微博营销传播

微博营销传播（精选12篇）

微博营销传播 篇1

摘要：时下的传播媒介, 微博传播可谓是新媒体传播时代的姣姣者。其即时、快速的裂变传播模式, 受到了各界人士的追捧, 无疑也受到了越来越多企业的关注, 企业意识到, 仅仅将注意力集中在传统媒介的品牌形象传播框架是不安全的, 并从此开始猛然转身, 纷纷开博。据新浪微博与CIC联合发布的《2012企业微博白皮书》, 截至2012年2月底, 共有130, 565家企业开通新浪微博, 新浪微博上的企业微博账号粉丝数超过7亿, 平均每个企业微博粉丝数超过5000个。2011年, 共有143家世界500强企业和207家中国500强企业开通新浪企业官方微博。微博在中国逐渐成为互联网的新入口和企业营销的新平台。本文首先阐述了我国微博传播和企业微博营销的现状, 接着研究了当前微博营销的问题和发展, 最后从多角度探讨了企业如何有效进行微博营销的方式方法。

关键词：微博,营销,企业形象,现状,发展和趋势

微博, 即微博客 (Micro Blog) 的简称, 是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台, 用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区, 以140字左右的文字更新信息, 并实现即时分享。目前, 微博在中国的发展速度惊人。2012年7月19日, 中国互联网络信息中心 (CNNIC) 在京发布《第30次中国互联网络发展状况统计报告》, 截至2012年6月底, 我国微博用户数达到2.74亿, 较2011年底增长9.5%, 网民使用率为50.9%。随着微博用户数量的不断增加, 企业进行微博营销已不在少数。微博之所以产

生这么大的影响, 源于微博作为一个新兴的社会交流、交往的技术平台, 有着很鲜明的与以往传播工具、传播平台不同的特点, 既在技术设置上契合了人性的需求, 又在传播功能上契合了当下中国社会的需求, 于是能够以狂飙突进的速度和无坚不摧的力度占领并主宰了中国的舆论场域。

一、微博自身的特点和优势

强烈的自媒体属性。微博的形式简单、内容简短, 使参入和切入更方便且实时, 人人都可以主动选择发布、接受和传递信息。自媒体的属性使得微博以迅雷不及掩耳的传播速度传播出最新信息, 因而信息极具时效性。140字的字数要求, 使微博内容不管是从写作上还是从阅读上对传授双方都更为便利, 传者既可简洁明快地表达自己的观点和态度, 受众也无须在阅听或反馈时占用太多的时间, 这更契合当下快餐式文化需求及生活的快节奏要求。

即时通讯性。它的传播不受时间地点的限制。即使不在电脑旁边, 也可以通过手机等通讯设备发送微博。网络媒体原本就具有独一无二的传播优势, 用户可以是信息发布源也可以是传输者。而微博结合了互联网和移动网络的传播优势。试想, 一些重大的突发事件或引起全社会关注的事件, 可以利用各种手段在“微博”上发表出来, 包括文字、图片、视频, 它的时效性、快速性、现场感、生动性叠加起来, 传播力量可以超过包括电视和报纸在内的所有媒体。

“用户—粉丝”的互动模式。随着微博的崛起, 传统的线性传播格局被打破。在微博的这种双向传播过程中, 传授双方的关系是对等的, 双方都是传播行为的主体。用户还可以通过添加关注等方式迅速同其他用户建立联系, 从而连成一个庞大的用户群。如果用户对某一信息关注和认可, 该信息就会以一传十、十传百的速度迅速传播开来;如果用户认为某一信息没有意义, 该信息就会很快消沉。因此, 微博通过用户对信息的关注、转发或回复功能实现海量信息的重新组织。此外, 在品牌推广、明星效应的传播等方面, 微博的商业价值非常之大。微博的力量是不可估计的。前不久有新闻报道, 一名省级官员, 在微博上透露自己的私生活, 被群众看到举报其贪污受贿, 而被法院传令, 随即被撤销职务以及判刑。新浪微博作为“后起之秀”, 现在变成国内最火的微博之一, 就是因为他紧紧把握了“名人效应”, 邀请了大量企业界、娱乐圈、体育界的名流开通微博, 有2000多万粉丝的姚晨, 也有一次留言上几十万次转发的李宇春, 还有在微博上发表离职声明的李开复。

微博的传播方式不再是传统媒体的“线性传播” (one to one) , 而是一种“裂变传播” (one to N to N) , 它的传播速度和广度是最大的。微博具有“一键转发”功能, 看到好的讯息可以直接转发。如果起初发布信息者的关注者只有几十人, 一旦被关注者多的用户继续转发, 看到这条讯息的人将迅速增长到上万人。例如转发照片和资料找回失踪儿童;成功呼吁有关部门为一名被漏发大学录取通知书的学生单独补办通知书;还有名人发起的号召大众为白血病患者捐款, 甚至吸引来了几家医院主动赞助手术。近期的数据显示:有94.3%的用户表示, 微博已经在逐渐改变他们的生活。

二、微博带动新的网络营销方式

依靠140字的便捷传播方式, 微博不仅掀起了一场互联网领域的“微革命”, 同时, 在商业领域, 微博的即时性、传播性、便捷性也足以引起一场革命。微博的未来是一个以人为中心、以个体为基本单位的群体多维、多边、实时的互联网平台, 将成为企业有效的实时营销平台, 多种商业模式将由此诞生。从企业的角度讲, 微博为企业的产品和服务提供了一个直接的、即时的展示、沟通、服务平台。从消费者角度讲, 消费者可以利用微博这个社会化媒体更加立体地了解和选择自己所需的产品与服务。

微博作为最引人关注的新兴媒体, 从功能和营销价值角度讲, 都为营销提供了新鲜的元素。从功能上来讲, 微博营销集中了以下的功能:市场调研、产品推介、客户关系管理、品牌传播、危机公关等。微博开放的平台将会为进驻微博的企业带来更多的盈利模式, 微博的营销大门也就此开启。

从“消费者”的角度微博营销可以提高企业关注度, 直接带来潜在顾客。根据六度分割理论, 粉丝的粉丝也可能与企业产生关联, 这部分微博博主中有一部分是企业的潜在顾客, 通过分析识别, 能够发现顾客需求。企业可以就某一种新产品在微博上与用户进行探讨, 征求大家的意见, 这样有利于新产品的开发和推出。微博有价值的内容会吸引大量潜在用户转发, 从而达到向潜在用户传递营销信息的目的。用这种方式开展网络营销, 是微博在企业应用中的基本形式, 也是企业利用微博进行推广的直接价值表现。微博在保持老客户方面有很好的作用。由于微博的互动性强、信息更新快, 用户可以方便地在微博中交流, 相互“关注”, 保持良好的客户关系且费用低。

从“成本”的角度微博营销能够帮助企业控制网络营销成本, 降低推广费用。开通企业官方微博成本很低, 企业只要在各大微博网站上开设账号, 即可发布自己企业的微博, 展开营销活动。微博可以直接带来潜在用户, 降低客户开发成本。微博也是增加企业网站链接的一种有效途径, 尤其是当自己的网站访问量较低时, 往往很难找到有价值的网站给自己链接, 而通过发微博加上自己网站的链接, 是顺理成章的事情。微博可以用更低的成本对访问者进行行为研究。高质量的微博账号会集聚相当多的粉丝, 就大家所共同关心的话题进行交流、发表评论。在此, 企业可以搜集粉丝的观点和意见并对其进行分析, 从而获得粉丝的潜在行为和意识资料。当然, 也可以在微博用第三方应用发起投票与调查, 以便于有兴趣的访问者参与调查, 这样就扩大了网站上在线调查表的投放范围, 同时还可以直接就调查中的问题与访问者进行交流, 使得在线调查更有交互性, 提高在线调查的效果, 降低调查研究费用。微博在一定程度上可以与企业的广告宣传形成互补, 从而节省广告费用支出。企业在微博中投放的相关企业信息、产品信息成为企业宣传产品或形象的又一有效途径。

从“便利”的角度微博营销方便顾客获取信息, 同时也更方便顾客与公司保持良好关系。当消费者“关注”了企业微博的时候, 通过微博, 他不用专门登录企业的网站也可以及时了解企业的进展与最新消息。由于微博的便捷性与移动性, 人们可以在手机上随时随地了解自己钟爱的产品的信息, 如果对某个产品感兴趣, 消费者可以在微博上方便地咨询相关信息。不仅如此, 即使产品在出售之后, 微博也给售后服务提供了一个便利的平台—微博即时的特点有助于提升售后服务水平。

从“沟通”的角度微博营销可以建立直接、主动的沟通渠道, 博得顾客信任。以微博这种自媒体实现的企业公关传播, 是一种低成本的建立信任关系并推广和树立新品牌形象的有效武器。根据传播学理论, 通过意见领袖或者公关媒体的公共关系影响力传播, 能起到很好的传播和营销效果。微博适合作为企业自媒体以实现公关传播的特点在于:微博值得信任;微博作为个性化的社会媒体, 比较容易影响互相关联的社会群体;微博通过微博文章、超级链接、搜索引擎等方式形成一个跳转联系的传播网, 将观点传播出去, 还能被搜索引擎常年搜索, 被主流媒体转载。微博所具有的能很好地呈现事实真相并对之进行快速传播的特性, 得到了企业公关传播方面的广泛重视。微博营销这一方式能改变企业依赖媒体发布信息的局限, 营销人员能够掌握沟通主动性, 有针对性地服务于目标顾客群体, 提高品牌美誉度和顾客满意度。

微博作为一个平台, 具有空间的扩展性和信息海量化的特点, 通过它可以将所有品牌信息加以整合, 将品牌传播有关的所有元素通过网络进行聚合。与其他渠道传播营销信息时不同, 在微博平台上营销信息通过人际关系进行传播。对于大部分用户来说, 对于身边人所传达信息的信任程度远高于陌生人的宣传, 因此更容易刺激消费者的购买欲望, 即用户的可接受性更高。

反映在今天互动的市场中, 对经营者而言, 最现实的问题不在于如何控制、制订和实施计划, 而在于如何站在顾客的角度及时地倾听顾客的希望、渴望和需求, 并及时答复和迅速做出反应, 满足顾客的需求。目前多数公司多倾向于说给顾客听, 而不是听顾客说, 反应迟钝, 这是不利于市场发展的。此外, 适用于现在的商业模式已从过去单向推式转变成高度回应需求的商业模式。面对迅速变化的市场, 要满足顾客的需求, 企业必须建立快速反应机制, 提高反应速度和回应力。这样可最大限度地减少抱怨, 稳定客户群, 尤其是保持优质客户的稳定, 降低客户转移的概率。

现在微博数以亿计, 只有那些对浏览者创造价值的微博才有价值, 此时企业微博才可能达到期望的商业目的。现在的企业微博经常给浏览者提供一些奖品作为宣传和吸引手段, 但是我们不可能每天都有奖品赠送, 即便每天都送, 最终留下的也只有为了奖品的专业领奖专业户, 对企业品牌与销售没有任何实际的促进作用, 枉费了人力和财力。企业要改变对价值的认识, 并非只是物质奖励才是有价值的, 而更多的是提供给目标客户感兴趣的咨询, 常识等, 以自己的微博为媒介平台, 链接众多目标客户, 将线上线下打通, 让微博有更多的功能与实际作用, 这样才能构建出一个拥有高忠诚度与活跃度的企业微博。你的微博对目标群体越有价值, 对其的掌控力也就越强, 微博的经营真谛就是一种价值的相互交换。我们要积极查看并回复微博上粉丝的评论, 被关注的同时也去关注粉丝的动态, 有来有往, 用积极的态度去对待评论, 回复评论, 这也是对粉丝的一种尊重。

企业微博定位专一很重要, 但是专业更为重要。同市场竞争一样, 只有专业才可以超越对手, 持续吸引目光, 专业是一个企业微博重要的竞争力指标。建微博就和运营网站有些类似, 只有做精, 重拳出击才会取得好的效果。这也才会吸引更多高质量的粉丝, 从而从这些粉丝身上转化出商业价值。假如自己是服装行业, 那么就围绕一些产品目标客户关注的相关信息发布, 吸引目标客户的关注, 而非是只考虑吸引眼球, 导致吸引来的都不是潜在消费群体。现在很多企业微博陷入这个误区当中, 完全以吸引大量粉丝为目的, 却忽视了粉丝是否是目标消费群体这个重要问题。

微博是品牌营销的利器, 是一个企业核心价值的外在认知代表符号, 是一个企业的产品质量、产品形象、企业信誉、研发能力等综合素质在消费者心目中整体感受的体现, 是核心竞争力的重要构成。然而, 初入微博的企业还只是在尝试、积累经验和总结教训, 但整体趋势仍然是微博的普通用户在进一步迅速壮大, 更多的企业开始进驻微博并投入到这个战场中。可以预见, 微博营销的先行者们更容易在这个没有硝烟的战场上获得有利的条件, 积累更多的人脉和传播渠道, 利用微博的特性为企业的营销提供强大的支持。

参考文献

[1].新华网www.news.cn。

[2].张阳、黄峻磊.浅谈“微博”的兴起与网络营销价值.2010

[3].孟波.新浪微博:一场正在发生的信息传播变革.南方传媒研究.2009 (12)

[4].李弋.新闻传媒-微博对传统传媒生态的改变.成都大学学报 (社科版) , 2011 (4)

微博营销传播 篇2

保持活跃+高质量内容分享 巩固你的听众，以质取胜

微博与网站及博客一样，都是以内容质量为王的！给你的听众一个理由。告诉他们为什么要收听你的微博！所以我们每天都要定时发微博，并适量转载别人好的微博。说说关于发微博的技巧。因为每个人都有自己的不同定位人群。那么我们的内容就必须是当前大众最为关注的，这个可以去查看大厅里热门的广播，热门的话题，这个和SEO是一个道理，去做优化，首先要看看目前这些关键字的搜索人数有多少。通过对热门广播的研究，就知道网民对哪些话题感冒，甚至可以将这些热门话题重新改变或者直接拷贝发布广播。基于这海量用户的基础，这些热门话题肯定可以激活这些用户，让他们参与到我的互动中来。最好是图文并茂或者有视频的。如果你的内容找不到相关的图片，你也可以放一张MM图片上去，就算别人看了不相关，也不会骂你的呀！况且人人都喜欢美的东西嘛！而且每天发的原创微博不能过多，太多了，刷屏太快，别人会反感你，把你取消掉的哦。最好是三到五条左右，而且要分时段的发。同时也要适当的转载别人好的微博，三条左右。介绍几种已经验证成功最有效的发布方法：

（1）先发一些很实用的内容给大家分享，引起大家的注意，从而增加粉丝听众。但内容一定要是适合大众的。且是很有实质意义的！（2）这是我一个小号，粉丝才900左右的时候发的，利用趣味性的笑话来引起别人的关注，顺便在后面加上自己的店铺链接地址。这样最好少发，要不然别人会认为你是在欺骗他们。但无疑这也是一种不错的方法哦！

（3）发一些健康类的内容给大家分享。因为牵扯到健康，所以转载与关注的人也是非常的多的。这是我另一个小号，粉丝才1500左右的时候发的，转载率可是非常的不错的。是用来做推广帮派不错的方法。我的文章是写在帮派里的，里面的文章是一篇关于健康方面的软文。

4）发一些美容类的内容给大家分享。因为牵扯到美，女人们最关注的事。所以转载与关注的人也是非常的多的。转载率可是非常的不错的。同时也为自己的店铺带来了许多流量，还能促进成交哦。

5)发有趣的内容，然后在后面加上@自己的微博名。可以让人点到你的微博主页来，是加听众常用的方式哦！而且有很多的成功案例哦！6）发热闹话题的微博。这些都是大家所关注的事，浏览的人非常的多，最容易引起大众的关注了。（7）发布微博时利用：@朋友 发微博，这样你在发布成功后，被提示的对方就会有收到提醒。对方也就会以为你很关注他，肯定会看你这条微博，同时也会出于友情方面帮你你转载了哦！建议大家在字数允许的情况下多添加几好友

（8）发一些经典名言，我看见很多人发的经典名人名言转载率都是非常的高的哦!而且很容易被收录到“每日经典语录”里哦。最重要的是就算没有被实名认证也是可以的，一旦被收录进去之后那转载率可是不得了的。如下图有真像，第一个没被认证的还比下面那个被认证的转载的多的多哦。因此，我们便可以看出质量有多重要了。（9）转载一些爱心活动，同情与爱心。天下人皆有之！所以不时的帮忙转载一些爱心公益及不平的微博，也是为自己增加听众巩固听众的不二法门哦！

（10）发布微博转#有奖转发#活动。这个已经有很多企业在做了，而且效果那可是非一般好呀！人人都喜欢贪那点小便宜，很多人都报关试一下的心态去做。反正转一下又不要钱，而且说不定还能中奖。所以用这个方法来增加粉丝那可是十足的有效哦。做的好还可以做营销哦！针对以上案例，我们便可以做出自己的活动来哦。（PS：我看见有很多人的分享经验贴都是只分享一些文字性的东西，而且都是一笔带过，惜字如金！完全没有实质性的作用。那些我们都知道，但是不知道怎么做？我要学的就是你的操作手法与方法等。可是却连个案例展示都没有，实在是没趣！今天我就在此给大家分享一下用腾讯微博做活动的方法，给大家节约一些时间。）

很多人不知道规则怎么写？现在我举例就给大家说一下规则，大体微博内容是这样的：

【关注XXXX店，转发有奖】本周XXXX店微博最新的#有奖转发#活动开始了。活动规则：只要关注@XXXX店成为粉丝听众，并转发本条微博消息，同时邀请自己的微博好友一起参与。就有机会获得图片中的茶品一盒。奖品数量：10份。每100-200个转发随机抽出一个幸运博友。活动时间：7月12日-7月30日参与就有机会！关于做微博活动的规则写法，现在就跟大家说下有哪些不同。

a：活动规则简单明了，别人一看到这条微博，就知道是个有奖转发的活动。像第2条活动规则把主要内容“【关注XXXX店，转发有奖】”之前写在最前面。而第一条微博相对更容易被人忽视，不被注意到是个有奖转发的活动。

b：第一个规则在提到关注XX微博的时候，没用@的形式。从而导致给用户要先关注微博的印象不深刻。在活动内容中@活动微博名字，字体颜色会不同，比较突出，而且能形成超链，也方便用户顺手点击进去，完成关注这个动作。从而增加被关注收听的成功率。c：在活动规则里加上#有奖转发#的标签，能让更多不是你现有的粉丝，但喜欢参加活动的抽奖专业户看到。虽然我比较鄙视这些专为抽奖而活动的微博ID，但这些人确实对很多微博活动的效果有一定的促进作用。

d：活动规则要求不能太多。比如要求参与活动的用户一定要“转播并评论”，必须要“@几个好友”或转播时必须带上“XX内容”等等。这些不必要的规则，都增加了用户参与活动的门槛，从而导致一些高质量高粉丝的微博用户不愿意参与活动。只有那些抽奖专业户才会对这些规则来者不拒。换位思考下，假设你自己是个有几W听众的高质量微博，会为了一个小礼品，而去@10多个好友，转发这个活动吗？

e：活动一般都有个时间限制，这个限制不能太长也不能太短了。要适中一些。当然各人的情况不一样，要求也不一样，这个可以看自己的情况而定。

f：活动奖品最好是自己店铺里的宝贝，如果可以的话能让他就去拍一下最好，给他更多的优惠。这样就能带动更多的营销了。（建议前期不要这样做）

活动的规则大体就是这样，我说过每个人的情况不同，自己视能力以及店铺而定。但不管怎么活动规则，一点要简单，让用户一看就明白，而不是要求用户还去看XX图里面的活动规则。只让用户做关注并转发这2个动作就行，从而降低用户参与活动的门槛，让更多的人参与进来。

如果你的这些都做好了，再把成功的经验复制到做一次秒杀活动中去，我相信应用更加简单！借助微博工具，每天定时定量发布、转载评论微博。

腾讯微博里有个“应用”的功能，里面有很多的小工具，大都是第三方开放的。不过大家也不用太担心安全问题，既然它能被腾讯推荐出来，就有一定的保障力度的。“应用”里的小工具都是很实用的。我现在用的就是玛撒网的这个工具，功能很不错，只要注册一个号进去之后，按操作就会了。它还可以绑定其他如：新浪、网易、搜狐等等这些主流的微博平台。只要发一条，全部的平台都可以看见。而且还可以自己的转播、评论等很不错的，免费又很能节约时间。利用微博统计

可以清晰的统计出每天的广播数、收听人数、听众及地域等数据。而且是免费，乃微博营销必用之工具。操作太简单，我就不再叙述了，看图就明白：加QQ互听群 提高粉丝还可以去加QQ互听群，找人互听。店铺里推广微博

可以在自己的店铺里放上推广微博的广告，这个我在热销店铺中调查过，有90%的店铺已经是相当重视这个了。而且很多都是以加粉有礼方式做。购买虚假听众 这个手段很多草根和名人用户都在使用，这样的听众质量是最差的，只是数字好看，但有的名人微博一味的比拼这个，会通过这样的渠道获取粉丝。但这样的行为个人觉得是非常不好的，希望新浪和腾讯微博官方都严厉打击。建议大家不要使用，这纯粹是在自欺欺人！博客空间推广

用博客空间来推广自己的微博，方法很简单。就是在自己的博客空间文章里放上自己的微博地址，让人互听，加强交流与沟通！友情推广

每个人的QQ都有好友吧。就是请自己的朋友来互听加粉。这个方法可以使粉丝听众的忠诚度与转播率极高哦！QQ群与旺旺群推广

去QQ群与旺旺群里与人交流时发自己的微博地址交流互听，很多人是很愿意的。百度知道等其他问答网站推广

利用百度知道等其他问答网站推广，主要方法就是去帮别人回答时，告诉对方有问题可以加我的微博问我相关问题。这个方法已经验证过，效果还不错的。百度经验推广

在百度经验上传时，尾部放上自己的微博地址，很容易成功的。基本上都是100%成功率！百度文库推广

在上传文库时，把自己的微博地址放在文档资料的后面，成功后。只要有人下载看了你的文档资料就肯定会有人来收听你的微博，跟你交流与问你一些相关问题的。吧贴、社区、论坛

还可以利用吧贴、社区、论坛签名、发贴等等方式方法推广，在此就不再具体赘述了。

1.注册微博注意事项：

微博营销的本质 篇3

企业（广告主）常常对微博营销抱有不切实际的想法，以为一切都可凭借“大号一转（发）”解决，更致命的是，他们常常不明白自己想从微博上得到什么。一般来说，营销目的无非两种，品牌传播和增加销售额，而在微博上，这两种动作是矛盾的。以微博活动为例，前者更适合让用户转发，使信息横向流动，后者更适合让用户点击购买页面的链接，使信息纵向流动。如果两者都想兼得，粉丝参与活动成本太高，往往效果不佳。另外，活动奖品也可能会吸引粉丝过多注意力，而使其忽略了活动的真正目的。

另一个问题：企业该不该做官微？该做到何种程度？目前业内有两种看法：一种认为企业必须占领微博制高点，因为微博是个大战场，任何个人都能在上面发表自己的看法，这意味着你在央视投放再多广告，都会有用户在微博上数落你的不是，危机公关可能随时发生；另一种看法认为，官微作为重大消息的官方出口即可，无需追求粉丝数量，营销可选择与自己目标受众一致的已有账号进行转发，把官微培养成大号需要耗费太多成本与精力。

对于营销公司来说，他们乐见企业选择前者，代运营官微于他们是一个肥差。但他们做出的粉丝数量承诺，不可全信。官微粉丝的获取需要满足两个条件：首先，它必须给粉丝一个关注的理由，即它能为粉丝带来何种价值，天天发广告，这不是价值；其次，官微粉丝的获取速度，取决于目标受众在微博上存在的密度，密度越高，潜在的粉丝数量就越大。有个很形象的例子，一家卖别墅铸铁下水管的公司曾经想在微博上做营销，却被劝阻，因为目标客户得拥有别墅，并且愿意使用铸铁下水管，这种人在微博上很稀少。

营销公司如果在合同上同意了企业不切实际的目标，造假往往会成为他们被迫的选择。微博上可供造假的对象包括但不限于：粉丝、转发和评论。高级假粉甚至拥有了日常更新微博、发表个性化评论等拟人特征，他们只是差一个肉体而已。这就是有些微博活动看起来热闹，但企业却抱怨没有效果的真实原因。造假，被众多业内人士评为损害行业发展的头号“杀手”。

当然，作为最底层的构架，微博平台的发展决定着行业的最终体量。新浪微博是主战场，但依它目前的状况来看，形势远非乐观。据媒体报道，新浪微博新增用户数与去年同期相比，已从每月2000万下降到1000万左右。目前其用户数约为3.24亿，来自新浪内部的数据显示，微博每天的活跃用户为2000万人。而在今年2月，新浪发布的2011年第四季度财报还显示，微博用户突破3亿，活跃用户比例约为9%。这意味着新浪微博的用户增速放缓，活跃度下降，依附于其上的微博营销将一同受困。

除了数据上的衰退，新浪微博的商业化举措也对营销公司造成冲击。新浪CEO曹国伟总结了微博可能存在的6大商业模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台和数字内容收费。但很明显，现在新浪的主要精力集中在了广告上。这也是众多微博营销公司开始拓展业务外延、进行多平台选择的重要原因。

微博营销PK博客营销 篇4

现在越来越多的企业考虑在电视、报纸、广播、户外广告之外等, 通过网络广告, 还有博客营销的方式, 进行产品推销, 树立正面形象, 提升企业与产品的知名度, 与网络潜在的顾客们建立一种新的沟通方式, 从而赢得市场, 获得更多的利润率。

博客营销是全新的营销方式, 将引领消费潮流与风尚。博客营销的优点很多:一是通过简明扼要的标题, 让上网的潜在顾客, 只要打开网页, 就看到这个标题。在顾客们的潜意识中形成熟悉度, 当顾客们有消费需求, 就会购买他们所熟知的产品。一般网站每天上网的网民都有几万到几十万。有知名度的网站每天都有几百万, 甚至于几千万潜在顾客上网浏览信息。这个顾客群体数量是其它传统媒体很难超过的。电视媒体都望尘莫及。所以, 博客营销的文章标题非常重要, 这涉及到广告的覆盖率与顾客响应度。一篇好的博客文章的标题就像是广告词一样, 每天都在向几百万、几千万的潜在顾客们进行宣传与灌输式的广告影响。博客营销的文章标题是第一次广告;二是博客营销的文章内容。当潜在顾客们看到有吸引力的标题后, 就会打开网页, 浏览博客文章, 如果博客文章比较精辟、详细、通俗易懂, 那么文章的观点会影响潜在顾客的观点、判断力, 甚至于引起共鸣。这样企业通过博客文章广告, 而吸引与留住了顾客。既引发了顾客们的需求, 也增强了顾客的忠诚度。博客文章内容, 是第二次广告;三是潜在顾客受到文章观点的影响后, 会跟家人、朋友、合作伙伴等谈论沟通, 会潜移默化地介绍影响他的企业, 这是第三次广告。我们又称之为口碑营销。所以说, 博客营销的文章为企业打了三次广告。而且广告成本比其它媒体成本要低得多。不但为企业降低了成本, 还增加了销售量与利润率;四是博客营销的文章由经济管理类的知名学者为企业广告的撰稿人, 等于是名人为其企业作广告宣传。因有名人效应的影响在里面, 其公信度与影响力是较深远地, 会让一种信任与信赖油然而生, 会使顾客们深信不疑, 从而支持其企业与产品。全面影响潜在顾客们的购买决策与需求、动机, 使其顾客群体成为忠诚的企业产品消费者。可见知识名人与学术名人效应的厉害。这比电视里用影视歌星作广告, 成本要低廉得多, 影响力要强劲得多;五是博客营销可用文字、图片、视频来为企业作广告。不但内容精彩绝伦, 而且形象生动, 其近距离的沟通, 让潜在顾客更加喜爱与欢迎, 增加了亲密感与亲近感;六是博客营销是一种大众化的营销方式, 更加贴近人民的生活, 更加响应人民的需要与需求。博客营销使消费者与企业构架起友谊与合作的桥梁, 让企业更多赢利, 更加成功。

微博营销是博客营销的浓缩版与微型版。相当于是母子关系, 博客营销是母亲, 微博营销是儿子。微博营销现在好像是一种时尚一样, 有很多人吹捧。好像微博是个什么了不起的玩意似的, 有欺名盗世之嫌。好像不搞微博就不时尚, 就不识时务一样。时尚的东西, 像一阵风吹过一样, 风一过, 又恢复原样了。我们还记不记得呼啦圈热?那时, 不玩呼啦圈就好像身体会不健康一样。现在, 还有几人玩呼啦圈?所以, 时尚追风的东西容易过时。微博营销作为博客营销所衍生的营销模式, 有其优点, 更有其缺陷。优点是微博营销也有博客营销所包含的优点。缺陷在于:一是文字过于精简, 不能完整地表述其所要宣传的事迹与内容、观点。由于无法详尽地说明问题, 容易断章取义, 让潜在顾客误会其企业的真实意图与表述;二是查找微博内容比较困难。我曾经试过微博, 但是由于发表微博的人过于海量, 根本就很难找到自己写的微博, 有时花近几个小时, 也找不到自己所写所发表的微博在哪儿。真实的微博营销根本就不能吸引几百万与几千万的潜在顾客了。不信, 你去发表一下微博, 看有几人能看到你的微博?三是微博成为网站所喜欢人的言论特权。我每次看到很醒目, 被网站所推荐的微博都是一些影视娱乐明星们的言论。而其它普通平民百姓的微博推崇少之又少。也就是说微博的话语权掌握在少数网络所推荐的影视娱乐明星手中, 微博已经严重脱离群众。

总的说来, 微博营销不如博客营销更加贴近网络民众的生活, 更加保护网络民众的言论自由权利与话语权力。

微博营销报告 篇5

一．网络营销 1.概念简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

2.推广的方法搜索引擎营销、交换链接、网络广告、信息发布、博客营销、个性化营销、会员制营销、网上商店、病毒性营销、网络视频营销、论坛营销、WIKI营销、、网络营销联盟、竞价推广、电子书营销、事件营销、视频营销、品牌营销、整合营销、IM工具营销、微博营销、电子杂志营销、QQ群营销、E-mail营销等

二、微博营销

1.概念

微博营销，就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动，是网络营销的一种方式。

2.微博企业分类

1)官方微博/微媒体企业官方微博，发布官方信息，第一时间发布企业最新动态，对外展示企业品牌形象，成为一个低成本的最终媒体

2)企业领袖微博/微传播以企业高管的个人名义注册，具有个性化的微博，其目标是成为所在行业的“意见领袖”，能够影响目标用户的观念。该微博的操作需要相当谨慎，因为有可能会产生负面作用，例如唐骏事件。3)客服微博/微服务官方的客服也可用以个人名义创建微博，用来解答和跟踪各类企业相关的问题。

4)产品微博//微公关对于危机能实时监测和预警，出现负面信息后能快速处理，及时发现消费者对企业及产品的不满并在短时间内快速应对。

5)市场微博/微营销通过微博组织市场活动，打破地域人数的限制，实现互动营销

3.微博营销推广步骤

1)帐号认证要先获得新浪认证，形成较权威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收录，更易于传播。上传头像，真实的企业和法人头像，给粉丝一个真实的感觉，有鲜活的生命和粉丝交流。

2)内容发布

微博的内容信息尽量多样化，简短化，最好图片视频等相结合，这样具有较好的浏览体验。微博内容包含合适的话题或标签，以利于微博搜索。3)内容更新

内容优质：真实、新鲜的微博信息，每日有规律进行更新；频度适当：每天控制在5-10条；时间技巧：8点半，公车一族，手机看微博；10点半，早工作间歇，电脑上微博；3点半，午工作间歇；5点半，临下班；20~23点，晚上上网娱乐时间。

4)积极互动

多参与行业相关话题，主动去与用户互动，带来更多的关注，定期举办有奖活动，提供免费奖品鼓励，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度。多加入一些微博QQ群或论坛，共同交流，互相加粉。

5)标签设置

合理设置标签，新浪微博会推荐有共同标签或共同兴趣的人加关注。

6)获取高质量的粉丝

关注行业名人或知名机构；善用找朋友功能；提高粉丝的转发率和评论率。发布的内容主题要专一，内容要附带关键字或网址，以利于高质量用户搜索到。

4.微博推广核心理念

1.取得粉丝信任

2.积极互动

3.发表有争议的话题引发关注

4.学会运营 并且要有技巧微博互动活动 适当的去推广企业产品和品牌 抢沙

发，有奖问答、原创征文，关注有奖等活动形式。

三．当前的准备

1.新建了新东方，品源的网易微博，发布与之有关的微博

2.以新东方、品源为名，加入亚洲家具人论坛，关注和发布与企业相关的帖子

四．怎样运行企业微博

1.前期：

 借鉴国内外企业微博成功案例，根据自身的企业类别，制定合适的企业微博推广战略。 学习行业佼佼者的微博学习运营情况以了解企业动态

 注册微博，开展推广方案

2.后续 推广

 开展一定的活动，吸引更多的粉丝参加

 广告宣传：在gooooal，百度推广等平台发布企业微博广告，增加普通网名的关注度  企业内部宣传：引导企业员工开展微博，进行信息交流，关注企业微博，粉丝增加，可

能在微博平台的首页曝光，跟随用户增多。

 合作宣传：联系微博平台的业务员，将企业微博的账号，添加到公司机构等栏目，通过

实名认证

 广送邀请：通过邮件和其他方式，邀请自己的客户和潜在用户注册，使用指定的注册链

接，增加关注

3.微博运营

 企业微博需要专门的维护人员，制定长久的营销战略，步步实施，扩大企业影响力  企业员工、部门职能和微博相结合，进行信息共享和感情交流

 策划系列活动，将线上和线下活动有机结合起来

 发布优质的微博内容，将企业理念和产品，通过文字+图片+视频发布吸引相关人士关

注

 合理穿插网站进去，宣传推广企业产品

 互动，多多参与当前热门话题，适当的转发，互动增加粉丝

 加入与家具行业相关的微群，评论互动，引发话题进行讨论，增加人气，有针对性的进

行微博推广

微博,传统营销的颠覆 篇6

互联网的发展经过了1.0阶段、2.0阶段和如今的即时通讯阶段。1.0是以网络为核心进行传播，2.0是以个人为核心，从这方面说，微博是互联网2.0时代的一个典型。从传播学的角度来看，在互联网1.0时代，需要一个生产过程和一个传播过程。比如做杂志需要采访、写稿等生产过程和发行、传阅等传播过程。2.0时代与1.0时代最大的不同就是生产过程消解了，每个人都可以发布信息，生产环节变成了不可控的，只是传播环节还可以控制。比如说一个人的博客在传播的过程中，需要打开链接或者转载等，速度相对比较慢，有足够的时间来控制。但从2.0到即时网络，即从博客到微博，这其中最大的变化就是不仅生产过程消解了，而且传播过程也变得不可控。微博里的信息瞬间就可以通过各种关系传播给各种各样的人。传播过程的消解是微博最大的特点。

2.0的发展从根本上改变了营销的方法，这时候的营销必须走到群众中间。在传统的1.0时代，营销可以在生产过程中，通过集中控制来达到传播的目的。例如从生产领域切入找编辑记者来为营销服务，达到营销的效果。但2.0就不一样了，因为没有了生产过程，无法从生产环节来营销，因为每个人都是一个信息的发布者，在这种情况下只能找一些有影响的博客或者五毛党、网络水军等来达到营销的效果。

但到了即时网络时代（微博），这两个过程都没有了，每个企业和每个人都可以变成一个传播者，而且可以和别人实时的互动获得快速的回馈。博客还只是一个个人媒体，还没有大众媒体的传播力。但微博不仅是一个个人媒体还具有大众媒体的传播力，因为微博有一个推送和一个转发的功能。相比之下博客的传播速度还是太慢，传播力度还是太小，博客主要是一个个人媒体，读者如果不主动去找的话，信息很难得到广泛传播。但微博就可以瞬间推送信息给所有的粉丝，这中间会有一小部分人转发一下，而这一小部分人如果都有很多粉丝的话那可能传播的效果就是瞬间可以达到几千万甚至更多。所以说微博的营销做得好，会比其他的媒体效果好得多，有一个好的亮点可以在瞬间达到广泛的传播。通过强关系弱关系进行传播，要比以前的报纸、杂志进行传播有效得多。即时传播即微博可以说是达到了互联网的一个终极的传播理念，微博营销利用得好的话就是所有人对所有人进行营销。

营销方式的探索——微博营销 篇7

一、微博营销的兴起

微博是将互联网和随身媒体相结合, 快速分享各类文字、图片以及视频信息互联网平台。微博营销, 是一种基于微博平台, 在特定网络社区中进行信息发布、品牌展示、用户交流、客户关系管理等一系列营销行为, 从而实现营销目标的网络营销方式。

六年前, 美国twitter的创始人杰克!多尔西发布了世界第一条“微短信”。从此, 微博的影响力遍布全球。微博的出现不但是一场媒介革命, 也是一场营销革命。政府、企业、社会团体等机构用户、家庭、个人等消费者用户随时随地都可以通过电脑、手机或其他电子手持终端更新和发布最新微博动态信息。新浪微博在2009年成为我国第一家提供微博服务的网站。其后, 搜狐、腾讯、人民网、网易等都相继推出了微博。微博在2010年初就开始成为商家营销的重地。微博与手机相结合产生的移动在线状态, 使微博用户可以借助手机媒体成为最快速的、即时的营销平台。虽其专业性无法与购物中心、专卖店或者特卖场媲美, 然而在现代营销中微博的速度与力量都不容忽视。微博工具的便利化使得微博营销消费者群体庞大化成为现实的可能。

二、微博营销的价值

相较于其他社会化媒体平台, 微博的差异化优势, 首先是用户数量、时间和黏性的优势。此外, 微博是基于兴趣图谱的开放性弱关系平台, 比起人人网、开心网等基于强社交关系的平台, 在传播的扩散性上更有优势, 对广告主更有吸引力。而且, 微博同时集合了社交图谱、兴趣图谱、地理位置信息三大关键连接点, 可以让合适的人, 在合适的时间、地点, 找到合适的内容、商品和服务, 其精准性正是广告主迫切需要的。

1. 微博营销的成本低廉

与传统广告高昂的广告宣传费相比, 微博营销成本非常低廉, 既高效又实惠。只需要在微博平台上完成注册, 就可以发布营销活动, 内容的多少和时间不受任何限制。对商家来说, 微博是一个缩短与消费者沟通距离的媒介, 只需处理好沟通交流, 就可将其转化为企业和产品的“代言人”。

2. 微博营销快速且精准度高

微博的传播方式非常之迅速, 能够把有效信息第一时间内传播到相关者。营销者与目标客户在线沟通, 接触到了市场第一线, 从搜集市场信息到品牌理念传播, 面对的都是更加精准的消费群体, 营销者可提供针对性的信息及相关服务。微博的这一优势很大程度上缩小了企业与消费者之间的时效性, 能够在第一时间把新推出的服务或者产品推向销售第一线。消费者面对的时候更加新鲜、精准的产品信息。

3. 微博营销亲和度高

微博营销把营销者与消费者放在了面对面的位置, 在某种程度上淡化了营销用户的原型。使得营销者以倾听者的姿态亲近消费者, 倾听消费者声音, 接受消费者建议, 符合人性化的服务理念。为彼此建立了一种相互信任的关系, 形成了良好的营销环境。

三、微博营销的现状及存在的问题

微博营销凭借着自身得天独厚的优势正发展成为网络营销发展的大趋势。从微博营销的实践来看, 微博营销是一种效率非常高的营销利器, 但也必须正视微博的不足点和微博营销中存在的问题。

1. 目标受众不够明确且客户群体比较分散

微博营销存在着两大难题:一是如何找到有效需求者;二是如何将有效需求者组织在一起。这是微博营销的关键点所在。营销者通过微博发表内容, 给消费者提供咨询服务, 并进一步展开营销。但是微博刚刚起步的时候, 如何识别有效需求者, 且准确将信息传递出去。另外, 如何留住有效需求者, 将需求者组织起来, 达到“口碑传播”的效果。这都是微博营销一开始会面临的问题。笔者人文, 微博营销需要有一个长期积累的过程, 如何与消费者进行良好互动, 给消费者提供一些力所能及的服务, 将决定着微博的生命力。

2. 粉丝、粉丝量的造假

微博营销的一个典型误区在于, 认为关注者越多, 传播效果就越好。其实不然, 微博营销的有效传播取决于关注者的传播力度, 即“口碑传播”。粉丝数越多, 传播就越远越广, 跟粉丝的数量是没有必然的关系的。盲目扩大关注者会影响企业微博营销的影响力和知名度。这些是新生营销主体对微博并不熟悉, 相关行业服务规范和标准尚未建立所导致的。

3. 消费者对微博营销诚信度有疑虑

伴随着微博的风靡, 微博也不断爆出负面消息, 让消费者对微博营销的信任度存在疑惑。例如, 不少企业频繁利用微博开展抽奖、征文等营销活动。但是, 消费者不久会发现, 这是一场精心策划的骗局。微博营销缺乏透明度会使消费者产生厌恶情绪。

四、微博营销的策略

1. 多元策略

微博营销需要全方位的展开, 注重多元融合。一是产品宣传。要避免传统的单向性的传播, 巧妙利用植入营销。二是互动营销。企业在微博上定期或者不定期举行互动对于消费者具有不可抵挡的魅力。活动中要做到情感与“利益”共存。三是推进在线客户服务。要注重定时、定量、定向发布内容, 让消费者养成浏览习惯。做好在线服务是留住消费者的重要措施。四是重视维护顾客关系。微博极快的传播速度结合传递规模, 所创造出的力量是不容小觑的。因此, 企业想要微博营销发挥更大的效果就一定要注重维护顾客关系。

2. 法律法规的保护

在微博营销模式中, 营销者与消费者通过微博这一平台进行交易, 购买者与所购商品没有直接接触, 加上营销过程中的多个流通物流环节, 往往使微博营销的购买者处于不利和被动的地位。迫切需要加强对网络营销的监管, 以达到营销者与消费者的公平地位。中央政府和相关部门应尽早出台相关的法律法规, 来规范微博营销, 净化微博交易的大环境。仅仅依靠《消费者权益保护法》《中华人民共和国电子签名法》《互联网信息服务管理办法》《互联网电子公告服务管理条理》等法律法规远远不能满足社会发展的需要, 迫切需要建立健全电子商务、网络交易的法律规范, 更好地保护消费者和经营者的合法权益。

3. 推行微博信息真实化

当前, 不少名人驻足微博, 使得微博中传播的信息无论是从内容的广度和深度, 还是在传播信息的品质方面, 都有着不可忽视的影响力。微博的信息发布门槛低, 随时随地发布信息这一优势, 成就了微博的高效性。用微博展开营销需要做到信息真实化, 避免发布以提高产品关注度为由的任何虚假产品信息。只有做到微博信息真实化, 才可以获得消费者的信任, 才能维护企业与有效需求者之间的互动关系。

五、结论

未来以微博为代表的社会化媒体, 一定会成为企业营销策略中非常重要的部分。一方面社会化媒体本身可以承担包括品牌建设、销售促进和客户关系管理等媒介职能, 另外一方面也是其他媒介, 包括传统的电视广告、平面广告、户外广告乃至于互联网广告很好的互补及整合平台。企业利用微博营销, 一方面可以提高公司的知名度, 另一方面能以更低的成本来维持客户关系, 同时也降低了企业的推广费用, 有利于企业达到最优的资源配置。然而, 由于微博在中国还处于发展的初期阶段, 微博营销也存在很多需要改进和提高的方面。因此, 微博营销的潜力大幅度的发挥还有待进一步探索和实践。

参考文献

[1]郭国庆.营销理论发展史[M].北京:中国人民大学出版社, 2009.

[2]王文科, 刘新荣.传媒导论 (修订版) [M].杭州:浙江大学出版社2008

[3]刘东明.微博营销:微时代营销大革命[M].北京:清华大学出版社, 2012

[4]Tamar Weinberg.正在爆发的营销革命:社会化网络营销指南[M].赵俐等译, 北京:机械工业出版社, 2010

[5]昝辉.网络营销实战密码:策略·技巧·案例[M].北京:电子工业出版社, 2009

[6]乔金星.企业微博:品牌营销新工具[J].今传媒, 2010 (5) .

微博之营销 篇8

@传媒吴浩V (《传媒透视》杂志记者) :Hit Bl公司开发出一种新的广告观看模式, 他们提供似Netflix风格的i OS和Android应用来让用户观看影视节目, 用户可以通过观赏一定时间的广告来赚取积分, 然后再购买更多内容。为保证效果, 广告播放会定期中断并要求观看者点击按钮以表明自己确实在观看广告。

@网络视频营销孟涵 (网友) :【案例】立白集团副总裁许晓东:立白与《我是歌手》捆绑, 是立白集团营销推广上花费最大手笔的一次。立白进行了线上多媒体的整合传播, 包括电视网络、户外等, 同时线下也开展了全面推广, 包括卖场、大篷车活动等, 所有资源都与节目一起进行整合推广, 助力节目的同时借力节目, 实现共赢。

@赛立信媒介研究V:#广播广告优点#同等级别的媒体中无论报纸, 还是电视的广告收费远比广播广告的收费高得多, 广播广告的收费之所以比报纸电视广告收费低, 并非是广告主对广播广告的投入低和投入少, 而出现的贬值现象, 主要是因为广播广告的成本远远低于报纸和电视广告的成本。

@营销365V:【广告人必须成为创意人】数字化正在侵蚀生活方方面面, 为什么广告人要成为创意人?一、广告公司要优先考虑招募首席数码官。二、不要以为拥有几个技术专家就算万事大吉。三、数字营销魅力就在于以小搏大。四、解散你的创意部门。五、加大对本真创意的投入。六、普及数字化理念。七、全盘提速。

@北大新媒体V:【为什么互联网产品的成功率么低】1.马太效应:渠道扁平化, 渠道差异带来的市场多元化几乎不存在, 大者恒大;体验单一。2.盈利单一:个性化产品难生存, 逼迫互联网产品必须做大，流量变现。3.孤军奋战:策划、研发、运营, 都得亲力亲为, 每一个环节落伍都有可能拖累整个项目。

@广告导报V:【2012年广告投放量情况】1.2012年投放量排名前三十广告主仍以快消品行业为主，宝洁、欧莱雅及联合利华位居前三。2.各媒体广告主投放相对固定, 且广告主投放策略受季节、月份影响较小, 具有很强的连续性。3.化妆品、饮料、药品及健康产品为2012年投放量前三。

@广播电台治愈系 (网友) :杨樾:最近飞了四个城市, 见了十几个不同电台的朋友, 感触很深的是过去十年广播在营收上的增长是非常惊人的, 很多频道收入都过亿了, 这在以前是一整个台奋斗的目标。但是收入高速抬升的同时, 主持人的个人成长空间并没有变大, 在有些地方甚至变小了, 广播主持人的收入也远没有跟上广告收入增长的速度。

@肖明超V (新生代市场监测机构副总经理) :中国市场的突出现象是你做什么都有一堆人在做, 有人好不容易发现了蓝海市场, 很短时间, 就有大量竞争者加入, 立即进入红海竞争, 而红海中区隔对手的差异化竞争却是中国企业最不擅长的。中国企业擅长价格战、促销战、渠道战, 但是并不擅长品牌战和营销系统战。红海市场如何赢得竞争, 值得思考。

@上海剧星传播V:【搜狐欲从纳斯达克退市, 实施私有化】据香港《南华早报》报道, 知情人士透露, 搜狐正与投行和私募公司谈判, 可能从纳斯达克退市, 实现私有化。搜狐近期已经与包括瑞士信贷在内的几家银行进行谈判, 瑞士信贷还将帮助搜狐寻找新投资者为私有化计划注资, 最可能的是私募股权公司。

微博之传播 篇9

@北大新媒体V:【电视远离我们了吗?】电视机仍然是最受欢迎的大众媒体。美国人每天看电视近5个小时, 每月平均看电视的时间为145小时, 而上网时间却仅为28.5小时。随着网络时代的到来, 电视收视时间不降反升。另外, 广告商们在电视上的广告投放费用是网络的2倍。

@罗昌平V (财经媒体人) :悲观预测:1.不晚于2015年, 中国纸媒将现首次大规模裁员缩版;2.传统媒体薪酬大体置顶, 难有上涨空间;3.烂而不死的媒体将扩大敲诈勒索序列, 行业口碑进一步恶化;4.硬广投放继续缩减, 企业活动费用大幅增加;5.严管制+新技术, 碎片化与低俗化加剧。

@密苏里新闻学院孙志刚V (美国密苏里大学新闻学院高级社会研究中心主任) :在大数据时代, 传统媒体拥有了从未有过的新武器:网络分析工具 (web analytics tools) , 它们能帮助媒体在第一时间掌握在各种数字平台上受众、广告商和市场对新闻内容的认同或否定, 还可以精确地知道新闻的经济价值。那些在数字化探索做得好的媒体或技术公司在这个方面也做得更好。

@流媒体网官方微博V:【中国盒子:一直在过渡, 从未真颠覆】未来, 盒子终会是个炮灰产品, 随着硬件的发展, 终将被大屏设备吸收, 变成其中的一个必备部件。厂商的关注点不应放在做成什么形态的盒子上, 对消费者来说, 这些都不重要, 重要的是你的产品到底给他们提供了什么样的服务, 解决了什么样的问题。

@电视节目创新引擎:卫视节目在本省省会收视率高, 常成为全国平均收视高的节目被诟病的一点。其实, 因为地缘不同而导致的观众心理接近性差异, 本来就是卫视竞争的题中应有之义。本土观众都不待见不买账, 凭什么期待其他城市观众会喜欢一个异地卫视的节目。卫视竞争, 本质是平台竞争, 地缘性是平台特征的重要部分。

@综艺报V:【模式是热闹机制才是门道】星空传媒节目研发总监徐帆:“模式, 虽很热闹, 但只是停留在电视屏幕和制作宝典上较固定和静态的标本;机制, 才是门道, 是模式得以实现的动态方法和流程。对于一档节目而言, 模式是必要条件, 机制是充分条件。

@中国网络传播学会:#10年后的媒体业#许维:1.大众媒体行业将会被解构, 90%会退出市场;2.自媒体将会是主流, 但主流不会是现在的自媒体;3.品牌广告业同样面临被解构的命运;4.媒体公司会死, 但是媒体人不用焦虑, 丢掉的只是枷锁, 迎来的将是整个世界!

@清华史安斌V (清华大学新闻与传播学院副院长、教授) :“中国式答辩”:评委当面指出答辩人论文中的“硬伤”, 甚至是无法原谅的专业性错误, 但正式投票时碍于情面仍然放行。于是答辩人涕谢“不杀之恩”, 甚至于到微博上卖萌致谢, 把答辩当成一种游戏。正确的做法:论文评审委员会从开题到答辩对学生进行全程监督, 每章提交, 字斟句酌, 最后完成答辩程序。

@传说中的大军哥9983V (华谊兄弟传媒股份有限公司制作总监) :限播抗战剧, 或者准确地表述为限播抗战雷剧, 治标不治本, 关键是电视剧创作的态度。解决不了时空背景、人物身份、造型、情节、细节的写实性, 中国电视剧永远上不了档次。

微博之传播 篇10

钛媒体V:【大数据面前电视台恐将沦为内容代工厂】@赵赛坡:随着数据进一步增加, 坐拥用户资源的新媒体完全有能力通过数据挖掘, 分析用户癖好, 向电视台定制一部电视剧甚至向好莱坞定制一部电影。到那时电视台一如家电厂商, 曾经产业链的上游王者, 将彻底成为产业链最低端的内容代工厂。

舞美师V (电视策划评论人、娱乐评论人) :为什么国内做不出大火的原创节目?1.国内节目是执行导向, 国外是模式创意导向;2.二三线卫视资源资金团队平台都没有, 一线卫视被广告主及竞争态势绑架;3.谁都不愿承担原创风险, 广告主绑架你, 说你给我搞个“好声音”那样的节目我就投钱;4.中国式发展, 卫视竞争逼着台领导急功要政绩, 抄袭引进来得快。

创造传播光线活动 (业内人士) :新节目的推出, 应该让观众收看前有期待, 收看中有卷入, 收看后有回味;期待来自预热宣传引发的关注与悬念, 卷入来自情感的投入和命运关注, 回味来自观众收看后的思考、情感的发酵与观照自身的评论。期待——卷入——回味, 循环往复, 形成雪球效应, 节目影响力由此而生。

电视眼V (自由媒体人) :中国电视不怕竞争者, 怕的是搅局者。从选秀风暴到相亲风暴, 从人间苦情到调解秀场, 从达人大战到梦想打架……对领头羊的膜拜、学习到超越或者背后插刀, 无处不在的搅局, 无处不在的见不得别人好的鱼死网破大家玩完, 这就是中国电视人所处的现状。

传媒第三只眼 (业内人士) :1.年初忙着游走买版权, 年尾闷在房中搞原创——提倡原创;2.年初歌唱节目很忙, 年尾亲子节目很热——百花齐放;3.年初明星忙着做本行, 年尾转身全把父亲当——深度挖掘;4.年初卫视不谈制播分离会被嘲笑, 年尾有个歌唱节目会很糟糕——转型升级;5.年初还在央视平台欢笑, 年尾全在省级卫视逍遥——集体跳槽。

石述思V (时评人) :记者节。从业22年, 如下感悟:1.身体经造, 灵魂经烤;2.无冕之王只是客气, 当真了就死定了;3.有时知道真相越多越苦恼;4.没良知别监督, 没常识别批评, 否则难免被嫖娼被跨省;5.没法律保障, 只能靠组织护佑;6.骂美国比骂村长安全;7.可以不说事实, 但千万别撒谎;8.小姐的活法, 圣女的操守。

生活禅在旅行 (业内人士) :华中科大传播学专业“30年来毕业生职业变迁”调查:1.传统媒体从业人员流失率为13.85%, 其中2.41%从传统媒体流入新媒体;2.选择新媒体 (8.43%) 以及营销、公关 (12.05%) 为就业方向的人数增加较为显著;3.近八成媒体从业者日均工作时间超8小时。

北大新媒体V:【短视频大战蓄势待发, 你怎么看?】全球市场正刮起一股短视频风潮:Yahoo用5000万美元的价格收购短视频制作软件Qwiki、Line推出“微片”、加拿大短视频分享平台Keek估值近9亿美元, You Tube也将重点布局该领域。国内的新浪微博“秒拍”功能、腾讯“微视”已经试镜完毕正式入戏。

尼尔森网联官方微博V:【拆解新闻:移动阅读新模式】旧金山一家创业公司开发的新闻阅读产品希望通过“拆解”新闻, 实现简化阅读, 让手机屏幕上的新闻热点, 成为类似微博的“信息流”。这一思路归结成三个字就是:反传统。而它满足的需求则可以归纳为四个字:不看长文。

微博营销要素大起底 篇11

首先：基础是粉丝。

想做微博营销的基础就是有足够的粉丝帮你传播信息扩大信息价值，你微博的粉丝数决定了你微博的传播范围和力度。所以在微博发展伊始，把粉丝做起来是关键。

其次：忠诚度。

想提升粉丝的忠诚度最好的方式就是转发评论他人微博。不过评论和转发都是有选择性的。如何选择呢？1.转发只转发有话题性内容，如果你无法区别何谓话题性，就转发那些粉丝过五千一万的人的微博，那些人的微博质量应该是过得去的；2.评论。评论那些私人的粉丝数过300的微博就好。

第三：做微博要熟悉微博的热点时段。

以下时段发微博能更有效的把信息传达出去。早上8点半左右，公车一族手机上网看新闻；早上10点半，白领一族工作间隙电脑看八卦；下午3点半，午工作间隙，精神有点迟钝了，需要刺激振奋一下；下午5点半，临下班最后闲话家常；晚上20－23点，夜间娱乐精神发达，适合关注各种微博内容。

第四：微博内容。

即使以上3点都是有旁门左道，可内容绝对是王道，不能总依赖转发，原创才能走出自己的风格。

第五：微博营销的最终目的。

粉丝过万的微博每一条信息都是纯金的，微博营销的价值因此不言而喻。就目前来看，通过微博提升的网页转化率已是一笔不小的财富，如何更好的利用微博营销带动其他营销手段与消费，或将是未来营销关键。（闻新）

围观

“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者。”微博平台已经成为企业猎取品牌形象与产品销售的重要通道。然而，微博的社会化营销究竟能带来多大的革命，其已然有了怎样的进展，业内也是众说纷纭。

“分水岭”说

微博将会成为企业在下一阶段营销竞争的分水岭。

——张锐魔时网的CEO

微博具有传播特色，将来肯定是产品营销最好的平台。通过研究发现微博具有社交属性、信息属性、渠道属性和平台属性。微博广告可能在最近两三年周期里还是比较痛苦的一个过程，网友接受程度上需要一个培育期。

——杜子健华艺传媒顾问

“混沌”说

目前微博多作为企业或者组织或者个人的品牌和公关的工具，营销还处混沌期。实际上还未到真正的微博营销，当下只能称为微博应用，微博的本质是认同，没有认同、都是僵尸粉丝，最终效果何在？

——燕飞北京大学软件所博士

微博的发展刚刚开始，以后它往哪个方向发展，目前谁都看不清。

——薛蛮子知名投资人

“岌岌可危”说

微博如果不能找到一个有效的途径为企业服务，其生命力将岌岌可危，微博如果不能够形成自我产业循环和资源循环，就不可能发展。

——赵子忠

中国传媒大学新媒体研究院院长

这段时间，关于微博，大家印象比较深的是郭美美事件。虚假微博，它影响整个平台的真实性和权威性。在贸易化里，很大程度上，假如你的商品服务是虚假的，你的销售职员身份是虚假的，你就不具备贸易交易的必要条件。现在来看应该有一个机制进行杜绝，否则我们很难判定其声音是否真实。目前，的确有一些别有用心的人在做类似不好的事情。真实性，是微博目前需要明确的一个题目。

——吴京辉

财经网产品部设计总监

如果一款有问题的产品在微博上被上千甚至上万人转发，转发的人固然对这款产品质量并不知情，而消费者看到如此多的转发量，误认为此商品的口碑应该不错。一旦此商品被揭发出质量等问题，正所谓法不责众，就算要追究责任也是不可能的。

微博之营销 篇12

舞美师V (电视策划评论人) :四川卫视和新疆兵团卫视播购物广告超时违规, 今天被总局罚暂停商业广告7天和15天。刚才凤凰娱乐等媒体问我看法:1.超长购物广告, 都夸大宣传, 涉嫌虚假广告, 不是限时是应取缔;2.都是广告公司打包买时段来经营, 利益面前监管难;3.播超长购物广告其实严重损害频道形象;4.停一周损失应在一千万以上。

广告圈:【爸爸去哪儿, 不仅仅是节目】《爸爸去哪儿》已成芒果台的万金油:2014年6个节目与“爸爸”有密切联系:萌爸换装, 变相推《百变大咖秀》;同名手游上线;同名电影也将于大年初一在影院上映……把一个节目变成一个产业, 以品牌节目为支点, 突破电视!从选秀到亲子秀, 电视湘军值得学习!

中央人民广播电台V:#媒介观点#【新媒体环境下广播转型的思考】在互联网、移动互联网大发展的新媒介环境下, 以AM/FM为主要平台的传统广播, 面临主要依靠FM频率广告经营发展瓶颈。广播基于现有资源形成可持续的发展模式, 一是将广播主业做到极致, 二是依托品牌影响力获取用户资源, 从提供内容向提供服务转型。

查道存V (上海剧星传播董事长、总裁) :2013年, 在线视频广告市场规模达96.2亿元, 近百亿, 同比增长46.8%。预计仍将保持快速增长, 2017年预计将达282.2亿元。未来动力:1.优质视频内容 (电视剧、综艺等) 的增长;2.一线以下城市广告售卖率的提升;3.广告产品效果提升所带来的广告单价的上涨;4.移动端商业化深入所带来的广告营收的增长。

引力传媒V:【2014视频营销风向标:大剧、自制、创新广告齐头并进】风云变幻的2013年已过去, 视频营销的价值在进击中持续爆发。纵观三星、上海大众等一线广告主品牌的实战案例, 通过总结我们发现, 大剧曝光、自制植入和广告创新成为当前广告主视频营销的三大趋势, 并将继续影响2014年视频营销的新方向。

快乐江湖—杨清波V: (四川外国语大学副教授) 【@范以锦:纸媒延伸五模式】1.维持现状:机关报, 指令性, 提价;2.数字化转型:难。中国无成功先例, 《金融时报》已成功;3.全媒体转型:更难。浙报传媒斥资32亿元收购网络游戏平台……4.与商业门户网站合作:站在巨人肩上成为巨人一部分;5.多元经营:以产业养报业。打造好了要反哺纸媒, 否则不是转型是转行。

媒介360 V (媒介360中国媒介智库) :【电影“好声音”惨败业内:搞清受众群体】投资3000万的《中国好声音之为你转身》首日票房不到100万, 三天票房约200万, 预计总票房将难超500万。电视观众并不能直接转为电影观众, 电视节目好比免费午餐, 即使不怎么好吃, 因为免费, 权当娱乐, 捧场人必然不少。

广告导报V:【尼尔森:最新版全球广告传播渠道信任度排名】1.朋友家人的推荐最值得信赖, 占92%;2.近60%的消费者信任官网信息;3.许可EDM信任度为50%, 搜索引擎广告为40%, 在线视频广告为30%, 社交网络页面的赞助广告为36%;4.传统媒体的信任度呈急速下降的态势, 电视广告和平面杂志均为47%, 报纸为46%。

李映红V (知名广告人) :《2014年广告领域展望》1.更多广告类企业或谋取上市;2.各类中型广告公司将成为4A和本土广告类上市公司的争夺对象;3.阳狮宏盟合并终将落实, 将影响一大批本土代理公司;4.新型互联网企业加入广告争夺;5.视频网站广告收入继续狂增并全面盈利;6.移动广告倍增;7.卫视广告继续两级分化。