广州恒大淘宝（精选9篇）
广州恒大淘宝 篇1
1 我国足球俱乐部发展的历史回顾
在我国竞技体育发展的过程中, “举国体制”起到了很重要的积极推动作用, 但是, 随着我国社会改革的深入, 其已经成为了我国竞技体育发展的阻碍。笔者认为, 就当前我国竞技体育的发展来说, “举国体制”并没有完全失去其存在的价值和意义, 反观我国北京奥运会和广州亚运会的成功举办, 其仍是我国竞技体育取得成功的重要法宝。但是, 随着我国社会市场经济体制的逐步发展, 需要建构新的竞技体育的发展模式, 即竞技体育的职业化。
从1994年我国足球职业化的探索开始, 我国的足球俱乐部职业化已经历了20余年, 虽然取得了一定的成绩, 但仍然有很长的路要走。足球俱乐部在职业化的过程中自由转会这一职业联赛的关键指标已经完成, 但是我国足球职业联赛还存在以下几个问题:其一, 竞赛体制不健全;其二, 足球俱乐部的产权不清晰;其三, 足球俱乐部自负盈亏能力差。虽然, 中超联赛已经是我国职业化程度化最高的联赛, 但是我国足球俱乐部的职业化还在路上。
2010年, 恒大集团以1亿元买断广州足球俱乐部的全部股权, 该俱乐部正式更名为广州恒大足球俱乐部。2014年, 阿里巴巴入股恒大足球俱乐部, 为该俱乐部注资12亿元, 并取得该俱乐部50%的股权, 此后, 该俱乐部也更名为:广州恒大淘宝足球俱乐部。该俱乐部不仅具有职业化的特征, 更具备企业化运营模式。该俱乐部不仅为我国的足球俱乐部职业化发展注入了新的活力, 而且为我国足球事业的发展提供了新的推动力。据恒大淘宝足球俱乐部的有关负责人宣称, 该俱乐部的日常运营完全按照企业的经营模式进行。
我国的足球俱乐部尚未完全实现职业化, 其在发展的过程中不免存在诸多的问题, 但是恒大淘宝足球俱乐部的出现毕竟是我国足球俱乐部职业化的最新尝试, 对其发展应该投入更多的关注和支持。恒大淘宝足球俱乐部对我国足球俱乐部职业化道路的发展从总体上讲是利大于弊的, 因此, 学界更应对其发展投入更多的关注, 并积极提出解决方案促成其更好地发展, 从而推动我国的足球俱乐部职业化道路, 进而推动我国足球事业的蓬勃发展。
2 恒大淘宝足球俱乐部职业化的运营模式
恒大淘宝足球俱乐部运营模式的最大特点或最大亮点是职业化, 调查显示:该俱乐部的运营是完全按照职业体育俱乐部的模式进行的。首先, 恒大淘宝足球俱乐部在日常的管理中实现了真正职业化的管理模式;其次, 恒大淘宝足球俱乐部的日常训练都是由其俱乐部及其所聘请的教练组进行直接规范和管理。
2.1 管理模式
“现代俱乐部必须具有独立的法人人格, 产权明晰, 俱乐部的所有权和经营权相分离, 投入各方对俱乐部承担有限责任。”恒大淘宝足球俱乐部管理模式最大的亮点是明确了该俱乐部的独立法人的市场经济地位, 该俱乐部与政府之间没有任何行政隶属关系, 由恒大淘宝足球俱乐部独立管理俱乐部的具体事务。这样的做法, 不仅能够有效避免上级行政主管机构对其日常事务进行行政干预的可能性, 而且有效提高了俱乐部依据市场的需求对俱乐部的各项事务进行管理的自主性和独立性。此外, 恒大淘宝足球俱乐部所具有的独立法人结构为资本的自由流动提供了便利, 并为投资该俱乐部的恒大集团带去了可观的经济效益。我国的足球俱乐部自1994年开始职业化改革以来, 越来越多的足球俱乐部开始摆脱“举国体制”下的地方队的烙印, 纷纷与各自的地方体育局脱离关系, 足球俱乐部的投资主体都具有相对独立的决策权。因此, 恒大集团才能自2010年投资入主恒大足球俱乐部之后, 就迅速取得了该俱乐部的决策权, 并为该俱乐部在短短的几年时间内取得的骄人成绩提供巨大的支持。
2.2 训赛体系
据调查, 恒大淘宝足球俱乐部的运动员和教练员的聘请都是由企业独立完成的, 该足球俱乐部的日常训练, 完全由教练员自己控制, 该俱乐部的训赛体系是由企业全权负责的。恒大淘宝足球聘请的现任足球教练是路易斯·菲利佩·斯科拉里, 他是世界著名足球教练, 曾执教葡萄牙队, 并率领该队杀进2004年欧洲杯决赛、2006年世界杯4强和2008年欧洲杯8强。该俱乐部在聘请斯科拉里后, 又在备战职业联赛的过程中, 不惜重金聘请许多国外运动员, 这是我国其他职业俱乐部所不能具有的实力。
以参加职业联赛并取得优异成绩为目标的恒大淘宝足球俱乐部, 自成立以来, 已经取得了骄人的比赛成绩。恒大淘宝足球俱乐部在2010赛季首次参加中甲联赛就取得了联赛第一名, 在2011赛季其更是奋起直追, 取得了中甲联赛和中超联赛的冠军。在2012—2015年赛季, 恒大淘宝足球俱乐部均成功卫冕中超冠军。
3 恒大淘宝足球俱乐部运营过程中需要注意的法律问题及建议
3.1 需要注意的法律问题
国家体育总局政策法司司长张剑曾指出:“就解决体育事务中的具体法律问题而言, 法律法规还不健全, 高层次立法较少, 宏观管理较多, 不少领域如体育市场管理、体育纠纷解决等方面仍属空白。”我国职业体育俱乐部的法制建设存在较大的缺陷, 与我国职业体育俱乐部发展蓬勃开展的情形相对应的却是我国职业体育俱乐部法制建设的滞后性, 法律制度的不健全也制约了我国职业体育俱乐部的发展。关于我国职业体育发展过程中所遇到的法律困境, 杨荣荷指出:“我国职业体育的发展过程中, 一方面, 职业体育的发展缺乏法律依据;另一方面, 职业体育缺乏法治环境。”
通览我国的《体育法》, 在其中找不到任何有关职业体育规范的相关法律条款, 此外, 我国尚没有创设任何有关职业体育的法律、法规或者是部门规章。由此可见, 我国的职业体育的发展缺乏明确的法律依据, 这与我国社会主义法治建设存在一定的冲突。目前我国职业体育俱乐部在日常的运营过程中, 也存在着众多的纠纷或者利益冲突问题。但是我们通常的解决办法是, 通过行政干预的手段解决问题, 这与我国职业体育的法治环境缺乏是紧密相关的。
3.2 建议
针对我国职业体育法制建设存在的问题, 笔者认为应当从几下几个方面进行改进。
其一, 建设我国的职业体育俱乐部的法治环境。随着我国社会主义法治的建设发展, 不仅需要提高全社会的法治观念, 而且要将法治观念也充分引入我国职业体育行业。有了明确的法治观念, 才有可能在面对问题、矛盾或者冲突的过程中, 充分运用法律保护自己的权益。由于, 职业体育俱乐部受到国家行政权力的制约较多, 法治观念的建设任重而道远。
其二, 明确我国职业体育俱乐部的相关立法。由于当前我国职业体育俱乐部的发展尚没有明确的法律、法规或者部门规章对其进行规范, 我国职业体育俱乐部的发展存在很多的制约因素和不确定性。明确职业体育俱乐部的相关立法, 不仅能够使得职业体育俱乐部的建设做到有法可依, 而且能够通过法律对职业体育俱乐部的建设进行规范化的法律管理。早在2006年国家体育总局就颁布了《体育事业“十一五”规划》, 并在这个规划中强调了加强体育法制建设的重要性, 但是我国的体育法制建设进程却比较缓慢。
其三, 完善对职业体育俱乐部的法律保障体系。一个良好的法律应当是能够得到很好遵守的法律。明确我国职业体育俱乐部的相关立法之后, 为了使其得到很好的遵守, 就必须完善其法律保障体系。通过一系列的法律对违反职业体育俱乐部立法的相关行为进行一系列的惩治。
4 结语
虽然我国足球俱乐部职业化改革已经有20多年了, 但是实际上我国足球俱乐部的职业化还徘徊在“举国体制”与职业化之间, 作为我国国内职业化程度较高的中超也无法完全摆脱既有的运行模式与轨道。我国足球俱乐部职业化亟待解决的关键问题是:由专业人士独立负责职业体育俱乐部的内部管理事务的管理, 并依靠职业体育的规律及商业规律的相关准则以真正摆脱有关行政对足球俱乐部运营的影响。此外, 作为国内职业化程度最高的足球俱乐部, 其在职业化改革的道路上所取得的各项突破和成就, 都会对我国职业体育俱乐部的发展起到重要的借鉴作用。
摘要：广州恒大淘宝足球俱乐部的出现与恒大模式的成功已经得到媒体的充分报道, 但却少有学者对此现象进行深入的理论分析与研究。该研究以广州恒大淘宝足球俱乐部为研究对象, 以小见大地研究我国足球俱乐部发展的现状及对策。该文分析广州恒大淘宝足球俱乐部运营的特点、优势及在后续发展过程中可能受到的制约, 认为恒大淘宝足球俱乐部的特点是:其在日常运营的过程中, 采取企业化的模式。这一运营模式不仅取得了良好的外部机遇, 而且具有较强的内部优势。其在发展的过程中同时受到一定的外部威胁, 外部威胁主要是我国体育法规不健全;外部威胁的解除主要依赖有关部门的行政改革及法律制度配套的建设。
关键词：恒大淘宝足球俱乐部,运营模式,SWOT分析,体育法规
参考文献
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[5]邓春林, 张新萍, 王力军.中国竞技体育的外部性及其内部化[J].武汉体育学院学报, 2010 (9) :13-16.
广州恒大淘宝 篇2
广州恒大前身是成立于1977年的广州市足球运动队。1993年，广州足球队通过和太阳神集团合作，成为中国第一家政府与企业合股的职业足球俱乐部。3月1日，恒大集团买断球队全部股权，俱乐部更名为广州恒大足球俱乐部。俱乐部首次参加亚洲足球俱乐部冠军联赛并进入八强，获得亚洲足球俱乐部冠军联赛冠军，这也是中国俱乐部第一次问鼎该项赛事的冠军，同年获亚足联最佳俱乐部奖。6月5日，阿里巴巴入股恒大俱乐部50%的股权;同年7月4日俱乐部更名为：广州恒大淘宝足球俱乐部有限公司。2月26日，里皮辞去恒大主教练职务，现任执行教练为法比奥·卡纳瓦罗。
截至20，广州恒大已连续四次获得中超联赛冠军，也是现中超联赛中夺冠次数最多的球队;并获得一次超级杯冠军和足协杯冠军;一次亚冠冠军。
一、恒大的成功最主要的是得益于其掌门人许家印。
许老板首先是一个营销和公关方面的奇才，其次才是一家地产公司和一家足球俱乐部的老板。许老板的精明之处在于他能以不大的成本制造出巨大的轰动效应，从而大幅提高其品牌的知名度以及主营业务收入。以下几点能充分证明许老板的营销才能：
1.强势以1000万美元挖来巴甲MVP孔卡，并给予其足以制造世界足坛轰动的足坛第三高年薪(具体是不是第三高有待考证，自己已经忘了)，并打造了以孔卡、克莱奥和穆里奇为核心的前场三叉戟。
2.非常罕见以及有魄力的奖金发放制度，赛季中超是513制度，赢球奖励500万，平奖励100万，输罚300万;赛季则是中超303，赢球奖励300万，平不奖不罚，败则罚300万;亚冠是6306制度，赢一场奖励600万，平奖励300万，输一场不罚钱，每晋级一轮另外奖励600万。
3.引进与世界级豪门皇家马德里的长期战略合作，打造恒大足球学校，同时请来皇马全主力阵容与之踢友谊赛。
4.在球队亚冠小组赛出线之际，炒掉功勋主教练李章洙，以仅次于穆里尼奥的世界第二教练高薪请来世界杯冠军教头银狐里皮。与此同时，引进德甲高效射手巴里奥斯。
5.屡屡在球队宣传的时刻出手大方，譬如在亚冠时出让自己私人飞机给予球队客场作战的便利，给予亚冠客场球迷来回机票和差旅费用报销以支持亚冠客场比赛，里皮记者发布会第一时间通知各大媒体来回机票及差旅费用报销的待遇。
以上几点都能以看似很高实则理性的支出带来巨大的新闻轰动效应和品牌溢价效应，特别是请来里皮这点上，第二天全国各大体育媒体头条全部刊登的是恒大聘请里皮的新闻，CCTV也有专题报道.无形中各大媒体(传统报纸、杂志、电视台、互联网门户、新媒体等)都给恒大做足了品牌宣传。这也是这几年恒大地产从前几年年销售额一两百亿的公司迅速成长至现今销售额将近千亿、销售面积更是居全国之首的大型房地产开发商。
恒大地产迅速从一个业内知名企业变身成为全民皆知的企业，也正是凭借着品牌效应，其相应的单位平米的售价也可以定位于高于市场均价的水准，同时其销售、回款以及开发周期也会相应缩短。而在凭借着主营业务的大幅增长，又会带动其资本市场股价和融资能力的提高，实业和资本市场的双丰收使其又有了更多的资本去进行足球市场的运作，而足球市场的各种新闻再进一步扩大和巩固恒大的品牌效应。
这就像经济学里面的乘数效应，许老板转移支付给足球领域的投入，会带来实际业务收入的增长，而实际业务的增长会进一步促进足球领域的投入，如此循环，最终会实现实际业务成倍的增加和足球领域的双赢。
另外，许老板是一位极擅于造势的企业家。有句话说一流的企业家擅于借势，而伟大的企业家擅于造势，而许老板正是属于后者。这也是一直有媒体不断报道恒大可能引进诸如卡卡、兰帕德、贝克汉姆等球星的新闻。同时许老板一直实行的是正面营销的手段，关于负面炒作提高知名度的恶果，他应该是很清楚的。所以一直围绕着恒大的是其正面新闻，即使是出现球员不道德的表现，许老板也立即予以严厉的惩罚来将其带来的品牌的损失降到最低。相反，申花虽然媒体曝光率不逊于恒大，但围绕其的负面新闻一直很多，所以申花的品牌效应比起恒大相差的不只是一点半点。
现在企业家精神是不断被提及的一个命题，也是企业不断发展壮大需要具备的必要品质。许家印的营销才能和公关能力能在很多地方都能有所体现，有兴趣的童鞋可以去看看国际投行关于做空恒大地产的报告发布后，许老板的危机公关处理能力。当然，许老板是真爱足球还是出于其他政商原因，便不得而知。
二、其次是均衡的球队阵容和主教练的技战术水平
无论是中超第一个赛季的不败战绩提前夺冠(提前夺冠后才输掉了一场比赛)，还是今年的双冠王，球队的主力、板凳阵容都比其他球队强上一个档次，且攻守配备均衡，同时得益于今年7外援的政策，使之能在亚冠、联赛、杯赛三线作战的情况下，都能保证足够的战斗能力。
球员整体实力决定了一个队差不到哪里去，而一个主教练的实力能决定一个队能好到哪里。一个主教练往往能塑造一个球队的风格。李章洙混迹中国多年，是中国联赛的老油条，对中超各支球队算是知根知底。李章洙一向擅长体能锻炼，同时注重球队的进攻，在他的手下，以大半国家队的班底加上几大外援的阵容，对抗国内球队还是绰绰有余。但是其临场应变能力以及驾驭大牌的能力却一直饱受诟病，所以虽然以小组第一的水平亚冠出线，但是过程却是相当惊险，能以5比1客场取胜对手，也能在主场最后3分钟败北。
而里皮则更注重球队攻守的均衡，但其弱点在于不了解中超球队的水平以及相应的执法尺度问题。所以其在中超赛场虽然战绩并不能算优异，但其在亚洲赛场的能力却是有目共睹，亚洲赛场一直是许家印最重视的地方，这也是其请来里皮的一个原因。同时，其掌控大牌的水平是毋庸置疑的。相信随着执教时间的增长，其在中超赛场上也能如鱼得水。
同时第一部分指出的球队激励政策也是其不断保持好成绩的原因，这也是为什么第一个赛季恒大能保持长时间不败的一个重要原因。而恒大长期的不败的战绩能保证其持续登上新闻版面，败了便是更大的新闻。而第一个赛季便能以升班马的身份夺得本国顶级联赛的冠军，即使是放眼世界足坛也是不小的奇迹。
三、其他主要原因
还有其他重要原因也可以列入恒大取得今天这个地步的理由：
1.广东的足球水平。广东省一直是全国体育强省，足球、篮球等项目一直保持全国前列，当初深圳健力宝也夺过中国职业联赛的冠军。广东体育省委常年是支持发展体育事业的，体育基础设施比较发达，群众基础比较强。
2.中国球迷急需一个球队能代表中国足球。无论是以前的大连实德、山东鲁能还是如今的广州恒大，其实背后隐藏的都是中国国家队长期徘徊于世界一流水平之外的真实写照。正因为国家队不给力，球迷对国家队是恨铁不成钢，屡屡给予希望便屡屡给予失望，球迷急需一个球队能代表中国足球，使之站上亚洲甚至世界足球的舞台，给中国足球争光。越缺什么，就越在意什么，便是这个道理。而广州恒大的出色表现给了国内球迷很大的希望，因此全国球迷都把目光寄托在他身上，渴望他能够在亚洲赛场上为国争光。CCTV5这个赛季也曾专门做过一个专题，即为中国恒大啥时能成为亚洲恒大，便可见一斑。
3.中国乃至亚洲足球职业化程度比较低。在职业化程度很高的欧洲足坛，即使偶有财力雄厚的老板或财团作支撑，球队一般也很难在短期内取得很好的成绩，譬如曼城和马拉加。因为职业化程度越高，薪资对球员的弹性系数便越低，顶级球员往往会有更多层次的考虑，其中经纪人在其中起着很重要的作用。球员会综合考虑薪资、球队荣誉、个人形象代言以及个人荣誉等，来衡量自己到底要不要加入财力雄厚的费顶级豪门球队。因为在非顶级豪门球队或者非主流联赛里面，媒体的关注度减少，个人品牌形象相应折价，同时，个人在满足了金钱的需求后，会更多的在意的是个人荣誉的实现。而职业化程度较低的联赛则不用考虑这些。这也是为什么很多巨星会考虑来非主流联赛来养老的原因。
广州恒大淘宝 篇3
挂牌时间：2015年11月
年度募资总额（万元）
2016年86936
恒大淘宝（834338）的前身为广州俱乐部，2010年恒大地产集团将其收入旗下，2014年6月阿里巴巴入股。2015年11月恒大淘宝登陆新三板，成为中国足球俱乐部脱离母公司、单独实现资本化的第一例，被称为“亚洲足球第一股”，从而揭开了足球俱乐部分拆上市的序幕。
从世界范围来看，足球是世界上产值最高、受众最广泛、影响力最大的体育运动，为体育产业内最大的单一项目。全球足球产业年生产总值达5000亿美元，占体育产业总产值的43%，被称为“世界第17大经济体”。而在中国，长久以来，足球完全没有实现产业化，但球迷对足球运动的热情在体制的压抑下依然涌动，市场呼之欲出。
2014年，国务院审议通过了中国足球改革总体方案，鼓励多元资本投入和通过资本市场发展壮大足球俱乐部，改革足球赛事收益分配机制。一时间，投资者闻风而动。
背靠地产巨头恒大和电商大佬阿里，恒大淘宝的融资自然不成问题，两家土豪股东持续投入资金高达30亿元。“金元”策略之下，恒大淘宝已囊括亚冠、中超、足协杯、超级杯各赛事9个冠军。卓越的战绩吸引了越来越多的铁杆粉丝。2014年，球队场均上座达4.22万人，排在中超榜首（中超场均观众数为1.9万）。
目前，恒大淘宝的营业收入主要来自商业开发（广告为主）收入与门票收入。2015年11月21日，恒大淘宝登陆新三板之后的首场重大比赛在广州天河体育中心举行，单场票房过亿，刷新了中国体育史的单场票房纪录。此前保持这一纪录的，是2011年在鸟巢举行的意大利超级杯，单场票房为7000万元。
超高的票房背后，恒大淘宝依然巨亏。2013年、2014年以及2015年1-5月，公司分别亏损约5.76亿元、4.83亿元和2.65亿元。主要原因在于营业成本较高，俱乐部持续高投入签约国内外知名球员和国际著名教练。以2014年的主营业务成本构成为例，一线队费用支出（主要指一线队球员和教练的工资奖金）5.75亿元，占主营业务成本的69%。
足球是一项绝对烧钱的运动，因此，即便是赫赫有名的足球俱乐部，在资本市场的估值也大多不高。不过，背靠世界上最具想象力的中国足球市场，加上有钱任性的大股东，恒大淘宝的估值在亏损中一路上扬。公司挂牌融资前就高达150亿元，在协议交易下，即时市值曾一度突破200亿元。在收入与利润远远落后的情况下，恒大淘宝公司的估值大幅超过了在纽交所上市的曼联队（MANU.NYSE，附表）。
根据恒大淘宝公开转让说明书，公司的主要盈利模式为：投入资金运营职业足球队，参与各种职业比赛，通过良好的竞技成绩，持续维护公共关系，获得海量的球迷及受众，提升俱乐部的品牌价值，形成可持续的商业生态平台；基于该商业生态平台，通过向球迷销售比赛门票、球迷周边商品等获得销售收入，并帮助广告主向目标受众群体投放广告获得广告收入或其他授权收入。目前，与恒大淘宝签约的知名客户包括天猫、耐克、周大福等。
在协议交易且交易量极其低的情况下，恒大淘宝的成交价尚不具备普遍意义上的市场参考价值。不过可以确认的是，随着中国足球市场的进一步释放，公司收入的快速增长可期，但何时能终止烧钱尚需进一步观察。
广州恒大淘宝 篇4
一、新三板的发展概况
新三板全称是全国中小企业股份转让系统,是经国务院批准设立的全国性证券交易场所,起源于三板市场,为非上市股份有限公司的股份公开转让、融资、并购等相关业务提供服务。
三板市场在2006年正式启动中关村科技园区非上市股份有限公司股份报价转让系统,但和以前作为两网公司和退市公司的股权交易场所的三个系统有所不同的是,中关村的非上市股份有限公司都是高科技产业类企业,为以示区别,故称其为“新三板”市场。随着市场经济的发展,如今的新三板的受众范围逐渐扩大,现在主要面对的是比较有前途的高科技类或者极具创新力的非上市股份有限公司,主要是中小型企业。
截止2013年底,新三板上共有356家中小企业挂牌,2014年增长到1572家,2015年底已达到5128家,已远远超过沪深主板和创业板公司数量总和。其总股本达2854.93亿股,流通股本984.87亿股,成交股数21267.68万股,成交金额106787.46万元。
新三板市场作为我国多层次资本市场体系建设的重要组成部分,相较于主板市场门槛较低,它的推出极大程度的推动了中小企业的发展,一方面,在一定程度上解决了中小企业融资难、资金周转困难的问题,另一方面,通过新三板的融资机制可以协助一部分基础较好的企业进一步的扩大规模,实现跨越式发展。
二、中小企业新三板挂牌的利弊分析—以恒大淘宝为例
广州恒大淘宝足球俱乐部(简称恒大淘宝)前身是广州市足球队,成立于1954年。公司提供的主要产品为球队参与的比赛以及相应的周边产品;提供的服务主要为商业代言、广告赞助等广告服务。2010年3月1日,恒大集团买断球队的所有股权,并于2014年7月4日更名为广州恒大淘宝足球俱乐部。同年,公司增资扩股引入股东阿里中国。恒大淘宝在2015年11月6日挂牌新三板,开创了中国足球登陆资本市场的先河,成为亚洲足球俱乐部首家上市公司。
(一)恒大淘宝挂牌新三板的优势分析
1.拓宽融资渠道。中小企业在新三板挂牌后可以通过定向发行股票、优先股、可转债、中小企业私募债等多种方式进行融资,且这些方式大大的缩短了获得发展所需资金的实践,融资更加快捷和高效。
恒大淘宝在新三板上市后,恒大俱乐部可以不再依靠股东单方面的输血,而是从资本市场上攫取维护俱乐部运营的资金,通过定向增资这种筹资方式,获取大量资金扩展业务。恒大淘宝在挂牌的同时,启动了首轮定增,最终以人民币每股40元的价格累计募集资金8.69亿元。而此次募集到巨额资金的定增仅仅只用了不到三个月。这次定增让恒大淘宝尝到了融资的甜头,得到了充足的资金支持,并且在这一次定增后,恒大淘宝的市值达到了158.69亿。
2.提升企业知名度。能在新三板挂牌上市就意味着企业已经得到了相关监管部门的认可,发展前景良好,风险投资和PE股权投资机构能够及时关注到这些企业,从而吸引到大量的投资者。
恒大淘宝在新三板挂牌的同时,在极短的时间内吸引到了23家投资者,成功的完成了第一次巨额定增,企业的价值相较于挂牌前获得了显著的提升。目前恒大淘宝市值高达190亿元,与世界著名球队皇马、巴萨和曼联比肩,这些信息通过媒体等渠道公开,使得恒大淘宝在行业和产业内赢得良好的形象,也向外界传递了良好发展的信号,同时吸引了媒体及投资人的关注,在一定程度上也是对恒大淘宝进行了免费宣传,这些都是企业进入新三板后带来的财富效应。
3.完善公司治理结构。尽管新三板入市门槛较低,但想要挂牌成功也需要达到一定的条件。恒大淘宝在挂牌新三板前,必须在券商等专业机构的指导下先进行股权改革,并通过会计师事务所的审计评估,改善公司治理中存在的问题及经营风险。同时,恒大淘宝挂牌成功后,需要按照上市公司的规定定期的向公众披露财务及企业经营决策等方面的信息。严格的信息披露制度在一定程度上强迫了企业必须提升自身的管理水平和治理能力,良好的促进了企业的健康发展和规范管理,增强了企业的发展后劲。
4.帮助企业吸引人才。恒大淘宝的主营业务是职业足球,而足球运动员与常规企业的职工相比较,更新换代的速度会更快。恒大淘宝新三板上市后,知名度大大提升,可以吸引到更多的足球人才,提高俱乐部的专业水平。此外,新三板带来的另外一个好处就是提升股票的流动性,因此可以实施股权激励来挽留和吸引人才,加强员工对企业的归属感,从而加速企业的发展。
(二)恒大淘宝挂牌新三板的劣势分析
1.信息公开的压力。恒大淘宝挂牌新三板后,按照规定要及时披露企业的各项制度、财务状况和经营成果,信息要求公开化。2016年4月,恒大淘宝披露了自己挂牌后的第一份年报:营业收入3.81亿元,但营业成本高达13.07亿元,结果巨亏9亿多元。
收支严重不平衡这一信息的公开,使得恒大淘宝的劣势完全暴露在公众和竞争对手面前,年报的巨亏金额会严重影响投资人的信心,影响下一轮的融资情况。此外,恒大淘宝的主要经济来源是比赛门票、商业代言及周边产品,这些都依赖于球迷粉丝对恒大球队的信心,年报信息的披露很可能会影响球迷的积极性,从而影响恒大淘宝的营业收入。
同时,由于恒大淘宝在新三板上市后要接受第三方的监督,公开的信息不能随意修改和调整,极大的降低了企业在创业板或中小板IPO的灵活性,因此,恒大淘宝不仅要保证公司的经营管理符合规定,还要保证公司的业绩符合新三板的要求,管理层的压力大大增加。
2.企业的成本费用加大。恒大淘宝在新三板上市前,必须经过券商和会计师事务所等中介机构的调查、审计及评估,这一系列的过程都需要支付一定的费用。相关数据表明,这部分费用一般在120万左右。在新三板挂牌后,恒大淘宝还需每年向交易所和主板券商缴纳一定的运作成本,如:券商督导费、会计师事务所的审计费用以及向交易所支付的挂牌年费等。
3.核心成员流失的风险。新三板尽管提升了恒大淘宝股票的流动性,但也使得核心人员持有的股份有了一个可变现的渠道。随着股票价格的变动,核心人员的个人财富也会随之涨跌,
个人财富的变动,可能会影响团队的动力和热情,降低团队效率;同时也可能造成核心人员出售股份离开公司,从而影响整个团队的稳定性。
三、恒大淘宝上市新三板发展前景
近几年恒大淘宝连续亏损一直为人所诟病。以2015年为例,恒大淘宝实现总营收3.81亿元,但营业成本高达13.07亿元,结果巨亏9亿多元,但这种情况并不足以证明恒大淘宝没有市场价值。
由于行业特点的限制,足球俱乐部之间的竞争主要反映在各队的竞技实力上,因此,恒大淘宝对高水平运动员与教练员人力资本进行大量的资本投入,公司的营业成本持续处于较高水平甚至可能逐年上涨。并且在很长一段时间内,恒大淘宝都无法改变这种现状,这便是导致公司在近年来持续亏损的主要原因。但与成熟的欧洲足球俱乐部相比,恒大淘宝在收入方面少了很大一块比例——转播权收入。所以,恒大淘宝作为中超联赛最受关注的俱乐部,可以增加转播权收入,并且积极的运用合作伙伴阿里巴巴的网络平台,拓宽其收入来源。
此外,据公开转让说明书显示,足球在全球范围内拥有球迷人数超过16亿,全球足球产业年值超5000亿美元,占整个体育产值比重超过40%,是体育产业单一最大项目。根据上述比例当我国体育总产值达到2万亿元时,则足球相关产值达到8000亿元,因此,恒大淘宝作为亚洲首家上市的足球俱乐部仍具有极大的发展空间。
摘要：新三板市场是我国多层次资本市场的重要组成部分,在我国的经济市场上发挥着越来越重要的作用。由于中小企业融资需求的增加,它的推出吸引了大量中小企业的关注。登陆新三板市场的中小企业数量猛增,现已超过A股市场所有股票数量总和。新三板的扩容扩大了中小企业的融资渠道,使得中小企业资本实力和资产规模得以不断增加。文章详细介绍了我国新三板市场的发展现状,以恒大淘宝为例全面分析了中小企业挂牌新三板市场的各种利弊因素,并由此探讨了恒大淘宝作为新三板上市公司的发展前景。
关键词：新三板,挂牌上市,恒大淘宝,融资
参考文献
[1]林芳璐,新三板市场对中小高新企业融资结构的影响[J],财经界(学术版),2013
广州恒大告球迷检讨书 篇5
尊敬的集团董事局许主席：
10月22日下午，在客场对阵江苏舜天的比赛中，我队2:5大比分不敌对手，遭受球队自成立以来的最大比分失利，伤害了一直支持我们的社会各界的感情，严重影响了俱乐部的良好品牌。经教练组连夜开会分析总结，现就该场比赛的失利向您检讨如下：
一、失利原因分析
1、未彻底贯彻执行许主席一直以来对球队的精神要求
9月29日，联赛提前夺冠后的第二天，许主席即刻召集我们召开“俱乐部下一阶段相关重要工作”的战略会议，就如何打好明年的亚冠做了周密的战略部署，并做出了加强运动员队伍建设的重要决定及提出加强联赛最后几场运动员心态调整、彻底贯彻执行“放松拼搏九十分钟、永远追求再进一球”的精神要求。但是，本场比赛球队几乎所有球员都忘记了许主席的要求，潜意识里都产生了“终于拿了冠军了，可以休息了”的不自觉的心态，导致场上不够拼搏，跑动积极性下降，最后惨败。教练组虽然提前意识到可能会出现“夺冠后遗症”，但没想到结果会如此严重，并且没有及时采取有效的预防措施，等到真正意识到问题的严重性时已于事无补。
2、老毛病再犯
球队的赛前准备不充分的老毛病再犯，赛前对本场比赛的困难程度估计不足，低估了对手的实力和拼劲。在面对对手的压迫式防守以及凶狠的犯规动作时心理准备不足，战术准备也不足，屡屡失去控球权，队员的情绪也越来越急躁，在比赛过程中难以调整心态。尽管教练组在中场休息时特别强调了心态的问题，但因之前丢球过
多，下半场仍未能扭转局势。
3、板凳实力弱
球队的板凳厚度不强，主力与替补球员的实力悬殊。本场比赛有二名年轻球员首发，但他们的能力与主力球员有明显差距，且比赛经验以及与球队磨合不足，导致了防守上的漏洞与进攻上不流畅。这也是本赛季以来一直注重比赛成绩而忽视年轻球员锻炼造成的后果。
4、国脚为“死拼伊拉克”，在联赛中有一定顾虑
10月16日，主场庆祝联赛夺冠后，许主席即召集球队主教练和六名国脚，提出了要在11月11日的国家队世界杯出线比赛中，要为国“死拼伊拉克”的要求，各个国脚都铭记于心，卯足劲要在对阵伊拉克时为国争光。这一定程度上导致国脚们在剩余比赛中心态复杂，既想保持良好的竞技状态，又想保留实力，担心因受伤丧失报效国家的机会，患得患失的情绪左右了比赛状态，导致了主力表现失常。
二、失利后的反思
1、教练组虽然在最近几天的训练及队会中一再强调不能因夺冠而产生松懈和轻敌，但本场比赛的过程和结果却证明教练组在该方面做的远远不够，对球队的现状、队员的思想、对手的情况均没有很好的掌握情况，备战工作极度不足。
2、本场比赛我队球员面对对手的全场拼抢显得办法不多。在明年的亚冠比赛中，日韩球队的拼抢力度将强于任何一支中超球队。本场失利也给我们敲响了警钟，我们在之后的训练中一定要加强面对全场紧逼的针对性训练。
3、我们还必须加强对队中年轻球员的培养，用更多的训练和实战，对年轻队员进行针对性指导，帮助他们在锻炼中尽快成长，尽快承担起比赛的重任。
4、本次惨败给球队带来惨痛教训的同时也一定会给俱乐部的品牌形象带来重大损
害，教练组代表全队表示深深的歉意。
三、整改措施
1、深入、刻骨学习球队精神
球队将立刻召开全体大会，认真学习许主席自球队成立以来陆续提出的“放松拼搏九十分钟、永远追求再进一球”等精神要求，并以本场比赛为案例进行深入分析，将俱乐部成立以来的精神要求深深印刻在每位教练员和球员的脑海中、落在行动中。
2、要求每位教练员及球员深刻总结反思
在球队全体大会结束后每位教练员及球员都须提交一份总结及学习体会，认真反思自己近期的思想与行为，特别是比照赛季之初在管理大会上郑重公布的“五必须，五不准和五开除”的纪律要求以及“三最”俱乐部的发展目标，找差距、寻不足，通过深刻的反思来避免以后犯类似的错误。
3、重视备战工作，开好赛前准备会
要重视每一个对手，重视每一场比赛，把每一场比赛都当成冠军争夺战去打；重视备战工作、开好赛前准备会，认真研究每一个对手，设计多套技战术方案，加强临阵应变的能力，做处变不惊的强队。
4、重视赛前鼓舞工作、提升战斗力
许主席一直强调，赛前鼓舞工作至关重要，只有充分提升球员的精气神，才能真正提升战斗力。今后，要进一步改善赛前准备会的质量，做好赛前鼓舞工作，帮助球员调整好心态，振奋球员的比赛精神，认真贯彻“放松拼搏九十分钟、永远追求再进一球”的要求，充分发挥球员的战斗力，奋力夺取每一场比赛的胜利。
最后，请许主席放心，教练组一定会带领全队认真总结教训，痛定思痛，进行针对
性的训练，以冠军队伍的良好精神面貌打好赛季最后两场比赛，为本赛季征战工作划上圆满的句号，为来年亚冠的征途奠定良好的基础，绝不辜负社会各界和广大球迷的期盼与支持，一定要把俱乐部打造成为最让人羡慕、综合实力最强、最受人尊敬的“三最”俱乐部！
广州恒大足球队教练组
广州恒大淘宝 篇6
1 研究对象与方法
1.1 研究对象
该文以中超联赛2013赛季, 山东鲁能与广州恒大参加的30场联赛中射门进球为研究对象。
1.2 研究方法
(1) 录相分析法, 对中超2013赛季两队比赛电视转播和实况录像进行了反复的观察统计。详细记录两队的射门情况, 并且通过中超官方网站的专题报道对统计的某些数据进行校对, 最后确定相关数据资料。 (2) 数据统计法, 对获得的数据进行统计整理。
2 结果与分析
2.1 鲁能与恒大两队射门情况
从表1中可以得出, 在30场的中超联赛中, 恒大全队射门总数达到519次, 共进78球, 场均射门达到17.3次, 射正球门也达到了7次, 场均进球达到2.6个, 攻击力非常强大。而失球只有18个, 场均失球仅0.6个, 这也是恒大最终积分77分, 获得冠军的原因。亚军鲁能全队射门总数达到465次, 攻入55球, 场均射门15.5次, 射正球门达到了5.7次, 场均进球达到1.83个, 和恒大相比攻击力稍逊一筹。
在传球方面, 恒大全队的传球13438次, 场均传球447.9次, 位于中超之首, 而鲁能队的传球总数是11725次, 场均传球380.9次, 排列中超第4, 低于北京国安和上海东亚之后, 平均每场比赛少于恒大67次传球, 在控球与射门方面全面落后恒大的另一重要原因。
2.2 山东鲁能队主要进攻队员射门进球情况
2013赛季, 山东鲁能队主要前场进攻队员有前锋尼库莱、韩鹏、马切纳、杨旭、洛夫、王永珀等。其中在联赛前7轮罗马尼亚人前锋尼库莱占据主力位置中锋, 尼库莱在出场的8场比赛中, 攻入2球, 助攻3次, 共有15次射门, 只有4次打中球门, 其中客场对阵广州富力与杭州绿城的2场比赛中, 尼库莱132 min无一次射门, 在此之后, 被当值主教练安蒂奇打入冷宫鲜有上场机会。尼库莱之后, 老将韩鹏夺回主力前锋位置, 从第8轮开始连续5轮首发, 打入4球, 韩鹏头球能力强但速度较慢, 突破能力差, 传球68%的成功率影响与全队配合。联赛第13轮开始杨旭取代韩鹏的主力前锋位置。杨旭在6场比赛中担任单箭头时取得了2个进球2次助攻, 相比进球稍逊韩鹏, 但助攻能力强于韩鹏。从20轮开始随着巴西前锋洛夫的加入, 巴西人牢牢占据着主力前锋的位置。在9轮的比赛中, 洛夫给出了射门39次, 13次打正球门, 6个进球0助攻的数据。除第一轮比赛马塞纳作为前锋使用, 整个赛季马塞纳都在前腰与边前卫使用。但马塞纳给人最直观的印象就是“无突破、无传球、无射门”的三无球员。整个赛季鲁能都在不断的演练阵容, 先是尼库莱, 再到韩鹏和杨旭, 中期加入的洛夫, 没有一套相对固定的阵容, 球员单兵作战, 配合生疏形成不了合力, 也正是鲁能在与恒大争夺冠军是落败的重要原因。
2.3 广州恒大队主要进攻队员射门进球情况
在射门方面, 埃尔克森与孔卡达到110次以上, 郜林与穆里奇也达到了66、44次, 在射正方面三位前锋埃尔克森、穆里奇和郜林都在40%以上, 在进球方面, 埃尔克森打入24球, 夺得中超射手王。孔卡也打入14个入球, 穆里奇打进9个入球、郜林也打入8个进球。埃尔克森、穆里奇、孔卡和郜林是全队最主要的进球得分手, 可以说恒大队在本赛季联赛的每一场胜利都和这4个人有着紧密的联系。在场均进球方面, 埃尔克森以场均0.86个进球排在中超各队之首, 穆里奇、孔卡和郜林在场均进球方面也给出了不错的数据。在助攻方面, 埃尔克森和郜林都取得了10次助攻, 穆里奇和孔卡分别有9次和8次助攻。2013赛季, 广州恒大队最终夺取中超冠军, 埃尔克森、穆里奇、孔卡和郜林组成的前场攻击力可谓所向披靡, 为恒大队的最终夺冠立下了汗马功劳。
2.4 山东鲁能与广州恒大主要队员射门进球情况比较
恒大队的埃尔克森、穆里奇、孔卡和郜林4人共计333次射门, 其中埃尔克森、孔卡两人射门次数均超过110次, 穆里奇和郜林也分别达到44次与62次。鲁能队除王永珀射门达到88次, 其他选手射门次数均未超过40次, 6名队员射门总数只有240次, 与恒大队相比, 射门总数少于108次射门。射门次数的减少, 也直接影响全队的进球数量。这正是广州恒大队比山东鲁能队多于23个进球的原因。
两队前场主要进攻队员在进球数量上无论是从总数上还是从个人进球数量上, 广州恒大队的队员都远远高于山东鲁能队的队员。广州恒大队的埃尔克森、穆里奇和孔卡和郜林4个人的进球总数达到55个是鲁能整个赛季的入球, 远远高于鲁能队王永珀、韩鹏、洛夫、杨旭、马切纳和尼库莱6名队员打入的33个, 由此可见, 广州恒大队的前场攻击力相当强大。因此, 从前场主要进攻队员在进球数量上, 鲁能远远落后于恒大。
2.5 山东鲁能与广州恒大主要进攻队员进球效率比较
进球效率前4位中, 恒大与鲁能分别有2人, 但与恒大相比, 鲁能进球效率高的队员出场时间相对不足。而恒大队有4名队员排在前5恒大队的前锋队员都有稳定的出场时间, 队员在场上有充足的表现机会, 而鲁能队前场进攻队员整个赛季都在不断地变换队员与位置, 每名队员出场时间也相对较少。出场时间的不足致使鲁能各前锋轮流上阵而其他队员与不同的前锋又要重新适应, 因而造成球队配合生疏, 从而影响比赛成绩。而鲁能队的马切纳、杨旭和尼库莱在进球效率方面排在倒数3位。鲁能每年的引进外援都是一大败笔, 高价引进的外援马切纳456 min进一球的效率对于鲁能的引援是最好的讽刺。
3 研究结果
通过两队射门进球方面比较, 恒大队无论是射门还是进球都高于山东鲁能队, 从出场时间上反映恒大队是相对稳定、配合娴熟、技战术成熟的球队。相比较恒大, 鲁能队在2013赛季虽然取得了联赛第二, 但球队队员缺少默契, 鲁能队的前锋进球效率不高正在处于不断磨合趋向稳定的队伍。在球员个人进球效率方面, 恒大队的埃尔克森以95 min进一球的效率排在中超首位。韩鹏98 min进一球效率紧随其后, 但上场时间不足限制其能力的发挥。相比较广州恒大外援, 山东鲁能队外援的表现可以用糟糕来形容, 2013赛季比赛数据显示鲁能引进外援方面是失败的。鲁能如果希望在中超联赛和亚冠的道路上走的更远尽快的更换高水平的外援刻不容缓。
参考文献
[1]张延安, 杨刚.足球比赛快速进攻的手段与攻击位置研究[J].西安体育学院学报, 2001 (4) :48.
[2]许伟.2000年欧洲杯足球赛射门与进球情况的分析[J].西安体育学院学报, 2001 (3) :69-70.
广州恒大淘宝 篇7
当前, 中国足球发展处于一个历史性的低谷时期, 广州恒大足球俱乐部的成功给我国其他职业化足球俱乐部带来了思考, 在不断完善俱乐部管理机制和运行模式的基础上, 如何良好的进行外援引入和外援使用, 如何建立良好的外籍球员引进运行机制是当前我国中超各家职业足球俱乐部都必须面对和必须解决的问题。
2. 研究结果与分析
2.1 广州恒大足球俱乐部外籍球员引进运行机制分析
2.1.1 外援引进机制的总体目标定位
广州恒大足球俱乐部的目标从最基本的球队建设到振兴广州足球, 取得中超冠军等都一一实现, 俱乐部的总体目标是承担中国足球的振兴, 球队的所有建设和发展都是围绕此目标进行的, 包括外籍球员的引进工作, 通过引进外籍球员增进球队实力的同时, 带动国内球员的进步, 交流学习先进的技术和经验, 进而促进我国球员整体水平的提高, 振兴中国足球事业。
2.1.2 外援引进机制的方案实施过程
外籍球员的引进运行机制的实施过程十分复杂且系统, 首先要重视教练员在球员转会方面的巨大作用, 恒大俱乐部在此方面十分出色, 主教练提出申请后, 由董事会进行商讨该需求的合理性, 俱乐部需要派出球队顾问与外籍球员或其俱乐部洽谈, 球队顾问在报价时需要考虑球员的实力以及来自其他俱乐部的竞争, 综合考虑之下产生报价数额, 与俱乐部董事会商讨后, 再与该球员极其俱乐部提出正式转会报价。
2.1.3 外援引进机制系统管理
俱乐部管理层是外籍球员的坚强后盾, 外籍球员在俱乐部找到归属, 实现自己的价值, 提升技术的同时, 俱乐部自身也要进一步发展, 俱乐部的发展主要依据两个基础, 一是资金, 而是人力, 外籍球员的加入对于提升俱乐部水平, 促进俱乐部可持续发展有着积极的作用, 并且能够帮助俱乐部在市场上占据优势。
2.1.4 外援引进机制的评价体系
外籍球员引进机制评价体系是促进球队发展的重要方法手段, 俱乐部要实施科学有效的管理手段就需要制定科学的评价标准, 按照科学的评价办法对外籍球员进行考核。外籍球员引进评价体系的核心是俱乐部管理层对俱乐部实施全面管理, 依据量化以及非量化这两种指标, 在评价标准的指导下对外籍球员的表现进行分析, 判断球队的整体发展趋势, 最终将此作为奖励的参考以及外籍球员引进成功与否的表现。
2.2 外籍球员引进机制的成功之处
2.2.1 良好的足球文化背景
恒大足球俱乐部引进高水平的外籍球员之后, 中国悠久的历史文化背景对外籍球员固然有很大的影响, 但是随着我国经济水平和现代化程度的提高, 在饮食、待人、接物、语言等方面对于外籍球员不是很大的问题, 关键是恒大足球俱乐部的足球文化背景十分优秀。
2.2.2 职业运动的精神及自我要求
恒大足球俱乐部引进的外籍球员具备了高超的技战术水平, 俱乐部花费大量资金将他们引入, 对其要求也十分严格, 无形中起到一份督促的作用。另外, 这几位外籍球员在国外时严格要求自己, 来到恒大俱乐部并没有放松对自己的要求, 时刻体现出一位职业足球运动员的精神风貌。
2.2.3 对球队的支撑帮助
足球俱乐部引进外籍球员的最大期望就是他们能为球队整体带来巨大的支撑和帮助。恒大俱乐部引进的艾尔克森、克莱奥、金英全等外籍球员都能够发挥自己的作用, 然而足球是一项团体运动, 出众的个人能力如果不能帮助球队提升整体层次水平的话, 球队则很难继续发展。
3. 外籍球员引进存在的问题
3.1 外籍球员来源渠道单一
经分析发现恒大足球俱乐部的外籍球员来源单一, 多数来源于美洲, 而且巴西籍球员居多, 这也是我国其他俱乐部的通病。2013年恒大的四名外援中, 金英全来自韩国, 孔卡来自阿根廷, 艾尔克森和穆里奇来自巴西, 这对于恒大足球俱乐部学习各国的先进足球技战术和足球文化交流是十分不利的。
3.2 外籍球员的长效管理机制不健全
恒大足球俱乐部在2013年虽然与穆里奇续约四年, 但是也存在着孔卡远走恒大的败笔。外籍球员长效管理机制仍然存在问题, 孔卡的性格相对内向, 作为阿根廷人对于广州的生活环境、饮食习惯等非常不适应, 另外, 孔卡对英语的掌握程度不足, 这使得孔卡融入中国的大环境比较有困难, 显然俱乐部在引进孔卡之前并没有考虑到这些问题。
4. 结论与建议
4.1 结论
恒大足球俱乐部外援引进的成功之处在于拥有良好的足球文化背景。里皮教练把先进的足球理念带到中国并在比赛中贯彻, 所引进的外援弥补队伍的技战术需求, 使国内球员技战术水平及自信心有很大程度的提升。恒大足球俱乐部外援的适应能力较好, 俱乐部在发展的同时为自己提供了足够的发展平台, 外籍球员十分适应现代化都市—广州, 并喜欢恒大的球迷。职业精神包括敬业、勤业、立业等多种元素, 恒大足球俱乐部引进的外籍球员在职业运动的精神及自我要求等方面十分出色。
4.2 建议
广州恒大足球俱乐部需要继续坚持自己的经营理念, 并付诸实践, 我国足球市场还有很多领域没有开发, 对于欧洲俱乐部具有很大吸引力, 只有加强多方面交流才能提升俱乐部实力, 恒大足球俱乐部应该着眼于未来, 打造自己的风格, 引进多个国家和地区的球员, 融合出自己独特的技战术风格, 引进外籍球员后注重长效机制的建立, 留住优秀的外籍人才, 实现科学人文管理理念, 勇于承担发展中国足球、振兴中国足球的伟大目标, 形成自己的足球理论体系和文化载体。
摘要：当前, 我国足球已经走过了20余年的职业化道路, 其为中国足球发展所作出的贡献是不可抹杀和否定的。广州恒大足球俱乐部是中国广州的一家职业足球俱乐部, 在近几年获得了诸多佳绩, 本文运用文献资料法、问卷调查法、观察法、数理统计法和逻辑归纳法对恒大足球俱乐部的运行机制进行研究, 希望为恒大俱乐部的进一步发展提供依据。
关键词：广州恒大,足球俱乐部,外籍球员
参考文献
[1]王普.意大利足球人才培养与引进[J].天津体育学院学报, 2011, 14 (1) :34-37.
广州恒大淘宝 篇8
关键词：大数据,可视化,体育新闻
体育新闻是以报道体育活动为主体, 传播一种休闲娱乐活动, 所以它的娱乐特征体现在报道内容之中。但在体育新闻正朝着商业化、娱乐化、庸俗化的趋势发展的媒介环境下, 某些类型的体育新闻报道却能突出重围、别具一格, 利用大数据将体育新闻可视化。
广州恒大足球俱乐部每一次历史性的突破都会抢占所有新闻媒体的头版头条, 但是画面和文字大致相似, 毫无新意, 给受众的感觉就是媒体不断地在强调恒大夺冠的事实。但在对以往恒大报道的新闻进行收集的过程中, 我们不难发现, 有一类新闻利用数据库中的数据信息, 以图表的形式来报道新闻, 挖掘出了恒大夺冠背后的故事, 图表也展现得比较清晰、直观, 具有视觉和心理层面的强大冲击力, 使新闻具有很高的可信度, 并且提供给受众一种“悦读”感。
一、运用数据讲故事
传统的体育数据新闻报道, 内容大多是体育比赛的过程、结果、运动员的个人表现等, 而球队背后的故事, 值得去深度挖掘的价值远远不止这些。数据新闻的作用就是发现数据与数据之间的关系, 从数据中提取意义、发现隐藏的模式与可能的关系, 这需要借助对数据的充分挖掘, 采用统计、分析、检索等多种技术手段, 发现数据背后的故事。例如, 利用数据的可视化来报道体育新闻, 会使新闻更具有故事性。[1]这两则体育新闻报道也脱离了过去以文字为主、数字和图表为辅的表达形式, 以数据和可视化图表作为新闻的主要内容和呈现方式, 通过对数据的过滤和视觉化处理来讲述故事。[2]
二、大数据下的可视化体育新闻更具信服力
图2的可视化新闻清晰明了地展现了在2013赛季中超联赛前半程的角逐中, 广州恒大以11分的优势领跑, 剑指三连冠。在这15场比赛中, 恒大取得了41个积分, 恒大前半程场均拿到2.73分, 这一数据在欧洲五大联赛中, 只落后于巅峰时期的巴萨、切尔西和尤文图斯, 而在场均失球数、场均净胜球数以及第二名分差三项数据上, 恒大完全可以媲美豪门球队。虽然“恒大媲美巴萨”会令人啼笑皆非, 然而在数据强有力的支撑下, 其具有强大的说服力与可信度。因此, 数据新闻的可视化使受众明显地感受到了新闻的精确性, 提高了新闻本身的客观性。
三、提供读者“悦读”感
如果某些体育新闻以数据加文字的形式进行报道的话, 难免会使人感到枯燥乏味, 但可视化数据新闻的可视化恰好可以提高新闻的“悦读”指数。如图所示, 这两则对恒大新闻的报道基于大数据思维, 在大数据中挖掘了很多有价值的信息, 发现新奇有趣、实用有效的内容, 并以可视化数据新闻的形式呈现出来, 用不同的图形、大小、颜色拼接成图表形式, 从而达到叙事的目的, 画面生动俏皮、清晰直观, 使新闻有较高的连贯性, 便于读者阅读。这种新闻从表层现实的关注到深层现实的挖掘, 有助于提供可靠的洞见和预测。以图2为例, 展现了体育新闻以数据叙事的能力。该则新闻基于各个读者对球队不同的了解程度, 全文简洁且视图清晰, 展现了恒大与几个欧洲的豪门球队在场均进球、场均失球等五个方面进行对比, 用精确的数据直接突出了恒大强大的统治力, 并可媲美欧洲的豪门球队。
四、结语
体育新闻本身就是以报道体育活动为主体, 传播的内容本身就是一种休闲娱乐活动, 那么将这种体育新闻数据可视化, 适当地加上颜色, 注意制作技巧, 不仅使体育新闻生动活泼、叙事性更强, 也使受众在快速获得准确信息的同时享受到一种“悦读”体验。
参考文献
[1]付晓静, 张晓斌.大数据时代的体育新闻报道——以巴西世界杯报道中的可视化数据新闻为例[J].青年记者, 2015 (3) :46-47.
广州恒大淘宝 篇9
1.1、俱乐部高层资金雄厚
切尔西足球俱乐部的老板阿布拉莫维奇,于2003年7月斥资1.3亿英镑收购切尔西足球俱乐部50.9%的股份后,他不仅一次性还清了俱乐部所欠的8000万英镑(约合1.5亿美元)高额债务,最近还宣布要以2.2亿美元的诱人薪金为俱乐部招贤纳士。阿布拉莫维奇拥有西伯利亚石油公司超过80%的股份,他手中握有俄罗斯铝业公司50%以及俄罗斯航空公司26%的股份,他的Ruspromavto控股公司还拥有22家汽车工业企业。同时,他还拥有德国巴伐利亚的一座城堡和在法国尼斯的一座价值2000万美元的别墅。他拥有一架波音767私人飞机、世界第四大豪华游艇、一套位于莫斯科占地99英亩(约0.4平方公里)的大庄园。
1.2、俱乐部资金来源
体育俱乐部模式是西方发达国家体育资金来源的重要途径,由于俱乐部本身就是一个经济实体,它可以从门票收入、电视转播权收入、赞助和广告收入获得利润收入,因此,对于体育俱乐部所支持的运动项目而言,俱乐部成为了提高体育竞技水平,普及大众体育的孵化器。以切尔西俱乐部为例,它堪称经营足球的楷模,它在全球数以亿计的球迷,其中只有几万人在英国本土。切尔西的生意来源于赞助商合同、媒体、金融业服务、酒店和饭店业,与球员在球场上的表现没有直接关系。按粗略统计,切尔西俱乐部税前收入中,门票收入占34%,商品销售收入占33%,电视转播权收入占14%,赞助商广告收入占13%,举办会议和宴会的收入占6%。多层次的收人结构使得俱乐部有较强的盈利能力及较强的抗风险能力,阿布拉莫维奇的收购更使得球队从之前运营的窘境中脱离苦海,以令人艳羡的速度扭亏为盈。
自阿布2003年收购切尔西后,蓝军首次获得盈利——140万镑。虽然这笔钱仅够支付其俱乐部队长特里一个多月的薪水,但这已经是明显的进步。在阿布入主切尔西的前8年,蓝军基本上都是入不敷出。在2009年,阿布宣布将3.4亿的切尔西债务由自己负担,也就是将债务彻底清零,从而让切尔西成为真正的优良资产。两年后斥资收购托雷斯、马塔、阿扎尔等天价外援。夺得欧冠冠军,加上场下的商业运作和狂拉赞助,切尔西的去年的年营业额从2.256亿上升到2.557亿,更重要的是,切尔西首次实现了阿布入主后的盈利,切尔西的声明中写道:“140万镑的盈利与去年6770万的亏损形成鲜明的对比,让俱乐部处在一个积极的位置遵守欧足联财政公平竞争法则,俱乐部也非常享受因为新赞助商和相关商品销售带来大幅提高的收入。”
2、广州恒大男子足球俱乐部经费来源
2.1、恒大俱乐部现状
升班马夺冠,中国18年职业联赛的第一次。广州恒大队以领先15分的优势提前四轮夺得中超冠军,创造了中国版的“凯泽斯劳滕奇迹”。广州恒大队成为中国足球赛场上第7支夺得顶级联赛冠军球队。球队主帅李章洙在夺冠之后说,“最大功劳还是老板许家印的”。可以说恒大缺谁都行,惟独不能缺了许老板,老板的支持是广州恒大队夺冠的最大保证。广州恒大足球队在许家印大力支持下,该赛季投入了数亿资金。
2.2、恒大俱乐部资金来源渠道及运营模式
广州恒大不仅夺得中超冠军,同时还在球场内外创造了诸多“第一”。首先是全队投入中超第一,恒大老板许家印舍得花钱,不计成本的投入,在两年间打造了一支从无到有的冠军之师。在中超处子赛季之前,冯潇霆、姜宁、杨昊等国脚在重金召唤下继续加盟,以320万欧元转会费和百万年薪引入欧冠射手克莱奥以及创记录的千万美元加盟的巴西联赛最有价值球员孔卡。恒大的球员班底足够让其他中超球队汗颜。其次是孔卡1000万美元转会费中超最高,阿根廷人孔卡,1000万美元转会费+480万美元左右签字费+750万美元税后年薪,恒大用超过2000万美元的投入换来一位重量级外援,震动了整个中国足坛乃至整个世界足坛。尽管孔卡的表现,证明了他的确是中国职业联赛有史以来最出色的外援之一,但真正让外界瞠目结舌的,依然是他足以载入史册的价格效力恒大两个半赛季,税后年均收入接近千万美元,难怪连欧美媒体惊叹,“这个甚至连阿根廷国家队都没进入过的小个子,已经是足坛收入最高的球员之一。”但没有许家印的巨额投入,也决定不可能吸引到现役巴西联赛最有价值球员的加盟。第三,单场赢球奖金500万元中超第一,许家印刺激球员冲冠的杀手锏,宣布了联赛奖金“531”政策,联赛单场赢球奖金高达500万人民币,平球也有100万,而一旦输球,奖金将被倒扣300万。空前的巨额奖金和别出心裁的“输球扣钱”,毫无争议的让恒大抢够眼球。广州恒大队全年战绩20胜8平2负,全队从老板许家印的钱包里掏出1.02亿赢球奖金。第四,主场场均人数5万人冠绝中超,红色的天河体育场,成为本赛季中超金牌球市。来自中国足协的赛季统计,恒大和国安的主场场均上座率都在5万人左右,成为整个亚洲足坛绝对的“黄金球市”,更拉动整个中超全年场均上座率达到1.76万人。这一数字,也是中超联赛诞生以来的单赛季最高,超过了2011年J联赛的1.5万人和K联赛的1.1万人,成为东亚地区上座率最高的联赛。第五,开幕式斥资5000万元前无古人,2011赛季万众瞩目的中超开幕式暨揭幕战在广州天河体育中心盛大举行。恒大集团为开幕式投入了5000万,并邀请亚运会开闭幕式团队倾力打造超级盛典,这是中国职业足球联赛史上首个由国际顶级的团队操盘的开幕式。最后,恒大启动建设了全球最大的足球学校,广州恒大皇马足球学校是一所秉持“振兴中国足球、培养足球明星”办学目的,实行基础教育与足球专业培养并举的全封闭、全日制寄宿学校。基础教育按广东省一级学校标准办学,足球专业培养按世界顶级标准配置设施,并由皇马俱乐部派遣教练全权负责。学校总规模超万人,首期投资7亿元,首期规模3150人。进军青少年领域,许家印在兑现自己的承诺,恒大为中国足球的发展做出自己的贡献。针对当前中国足球教育只重专业而忽视基础教育的问题,恒大足球学校特别提出:在保证高水平足球专业培养的同时,还一定要保证基础教育的高标准。这一系列在国内职业俱乐部前无古人的运营模式吸引了众多人的眼球。
3、结语
从本文的介绍中不难发现广州恒大男子足球俱乐部在被老板许家印收购之后的一系列俱乐部运营举措与切尔西足球俱乐部被阿布拉莫维奇控股之后的状况极为相似,老板依靠着自己雄厚的资金实力,不惜血本投入并为球队造势,在时隔多年斩获联赛冠军后依然加大投资力度。广州恒大男子足球俱乐部摆脱了主要由政府出资的资金来源模式,并在金元攻势的大前提下取得了有益的成绩,但作为一家成熟的职业足球体育俱乐部,只有完善自身的营运模式才能使其本身做到长期稳定有序健康地发展。广州恒大男子足球俱乐部应参照切尔西足球俱乐部近几年的发展模式,在提高自身成绩的同时,增加门票收入、电视转播权收入、赞助和广告收入获得更多利润,增加自己在全球范围内的球迷数量,提高自身影响力,带来更多赞助商合同、媒体、金融业服务、酒店和饭店业等方面的盈利。多层次的收入结构才能使得俱乐部有较强的盈利能力及较强的抗风险能力,持续稳定的发展成长。
参考文献
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