新闻传播市场营销（共9篇）
新闻传播市场营销 篇1
经济新闻是依托经济而生存, 服务社会经济发展, 接近受众的经济需要。满足社会的需要, 是经济新闻走向社会主义市场经济建设的重要传播基础。
一、经济新闻要发挥好其在市场经济中的引导作用
从经济基础和上层建筑的整体关系来说, 我们齐齐哈尔市仍处于由传统计划经济体制向社会主义市场经济体制过渡的历史时期, 抓住两种体制转换的时代特点是搞好经济报道的重要前提, 任何经济报道, 要在市场经济的舆论引导上发挥应有的作用, 就必须抓住时代的特点, 从市场经济成长的过程去考察经济现象, 从宏观上把握经济现象的时代意义和新闻价值。作为专职经济的记者和编辑更应该在工作中促使经济新闻向高素质、高品位发展, 向更好地满足读者的阅读需求发展。
经济新闻的类型有:动态经济新闻、综合经济新闻、简明经济新闻、经验性经济新闻和评述性经济新闻。这五种类型的经济新闻比其他新闻更具有得天独厚的优越条件, 这是由于它传播的新闻更具有鲜明性、真实性、新鲜性, 同时还具有多样化、连续性和欣赏性等多种特性, 对于读者有着难以阻挡的吸引力。经济是一个国家综合实力的展示场, 读者在参与、评论经济的同时, 获得了对社会现状充分的获知程度。所以, 经济新闻只要很好地发挥其传播经济问题的功能, 便能获得非常广泛的读者群。
二、经济新闻要突出现实性、科学性、创造性, 提高在市场经济中的传播力度
现实性、科学性、创造性是报道经济新闻应突出的三大特点。
1. 关于现实性的阐述
现实性是说经济新闻必须着眼于现实的经济活动, 服务于现实的经济建设
报道经济就是及时传播经济领域的最新信息, 反映经济活动中的新人新事, 以及新的成绩、新的经验和新的问题等。经济新闻反映的内容, 若是远离现实的经济活动, 那就不是经济新闻了, 而是经济史的材料了。因此, 经济新闻必须紧密结合现实, 反映现实的经济生活, 具有现实的特点。
2. 关于科学性的阐述
科学性就是追求真理的实事求是的精神态度, 也是一种优良的品德。报道经济新闻, 必须要体现这种科学性, 也就是实事求是的精神。众所周知, 新闻的真实性是其生命力之所在。经济新闻是新闻作品的一种类型, 无疑是要恪守新闻真实性的原则。经济新闻所用的材料也必须是客观的、真实的, 这是因为经济新闻是在事实存在的基础上撰写出来的, 它不能有半点的虚假和偏见, 不能任意的夸大或缩小, 更不能胡编乱造。因此, 经济新闻所涉及的材料、观点、数据等, 都必须是真实的、新鲜的。
3. 关于创造性的阐述
从新闻来说, 它不能去创造, 它是客观事实的报道, 一定要坚持新闻的真实性。但是, 新闻报道十分强调一个“新”字, 或报道对象是新的, 或报道内容富有新意, 或报道角度新, 或写作形式新等等。
三、经济新闻要增强改革的意识、解放思想, 强化在市场经济中的推动作用
经济新闻报道主要有两个方面的工作内容, 一是新闻采访, 二是新闻写作。新闻采访是新闻写作的基础和前提, 新闻写作是将采访的新闻素材写成新闻报道。而新闻采访, 就是一项特殊的调查研究活动。由此看来, 报道经济新闻自然要重视调查研究, 只有做好深入的调查研究工作, 才能说为报道经济新闻提供了前提, 打下了基础。国家主席习近平说过:“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标。”做好经济新闻的报道就是我们和读者对于美好生活的向往和奋斗目标, 只有深入调查研究, 得到质量高、真实、准确、新鲜的事实材料, 才能写好经济新闻报道。
四、经济新闻要不断贴近读者, 强化在市场经济中与读者的拉近作用
1. 努力提供新鲜的为读者广为关注的经济新闻
随着现代科学的飞速发展, 新闻的快速反应越来越明显。电视现场直播能把发生的新闻事件同步传播出来, 并把新闻原体与新闻的受众体的距离缩短至零。在电视的冲击下, 以文字为传播手段的报刊, 不得不另辟蹊径以求生存和发展。《鹤城晚报》根据国内外重大经济新闻事件的发生时间, 将每周四版的经济新闻增加为每周九版, 这样便把更多、最新的经济消息迅速传递给读者, 增强了报纸的时效性而受到欢迎。
2. 建立信赖感
在读者中建立信赖感会产生依赖效应。依赖感的建立除了新闻传播的真实性之外, 一定要在评述上有独家之言。经济新闻读者已经从电视广播中了解了经济事件所发生的新闻全过程, 但是受读者的求知心理并没有得到全面满足, 还希望了解更多、更详细的“内幕”, 了解关于经济事件的前因后果的分析, 这正是报纸可用武之地。
五、让平民化成为经济新闻的灵魂
要软化经济新闻, 使经济新闻成为读者喜闻乐见的新闻是很多记者为之努力的方向。这需要经济新闻记者具备敏锐的观察力和扎实的经济知识基础和把专业知识通俗化的技能。我们看到, 一切的经济活动都是由“人”来实施、实现的, 因此, 显现人在新闻中的价值和视角, 可以使生硬的经济新闻更加生活、生动、富有生机。题材平民化的目的就是要突出经济新闻的群众性。经济新闻关系到千家万户的生活、消费, 关系着千万家企业商品的生产、经营与流通, 牵动着人民群众的切身利益。经济报道在面向各级干部的同时, 更要面向普通群众, 选取老百姓感受最深、最易理解的角度, 来反映与老百姓日常生活息息相关的经济现象和生活, 引起老百姓的共鸣。
新闻传播市场营销 篇2
一、专业介绍
新闻与传播硕士专业学位英文名称为“Master of Journalism and Communication”，简称：MJC.是相对于学术性学位（academic degree）而言的学位类型，其目的是培养具有扎实理论基础，并适应特定行业或职业实际工作需要的应用型高层次专门人才。专业学位与学术性学位处于同一层次，培养规格各有侧重，在培养目标上有明显差异。学术性学位按学科设立，其以学术研究为导向，偏重理论和研究，培养大学教师和科研机构的研究人员；而专业学位以专业实践为导向，重视实践和应用，培养在专业和专门技术上受到正规的、高水平训练的高层次人才。
二、专业学位设置方案
（1）为适应我国新闻与传播事业发展对新闻与传播人才的迫切需求，完善新闻与传播人才培养体系、创新新闻与传播人才培养模式，提高新闻与传播人才培养质量，特设置新闻与传播硕士专业学位。
（2）新闻与传播硕士专业学位英文名称为“Master of Journalism and Communication”，简称：MJC。
（3）新闻与传播硕士专业学位的培养目标是：培养具备良好的政治思想素质和职业道德素养，具有现代新闻传播理念与国际化视野，深入了解中国基本国情，熟练掌握新闻传播技能与方法的高层次、应用型新闻传播专门人才。
（4）新闻与传播硕士的课程设置要充分反映新闻与传播实践领域对专门人才的知识与素质要求，掌握基本的研究方法，着重提升新闻与传播实务能力和创造性解决实际问题能力的培养。教学方法要重视运用团队学习、案例研讨、现场研究、模拟训练等方法。
（5）新闻与传播硕士的培养过程须突出新闻与传播实践导向，加强实践教学，实践教学时间不少于半年。
（6）新闻与传播硕士专任教师须具有较强的专业实践能力和教育教学水平。重视吸收来自新闻与传播实践领域的专业人员承担专业课程教学，构建“双师型”的师资结构。
（7）学位论文须与新闻与传播实践紧密结合，体现学生运用新闻与传播及相关学科理论、知识和方法分析、解决新闻与传播领域实际问题的能力。论文类型可以是理论研究、调研报告、案例分析、毕业设计等。学位论文答辩形式可多种多样，答辩成员中须有新闻与传播实践领域具有专业技术职务的专家。
（8）修满规定学分、完成新闻与传播专业实习并通过论文答辩者，授予新闻与传播硕士专业学位。
（9）积极推进新闻与传播硕士专业学位与新闻与传播类职业资格考试的有效衔接。
（10）新闻与传播硕士专业学位由经国家批准的新闻与传播硕士专业学位研究生培养单位授予。
（11）新闻与传播硕士专业学位证书由国务院学位委员会办公室统一印制。
三、全国统考科目
（1）334新闻与传播专业综合能力
（2）440新闻与传播专业基础
四、南京大学新闻传播学院自主命题复习参考书
1、新闻传播理论考察部分
（1）《媒介管理学》郑丽勇编著，浙江大学出版社，2008年版；
（2）《网络传播概论》杜骏飞主编，福建人民出版社，2010年第四版；
（3）《当代广播电视概论》陆晔、赵民主编，复旦大学出版社，2002年版；
（4）《大众传播学—媒介与人和社会的关系》段京肃著，北京大学出版社，2011年版；
（5）《中国新闻理论体系研究》丁柏铨主编，新华出版社，2002年版；
2、新闻传播史论考察部分
（1）《中国新闻事业发展史》黄瑚著，复旦大学出版社，2001年版；
（2）《外国新闻传播史》郑超然、程曼丽、王泰玄编著，中国人民大学出版社，2000年版；
3、新闻传播实务操作考察部分
（1）《广告策划与创意》蒋旭峰、杜俊飞主编，中国人民大学出版社，2006年版；
（2）《新闻采访与写作》丁柏铨主编，高等教育出版社，2009年修订版；
五、南京大学新闻传播学院专硕金牌复习资料
（1）《媒介管理学》考研复习笔记 35元、42页纸
（2）《网络传播概论》考研复习笔记、43页纸
（3）《当代广播电视概论》考研复习笔记 77页纸
（4）《大众传播学—媒介与人和社会的关系》考研复习笔记 35元、63页纸
（5）《中国新闻事业发展史》考研复习笔记 39元、98页纸
（7）《外国新闻传播史》考研复习笔记 39元、80页纸
（1）南大《新闻写作》（新闻采访和评论写作）复习笔记 37页纸
（2）《广告策划与创意》（文案、策划书写作）复习笔记 35元、57页纸
以上是南京大学新闻学院专硕最佳复习方案，请同学们复习相关参考书，复习资料部分只需要经过强化记忆，就可以了。解决你专硕复习茫然困难。有问题请咨询工作室，可以在线交流。
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新闻传播市场营销 篇3
1783年的北美独立战争的胜利既是一场资产阶级革命的胜利又是一场民族独立的伟大胜利, “《独立宣言》和《人权法案》等一系列先进革命思想的诞生, 表现了美国资产阶级革命的彻底性, 这一切为美国新的资产阶级性质的新闻传播体系的建立提供了良好的社会、体制、思想、经济等各方面的发展空间和支撑力量”。可以说, 美国的新闻传播事业是与国家的独立并生, 与市场经济的完善并存, 而且以民主自由权力为核心, 用法律的方式予以确立和保证。
一、市场经济下美国媒介的自由理念
(一) 美国媒介自由的法理探讨
1. 新闻和出版自由通常被定义为:
不受政府限制的传播理念、观点和信息的权利。今天, 新闻和出版自由是美国和世界许多国家深信的一种价值观, 并受到法律的保护。美国宪法《第一修正案》有关新闻和出版自由的条款规定:国会不得制定关于下列事项的法律:确立一种宗教信仰或禁止信教自由;限制言论自由或出版自由;或剥夺人民和平聚会及向政府请愿的自由。从以上条文可看出:2.它意味着在出版方面不受到事先的制约, 这是出版前审查制度不介入的理念;3.“国会”“不得制定……法律”等术语的定义又产生了不同的法律解释——新闻和出版自由到底意味着什么?它对谁适用?它是一种个人权利还是一种组织权利?自由是绝对的还是有条件的?这些困惑来源于“自由” (freedom) 这个词本身。自由的意思是完全不受约束, 而“自由权利” (libery) 通常被定义为:除受到法律制约外不受其他限制。
(二) 美国媒介自由的法理
从以上论述可以得出以下结论:1.宪法保护新闻自由;2.自由权利呈现的是权利和义务的体系, 新闻和出版自由不存在于真空中, 它必须和其他赋予个人的权利共同存在于宪法名义之下;3.当利益、价值观和政策触及到新闻出版自由概念的复杂性时, 新闻出版自由是脆弱和易变的, 缺乏真正的稳定性;4.新闻事业的自由并不是完全的, 因为有各种社会压力施加于媒体管理人员身上, 新闻和自由的核心精神在于新闻事业内部的几近于完全的自治。
一言以蔽之, 美国的媒体是自由的, 这并非意味着放纵或无政府主义, 而是指法律上有控制的、对社会有责任的自由, 这是一种得到宪法《第一修正案》允许的社会意义上有节制的适度的自由。
二、美国媒介自由理念下新闻媒介与政府的博弈
(一) 新闻媒介在与政府的权力博弈中敢于挑战政府
1. 监督政府和揭露腐败
在美国建国后的200多年间, 大众传媒对政府要员直至总统的监督和对政府腐败行为的揭露, 对社会政治道德沦丧的警醒, 对政界、商界及社会生活各层面弊端的抨击, 层出不穷, 在社会上引起较大的反响, 从而迫使政府不断对自身进行改革和完善。发生在1972年的《华盛顿邮报》对“水门事件”的报道, 迫使时任总统尼克松辞职下台, 以及1998年《新闻周刊》对克林顿性丑闻的报道, 堪称新闻史上运用新闻自由和传媒, 抗衡权势、扫除腐败、揭露丑闻的经典案例。
2. 维护公众知情权
美国的大众传媒为了维护公众的知情权, 甚至不惜与某些不合理的政府规范和法律做斗争, 最典型的就是上世纪70年代的“五角大楼文件泄密案”。1971年, 美国在越南战场中越陷越深, 6月中旬《纽约时报》和《华盛顿邮报》相继连续刊登美国国防部绝密文件《关于越南问题的美国决策过程》 (简称“五角大楼文件”) 的核心内容, 在世界引起了轩然大波。
3. 意见的自由市场
意见的自由市场的首要前提便是公民和新闻机构通过大众传媒表达意见、传递消息而不受任何事前的外来干预或限制其自由, 它是新闻自由的主体。1964年的“纽约时报公司对沙利文案”, 由自由主义的理念对黑人民权运动的支持而引发, 最高法院根据《第一修正案》认为, “就公共问题进行不受约束、直言不讳和完全公开的辩论毋须对事实真相进行任何核实”, 《纽约时报》胜诉。这一判例进一步扩大了美国的意见的自由市场。
(二) 私人财团控制下的新闻媒介利润追求导致新闻自由的滥用和扭曲
众所周知, 美国媒体是受大财团控股的, 财团背后往往又与权力集团相勾结, 而美国政界官员中有相当多的人是受私人财团的经济支持和赞助的, 甚至有部分官员本身就属于财团的亲信, 所以美国的政治归根结底是为经济服务的。正因为如此, 美国的新闻自由受到越来越严重的挑战, 独立性只是媒体的一厢情愿。
1. 媒介对政府信源的依赖性使政府能巧妙地操控媒介。
美国的主流传媒一方面有独立于政府控制的要求, 声称以监督政府、揭露官员丑闻为己任;另一方面它在信息来源、经济和政治政策, 以及种种说不清道不明的原因下却与政府有着千丝万缕的联系, 有时又不得不求助于政府, 因此任何一届政府都想操纵传媒为自己的统治服务, 帮助自己树立良好形象。
2. 官方引导新闻走向, 并有效利用、控制媒介
克林顿政府的新闻官员在这方面被普遍认为是白宫历史上最成功的新闻操纵专家。当克林顿被媒体揭露的种种丑闻搞得狼狈不堪的时候, 白宫的新闻官员们通过转移视线、幕后活动或直接威胁, 使某个敌对的新闻机构保持中立, 或使关系密切的媒体记者写上一篇有利于克林顿的报道, 克林顿和白宫由此成功地获得了有利的新闻宣传。
(三) 新闻媒介自由报道理念与政府国际角色的博弈中, 共同体现西方的意识形态
美国的主流新闻媒体有的报道涉及不同于美国社会的意识形态时, 往往会排斥不同的声音、扭曲新闻自由, 或不顾事实和客观公正的原则而滥用新闻自由。在20世纪30年代, 美国驻华记者享有相对的自主权, 他们在新闻报道中有强调或渲染一方面的自由, 有选择他们心目中的中国而进行报道的自由。曾有记者报道蒋介石是抗战英雄, 报道宋美龄以个人魅力赢得美国人支持, 也有记者报道共产党领导的延安是未来新中国的希望, 毛泽东如何受到人民的拥护和爱戴等等。但上世纪90年代开始, 服务于意识形态、政治信念的新闻报道充斥美国报端, 并局限在人权、环境、西藏问题和中国“威胁论”等方面, 排斥报道中国正面形象的不同声音, 严重扭曲了新闻自由。
(四) 国家利益上新闻媒介与政府博弈中以捍卫美国利益为最高准则
1999年3月开始的以美国为首的北约对南联盟实施长达近80天的轰炸, 以CNN (美国有线电视新闻广播公司) 为代表的美国主流媒体以“一边倒”的舆论支持美国政府的动武。
三、结语
新闻传播市场营销 篇4
618新闻与传播史论
一、名词解释
1.精确新闻学
2.棱镜门事件
3.拟态环境
4.二级传播理论
5.尼尔波兹曼
6.观点的自由市场
7.蒙太奇
8.美国便士报运动
9.史量才
二、简答
1.当前中国媒介融合的内涵与意义
2.梁启超的新闻思想
3.移动互联网时代人类社会信息传播环境的变化
三、论述
1.分析微博等社交媒体对中国社会发展与转型的影响
2.经典传播理论在当下互联网时代还适用吗？举两个例子
新闻传播市场营销 篇5
1 自媒体环境下的新闻传播特点
1.1 信息碎片化
自媒体大多是个人用户, 因此其拥有的功能繁多, 例如信息传播、沟通、交流等都是用户常见的功能, 因此通过自媒体传播的信息通常是呈现碎片化的特点。很多新闻事件通过个人用户对外发布时, 会夹杂着自身的思维定式或写作能力, 传播新闻事件的侧重点也不同, 大多是站在个人的立场上表明态度。另外, 微博或微信等信息平台会受到字数的限制, 而博客或论坛等形式尽管不受限制, 却考验了读者的耐心。特别是在Web2.0时代, 网民登上了互联网舞台, 在公共领域的话语权力得到了强化, 成为舆论的制造者和主导者。因此通过自媒体发布的信息大多呈现碎片化的特点。
1.2 时效性更强
随着自媒体的普及, 信息传播的时效性更强, 很多事件在发生后不久便通过自媒体的平台被广泛传播。特别是随着移动智能终端的普及, 在事件的发送及传播过程中, 时间差被大幅度缩短, 有时甚至随着新闻事件的发送, 微博、微信等平台就已经开始采取直播的形式, 能够达到新闻与传播同步的效果这也与自媒体发布不需审核有直接的关系。例如, 2011年的温州动车事件的发生, 第一条求助信息便是乘客通过手机发布的微博。
1.3 裂变式传播
所谓裂变式传播是一种形象的比喻, 信息传播的速度及波及面如同核裂变一般, 非常迅速, 且覆盖面很大。新闻传播是呈现多对多的传播模式, 一条信息被发布后, 便在网络上被全网铺开, 呈现几何上升式的增长。这形成了一种“传播噪音”, 包括对正常信息传递的干扰, 涵盖了信息从传播者完整、准确地传递给接收者过程中造成的一切干扰因素。因为传播噪音增加了被传信息的不确定性, 因而造成了信息误差的产生, 影响传播终端——受众对所传信息的的正确理解及接收, 最终造成难以理想化地实现预期传播效果的局面。
1.4 个性化的信息
个性化的特征随着自媒体的传播方式普通日趋明显, 信息发布的形式不再受到限制, 用户可以根据信息的特点及自己的主观感觉发表信息, 自媒体信息传播的个性化成为自身的优势之一, 会吸引更多用户去关注自己喜好的内容, 形成一种个性化定制的态势。我们的微博、朋友圈等社交平台无不为这种个性化信息的传递提供了用武之地, 传播生态和传播话语权在一定程度上得到了改变和转移。
1.5 传播内容立体化
在网络平台上传播的信息不再局限于文字, 而是可以通过图片、视频等多种形式传播, 受众的感官被多种传播方式刺激。这样的自媒体传播平台给新闻资讯以更加立体化的传播方式, 被越来越多的用户所认可。它真正的着眼于“受众有何需求?”而不单单是“我能生产什么?”, 因为当今的受众已经不仅仅满足于单个信息形态, 浅阅读习惯使他们更愿意接受这种“立体化信息”, 同时新闻信息的复杂性在增强, 文字、图片、视频的有机结合能最大程度上呈现整个新闻事件的面貌。
2 自媒体新闻传播与传统新闻传统存在的异同
2.1 相同点
首先, 自媒体与传统媒体都具有深度剖析的功能, 无论是新旧媒体, 在各类新闻事件发生后, 都会及时发挥舆论监督的作用, 引导公众观点, 但是面对媒体平台越来越多的今天, 仅仅停留在对事件表明分析显然已经不够, 媒体需要运用多种手段对新闻事件的内在信息进行深度剖析, 做出独家新闻看店。特别是一些社会热点事件的出现。媒体应当及时对事件进行深度解析, 引导受众, 将新闻报道的自身价值体现出来。
其次, 新旧媒体都具有新闻娱乐化的特点。在新闻传播中, 娱乐化已成为受众越来越青睐的形式, 轻松愉悦的传播更符合受众的内心需求, 过去传统刻板的新闻事件播报形式已经没有市场。很多新闻采访中, 无论是哪种媒体, 都在为迎合受众的需求而努力。
2.2 不同点
自媒体更具有独家报道性, 在新闻事件产生后, 很多自媒体平台以高速传播的方式吸引广大受众, 这一特点是传统媒体无法比拟的。受众不仅能够快速掌握新闻事件的信息, 还可以对这些信息发表自己的看法, 对事件的关注和监督力度大, 时效性是传统媒体无法超越的。
但是与自媒体相比, 传播媒体更具有权威性, 舆论引导的职能是传统媒体首先需要具备的。与自媒体的传播相比, 公众更看好传统媒体的权威性。很多人云亦云的事件没公众传播, 有时难免会出现与事件本身的客观性存在偏颇的现象, 此时传统媒体信息的发布才是代表官方更具权威的信息, 所给出的信息内容一定是客观公正的。
3 自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响
3.1 对传播理念的影响
自媒体平台的普及使传统的新闻传播理念受到重大的冲击, 无论是过去的报纸、电视还是电台, 他们都受到网络优势的冲击, 纷纷开创网络版, 试图通过网络扩大影响力, 提升自身的新闻传播效率。与此同时, 不少主播、记者等也通过自媒体平台发布信息, 以此来提升新闻传播的效果。
3.2 对新闻内容的影响
开放性是自媒体呈现的显著特点, 受到这一点的影响, 传统媒体也纷纷实行开放, 从新闻选题到采访、编辑加工等环节, 传统媒体都会参考自媒体, 寻求与大众需求相一致的做法。很多新闻事件的发生都是一瞬间的, 很多场景无法重现, 此时传统媒体需要与自媒体相结合, 将新闻事件还原最真实的状态。
3.3 传播状态的影响
传统媒体在制作时, 会通过编辑对主题的确认后方可开始采访, 再依据采访的主体寻找和搜集新闻资料, 最终形成新闻报道的内容公之于众。在新闻传播的过程中, 与编辑部相关的人员才能着手进行参与新闻制作的过程。而自媒体是任何一个公众都可以进行新闻传播的, 实现了全民记者的传播状态, 这提升了传播的速度, 同时也对传统媒体带来了挑战。新闻事件的发生, 打破了过去只有传统媒体才有话语权的壁垒, 很多传播状态被改变, 任何人都可以拿起手机或电脑通过微博、微信等自媒体平台发布消息。面对这种冲击, 传统媒体应当适度改变, 将自媒体的优点适时在传统媒体中有所体现, 或与自媒体合作, 实现自身传播状态的优化。
4 结论
传播速度快、效率高, 这是自媒体新闻传播的特点, 对传统媒体带来很大的挑战。与此同时, 也给传统媒体的新闻传播带来启示。在进行新闻传播时, 传统媒体要利用自身的特点结合自媒体的优势, 将两者起到优势互补的效果。这要求我们的传统媒体必须树立和坚持受众至上的观念, 理解受众需求, 贴近受众生活, 并且要不断地研究受众, 持续发展和强化与受众的关系, 这样才能得到受众的认可, 将自媒体对自身的威胁真正转化为机遇。
参考文献
[1]计冬梅, 高丽凤.论自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].才智, 2014 (26) :261.
[2]杨洁.自媒体新闻和传统新闻的融合发展新策略[J].新闻知识, 2014 (12) :57-59.
[3]叶宇楠.微信对传统新闻生产和传播模式的影响——基于自媒体传播的研究视角[J].东南传播, 2015 (1) :92-93.
新闻传播市场营销 篇6
一、根据受众要求合理地安排新闻主题
1. 内容与受众的生活息息相关。
随着时代的进步, 受众群体的生活也在不断的改善, 生活阅历也在逐渐的丰富, 对新闻消息的要求也就越高, 因此新闻的发布也要紧跟时代的步伐, 这样才能激发受众群体对新闻的阅读兴趣, 使新闻得以有效的传播。
2. 新闻信息丰富多样, 多姿多彩。
受众群体多种多样, 每个人都会有不同的兴趣爱好, 要想保证信息传播的时效性, 就要让新闻信息尽可能的满足众多人的兴趣爱好, 只有这些受众全体对新闻感兴趣, 他们才会去阅读, 因此要彻底改变传统单一的新闻特点。
3. 注重信息的美观与排版, 从视觉上培养受众对新闻阅读的兴趣。
图片的运用, 文字的排版都要富有想象力。因为随着受众群体学历文化水平的提高, 他们越来越关注到视觉的享受, 通过眼睛来发现美, 即使是发布过于陈旧的文章, 拥有美丽的排版, 便能在第一时间抓住受众的眼球, 从而开始新闻的阅读, 并进行有效的传播。
4. 多渠道传播, 增加受众面。
传统的渠道包括报纸, 杂志, 现在伴随着网络的盛行, 网络新闻已经成了现在受众的主流媒体。因此在选择媒介的时候, 应牢牢的抓住网络这一新兴媒体, 集中所有优势资源。另外还要抓住移动媒体终端, 也就是我们现在通常说的“低头族”——一直使用手机来获取新闻的人群。通过QQ, 微信, 手机报, 微博, 博客等便利的传播渠道来有效的传播信息。
5. 便利有效的服务。
这个主要是指, 要让传播新闻信息的媒介走入受众群体的生活中, 帮助他们在不同的媒介发布消息, 取之于民, 用之于民, 从而达到新闻传播以人为本的核心思想。
二、增加新闻的可读性以及新闻发布的时效性
1. 新闻发布的有效性与及时性。
新闻之所以被关注, 是由于人们要了解近几日或者是当天所发生的事情, 所以在新闻的选材上, 一定要注意选材的及时性。在第一时间让受众群体得到他们所需要的消息。
2. 提高新闻的可读性, 在发布新闻时, 发布的所有的新闻观点一定要能被广大的受众群体所接受和认同。
另外不同的新闻要根据关联性以及时效性进行区分, 不要在重要的版面布局不重要的新闻消息。
3. 加强新闻消息与受众群里的互动性。
新闻的撰写不能仅仅为了传递新闻而撰写, 还要让文章富有互动交流性, 既能让读者对新闻产生共鸣, 还应该赋予受众群体自由发表言论的权利。如果读者能够与人进行有效的交流, 自然而然的就能促进新闻的实效性传播。特别是在网络媒体中, 每篇文章都允许读者对新闻消息自由的发表言论。
4. 增加新闻的原创性。
新闻消息的发布最忌讳的就是抄袭, 因为抄袭所带来的也许就是丧失了新闻的真实性以及有效性。
三、让新闻发表与受众舆论紧密结合
没有舆论的新闻不能算是一篇真正意义的新闻, 没有探讨的消息也不能算是一则有效的消息, 因此要将新闻消息的发表与受众的舆论探讨相互结合起来, 这样不仅能分析受众群体的特点, 有针对性地发表新闻, 更可以加强与受众之间的互动, 保证新闻消息的实效性传播。
1. 努力建立适合的稳定受众群体, 利用这些有效的稳
定群体进行传播, 这样就可以一传十, 十传百, 让新闻消息在短时间内得到有效的传播。
2. 增加传统媒介与网络媒介的占有量, 保证同一则新
闻既能在传统的报纸, 杂志上刊登, 同时又能在网络媒体上发布, 扩大阅读人群。
3. 加强对受众群体的心理研究, 通过研究他们的心
理, 在组织新闻以及回收反馈的时候就取得更加丰厚的效果。
参考文献
[1]熊柱.关于当前古代文学传播研究现状的思考[J].经济与社会发展.2004 (04)
[2]石健.今报纸副刊对非互联网区域的文学传播——以湖南省湘西土家族苗族自治州及其《团结报》副刊为研究主线[J].重庆科技学院学报 (社会科学版) .2011 (06)
[3]曹怀明.媒介变局中的文学传播生态——以报纸和互联网为例[J].枣庄学院学报.2005 (03)
新闻传播市场营销 篇7
随着我国互联网的不断发展, 自媒体新闻传播方式越来越普遍。自媒体新闻传播方式以信息技术作为支撑, 有效促进了新闻传播业的发展。但目前的自媒体新闻传播方式还存在一些问题, 需要相关人员进行研究, 只有探求科学的解决方法, 才能促进自媒体新闻传播的健康发展和新闻传播行业的完善。
二、自媒体新闻传播内涵
所谓的自媒体新闻传播, 是指利用数学技术, 为人们提供一个分享新闻、信息资源的平台。自媒体新闻传播具有便捷、共享的特点, 改变了网络信息发布的途径, 越来越普遍地被大众接受, 成为人们喜闻乐见的新的传播方式。
三、自媒体新闻传播形式
自媒体新闻传播的方式有很多, 如微博、微信、社交网络和博客等。其中, 微博是自媒体新闻传播最主要的形式。微博的全称是“微博客”, 以Web2.0技术为基础, 在网络上发布信息, 实现用户共享。微博发布的信息内容非常丰富, 包括大量的文字、视频和音频等, 使用户便捷地掌握多种信息。微博之所以广受欢迎, 是因为它具有间接开放和大众化的特点, 它的存在对社会产生了很大影响。
除了微博之外, 博客也是重要的自媒体新闻传播形式。博客的技术层次很高, 用户一般是精英人才。[1]用户们对喜欢的内容进行下载, 在博客平台上讨论感兴趣的话题, 根据某一词条创建发布自己的言论信息等, 以满足自己的娱乐需求, 达到新闻传播的目的。
四、自媒体新闻传播的弊端
自媒体新闻传播虽然具有及时性、便捷性的优点, 但在具体的应用中也存在许多问题。
首先, 自媒体新闻由网民传播, 网民的素质不一, 导致评论多元化, 主要信息呈碎片化。其次, 网民在自媒体新闻传播过程中可以匿名发表意见, 造成了信息资源的虚假。再次, 自媒体新闻传播速度快, 不能及时收回虚假新闻, 一定程度上对社会造成了不良影响。[2]
五、自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构
所谓的解构, 是对传统的挑战和颠覆, 并试图建立起一套新的秩序。自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构, 主要表现在以下几个方面:
首先, 从传播者的角度来看, 自媒体新闻的传播者一直在改变, 既可以是专业的新闻工作者, 也可以是平民阶层, 社会大众都可以成为新闻的传播者。这一转变是自媒体新闻传播对传统新闻传播造成的最大挑战。传统的新闻传播只能由新闻工作者进行, 自媒体新闻传播扩大了传播者的范围。
其次, 从信息的角度来看, 传统媒体新闻传播必须对信息进行反复核查, 确定信息的准确无误。因此, 传统媒体的新闻传播具有真实性的特点。但自媒体新闻传播对传统方式进行了颠覆, 它采用先播报、后审核的方式, 使社会大众可以对新闻信息进行自由评论, 让社会大众积极参与到信息的讨论中来。
再次, 从信息的传播路径来看, 传统的新闻传播方式比较单一, 主要通过电视、广播、报纸等实现信息的传递。但是, 自媒体新闻传播方式则使信息的传播方式多元化, 人们可以通过网络信息平台了解国内外的资讯, 有利于实现即时互动, 扩大了新闻的覆盖面。[3]
最后, 从议程设置来看, 传统新闻通过议程设置对信息进行安排, 自媒体新闻传播的议程设置却是通过群众来实现的。自媒体新闻传播聚集社会上的热点新闻, 通常能引起广泛的社会舆论。
六、自媒体新闻传播对传统新闻传播的重塑
自媒体新闻传播虽然越来越被大众所接受, 但在具体的传播过程中还存在许多问题。各种各样的新闻通过自媒体进行传播, 使传播者忽视了信息的真实性, 也没有考量网民的综合素质, 对社会造成了许多不良影响。因此, 自媒体新闻传播要和传统新闻传播互相补充, 取长补短。
自媒体很容易成为谣言的传播窗口。当意识到发布的信息具有虚假性时, 自媒体新闻的传播者首先应当对谣言进行修正, 制止流言的继续传播。其次, 自媒体新闻传播还要借助传统媒体的力量, 让传统媒体进行官方辟谣, 从而避免谣言对社会造成消极影响。[4]
自媒体是一个自由民主的场所, 每个用户都可以在这个平台上畅所欲言, 表达自己的想法。自媒体新闻传播充分保障了用户的话语权和言论自由。但是在人们表述想法的过程中, 没有管理者对这些话语进行筛选, 致使自媒体信息平台在管理上出现了问题。传统媒体强调把关人的作用, 把关人在自媒体新闻传播中表现为“意见领袖”。这些“意见领袖”都是某个领域中的权威人物, 如娱乐界、学术界的专业导师等, 这些人的观点和意见会引起其一定的共鸣, 从而影响社会舆论, 起到引导作用。[5]
七、结语
自媒体新闻传播逐渐成为广大群众喜闻乐见的传播方式。一方面, 它具有即时性、便捷性的特点;另一方面, 它又容易在网络信息平台上传播虚假信息, 给社会造成不良影响。从总体上看, 自媒体新闻传播促进了新闻传播业的发展, 同时, 它又对传统的新闻媒体具有解构和重塑作用。在新闻传播的过程中, 应该促进自媒体新闻传播和传统新闻传播的结合, 取长补短, 实现优势互补, 进一步完善我国的新闻传播体系, 保障社会健康稳定地发展。
参考文献
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[2]肖璐.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J].鄂州大学学报, 2016 (03) :59-60.
[3]何贵石.网络自媒体对社会新闻传播的解构和重塑[J].新媒体研究, 2015 (14) :5-6.
[4]黄洁沁.刍议自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响[J].新闻传播, 2015 (10) :36+38.
新闻传播市场营销 篇8
关键词：自媒体新闻传播,传统新闻传播,解构,重塑
一、前言
信息技术的广泛运用, 使传统的新闻传播方式发生了改变, 以信息技术为支撑的自媒体开始出现在人们的生活中, 并对人们的生活产生了巨大的影响。人们逐渐习惯了自媒体新闻传播方式, 并通过自媒体实现自身的话语权, 对国家建设发展发挥促进作用。但是目前的自媒体新闻传播方式中还存在着一些问题, 需要相关人员加强研究, 促进其健康发展。
二、自媒体相关概述
自媒体主要是利用先进的网络技术, 为人们提供信息传递、新闻发布的平台, 具有快捷性、时效性等优势, 有效丰富了信息的发布方式, 并利用网络吸引了群众的关注和评论, 也促进了媒体的播报, 甚至能够影响某些决策。
由于其具有一定的开放性, 因此, 用户可以随时随地在自媒体平台上发布信息, 而这些信息往往是亲身经历者和目击者的第一手资料, 充分展现了自媒体新闻传播的即时性。作为新兴媒体, 自媒体的多功能性, 使其新闻内容更为丰富, 效果更加明显, 并给予了群众对新闻更全面的感知。
三、自媒体表现形式
自媒体表现形式众多, 包括微博、微信、社交网站、博客、视频网站等。其中, 微博是现阶段人们普遍运用并得到广泛关注的重要表现形式。微博能够为人们提供丰富的新闻内容, 并具有即时性强、操作简单等特点, 所涉及领域十分广泛。当前人们对微博愈发依赖, 不仅日常生活中通过微博了解新闻, 还进行转发和评论, 积极表达自己的观点, 也正因为如此, 政府在进行某些决策时会利用微博向群众征求意见。
博客相当于网络日志, 其技术层次相对较高, 用户多为知识分子或是精英人才。播客则是一种广播形式的自媒体, 使用者可以对其进行下载, 收听其中内容。维基百科可以使人们对某一专业进行全面的理解。[1]用户可以利用其进行资料的查询和更改, 并对某一词条进行创建发布。
四、自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑
(一) 对传统新闻传播的解构
解构便是对传统秩序的挑战与颠覆, 对不合理秩序进行合理的重建。[2]自媒体新闻传播对传统新闻的解构从四个方面可以体现, 包括传播者、议程设置、讯息以及传播路径。
从传播者方面来说, 传统新闻传播方式的新闻来源主要是总编、记者和主持人, 而自媒体新闻传播方式的新闻来源逐渐拓展到公众中, 使公众成了新闻的创造者和传播者, 也使传统新闻传播的权利得到了分解, 突破了传统新闻传播中传播者与公众的二元对立形势。
从议程设置方面来说, 传统的新闻传播需要利用议程设置, 将新闻按照重要程度进行排序, 以保证其发挥引导舆论的作用, 由于这些新闻是经过精心挑选所获得的, 因此, 舆论影响力较弱。而自媒体在议程设置方面主要是将新闻交由公众进行挑选, 并通过转发、评论等产生热门新闻话题, 舆论影响力相对较大。
从讯息方面来说, 传统新闻传播中对新闻的生产主要采用过滤—发布的形式, 需要经过严格的审核才能够发布。而自媒体中新闻信息的生产则逐渐转化成发布—过滤的形式, 由公众对新闻进行收集、转发、评论, 在发布的众多新闻信息中, 将公众最为关注的信息过滤出来。
从传播路径方面来说, 传统新闻传播是按照单线模式的路径进行传播, 而自媒体则是通过公众对新闻进行传播, 基本上包含了自媒体的所有用户, 信息传播速度快, 新闻随时随地能够被发布。
(二) 对传统新闻传播的重塑
随着自媒体的普及, 越来越多的新闻是从自媒体平台上首先发布的。[3]由于网络上信息纷杂, 信息发布的相关规范还不完善, 导致自媒体新闻的真实性存在较大问题, 而在这种情况下, 传统媒体和自媒体在新闻的传播中相互塑造, 实现了融合互补。
例如, “金庸去世”这一假新闻, 曾在一段时间引起了较大风波, 并引发了各类型媒体的反思。这一假新闻首先由自媒体平台发布, 并在短时间内吸引了众多媒体进行转发, 迅速引起了社会各界的广泛关注。而在新闻发布的两小时内, 经金庸好友证明, 这一新闻为虚假新闻后, 首先发布信息的自媒体立即对新闻进行修正, 传统媒体也对这一事件进行回应, 证明了新闻的虚假性。在这一过程中, 自媒体是虚假信息的最初发布者, 同时也是最先修正者, 而传统媒体则作为官方的化身, 对事件的虚假性进行证明。通过两者的合作, 虚假新闻在最短的时间内得到了修正, 也在某一程度上, 展现了自媒体新闻传播对传统新闻传播的重塑。
自媒体新闻传播对传统新闻传播的重塑可以分为四个角度。新闻信息复杂繁多, 对传统新闻传播的重塑可以取其精华去其糟粕。虚假新闻众多, 对传统新闻传播的重塑能够去伪存真。在自媒体新闻信息未能有效筛选的情况下, 传统媒体能够起到意见领袖作用。同时, 两者的联动能够使新闻的传播效果达到最大。
在两者的合作中, 新闻的真实性得到了保证, 同时经过传统媒体的修正, 自媒体也实现了自我修正的作用, 并提升了公众对新闻的关注度, 完成了对传统新闻传播的重塑, 使新闻的传播价值和效果得到了切实的发挥。
五、结论
自媒体的出现改变了传统的新闻传播方式, 对人们的日常生活产生了重大的影响。现阶段的自媒体新闻传播优势明显, 却也略有不足, 还需要相关人员加强其对传统新闻传播的解构与重塑的研究, 提升两者合作效果, 以促进我国新闻行业蓬勃发展。
参考文献
[1]闫磊.浅析自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].新闻传播, 2014, 2 (2) :302-303.
[2]孔蕾蕾.自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].西部广播电视, 2014, 10 (19) :42-43.
新闻传播市场营销 篇9
随着互联网的普及和快速发展, 众多的自媒体形式开始进入到人们的视野, 基于自媒体的新闻传播开始给传统的新闻传播行业带来了较大的冲击, 不过在带来冲击的同时却也相应地促进了新闻行业的发展壮大。一方面自媒体新闻传播打破了传统新闻传播的形式, 为社会其他产业带来好的深远影响。另一方面, 自媒体新闻传播从一定程度上提升了人们在对社会各方面事务的发言权利, 使得国家的政治经济得到了更好的发展。而本文即是主要结合笔者的实践工作经验, 对自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑进行了详细的分析。
二、自媒体的涵义
本文所述的自媒体涵义主要是指以数字技术为基础, 对全球的知识进行链接, 同时以大众为核心对自己的所见所闻和新闻进行分享的方法。通常情况下, 网络博客、社交网络、微博以及网络视频博客等都是自媒体的主要表现形式。开放性是自媒体具有的主要特征, 通过这些开放性的自媒体平台, 公众能够很方便地发布新闻信息, 不必限制时间, 也不必考虑地点, 发布的新闻信息往往都是亲历者的最真实见闻, 可以是文字、图片或者视频等多种形式。此外, 自媒体还具有信息发布的便捷性以及方便性等特征, 在一些特别的情况下还能够形成强大的网络舆论, 在有些情况下还可能会吸引到如新华网、凤凰网等一些传统大媒体进行跟踪报道, 甚至还有可能会对政府的决策带来影响。
三、自媒体的主要表现形式及新闻传播特征
1. 自媒体的主要表现形式
在当前的环境下, 自媒体有多种的表现形式, 下文将对其中主要的几种表现形式进行介绍。
(1) 微博。微博是自媒体的主要表现形式, 尤其在当前移动互联网飞速发展的今天, 人们对微博的依赖程度前所未有的提升, 其相应地在人们生活中的重要性也日渐凸显。微博有着非常强的即时性, 人们能够很方便地通过微博看新闻, 而且还能够很方便地进行意见的发表或者评论。自从微博这种形式出现以后, 在各行各业中获得了广泛的应用, 甚至很多国家机构也在采用微博这种形式向公众提供资讯服务。
(2) 博客。博客还有另外一种叫法“网络日志”, 在微博出现之前, 这是一种非常广泛的使用形式, 其技术层次和微博相比比较高, 一般民众往往不会使用, 而精英知识分子使用的频率却相对较为广泛。
(3) 播客。虽然播客和博客与微博相比, 应用范围稍小, 但是这也是一种重要的自媒体形式。
(4) 维基百科。维基百科这种自媒体形式主要在资料查询方面具有很大的功能, 人们可以很方便地通过维基百科对某一个领域的某种知识进行全面而深入的了解。
2. 自媒体新闻的主要传播特征
(1) 信息碎片化。自媒体新闻传播和传统的新闻传播途径相比, 其主要是由用户进行传播的, 能够做到更加及时的交流和沟通, 不过由于每个人的知识水平的局限性, 他们对信息的看法也存在着较大的差异, 继而导致了信息碎片化的现象。
(2) 信息实效性。在当前移动互联网大的发展背景下, 新闻以前所未有的速度在传播着, 近些年自媒体形式的广泛应用, 又将这种实效性进一步提升, 而民众也能够更快更及时地接受到自媒体所带来的迅捷信息。
(3) 多对多的传播方式。传统的新闻传播主要以一对多的形式进行传播, 而自媒体则打破了这种格局, 以多对多的形式进行传播, 有着更快的信息传播速度。
(4) 个性化和立体化。在传统的新闻传播中, 人们只能被动地接收着新闻讯息, 而关于自己对新闻的看法并不能表达出来, 而在现代的自媒体形式下, 则又突破了这种格局, 观众能够很轻松地发表自己对新闻的看法, 甚至对新闻的类型也可以根据自己的喜好进行定制。在新闻内容方面更加丰富, 用户对新闻的了解程度比传统模式更加丰富。
四、自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构
自媒体新闻传播模式在解构传统新闻传播形式这一过程中主要包括对传播者、议程设置讯息以及传播路径等四个方面的研究, 主要如下几点所示:
1. 传播者
对于传统新闻传播来说, 从传播者的角度来考虑, 新闻的来源比较固定, 记者、编辑以及主持人等是主要的角色, 而这一模式直接被自媒体形式进行了颠覆, 公众才是新闻真正的来源者与传播者, 有效地突破了传统新闻模式的来源和传播局限性。
2. 议程设置
在传统新闻的编排中, 议程设置是重要的环节, 这对于新闻的轻重缓急进行排序的做法一直长期存在着, 而且对于舆论引导也是非常重要的功能。而这些新闻由于是精心进行挑选的, 其舆论的影响力很有限, 而相比于传统的新闻传播议程设置, 自媒体的议程设置挑选对象主要是公众, 然后通过转发和评论使其产生热门话题, 具有很大的舆论影响力。
3. 讯息
从讯息的角度来看, 传统的新闻传播中新闻的产生主要是采用先过滤后发布的形式, 一般情况下, 只有通过了严格的审核之后才能发布出来。而自媒体形式将这一过程进行了颠倒, 新闻的产生先要经过收集、转发和评论, 在发布的众多新闻中, 将公众比较关注的信息过滤出来。
4. 传播路径
在以往的新闻传播路径来说, 单线模式是采用的主要模式, 而自媒体却对这种模式进行改进, 由于公众才是传播的核心所在, 所有用户都是传播的主体, 相比之下, 在传播速度等方面有着更大的优势, 而且也有着更大的便利性。
五、自媒体新闻传播对传统新闻传播的重塑
我们需要看到的是, 伴随着自媒体应用范围的进一步广泛, 其信息的繁杂程度也超出了我们的想像, 而相对之下, 我国在信息发布规范方面还有着较大的进步空间, 导致了自媒体新闻的真实性存在着较大的问题, 基于该种背景, 就有必要在传统媒体和自媒体在新闻传播中进行相互塑造, 以实现两者优劣之处的互补, 更好地促进媒体行业的发展。
比如, 之前有这样一个虚假新闻在网上引起了较大的风波, “金庸去世”, 发布这一假新闻的平台最早便是自媒体, 发布后在最短的时间内获得了大量的转发, 并迅速获得了社会各界的普遍关注。而当新闻发布之后的两个小时, 经过有关人员的证明, 该消息为虚假新闻。从这一过程中可以看出, 自媒体平台是虚假信息的最初发布者, 同时也是最先的修正者, 传统媒体则成为了官方的化身, 对事件的虚假性进行了说明, 通过二者的合作, 对虚假新闻进行了有效的修正, 也在某一程度上展现了自媒体新闻传播对传统新闻传播的重塑。
六、结语
综上所述, 随着自媒体这种新闻传播形式的出现并广泛应用, 在给新闻行业带来冲击的同时, 还能够带来一定的促进作用。在具体的实践中, 只要我们能够充分融合二者的优势, 就可以消除不利影响, 为我国社会和经济的发展做出巨大的贡献。
参考文献
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[4]靖鸣, 臧诚.微博对把关人理论的解构及其对大众传播的影响[J].新闻与传播研究, 2013, 02:55-69+127.
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[6]何贵石.网络自媒体对社会新闻传播的解构和重塑[J].新媒体研究, 2015, 14:5-6.