框架之下,因此有了自己正式的NPO身份。但毕竟科学松鼠会的性质是非营利组织的NPO,要开展规模性的科普推广、科普讲座、科普影视鉴赏、网站维护需要大量的人力与资金,所以科学松鼠会创始人创设了“果壳网”这样一家泛科技媒体网络公司,借助果壳传媒的商业经营来获取收益,并让互动果壳传媒公司成为科学松鼠会的出资方,从而建立了一条以商业反哺公益的新模式。这种商业反哺公益模式有别于现在很多企业设立的公益基金会或家族冠名的公益基金会。后者大多数属于先有商业公司,有了较大财富积累之后再设立企业公益基金会或创始人家族公益基金会,也即先有钱再做公益的模式,基本上属于一种资金输入型公益。也有别于另外一种公益资金筹措模式便是大多数的私募或公募型的公益基金会,这种可以称之为投入型公益。而科学松鼠会则是先有公益机构,再有建立在公益机构巨大声誉基础上的商业机构,最终实现商业机构的经营获利支持作为先辈的公益机构(见表1)。这样才是一种真正的商业反哺公益,一种“子辈”对“前辈”的利益回报机制。
反哺的最初定义便是指动物长大后反过来“赡养”父母的行为。后来“反哺”一词也用来比喻子女孝养父母。再后面出现了所谓的“文化反哺”,意指“在急速的文化变迁时代所发生的年长一代向年轻一代进行广泛的文化吸收的过程”[4]。果壳传媒之于科学松鼠会的反哺,则属于一种通过资金回报以提升“前辈”发展动力的“商业反哺”行为。果壳传媒正是凭借这科学松鼠会这一成功的“公益母体”而成长起来的商业公司。目前,果壳传媒经营的果壳网与果壳阅读的两大业务板块,也是与科学松鼠会之前做的项目有传承关系。果壳互动科技传媒有限公司这个“后辈”通过果壳网的科技社交网站运营以及科技类图书出版发行等业务实现商业利益,并将商业收益反哺给科学松鼠会这一NPO组织的运营与发展。无论是果壳传媒,或是哈赛科技传播中心及其科学松鼠会,其创始人都是同一群人,他们希望用商业来支持公益,从而形成了真正意义上的可持续的组织型商业反哺公益机制。
科学松鼠会所获取的果壳互动传媒科技有限公司的商业反哺力,无疑开拓了一条NPO可持续发展的新路。一边是商业经营,一边是科技公益传播,通过商业反哺公益,最终相辅相成,相益得彰。
3科学松鼠会的科普“社会营销”行动
以商业的方式、策略、理念来实施公益,便具有了社会营销的属性。科学松鼠会业已成功开展的电影科学鉴赏会、科学嘉年华等非常时尚的活动来促进科学知识、科学常识的大众化推广。比如其中一月一期的“小姬看片会”每月精选一枚优质大片,来自Discovery、BBC、National Geographic、NHK、PBS等国外公共频道,和观众分享上至宇宙下至微生物的科学话题,主持人小姬邀请松鼠或松鼠信得过的科学家或其他领域的达人来一起快意交流关于影片中的科学情节、科学话题、科学疑问。仿若是一场场的大片首映礼,带领现场观众以“科学方法论”的视角重读大片。这在国内的公益传播领域,已经属于最前卫、最时尚的模式。科学松鼠会经常走进大学报告厅、电影院、美术馆等开展科普,真正实现了“让科学流行起来”的愿景。这其实就是一种社会营销。菲利普·科特勒提出,“社会营销是使用市场营销的原理和技巧来影响目标受众的行为,是他们为了个人、群体或者社会整体利益而自愿地接受、拒绝、改变或者摒弃某种行为”[5]。科学松鼠会的成员们通过将科学知识、信息、真理、规律用非常具有阅读美感的文字来书写专栏文章,通过流行电影中的科学赏析来传播,举办科学嘉年华来提升互动效果,这些组合策略早已超越了科技馆的相对乏味的展览,科普读物枯燥的表达以及街头科普活动那种吃力不讨好的窘境。
社会营销应用于科学知识的大众化传播,具有重大的策略转型价值。社会营销核心是“希望变革社会行为,是一种用于变革行为的战略。它以市场营销中的各种策略如市场细分、消费者调查、产品概念开发和测试、针对性交流、便利设施、鼓励手段和交换理论的概念,追求目标接受者反应程度的最大化”[6]。在中国做科普,是一个急迫又艰难的选择。在制度化、体制化的科普工作成效甚微的局面下,科学松鼠会的成员们自汶川大地震发生后,不断发声,不断“驱散恐慌、粉碎谣言”,日本地震、核辐射、碘盐风波、超级月亮等谣言都被这群科学松鼠们剥开了真相,他们主要“通过生动的科普文章、有趣的漫画和图表,以及在线回答网友提问等方式来进行科学知识传播,‘粉碎’各种谣言。传递给大众有用的科学知识与信息”[7]。正是他们通过好读的专栏文章、网络互动、“果壳时间”等市场营销策略,成功地在迷雾中拨开了真相,将束之高阁的科学“请”下来,诚挚地邀请每一个人品尝它的美妙。这才改变了“谣言”给社会大众造成的行为混乱与行动茫然。社会营销是为了改变人们的行为或者观念,而科学松鼠会通过其创意传播推广手段,粉碎各种科学谣言,将科学真相告知大众,恰恰就是纠正、改正、改变大众在“谣言、迷信、谬误”的影响下的各种观念与行为方式。从而树立起科学的、合理的生活观念与行为方式。
科学松鼠会作为一个公益平台,透过公益化的社会营销,不断做实了“果壳传媒”的学术影响力。科学松鼠会现开设了化学、医学、天文、健康、心理、材料、物理、环境、生物、神经科学、综合考古、能源、计算机科学等主题科学板块,这些板块几乎涵盖了人们生活所涉及的大部分与“科学”有关的知识领域。科学松鼠会坚持“公益科学”,通过活动、论坛、讲演等社会营销最典型的“针对性交流”与“重复沟通”原则,不断拓展了科学普及的有效性、鲜活性。单就科学松鼠会开展的“电影暑期档”,便以全新的娱乐性、学术性、科学性结合的方式传播了关于影视片中科学主题的奥秘与真相。这一招,获得了极大的传播效果。很多大学生、市民都冒雨前去参加活动。科学嘉年华,则是开展了社会营销策略的“便利设施”、“鼓励手段”、“交换理论”等理念,传递了科学知识。“便利设施”要求开展社会营销活动要以某种参与者便利原则,能够让参与者轻松、简单、愉悦地进入活动现场。而“鼓励手段”,则更多地透过一种朋友式的带动和娱乐型的激励,让对象能够在一种愉悦的氛围中接受某种信息。而“社会交换理论”的应用,则包括了思想交流、情感互动、礼物赠予等方式,达成某种社会关系的交换。科学松鼠会在2009年10月的一周内,在北京共举办24场科学嘉年华活动,包括演讲、沙龙、现场实验、化妆晚会、交友Party、科学音乐剧等多种形式。这些活动形式充分呈现了社会营销的上述原则与理念。报载,当时的活动成为了科学青年的大聚会,参与人数累计超过3000人次。媒体深度报道达到20次以上,并且还获得了兴业全球基金对活动的全程支持。《南方周末》对此评价道:“科学传播是一项严肃而复杂的心智活动,需要深刻的理解力、想像力和卓越的表达能力,但是由一群年轻人所形成的自发组织—松鼠会正试图让这一活动变得轻松活泼,甚至成为都市生活的一种时尚”。这种民间组织开展的“科普”推广,远超过某些体制内组织所开展的任何一项活动。因为科学松鼠会真正发现了青年人的需求与想法,他们融入了“社会营销”的策略,经过精心组织和社会支持,一举成功。科学松鼠会通过社会营销活动,不断拓展了知名度与美誉度,不仅传播了科学知识,更让其“儿子”——果壳传媒获得了巨大的社会信任度。这种信任度当然推动了公司商业化性质的书籍、纪录片的销售。
4 “果壳科技传媒”标志科普NPO领域社会企业家的崛起
以商业的策略展开公益行动,并以组建企业机构来推广社会公益,增进社会福利,标志着社会企业家的成熟。按照《如何改变世界:社会企业家与新思想的威力》作者伯恩斯坦的定义,“社会企业家是创造并管理着一个经营性组织,不同的是他们的经营目的不是为了获取商业利润,而是为了解决某些困难的社会问题。他们所从事的领域往往处在非主流的社会边缘地带,他们的公司使命就是要改变那些艰辛、荒芜、贫穷的世界角落,为那里的人群建立更适合生存的条件和权利”[8]。因为只有本着商业的策略才得以在一个开放社会坚守自己的公益理想。首先是公益项目本身就是以市场化的方式去策划、实施、管理,透过了社会营销战略,更好地推广了公益。其次公益项目的资金支持层面形成自我造血的能力,远胜于求助外部资源。所以,公益创始人需要通过设立企业团队来展开商业运作,嵌入商业模式来获取经营成功,从而得以维持公益项目的可持续资金投入。科学松鼠会每个月超过10万元的公益推广经费,必须依靠果壳互动科技传媒有限公司设立的果壳网与果壳阅读,来建立商业赢利模式,通过“商业赢利支持科学松鼠会,最终完成一个科普公益的理想”[9]。就如科学松鼠会暨果壳传媒科技公司的创始人姬十三自己认为的那样,他“已经算是一个社会企业家”了。的确,社会企业家就是一个通过企业化运作公益项目的经营者。
科学松鼠会及其果壳传媒虽然业务分离,但由于商业反哺公益机制的生成,而日渐具有了社会企业的品质。Carlo Borzaga和Jacques Defourny主编的《社会企业的兴起》(The Emergence of Social Enterprise)一书中认为,社会企业是面向社会问题,采用商业组织的经营管理理念、手段与策略,从事增进社会福利的新企业组织形式。社会企业具有两个重要的属性:社会性和企业性。社会企业能够将创新和企业精神结合在一起,创造出一种主动的社会福利机制,鼓励服务对象更多地为自己的生活负责,从而能打破福利的僵局。而作为社会企业的领导者,社会企业家擅于建立和利用由各类人才和企业构成的多元化网络来一同解决社会问题。在这个层面上,社会企业与商业公司的经营模式很相似,但社会企业的目标是解决社会问题而非赢取利润。作为科学松鼠会的“儿子”的果壳互动科技传媒有限公司,虽然业务上存在完全意义上的网络科技公司的特征与模式,但其赢利后的收益完全反哺给科学松鼠会,因而促成了果壳传媒与科学松鼠会形成了一种“SE+NPO”的社会企业新组合形态。
社会企业家是社会创新最重要的资源之一。英国人查尔斯·里德比特(Charles Leadbeater)在《社会企业家的崛起》(the Rise of Social Entreprepreneur)中提出“用企业家精神来解决社会问题的社会企业家们主要活跃在最富于创新精神的民间非营利组织”[10]。大量以解决社会问题,改良社会生态,增进社会福利为目标的NPO迫切需要社会企业家精神来确立更好的运作模式。中国目前最缺的不是NPO,缺乏的是可持续发展、有成效的社会企业。社会企业家的缺失,是导致我国大部分NPO举步不前的重要因素之一。著名经济学家斯蒂格利茨也指出,“社会企业家的作用之一就是作为社会的炼丹术士:以一些社会不会自然地形成的配置方法,将人们的想法、经验、技能和资源组织在一起,去创造新的社会合成物”[11]。科学松鼠会就是一家最具创新色彩的科普NPO,而且填补了中国科普领域的“流行色空白”。其创始者群体就是依托创新精神来提升我国科技知识的传播与普及,并以提升与改善大众对于科学的认知,并最终改变日常生活观念与行为。
总而言之,科学松鼠会这个流行于社会的科普NPO在一群社会企业家的创新努力下,形成了商业反哺公益的可持续发展机制。这为中国的NPO,社会企业、社会营销实践的发展和成长提供了一个非常鲜活的样本与典范。在中国这样一个复杂的社会转型阶段,以科学松鼠会为代表的科普NPO,正是凭借具有社会企业家精神的创新者的不断探索,建立了公益组织的自我造血机制,从而也可能为塑造一个“百年协会”奠定可靠的基础。
摘要：致力于科技社会化普及活动的NPO组织“科学松鼠会”,经过短短3年便发展成为一家知名的泛科技传媒公司,体现了公益性科技组织借助互联网而获得了强大的可持续发展能力,说明了科普也可以变得很时尚的网络社会定律。“果壳科技传媒”反哺科学松鼠会的模式或可成为中国NPO发展的一种时代样本。
关键词：科普NPO,商业反哺,科学松鼠会,果壳科技传媒
参考文献
[1]吴琼.科学松鼠会掌门姬十三:主动分裂[J].中国企业家,2010(22):110.
[2]邝倩.中国NPO现实发展的双重困境与理论研究模型的再设计[J].社科纵横,2004(6):16.
[3]张义芳.科普评估理论初探与案例指南[M].北京:科学技术文献出版社,2004:16.
[4]周晓虹.文化反哺:变迁社会中的亲子传承[J].社会学研究,2000(2):52.
[5]科特勒.社会营销——提高生活质量的方法[M].俞利军译.北京:中央编译出版社,2006:5.
[6]科特勒.社会营销——变革公共行为的方略.俞利军、邹丽译.北京:华夏出版社,2003:19.
[7]刘滢.他们是怎样“粉碎”核辐射谣言的?:民间科普组织“科学松鼠会”的启示[J].中国记者,2011(4):87.
[8]伯恩斯坦.如何改变世界:社会企业家与新思想的威力.吴士宏译.北京:新星出版社,2006:4.
[9]吴陈.科学松鼠会“升级”双管齐下致力科普[J].科普研究.2010(6):28.
[10]查尔斯.里德比特.社会企业家的崛起[M].北京:环球协力社,2010:3.