时代转变因素

时代转变因素（精选11篇）

时代转变因素 篇1

企业管理模式的内涵是企业在宏观层次通过预测、分析、计划、控制等手段, 以实现企业充分利用人力、财力、物力等资源, 从而达到优化管理并不断提高企业经营效益的目的。进入二十一世纪以来, 企业经营环境的转变以及企业市场范围的不断拓展, 使得传统的管理理念和方式已渐渐落伍。因此, 我们应适时为企业管理模式制定新的发展方向和新的指导理念。

一、企业管理模式的时代转变因素与新理念分析

(一) 推动企业管理模式转变的主要时代因素

1. 为满足顾客多样化的需求。

全球经济、技术的不断发展以及人们消费理念的成熟和不断转变, 使得顾客需求逐步呈现出多样化发展的趋势。顾客从最初的关心质量到关心性能价格比, 再到个性化的需求, 无不都在对企业早期的管理模式提出新的要求和挑战;因此, 企业想要满足顾客的需求, 必须不断推出差异化的产品和组建多样化的营销渠道。以家电行业为例, 彩电生产厂家纷纷推出数字化技术改造传统电视, 以取得领先优势;而冰箱、空调等则在增加功能方面做文章, 如推出保险、抗菌、节能等。

2. 为提高企业技术水平。

相对欧、美、日等发达国家或地区来说, 我国企业尤其是工业企业不仅在技术水平方面落后于它们很多, 更重要的是我们企业技术开发的能力比较薄弱, 就这一水平不用跟国外企业相比, 既是跟国内的华为、中兴等高科技企业相比, 也要低上不少。所以说, 如何使我国的企业摆脱技术水平低、经营效益差的困境, 是学术界和实务界共同关注的又一课题, 同时也是企业管理模式转变的一大动因和发展方向。

3. 为适应全球化竞争。

迄今为止, 是我国加入WTO的第十三个年头, 国内市场的深度开放将会使得我国更多行业领域的企业面临国外企业的冲击, 同时这也为我国企业的海外发展提供了更大的契机。因此, 我国企业应在不断增强自身核心竞争力的同时, 面对全球市场调整自身的管理模式, 以适应国际发展的需求。

(二) 企业管理模式时代转变的新理念

1. 知识已经成为企业最重要的资源。

进入知识经济时代, 知识、信息、观念已经成为越来越重要的组织资源。而随着社会与经济的不断发展, 作为知识最重要载体的人力资源及他们的工作效率将会成为企业最有价值的财富, 可以说, 知识已经成为了当前社会创造经济效益的最重要工具。

2. 学习型组织将会是未来企业最重要的模式。

学习型企业组织具体指的是企业每一员工都参与到组织的讨论中来, 共同以发现问题和解决问题, 使企业组织能够不断创新发展为整体目标, 并且在企业中获得发展与进步, 以此实现自身价值与企业价值的共同体现。

3. 跨文化管理并实现异文化之间的融合。

经济全球化发展必然使得企业经营管理活动更加倾向于国际化, 所以企业必须适应不同国家和地区间的不同管理文化和风格, 妥善处理好文化的融合工作, 做好跨文化管理, 以增强企业的生命力和核心竞争力。

二、我国企业管理模式变革的思考

(一) 人本管理与组织结构扁平化

人力资源作为企业的第一生产力, 其在知识经济时代担负着企业创新与开拓的重任, 自然在企业管理中占据着无可比拟的地位。随着时代的发展, 企业管理的核心正在向着“以人为本”的方向发展, 将人本管理理念融入到企业管理模式中来, 在管理过程中体现人文关怀, 提升人的主体层次, 正是未来企业管理模式不断前进和探索的方向。

基于人本理念和管理人性化、软化的影响, 建立扁平化的管理组织结构, 已经成为当前企业管理现代化发展的一项重要要求。组织结构扁平化不仅能够充分调动员工积极性, 发挥他们的聪明才智和创新能力, 同时还将促使管理层减少, 加快信息的传递与反馈, 从而提高企业运营的效率, 这显然更加符合知识信息经济时代的发展要求。

(二) 企业经营运转的虚拟化

随着计算机应用在企业的广泛普及以及网络信息技术全面发展与成熟, 电子商务应运而生并且迅猛发展, 给企业经营开辟了另一片广阔的空间。虚拟企业正在这背景下产生的, 其主要的运作模式是以知识、信息共享为基础, 借用金融、现代物流等外部力量, 再结合自身的优势, 根据市场需求整合企业内部和外部资源以提高企业的竞争力。当前虚拟企业一般包括以项目为目标的虚拟企业、以服务为目标的虚拟企业和以产品为目标的虚拟企业这三大类。虚拟企业不仅可以通过虚拟操作对企业实施并行管理, 共享知识和信息, 同时还将使得企业业务具有更大的灵活性和柔性, 甚至还将更大范围的拓展企业的市场空间。

(三) 企业管理手段的信息化

企业管理信息化的宗旨是利用网络信息技术以及计算机、移动通信设备等技术手段和辅助工具, 整合有用的信息资源, 根据所掌握信息做出更加全面、及时、准确的高质量决策, 从而提高管理效率, 实现企业经营收益与稳定发展。企业想要实现管理手段信息化, 首先应建立起完善的信息管理系统, 并且应基于信息化管理的需求设计组织结构、规章制度, 建立起企业的整体数据库以及计算机网络, 以保障企业能够与价值链上的上下游供应商、不同地域分布的客户及分销商共享信息与资源;从而实现一体化、动态化的管理, 以提高企业的核心竞争力和创新发展能力。

摘要：近二十年来, 无论是世界范围内还是在我国, 科学技术以及经济都在飞速的发展, 这对市场经济的影响是非常巨大的, 同时也使得企业经营环境发生了巨大转变, 这些变化不断推动企业转变战略管理模式, 以保障企业更好地适应经济发展的需求。我国企业管理模式变革应人本管理与组织结构扁平化;企业经营运转的虚拟化;企业管理手段的信息化。

关键词：管理模式,转变因素,理念,变革

参考文献

[1]张振皎.我国企业管理的发展趋势[J].环渤海经济瞭望, 2011 (6) .

[2]李伟阳, 肖红军.全面社会责任管理:新的企业管理模式[J].中国工业经济, 2010 (1) .

[3]王吉万.企业转型:适合自己的才是最好的[J].商周刊, 2012 (5) .

时代转变因素 篇2

早先的经济环境不利于商品信息在经济市场上的传播，并且商品经济在地区分配上十分不平衡，这就个企业掌控市场发展动向带来了难题。传统的企业活动没有相应的创新性，同行企业之间的经营模式，销售模式都相差无几。企业制定的未来发展规划，销售模措施更不上时代的发展，有严重的滞后性，以及不全面性。但是，在网络经济时代，企业能够利用网络经济带来的先进技术，提前对市场发展动向进行调查和预测，然后制定出有利于企业发展的策略和规划。网络经济时代的到来，刺激了商品信息的快速流通，以及商品的市场需求。所以，在网络信息快速发展的情况下，企业想要更好更快的发展，就必须要葱粉利用市场经济时代带来的各种先进技术和科学理念。企业在利用先进技术的基础上，还应不断创新，寻求更适合本企业发展的方式和途径，切不可对传统的，落后的营销方式恋恋不舍。

2.2提高服务质量，树立良好的企业形象

全媒体传播推动时代转变 篇3

网络媒体的发展速度突飞猛进，从传统媒体到新媒体，再到全媒体。全媒体的发展，互联网将起到越来越重要的作用。“全媒体传播平台”，旨在打造全媒体资讯传播门户，为全媒体新闻传播领域的发展做探索性研究与应用。

在过去的七年里，《21世纪广告》陪伴大家度过了许多难忘的日子。我们不仅保证了纸质杂志的发行量，而且创造了单期电子杂志数十万点击量的佳绩，更成功举办了五届“21世纪广告国际峰会”和三届“中国创意传播国际论坛”，将创刊时“促进中国广告业发展繁荣”的初衷落到实实在在的行动中。

然而时代的发展使我们的媒介环境发生了巨大的变化，消费者的媒体偏好也日益复杂。如果说纸质的报刊代表了传播业的首次大发展，电视广播代表了传播业的深化精耕，那么以互联网技术为支撑的数字媒体则代表了传播业的一场革命。未来的传播业必将是整合多种媒介形态，以更加丰富生动和更强互动参与性的形式出现方能博得喝彩。21世纪营销全媒体传播平台正是为此而生。虽然它还需要改善，但并不妨碍我们对她的未来多一些浪漫的梦幻。梦想落地生根，数字传播有了更肥沃的生长土壤。

同时，社会发展让广告业的边缘开始模糊，例如广告公司与公关公司的业务越来越相似。更多的广告公司开始注重将业务从单纯的帮助企业设计和投放广告纵深至与企业共同发展成长，帮助企业建立和维护品牌，塑造良好的企业声誉等。可以说，凡是涉及传播、品牌、营销的业务，广告公司们都开始或已经运筹帷幄。现在的“广告”概念已经难以从“营销”中生硬地剥离。这也是我们改版的原因所在。作为传媒人，我们意识到转变是合理且必须的，因为这个新的平台将给予我们全新的活力和更广阔的空间。

伴着新年气象，21世纪营销全媒体传播平台的大幕徐徐拉开。我们衷心感谢那些一直支持我们的老朋友、新朋友，衷心感谢用阅读见证我们成长与转变的最亲爱的读者。

祝福是一份深情，祝福是一份责任，在辞旧迎新之际，我把这真诚的祝福寄予朋友们！

时代转变因素 篇4

一、企业管理模式概述

企业管理模式指的是企业为了实现经营生产活动与经营目标组织资源的基本方式和框架。企业为了实现经营生产活动与经营目标组织资源的基本方式和框架, 现代企业管理的典型方法与模式包括以下几个方面:制造资源计划、企业资源计划、精益生产、准时生产、优化生产技术、按类个别生产、企业过程重组、供应链管理、敏捷虚拟企业等。先进企业管理模式是实现决策信息系统与集成化管理的理论基础, 企业管理模式具有如下基本特征:第一, 先进的管理模式能够激发企业旺盛的生命力, 促使企业快速对市场信息做出反应, 企业应该建立柔性的管理组织, 打破各个部门间界限分明的条块障碍, 鼓励各个部门之间的自行组织行为;第二, 市场导向企业管理的灵魂是信息的管理, 包括加工信息、收集信息和传递信息, 相关职能部门应该根据所获得的信息及时做出市场反应;第三, 企业所有的经营活动均需员工参与, 而且提高企业技术条件更需要相应的高素质人才参与;第四, 业务流程的合理与否直接关系到企业资源配置的效果与效率, 与企业的信息流程关联性较为紧密。

二、企业管理模式的时代转变因素

(一) 企业自身实力的变化

在经济全球化时代下, 企业需要面对更大的压力, 未来提高企业自身竞争力, 积极引进国外先进的人才体制和管制模式成为企业的重要选择, 在吸收先进的经验后才能使企业在行业中取得竞争优势, 提高企业品牌实力。目前, 许多管制主体与最高经济分析层级体制联合实施业务信息的交流, 并且通过与服务区域的联合来扩展范围。在这期间, 企业各个部门之间应该实现联合, 通过交涉讨论来分析整合各种分散元素, 确保企业能够以最新的发展动向模式参与阶段交流。

(二) 企业经济结构的调整

调整企业经济结构是企业管制工作的重心, 也是企业其他工作顺利开展的前提。从现有的企业经济结构调整工作实施情况看, 社会各界人士普遍接受和认可了必要阶段战略转变能效, 并对企业产品经济结构的效率作出了优化。调整产品结构可以为企业员工的分工合作提供动力支持, 同时也会对适应社会未来发展奠定良好的基础[3]。因此, 调整企业管理是实现企业经济结构重组的重要组成部分, 只有对技术节点的交流机制效应进行全面稳固, 才能使企业决策人员利用不断变化的市场因素重新定位企业未来发展趋势。经济控制者应该科学客观地认知市场定位标准, 找准自身社会定位, 才能制定出切实有效地管控方案。值得注意的是, 企业内部经济重组可能影响到整体改造规程, 因而企业需要根据资源优势和调配标准进行科学分析, 逐渐修整企业合作分工体系, 进而保证企业所积聚的资本实力能效可以维持在正常水平。

(三) 企业内部改革与调停

企业转换了管制因素后, 可以依据时代特征挖掘制约企业个体发展的各种因素, 并且能够借助优质化产业学习创新的管制方法, 客观评价企业发展的实力因素, 明确企业战略的正确指向性, 同时对市场环境做出了规范限制。企业风险问题影响了市场规范能效性的发挥, 因而为了规避社会市场环境对企业的综合影响, 必须提高企业员工素质、创新管理模式, 这样才能有利于企业的健康有序发展, 而且能够进一步规划企业的未来发展方向。

三、企业管理模式的时代转变理念

(一) 知识资源地位突出

在科技高度发展的现代社会中, 更体现出“劳心者治人, 劳力者治于人”这一思想理念, 毫不夸张地说, 知识、信息和观念能够改变命运, 是企业生存发展的组织资源。知识逐渐成为社会财富的创造工具, 生产率和知识型人才是企业最具价值的资产, 知识能够为企业获得更多的利润和更大的经济、社会效益[4]。

(二) 企业再造管理革命

企业再造又可以叫做流程再造, 指的是针对企业出现的各种问题而重新设计的企业业务流程, 这是企业变革的再造。企业再造也可以理解为第二次质量管理的全面革命, 主张从根本上变革企业的管理模式, 而非蜻蜓点水或渐进式改革。

根据存在的问题, 对企业的业务流程进行重新设计, 是对企业进行一次彻底革命。

(三) 构建学习型组织

学习型组织指的是企业的所有成员都积极参与到对企业组织的讨论之中, 提出企业生存发展所面临的困难和问题, 重点在于讨论出切实可行的有效措施, 深化企业的改革和发展, 使企业员工能够与时俱进, 在团队学习中建立美好的发展愿景, 以期达到构建学习型组织的目的, 最终实现企业的繁荣稳定发展[5]。

(四) 异域文化冲突与融合

在经济全球化的背景下, 企业要想获得更好的拓展, 其管理理念必须国际接轨, 消化吸收先进的国外管理经验, 创新企业管理模式。各个国家由于国情差异会形成多元化的管理风格和管理文化, 企业在吸收进步理念的同时需要注意国际间管理理念的交融与冲突, 优化跨文化管理模式, 进而增强企业的竞争力和产品品牌实力。

四、企业管理模式的时代转变因素与理念的思考

(一) 扁平化组织管理结构

科学技术是第一生产力, 而企业生存发展的关键在于人力资源管理, 人力资源部门担负着企业开拓、创新的重担, 因而也是企业管理的核心所在。科技发展与时代进步改变了企业的传统经营理念, 转而将“以人为本”作为企业管理的重中之重, 并将其融入到管理模式之中, 注重人文关怀和提升人的主体地位, 这也是企业未来发展的大势所趋和需要不断为之奋斗的方向。现代企业实行的是以人为本的管理, 这种柔性、软化的人性化管理是建立扁平化组织管理结构的前提和基础, 也是现代化企业管理的重要要求。扁平化组织结构既能充分调动企业职工的积极性, 有效发挥其创新能力和智慧, 又能减少繁多的管理层审层批手续, 省去了许多不必要的麻烦, 进而提高了信息传递、反馈速度和企业运营效率, 更能适应现代化经济社会发展的需求。

(二) 虚拟化经营运转模式

近年来, 计算机网络获得了快速发展, 推动了电子商务模式的发展成熟, 开阔了企业经营的空间。虚拟化运营模式正是在此背景下应用而生, 其运作模式以信息、知识共享为基础, 善于运用现代物流和金融等外部力量和自身优势, 能够依据市场需求来全面整合企业各种资源优势, 进而提高企业的市场竞争力和经济实力。目前, 虚拟企业主要包括三类, 即分别以项目、服务和产品为目标的虚拟企业。这些虚拟企业既能利用虚拟操作来共享知识信息、并行管理企业, 又能提高企业业务的柔性和灵活性, 甚至能够把企业市场发展拓展到更为广阔的空间之中[6]。

(三) 信息化企业管理手段

信息化企业管理手段旨在借助移动通信设备、网络信息技术和计算机等技术手段与辅助工具实现信息资源重组, 并且能够针对已经掌握的信息及时准确地做出高质量决策, 提高企业管理效率, 最终收获企业经济效益和社会效益。企业要想建立信息化管理手段, 必须建立健全信息管理系统, 进而设计符合此系统的规章制度和组织结构, 形成企业整体信息数据库和完备的计算机网络系统, 保证企业与各地区分销商、客户、供应商能够实现信息资源共享。企业动态化和一体化的管理, 不仅能够为企业创新发展提供支持, 还能在一定程度上提高企业的核心竞争力, 推动企业的持久发展。

综上所述, 本文主要探讨了企业管理模式的时代转变因素与理念, 为企业未来的综合化发展提供了有力保障。企业创新运营管理模式能够实现业务范围的扩张和企业工作效率的提高, 同时为企业的健康稳定发展提供了重要技术支撑。

参考文献

[1]杨成伟.论企业管理模式与企业管理现代化[J].经营管理者, 2014, 01 (02) :79.

[2]陈柏龙.浅谈集成化企业管理中的责任流管理模式[J].商场现代化, 2014, 05 (23) :67-68.

[3]王增慧.谈民营企业管理模式的转变——以河南某民营企业为例[J].中外企业家, 2014, 10 (10) :113-114.

[4]朱纪辉.浅析企业管理模式转变的影响因素及相应理念[J].现代商业, 2014, 12 (06) :122.

时代转变因素 篇5

关键词：读图时代；信息传播；阅读习惯；生理；心理

科学技术，尤其是信息传播技术的不断提高，多元化的媒介相互竞争，社会进入一个全新而快速发展的图像传播时代，新时代下受众由传统单一的“读文”为主的阅读习惯转为“读图”为主的阅读习惯，信息时代也是“读图时代”。

国际上文本逐渐向图像转变始见于上个世纪末期。《美国的人文》年度报告在1988年就曾指出：“我们的大众文化看来越来越是一种我们所观看的产品，而不是我所阅读的产物。”[1]20世纪后半叶，率先进入信息时代的发达国家提供了软硬件的双重支持，为图像的大规模传播奠定了基础，随之也迅速进入了“读图时代”。快速发展的中国，“读图时代”的到来则在20世纪末。如果将对图片的解读理解为“读图”，那么对“读图时代”可以理解为对图片的解读为主阅读习惯的时代[2]。就具体形态来说“读图时代”的图包括以视觉语言表现形式，如影视、照片、绘画、图片等。根据相关数据，如今我们有高于60%以上的社会信息都来自于图像形式。如果我们将文字为主的传播时代为“读文时代”，我们今天处于不折不扣的“读图时代”。

为何今天的人们不再热爱文字转而宠爱图像？为何曾经图像是文字的配角，今天却换为文字作为图像的说明注释而存在呢？

一、“时代环境下“读图时代”使信息传播更有效率。

无论是图像或者文字，核心目的都是传播信息。人类发展史中，任何更有效率的方法或者技术必然更受欢迎，信息传播也一样。伴随数字时代的发展，信息爆炸式的发展让人类的知识信息储备每天都在几何倍数的增长。问题是，日常生活中信息充斥在生活的方方面面，它们通过无处不在的广告，电视，印刷品，广播，电视，网页等各种形式塞入人们的眼球，而人们面对浩瀚信息海洋无所适从，时间精力有限对信息只能有选择的获取。图像类的视觉语言符号，相对文字具有更直观、视觉冲击力强，生动鲜明、更容易被读者认知和把握的特点。这个在新闻报道中体现的尤为明显，新闻摄影以其独特的报道方式与强烈的视觉效果和真实感人的形象，加深对新闻事实的认识，有“一图胜千言”和“以一当十”的效果，这是任何文字体裁报道形式所不能取代的。[3]此外，文字有民族、国籍、地域、语言、习俗和文化的差异限制，而视觉语言远远跨越这些传播障碍，传播的范围要比文字更广阔且更易理解。信息社会，人们对事物的了解不再能被文字满足，更需要真实性，更具有现场感更有吸引力的信息，无论多么优美的文字也无法替代报纸大量的新闻图片和电视的直播新闻。所以说，“读图”是当下信息化社会的必然产物，它比文字更生动受众面更广，更好的實现了信息的有效传播，也提高人们的阅读兴趣。

二、“读图”开发了右脑的形象记忆潜能，便于记忆。

从人类的生理结构来看，大脑分工是不同的。左脑倾向于用词语逻辑思维，右脑则倾向于感觉形象直接思维。左半球是理性的脑，主管语言，逻辑分析，右半球是感性的脑，主管直觉，情感，图形知觉，形象记忆等。左半球和右半球相互合作：左脑负责逻辑思维和语言，右脑则通过图像代替语言来思维，处理难以替代为语言的工作。左脑可以储存人类一生所获得的信息，用时间换算约为三五十年。而有研究表明，左脑存储量仅仅只是右脑的十万分之一。

右脑在记忆中发挥的作用尤为重要，事实证明，人的大脑对文字的记忆力是远远低于形象记忆力的。但是人们在记忆行为中却没有运用好这一规律，一直以来，人们在学习工作中，背诵等行为基本上都是依靠左半脑工作，右半脑只能起辅助作用，只作为当被记忆材料本身就是形象材料时才被动地使用，并没有发挥其记忆形象功能的强大作用。

读图时代的来临，顺应了这一生理结构的规律，有助开发右脑的形象记忆潜能，有助提高人们对信息阅读和理解的记忆力。图像对记忆具有极大的帮助作用，合理利用图像来辅助记忆是增强记忆力的好方法。尤其当我们进行困难复杂的创造性工作时，仅仅靠脑中关键词来寻找繁杂资料数据，很难做到建立联系深刻的理解并记忆。这就要求我们用更为又效率、方便快捷的方法，来尽可能多地记忆与工作密切相关的多种数据。如将信息的形式，将各种资料建立相互联系，以图像化或者图表化的形式表现，就大大降低了复杂信息记忆难度。

三、“读图时代”满足了受众的求新猎奇心理和从众心理

人类有无止境的好奇心，，时刻都想探索神秘未知的领域。关于新闻的起源曾提出过“好奇说”，将新闻事业的起源归结于人们对世界的好奇心是这一学说的主要理论。好奇心从某个角度来说，确实是人类探索和发展这个世界的一大推动力。在这个巨大变革的时代，每天都有新的变化，无不牵系人们的好奇心。“读图时代”的背景是瞬息万变的市场经济时代，是经济文化达到全球化的时代，新生事物层出不穷的涌现，受众的求新猎奇的需求不断被大量的新鲜精彩图片满足。

生活节奏的不断加快和信息的不断膨胀使得消费社会文化呈现出“速食”特点，人们阅读只是浮于表面的浅阅读，在这种快速阅读中图片比文字来的更直接。浅阅读无限放大了图片，退化了文字传递图片的功能。

另外，广播电视、报纸杂志以及网络等媒介为大众文化的流行提供了广阔的平台和充分的传播。不断接收信息的受众跟随大众文化的流行趋势成为一种必然。这股汹涌的大众文化潮流中，人们就是想另树一帜，独立潮头，很多时候只能被迫追随大众文化的潮流而行。因为人们都是建立在外部的大环境之下做出的选择。于是大家发现，谈论着都是一样的电视剧或者电影。图像在这场大众文化流行的传播运动中扮演了重要角色，从众成了一种接受大众流行文化的必然[4]。

以上从时代背景，生理结构和受众心理等方面分析了“读图时代”产生的原因，在消费社会语境下，“读图”这一阅读形式势不可挡，相对“读文”有其明显的优势和特点，符合大众的阅读心理，当也有弊端，却是顺应信息社会大环境背景下的必然产物。（作者单位：华中师范大学武汉传媒学院）

参考文献：

[1]李乘《浅谈文化创意产业的主要消费群体与其运作模式的关系》，天津美术学院学报2009

[2]李劳，《如何应对已经到来的“读图时代”》，教师阅读网，2007

[3]郭明兴、王宾，《读图时代杂志图片与文字的关系》，《青年记者》，2009

新时代如何转变营销方式 篇6

一、知识经济促进消费需求个性化和理性化

知识经济的逐步发展，使社会财富不断增加，使广大消费者生活水平不断提高。消费者需求趋于个性化，由于知识经济使消费者受教育的程度和文化水平获得普遍的提高，从而促进消费者的消费需求和消费行为趋于个性化。同时由于知识经济带来科技的创新，物质财富的日益丰富，产品花色品种繁多，从而引导消费者消费的个性化。因此，要求企业改变单一的、大批量的营销方式而转向实行个性化和多样化的营销方式。再是消费者行为趋于理性化。在知识经济时代，由于消费者文化水平的提高，他们能借助发达的信息网络，全面、迅速地搜集与利用有关的信息，从中选择最佳的购买方案。

二、知识经济深化产品内涵和计值标准

知识经济使产品的外延与计值标准发生巨大变化。知识经济时代把知识、服务、信息及技术视成为商品，成为消费者的消费对象。从产品的内涵看，由于知识成为知识经济的核心要素，要求产品中的科技知识含量提高了。因而，衡量产品价值的标准也产生了变化，即由传统的以物质为基础转为以科技知识含量为基础进行衡量。以信息技术为核心的知识经济，由于信息技术发展日新月异，使产品的设计、开发和使用周期日益缩短，因而，要求企业快速开发新产品，并迅速将产品投入市场。

三、知识经济改变推销员直接推销方式为企业网络营销方式

过去，企业开拓市场是靠一批推销员来完成的。这种营销方式，在市场竞争激烈的今天，已经显露出极大的不适应。那些仅靠推销员多年搭成的关系网络、靠种种不规范的竞争手段谋取市场，是不能长期拥有的。此类企业的市场往往装在推销员的“口袋”里，企业产品的竞争力愈弱，则对推销员的依赖性愈强。这种推销的高强度和高成本，不利于企业稳定健康发展，不利于经济运行质量提高。因此，改革传统的销售方式，变推销员的关系网络为企业的网络营销，是适应市场竞争转变增长方式的必然选择，是扩大企业影响、搞好售后服务、建立长期买卖关系的重要途径。另外，还可以通过举办产品展销会、用户座谈会、新闻发布会和广告宣传，搭起企业与用户之间的桥梁。

四、知识经济要求企业营销的全面创新

知识经济对原来传统的营销管理模式是巨大的挑战。面对信息产业和高科技产业为基础的知识经济对我国企业营销产生的深刻影响，我国企业必须迎接挑战，进行营销全面创新。这主要包括营销理念、营销组织及营销方式的创新。

企业营销理念的创新。营销理念创新是企业营销创新的核心和前提。首先，营销理念的创新，需要企业从满足顾客需求的传统营销理念转变为不仅满足顾客需求，而且要引导顾客需求的新的营销理念。这源于知识经济时代，科学技术日新月异的发展，产品生命周期大大缩短，新产品层出不穷，由此引发社会需求的变化与企业之间的激烈竞争，这必然驱动企业营销理念的不断更新。同时要求企业从国内营销理念转向全球营销理念。知识经济时代以经济全球化为重要特征，使国内外市场连成一个整体。因而，企业必须树立全球营销理念，才能推进企业发展。

创新是对各种要素的一种“新组合”，它包括引进和开发新产品和提供一种产品的新质量;采用新的技术、新的生产方式;开辟新市场与获得新的原材料和新来源;实行企业组织新形式。

营销组织和方式创新。主要从传统的等级组织转变为柔性的营销组织。从目前国际柔性组织的发展来看，主要是建立扁平化、网络化、智能化、虚拟化及全球化的组织。一是扁平化。指企业通过技术网络同广大员工发生直接联系，而且使企业同消费者、研发机构之间构筑一个互动的信息反馈系统。二是网络化。它是使企业领导与广大员工从传统的等级制度变成相互联系的网络关系，从而提高员工的自信心以及经营效益。三是智能化。这既要求职工不断提高个人素质并不断超越自我，又强调企业的系统思维和知识的整合力量，不断创造企业的无限生机。四是虚拟化。即依靠信息技术而建立临时网络，这是一种灵活机动的新型企业的组织形式。企业为了实现其目标，可以突破企业与企业的界限，在广阔范围内把握各生产经营环节，如产品设计、工艺设计、生产制造、经营销售等，把各生产要素优化组合的一种形式，企业一旦完成目标就自行解散。这种组织形式可以实现优势互补，并节省营销费用。它要求管理者要具有很高的协作精神、协调能力及综合能力，要求企业组织形式及组织行为充分适应这一时代特点，研究企业营销同国际惯例接轨，适应全球市场的需求及适应全球的竞争战略。

传统媒体在网络时代如何转变 篇7

甲骨、金文、竹简、丝帛、纸, 千百年来承载着人类文化的传播。但近年来, 随着互联网渗透至社会经济与生活的各个领域, 其影响力堪称空前。传统媒体 (报纸、杂志、广播、电视等) 受其冲击更甚, 总的来说, 发行量下降、读者流失、广告收入锐减等问题已经成为全球传统媒体的普遍现象。

互联网新闻集中了流媒体和纸质媒体的特性, 是为大众传播的所有形式之大成。一方面, 网络新闻快速传播和操作的无时限性在很大程度上侵蚀着传统媒体的领地;另一方面, 在信息搜索技术的支持下, 计算机以超越人类千万倍的速度, 对已知信息进行科学分析使很多潜在内容一目了然, 也在对媒体人形成直接的冲击。

据说, 一家名为Narrative的美国公司, 仅有员工30余人, 但他们根据特定的算法, 30秒钟就可以完成一篇新闻报道。它的新闻撰写的基本模式为:通过系统的搜索引擎收集大量高质量的数据, 再根据报道题材决定文章的报道风格, 选择报道模板, 使计算机能够从不同“角度”来识别相应数据。

但是, 每一种媒介形式都有自身的优势与局限。首先, 网络消息由于其自身的匿名、难以追踪和易操控性等特点, 消息源难以有效过滤, 鱼龙混杂、真假难辨, 缺少公信力;其次, 网络信息的内容原创性不足。大多数网络新闻信息都自传统的媒体转发, 几经加工的“多手”消息, 是网络媒体发展的一个“硬伤”。再次, 网络信息虽然在数量上占有很大优势, 但过于繁冗的信息让它缺少了侧重性及深度性, 并不利于受众获取高质量的信息。

很多资深媒体人认为, 在挑战面前, 只要传统媒体正确认清困境, 取长补短, 借鉴网络媒体技术上、管理上的成功经验, 就一定能在新兴的媒体市场稳住其固有的地位。但传统媒体需要的改变将绝不仅仅是随便做个网站把自己电视上或者报刊上的内容直接放到网站上。这种简单的移花接木是不会有出路。在新媒体的冲击下, 传统媒体必须深层地、全方位地从内核上改变自己, 才有可能凤凰涅槃, 重获新生。

专业化运作, 保持传统优势。传统媒体经过多年的发展, 从信息采集、审读内容、润色文字到出版发行, 都要经过非常严谨的审核。其长期专业化的运营过程, 创造了无数具有专业化水准的原创作品, 积累了广泛的人脉和权威的话语权, 这作为一种无形资产已成为构筑传统媒体高影响力的重要砝码。传统媒体在纸媒的基础上, 构建高质高效的网络平台, 使两者相辅相成, 既可保住自己的品牌, 又能够应对网络信息的大范围的挑战。

重视读者体验, 确立和核心竞争力。一直以来, 国内各地的报纸都存在着严重的同质化倾向, 各家媒体“模样”都差不多, 看哪家的报纸得到的信息都没有太大的差异, 使得各媒体的受众群体和广告投入都比较分散。因此, 可以借助于网络, 将传统媒体信息源的整体规模优势和声誉优势与互联网的信息综合集成展示能力相结合, 做成一个上规模的、有丰富信息量的、有巨大影响力的网络媒体和大型新闻网站。这个网络媒体不只是一个内容集成的展示平台, 而且还是一个报纸信息的综合分类与加工整理的加工厂, 这样可大大提升集团的品牌号召力。今后则可利用集团品牌的号召力, 逐步整合其他媒体, 以实现效益最大化。同时, 将编采内容细分, 对受众的需求给予最大的满足, 形成对传播区域内目标受众的最大覆盖, 从而达到在最大范围内对读者群的影响, 重新产生新的媒体市场, 建立起新的盈利模式。

与时俱进, 建立多元平台, 吸引海量读者群。传统媒体的改革, 不应局限于眼前利益, 而是该把目光放的长远些。目前, 虽然网络新闻仍以互联网信息为主要发布渠道, 但手机、移动电视也在悄然兴起, 三网融合势在必行, 传统媒体应以此为发展契机, 打造多元平台突破传统媒体所受到的版面和时间的限制, 真正实现全天候的开放和运转, 大力推进网络建设中彰显其活力。充分利用网络的特点, 向读者提供远远超过纸质媒体的更多内容, 如当地媒体、教育、企业、生活、旅游、购物、美食、房地产、气象、交通等多种服务, 并将本地所有相关资料整合成一个在线数据库, 担当起一个城市在互联网上的一个窗口平台。

论会计职能转变的时代要求 篇8

关键词：会计职能,转变,职能

1 会计职能由核算型向管理型转变是企业发展的客观要求

自古以来, 传统会计方式下的会计人员只能忙于应付核算, 而无暇从事管理, 是典型的核算型会计。马克思把会计的职能概括为“过程的控制和观念的总结”。即“反映与控制”, 这也就是说, 以前在我国计划经济的影响和客观条件的束缚下, 会计的职能只仅仅体现为“反映”, 对于“控制”职能无论从理论还是实践上都极少涉及。实行会计电算化, 无疑可以使广大财会人员从繁重的手工核算中解脱出来, 减轻劳动强度, 使财会人员有更多的时间和精力参与经营管理。然而, 会计如果真正能发挥起管理、预测、决策以及控制功能, 不仅要有丰富的内部财务会计信息, 而且还需要丰富的外部信息, 如世界经济信息、国家经济政策信息、实时金融信息、市场销售信息、物价变动信息、企业经营信息等。随着计算机网络技术的发展和会计电算化网络系统的建立, 实现了海内外数据共享和信息的快速传递, 这恰恰能满足部门管理、企业管理、行业管理、跨国公司管理对信息的需要。这将为财务管理人员、会计管理与分析人员、企业高层领导利用企业内部会计信息和外部信息进行管理、分析、预测和决策提供良好的机遇。

2 核算型会计与管理型会计的区别

传统的财务会计, 主要使用者来自外部, 是企业外部的投资者、债权人和政府主管部门, 其实并不是为企业自己服务的。在这种环境下, 相应的会计事务所、审计事务便所作为社会中介机构而诞生, 向各个会计信息使用者提供客观而专业的服务。现如今, 各上市公司的财务报告几乎都出自这些中介组织, 企业的财务会计只作为配角而存在。而管理会计才是为企业自己服务的, 是提供给企业内部的管理者、决策者作为管理和决策的参考。在时间概念上, 财务会计是注重的是已经发生的经济活动内容, 是过去的经济业务数据, 而管理会计则反映未来。

总的来说, 管理会计是在现代科学基础之上, 以提高企业经济效益最大化为目的, 以一系列特定技术、方法为手段, 对企业内部生产经营活动进行规划和全面控制的信息系统。它把会计学和管理学有机的结合起来, 有着更为广泛、更为深刻的内容。它帮助企业管理者实时地制定政策, 合理有效地利用资源, 有效地加强内部管理, 以提高企业的经济效益为目的, 创造企业利润的最大化。它既是衡量企业管理现代化的标准, 又是企业现代化管理的一项重要内容。

3 充分发挥管理型会计在公司管理中的作用

管理会计是从传统的财务会计中衍生出来, 完全冲破了传统会计理论和理念的条条框框束缚, 是在结合了管理科学、现代行为科学、系统理论和现代数学的基础上形成的一种交叉学科或边缘学科, 是通过预测、决策、计划、预报等环节提供有关企业未来经济业务信息的会计。它的主要职能是计划、考核、控制、决策。

管理会计在公司中应体现以下职能:

3.1 支持决策

所谓决策, 就是针对某一个特定问题, 确定一个最合理、最有效的解决方案。决策具有普遍性。一般来说, 对于企业内部生产经营过程中出现的一切问题, 都可以采取几种不同的解决方案。但事实上, 怎样用一种最好办法来解决, 这就应该选择其中可使企业产生最大经济效益的一种, 于是就提出了需要在行动之前做出预测、决策的问题。决策具有不确定性, 也具有不可避免性。决策是现代企业决策层最重要、最根本的职责, 这个职责是企业任何领导人都无法回避、也不能逃避的。在生产技术比较落后、企业规模还比较小的情况下, 企业的决策一般是由企业领导人凭自己感觉, 凭自己的经验判断来做出。但是在现代经济条件下, 企业所面临生存、竞争等的问题越来越复杂, 在此等情况下, 就不能凭经验办事, 而需要综合大量信息进行分析, 然后筛选出比较好的办法, 这就是通常所说的理性决策。

3.2 进行资源合理配置, 协调生产经营内部环节的关系

为了保证各项既定决策的实施能够取得预期的效果, 管理会计的职能在于通过制定预算, 最合理地配置现有的和有把握取得的所有资源, 资源的配置主要涉及两个方面, 一是资源在空间或不同部门间的最优配置;二是资源的时间配置, 根据资源在不同时段上的最优分布特征, 实现资源开发利用最佳时段的控制与决策。资源合理有效的配置对集团公司各区域在未来时期的供、产、销进行综合平衡, 全面安排, 并协调企业各部门、各环节之间的业务关系, 在时间和空间上最优地利用和分配自然资源, 合理布局生产力, 以达到经济的持续发展和资源的永续利用, 取得最佳生态经济效益和社会效益的目的。

3.3 对企业的各项生产经营业务进行全面而有效的控制

所谓的控制, 也就是企业采取各种有效的措施, 使企业的整个生产经营活动按既定的预算和决策进行, 以此来保证企业预期的目标和效果。从管理会计角度来说, 控制并不是说对企业各项生产经营活动的直接干预, 而主要是指准确测定企业各项生产经营活动的实绩和效果, 充分掌握实绩效果和预算或者有关指标之间的差异, 客观的分析产生这些差异的原因所在, 由企业管理者、决策者或有关部门的主管人员将各自“可控制”的部分采取有效措施加以有效控制。

综上所述:面对市场竞争日趋激烈, 经营行为日益规范, 企业的生存与发展日益艰难的客观环境下, 从企业发展的战略管理的角度而言, 在企业的生存、发展过程中, 比利润更重要的是市场份额, 比市场份额更具有根本意义的是竞争优势, 比竞争优势更具有深远影响的是企业发展的核心能力, 企业面对市场变化做出应对的能力。在这一形势下, 大家一致认同财务管理作为企业管理的中心, 可惜这并不是天然形成的, 只有把财务会计提高为管理会计, 才能使财务管理成为企业管理的中心。

参考文献

[1]财务与会计.国家税务总局注册税务师管理中心编写组[M].北京:中国财政经济出版社, 2003:1-11.

[2]孟凡利.管理会计应用:现状、问题与应有的改进[J].会计研究, 1997, (4) .

[3]何建平.管理会计在企业中的运用透视[J].会计研究, 1997, (6) .

[4]强化服务意识, 转变会计职能[EB/OL].中华会计网校.

新媒体时代报纸编辑的意识转变 篇9

关键词：新媒体时代,报纸编辑,网络媒介,意识转变

0 引言

媒介之间的竞争伴随着网络数字等新兴媒介的兴起呈现出了愈演愈烈的态势, 以报纸为首的传统媒介无疑更是在网络媒介成为大众热捧的今天遭受到了巨大的冲击。新媒体时代下, 报纸媒介应当如何在网络数字等新兴媒介的包围下突出重围, 也逐渐成为了报纸媒介亟待解决的重要问题。而报纸编辑身处在这样一个信息呈幂指数增长的新媒体时代, 其作为报纸出版运行的核心人物, 必须把握住新媒体时代的发展趋势, 认清市场竞争中传统媒介的发展态势, 不断提升自己的综合素质, 借以提高报纸媒介的竞争能力, 最终帮助报纸在实践过程中开展出崭新的生存之道。而这一切, 可以说与报纸编辑的意识转变密不可分。新媒体时代下, 报纸编辑的意识转变可以从以下几个方面着手。

1 报纸编辑自身的角色意识转变

1.1 充分认识编辑美学的重要性, 培养报纸刊物独特的影响力

编辑美学是一门和编辑学相互交叉和渗透的学科, 它确立了编辑美学原理和理论系统并且应用于编辑美学实践。马克思对美学的理解是美不仅是人类在生产劳动中产生的物质形态, 而且美是一种意识形态, 人类改造世界的时候创造物质财富的同时也创造了美, 所以美是人们对客观世界的一种变现形式, 人的一切生产劳动都是按美的规律来进行的。报纸编辑工作和美的关系也是如此, 人们在审读报纸的时候其实就是一个评价、学习、和欣赏美的过程, 因此编辑学离不开美学的指导。实际上, 人们购买一份报刊, 第一眼关注的往往不是内容, 而是看报刊的装帧编排是否具有一定的视觉冲击力。一份报刊如果只是内容丰富而装帧编排粗劣, 往往就难以给读者带来优秀的第一印象, 读者一旦丧失了阅读兴趣, 丰富的内容自然也就无从谈起。同样, 一份版面设计优秀的报纸可以给内容增光添彩, 但一味地讲究版面设计和文字排版同样也有失偏颇, 一份好的报纸刊物要做到版面与内容的统一协调, 布局美观、色彩适宜、板块设计合理。报纸编辑人员奉献给读者的不仅要是科学精品, 还要是艺术珍品。在新媒体时代下, 报纸编辑人员自身的角色转变需要从此处着手, 摒弃传统观念中编辑美学无甚意义的观念, 而是需要充分认识编辑美学的重要性, 寻求优秀版面设计与丰富内容之间的合理平衡, 使得报纸刊物能够具有其独特的一份影响力。

1.2 完成从幕后走向幕前的意识转变, 转型为新闻传播的全程策划人

一部出版物的出品是要经过繁杂的程序, 这其中会综合各种人的风格。出版宗旨、采编人员的立场与观点、专业素养、技术水平、审美意识与科学意识的不同, 这些在编辑稿件时融入的特色形成了迥异的编辑风格。也正是因为编辑风格的各不相同才使得出版物具有独特的魅力, 这也是现今出版市场如此繁荣多彩的一个重要原因。报纸的编辑同样应当参考这一基本原则。但现阶段, 报纸编辑的角色定位还处于幕后工作的位置之中。报纸编辑往往会对新闻记者撰写的初稿进行整理与加工, 偶尔将自身独特的创意融入其中, 使之成为金光闪闪的新闻报道。这一思路作为传统媒介时代的黄金定律, 在当时极大地推动了以报纸为代表的传统媒介的发展。但在数字传媒飞速发展的今天, 这一理念已渐渐呈现出它的弊端。由于报纸编辑和记者是各司其责, 双方缺乏一定的沟通, 报纸编辑不明确记者采访的真正内容与深刻内涵, 记者更是不明白报纸编辑需要什么样的材料。这种缺乏沟通性的新闻理念在新媒体时代中, 无疑使得报纸媒介面对于网络媒介的无障碍沟通时处于极大的劣势地位。基于此, 报纸编辑需要完成从幕后走向幕前的角色转变, 只有当报纸编辑真正介入到整个报纸的选题策划、加工编辑、双向沟通、版面设计、质量把关的一系列过程中, 转型为新闻传播的全程策划人, 方能解决上述提到的一系列弊端。报纸编辑需要与报社中的记者一同深入到采访的第一线, 在记者采访资料的同时, 依据相关资源未雨绸缪地进行筹划、例如部署版面位置、制作相关图表、配发相应短评等。在收到记者初稿时, 还应及时与记者进行沟通, 例如稿子应当如何进行删减、需要突出怎样的主题等步骤都要多与记者进行协商。只有思想共碰撞, 智慧共融和, 报纸媒介才能在新媒体的冲击上焕发出新的活力。

2 报纸受众方向的意识转变

2.1 准确了解读者意愿, 把握读者潜在需求

报纸受众方向的转变对报纸编辑了解读者意愿提出了非常高的要求。由于一份报纸的最终评判者还是读者, 如果报纸编辑负责的报纸能够吸引到大量读者的注意力, 无疑这份报纸就是一份优秀的报纸。因此, 报纸编辑需要从了解读者意愿着手, 在取得真实信息的基础上, 对所获得的信息进行编辑与处理工作, 努力探究并开发读者的潜在需求, 进而让出版的报纸能够紧紧抓住读者的注意力。实际上, 读者不仅是报纸优劣的评判者, 也是报纸中新闻报道的关注者与参与者, 更是新闻报道的推广者与无意营销者。如果报纸中刊登的新闻报道符合读者的潜在需求, 使得读者有切身体会, 那么这样的新闻报道也就实现了从新闻信息的营销到新闻受众群体营销的转变。对此, 相关的报纸编辑可以借助策划新闻专栏、划分新闻版块等手段, 对普通的新闻媒介事件进行进一步的拓展, 使其成为整个社会都能够积极参与的社会性事件, 并让广大的草根读者能够积极参与和评价这样的社会性事件中来, 最终发挥传统媒体的得天独厚的公信力优势, 进而对民众生活产生一系列的影响。

2.2 着力创造有效条件, 促进编读之间交流互动

新媒体时代除了是一个吸引注意力的时代以外, 还是一个以受众群体为中心的体验时代。广大的传播媒体不仅担负起传统的新闻信息的传播作用, 还开始为广大的受众群体提供了展示自己的平台。例如网民可以借助新闻评论发布一系列具有主体性的评价与信息, 进而充分地展示自己, 网民自己也成了一种编辑。虽然报纸不能够像网络媒体一样达到集及时性与丰富性的交流效果, 但报纸同样可以赋予新媒体时代下读者一定的编辑自主权, 进而达到丰富的双向沟通效果。而这种效果的实现, 无疑就需要报纸编辑着力创造有效条件, 促进报纸编辑自身与读者之间产生一系列的交流互动。例如在报纸的部分板块设计过程中加入一定的感情因素, 发布一些自身作为编辑对新闻的感受与观点, 借助这种新型的互动交流模式, 报纸编辑不仅能够营造出编辑与广大草根读者共同分享的良性发展局面, 更是让报纸形式的多样化与个性化成为可能。此外, 除了借助报纸的板块设计以外, 报纸编辑还可以充分发挥网络媒介的相关作用, 借助论坛、微博、QQ等形式, 在与广大的读者实现有效沟通的同时, 及时收集广大读者的建议与想法。让广大读者与编辑自身之间组成共同体, 让报纸能够融会贯通, 成为广大读者自己的报纸。

3 源流并重, 实现草根化与深度化的平衡

在广播和电视出现的时候, 曾有部分学者认为报纸已经成为了消亡的边缘。然而即使是在网络媒介出现的今天, 报纸仍然因其自身的特有功能而具有一定的地位。实际上, 网络媒体相较于报纸媒体而言, 在传播内容的品质与深度上还显得有所欠缺, 而这也是报纸得以在新媒体时代生存的依仗。如果说新媒体时代下, 报纸完成受众方向的转变, 促进编读之间交流互动, 进一步吸引读者注意是报纸“草根化”的转变, 那么作为报纸编辑, 还需要注重在“草根化”的过程中进行进一步的“深度化”。在整个报纸的策划过程中, 报纸编辑在将广大群众的关注热点转化为报纸的立足点的同时, 还需要进一步加大深度比例, 提升社会热点的冲击力, 以系列性的报道提升报纸的深度能力, 激活新闻内容的渲染力, 放大报纸媒体作为传统媒介代表的传播力, 进一步让读者感到报纸与自身实现了感情共鸣。通过这种源流并重的实践方针、实现草根化与深度化的平衡, 将会是新媒体时代下报纸编辑意识的另一转变。

4 结论

新媒体时代下, 报纸编辑需要完成从报纸稿件的掌控者到广大受众群体意见的收集者的意识转变, 需要完成从幕后走向幕前的意识转变, 更需要帮助报纸刊物从单纯的报纸刊物到实现草根化与深度化的平衡的意识转变。也只有通过这一系列措施, 广大的报纸受众群体所接触到的报纸编辑才是有血有肉的, 才是富有个性的, 才是能够与自身进行思想上与心灵上的交流的, 而报纸编辑自身, 也才能够成为广大受众者心中最佳的传统媒介的代言人。

参考文献

[1]曾志.科技期刊编辑的美学审视[J].甘肃科技, 2012, 7 (12) :36-37.

[2]庄震凯.数字化时代高校学报编辑的美学审视[J].湖北社会科学, 2011, 3 (11) :10-14.

[3]倪伟伟.试论新媒体时代报纸编辑的意识转变[J].中国传媒科技, 2011, 5 (7) :12-14.

新媒体时代下报纸编辑的角色转变 篇10

【关键词】新媒体时代；报纸编辑；角色转型

编辑的作用就是最各种纷繁复杂的信息资源进行选择，传播消息。编辑对社会发展具有关键的意义。目前社会下，编辑广泛存在于媒体行业里面，特别是在报纸媒体里面，编辑的作用更加是重要的。如果编辑自身政治觉悟强，版面意识敏感，协调水平强，能够准确捕捉社会热点，深入了解读者心理，那么报纸的水平和内容就会非常卓越。所以说新闻的水平好坏和编辑自己的能力之间是正相关的关系。

随着现代社会科学技术的发展，传统的媒介技术也有了突飞猛进的发展，伴随信息化、数字化、智能化技术的普及，信息媒介领域也需要用先进的技术和理念武装自己。传统的单一的媒介手段和平台已经是过去式，现在，电脑、手机、微博、微信等新媒体传播技术逐渐进入到人们的日常生活，拓宽了人们获取信息的途径，消费者的消费行为也跟着发生了变化。传统的接受模式是将传播媒体为中心，现在消费者才是中心。不过，传统的报纸编辑工作内容是比较简单的，操作的对象是稿件，通过一系列的加工处理，将信息呈现到读者面前。报纸编辑在新的时代下需要顺应历史发展，寻求新的工作模式，怎样操作新媒体这一从各个角度和读者进行互动，了解读者最真实的需求，采集他们的意见和建议，达到消费者选择信息便利，而且还要顺应融合媒体时代的潮流，发挥自己特殊的价值，这些才是目前报纸编辑需要注意的方面。报纸编辑作用是非常重大的，即使面对今天日益变化的形式，他们一定要维护本身核心地位，尽可能发挥自己的价值，具体事情具体分析，全面整合新媒体，以人为本，坚持科学发展观，进一步定义编辑的职业特点，尽可能加快报纸编辑的角色转型。

一、新媒体时代报纸编辑角色转型原因

1.媒介生态环境里传统报业面临的现实

新媒体属于1个相对的概念，报纸和广播相比的话，广播属于新媒体范畴；广播和电视相比较的话，电视属于新媒体范畴；网络和电视二者进行比较的话，网络属于新媒体的范畴，综上所述我们不难发现，作为的新媒体就是指立足于技术革新这一原则，晚出现的新的媒体形态就属于新媒体，从时间上来说，新媒体的技术出现时间稍晚，新媒体时代发生了很多的变革，包括信息传播以及新闻传播模式的变化，甚至使得整个传媒现状发生了重组，新的形势对于之前的政府主导舆论是一个巨大的威胁。纵观历史发展，传统媒体模式里面，政府的作用是说一不二，关于信息传播和舆论导向占据优势，但是网络将新闻自由分配给广大的网民，虽然只是一小部分。公众的话语权获得前所未有的提高，平等的话语权逐渐形成，慢慢发展，即使发展的速度和规模都不甚理想，但总归是有所进步。传统报刊的编辑需要对这种全新的变化和形态作出积极的反应，综合考虑多方面，研究官方舆论，社会舆论以及特殊舆论，全面掌握各方面的信息。

2.报业生存面临的实际困境

传统的报刊产业现在被称之为“夕阳产业”，主要是由于传统的报业是具有绝对优势的，他是人们获取信息的主要途径，而且还为国家创造了巨大的利税收入，一方面维持了自身发展需求，另一方面还可以支援国家的建设。但随着社会的进步，互联网、手机的普及，报纸的地位和作用发生了很大的改变，传统报业成为人们眼中的夕阳产业，受到了许多外界的而压力，自身的陈旧模式也阻碍了其进一步的发展，更不用说获得利润了，可以说传统报业的发展举步维艰，虽然如此，传统报业在引导舆论风向方面仍然具有不可撼动的地位，为了尽可能减少报业目前的这种窘态，报纸行业必须重新审时度势，拓展全新的平台来获得新的发展。报业首先需要稳固自己，然后才谈得上舆论导向作用。

3.人们获取信息的方法多样化

目前移动互联网发展迅速，很多使用者的手机里都设置了许多的额 APP 客户端，例如比较流行的微博、微信、QQ等自媒体以及社交媒体软件。传统媒体所处的地位岌岌可危。一般情况下，读者一方面能够阅读报纸，收听广播、看电视上网获取资讯，或者是一些手机客户端的途径也可以达到这一目的，记者们不再是唯一的传播者，记者以及编辑和现场群众比优势是非常微弱的，传播信息也没有当事人那么及时。新媒体发展造成了媒介格局的调整，这就给受众提供了一种另类的信息接受以及传播模式，媒介融入人们的生活，读者能够利用很多方式得到信息，任何媒体都要站在受众的角度来考虑，综合消费者和市场需求来不断地调整。

二、新媒体时代下报纸编辑的角色转型方法

1.报纸编辑应该履行信息传播中的“把关人”

新媒体主要在技术方面做出了巨大的贡献特别是信息的快速传播方面，也支持人们的言论自由，为其提供了一个和谐、轻松的环境。完善了一个可以保护交流自由的空间，保证人们的信息获取数量，让人们主动地利用网络积极献言献策，不过因为网络虚拟特性，很多信息没有限制，大量的信息出现在视野之内，这些信息的质量参差不齐，甚至会出现非常多的虚假信息，怎样在纷繁复杂的信息里面找到有价值的信息，是一个非常关键的步骤，报纸编辑是信息的整合者，自身担负着非常重要的筛选甄别任务，所以需要引导受众树立正确的价值判断，所以，信息传播把关的任务就落在了编辑的身上。

2.报纸编辑应该巧用“议程设置”

面向全体社会成员新媒体的发展模式，和之前政府占据绝对优势不同，是一种更加完善的生态语境，影响到了信息内容的传递、政策传播、社会价值观引导等，传统媒体逐渐的被这种浪潮推向很远，显得有点格格不入，传统报刊属于主流媒体，对社会舆论有决定作用。代表群众发声需要依靠编辑。网络诗歌自由的世界，人们在其中自由空间比较大，没有特别多的约束，可以自由的发表自己的看法和见解。读者也能够根据自己的意愿主动地选择信息内容，畅所欲言，使用者能够不考虑版面组合、标题设置这些条条框框，直奔主题，寻找自己感兴趣的话题和内容，自动筛选和自己有关的信息内容。只新媒体时代下的信息假使要快速流传，并且发挥重要作用，应该利用多种多样的网络受众群体相继的转发获得普遍重视并积极进行评论扩大器影响力和热度。

3.报纸编辑要善用多媒体手段传播信息

新媒体改变读者得到新闻内容的途径和模式，传统报纸自身的优势地位影响到他可不可以在新型媒体模式里面屹立不倒。不管是什么样的技术时代，没有读者，也就缺乏传播和发展的意义。网络最大的特点就是信息传播及时，不过信息没有形成完整的系统，深刻性和连续性也有欠缺，就算人们能够在新媒体时代得到丰富的信息内容，不过不成系统的信息使人们不知所措，传统报纸的编辑需要利用自身的能力水平，把细碎的信息集中成为一个系统，让信息成为一个连续的整体。

三、结语

报纸编辑需要全面的顺应新媒体的技术发展的趋势潮流，转战台前，树立全新的传播体系，加快自身角色转型的进程，如此可以维持自身的权威地位。即使面对今天日益变化的形式，他们一定要维护本身核心地位，尽可能发挥自己的价值，顺应时代发展的潮流，全面整合新媒体，分析其他媒体技术的优势，进行积极的借鉴和改革，进一步完善编辑的工作内容和方式，尽可能加快报纸编辑的角色转型。目前媒介环境让报纸编辑不得不保持警惕，主动探索，将优势发挥到最大程度，而且还要清晰的了解新媒体潜力价值，加快自身转型。

参考文献：

[1]周建新.新媒体：竞合与共赢——“第四届中国传媒经济年会”综述[J].现代传播，2008（10）.

[2]崔保国.走进日本大报[M].广州：南方日报出版社，2007：344- 345.

电视剪辑在信息时代的应用与转变 篇11

一、信息时代,电视剪辑工作的变化

在信息时代的大背景下,数字技术得到广泛应用,电视节目的制作水平不断提高,具体体现在电视剪辑工作方面有两个比较显著的特点:一是工作效率得到了极大的提高。传统的电视剪辑工作需要消耗大量的人力、物力,制作时间相当漫长。信息时代电视剪辑工作无论是在素材的收集方面,还是制作方面,都可以通过数字技术方便、快捷地进行,只需要在电脑上动一下鼠标,通过相应的软件,不需要花费过多的时间,而且还能存储大量的素材信息,方便节目使用,显著提升了电视剪辑的工作效率。二是信息时代人人都可以参与剪辑。如今人们可以使用各种软件改变传统的剪辑手段,在电脑或者手机上进行视频剪辑。可以说,电视剪辑已经不再是只有电视人员才能进行的一项活动,在数字技术的帮助下,人人都可以进行电视剪辑。

二、信息时代,电视剪辑工作转变的策略

(一)完善设施,升级软件与硬件

信息时代,电视剪辑手段的改进和创新离不开软件和硬件的升级与完善,先进的设备和技术是新形势下电视剪辑工作的重要前提条件。没有先进的设备,再好的剪辑手段也缺少重要载体,没有办法剪辑出一部高水平的节目。节目视频的兼容性、分辨率等各方面的提升进步,都需要依托于良好先进的技术设备。信息时代,计算机技术的应用大大提高了电视的剪辑与对图像的处理与合成,操作起来更加方便与快捷,此外还大大提高了节目的流畅性与清晰度。总而言之,信息时代,提升和完善软件和硬件设施对于电视剪辑工作来说是十分必要的。

(二)提高电视剪辑人员的专业技能素质

在数字时代,电视剪辑人员除了要具备一定的理论修养外,还需要具有能够与时代相适应的技能,这就需要培养一批专业化的高素质人才。目前,我国从事电视剪辑的工作人员队伍庞大,但是多而不精,大多剪辑人员都还兼顾节目的拍摄与制作合成等多方面工作。如此一来,很难制作出精良的节目作品,不能满足当下受众对节目的欣赏要求。因此,电视台要提高电视剪辑人员的技术水平,培养出专业人才,不但要具备基本的电视剪辑专业理论知识,还要了解和掌握新软件的运用方法,能够灵活地运用数字技术制作各种特效。在创作和制作手法上,不断地创新,做到细致与新颖,带给观众视觉与听觉上的震撼,能满足新时代受众的要求。

(三)合理设计节目结构

在电视剪辑的过程中,节目的整体结构很重要,直接关系着节目的呈现效果。电视编辑首先要设计出合理的节目机构,使正常节目能够自始至终保持节奏的顺畅、内容严谨与整体的完整。在电视剪辑中,整个结构设计要合理自然,否则节目效果会显得生硬,每个部分之间衔接得不够紧密。其次,细节决定成败,电视剪辑的成功与否与细节的处理是否得当有很大关系。观众对于节目中的抄袭、穿帮以及知识的错误等问题提出来了越来越严苛的要求,使得电视剪辑在细节方面的处理异常重要。电视作为一个公众媒体,面向的是广大受众,严谨是必不可少的,这样可以使得整个节目在逻辑上主次分明,没有明显的漏洞。最后一点,也是最重要的一点,节目结构一定要完整,各个部分之间要有恰当的衔接,能够和谐统一,整个节目保持风格一致。只有做到这几点,才能吸引观众的注意,才能保证电视节目的灵活性和创新性。

此外,可以通过技术手段,将一些不同的片段生成二维技术或者三维技术。这样的话,可以突出电视节目的精彩之处,还能灵活地表现情节,带给观众全新的视听体验,增强观众的观看乐趣。

(四)创新思维,改善制作方式,提升节目内涵

信息时代,观众接收节目信息的渠道越来越多元化,有着越来越多的需求,这就需要通过创新来完善节目的剪辑方式,创新和优化节目内容。首先在节目语态上要生动化,无论是从字幕上,还是配音处理上,都要做到生动。在新的媒体环境中,如果节目还是墨守成规,那么将很难引起观众的关注,所以必须进行创新。但创新不是一味地追随流行,而是需要抓住流行背后人们新的需求,营造出生动化的语态环境,传播出有人文价值的信息。其次,制作方式要多样化,将配音、剪辑、字幕等一些节目元素有机地结合起来,以灵活的形式展现出节目的内涵,提升电视节目的价值,得到观众的认可,从而提高节目的收视率。

三、结语

信息时代的背景下,媒体之间的竞争日益激烈,对电视剪辑也提出了更高的要求,电视编辑面临着前所未有的挑战与压力。电视编辑必须紧跟时代的步伐,立足当下实际,面向未来,在升级软件与硬件设备的同时,摒弃传统的制作方法与思路,创新观念,努力学习专业知识,注重细节的创新与处理,制作出好的电视节目,以更好的姿态面向广大受众,为受众服务。

摘要：在互联网技术迅猛发展的今天,整个社会已经进入了信息时代。随着数字技术的广泛应用,电视剪辑工作也从传统的制作方式向着新的方向发展。纵观当下我国的电视剪辑工作状态,顺应时势,提高数字技术水平,是新时代提出来的要求,也是当下受众的要求,其制作方式的转变可以更加丰富受众的精神文化生活。

关键词：电视剪辑,信息时代,转变策略

参考文献

[1]白露.电视节目后期剪辑艺术之我见[J].新闻传播,2012(09):101-102.

[2]郑得银.电视节目的创新策略[J].青年记者,2011(20):109.

[3]张跃红.电视节目后期的剪辑技巧[J].科技传播,2011(18):47-49.