广州恒大（精选8篇）
广州恒大 篇1
广州恒大足球队四连冠后,恒大足球、恒大足球文化和恒大球迷等,越来越受到社会各界的关注。随着球迷群体的不断壮大和发展,遂产生了一种特殊的体育文化——球迷文化,球迷文化是足球文化的重要组成部分,具有鲜明的特点和广泛的代表性,对足球运动具有重要的激励和动力促进作用。[1]为了解球迷的偏好,球迷文化与球迷的需求与消费行为,研究恒大足球的营销方式与潜力,本文对恒大亚冠主场的球迷进行了问卷调查,以便更好地做好球迷服务和市场开发,也为其他俱乐部提供参考。
1 样本分析
本次调查于2014年8月27日在天河体育中心,采取问卷调查的方法,发放调查问卷300张,回收率95%,问卷有效率93%。其中男性203人,占72.5%,女性77人,占27.5%;从年龄上看,16-22岁占22%,23-28岁占40.5%,29-35岁占25%,36-45岁占12.5%。从地域来看,广州市内6区占38%而广东省内占32%,来自番禺、花都、从化、增城四郊区占15%,来自非广东省的内地占8.5%,来自港澳台占6.5%。
从职业上看,学生占10.5%,企业普通员工占19.5%,白领占15%,个体户占22%,公司老总占2.5%,事业单位及公务员占2.5%,自由职业者占25%,其他职业占3%。从收入来看,亚冠恒大球迷的人均家庭收入,3万以下占28%,4—8万占29.5%,9—16万占27%,17—30万占13%,31万以上占2 5%.
2 调查结果
2.1 恒大信息传播途径单一
调查显示,恒大球迷关注恒大的方式,足球赛事转播占58%,广告占40%,报纸等媒体报道占32%,恒大文化传播占19%,朋友介绍占18%,房地产广告及销售占12%,恒大女排占0%,恒大其他体育赞助占4%。可见,恒大球迷有2种以上关注广州恒大的方式,期中以足球赛事转播和广告为主,说明恒大的足球转播能产生巨大的社会效应,而广告投入也赢得了较大的知晓度。但从另一个角度也体现出恒大信息传播途径比较传统单一,缺乏创新。
2.2 亚冠球迷偏好欧洲联赛
调查显示,恒大球迷偏爱欧洲联赛,具有2种以上的联赛偏好。其中英超占67.5%,欧冠占35%,西甲占25%,意甲占15%,什么联赛都看的占12.5%,德甲占10%,荷甲占2.5%,其他的外国联赛占5%。可以看出,买票入场观看恒大亚冠赛事的球迷钟情于欧洲四大联赛和欧冠等高水平的赛事,荷甲却少人关注。而恒大教练和引援均来自上述高水平联赛,拉近了球迷与球员的距离,提高了球迷的关注度。
从国内联赛来看,恒大球迷具有一定的地域情结。调查显示,55%关注富力,32.5%关注国安,只爱恒大不看其他的占20%,关注鲁能的占15%,关注人和与关注自己家乡的球队各占10%。可见,除了恒大,同城球队关注度较高,越强大的对手,例如国安和鲁能,越受到球迷的关注。
2.3 球迷文化
恒大球迷的文明的,他们欣赏比赛的心态是:为主队加油和尊重对手。在观看比赛时“为恒大加油”的占78.5%,“客观看待对手”及“给球风好的对手鼓掌”的各占42%,“粗口骂对手”的仅占5%,没有人选择“采取自己的方式讽刺对手”,占0%,选择其他的方式占2.5%。可见,恒大球迷是比较文明的,他们比较客观、理性地享受着恒大的主场比赛。
对于比赛的输赢,恒大球迷的心态是理性的。调查显示,赛果不会影响球迷在现场对恒大的支持。选择“输了也会依旧支持恒大”的占59%,可见恒大球迷对恒大的忠诚度之高;选择“用平常心看待比赛”的56%,30%的球迷对比赛过程比较敏感,20%的球迷以实力论英雄,20%的球迷则会为对手的胜利而喝彩。可以看出,球迷的心态是平和的,对恒大忠诚度高的同时,也尊重对手,尊重实力,理性地看待赛果。
2.4 门票营销
调查显示,72.5%的球迷持正规的单场次票观看比赛,而购买年票只占7.5%,可见恒大亚冠球迷具有不稳定性,受比赛吸引力和激烈程度影响较大,观众预期比赛不精彩可能造成入场人数不高;4%的球迷使用赠票,5%球迷通过其他途径购票,而12%的球迷购买黄牛票,如果以4万名观众来算,一场有5千球票来自黄牛党,这也反映出恒大单场次票非常受欢迎,而黄牛党的存在也可能滋生各种不利的因素,值得关注。
2.5 恒大产品销售
调查显示,拥有恒大正版球衣的占25%,拥有正版球衣+其他正版装备的球迷占35%,什么装备都没有的占30%,拥有山寨球衣和装备占8%,其他占2%。60%的球迷购买恒大正版比赛装备产品,可见恒大亚冠球迷具有较高的消费力和较强的知识产权意识,是高端消费的球迷。
结合球迷对恒大相关产品的消费我们发现,消费过“恒大冰泉”的占35%,“恒大酒店”占20%,“恒大球迷服装”占16%,“恒大房产”占12%;“什么产品都没有消费过”占11%,“其他”占4%,“恒大音乐艺术产品”占2%。可见,恒大具有强大的广告效应,“恒大冰泉”在2013年亚冠比赛作为胸前广告后,知名度快速提高,销量攀升迅速;其次,恒大足球对恒大品牌相关产品销售也有较大的拉动作用,特别是恒大地产,销售更以几何倍数攀升。
2.6 恒大球迷的消费支出
调查显示,恒大亚冠球迷用于恒大赛事的年支出在:“700—1000元”的占36%,“300—600元”占24%,“200元以下”占18%;选择“1100—1500元”和“1600—2000元”的各占8%,“2100—3500元”为0;选择“3600元以上”的比例为6%。由此可见,亚冠恒大球迷的消费水平并不特别高,大部分处于中低消费水平。但也显示高端消费领域相对缺乏,市场潜力大,恒大如果能保持当前的发展状态,高端球迷的开发将迎来新的发展机遇。
2.7 恒大的辐射作用
球迷的体育消费与日常生活消费有同步性。在恒大比赛前后,对球迷在体育场馆周边(2公里范围内)的消费情况进行分析,调查发现。在场馆周边“共度晚餐”的人数占46%;“边与朋友聚会边看比赛”的比例占38%;选择“逛街”的占35%;吃“宵夜”的占26%,“边用餐或喝酒边看比赛”的人数占18%;选择“购物”的比例占15%;“其他”的比例占6%,“不消费”的比例占2%。由此可见,在恒大比赛前后,球迷的体育消费伴随着日常生活消费,例如吃饭、逛街、购物、会友、宵夜等等,观看恒大的亚冠比赛,也成为球迷的生活方式之一。
3 政策与建议
恒大的球迷营销是一个成功的个案,它不仅使球队获得前所未有的好成绩,也带动了恒大地产的销售,提高了恒大品牌的知名度,还促进了恒大品牌其他产品的销售。恒大的球迷开发经营,可以给其他体育俱乐部提供参考和借鉴:
3.1 采取多种途径进行信息传播
调查显示,恒大主要采取足球赛事转播、广告和报纸等传统媒体进行信息传播,虽然取得了不错的市场效果,但是随着博客、QQ、微信等综合性传播媒体的流行,开发更加有效的球迷宣传媒体势在必行。因此,体育俱乐部的球迷开发,应该与时俱进,提高信息传播的速度和效率,扩大市场效应,提高经济效益。
3.2 契合球迷消费心理进行市场开发
恒大亚洲魔鬼主场的形成,少不了热情洋溢的球迷,而恒大市场开发成功的原因,得益于恒大俱乐部对球迷消费心理的准确把握:恒大球迷钟情欧洲联赛,有地域情结,重成绩、消费理性、消费能力强、球迷辐射面大等。所以恒大以打造高水平的亚洲一流豪门球队为目标,观赏性强,战绩辉煌,屡破纪录,既吸引了全国球迷的眼球,也契合了球迷的期望与追求。其他俱乐部可以吸取恒大成功的经验,结合地域优势,例如北京国安、山东鲁能、江苏舜天等都有很好的球迷基础,如果能结合自身实际,提高球迷的满意度,对提高中国足球的关注度,有重要的作用。
3.3 做好球迷开发,带动品牌效益,提高品牌的经济效益
以恒大为例,恒大足球带动了恒大冰泉、恒大房地产、恒大足球纪念品等销售,使恒大集团在足球营销中获得丰厚的收益,销售额成倍增长。众所周知,体育俱乐部自身很难营利,而由体育赞助和体育冠名等产生的商业品牌扩展成了体育投资的主要收益。调查显示,恒大球迷不是没有钱,也不是不舍得花钱,关键是看俱乐部如何开展体育营销活动。倾听球迷的所思所想,感受球迷的喜怒哀乐,研究球迷的情感表达,甚至比洞悉球迷的消费习惯更重要。青岛啤酒以球迷思维打造世界杯营销证明:“世界杯营销并非只有赞助一条路,也不要拘泥于投放电视广告、代言节目等形式,关键是如何打动球迷、带动消费”。[2]门票销售、体育相关产品以及体育消费支出等都与俱乐部营销和体育品牌营销有重要的关系,搞好球队建设,做好球迷开发,带动品牌效应,搞好市场营销,才能更好地提高品牌的经济效益。
3.4 扩展品牌的辐射面和影响力
人流量是决定体育用品商圈布局的关键要素[3],球迷开发也一样,人流的增加,可以带来很多的商机。首先,恒大亚冠主场,球迷场均4万人以上,直接刺激了主场周边商圈布局,激发了周边的市场潜力,形成新的恒大体育消费商圈;二是随着高铁的延伸及普及和飞机票价的下降,以及球迷收入水平的提高,球迷的认同度正在增强,地域的限制正在逐渐被打破,多元化、多层次、综合性的球迷文化正在形成。因此,可以以足球城市为中心,开发足球文化圈,重点打造三至五小时的体育文化消费圈,拓展体育的品牌影响力和市场效应,从而提高体育品牌的经济效益,推动我国体育产业发展,提高我国足球的技术水平和世界影响力。
参考文献
[1]谭淼.我国足球球迷文化发展的影响因素及其建设路径研究[J].沈阳体育学院学报,2014,(1).33-36.
[2]谢文心.青岛啤酒:球迷思维的世界杯营销[J].新营销,2014,(9):175-176.
[3]何志均.广州体育用品商圈布局调查[J].体育文化导刊,2012,(11):99-103.
广州恒大 篇2
亚冠-广州恒大VS樱花
主队优势：1.亚冠小组赛由32支球队分8组进行，每组4队进行主客双循环赛，每组首两名晋级16强，本场是G组最后一轮比赛。2.G组目前的形势是济州联队已经被淘汰出局，两个出线名额将在广州恒大、大阪樱花和武里南之间产生。3.广州恒大目前出线形势最有利，只要战平大阪樱花就稳获出线权，如果获胜将稳获本组头名。如果输给大阪樱花，广州恒大能否出线要看另一场比赛中武里南与济州联队的赛果。4.与大阪樱花相比，广州恒大进攻端表现稳定，后防线略有隐患，从最近几场比赛看，广州恒大均能发挥出整体性优势，加之体能并无劣势，主场胜算较大。客队优势：1.如果战胜广州恒大，大阪樱花将以G组头名出线;如果战平或输给广州恒大，同时武里南不能战胜济州联队，大阪樱花才能以小组第二出线。2.因此，对于大阪樱花来说，本场比赛只能全力争胜，(更多精彩赛事推荐请关注订阅号：灵枫析球)一旦不胜将失去晋级主动权，甚至被淘汰的.风险也很大，比赛压力较大，又兼客场作战，取胜难度不小。3.就最近状态来看，大阪樱花发挥出色，各项赛事取得五连胜，不仅后防线渐趋稳健，柿谷曜一朗、高木俊幸和杉本健勇等前锋近期表现活跃，攻击力不弱。4.4月份，大阪樱花比广州恒大多踢一场比赛，体能并无优势。客场方面，大阪樱花进入状态有偏慢之嫌，最近四个客场都在上半场就失球，本场面对控制力较强的广州恒大，大阪樱花恐难摆脱被动局面。综合：双方交战，以1胜1平1负负处于均势。
广州恒大 篇3
5月17日。一则重磅炸弹引爆天河体育中心。继引进穆里奇、孔卡、巴里奥斯后，一位世界瞩目的强援宣布携手许家印…“银狐”马塞洛一里皮，风光入主广州恒大，成为了中超赛场的第一位世界级名帅。他曾率尤文图斯队5次获得意大利足球甲级联赛冠军，1次欧洲冠军杯冠军，2006年里皮带领意大利国家男子足球队夺得2006年德国世界杯冠军。2011年12月5日，马尔切洛一里皮获得“最佳教练奖”首批进入意大利足球名人堂。他无疑是现今世界当之无愧的顶级足球教练之一，而恒大所追求的足球帝国版图也初见雏形。
联赛与亚冠皆雄踞榜首的广州恒大让红色旋风刮遍中国甚至威震亚洲。尽管与近年丑闻屡传的中国足球似乎风马牛不相及，但恒大俱乐部无疑给处于最低谷的中国足球注入了一支依靠资本支撑的强心剂，尽管一些“恒大地产借足球炒作”的报道应运而生，但是，我们冷静下来想一想，输在起跑点的中国足球如果想追赶上世界足球的发展脚步，一味循规蹈矩的模仿抑或闭门造车似乎只会越落越远，改变原有的方式，实现跨越式的发展势在必行，大资本的投入、打破常规模式，恒大的大破大立刚刚开始，便已初见成效。
众所周知，1978年，我国第二大领导人在充分估计本国国情与世界形势的情况下，勇敢、大胆的实行了改革开放战略，使中国从一个积贫积弱的国家变成一个富强、民主、文明的社会主义现代化国家，实现了跨越式发展。
国家如此，足球亦需如此。面对目前的一片颓势，中国足球已经从废墟和铁丝网上开始重建：内部改革已然存与计划之中，两个机构一块牌子深陷舆论的口诛笔伐之中，此外。对于足球黑哨的整治、对于相关责任人的严惩不怠，表明管理层规范足球大环境的决心。万达集团3年投资5亿揽起振兴中国足球计划，也为中国足球注入新的活力，坚定了人们对中国足球的信心。
而相对于基础性的改革来说，恒大的对外开外看起来似乎更加直接，新一代中国商人的勇气与果敢造就了恒大今日如同经济特区一般的超速度崛起。首先。国际著名球员的引进势，必会增加中国足球的关注度，激发球迷的热情，从而增加球队的门票收入和相关收入，改善和提高中国足球环境和竞技水平。其次，球星的加盟会带来世界级的高水平技术，有利于中国球员与国际球员在各方面的交流与学习，对中国球队进而整个足球行业会带来极其深刻的影响，中国球队的世界地位也会登上一个台阶。另外，国际级教练的携手，带来了最先进的技战术思想与训练手段，不仅仅从训练水平，更从整体打法与全面战术上提升了中国足球的整体层次。纵观整个世界，每一个足球强国的豪门球队，哪一个不是由来自五湖四海的国际球星而组成?只有互相促进，才能长久进步。最后，恒大的大投入并没有打水漂，随着恒大夺取中超冠军并接连创造一系列奇迹，广州恒大的名号也得以震彻全国，恒大地产的业绩直攀新高。
这看似是一个新近足球神话，商人的投资、足球的崛起与反馈，让一个双赢的局面展现在人们面前，但任何事件有利则有弊，失利方则在于中国的整个房地产市场与老百姓。如此看来，外援的引入也要把握一定的度。在中国这样一个足球发展水平较低且经济水平不够高的国度，国际巨星的引进必然会花费太多的金钱，盲目的引入不但会浪费我们的财富，甚至一些球星的加入会扰乱整个秩序，不能让足球以健康的方式发展。所以，球队的管理者必须要清楚自己需要什么样的球员，什么样的球员能够使中国足球发展的更好更快，这才是点睛之笔，所有的从业者必须明白肩上的担子，我们的资金是有限的，还有更多有意义的事情需要我们去做，如何把资金运用的跟合理，用到关键之处显得尤为重要。
“内有万达，外有恒大”中国足球改革开放蓝图已然绘制。祝福中国足球，祝福所有喜欢中国足球的人们，毕竟，对于足球的腾飞。中国人已经等得太久。
而大胆的中国人，在足球领域开辟的改革开放，势必是一场伟大的尝试，不服输的中国人，已经开始了新的征程，路很漫长，但我们已经起步。
广州恒大 篇4
1 研究对象与方法
1.1 研究对象
该文以中超联赛2013赛季, 山东鲁能与广州恒大参加的30场联赛中射门进球为研究对象。
1.2 研究方法
(1) 录相分析法, 对中超2013赛季两队比赛电视转播和实况录像进行了反复的观察统计。详细记录两队的射门情况, 并且通过中超官方网站的专题报道对统计的某些数据进行校对, 最后确定相关数据资料。 (2) 数据统计法, 对获得的数据进行统计整理。
2 结果与分析
2.1 鲁能与恒大两队射门情况
从表1中可以得出, 在30场的中超联赛中, 恒大全队射门总数达到519次, 共进78球, 场均射门达到17.3次, 射正球门也达到了7次, 场均进球达到2.6个, 攻击力非常强大。而失球只有18个, 场均失球仅0.6个, 这也是恒大最终积分77分, 获得冠军的原因。亚军鲁能全队射门总数达到465次, 攻入55球, 场均射门15.5次, 射正球门达到了5.7次, 场均进球达到1.83个, 和恒大相比攻击力稍逊一筹。
在传球方面, 恒大全队的传球13438次, 场均传球447.9次, 位于中超之首, 而鲁能队的传球总数是11725次, 场均传球380.9次, 排列中超第4, 低于北京国安和上海东亚之后, 平均每场比赛少于恒大67次传球, 在控球与射门方面全面落后恒大的另一重要原因。
2.2 山东鲁能队主要进攻队员射门进球情况
2013赛季, 山东鲁能队主要前场进攻队员有前锋尼库莱、韩鹏、马切纳、杨旭、洛夫、王永珀等。其中在联赛前7轮罗马尼亚人前锋尼库莱占据主力位置中锋, 尼库莱在出场的8场比赛中, 攻入2球, 助攻3次, 共有15次射门, 只有4次打中球门, 其中客场对阵广州富力与杭州绿城的2场比赛中, 尼库莱132 min无一次射门, 在此之后, 被当值主教练安蒂奇打入冷宫鲜有上场机会。尼库莱之后, 老将韩鹏夺回主力前锋位置, 从第8轮开始连续5轮首发, 打入4球, 韩鹏头球能力强但速度较慢, 突破能力差, 传球68%的成功率影响与全队配合。联赛第13轮开始杨旭取代韩鹏的主力前锋位置。杨旭在6场比赛中担任单箭头时取得了2个进球2次助攻, 相比进球稍逊韩鹏, 但助攻能力强于韩鹏。从20轮开始随着巴西前锋洛夫的加入, 巴西人牢牢占据着主力前锋的位置。在9轮的比赛中, 洛夫给出了射门39次, 13次打正球门, 6个进球0助攻的数据。除第一轮比赛马塞纳作为前锋使用, 整个赛季马塞纳都在前腰与边前卫使用。但马塞纳给人最直观的印象就是“无突破、无传球、无射门”的三无球员。整个赛季鲁能都在不断的演练阵容, 先是尼库莱, 再到韩鹏和杨旭, 中期加入的洛夫, 没有一套相对固定的阵容, 球员单兵作战, 配合生疏形成不了合力, 也正是鲁能在与恒大争夺冠军是落败的重要原因。
2.3 广州恒大队主要进攻队员射门进球情况
在射门方面, 埃尔克森与孔卡达到110次以上, 郜林与穆里奇也达到了66、44次, 在射正方面三位前锋埃尔克森、穆里奇和郜林都在40%以上, 在进球方面, 埃尔克森打入24球, 夺得中超射手王。孔卡也打入14个入球, 穆里奇打进9个入球、郜林也打入8个进球。埃尔克森、穆里奇、孔卡和郜林是全队最主要的进球得分手, 可以说恒大队在本赛季联赛的每一场胜利都和这4个人有着紧密的联系。在场均进球方面, 埃尔克森以场均0.86个进球排在中超各队之首, 穆里奇、孔卡和郜林在场均进球方面也给出了不错的数据。在助攻方面, 埃尔克森和郜林都取得了10次助攻, 穆里奇和孔卡分别有9次和8次助攻。2013赛季, 广州恒大队最终夺取中超冠军, 埃尔克森、穆里奇、孔卡和郜林组成的前场攻击力可谓所向披靡, 为恒大队的最终夺冠立下了汗马功劳。
2.4 山东鲁能与广州恒大主要队员射门进球情况比较
恒大队的埃尔克森、穆里奇、孔卡和郜林4人共计333次射门, 其中埃尔克森、孔卡两人射门次数均超过110次, 穆里奇和郜林也分别达到44次与62次。鲁能队除王永珀射门达到88次, 其他选手射门次数均未超过40次, 6名队员射门总数只有240次, 与恒大队相比, 射门总数少于108次射门。射门次数的减少, 也直接影响全队的进球数量。这正是广州恒大队比山东鲁能队多于23个进球的原因。
两队前场主要进攻队员在进球数量上无论是从总数上还是从个人进球数量上, 广州恒大队的队员都远远高于山东鲁能队的队员。广州恒大队的埃尔克森、穆里奇和孔卡和郜林4个人的进球总数达到55个是鲁能整个赛季的入球, 远远高于鲁能队王永珀、韩鹏、洛夫、杨旭、马切纳和尼库莱6名队员打入的33个, 由此可见, 广州恒大队的前场攻击力相当强大。因此, 从前场主要进攻队员在进球数量上, 鲁能远远落后于恒大。
2.5 山东鲁能与广州恒大主要进攻队员进球效率比较
进球效率前4位中, 恒大与鲁能分别有2人, 但与恒大相比, 鲁能进球效率高的队员出场时间相对不足。而恒大队有4名队员排在前5恒大队的前锋队员都有稳定的出场时间, 队员在场上有充足的表现机会, 而鲁能队前场进攻队员整个赛季都在不断地变换队员与位置, 每名队员出场时间也相对较少。出场时间的不足致使鲁能各前锋轮流上阵而其他队员与不同的前锋又要重新适应, 因而造成球队配合生疏, 从而影响比赛成绩。而鲁能队的马切纳、杨旭和尼库莱在进球效率方面排在倒数3位。鲁能每年的引进外援都是一大败笔, 高价引进的外援马切纳456 min进一球的效率对于鲁能的引援是最好的讽刺。
3 研究结果
通过两队射门进球方面比较, 恒大队无论是射门还是进球都高于山东鲁能队, 从出场时间上反映恒大队是相对稳定、配合娴熟、技战术成熟的球队。相比较恒大, 鲁能队在2013赛季虽然取得了联赛第二, 但球队队员缺少默契, 鲁能队的前锋进球效率不高正在处于不断磨合趋向稳定的队伍。在球员个人进球效率方面, 恒大队的埃尔克森以95 min进一球的效率排在中超首位。韩鹏98 min进一球效率紧随其后, 但上场时间不足限制其能力的发挥。相比较广州恒大外援, 山东鲁能队外援的表现可以用糟糕来形容, 2013赛季比赛数据显示鲁能引进外援方面是失败的。鲁能如果希望在中超联赛和亚冠的道路上走的更远尽快的更换高水平的外援刻不容缓。
参考文献
[1]张延安, 杨刚.足球比赛快速进攻的手段与攻击位置研究[J].西安体育学院学报, 2001 (4) :48.
[2]许伟.2000年欧洲杯足球赛射门与进球情况的分析[J].西安体育学院学报, 2001 (3) :69-70.
亚冠：广州恒大淘宝VS大阪樱花 篇5
亚冠：广州恒大淘宝VS大阪樱花
亚冠：广州恒大淘宝VS大阪樱花开赛时间：-04-17 19:00比赛场地：广州天河体育中心天气情况：22度 多云直播频道： CCTV5+、PPTV大众赛前前瞻：2018赛季亚冠最后一轮小组赛即将上演，广州恒大坐镇主场对阵日本大阪樱花，这是一场关键之战，这场比赛的结果会决定谁能最终晋级亚冠淘汰赛!根据日本媒体透露：大阪樱花许多主力球员没有来，多位主力球员留在日本，大阪樱花主帅带去了多位年轻球员，会对阵容进行大幅度的轮换。主队近期战绩及概况：虽然中超首轮遭遇开门黑，而对方更是自己的同城死敌广州富力，不过广州恒大自我调整能力极佳，之后展现出中超乃至亚洲强队的风采，球队近8场各项赛事取得6胜2和保持不败。在亚冠杯小组赛方面，只有本组还未有出线队伍浮出水面，但广州恒大目前积9分排在首位，球队掌握住进入十六强的主动权。虽然即使输球也有晋级的一线可能，但卡纳瓦罗肯定不敢冒这个险。在恒大上周五客场挑战上海申花的`比赛中，冯潇霆、黄博文、郑龙、李学鹏等球员都获得了轮休的机会，可见他们对今晚这场亚冠小组赛的重视程度。值得一提的是，广州恒大上轮联赛与上海绿地申花战成2比2平手，纵使两位外援高拉特和古德利都取得入球，但球队把握机会的能力仍然需要提高，所幸在联赛禁赛的攻击手阿兰本场比赛可以披甲上阵，好气好力的他本场同样是大阪樱花后防线的心腹大患。客队近期战绩及概况：大阪樱花近期状态相当出色，球队最近5场各项赛事保持全胜，期间更全部赢盘，他们可谓带着极高的士气出征亚冠杯最后1轮小组赛。需要指出的是，由于上轮小组赛力克济州联队，大阪樱花重燃小组赛出线的希望，球队目前落后广州恒大1分排名次席，但领先身后的武里南联只有2分，他们本场比赛必须死磕广州恒大，如果己队战和，而武里南联战胜济州联队的话，大阪樱花将在同分的情况下，因对赛关系(对阵武里南联1平1负)而遗憾出局，可见大阪樱花本场出征动力与压力并存。不过赛前的消息来看，樱花此次并非以全部主力阵容出击。首发预测：广州恒大：19-曾诚;35-李学鹏、28-金英权、5-张琳M、23-邓涵文;8-古德利、16-黄博文;11-高拉特、7-阿兰、20-于汉超;29-郜林大众解盘：恒大此前曾三次面临着在亚冠小组赛末轮迎来生死战的情况，结果他们三次均顺利闯入16强。面对大阪樱花，恒大曾经在与对手有过在淘汰赛交手的经历，虽然当时主场失利，但也是客场已经5比1奠定出线形势的前提下输球。本轮小组赛最后一轮再次交手，虽然对手并未以最强阵容出战，但实力与14年也不可同日耳语的恒大并没有轻视对手的本钱。2018.04.17更多精彩“足球资讯”、“足彩分析”、“赛事推荐”，尽在微信公众号“大众体育”，参与公众号留言讨论更有机会获得相关奖品哦，如正品球衣，比赛门票等等，好机会别错过!
广州恒大 篇6
2013年11月9号广州恒大足球俱乐部在天河体育场凭借埃尔克森的进球主场1∶1战平首尔FC,凭借客场进球优势24年来首次亚洲封王。许家印5年内亚洲夺冠的豪言壮语终成现实。2014年1月12日 ,恒大冰泉全国合作伙伴大会暨订货会在广东清远恒大世纪旅游城隆重召开,30天签约57亿,恒大冰泉创业界奇迹。许家印的政治事业、经济投资似乎都走得顺风顺水,得心应手。翻开广州恒大俱乐部发展的历史,又不得不感叹,时势造英雄。
广州恒大前身是成立于1954年6月广州足球队,是中国第一支地市级专业足球队。1993年1月,广州足球队通过和太阳神集团合作,成为中国第一家政府与企业合股的职业足球俱乐部,后期由于新老更替降入甲B联赛。2007年重返中国足球顶级联赛。2010年2月,中国足协正式宣布广州队因2007年的假球案降级。2010年3月1日,恒大集团收购广州足球俱乐部100%股权,俱乐部注册资本增至当时让人咋舌1亿元,许家印迅速还清债务,脱离与地方的种种关系,俱乐部完全由恒大集团独立运作,这个过程仅用了一周,俱乐部更名为广州恒大足球俱乐部。当他喊出“三年内夺中超冠军,五年内亚冠夺冠”的口号时,让很多人认为是痴人说梦。截至2013年11月 ,在国内赛场 ,广州恒大已连续三次获得中超联赛冠军 ,并获得一次超级杯冠军和足协杯冠军。在国际赛场,2012年首次参加亚洲足球俱乐部冠军联赛并进入八强,2013年获得亚洲足球俱乐部冠军联赛冠军,这也是中国俱乐部第一次问鼎该项赛事的冠军。2013年获亚足联最佳俱乐部奖。
都说“恒大”是“土豪”俱乐部,许家印20多亿的资金投入确实令人瞠目结舌,但恒大成功的背后,花钱不过是必要的,职业化的现代企业管理方式或许才是成功的根本方面和充要条件。
2 “恒大”足球俱乐部职业化表现
职业化是指职场行为与操守规范,是职业人训练有素的体现,在职业资质、职业态度、职业意识、职业道德、职业行为、职业技能等方面充分符合企业与职场的需要。(见表1)
夺取亚冠联赛冠军之后,广州恒大足球俱乐部被很多媒体称为中国职业化足球俱乐部的代表,实际上从“恒大”的发展历史中不难发现,最初其只不过是名不见经传的被降级的普通得不能再普通的足球俱乐部,是许家印运用现代企业化管理制度将其培养和打造成一支职业化素养高、凝聚力强的威猛之师。
2 . 1 权责分明, 政企分开, 科学管理, 铸就职业化团队
在俱乐部的管理上,许家印赋予了里皮绝对的权威,自己仅作为投资人身份出现。在资金等方面,许家印给予里皮足够的支持,而在俱乐部具体人员调配上则完全“靠边站”。许家印本人也多次在公开场合表示,自己对于足球运动本身并不是“内行人”。
投资人对于职业经理人的完全放权,在中国职业足球历史上并不多见。而投资人对于俱乐部具体业务“指手画脚”,“外行领导内行”的现象,倒是时有发生。作为上海申花的投资人,朱骏便十分热衷于俱乐部的具体运营,甚至根据自己的喜好在转会市场上购买球员。这使得上海申花这个曾经王者战绩一落千丈,甚至连德罗巴与阿内尔卡这种世界级的锋线组合,也可以在中超赛场上“哑火”。
许家印“专业人做专业事,权责分明”,体现其作为出资人的宽广胸襟和疑人不用,用人不疑企业管理思想。在训练中完全放权给主教练,使里皮游刃有余的控制整个训练、技战术的设计以及人员调动,大大提高了球队的职业技能、比赛水平,为职业化团队的建设打下基础。
2 . 2 高投入高回报、奖赏到位, 激励职业意识
200万人民币以上的丰厚年薪引进了郑智、孙祥、郜林等优秀国脚,700万美元的世界级税后年薪签下了巴西联赛最佳球员孔卡,还有请来了里皮这位世界级的教练,并开出1000万欧元的天价年薪。
亚冠联赛中胜一场奖600万元,平一场奖300万元,输球不奖不罚。每晋级一轮另奖600万元,每场结算一次。中超比赛中胜一场奖300万元,平一场不奖不罚,输一场扣300万元,每5轮结算一次。足协杯比赛中赢一场奖60万元,平一场奖30万元,输球不奖不罚。每晋级一轮另奖60万元,每场结算一次。
许家印对球队的资金投入从不吝啬,因为他认为高额奖励是激发队员努力拼搏的最佳激励机制,这是用一个商人的头脑在培养一支球队。钱不是万能的,但是将钱用在实处,使其产生正面的效应才是真正会用钱的人。在市场经济中,一味的谈口号不能有效地发挥队员的积极性,真金白银的激励往往可以更快的推动球员职业化素养的形成。
2 . 3 严格的执行力, 端正职业态度
恒大的执行力令人印象深刻。我们的社会机构、企事业单位以及足球俱乐部往往在规划阶段总是能够做到“振奋人心”的,但在层层落实下去的时候却是“层层打折扣”,即便你每次能够做到计划中的90%,也架不住几个阶段之后(90%×90%×90%……),那个“漂亮精致的规划蓝皮书”就被这层层折扣弄成了“擦鼻涕都嫌脏的臭手纸”。这总是我们这个社会不容忽视的问题。而恒大不打折扣的执行力让人耳目一新、印象深刻,事实上,职业化之后无论是俱乐部还是足协,能够做到在“规划和执行之间不打折扣的”,还没有哪一家比得上恒大。(见表2)
据当地媒体披露,有比赛的周末所有员工都不能离开广州,并且手机24h开通候命,接到临时通知无条件1h回到公司。其实这反映了从恒大入主足球开始,许家印便像欧洲成熟的职业俱乐部那样,严格遵循制定的训练、管理规则办事,培养球员的职业化的团队精神和时间观念。制度面前人人平等,这在很大程度上保证了俱乐部各项工作的顺利开展。大牌球员失去特权地位,教练的权威得到维护,使困扰了中国职业俱乐部多年“炒教练”的现象得以解决。
2 . 4 先进的足球理念指导训练, 提升职业技能
从2013~2014年中超联赛前5名球队射门数据统计情况看(见表3),恒大取得的成绩,是他们运用先进的足球理念指导训练的表现。在射门次数上,恒大队以519次高居首位,比第二名山东鲁能(466次 )多53次。其中左脚198次 ,右脚251次 ,头球62。
评价一支球队是否优秀还要考察其整体实力,包括防守的能力。表4是2013年中超联赛总积分前五名排行榜。30场比赛中广州恒大失球最少,仅18个,进球78个,胜24场,平5场,负1场,总积分排行第一(77分)。
2013年广州恒大的成绩是显而易见的。先进的足球理念 ,科学的训练方法提升了整个团队的作战实力,其职业技能值得中超其它足球俱乐部学习。
3 “恒大”职业化管理对中超的启示
中超比赛一直举步维艰,始终没有取得令人期待的成绩,尤其是在商业运作上。其上座率一直处于低水平,到2008年平均每场上座人数也才有1.5万人;赞助商的介入也不理想,2005年的中超竟然没有主赞助商;电视转播收入也很有限,甚至到了可以忽略不计的程度。这种状况已经引起关心中国足球发展人士的广泛关注。导致这种状况的原因是多方面的、复杂的,很难用几篇文章,或者几项研究说得明白。但是,也许能从“恒大”足球俱乐部职业化管理模式中得到一些有益的启示和借鉴。
3 . 1 弱化联赛管理的行政色彩, 提高中超公司的独立性
中超联赛,长期存在着政企不分、政事不分、管办不分的问题,联赛、足协和俱乐部的权、责、利不清晰。中超联赛的赛事管理机构长期以来都是由足协工作人员组成,即使在中超联赛有限责任公司成立之后,足协也对其运营工作有着很多的干预,这非常容易造成行政机关与企业争利的现象,大大影响了企业资本进入中超市场的积极性,这无疑是中超产业化发展的最大障碍。借鉴“恒大”权责分明、干预放权的经验解决这样的问题,需要对联赛组织结构进行科学的调整,一方面,足协(中国足球管理中心)须明确自身的性质,作为行政管理机构,应退出联赛的具体商业运营;另一方面,要加强中超联赛有限责任公司的独立性,使其能够真正独立负责联赛的产权、财务监督权,包括商业开发和赞助谈判在内的经营权,减少足协及其他行政部门对其工作的干预。
3 . 2 稳定俱乐部融资渠道, 增强俱乐部资本实力, 刺激其职业意识
目前,中超俱乐部的融资主要包括企业冠名、赞助,而其他的债务、股权等融资手段极其有限,金融市场对于联赛来说基本是封闭的,融资渠道的单一导致俱乐部对企业投资的依赖性很强。另外,在大部分俱乐部中,地方足协的股份一般能够占到51%,投资者对俱乐部没有控股权,存在行政部门干预俱乐部经营管理的隐患,这样投资者的投资态度很难得到保证,因而这唯一的融资渠道也十分不稳定。并且,目前中超联赛整体经营都处于亏损状态,投资者几乎不可能通过俱乐部的经营来创造利润,很多企业赞助球队只是为了广告效应,或者以此获得政府部门在其他方面的优惠政策。这些状况使得俱乐部的资本来源十分不稳。球队很可能处于四处找奶妈的尴尬境地,成功经营就更无从谈起。因此,在各球队必须要寻求稳定的投资来源的情况下,应该在体制方面确实保障投资者在就更无从谈起。俱乐部运行中应拥有更大的发言权,减少行政机关对俱乐部经营的干预,提高投资人的积极性,为俱乐部的长远发展建立起坚实的资本基础。
3 . 3 提升职业联赛竞技水平, 从根本上解决联赛市场价值不高的问题
中超联赛由于中国足球整体水平的低下,并且存在众多诸如赌球、假球、黑哨等不良现象,从而难以吸引球迷的关注。联赛质量的提升需要做全方位的努力,除了体制方面的改革外,最关键的大致有三个方面:一是加强后备人才培养,各俱乐部在二线队伍和青少年球员的培养上需付出更多的努力,为俱乐部的长远发展打好基础,提高球员的整体竞技水平;二是切实整顿、净化联赛风气,严厉打击赌球、假球、黑哨等行为;三是在保障国内联赛良好运行的前提下,重视国际比赛成绩,如世界杯、亚洲杯乃至亚冠联赛等,以良好的国际比赛成绩来吸引球迷的关注。
中国足球职业化历程已经走过了17年,近年来中国足球整体水平持续下滑,足球反赌扫黑风暴过后,我国的国民足球热情跌到了韩日世界杯以来的最低谷,在这种足球环境下,2013年11月9日广州恒大足球俱乐部异军突起夺得了中国足球职业化以来的第一个亚洲冠军,恒大队的此次夺冠无疑给处在低谷中的中国足球注入了一阵强心剂。“恒大”的成功是不可复制的,或许本来就没有固定的模式,但是严格的执行力、优秀的职业化团队、权责分明的现代企业管理方法是任何一支球队职业化发展的必经之路。
摘要：文章着重从职业化管理方法分析了恒大近年来能在国际、国内比赛中取得胜利的原因。总结出权责分明、政企分开、奖赏到位、执行力严格以及先进的足球训练理念是推动恒大足球俱乐部职业化发展的重要因素。在此基础上指出,弱化中超联赛管理的行政色彩,提高中超公司的独立性、稳定融资渠道,增强俱乐部资本实力、提升竞赛水平和足球职业意识才能加快足球俱乐部职业化改革的步伐。
广州恒大 篇7
关键词：大数据,可视化,体育新闻
体育新闻是以报道体育活动为主体, 传播一种休闲娱乐活动, 所以它的娱乐特征体现在报道内容之中。但在体育新闻正朝着商业化、娱乐化、庸俗化的趋势发展的媒介环境下, 某些类型的体育新闻报道却能突出重围、别具一格, 利用大数据将体育新闻可视化。
广州恒大足球俱乐部每一次历史性的突破都会抢占所有新闻媒体的头版头条, 但是画面和文字大致相似, 毫无新意, 给受众的感觉就是媒体不断地在强调恒大夺冠的事实。但在对以往恒大报道的新闻进行收集的过程中, 我们不难发现, 有一类新闻利用数据库中的数据信息, 以图表的形式来报道新闻, 挖掘出了恒大夺冠背后的故事, 图表也展现得比较清晰、直观, 具有视觉和心理层面的强大冲击力, 使新闻具有很高的可信度, 并且提供给受众一种“悦读”感。
一、运用数据讲故事
传统的体育数据新闻报道, 内容大多是体育比赛的过程、结果、运动员的个人表现等, 而球队背后的故事, 值得去深度挖掘的价值远远不止这些。数据新闻的作用就是发现数据与数据之间的关系, 从数据中提取意义、发现隐藏的模式与可能的关系, 这需要借助对数据的充分挖掘, 采用统计、分析、检索等多种技术手段, 发现数据背后的故事。例如, 利用数据的可视化来报道体育新闻, 会使新闻更具有故事性。[1]这两则体育新闻报道也脱离了过去以文字为主、数字和图表为辅的表达形式, 以数据和可视化图表作为新闻的主要内容和呈现方式, 通过对数据的过滤和视觉化处理来讲述故事。[2]
二、大数据下的可视化体育新闻更具信服力
图2的可视化新闻清晰明了地展现了在2013赛季中超联赛前半程的角逐中, 广州恒大以11分的优势领跑, 剑指三连冠。在这15场比赛中, 恒大取得了41个积分, 恒大前半程场均拿到2.73分, 这一数据在欧洲五大联赛中, 只落后于巅峰时期的巴萨、切尔西和尤文图斯, 而在场均失球数、场均净胜球数以及第二名分差三项数据上, 恒大完全可以媲美豪门球队。虽然“恒大媲美巴萨”会令人啼笑皆非, 然而在数据强有力的支撑下, 其具有强大的说服力与可信度。因此, 数据新闻的可视化使受众明显地感受到了新闻的精确性, 提高了新闻本身的客观性。
三、提供读者“悦读”感
如果某些体育新闻以数据加文字的形式进行报道的话, 难免会使人感到枯燥乏味, 但可视化数据新闻的可视化恰好可以提高新闻的“悦读”指数。如图所示, 这两则对恒大新闻的报道基于大数据思维, 在大数据中挖掘了很多有价值的信息, 发现新奇有趣、实用有效的内容, 并以可视化数据新闻的形式呈现出来, 用不同的图形、大小、颜色拼接成图表形式, 从而达到叙事的目的, 画面生动俏皮、清晰直观, 使新闻有较高的连贯性, 便于读者阅读。这种新闻从表层现实的关注到深层现实的挖掘, 有助于提供可靠的洞见和预测。以图2为例, 展现了体育新闻以数据叙事的能力。该则新闻基于各个读者对球队不同的了解程度, 全文简洁且视图清晰, 展现了恒大与几个欧洲的豪门球队在场均进球、场均失球等五个方面进行对比, 用精确的数据直接突出了恒大强大的统治力, 并可媲美欧洲的豪门球队。
四、结语
体育新闻本身就是以报道体育活动为主体, 传播的内容本身就是一种休闲娱乐活动, 那么将这种体育新闻数据可视化, 适当地加上颜色, 注意制作技巧, 不仅使体育新闻生动活泼、叙事性更强, 也使受众在快速获得准确信息的同时享受到一种“悦读”体验。
参考文献
[1]付晓静, 张晓斌.大数据时代的体育新闻报道——以巴西世界杯报道中的可视化数据新闻为例[J].青年记者, 2015 (3) :46-47.
广州恒大 篇8
在我国竞技体育发展的过程中, “举国体制”起到了很重要的积极推动作用, 但是, 随着我国社会改革的深入, 其已经成为了我国竞技体育发展的阻碍。笔者认为, 就当前我国竞技体育的发展来说, “举国体制”并没有完全失去其存在的价值和意义, 反观我国北京奥运会和广州亚运会的成功举办, 其仍是我国竞技体育取得成功的重要法宝。但是, 随着我国社会市场经济体制的逐步发展, 需要建构新的竞技体育的发展模式, 即竞技体育的职业化。
从1994年我国足球职业化的探索开始, 我国的足球俱乐部职业化已经历了20余年, 虽然取得了一定的成绩, 但仍然有很长的路要走。足球俱乐部在职业化的过程中自由转会这一职业联赛的关键指标已经完成, 但是我国足球职业联赛还存在以下几个问题:其一, 竞赛体制不健全;其二, 足球俱乐部的产权不清晰;其三, 足球俱乐部自负盈亏能力差。虽然, 中超联赛已经是我国职业化程度化最高的联赛, 但是我国足球俱乐部的职业化还在路上。
2010年, 恒大集团以1亿元买断广州足球俱乐部的全部股权, 该俱乐部正式更名为广州恒大足球俱乐部。2014年, 阿里巴巴入股恒大足球俱乐部, 为该俱乐部注资12亿元, 并取得该俱乐部50%的股权, 此后, 该俱乐部也更名为:广州恒大淘宝足球俱乐部。该俱乐部不仅具有职业化的特征, 更具备企业化运营模式。该俱乐部不仅为我国的足球俱乐部职业化发展注入了新的活力, 而且为我国足球事业的发展提供了新的推动力。据恒大淘宝足球俱乐部的有关负责人宣称, 该俱乐部的日常运营完全按照企业的经营模式进行。
我国的足球俱乐部尚未完全实现职业化, 其在发展的过程中不免存在诸多的问题, 但是恒大淘宝足球俱乐部的出现毕竟是我国足球俱乐部职业化的最新尝试, 对其发展应该投入更多的关注和支持。恒大淘宝足球俱乐部对我国足球俱乐部职业化道路的发展从总体上讲是利大于弊的, 因此, 学界更应对其发展投入更多的关注, 并积极提出解决方案促成其更好地发展, 从而推动我国的足球俱乐部职业化道路, 进而推动我国足球事业的蓬勃发展。
2 恒大淘宝足球俱乐部职业化的运营模式
恒大淘宝足球俱乐部运营模式的最大特点或最大亮点是职业化, 调查显示:该俱乐部的运营是完全按照职业体育俱乐部的模式进行的。首先, 恒大淘宝足球俱乐部在日常的管理中实现了真正职业化的管理模式;其次, 恒大淘宝足球俱乐部的日常训练都是由其俱乐部及其所聘请的教练组进行直接规范和管理。
2.1 管理模式
“现代俱乐部必须具有独立的法人人格, 产权明晰, 俱乐部的所有权和经营权相分离, 投入各方对俱乐部承担有限责任。”恒大淘宝足球俱乐部管理模式最大的亮点是明确了该俱乐部的独立法人的市场经济地位, 该俱乐部与政府之间没有任何行政隶属关系, 由恒大淘宝足球俱乐部独立管理俱乐部的具体事务。这样的做法, 不仅能够有效避免上级行政主管机构对其日常事务进行行政干预的可能性, 而且有效提高了俱乐部依据市场的需求对俱乐部的各项事务进行管理的自主性和独立性。此外, 恒大淘宝足球俱乐部所具有的独立法人结构为资本的自由流动提供了便利, 并为投资该俱乐部的恒大集团带去了可观的经济效益。我国的足球俱乐部自1994年开始职业化改革以来, 越来越多的足球俱乐部开始摆脱“举国体制”下的地方队的烙印, 纷纷与各自的地方体育局脱离关系, 足球俱乐部的投资主体都具有相对独立的决策权。因此, 恒大集团才能自2010年投资入主恒大足球俱乐部之后, 就迅速取得了该俱乐部的决策权, 并为该俱乐部在短短的几年时间内取得的骄人成绩提供巨大的支持。
2.2 训赛体系
据调查, 恒大淘宝足球俱乐部的运动员和教练员的聘请都是由企业独立完成的, 该足球俱乐部的日常训练, 完全由教练员自己控制, 该俱乐部的训赛体系是由企业全权负责的。恒大淘宝足球聘请的现任足球教练是路易斯·菲利佩·斯科拉里, 他是世界著名足球教练, 曾执教葡萄牙队, 并率领该队杀进2004年欧洲杯决赛、2006年世界杯4强和2008年欧洲杯8强。该俱乐部在聘请斯科拉里后, 又在备战职业联赛的过程中, 不惜重金聘请许多国外运动员, 这是我国其他职业俱乐部所不能具有的实力。
以参加职业联赛并取得优异成绩为目标的恒大淘宝足球俱乐部, 自成立以来, 已经取得了骄人的比赛成绩。恒大淘宝足球俱乐部在2010赛季首次参加中甲联赛就取得了联赛第一名, 在2011赛季其更是奋起直追, 取得了中甲联赛和中超联赛的冠军。在2012—2015年赛季, 恒大淘宝足球俱乐部均成功卫冕中超冠军。
3 恒大淘宝足球俱乐部运营过程中需要注意的法律问题及建议
3.1 需要注意的法律问题
国家体育总局政策法司司长张剑曾指出:“就解决体育事务中的具体法律问题而言, 法律法规还不健全, 高层次立法较少, 宏观管理较多, 不少领域如体育市场管理、体育纠纷解决等方面仍属空白。”我国职业体育俱乐部的法制建设存在较大的缺陷, 与我国职业体育俱乐部发展蓬勃开展的情形相对应的却是我国职业体育俱乐部法制建设的滞后性, 法律制度的不健全也制约了我国职业体育俱乐部的发展。关于我国职业体育发展过程中所遇到的法律困境, 杨荣荷指出:“我国职业体育的发展过程中, 一方面, 职业体育的发展缺乏法律依据;另一方面, 职业体育缺乏法治环境。”
通览我国的《体育法》, 在其中找不到任何有关职业体育规范的相关法律条款, 此外, 我国尚没有创设任何有关职业体育的法律、法规或者是部门规章。由此可见, 我国的职业体育的发展缺乏明确的法律依据, 这与我国社会主义法治建设存在一定的冲突。目前我国职业体育俱乐部在日常的运营过程中, 也存在着众多的纠纷或者利益冲突问题。但是我们通常的解决办法是, 通过行政干预的手段解决问题, 这与我国职业体育的法治环境缺乏是紧密相关的。
3.2 建议
针对我国职业体育法制建设存在的问题, 笔者认为应当从几下几个方面进行改进。
其一, 建设我国的职业体育俱乐部的法治环境。随着我国社会主义法治的建设发展, 不仅需要提高全社会的法治观念, 而且要将法治观念也充分引入我国职业体育行业。有了明确的法治观念, 才有可能在面对问题、矛盾或者冲突的过程中, 充分运用法律保护自己的权益。由于, 职业体育俱乐部受到国家行政权力的制约较多, 法治观念的建设任重而道远。
其二, 明确我国职业体育俱乐部的相关立法。由于当前我国职业体育俱乐部的发展尚没有明确的法律、法规或者部门规章对其进行规范, 我国职业体育俱乐部的发展存在很多的制约因素和不确定性。明确职业体育俱乐部的相关立法, 不仅能够使得职业体育俱乐部的建设做到有法可依, 而且能够通过法律对职业体育俱乐部的建设进行规范化的法律管理。早在2006年国家体育总局就颁布了《体育事业“十一五”规划》, 并在这个规划中强调了加强体育法制建设的重要性, 但是我国的体育法制建设进程却比较缓慢。
其三, 完善对职业体育俱乐部的法律保障体系。一个良好的法律应当是能够得到很好遵守的法律。明确我国职业体育俱乐部的相关立法之后, 为了使其得到很好的遵守, 就必须完善其法律保障体系。通过一系列的法律对违反职业体育俱乐部立法的相关行为进行一系列的惩治。
4 结语
虽然我国足球俱乐部职业化改革已经有20多年了, 但是实际上我国足球俱乐部的职业化还徘徊在“举国体制”与职业化之间, 作为我国国内职业化程度较高的中超也无法完全摆脱既有的运行模式与轨道。我国足球俱乐部职业化亟待解决的关键问题是:由专业人士独立负责职业体育俱乐部的内部管理事务的管理, 并依靠职业体育的规律及商业规律的相关准则以真正摆脱有关行政对足球俱乐部运营的影响。此外, 作为国内职业化程度最高的足球俱乐部, 其在职业化改革的道路上所取得的各项突破和成就, 都会对我国职业体育俱乐部的发展起到重要的借鉴作用。
摘要：广州恒大淘宝足球俱乐部的出现与恒大模式的成功已经得到媒体的充分报道, 但却少有学者对此现象进行深入的理论分析与研究。该研究以广州恒大淘宝足球俱乐部为研究对象, 以小见大地研究我国足球俱乐部发展的现状及对策。该文分析广州恒大淘宝足球俱乐部运营的特点、优势及在后续发展过程中可能受到的制约, 认为恒大淘宝足球俱乐部的特点是:其在日常运营的过程中, 采取企业化的模式。这一运营模式不仅取得了良好的外部机遇, 而且具有较强的内部优势。其在发展的过程中同时受到一定的外部威胁, 外部威胁主要是我国体育法规不健全;外部威胁的解除主要依赖有关部门的行政改革及法律制度配套的建设。
关键词：恒大淘宝足球俱乐部,运营模式,SWOT分析,体育法规
参考文献
[1]张林.职业体育俱乐部运行机制[M].北京:人民教育出版社, 2001.
[2]张文健.职业体育组织演进与创新[M].北京:北京体育大学出版社, 2006.
[3]张新萍, 邓春林.运动员无形资产开发的制度约束与制度创新[J].西安体育学院学报, 2009 (6) :641-644.
[4]邓春林, 张新萍.解读体育产权问题——基于中国体制改革与体育经济发展的历史轨迹[J].西安体育学院学报, 2010 (4) :385-389.