环境传播理念

环境传播理念（精选10篇）

环境传播理念 篇1

时至今日,包括很多传统媒体人在内的众多受众,都已习惯在一低头、一指间阅读新闻、观看视频。在“打开电视看视频,打开视频看电视”的新媒体时代,电视节目的核心竞争力大大减弱。电视新闻遭遇前所未有的内容困境、题材困境、话语困境、收视困境和发展困境。从市场占有看,近年来不少电视台开机率、收视份额明显下降;从受众角度看,观众对电视新闻的传播方式、语态表达和话题制造已经产生了明显的审美疲劳,电视观众日趋老龄化;从社会角度看,微信微博等网络新宠造就了越来越多的社会热点,小伙伴们的注意力紧随其后,电视“老大”的地位岌岌可危。

电视人面临史无前例的压力,这种压力在2014年的中国金鹰电视艺术节上体现得淋漓尽致。一向欢歌笑语的金鹰节,一向傲视群雄的湖南卫视,在2014年金鹰节开幕式晚上会,呈现的是面对挑战的严肃和励志。开幕式的第一个短片就连发三问,每一个问题都关乎电视的未来,每一个答案都体现着电视人的努力:“当互联网‘拇指一代’长大成人,我们必须自问,电视还有能力吸引年轻观众吗?电视还有能力制造新一代人的共同记忆吗?电视还能否继续第一媒体的辉煌?第一媒体必须能够制造全民话题,电视依然是不二选项。黄金时代不在我们身后,而在我们前面!”

在信息技术迅猛发展的今天,在媒体加速融合的今天,电视新闻必须坚持内容为王,以即时、互动、创新为出发点,才能赢得观众和粉丝的追捧。

1 即时:新闻一发生,我们就报道

如果说在传统媒体时代,新闻是报道已经发生的事实;那么,在新媒体时代,新闻已变成报道正在发生的事实。这就是时效性,这就是速度!这是电视新闻坚持“内容为王”的关键。

8月3日下午4点半云南鲁甸地震,中央电视台新闻频道除了在新闻中迅速插播地震消息外,其新闻官方微博第一时间发出中国地震台网的消息。当晚,央视新闻共发出21条微博,及时更新受灾情况、报道最新救援进展、罗列灾区急需物资、指导人们如何逃避余震、搜集各方有用信息。8月4日,即灾后第二天,央视新闻以刷屏的方式发出了49条微博,有国家领导人抵达灾区的最新报道、有灾区交通指引、有帮助寻人的、有呼吁大家献血的……在黄金求援的72小时里,从8月5日到8月6日,央视新闻共发出54条微博,不仅有灾情最新信息的发布,还有一张张感人至深的新闻图片,一个个惊心动魄的救援故事,催人泪下。每条微博的转发、评论和点赞都数以千计。很多网友是在一边看中央台的新闻一边刷微博留言,一时间,线上线下,观众网友,抗震救灾,众志成城!

网络时代,往往真假难辨。作为党的喉舌——中央电视台及其官方微博,公信力永远处于第一位。让权威新闻跑在谣言的前面,第一时间介入,牢牢夺取新闻话语权,是新闻媒体不懈的追求。如昆明、广州、新疆暴恐事件等,央视新闻微博都第一时间以权威发布澄清事实,引导舆论。

央视新闻,以最快的速度,给2504万微博粉丝们带去最新鲜的资讯,最权威的现场报道。

2 互动:与小伙伴在一起,会“玩耍”会“卖萌”

无论走得多快,无论走得多远,都不要忘记与你的小伙伴在一起。扬正气,更要接地气,时刻与小伙伴一起互动,这是电视新闻坚持“内容为王”的原则。

接地气,就是让粉丝参与到新闻报道之中,随新闻事件的发展一起“微动”。2014年11月11日到11月16日,第十届中国航空航天博览会在珠海举行。珠海广播电视台王牌栏目《珠海新闻》在节目中首次推出互动话题,通过珠海电视新闻官方微信与微友互动。航展期间,每天《珠海新闻》都推出一个跟航展有关的话题,比如观众对航展的期待,第十届航展最大的变化是什么,对公众日交通安排有何建议,你将来有买飞机、开飞机的想法吗,你会送孩子去当空军飞行员吗,本届航展最令你难忘的是什么等;邀请微友积极参与,并选取回复得有信息有内容的,在珠海新闻中播出。由于航展在珠海深入人心,由于珠海新闻在珠海家喻户晓,因此互动话题吸引了众多小伙伴们的积极参与。与此同时,珠海电视新闻微信平台每天将最精彩的航展视频,最新的航展资讯,特别是公众日的交通信息,进行了及时推送,让微友们一目了然、出行无忧,小伙伴们频频点赞转发朋友圈。

在航展最后一天的《珠海新闻》中,记者制作了一条新闻花絮,标题为:“航展记者充(zhe)实(teng)的一天”,通过记者们的工作照片反映在航展现场的忙碌工作,整条新闻风趣幽默,小编以卖萌的手法,将记者人前风光人后艰辛表现得淋漓尽致。这条新闻在微信平台推送后,有不少00后的小微友留言:“珠海电视台也是越来越接地气了!”“大家都在赞你们的标题!”所以只要功夫做到家,年轻的观众也可以回归电视。

最后,让人没想到的是,在与微信小伙伴们愉快“玩耍”的同时,《珠海新闻》在航展期间的收视率出人意料的高,原以为十届航展,观众会出现审美疲劳,而实际一连五天《珠海新闻》收视稳定,最高达到5.22,创年度第二。

3 创新:传播正能量,坚持高大上

通过精心策划让内容更有力,通过不同角度让画面更多元,通过网言网语让文字更生动。坚持内容创新,坚持互联网思维,这是电视新闻坚持“内容为王”的追求。

作为主流媒体,弘扬主旋律,传播正能量是第一要务。对于电视新闻人来说,此类题材如果把握不好,过于说教、过于形式或者采取摆拍,特别容易引起观众的反感,因此主旋律的新闻从形式到内容,都需要花心思,巧突破。

2015年,以娱乐立台的湖南卫视在《湖南新闻联播》中分三季推出了大型系列报道《绝对忠诚》,以新闻纪录片的手法,讲述了27位科学家默默耕耘、甘于奉献、为国尽忠的感人事迹。每条新闻8到11分钟,在联播中占据了绝对的分量。其中在第一季11集系列报道《绝对忠诚》中,湖南卫视派出了11个摄制组、32名采编记者,奔赴全国12个省、区,采访行程10万多公里。

这组被定义为相当“高大上”报道一经推出,就引发了观众的强烈共鸣,比较一致的看法是,这是弘扬主旋律、传播正能量的新闻宣传精品力作,具有很强的时代意义。细细分析,《绝对忠诚》之所以如此打动人,就在于它的创新和突破,抓住了人民科学家这个最受人尊敬的特殊社会群体,突出了忠诚奉献这个最能打动人心的时代价值精神,探索了艺术化展示这种最容易让观众接受的新闻表达方式。特别是节目宣传片,采用了关峡的《激情燃烧的岁月》作为主题音乐,主题词更是大气震撼。第一季的主题词为:“谨以此片,献给人民科学家。你把生命交给了浩瀚,从此,雄关漫道真如铁。八千里路云和月,君问归期,应是中华崛起时。”第二季的主题词为:“谨以此片,献给中华人民共和国成立65周年。你所站立的地方正是你的中国,你怎么样中国便怎么样。为着中华崛起,为着中国圆梦,虽千万人吾往矣,向人民科学家致敬。”

不少观众网友看后,除了点赞,竟无语凝噎,是唏嘘、感叹,还是动容、深思,大家一时间都找不到准确的词来表达当时的心情。这种创新,真正走进了受众心里,充分考虑到他们的情感和心理,做不知不觉的上乘的宣传,做大家乐于看乐于接受的宣传,这样才能品格独显、打动人心。此外《绝对忠诚》除了在电视上播出外,还充分调动网络传播资源,积极借助主流网站和网络大V加强舆论互动,占领网站新闻、论坛、博客、微博、微信、客户端等多个传播制高点,凝聚起更加广泛的正能量。

所以说,互联网时代的到来是好事,在它势不可挡的推动下,电视人开始了集聚的思考和喷薄的创新,这对于广大受众是极大的福利。不同的人、不同的年龄、不同的收入对内容的需求有差异,这就为媒体的融合与合作带来新的契机。因此,电视新闻人需与时俱进,进一步适应新形势,大胆改革创新,才能在媒体发展中走得更远。

邱一梅:传播瑜伽新理念 篇2

她是Mabel邱，北京梳理瑜伽（Freedom Yoga）创始人，身心理疗师。

从“林妹妹”到“瑜美人”

梳理瑜伽馆在朝外SOHO的A座六层，出了电梯向右一直走，在楼层的尽头。一进门，绿植、藤椅，柔和灯光，人瞬间就沉静下来。

邱一梅坐在对面，齐眉刘海，齐耳短发，清爽干练，她笑着说，原本想剪的发型不这样，但是理发师理解错了。要是换作十五年前，估计她要么跟理发师急，要么自己生气。可如今，她会很乐观地看待意料之外的各种变化，“也许这个发型也不错。”

邱一梅出生在天津，父母都是知识分子。观其神态和言行，很难相信，童年时候的邱一梅竟是个体弱多病的孩子。令邱一梅印象深刻的是一个冬天的晚上，她突然生病，在医院工作的母亲半夜抱着她，叫同样还是小孩子的姐姐去找值班大夫。“有记忆以来，小学的寒假几乎都在家里度过，每天吃各种中药西药，甚至稀奇古怪的偏方。”病痛的感觉记忆犹新，后来考大学，她立志要学医。因为国内的运动医学发展水平相对较低，上世纪90年代中期，北京体育大学运动医学专业毕业的邱一梅选择到加拿大深造。

初到异乡，邱一梅觉得很不习惯，学业的压力、感情的纠结、背井离乡的孤独感侵袭而来，彼时，学校宿舍旁边有家健身馆，开设有瑜伽课程，没曾想，这次与瑜伽结缘，从此一见倾心。“当时只是觉得瑜伽还比较适合自己，没想到效果那么好，身体像经历了一次从内而外的透彻洗礼。”

在加拿大，邱一梅拿到了皇后大学康复医学专业的硕士学历，毕业后，在康复医疗中心负责脊柱伤病患者的理疗工作，通过轮椅太极和瑜伽，对病人进行功能性的康复。在此期间，她发现，瑜伽对于脊柱受伤的人有很好的治疗效果，这与她之前理解的作为普通健身手段的瑜伽有很大不同。

除此之外，加拿大人对运动的热爱、全民运动的普及也让她感触颇深。她接触了很多自费到各地参加各种体育比赛的朋友，还帮他们制定马拉松跑步计划，体会运动带来的快乐。

为了深入理解瑜伽的精髓，邱一梅远赴印度，攻读瑜伽理疗。

2005年，澳门特招一批有国际背景的医疗人员，考虑到澳门是华人聚集地，饮食起居比较习惯，邱一梅决定去澳门。在澳门的4年时间里，她一直在做着理疗瑜伽的推广工作，并得到了当地很多人的认可。在澳门，她还是多位政要名人的私人理疗师。

我觉得自己应该来走这第一步

2009年，邱一梅回到北京。澳门的同事对此评价是：You must be crazy。在她们看来，放弃丰厚的待遇和良好的工作环境，回国创办一家前途未卜的瑜伽馆，无疑是疯了。可邱一梅有自己的想法：北京已经今非昔比，人们的物质生活比以往任何时候都好，可是很多人的心理却并没有同步提高，甚至，在强大的物质欲望裹挟下，很多人奔忙一生也不知道自己到底要什么。“这种状态和5年前的香港、澳门很像。拼命积累资本，浮躁、忙碌、盲目，透支健康却换回了很多没有意义的东西，最可怕的是，很多人并不自知。”她说，“我觉得自己应该来走这第一步。”

2010年初，“梳理瑜伽”创立。梳理，如其名，就是要清理、疏导现代人身体和心理上的杂质和负面能量，使之转变成积极、健康的正能量。“梳理的理念很好，很多人认可，但不是每个人都能做到。”在推广这一理念的过程中，大多数人的“工作忙”、“没时间”颇让邱一梅无奈。“有些会员，随时都无法让自己放松下来，手机一刻不离身。其实，有时候可以试着关了手机，给自己一点时间安静下来。深呼吸，就这么一个简单的动作，可能就会让你很放松。”

和众多瑜伽健身教练不同的是，邱一梅有系统的专业医学背景，这正是目前这个行业所欠缺的。邱一梅始终强调的是，瑜伽的习练目标是达到对自身心灵的良好理解以及调控，通过激发人体潜能来促进身体健康。它不同于杂技、体操和舞蹈，也不是一般普通的健身方式。瑜伽有不同的动作、不同的呼吸法、不同的放松术，它就像一味一味的中药。好的瑜伽教练应该是一个中医师，应该懂得生理学、解剖学、运动医学、运动心理学等医学专业知识，会根据患者的需要施以不同的中药。“瑜伽不应该一味追求高难、漂亮的动作，因为那不一定是有效的，也不一定适合。”

瑜伽就是一种生活方式

瑜伽起源于印度，是梵语“YOGA”之译音。古老的瑜伽讲究严格的礼仪，修行之前要彻底清洁鼻腔和胃，对于忙得没时间睡觉的现代人来说，这是不切实际的。可节奏紧张的现代人面临的诸多压力，又给他们的身、心带来很多困扰，在邱一梅看来，其实一切都可以变得简单，不需要繁琐的步骤，也不需要体操运动员般的柔韧性，“瑜伽于每个人而言，就是一种生活方式，它可以帮助我们梳理身体和心灵上的杂质和负能量，让我们变得愉悦、健康、简单、快乐!”

每个月，邱一梅都会抽出一天晚上，为瑜伽爱好者举办免费的瑜伽分享会。在给瑜伽爱好者的邮件中，她如是说：

当声音的通道被打开，

连结便开始了……

身、心、气、声的融合

心灵通过声音在虚空中寻找，最终找到了喜悦。

这喜悦就像月亮的恩泽，月光般温柔。它撒下清凉的波浪，熄灭所有痛苦的火焰。

這喜悦是一切知识的生命，智慧的精髓，是爱的本质。

每一个音节都代表了永恒的种子——那个未展现的永恒的你——超越过 去和未来的束缚，

当你的心和这音节合一，你就进入了神圣的领域。

犹如神在舌尖上跳舞。

灵魂从有限进入了无限……

悦生活，悦瑜伽

古老的瑜伽流传至今，好像变得越来越复杂和晦涩。邱一梅发现，如今，很多人对瑜伽的理解还停留在一个很浅的层次，对于瑜伽的功效了解甚少，要么夸大其词，要么就认为瑜伽不过尔尔，只是一种一般的健身方式。

在过去的一年中，邱一梅完成了《悦生活，悦瑜伽》的写作，选取一些简单而又安全的动作，针对现代人的常见身心健康问题进行瑜伽理疗，达到身心平衡的养生目的。邱一梅说，出书的目的有两个：一，给忙碌的现代人一些简单的理疗方法；二，一些媒体为了效果，强调瑜伽的高难动作，误导受众，让初学者望而生畏。这本书告诉你，其实，简单、有效、适合的动作，才是最好的。“我本人学过中医和西医，如果人本身已经有问题了，再学一些高难动作，很容易对身体造成损伤。”

身体柔韧性不好，对自己没信心，也是邱一梅经常被问到的问题。这也是因为很多人被误导。“我最推崇的一个理念是适合，所有的方法都是因人而异。简单、有效就是最适合的，也是最好的。”

今年，邱一梅把瑜伽教练的培训放在了首位。从4月份开始，应李宁集团的邀请，将和欧美的一些国际大师一起进行中国瑜伽老师培训，她专门进行瑜伽解剖和损伤部分的授课。之后，陆续在上海和北京，她将会针对瑜伽解剖学和损伤以及一些重要的细节，开展试点培训。“现在养生很热，但大家都很盲目，我希望通过一些正规的培训，给瑜伽教练一些正确的理念指导，比如瑜伽生理学、瑜伽解剖学、运动损伤预防等等。我希望更多的瑜伽老师加入进来，去做更多的推广。毕竟瑜伽馆有地域的局限性，所以做培训会更有意义。”

◆停下来，享受瑜伽

记者：我记得您在接受媒体采访的时候曾说过，要做现代人需要的瑜伽，怎么理解这句话？

邱一梅：瑜伽起源印度，讲究很多礼仪和形式，现代人不适合做这些，但是现代人又遇到了很多问题，所以梳理很重要，不论是身体上的还是心理上的。都市人几乎每天都在接受负面的信息和能量，无形中给身心造成伤害，所以自己要学会清理，放下一些东西，否则就会形成长期疲劳综合症。很多人意识不到，其实，心累比身体累更可怕，心累会让人丧失幸福感。很多人其实也不缺钱，但就是感觉不快乐。幸福和你所拥有的东西不一定成正比，有时候可能成反比，拥有越多，烦恼越多，因为顾忌越多。就像我以前在国外做医生的时候，有一段时间，身心疲惫到回家都不想说话了，有一天我告诉自己，再也不能这样下去，于是我去了印度，回来之后放下所有的，来了北京。瑜伽会让人思考一些问题，让你不那么物质化。瑜伽还会让你快乐。对我来说，有一件很容易快乐的事去做，挺好。

记者：瑜伽给您带来什么？

邱一梅：信念、坚持，快乐。小时候我是一个没常性的人，学东西都是三分钟热度，但现在我坚持在做一件自己认为有意义的事。很多人缺少这种品质。实际上，最后成功的人都是很执着的。

记者：“梳理瑜伽”将瑜伽上升到了一个治疗的高度，您怎么评价作为理疗手段的瑜伽？

邱一梅：理疗瑜伽是更专业的瑜伽，对从业者的要求也会更高，但是现在这个行业发展比较混乱，从业者水平参差不齐，门槛很低，行业培训也存在较大问题，现在很多外面的培训，只一个月时间，初、中、高级证书连拿。而不合格的老师，会造成会员不必要的瑜伽运动损伤，这种情况我在行医的过程中也时常见到。在国外，一个好的瑜伽老师，至少需要2——3年的学习才能拿到职业资格证。一个好的瑜伽教练，应该懂得生理学、解剖学、运动医学、运动心理学等医学专业知识。理疗瑜伽有一个很好的前景是，用最短的时间掌握关于每个人身体和心理的最好的治疗方式。我对此很乐观。

◆拿出来，与别人分享

记者：我知道，您在澳门的时候曾经是多位政要的理疗师，有没有特别的故事可以分享一下？

邱一梅：印象最深的就是现任澳门特首崔世安的妈妈，她是跟我很长时间的一个病人，也是最听话的一个病人，我教她的瑜伽动作，从来都是一丝不苟认真完成。我从老人身上学到很多东西，比如豁达、乐观、坚韧、爱学习、善良、分享、热心公益等等。她虽然受教育程度不高，但是一直在学习，她指导儿子作业的时候，会先买来课本，请先生教会自己，再去指导儿子的功课。还有一个是分享，不管是鲍鱼还是一筐鸡蛋，老人从来都是拿出来和大家分享。她经常说，好东西拿出来大家分享。所以，我也想把好的瑜伽理念拿出来，和大家分享。这也是我想做培训的一个目的。她还常说，要舍得，不舍不得。我今天做这件事，一定程度上也是受了她的影响。

记者：“梳理瑜伽馆”的终极目标是什么？

邱一梅：我希望教给更多现代人一个自己调整身、心、灵的方式。瑜伽本身就是一种好的生活方式，我希望这个理念能推广。不过任何事情都有期限，也许20年后大家都返璞归真了，生活悠然轻松了，我的理念也就过时了。（笑）

◆走下去，以更长远的眼光

记者：其实我很想知道一點，您真的一点经济上的压力都没有吗？

邱一梅：有啊，但是自己调整吧。我去年压力最大，今年好很多，而且我相信会越来越好。我们没有采用很纯粹的商业模式，没有销售人员，没有会籍顾问，所以很多会员说在这里没有压力。我们也曾经请过会籍顾问，但是感觉和我们的整体理念不是很合拍，就放弃了。现在我们也在做一些调整，比如做一些宣传，更好地推广这种理念。往前走，我们有信心去盈利，也希望能吸引一些理念相同的风险投资，大家一起来做这件事。我相信，在现在健身行业大洗牌的格局下，我们依靠自己的信念会走得更远，被更多的人认可。因为当人们的物质得到很大满足的时候，对精神和心理健康的要求会更高，而且，历经锤炼的消费者也会越来越明智和理智。

记者：未来的发展方向和重点是什么？

邱一梅：理念的宣传和行业标准的制定。人，能在一生中完成你的理想，其实是一件很奢侈的事。如果在退休前能做成这一件事，我就满足了。

冬日里那缕温情的暖阳终于穿透所有的阻隔来到我的身边，用金色的光线包裹着我，体内的温度在一点点升腾，拿起身旁的瑜伽垫，以舒适的坐姿沐浴在那丝丝的阳光中，竟是如此般的惬意。

环境传播理念 篇3

1电视新闻传播媒体面临的市场现状

新媒体主要是指以信息技术为基础的各类新型媒体形式, 比如, 网站、计算机、手机媒体、户外广告媒体等。由于新媒体是基于现代高科技信息的, 其信息传播速度、效率、覆盖范围等, 都要优于传统的电视新闻媒体、报纸媒体等。新媒体能够根据受众需求, 有针对性地迅速、即时地满足受众多样化的个性要求, 并且能够在信息传播过程中, 与受众实现良好的互动交流, 因而, 受到了社会各年龄层次受众的普遍欢迎和青睐。与电视新闻媒体、报纸媒体等传统媒体形式相比, 新媒体的发展速度可谓是突飞猛进, 其市场竞争能力也随之不断地增强。 面对新媒体的迅速崛起, 如何依托原有的实力与资源, 更好地实现自身创新发展, 以占据更多市场份额, 是当前电视新闻媒体面临的重要课题。为了应对新媒体的挑战, 现在, 全国各级电视台已经逐步进行了改版, 以期在变革中寻求发展之路, 实现电视新闻传播价值的最大化。

2新媒体环境下电视新闻传播中存在的问题

2.1传播形式单一, 缺乏互动性

与新媒体丰富多彩的传播形式不同, 传统电视新闻媒体由于受到国家监管、政策约束、传播理念、 体制束缚及播放频道、播放时间等多种因素的制约, 其传播形式比较单一, 传播形式创新空间比较小。 而且电视节目通过电视只能进行播放, 受众只能进行单方的电视节目观看, 无法像在网络上一样, 针对某一新闻和话题进行即时互动, 电视台也无法即时、有效地了解观众的实时反应, 也就无法立即针对观众的反应做出及时的反馈, 这种传播形式的单一性和互动性的缺乏, 限制了电视新闻传播的进一步发展。

2.2传播内容单一, 新闻形式呆板

尽管现在一些传统媒体逐渐开始注重与网络等新媒介的融合, 但是在传播内容与新闻形式等方面, 仍然是沿用其固有的形式, 传播内容的单一、千篇一律的报道风格, 不仅使得受众索然无趣, 也导致了大量受众不断流失。一些反映基层群众状态及时事新闻报道, 在形式上已经开始了“三贴近”的探索[1], 然而, 电视新闻节目内容单一、形式呆板的局限, 一时将难以有效改观。

2.3节目制作周期长, 更新速度慢

新闻重在“新”, 时效性是新闻的生命之本。 但因为电视新闻通常都有固定的播放频道与播放时间, 还要对节目进行审核、制作, 而且节目制作周期也比较常, 所以, 无法实时地将新发生的新闻事件尤其是突发事件, 即时传递给观众, 而通过新媒体, 受众能够对新闻事件进行即时转发并参与互动, 当电视新闻媒体播出的时候, 受众已经通过新媒体了解了所播放的新闻, 这种新闻播出的滞后性, 既失去了新闻的本质特性, 也极大地影响了受众对于电视新闻媒体的关注度。传统电视新闻媒体至今仍然采用“采访、制作、审查、播出”的套路, 这与几分钟内就可完成信息传递的网络、手机等新媒体相比, 其传播速度可谓是天壤之别。比如, 今年天津滨海新区发生的爆炸事故新闻, 即为新传媒首发的, 在爆炸发生的短时间内, 网络、手机等新媒体就高效地满足了受众的“话语权”与“知情权” 需求[2]。

2.4传播路径少, 信息覆盖面窄

电视新闻媒体的信息传播路径, 也成为制约其发展的一大瓶颈。电视新闻一般都是利用无线卫星、 地面有线入户及家庭电视机来进行传播[3], 在节目传送时间、空间、路径及覆盖范围上, 都大大落后于新媒体。而新媒体依靠互联网、电脑和手机终端, 不仅打破了时间、空间的限制, 而且, 信息传播范围可以有效覆盖网络所能到达的任何一个角落。不过, 现在传统媒体都拥有自己的官方网站, 利用网络将电视新闻嫁接到网络与手机上, 也在一定程度上扩大了覆盖面与传播路径。

2.5国内外新闻报道在内容占比上失衡

对于国内电视新闻媒体来说, 更多地侧重于对国内新近发生的重大事件进行报道、评论, 对于国际时事的报道, 数量比较少, 内容也比较简单, 也缺少相应的深度评论和分析。其主要原因如下:一是传播模式的限制;二是节目播出时间的限制;三是电视节目过于细分。这种国内外新闻报道内容上的失衡, 也使得部分受众流向了新媒体。

3革新新媒体环境电视新闻传播理念的对策

3.1加强电视新闻节目与观众的互动

电视新闻媒体在为受众提供新闻信息服务的同时, 还要为受众提供多元的话语空间。借助信息科技和网络媒体技术, 以受众需求为导向, 创造更加多样的舆论形式, 在与受众进行舆论互动的过程中, 更准确地进行新闻传播理念创新, 进而实现电视新闻在新媒体环境下的创新发展。电视新闻媒体中的互动理念, 体现了受众为本的思想和为民服务的思想。

3.2及时更新电视节目内容

新闻贵在“新”, 只有最新的新闻节目内容, 才会吸引受众的眼球, 电视新闻媒体也才能提高收视率, 进而提升经济效益。尤其是在突发事件报道中, 只有内容新、报道及时, 受众才能真正了解事件真相, 从而采取合适的行动, 也避免因信息滞后导致的事件发酵、谣言混淆公众视听等问题。因此, 新闻媒体要对新闻制作流程进行适当的改革, 简化程序, 缩短节目制作周期, 以确保新闻节目尽快播出和及时更新, 或者设置专门的反映社会民生的新闻电视节目。

3.3提高电视新闻传播的文化内涵

具有文化内涵的电视新闻节目, 才会保持恒久的生命力。在新媒体环境下, 电视新闻传播理念的变革, 一定要遵循“践行报道理念, 丰富报道内容” 的方针, 将人类优秀的文化思想、价值观念、道德规范等, 融汇到新闻传播中, 并以其为思想指导, 从而提高电视新闻的思想价值与文化内涵。在进行电视新闻节目制作时, 编辑与制作人员要优选最佳报道视角, 深挖新闻事件蕴含的文化价值, 将新闻的内蕴充分体现出来。

3.4重视电视新闻传播中人文精神的构建

电视新闻传播理念变革的目标, 不只是为了扩大市场份额, 提高经济效益, 最重要的是要形成正确、科学的舆论导向, 引领受众思想, 体现人文关照, 充分发挥电视新闻传播的舆论导向作用。新媒体尽管发展迅猛, 新闻传播速度更快、形式更多元, 观众随时随地就能获取信息、进行互动评论, 但是, 其也存在很大的不足, 那就是信息传播具有快餐式, 信息的真实性、准确性得不到有效保证, 人文精神也比较缺乏。电视新闻媒体要充分发挥自身权威性优势, 重视电视新闻传播中人文精神的构建, 引导舆论、舆情在正确、规范的轨道上传播。

3.5传统新闻媒体和自媒体应形成立体化联动传播网络

新闻传播是社会发展过程中必不可少的一项重要内容。在新媒体环境中, 传统媒体和自媒体应当扬长避短, 优势互补, 形成立体化的联动传播网络[4]。自媒体主要是指网络、博客、微博、微信等, 其主要优势是新闻发布和传播速度比较快捷、互动性比较强, 在联动传播网络中, 可以承担第一阶段的新闻报道任务, 以便将各类社会新闻、突发新闻等, 以最快的速度发布出来, 吸引受众关注。传统媒体具有很高的权威性和公信力, 在通过自媒体播出新闻之后, 可以对新闻进行跟进报道和新闻评述, 利用自身的舆论导向影响, 引领公众形成正确的舆论观念, 消除那些负面的、虚假的自媒体新闻信息。

3.6树立全球化的传播观念

在经济全球化和市场经济不断深化发展的背景下, 电视新闻传播事业也必须要面对全球化的竞争挑战。我国的电视新闻传播媒体, 应当坚持发展的辨证唯物观点, 树立全球化的传播观念, 提高自身的国际竞争能力。在信息高速传播、资源高度共享的当今, 新闻资源枚不胜举, 国内电视新闻媒体可以借鉴CNN等原创型网站的经营经验, 在进行新闻传播过程中, 深度挖掘其中的价值, 将自身的主观能动性和传造性充分体现出来[5], 从而使电视新闻媒体尽快回到主流媒体道路上来。全球化传播观念的树立, 将能有效地提高国内新闻信息在世界上的查阅和检索力度, 进一步提高国内电视新闻媒体在国际上的竞争力和影响力。

一言以蔽之, 在新媒体环境下, 电视新闻媒体可谓是挑战与机遇并存。在新时期和新形势下, 电视新闻媒体应当解放思想、与时俱进, 不断汲取新媒体发展的经验与教训, 结合自身优势, 及时变革传播理念, 创新传播手段, 将受众再次吸引到电视屏幕和新媒体视频前, 构建大电视和大媒体新观念, 以促进电视新闻媒体实现新发展。

参考文献

[1]倪朦.新媒体语境下电视新闻报道策略的变化[D].安徽大学, 2013.

[2]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉大学, 2013.

[3]龙卫东.媒介变革背景下电视新闻传播理念解读[J].新闻研究导刊, 2015 (07) :77.

[4]高有祥.新媒体环境下的电视新闻传播[J].中国广播电视学刊, 2008 (05) :43-45.

把科学健身理念传播给更多人 篇4

企业高层：增强全民健身意识

在与喜得龙公司副总裁丁冬冬交谈时，记者感受到了他的信念与决心。谈到喜得龙参与全民健身事业的初衷，丁冬冬说，全民健身事业很吻合我们的品牌理念，喜得龙一直以来就提倡快乐运动，健康生活，倡导以运动提高生活品质，通过结合自身品牌定位，为活动融入更多百姓喜闻乐见的健康运动形式，切实将这一健康的生活理念传递给国人，增强全民健身意识。

谈到近些年来喜得龙参与群众健身活动取得的收益。丁冬冬表示，近年来，国家加大了提高全民身体素质的支持力度，让我们看到了“全民健身”为企业带来的巨大商机。通过“全民健身中国行”，把“快乐时尚、青春张扬、自由至上”的品牌精神传递给千家万户，使喜得龙的品牌知名度与产品销量迈上了一个新的台阶，得到广大消费者的赞誉与支持，为喜得龙打造国内知名“生活运动品牌”奠定坚实的基础。

奥运冠军：示范引领回馈社会

本次活动现场请来了高崚、李婷、邢傲伟、滕海滨4位奥运冠军倾情助阵。谈到奥运冠军如何参与全民健身志愿服务，雅典奥运会鞍马金牌获得者滕海滨有他的看法，“虽然我练的是竞技体育，但也是靠群众体育的基础。我希望通过自身的宣传来推广全民健身，希望所有人通过体育运动来带动身体健康，拥有一个强健的体魄。”

悉尼奥运会体操男团冠军邢傲伟已经是第四年参与志愿服务活动了。他推荐道，健身走是一种特别简单有效的健身方法，很适合推广。饭后走一走，或者工作之余散散步，简单、效果好。他同时表示，“自己有义务来推广大众健身。通过这个活动，能走到百姓身边，以实际行动来回馈社会，感到非常荣幸。”

社区居民：科学健身利国利民

在晚上进行的活动中，来自社区的数十位大妈们表演了精彩的腰鼓舞。记者采访到了一位叫董宗秀的阿姨。她说，拿到了奥运冠军亲笔签名的《运动健身指南》特别开心，能与奥运冠军近距离接触更是让她兴奋地难以言表。董阿姨告诉记者，她们这个健身腰鼓队从2003年开始组建，已经有10年的历史了。除腰鼓队外，远洋小区还有太极拳队、合唱队，大家每天都训练，很开心。之前有小区的住户搬出去了，也还会定期回来练习和锻炼。董阿姨说，这次的活动很有意义，大家的生活越来越好，但是富贵病也越来越多，急需健身，但是缺乏科学指导。现在推出了全民健身中国行活动，可以更好地帮助大家正确、科学地健身，利国利民。

媒体人：推广知识了解需求

作为一个媒体人，中国体育报业总社社长涂晓东有着自己的看法。他觉得全民健身首先要了解普通的老百姓在日常健身中的所想、所需。健身有多种渠道，健身也会给健康带来好处。但是可能也有许多问题存在，比如场地设施的服务，或者是科学健身的指导，这些都是需要媒体直接和群众沟通，然后把他们的想法通过平面媒体或者新媒体等渠道传播出去。这样一来，可以让政府直接了解老百姓的健身需求，可以更有针对性地、更好地提供公共服务；二来可以让企业知道现有客户及潜在客户在健身器械服装上的需求，让他们更方便去开发研究新的产品。

环境传播理念 篇5

一、新媒体环境下电视新闻的不足

1. 传播主体单一, 互动性差

以网络为基础的新媒体具有很强的互动性, 在拉近受众之间、受众与传媒之间的距离方面发挥着重大作用, 为受众提供了表达话语权和拥有知晓权的平台, 其与现代社会的发展进程相适应。而相较于新媒体, 传统的电视新闻容易被体制、政策和新闻资源束缚, 加上无法快速对信息进行编辑, 也无法快速将自己的意见阐述出来, 很难实现与观众的实时沟通, 不能对观众的反应做出及时回应。

2. 制作周期长, 更新速度慢

当下时代, 新闻的生命力和价值表现在“快”和“新”两方面。然而目前, 电视新闻的播出仍然没有摆脱传统套路的束缚, 人为地拉大了新闻事件发生和播出之间的时间差, 降低了新闻的传播速度;反观网络媒体, 几分钟内就可完成信息的传送, 大大满足了受众的话语权和知情权, 相较之下, 电视新闻的制作周期更长, 更新速度更慢, 应对突发事件报道的能力明显不如新媒体。

3. 传播内容单一, 新闻形式呆板

目前, 很多传统媒体为了立足竞争, 开始与新媒体合作, 在技术方面取得了不小进步, 然而在新闻传播内容上, 却仍延续着千篇一律、千人一面的报道风格, 即使是当下最具影响力的央视《新闻联播》, 其报道形式都是常年不变, 每条新闻都追求风格统一, 这难免会使观众产生审美疲劳, 受众眼光自然会放在内容丰富、形式多样的新媒体上。在新媒体环境下, 传统媒介要想与网络新媒介抗衡, 就必须丰富内容资源, 虽然现实中电视新闻对“三贴近”原则的探索多是通过改进新闻报道形式、从生产生活状况上反映基层群众状态来体现的, 但是仍未从根本上转变传播内容单一、新闻形式呆板的现状, 致使传统媒介无法适应新环境下传媒事业发展和社会发展需求。

二、新媒体环境下电视新闻传播理念的变革

新媒体环境下, 媒介之间的竞争越发激烈, 传统、单一的演播方式已无法适应电视观众的个性化、多样化需求, 如何发挥电视新闻自身的传播优势、全面而及时地向受众传达真实声音是电视新闻工作者当下面临的一项重要课题。我们首先应明确, 电视新闻不仅仅是作为一种信息传播方式而存在, 其在播出过程中也会形成一种社会传播理念, 这种传播理念能将电视新闻的权威信、严肃性、思想深度、理性色彩等一一彰显出来, 进而起到转变受众思想观念、为受众指点迷津的作用。以上决定了变革电视新闻传播理念的迫切性。

1. 强化电视新闻传播的互动理念

从文化传播角度来看, 电视媒介在人们日常生活和工作中既要充当社会大环境的守望者, 还要积极为群众提供更多元的话语空间。在这种情况下, 数字化时代赋予了新闻媒介全面地、均衡地反映现实社会多元化舆论形式的重要使命, 而没有受众、没有互动, 就没有舆论, 也就没有真相, 所以电视台必须强化电视新闻传播的互动理念, 在保持和发扬传统优势的基础上, 加大与受众之间的互动程度, 使自身能够在这个媒介大融合的环境下获取新的发展动力, 并占有一席之地。从某种意义上讲, 互动理念在电视新闻中的应用和实践是时代气息的集中体现, 是新媒体环境下电视新闻传播理念变革的必然结果, 只有加强互动, 让受众自己表述, 节目才能达到真实、理解、信任的传播效果。

2. 注重电视新闻传播的文化内涵

一个具有活力和生命力的电视新闻节目往往有着深刻的文化内涵, 所以在新媒体环境下, 电视新闻传播理念的变革要紧紧围绕“践行报道理念, 丰富报道内容”的方针, 以人类优秀的思想观念、价值理念和道德规范等对人们的思想和行为做出正向引导, 使电视新闻的思想深度和理性色彩充分彰显出来;对于新闻节目的制作, 工作人员要切入文化要点, 选择最为合适的报道视角, 深层次挖掘事件主体背后所蕴藏的文化内核和文化价值, 努力营造良好的舆论环境, 以迎合受众口味, 赢得受众欢迎, 促进人类文化和社会文明的发展。

3. 重视电视新闻传播中人文精神的构建

对于新媒体环境下的电视新闻来说, 其发展目标不仅是扩大市场份额, 还要引领受众思想, 在这种背景下, 其传播理念的建构就不能只强调信息传递的准确性和事件的真实性, 还要体现人文关怀, 强调以人为本的传播理念。当下, 传媒技术迅速进步, 新闻媒体的战术目标和市场定位出现了巨大变化, 记者的采访技术和方法也随之变得丰富多样, 但是若采访技术和方法不当, 很容易侵犯受访者的个人隐私。而新媒体的出现使新闻传播形式更加多元, 传播速度也更快, 受众能够随时随地获取信息、评论信息, 但同时, 信息质量不能得到保证, 比如博客、微博上的很多信息都缺乏认证。为此, 在新媒体环境下, 我们应看到人文精神的构建在电视新闻传播理念转变和变革过程中的重要意义。

4. 树立全球化的传播观念

在现代社会经济全球化发展的背景下, 电视新闻传播业不可避免地被卷入全球化浪潮, 面对这种形势, 中国电视新闻传播应用中国的眼睛来审视世界, 树立全球化的传播观念, 以在未来的国际竞争中站稳脚跟。当今社会是一个信息高速传播、资源共享的社会, 可利用的新闻资源可谓是不可计数, 关键问题在于电视台要如何对有价值的资源进行挖掘和利用, 我们大可借鉴CNN等原创新闻网站的经营经验, 在新闻传播中将自身媒体的主观能动性和创新性表现出来, 使电视新闻媒体逐步走向主流媒体的道路上来。另外, 随着网络信息的快速发展, 人们对电视新闻媒体归纳分类现有信息的期望更加强烈, 加上传媒市场竞争日益激烈, 电视新闻媒体应全面更新新闻传播理念, 以满足大众需求为原则, 对新闻信息进行有效整合, 打造专业化频道, 为电视台进行产业经营构建一个理想平台, 同时进行跨媒体合作, 共享各种新闻信息资源, 实现新闻信息在全球范围内的查阅和检索, 不断提升电视新闻在世界范围内的竞争力和影响力。

参考文献

[1]陈津震.新媒体环境下的电视新闻传播研究[J].中国传媒科技.2013, (1) :231-232

[2]郝佳.媒介大融合环境下电视传播理念的变革[J].新闻窗.2012, (6) :55

[3]赵敏杰.浅谈新媒体环境下电视新闻编辑的多样化[J].城市地理2014, (3) :95-97

[4]谢金华.从民生新闻到公共新闻——论电视新闻传播理念的嬗变与公共领域的构建[J].湖南社会科学.2011, (6) :217-219

环境传播理念 篇6

关键词：新媒体,电视新闻,现状,发展

随着社会经济的不断发展与新媒体传播技术的不断革新, 关于媒介的生态环境也逐渐发生着变化。随着各种新传媒的发展, 电视节目在传媒这个领域中已经沦为传统媒体了。新闻的报道形态和报道理念也伴随着网络与手机等等新媒体工具的不断发展而获得更新, 这就使得传统媒体受到巨大的打击。媒介的生态环境、代际差异与年龄结构的差异越来越明显, 年轻人成为网络媒体的主要受众人群。所以, 这样的环境当中, 怎样使电视新闻文化有效传播就成为现代的媒体工作人必须要深入思考的问题。

1 新媒体的概念

新媒体是与传统媒体相比较而言的, 指的是在新技术支持之下发展起来的媒体形态, 比如网络、数字杂志、数字电视和app等形式。它是利用网络技术, 并且以电脑、电视、手机登为终端向大众提供信息的一种新兴的传播形式。20 世纪90 年代中期以后, 随着互联网规模的迅速扩张, 逐渐形成了一种虚拟的跨文化、跨国界、跨语言的以信息传播为主的全新空间。这样的发展背景下, 相对于广播、报刊、杂志这种“第一媒体”, 电视媒体正在沦为“第二媒体”。随着信息传递方式的变化, 新媒体的传播方式也在变得越来越多样化, 如果新媒体在传播方式上满足不了客户的需求, 就会被社会所淘汰。所以, 电视新闻这种传统的媒体方式能否在新媒体的快速发展中找到适合的存在方式就显得尤为重要。这就要求对电视新闻传播理念进行变革, 逐步实现传播价值最大化。

2 电视新闻传播的现状

2.1 缺乏互动性

电视新闻在传播的时候由于其自身特点决定了它很难与观众进行互动与沟通, 只能通过直播或者网络的形式播放, 不能针对某一个话题或事件对观众做出及时回馈。而新媒体对人们的社会生活和舆论等都能够带来更多更及时的信息, 而且它就对单向性的信息传递方式有很大改变, 现在可以通过手机、电脑、pad等终端第一时间发表自己的意见, 这样就可以充分体现互动性与时效性。

2.2 形式单一

受传播理念、政策因素和各种体制的限制, 电视新闻节目受到了束缚。传统中的电视新闻节目是经过电视台制作安排好了播出顺序与播出时间后, 根据制定好了的模式来播放的, 观众只能根据这种安排来被动的观看节目, 而且只能一次性观看, 无法保存。但是在新媒体环境之下, 网络技术就有效弥补了电视新闻节目的不足, 观众可以根据自己的时间自由选择什么时候观看、观看什么节目。新媒体给大众带来了极大的方便, 所以也导致传统电视新闻节目的受众在不断的流失。

2.3 更新速度慢

我们以往对新闻的最重要的一个定义那就是“快”, 但是随着经济的发展和现代生活节奏的加快, 传统的电视新闻节目显然在更新速度上已经满足不了大众需求了。电视新闻节目有着固定的播放时间, 所以它不可能将刚刚发生的事情及时传递给大众, 尤其是一些突发事件, 这就导致事件的发生时间与新闻的播出时间是有一定的时间差的, 而这种时间差很可能会对大众的准备措施带来一定不利的影响。而新媒体随时随地更新的特点使其更容易、更快被大众接受。

3 加强新媒体环境下电视新闻传播理念的举措

手机、互联网、i Pad等新媒体出现后, 之前以广播、报刊、电视为主导的传统的新闻传播方式已经有了天翻地覆的改变。现代媒体的结构在网络技术的影响下也面临着重大调整。新媒体无疑会成为媒体界的主流, 所以, 在这种环境之下, 电视新闻的生存状态也要不断进行调整来适应社会发展, 只有这样才能在新媒体冲击之下得以发展。

3.1 加强互动

在网络媒体与数字媒体普遍发展的情况下, 电视新闻不仅要为观众提供新闻内容, 也要为观众提供广大的、自由的话语空间, 只有在与观众达成互动、允许舆论自由发展的前提下才能在新媒体冲击之下得以发展。观众和新闻媒体的互动不仅是一种沟通与交流的关系, 这更是一个及时反馈的过程, 加强互动不仅可以让观众更多的参与节目, 更重要的是要让观众充分发挥主动权, 及时地反馈建议和意见, 这样才可能对电视新闻节目的发展与成长产生积极的作用。也只有允许舆论自由发展才能令电视新闻节目更能体现民众思想、更具真实性。只有将人民的声音真实的反馈到新闻节目中去, 才能对社会的发展进步起到促进作用。

3.2 丰富平台多样性

传统的电视新闻节目掌握了大量信息, 完全可以借助微信、微博等等这些新媒体平台来及时发布信息。对电视新闻来讲, 对微信、微博的利用是一个很好的机会, 因为这些新媒体都拥有大量受众, 利用这些媒介来传播可以弥补传统电视新闻的不足, 可以实现及时发布资讯与信息的要求, 还可以加强与观众的互动。目前, 已经有很多电视台开通了微博, 加强了与观众之间的沟通、互动。比如通过把微信公众平台作为依托来进行新闻采集和传播、制作等, 这些都使电视新闻节目发生了很大的改变, 比如说传播速度的精准快速、信息来源的多样性。就新闻行业来说, 微信公众平台将会成为它发展的另一个机遇。在两会期间, 央视新闻频道就已经开始对微信进行试运营了, 并且央视新闻频道还在2015 年4 月推出了微信公众号。自从推出了微信公众号之后, 央视新闻频道仅仅一天时间就使订户增长数量超过22 万, 而且还有收到超过12 万条回复信息。可见, 这些新媒体都拥有大量受众, 利用这些媒介来传播确实可以弥补传统电视新闻的不足。

3.3 增加节目的时效性

每一次传播技术上面的变革, 都或多或少会影响人们的生产生活方式, 当然, 新闻行业也不例外。想要将电视新闻节目的工作做好, 就必须保证电视新闻节目要有时效性。现在, 是否具有时效性已成了电视新闻节目的质量好坏的一个重要衡量指标了。只有保证电视新闻具有时效性, 才可以使电视新闻节目在新闻传播当中能发挥重要作用, 以保证电视新闻节目能取得积极的效果, 从而满足电视新闻节目播出的需要, 也为电视新闻节目提供有力的支持。基于这些情况, 工作人员就更应该更加认真地保证电视新闻节目在制作与播出的过程中不出问题, 从而使电视新闻节目的时效性得以提高, 从而使电视新闻节目播出的质量获得提升。传统的电视新闻可以通过改变节目的编排形式, 利用直播的常态化, 并且建立对突发事件的采集机制来对节目进行合理的编排。同时, 也要注意筛选播报的内容以确保电视新闻节目的时效性。还可以通过整合各方媒体资源来提升信息的传播效率。电视台、电台等等这些传统媒体可以把新闻资源进行合理的整合, 把之前垂直化的新闻制作与播报的形式去向网络化的扁平化方向去改变, 以使资讯使用效率得以提高, 也有效降低新闻的采编成本。

4 结束语

网络的信息量与资源的整合是当前很多人所关注的焦点, 网络的冲击给电视新闻的发展带来严峻挑战。所以, 这样的环境当中, 怎样可以使电视新闻文化得以有效传播就已经成了现代的媒体工作人所必须深入思考一个的问题。在新媒体环境下电视新闻要有自身的特色并且与观众达成互动, 充分发挥网络和电视各自的优势, 共同构建大电视大传媒的理念, 共荣共生。

参考文献

[1]郭弘.新媒体环境下电视新闻节目的传播策略[J].青年记者, 2014 (26) :60, 61.

[2]王维砚.新媒体环境下电视新闻频道的生存空间[J].青年记者, 2013 (24) :82-83.

从汶川地震看新闻传播理念变化 篇7

媒体让真实跑在了谣言之前

2008年5月12日14时46分, 新华网发出快讯:“12日14时35分左右, 北京地区明显感觉到有地震发生。”这是国家通讯社发出的第一则地震报道, 从一开始就打破陈规, 在尚未确定震中、震级的情况下便发出了第一报。

第一个发布发生地震消息的, 是百度贴吧的网友没来得及登录, 就在地震吧发出一篇题为“地震了”的帖子, 内容简明扼要:“四川地区发生地震。”发帖时间是14时35分, 距地震发生时间仅间隔6分钟。

地震发生后, 各种谣言也纷至沓来, 有人宣称“北京地区晚上10时到12时还会有强震”。在一场与谣言的赛跑中, 媒体的快速反应、信息的权威透明很快澄清了谣言。

15时12分, 新华网推出专题《地震应急措施》;中央电视台、中央人民广播电台等媒体也即时报道灾区的最新情况。与此同时, 湖南、云南、河南、湖北等省市也迅速利用广播、电视、网络、手机报等及时转发地震权威信息, 消除居民的恐慌心理。

12日15时20分开始, 央视新闻频道取消原有节目, 开始直播特别节目《关注汶川地震》。当晚《新闻联播》及时播出一组地震的报道, 准确传达了中央对救灾工作的指示。中央人民广播电台《中国之声》从19时推出特别节目《汶川紧急救援》, 持续关注灾情和救灾工作。

震情的多渠道、全方位的持续发布, 使群众在较短的时间内对此次地震情况有了总体了解, 止住了可能蔓延的谣言, 媒体成为社会公众消除恐慌的“定心丸”。地震报道信息公开达到最大化、最优化

地震中我们的新闻表现, 在世界新闻史上也是少有的。这次汶川大地震报道, 给全国人民乃至全世界受众最深刻、最漂亮的印象, 就是我们的信息公开达到了最大化、最优化。在中华人民共和国新闻史上, 重大突发灾害性报道达到这样的信息公开程度, 是史无前例的。

一是信息发布快, 许多重要资讯都是在第一时间报道, 始终掌握着灾情发布的话语权和主导权。二是信息透明度高, 地震引发的灾难性后果, 我们决不隐瞒, 也从未隐瞒, 已知死亡多少人就报多少人, 城市损毁是什么样子就报什么样子, 遇到的困难是什么就说什么, 工作进展到什么程度就说是什么程度, 不掩饰、不夸大, 敞开天窗, 阳光运作, 使广大群众对灾区的了解达到了媒体掌握了多少信息, 受众就知道多少信息的知情程度。三是信息内容丰富多样, 全方位展开。海事卫星连线, 多维地形图像生动, 令人叹为观止, 尤其是24小时滚动报道方式, 更是空前未有。汶川大地震新闻报道的丰富性、多样性、及时性、准确性, 在中国新闻史上具有里程碑意义。它必将以标志性的经典之作, 载入国史。

归结起来讲, 抗震救灾中之所以出现这样成功的政府信息公开的范本, 有以下两方面的原因:

一是依赖于政府的开明态度、开放胸怀。以胡锦涛为总书记的党中央坚持把体现党的意志与反映人民心声统一起来, 坚持以人为本的思想, 突出人民群众享有知情权、表达权、参与权和监督权, 既然人民群众是国家的主人, 人民群众理应有权利了解和知晓国家发生的大事, 理应清楚事件的原委本末和发生过程。从这个意义上讲, 信息公开是人民当家作主的本质体现之一。

二是依赖于信息传输技术的巨大进步。过去发生的一些重大突发灾害性事件, 我们做得不够理想或者很不理想, 实际上既有政治文化的因素, 也有资讯技术落后的原因。而在今天, 人类的信息传输能力达到空前程度, 谁的信息传输能力强, 谁就拥有强势地位。在当今世界, 人们掩饰和捂盖信息的能力越来越弱化, 因而新闻的先发优势越来越强化, 新闻的后发优势越来越弱化。所以, 在信息化时代, 抢占第一时间的先机, 是掌握新闻报道话语权、主导权的第一要务。这次汶川大地震报道, 媒体动用了信息传输技术的十八般武艺, 从天上到地下, 从卫星到DV, 所有手段一起上阵, 将地震灾区的信息全面、丰富、准确、及时地向国人报道、向世界展示, 从而赢得了国人和世人的普遍赞誉。

汶川地震报道看信息发布机制

信息发布及时和透明化是制止谣言、稳定民心的重要手段, 也是危机应急机制是否成熟的重要标志。此次灾情和抗灾信息披露的透明、迅速, 新闻报道的全方位和力度之大, 可谓历史之最。四川汶川强烈地震的消息, 政府在第一时间向公众公布, 人们在几分钟时间里就迅速从电视、网络、广播、手机等工具中获知灾难真相、中央领导的重要指示和有关方面救灾行动迅速展开的消息。电视、广播等媒体中断了正常播出, 以24小时直播的方式, 全面、深入、准确地滚动报道灾情和抗震救灾的进展情况。

信息公开条例促进报道公开透明。2008年5月1日起施行的《中华人民共和国政府信息公开条例》明确规定:行政机关应当及时、准确地公开政府信息。行政机关发现影响或者可能影响社会稳定、扰乱社会管理秩序的虚假或者不完整信息的, 应当在其职责范围内发布准确的政府信息予以澄清。《条例》施行不到半月, 一场严峻的大考便突如其来。在灾情面前, 各级职能部门实事求是, 不瞒报、不回避———针对民众极度渴望的信息诉求, 勇于及时修订震级、发布辟谣信息, 把公众关心的相关动态信息和突发公共事件的应急预案、预警信息及应对情况通过手机和网络等方式及时、快捷地告知公众, 有效地稳定了局面, 安定了人心。

权威的新闻发布会制度。在这次汶川地震中, 国务院新闻办公室和四川省每天召开新闻发布会, 有关负责人通报当日震情和抗震救灾的最新情况, 人员死、伤、失踪数字, 灾民安置情况以及抗震救灾工作中遇到的困难和问题, 并毫无保留地回答中外记者的任何提问。灾区情况稍微稳定后, 又及时组织400多名境外媒体记者前往灾区采访。许多中外记者在震区的不同地方提供现场报道。

新的背景呼唤新的传播理念

不同的理念产生不同的实践, 新的时代背景呼唤新的传播理念。我们从汶川地震报道中, 可以得出这样的一些结论:

谣言止于公开。当重大的灾难事件发生时, 社会对信息需求空前增多, 在此背景下, 如果公众无法从政府那里获得消息, 也不能从媒体上看到, 即使看到了, 也只是语焉不详, 那么就会给谣言和“小道消息”留下生存的空间, 尤其是在手机短信、电话等的媒介帮助下, 各种谣言和流言就会快速大量地传播, 避免这些流言或谣言的唯一办法就是信息公开。

灾难事件面前要向公众提供及时准确全面的信息。灾难事件多为负面信息, 负面信息并非一定会引起社会的恐慌。在负面信息的封锁理念下, 当事件爆发后, 媒体对其负面信息通过不报、少报或漏报来达到社会稳定的预期, 然而其结果往往是南辕北辙。如果信息得以在非正规的渠道传播, 反而会增加社会恐慌, 对社会的危害作用也更大。在负面信息疏导理念下, 当突发事件爆发后, 媒体为社会公众提供权威、全面的资讯, 尽管不能完全避免社会恐慌, 但却可以最大程度地减少负面信息对社会的危害。

“有了结果再公布”的做法不可取。长期以来, 一些政府部门的思维惯性就是“没有结果不公布”, 出了事情可以紧急来处理善后事宜, 但就是不愿意公开已经发生的实情, 一直等到有了结果才全盘托出。然而随着现代社会信息传播的发达, 人们需要的已经不仅仅是事件的结果, 对事件处理的过程也往往很关注;人们想得到的不仅仅是实质正义, 更想得到程序正义。

任何一个出现的问题后面都隐藏着解决问题的契机。当事件爆发的时候也就是解决问题的最佳时机, 在第一时间报道问题, 就可以使社会各个部门及时采取措施解决问题, 防止问题进一步蔓延。如果一味地隐瞒问题, 只会导致两个后果:一是丧失了最佳的解决问题的时机, 二是使问题越来越严重, 最终还是欲盖弥彰。此外, 媒体和政府积极面对灾难事件, 不仅能够促进问题的早日解决, 还可以在社会公众中树立良好的形象, 使公众对政府和媒体充满信心, 同时还可以在国际上赢得良好声誉。

结语

处理与报道灾难事件离不开政府、民众、媒体这三个因素, 三者相互依存, 缺一不可, 构成了一个完整的共生体系。其中政府起主导作用, 是决策阶层, 对外发布权威信息, 政府的介入对事件的有效解决至关重要, 而相关的信息是否公开、责任是否到位又常常是关键的关键, 如果不让公众知道事情的真相, 隐瞒事实甚至发布虚假信息, 这就不是一个阳光政府和责任政府的作为;媒体是公众与政府之间沟通的坚实平台, 它需要客观全面地传播信息, 让民众在第一时间了解到事件的发生、发展情况, 同时也要传达民众的话语, 监督政府的行为。

我们认为, 在网络信息化时代, 政府的新闻发布必须改变以往的惯性思维方式。如果政府、民众、媒体这三者能够形成一种良性的互动, 充分调动并发挥三者的功能, 才可以在最大程度上控制危机, 解决危机, 有利于社会真正稳定与和谐。

参考文献

[1].埃伦·休姆:《新闻自由的作用》, 《新闻自由》, http://usinfo.state.gov/, 04/07/2007。

环境传播理念 篇8

“人文奥运”主题是基于中国深厚的文化底蕴、优秀的传统文化而提出的, 其意义在于突出中国的古老文化, 以文化魅力吸引世界, 它以体现“以人为本”的人文精神为核心, 表现为一种人文的关怀。中国的人文精神一开始就孕育在礼乐教化之中。“人文”一词, 最早见于《易经》:《易经》第二十二卦中指出:“文明以止, 人文也。观乎天文, 以察时变;观乎人文, 以化成天下。”“人文”是“人”与“文”的统一, “人”强调的是“以人为本”;“文”强调的是“以文化人”。所谓“以人为本”, 就是强调树立人的根本地位, 强调提升人的尊严与价值, 最终达到人的身体和心理的和谐发展。所谓“以文化人”, 也就是通过教育和文化的手段不断地更新人的思想观念, 从而促进社会的文明进步。而“人文奥运”则是北京奥运理念的核心, 无论是学术界还是体育界, 对北京奥运会“人文奥运”新理念的理解和阐释还不够具体, 主要表现在对这一新理念的内涵缺乏明确界定, 对它的许多功能缺乏分析和研究, 而对“人文奥运”在促进和谐校园的建设中所发挥的作用, 更有待于我们进行深入的探讨。

1 “人文奥运”新理念的真实内涵

对北京奥运会“人文奥运”新理念内涵的理解, 并非一个概念阐释问题, 而是与如何更好地筹备和举办北京奥运会紧密地联系在一起的。因此, 从人文体育的角度来理解北京奥运会“人文奥运”新理念的真实内涵, 有利于奥林匹克运动的发展, 也提升了北京奥运会在奥运史上的人文价值。

北京奥运会“人文奥运”新理念的提出, 对筹备奥运会的实践具有很强的指导意义, 对“人文奥运”新理念内涵的阐释以及对不同阐释的选择, 是人文奥运的目标, 可以概括为相互联系的两个方面:实施人文奥运战略, 办好奥运会;借助奥运会, 实施人文奥运战略。“人文奥运”新理念的目标可概括为:办一届富有人文特色的奥运会和以奥运促进我国文化的发展。为了更好地实现这个目标, 一方面, 我们必须向国外学习, 借鉴国外的先进经验。另一方面, 我们要以我国传统文化来丰富和发展奥林匹克运动和奥林匹克文化, 努力使中国古老而悠久的文化走向世界。由此看来, 北京奥运会“人文奥运”新理念的真实内涵可如此概括:北京奥运会是东、西方文化交流融合的盛会, 是奥林匹克精神、奥林匹克文化与中华文明相互丰富和相互发展的盛会, 是东、西方人文思想与和谐精神在体育领域乃至整个人类生活中的充分贯彻和深刻体现的盛会。

2 奥运理念与和谐社会内涵的契合

追求和谐不仅是中国文化的精华, 也是奥林匹克运动优良的传统。《奥林匹克宪章》指出:“奥林匹克主义的宗旨是使体育运动为人的和谐发展服务, 以促进建立一个维护人类尊严的、和平的社会。”也就是说, 奥林匹克精神就是让国际大家庭成员之间相互了解、加深友谊、增进团结和公平竞争的精神, 这种精神实质上就是和谐。20世纪初提出的现代奥林匹克运动的名言:“重要的不是取胜, 而是参与”, 是奥林匹克和谐思想的重要体现。事实上, 早在公元前884年, 即古代奥林匹克运动初创之时, 就规定希腊各城邦不管任何时候进行战争, 都不能影响奥林匹克运动的发展, 即使是战争发生在奥运会举行期间, 交战双方都必须宣布休战。这种规定在当时对于熄灭战火、增进敌斗之间的理解都起到了促进作用, 奠定了把奥运会作为和平、友谊象征的基础, 这就是奥林匹克运动追求和谐传统的起源。现代奥运会面向所有国家和地区, 并在世界各地轮流举办, 其目的也在于此。200多个成员国组成了比联合国更为庞大的国际大家庭, 它使全世界人民能在象征和平、团结、友谊、进步的五环旗下同场角逐、公平竞争, 共同追求人类的美好理想, 这本身也是一种和谐。

北京申办奥运会时, 是以文化来解释人文奥运的。人文奥运, 即文化的奥运会, 指东西方文化交融。特别是源自于古希腊的奥林匹克文化与具有悠久历史的华夏文化的交流融合。实施“人文奥运”, 就是要使筹备和举办奥运会的过程成为切实提高人民物质文化生活水平的过程, 成为提升全国人民的思想道德素质、科学文化素质和身体素质的过程, 同时成为倡导大学生选择科学、文明、健康的生活方式与提升文明程度的过程, 成为促进高校“和谐校园”建设和发展的过程。

3 和谐社会与和谐校园的关系

《现代汉语词典》对“和谐”一词的解释是“配合得适当和匀称”。中国古人将“和谐”作为人与自然、人与社会、人与人的精神等关系的理想范式。从某种程度上说, 和谐社会具有一定的系统性, 它是一个各阶层和睦相处, 社会成员各尽其能、各得其所的社会;是人们的聪明才智、创造力得到充分发挥和全面发展的社会;是经济社会协调均衡发展的社会;是人与人、人与自然协调相处的社会。党的十六届三中全会提出的“坚持以人为本, 树立全面、协调、可持续的发展观, 促进经济社会和人的全面发展”的科学观点, 亦是对“和谐”社会的概括和总结。构建社会主义和谐社会的重要内容涉及经济社会发展、人与自然和谐发展等, 其最终目的也在于为人的全面发展创造良好的条件。

高校和谐稳定, 是建设“和谐校园”的内在要求和保证。高校和谐稳定是社会和谐稳定的晴雨表, 没有高校和谐与稳定, 和谐社会就无从谈起。“和谐校园”是校园内人与人关系的和谐以及校园自然生态的和谐两者有机的统一体。和谐是高校发展的基础, 也是高校发展的目标。如果一个学校全体教职员工能够团结一致, 融洽相处, 成为一个和谐的群体, 每个人就能各尽所能、各得其所, 实现有效的集体合作和分工协作, 这不但有利于教师之间取长补短、共同提高, 也有利于充分发挥集体智慧合力的优势, 更有利于协同培养大学生的科学素质和技能, 真正把大学生培养成为自主、全面、和谐发展的人才, 从而使高校实现以和谐促发展, 以和谐促创新的目的。

4 人文奥运对和谐校园的促进作用

教育是奥林匹克主义的出发点和归宿, 人文奥运是奥林匹克运动的主体思想。在奥林匹克运动一个多世纪的发展中, 人们早已认识到, 离开了教育, 奥林匹克精神就不可能达到其崇高的目标, 现代体育就会出现异化。在经济与科技迅猛发展的世界中, 奥林匹克主义正面临着竞技运动价值观异化的严峻挑战。举办体育与教育相结合的奥运会将使人们重新认识奥林匹克运动的宗旨, 使奥林匹克运动真正实现它的神圣目标。因此, 北京2008年奥运会应采取多种措施将体育运动与教育相结合, 把广大青少年作为教育的主要对象, 向全世界和全中国传播奥林匹克主义, 弘扬奥林匹克精神。这对于大学生来说是一件大好事, 使这届奥运会能在他们心目中成为一次崇高和神圣的盛会, 给他们一次真正意义上的人文教育和文化启迪。

4.1 给大学生的人文熏陶提供机会

北京奥运会提出“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”三个引人注目的新理念。在这三个具有创意的新理念中, “人文奥运”的作用是最重要的。它不但涉及到了精神、文化层面, 还涉及到人本性层面, 它最有利于实现“留下独一无二的奥运会人文遗产”的承诺。中国有五千年的文明史, 是世界七大文明古国之一, 北京有三千多年的建城史, 有着丰富的人文资源和人文氛围, 这决定了北京“人文奥运”的独特性。

奥运会是世界上最大规模的体育盛会, 举办城市往往把办奥运作为向世界展示城市独特的民族风貌和经济、文化建设成就的窗口, 并把办奥运会作为塑造国家形象的大好机会, 每个公民的一言一行都代表着一个民族的道德修养水平和人文素养, 这无形中对大学生起到了教育和约束的作用。

在奥运会中青年志愿者的涌现更是对青年大学生人文、道德水平提高的一次大促进。高校要树立人的全面和谐发展的教育理念。联合国科教文组织的报告《学会生存》指出:“应该把培养人的自我生存能力, 促进人的个性全面和谐发展, 作为当代教育的基本宗旨”。高校在实施教育活动的过程中, 应遵循教育规律, 使大学生的身心、个性得到全面发展, 从而实现个体与社会的和谐。

2008年, 当世界各地的运动员、教练员、裁判员、新闻记者涌入北京, 充分领略北京城市的美丽风光和民族风情的时候, 对我国人民而言, 也是一次认识世界、接触世界、感受世界、开阔视野, 与各国人民交流的难能可贵的机遇。通过举办奥运会, 每一个公民 (包括大学生在内) 的精神境界将得到升华, 能够以世界公民的博大胸怀, 去认识和理解本民族以外的文化, 学会对其他民族文化的尊敬, 从而以比较客观和公正的态度去看待别人和自己;所以作为大学生应该珍惜这次机会, 使自己懂得只有在公平、公正、公开的基础上竞争, 才能保持同学的团结和友谊, 才能促进水平的提高和技术的进步, 真正领会我国古代文明和世界文明博大精深的内涵, 这样的竞争才有意义。

4.2 有利于校园和谐稳定理念的整体提升

高校如果不和谐稳定, 现实社会就不会和谐, 未来社会也不会和谐。人文奥运对大学生文明素质的影响过程, 是包括了礼仪教育、法制教育、诚信教育、和谐稳定理念等在内的社会精神文明建设过程, 校园和谐稳定的整体提升主要体现在大学生文明素质、和谐稳定理念等方面, 人文奥运的举行给将中国提升公民文明素质和加强校园文明建设提供千载难逢的机会, 为中国树立良好的国际形象将提供广阔的平台, 同时也对中国和谐稳定的大环境提出了新的要求。

“人文奥运”作为一种体育文化发展理念, 其“以人为本, 和谐发展”的观念对校园和谐稳定产生了积极的推动作用, 影响到人的思想、道德观念, 精神风貌, 价值观念, 社会公德。文明和谐校园建设的关键环节是人际关系和谐。人是建设和谐校园的能动性因素, 只有人与人之间形成了团结和谐、理解支持的和睦关系, 才能调动一切积极因素, 形成强大合力, 为和谐校园建设提供坚实的基础。“人文奥运”能促使大学生培养一种互尊、互爱、互助、互谅的精神;使老师能友好共事、宽容谦和、平等相处, 它促使高校领导培养海纳百川、有容乃大、善待他人的情操和气度。

总之, 校园和谐稳定理念的整体提升, 不但需要在高校形成一种团结和谐的人际关系, 培养学生的合作精神, 加强教师的创新团队建设, 增强干部的团结协作意识素养, 为中国构建和谐稳定的校园环境提供了高质量的软环境平台, 而且要理性地处理影响校园和谐的各种因素。

4.3 有利于促进校园文化建设

文化是奥林匹克的灵魂。“人文奥运”作为一种文化理念, 对校园的文化建设产生着积极的促进和推动作用。随着中国社会现代化进程的深入, 人文体育的精神作为一种社会形态对社会转型日益发挥着重要作用。体育文化在以人的文化转型为核心的整个过程中起到了重要的中介转化作用, 学校要结合实际, 充分利用校园广播、电视、校园网、橱窗、板报和文化长廊等宣传阵地, 大力宣传公平竞争的体育人文精神;积极开展创建安全文明校园体育活动, 营造弘扬体育人文精神的浓厚的和谐校园氛围。在以文化转型为核心的人自身的现代化的过程中, 奥林匹克运动的文化价值发挥着不可替代的作用, 潜移默化地促进着“中国民众由凭借经验、传统、习俗、情感而生存的自在自发的传统主体, 向凭借理性、规则、法制而生存的自由自觉的现代主体的文化转型”。

在校园文化建设过程中, 我们应该从“人文奥运”的文化理念得到启迪。校园文化的主体是学生和老师, 作为学生, 我们应该提倡认真读书、多思慎思、注重知识积累;作为老师, 我们应该提倡要淡泊明志、宁静致远;而高校要注重营造追求真理的校园文化环境。要维护师生尊严和学术自由, 崇尚科学, 追求卓越, 讲求诚信, 力戒浮躁。尊重科学发展规律, 鼓励科研创新, 宽容失败, 尤其强调为那些长期脚踏实地、从事艰苦的科研积累, 为攻克世界性难题而默默奉献毕生精力的教师创造一种激励环境, 以多种形式展示和弘扬一种不断追求真理的精神, 这也是体育精神所倡导的。

校园文化建设直接关系到高校所培养人才的质量, 这是中国社会现代化转型过程中高校发展的关键环节, 对于建设和谐社会及和谐校园、提高国民素质和开发人才资源有着积极的影响, 所以我们要高度重视。

4.4 有利于推动校园的学风建设

现代奥林匹克宗旨是使体育运动为人的和谐发展服务, 以促进建立一个维护人的尊严的和平社会。通过开展没有任何形式的歧视、并按照奥林匹克精神、以相互理解、友谊、团结和公平, 促进国家与国家、民族与民族、人与人的沟通与协作, 进而建立一个更和平美好的世界。

“人文奥运”提出的“以人为本”的发展理念, 与党的十六届四中全会指出的“要坚持以人为本、全面协调可持续的科学发展观, 更好地推动经济社会发展”的指导思想相契合。和谐校园建设的基础是学风建设。大学追求的目标是学术, 而教师的学术水平与师德休戚相关, “尊其师、重其道;亲其师、乐其道”。教师要教好书、育好人, 必须要加强师德修养。北京大学教师孟二冬同志一生矢志于教书育人。他的先进事迹是以爱与责任为灵魂的高尚师德的生动写照, 他是为人师表、品德高尚的楷模。而学术研究是一种极其高尚的理性精神追求, 是探索性、创造性的智力劳动。学术方向要与时俱进, 学术人才要有大师名师, 学术成果要有重大影响, 学术平台要有交叉融合。学术需要积淀, 学者需要执著。

体育的精神在于倡导一种公平竞争, 建设和谐学术环境是高校发展的需要, 也是高校师生在学术上对公平竞争环境的一种企求。和谐学术环境包括:宽容的学术研究环境、鼓励创新的政策环境、和谐共进的人际环境。建设和谐学术环境就是要培育一个民主自由、宽容开放、公平诚信、充满活力, 学术主体与学术环境之间, 学术主体与主体之间和谐相处的系统。崇尚学术与学术进步, 需要整合传统与现实、历史与未来、科学与人文、理论与经验、个人与社会的关系, 努力实现学术自由与学术责任的和谐统一。所以在推动高校学风建设的过程中, 我们要弘扬人文奥运精神, 大力倡导公平诚信, 合理竞争, 追求卓越, 使高校校园兴起一股高尚的、理性的、竞争的学习和科研之风。

5 结束语

大学教育是国民教育的重要阶段, 高校和谐校园建设关系到我国经济能否持续稳定地发展所需要的人才培养问题。高校要抓住北京奥运会这一机遇, 坚持以人为本, 树立全面、协调、可持续的科学发展观, 使北京奥运会能充分调动大学生参与的积极性, 从而更广泛地普及奥林匹克运动, 使人文奥运精神深入到每一个大学生的内心, 并使奥林匹克的人文精神在高校持续发扬起来, 这有利于学生自身的身心成长。另一方面, 还要加强传统文化与奥林匹克文化的交流, 使中国的现代化进程由于奥林匹克的介入而变得更有生机, 也借助奥运文化交流的大好机遇加快高校和谐校园建设的步伐。

摘要：“人文奥运”是2008北京奥运会的三大理念之一。现代的奥林匹克宗旨是使体育运动为人的和谐发展服务, 以促进建立一个维护人的尊严的和谐社会。大学生是一个特殊的群体, 具有年轻、思维活跃、接受新生事物快的特点, 所以大学校园是一个充满朝气、富有活力的舞台。“和谐校园”建设直接关系着大学生的成长与发展, 如何充分发挥“人文奥运”的功能是迫切需要我们研究的课题, 探讨“人文奥运”对促进“和谐校园”建设所发挥的作用, 为新世纪我国高校的和谐稳定发展提供一点参考。

关键词：奥运会,人文奥运,和谐校园

参考文献

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[7]彭永捷.试论“人文奥运”理念的内涵[J].北京社会科学, 2002 (4) :47.

低碳经济理念 传播任重道远 篇9

公众认知度方面存在的五大反差

由于气候变暖、气温升高,给社会发展和人类生存带来了一系列的问题。在这个背景下,减少人类活动碳足迹的“低碳”发展理念逐渐成为国际热点。但由于中国社会经济发展和城市化阶段与其他国家存在差异,低碳经济理念在中国尚不成熟并且缺乏普及,低碳经济对国家建设社会发展的重要性,与公众知晓度、公众认知度等方面的状况形成巨大的反差。主要表现在以下几个方面:

一、发展低碳经济的迫切性与公众行为滞后性之间的反差

发展低碳经济在全球已经基本形成共识,正引导世界各国通过能源、经济以至价值观实行大变革。低碳经济不仅仅是一场产业革命,而是一种经济体制的改革,也是整个世界价值观的改变,是通过低碳生产和生活方式的改变,来促进人类社会和生态环境的全面、协调、可持续发展。但是,现今的公众生活与此形成了巨大的反差,许多行为与之背道而驰。大量的煤炭资源和汽油的使用和浪费现象普遍存在。无论是生产方式还是生活方式,都存在着不胜枚举的反低碳现象。

二、国外低碳经济研究热和国内研究启动慢之间的反差

2003年,英国政府发表《能源白皮书》,首次提出了“低碳经济”概念;2004年,日本学者对低碳社会模式与途径开始进行研究。在国际范围内,向低碳经济转型已经成为经济发展的主流趋势。在我国虽然对关于气候变化和林业碳汇等进行了研究,取得了可喜成绩,但还缺少重大的、突破性的成果。有些研究还停留在原有的、陈旧的结论上。在国际重视低碳经济的大背景下,我国开始提出了碳足迹、低碳经济、低碳技术、低碳社会和低碳城市等一系列新概念、新理念,对低碳经济的重视越来越强,但缺少强有力的研究成果的支撑。

三、政府决策推进快与公众意识执行慢之间的反差

2006年底,我国有关部委联合发布了中国第一部《气候变化国家评估报告》。2007年6月,中国正式发布了《中国应对气候变化国家方案》。2007年7月,国务院总理温家宝在两天时间里先后主持召开国家应对气候变化及节能减排工作领导小组第一次会议和国务院会议,研究部署应对气候变化工作,组织落实节能减排工作。随后在2007年9月的亚太经合组织(APEC)第十五次领导人会议上,胡锦涛总书记提出了四项建议,明确主张“发展低碳经济”。在2009年9月的联合国气候峰会上,胡锦涛主席表示,中国将进一步把应对气候变化纳入经济社会发展规划,并做出四项节能减排承诺,其中包括发展绿色经济,积极发展低碳经济和循环经济。温家宝总理在出席12月召开的哥本哈根气候峰会时,再次承诺在未来十年单位GDP减排40%—45%的目标,并作为约束性指标纳入国民经济和社会发展中长期规划中。胡锦涛、温家宝等党和国家领导人对此有许多重要讲话,有关部门也作出了相应的决定。但这些重要观点和重要举措,虽然在社会上有了一定的传播,但远没有入耳、入脑、入心,呈现出政府热、公众冷的反差。

四、专家关注度高和公众认知度低之间的反差

在低碳经济的发展中,专家学者走在了社会的前列,提出了许多真知灼见。但低碳经济说到底还是需要全社会的共同参与,离不开公众的认知。在中国向低碳经济转型中,除了发展新能源等措施之外,还必须推行可持续的低碳消费方式和生活方式。专家许多观点、意见、建议,公众并不清楚。许多专家的研讨在圈内有很大影响,但在社会上缺少必要的响应,使得低碳经济的发展缺少必要的公众支持和参与。

五、学术研究成果丰富和相关知识传播单薄之间的反差

近期关于低碳经济的内容,从多种媒体上都可以见到,但无论是报道的总量、报道的质量还是报道的效果,都远不能适应低碳经济发展的需要。公众中对大众与低碳经济相关的术语知之不多,感到多数概念都十分抽象。学术上的研究成果,往往需要严密的逻辑推理和论证,而向大众传播则不能用一套学术术语解释另外一个学术名词。如何贴近公众,深入浅出、通俗易懂、形象生动地传播学术研究成果,还是一个没有解决的难题。

改进低碳经济理念传播的四个关键

发展低碳经济,必须依靠公众。而广大公众的参与性、积极性、创造性,都只能建筑在相关理念、知识的有效传播上。如何加大传播力度、增进传播效果、提高传播效率,是当前发展低碳经济中面临的重要任务。我们认为,在当前情况下,应该特别注重从以下几个方面入手加以突破。

一、需要社会媒体的大力支持和参与

很多学术术语需要专业媒体去解读和讲解,学术类期刊、专业性媒体任务繁重。但在面向大众的传播中,社会媒体发挥着最重要的作用。在媒体时代,每个媒体都承担着传播的任务,但社会媒体的影响力是专业类媒体很难达到的。社会媒体的受众面广,吸引力大,辐射力强。如果社会媒体能够通过传播把公众的注意力,转移到涉及国计民生的重大问题上,可以大大提高低碳经济等新兴理念的传播效率。从目前情况看,社会媒体对低碳经济的内容有所报道,但缺少与公众的贴近性,不但数量不够,更重要的是枯燥乏味、晦涩难懂,不能引起公众的共鸣。

二、需要利用多种传播渠道和传播形式

发展低碳经济,涉及到社会的方方面面,与每个人都有直接的关系。在有关理念的传播中,需要采取多种传播的形式和渠道。除了大众传播之外,组织传播、人际传播等也发挥着重要的作用。既要重视利用新媒体进行传播,也要发挥传统传播方式的作用。既要面向大众进行传播,也要注意不同人群的特点,进行必要分众传播。既要努力形成一定的氛围、造成一定的声势,更要注重效果、讲求实效。

三、需要加大职业传播者的培训力度

中国公众科学素养整体不高的现状,和新闻从业人员的科学素养高低有直接的关系。一些新闻从业人员在进行新闻的传播和报道中,由于缺少必要的常识,极易忽略科学知识的准确性和真实性,在传播中出现了许多偏差。有的以偏概全,有的缺少依据,有的以讹传讹。增强这些新闻从业人员传播低碳经济理念的能力和水平尤为重要。一方面要注重吸收有相关专业背景的人才进入传播队伍;另一方面注重对新闻从业人员的普及和培训,使他们在短期内了解和掌握必要的知识和理念。与此同时,要注重邀请专家学者为相关传播进行把关,以保证低碳经济理念传播的科学性。

四、需要划分不同传播对象的层次

尽管低碳经济与每个人都息息相关,但在传播中有效地划分层次,可以增强传播的针对性。目前的传播中,除上述的职业传播者是第一层次外,国家政府机关的有关部门负责人、各种企业的决策人是第二个层次,他们在发展低碳经济中起着重要的作用。第三个层次是低碳经济的直接建设者,比如像大学生、研究生,包括教师,这应该作为传播的重点。第四个层次是分布在各行各业中的“意见领袖”,通过对他们的传播,来影响和带动更多的人关注低碳经济、参与低碳经济。第五个层次是面向广大公众。通过多种形式的传播,力求在公众中产生巨大的影响。

增强低碳经济理念传播效果的三个问题

为了进一步增强低碳经济理念的传播效果,需要做许多深入细致、扎实的工作。我们认为,以下几个问题需要特别加以关注和尽快解决。

一、传播概念要清晰准确

在研究过程中,新概念层出不穷,但受众不能明了词汇的具体含义,这极易在传播中形成障碍。传播中,过多的概念使得公众无所适从。单纯地报道专业研究的庞杂状态,却并未进行明晰的归类与划分,难以提炼有用的信息。这种状态不仅影响了学术领域的发展,也对学术成果的推广产生负面影响。希望有关专家学者在研究中,考虑到受众的接受程度,提供便于受众接受的研究成果;同时传播者需要对有关内容进行必要的消化、理解、提炼,而不能只满足被动的传播。传播者要认真研究低碳经济的理念,努力成为专业上的内行,要研究受众的心理,有针对性的开展传播。

二、传播内容要通俗易懂

在低碳经济理念的传播过程中,特别需要注意通俗易懂。过多的专业术语、枯燥的学术问题,只能使公众离我们越来越远。只有通俗易懂,才便于公众的接受,有效地促进传播。专业问题的通俗化,是低碳经济理念传播的关键。既浅显易懂,又表达准确,是对其最基本的要求。要不断研究和探讨、尝试采用新的传播方式和手段,增强传播的吸引力、影响力,便于广大公众接受,并转化为实际行动。要在专业内容大众化上下功夫,真正做到让低碳经济的理念深入人心。

三、传播手段要实用贴近

受众最关注的是那些实用的内容,过于空泛的传播,难以被受众所接受。要注意从贴近性入手,从受众最关心的日常生活入手,找到传播的突破口,力求使传播的内容与公众的生活、与切身的利益相关。要让公众意识到,低碳经济的发展对个人的眼前和长远利益都是直接相关的。通过大量的、有效的传播,引起公众的关注,吸引公众参与,赢得公众支持。

发展低碳经济方兴未艾。低碳经济理念的传播任重道远。如何增强低碳经济传播的吸引力、影响力需要深入研究和探讨。我们相信,随着低碳经济理念的普及,有关的传播活动会更加有效;而有效的传播,必将会对发展低碳经济起到巨大的推动作用。

作者简介:

铁铮(1957-),男,河北保定人,博士,北京林业大学教授,硕士生导师,校党委宣传部部长、生态文明研究中心副主任,长期从事新闻传媒与绿色文化研究和实际工作。

杨品舒(1987-),女,天津人,北京林业大学新闻传播与绿色文化方向硕士研究生。

环境传播理念 篇10

关键词：新闻游戏,新新闻产品,传播理念,议程设置,公众服务

世界编辑论坛(22nd World Editors Forum)发布的《新闻编辑部趋势2015》报告中指出,随着科学技术的日新月异和新兴产品的出现,游戏和虚拟现实技术使得新闻媒体的生产方式和受众兴趣正逐渐发生改变。如今,随着传播机制的变化,受众已不再被动地作为信息的接收方,而是参与到信息的采集、制作、发布和传播等诸多过程之中。传统意义上的新闻仍定义为新近发生的事实的报道,随着时代的发展,新新闻产品的出现冲击着旧有的新闻定义,激发阅读兴趣、满足受众需求和提供信息服务成为新闻的新价值所在。

新闻游戏是一种基于先进技术和交互性的新产品,而新闻游戏化则表现为一种新闻表达和诠释的新趋势,然而,并不是所有以新闻面目出现的产品都基于新闻事实,这种本质为宣传或广告属性的媒介产品的出现正在模糊受众特别是青少年受众对于新闻意义的理解。然而,也有学者指出,人们陶醉于新奇感官的刺激和技术的便利,对新闻报道的过度诠释反而使得受众忽视对新闻本质的关注。本文将新闻游戏视作一种新式传播理念的实践,将从新闻游戏的传播理念与受众诉求出发进行具体阐释。

一、新闻游戏与游戏化趋势

新闻游戏(News Game),顾名思义指新闻以游戏的形态出现,或游戏充当新闻传播的载体的表现形式。新闻游戏作为视频游戏的一个分支,其特点在于基于真实新闻事件并应用新闻学原则去开发游戏的媒体功能,为玩家提供来自真实世界资源的虚拟体验。新闻游戏与传统新闻题材相比,其表现出沉浸式传播、参与式互动和多符号有机融合的特点,具有良好的交互性、广泛的参与度、丰富的娱乐元素以及主观性的信息删减。

“新闻游戏”这一术语由乌拉圭游戏设计师弗拉斯卡(Gonzalo Frasca)提出,用以指代基于有新闻价值事件的视频游戏。[1]学者麦戈尼格尔(Mcgonigal)认为游戏应当有益于现实,能适应多元的外部变化并具有实际的意义和价值。[2]由此可见,国外相关研究对游戏在一定程度上反映社会现实并呈现社会关系的意义是肯定的,但并未否定其主观色彩。真实性一直被国内外学界视作新闻概念的几大核心特点之一,而游戏却并不排斥虚拟与特效的表达成分,新闻与游戏二者在真实性与客观性层面不可避免地存在争议。

根据新闻事件制作新闻游戏对严肃游戏设计而言,是一种通过数字化的程序语言营造特定的联结空间以促使公众关注甚至参与到公共事件之中的途径。其特点首先在于激励公民参与,建立普通新闻受众与新闻内容涉及群体之间的虚拟联系;其次这种虚拟联系的建立基于游戏条件和体验式场景;最后,这种联系的产生、延展及留存都存在时间局限,即均体现瞬时性的特点。塞亚布拉(Seabra)将新闻游戏类比为一种可以促使社会动员迅速产生的响应的电流。[3]

新闻游戏是一种基于先进技术和交互性的新产品,而新闻游戏化则表现为一种新闻表达和诠释的新趋势。根据受众心理SDT理论(Self-Determination Theory),游戏的本质在于满足人的三个基本心理需求:能力挑战(Competence)、自主意识(Autonomy)以及与外界联结的属性(Relatedness),与传统新闻题材相比,其表现出沉浸式传播、参与式互动和多符号有机融合的特点。[4]新闻游戏化不等同于娱乐化,其目的主要在于增强传受双方的交互效果、激发受众阅读的自主意识并且倾向主动与外界产生联结,而非单纯满足受众的猎奇心理和娱乐化需求。

对于受众口味先行还是媒介产品先行的问题,世界范围内各方意见仍存较大争议。从新闻游戏的设计方而言,其最重要诉求即为满足受众的口味与需求,然而受众对于新闻游戏的需求到底有多少、程度如何仍待考证,媒体的新闻游戏化趋势容易对受众的选择产生定向引导,使其移情于新闻产生的场景和过程,忽视新闻事实与影响。基于当今的数字化时代,视频游戏的发展也是流行文化的一种折射,这在游戏产业和文化创意产业等相关领域体现明显。

二、新式传播理念的驱动

如今,对于很多题材的深度新闻报道,缺乏专业背景知识的普通受众群体很难一次性理解到位,加之移动化的阅读习惯、碎片化的阅读时间和浅层信息编码的阅读习惯,传统新闻报道的事件内容和专业剖析已越来越难吸引受众的长久阅读。因此,越来越多的记者和编辑通过将报道拆分为元件,建立清晰时间轴线等方式将报道“打碎”,将新闻的核心内容及观点进行再提炼。[5]视频游戏诞生已久,近年来媒介及新闻领域聚焦于此,因为它为拓展新兴社会功能、新受众群体和新型媒介使用用途提供可能。在新式传播理念之中,新闻不再仅仅局限于提供信息和资讯,它引导受众的关注兴趣、契合社会多元文化的潮流、更好的为受众提供服务性的体验。

(一)新闻提供服务

对于公众而言,获取信息的目的依旧在于指导实践,但并不是每一则新闻提供的信息都能够有效的被受众接受并导向正确决策。Pro Publica是一家美国非盈利新闻机构,该机构借助美国医疗保险和医疗补助中心的数据开发了新闻游戏《心脏守护者》,游戏通过标注纽约市地图中各医院的位置引导玩家将游戏中出现的心脏病突发患者及时送诊。一方面,游戏的演练使得受众进一步熟悉本地区医疗机构的地址和区间,以备不时之需;另一方面,游戏旨在引导每一名受众主体对于他人的关注,进而改善数字移动社交时代人际关系特别是陌生人之间的疏离和冷漠局面。

除了医疗,警务工作也和普通民众的生活息息相关。美国的媒体机构正在通过历史犯罪新闻信息以及各地警察局和司法机关的案件记录形成大数据检索系统,在这类新闻游戏中,玩家可通过实时定位检测附近地区的安全指数并获取防范提示。如今,相关预测软件已被美国部分大城市用来辅助分析潜在犯罪风险并制定预防机制。

在传统的新闻报道理念中,传播者主导新闻传播的内容和方式,传播方替受众做决定而受众除了被动接受别无选择。在新式传播理念下,选择权重新回到受众手中,传播者提供受众需要并希望了解的内容,利用新闻专业化渠道和大数据平台采用强交互、多模态、高度自主的游戏形式提供服务。

(二)故事激发共情

“记者的工作是要把消息告知给大众,而游戏这种新形式则通过影响人的情绪,产生移情作用,从而加深读者的理解与记忆。”[6]2015年年底,BBC的两位记者基于叙利亚难民潮这一新闻专题制作了一款文字冒险游戏《叙利亚之旅》(Syrian Journey)。该游戏基于一手的新闻素材,让人们通过游戏操作直接参与流亡之旅并亲身感受战乱的影响。但此款游戏自面世以来便饱受争议,《每日邮报》(Daily Mail)和《太阳报》(The Sun)认为新闻游戏化是“不道德”的,将人道主义灾难变成游戏是“难以置信的”。因此,一些传统媒体认为游戏仍然无法作为一种严肃的媒体形式,而以新闻聚合网站Buzzfeed为例的新式媒体将游戏视作成熟的媒体形式,认为游戏化表达提供了消费新闻的新途径。

双方的争议实则均源于对于受众体验新闻的效果评估,一方面认为受众的体验式新闻获取不符合严肃性新闻的报道模式,不尊重新闻事件及其亲历者;另一方面则认为互动式趋势和体验式传播是未来发展的趋势,可视化的媒体如何将新闻话语有效的传达出去才是媒介发展的核心议题。这里引入心理学中共情的概念进一步说明,共情是一种体验别人内心世界的能力,原指咨询师借助求助者的言行,深入体验对方的情感和思维,借助于知识和经验,把握求助者经历和人格之间的联系,更好地理解问题的实质,或者运用咨询技巧,把自己的共情传达给对方,以影响对方并取得反馈。[7]在游戏设计层面,新闻游戏设计者担任咨询师的角色,希望通过自身对新闻价值的判断及游戏场景搭建达到新闻信息传播的良好效果,新闻传播方希望受众理解信息的实质并进行反馈。在游戏实操层面,游戏玩家担任咨询师的角色,借助游戏场景的信息给予,深入体验新闻事件及当事者的现实处境和潜在影响,并有可能激发受众对于新闻事件的反馈性行动。

(三)游戏测试反馈

数字时代的游戏化、排名化、积分化和交互性趋势使得受众的媒介使用习惯不断改变,传媒业对于反馈的需求较之以往更加强烈。新闻游戏通过其程序设定可以模拟复杂的情况并进行动态化试听呈现,高度还原某些具体的新闻场景。游戏中不同阶段的不同选择会导致差异性的后果,进而引导玩家对不同条件下可能产生的影响和后果产生预判。此外,游戏的惩戒与激励机制能调控玩家情绪,制造紧张的氛围,使得人们体验现实生活中未见的经历。就这种意义而言,新闻游戏可作为一种测试受众对于新闻事件真实反馈的尝试。

游戏本质上是一种虚拟系统与真实世界之间的映射:系统采用玩家熟悉的语言用词和人物形象,通过自由调节与控制,产生识别并形成印象。[8]传统意义上传播者主导的单向传播对于受众反馈并未产生足够的重视,而今传受关系的转变使得受众的反馈价值得以凸显,并为二次传播构建内容。旧有的受众对于新闻报道的反馈主要集中于问卷调查、网络评论、资料收集等方式,在时间层面、信度层面存在诸多局限,而新闻游戏通过场景概念的设定,玩家进行自主性角色代入,并必须在短时间内采取行动,通过接口、按钮和命令,查看需求信息并迅速导向决策。新闻游戏将有助于获取更接近真实情况的受众及其信息反馈。

三、新闻游戏的发展与局限

新闻游戏丰富了新媒介环境下新闻的表现形式,不但提升了受众对新闻事件的感知和理解,而且促进了受众对大众新闻传播的参与。但是,中西方目前对新闻游戏实践的探索仍处于初级阶段,新闻游戏的产业化运转依旧面临诸多挑战。

(一)新闻游戏存在题材限制

游戏可以丰富新闻及信息的呈现形式,以不同于传统的方式从新结构故事。但新闻游戏的游戏属性存在题材性限制,并不是所有的新闻事实都可以成为新闻游戏的设计主题。早在2003年,喀布尔的游戏设计师和研究员贡萨洛(Gonzalo)即依据美国轰炸阿富汗的新闻事件制作出版了一款新闻游戏,游戏模拟了战争、爆炸场面并产生人员伤亡,在游戏设计中美国是不可能达到其军事目标的,从而批评美国在反恐战争中的行径,展示了战争对平民的影响。由于这种新闻游戏存在较强的意识形态色彩,设计者的主观立场非常鲜明,因此新闻游戏的传播受到地域和民族的局限,不利于在世界范围内推广。基于叙利亚难民潮的新闻游戏《叙利亚之旅》(Syrian Journey)将灾难性事件游戏化的处理方式被认为缺乏人道主义精神,因为题材的敏感性广为争议。因此,新闻游戏在设计层面存在题材性限制,设计方需要从用户的角度出发,将事件改编类游戏的愉悦性、趣味性和激励机制的合理性纳入考量范围。

(二)新闻游戏引发伦理争议

2015年8月一个名为《吴亦凡即将入伍?!》的H5,以燎原之势迅速攻陷微信朋友圈,新闻式样的导语写作,以假乱真的腾讯新闻界面,使得大部分受众因为对新闻事件的关注而产生初始点击,但后期的交互设计超出用户对内容的固有预期,并最终导向虚拟的新闻噱头。吴亦凡入伍案例是传统PC端媒体广告创意形式在移动终端上的巧妙再现,其核心利益在于商业价值而非新闻信息的传递,本质为一种以新闻面目出现的二类广告,此类基于新兴媒介的交互产品在设计理念、产品诉求和内容设计等层面均与新闻游戏存在差异,这种采用新闻式表达的广告策划将模糊新闻与宣传的概念涉及真假新闻的伦理问题,容易导致受众对于信息文本的误读,应值得警惕。

(三)新闻游戏的过度阐释

视频游戏场景设计的带入感、画面色彩的视觉冲击、人物形象的精细设计、人物关系的暴力冲突以及背景音乐所渲染的游戏氛围都是吸引游戏受众参与的重要手段。新闻游戏的建构无法避开游戏的设计框架理念。新闻专业主义要求新闻以真实性、客观性为基本原则,拒绝新闻生产者的主观介入和情感流露,同时排斥夸张渲染的叙事风格,力求简洁明晰,用最少的符号完成最多的信息传递。而作为视频游戏的分支,新闻游戏也不应该抛弃游戏产品制作的普遍规则,否则新闻游戏空有游戏的产品形式却无法达到游戏的传播效果。此外,新闻游戏通过游戏机制和规则的设定往往将新闻的背景环境、事件演进的过程及后续影响突出表现,并加入新闻游戏设计者个人的主观倾向,忽视新闻事实本身、新闻的基本要素和价值,新闻游戏对新闻的过度阐释及对于传播反馈的倚重反而淡化受众对新闻本质的关注。

四、结语

在传统传播关系发生变革的时代,新闻媒体引入新闻游戏的目的在于,意图通过游戏的数字化虚拟及交互设置将受众带入故事情景,采用依据个人经验和用户定制的叙事方式,而非主观性的单调叙事。新闻游戏是一种基于先进技术和交互性的新媒介产品,而新闻游戏化则表现为一种新闻表达和诠释的新趋势。当下,我们不仅应当关注新闻游戏的技术发展与局限,更应当挖掘新闻游戏其产生的深层原因和背景,从设计的图景来评估新闻游戏在实操的过程中是否符合效果预期。新闻媒介的服务化属性,媒体对受众“共情”体验的传播诉求以及对真实性受众反馈的需求共同促进了新闻游戏的设计与推行。但随着新闻游戏的产业化发展,学界开始对其现实意义及发展局限进行探讨,新闻游戏在专业题材限制、新闻伦理界定和新闻专业阐释等问题对传统新闻业的边界产生冲击,促使我们回归对于新闻定义及真实受众诉求的深入思考。

注释

1[1]黄鸣奋.数字化语境中的新闻游戏[J].重庆邮电大学学报:社会科学版,2014(5):94-100.

2[2]Harkin J M.Book review:N ewsgames:journalism at play[J].Media International Australia Incorporating Culture&Policy,2014,150:181-182.

3[3]Teixeira C,Carvalho B,Agra J,et al.N ewsgames:Gameplay and Usability in Simulation Games[M]//Design,User Experience,and Usability:Interactive Experience Design.2015:292-302.

4[4]赵利利.新闻游戏的特点及其面临的挑战探析[J].新闻研究导刊,2015(24):52-52.

5[5]龙志,许秋里.看新闻请先“智取威虎山”——网易新媒体实验室的新闻产品游戏化营销探索[J].中国传媒科技,2014(23).

6[6]吴晋娜.新媒体一日·1月27日:照片打码新闻游戏.光明网-《光明日报》,[2016-01-28].http://news.gmw.cn/2016-01/28/content_18689869.htm.

7[7]乐国安.咨询心理学[M].天津:南开大学出版社,2002.