档案馆生态位

档案馆生态位（共10篇）

档案馆生态位 篇1

摘要：从档案事业面临的新形势、对档案 (馆) 生态研究的回应及学科间的交叉融合等方面分析了网络环境下国家综合档案馆生态位优化研究的背景。

关键词：网络环境,综合档案馆,生态位优化

信息网络技术在档案领域的广泛渗透与迅速扩张, 对档案馆事业的发展造成了无远弗届的影响, 促使网络环境下的国家综合档案馆 (以下称综合档案馆) 亟需调整和优化生态位, 以适应快速变化的外部环境。

一、综合档案馆面临新的竞争态势

长期以来, 受我国档案事业“统一领导、分级管理”体制的影响, 各档案馆都有自己特定的“势力范围”, 在服务对象、馆藏来源等方面都有相对明确的划分, 不同层级的综合档案馆, 由于隶属于相应的政府机关或党委机关, 其经费来源依赖于财政拨款, 数额相对稳定, 档案馆获得收入的高低, 与其运营效益没有太大关系, 在这种情况下, 综合档案馆之间及其与其他类型的档案馆之间很少出现竞争状态。然而, 在信息时代, 以互联网为核心的信息网络将整个世界连在一起, 使其成为一个由不同组织 (包括档案馆) 和个人组成的有机系统, 这一系统以其开放性、共享性、去中心主义等特征, 给档案事业的发展带来了巨大冲击, 不断解构着我国综合档案馆赖以生存的传统环境, 使之面临日益激烈的竞争。

从档案行业内部来看, 在改革开放以前, 得益于计划经济的需要和庇佑, 我国综合档案馆可谓“一枝独秀”, 总体条件相对于其他档案机构优势明显。但近二十多年来, 随着各种专业档案馆、部门档案馆以及企业、事业单位档案馆的异军突起, 很快改变了综合档案馆“一枝独秀”的格局, 形成了以综合档案馆为主体, 各专业档案馆、部门档案馆、企业单位档案馆并存的档案馆网络, 出现了各类档案馆相比较而存在, 相竞争而发展的局面。甚至有些专业档案馆和部门档案馆由于所处的主客观条件不同, 其规模与现代化水平已经超过了许多综合档案馆[1]36。另外, 伴随着市场经济的发展, 尤其是党的十五大提出要“培育和发展社会中介组织”以来, 一大批新型档案机构如文件中心、档案事务所、档案咨询服务中心、文件档案管理服务中心、档案寄存中心等雨后春笋般涌现出来。这些兼具社会服务性质和商业性质的基层档案管理组织, 为行政机构的精简, 为不愿意或无条件建立独立档案机构的企业提供了一种经济的、专业化的文件、档案管理途径[2]13, 其以相对灵活的运营机制, 低成本高质量的服务和市场化的竞争手段, 在分流综合档案馆馆藏资源的同时, 也给其用户市场、服务理念和管理体制以强烈激荡, 从而使综合档案的竞争优势不断下降, 在行业内部为其制造了新的竞争压力。

从档案行业外部来看, 随着信息网络化的发展和信息市场的不断成熟, 越来越多的组织与机构加入到档案信息文化服务的行列中来。这些与档案馆有着历史渊源或相似职能的组织机构 (图书馆、博物馆、情报所、资料中心、信息公司和大众传媒等) 相较于综合档案馆而言, 较少受到行政体制的束缚, 能够对快速变换的用户需求和社会形势作出迅速反应。它们 (特别是图书馆) 或可以直接利用手中掌握的资源为用户提供相关的档案信息服务、知识服务、文化服务和休闲服务, 满足用户在档案馆得不到满足的部分需求;或以高度开放的服务理念、方便易入的服务平台、积极主动的服务姿态、用户至上的服务精神以及快捷多元的服务方式等从核心价值、运营机制及管理模式等层面深深冲击着国家综合档案馆, 使社会和用户在有意或无意的对比中对网络环境下的综合档案馆提出更高的服务要求。

从更深的层次而言, 网络环境引发了档案行业竞争内涵的深刻变化。在网络环境下, 随着信息技术的普及和信息网络的延伸, 档案用户的不断分化及其信息素质和权利意识的持续提升, 档案信息需求正朝着多样化、集成化、个性化和网络化的方向发展, 对档案馆的发展和服务提出了全新的要求, 这就亟需综合档案馆改变过往重数量轻质量、重馆藏轻用户、重政府轻社会、重外表轻内涵的发展路径, 探索一条有效迎接网络环境下日趋广阔、强烈的竞争格局的路径, 对综合档案馆的生态位进行系统调整。针对网络环境下档案服务生态的变化与特征, 进一步优化自身的功能定位、对环境资源的利用以及与环境的关系, 提升应对动态环境变化的核心能力, 从而赢取并扩大竞争优势, 获得更高层次的发展。那么, 究竟网络环境对综合档案馆的生态位有何影响, 其优化的出路在哪里?开展网络环境下综合档案馆生态位优化问题研究, 有利于对这些问题作出科学回答。

二、对档案 (馆) 生态问题研究的回应

“生态学”概念是德国生物学家海克尔 (E.Haeckel) 于1866年最早提出来的。他将其定义为研究有机体和它们的环境之间相互关系的科学。他认为:“我们可以把生态学理解为关于有机体与周围外部世界的关系的一般科学。”“生态学”概念的提出, 不仅创立了一门新的生物学科, 而且把环境因素纳入生物学研究, 开创了生物科学的新时代和人类面对自然的新理念[3]21。自创立以来, 因其研究对象的特殊性及其对人类发展问题的深刻影响, 迅速受到人们的关注。尤其是20世纪中叶以后, 受环境问题中心化、生态运动快速发展势头的有力推动而获得极大发展。生态学主张用生态的、系统的、联系的、发展的观点看问题, 将世界看成是由“人、社会、经济、自然”构成的复合生态系统, 这些要素之间相互作用、协同关联, 构成了一个有机整体, 要求我们在认识世界、改造世界过程中, 要将不同的研究对象放入一个生态整体中, 充分考虑系统内各要素之间的整体生态特征和相互联系, 实现要素之间的最优组合和动态平衡, 发挥生态系统的最优功能。这对于解决人类面临的生态、人口、环境、资源等全球性问题具有很强的科学性和意义。如今, 生态学已经产生了数量繁多的分支学科, 形成了复杂庞博的学科体系, 并朝着人类学、文化学、社会学、经济学的方向发展, “不仅渗透到自然科学领域, 也渗透到技术科学和人文科学领域, 渗透到广大群众的社会生活和实践中”, 成为一种具有普遍意义的哲学观念和指导思想, 在人类社会的科学研究与发展行动中产生着重要的作用。

档案 (馆) 作为一种有机生命体, 同自然生物一样, 与其周围环境构成了相互影响、相互制约的生态关系, 因而用生态学思想和理论来研究档案 (馆) 问题, 便具有了历史的必然性。如:薛春刚的《档案信息生态系统的平衡与档案事业的可持续发展》 (1998) , 吴端端的《档案的“生态位”》 (2003) , 纵浩的《论生态档案馆》 (2005) , 程颖的《试析档案文化的社会生态系统属性》 (2010) 等, 由此相继产生了档案信息生态系统、档案生态位、生态档案馆、档案文化生态及档案馆生态位等术语。并且, 随着研究的深入和档案事业的发展, 对档案 (馆) 生态的重视与关注还在不断增强。近几年, 有关档案 (馆) 生态研究的主题频频出现在国家社科基金项目的选题指南当中并被予以立项, 则标志着档案 (馆) 生态问题已得到了国家层面的重视和支持。档案 (馆) 生态理论的提出及其纵深化发展, 不仅拓展了档案学的研究范围, 也提升了生态理论的学术价值。档案馆系统作为一个庞杂、丰富的生态体系, 涉及多个方面的内容, 而其核心就是对档案馆生态位的解析与建构。但到目前为止, 关于档案馆生态位的研究尚十分薄弱, 鲜见这方面的成果。在此情况下, 开展网络环境下综合档案馆生态位优化研究, 既是对档案 (馆) 生态研究的深化与跃进, 也是对日益勃兴的档案 (馆) 生态研究的一种回应。

三、学科间的交叉融合提供了研究支撑

档案馆生态位是一个具有高度综合性、层次性的研究对象, 既涉及社会科学领域, 也涉及人文科学和自然科学领域。网络环境下综合档案馆生态位优化研究除了需要运用档案馆学、档案学的基本原理外, 还涉及生态学、社会学、信息学、管理学等诸多学科的相关理论与方法, 必须以档案馆学与这些学科的契合、融通为前提, 尤其需要生态位理论在社会科学领域的成功运用作为基础。通过对这些学科相关知识和视角的解构和整合, 能够形成对综合档案馆研究的正向协同效应, 为新形势下档案馆学的发展、创新提供强大驱动力的同时, 也将为网络环境下综合档案馆生态位优化研究提供强有力的方法工具, 使得该领域研究的触手能深入到网络环境下综合档案馆的内部世界, 一步步接近其生态位演化规律的本质与内核, 取得事半功倍的效果。

就目前的情况来看, 得益于学术研究的繁荣和广大档案学人的努力, 多年来, 国内外学者从管理学、信息学、社会学、制度学等角度对档案馆展开了广泛研究, 已积累了大量融合性、创新性且较为成熟的观点和成果。就生态位理论的应用而言, 作为生态学研究物种竞争、种群进化及生物多样性等问题的重要基础理论, 自从上世纪初被提出以来 (R.H.约翰逊, 1910) , 就显示出强大的生命力和广泛的适切性, 其研究层次和辐射边界一直在不断拓展, 并日渐超越自然领域, 渗透到教育、信息、文化、管理、经济等人文社科领域, 催生出教育生态位、信息生态位、文化生态位、产业生态位、企业生态位等理论成果和方法体系, 不仅对相关问题的研究和学科领域的拓展产生了良好的推动作用, 也有力地提升了生态位理论的学术价值和应用价值。从学科演化发展的轨迹和规律来看, 随着生态位理论体系的持续完善及其重要性和适用性的进一步凸显, 生态位理论将得到更加广泛的关切和运用。作为管理和提供档案信息的服务机构, 综合档案馆在自身特有的历史性与文化性之外, 也存在着与教育组织、信息 (人) 组织、文化组织、企业组织等相似的生态结构和属性, 同样适用于生态位原理。因此, 借鉴管理学、信息学等学科与档案馆研究交融衍生的成果以及在自然生态和社会生态研究中积累的生态位理论, 开展网络环境下综合档案馆生态位的优化研究, 既是相关学科理论深入发展及其与档案馆研究相融合的必然结果, 同时也符合档案馆生态研究的内在要求, 有利于为新情势下的档案馆学研究拓展新的领域, 开辟新的路径。

参考文献

[1]白茹.对综合档案馆几个问题的认识[J].中国档案, 2000 (1) .

[2]丁华东, 窦晓光.改革开放以来我国档案管理体制改革发展的实践成就[J].档案学通讯, 2003 (1) .

[3]贺祖斌.高等教育生态论[M].桂林:广西师范大学出版社, 2005.

档案馆生态位 篇2

一、生态位的概念与构成要素

生态位是生态学中的一个核心概念，自提出至今已经历百年发展历程，它不仅推动了现代生态学的发展，更被广泛应用于城市规划、企业管理、教育教学等诸多非生态学领域，为此类研究提供了新的方法与思路。

关于生态位的概念，国内外学者从不同角度进行过论述，但仍未形成统一定义。其中，美国学者惠特克（Whittaker）对生态位的阐述最受学界推崇，他认为生态位是物种在一定环境的群落中有不同于其他物种的自己的时空位置及功能地位。由此定义可以看出，生态位是物种生存发展的时空结构，也包括物种与生存环境之间相互影响相互作用的方式。

生态位的构成要素主要包括：一是生命主体。即生态位的研究对象，一般包括个体、群落、生态子系统等。二是外在界限。即生态位的研究范围，比如：生命主体所特有的时空位置。三是环境因子。指生命主体生存所必备的各类条件及具体指标。四是表象特征。指生命主体在生存环境中表现出来的形态、习性等各方面特征。

二、公务员人际生态位及其表现形式

从生态位的视角来看，人际生态是由各类人际生态位构成的，人际关系也可以看作是人际生态位之间的关系。因此，我们可以将公务员人际生态位定义为公务员个体在公务员系统和日常工作中所处的地位及发挥的作用，它通过公务员人际关系具体表现出来。

借鉴生态学里关于物种之间相互关系的划分，可以将公务员人际关系分为以下四种：竞争、中性、合作和共生。竞争与合作是最常见的两种关系，其中，竞争表现为双方需求同一稀缺资源，彼此相互阻碍甚至对立，而合作则表现为彼此互惠互利，但可以缺少对方。当彼此的合作上升到不可或缺的程度，就达到了共生关系，在这种情况下，一方的退出或不配合，会影响到双方的利益。中性关系是双方彼此独立互不影响，这种关系在现实中基本不存在，因为在公务员系统和日常工作中，个体之间都存在着直接或间接的关系。

三、公务员人际生态位的偏离与重叠

公务员人际关系一般包括上下级关系、同级关系以及与人民群众之间的关系，在现实生活中各类关系交错复杂、相互作用，它们所构成的有机整体形成了公务员人际生态。当公务员人际生态位发生偏离和重叠时，就意味着个体优势没有得到最大发挥，对于共同资源的竞争导致了彼此对立，而这些都将直接影响着公务员生态系统。具体来看，主要体现在以下几点：

（一）下级公务员与上级领导相互疏离

在公务员生态系统中虽然存在领导者与被领导者，但两者在本质上应当是一种和谐共生、民主平等的关系。然而，受传统阶层管理体制影响，许多部门管理方式较为封闭、僵化，有些领导甚至会强化官僚主义机制，处理问题独断专行，不尊重或者压制下级公务人员。还有些领导任人唯亲，以亲疏远近做为考核提拔的评判标准。这使得原本就处于被动位置的下级公务员极易产生沮丧、愤恨的心理状态，对上级领导安排的工作心生抵触，对自身发展的期望大幅下降。长此以往，不仅会影响他们的身心健康，工作效率也会大打折扣。

（二）同级公务员之间竞争过于激烈

每个公务员个体在生态系统中都占据着各自的生态位，在工作中是合作、共生的关系，但在晋升、评优等方面难免会出现生态位重叠现象，由此产生的竞争关系会影响公务员生态位的稳定发展。良性竞争虽有利于激发公务员工作积极性与创造力，提高工作效率，但过度强调竞争会使公务员精神压抑，人际关系紧张，在工作上相互推诿、争功好利，缺乏应有的沟通协作，甚至导致行政失范。

（三）公务员与人民群众之间存在冲突

公务员是行使国家行政职权、执行国家公务的主体，是政府部门与社会群众交流的桥梁。在复杂的社会生态系统中，公务员与人民群众以公共信息和公共服务为媒介相互作用构成了独特的“生态链条”，彼此之间是鱼与水的协同共生关系。然而在现实中，一部分公务员办事推诿拖沓，无视群众的利益与诉求，甚至以损害公众利益来谋求私利，这些行为不仅污染了公务员生态系统，也影响了政府机关在人民群众心目中的地位和形象，由此引发的社会群体性事件也常常见诸报端，社会影响恶劣。

四、公务员人际生态位的矫正

不和谐的人际关系会导致公务员人际生态位偏离，阻碍公务员个人成长，破坏人际生态系统的稳定性。要想保持公务员人际关系的平衡，应当从完善认知、健全制度和优化环境三方面入手，建立起积极合作与相互依存的公务员人际关系，塑造健康稳定的公务员人际生态位。

（一）完善公务员认知

在上下级关系中，一方面要提高下级公务员心理调试能力，强化工作中的适应力和承压力，另一方面也要让上级领导意识到他们在公务员人际生态中起到的关键作用，认识到上下级之间不仅仅是简单的命令与服从，更是共赢共生的关系，生态系统中各个生态位是平等的，应当互相尊重、互相理解。在同级间关系上，公务员个体应当认清自己所处的生态位状况，发挥和拓展自身的生态位优势，当生态位与他人重叠时主动做出调整，通过学习进修等方式改变或创造新的生态位，妥善处理好与同级其他公务员的人际关系。在与人民群众关系上，公务员要端正工作态度，坚持人民的主体地位，与人民群众打成一片，始终保持与民众之间血肉相连的关系，风雨同舟，协同共进。

（二）健全公务员管理制度

首先，要优化人力资源配置，考察分析每一位公务员的生态位状况，最大化挖掘、发挥个体生态位优势，推进公务员生态系统的整体功能优化，做到各司其职，人尽其才。其次，要完善公务员晋升机制，时常关注公务员生态位发展状况，确保公务员能力与职位、薪酬相匹配，同时也要加强晋升监管力度，保证其公正性与合法性，落实公务员晋升公示制度，建设公平公正的公务员人际生态环境。最后，要加强日常工作管理，提高公务员服务意识和水平，将群众的意见与评价计入公务员日常绩效考核之中，切实做到严以用权、权为民用。

（三）优化公务员人际环境

在公务员生态系统内部，要敢于打破部门之间的隔阂，建立信息共享平台，拓宽人际交流渠道，鼓励公务员之间相互交流、增进了解，打造融洽、和睦的组织氛围，消除差序格局和落后的行政文化，强化公务员人际关系的情感联结，培养对组织的认同感和归属感。对于公务员生态系统外部，要加强与人民群众、社会团体的良性互动，实行政务公开制度，增进社会对政府和公务员队伍的了解，提高群众满意度，营造和谐友好的外部环境。

引入生态学中的生态位概念，是对公务员人际生态研究的一次探索与尝试。对于政府组织而言，深入考察公务员生态位，并有针对性地加以开发、引导和利用，不仅能够推动公务员个人成长，优化人际生态，更能促使公务员系统形成合力服务社会，重构政治生态。

品牌生态位理论发展概述 篇3

关键词：品牌,生态位,生态位测算

0 引言

随着世界经济一体化进程加快, 企业面临着国内外激烈的市场竞争环境。竞争的焦点对于正处于经济转型, 产业结构调整期的中国来说无疑就落在了品牌的竞争上, 面对激烈的市场竞争和复杂的市场环境, 企业采用什么样的竞争策略, 不仅关系到企业能否在竞争中取胜, 而且关系到企业的生存和发展。目前, 实际的品牌竞争和品牌管理需求与以往的品牌理论已不能匹配, 20世纪90年代后国内外品牌学者努力探索新的品牌理论和品牌管理模式。许多学者根据仿生学的理论, 将企业看作一个个有生命的个体, 从品牌生态位的角度对企业品牌的竞争做出了研究与探讨。

1 品牌生态学发展

著名品牌学者大卫阿克 (David A.Aaker, 1998) 在《创建强大的品牌》中提出了基于单个企业品牌系统的“品牌群的概念”并指出这是认识品牌的一个全新的角度[1]。美国学者温克勒 (Winkler, 1999) 在《快速建立品牌:新经济时代的品牌策略》中提出和探讨了“品牌生态环境”的概念和管理问题, 并指出品牌生态环境是一个复杂的充满活力的不断变化的有机组织[2]。品牌生态学的研究从这些对品牌生态概念的研究方面得益匪浅。西方学者主要观点见表1。

1998-2001年王兴元对名牌生态系统进行了研究, 首次提出了“名牌生态系统”的新理论, 描述了名牌生态系统的成员组成及其利益平衡;名牌生态系统演化过程及其运行机制, 名牌生态系统核心能力及其扩张;名牌生态系统竞争与合作研究;名牌生态系统的稳定性、预警性及其调控策略等问题, 基本上形成了名牌生态学的研究框架。这是国内首次将生态学应用到营销领域和品牌领域[3]。张锐等 (2002, 2003) 提出了“品牌生态系统”、“品牌生态管理”和“品牌生态学”的概念也进行了研究, 指出品牌生态管理就是对整个品牌生态系统的管理。并指出“品牌生态”的提出将从四个根本性转变把品牌理论和实践推向一个新的阶段, 即从品牌个体研究转变到品牌系统研究、从品牌系统研究转变到品牌生态系统研究、从品牌生态系统研究转变到品牌生态自组织系统研究、从品牌生态的要素和关系研究转变到品牌生态自组织系统的平衡与发展研究[4]。

王兴元教授在2004年对品牌生态学产生的背景进行了综述, 并提出了品牌生态学的研究框架。此后对品牌生态位测度及评价方法和品牌生态位原理进行了研究, 并提出品牌生态学中隐喻研究的方法和意义。这一系列的研究成果带动了国内品牌生态学的研究和发展。我国学者的主要理论观点见表2。

随着品牌生态位理论的提出, 王兴元 (2008) 对品牌生态位原理进行了总结, 将其总结为:品牌生态位重叠、品牌生态位分离、品牌生态位泛化、品牌生态位特化、品牌生态位动态变化、品牌生态位关键因子控制、品牌生态位多维竞争弱化、品牌生态位协同共生以及品牌生态位保护等原理[5]。其中应用较为广泛和研究较为成熟的品牌生态位理论主要有:品牌生态位适宜度理论、品牌生态位重叠理论、品牌生态位多维重叠弱化理论等。

2 品牌生态位测算研究

品牌生态位的测算可以从生态位维度, 生态位宽度, 生态位的重叠度等方面来进行。其中, 品牌生态位宽带和重叠度是描述品牌生态在品牌生态系统中生存和发展的重要指标, 所以目前的研究主要集中在这两个指标上。

品牌生态位宽带和重叠度的计算公式如下:

(1) 品牌市场生态位宽度。它是指现实品牌生态位的限度, 其宽窄的描述主要依据品牌生态位在一个市场资源。可用如下公式表示:

(2) 品牌生态位重叠。它是指品牌在市场中所处的位置和所利用市场资源存在交集的状态。研究生态位重叠对企业制定品牌竞争战略具有重要意义。其测度公式为:

其中, Oij代表品牌i和品牌j的生态位重叠;Pia和Pja分别代表品牌i和品牌j对市场资源a (a=1, 2, …, n) 的利用, 或者说是品牌i和品牌j占有市场资源a (a=l, 2, …, n) 的个体数。品牌生态位重叠值的取值范围是0到1, 0表示品牌生态位完全分离, 1表示品牌生态位完全重叠, 即Oij越大, 品牌生态位重叠值越大。

此外, 在品牌综合竞争实力评价方面, 王颖聪 (2009) 运用AHP和模糊评价对样本品牌的综合竞争实力进行了定量测评, 对生态位重叠的竞争格局进行评价[5]。其原理与王兴元 (2008) 提出的模糊综合评价法模型的基本原理是一样的, 公式如下:

式中, ω1, ω2, …ω8为权重, 构成品牌生态位状态评价指标体系, f1, f2, …f8分别是品牌对外部环境的适合度、品牌宽度适合度、与其他品牌重叠适合度、市场资源适合度、品牌自身能力、品牌市场地位、品牌区域盈利性以及品牌市场竞争强度。

虽然研究者们目前在品牌生态位影响因子的界定和测度方法有较大的差异, 还没有达成共识, 可以预见, 针对具体某品牌的生态位, 所得到的结论在一定程度上会有差异, 但品牌生态位测算对于制定有效的品牌策略具有重要的意义。

3 结论

综上所述, 品牌生态位在近几十年中显示出了蓬勃的发展势头, 尤其是在品牌生态位宽度和重叠度的测量方面, 研究者们都表现出了很高的热情, 这和品牌生态位的本质属性不无关系, 即品牌生态位是一个多维生态位变量的集合体。此外, 品牌生态位研究虽然取得了一定的成果, 但由于起步较晚, 发展时间不长, 仍然存在许多不足之处。例如缺少实证研究作为理论的支撑, 品牌生态位的相关概念界定不清, 品牌生态位测量标准不统一等。

参考文献

[1]Asler.D.A.创造强势品牌[M].中国劳动社会保障出版社, 2004.

[2]温克勒.快速建立品牌:新经济时代的品牌策略[M].北京机械工业出版社, 1999.

[3]王兴元.名片生态系统分析理论及管理策略研究[M].经济科学出版社, 2007.

[4]张焱, 张锐.国内外品牌本性理论研究综述[J].北京工商大学出版社:社会科学版, 2004 (1) .

[5]王兴元.品牌生态位原理及其对企业战略的启示[J].企业经济, 2008 (3) .

生态位现象与广告的定位策略 篇4

[关键词] 生态位企业竞争广告定位

生态位现象是俄罗斯微生物学家格乌司提出的，因此，也叫格乌司原理。格乌司原理：如果两个竞争种能共存于同一个生存环境之中，那么它们一定是生态位分化的结果，也即它们的生态位之间存在着分化。如果没有这种分化或者生存环境使这种分化不可能，那么，一个竞争种将消灭或排除另一竞争种。

生态位分化是由于竞争，竞争个体各自从其部分潜在的生存和发展区退出，从而消除生态位重叠，实现稳定的共存。由此可见，不同生物在同一生存环境中共存的前提是生态位分化，而生态位分化的结果是产生生态位差异，消除生态位重叠。

经过几千万年的生物进化，大自然给每个物种提供了一个适应其生长的特殊环境——生态位，在自己的生态位上，每个物种都具有其它物种所没有的优势。它只要保持和发展这种优势，就会继续繁衍下去，否则，就会被大自然淘汰。作为以宣传企业品牌为己任的广告定位策略，也必须针对自己相应的生态位。所谓广告定位策略是指在众多的产品机会中，寻找具有竞争力和差别化的产品特点，配合适宜的广告传播手段，使产品在目标消费者心中占据理想的位置。

企业间的竞争，既可能是实力相当者的竞争，也可能是实力相差悬殊者之间的竞争。当处于劣势的情况下，要避兔正面冲突，而另辟路径，以期获得竞争的胜利。适时恰当的回避策略在品牌广告定位的运用中，多采用从观念上把商品市场加以区分。

一、生态位的避让定位

如果两个企业同时去争夺同一个市场，必定会造成“两败俱伤”，这种“两败俱伤”的结果，是任何企业都不愿意接受的。虽然市场竞争是客观存在的，然而，无论什幺时候，竞争策略总是要遵循这样一条原则：只要有可能，就得避开竞争对手的制约，避免双方无谓的争夺，这对任何一方都是有利的。

处于弱势的企业，为避免与强势企业正面交锋，而采取的回避正面焦点、开发寻求侧面新领地的迂回式竞争方式，是一种变被动为主动的定位策略。如广东华凌冰箱面对国内冰箱巨头们的技术和实力优势，根据自己合资的特点，反行其道，扬长避短，广告打出华凌冰箱与日本原装三菱冰箱相比“最大的不同就是完全相同”的独特定位，适合了广东人喜爱原装进口产品的消费心态，一直成为广东地区最畅销的名牌之一。

目前，市场上企业竞争日益加剧，产品出新呈“鼠系繁衍”状态。每个企业都在努力保证自己的产品具有明显的“个性”特质，使之能够在消费者心中形成一种独特的商品概念，在市场上具有竞争优势。

错开生态位的主要途径就是利用自身的“个性”优势形成自己的特点。

例如:王老吉清热暗疮片的广告定位策略就是如此，该产品问世时面临的市场环境是，整个祛痘产品的大市场有四、五十个亿，主要是外用化妆品占据着90%的市场份额，而清热暗疮片等口服类祛痘产品约占10%，外用产品宣传攻势较大，主导着整个市场格局。王老吉药业的“清热暗疮片”在外用产品的左右夹击之下，如何突围并成为强势产品面临着巨大的挑战。选择一是继续立足于10%的份额内：首先这里空间太小，其次在这里已经有很高的份额，所以这里成长性很不足。选择二是立足于四、五十亿整个祛痘产品的大市场，这样我们必然和现在占据主导地位的外用类产品发生关系！如果能够简单和迅速的突破迪豆们所仰赖的心理定式，让消费者在购买时开始犹豫怀疑，开始感到买外用产品不是那么想当然，消费者的眼光就很可能转到清热暗疮片上来，市场机会就开始出现。其实有一个道理很简单，这就是：——痘痘长在脸上，根却扎在身体里，只有“清身体的火”，才能“祛脸上的痘”——这是广告定位策略的立足点，也是真正足以改变市场格局的概念！

任何优势产品都不可能占领同类产品的全部市场，也不可能占据全部优势。所以，产品问世晚不要紧，重要的是具有善于寻找和创造空隙的能力，以求避开生态位的重叠。运用这一策略，最关键的就是要善于发现有利于挤占空隙的因素，这就要求策划人员对市场十分熟悉，并有敏锐的洞察力和分析综合的能力，机会一旦出现就决不放过。

现实生活中往往还有一种现象：你越是以企业自我为中心，拼命挤垮竞争对手，企业的业绩反而平平，反之，企业与竞争对手共同谋求发展，实现真诚合作，却能成倍地提高双方效率。美国商界有句名言:“如果你不能战胜对手，就加入到他们中间去。”现代竞争，不再是“你死我活”，而是更高层次的竞争与合作，现代企业追求的不再是“单赢”，而是“双赢”和“多赢”。

例如:惠普与康柏合并，共同打造“新惠普”，这是企业竞争的更高境界，也是现代企业竞争的主流。因为竞争对手也是相对的，当企业抱着良好的愿望去发展同对手的友好关系时，对手也会成为该企业经营必不可少的“朋友”，共享双方的优势。因此，竞争的各方都乐意利用尚未有对手竞争的资源转移到不与其它物种发生重迭的生态位去，或尽量在少重迭的生态位中生存发展。

二、生态位的选择定位

对于一个企业来说，选准了“生态位”，干什么都容易成功，偏离了“生态位”,干什么都容易失败。纵观成千上万的企业成功与失败的案例,虽然原因不尽相同，但有一点是非常明确的，那就是“生态位”的得失制约着结果，同样的资本(包括人力资本和货币资本),为什么在此地能成功，到彼地不能成功;同样的一个平台,为什么有的人能成功,有的人不能成功;同样的一个人，为什么前期能成功,后期不能成功。这些都是“生态位”在起作用。

一个没有能力与大企业抗衡的中小企业，你就不要去充当老虎的角色，而甘心当一个猴子，猴子的优势是灵活。如温州﹑宁波等地的中小企业，他们的经营思维是“船小不到大海中去同大船相争捕小鱼﹐而是在小河里捕大鱼”。因为中小企业与大企业相比，它有反应快、应变能力强的特点。这正如美国著名管理学家德鲁克所说:“小企业的成功信赖于它在一个小的生态领域中的优先地位。”

可以这么说，吃老鼠的猫即使成了老虎，充其量也只能吃狼吃狗，决不能吃狮子吞大象，这就是“生态位现象”。

充分利用自身优势是选择生态位的关键。对中小企业来说，由于自身实力等原因，无法和大企业相抗衡，因此就要利用自身优势，选择大企业无法占领或尚未重视的市场。比如美国著名的“七喜”汽水公司诞生之前，美国的饮料市场已经被可口可乐和百事可乐等可乐饮料占领，仔细斟酌后，七喜设计了这样的广告词：“七喜，非可乐！”它以一种“是非”的方式和可乐饮料发生联系，这样一来，市场好象变小了，饮料只剩下两种选择：不是可乐，就是七喜，七喜从此站住了脚跟！

正如美国著名管理学家德鲁克所说：“小企业的成功，依赖于它在自己熟悉的一个小的生态领域中的优先地位。”

例如：迪斯尼乐园在主题活动策划与促销中常常提及到的“梦想成真”，是他们用来“俘获”顾客的利器。“梦想成真”绝对是迪斯尼最独特最有力的“杀手锏”，试问世间还有哪个游乐园能够如迪斯尼一样给予孩子们那么多迷人的梦想呢？只有迪斯尼才有实力说自己能让人“梦想成真”，后起的深圳欢乐谷不可以，他并不具备迪斯尼品牌所独具的特色文化。欢乐谷当然可以将迪斯尼所有的游乐设备“依葫芦画瓢”完整的复制一遍，然后也装模作样高喊“梦想成真”，但那样并没有用，因为顾客不认可，他们压根儿就不相信欢乐谷能让他们“梦想成真”。在他们心目中，这个位置只属于迪斯尼。于是，在迪斯尼的强势挤压下，欢乐谷必须另寻他途。欢乐谷的品牌USP是“繁华都市开心地”，四年来，深圳欢乐谷通过种种活动与公关策划，不断强化着自己的这一定位优势，它想告诉顾客：欢乐谷能让你从繁忙的都市工作生活中解脱出来，释放自己。想释放自己，就到欢乐谷。

欢乐谷的这一品牌定位极其精准的区隔了迪斯尼。如果说迪斯尼是抓住了人们心目中的童年记忆，那么欢乐谷就是抓住了现在都市人群终日繁忙奔波之余的脆弱情感。

三、生态位的改变定位

企业的生态位不是一成不变的，企业应根据生态环境的变化和企业进化等条件不断变化，以求长期的生存与发展。例如沃尔玛公司在进驻中国南京时，考虑到南京人的消费习惯是喜欢到商业集聚地，因此改变自己在美国的生态位策略，不再以村镇作为细化生态位，而是走入商业集聚区，并于开业当天就实现了巨额销售收入。

比较典型的一个例子是美国艾维斯（AVIS）出租汽车公司的广告定位。艾维斯公司的规模仅次于出租汽车业的“老大”赫兹公司，连年亏损。为走出困境，艾维斯公司决定重新定位设计自己的广告：在出租车行业中，艾维斯不过是第二，那么为什么还租用我们的车呢？因为我们更加努力呀！结果，由于广告定位正确，给顾客和社会留下了良好的印象，公司的经营业绩逐年上升。我们认为，艾维斯公司广告定位成功的经验有三条：①自定第二的位置，给社会以诚实可信的印象，容易产生积极的情绪效应；②有目的地强化自己与第一名的关系，这一线索有利于消费者产生由此及彼的关系联想；③定位第二又不甘心第二，这种以退为进的策略容易引起消费者的关注和帮其一把的热情。

在经济发达的市场中，每种产品都有成百上千，要去寻一个“虚”位空隙是很不容易的。在这种情况下，企业要想自己的品牌在消费者心中占有一席之地，就必须设法将竞争者在人们心理已占据的位置重新定位，重新创造一种秩序。而要达到这种目的，必须对竞争者的品牌形象进行研究，找准其缺点或弱点，并以此为由重新定位。产品通过重新定位，发现并且占据一个有利的定位。它不但可以帮助产品在消费者心目中树立独特的形象，而且可以阻止竞争者采取同样的定位或者模仿自己的定位，从而使产品在竞争中获得绝对的优势。

万宝路（Marlboro）是全球知名度最高和最具魅力的国际品牌之一，在多项权威性的国际品牌评估排行榜中，它总是出现在前十名。但是，早期的万宝路香烟并没有我们今天所看见的这种辉煌成就。实际上，在1924年，莫里斯推出万宝路时，并不是卖给男人抽的，而是针对女性目标群，定位为“柔若五月”的女性香烟。广告表现则以时髦的女性，手持香烟的优雅姿态为主画面。由于女性消费市场相对狭窄，二战期间的万宝路的销售摇摇欲坠，眼看就要消失于市场，再加上战后冒出的三个强劲品牌骆驼(Camel)、Lucky Strike及Chesterfields，使得万宝路的前途雪上加霜。狭路逢生的万宝路在面临灭顶之灾的情况下不得不转变经营策略和广告战略，不断进行探索和改进。定位由消费群体相对小的女性香烟“变性”为具有男子汉气概“万宝路香烟”，使万宝路得以从一个面临失败的产品发展成一个世界地年品牌。

万宝路通过其成功的美国西部牛仔深入人心，消费者无论是接触到其产品最物质的东西，如产品包装等，还是其广告传播，都能很清晰的联想到一个很男性化的品牌形象，形成“哪里有男子汉，哪里就有万宝路”的良好认同度。而且其牛仔的形象是与时俱进的，结合它所进入的国家，其牛仔形象也能很好的与当地文化相融。这就是万宝路的核，一种文化的实质所在。

四、结语

一个企业的成败原因有很多，找准企业的“生态位”应该是主要的原因之一，因为它要求的是人与自然、人与社会的和谐发展。基于“生态位”现象的广告定位策略，无疑是明智的选择，无疑是智者的策略！

参考文献:

[1]（英）帕金森:不可不知的管理定律[M].北京:中国商业出版社，2004年

[2]张文松:企业战略能力研究[M].上海:科学技术出版社,2005年

[3]吴柏林:广告策划与策略[M].广东:经济出版社，2006年

LED广告的媒介生态位分析 篇5

在目前广告业整体增长幅度稍有放缓的情形下, 户外广告与新媒体广告的增长速度却发展迅速, 这使得LED广告成为了广告行业的翘楚。LED是取自Light Emitting Diode的缩写, 中文译为“发光二极管”。LED广告兼具户外广告与新媒体广告的功能, 在我国城市建设快速发展时期LED广告与城市建设交相辉映, 在户外广告领域发挥其强劲的经济拉动作用。2008年奥运会的召开则直接推动了体育场馆用屏数量的快速增加, 同时由于奥运会用屏对LED显示屏的品质要求较高, 因而高端屏幕的使用比例相应有所增加, 数量和质量的提高将带动LED显示屏市场的增长。

LED广告在未来的数字化生存中是一种独特而出色的信息传播方式。用媒介生态及媒介生态位理论, 为我们研究LED广告提供了全新的视角。

一、LED的个性化生存:创造图像时代新的媒体接触点

随着大众对LED广告的关注越来越多, 为了更清楚地看待LED的现状和未来, 我们将LED广告看作是有机体, 作为有生命的有机体, 它必占据着一个生态位。奥杜姆 (E.P.Odum, 1959) 给生态位 (niche) 下的定义是:“一个生物在群落和生态系统中的位置和状况, 而这种位置和状况则决定于该生物的形态适应、生理反应和特有的行为 (包括本能行为和学习行为) 。”“一个生物的生态位不仅决定它生活在什么地方, 而且决定于它干些什么。” (1) 把握好自身的生态位, 抓住时代契机, LED广告有望成为图像时代的广告新宠儿。

媒介形态的变迁极大地改变了信息传播的方式。图像媒介的作用早就被人所认识。早在20世纪20年代, 李普曼在《公众舆论》一书中就指出:“图像总是最能确信无疑地传输思想方式, 其次才是唤起图像记忆的文字。”米切尔声称现代社会已经步入“图像时代”, 并将其框定为托马斯·库恩所称的范式。他认为, 如果说上一个“范式”是由语言学、语义学、符号学、修辞学等所主导的, 将艺术、媒介和文化都视为“文本”的“文本时代”, 那么目前我们所在的范式则是由图像主导的“图像时代”。 (2) 英国著名的艺术批评家伯格面对强有力的视觉景观作出如此评价:“在历史上的任何社会形态中, 都不曾有过如此集中的形象, 如此强烈的视觉信息。” (3)

生活方式的变化驱动户外媒体的发展, 在广播、电视、报纸、杂志的受众不断分化后, 户外媒体已成为真正的大众媒体, 其独特价值无可替代。作为一种新媒体广告形式, LED广告是新媒体技术与户外广告发布形式的完美结合。LED显示屏的特点是画面色彩鲜艳、立体感强、高亮度、大尺寸, 此特点被广泛应用于广告发布、医疗、航天等众多领域。 (4) LED广告作为一种环境媒介被大众消费, 它全时空覆盖的特点使信息能在最大范围内得以共享, 且形象生动逼真、声色优美感人能充分调动人体各种感觉器官, 穿透力和影响力极强。很多迹象表明, 影像在我们的现实生活中占据着越来越重要的位置。纽约大学的心理学教授詹里姆·布鲁诺通过研究发现, 人类记忆的10%来自于听觉, 30%来自于阅读, 60%则是通过视觉和实践获得。 (5) 然而, 当我们被精妙的LED广告吸引时, 也许不会意识到这些电子显示屏所释放出来的巨大能量以及它给人们生活带来的微妙变化。广告是当今时代最出色的大众媒介, 它对人们生活的影响无处不在。它可以利用媒介特别是电视图像的独特魅力制造流行共识、传播流行神话。商品通过广告的影像形成难以抵御的诱惑, 构成大众的欲望诉求, 并通过广告的乌托邦话语将消费群体习性化与归类化, 使消费者群体“重新部落化”。 (6)

在重视图像传播的时代, LED广告的横空出世打破了单时空覆盖, 转向了全时空的强效覆盖。LED电子显示屏的广告动感立体、色彩艳丽, 加上大尺寸的辐射效果, 往往以先声夺人的气势吸引大批受众的眼球, 因而创造了全新的媒体接触点。

二、LED广告的生态位创造策略

在广告媒介竞争激烈几近饱和的大局势下, LED广告以其全新的姿态开创了一条属于自己的道路, 在广告市场这块大蛋糕上分取了自己的一份。作为一个新生事物, LED广告是在广告媒介丛林中新成长出来的一个有机生命体。从无到有, LED广告媒介实现了生态位的创造。

当人们面对一个地方已经饱和且竞争充分的媒介市场, 为了避免因猛攻这一市场而造成媒介巨大损伤, 针对当地市场被忽视的“空白生态位”直接引种或创办媒介以迅速填补空位、形成优势的竞争措施, 被称为生态位创造策略。 (7) 而LED广告媒介的发展是其向空白生态位进军、向相关生态位扩张、在竞争不充分的区域扩展生态位的策略选择。挖掘新的媒介生态位创新了自己, 并通过新的传播科技和经营手段创造新的广告媒介需求。

LED占据了特定的生态位之后, 并不意味着它可以一劳永逸, 因为它的生态位不是一成不变的, 而是相对的、暂时的、动态的。LED广告的演进占据了原先报刊、广播、电视的部分广告生态位, 对它们形成挑战。但是, 因为这些广告媒介都是根据自身的特定和功能建立和发展的, 因而它们的生态位并不完全重叠, 所以各个广告媒介需要在不同领域、不同层面运用不同的工具和载体, 针对不同的受众和资源, 组织媒介生产和实行错位竞争的销售措施, 分工协作、共存共生, 寻求建立一种新型“竞合关系”, 即在“竞争中合作、在合作中竞争”模式。 (8) 北京广播学院的田本相教授将这种现象喻为“植物群落式”, 它们就像生长在同一个空间的植物群落一样, 各株所占据的只是自己才适宜的生存空间层次, 虽然共同利用同一空间、土壤、养料与阳光, 却能和谐共处。

任何一种媒介都必须有其特殊的时间与空间上的位置与状况, 即有其特殊的生存与发展的土壤和条件。LED广告找准了自己的生态位, 通过对生态资源和媒介优势的充分利用, 实现了广告媒介的差异化竞争, 分散了经营风险, 并确保了整体生态位的占据。

三、竞争中LED的互惠共生策略

在当今世界, 媒介市场不再是早期人们所想象的那种你死我活的争斗场, 而是由各种相互联系的共生要素组合在一起的生态系统。有传播学者认为, 新的媒介不是自发或独立产生的, 而是从旧媒介的形态变化中逐渐形成产生的, 所以旧的传播形式通常不会死亡, 它会继续演进和适应。它们之间似乎是一种相互协调、共进共荣的关系。正如杰克·富勒所说:“每一种媒介都有身的优势与劣势, 新媒介通常并不会消灭旧媒介, 他们只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域。”

生态学告诉我们, 生物在保持自己优势的同时还要适时扩大自身优势, 这也是生物能得以健康发展的重要条件。LED广告的发展也是一样, 它的生态位也不是一成不变的, 也会随着整个媒介生态环境的变化而发生变化, 所以, 在广告媒介竞争中, 不仅要保持个性发挥优势, 还要适时使优势最大化。因此LED广告的媒介生态环境总是处于一种流动状态中, 它追求的是一种动态的平衡。LED广告媒介需要竞争, 因为竞争可以激励它在大环境下能不断衍变, 并且在动态的发展中产生新的平衡, 从而使整个媒介生态显示出勃勃生机。

LED广告的诞生和发展无疑给广告界的生态环境注入了一股新的活力, 它在形式上、内容上也必须适应社会发展、紧随社会进步。在生存发展的土壤和条件改变时, 还必须结合新的生态资源, 扩大优势。袁薇佳在《生态学视野中传播媒介形态变化》中说:“就人类传播媒介的发展来看, 每一媒介的出现到成熟都走过了一条根据自身技术的优势准确进行定位, 从而在传统媒介已充分发展的空隙谋得自己发展的路。每一种新媒介的产生、定位都开创了人类交往和社会活动的新方式”。LED广告发展离不开对自身所处的生态位的正确认识。如何做到既能立足于所处的独特生态位进行媒介经营, 又能够灵活地按经营目标来实现优势最大化, 让LED广告媒介尽早适度地经受市场经济的考验, 是个值得探索的问题。

四、结论与建议

在目前的广告媒介生态环境中, LED广告面临着多方面的竞争:一是传统媒体同新媒体广告的竞争, 二是主流媒体同非主流媒体广告的竞争, 三是国内媒体广告与海外媒体广告的竞争。在此媒介市场上, 机遇与挑战并存, LED广告得牢牢把准自己的生态位, 同时使自己的优势最大化, 扬长避短, 以技术为保障, 坚持绿色传播的原则, 这样才能取得更好的发展前景, 同社会协调发展。

然而, 当户外数字化广告日益走向繁荣时, 一些社会环境问题也浮出水面, 如LED广告电子显示屏妨碍道路行车安全、对附近居民形成光污染或噪音污染等。针对这种情况, 建议政府主管部门对户外LED广告产业出台相应的监管措施, 这不仅有助于规范市场秩序, 排除交通安全方面的隐患, 也有利于确保每位公民的空间权利。

首先, 在制度上, 出台相关监管措施, 提高行业准入门槛。配合相关部门做好户外广告位置的申请以及许可工作, 并将LED电子显示屏设置纳入户外广告设置规划, 实行总量控制, 公安、交通管理部门负责安全评估, 不能形成光污染、噪声污染、电磁辐射污染等影响居民正常生活。同时, 这一系列监管措施可以杜绝小型企业通过空间占位谋利的行为, 从而保护大中型户外数字化媒体企业的运营利益, 有助于市场走向良性发展。

其次, 在管理上, 对城市LED屏幕设置作出具体规定。对城市LED大屏幕及街道LED屏分别设立限制。出于安全考虑, 将户外电子显示屏设置在城市公共广场或步行街的适当位置, 在城市主干道两侧不得播放活动画面等。

再次, 在技术上, 制定LED电子显示屏的安全技术标准。建议电子显示屏采用先进技术和节能环保的优质材料制作和安装, 尽量减少材质的能源消耗, 减低声、光污染。

另外, 在内容上, 对广告信息的播出作出限制。户外电子显示屏播放的广告、新闻等应符合广播电视管理和知识产权管理的有关规定, 并让其承载一定的公益及政府宣传作用, 使其融入城市整体形象的建设之中。

参考文献

①尚玉昌、蔡晓明编:《普通生态学》 (上册) , 北京大学出版社, 1995, P.283

②张巨岩:《权力的声音》, 三联书店2004年版, 第133页

③周宪:《崎岖的思路》, 湖北教育出版社2000年版, 第134页

④汤筠冰:《LED广告的视觉传播形态、特征及趋势》, 《现代传播》2008年第1期

⑤[美]保罗·莱斯特著, 李长俊译:《视觉传播:形象、载动、信息》, 北京广播学院出版社2003年版, 第447页

⑥⑦邵培仁:《媒介生态学》, 中国传媒大学出版社, 2008年3月第1版, 第208页、第74页

基于生态位理论的股东关系分析 篇6

生态位理论是生态系统结构中的一种秩序和安排,不同类型物种拥有不同的生态位,生态位相近、重叠或者完全相同,就会发生残酷的竞争。 从公司治理的实践来看, 股东种群生态位的识别及其相应生态对策选择的研究工作迫切需要得到关注。 大股东之间控制权争夺事件逐渐显现, 表明我国上市公司不同类型大股东之间存在严重的生态位重叠现象。因此, 本文从生态学的视角解析股东生态位理论及其本质内涵, 为今后进一步研究不同股东生态位状态下股东的生态对策选择提供理论依据。

一、股东生态位的界定

(一)自然界中的生态位

Grinnel［6］最早认为生态位代表物种需要的环境资源和占据的空间位置,随后Hutchinson［7］认为生态位是生物单位生存条件的总和,而Whittaker［8］提出生态位是种群在时间、 空间上的位置及其与相关种群之间的功能关系。 随着生态位内涵不断的发展和深化,发现生态位的概念重点在于位置和关系上,其中位置指物种在系统中的时间位置或者空间位置;关系是指种群间的生态关系。

(二)从自然生态位到股东生态位

从自然生态位到股东生态位可以从以下两个方面来分析:一方面,生物体与股东的相似性,主要表现在:(1)无论自然人股东还是由若干人构成的法人股东,都与生物体一样具有有限的生命;(2)在一定空间内具有某种共同特征的股东构成股东种群或群落;(3)股东之间的生存发展如同生物物种一样均是一种生态关系。

另一方面, 生物生态位和股东生态位具有各自特殊属性,也存在本质的差异,主要表现在:(1)生态位的选择性。 生物生态位是自然选择的结果,选择性空间较小, 而股东可根据自身利益诉求或资源禀赋自主选择是否进入某生态环境;(2)生态位的区域范围。 生物生态位的区域范围基本就在生物活动的范围里,比较固定;而随着信息网络技术的提高,股东之间的地域约束越来越小, 生态位区域范围较广;(3)生态位对环境的反作用。 股东不仅要适应错综复杂的环境,更主要的是能动改变环境。 生物生态位与股东生态位的简化分析结果如图1所示。

(三)股东生态位的概念界定

生物与种群之间的共性要大于个性, 从种群角度研究生态位即可得出个体的生态位, 所以把具有一致识别特征的股东归为一类, 再结合股东生态位与自然生态位的相似性以及差异性, 将股东生态位定义为股东种群在一定的时间、空间内,能动地与其他股东种群及环境相互作用过程中所形成的相对地位。

股东关系的研究从自然生态学领域中获得理论和思想上的灵感, 股东生态位理论可以更好地解释股东间的合作与竞争。 将生态位理论引入股东关系研究中的目的在于, 研究不同类型股东之间及与其环境之间的相互作用规律, 以实现不同类型股东在数量、关系以及利益等方便的均衡发展,最终实现资源的优化配置以及股东财富最大化。

二、股东种群类别的划分

股东种群是股东生态位的研究对象, 其科学的分类是研究处于同一环境或不同环境下的股东种群之间的生态关系的基础。

(一)自然界中的分类依据

生物学分类主要是依据物种的特征及其在进化过程中的亲缘关系来划分的。 继达尔文提出适者生存理论后,Hamilton［9］提出了亲缘选择理论(Kin Se-lection Theory), 认为自然选择忽略了个体之间的亲缘关系, 即使利他行为可能会给利他主义者带来危险,但利他主义者仍然会帮助自己的亲属,来增加与利他主义者相同的基因遗传给后代的可能性。

(二)股东种群划分的理论分析

对于股东群体来说, 前期研究主要集中在股东间的代理关系上, 忽略了经济关系和社会关系的复杂性［10］,其中最明显的社会关系就是亲缘关系,具备了借鉴生物种群分类的基本因素。

亲缘选择理论为解释股权制衡失效提供了新的支持。 股权制衡度主要反映其他大股东对第一大股东的牵制力量,但研究结论却大相径庭,其中最主要的原因是忽略控股股东的亲缘选择行为。 随着会计准则的日趋完善和监管力度的不断加强, 控股股东的掏空行为以获取私有收益的所要承担的风险和成本就越大［10］,自身直接适合度接近于极限,控股股东若要提高其广义适合度,就要帮助关系近的股东,即便这可能会存在这些股东种群背叛的风险, 但某种程度上增加了传承良好关系的可能性。

(三)股东种群类别

结合亲缘选择理论, 本文借鉴自然界依据亲缘关系远近,将股东群体划分为控股股东、关系股东、次关系股东和其他股东。 其中,控股股东指上市公司第一大股东或按股权比例、 公司章程等能够控制公司董事会组成、左右公司重大决策的股东;关系股东指直接与控股股东存在持股关系或亲缘关系等经济或社会关系的股东; 次关系股东指不直接与控股股东但与关系股东或者彼此之间存在经济与社会关系的股东。

三、股东种群间生态位关系分析

(一)股东生态位关系分析的意义

适者生存理论和亲缘选择理论为深入研究股东群体提供了突破口,能够在公司治理理论基础上,透过现象抓住本质。 不同股东种群生存的不同行为对策,都是为了占据相对自身最有利的资源,这需要理性分析和处理与其他股东种群生态位的关系, 是分析股东生态位关系的现实意义。

首先,有利于合理配置股东资源。 在股东生态位基本重叠状态下,资源更容易显现它的紧缺性,而在股东生态位分离状态下,存在资源闲置,这就需要股东扩充资源利用范围,减小共同资源的竞争,同时使闲置资源得到充分利用;其次,有利于促进占据与能力相匹配的股东生态位。 不同股东管控或者驾驭风险等能力的差异决定了他们获取资源的种类和数量,从而决定了股东种群间的生态位边界;最后,有利于寻求股东种群间互惠共生的均衡状态。

(二)股东生态位关系的理论分析

股东种群之间生态位的关系存在三种形式:股东生态位基本重叠(Shareholders’ Niche Breadth,“2b ” ) 、 股东生态位部分重叠(Shareholders ’ Niche Overlap , “o ”) 和股东生态位分离(Shareholders ’Niche Separation ,“s ”)。 假设股东种群1 和股东种群2 是任意两个股东种群, 则股东生态位的关系分析如图2所示。

图2中,状态(a)为股东生态位基本重叠。 两种股东种群的生态位分离度s均小于其生态位宽度b1和b2,说明它们几乎利用相同的资源,存在着严重生态位重叠现象, 但这并不意味着一定会发生激烈的竞争,还与各自的生态位宽度相关,从长期看,竞争的结果是要加大生态位的分离度,向状态(b)发展以减缓种间竞争;状态(b)为生态位部分重叠。 两种股东种群的生态位分离度s均大于其生态位宽度b1和b2,说明两个股东种群间生态位重叠较少,这意味着物种之间存在比较适度的竞争, 是一种比较理想的状态;状态(c)为生态位分离。 两种股东种群的生态位分离度s大于生态位宽度b1与b2之和, 说明两个股东种群间不存在生态位重叠现象, 但两个曲线之间的资源未被完全利用,造成资源闲置,随着股东种群的发展和生态环境的变化, 闲置资源必然会被逐渐利用,因而状态(c)也有向状态(b)变化的必然趋势。

四、结论与启示

档案馆生态位 篇7

关键词：生态位,高职院校,特色发展

党的十八大报告中对职业教育和高等教育的要求是“加快发展现代职业教育, 推动高等教育内涵式发展”。这一要求明确的指出了今后高等职业教育的发展应该更加注重内涵, 注重核心竞争力的提高。从理论上深入研究自身的发展定位, 合理地提出有助于推动自身定位科学化、合理化的策略体系, 寻求与自身相符合的特色发展路径。

一、生态位理论概述

生态位理论是生态学研究物种之间的竞争性、物种对环境的适应性、生态系统的多样性和稳定性等问题的重要理论, 它揭示了生态个体、种群和群落生存与竞争的基本规律。生态位就是指在生态群落中, 一个物种和其他物种相关联的特定时间位置、空间位置和功能位置。在一个生态系统中, 不同的生物物种 (如动物、植物) 的营养与功能关系上各占据不同的地位。每一个物种在某个生态因子的维度上, 都有一个能够生存的范围空间, 在此范围空间的两端是该物种生存的耐受极限。例如, 在动物界没有两个物种的生态位是完全相同的。否则, 物种之间就会发生激烈的竞争, 对此我们称之为生态位现象。

二、高职院校生态位原理

高职院校生态位的确立, 是与其生态系统共同进化的各个组成部分 (内外部环境) 有关的。运用生态位理论来研究高职院校的发展问题, 首先可以给高职院校的生态位做个界定。

高职院校在一定的时期需要吸收资金、教师、学生、政策信息、知识等资源, 组织好这些资源, 协调好他们之间的关系, 经过知识的传递、信息的交流, 资金的运用, 物资的消耗, 转化为政府企业、高职院校、社会团体、科研院所等部门所需要的资源的组成部分。只有资源被转化, 高职院校才能生存。这些资源以及资源间的相互关系是高职院校的生存空间, 即高职院校的生态空间。而一定的生存空间范围、一定的时间段内, 高职院校获得输入资源以及输出资源的能力是有限的, 他只能占据整个高职院校生态空间的一部分, 这部分生态空间即可称为高职院校的生态位。高职院校应自觉地在适合自己能力、个性和优势的环境中按照自己的需求、能力、个性, 根据不同的目标和方向从事一些力所能及的工作, 最终实现在一个区域内处于不同生态位的高职院校能够获得不同利益、形成不同特色的格局。但是, 现实情况往往是高职院校个体间教育资源利用的时空重叠即生态位重叠现象长期存在。

三、高等职业教育发展的生态位审视

在职业教育发展过程中, 理想的状态是高职院校有别于其它高等院校, 形成特有的生态位核心内容, 避免生态位的重叠。然而, 随着高职院校的不断扩张, 现有的资源总会出现短缺, 职业教育以及其它层次教育之间在所难免地出现了激烈博弈和生态位高度重叠的现象。

1. 生态位选择不明、办学目标趋同

高职院校的办学理念是人们对高职院校理性认识、理想追求及持有的教育观念和哲学思想, 是高职发展的远景和方向的指导原则。办学理念的合理与否直接关系到绩效的取得和目标的实现。然而, 很多职业院校单纯的借鉴世界一流大学“合理求真、使命引导、学术自由、大学自治、积极应变”等理念, 理念趋同现象严重, 制约了自身的健康发展。

2. 分工协作和合理定位的意识不强

很多院校跟风上学科、上专业, 追求“人有我有、人有我大、人大我全”, 盲目向综合性方向发展, 而并不追求发展学科优势和专业特色, 浪费了大量的人力和物质资源。领导层“跟着人家学”、“追求短期效益”、“多上热门专业”的思想使院校之间缺乏分工协作意识, 缺乏根据自身实际定位自身目标、职责、任务的精神, 最终导致角色错位、职责不清, 竞争力不强。

3. 生态位选择过程简单, 缺乏合理论证

高职教育发展的生态位选择应该与职业教育发展的目标、条件相关, 应该根据职业教育发展的实际进行多层面、全方位的研讨, 而不能简单随意地进行。寻求适合技能型人才培养需要的教育教学机制、体制和模式, 系统分析与合理总结社会发展不同层面的人才需求及规格要求, 确立适应和满足多层面社会发展要求的培养模式, 并据此确定职业院校内部结构的发展体系必不可少。

四、高职院校生态竞争力的培育

1. 形成办学特色

高职院校要创新办学特色, 必须把自身发展与社会经济发展的总体规划进行有效融合。逐步建立企业、行业组织办学的促进机制, 扩大高职院校投资主体的生态位宽度。

在专业设置上, 要以市场的客观需求为导向, 贴近企业, 贴近生产、管理、服务的第一线。建立校企合作的长效机制, 努力创新办学体制与运行机制, 努力摸索适合学院特色专业发展的校企合作之路。在专业建设上从自身的办学历史中寻找到不同于他人的比较优势, 形成属于自身的“人无我有”的品牌。

2. 进行专业定位与课程设计

借鉴德国“双元制”职业教育理念, 学校与企业要紧密合作, 学习内容紧贴企业要求, 做到毕业上岗就能完全胜任岗位, 适应企业文化。

具体做法是, 在专业定位和课程设计上, 首先专业教师要根据工作岗位和职业的典型任务归纳出该专业所需要的专业知识和通用技能, 并据此来确定学习目标, 以此为依据进行课程设计。第二, 专业教师要与企业工程师一起制定教学大纲、编写教材、组织教学。其中重点是进行载体的选取和学习情境的设计。而这些都要来源于企业或者生活中真实项目、任务或者案例, 从而达到尽可能贴近企业岗位需求的目的。第三, 企业专家和专业教师要通过现场讲授, 创设生产场景, 使学生获得直观的感性认识。

3. 培养学生的职业核心能力

据相关调查显示, 企业大多认为目前高职毕业生只能够胜任本职工作, 职业迁移能力弱, 自身可持续发展能力不强。最欠缺的能力主要有:发现问题解决问题能力、分析总结能力、计划能力、寻求帮助团队合作能力、积极沟通交流能力等。这一事实告诉我们, 只有使学生学会工作和生活中除专业岗位能力之外取得成功所必需的基本能力即职业核心能力, 才能使毕业生获得长远的发展。高职院校要明确毕业生的职业核心能力需求, 然后据此匹配与之相适应的职业核心能力培养途径和方法, 从而构建职业核心能力培养方案。这样, 学生在掌握本专业所必需的基本理论、基本技能的同时, 也能具备较快适应岗位实际工作的能力和素质。

当然, 这些能力的培养是需要通过各方的合作才能够完成的。包括专门的职业核心能力必修课, 职业核心能力大赛、各种社团活动, 实习见习、实训及社会实践中的培养等, 这样才能形成卓有成效的培养模式。

在越来越激烈的市场竞争和生源锐减的情势下, 高职院校只有通过各种手段创新内涵和外延, 将特色教育不断延伸, 显示出自己独有的特性, 才能尽可能地避免与其他教育形式的生态位重叠, 拓展和提升自己的生态位空间, 减缓自身的竞争压力, 实现可持续发展。

参考文献

[1]何玉宏, 孙云志.试论生态位视角下的交通高职院校办学特色建设[J].交通职业教育, 2008, (6) .

[2]何培英.基于生态位理论的高等海洋教育研究[J].中国渔业经济, 2010, (1) .

信息生态位视野下读者权范式分析 篇8

一、读者权范式分析的新视角：信息生态位

本文借鉴生态学中的生物生态位原理，从理论上对信息生态位的维度与宽度进行探讨。

（一）信息生态位之维度。

信息生态位是多维度的。为了研究的方便，我们将信息生态位归纳为三个维度，即功能维度、资源维度和时空维度，其分别对应信息功能生态位、信息资源生态位和信息时空生态位三个方面。

1. 信息功能生态位。

信息功能生态位是指信息人在信息环境中所充当的角色及其所承担的社会职能，反映的是信息人在信息社会中的角色定位和信息人之间的职、权定位。在信息环境中，信息人可以是信息生产者、信息传递者或信息消费者。信息人的信息功能生态位主要是由其信息素质和社会分工决定的，而信息人的信息功能生态位又决定了其工作任务、活动内容及对信息资源的需求。

2. 信息资源生态位。

信息资源生态位是指信息人在信息环境中占有和利用信息资源的状况。这里所谓的信息资源是指广义的信息资源，主要包括图书和情报知识信息内容资源、信息技术资源和信息客户资源等。由于信息资源总是稀缺的，因此，信息人必须获取、占有和利用相应的信息资源，在信息环境中取得相应的信息资源生态位。信息人的信息资源生态位主要是由其信息资源需求、信息资源获取与利用能力决定的，而信息人的信息资源生态位又决定了信息人在信息环境中的生存和发展能力。

3. 信息时空生态位。

信息时空生态位也是复合生态位，包括信息时间生态位和信息空间生态位。信息时间生态位是指信息人的信息活动占用的时间段。信息空间生态位是指信息人生存空间(信息人所在地)和活动空间(即信息人获取信息、传递信息和提供信息服务的空间)的类型(现实空间或虚拟空间)与区位。信息人的生存和活动离不开时间和空间，必须取得相应的时空生态位。信息人的信息时空生态位主要取决于信息人的信息活动性质和信息时空占有与适应能力，又决定了信息人的信息活动效率和效益。

（二）信息生态位之宽度。

在信息生态系统中，信息生态位宽度是指信息人在不同的信息生态维度上对多个信息环境因子适应、占有和利用的范围与数量。信息生态位宽度表示信息人具有信息功能和利用信息资源多样化的程度，也反映了信息人信息资源利用能力和竞争水平。在不同的信息生态位维度上，有不同的信息生态位宽度的概念，其含义有所差异。

信息功能生态位的宽度是指信息人在信息环境中充当信息角色的类型和承担信息职能的多少。如前所述，信息人在同一时期内可以只充当一种信息角色，也可以充当两种甚至两种以上的角色，充当的角色越多，其信息功能生态位就越宽，只充当一种角色，则其信息功能生态位较窄。即使是同一信息角色，承担信息职能多的信息人的生态位比承担信息职能少的信息人的生态位宽。信息资源生态位的宽度是指信息人在信息环境中占有和利用信息资源的种类和数量。信息时空生态位的宽度主要是指信息人在信息环境中占用空间类型的多少与占用空间的大小及占用时间的长短。如果某信息人占用了多处信息空间且每一处空间都较大，或只占用一处信息空间但该空间很大，则该信息人的信息空间生态位较宽;如果某信息人只占用一处信息空间且该空间不大，则该信息人的信息空间生态位较窄。一个信息人占用的信息活动时间越长，则其信息时间生态位越宽。社会分工的粗细程度、信息资源的丰乏程度及信息人的生存竞争能力等对信息生态位宽度有重要的影响。

生态位现象对所有生命现象而言具有普遍性，生态位原理不仅适用于生物界，而且适用于人类社会。信息时代，人类的各项社会活动都与信息有关，信息生态位是人类社会活动最基本、最基础的生态位。因此，借鉴生态学中生物生态位的原理，研究信息生态位理论对丰富信息科学和生态科学的内容，指导人们在信息社会中和谐而有效地开展各项活动都有重要的意义。

二、信息生态位中读者权的范式转换

（一）式微到正统，读者的从属性地位到读者至上的理念转换。

读者权是一个历史的范畴，其形成和发展有一个历史过程，是随着图书馆的产生和发展而产生和受到重视的，确切地说，是图书馆私立性、封闭性与少数人专用性向图书馆的公众性、开放性和民主性的转变而形成的。

考察我国图书馆的发展史不难看出，先有图书，再有图书馆收藏，图书馆收藏起源于官府，据《史记》记载，老子就做过“周守藏宝王史”，春秋战国之际，随着“学在官府”局面的打破，图书的收藏也从官府发展到民间。孔子、墨子为了办学的需要，收藏图书作为教材，如孔子就收藏和整理了“诗”、“书”、“礼”、“乐”、“易”、“春秋”六经。自商周至清朝，中国图书馆虽已发展了两千多年，但图书资源基本上为奴隶主或封建朝廷和官府所有，民间图书资源也只为少数学者作为私家藏书。这些藏书，无论哪一种形式均不对民众开放，而只为特定对象服务，也就无读者权可言。到清朝末年，由于民主运动的发展和高涨，以康有为、梁启超为代表的知识分子提出了图书馆应面向全体民众的民主主义思想，主张图书馆应以教育民众、启迪民智为宗旨，允许并吸引人民入馆读书。由于民主思想的推动，清朝廷被迫废止科举，兴办学校和图书馆。光绪三十一年(1905年)在长沙建立我国第一所现代公共图书馆———湖南省图书馆。宣统元年(1909年)在北平建京师图书馆，即现在北京图书馆前身。随着国家公共图书馆的建立和开放，普通民众才有入馆利用图书资源的机会，也才有人民利用图书馆藏书，获取知识和信息的权利。由此可见，我国现代图书馆思想的倡导者康有为、梁启超提出的图书馆应面向全体民众开放，赋予人民利用图书馆藏书的权利，是读者权的萌芽，但还不是完整的现代意义上的读者权。

图书馆是社会教育机构之一，其职责是收集、整理、汇编图书资料，向社会公众提供图书馆服务，帮助学习，鼓励创新，使读者权能充分实现。结合新的实践和时代的要求，适应人民群众对精神文化生活多方面的需求，我国图书馆积极探索图书馆事业发展的新模式，尤其是服务理念方面，把“读者至上，以人为本”作为办馆的理念和指导思想。

（二）从边缘到中心，借助公民文化权利，读者权利正在引起关注和重视。

在我国图书馆界，正面提出保护读者权的文章著述几乎没有，这与我国尚未制定图书馆法不无关系。我认为，日本学者森耕一和佐佐木顺二在《图书馆法解读》和《图书馆利用者权利宣言》中对利用者权利所作的概括，仍值得我们借鉴。结合我国的实际，读者权归纳起来大致有七项：

1. 接受“最好图书馆服务权”。

什么是“最好图书馆服务”?佐佐木顺二解释道：不是指服务的数量指标，也不是仅仅和图书馆的经费状况相联系，而是指和国力与经济力等相适应的图书馆服务，包括接受最好的图书馆员提供的服务。笔者认为，最好的服务，既包括图书馆的硬件，如图书馆的建筑水平、藏书内容、借阅设施等应是最好的，又包括国图书馆的软件，如馆员的服务素质、服务态度等都是最好的。

2. 不接受区别对待的权利。

任何读者在利用图书资源和图书馆设施的过程中一律平等，不能将读者分为三六九等，划分“专家”、“学生”借阅室，区别对待，甚至规定图书馆的设施什么人能使用，什么人不能使用，等等，对读者不能一视同仁。这是对读者权的侵害，读者有权拒绝。

3. 阅读自主权。

读者为了完善自身知识结构和提高自身素质，对阅读内容和方式有自主决定权，不应受别人支配和安排，更不允许人为地设置障碍进行阻止。如古代的“焚书坑儒”、现代的“文化大革命”大肆禁锢书籍，以及现在有些图书馆打着市场经济的幌子，对读者阅读图书资料设置名目繁多的收费服务等，都是有损读者阅读自由权的行为。

4. 咨询权。

咨询权是读者利用图书馆资料向图书馆工作人员询问图书信息的权利。日本图书馆法在图书馆服务的法定内容中明确规定：图书馆员具有丰富的有关图书馆资料的知识，能够承担利用者的咨询。通过咨询，读者能快捷地了解新的图书资料信息，节省个人查找的时间，提高阅读效率。

5. 读者阅读秘密被严守的权利。

时下，人们热衷于讨论“隐私权”问题。个人对图书资料的利用范围和借阅登记也是个人隐私，应受法律保护却是鲜为人知的。1979年日本改定的《图书馆自由宣言》明确规定了“图书馆为利用者保守秘密”的内容。读者阅读什么图书，属于利用者的个人秘密，除法律规定的情形外，图书馆不能将利用者的读书事实向外部泄漏。跟日本相比，我国图书馆在保守读者秘密方面几乎是空白的。

6. 读者人格尊严权。

读者人格尊严权是指读者在利用图书馆资源获取知识和信息时，享有其人格尊严得到尊重的权利。这是读者权精神权利的重要内容。我国宪法第38条规定：“中华人民共和国公民的人格尊严不受侵犯，禁止用任何方法对公民进行侮辱、诽谤和诬告陷害。”某些图书馆和某些图书馆工作人员，为读者服务的意识淡薄，不是以服务者，而是以读者的领导者自居，对读者某些“不规范”的借阅行为进行训斥，动辄实施“罚款”，甚至怀疑读者窃书，对读者进行非法搜身，责令读者写书面“检讨”，并张贴公示，这是违反图书馆服务宗旨，有损读者人格尊严权的行为。

7. 图书馆管理的参与权和建议权。

图书馆作为社会文化服务机构，如何保障提供最好的图书馆服务，满足不同读者的利用要求，其运作和管理应该采用召开听证会的形式，经常听取读者的建议，引导读者自觉为图书馆的管理献计献策，允许读者“参政议政”。因为，图书馆经营管理直接关系到读者权利的行使和实现。

综上所述，读者权是读者利用图书馆的图书资源获取科学文化知识和信息的权利，是读者受教育权的权能之一。读者权具有权利义务的统一性，它的内容不是一成不变的，随着社会的进步，文明程度的提高和公民法律意识的增强，读者权的内涵将得到不断丰富和完善。目前，我国尚未制定《图书馆法》保护读者权，我们在谈读者权的法律保护时，只能在宪法、教育法的相关规定中寻找法律依据，这虽然不影响读者权作为公民文化权的存在，但我国拟制定的《图书馆法》中很有必要设专章规定读者权。

摘要：文章以信息生态位理论为视角, 展示了读者权利范式分析新维度。从几个不同方面论述了读者权, 包括功能生态位、资源生态位、时空生态位等。强调人即读者是信息生态系统的主体, 人的积极态度是系统进化的先决条件, 要重视人的认知程度。

关键词：信息生态位,维度与宽度,读者权

参考文献

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[9]日本《图书馆自由宣言》序言主文 (1979年改定) .图书馆法规基准总览:16.

基于生态位研究的商务英语教学 篇9

关键词：语言经济学 商务英语 生态位研究

商务英语在我国社会具有十分重要的作用，引进更加先进的理论是提升商务英语教学质量的重要举措，语言经济学是一项十分重要的理论，从语言经济学的角度出发对商务英语实施研究分析，是当前很多商务英语教学人员关注的问题。

一.语言经济学和生态位的概念

1.语言经济学的概念

在经济学教学领域，语言经济学是其中的重要组成部分，早在20世纪60年代，经济学专家雅各布就将经济学理论进行了深入的分析，并将信息经济学同传统经济学模式进行集中研究，使经济学的研究活动步入了语言经济学的研究领域[1]。另外，经济学的研究更大程度上依赖实质性因素的分析，而将经济学当中的语言进行有效的管理运用，能够很大程度上提升经济活动的质量，因此，语言经济学在经济活动中具有十分重要的指示性作用，能够很大程度上对经济活动的具体特征进行完整的表达。

2.生态位的概念

生态位的研究分析在生态领域首先出现，主要是指一个物种或其群体在生态领域当中的具体方位，方位的判断需要结合时间因素和空间因素进行综合判断分析，因此，生态位的分析研究是提升语言经济学价值的重要理论[2]。从英语教学的角度来看，相同的词语或短语在客观因素改变的情况下能够在语篇当中发挥不同的作用，因此，对商务英语实施生态位的分析研究，可以使商务英语教职人员更好的开展教学活动。

二.从人力资本方面实施商务英语教学生态位的研究

首先，实施商务英语教学的人员，要严格根据知识经济时代的具体特点，对生态位的明确工作进行准确的定位，使更多领域的人员能够加强对生态位的关注，并通过科学的分析实现网站基础资源的了解。另外，要按照现有网站的具体资源，对博客工具实施研究分析，使商务英语的生态位研究工作能够更大程度上同新型研究方法进行对接[3]。另外，对生态位的研究工作具备保证能够具体的适应人力成本的现状，要保证现有的人力成本可以按照细致的分析方法进行研究，使人力资本的分析活动能够更大程度上适应人力资本的差异化特点，使商务英语教学活动可以更大程度上贴近语言的实际表达需要。一些生态位的研究工作可能存在较多的内涵，因此，对商务英语的具体特点实施高质量的分析，能够很大程度上提升商务英语的应用质量，使商务英语不会因为博客的状态同生态位的研究方案形成冲突，使固定的英文词汇能够具备多重含义和特点[4]。商务英语作为英语教学的组成部分，在教学手段方面，是常规英语教学的一个延伸，因此，商务英语作为社会性语言的重要组成部分，很大程度上得到了行业语言教学领域的认可。

三.商务英语教学生态位研究需要注意的问题

1.对商务英语实施准确定位

商务英语虽然在英语教学领域拥有较为独特的地位，但依然同常规的英语教学活动具备较大的相似性特点，因此，需要将商务英语参照常规的英语教学活动进行准确的定位，使生态位的研究工作能够在较为科学的基础上进行[5]。在进行商务英语生态位研究的过程中，不能将商务英语作为一项独立的研究内容，而是要根据常规英语教学的状况对商务英语实施教学方案的正确设计，以便商务英语的教学活动能够更好的按照生态位的研究结果进行目标定位的调整，使商务英语的教学活动能够更大程度上倾向于基础知识的教育活动。

2.实施多元商务英语生态位研究方法

商务英语的生态位研究是一项复杂的工作，单纯的使用固定的模式很难从根本上提升商务英语的生态位研究质量，因此，研究人员需要根据生态位研究的具体社会价值，对研究方法进行必要的调整，使每一阶段的研究成果都能很快同社会机构实现对接，以便研究人员能够在较长的时间内保持积极性[6]。另外，研究人员还要对研究过程中的兴趣特点进行分析，使生态位的研究工作能够从简单枯燥的模式转向具备较为丰富的语言魅力的模式，以便研究人员在感受语言魅力的过程中降低对生态位研究过程中枯燥性因素的关注，提升生态位研究的质量。

3.加强商务英语生态位研究深度

首先，实施生态位研究的人员要加强对商务英语实践价值的重视，以便对生态位研究工作的社会价值具备较为深刻的认识，并以此为基础，加强生态位研究工作的深度。要按照相关理论的指导，对生态位研究工作的具体模式实施分析，使生态位的研究工作能够同实际应用价值实现良好的接触，避免单纯的在应试模式下推行影响了生态位研究价值[7]。另外，要从商务英语在谈判领域的应用情况，对商务英语的应用价值实施有效的分析，使生态位研究工作能够以经济权益为基础进行价值判断，提升固定时间内的生态位研究质量。

四.从公共产品角度分析生态位的作用

1.加强对流行语的关注

流行语是众多语言中比较容易接受的语言，因此，从流行语的角度进行生态位作用的研究，能够很大程度上提升流行语的应用价值。另外，要根据商务英语的滞后性特点，对商务英语教学过程中的流行语应用情况进行研究，使流行语的应用能够具备更加的正规性，促进流行语相关理论使用质量的提升。另外，要从教学活动的实时性分析入手，对流行语的具体应用方案进行分析研究，使现有的商业活动能够更大程度上保持生态位研究的关注，并使生态位的研究工作能够和时代的发展保持一致。要按照当前社会的发展要求，对商务英语的使用程序进行分析研究，使商务英语可以更好的进行公共资源的应用，并提升社会各界的商务英语应用成本[8]。要结合现阶段商务英语的社会价值实现情况，对商务英语的生态位进行分析，尤其要对商务英语当中流行语的价值进行有效的掌握，使商务英语能够长时间的将交流价值作为分析依据进行生态位的准确分析，提升商务英语学习环节的价值。使各界人士能够更好的进行商务英语使用价值的分析，并通过正确的运用提升商务英语生态位研究的价值。

2.加深对商务英语的理解

生态位研究工作要严格按照语言理解环节进行推进，要从语言的理解深度入手，对商务英语的应用环节进行完整的分析，使现有的商务英语能够更好的结合商务英语的使用需要进行完善，使商务英语能够更好的进行同商业活动环境的适应。另外，要按照当前社会主体对商务英语的认知情况，对生态位研究环节的方向进行设计，要保证生态位的研究工作可以提升商务英语教学活动的深度，使商务英语能够更好的提升学习人员对英语基础知识和理论的掌握能力，促进商务英语社会价值的提高。另外，商务英语的教学人员要首先对教学活动实施准确的定位，使商务英语的教学活动名能够在社会实践当中不断提升应用价值，并增强相关语言的应用价值。另外，生态位研究工作需要从语言教学的角度入手对生态位的突出价值实施研究，使现有的生态位研究工作可以更大程度上贴近社会领域对商业英语的主要需求，使商务英语的理解程度能够在应用的过程中得到不断的加深。可以同需求和供给两个方面，对商务英语实施价值判断，使生态位研究工作能够在商务英语领域进行地位的突出。另外，要结合商务英语教学过程中有关各方的具体需求，对具体的应用方案进行设计，使现有的生态位研究工作能够结合供需双方的要求进行推进，使商务英语的生态位研究可以实现双赢。

3.提升商务英语生态位研究的实用价值

要按照商务英语教学过程中的具体需要，对商务英语的生态位研究进行调整，以便生态位研究工作可以更大程度上进行实用性的体现。首先，需要对商务英语的教学环节进行科学的设计，使商务英语可以更大程度上进行资料查询模式的改良，提升社会调查工作的实施质量。另外，要对商务英语教学过程中的灵活性进行关注，使商务英语的教学工作可以更好的进行基础性知识的设计。另外，要从社会调查的角度入手，对商务英语的基础知识进行深层次的挖掘，使现有的语篇能够更大程度上促进商务英语使用者理解能力的提高，使生态位研究工作能够受到更大的认可。商务英语的教学工作可以尝试将英语教学和商务教学进行分离，使教学活动能够通过科学的分类实现语言应用价值的提高。例如，当前世界经济的发展状况不够理想，可以在进行商务英语教学的过程中，将经济寒流使用：the sovereign debt crisis进行表述，使商务英语的教学质量就可以在生态位研究中得到科学性的提高。

4.根据语言制度进行生态位研究

首先，要对商务英语进行文化属性的研究，使商务英语能够凭借文化基础资源的准确定位进行语言环境的科学设计，使商务英语的含义不会因为语言制度的变化出现较大的改变。另外，要按照相同商务英语在不同领域的差异情况，对商务英语的生态位情况进行科学的分析，使生态位的研究工作能够从本质上把握语言经济学的基础理论，提升生态位研究的效率。商务英语的生态位价值判断需要根据时间因素的情况进行科学的分类，使现有的生态位研究工作能够针对不同阶段的情况进行有效的价值判断，并将商务英语的社会功能进行科学的开发，使商务英语能够在商业广告和企业宣传等多方面发挥更大的作用。

商务英语教学是当前我国很多教学领域重点关注的内容，对语言经济学进行科学的分析研究，能够很大程度上提升后商务英语的应用质量，因此，从语言经济学的角度出发，对商务英语的生态位实施科学的研究，能够很大程度上提升商务英语的应用质量。

参考文献

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档案馆生态位 篇10

物流产业近几年在我国得到快速发展,因而成为学术研究领域重点探讨的课题之一。但是由于物流产业在我国的发展还不够成熟,不管是物流基础设施,还是第三方物流企业,专业化程度与物流产业发展较快的国家相比还有很大差距,生态位理论逐渐被应用到物流领域,许多学者对基于生态位理论的物流企业发展[1]、企业成长战略[2]、选址问题[3,4]、第三方物流发展[5]、竞争[6]等方面进行研究,但是用生态位理论对物流成长规律的研究并不多见,本文在前人研究基础上,首次从生态位理论的观点出发对物流成长的生态规律进行研究,对物流成长的发展有更深入的认识,了解物流成长不同时期的意识形态,并根据物流成长规律构建适合其生长的生态位,以期对今后的研究提供借鉴。

生态位一词最早由Grinnell(1917)给予定义“恰好被一种或一个亚种所占据的最后单位[7]”。动物生态学家Elton(1927)认为“一种动物的生态位表明它在生物环境中的地位及其与事物和天敌的关系”,并定义生态位“物种在生物群落中的地位和角色[8]”。Hutchinson(1957)把生态位看作一个生物单元生存条件的总体集合,将其拓展为既包括生物的空间位置及其在生物群落中的功能地位,又包括生物在环境空间的位置,即所谓的“n维超体积生态位”(n-dimension hyper volume niche)[8]。Pianka(1983)把生态位定义为单位适应性的总和[8]。王刚(1984)等人定义生态位为:种的生态位是表征环境属性特征的向量集到表征种的属性特征的数集上的映射关系[9]。

Hurlbert(1978)在研究物种竞争时,将两个种在同一资源位上的相遇频率定义为生态位称之为重叠[10]。在资源充足而且生态位是完全分离的情况下,两个物种是不会发生竞争的,因为各自占有生态位。但如果资源有限,则在同一生态位上的两个物种必将发生激烈的竞争。其结果就是要么一种被淘汰,要么两个物种的生态位发生部分或者完全分离,从而形成共存的局面。在现实世界中,绝大部分物种竞争的结果一般是发生生态位分离,形成共存局面,也形成了多彩缤纷的世界。而要有效的规避物种之间的竞争,一般采取“泛化”和“特化”两种方式。资源不足时,产业往往形成宽的生态位,产生泛化,易发生竞争;相反,资源丰富时,产生特化,竞争较小。

在物流成长的研究中,很多学者从不同角度进行研究,对于物流成长的各阶段研究也较多,但对“物流成长”的概念并没有统一认识和普遍认可的定义。Stock认为物流成长应突破传统原则,拓展到其他领域,应将物流作为企业战略的竞争优势的主要内容[11]。Mentzer与Kahn(1995)[12]认为很多物流研究缺乏理论发展、研究及应用缜密的导向性。Edward Neilan(1999)[13],Atkinson(1998)[14],Parker(1999)[15]和Trepins(2001)[16]等人从不同角度对物流成长也进行了研究。本文认为所谓物流成长,指物流活动经历形成、竞争、创新并逐渐成熟进化的演变过程,从单一职能向多职能及专业化进化,构成循序渐进持续变迁和创新的成长过程。

将生态位及物流成长的定义进行比较,可以看出生态位理论和物流成长有非常紧密的联系,物流成长过程中经历的阶段如同生态系统中生态位确定的过程。是一个不断创新,不断适应的过程。本文基于此,对物流成长的生态特征进行分析,并对物流成长生态位策略进行研究,以期对物流业态发展提供理论依据。

2 基于生态位理论的物流成长规律

2.1 物流成长的生命周期

与生物成长一样,物流的成长也有其生命周期,只不过物流的生命周期是往复的,循环的,呈上升趋势的。物流的成长经历形成期、竞争期、创新期、进化期从而形成新一轮的成长周期。如图1所示。

(1)形成期

在这个阶段,物流是以单职能的形态存在于各个企业之中,物流功能单一,没有形成规模,只是附属于企业的一个小部分。

(2)竞争期

在这个阶段,随着物流的不断发展,有一些物流服务部门独立于企业形成了,专门为其他企业做物流服务,即我们熟知的第三方物流,随着第三方物流的出现,物流产业逐步形成,物流竞争日趋激烈,从服务内容,服务形式,组织方式,管理模式等各方面都出现了同质化,随之而来的就是激烈的竞争。

(3)创新期

由于竞争的日益加剧,各物流企业为了获取更多利润,开始实施个性化服务,不断创新,从服务到技术,从组织到管理,都体现了不同的创新内容,正是由于这种创新的不断进行,使物流产业日趋成熟。

(4)进化期

由于创新的实现,使物流产业开始进化,即规模化。成熟的物流产业随即进入第二次进化、往复这样的四个阶段过程,直至第n次进化。这也是平衡-打破平衡-平衡的过程。需要说明的是,这四个阶段并不一定是顺序进行,也可能是同时进行,竞争期同时也存在着创新期。

2.2 物流成长的生态规律

(1)延续规律

物流成长过程当中,延续性是最为显著的特征,延续性是指一种可以长久维持的过程或状态,延续性发展体现为物流活动在从单职能到最后的产业发展过程中物流与经济、社会和环境之间相互融合的关系。

(2)竞争规律

物流成长的过程与生态过程大同小异,在生态界中,物种的生存依赖于不断的竞争,优胜劣汰也充分说明了生物之间竞争的残酷性与激烈性。对于物流产业来说,它的竞争性也体现在对于竞争优势的不断获取上。只有保留具有竞争优势的要素,摒弃消失竞争优势的要素,物流成长才是向更稳定、更具竞争性的方向发展的。

(3)创新规律

物流成长的过程也是不断创新的过程,在物流成长过程当中,创新性主要体现在重视物流市场的变化与发展,尤其是市场环境、行业结构、市场结构等变化中寻求创新的机会。生态圈中,物种的繁衍生息也是依靠不断的创新来实现的,栖息地的重新选择,生物链的变化无不显示了创新带给生物圈的变化。在生态物流圈中,这种创新性包括思维创新,技术创新,管理创新,服务创新等,各种创新是以物流向着成熟发展的方向为基础的。

(4)进化规律

在物流成长过程中,进化性主要体现在物流在形态、组织、制度等方面的变化,通过不断创新,竞争优势不断扩大,使物流产业不断进化。如同生态圈中物种的进化一样,总是选择适于环境的基因,在大自然中不断生存下去。而对于物流产业的进化来说,一些企业不适应环境而被淘汰,而另一些企业在不断创新,不断增强竞争优势,得以存活下来,不断扩大物流产业。换句话说,物流产业实质上也是在不断的淘汰、不断的进化而逐渐成长的。

3 物流成长的生态位构建

物流成长的过程实质上是物流产业的进化过程。在这一过程中,物流成长的每个环节都有着其不同的生态位,在不同生态位的条件下,物流产业呈现出不同的特点,也反映了物流产业在不同产业生态环境中所处的位置。在物流成长的过程中,生态位的构成既是空间的,又是时间的,既反映了不同层次,不同梯度上的各种物质资源的流动,又反映了在物流成长过程中不同时点的资源状态。物流产业生态位的确定关系物流产业的结构调整,关系物流产业的发展方向与一体化的建设。针对于物流成长,物流生态位的构建是随着物流成长的过程而变化的,物流成长过程经历了单一职能———独立部门———物流系统———供应链一体化的变化,物流产业生态位也根据不同时期呈现不同特点的变化。

3.1 单一职能时期

在这一时期,物流作为企业的单一职能,并没有和企业其他部门合作,只是单独完成企业产成品的配送。这一时期,企业内部物流的生态位占据在企业内部,是与其他企业的物流完全分离的,没有竞争,一方面生存空间巨大,另一方面,物流职能单一,对于企业影响较小,都是配合企业其他部门进行企业运作的,其作用不明显,企业内部的实物配送所处的生态位置为从属生态位,生态位宽度较大,没有重叠。如图2所示。

3.2 独立部门时期

在这个时期,由于成本的提高,利润的减少,企业管理者越来越清晰的认识到物流的重要性,由原来的单一职能转换为独立部门,加大了物流部门参与企业运营的比例,使物流部门与企业其他部门有机的结合在一起,形成了企业内部资源整合。虽然此时物流的地位在不断上升,但是由于其依然是在企业内部,并没有与其他企业物流有过多联系,所以其生态位依然是独立的,生存空间依然巨大。如图3所示。

3.3 物流系统时期

在这个阶段,第三方物流的形成使得物流产业初具规模,民营第三方物流企业,国外具有多年历史的第三方物流企业,我国传统物流企业经过改革的及新建的,其物流竞争也越来越激烈,企业将物流业务进行外包,在外包的选择过程中对第三方物流提出了更高的要求,这使得从事第三方物流的企业不断发挥其竞争优势,在取得客户的同时,不断拓展其生态位,泛化不断出现,竞争日益激烈。如图4所示。

3.4 供应链一体化时期

随着物流环境的不断变化,日益增加的客户需求,缩短的产品生命周期,工业全球化,企业一体化等促使供应链一体化的形成。竞争也由企业竞争转变为供应链的竞争。在这样的环境下,物流作为三大产业的黏合剂,发挥出重要作用。其生态位的构建也决定了三大产业的发展方向及潜力。在此阶段的生态位构建过程中,不仅要考虑到生态位的“态”和“势”,也要了解生态位的泛化和特化,共存与分离。选择适合供应链一体化时期的物流生态位,是物流产业生态系统优化的重要途径,也是促进各产业间良性竞争的有力保障。这一时期,物流生态位有着与前三个时期完全不同的特点,也显示出物流产业在供应链条上的重要作用。此时物流生态位不仅仅存在于企业内部和供应链之中,而且扩展到供应链外部,也就是说,供应链条间的竞争体现了物流所处的生态位环境。如图5所示。

4 物流成长生态位选择策略

对于生态位的选择,需要针对不同时期物流成长的特点。物流是个广泛的概念,从供应链角度来说,涉及到供应物流,生产物流,销售物流和回收物流,贯穿整个供应链条;从物流系统的角度来说,涉及到运输,仓储,配送,包装,搬运,流通加工,信息处理等多个方面,包含各种资源;从产业角度来说,物流作为第三产业的主要力量,也与第一产业和第二产业有着千丝万缕的联系。所以,物流所处的位置极为重要,它所占有的产业生态位也极为关键,生态位的确立对物流作用的发挥,物流的快速成长有决定性的作用。笔者认为,应该根据不同时期的物流成长特点来选择不同的生态位及生态位策略。由于现阶段已经物流成长已经经过了单一职能和独立部门的时期,故从物流系统及供应链一体化两个阶段阐述生态位的选择策略。

4.1 物流系统时期的生态位选择

物流系统时期,由于第三方物流企业迅猛发展,也存在多种形式多种形态的第三方物流企业。在这个阶段,如果企业定位不准确,没有选择合适自己的生态位,很容易被淘汰。第三方物流企业主要有四类物流企业组成,一是经改造转型的传统仓储运输企业,不断拓展和延伸其他物流服务,向现代物流企业转化,如中远,中国外运;二是新成立的国有或国有控股的新型物流企业,业务量大,且类型繁多,如中海;三是外资企业,并购力度不断加大,如丹麦有利物流;四是民营物流企业,这类企业发展快,灵活,成本低,如顺丰快递。

从上面分析可以看出,不同类型的第三方物流企业有着不同的客户群和不同的竞争优势。在生态理论当中,由于两种物种的需求不同,可以同时生存在同一环境下,这种方式称为生态位分离,类似的,在如此激烈的竞争当中,物流系统当中的企业要发挥自身优势,找到自身的客户群,定位自己的物流服务,实现产业生态位的特化与分离,减少竞争,促进各类物流企业的共同发展。如民营快递业的定位与大型第三方物流企业的定位完全不同,很好地实现了产业生态位的分享,实现共存。而对于目标客户群相同的第三方物流企业,如UPS和宅急送,业务相仿,客户群相同,在技术服务网络都没有竞争对手强大时,生态位的选择应侧重于开发不同市场,寻找不同客户群,实现产业生态位的分享,避免竞争,一方面积累实力,另一方面突出企业特色。对于实力相当的第三方物流企业,产业生态位的选择应该侧重于采取泛化,因为在资源不足时,采取泛化可以拓宽生态位,拓展市场,可以根据企业自身实力选择适当策略进行良性竞争。

4.2 供应链一体化时期生态位选择

供应链一体化时期,竞争模式已由企业间竞争转变为供应链间的竞争,物流作为供应链中的主要支撑点,起着桥梁与纽带的作用。供应链间的竞争主要体现在供应链的柔性与供应链运作效率,能否准时提供物流供应生产,能否将链条库存降到最低,能否最快速的响应客户等方面。这时的生态位已不能仅限于泛化物化来规避竞争了。在生物界当中,还有一种生态位策略叫做互惠共存,在产业生态位中,我们可以理解为双赢,在竞争难以避免的情况下,采用这种互惠共存的生态位策略,不仅可以增加链条的适应性与竞争力,还可以规避风险,实现双赢。

总之,生态位的选择策略多种多样,如同生物界当中的物种一样,物流企业及产业如果想生存发展,必须要根据物流成长的阶段及特点选择适应其生存发展的生态位策略,这种策略不是一成不变的,是随着物流成长的发展而不断变化的,受自身因素,外界条件变化等方面影响。

摘要：以生态位理论为基础,阐述物流成长的概念及生态位的相关理论,研究物流成长周期,提出物流成长规律是形成、竞争、创新、进化的往复前进,根据物流成长的生态规律,构建不同时期物流生态位,指出只有符合生态规律,选择适合生存的生态位,物流产业才能更有效地推动经济的发展。