商业新闻

商业新闻（共11篇）

商业新闻 篇1

一、全年社会消费品零售总额有望突破15万亿“十二五”规划扩内需居首

2010年12月,商务部部长陈德铭在全国商务工作会议上指出,去年我国深入实施并完善家电汽车下乡和以旧换新等促消费政策,加快城乡流通网络和服务体系建设,推动电子商务、网络购物等新型流通业态加快发展等,预计2010全年社会消费品零售总额达到15.7万亿元,比上年增长高达18%。

此前,在《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》中,扩大内需排在首要位置,也是第一次在五年规划建议中独立成篇。这主要由于“十一五”后期世界范围内发生了国际性金融危机,根据党中央的预判,这场金融危机很有可能持续到“十二五”前半期,所以“十一五”后期实施的扩大内需政策在“十二五”时期仍将延续。

二、CPI持续走高及时调控保障市场平稳运行

2010年3月份,CPI刚刚走出2009年的负增长仅仅一个月后,就涨到了2.8%,达到了18个月以来的最高涨幅。到了7月,商务部数据显示,全国36个城市中近70%的食用农产品在涨价,绿豆、大蒜更是创下了近年来的新高。而随后的数月里,涨价已不仅仅是吃的,房价在涨、油价在涨,电价、燃气也在涨。与这些相对应的CPI也持续走高,直至11月创出28个月的最高涨幅5.1%。

此时,我国通过政府储备收储和投放,保障了市场平稳运行。积极应对西南地区特大干旱、玉树地震、舟曲泥石流等重大自然灾害,组织调运居民生活必需品和救灾物资,避免了灾区市场大幅波动。农超对接实施范围进一步扩大,以流通环节少、成本低的优势对稳定物价发挥了重要作用。截至目前,全国有28个省(区、市)开展农超对接,涉及10多类农产品。

对于CPI持续走高问题,党中央国务院十分关注。在2011年元旦到来之际,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛冒着严寒来在北京考察时强调,要进一步落实好“菜篮子”市长负责制,有效保障蔬菜供应和价格基本稳定,解决好广大群众的吃菜问题。

三、多元化扩张零售业瞄准新利润增长点

目前零售企业的多元化,不再单纯指增加业态等内容,主要是零售企业进军商业地产、增加自有品牌、扩大物流建设、开拓电子商务等方面,这也是零售企业的新利润点所在:一是在传统商超和百货业态的基础上,开始涉足大型商业综合体和社区商业中心等商业地产领域。去年,在从沃尔玛、麦德龙、宜家、欧尚等外资零售企业看到自建物业成效后,许多内资零售企业纷纷进入商业地产,广百股份、华润万家都开始增加商业物业持有比例;二是针对不同区域市场消费者特点,实行细分自有多品牌发展策略,尤其是在高端市场和折扣店领域表现突出;三是加快建立电子商务与实体店相结合的销售模式,期望成为未来效益的新增长点;四是供应链管理向上游延伸,大型物流配送中心建设、原产基地采购、改善供应商合作模式等,将更加巩固主业核心竞争力;五是区域零售企业间并购将成为热点,未来他们还会涉足金融领域。

四、电子商务突飞猛进交易额有望突破4万亿元

2010年国内电子商务的发展继续高歌猛进。据商务部预计,2010年全年电子商务交易额将突破4万亿元,特别是在网络购物方面,2010年前三季度网络购物市场交易规模达到3500亿元,与前年同期相比增长一倍以上,而据社科院发布的《商业蓝皮书》预计,2010年网络购物的全年交易额将达到5000亿元,约可达到全年社会商品零售总额的3%。

与此同时,网上购物掀起价格战、团购网站风生水起、传统零售企业也大举进军电子商务领域。根据商务部规划,到“十二五”期末,力争网络购物交易额占我国社会消费品零售总额的比重提高到5%以上。

五、受益于世博会商机餐饮业拉动内需作用明显

在世博会游客大量集中到沪影响下,上海市餐饮业零售额快速增长,成为上海商业受益最多的行业。根据上海市商业信息中心对餐饮企业抽样调查数据显示,餐饮企业5月～9月营业收入同比增幅为36.4%。

上海餐饮业的快速增长只是全国的一个缩影。根据中国烹饪协会的统计,2010年1至10月份,全国餐饮业营业额已实现14312.4亿元,比去年同期增长约18%。其中,多元化餐饮在各地高速增长。

六、加大并购重组力度内外资商业掀起新一轮扩张

2010年7月,家乐福与河北最大的超市连锁企业保龙仓商业连锁经营有限公司对外宣布,家乐福完成对保龙仓的竞购。这是家乐福进入中国市场15年来第一次以收购的方式进行扩张。2010年12月10日,日本电器连锁巨头山田电机(YAMADA)首次在日本本土之外的中国的沈阳开出了其在中国的第一家门店,在此之前,麦德龙与富士康联姻的“万得城”去年1 1月也在上海落户。

与此同时,更多的本土零售巨头正拿起并购利器,多年精耕一方的区域领头羊也因此面临前所未有的生存压力。物美集团、华润万家、茂业国际、银泰百货、新世界、海航商业、大商集团、山东银座、苏宁电器等企业市场在扩张中动作不断。

此外,本土企业还加大了重组力度。6月25日,联华股份正式宣布,该公司旗下联华、华联两家企业于7月10日起合署办公,至此,联华、华联并购案划上圆满句号。上海友谊集团股份有限公司12月21日发布公告称,友谊股份拟以新增A股股份换股吸收合并上海百联集团股份有限公司。9月1日,西单商场发布公告称,根据北京国资委日前有关通知,公司控股股东北京西单友谊集团的国有资产将被无偿划转给首旅集团,从而成为首旅集团的下属全资企业。

七、国美上演股权之争民族品牌亟需加强保护

2010年8月5日的一则公告,让国美的控制权之争正式浮出水面。国美创始股东黄光裕提请召开9月28日的临时股东大会,要求国美董事局主席陈晓“下课”。陈晓为首的董事局对此的回应是宣布起诉黄光裕,追偿其于2008年年初在回购公司股份中从事的违法行为给公司造成的损失。国美控制权之争,是中国公司股权争夺史上一次难得一见的奇观。

对此,中国商业联合会发表的“关于国美问题的几个观点”指出,国美电器集团是本土培育成长起来的民族企业,从小到大很不容易。多年来,无论是各级政府、行业协会和有关机构,还是广大消费者都给予了国美电器很大的支持,“国美”品牌已成为国内消费者最为信赖的民族家电品牌之一。无论国美电器股东如何变化,希望在开放发展的大原则下国美电器能够永远保持民族品牌的本色。

八、获取充裕扩张资金零售企业掀起上市潮

2010年初,人人乐在深交所上市,打响了连锁零售企业资本市场的第一炮。2010年6月上市搁浅的岁宝百货1 1月已经在香港重启IPO;而以生鲜超市起家的永辉超市也在上交所成功上市,成为国内第一家上市的生鲜超市;另外,好孩子也在香港交易上市,麦考林、当当先后在美国成功上市。如今,上市不再是国有百货的专长,也不再局限于A股、深交所,而是扩展到香港、纽约、纳斯达克等证券市场。

相较于龙门一跃成功登顶的喜悦,还有在证交所门前踯躅的煎熬,自2010年1月25日,发审委就宣布:“文峰大世界连锁发展股份有限公司首发获通过”。从1月份到现在,江苏文峰连锁成了毕业遥遥无期的“问题学生”。

九、提升市场竞争力中外零售企业深挖低碳经济

随着席卷全球金融危机的影响,零售业销售大大缩水,成本加大,利润降低,为了维持生计,许多企业都在想方设法地进行节能降耗工作。2010年中,零售企业加快了完善供应链、优化人力资源、合理降低损耗、大力压缩不必要的开支以降低成本等措施,千方百计提高企业的市场竞争力。

自哥本哈根会议以后,“低碳”热潮在全球爆发,包括沃尔玛、TESCO在内的外资零售巨头们纷纷把节能减排上升为打造低碳超市的高度。进入4月份,苏宁电器也率先宣布,卖场全面停售2级以下能效定速空调,这比国家规定的时间节点提前了两个月。国美电器首批“世博家电”均由行业顶级生产商采用新技术、新材质制造而成。TESCO通过在全球建立一系列不同等级的低碳超市,摸索出了一条较为成熟的低碳超市经营模式……

十、扩内需促销费中商联启动年货节

为扩大节日消费,由商务部支持、中国商业联合会(下称中商联)主办的“2011全国年货购物节”(下称年货节)于2010年12月25日至2011年2月8日在全国各地共同展开。据悉,中商联此次联合了中国烹饪协会、中国副食流通协会、中国肉类协会、中国百货商业协会等15家全国性行业协会,以及各地商会、全国大中城市商贸服务业企业、商业街、部分专业展览公司等单位,是中商联首次打造的全国商贸服务业联动的高层次会展节庆活动。“年货节”还得到中国银联、大连万达集团股份有限公司的特别支持

据初步统计,截至目前,“年货节”吸引了全国20多个省市的50多个城市(北京、上海、天津、重庆、广州、吉林、石家庄、南昌、大连、西安、长沙、宁波、吉林、武汉、银川、济南、太原、合肥、扬州等),50余家地方商协会,以及各地百货商场、商业街、购物中心、超市、酒家酒店、老字号企业参与。

(转自《经贸参考》)

商业新闻 篇2

2016手机新闻客户端项目商业计划书

项目背景：

数据显示，20**年年底中国手机新闻客户端用户规模达到3.44亿，同比增长48.3%，环比增长9.2%。手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率达到60.4%。分析认为，经过各大新闻客户端一年的推广普及，手机新闻客户端用户渗透率已较高，用户规模进入稳定发展阶段。

数据显示，20**年中国手机新闻客户端活跃用户分布方面，搜狐新闻客户端、腾讯新闻客户端、网易新闻客户端分居前三位，活跃用户占比分别为31.2%、29.4%和27.6%。

数据显示，20**年中国手机网民中表示对新闻客户端非常了解的占到44.6%，相比半年前提高了24.6个百分点，表示完全不了解的比例下降至15.7%。使用过新闻客户端的手机网民对新闻客户端的认知情况明显优于没使用过的手机网民。分析认为，新闻客户端厂商的大力推广促使手机网民对新闻客户端的认知程度迅速提高。

数据显示，20**年中国手机新闻客户端用户中，睡觉前看新闻的用户最多，达60.3%，乘坐交通工具时看新闻的用户为57.0%。同时有较多用户在午间休息时和无聊的时候使用新闻客户端。

数据显示，每天使用新闻客户端1-2次的用户达51.0%，每天使用3-5次的用户为32.7%。使用新闻客户端已经成为用户的日常习惯。

数据显示，每天使用时长在15分钟以下的用户为43.8%，另有36.4%的用户每天使用时间为15-30分钟。用户倾向于在零散的`时间使用新闻客户端，阅读时间分布较碎片化，总体使用时间不是特别长。

数据显示，手机新闻客户端提供的新闻频道中，头条新闻最受用户关注，有89.9%的用户经常阅读。56.5%的用户经常阅读社会新闻，42.9%的用户经常阅读娱乐新闻，科技新闻、时事新闻、财经新闻、本地新闻也是用户较关注的内容。

数据显示，20**年中国手机新闻客户端用户满意度方面，今日头条继续以9.22分高居第一，百度新闻跃居第二位，搜狐新闻排名第三。网易、新浪、腾讯三大门户网站的新闻客户端满意度相对较低。

目 录

第一部分 摘要

一、项目背景

二、项目简介

三、项目竞争优势

四、融资与财务说明

第二部分 手机新闻行业与市场分析

一、市场环境分析

(一)政策环境分析

(二)经济环境分析

二、手机新闻行业预测分析

三、手机新闻目标市场分析

四、市场分析小结

第三部分 公司介绍

一、公司基本情况

二、公司业务介绍

三、组织架构

四、主要管理团队

第四部分 产品与技术

一、主要产品介绍

(一)主要产品

(二)产品性能

(三)产品的竞争优势

二、技术与研发

(一)关键技术介绍

(二)技术亮点

(三)现有的和正在申请的知识权

(四)研发团队

(五)持续创新安排

第五部分 营销规划

一、营销战略

二、营销措施

第六部分 项目发展规划

一、发展战略

二、阶段发展规划

三、实现经营目标采取的具体策略

(一)营销网络计划

(二)人才培养和引进策略

(三)服务提升计划

第七部分 融资说明

一、资金需求

二、资金使用规划及进度

三、资金筹集方式

四、投资者权利

五、投资退出方式

六、项目估值

(一)评估技术说明

(二)收益现值法简介

(三)评估假设与模型

(四)评估值的计算

第八部分 财务分析与预测

一、财务评价依据

二、财务评价基础数据与参数选取

三、有关说明

四、经营收入预测

五、成本费用估算

六、盈利能力分析

(一)项目损益和利润分配表

(二)项目现金流量预测表

(三)项目财务评价指标计算

七、财务评价结论

第九部分 风险分析

一、风险因素

(一)行业竞争加剧风险

(二)技术更新于产品开发风险

(三)技术失密风险

(四)管理风险

(五)财务风险

二、应对措施

(一)应对行业竞争风险

(二)应对技术更新风险

(三)应对技术失密风险

(四)应对管理风险

(五)应对财务风险

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媒体大亨的新宠：商业新闻 篇3

回想21世纪刚刚来临的时候，互联网泡沫涌起，美国的商业新闻频道、报纸等媒体和与之有关的广告销售曾一路滑坡，然时至今日，财经类新闻却越来越重要了。特别是在美国，这里正发生着很多社会性的改变，美国人越来越多地成为经济类新闻的读者或观众，默多克收购道琼斯意味揭开了媒体巨人们对商业新闻市场进行激烈争夺的序幕。

由于新闻媒体进入一个新投资时期，商业、财经新闻越来越热，越来越多的美国人正成为这类新闻的忠实受众。在1970年，美国家庭中只有10%在股市中投资，现在这个数字已经超过了50%，人们越来越渴望知道经济世界中的点点滴滴、最新发展，故而美国人的生活和这一领域更贴近了。

为什么商业新闻在美国变得这么炙手可热？为什么它既没有社会新闻那么火辣，也没有政治新闻的刺激，但却有一批财大气粗的收视群体？

这是因为全美的投资者都陷入了一种信息饥渴中，今日的商业新闻与10年前不一样了，它会随着市场的变化而更加丰富多彩，股市动态、房产交易、期货增长，人们正将手中的余钱投往不同的领域，而这些都是商业新闻报道的对象。

加之在新闻媒体向专长化发展的大背景下，大量地吸引观众已经不是广告商最看重的了，一掷千金的商家们更愿意取悦中产阶层，这些人或是昂贵商品的承包商、或是金融服务代理商－－总之，他们是商业新闻的铁杆粉丝。

以美国国家电视网(NBC）麾下的CNBC财经频道为例，在大部分的工作日中，它只能吸引到30万左右的观众。对一个覆盖率极高的电视频道来说，这个收视率实在差强人意。然而，CNBC却是一棵“摇钱树”。它创造了将近33500万美元的年利润，今年的年收入高达58450万美元。原因很简单，CNBC的观众都是最富有的人，这些家庭的年收入中值为63000美元。而一般拥有有线电视的家庭平均收入则为48000美元。CNBC自己称，它的观众中有99%的人拥有股票，八成是活跃的股民，一个月至少交易三次。因此，这批观众喜欢看财经新闻，经常锁定CNBC。

NBC说的是实话，眼下就连普通美国人，也越来越依赖各类财经新闻。因为这些人现在比以前更加频繁地换工作，他们希望随时了解各大公司的运营情况。同时，当社会保险计划负重艰难时，美国人口的主力———尤其是“婴儿潮”时出生的一代正步入中、老年。他们十分关心自己的退休投资计划和孩子教育基金的增长，因此时刻注意着股市变动。

默多克收购道琼斯的举动已经将媒体大亨们进军商业新闻领域的决心表达得鲜明无疑，据悉这场收购只是默多克进军商业新闻的第一步。将于今年10月15日启动的电视财经频道———福克斯商业新闻频道，是其向风光无限的CNBC商业新闻频道大举挑战的行动之一。

从利益来讲，默多克希望以收购道琼斯集团为他即将启动的新闻频道锦上添花，让《华尔街日报》与之后的商业新闻项目建立更多的互动，同时，《华尔街日报》也是少数几家能成功建立网上有偿注册系统的媒体，更希望以此为基础，拓展新的网络新闻产品和广告机会。

纵览全局，默多克的收购计划将刺激美国经济新闻的竞争。默多克本人曾说过，他想增加《华尔街日报》在全球范围内的影响力，这意味着，像英国的《金融时报》（Financial Times）和《投资者商业日报》（Investor's Business Daily）这样的印刷媒体，甚至包括CNBC这类在经济类新闻频道中的佼佼者，需要更加积极进取，以迎接默多克的挑战。

如果将道琼斯比喻成美国商业新闻界的瑰宝，那么《华尔街日报》就是这件瑰宝上最闪亮的宝石。这份创办于1889年，日发行量达200万份的财经日报一向以深度报导见长，对题材的选择非常谨慎，其调查性报导所保持的高品质和挖掘精神多年来为同行称赞不已。虽然其的观点倾向一直偏向于保守派的立场。

默多克的收购案敲定后，一些资深媒体人担忧，未来的《华尔街日报》将报道“商业观点”，而非“商业新闻”了，可能不再是过去75年来那份针砭时政、分析入木三分的财经类报纸，将丧失过去的独立声音。

然而，许多人并不相信事情真会发展成这样。首先，《华尔街日报》目前的报道口径已经非常的保守；其次，默多克已经同意建立一个独立的委员会，审议该报的任何人事变动。毕竟他首先是个商人，其次才是推崇意识形态的理论家（ideologue）。为了得到《华尔街日报》这块金字招牌，他已付出了高昂的代价，他如果希望借着这块商标赚钱，就不会想气走该报忠实的读者。

默多克是个精明的商人，外界普遍认为他收购道琼斯后，必然会继雅虎和谷歌之后，进军中国市场。这是因为随着中国经济力量的直线提升，那里已经成为继美国之外最重要的商业新闻主角。对中国媒体市场垂涎已久的默多克不可能置之不理。就象他当年在香港购得卫星电视（Star TV）公司那样。

2014年中国十大商业新闻揭晓 篇4

一、消费需求进入新常态, 消费成经济增长第一驱动力

2014年中央经济工作会议首次从消费需求、投资需求、出口等九大方面阐释“新常态”所呈现出的特征。会议指出, 从消费需求看, 过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征, 现在模仿型排浪式消费阶段基本结束, 个性化、多样化消费渐成主流, 保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升, 必须采取正确的消费政策, 释放消费潜力, 使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。

商务部数据显示, 2014年前11个月, 全国实现社会消费品零售总额23.7万亿元, 同比增长12%;前三个季度最终消费支出对GDP增长的贡献率达到了48.5%, 比投资贡献率高出了7个百分点, 是自2006年以来首次超过投资, 消费成为拉动经济的第一驱动力。这是一个很好的发展趋势, 也是结构调整进一步优化的表现。

二、国务院发文促进流通发展, 内贸流通体制改革加速

2014年11月初, 《国务院办公厅关于促进内贸流通健康发展的若干意见》对外发布, 部署内贸流通在现代流通方式、流通基础设施、流通领域改革、改善营商环境等方面的工作。会后, 商务部在内贸流通重点领域推动六项“专项行动计划”并广泛征求意见, 将围绕推进国内贸易流通体制改革、构建法治化营商环境这条主线, 加速推进《意见》尽快落地。

在研究内贸流通体制改革总体方案的同时, 商务部已经初步确定了上海、青岛、广州、南京、厦门、成都和黄石7个城市开展地方改革试点, 试点工作将采取自上而下指导与自下而上突破相结合的方式, 地方根据自身实际情况来确定改革的任务, 在重点领域进行突破, 为全面推进流通改革提供借鉴。

三、“一带一路”战略全面铺开, 打造对外开放新格局

2014年, 中国国家领导人对“一带一路” (“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”) 沿线国家的一系列出访活动影响巨大, 沿线国家对“一带一路”战略反响强烈。同时, 我国推出一系列“一带一路”配套制度和资源:4月, 我国提出建立亚洲基础设施投资银行的设想;10月, 亚洲21个国家签署了筹建亚投行的备忘录;11月在北京APEC峰会期间, 我国宣布出资设立丝路基金。

商务部将从多方面推动“一带一路”建设:抓紧制定推进“一带一路”建设经贸合作的时间表和路线图;推动交通、能源、通信等互联互通水平的提升, 构建覆盖各国的基础设施网络;引导企业加大对沿线国家投资力度, 建立一批产业园区;进一步提高与沿线国家的贸易投资便利化水平。

四、外资零售企业扩张放缓、裁员关店, 发力便利店

在行业竞争日趋激烈、电商渠道冲击、租金压力等现实情况下, 外资零售企业在中国的日子并不好过。粗略统计, 仅2014年上半年, 主要零售企业 (不含家居、电器) 在国内共计关闭158家门店, 远超2013全年35家的关店数。但值得注意的是, 在关店企业中, 外资零售企业关店数达118家, 占关店总数的75%。在频频关店的同时, 一些外资零售企业在中国开始大量裁员。

面对现实, 一些外资零售企业纷纷瞄向了便利店。2014年11月, 橘红色与黄色相间的“easy家乐福”标识悄然出现在上海市闵行区, 这是法国零售巨头家乐福在中国经营20年后首次开设便利店。无独有偶, 依赖专业会员仓储式门店进入中国市场18年之久的德国麦德龙也于去年底在其上海普陀店旁边开设了“合麦家”便利店。大润发首家便利店“喜士多云超市”也于2014年12月在江苏南通开业。

五、网络零售继续保持高增长, 跨境电商风生水起

商务部监测的5000家重点零售企业数据显示, 2014年前11个月, 网络购物增长33.3%;限额以上单位网上零售额增长55.9%。其中, 阿里巴巴旗下的天猫11月11日当天的网络销售额就达到571亿元。5月16日、5月22日和9月19日, 聚美优品、京东和阿里巴巴相继登陆美国资本市场完成上市。与之相比, 传统业态增速回落明显, 2014年前11个月, 专业店、超市和百货店分别增长6%、5.5%和4.2%, 比上年同期分别回落1.4、2.8和6.4个百分点。

在网络购物继续高速发展的2014年中, “海淘”应是一大关键词, 无论是淘宝、亚马逊等综合电商平台, 还是母婴、化妆品等垂直电商平台都在积极开展跨境电商这项业务。美国第一大电商亚马逊在2014年8月宣布携手上海自贸区开通海外直邮中国业务, 2个月后, 美国第二大零售商Costco以在阿里巴巴旗下天猫国际开店的形式进入中国, 紧跟着泰国最大财阀正大集团 (CP) 和日本综合商社伊藤忠也计划联手进驻上海自贸区做电商、卖日货。根据海关总署发布的数据显示, 到2014年底, 我国个人跨境网购市场总量将突破2000亿元。

六、零售企业密集并购重组, 加速线上线下融合

2014年零售业并购重组案例不在少数, 零售企业纷纷寻找合适的机会与合适的对象进行并购突围。1月, 三胞集团通过商圈网以约3900万美元的现金收购麦考林63.7%的股权;4月3日, 前者又在在伦敦收购英国福来莎百货89%的股份。5月11日, 步步高商业连锁股份有限公司宣布收购广西南城百货股份有限公司100%股份, 收购资金总额高达15.7亿元。5月29日, 华润万家成功收购TESCO乐购。10月, 翠微大厦以近25亿元的价格收购当代商城和甘家口大厦的100%股权。2月初, 百思买正式宣布将五星电器卖给佳源集团。12月22日, 物美以1.4亿英镑 (约合14亿元) 收购中国百安居70%的股权。与此同时, 无论实体店还是电商都开始加快线上线下融合步伐。

七、物流业上升为战略性产业, 商贸物流发展受关注

2014年9月国务院发布《物流业发展中长期规划》 (2014-2020) , 指出物流业是支撑国民经济发展的基础性、战略性产业, 并明确了三大重点领域、十二项重点工程、九大保障措施, 从政策层面、操作层面为物流业发展注入了新的强大动能。随后商务部印发了《关于促进商贸物流发展的实施意见》等系列文件, 明确提出了“努力使商贸物流成为内贸工作‘上台阶’的突破口”、“为各类企业开拓国内外市场提供支撑”等意见。鼓励推广共同配送、统一配送、集中配送等先进模式。

中国物流与采购联合会预计, 2014年社会物流总额将超过210万亿元, 可比增长8%左右;全年物流业实现增加值超过3.4万亿元, 可比增长9%左右。

八、商业地产面临过剩, 转型升级成为必然

2014年12月23日, 港交所近三年来最大IPO万达商业地产正式挂牌上市, 也再次让人们的目光聚焦在商业地产领域。据统计, 我国现已开业的购物中心超过3500家, 2015年将达到4000家, 预计至2025年或将有7000家新购物中心建成开业, 使中国各类购物中心总数超过1万家。新项目遍地开花, 局部地区出现超饱和, 竞争加剧及优胜劣汰、转型升级在所难免。

2014年, 一些地方出现了社区购物中心, 而这些购物中心已从商场的概念上升到社区的社交场所, 从方方面面提升生活方式的功能。以购物为主的“购物中心”向以休闲体验为主的“生活中心”转型, 成为商业地产运营者的共识。

九、餐饮市场逐步回暖, 大众餐饮受追捧

2014年餐饮市场开始软着陆, 企稳回升之势明显。中国烹饪协会发布的最新数据显示, 2014年1月~10月份, 全国餐饮收入22591亿元, 同比增长9.7%, 增速较去年同期上升了0.7个百分点。其中, 中高端餐饮近两年来正在经历行业大洗牌, 中高端餐饮需求依然存在;大众化餐饮呈现了生机勃勃的发展态势, 未来成长潜力非常巨大。

2014年, 商务部出台的《加快发展大众化餐饮的指导意见》要求:5年内, 健全大众化餐饮服务体系, 力争大众化餐饮占全国餐饮市场比重由当前的80%提高到85%以上。

十、自贸区战略加速实施, 以开放促改革

商业新闻 篇5

向多币种经营迈进

本报讯 4月28日，揭阳农村商业银行外汇业务正式营运。这是该行继跨区域发展之后向多币种经营迈进的又一重大成果，从而成为粤东第一家开办自营外汇业务的农商行。

广东揭阳农村商业银行是广东省非珠江三角洲地区首家农村商业银行，也是我市第一家地方性股份制商业银行。自成立以来，在市委、市政府关怀和重视下，坚持“服务三农、服务中小微企业、服务区域经济”的市场定位，大力开展金融创新，积极实施多元化发展战略，为地方经济发展作出积极的贡献。2012年被广东省委、省政府授予“广东省先进集体”荣誉称号。2013年该行实现经营利润3.1亿元，各项监管指标在全省农信系统处于领先水平，上监管评级为2C。2013年12月广东银监局正式批复同意该行开办自营外汇业务，2014年1月国家外汇管理局广东省分局批准该行开办即期结售汇业务。揭阳农商行负责人在接受记者采访时指出，该行将依托我市近年发展强劲的外贸市场，紧扣市委市政府关于发展壮大我市 1

金融产业，建设粤东金融强市的主基调，坚持以客户为中心，以市场为导向，通过加快产品和服务创新，打造中小企业银行、零售银行、社区银行品牌，为广大城乡居民和中小微企业提供多层次、多方位、多币种、有特色的金融服务，为地方经济的发展做出积极的贡献。

商业新闻 篇6

关键词：互联网；新闻；炒作；影响

经济社会的快速发展使得商业利益与人们社会生活的方方面面紧密相联系，商业利益无处不在。新闻本是大众们获取信息的重要途径，但是，随着互联网的快速普及以及各类社交新闻媒体的普及与风靡，新闻的传播已不再仅仅通过传统的电视和纸质媒介。我们说现代的新闻是数字化的、是多媒体的是互动的，互联网的先进技术给予了新闻传播者和新闻阅读者极大地便利和平台去进行交流与互动，并可以利用这些新闻资源获取一定的商业利益。而目前很多大众对于新闻的过度关注带来了显著地商业价值，随之而来的则是新闻资源炒作。

顾名思义，新闻的炒作就是将拥有固定内容的新闻进行二次甚至多次的加工，对新闻的某些特征进行改变加工，进而达到突出某方面特点，引起公众注意，以便达到一些商业目的或直接获取上也利益。

一些专门从事新闻炒作的人甚至成立了专门的公司来提供给客户新闻炒作的服务，并且从理论层面上对新闻炒作的方法和目的进行了研究。如图1所示为新闻炒作的理论流程，其把新闻的炒作分为了三个部分，即认知层面、情感层面和意愿层面，通过对三个层面的不断渗透，以达到提高品牌知名度，替身消费购买意愿等目的。

综上所述，对于新闻的炒作实质上是利益的获取的驱动。

法国著名社会学家布尔迪厄说过：新闻炒作的第一个目的，也就是最直接的目的是“引起轰动”，而最终的目的是获得最大限度的利润。

媒体所进行的新闻炒作，大多是和经济利益相关联的。通过新闻炒作，被炒作对象受到关注，非新闻“炒”成了新闻，一般新闻“炒”成了热点新闻，从而造成轰动效应，增强对受众的吸引力。企业通过新闻炒作，可以扩大知名度，获取商业利润；媒体通过新闻炒作，可以赢得更大的阅读量和发行量；个人通过新闻炒作，可以提升自己的身价和知名度，甚至“一夜成名”。

一、新闻炒作的弊端

（一）新闻炒作会导致伦理道德失范

新闻炒作违背新闻真实性原则，带来的后果也是严重的。过度的新闻炒作，使媒体的公信力和权威度下降，导致信任危机。新闻炒作的过度煽情化、夸张化，会使公众反感，而虚假新闻、有偿新闻，更会使大众对媒体不再信任。

新闻炒作可以吸引受众注意力，从而扩大发行量、提高收视率或点击率，但也能使低俗的东西恶性流传，使伦理道德失范严重。有些媒体为了迎合受众的猎奇心理和传播规律而触碰“道德边界”，刻意对一些低俗的、反传统反道德的事件反复炒作，使人们变得小心翼翼，再遇到类似事情，便心生畏惧，不肯轻易出手。

（二）新闻炒作易导致媒体丧失公信力

虽然在互联网时代人人都能够成为自媒体，传统的新闻媒体的影响力正在被逐步的淡化，但是不可否认的是，在现有的体制下，传统的新闻媒体仍然是重要的新闻发布端。同时，传统的新闻媒体还肩负着巨大的社会责任，传统新闻媒体对于社会公众有责任提供真实、正义等真实的新闻，而对于虚假新闻则有义务进行删除和处理。但是，在巨大的经济利益面前，许多新闻媒体放弃了职业操守，参与到新闻炒作中来，虽然我们通常并不会将新闻的炒作与虚假新闻相提并论，但在信息高度發达的今天，一旦人们了解到了某些媒体对新闻进行了炒作，那么这些媒体的公信力将会受到极大地影响。相比于一些短期的利益，媒体长期的公信力和社会影响力才是最大的利益与财富。

（三）新闻炒作缺乏相应的监管

新闻的传播是自由的，但是政府部门有权也有责任对传播的内容、方式和带来的社会影响甲加以监管。对于炒作的新闻，我国目前没有与之相对应的法律法规，当前对于新闻炒作的监管也仅限于利用传统法律进行约束，而互联网中诞生的新闻炒作可以轻易钻法律的空子。若一些炒作的新闻仅为了获取一些商业利益，那么其对于社会安全稳定的影响并不大；但如果被一些别有用心的团体利用，这些炒作的新闻将会直接影响一些社会舆论甚至社会的价值观，缺乏相应的监管是非常大的漏洞。

二、新闻炒作的几点思考

（一）轻度炒作属正常的市场行为

对于一些娱乐新闻或对社会国家发展没有影响的新闻，进行一些炒作并无大碍。这种轻度的炒作不但没有对社会造成危害，反而从一定成面上丰富了新闻的形态，也为新闻领域提供了一些表现形式。一方面来说，轻度的炒作并不违法，且也能够起到很好的新闻自由化的作用，另一方面，由于炒作受到资本及利益的驱使，新闻的炒作是不可避免的，而轻度炒作行为应认为是正常的市场行为。

（二）严格避免过度炒作

过度炒作严重扰乱了新闻秩序，同时也会误导新闻受众的价值观，甚至影响舆论。对于过度的炒作，必须要严格避免。首先，新闻发布者以及炒作者应当严格自律，加强社会责任感，避免新闻报道严重失实或新闻报道形成过度的导向性。其次，从新闻受众角度来说，也应当增强对于新闻内容的审视与把握能力，对于一些明显偏离事实，有悖于社会道德甚至违法的新闻，应当拒绝阅读并进行举报。

（三）公众要加强对媒体的监督和批评

公众具有知情权和媒体接近权，有权利了解新闻媒体的运作程序。对于媒体违背社会责任和职业道德的行为，公众可以通过电话、网络、信件等多种方式对媒体表达意见，提出批评。

（作者单位：沈阳师范大学）

参考文献：

[1] 蒋建国，孙彧. 改革开放以来中国媒介消费文化的发展与演变[J]. 山东社会科学. 2010（02）

[2] 《媒介消费之讼》一书出版[J]. 国际新闻界. 2009（04）

[3] 夏雨禾. 论社会转型中的媒介消费趋势[J]. 山东视听（山东省广播电视学校学报）. 2006（06）

如何挖掘商业活动中的新闻 篇7

商业活动的报道真的简单吗?笔者的感觉恰恰相反。个人认为,一篇好的商业活动报道不仅需要记者前期深入采访和调查,还需要现场广泛的采访和筛选,最后经过取舍,剥离涉商元素,才能写出最佳的报道来。下面笔者以广播新闻为例具体说明。

1 提前策划,报道听众最想要听的数字

以婚博会为例,“为期2天的2016无锡广电第六届结婚产业博览会今天在无锡新体育中心启幕,全市相关各大主流知名商家悉数参展,现场囊括了婚纱摄影、婚庆礼仪、婚纱礼服、喜酒喜铺、珠宝金铺以及婚宴酒店等展区,展出面积达7 000余平方米,为百万苏南新人打造了极佳的一站式采购平台。”如果新闻稿如上所述,稿件中只是提及了展会的举办时间、地点、规模、参展客户等,那么这篇新闻只能算是一篇商业信息,即便是加上现场商户以及观众的录音采访,那仍是一篇平淡的商业信息。

如果记者想要写成自己的“录音报道”,那需要全方位的采访以及相关资料的收集。笔者注意到,最近几年,每到“520”“七夕”等结婚登记火爆的日子里,网络上总是会出现盘点全国各地结婚成本的消息,但是在无锡市本地媒体上并没有刊发无锡市的相关数据,如果在婚博会上引出“结婚成本”这样的话题,无疑是恰当的,但这些数据并不会出现在会展现场,所以需记者提前策划采访,“面”上数据在手,现场就可以采访新人和家长,从“点”切入,一篇与生活密切相关的新闻会由此而来。

2 众里寻他,报道听众最想听的故事

2015第八届中国(无锡)国际汽车博览会在9月在无锡太湖国际博览中心举行。一个展会,参与的人群众多,各行各业,各个年龄层的人都有,在这些人群中寻找有故事的人,把握性很大。尤其是在一个车展上,围绕人与汽车的故事会非常精彩。

笔者在车展现场遇到了来买车的李先生,交谈过后知道他有过两辆车:十年前为人打工时买的便宜车以及五年后自己创业时买的稍好一点的车。如今他生意红火,汽车当然也要更新换代。58岁的许老伯是来买第一辆车,目的是带着老伴到处转转,有空的话还可以接送小孙子上下学。盐城小伙小袁刚到无锡时贷款买了辆二手车,如今有房有儿的他想要换一辆SUV,希望可以带着全家人一起快乐的出游……可以说,在车展现场每位买车人都有一个“汽车梦”,细细寻找,慢慢品味就能找到奋斗在无锡这片热土上人们的事业梦、人生梦。

3 另辟蹊径,用不同的表达方式报道

2015第八届中国(无锡)国际汽车博览会上,豪车一直是备受关注的,每次采访记者们都会涉及该内容。在第八届车博会上如何创新类似的报道呢?每个人都将目光聚焦到还不为大多数人所知、与众不同的国际汽车品牌文化上,通过选取刚进中国、选择无锡车博会作为其华东首秀的百年手工豪华汽车品牌—“摩根”进行报道。如何在相同的采访中凸显个性化的报道,经济广播的记者以“摩根”来无锡过中秋为主题,创新报道形式,通过拟人化的手段,以第一人称,与受众分享百年摩根的经典文化,介绍其为今年的无锡中秋节带来的国际经典元素。当时,经济广播的记者是这样描述的:Hello,大家好,我是摩根,一个来自英国的手工豪华汽车品牌。悄悄地告诉你,我今年有112岁了。这是我第一次来到无锡车博会和大家认识,带我来的就是这位上海永达汽车销售公司的销售总监王晓慧先生(录音主旨:全世界唯一的手工复古跑车,我们所能看到的都是手工做出来的,除了发动机变速箱外,包括车身、保险杠、门板、座椅等都是手工做的)……

商业新闻 篇8

1 新媒体新闻传播的形成

新媒体是相对传统媒体而言, 本文所述的新媒体, 是在计算机信息处理技术上的, 是一种更新的媒介形态, 是多种因素如社会、技术等相互磨合的一种产物。

一方面, 任何媒体都不是凭空产生的, 而是在一些特定的基础上产生起来的, 新媒体的发展离不开技术。从Web1.0 技术的席卷全球, 到web2.0 的到来, 导致了第一阶段的落幕。目前, 数字技术和传播工具的迅速升级, 促使媒体机构将传播霸权转让给了众多普通用户。另一方面, 随着互联网这种技术的诞生, 也极大的改变了当前社会的心理, 人们可以在一种虚拟的世界中来满足自己和发泄情感, 同时, 网络与现实的结合, 新媒体将人们的生活变成了跨地区、虚拟和真实之间的一种集体狂欢。

2 新媒体新闻的传播与当前社会文化的变迁

在当今互联网时代, 各种文化信息充斥着人们, 无处不在, 是传统文化和当前文化之间相互补充和渗透的时代。新媒体的崛起, 必然伴随着文化的缤纷呈现。采用新媒体进行新闻传播, 直接重塑了当代人们的生活, 改变了原有文化介质的面貌, 逐渐的变成了一种更具有真实性和参与性的网络文化。

1) 新媒体网络文化互动。

人们正在以极高的热情和积极性参与到新媒体文化中, 构建了一道全球性的文化景观。人们可以根据自己的需要, 来主动的寻找、发现和整合各种信息内容, 同时, 还能够通过网络新媒体, 来提高自己的动手能力, 制作歌曲、电影和发布新闻等, 让互联网的内容更加丰富多彩。

2) 网络是虚拟和现实相结合的, 能够更好的拓展和补充现实关系, 变成人们生活中不可或缺的一部分。

在新媒体新闻传播过程中, 网络中的虚拟生活变得更加真实, 对人们的生活影响的更加深入。如人们可以在微信中发布自己的生活动态, 他人能够清晰了解到用户的生活状态, 同时, 还可以通过朋友圈, 来增加自己的人脉, 扩大自己的人际社交圈。这样, 通过朋友圈所传递出来的信息更加的真实可靠, 有效的促进了彼此之间的关系, 将现实中的人际关系和虚拟网络相互结合起来。新媒体不单单是一种传播媒介, 已经被人们当成了社会生活工具, 广泛的应用到自己的衣食住行等生活中去。

3) 新媒体成长和蔓延速度飞快, 人们的生活已经被逐渐渗透。

全球化的经济生活早已经成型, 只是在新媒体的推动下, 其发展速度竟会如此之快, 人们的文化实践完全脱离了地域和时间的限制。如Lady Gaga在当前网络环境下, 发布一条消息, 就可以同时传递给全世界成千上万的用户, 经过朋友圈和粉丝的不断转发, 能够在第一时间内传播到全世界的每一个角落。新媒体新闻传播文化在发展的同时, 本土文化也得到了极大的认同, 新媒体将当前人们之间的沟通和彼此之间的互动提高到了一个新的高度, 不仅突破了时间的限制, 同时还突破了地域之间的限制, 有效强化了文化认同感。

3 新媒体新闻传播的商业价值

当今时代具有开放性、多元化和合作的特点, 依靠传统单一的产品和封闭经营, 很难在市场中获得生存和发展。在当前的经济时代环境下, 经营环境、商业模式和消费者的行为及其心理都发生了巨大的变化, 同时所接触的新市场和新模式也孕育了无限商机, 为众多合作伙伴和用户选择了一个商业新天地。

3.1 新媒体开辟了一个全新的市场

我国的电子商务市场做得风生水起的网络商城有淘宝、京东等, 同时还有众多的B2C企业争先恐后的入驻。此种情况, 明确的说明了新媒体已经成为了众多商家在商战中的必争之地。新媒体的营销和传播是一个开放的, 全球化和对等的商业社会, 消费者是网络营销中的主体, 消费者能够积极主动的获取相应的商品信息, 同时还可以通过网络互动等方式实现和满足消费者的需求。商家能够不受地域、时间和阶层以及文化之间的限制, 只要打动了消费者的心, 商家所面对的网络市场甚至是全球化的。

3.2 新媒体新闻传播打造了一个全新的模式

纵观人人网、土豆网、Facebook和flicker, 它们都能够慷慨的为广大用户提供一种免费的服务。商家开启了一种全新的赚钱模式, 即免费服务的方式。如现在众多的网络游戏, 游戏本身不收取费用, 但是可以通过卖增值服务进行赚钱, 很多商家在网络上打出了只要关注其微博, 就能够派送相应的优惠劵, 通过此种方式能够扩大商家知名度和获得潜在客户。只要是能够让消费者满意、觉得有趣、有创意和具有知识性的, 就很容易引爆网络, 从而实现最终的盈利, 如微电影《微博有鬼》就是依靠着影片创意和用户的积极转发, 实现了一周时间被点播几千万次的奇迹。

3.3 新媒体的传播聚集了新力量

新媒体既是一种协作和聚合的过程, 企业通过员工、顾客和相关利益者身上持续不断的获取创新性的想法和思维, 从而增加了战略资本, 不断扩大机遇。如星巴克、耐克等一系列国际知名品牌都清楚的看到了此种力量, 都建立了新媒体的开放平台, 积极主动的采取集体协作和其他方式合作的手段来扩大资源。在中国也不例外, 很多企业也是如此, 如著名的凡客诚品, 就是充分的利用了新媒体网络的力量, 有效的实现了营销和推广。

4 结束语

总之, 在当前竞争激励的市场经济环境下, 人们与新媒体之间的依赖程度前所未有, 人们花在网络上的时间也越来越多, 网络已经与人们的生活、工作等密不可分。新媒体网络不仅影响着文化, 同时还创造了很多商业价值, 我们无法准确预测未来, 只能够紧紧把握现在, 努力去理解和适应当前的新媒体, 力争让新媒体为我们的便利生活创造更大的价值。

摘要：随着经济的快速发展和科学技术的进步, 新媒体新闻传播速度突飞猛进, 以一种前所未有的互动性和开放性, 改变了人们的生活方式和思维方式。新媒体新闻一方面导致了网络文化的不断变迁, 让众多人们通过网络媒体来积极主动的参与到新媒体新闻中, 将现实和虚拟融为一体。新媒体新闻的传播使文化传播的更远更广。另一方面, 新媒体新闻也创造了前所未有的商业价值, 为市场带来了新模式和新力量, 可以为人们创造更广阔和更自由的商业天地。

关键词：新媒体,新闻传播,网络文化,商业价值

参考文献

[1]车佳桓.科技传播的商业价值——基于新媒体技术下的考量[J].中国商贸, 2013 (12) :23-24.

[2]蔡骐, 肖芃.新媒体传播的文化考量与商业价值[J].湖南师范大学社会科学学报, 2012, 41 (3) :135-139.

[3]杜骏飞.网络传播概论[M].福州:福建人民出版社, 2010.

[4]蒋晓丽, 石磊.传媒与文化——文化视角下的传媒研究[M].北京:华夏出版社, 2008.

商业新闻 篇9

近日, 网易新闻客户端4.2版推出现金支付功能, 用户可以在网易新闻客户端金币商城中, 通过网易宝进行现金支付, 完成商品购买过程。网易新闻客户端借力网易宝全面打通平台支付流程, 意味着今后平台内凡涉及支付的业务都可以通过网易宝的支付功能实现。

在上线之初, 金币商城推出了秒杀、抢购、全场9.9包邮等特惠活动。商品主要来自网易自身电商平台——网易美美。这种打通模式的意义, 除盘活网易自身内部资源, 也是为接入其他电商平台探路。未来本地生活服务也将有机会变目前“线上发现—线下消费”为“线上发现—线上消费”。移动电商与本地生活服务相辅相成, 将有充分的机会建立起网易新闻客户端内, 既涵盖商品消费, 也涵盖服务消费的完善的商业化生态链。

点评:网易新闻、网易邮箱是大众最熟悉不过的产品, 现突然要从媒体客户端上买东西, 这急转的习惯确实需要培养。但不禁唏嘘, 高大上的新闻要不配点柴米油盐, 那就真的是“光看不能吃”了, 网易的应变也是为了迎合时代潮流。

商业新闻 篇10

一、商业网站的新闻传播微博攻势

微博自诞生起, 就显示出其强大的人际社交沟通能力和无限的信息传播能力。在商业网站将其商业化运营后, 微博的发展势头更是锐不可挡。据中国互联网络信息中心 (CN-NIC) 2011年7月19日发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至2011年上半年, 中国的微博用户激增到1.95亿, 即平均不到10个中国人中, 就有一个人开通微博。

在2011年以前, 各商业网站微博发展的目标人群主要是社会名人、娱体明星等, 微博更多算是一种精英微博。进入2011年后, 随着越来越多的普通百姓成为微博用户, 微博越来越平民化, 而手机等通信工具成为微博的一个上网平台后, 随时随地即可留言的特性又助力网民更多地在微博上发表各类所见所闻, 也使微博日益成为各类新闻消息的一个重要源头。“7·23”动车事故发生后最初几分钟, 即是乘客最早通过微博发布消息, 随后被听众转播, 使事故在短时间即传遍各地。溧阳市卫生局局长“开房门”、汝阳县人大常委会主任“艳照门”、成都青羊区教育局官员“调情门”、南京“五品夫人”“自曝门”……各类涉及官员的腐败报料也在微博上忽然多了起来, 而且情节越来越离谱。微博的曝料效力和传播效力, 越来越胜过即时聊天的QQ, 甚至大有超过曾经的曝料主平台———网络论坛的势头。

早在2000年时, 针对一些商业网站公开高薪招聘网络记者的做法, 国务院新闻办网络新闻管理局有关负责人就指出, 按照政府有关规定, 目前无传统媒体背景的商业网站不拥有新闻采访权。也就是说, 商业网站只具备新闻编辑权, 即在得到传统媒体许可的前提下, 可以转载他们的新闻并对新闻标题进行编辑, 但进行内容编辑时应以不改变和损害原文内容为前提。

微博的惊人传播效力, 使得一些商业网站的地方分站, 在新闻采访资质受限条件下, 开始有意或无意地违规利用此平台进行一些新闻传播活动。起初的做法只是以微博为平台传播一些信息, 如福建夏季台风侵扰多, 这些商业网站地方分站在开设专题报道时, 同时开设微博交流平台, 随时传递网友在灾害点的微博直播。这些做法仅是将网友的微博留言直观地展示在网页上, 可以说并未违反国家的新闻报道政策。但随着这些地方分站的业务扩展, 越来越受到新闻采访权的受限影响, 使得他们开始利用各种违规手段实现新闻采访报道权的突破。

如今年7月份, 福建省武夷山市公馆大桥垮塌, 某商业网站福建分站积极介入报道, 很快便推出专题, 在转载正规媒体来源报道的同时, 也将其赴现场的网站人员的微博内容, 直接配上新闻标题, 而后混在专题的最新报道中作为新闻来发布。此举是严重违反了不得将微博和论坛帖子内容直接作为新闻内容的新闻报道规范。从另一方面来说, 此种行为若长而久之, 也有可能会让网友形成把微博当成正规新闻来认识的意识, 混淆了他们对正规新闻报道的认知。

二、微博时代地方新闻网站的弱势

地方新闻网站对比商业网站的弱势, 在微博产生前, 就已有之, 只是在微博出现后, 表现得更为明显罢了。

新闻话语权区域化的弱势。地方新闻网站基本上是以“本地化”为特色, 致力于本地新闻信息传播, 并进行了富有地域特色的众多开拓和创新, 服务本地网民。但弱点也是明显的。比如本地时政性较强的硬新闻, 有时占有比例偏高;新闻的选择上, 如何吸引网民, 提高内容的可看性、贴近性, 也有待提高;每日的新闻更新量、时效性和重大新闻独家首发, 除了省级新闻网站能够做到外, 省级以下的地方新闻网站表现则是差强人意;在新闻编辑中, 相关新闻搜索链接不够丰富;新闻传播效果较弱, 等等。而这些, 正是商业网站的强项, 尽管他们的新闻也是来源于中央级媒体或地方媒体, 但往往能用最适合网友阅读的方式编辑制作新闻标题, 吸引网友眼球, 由于着重于全国化全球化的视野, 往往一个重大事件发生后, 他们就能在10分钟内推出专题并持续更新追踪报道。而这些往往是许多地方新闻网站所不能及的。

企业化市场化运作的弱势。2005年千龙模式终结后, 地方新闻网站基本是维持半依附型的“事业单位、企业化运作”体制, [1]基本还需当地政府部门的拨款支持。虽然目前地方新闻网站的体制改革还在进行中, 已确定分三批上股市融资, 第一批名单也已确定下来。但至少在目前, 完全依靠自己创收维持运营还是存在诸多困难的。而这又影响到网站的用人、制度决定等发展方向问题。

当前, 虽然在资金和机制上, 与商业网站存在差异, 但是新闻网站的自主权还是扩大了很多, 企业化探索也在不断深化。[2]比如地方新闻网站通过承办部分政府网站、官方网站, 承接一些兄弟单位的网站建设, 开发新闻信息产品、网络调查报告产品、网络广告等, [3]都能获得少量收益。

三、地方新闻网站的应对策略

地方新闻网站要突破微博时代的困境, 应对商业网站地方分站的微博攻势, 就要结合自身优势, 推出富于地方特色的应对策略。

首先, 要重视微博的新闻源头作用, 抓住线索, 应用自身的采写新闻优势, 迅速发布新闻消息。目前微博已成为网络论坛之后, 又一重要曝料平台。地方新闻网站, 特别是省级重点新闻网站, 由于拥有新闻自采权, 更应当用好用足这项优势。如7月的福建武夷山公馆大桥垮塌后, 最早消息是由微博发出的, 福建省级重点网站东南网在第一时间从微博获知消息后, 即联系武夷山当地主管部门, 证实了消息的真实性, 随后迅速发布消息, 并被包括商业网站地方分站在内的网络媒体大量转载。事实证明, 运用好微博, 将能够在第一时间发挥网络新闻媒体的主观能动性, 依靠自身优势, 创造有价值的新闻消息, 从而提升自身的传播影响力。

其次, 要开发地方网站微博, 形成地方自身的微博攻势。从目前情况来看, 拥有新闻资质的地方新闻网站发展微博有较好的先天条件, 因为作为一个把个人话语权高度放大的平台, 微博的尺度把握非常重要。[4]政策和监管是微博生存的达摩克斯之剑, 用户的选择则是微博生存的基本土壤。而地方新闻网站在这两方面皆有保障。背靠地方宣传主管部门和地方党报集团的背景, 使得地方新闻网站微博天然拥有着政策的眷顾。在此眷顾下, 用户的选择, 更是得心应手。目前国内部分省市开设的地方微博, 如浙江在线和新民网, 就在当地政府支持下, 成功地使当地许多部门在他们的微博平台上开通了官方微博, 与进入当地商业网站微博形成话语竞争之势。

最后, 要打造属于地方新闻网站自己的品牌新闻。品牌新闻, 是任何一个成功的新闻网站不可缺少的必需品, 其影响力大小归根结底要靠产品———新闻的品质。[5]纵观世界各知名媒体, 无不拥有自己的新闻品牌, 如美国的CNN、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》, 英国的BBC、《泰晤士报》等, 其新闻都有各自的特色。[6]作为地方新闻网站, 本地化的新闻, 就是它最大的优势, 也是品牌新闻的基础, 关键在于如何提炼升华这些新闻, 让其成为脍炙人口的品牌新闻。只有通过对品牌新闻的塑造, 才能让网民在阅读品牌新闻时, 对网站产生更深刻、更强烈和更鲜明的印象, 继而引发他们长久的阅读依赖, 另一方面也能够提升网站的亲和力。[7]同时, 通过品牌新闻的纽带作用, 也能够引导网民对整个地方新闻网站做出积极的、正面的评价, 久而久之, 网民对网站的忠诚度自然形成。[8]在此基础上, 地方新闻网站的传播强势将形成, 传播话语的权威性也将得到增强, 竞争力更将得到大大提升。

一个形象丰满的网站, 一个叫得响的名字, 一些有影响的栏目, 一班敬业的人马, 一个企业的牌子。[9]有人说, 这是一个成功的新闻网站的素描。作为地方新闻网站来说, 以上这些条件都不缺, 惟一缺乏的就是将这些要素连结到“成功”的激励机制。而在商业网站地方分站进入当地后, 无论他们开展何种方式的竞争手段, 激励机制已被普遍激活了。拭目以待的, 就将是地方新闻网站如何放大运用好自身优势, 在这新一轮的竞争中挑战自身、挑战对手了。

参考文献

[1][2][3][9]杨斌艳.中国新媒体发展报告 (2010) [R].北京:社会科学文献出版社, 2010.[1][2][3][9]杨斌艳.中国新媒体发展报告 (2010) [R].北京:社会科学文献出版社, 2010.

[4]桑雯, 李洁.地方网站如何发展微博[J].青年记者, 2010:17.[4]桑雯, 李洁.地方网站如何发展微博[J].青年记者, 2010:17.

商业新闻 篇11

关键词：中小型商业网站,中国新闻培训网,微平台,价值,互动

随着信息化时代的不断发展, 现代媒介形式的不断创新, 新媒体得以快速发展, 尤其是微技术的出现与发展极大地缩短了人们之间的距离, 提高了媒介的传播速度。同时微时代所具有的开放化、个性化以及自由化特性, 大大吸引了人们的眼球。

中国互联网信息中心CNNIC发布的第34次调查报告显示:手机上网比例达83.4%, 首次超过传统PC。截至2014年6月, 我国网民规模达6.32亿, 其中手机网民达5.27亿, 较2013年底增加2 699万人。 (1)

先是微博, 再到微信, 微媒体借智能手机的东风, 正占据着人们的碎片时间, 让人欲罢不能。网络媒体出于本能, 拼命地在后面追赶, 生怕错过微时代的发展契机。

运用微平台可以帮助中小型商业网站应对上述两大难题。微博和微信不但是一个开放的社会化网络平台, 而且是具有大量免费资源的营销平台。作为用户普及率高且开放性强的社会化网络媒体平台, 微平台的关系是基于用户主动“关注”基础上的。如果能在微平台的使用上使用好的创意和策划, 注重运营的策略和技巧, 完全可以使得中小型商业网站的营销推广变得低廉, 用户会自动成为企业口碑的传播者。

1 文献综述

1.1 商业网站的文献综述

对商业网站的研究不在少数, 通过“CNKI期刊”检索, 可以得到1 144条结果, 但基本都是以新浪、网易等大型商业门户网站为研究对象, 仅有1篇论文涉及中小型商业网站, 不过其内容是关于销售量的, 与新闻关系不大。目前还没有以中国新闻培训网作为研究对象的学术论文, 在中国期刊全文数据库中输入篇名为“中国新闻培训网”得到0条结果。

对相关文献进行分类, 大致可以分为如下两类。

1.1.1 内容层面

分析商业网站的报道特点, 多以某门户网站的专题报道为例或者多个类型网站进行对比分析。比如:

武龙飞、隗辉在《官方网站与商业网站在“两会”报道中的异同点分析——以人民网与新浪网为例》中提出两者的不同点主要表现为“新浪来源的渠道不同”和“新闻报道的内容定位不同”, 相同点主要表现在“二者的新闻发布形式不断更新”、“新闻内容的娱乐化倾向”、“广告形式与两会主题越来越契合”。 (2)

1.1.2 业务层面

分析商业网站的盈利模式, 用户体验以及制度困境等。比如:

褚达在《浅谈商业网站的用户体验设计》中认为对于商业网站来说, 用户体验设计是一种战略方式, 商业网站的建设者只有对用户进行系统的分析研究, 才能更好地进行用户体验设计, 满足更多用户的需求, 从而增强自身的竞争力。 (3)

邹振华、董江山在《商业网站盈利能力的理性分析》一文中从当前国内外商业网站的经营状况出发, 分析商业网站盈利的各影响要素:外部环境、内部环境、信息流、资金流、物流以及用户消费能力和消费倾向, 并建立利用以上影响因素的数学模型, 对商业网站盈利能力进行半定量化分析。 (4)

1.2 微信与微博的文献综述

由于微时代的蓬勃发展, 关于微信、微博的研究也呈现一派繁荣的景象, 在中国期刊全文数据库中输入“微信”和“微博”可以得到3057条结果, 但微信、微博与网站, 尤其是商业网站相联系的学术论文几乎没有。

对相关文献进行分类, 大致可以分为如下两类:

1) 微信、微博自身的功能与特征。

2) 微信、微博在其他领域的应用。

张洪忠、朱蕗鋆在《微博、微信对传统媒体内容使用的影响》中得出结论:“微信和微博已成为获取新闻的重要渠道”、“社交媒体对电视的影响大于对报纸的影响”、“报纸、电视最大的危机来自受众的年龄变量, 传统媒体的新闻传播功能和形态正在被化解, 新的规则正被社交媒体建构”。 (5)

2 本论

2.1 中国新闻培训网微平台的现状

在微时代的冲击之下, 中小型商业网站感受到了前所未有的压力, 中国新闻培训网也顺应微时代的潮流, 在正常运营网站业务的同时, 主动搭建起微平台。中国新闻培训网的微平台主要包括微信公众账号“中国新闻培训网”, 以及腾讯、新浪、网易三方的微博账号。

中国新闻培训网在新浪、网友、腾讯三大微博平台上每日更新两条信息, 每周更新不少于10条微博, 内容基本都是与新闻培训业务息息相关的。截止到2014年12月22日中国新闻培训网在新浪微博上发出1 131条信息, 粉丝量522, 在腾讯微博上广播297条信息, 听众64人。

总体而言, 中国新闻培训网作为中小型的商业网站, 从认证微博, 更新博客, 再到申请微信公众账号, 在微平台的搭建方面可谓全面撒网, 也足以看出该网站应对微时代的积极态度, 但透过其在各平台上的发布内容质量以及受到的关注度不难发现, 中国新闻培训网在微平台的运营方面已经略显吃力, 面面俱到的背后是低质量的信息内容和粗线条的经营管理。“量”是有了, 但“质”无法保证。

2.2 中国新闻培训网微平台的现状

2.2.1 微信平台

1) 用户增长缓慢, 呈现停滞状态。

微信从来没有公众账号订阅数排行榜, 背后的原因是订户数量并不是最重要的, 订户的质量才重要。对企业微信公众号而言, 真正的忠实度与活跃度才是有价值的。归根结底, 企业其实并没有那么多的信息可以推送, 为了发内容而推送一些没有太大价值的信息只会适得其反。中国新闻培训网的用户数量增长缓慢, 近30天, 累积关注人数从159人增长到167人, 仅仅增加了8人, 呈现出增长停滞的状态。

2) 用户集中在北京, 性别倾向不明显。

中国新闻培训网的用户绝大多数都集中在北京, 一方面, 该网站所在地就在北京, 具备了地域的接近性, 另一方面, 北京作为政治文化中心, 也是新闻媒体非常发达的地区, 无论是新闻机构还是企业单位, 都有更高的新闻业务培训需求。中国新闻培训网微信公众号的男性用户为76人, 女性用户为67人, 并没有体现出较强的性别倾向。

3) 用户阅读率低下, 参与度不高。

微信阅读率的衡量指标主要从阅读的娱乐化和实用性入手, 主要衡量指标有三个:一是内容的可读性, 只有导读具有可读性, 才能吸引更多的读者;二是内容的贴近性、鲜活性、趣味性和服务性, 如果内容可以成为粉丝的信息超市、生活帮手和精神伴侣, 达到与粉丝心心相印、水乳交融的理想境界, 就能赢得读者的认可和赞誉;三是有用性。要抓“有用”的内容。 (6)

2.2.2 微博平台

由于中国新闻培训网在新浪、腾讯、网易三大微博阵地上发布的内容几乎是一致的, 所以下面单就影响力相对较大的新浪微博的相关数据对其微博平台的运营特点进行分析。

1) 博文互动不足, 传播效果不佳。

微博运营真正的精髓就在于互动。大型门户网站的粉丝众多, 这也意味难以实现与所有粉丝的互动, 而中小型商业网站完全可以借助“互动”形成相对于大型门户网站的独特优势。由于客户群相对较小, 甚至可以做到与每个粉丝之间进行对话, 达到精准营销的终极目标。在互动和对话中, 让用户真实地感受到重视。

中国新闻培训网的微博互动不足, 博文几乎都没有互动指数, 鲜有评论和转发。互动方式更多是以收取私信的方式进行。互动不足也直接导致了博文的传播效果不佳。

2) 粉丝增长缓慢, 本地化倾向明显。

中国新闻培训网的微博粉丝数已经趋于停滞, 近30天来, 粉丝量的增加非常缓慢。另外, 经过研究发现, 微博用户对于本地化信息有更高的兴趣, 中小企业开展微博运营时还应该重视发挥其区域性、本地化的优势, 中国新闻培训网的新浪微博粉丝有21.1%是来自本地北京, 本地化倾向明显。通过移动端登录的用户占到将近7成, 说明移动化倾向也在日益显著。

3) 影响力高度依赖覆盖率。

影响力指数, 顾名思义, 即衡量一个账号在微博中的影响力大小的数字。新浪微博计算的影响力是由活跃度、传播力和覆盖度三项指标构成。其中, 活跃度代表每天主动发博、转发和评论的有效条数;传播力与微博被转发、被评论的有效条数和有效人数相关;覆盖率的高低则主要取决于微博的活跃粉丝数量。

中国新闻培训网的影响力主要依赖于覆盖率, 活跃度和传播力对微博影响力的贡献很小。微博影响力的变化趋势与微博活跃度、传播力、覆盖率高度相关。

2.3 中小型商业网站搭建微平台的策略探析

2.3.1 重视定位:有的放矢, 对症下药

中小型商业网站在搭建微平台时一定要有目标和针对性, 之后才能按此采取不同的措施以实现传播目的。中小型商业网站作为一个服务用户的工具或者窗口, 都需要经过精准的定位才能明确用户提供什么服务或者能带来什么价值。

中小型商业网站在定位上要脚踏实地, 寻找属于自己的那片领域, 一步步地实现目标, 要搞清楚目标, 然后再制定执行计划, 切忌盲目冲动地去运营微平台, 更不能好高骛远。

只有明确如何创造需求, 即发现、创造、提供什么样的价值, 才能唤起用户的兴趣和欲望。中小型商业网站必须清楚自己对于用户而言真正的价值所在, 从而在微平台上真正地解决用户的问题和满足用户的真实需求。

2.3.2 重视内容:精益求精, 独树一帜

任何平台归根结底都是以内容为生, 内容是一个平台安身立命的根本也是发展的最有利武器。精彩的内容, 实用的信息是吸引用户的不二法则。

微信是一个社交型的弱媒体平台, 这要求在推送信息的时候, 要根据用户的属性进行分类, 根据这些用户特性推送对应的信息, 只有这样才能让用户感受到中小型商业网站微平台的人性化。与大型商业门户网站相比, 中小型商业网站在微平台的规模上无法相提并论, 只有通过“服务至上, 有求必应”的态度才能吸引更多的用户关注。

微信推送信息的到达率是百分之百, 可是阅读率才是衡量微信运营质量的关键指标。要知道用户可以同时关注很多的微信公众账号, 他们虽然每天接受到了微信推送的信息, 但却不一定一一翻阅, 很多的用户只会在很多的关注号中选择对自己有价值的, 看起来有意思的去阅读, 而剩下的则被快速忽略。

面对花样百出的微平台推广, 中小型商业网站要想从中脱颖而出, 必须要有好的创意, 特别是在内容方面的创意。如何在信息海洋之中凸显自己, 吸引粉丝自动地评论转载, 增加微平台的活跃度和影响力, 是中小型商业网站当务之急攻克的难题。

2.3.3 重视形式:图文并茂, 平易近人

微平台利用的是用户的碎片化时间和移动化倾向, 所以在篇幅上不宜过于冗长, 语言风格上不宜照搬传统媒体的严肃官样风格, 更不能居高临下, 而是以一种轻松娱乐化的倾向与用户之间平等对话。

只有打造言简意赅, 平易近人的风格, 才能带给用户愉悦的感受, 才能以恰当的方式在恰当的时间准备地传递信息。

除此之外, 在时间的选择上也应该有所考量。因为微平台在一天之内发布的内容是有限的, 尤其是微信平台, 只有更精准地把握了潜在用户的碎片化时间, 才能在更恰当地时机推送内容, 赢得更多的用户。

2.3.4 重视互动:认真沟通, 策划活动

上面的数据分析已经显示, 中小型的商业网站的微平台缺乏与用户之间的良性互动。用户的评论量、转发量不足, 缺乏沟通的结果是不能准确地把握用户需求, 从而不能推送符合用户口味的内容。

增加互动性除了在内容和形式上力图精益求精, 以吸引用户主动地点赞、评论、转载, 加强用户自发的互动之外, 中小型商业网站还应该明确相较于大型门户网站的优势所在, 更注重人性化和人情味, 尽量认真地回复用户的互动, 保持与用户之间的沟通, 想用户之所想, 急用户之所急。

除此之外, 中小型商业网站应该不能仅满足于被转发、被评论这样的互动模式, 要学会策划和组织一些有意思的互动活动。互动的形式一定要简洁, 用户参与门槛要低, 太过复杂或太过啰嗦只会让人失去参与的热情。

可以利用互动搜集粉丝的反馈意见, 罗列选项, 让用户选择, 并做好分类工作, 按照不同的组别发送不同的内容。可以发起一些测试, 了解用户需求。可以搞有奖问答或者竞猜活动, 鼓励用户参与活动。

3 结论

对于中小型商业网站的微平台而言, 运营成功的核心点主要有两个:

一是价值。因为企业与社会之间是价值共享的关联关系, 与社群、社会以及消费群体共享的价值越高, 企业被认可的可能性就越大。所谓的关联关系其实就是价值, 如果对于用户而言, 微平台推送的内容与自身没有关联, 那么这些信息就是多余的, 没有价值的。对于中小型的商业网站更是如此, 它们没有高端大气上档次的平台规模和外形包装, 只能通过分众化的趋势, 去牢牢抓住细分市场, 所以应该更加清楚用户选择自己的原因和用户的真实需求, 在内容的订制方面也应该充分顾及这些价值点所在。

二是分享。为什么很多的中小型商业网站的用户活跃度低, 评论量和转发量难以提高?为什么用户不愿意主动地分享网站推送的内容?因为中小型网站的规模小, 精力有限, 所以在推送的内容上难称满意。再加上很多中小型商业网站的微平台回复不及时, 缺乏人情味, 僵硬冰冷的外表下很难抓住用户的心。