品牌整体观（精选10篇）
品牌整体观 篇1
热轧卷板年产能力200万吨,产品规格(1.8～20)mm×(600～1100)mm,品种:普碳钢、优质钢、优碳钢、低合金钢、耐候钢、管线钢等。采用国内、国际具有先进水平的1250mm轧机生产的热轧卷板，可为机械、汽车、家电、集装箱、管道、压力容器、锅炉、桥梁、结构及冷轧板、彩涂板提供优质原料。
引进日本、美国、意大利等国家先进的冷轧设备,年生产能力150万吨,产品规格(0.15～2.00)×(600～1250) mm,可生产几十种规格的家电板、冷硬板、油桶板、各种涂镀基板等光面、麻面冷轧薄板、材质:SPCC.SPCD.SPCE、Q195、Q195F、80、10、0.8AL、St12、St13、St14、1006、1008等。
产品广泛用于汽车、家电、石油化工、轻工、农机、焊管、焊丝等行业，以及用于镀锌板、镀铝板、电镀锌板、镀锡基板等领域。
从美国引进的生产冷轧极薄带钢设备,年生产能力2万吨,规格(0.05～1.5mm)×650mm不锈带钢产品用于电子、医疗、军工、化工、家电、餐具等领域。
产品销往华南、东北、西南、河北、京津等地区,并出口东南亚、日本、美国等国家。
投资4亿元引进的国内外先进技术装备和管理模式,已形成热轧和冷拔二大系列、30多个品种、1000多个规格,年产50万吨无缝钢管生产能力。并获得美国石油学会API5CT及API5L会标使用权。生产的主要品种:石油套管、油管、管线管、钻杆管、石油裂化管等。产品适用于石化、电力、煤矿及船舶、汽车、机械等制造行业。
目前石油管产品销往国内胜利、辽河、大庆及天津大港等油田,并出口到美国、加拿大、意大利、俄罗斯、科威特等国家。
本公司可生产的01.5～50mm十几个系列、不同结构的钢丝绳,年生产能力5万吨,产能规模国内领先。产品用于航空用钢丝绳、电梯用钢丝绳、矿山用钢丝绳、镀锌钢丝绳、光面钢丝绳以及港口、码头、建筑机械、起重机用面接触和多股不旋转钢丝强等。
电梯用钢丝强边续十年通过奥迪斯Q-PLUS三级认证,是国内最早被OTS总部通过SQA认证并列入OTS全球优先供应商名录企业;也是日立、永大、东芝、现代、通里、崇友等著名电梯公司总部授予的“合格供应商”。产品用于三菱、迅达、蒂森、富士达等公司的电梯产品,并行销欧美、非洲、澳洲、中东及东南亚30多个国家和地区。
年产能力50万吨,规格1×7～(9.3～21.8) mm钢绞线产品主要用于大型水利工程、高速公路、铁路、核电站、高层建筑以及煤矿巷道支护、隧道、岩土锚固工程等。
预应力钢材产能规模、产品质量均为国内领先，拥有当代国际最先进的低松弛预应力钢绞线生产线和检测设备,产品质量优势突出,被列为长江三峡工程定点供应商,产品在青藏铁路全线工程中采用，已应用于黄河小浪底工程、秦山核电站、武广铁路、苏通长江大桥、国家大剧院、北京首都国际机场、京沪高速公路、京津城际铁路、云南世博园等工程,并出口到美国、日本、南非、东南亚、澳洲、中东等国家和地区。
品牌整体观 篇2
这里是世界惦量中国力量的地方
——中华品牌园整体策划纪实
大家都知道，2003年，中国经济界、企业界、品牌界最热门的话题之一是中华品牌园，北京八达岭长城脚下将崛起一座中华品牌园，它将成为999个知名品牌的永永久展示地，如果国内的品牌足够知名，足够完美，就可以收入中华品牌园进行展示、交流，不熟悉的人会问，中华品牌园是怎样来的呢？
品牌论坛的品牌之思
2002年初，国内的一个知名品牌论坛在北京召开，与会的十几位品牌专家都对品牌做了深刻的阐述，我当时的发言是简单品牌运作法则，因为品牌是二字组合的很概念化、抽象化而又被公众说滥了的一个词，其本身是没有什么意思的，关键是如何去做，会后我的反思是：如何将品牌深动化、简单化，如何能真正做些品牌的实际内容，作为品牌策划人，如何为品牌事业做些事实在在的事情。
我结合以下品牌时空元素作以思考：
第一、过去的世界版图靠战争划分，今天的世界版图则以品牌划分，一个没有自己强大品牌的国家，在这个世界上是没有发言权的。
第二、中国加入WTO之后，民族品牌在获得发展机遇的同时，也面临着严峻的挑战，它的残酷性不亚于一场战争。
第三、党的十六大报告明确提出，要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”这是我国政府首次明确把“品牌”作为参与国际竞争的的重要力量。
第四、党和国家领导人高度重视品牌工作，纷纷作出重要批示。江泽民：立民族志气，创世界品牌；吴邦国：加大对名牌产品的支持，目标是市场竞争中形成一批世界知名品牌；温家宝：自己的名牌产品和知识产权是企业增强市场竞争力的关键；黄菊：积极支持、大力推进国家名牌战略，努力在市场竞争中形成一批世界知名品牌。
第五、国内各地区之间的竞争，同样是品牌的竞争，各地区的特色经济，必然要依靠一批品牌企业来实施和推动，品牌战略，正在成为推进经济增长的最基本的战略之一。
第六、谈起品牌都是概念化的，看不见、摸不着的，彼此之间很少互动的。
我得出以下想法，应该把我们的品牌艺术化、生动化地集中加以展示、保护、宣传和推广，我们需要建立一个永久性的品牌体验教育和品牌培育基地。
中华品牌园就是这样诞生了。
品牌人的品牌行动
冲动会产生动力
我就是这样的性格，在为别的企业从事品牌、营销策划时，我首先第一投放进去的是情感，对客户企业和产品的情感，然后才是脑力和体力。
这是我们自己创意而又自己发起的项目，我投入的更多
马上行动！！
首先，制定出系列方案
项目起源：
上下五千年
纵横八万里
21世纪,属于中国
21世纪 ,知识经济年代,综合国力的竞争核心是经济力的竞争，经济力的竞争核心是一个国家国际化品牌集群的大小和竞争力的竞争。
为了更好的保护和推动民族品牌的国际化，为了向全社会宣传品牌意识，使大家树立起爱品牌、护品牌、扬品牌的自觉社会行为，由北京今天创业市场研究顾问公司特别策划并承建中华品牌园。
项目名称地位
与长城同在——中华品牌园
长城是中华民族的精神象征，品牌雕塑形象是中华企业的精神象征，这二者将在长城脚下完美地结合，相互映衬。
项目运行定位
1、中国名牌变相评价体系
2、入园品牌组成的组织资源体系
3、品牌园与入园品牌的互动增值体系 项目概念组成老百姓心中的品牌榜
中国青少年品牌体验教育基地
与长城同在北京第十景
中国经理人的“黄埔军校”
中华知名品牌的“吉尼斯乐园”
中华品牌体验基地
中华品牌展示展览基地
中华品牌园宣言
过去的世界版图是靠战争来划分的，时至今日，新的经济时代中世界版图是以民族工业的品牌竞争来划分。一个没有自己品牌的国家，在未来的国际竞争中是不可能取胜的。中国加入WTO之后，民族工业面临严重挑战，它的残酷性绝不亚于一场战争。我们必须迅速建立起一支强大的民族品牌联合舰队，造就出一大批世界名牌，到那时候，谁还敢对中国说不？！
江泽民主席在中国共产党第十六次全国代表大会上的报告中指出“适应经济全球化和加入世贸组织的新形势，在更大范围、更广领域和更高层次上参与国际经济技术合作和竞争„„要鼓励和支持有比较优势的各种所有制企业对外投资，带动商品和劳务出口，形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。”
在本世纪头二十年的经济建设中，这些都是国家实现宏伟目标的重要内容之一，也是国家首次视品牌为对外进行国际竞争的重要力量，这是对民族企业实施名牌战略的无比鼓舞。
中华品牌园在中国改革的奋进中迎运而生，它以“弘扬中华品牌，铸我新的长城”为宗旨，以研究品牌、宣传品牌、展示品牌、保护品牌、普及品牌知识、对国人进行品牌意识培养和引导、促进中华品牌和国际品牌进行交流合作为最务实、最根本的目标。
中华品牌园，顾名思义，不管是哪个国家，只要是中国人创建的知名品牌均可以进入品牌园，以此来促进世界华人企业的大交流、大发展，激发炎黄子孙的民族自豪感。
中华品牌园是国家立项的公益性项目，它的公益性体现在入园的企业及组织均须经过有关权威机构的资格评审，以保证入园企业及组织均为中国的知名品牌；入园的企业及组织经园区专家指导委员会资格审查，均为免费进入，不收取任何入园费用。
在长城脚下这十万余平方米的土地上，一千余家企业将在此得以展示，这里是中华品牌骄子的英雄际会！这里是世界品牌的交流舞台！这里是企业家自我悟道的生动课堂！这里是世界掂量中国力量的地方！方案出来后，我们马上进行了实质性的选址
与长城同在，不外乎有两个地方可供选择，一是昌平区的居庸关长城、一是延庆的八达岭长城，其中八达岭长城是最佳选择，北京是个旅游城市，每年一千三百万的旅游人次百分之八十都要到八达岭，从卫星上包括这次神五卫星可以看到的地球上的景观也就是长城了，而这个长城就是八达岭长城，世界上只有一个
八达岭，外国人有的不知道中国的城市，但知道八达岭。
我们就将目标琐定在八达岭
与具有超前意识的延庆县李长栓县长和北京八达岭开发区主任闰广先生的谈判是顺利的，这是个梧桐树项目，近千家知名品牌的品牌艺术形象永久性地落户八达岭，对八达岭，对延庆等县有着显而易见的积极效应。
我将多年智业工作的所有积累购置了100亩在资源上炙热的土地，报项目立项、规划许可、林地使用、品牌园整体景观设计、会所建筑设计、地质勘探、围墙施工、永久水电„„
一项项工作有条不紊的开展着
这时，我们开始了品牌园的对外宣传
中华品牌园的全面内容
中华品牌园位于北京长城八达岭开发区，占地总面积70000平方米，是由政府批准建立的大型公益性项目。其建园宗旨是 “弘扬中华品牌，升华民族精神”；以“消费者心中的品牌榜、中华品牌文化基地、民族经济发展史”为主题内容；将中华知名品牌（企业、学府、区域、组织）以品牌标志、企业形象、产品形象用景观雕塑的艺术形式汇集于园中，集中进行宣传展示，并配以自动切换语音介绍系统和品牌导游生动讲解。其合力的优势将使其展览展示、文化交流、教育培训、合作发展、旅游观光等综合服务功能发挥更大的效能和效益。中华品牌园的建立，将对中华知名品牌的弘扬和发展，激发民族自豪感，提高爱我品牌、护我品牌、扬我品牌的意识，都具有积极的推动作用。
中华品牌园由中华品牌标志形象景观展示区、中华品牌博物馆、中华品牌长城、中华商界名人大道、企业家格言长廊、中华品牌名人塑像、海纳百川广场、中华品牌论坛永久性会址、地球村景观等九大部分组成。中华品牌展示区，将以星空中15个星座融聚999个中华知名品牌，并以品牌标志、品牌形象景观雕塑、景观壁饰等艺术形式构成，各展其趣、相互辉映、群星璀璨、共创辉煌的人文景观境界。每一座品牌景观都演绎创造着一段人文心智的辉煌的历史，观者融入其中、意蕴纵横、心智隽永、直入辉煌。
中华品牌博物馆是园区的主体建筑，由三个展厅组成：
· 一号展厅通过展示中华品牌的历史发展轨迹，折射出中华五千年悠久历史、灿烂文明的的社会发展历程。· 二号展厅将以声、光、电多媒体演示系统等现代高新技术，宣传、展示、传播品牌文化、品牌知识，交流研究如何塑造品牌和经营品牌。
· 三号展厅将优选陈列具有深远历史影响的中华老字号品牌的光辉历史。中华品牌博物馆将是以中华品牌文化发展史为载体，为神韵——思维碰撞、智慧对接的无形资产思想宝库。
商界名人大道上敬立着范蠡、杜康、胡雪岩、李嘉诚等100位中华古今商界奇才，其形象、其神情均高歌着独具魅力的伟业之路。
格言长廊以中国的书法艺术形式铭刻着古今商界精英的经营思想、经营哲学、经商之道、企业文化、品牌文化的智慧闪光，信步格言长廊，通古畅今、历炼感悟，升华心境。
“与成功握手”中华著名品牌名人塑像，是将在中华品牌史上具有突出贡献的20位著名品牌的品牌者——企业老总，以雕塑向您伸（握）手的形式置于园中，既生动传播了企业家精神，同时也便于游客与铜像握手合影留念，把品牌形象带进千家万户，同时也体现了企业家所代表的品牌在大众中的亲和力。
“中华品牌论坛永久性会址”是园区的核心服务项目，它将承担每年一届的中华品牌论坛和每三年一届的中华企业家论坛等盛会。“论坛”将是中华品牌和世界品牌进行学术交流，促进合作发展的盛会。
中华品牌园以公益性、展示性、参与性、互动性、实效性构成了具有一年365天持续不断，蔚为壮观的，永不落幕的中华品牌展示会、中华品牌营销会。
中华品牌将以众多的独创性项目，申报世界吉尼斯记录，他将成为中华品牌的“吉尼斯家园”。中华品牌园的创建——是顺应历史潮流而出世——而入世——而升华的新经济项目，其理念和宗旨就是“弘扬中华
品牌，升华民族精神”，为中国的经济发展注入活力，为中华品牌奠立精神丰碑融筑心智星座，为中华品牌插上腾飞国际的翅膀，从而形成中华品牌畅行世界的合动力。
趋势的魅力
品牌园一出炉，面向社会，便受到了全社会的广泛关注，大家都说我们为国家、为社会、为品牌、为中华民族做了件大好事，中华国际科学交流基金会专门成立民族品牌培育基金与我们对接，中国发展战略学研究会成了发起单位，大公报积极派员参与并成为中华品牌园指定海外媒体传播单位，各界伸出了呼应之手。人民时报、新华社、经济日报、中国经营报、经济观察报、中国消费者报、《品牌真言》杂志等都用大量的篇幅报道品牌园的进展，云南内参更是开展近四千字文章全面介绍品牌园，云南省副省长，安徽省副省长等省市领导纷纷作出批示。
中国名牌战略推进委员会副主任、中国工经联培育委员会主任、我国著名品牌经济专家艾丰先生、中科院著名品牌专家、博导马谋超教授、深圳余明阳教授、中山大学卢素宏教授、中国科技大学许锡文教授、中华工商业联合会研究室主任唐海滨先生、中国开发区协会副秘书长唐华东先生等近百个领导、专家纷纷电话支持，并参与了以艾丰先生为主任的中华品牌园专家委员会。
利君药、古井贡、健力宝、猛牛、天狮、真心、京华等数百家中国知名品牌索取入园表，积极申请入园。搜狐网CEO张朝阳，SOHO中国有限公司董事长潘石屹、微软（中国）有限公司总裁唐骏、LG（中国）公司总裁姜升求、古井集团董事长王效金等数十家中国品牌界的实践推进者纷纷为中华品牌园题字，以行动做出了对品牌园的祝福。
中华炎黄促进会，中华国际科学交流基金会，中国经济研究会（台湾）等港澳台专业经济组织纷纷发来贺电或联系函，要求参与品牌园的建设。
安徽省土产进出口公司董事长徐国战先生在得知品牌园建设基金不足时更是凭着振兴民族品牌的社会责任心，投入100万元。
社会的行动让我感动。
业界的关心我感动。
中华品牌园让我自己为自己而感动。
明年的七月，在开园典礼上，我将会高声大唱
中华品牌园
品牌整体观 篇3
一、“和谐教育”理念的提出
近些年来，随着改革开放的深入，人文主义教育思潮在我国逐步兴起，与传统教育理论碰撞、融合，形成了愉快教育、赏识教育、主体教育、成功教育等许多新的教育理念。这些教育理念给学校教育带来了新的生机与活力，也引发了开发区一小的领导和老师们的思考，大家认识到，受教育的对象是人，施教者也是人，以人为本，应是教育工作的出发点和归宿，但我们的教育长期以来忽视学生人文精神培养，忽视学生主动求知能力的提高，忽视情感、意志品质的培养，教育模式单一、内容统一、标准唯一等等，严重影响了学生个性发展和人格完善。
这种急功近利的教育扭曲了教育的本质，也使教师职业褪去神圣光环成为谋生手段，教师享受不到教育的乐趣，如“文化苦僧”行走校园，催生职业倦怠乃至厌教情绪，引起学生厌学，如此恶性循环，既影响教师队伍稳定，又有碍教育质量提高。
基于对上述问题的清醒认识，2005年以来，学校提出“以人为本”管理理念，积极开展和谐教育，促进师生和谐发展，并在实践中探索、学习，不断加深对和谐教育的认识，提出了建成“和谐教育”品牌学校的发展目标。
2008年，为推进学校快速发展，提升学校办学品位，学校正式实施“和谐教育”品牌学校发展战略，通过“和谐联动，整体育人”的理念诠释与实践注解，努力建设全员育人、全方位育人、全过程育人的和谐校园文化，使学校、家庭、社会形成教育合力，营造良好的教育生态。
二、“和谐教育”理念下的学校德育系统设计
坚持“和谐联动，整体育人”德育理念，要求整合德育资源，建设家庭、学校、社区三结合德育网络，全员、全程、全面育人，以培养让学生终身受益的良好习惯为基础，以激发儿童爱祖国、爱人民、爱劳动、爱科学、爱社会主义的高尚情感为重点，以塑造“品行端正、品德高尚、品味高雅”的人为目标，引领教师努力培育学生求真、求善、求美，为学生终身可持续发展奠定坚实基础。据此，学校根据系统论观点，科学构筑运行高效、协同一致的德育体系，打造全方位育人的和谐校园。
（一）时序上的整体设计
科学研究表明，少年儿童的成长是有阶段性特点的，只有契合了他们成长特点的教育措施，才能取得理想效果。为此，学校根据小学生身心发展特点和道德成长规律，在德育的时序性上进行了科学设计。
一是制定小学生一日常规，促成学生文明礼仪习惯养成。教育就是培养习惯，为此，学校把文明礼仪教育纳入德育常规管理，大力培养学生文明、礼仪、安全、环保等好习惯。重视文明行为的反复训练，通过严格的训练和管理，促成良好习惯养成。具体来说，每学期的第一周定为行为习惯教育周，全面规范学生行为；每周一坚持举行升国旗仪式，进行“国旗下的讲话”和文明班级的评比工作，加强学生日常行为规范的考核力度，让规范成为习惯。教育学生从我做起，从身边小事做起，把学规范和雏鹰达标争章活动结合起来，激励学生自觉养成良好行为习惯。“一日规范”系列德育活动的创设，确保了德育工作的常态化和有序性。
二是设计年度德育系列活动。学校根据年段德育工作重点内容，设计年度德育系列活动。如结合传统节日和重大活动激发儿童爱祖国、爱人民、爱劳动、爱科学，爱社会主义等高尚道德情感。例如，结合春节和中秋节进行传统文化教育，结合植树节开展爱绿护绿和环保教育，结合清明节进行缅怀先烈的教育，结合端午节和国庆节开展爱国主义教育，结合妇女节和母亲节对学生进行感恩教育，结合教师节进行尊师教育。重大节日和传统节日系列德育活动突出主题性和针对性，围绕一个中心内容设计亲身体验、参与实践、主题征文等活动内容，引导学生积极参与，让学生在活动中接受教育，在体验中成长、发展、创造。
三是确定每个年段德育工作重点内容。比如，一、二年级重点进行在校一日常规教育，三、四年级重点进行感恩教育和社会公德教育，五、六年级重点进行心理健康教育和励志教育。
此外，学校还结合重大时政事件设计系列活动。例如，结合亚运会开展“迎亚运”活动，强化学生主人翁意识，“做文明少年、迎和谐亚运”；结合广州创建全国文明城市活动，组织开展“擦亮广州”行动，净化美化社区环境；结合广州开展的垃圾分类活动，组织学生参与环保行动，做垃圾分类的志愿者，爱护城市环境，创造美好生活。
科学合理的德育活动设计很好地整合了一日、一年和小学阶段的德育目标，充分体现了螺旋上升的设计思想，力求不同年段有不同的活动要求，注重提高活动的实效性，为学生的终身可持续发展奠定了良好的基础。
（二）内容和途径上的有序协同
课程是学校教育工作的核心。通过国家、地方和校本等各级课程的有序实施，能系统完整地对学生施予适时适当的品德教育。为此，学校大力完善适合本校特点、适合学生接纳的的德育课程体系，并努力使各课程之间运转协调、步调和谐。具体来说，就是在开设好国家课程的基础上，通过校本课程的设计，促进学生的全面发展、个性发展。
例如，学校一直重视科技教育，是中国少年科学院科普教育基地、广东省“争当小实验家”少年儿童科学体验活动示范学校、广州市科技教育特色项目学校、广州开发区科技协会科普教育示范基地。为此，学校充分利用和发挥这一资源优势，开发科技教育校本课程，通过各种形式的科普活动，传播科技知识、科学方法和科学思想，让学生爱科学，学科学，用科学，在科学求知中培养可贵的“求真”精神。为了形成科技教育特色，打造科技教育品牌，学校根据事前制定的科技教育特色规划，专门成立了科技教育领导小组，配备了经验丰富的科技教育辅导员队伍，成立了包括航空模型、航天模型、航海模型、科普竞赛等十几个科技活动小组，定期开展活动。为了展示学生科技学习成果，给学生搭建创新平台，学校每年四月都组织科技节活动，内容涉及科技小制作、小发明、小创意、小论文、飞机模型、火箭模型、四驱车模型、天文天象观测、科技调查、无线电技术、电脑制作等。科技节中，学生积极参与，热情高涨，充分展示自我、超越自我，创新精神和创新能力显著提高。
又如，国学经典诵读课程精选《三字经》《弟子规》等国学经典作为诵读内容，为六个年级12个学期设计了详细的诵读课程，每天利用早读15分钟的时间由全校师生齐声诵读。通过“经典诵读，伴我成长”活动的有效开展，使学生接受传统文化的熏陶，懂得为人处世的道理，逐渐完善道德品质。不仅提升了学生的综合素质、审美能力，更培养了学生优秀品质，传承了中华传统美德，形成了德育特色，创出了学校品牌。由于成效显著，学校连续三年获得萝岗区中华经典美文诵读特等奖和广州市一、二等奖，并应邀参加广州大学和中华书局组织的中华经典诵读表演，获得高度赞扬和广泛报道。
再如，“写字课程”编写并出版了小学1—6年级“席殊汉字正写法”校本教材，利用午读15分钟的时间进行教学，在培养学生规范写字和书写审美情趣的同时，养成细心、耐心、恒心等良好的品格。“每周一歌课程”精选部分革命传统歌曲，以及反映时代精神、积极向上、适合小学生的欢快校园歌曲，组织全校学生利用每天中午到校后的10分钟时间集体高声歌唱，使革命歌曲和中华传统代代传承。
如此通过德育课程体系的逐步建设和完善，为学校的德育活动提供了内容、方法、成效、时间和空间，确保了德育工作的制度化、规范化和系列化。每天的课程设置和安排都考虑了少年儿童的年龄特点，动静结合，让孩子在合理释放多余能量的同时，激发兴趣，增长知识，提高能力，培养习惯，形成品德，促进了师生协同发展，实现了德育课程内容的整体育人。
需要特别指出的是，学校还特别重视心理健康教育，通过建立家长亲子沟通工作坊、教师心理沙龙、学生团体辅导和个体辅导制度，形成和谐的亲子关系、师生关系，促进理念认同和精神统一，推动了“和谐教育”品牌的打造。
总体而言，学校校本课程的设置是在“和谐教育”理念下的教育样式和力量的有机融合，兼顾了心理健康教育、传统文化及美德教育、艺术教育、科学教育等内容，不但形式活泼多样，深受学生喜爱，且有效培养了学生求真、尚善、崇美的精神，为培养品行端正、品德高尚、品味高雅的新时代公民奠定了坚实的基础。
（三）空间上的全景覆盖
在学校，每一位教职员工都应是德育主体，都担负着德育的责任。据此，学校构建了以德育处为核心的德育工作网络，要求每一位教职员工都肩负起德育责任，真正做到教师教书育人，行政人员管理育人，后勤人员服务育人。
与此同时，学校认识到，社会性是人的本质属性，学生尽管与外界接触不多，但其成长仍然会受到家庭、社区和社会的影响。因此，建设具有相同德育价值取向的家庭、学校、社区和社会生活环境，促进各教育力量的互动协同，才能取得最佳育人效果。
为此，学校特别重视合力育人作用的发挥，把“和谐教育”理念传播到家庭、社区。学校在2005年9月建立了家长委员会，并在学校的各项大的决策中充分参考家长委员会的意见。为了突出家委会的作用，学校大力创新家长学校办学新模式，努力把家长学校办成学校主流文化，成为推动学校教育的生力军；利用家长学校平台，提升家长综合素质，提高家长学校的办学质量，创造出了亲子游戏教学、家长心理沙龙、家长义工助学、大爱妈妈乐园等活动，收到显著效果。
几年来，由于思路清晰，目标明确，学校“和谐教育”品牌特色逐步彰显，德育工作取得明显成效，先后获得多项国家省市级重要荣誉。2007年4月，学校被评为首届全国中小学校园文化建设十佳示范校。2007年7月，学校被教育部、文化部、宣传部等十大部委授予全国青少年文明礼仪教育示范基地，学校师生在人民大会堂领奖接受何鲁丽副委员长的授牌，并被新闻联播播报。2011年12月，学校荣获中华人民共和国司法部、中央社会治安综合治理委员会、中国关心下一代工作委员会授予的“全国青少年普法教育示范学校”；2010年，学校获广州亚运助威操特等奖和优秀组织奖，并应时任万庆良市长邀请，作为广州市唯一学校代表参加了广州2011年新年晚会活动。在广州2012年新年晚会上，学生再次应广州市陈建华市长邀请，表演了歌舞《五洲万国有知音》《荷塘月色》。2011年6月，美国校长教育考察团到校参观访问，观看学生文艺演出，对学校办学水平给予了高度评价，这也使学校办学视野更加开阔。2012年1月，学校成功举办京粤校长论坛，进一步提升了社会影响力。总结近几年来的“和谐教育”实践经验，学校深深地体会到，德育工作是一项长期、艰巨的任务，也是一个复杂的系统工程，只有让全校师生和社会各界都参与进来，才能不断探索新路子，建立新模式，提高实效性，从而发挥更好的育人效果。
（作者单位：广州市开发区第一小学广东广州 510730）
构建集群品牌提升整体营销力 篇4
近年来, 随着世界范围内产业集群的迅速发展, 对于产业集群的研究已经成为学术界和区域管理者关注的重点。在产业集群中占有重要地位的中小企业, 它的成长与发展对于一个集群、一个地区甚至于一个国家都会产生极大的影响。因此, 本文以福建晋江市鞋业产业集群为例, 在综合分析该集群营销问题的基础上, 提出了相应的营销对策。
二、相关文献回顾
在一个具有空间属性的产业集群中, 空间消费者除了包括现有的市场主体以外, 还应该包括潜在的进入者, 旨在为产业的发展提供各种所需要素 (卢长宝2009) 。而产业集群营销的目的就在于创造一种空间聚集力, 来吸引潜在的空间消费者。这种空间吸引力主要是来自于集群品牌的品牌效应。
目前, 国内外研究学者还未能给出集群品牌的确切定义。Rainisto (2001) 认为“区域品牌是一个地区的附加吸引力, 塑造区域品牌的核心问题是构建区域品牌识别”, 从中我们可以相继得出集群品牌的特征。
建立了形象良好的集群品牌, 不仅对集群自身而言, 增加了其区域影响力, 对群内企业而言, 则会产生极大的外部经济性。具体说来:第一, 集群品牌促进了集群的空间引力的提高。良好的集群品牌和形象会强化集群在吸引风险资本、技术人才、咨询机构等各种市场主体的能力, 使整个集群的组织系统更加完善, 服务功能更加凸显 (卢长宝2009、孙丽辉等2009) ;第二, 集群品牌会产生显著的“晕轮效应”, 辐射到群内各个企业的品牌形象中。集群品牌效应的逐步显现, 会辅助企业的各种市场营销活动和企业间的协同营销活动 (许基南2002) 。
现阶段, 学者们讨论较多的是如何将品牌形象原理应用到一个区域, 传达一致的区域信息, 以形成独特的区域识别, 建立差异化的区域形象。也就是说, 集群品牌的核心就是建立起一致的统一的集群形象 (孙丽辉等2009) 。
区别于产品品牌和企业品牌, 集群品牌建设主要来源于三个方面的力量:政府、行业协会和企业 (冯奎2001、许基南2002) 。
综观以上研究, 可以看出集群品牌就是一系列基于地理接近性和产业关联性的市场主体所建立起来的共同的名称、标志、包装和声望等品牌识别。而这些市场主体不仅包括集群中的企业, 还包括政府和行业协会。
三、晋江市鞋业产业集群营销问题分析
在实践领域, 产业集群已经向我们展示了它所带来的竞争优势和集聚效应。但是, 纵观我国集群的发展, 我国很多的产业集群, 尤其是广东、福建一带的产业集群, 至今仍然是以劳动密集型加工业为主, 处在全球价值链的低端, 很难为企业创造利润, 实现产业升级。福建晋江制鞋产业集群是典型的以劳动密集型加工业为主的集群, 目前也存在众多营销问题。
第一, 企业产品同质化现象严重, 生产技术水平低、且附加值低。在晋江鞋业产业集群中, 大多数中小企业是从家庭式的小作坊发展起来的, 因此面临着厂房简陋、设备陈旧、技术落后等各种问题。由于受到技术水平的限制, 大部分企业只能为国内外的大企业贴牌生产, 从而使产品的附加值大大降低, 市场竞争能力日趋薄弱。
第二, 各企业无序竞争现象严重。在晋江市内, 以鞋或鞋材为主要产品的企业很多, 他们面临着相似的消费者, 生产相似的产品, 因此企业之间压价竞销、仿冒、偷工减料的现象屡见不鲜, 过度竞争较为严重, 不仅损坏了企业自身的利益, 也极大地影响了集群的整体形象。
第三, 中小企业产品销售渠道单一。晋江鞋业产业集群中的众多中小企业是从传统的家庭作坊发展而来的, 经营者的文化水平普遍较低, 缺乏主动拓展市场的意识, 生产订单不是来源于经营者的个人关系就是依靠外贸公司。此外, 由于对于新兴的销售方式和渠道缺乏了解, 很少有企业建立自己的商业网站, 即便有也只是为了宣传企业, 真正实现电子交易的很少。
第四, 中小企业品牌化意识较低。很多企业以贴牌加工或是无牌生产为主, 产品的设计、包装、品牌、销售网络都是别人的, 虽然产品的价格很高, 但这些中小企业的利润却被压得很低, 极大地影响了企业的利润空间, 削弱了企业的竞争能力。
晋江制鞋企业之所以在营销方面存在众多问题, 也与该集群的发展阶段有关。晋江鞋业集群仍然处于发展的初级阶段, 只能获得被动的、初步的集群效应。同时, 集群整体的美誉度不够, 并没有在全国乃至于全世界打开品牌的市场。此外, 集群中支撑体系和服务不完善, 缺乏必要的市场调研机构、技术服务机构、信息服务机构以及其他营销服务机构等。
正因为如此, 改善集群企业的营销状况, 提高集群整体的竞争力势在必行。而这是一个相辅相成的过程, 集群企业的发展离不开集群的整体升级, 而集群升级最重要的一个因素就是——构建集群品牌。
四、构建集群品牌的若干建议
走集群品牌化的道路, 就是要集企业、政府、行业协会等各方的力量, 建立起一致的、健康的、良好的集群形象。政府要把集群品牌当作一个重要公共工程, 投入资金进行媒体宣传和公关活动, 对于各种致使集群品牌形象受损的企业给予严惩, 为本地企业品牌的成长提供一个良好的外部环境。
行业协会作为政府和企业沟通的桥梁, 要积极地调动起塑造和维持集群品牌形象的企业、行业商会、当地居民、各类媒体等各方面力量。此外, 行业协会要大力促进企业协同合作, 推动产业联盟的形成和发展。
企业作为构建集群品牌的重要力量, 首先, 企业要积极推进自有品牌的宣传和推广。其次, 要拥有强烈的集群品牌意识。企业的品牌形象是集群品牌形象的一个部分, 在企业品牌化的过程中, 要强化集群品牌的观念。最后, 企业要在塑造集群品牌的过程中通力合作, 整合品牌化进程中在产品、市场、渠道等各方面的资源。
参考文献
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[3]许基南.企业集群中的区域形象品牌.经济管理, 2002.
整体衣柜品牌加盟分析报告 篇5
一看销售政策
衣柜经销商选择品牌不能光看政策，应该本着品质第一、政策第二的原则。在产品选择时严格把控品质。广泛征询已做过这个产品的朋友的意见、在试销阶段监测产品感受产品，以了解产品的使用体验。这一点很重要，品质决定了产品能否可持续经营。如果有这样的品牌找您谈合作：跟您谈的人是企业销售总监或大区经理;供货折扣很低的;甚至还有一定铺底的(一般是首批发货：现款一部分、铺底一部分);发货是企业总部直接发货的;等等那就要注意了
二看资金实力
先看衣柜企业生存历史，如果低于2年的建议慎重考虑，除非有详细市场操作方案的。如没有的或者很含糊的建议慎重考虑。如果是注册资金50万的小衣柜企业推出的品牌，或者是除了几张彩页之外就没有其它资料的品牌，这样的衣柜品牌是很难长大的!对跨行业发展的新厂家新品牌也要在心里打个问号。
此外，衣柜经销商还需看厂家是否在当地设有分企业或办事处(省级或地级)，是否有一支营销团队(业务员队伍、促销队伍)，是否有中心仓库，如果都没有，一般情况不大可能做好终端。如有条件最好亲自到工厂去看看，同时多问问别的地区操作情况
三看企业文化
不能与只为赚钱的衣柜企业合作。当然，衣柜企业都会把自己的宗旨说得很光明正大，店老板只能“听其言观其行”了。对加盟商而言，更直接的是看营销队伍素质，如果业务员只把客户当提款机，那么厂家很可能还停留有回款就是好业务的层面上
四看终端配套
真正做品牌的衣柜厂商，会提供产品说明手册、产品单页、展示架等多种终端配套物资。在引进一个品牌之前都要思考一个问题：这个衣柜品牌到底可以给你带来什么?补充品类结构、强化人员管理、完善会员机制或者是升级服务水平?只有在确定这个品牌可以给店里带来除利润之外的附加值时，才可考虑接下这个品牌
品牌整体观 篇6
从第二季NAND Flash品牌厂商营收排行来看，三星(Samsung)营收达11.4亿美元，市占率为39.4%，蝉联第一；东芝(Toshiba)营收为7.7亿美元，以市占率26.8%排名第二； 海力士(Hynix)名列第三，营收为4.9亿美元，市占率为17%；美光(Micron)与英特尔(Intel)营收则分居四、五名，市占率为8.4%与6.0%。
对三星而言，由于受到第二季淡季效应扩大的影响，造成NAND Flash平均价格持续下跌，需求面也同时呈现疲弱局面，而终端产品如MP3与记忆卡增长率骤跌，由第一季的46%下跌至17%，也拖累了对NAND Flash需求的增长，此外，通路存货水位过高也对NAND Flash长期价格的稳定投入变量，第二季营收较上季下跌11.1%。
东芝方面同样也受到市场对消费性电子产品需求不振的拖累，复加以日圆升值的因素，尽管第二季销售量增加，然平均销售价格却偏低，因而影响第二季的整体获利，第二季营收较上季下跌9.1%、而位居第三的Hynix由于受到先前减产效应的影响，位增长率下跌15%，市占率仍维持17%，第二季营收较上季下跌13%。
品牌整体观 篇7
丝绸是古老且极富文化底蕴的商品之一, 它开启了世界历史上第一次东西方大规模的商贸交流。中国是最早发明并大规模生产和使用丝绸的国家, 到目前为止, 一直是世界上最大的丝绸生产国和出口国。2013年9月7日, 习近平主席在哈萨克斯坦访问时, 提出了用创新的合作模式, 倡议重塑欧亚30亿人的“丝绸之路经济带”。近年来, 我国的丝绸行业取得了很大的发展, 新的品牌开始不断做大、做强, 丝绸产业链进一步延伸, 在做大外贸的同时, 国内市场也得到了一定的拓展。但是丝绸产品在国人心目中的认可和接受程度并不高, 我国丝绸贸易过度依赖外销的弊病已经显现, 扩大丝绸文化在公众心目中的影响力是当务之急。消费的时尚性和当前我国丝绸产业落后的技术之间的矛盾制约了丝绸文化在公众心目中的传播。必须高度重视丝绸文化的培育和创新, 尽快提高丝绸生产工艺和产品设计水平。
自2011年起, 国家茧丝绸协调办公室启动了中国丝绸品牌整体宣传项目。为宣传中国丝绸文化, 提升中国丝绸品牌形象, 国家茧丝办特别制作了中国丝绸宣传片《锦绣中华》, 并改编成不同版本, 分别于2012年和2013年在被称为“世界的十字路口”的美国纽约时报广场, 美国主流华语电视台, 港、澳、台主流卫星电视频道, 中国驻欧洲各国使领馆及银行等高端商业场所, 播放历时60天。宣传片将中国丝绸文化的工艺之美、文化之美、时尚之美逐一呈现。五洲畅想国际传媒承担了宣传片的改编制作及媒体宣传任务。五洲传媒把宣传片的投放时机安排在东西方最火的四大节日———圣诞节、元旦、中国春节和情人节期间, 对中国丝绸文化的传播, 中国丝绸品牌形象的树立, 以及对中国丝绸产业深入国际市场, 均起到了积极意义。尤其值得一提的是, 自2013年12月30日开始, 《锦绣中华》三分钟形象片将在北京天安门广场滚动播放一年。天安门是中国首都北京的心脏, 每天有大量的国内外游客驻足拍照留念。形象片《锦绣中华》的播放, 也为中国丝绸行业的振兴起到了很好的宣传效果。
据中国纺织品商业协会有关负责人介绍, 2014年“丝绸中国”项目推广活动将突出“家文化·丝绸梦”的主题, 以期推动丝绸内销的再度繁荣。项目以“内容策划专业化, 形式设计新颖化, 版面展示立体化, 展示手段科技化”为总要求, 力争充分体现出内容的丰富性与形式的多样性, 提升丝绸在公众心中的美誉度。此次活动为弘扬和宣传中国丝绸文化, 引导国内丝绸消费的新观念, 让普通消费者了解丝绸、喜爱丝绸、亲近丝绸等方面搭建一个全新的强势平台。“丝绸中国”项目将由展览展示、渠道销售、网络推广三大板块组成, 面向广大消费者, 全方位、多角度地开展宣传活动, 传承丝绸文化, 引导丝绸消费。其中, 展览展示板块以4月8日在上海浦东新国际展览中心开幕的“第26届中国丝绸交易会”为平台, 通过图片、视频、实物等形式现场展示我国丝绸文化、丝绸工艺和丝绸产品;渠道销售板块则于同期在全国重点城市丝绸专营店、商场专柜举办时尚消费周, 走近消费者;网络推广板块将建设“丝绸中国”项目官方网站, 以网络为传播媒体, 通过视频、文字等多种形式, 宣传项目活动情况, 并与国内外平面媒体、网络媒体联动, 共同为传播丝绸文化尽一份力量。
品牌整体观 篇8
如今, 在电视对少年儿童的影响越来越大, 竞争愈演愈烈的环境下要做出一档好玩、好看的少儿栏目, 前期对栏目的整体策划是不可小觑的, 从内容、形式、结构、营销等方面都要仔细斟酌。只有以扎实的理论研究为先导, 结合先进的教育学和传播学理念, 做到理念有深意, 结构有深度, 以广大的观众需求为目标, 依托科学的制作模式, 才能够打造出一档好玩、好看的少儿品牌栏目。
一、创立少儿品牌栏目的五个确定性原则
(一) 确定栏目的宗旨和定位
要想创立少儿品牌栏目, 在整体策划上必须秉承和树立正确的栏目宗旨和定位, 它是少儿电视节目得以继续发展的基础和关键所在。个性鲜明的栏目宗旨和准确特别的栏目定位不但能经得起实践的考验, 还能赢得广大少年儿童和家长朋友们的一致认可。
(二) 确定栏目的播出时间和时长
一档好的少儿品牌栏目必须有固定的播出时间, 这样才能在孩子们的心中留下深刻印象, 让他们按时收看。将重要的栏目放在整点或半点的时段播出, 有益于观众记忆播出时间, 这是一个潜在的收视习惯。一般到了整点的时候观众会不自觉的整个搜台, 这时一档好的栏目如果刚刚开始, 那么观众锁定该档栏目的几率会很高, 因此应注重在时段、对象等角度为节目的编排做出科学调整。以此为基础少儿栏目的播出时间必须要符合孩子们的作息时间, 有利于他们的健康成长。
在播出长度上, 时长要根据节目的宗旨和定位来确定, 时间不宜安排过长, 也不宜安排过短。过长的时间安排会使孩子们产生审美疲劳, 而且也影响节目质量;过短的时间节目要表现和反应的内容不能完全展开, 孩子们不能很好的吸收学习, 达不到寓教于乐的目的, 节目也就失去了意义。因此少儿栏目的播出时间和时长必须要科学合理的安排。
(三) 确定栏目的标识、包装及片头
“我播什么你看什么”的电视播出模式终究不是未来电视发展的大势所趋。想要栏目吸引少年儿童的眼球, 不仅要栏目自身定位科学准确, 保证节目质量稳定, 更为重要讨巧的就是做好栏目的整体包装。
重视栏目包装, 要从节目预告片、栏目形象片以及节目本身的各个方面都有所体现, 遵循且精且美的理念。在今天这样一个媒介时代, 包装已经不再仅仅是一种形式, 它是电视手段本身的价值, 它已经进入节目内容的体系。一个栏目包装成功与否直接关系到栏目的营销与栏目的品牌建立。从栏目的标识、片头、广告语、话筒、标题、个性化音乐、片花串底等等, 这些都是栏目形象品牌的展示。
少儿栏目的标识是最基本的形象设计, 宣传片、广告语、个性化音乐和LOGO演绎都要面面俱到。现在每个频道都有自己的形象标识, 而好品牌栏目也应该有自己的栏目标识。例如中央电视台的《智慧树》系列栏目采用智慧树的图标作为栏目标识, 象征意义清晰;整体栏目的包装, 选择了动态可爱, 色彩鲜艳的遮罩、模板以及妙语连珠的情趣字幕, 整体包装的融合统一都为栏目的视觉美感加分不少。而片头、片尾运用动画片, 引起小观众的兴趣, 最具特色的是选择幼儿稚气的声音进行配音, 这样的加入让栏目既显得亲切又有了创新;节目预告也运用了栏目人偶拟人配音, 具有一定的标志性。周末版的《金龟子城堡》则更显得独树一帜充满新意, 整体包装的节奏紧凑, 三维立体的栏目LOGO, 以及转场的特技包装等方面都给予小观众超炫酷的视觉美感, 这样的美感不仅吸引眼球, 更重要的是与观众之间拉开了距离, 提升了栏目的艺术深度, 使小观众形成仰视的心理。由此可见, 想要激起观众兴趣点, 做好栏目包装的特色与创意也是必要的手段之一。
(四) 确定栏目的形态和结构
我们在制作少儿栏目的时候要把握栏目的整体设计结构, 进行开放式结构, 打破以往少儿电视栏目传统单一的结构模式, 借鉴国外的栏目类型却又不单纯的模仿复制, 提出全新的科学制作理念, 并将这一理念贯穿栏目始终。在形态设定上要具有一定的科学性和创新性, 以多元智能理论为科学依据, 营造充分的互动与学习气氛让小朋友及家长朋友共同观看节目的同时, 更多的从中得到快乐。
(五) 确定栏目的主持人
优质的少儿品牌栏目必须有优秀的主持人进行配合, 这样才能充分调动孩子们的参与意识和积极性。主持人是电视栏目中的一道美丽风景, 少儿栏目的主持人可以通过自己的亲力亲为, 教会孩子什么是“真善美”, 在对孩子的学习引导上有着重要作用。《金龟子城堡》的栏目主持人是金龟子和她的朋友们阿偶、毛毛虫、青蛙王子和神奇的魔法师。智慧树系列栏目《智慧树》 (周末版) 的执行制片人就是金龟子刘纯燕, 栏目运用了主持人的品牌效应, 在栏目中金龟子的形象贯穿整体, 风格活泼可爱却又不乏睿智。由此可见做好少儿栏目的主持人并不意味着形式上表现幼稚拿腔拿调, 更重要的是体会儿童的思维特征, 说儿童话、替儿童说话, 学会以正确的儿童观左右自己的主持行为, 从内心深处去理解儿童。
二、国内少儿栏目整体策划存在的问题
(一) 幼儿的负面模仿成败笔
在《智慧树》栏目中, 从片头情景的衔接到特别设立的板块《咕咚信箱》, 人偶小咕咚在整个栏目中起着关键性作用, 这样一个外形特别, 行动可爱的动物形象受到了小朋友们的喜爱, 可是也因为这一形象的设定引起争议, 家长朋友在该栏目官网留言指出了其带来的负面影响:“这个小咕咚说话夹着嗓子, 娇滴滴的声音太难听了”。还有《小小智慧树》栏目中的三个人偶:朋朋, 托托和小嘟嘟, 无论从外形、情境设计以及说话方式、语调等方面都显露出了明显的模仿痕迹, 其模仿的对象就是英国BBC优质幼儿节目《天线宝宝》。当然, 借鉴成功案例的动机也是为了提升栏目质量, 可是模仿也需抓住要害, 仅仅是表面去模仿那么就只能定义为山寨了。
儿童探索期里会对任何新鲜好玩的事物进行模仿, 该系列栏目应创新出正面的人偶形象, 或者让人偶的扮演者传递出一种阳光向上的声音, 而不是像现在这样让人偶们都过于矫情的说话。这样的小瑕疵虽然不影响栏目整体的播出与运作, 少儿更乐于这些人偶形象的好玩有趣, 可是这样的娱乐更掺杂着家长内心对幼儿成长的担忧。
(二) 形式生硬, 栏目可看性低
河南安阳电视台开办的少儿栏目《阳光伙伴》中, 选定了四位不同年龄的小主持人, 这样的设定颇具新意, 也让小观众们减少了距离感。可是小主持成人化的主持风格生硬刻板, 缺乏趣味性, 主持人调度整个现场的能力也有所局限, 大大降低了整场栏目的可看性。这也是地方少儿栏目质量粗滥, 形式老套的典型案例。由此可以明显的了解到媒介核心仍然支配着大多数受众的使用行为, 粗糙的制作水平只会刺激媒体核心的影响力, 更消极地影响受众群的生长。
(三) 娱乐至死, 缺少教育理念
上海东方电视台哈哈频道儿童综艺栏目《欢乐蹦蹦跳》中, 有一个版块叫做《童言无忌》, 以下是对其09年11月21日播出栏目的片段实记:本期的主题是《上海话大考验》, 主持人问4岁的小朋友:“我喜欢小花狗, 用上海话怎么说?”小朋友回答:“我喜欢, 我喜欢小花狗 (上海话) 。”小朋友对上海话不是特别熟悉, 说起来吞吞吐吐, 场上场下一片笑声。男主持人眼镜哥哥又采访一位4岁的小女孩:“来, 我们听听这位妹妹的好不好, 妹妹你告诉我‘我喜欢小花狗’这句话用上海话怎么说?”小女孩撅着嘴儿说:“我喜欢小花狗 (上海话) 。”这时女主持人小荷姐姐说:“哥哥, 她的发音全是在这里的 (故意撅着嘴巴) , 我喜欢小花狗 (模仿小女孩的语气) 。”眼镜哥哥接话:“她们家肯定是大户人家出来的, 大户人家说话不能太张嘴。”小荷姐姐说:“哦, 对, 对, 我们矜持, 我们小家碧玉。”
从正面来讲, 这个版块的确真实反映了小孩子的童真童趣, 可是开设这样的少儿栏目, 娱乐大众成了整体构思的重心, 而台上参与的小朋友, 就成为了娱乐大众的素材。当然, 这样的栏目一定也是迎合了大众放松消遣的收视需求, 可是从少儿的教育理念出发, 这样的一档少儿娱乐栏目艺术深度就显得肤浅了。
三、创立少儿品牌栏目, 把握整体艺术深度
在少儿栏目数量倍增, 栏目同质化严重的今天, 如果少儿栏目还沿袭“策划——制作——播出”的方式, 肯定是行不通的。在保证内容形式做好的前提下, 品牌推广对于栏目显得尤为重要, 所以我们必须让少儿栏目的经营与发展更为科学、合理、切合实际。品牌化的建设与形成绝对不是一蹴而就的事, 我们必须从微观入手, 以小见大, 用科学理念掌控全局。
现在很多少儿栏目的收视率竞争陷入恶性循环, 为了提升自己的收视率, 地方电视台往往忽略自己和央视及各省级电视台整体实力上的差异, 盲目仿效。央视有什么我们有什么, 省里有什么我们有什么, 不仅降低了央视和省级同类节目的收视率, 而且使自己陷入矮子和巨人做战的尴尬境地, 令自己彻底丧失了荧屏竞争力, 造成少儿频道资源浪费。为缩短竞争差距, 地方电视台少儿栏目越开越多, 资源利用率却不高, 同时人力成本和设施成本在不断增加, 加重了地方电视台的经济负担, 造成区域宣传真空。为花大力气效仿央视品牌栏目, 导致自己本该设置的栏目没有设置, 本该利用的具有区域特色的节目资源没有利用, 少儿栏目的发展不能或没有为当地少年儿童的健康成长起到引导教育的积极作用, 这些问题都值得我们反思。
电视艺术之所以能成为艺术是因为它所具有的审美性, 它所有的艺术属性和价值规律都体现在电视艺术必须是一种审美活动。把握栏目的整体艺术深度, 需要创作者拥有深厚的艺术功底和积极的艺术感召力。笔者认为栏目整体艺术深度, 应包括以下两个方面, 即核心艺术深度和概括艺术深度。核心艺术深度是指栏目整体策划中对栏目主题巧妙设定。先进的科学理念的融入就是升华栏目整体的有效手段。概括艺术深度, 则是指电视手段的积极运用。比如内容的设定, 栏目包装的制作还有编导的个人意图。这样完整的设定才能给受众呈现出栏目的质感, 赚得口碑与关注的同时, 也提高了电视人的整体素质。
依据少儿的特殊心理, 一切从儿童的角度出发, 在少儿栏目的整体设定中, 分析儿童的独立人格、话语体系、生活态度和审美情趣, 应保持栏目的新鲜感和节目的趣味性。编导在题材的选择上更要结合少儿的自身特点, 从而进行艺术的深加工。少年儿童是一个特殊的群体, 而电视又是全国近四亿儿童最常接触、最易于接收信息的媒介形态, 因此对待少年儿童这一特殊的收视群体, 电视工作者更应该在栏目的整体策划中做到严谨周全。
中国少儿栏目起步早, 其间也有成功与飞跃, 提高地方少儿栏目的整体质量, 还需更深入的探索与思考。一档品牌栏目的成功必然有其本身的优势与特点, 深入挖掘探索, 自然就会找到成功的答案。
中国少儿栏目的发展, 栏目整体的策划就是整体运作的核心, 需要从导向、社会认知度和影响力、频道定位等方面全局考虑。以上文提到的多个少儿品牌栏目作为例证, 少儿工作者可以从中汲取营养获得经验。但是要想进一步推动中国少儿栏目的整体发展, 作为少儿工作者要积极的发挥主观能动性, 在培养自身职业素质的同时, 更应以科学的理论基础做指导, 提高自我的创新意识, 这样栏目的整体水平才会有所提升, 栏目的整体质量才会有保证。
提高中国少儿栏目的整体水平, 就应该以栏目的整体策划为创新着力点, 以科学的理论研究为先导, 做到理念有深意, 结构有深度。只有这样将科学理念与电视媒介有机融合, 中国的少儿栏目才会推陈出新不断发展, 才能更好地赢得小朋友们、家长以及老师的喜爱, 才能制作出更多优秀的少儿品牌栏目。
摘要：自80年代起, 我国的少儿电视节目就作为电视事业的重要组成部分蓬勃发展。到21世纪初, 开播的一些少儿栏目反响热烈, 拥有相对固定的收视群体, 其中包括好玩的《大风车》、《动画城》等栏目。优质的少儿品牌栏目体现了一定的社会影响力, 它可以传递社会的主流意识, 能够在引导儿童健康成长的同时发挥积极作用。从少儿栏目的整体结构可以看出, 巧妙的栏目风格策划对于栏目主体本身有着关键性的作用, 一些地方少儿栏目在形式结构上有所局限, 发展前景并不乐观。本论文将对少儿栏目在整体策划上如何有所突破等问题进行探讨。
关键词：少儿电视栏目,整体策划,品牌栏目,科学理念
参考文献
[1]佚名.《谈通过儿童电视节目传播先进的教育理念.教育论文网.
[2]吴滔.《少儿电视节目的错位与定位》.记者摇篮, 2009年7月.
品牌整体观 篇9
一、区域品牌的内涵和特征
所谓区域品牌, 是指在某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。它包含两个要素:一是区域性, 一般限定在一个地区或一个城市的范围内, 带有很强的地域特色;二是品牌效应, 往往代表着一个地方产业产品的主体和形象, 对本地区的经济发展起着举足轻重的作用, 并形成了该地域内某类产业产品的美誉度、吸引度和忠诚度。如中国瓷都———景德镇、中国鞋都———温州等。区域品牌具有以下特征:
1. 区域品牌具有综合性和扩散性
与一般品牌一样, 区域品牌首先也是一个名称、术语标记和象征, 也具有为了确定不同卖方间的产品或服务, 将其与其他竞争者区分开的目的。同时, 区域品牌是集群众多企业行为的综合表现, 更具有持续的品牌效应, 是有效提高区域产业的竞争力, 促进本地产业开拓更广阔市场的有效手段。
2. 区域品牌具有一定的公共产品属性
比较企业品牌和区域品牌, 企业品牌是一种私人物品, 具有排斥性和竞争性。而区域品牌则是一种公共物品, 具有非排斥性和非竞争性。即不论一个人是否能承受这种物品的价格, 他都可以使用这种物品。非竞争性是指当公共物品向更多的人提供服务时, 社会的边际成本等于零。
3. 区域品牌对区域内产业品牌有外部性
一个良好的区域品牌具有正外部性, 有助于这个地区内产业品牌的成长和成功。知名度高、美誉度好的区域品牌具有“晕轮效应”, 会使区域内产业品牌无形中戴上一个神秘美好的光环, 从而很快被消费者接受和喜爱。反之, 则会带来巨大的负面效应。
二、创建区域品牌对提升河南旅游业竞争力的必要性
在市场经济中的优胜者往往是各个领域的名牌, 名牌经济构成了市场经济中的最精华部分。名牌经济的形成是市场经济由自由竞争阶段走向垄断阶段的必然产物, 是市场经济走向成熟的一个重要标志。名牌经济形成发展的过程, 能够促进一个地区经济振兴和社会进步。河南与东部省份, 尤其是沿海地区相比, 经济还很落后, 更应看到并利用名牌经济对一个地区经济的巨大推动作用, 努力创建自己的品牌, 提升区域竞争力, 以参与市场竞争, 尽快实现跨越式发展。
1. 有利于扩大影响力, 积极参与旅游市场竞争
“十五”以来, 河南省委、省政府对发展旅游产业十分重视, 将其作为全省国民经济新的增长点和支柱产业来培育。河南是旅游资源大省, 以旅游产品开发为核心, 旅游配套产业、关联产业都得到长足发展, 旅游产品和旅游业的综合竞争力明显提高, 基本跨入全国旅游大省之列。但是, 与国内旅游发达区域如长江三角洲地区、环渤海经济圈、泛珠三角地区等相比, 河南还存在着区域品牌不明、区域协调不利等问题, 旅游资源还没有充分整合, 河南旅游强省的目标还有待进一步实现。
2. 有利于形成旅游主导产业, 提高旅游经营层次
旅游业区域品牌、名牌战略的实施必须发挥比较优势, 依据河南省自身的特点, 大力发展特色旅游, 实施旅游差异化策略。但特色旅游的做大做强, 要有恰当的组织形式, 产业化经营提供了特色旅游发展的一种有效组织形式。因此, 实施旅游品牌、名牌战略能有利于形成主导产业, 主导产业的形成, 反过来又促进了旅游区域品牌的建设, 通过两者之间的相互推进, 相互作用, 相互影响, 可以进一步增强旅游产业的市场竞争力, 提高其经营层次和水平。
3. 有利于品牌资源整合, 形成资源互补效应
河南省旅游资源丰富多彩, 既有独具特色的自然旅游资源, 也有独一无二、难以尽数的人文景观。河南省景内任何一个区域都有自身的旅游特点, 如洛阳、开封、许昌市区内人文景观相对比较突出;焦作、洛阳、平顶山等市郊县的自然景观相对比较突出, 单个景区旅游资源的开发不利于旅游的综合利用;区域品牌的建设对区域内旅游资源的综合利用提供了保障, 有利于打造出旅游精品和提高旅游产品品位。因此, 实施旅游业大品牌可以合理利用资源, 整合各种优势, 减少浪费, 保证品牌资源效益的最大化。
4. 有利于克服旅游经营的高度分散性
目前, 河南旅游业的突出特征是小规模和高度的分散性。这种小规模经营, 难以对旅游产品进行品牌化经营, 而且在经济上也不合算, 因为实行品牌化要付出成本, 如品牌的设计制作和注册、产品包装的设计与制作、品牌形象的塑造及其推广、品牌的管理与维护等, 都需要花费一定的成本, 如果经营规模过小, 就会导致单位旅游产品成本大幅度提高。这种小规模经营, 建立单个品牌是不现实的。而同一区域范围的旅游产品和服务提供者联合起来, 建立一个共同使用的共有品牌———区域品牌则是可行的。
三、区域品牌创建策略
1. 以区域产业集群的优势特色为定位
定位就是确定区域品牌在市场中的适当位置及其发展取向。区域品牌的定位不能与一般产品品牌那样固守一一对应关系, 产品只是区域品牌的载体和价值实现的平台, 在制定品牌战略时必须给区域品牌的发展与延伸预留足够的空间, 因此, 在对河南旅游区域品牌进行定位时, 就必须紧扣河南省产业集群的特色优势, 要反映出河南独特的区域特征, 但同时又要兼顾不同消费者的文化背景与审美情趣, 不能过于追求区域性而陷入狭隘的本地化, 让本地以外的消费者难以理解和认同, 那样就不利于区域品牌的形成和传播。
2. 注重区域品牌的特色营销
营销是直接关系到区域旅游品牌创建和旅游市场开拓的大问题。因此, 有效的品牌形象宣传是区域品牌创建和推广的必由之路。河南省在进行旅游品牌营销时应采取各种传播方式和传播媒介的巧妙组合进行传播。首先, 要抓住时机, 做好广告宣传, 让广大消费者认识和了解区域品牌的特征和个性;其次, 要以优良的产品品质打动消费者, 形成良好的消费者口碑达到深入人心的传播效果;再次, 要不断发展旅游促销手段, 使营销信息达到尽可能多的目标客源市场;最后, 要紧扣区域特色, 形成差异化的宣传内涵, 让河南旅游品牌在消费者心中占据独有的位置。
3. 加强区域品牌管理, 坚持可持续发展
旅游产业在未来一段时间内将成为河南经济的支柱型产业, 这就必须要求河南旅游业走可持续发展道路, 进而要求河南区域旅游品牌在消费者心中形成持续效应和影响力。因此, 在区域品牌的管理过程中, 必须以创新为理念, 以文化开发为手段, 构建河南区域旅游品牌的持久竞争力。科技创新是形成区域品牌竞争力优势的源泉, 科技创新才能提高产品的品质, 有品质才能有品牌, 优良的品质和持续的创新是区域品牌的坚实基础。同时, 区域品牌的形成和传承又离不开文化的积淀, 任何品牌都要具有一个良好的文化底蕴, 只有有良好文化底蕴的品牌才能给人带来持久的精神享受, 从而满足人们更高层次的需求。河南省境内旅游资源文化底蕴深厚, 郑州、洛阳、开封和安阳在我国八大古都中占据四席, 古文化发掘优势可见一斑。因此, 在区域品牌的传播主题上必须融入科技创新和区域文化内涵才能使区域品牌具有强
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品牌整体观 篇10
一、漳州家具产业集群发展状况
1、产业发展历程
上世纪80年代漳州家具产业主要以国有企业为主, 民营家具企业规模、数量较小, 企业无自营进出口权, 产品出口主要依靠传统的贸易商代理。此阶段产业发展速度缓慢, 仅有1家国有企业、4家集体企业。20世纪开始, 在国际市场的有力推动下, 以民营企业为主的漳州家具走上了发展的高峰期。众多企业都能充分利用漳州有利的区域产业集聚优势和比较优势, 加快技术改造步伐, 加强企业内部管理, 降低生产成本, 抢占出口份额, 企业迅速壮大, 行业整体竞争力不断增强。无论是企业数、投资规模、生产总值, 民营企业均占据漳州家具业的“半壁江山”。随着产业规模的不断扩大, 大多数企业通过参加广交会及境外的相关展会, 拓展企业的自有销售渠道, 自营出口获得快速发展。现今漳州有家具企业上千家, 其中规模以上家具企业117家。2009年工业总产值60.5亿元, 同比增长20.7%;销售产值58.4亿元, 同比增长18.6%;出口交货值29.9亿元, 同比增长3.2%。目前福建省家具产业产值全国排名第四, 而漳州家具是福建家具生产、出口主要集中地, 占福建家具产业的60%。其中钢管家具已迅速发展成为华东地区乃至全国最大的生产出口基地之一。
2、地域分布和企业性质
由于地处海峡西岸重要区域, 漳州家具行业出现了台资民营齐头并进的喜人局面。目前, 漳州市已形成较大规模的木制家具和钢管家具产业基地, 全市家具制造企业八成以上集中分布在芗城区、龙文区、龙海市, 部分在长泰县、漳浦县。行业配套企业基本分布在芗城区和龙海市, 其中电镀企业集中于漳浦县 (漳浦县规划了1000亩土地用于建设电镀厂) 。龙头企业有国辉工贸、红梅家具、玉致家具、福建永嘉家具、尧富家具、百乐家具、永生利家具、福建攀达实业、喜盈门家具、丰笙实业等。这些企业大都拥有规范而宽敞的厂房, 管理已基本完善, 多数企业都通过了IS09001-2000国际质量体系认证和取得自营进出口权。
3、产品的特点和出口地域
漳州家具制造业一起步就另辟蹊径, 采取“放开大路、占领两厢”的办法:市场, 定位在出口上;产品, 则定位在广东相对薄弱的金属家具 (俗称钢管家具) 和高档木家具上。因此, 漳州市目前生产的家具主要分为木制家具和钢管家具两大类。其中, 木制家具以市场高档西式仿古和整体橱柜为主, 产品95%出口;钢管家具以中、低档为主, 数量大、品种多, 产品90%出口。出口地主要集中在美国、欧盟、中东、日本、东南亚等国家和地区, 属外向型产业集群。
4、市场竞争优势
(1) 漳州地处海峡西岸重要区域, 既是台胞重要祖籍地, 又是台商投资密集区。《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》的出台对漳州是一个重要契机, 借此东风, 漳州将不断加快发展漳州特色优势产业。家具行业是近年来漳州市成长较快、外向度较高的特色产业, 必将发挥优势, 融入海西发展。
(2) 漳州家具产业目前已形成木制家具和金属家具两大系列, 并带动木料加工、贴面、装饰、包装、运输等行业的发展, 逐步涌现了一批家具制造专业村、产业镇和特色区, 区域集中化趋势明显, 生产家具所需要的相关产业链企业应有尽有。如生产钢管家具表面涂层的热固性粉末涂料企业, 漳州万安实业有限公司和漳州万顺粉末有限公司均已在全省同行业名列前茅, 两家企业产值均达亿元以上。而与钢管家具厂配套的钢制品企业, 如三川钢业、林奇钢管、华福钢铁、昌盛钢制品、三宝钢铁, 也均增长迅速。小五金配件、人造革、海绵、包装等相关企业数量也相当多。目前家具所需的配件、配套产品在漳州市基本上都有企业生产, 完整产业链已基本形成。企业之间的专业化分工协作以及基础设施、支撑机构共享, 大大降低了企业的生产成本, 形成集团式共同发展的局面。
(3) 为了增强产品在国际市场中的竞争力, 漳州家具企业加大技术改造和创新力度, 加快产品开发速度。分别在“国辉工贸”和“红梅家具”成立了漳州市家具技术研发中心和漳州市钢管家具研发中心, 投入大量科研经费开发研制具有自主知识产权的新产品, 进一步抢占了市场。漳州木制家具企业通过引进先进专用设备, 对小木材进行拼接再利用, 使木材的利用率达到96%以上, 企业综合效益大大提高。而钢管家具企业通过采用静电粉末喷涂回收新工艺, 使之循环再利用, 提高了产品档次和喷涂效率, 也降低了污染、节约了资源。通过加强内部管理、降低原料损耗、提高产品质量, 漳州家具企业效益保持着较高增长。
(4) 拥有长达13公里深水岸线的漳州港, 资源得天独厚, 后发优势突出。现已成为东南亚重要的木材进口集散地和交易地, 满足了整个漳州市, 乃至福建省的木材需求。2010年漳州市委、市政府仍将继续围绕依港立市战略的实施, 加快建设一批与港口发展相配套的重大基础设施项目。
二、漳州家具产业面临的挑战
1、漳州家具产业虽高速发展, 但绝大部分企业采取贴牌生产模式, 没有自己的品牌, 在国内市场几乎看不到“漳州家具”。
2、木制家具广东是老大, 其产业链网络健全, 专业化生产程度高, 已形成了完善的产业链、产业群规模。此外, 青岛的木制家具历史悠久, 这几年也发展迅速, 从内销转为内外销兼顾;上海、浙江、北京、东北木家具业形势也看好, 但仍内销为主。而漳州家具产业在创办之初, 就是瞄着国际市场的, 几乎就没有想过内销, 其产品以外销为主, 企业生产规模的扩张是出口订单“逼”出来的, 主要靠外力推动。一旦国际市场风云突变, 内动力不足将使企业风险增大。
3、钢管家具近年来由于国际市场需求量大, 生产钢材的天津、河北等地利用原材料的优势, 也开始对钢管进行深加工, 生产钢管家具;浙江的宁波、盐城等沿海一带, 充分利用其资金和纺织品上的优势, 发展钢布为主的钢管家具, 企业投资均为4000-5000万元以上, 起点高, 潜在竞争力非常强。漳州钢管家具虽然已成为华东地区乃至全国最大的生产出口基地之一。但其产品仍以中、低档为主, 风格单一, 产品附加值不高, 竞争同质化严重, 这两年来价格下落、利润减少便是有力的佐证。长期以往, 其市场竞争力将被大大削弱。
4、随着家具市场规模的不断扩大, 吸引了一大批民间资金投入这个行业, 使企业数迅速扩张。但企业不注重高素质人才培养, 不少企业的管理、技术人员主要还是启用经验丰富的工人, 员工的知识结构还较低。而且, 行业自律、行业保护意识较差, 各个企业基本上都还是各自为政, 各扫门前雪, 无序竞争时有发生, 尤其是在钢管家具企业更为突出。漳州大多数钢管家具企业都是依赖厦门、漳州外贸接订单、下订单, 市场营销普遍受制于人, 从而造成企业不能直接参与国际市场竞争能力和预测国际市场走向能力差。为争夺订单, 企业间竞争非常激烈, 由于竟相压价, 利润空间越来越小。这种状况, 很容易被国外竞争对手实施反倾销。
5、近年来, 家具产品的质量安全日益受到国内外消费者的关注, 美国、欧盟、日本等国家 (地区) 对家具产品中有毒有害物质的限量要求日趋严格, 成为制约漳州市家具产品出口的主要技术壁垒因素。
三、推动产业集群发展的政策措施
从2003年开始, 漳州市委、市政府就高度重视家具产业, 出台了一系列扶持政策, 鼓励发展家具产业集群。2004年初漳州市委、市政府提出了“工业强市”的口号, 在实施“工业强市”发展战略中, 把家具行业列为漳州市发展劳动密集型制造业的特色集群产业, 予以重点扶持。2004年6月漳州市委、市政府成立家具产业发展促进办公室, 专门负责指导、协调、服务家具产业集群的发展, 并帮助家具企业争取到广交会的固定摊位, 同时成立家具研发中心。2004年12月漳州市委、市政府颁发《关于加快产业集群培育的工作意见》, 从战略高度上进一步提出培育家具等一批具有漳州特色产业集群的发展。为加大对产业集群发展的力度, 漳州市委、市政府还先后出台了《关于鼓励台商投资与扶持台资企业发展的若干意见》、《关于全面推进民营经济发展若干意见》、《关于进一步加快工业经济发展的若干意见》、《关于进一步扶持中小企业经营发展的实施意见》、《关于进一步减轻企业负担的若干意见》等一系列扶持政策。此外, 漳州市委、市政府还把家具业列为漳州市政府“4+3”重点行业, 支持家具企业走出国门参展, 如德国科隆展、迪拜展等, 并给予相应的补贴。在漳州市委、市政府的重点扶持下, 漳州家具产业迅速崛起, 国辉、红梅、尧富、丰笙等为主的一批龙头企业带动了关联企业的发展, 形成木材、钢铁制造、五金、塑料、包装等配套齐全的产业集群。
四、发展产业集群的成功经验
1、2003年底, 漳州有4家木制家具企业遭遇美国反倾销调查, 漳州市有关部门积极引导企业应诉。尧富、国辉、申荣、丰笙等主要出口企业分别参加广东的台资应诉团和福建律师团积极应诉。结果, 美国商务部初裁对华木制卧室家具征收4.9%-198.08%的反倾销税, 漳州4家应诉企业取得被裁以征收10.92%反倾销税的较好结果。经历美国反倾销后, 漳州的家具业吸取教训, 开始走市场多元化道路, 避免市场过分集中化、单一化。针对欧洲国家对木材产品的环境要求, 许多企业开展FSC森林认证, 开发绿色环保家具, 实行标准化生产, 从而巩固了欧美市场。
2、参加国际性会展是一条通向国际市场的捷径。这两年来, 漳州家具企业纷纷走出国门, 先后参加日本东京国际家具展览会、新加坡家具展、美国拉斯维加斯国际日用品展等一些国际性的博览会和专业展览会, 广泛宣传和推介漳州家具产品, 扩大产业对外影响力。
3、国际金融危机导致外部需求大幅萎缩, 中国家具行业受到强力冲击。面对严峻的国际国内经济形势, 漳州家具企业没有惊慌失措。首先是花大力气进行内部挖潜、技术改造, 积极应对国际金融危机带来的挑战。其次是努力在危机中寻找蕴藏的商机, 特别是抓住广东一带家具企业倒闭订单外流的机遇, 利用自身优势和各种关系, 主动出击, 承接了广东转移过来的部分订单, 进一步扩大了国际市场份额。推行大小企业良性互动的发展模式, 也为提升漳州家具产业整体竞争力产生了良好作用。
4、为提高技术创新能力, 漳州市成立了家具产业技术服务中心、家具研发中心, 加大企业新技术、新产品的开发力度。目前, 漳州家具全行业已经累计完成新产品开发上千项。
五、提升产业集群发展水平的几点建议
1、巨大的国际市场固然是漳州家具业能有超常规发展的原因之一, 但是要实现“把漳州钢管家具业培育成为全国最大的生产出口基地, 木制家具业培育成为华东最大的生产出口基地”的目标, 惟有拿出实实在在的动作, 创造更具竞争力的企业生存环境、创造比周边地区更良好的外部软环境, 政府和各职能部门都责无旁贷。应该出台一些进一步鼓励产业集群发展的优惠政策, 使之快速发展。同时, 加快产业链网络的建设, 做到产前、产中、产后相互配套, 相互协作, 共同发展的格局。
2、要积极引导企业转变经营理念, 把争创品牌与企业的可持续发展紧密结合起来, 下大力气抓好品牌建设, 加大产品研发投入, 打造具有自主知识产权的新产品, 创造具有影响力的“漳州家具”区域整体品牌。
3、福建省家具出口稳步增长得益于相关企业积极应诉美国反倾销, 促使税率降低。在中国家具出口增长的形势下, 美国有可能进一步扩大反倾销的范围, 对其他类型的家具也采取措施。此外, 欧盟、加拿大等地亦可能效仿美国, 对中国家具采取反倾销措施。对此, 我们不仅要加强家具出口企业的行业自律, 建立预警机制, 避免某一品种或对某一市场在短期内大量集中出口。还要引导家具企业“两条腿”走路, 在巩固传统欧美市场、拓展东盟和中东新兴市场的同时, 眼光向内, 多研究国内家具市场, 扩大国内市场份额。
4、漳州市的钢管家具在产品研发、设计上仍然具有向更高目标拓展的空间, 走高档金属家具品牌之路。龙头企业的高端化路线, 需要在产品造型、风格上进行档次提升。要善于开发应用新材料、新技术。