电视新闻标题的吸引力（精选9篇）
电视新闻标题的吸引力 篇1
摘要：伴随着人们生活节奏的逐渐加快, 人们更加倾向于使用“碎片式”的阅读模式, 而在此背景下, 电视新闻需要在保证真实性的基础上不断增强标题的“吸睛力”, 才能有效吸引观众, 进而在激烈的市场竞争当中抢占有利先机。因此, 本文将着重围绕如何使电视新闻标题吸引观众浅谈几点体会和提升措施。
关键词：电视新闻标题,吸引,观众
能够牢牢抓住观众目光的电视新闻标题必须具有准确性、简洁性与新颖性, 在简要概括或者为观众提示新闻报道内容的同时, 使观众能够深入理解新闻内容, 进而充分发挥电视新闻引导舆论的作用。但电视新闻标题难以如同平面媒体般任意变换版式以及字号, 因此电视新闻标题如何在有限的空间中增添吸引力也成为相关媒体人员最为关心的一项问题。
1 增强标题吸引力的具体措施
1.1 突出主题
在对近期发生的新闻事件确定标题时, 需要在准确把握住精华内容的同时, 使用最为简洁凝练的语言突出核心立意。例如:在报道刚刚去世的美国宇航员尤金·塞尔南时, 通常此类新闻标题大多为xxx离世或使用“无尽缅怀”的字眼, 不仅令人觉得呆板、乏味, 同时也使新闻缺乏温暖感。因此, 央视新闻在报道这一内容时选择将标题设置为《最后一个离开月球的人离开了地球》, 用简短的新闻标题不仅概括出尤金的生平事迹, 同时也使他的离世少了一丝冰冷感, 多了一份人情味, 大大增加了新闻内容的分量, 进而牢牢抓住了观众的目光。
1.2 选材深刻
为了能够进一步提升电视新闻标题的吸引力, 工作人员需要在选材过程中坚持全面性与新颖性兼顾的原则, 从而使标题既能够真实反映事物本质, 又能够使观众产生眼前一亮的感觉[1]。例如:在每一年年末, 中央各部委均会发布民生清单, 而为了能够拉近此类常规性报道与广大观众之间的距离, 央视新闻台在采写这一新闻的过程当中将重点放置在“民生”二字上, 因此标题定为《2017民生清单, 快来看看哪些与你有关》, 利用通俗、简洁又颇有一丝俏皮的语言, 帮助观众迅速领悟该新闻要旨。
2 增强标题吸引力的具体措施
2.1 巧用动词
在为专题、评论、通讯等文体确定新闻标题的过程当中, 可以利用主副标题相互配合使用的方式, 并在标题当中巧用动感十足的字词, 从而使新闻事实更加生动形象。例如:某台在报道城市绿化工作成效时, 将题目定为“一笔染的满城春——我市绿化工作成效显著”, 利用动词“染”在完成对新闻内容解释说明的同时大大增强其新颖性, 令人回味无穷[2]。
2.2 妙用诗歌
在我国古老悠久的灿烂文化下诞生了大量的诗词歌赋, 其优美的辞藻和朗朗上口的韵律形式也同样可以巧妙地运用在电视新闻标题制作当中, 进而有效增强标题的吸引力和美感。例如:某台近日报道吉林雾凇岛雾凇美景时, 将标题定为《玉树琼枝作烟萝——吉林雾凇美如仙境》, 而这一新闻标题正是取自李煜的《破阵子》中“凤阁龙楼连霄汉, 玉树琼枝作烟萝”一句, 将吉林的雾凇美景比作是如同青烟白云一般回旋的奇花异草, 不仅大大增强了标题的可读性, 同时也使这一新闻内容充满了艺术美感与文化气息。
3 灵活运用对仗、押韵等手法
将对仗、平仄相间或是上下标题尾字押韵等手法运用在电视新闻标题制作当中, 能够使电视新闻标题更加具有音律美、节奏美、形式美, 使观众读起来朗朗上口, 不仅能够方便观众记忆新闻标题与内容, 同时也能够使标题更加生动活泼, 极具审美特性[3]。例如:某台报道有关市级蔬菜基地建设相关内容的新闻内容时, 编辑人员将新闻标题制定为“建好菜园子, 丰富菜篮子”, 使读者在阅读时更加通顺上口, 标题即准确概括出新闻内容的精华部分, 同时前后句尾字相同也展现出一种绝妙的对称美, 令电视荧屏得以美化, 进一步增强观众的阅读感受。再如:在报道我国“汉语拼音之父”周有光先生逝世的新闻时, 央视新闻台将标题定为《有光一生一生有光》即巧妙地化用了周有光先生的名讳, 同时也高度概括出周有光先生的高度成就。
4 结语
在增强电视新闻标题吸引力的过程中最为关键的一点便是保留其真实性, 避免使用容易引发误会的字眼、词汇等造成“文不对题”和“博眼球”的情况。通过制作出集新颖、真实、准确、简洁于一体的电视新闻标题, 充分发挥出其“画龙点睛”的关键作用, 进一步增强观众的阅读体验。
参考文献
[1]徐文华, 叶小林.例谈电视新闻标题的特色[J].电视研究, 2000 (8) .
[2]崔勇.媒介融合语境中电视新闻节目整合与创新[D].杭州:浙江师范大学, 2014.
[3]张肖艳.电视新闻报道艺术研究[D].杭州:浙江师范大学, 2011.
电视新闻标题的吸引力 篇2
一、电视新闻及其传播特性
要探讨电视新闻标题的写作方法和技巧，就要先弄明白什么是电视新闻，电视新闻有怎样的传播特性。
一般来说，电视新闻较为准确的内涵是:“电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。”电视新闻的传播特性概括起来有四个方面:新闻传播的及时性、传播符号的综合性、事实氛围的传真性、深度涉入的参与性。电视新闻作为一种渗透力极强的大众传播媒介，无论在信息传播还是舆论导向上，都对社会产生了巨大的影响。
标题是电视新闻写作中重要的一环，它是新闻播出时，在屏幕上打出的文字传播符号，用以揭示新闻的主要内容，对传播信息、沟通观众、引导社会舆论有着重要的作用。因而，标题写作一定要精心设计，反复推敲。然而，当今的电视传媒对新闻标题的写作水平和重视程度，还远远不够，特别是与报刊等传统媒体甚至互联网这样的新媒体相比，尤为不足。
二、电视新闻标题的作用
与报刊新闻标题和网络新闻标题的“导读”作用不同，电视新闻标题不是在新闻前面出现，而是在新闻播出开始以后才加上去的，因而没有起到提示后一条新闻开始的作用。换言之，电视新闻标题没有标位作用，其出现的目的主要是对报道内容的概括、提示，以帮助观众加强对新闻的理解，或者评价事实、表明态度、引导舆论。
概括说来主要有以下两个方面:
(一)突出要旨
标题是新闻中最重要、最有价值的那部分事实的浓缩和概括。例如，“我国预报天体和撞已达国际领先水平”、“锲而不舍，绿我神州--中央领导参加植树”，这两个标题提纲挈领、清晰明白，使观众一眼便能从标题中看清楚新闻的要旨，对新闻主题的表现有着直接的帮助。
(二)评价事实
标题对读者的引导，不仅仅表现在对新闻核心事实的.提示上，还能够对新闻所反映的事实和意义做出恰当的评价，巧妙地揭示其实质，并以此影响舆论。例如这样两个标题:“合资，引进来，更要利用好”、“打击棉花掺杂使假行为刻不容缓”，这样的评价深刻尖锐，直接触及新闻事实的本质内涵，借以引导舆论。
三、不同体裁电视新闻的标题写作
俗话说:“因地制宜，量体裁衣。”新闻标题之于新闻体裁，也像衣服之于人，应视“体裁”的不同而具有不同的写作特点和写作方法。在这里，我们把电视新闻分为消息类、专题类和评论类三种体裁加以探讨。
(一)消息的标题
消息主要是迅速、简要地报道国内外发生的新闻事实。因此，电视的消息类新闻标题应该主要在于摆事实，侧重表现事物的动态，回答正在发生什么这样的问题。一般可分为叙述式标题、概括式标题和提示式标题三种。
1.叙述式标题
叙述式标题，就是用直接叙述的方法，把消息中最有新闻价值的事实简明扼要地标示出来。这种类型的标题是电视新闻消息中广泛采用的。例如，“天安门广场竖起‘中国对香港恢复行使主权’倒计时牌”、“国际田联对中国田径运动员进行飞行药检”、“广东警方迅速破获‘东星轮’千万元劫案”等等，都是对新闻中最重要的事实的直接陈述，通俗易懂。
2.概括式标题
概括式标题是对新闻报道的内容、主题的概括和凝练。例如，“朱卡嘉没有走”、“代表民心的四次掌声”、“广东:农民成了现代农业投资的主体”等等，这些标题都是对报道内容和思想的最集中的概括，凝练，扼要。
采用提问式的写法，如《这样收费合理吗?--关于大连站车票问题的报道》，这种问题性标题也是对报道内容的另一种形式的概括，以引起观众的注意。
3.提示式标题
提示式标题在以往的电视新闻中应用不多，是近几年才被一些电视媒体采用的。这类新闻往往都是一些短消息，特别是在大杂烩式的组合编排中，以时间、地点或者其他标准将各条新闻加以区分，有的也是以新闻的主题词、关键词来标示。这类新闻标题往往是不完整的，它只是提示式的，如“美国:火山”、“匈牙利:汽车大赛”、“珍稀动物”等等，都极为简练。
(二)专题的标题
专题，是就某一新闻题材作比较详尽完整的报道。它的标题一般不宜太实、太露、太直，要做得虚一些、含蓄一些。不宜像消息那样把新闻中所言、所明之理，在标题中直截了当、合盘托出。由于专题需要比较详尽地描述新闻事件发展变化的过程，需要再现人物的精神风貌，主要着眼于开掘事物的本质特征和思想意义，使之成为窥见人物心灵的“窗口”。例如这样几个标题:“三军战三江”，气垫恢宏;“粤海情融天山雪”，寓意深长、耐人寻味;“兄弟情”颂扬了在社会主义祖国大家庭里，人与人之间兄弟般的真情厚谊……
(三)评论的标题
电视新闻评论是虚实结合、记叙结合，因此其标题的特色是据事立论，带有提问题、指方向和阐发观点的特点。例如，中央电视台《焦点访谈》节目中经常采用这类标题:“法规为何成空文”、“连续诈保为何得逞”等，既点明事物的本质，又直截了当地提出了问题，引人深思;“苦涩的苹果”、“难转的‘金轮’”等，把要论的事和论及的理都概括地写进了标题;“‘罚’要依法”、“对话比对抗好”等，旗帜鲜明，直接阐发了对所要论及的问题的看法、见解和观点。
需要说明的是，电视新闻专题和电视新闻评论的标题，有时除了主题之外，往往还有副题，如“潜在危机--关于童工现象的思考”等。
了解不同新闻体裁标题的各自特点，便于掌握标题写作的一般规律，同时注意各自的特殊性并加以区分，以免出现张冠李戴、题不对文的现象。当然，在实践中，各种新闻体裁的标题之间存在差异外，往往又是互相渗透的，并非完全不可逾越，关键是要运用得当。
四、电视新闻标题的写作重点
除了“量体裁衣”外，电视新闻标题的写作技巧概括起来说，还应注意以下几点:
一要“准”--标题要概括新闻中最重要、最有特点的精华部分。标题是一则电视新闻报道的提要和点睛之笔，因而标题写作要紧贴主题，对新闻事实的表述要准确、精当，以概括新闻内容的精髓和实质。这就要求记者、编辑有对题材高度的概括和把握能力，才能做到用词准确适当，分寸得体。
二要“简”--标题要简洁明快、通俗易懂。电视新闻标题的遣词造句要平实朴素，明白晓畅，让观众在一瞥之中，不假思索地便能了解它的内涵，切忌艰涩、生僻或华丽词藻的堆砌。当然，通俗化并非简单化、公式化，标题写作忌讳相互模仿，重复陈旧，像“……成绩显著”、“……留给我们的思考”这类的标题，在今天就很落俗了。另外，电视新闻的标题相对要短，尽可能避免或减少冗长的复合句、不必要的副标题等的出现。
三要“隐”和“新”--标题要形象生动，力求新颖独到。标题要让人俗中见雅，俗中见奇，俗中生趣，起到“言近而旨远，辞浅而义深”的表达效果。因此，可巧用修辞方法，或用具体、浅显的事物替代抽象、深奥的事物等技巧。例如，“一脚油门踩到底”，生动活泼，简洁明快，动感强烈;“六年冠军梦，圆梦在津门”，对仗工整，语言凝练，文采斐然;“检查团来了!走了!”，言简意赅，内涵丰富，引人深思。这些都是做到了“隐”的标题，即有内涵、有寓意、有悬念。同时，一个好的标题，一定要别出心裁，一定要有个性特征。不用别人用过的，不用俗滥陈腐的套话，要用“新”，才能体现作者的独具匠心，才更能抓住观众的心。
四要“针对”--标题要配合电视新闻的传播特点。电视是图、文、声、形并茂的，电视新闻也包含了画面、音响、解说等多媒体因素，因此电视新闻标题的制作也要注意与这些因素相配合，做到符合全片的风格和基调。例如下面这些例子:“城里人下乡购时装”、“走南闯北看浙货”，这样的标题中蕴含的动感，就很好地配合了电视画面的连续运动性。另外，电视不仅是传播信息的媒介，更是一种艺术。因此，我们同样应该重视电视新闻节目的艺术内涵和审美标准，文本记者和编辑也应该追求标题中的文采、意蕴、内涵和感染力。
五、结论
电视新闻标题的“喜”与“忌” 篇3
关键词：电视新闻；标题；“喜”与“忌”
标题是电视新闻的核心内容，也可以说是新闻的眼睛，它起到提纲挈领、吸引受众的作用，题眼的好坏对观众的吸引力起着决定性的作用。另一方面，标题是作者对整篇稿件的一个提炼和总结，从标题的拟定也可以看出作者自身的理解能力，以及对新闻的概括能力，文字的表达能力，下面就做进一步的分析。
一、电视新闻标题的“喜”
（一）新闻标题要简洁明了
无论是电视新闻标题还是报纸新闻标题，其都是以书面的形式展现给读者的，新闻标题必须可以概括整条新闻、整个文章的内容。如果说，报纸新闻标题可以充分让作者展示文采，写出抒情性、对仗类的、复合型标题的话，那么，电视新闻标题就应该采用通俗、简明、生动的单一标题，好让观众一目了然。在拟定新闻标题过程中，第一点就是要能够准确概括新闻的主旨和内容，通过对一些好的新闻标题进行分析，发现其都能很好的表达出新闻的主题，同时对新闻的效果有强化作用，拟定好标题后，受众观看到标题之后，大多数受众都会有急于知道新闻内容的强烈愿望，或者该标题打出之后，受众的第一眼就了解了新闻的内容，而且对内容有一定的放大作用，起到吸引眼球的作用。
（二）新闻标题要事实求是
拟定的标题要和事实相符，同时要有一定的创新性，除此之外，在表达上要把握好“度”，避免为盲目追求“吸睛效应”，而沦为“标题党”，导致的文题不符，违背新闻的真实性，有“哗众取宠”之嫌。在拟定标题时还有一个要求，就是不能“刻意放大，刻意夸张，刻意私有化、刻意丑化”这是新闻工作者所要遵守的行业法则。下面就分析这则标题，《某明星在大街上被人强行拖行》，其具体情况就是一个人拖着一个印有某明星头像的纸袋在街上走，针对这种标题，不仅浪费观众的时间，同时也欺骗了观众的感情，最严重的情况是造成“狼来了”的后果，这样观众很有可能错过那些最有价值的信息。除此之外，在网络新闻上还出现了一批标题党，就是利用创意的标题吸引网友眼球，这些都是哗众取宠。
二、电视新闻标题的“忌”
（一）禁忌文不对题的标题
针对不好的标题而言，其不能准确透漏出新闻的主要内容，或者标题是以偏概全的，现在很多新闻工作者都是以偏概全，断章取义，或者夸大其词，有的甚至出现词不达意的问题，当受众看到标题后，同样会有吸引眼球的效果，但是看完整个新闻事件之后，心理期待和实际情况有很大落实，引发受众的反感。下面就以《政府有关部门明令禁止取缔药品交易市场》这个标题为例进行分析，该标题没有明确指出主语和宾语，当观众在看到该标题之后，不清楚该事件中到底指出的是哪个政府部门，与此同时，也不清楚哪些药品被交易到市场中进行了取缔，其不具有标题最基本的作用，内容主旨和内容混乱，让受众看了之后一头雾水。再例如这则标题，种下金种子，长出金果子，该新闻内容介绍了农民所改种的一个西红柿新品种，据调查显示产量比之前增长了好多，其虽然具有标题的基本作用，但是仔细调查发现该新闻对事实情况有明显的夸大行为，那么这样的标题制作就是不成功的，容易误导人们对事实情况的理解。
（二）禁忌哆唆冗长的标题
对于电视新闻标题而言，其属于动态的标题，所有的字幕都会在画面上，如果字幕较多其会滚动播出，这样字幕背景在一定程度上会干扰到观众，除此之外，这种滚动字幕在屏幕上显示的时间非常短，一般只有五到十秒的时间[1]，标题短小观众还能很好的观看和理解。例如如果事件比较复杂，先进行第一次编辑，然后有效进行整理，对标题字句等再进行压缩与和概括，最后把标题中可有可无的内容全部删除，除此之外，作者还可以改变叙述方式，这样也能让标题变得更加简洁，针对某些特殊的词组，作者可以合理的使用简称，让标题显得更加有突出的重点，读起来也更加的清晰。例如这则标题，《两节期间领导干部违规收送现金、有价证券、支付凭证按照组织程序一律先免职》，针对这么冗长的句子不仅理解困难，受众读起来也非常困难，而且在设计字幕的时候也非常困难，当新闻播出时也很难让观众看清，如果把之前的文字改为《领导过节应自律，违规收礼将免职》，[2]不仅涵盖了整篇文章的内容，而且文字叙述简洁明了，达到了标题的作用。
（三）禁忌没有新意的标题
新闻就是当下最新的事件，因此在编写标题时，不要使用老套乏味的标题，应该注重一些鲜活词语的使用，在此基础上如果还能达到标新立异的效果，又有画龙点睛的效果。通过对相关人员的调查分析，有时作者为了拟定出一个好的新闻标题，经常会写出一二十个题目，然后在这些题目中进行挑选，达到精益求精的目的。也就是想要得到好的标题，就应该不断的反复分析，不断的进行比较鉴别。就拿实际例子分析，有一位记者采写了一条农民充分利用农业科技，合理规划家庭生产，取得很好经济效益的新闻，该新闻内容比较有新意，为了达到良好的传播效果，作者也在标题设置上下了很大功夫，最后决定标题使用庄稼院里的211工程。对于“211工程”来说是众所周知，其是我国对高校发展的一项规划，是科学而严谨的，而将其转用到农民对生产、生活的规划当中，不仅在侧面体现出了新时代农民的科学意识，同时也富有时代特色，要比“脱掉贫困帽子”等好很多，真正做到了推陈出新，标新立异。
三、总结
如果作者把标题编辑得非常长，或者为了标新立异而断章取义，那么观众很难看清标题的内容及含义，针对这一情况作者在编辑标题过程中，禁忌哆唆冗长，对标题文字必须进行锤炼，坚持事实求是，尊重事实真相。
参考文献：
[1]白楠楠.浅淡广播电视新闻标题的写作技巧[J].北方文学旬刊，2013.
如何增强报纸新闻标题的吸引力 篇4
一要注重求实,这是新闻标题制作的基本要求。标题贵在实,实就是要具体,要有内容、有事实,让读者一目了然。求实的另一层意思是朴实,要清楚明白。不能让读者读完标题之后一头雾水,搞不清楚发生了什么新闻事件。作者提倡什么、反对什么,要开门见山,直截了当。求实就要做到具体,标题要事实清晰、简洁明了,让大家迅速明白新闻的内容,不能模糊抽象、含糊不清。这是新闻标题具有的最基本要求。在现代社会,很多人选择“快餐式”阅读,那么新闻标题更要将打动读者的关键事实或信息“选”入标题,以事入题,以实立题。例如,《生态安葬,党员干部要带头》(2016年2月25日《大众日报》)文字朴实简洁,让人一眼就能看出其中含义,这是新闻标题的基本形式。
二要注重求简。简就是要简洁,用最少的文字表达尽量多的内容。平时工作空隙,人们更喜欢阅读那些简单明了、深入浅出、通俗易懂的标题。那些矫揉造作、讳莫如深,让人读起来不知何物,绞尽脑汁都难以理解的标题是不会让读者喜欢的。简单的文字、流畅的文笔是作者良好文风的体现,标题也是如此。制作标题还应善于取舍,就是要删掉那些修饰性、描述性的词汇,只留下新闻事实的核心部分。同时,在斟酌字句上下功夫,对新闻事件加以归纳和概括,准确、适当地运用简称。例如,《大数据助力因材施教》(2016年3月24日《人民日报》)文字言简意赅,使读者一下子明了互联网和大数据分析对不同学生的重要影响。应该注意的是,省略不是无限制的,也不是没有原则的,如果仅仅是为了标题简洁而过度省略,使标题变得含糊不清、不知所云,甚至引发歧义,则是有悖初衷了。应做到既简洁利落,又清晰易懂。
三要注重求特,就是追求标题的个性和特点。现代生活节奏不断加快,人们阅读新闻往往带有很大的随意性和不确定性。于是,在新闻标题中包含更多的信息就成为一种发展趋势。这可以使很多只读标题的读者在较少的时间里获取较多的新闻内容。应该说,在色彩绚丽的现代社会中,各种新闻现象往往是千差万别的,有时即便在同一新闻事件中,也会有侧重点和角度的不同。编辑应该深入观察、细致分析,从所报道的各类人物和事件的相同点中发现不同之处,并把这种与众不同的差异或个性运用到标题上去,使标题与其他人写的题目不同,让读者感到陌生、新颖、别致。这样,标题对读者的吸引力就会大大增加。例如,北京时间2016年4月15日,2015~2016赛季欧洲足球冠军联赛半决赛抽签仪式在位于瑞士尼翁的欧足联总部举行,最终十冠王皇家马德里抽到了首次打进半决赛的曼城,德甲班霸拜仁慕尼黑则遭遇了马竞。4月16日,各地报纸纷纷就这一事件刊发新闻,其中多数报纸的标题是《欧冠半决赛抽签:曼城下签遇皇马马竞恶斗拜仁》,而新华网的标题却与众不同——《熟悉的球队陌生的对手》。该题目用“熟悉”与“陌生”一组反义词,将欧冠半决赛四支球队的情况进行了完美的概括。与其他标题相比,此标题的蕴意更丰富、更有吸引力。
四要注重求精。精,就是要善于把消息中最有特色或最重要的事实“捡”出来制作成标题,切忌平淡如水,泛泛作题。一方面要善于用数字说话。在标题中适当加入数据,能更直观地表达信息内容,具有吸引力。例如,《“603元罚单”照出环保短板》(2016年3月26日《人民日报》)这一标题,用“603元罚单”的数字表达了整个新闻的核心,让我们看到徒法不足以自行,确保法律法规的严格执行,推进环保管理体制改革势在必行、迫在眉睫。另一方面,要善于用特色说话。例如,《一串葡萄吃出多种“口味”》(2016年4月16日《大众日报》)一题,“多种‘口味’”抓住了读者的眼球,为什么一串葡萄能吃出多种口味?读者产生了疑问,有了观看整个新闻报道的兴趣。
五要注重生动。文章的标题要生动、活泼,有文采。要写出有文采的标题,可以运用许多方法。例如,可通过比喻、拟人、通感等修辞手法,让标题更加生动、形象、醒目、活泼。一个好标题要力求生动,缺乏动感的标题会死板、乏味,毫无生气。在现代汉语中,动词被称为语言的味精,是最活泼、最富有生命力的。让标题生动起来,就是要在新闻标题中合理使用那些富有突出表现力的词语,变静为动,化抽象为具体,从而写出十足动感、活泼生动的标题来。例如,《感谢信“揪”出四名救人少年——面对“扶不扶”的困境,四位同学不假思索作出选择》(2016年4月19日《大众日报》)一题,“揪”的运用,写出了广饶英才学校四名同学在雪地中救助昏厥老人后默默离开,后来经过多方查找才为人所知晓的事实。
另外,新闻标题还应该具有极强的情感穿透力。标题要有情感的穿透力,最重要的一点是作者在描述新闻事件时要充满感情。如果作者能以情生文,那么读者就会读文而生情,从而使作者和读者产生情感的互动。一条好标题是一条好新闻的开始,也是读者的一个好向导。正因如此,一个标新立异的标题,势必会使读者眼前一亮,产生更加浓厚的阅读欲望,从而吸引读者、打动读者。
摘要：新闻标题是以最精练的文字将新闻中最重要、最新鲜的内容提示给读者。一个好的报纸新闻标题,应该具有语言朴实、简洁生动、个性突出、言辞精炼等特征。
如何让报纸新闻标题更具吸引力 篇5
1 目前报纸新闻标题的现状分析
1.1 标题内容与新闻事实相悖
从目前的报纸发展来看, 新闻标题并没有体现出新闻的内容, 实现中心思想的提炼, 例如, “XX市打击非法传销形同成绩显著”如果改成“XX市一举捣毁X个传销窝点”, 那么就会使得题目更加的传神, 能够更加直接的体现出新闻事实。从目前的新闻来看, 其存在着新闻标题与新闻事实想脱离的现象, 导致主体突出不明显, 新闻的核心信息也没有凸显。
1.2 新闻语言缺乏创新性
在新闻内容的报道过程中, 新闻标题具有十分重要的作用。但是从目前的新闻报道来看, 其存在着拟定标题缺乏创新性, 并且由于套用现象严重而使得新闻内容无法吸引读者的注意力。因此, 新闻标题的拟定需要体现出气文采性以及美感, 最为快速的读者的注意力, 但是从目前的新闻标题拟定来看, 由于格式化套用明显而使得标题缺乏生动性, 修辞性利用不明显, 无法体现出新闻内容的目的和思想。
1.3 新闻标题缺乏思想性
从目前的发展来看, 一些报纸坚持“随大流”的原则导致报纸新闻标题的拟定缺乏思想性和灵活性, 诸如“XX生活纪实”等, 这类成就性的新闻报道, 使得新闻缺乏文采, 但是读者阅读之后却不能够完全的了解其所表达的实际内容, 究其原因, 则是由于新闻的标题拟定以及新闻内容的撰写上缺乏思想。实际上, 在进行新闻撰写的过程中, 文采并不重要, 其所表达的思想观点则是其中最为重要的内容, 由于目前的思想误区而导致报道缺乏思想性, 无法吸引读者的注意力。
2 提高报纸新闻标题吸引力的对策分析
2.1 通过诗歌的方式来提升标题的吸引力
在进行新闻报道的过程中, 新闻标题成为了衡量新闻价值的重要标准, 情感的真诚强烈对提高读者兴趣具有十分重要的作用。作为我国文学作品的“精华”, 诗歌的情感非常的丰富, 内涵也非常的深刻, 因此对于人具有感染的作用, 同时也给予了读者一种美上的享受。在新闻标题的拟定过程中, 可以借助诗歌引入的方式来凸显新闻的内容和新闻的主体, 实现读者审美需求的满足, 实现舆论宣传的目的。例如, 《楚天都市报》曾经报道一个通讯, 其在报道题目上借鉴了晏殊的诗词“独上西楼, 忘尽天涯路”, 之后结合报道的实际情况来进行加工:“望断天涯路, 仍是一出悲凉”, 其基调悲切, 因此读者的兴趣, 机动灵活的方式在突出新闻内容的同时也实现了读者注意力的吸引。《山东工人报》曾经报道一篇关于工程师追求之路的报道, 其题目拟定的灵感来源于岳飞的诗句“三十功名尘与土, 八千里路云和月”, 通过生动形象的标题拟定来体现出了工程师在进行真理追求中所经历的艰难困苦, 其所付出的艰辛。古代的诗词实际上具有非常深刻的内涵, 同时也具有非常丰富的哲理, 通过古诗词的利用使得新闻标题更加的独特而内容丰富, 实现标题独创性的提升, 提高新闻标题的吸引力。
2.2 通过网络流行语言的运用来提高标题的吸引力
从目前的报纸来看, 新闻标题在不断的发生改变, 而互联网技术的发展使得衍生出非常多的网络语言, 在一定程度上也影响到了报纸新闻, 诸如, “神马”、“给力”等相关网络语言也会出现在很多的报纸标题中, 因此, 在进行报纸的标题的拟定过程中, 可以恰当的运用网络语言来提高其亲和力、表现力, 通过标题上的梅花来提升新闻的吸引力。例如, 《北京青年报》曾经拟定标题“裸跑帝爆红网络”, “裸跑帝”就是当时非常流行的网络语言, 在进行报纸新闻标题的拟定过程中, 通过流行词汇的巧妙运用能够提高整篇新闻的可读性。但是, 在进行网络语言的应用过程中, 由于网络词语比较夸张并且口语性非常强, 因此在实际标题拟定的过程中, 需要避免使用那些言过其实的词汇, 诸如, “前所未有”等等, 避免出现为了迎合网民的猎奇心理而出现虚构的现象, 因此, 在进行新闻标题的编制过程中, 不能够进行网络词汇的照抄找遍, 在借鉴网络语言的同时还需要注重新闻聘问上的保障。
2.3正确处理图片、标题之间的关系
在进行报纸版面的设计过程中, 新闻标题的拟定对其具有十分重要的作用, 其凝聚了新闻内容的中心思想, 对于新闻内容的传达具有十分重要的作用, 但是新闻图片在其中也具有无可替代的重要作用。在进行新闻图片的传播过程中需要充分考虑到其对于新闻内容的重要作用, 最大程度的拖延读者的新闻阅读时间, 也就是说, 读者在进行新闻标题拟定之后, 如果能够搭配图片, 那么读者就能够更加关注这一篇新闻, 之后将整篇文章阅读结束。通过简洁文字与直观图片的结合能够实现新闻信息的获取, 最终实现新闻标题的完善。随着生活节奏的不断加快, 人们对于新闻的阅读耐心以及所用的时间也在不断的缩短, 新闻图片则迎合了这样的发展形势, 图片和标题成为了吸引读者进行新闻阅读的关键。因此, 通过图片和新闻标题的结合能够提升读者的阅读兴趣。例如, 《湖南日报》曾经在2008年的汶川地震期间报道过一篇新闻, 其标题是“一方有难八方支援”, 该新闻标题非常的简单明确, 并且也非常的醒目。之后在标题下面配有一张图片, 图片里则是一个被压在废墟中的小女孩, 其体现出了对生存的强烈渴望, 旁边则是非常多的人在鼓励她、陪伴她。虽然这一张图片并没有占非常大的版面, 但是当读者看到标题和新闻之后则迅速的提升对于该新闻阅读的兴趣。
3结论
作为报纸新闻内容的重要组成部分, 新闻标题对于整篇新闻报道的感染力具有十分重要的影响, 在进行标题的拟定过程中需要注重其简洁生动、创新准确的特点, 体现出新闻标题拟定中的独特美感。但是, 在新闻标题的拟定过程中设计到了多方面的知识和内容, 这就需要新闻工作人员提高自身能力, 从生活之中、古诗词和网络词汇来进行提取, 通过图片与标题之间的配合来提高报纸新闻的吸引力。
摘要：从目前的发展来看, 由于受到电子媒介以及网络媒介的发展使得传统的媒体发展面临着越来越大的挑战, 时代的不断变化使得其存在的问题也凸显出来。一条好的标题对于该条新闻具有十分重要的影响, 对于读者注意力的吸引实现了重要的导向。作为读者与新闻内容之间的沟通桥梁, 报纸新闻的标题对于提升新闻质量具有十分重要的作用。本文首先分析报纸新闻标题的现状, 进而为提高报纸新闻标题的吸引力来进行对策分析。
关键词：报纸新闻标题,吸引力,现状,对策分析
参考文献
[1]李婷.如何让报纸新闻标题更具吸引力[J].科技传播, 2015, 1.
[2]刘岩.如何让报纸新闻标题更有吸引力[J].青年记者, 2012, 3.
[3]朱庆磊.让新闻的“眼睛”亮起来——浅谈如何增强报纸新闻标题的吸引力[J].新闻世界, 2013 (11) .
电视新闻标题的写作 篇6
新闻标题具有简洁性、准确性, 它是受众了解新闻内容的窗口, 是新闻的眼睛。好的标题, 既可以明确地表达新闻的主题, 也可以增强新闻的表达效果, 吸引受众地眼球, 使受众产生好奇心, 有兴趣阅读新闻内容;而不当的标题, 比如以偏概全、夸大其词、词不达意等, 只会错误地引导受众。新闻标题必须力求新鲜性、重要性、接近性与概括性, 才能引人入胜, 增加信息量, 加重读者的印象。标题是新闻的重中之重, 它需要记者和编辑运用理解能力、概括能力和表达能力来进行提炼和总结。写出好的新闻标题是每个新闻人的目标。
2 新闻标题的写作技巧
2.1 好的标题要贴近群众
人们都知道, 坚持正确的舆论导向是新闻宣传的基础, 受众最关心与自己生活息息相关的消息, 因此在新闻标题的写作要力求准确、鲜明、生动。关键是作为新闻核心内容的标题更要在内容和形式上贴近群众。曾经有位通讯员的新闻标题是“伊犁发现鹿茸化石”, 稿件内容介绍是某企业从牧民手中收购了一具鹿茸化石。据专家介绍, 一般情况下鹿茸化石很难形成。原因在于鹿茸生长期间不会自行脱落, 保留完整的概率很小, 而且, 远古时期人工饲养马鹿的可能性几乎没有。编辑将标题改成“伊犁惊现罕见鹿茸化石”不仅点明了主题, 更吸引了受众的眼睛, 抓住受众的好奇心理。
还有一篇新闻稿件, 内容大概是伊宁市共发放小额创业贷款超过2 000万元, 创下了就业贷款发放的历史新高, 帮助很多大中专毕业生实现了自主创业的梦想。原标题为“伊宁市发放小额创业贷款”而编辑将标题改为“伊犁:小额贷款圆大学生创业梦”这样的标题, 不仅点明了主题和此次活动的意义, 同时也引起了受众的关注, 吸引帮助了更多有创业愿望的大学生。
2.2 好的标题寓意要有新意
新闻要有新鲜性, 是人所共知的, 那么作为新闻之“眼”的标题, 必须兼具创新的特点。为了写出让人眼前一亮的新闻标题, 常常需要列出几个甚至几十个题目, 反复地分析、比较和鉴别, 从中挑选出一个精彩的标题。有记者写互联网以其强大的传播能力促进农民增收的新闻, 标题为“电子商务进农村”, 这个稿件的标题概念不清, 没有点明主题。于是, 编辑将标题改成“互联网助农增收”, 与之前的标题相比, 既点明了主题, 也说明了互联网给农村人的生活带来的可喜变化。
2.3 好的标题要具有生动形象的特点
语言要幽默诙谐, 赏心悦目, 使受众回味悠长, 从而产生强烈的观看欲望。曾经有这样一条新闻, 原标题是“我州5A级景区知多少”, 内容是说某地新增3处5A级景区, 但这标题使人感觉模糊, 没有表达出主题, 编辑将标题改为“我州再现3处国家5A级旅游景区”, 这样一来, 就设置了悬念, 让受众有进一步了解事情发展的欲望。还有一条新闻的标题是“姐妹情深”, 讲述的是一对不同民族姐妹之间相互帮扶的感人故事。可这标题却让人摸不着头脑。于是编辑将标题改为“超越血缘的姐妹情”, 这样一改, 就生动形象, 一目了然。有这样一篇新闻稿件的标题名为“远冬草场的牧民乐了”既妙趣横生, 又耐人寻味。受众见到这样的标题, 肯定会产生这样的联想:远冬草场的牧民为什么会乐呢?于是就会产生强烈的了解观看欲望。这些电视新闻的标题或含蓄, 或明朗, 做到有藏有露, 藏则让受众兴趣盎然, 露则使受众产生震撼。
3 结语
电视新闻标题对观众来说, 它是画面和声音的传播, 对传递信息、交流思想、正确地引导舆论起着不可或缺的作用。所以, 电视新闻人, 特别是记者和编辑都要在日常的工作中不断学习钻研, “读书破万卷”, 才能写作出吸引受众眼球的新闻标题。同时, 由于电视新闻的广泛传播, 写作新闻标题还要考虑到不同文化层次和不同年龄结构的观众的需求。因为电视新闻题目只能在屏幕上出现短暂一瞬。所以, 必须根据电视传播的特点, 用最精炼且通俗易懂语言来写作新闻标题, 使之既准确鲜明, 又亲切朴素, 这样才能最大程度引起受众的观看了解欲望。
电视新闻标题是对新闻内容的准确概括。如果一条好的新闻, 没有与之相配的标题, 往往会画蛇添足, 使之丧失了魅力。而一个好的标题, 加上流畅的文字和引人入胜的画面, 这样的电视新闻会给观众留下深刻的印象。因此, 新闻工作者必须努力克服“重新闻内容撰写、轻新闻标题写作”的倾向, 在实际工作中, 以电视的传播特点和新闻标题的要求为基础, 精心提炼和推敲, 写出好的电视新闻标题, 真正起到“画龙点睛”的作用。
摘要：电视新闻的文字稿件与新闻图像互相配合, 构成了既可看又可听的电视新闻。所以, 电视新闻稿件的写作不仅仅是为听而写, 同时也是为看而写。如何结合“听”与“看”, 使电视新闻稿既有别于广播新闻, 也不同于报纸新闻, 是电视新闻记者和编辑应关注的首要问题。因此, 电视新闻记者和编辑应该抓住电视新闻视听兼备的特点, 充分发挥想象力, 多练习、多推敲, 反复琢磨, 不断创新, 才能提炼出让人惊艳的标题。
《浅谈电视新闻的标题制作》 篇7
电视新闻作品往往只有一个标题, 一般是以伴随着图像声音方式出现的, 而画面、声音都具有较强的冲击力, 观众在画面和声音营造的情境中容易忽略标题。像《***市千名干部下乡务农》、《***盟率先在全区实现了全免费义务教育》、《产粮大镇大佘太面临严重用水危机》、《发展循环经济让***市经济和环境实现双赢》等, 没有特色的新闻标题就很难让人牢记在心头。
下面笔者谈谈在电视新闻作品的标题制作中的几点体会。
突出新闻价值。新闻价值是指事实所包含的足已构成新闻的种种特殊素质的总和, 是衡量客观事实能否构成新闻的标准, 能引起受众兴趣, 体现出受众对当今的物质和文化的追求、选择和需求, 所以制作标题时, 就要优先考虑新闻的新鲜性、重要性、接近性、显著性。因而, 标题的制作必须体现它是存在于新闻中最有价值的事实, 用最有新闻价值的事实说话, 它最能说明主题的典型事实, 即新闻标题就是作品的主题。
新闻标题制作的“新”。《一脚油门刹到底》这则电视新闻消息的标题是上世纪90年代海南台制作的, 报道海南率先执行公交收费等汽车行驶过程中的费用都打进汽油里。是一种新尝试, 标题既体现了新闻价值, 又鲜明、生动、新颖。
新闻标题制作的“奇”。包括独特性和唯一性, 像公鸡下蛋、骡子下驹等特殊的现象, 它的标题就应该体现出来独特唯一来。《阿右旗一八岁母驼产下龙凤胎》是一则奇闻, 《四合木濒临灭绝》, 四合木是一种遗存的古植物, 目前地球上只有鄂尔多斯高原生长, 它的存在是有特殊意义的, 这则消息的标题本身就体现这一新闻的主题。
新闻标题制作的“准”。准确也是如实报道的原则, 与重要性机密相连, 是指新闻事实对群众利益、社会生活、国内国际发展形势有重要影响。例如, 去年**市突降特大暴雪, 对市民出行、交通、供水供电及对各种城市设施都造成了很大影响和破坏。
新闻标题制作的“细”。就是表现最具体的活动和事件。有影响的人物的重要活动都能引起人们的关注和兴趣。如《温家宝井下与矿工一起过年》、《姚明举办婚礼》等, 这类消息的标题制作是越具体越好, 当时温家宝即将当选国务院总理, 工作繁忙, 他与煤矿工人一起过年, 无疑具有很大的价值。如果这则消息的标题制作成《温家宝下基层视察工作》, 这是带有共性的概括和陈述, 司空见惯, 就没有《温家宝井下与矿工一起过年》好。
电视新闻作品标题也要讲究语言凝练、精当。由于受到字数的限制, 所以表达要集中、切中要害。例如说是大旱之年获得大丰收, 标题是《大旱之年话丰收》, 另一个是《一样的灾情, 不同的收获》这样的一个标题, 同样都说了灾, 说了丰收, 后一个标题的表述就很新颖、鲜活。
标题制作经常运用修辞手法, 把标题的词句修饰得生动、优美、感人。例如2006年春季, 通辽市有关部门查获了非法生产豆芽菜的黑窝点, 为让他们维持正常生产经营, 技术监察部门为合格豆芽菜标上了质量监督卡, 让市民放心地买, 放心地吃。记者根据这条新闻制作了这样的标题《质量监督卡给豆芽菜上户口》, 采用拟人的修辞方法, 以菜拟人, 说来亲切, 充满关怀。《煤在空中走》《产业跟着牛羊跑》都是采用了拟人的方法。内蒙古台在央视播出的一则消息标题是这样的:《内蒙古做好‘加减乘除’促进经济‘又好又快’科学发展》。运用借代方法, 不直接把人或事物的名称说出来, 而是用和一个跟它有密切关系的名称或事物来代替, “加减乘除”是发展经济的措施, 与算术的加减乘除做法相似, 增加标题的生动性。
用来制作标题的修辞方法还有像比喻、对偶、排比、设问等。如果能运用得恰如其分, 都能达到事半功倍的效果。
电视新闻标题在句式和情态表达上也要讲究。常见的陈述式《蔬菜冬储鼓了农民腰包》, 提问式《你在他乡还好吗》, 抒情式《弘扬扑火精神保卫绿色森林》, 概括式《发展循环经济让乌海市经济和环境实现双赢》, 赞扬式《危难之中显身手》, 揭露式《非法炼钢小树遭殃》。
总之, 鲜活的标题承载着丰厚的表意信息, 是点染、开掘、深化新闻文本的重要手段, 我们要充分认识到标题的重要性, 制作出好的电视新闻标题。
摘要：好的电视新闻标题能起到引人入胜、加深印象的作用。在制作新闻标题时要考虑新闻的新鲜性、重要性、接近性、显著性, 才能揭示内容, 增加信息、渲染气氛。
参考文献
[1]李岩黄匡宇张联编著《广播电视新闻学》高等教育出版社2002年版
[2]陈笑春主编《电视新闻采编学》四川大学出版社2007
[3]焦桓生杨琳黄蓉主编《新闻采访与写作教程》西安交通大学出版社2006版
对电视新闻标题制作的探讨 篇8
1 对于制作电视新闻标题的要求
优秀的电视新闻标题它不仅可以概括新闻的内容, 还应引发观众的思维视觉、引导观众的想像力, 以达到观众收看新闻的良好效果。这就需要编辑认真斟酌标题, 并依据新闻内容的特点进行修改、审定, 让新闻标题达到吸引观众的效果。
1.1 标题要通俗易懂
电视新闻要适合不同年纪、不同文化层次的观众, 所以, 使用的语言必须通俗易懂, 能够让观众一听就明白, 电视新闻的标题同样要让观众明白。制作标题的前提是大众化、通俗化, 但绝不能理解为标题的庸俗化、简单化, 也并非是毫无渲染、没有修饰、没有艺术的“大白话”。我们就是要巧妙的运用语言制作标题, 最终达到效果。
1.2 标题要新颖独特
电视台之间存在竞争, 电视新闻节目之间也存在竞争, 因此, 如何争抢观众成为各地电视台的主要任务。对观众而言, 电视新闻的标题只有醒目、新颖、独特, 才可以激发起观众对电视新闻的兴趣, 从而让观众继续关注电视节目。
1.3 标题要简洁明朗
通常, 电视新闻的标题被制作成字幕出现在屏幕上, 过长的字句会造成观众的视觉疲劳。所以一般情况下, 电视新闻标题的字数要控制在20字左右, 最好为一行字幕, 如果要打两行, 上下句字数也必须要等同, 而且工整。
1.4 标题要生动幽默
电视新闻标题直接反映新闻主体, 制作时既要高度概括, 又要别具一格。我国是个多民族聚居的国家, 各地语言文化丰富。结合各民族的语言特点, 运用一些成语、谚语、对仗、排比等修辞手法, 会使新闻标题变得生动形象, 使电视新闻节目在潜移默化中得到认可。
2 制作电视新闻标题需要注意的问题
2.1 在制作电视新闻标题时, 要详细了解
新闻的主要内容, 提炼新闻事实, 体现新闻价值。并且要反复的推敲和修改, 以达到最优的效果。
2.2 要符合视听结合的特点。
根据不同类型的新闻素材, 制作不同类型的新闻标题。一般情况下, 广播新闻的标题多用形象的动词, 为的是增加新闻的动感;电视新闻标题则多用描绘性的词语, 以增强画面感。电视评论类新闻标题主要讲究逻辑性与严肃性;新闻专题的标题则主要表现意境和文采。
2.3 制作电视新闻的标题时要深刻理解标题制作的含义和画龙点睛的意义。
不能重新闻而轻标题, 不能把标题当作可有可无的点缀。
3 制作电视新闻标题的技巧
优秀的电视新闻标题, 可以让观众为之动容, 达到过目不忘的效果。
3.1 制作电视新闻标题时, 责任编辑使用
特技手段对标题进行处理时, 多运用可以吸引观众注意力的特殊效果的文字, 并且与新闻内容、格调结合。制作时, 字体的位置和大小要适当, 字体过大或者过小, 都会对观众造成影响, 从而影响收视效果。
3.2 制作电视新闻标题时, 要控制标题的字数。
字太多, 会让观众在视觉上产生视觉疲劳, 在心理从产生厌烦感。字数太少, 或者太过简短, 会让观众不能理解其含义, 摸不着头脑, 在屏幕上也不美观。所以, 在电视新闻标题的制作中, 应在新闻表现的动态上多加探索, 多下功夫, 用富有活力和动感的语句制作标题, 将观众的感知度与标题的变动表象相结合, 从而吸引观众, 引导观众, 创造视觉的冲击力。
3.3 制作电视新闻标题时, 要遵循记忆的规律。
选择适宜的停留时限与时间, 了解观众在看报纸的阅读时间与看视新闻时的心理活动是不一样的, 观众在报纸读新闻的时候是在一种精神集中注意的状态中, 是目的性很强的主动浏览过程。在以标题字数多少为参考量的标准就是表现在标题显示时间的长短上, 如果时间过久会影响到观众对画面的注意力, 时间太短又达不到目的, 所以一般情况下, 每行l O个字的时间显示为10秒钟。
3.4 制作电视新闻标题时, 要注意标题主要是以事实为根据。
在传递以情感为标题的电视新闻时, 一般只需要对主要的事实客观的揭示就可以了, 最重要的是也要注意对事实本身的态度问题, 不能是非模糊。
4 结论
总之, 对于观众来讲, 电视新闻的标题有着一定的吸引力, 在沟通思想和引导舆论的导向方面起到极大的作用。制作电视新闻的标题要拥有一定的审美观念, 这也不是一件简单的事情, 所以, 就需要新闻工作者, 编辑从业人员提高对新闻标题制作的意识, 从电视新闻传播的意义出发, 制作标题时要生动准确, 有足够的吸引力, 让“新闻眼”发挥出更大的魅力。
参考文献
[1]李天生.试谈电视新闻标题的提炼与制作[J].内江科技, 2008 (9) .
[2]周围.电视新闻标题的制作与运用[J].青年记者.2006 (14) .
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[4]叶辉圣.试论电视新闻标题的制作[J].科教文汇, 2008 (26) .
论电视新闻标题的制作艺术 篇9
关键词：电视新闻标题,通俗易懂,新颖别致
文丨李海侠
新闻标题是新闻的眼睛, 一个好的新闻标题常常能够达到先声夺人, 迅速吸引观众或读者的作用。但长期以来, 新闻需要好标题一般会认为对于报纸、网络新闻来说重要, 而对于集声音、影像为一体的电视新闻来说, 文字标题的作用似乎已经不那么重要了。其实不然, 对于观众来说, 由于生活节奏的加快, 使得他们很难能够有时间耐下心来, 对所有的新闻都予以认真关注, 他们一般都会对新闻开播前的新闻提要予以认真观看, 从中辨别出是否有自己感兴趣的新闻, 而每一则新闻提要的播出内容其实就是这则电视新闻的主要内容, 而电视新闻标题无疑正是这则新闻主要内容的最精炼概括, 因此, 电视新闻标题写好了, 就能立刻激发起观众看新闻的兴趣, 对于提高节目收视率无疑具有重要作用。所以, 电视新闻编辑一定要高度重视电视新闻标题的制作, 根据观众的心理特点, 电视新闻的传播规律以及该新闻的主要内容来精心编辑制作电视新闻标题。
那么, 对于一个电视新闻节目的编辑来说, 又当如何制作电视新闻标题呢?笔者认为, 主要应该从以下几方面加以注意。
1 新闻标题应突出新闻内容, 做到言之有物
好的电视新闻标题, 应该是对新闻主要内容的精炼、准确概括, 应该让观众一听到新闻标题就对这则新闻报道的主要内容有一个大概的认识。也就是说, 电视新闻标题应该言之有物, 只有这样, 才能让观众产生进一步了解新闻详情的渴求。尤其是对于一些重大新闻报道来说, 电视新闻标题更要突出重点, 使人一目了然。反之, 对于那些笼统虚无的新闻标题来说, 会让观众在听到新闻标题的时候, 就难以在脑海中留下什么印象, 甚至会让他们产生新闻粗制滥造的印象, 进而激发他们的反感情绪, 使他们早早地换台或者关掉电视机。如对于自然灾害的新闻报道, 由于其新闻题材的特殊性, 要求其新闻标题一定要突出灾害的相关信息, 以便能够在第一时间引起人们的注意。这类电视新闻标题应主要采用这样的表述方式, 如:“某地突降暴雨, 导致山洪爆发, 数十名群众遇险被困”, “山洪肆虐, 群众遇险;多方援手, 大爱无疆”等, 这样的标题, 醒目、明了, 观众一听到, 就知道新闻发生的主要事件是什么了。而如果对于这样的新闻, 在编写新闻标题的时候, 仍七拐八拐, 故弄玄虚, 使人听后看后不明就里, 无疑是十分失败的。
2 电视新闻标题应通俗易懂, 力避某些科学术语
电视标题停留在屏幕上的时间非常短, 往往几秒钟时间, 要想使广大观众在几秒钟内对这些新闻留有印象, 这就要求电视新闻标题一定要采用通俗易懂的语言, 而如果采用一些文绉绉的语言, 不仅读起来拗口, 而且观众在这么短的时间内, 很难在记忆中记下这则新闻的只言片语, 从而影响随后的观看。对于某些学术方面的新闻, 电视新闻编辑在制作这类新闻的时候, 也一定要力避在标题中使用科学术语, 因为, 对于普通人来说, 在生活中是很难有机会接触到这类术语的, 所以, 大多数人对这类术语的含义都不甚了了, 因而在标题中如果使用这类术语, 大多数人甚至还没听清楚标题是什么的时候, 标题就已经一闪而过了, 所以, 不少人在听到这类新闻标题的时候, 第一感觉大多都是枯燥、无味, 因此, 很少有选择进一步看下去的观众。
3 电视新闻标题应新颖别致, 不落俗套
新颖别致的新闻标题往往能够使人过目不忘, 进而增加了解新闻内容的好奇心, 而平淡无奇的新闻标题则很难引起观众的注意。如前段时间在腾讯网、大众网以及新浪网的微博平台上进行全程网络直播的定陶镇牛楼村村委会换届选举, 由于标题的新颖性就吸引了许多关注的目光。对于村委会换届选举来说, 在当今的农村只不过是一项十分平常的工作, 对于这类新闻来说, 似乎早就没有了多少新闻价值, 但这则新闻却巧妙地运用了一个非常吸引人的标题:《定陶县定陶镇:微博助换届民主非浮云》, 在这则新闻标题中, 编辑用当今热门的微博助力换届选举, 从而使观众感到新鲜, 进而产生一探微博助力选举过程的好奇, 另外加上使用了当前热门的网络词汇“浮云”, 从而拉近了与广大年轻人之间的距离, 驱使他们也有了解新闻内容的欲望。可见, 一则新颖别致的标题, 使这个新闻价值本已很少的新闻, 却获得了较大的轰动效应, 产生了较强的新闻效果。
4 电视新闻标题应多用动词, 增强动感
从心理学来讲, 听到不同词汇对人们心理产生的刺激作用也有不同, 如看到或者听到一些静态的名词像“大明湖”、“皂角树”、“蓝天白云”等会让人情绪放松, 而听到一些动态的词语像“激活”、“拓展”、“奋起直追”等, 则会让人情绪亢奋。因而电视新闻标题在制作的时候, 可以依据这一心理学特点, 多用动态的词语, 从而使标题显得更加动感, 更加具有视觉冲击力, 进而使观众一听到就能立即引起注意。如某电视台曾经播过这样一则新闻, 标题是《紧抓手中“三宝”激活“绿色”效益》, 讲的是某地依靠自身资源优势, 实现绿色产业布局, 促进经济发展的事情。新闻内容并没有太多新颖之处, 但由于新闻标题使用了动感极强的“紧抓”、“激活”两个词语, 从而让观众从标题中明显感觉到一种紧迫感和力量感, 又由于标题中使用了“三宝”这一概括性说法, 进而也能够激起观众进一步了解“三宝”内涵的欲望, 从而使这则新闻产生了较强的新闻效应。又如《巨野:“转”出工业强县, “调”出碧水蓝天》, 通过使用两个形象化的动词“转”和“调”, 从而生动地将巨野县转变经济增长方式, 调整经济结构方面的具体工作实绩清楚的表达了出来。类似的还有《专家预计:2014年, 彗星将于地球“擦肩而过”》, 《我军实弹演习, 上千炮弹“万箭穿心”》等, 这样的标题之所以能够激起广大观众的兴趣, 无疑与新闻标题中使用了形象化的动词密不可分。
5 新闻标题应该多用修辞格, 进而增加语言
巧妙使用修辞格可以使新闻标题读起来更加连贯、朗朗上口, 也增加了新闻标题的艺术特色, 因而更容易达到吸引观众的目的。如运用比喻的修辞手法可以将原本比较抽象, 难以被人理解的语句, 表达的比较通俗, 易于理解。运用对偶的修辞手法, 则会使标题读起来更加协调一致, 充满气势。而反问的修辞手法, 则会引起观众的深思, 拉近与观众之间的心理距离。如《今日立冬多雨雪, 明天气温更寒冷》这则新闻标题, 就运用对偶的手法, 不仅读起来句式整齐, 朗朗上口, 而且通俗明了, 达到了提醒人多增加衣物保暖的作用。又如《物价刚上涨绿豆逞英豪》用的是拟人的手法, 《疯狂大蒜, 怎一个炒字了得?》则采用了反问的修辞手法。这些修辞格的运用, 使得新闻标题读起来充满了情趣, 因而乐于被观众接受。
总之, 一则电视新闻如果有一个好的标题, 就会给这则新闻增色许多, 从而达到吸引观众的目的。但要想把新闻标题起好, 就需要我们电视新闻工作者不断加强自身的文学修养, 只有这样, 才能在制作电视新闻标题时, 选取到最恰当形象生动的文字, 产生出最佳的效果。
今年夏天《中国好声音》的火爆引发娱乐江湖的又一轮跟风潮。10月以来, 各大卫视纷纷启动了明年的招商会, 而从招商会上发布的信息看出, 明年类似《中国好声音》从国外引进模式的选秀节目将成为各大卫视拼抢的主要阵地。
1选秀江湖再起风潮
2012年曾经的选秀大佬湖南卫视暂时退出选秀江湖, 但其他各大卫视推出的选秀节目达十多档, 其中声称具有完整国外版权的选秀节目就有浙江卫视《中国好声音》 (引自荷兰《The v o i c e》) ;辽宁卫视《激情唱响》 (引自英国《X Factor》) ;深圳卫视《清唱团》 (引自美国《The SingOff》) ;东方卫视《顶级厨师》 (引自美国《M aster C hef》) ;广西卫视《一声所爱·大地飞歌》 (引自欧洲节目《True Talent》) 等数档节目;这些节目目前都表露出了明年将加播第二季的意愿。东方卫视也传出明年要开播另一版本《The Voice Of China》的消息, 大有和浙江卫视一较高下的意思, 同时把《The Voice of China》、《中国达人秀》、《舞林争霸》、《舞林大会》等全部交由《中国好声音》的制作团队灿星公司制作, 制作费总额高达5亿。而明年浙江卫视也将进一步对《中国好声音》进行放大和调整。一向以电视剧为主打的安徽卫视表示, 明年也有意要引进一档类似“好声音”的节目。
作为老牌的选秀霸主湖南卫视高调回归, 计划在明年推出《唱出我人生》、《女人如歌》、《风云再起》、《超级男声》 (均为暂定名) 四档音乐类活动, 以期以组合拳来多角度、全方位地有效阻击以《中国好声音》为代表的竞争对手, 其中《唱出我人生》也同样是购买了国外节目《XFactor》, 节目形式接近《好声音》。一场跟风混战, 即将发生。
2《好声音》能否再唱辉煌
《中国好声音》引进了海外《The Voice》模式, 对传统单向度、金字塔型的选秀模式进行了翻新, 在今年夏天着实刮起了一阵“好声音”旋风, CSM全国网平均收视率1.91, 份额7.71%, 后
《中国好声音》挑动2013选秀市场
文丨张谊
摘要:今年夏天《中国好声音》的火爆引发娱乐江湖的又一轮跟风潮。10月以来, 各大卫视纷纷启动了明年的招商会, 而从招商会上发布的信息看出, 明年类似《中国好声音》从国外引进模式的选秀节目将成为各大卫视拼抢的主要阵地。
关键词:选秀;节目;中国好声音
参考文献
[1]彭朝丞.新闻标题制作[M].北京:中国广播电视出版社, 2007.
[2]杨秀田.新闻标题的制作艺术[J].新闻爱好者, 2008.16.