市场改革

市场改革（共12篇）

市场改革 篇1

我国自2009年6月集体林权制度改革在全国范围内全面推开以来,取得的成效逐步显现。截至2010年底,已有20个省(区、市)基本完成明晰产权、承包到户的改革任务,全国共承包到户的集体林地24.31亿亩(林木蓄积40亿立方米),占总面积的88.6%,发证面积20.1亿亩,占总面积的73.4%,7260万农户拿到林权证,3亿多农民直接受益。全国林业总产值已由2006年的1.07万亿元增加到2010年的2.09万亿元。

通过集体林权制度,农民有了大量的林业资本,激发了农民造林育林护林的热情,森林资源得到有效保护和发展;促进了林业产业的快速发展,社会就业渠道得到有效拓宽;增加了农民的财产和收入,农民群众得到了巨大实惠;调处了大量林权纠纷,农村不稳定因素得到有效改善;改善了农村干群关系,农村社会管理水平得到全面提升。林权市场开始步入资本市场。

2009年11月7日,中国第一家区域性林业产权交易所--南方林业产权交易所在南昌成立。11月23日,中国林业产权交易所在北京正式揭牌运营。仅隔半月,南北两家林权交易所相继挂牌,主要从事林地、林木、股权、债权、项目(工程)、技术等的转让交易,并开展林权抵押贷款、森林保险、森林资产评估、政策咨询等服务。南方林业产权交易所自运作以来,已经开展林地、林木等林权交易400多宗,成交13.7万亩,成交金额近5亿元。让人不禁对林交所满怀期待,而且寄予厚望。

按照中央要求,力争今年完成林地确权任务,明年完成林权证发放任务。4月15日上午,我国南北联合林业产权交易股份有限公司正式揭牌。将以南北联合林权交易股份有限公司为平台,完善市商、金融服务商、经纪代理、中介服务等会员体系,树立区域性市场地位;积极筹划进入碳排放交易市场和适时建立森林碳汇交易中心,组建森林资产评估中心和森林碳汇检测中心;加强南方林权交易网和林产品网上商城升级改造及推广,形成全国林产品销售的专业电子商务平台。

南北联合林业产权交易股份有限公司是南方林业产权交易所引进风险投资基金5000万元后,所搭建的一个资本运作平台,力争三年后进入证券市场上市。这是我国林权市场迈向资本市场的深度标志性一步。

一是林业产业实现资源和资本市场的有效链接

虽然林权交易市场还刚建雏形,但其潜力却在逐步彰显。浙江、江苏和江西等地的产权交易所已经陆续有林权项目上马,而随着两大林交交易所的成立,掀起新一轮的林地投资热指日可待。

林权交易所成立更加强化了森林资源的商品性,增加了市场要素,加大了林地的流转功能,使林权等不能流动的资源也具有了流动性,从而提高其价值水平。由于目前的林权改革主要是针对集体所有的部分,而国有林权改制的步伐也在加快,可以预期林权交易的市场规模会越来越大。林权将会成为未来新的投资和热点,林权交易所的成立正是为极具潜力的市场提供了一个规范操作的信息平台。

期待林权交易所将广泛吸引国内外资本注入林业产业,使林地、林木和林产价值最大化,同时也逐步提升林业产业投资的回报率,从而实现林业资源和资本的高效链接。

二是林业低碳经济步入市场化运营

当前我国提供的碳减排量已占到全球市场的1/3左右,居全球第二。虽然我国是最有潜力的碳交易资源供给国,但仍存在国内企业信息不对称,缺乏必要的专业知识,相关碳交易存在严重的价值低估现象,且在国际碳交易规则的制定上也缺乏有力度的凭证。

中国林权交易所作为经国家工商总局批准的目前国内唯一一家许可经营森林碳汇的交易所,将通过市场化运作的方式规范森林碳汇市场,对上述问题的解决将提供是一个有力的平台。林权交易所将充分发挥自身凝聚国内外企业、中介、银行、投行等市场主体的强大市场平台作用,发展各种低碳金融衍生品的金融创新,真正成为中国”市场化手段解决节能减排环保问题”的一块基石。

期待进入市场化的碳汇能更高效地发挥森林固碳的作用,使森林低碳经济在应对气候变化方面的重要作用更加凸显。

三是林业第三产业由此蓬勃发展

在林业三大产业中,第三产业一直是个薄弱产业,而其中的林业信息咨询业还尚处在孕育状态。新成立的林权交易所将信息咨询业放在重要的业务范围,这是一大亮点,一大突破。成立后的林权交易所将提供全国范围林木林地交易托管及信息查询服务、林权证抵押融资,森林资源资产评估、大宗林业商品交易等服务、为林业企业提供改制上市的咨询服务以及林业金融衍生品的创新服务等。

期待在林权交易所的带动下,林业信息咨询等服务行业将由此迎来一个发展的春天,林业三大产业之间的结构调整因此取得突破性进展。

目前有来自湖北、安徽、福建、广东、山西、重庆、广西、四川、浙江和湖南等省份的林业投资者进入南方林权交易所进行交易,南方林权交易所区域性影响地位正在逐步形成。但林业产权交易所影响力要迅速辐射全国,仍存在市场培育需要持续和足够的资金投入、收费标准和单位管理模式、调动员工积极性、缺乏吸引战略投资者投资的平台等问题亟待解决。

市场改革 篇2

日本：稳步推进市场自由化

日本电力在1951年5月以后，放开实行民营化，就形成了区域垄断的9家电力公司，这9家电力公司在区域都是实行发、输、配垂直一体化的管理体制。 由于日本的一次能源基本都是依赖进口，9大电力公司之间电源结构趋同，因此在国内不存在北电南送、西电东送问题和电源结构调整的问题。9大电网之间是弱联系，交换的电力和电量很少。

日本政府由通产省负责对电力实施管制。管制的主要内容是：电价、环境保护和规划。电价管制的原则：一是成本主义原则――按完全成本作为核定电价的基础;二是共同报酬的原则――合理的利润，最早的总资本报酬率为8%;三是公平负担的原则――采用成本加利润的办法。对环境保护的管制主要是限制二氧化碳的排放和对核电建设的环境评价;对规划的管制主要是对长期供求规划和核电建设规划要与电力公司共同讨论。

1999年出台的新电力法是为了促进竞争，实现电力自由化。它的主要内容：一是放开占市场份额30%的特别高压用户(2万伏，用电2000千瓦以上)，允许这些用户自主选择电力公司，直接参与电力零售;二是新建电源项目实行招标。新电力法的施行，虽然放开了30%的电力市场，但到目前只有2%至3%的用户更换了供电商。

从2000年3月电力市场放开，实行自由化。政府计划到2004年对现行开放作一个回顾：首先要检查的是自由化以来的实际情况;第二，了解海外自由化发展状况;第三是要检查电力作为公用性事业，在保持其公用性方面做得如何，在此基础上再考虑自由化的范围是否要继续扩大，是不是要全面自由化。

美国：两种方案两个结果

美国电力改革的核心是放松管制，引入竞争，提高效率，降低电价。1978年公用事业管制政策法出台，允许企业建立电厂并出售电力给地方公用事业公司。1992年能源政策法案出台，同意开放电力输送领域，并要求在电力批发市场引入竞争。1996年，联邦能源管制委员会要求开放电力批发市场。厂网分开只明确必需进行功能性分离，分开核算。

美国在放松电力管制过程中，出现了加州大停电和电价飞涨、电力公司申请破产保护这样的重大问题，令政府惊惶失措，令世人震惊。美国的电力改革是从加州开始的，由于充分相信市场的力量，“市场能解决一切问题”，大部分照搬英国改革模式，改革方案中存在固有的缺陷：

一是强迫电力公司出售50%的发电容量，而同时没有要求电力公司和发电商之间签订长期稳定的供购电合同。二是要求电力公司必须100%从现货市场购电，没有期货市场，市场无法提供反映长期供求关系的价格信号。三是缺乏科学合理的价格传导机制，对最终用户的零售价格冻结，而批发市场价格可以大幅波动和上涨，使得处于中间环节的`电力公司无所适从，价格倒挂，最终申请破产保护。四是保证电网用电增长需要的供电责任不落实，将这一重大责任寄托于市场的自我调节。另外，环保主义者对环境保护的不切实际的苛求，也是造成加州十年没有建发电机组，投产新的输电线路的原因之一。

美国出现了加州这样的问题，但美国最大的东部PJM&127;电网根据实际情况选择了纵向整合电力改革模式，获得了成功。具体做法是：

1?将各电力公司发电、输电、配电、供电进行功能性分离，财务分开核算。将输电分离交给系统独立运行者管理，不要求强制出售发电厂，引入竞争机制，逐步放开供电，用户有权选择供电商。

2?PJM负责输电系统经营，进行职能管理，&127;提出输电计划对发电厂进行调度，不拥有输电资产，公平为市场参与者提供输电服务和电力交易市场。

3?电力公司及供电商分别对用户供电负责，供电负荷要有发电容量保证并有必要的备用容量，不足将受处罚。

4?发电容量来源由三部分组成：(1)本公司电厂;(2)双边交易合同;(3)现货市场和一天期货市场。电力市场交易容量约占15%左右。

5?为反映电网内部能力限制和拥堵，电力市场实行分区边际定价机制。

在美国本土的48个州中，现在已有24个州正在制定和实施电力改革计划，其中弗吉尼亚和西部的一些州，已经根据加州出现的情况，决定放慢改革的步骤，内华达州已经决定将电力改革延期4年。

2000年美国联邦能源管制委员会提出要建立区域输电机构，在跨州的一定区域范围内，创造一个中间没有隔离层、没有独断层的完整的输电经营系统。区域输电机构的重要作用，一个是集中精力把输电基础设施建设好，一个是监督系统的运行潮流。

英国：电力市场化改革的始作俑者

英国的电力市场化改革始于撒切尔时代。1979年保守党赢得大选，撒切尔夫人坚信“市场万能”，减少政府对经济的直接干预，廉价出售政府拥有的企业，进行了一系列国有行业私有化改革。并于1988年2月发表《电力市场民营化》白皮书，拉开了电力市场化改革的序幕。

英国电力市场化改革的核心是实行私有化和在电力市场引入竞争。1990年3月31日，按《电力法》形成新的产业结构：国有电力企业被分解为12个地区配电公司、3家发电公司和一家高压输电公司。供电商包括地方供电公司和二级供电商。英格兰和威尔士电力库开始交易，允许大于0?1万千瓦用户选择供电商。

1990～1996年上述各公司股票陆续上市，完成私有化。1998～1999年，允许所有用户选择供电商;新电力交易规则方案(NETA)出台;2001年3月27日，新电力交易规则施行，以多个市场和双边合同取代强制性电力库。

自行业改革以来，由于引入竞争，加强管理，减人增效，及成本低的天然气发电比重由1%提高到22%等因素，零售电价有较大幅度下降，居民用户价格下降28%;中型工业用户电价下降约31%。此外，政府为减少持续降低电价的压力，在改革之初将电价提高了约25%，为改革和电价降低提供了较宽松的条件和环境。

当不少国家纷纷效仿英国率先推行的电力库模式的时候，英国却又率先抛弃了这一模式，取而代之的是一些新的改革措施：

1.从2001年3月27日起取消强制性电力库，实行新的电力交易规则。新电力交易规则NETA是一个由双边合同形式主导的市场，合约双方包括发电、供电及交易商和用户;供电商和发电商可就将来任何时候买卖电力订立合同;允许电力合同的时间跨度从当天到几年以后，合同需要实物交割;国家电网公司作为系统运营商，接受电力的买卖出价，以平衡1.5小时以内合同交割中出现的供给和需求的差额，并解决输电网的堵塞问题;系统运营商调度电力直到满足需求，市场价格为系统平衡时最后一个发电单位电价;对合约电量和实际电量不符的市场参与方，将按系统平衡时接受的电力买卖的价格支付费用，并且支付系统运营商使系统平衡的成本。

2.纵向整合。供电公司购买发电商，实现发电和售电的自我平衡，目前英国五个最大的供电公司，发电和售电是基本平衡的。

3.横向整合。供电公司之间将出现相互兼并，平均每个供电公

司的用户规模将由300万户提高到500万户，实现规模效益。

法国：反对破碎化以实现规模经济

法国电力公司在电力行业中占据绝对统治地位。法电占全国总发电量和装机容量的94%，拥有100%的输电业务，自1958年起拥有75年输电网的独家经营权，拥有全国96%的配售业务，拥有100%的电力进出口业务，2000年全国发电量的16%输出国外，主要对瑞士和英国出口。在欧盟指令的推动下，法国制定并实施了《关于电力公共服务事业发展和革新的法律》，即新电力法。新电力法明确公共服务使命及其资金来源，设立公共服务基金，加入电力价格中，由用户负担;确立供电市场开放时间表和有选择权用户;建立生产许可证制度;设立一个电力监管委员会，经费由财政负担;成立在管理上独立于发电的输电网管理机构;法国电力公司实行发、输、配账目分开;法国电力公司业务经营领域将扩大，允许对有选择权用户提供供热、供气等服务。

新电力法的实施，迈出了电力市场化改革的第一步，在2000年用电量1600万千瓦时以上的拥有选择权的1200个用户中，有20户更换了供电商。 法电对电力改革主张纵向整合，实现规模经济，反对破碎化;并要考虑长期发展战略。法电提出到2005年的四大战略目标：一是用户非常满意率达到50%以上;二是集团50%的营业额来自法国境外业务收入和境内非电业务收入;三是集团的经济效益跻身于同类能源服务的国际性集团的前三名;四是法电集团的全体成员与企业的观点和目标保持一致，处处体现企业价值。

尽管有来自欧盟的压力，但法国政府对法电的政策仍没有太大的变化：一是仍与法电签订三年的经济合同;二是没有将法电分解为若干公司的意愿，只是按电力法的规定将其发、输、配业务实现功能分离和财务分开;三是没有将法电私有化的意愿;四是没有要求法电裁减员工;五是没有给法电设定降低电价的目标。

欧盟：倡导建设统一电力市场

欧盟于1996年12月19日一致通过关于放宽电力市场的指令，内容包括：

一、有选择权用户可自由选择供电商，参与的欧盟及欧洲经济区13个国家必须依据时间表开放供电市场。

二、供电市场可采用不同的业务模式。

第三方接入：有选择权的客户和供电商可接入供电网络;允许采用纵向整合化系统，但必须将发电、输电和配电行业的会计账目分开;可采用管制价格或协商价格。

单一买家：有选择权的客户可与独立供电商签订合同，但所有电力均由单一买家供应，而单一买家则按约定价格向合约供电商购买电力。

三、对于发电市场，欧洲国家可选择采用招标机制或许可证制度来监管新的发电容量。

欧盟指令发布后，整体而言，市场改革步伐比“欧洲竞争指引”的指令所预期的要快得多，在2000年，欧洲市场已开放了80%，远远超过规定的30%。

欧盟指令对欧洲电力市场造成的影响主要有：分开会计账目的规定迫使许多公司就发电、输电和配电业务成立不同的法人实体;行业并购和重组增加;公司开始从技术推动市场策略向以市场为主导的业务阶段过渡;消除了欧洲共同体间内部贸易的壁垒，竞争促进了价格的下降。

修辞，想像与市场改革 篇3

在《开放》这本书中，法勒全面阐述了从一九八○年到二○○○年间的新上海叙事体中的各类角色：从农村来到大城市的打工妹，港台来的中年大款，外国人，职业女性，“小秘”，还有依赖女性伴侣生存的舞厅男孩等等。通过对各类角色的展现，作者描绘了一个正在飞速发展的城市大舞台，进而指出，上海青年在中国市场经济转型过程中形成了一种受当代跨国价值观主导并由拜金主义推动的新的性文化，而十里洋场、东方巴黎的风情过往则为这种性文化的催生提供了一种暧昧而确切的怀旧与想像的空间。

法勒从一九九三年开始在上海生活、工作，当别人从书本资料中猎取经验数据时，他的第一手调查资料却丰富得足以让人嫉妒：口述史访谈，人种志访谈和焦点群体采访等等；此外，他还对市场经济启动以来的大众媒介进行了分析。基于对上海青年性文化所做的十年人种志研究，法勒指出，改革开放与市场经济的发展导致了人们日益私人化的生活方式，以往那种惟道德至上的生活方式已经成为过去；而日益明显的贫富不均使得上海男女努力平衡对浪漫爱情和物质利益的追求，在这种摇摆与平衡之中充满了消费和欲望的游戏，它们共同构建着一个崭新的基于市场规则的性文化。同时，上海青年还主动融入到对全球性文化的想像性阅读，尽管其中不乏迷茫。从总体上看，中国青年的性存在模式和性文化已经发生了深刻的变化，法勒用“性开放”一词进行了概括。

作者在“序言”中开宗明义地指出本书进行社会学研究的两个目的：一是用“性文化的修辞学”研究范式来解析上海个案，从而阐明性文化不仅仅是一种社会建构行为，同时也是一种关于故事、演出和隐喻的“象征领域”。在这个领域中，被规训的人、场景、方式与动机，都和行为本身一样，非常重要。第二，该书并非要建构一种文化现代化的宏大叙事，只是想根据社会学扎根理论，为处于特定历史语境下的中国文化转型提供一种坚实的描述。

关于性文化，很多人从家庭婚姻、国家政治、同性恋、女性主义等角度加以研究，而作者则立足于对青年人婚前、日常生活中的性文化的探讨。全书前四章分析了故事元素，如上海的地理与历史场景、人物，提供了全书的理论框架，也建构了上海性文化的背景框架；后面五章聚焦于与性文化相关的文化编码，包括故事要素中的动机、行动和媒介，细致地分析了上海青年性文化的表现，包括休闲娱乐以及约会等。

根据法勒的观察，当代上海的语法元素和叙事语境都发生了变化。社会变化，包括邻里关系由旧日弄堂转向白领公寓，媒介的蓬勃发展，舞厅的兴起等，都构成了性文化传播的新语境。例如该书第四章通过追溯上海杂志中流行的“真实故事”这一文类的发展过程，讨论了杂志运作的社会机制与消费主义理念是怎样影响到杂志内容，并进而构成性文化传播的新语境之一种。法勒极其看重大众媒介在性文化的传播与重塑方面的作用。他对比了上海知名杂志《青年一代》中一九八○年的《第六十七封情书》和一九九六年的《为何爱情玫瑰凋谢？》这两个故事，都是关于一个年轻女孩和一个服役军人之间的爱情故事，但是从浪漫到讽刺的文化编码的变化，反映出对大众性文化的道德叙述发生了重要转变。

作者还通过对比三位女作家的小说来阐述随着时代的迭进性文化发生的显著变化。张洁发表于一九七九年的小说《爱，是不能忘记的》，表达了对浪漫爱情婚姻的追求。而在短短二十年后，棉棉和卫慧这群“美女作家”的小说表现了一种完全不同的生活方式。法勒认为，她们承袭了刘呐鸥等海派作家的风格，但有了全新的变化：注重身体欲望、消费休闲文化。而且，同为“美女作家”的棉棉和卫慧还有不同：棉棉的《啦啦啦》，以地下摇滚为背景，追求的是“游离于社会体制之外”的青春叛逆；卫慧的《上海宝贝》则直接描写了上海大都市背景下的男女物质关系，也比棉棉更为畅销。

作者的分析和描述提醒我们，社会风向常常是媒体和社会互相影响的结果，尤其是对尚未完成社会化的青年。大众媒介中的性文化讲述，既是对新的叙事体、影像和模式的接受，讲述本身也是一种话语和形象的建构，是一种公共领域和私人领域的建构。在作者看来，“讲述故事是性文化中一个关键的修辞学策略”。他认为，这不仅仅是性自由、全球性文化或者青年反叛的叙事，而且是青年群体在共同（还有个人）建构一种新的有关性选择的文化。青年正经历着一个不确定的人生阶段，而青年性文化是一种由青年人格的未完成性以及青年群体的代际性所决定的未定型的、不成熟的、过渡性的文化，他们必须劝说他人来赞同他们的选择，甚至赞同他们这些选择所基于的道德信念。因为他们需要建构一种有关性选择的文化，并使这种青年群体的文化和行为合法化，所以，性讲述在青年自我认同的形成过程中扮演了很关键的角色。对于很多尚未形成性观念的未婚青年来说，这些“真实的故事”是很好的参照系。作者主张将关于青年的性讨论看作对话，这个对话过程，为自我认同和他者认同建构了一个供躲避或者辩护的现实想像空间。

法勒认为，上海的“性开放”并非一般意义上的“性解放”、“性觉醒”，而是年轻人的建构，对一种新的性文化的建构。这一建构的过程，既有浪漫修辞，又充满反讽。比如外国人并非西方英雄，而只是方便移民的跳板。改革早期关于性爱与现代化的浪漫理想情结已经转化为而今对性消费和金钱的反讽。在改革时代，青年的确没有那么保守，但也并不是解放，他们只是更加迷茫了。反讽是一种应对道德选择难题的务实策略。但反讽的观念中又充斥着矛盾与挣扎，是一种多重、复杂的文化现象。

然而，上海性文化的转变何以与中国这二十年来以自由市场为原则的经济转型发生了关联？作者认为,文化行为处于劳动力、日常生活、文化市场等社会语境下，而上海的资本劳动市场、消费市场等社会语境正在发生着剧烈变化；同时，还要将性文化与上海市场经济发展中出现的各种机构和行为相联系，包括大众媒介和舞厅等。

文本之意义在于其与“情境”之互现，文本存在于情境之中。二○○三年是上海开埠一百六十周年，上海，与中国现代化的历史和全球化的背景是紧密联系在一起的。这是一座独一无二的东方城市，从上世纪三十年代起就延续着中西方相互交合、衍变的文化，而今，前现代和现代、全球和本土、激越和颓废、浪漫和怀旧、色情和纯真都“杂居”在一起。作者对上海性文化的剖析随时联系到具体的社会语境：从殖民化的城市到解放时期、计划经济时期，直到市场转型的现代社会，再到全球化时代。

在当代市场经济基础上呈现的性文化中，恋爱青年试图在物质条件与浪漫感情的冲突中找到平衡点。这种物质利益与纯真理想之间的冲突在转型社会中普遍存在，但作者认为，上海青年性文化的变化不仅仅是当前的转型，它也是历史转型的延续，上海往昔的殖民岁月为这种性文化的催生提供了暧昧的历史背景，这历史包括海派文化与沪上大众媒介的勃兴。作者继而说，面对变化莫测、竞争激烈的市场经济社会，上海产生了一种更为浪漫但又更为隐私同时也更具戏谑性的性文化。

第九章主要阐述了上海舞厅中的性文化，为全书最后一章，也是极为精彩的一章。书的封面选用的场景恰恰便是夜总会内红男绿女的狂舞。在改革开放初期的影视作品中，叙事中的人物关系的展开多以图书馆作为背景，带有上世纪八十年代的浓厚理想色彩；而今的影视叙事则多取歌舞厅、咖啡厅之类的场景。这两个情境符号有鲜明的社会指称意义。图书馆可以说是精英文化和中心文化的象征；歌舞厅则是世俗文化、消费文化的象征。而这种符号的转换折射出社会结构和社会观念在改革开放以后所产生的巨大变化。

第九章的标题为“白相”，在上海方言里，“白相”是玩的意思。新一代的年轻人把爱当作一次又一次的娱乐消遣，并且是一次性的消费。谈恋爱已经成为一种注重选择、愉悦、游戏和时尚追求的消费文化的一部分。性交往的标准发生了变化，变得日趋商业化、消费化。而且，这种消费游戏加剧了社会的不平等和性经济下的性别地位的差异。年轻男人抱怨难以承受恋爱的费用，年轻的“灰姑娘”抱怨得不到富有男人的善待，还有人吃着青春饭；而不同类别的舞厅代表了市场经济中不同阶层的顾客，他们分别有着不同的社会地位，形成并代表了不同的性文化类型，尽管“舞厅”均被定义为“娱乐场所”。

作者通过观察还发现，上海舞厅里有关性的表演是一种朝向全球市场的想像中的自我提升。上海青年并不把这种对西方性文化的效仿看成是自我的边缘化，反而自认为是全球青年文化的参与者，是全球范围内青年性文化的建设者与消费者。“舞厅”这一社会空间最终表现了市场经济和想像化的全球性文化中人与人不同的社会关系，也展示了“性文化”及其话语是如何在全球市场经济、消费社会的语境中不断增殖的。

在此，法勒对上海性文化的研究引入了一个参照系：“开放”的西方。在探讨中国性文化转变的原因时，作者说：“正如本书的标题，中国性文化转变的很重要的原因是，中国正在通过娱乐业、新的大众媒介还有种种转型，面向西方和日本更为自由（或者是‘开放’）的性文化开放。这一开放，尽管与他国有着细微差别，但它也是性文化全球化的一个激荡和回响。”

然后他笔锋一转，“我想，这些通俗化与学术化的性文化全球化的叙事既言重了，又言轻了。全球化的叙述往往过于急切地认同外国的影响而忽视了本土文化景象，实际上很多重要的观念已经内在生成。另一方面，全球化的旁观角度的叙述往往否认了本土历史叙述，在这些本土历史叙述当中，外国的影响、入侵和异国向往以及移民被长期地想像着”。

法勒注重以经验资料为依托的学术探讨，并尽量从经验的基础上用一种动态的方法去建构理论。福柯把“性”作为一种独特的历史经验来探讨，作者也认为这些现象构成了社会经验，这些经验不仅对研究者有意义，也对性文化的参与者有意义。那么，这些性现象又是如何构成对性文化的参与者和研究者均有意义的社会经验的呢？作者认为，这一建构社会经验的过程才是问题的关键。一方面是对经济利益的执著追求，另一方面是对文化意义的苦心构建，这既表达了中国人融入“全球化”进程的强烈愿望，又体现了要做社会变迁的引领者而非追随者的意识追求。这就如同上海“东方香榭丽舍”酒吧的命名。从某种意义上说，上海性文化的复杂性无疑昭示着当下中国社会生活的复杂性。

作为一种现代人的价值观和生活方式，“性”被视为测量现代文明的生活尺度的一个“指标”。从“性文化”这一角度切入，必将触及一个时代的重要而敏感的文化深层结构。换句话说，现代社会的性意识与大城市的现代生活方式之间有着密切关系，现代人的性观念是激变的文化现象之一面。法勒把对中国性文化的研究焦点放在了上海这个典型的大都市，对于他而言，性文化是一面棱镜，从中可以看到中国是怎样审视自己在日益加剧的全球化进程中作为“觉醒的这一个”的。

金融市场改革路径研究 篇4

关键词：利率市场化,汇率市场化,资本账户开放,金融市场

一、不同国家的金融市场改革路径

(一) 日本

日本的金融市场改革沿着先内后外 (汇率、利率、资本账户开放) 的顺序展开。日本的汇率市场化开始于1971年的史密斯协定, 从此后, 日本结束了1美元兑换360日元的固定汇率制度, 开始了漫长的日元升值过程。日本的利率市场化经过1977年的国债利率市场化和1979年的存款利率市场化, 在1994年完全取消对于利率的管制。1980年日本的新外汇法开始实施, 结束了外汇管制的状态, 实现资本账户开放。

日本自20世纪90年代开始了长期的经济不景气, 即“失去的十年”、“失去的二十年”, 金融市场改革没有使日本延续其1955至1973年的高速增长状态。在金融市场改革路径选择上, 日本是正确的, 但是在改革的过程中, 却受到了广场协议后日元升值的不利影响, 在改革过程中的监管也没有做到位, 这是其经济长期不景气的一部分原因。虽然经历了20多年的不景气, 经济以非常缓慢的速度增长, 但并没有改变日本仍然是一个经济大国的现实, 这在某种程度上也说明了金融市场在维护经济稳定方面发挥了一定作用。

(二) 泰国

泰国的金融市场改革路径是先外后内 (资本账户开放、利率、汇率) 的顺序。1992年就已经实现了资本账户开放和利率市场化, 但在1997年亚洲金融危机时才被迫实行自由浮动汇率。

泰国的金融市场改革路径是为大多数学者所诟病的, 可以作为路径选择的失败典型来研究。泰国在国内金融市场尚未发育健全时就开放资本账户, 允许外资进入国内资本市场。在1997年之前, 泰国经济基本面已经出现了问题, 泰铢被严重高估, 此时的固定汇率制决定了泰铢币值不可变动, 而资本账户的敞口状态就使汇率市场面临被国际游资冲击的风险。索罗斯的量子基金对泰铢的攻击则是泰国固定汇率制崩溃以及亚洲金融风暴的导火索, 在国内外汇储备不足的情况下, 只能放弃固定汇率制, 转而实行有管理的额浮动汇率制, 泰铢贬值, 亚洲多个国家的经济都受到了不同程度的打击。

(三) 德国

德国的金融市场改革是典型的先内后外 (利率、汇率、资本账户开放) 的顺序。在1973年实现浮动汇率制度和利率市场化之后, 1981年开放资本账户。

德国的金融市场改革是按照“先内后外”的顺序较日本更为成功的一个例子, 经过有条不紊的改革, 德国马克成为当时主要国际储备货币。

二、运用“不可能三角”理论和利率平价理论进行的理论分析

“不可能三角”理论是由美国经济学家保罗·克鲁格曼就开放经济下的政策选择问题所提出的, 其含义是:本国货币政策的独立性, 汇率的稳定性, 资本的完全流动性不能同时实现, 最多只能同时满足两个目标, 而放弃另外一个目标。在这种约束下, 有三种可以选择的策略组合。而中国目前所采用的是保持本国货币政策的独立性和汇率稳定, 牺牲资本的完全流动性。利率平价理论是指, 在开放条件下, 国内外利率差等于汇率差, 较高利率国家的货币在远期将贬值。资本账户开放所面临的风险之一就是国际游资的冲击, 而在利率平价条件下, 套利的受益刚好只能弥补套汇的损失, 可以消除国际套利可能和动机。进而利率平价理论成立的条件之一是, 有效的且处于完全自由竞争状态的外汇市场, 完善的即期和远期外汇市场, 市场的信息能够非常有效地流通。这就对外汇市场进而汇率形成机制的市场化改革提出了要求。

所以, 根据“不可能三角”理论和利率平价理论, 可以得出金融市场改革的合理逻辑次序是就是“先内后外”的次序, 即通过资本管制保持本国金融市场的封闭, 汇率保持稳定, 从而保证了国内货币政策的有效性。然后逐步“练好内功”, 实现国内利率市场化和汇率自由浮动, 使境内外资金市场满足利率平价条件, 国际游资丧失套利的可能性, 最终开放资本账户和实现金融自由化。这种改革的顺序与上文中所列举的三个国家正反两个方面的改革实践所得出的结论是一致的。

三、中国的金融市场改革

(一) 利率市场化

我国的利率市场化开始于1996年的货币市场利率市场化。1999年我国放开了债券市场利率。之后的利率市场化一直在稳步推进。人民银行自2013年7月20日起全面放开对金融机构贷款利率管制。利率市场化的万里长征只剩最后一公里, 即存款利率市场化。现阶段, 存在股份制银行的一年期存款利率调整为基准利率的1.1倍的现象, 从而与五大国有银行形成价格竞争的局面, 虽然仍然受人民银行存款利率上限的限定, 但也是存款利率市场化向前推进的一种表现。

2014年3月11日, 人民银行行长周小川表示“存款利率放开在计划之中, 很可能在最近一两年就能够实现”。中国利率市场化的完全实现为时不远。

(二) 汇率市场化

我国现行的汇率制度是以市场供求为基础、参考一篮子货币进行调节、有管理的浮动汇率制度。人民币汇率形成机制改革的历史是朝着市场化的方向改革, 未来人民币汇率制度改革的方向是确定的, 即市场化;路径也是确定的, 即沿着参考一篮子货币、管理浮动、单独浮动的顺序改革;此外, 非常重要的一点是:改革的步伐也应该是确定的, 即稳健的、循序渐进的。近年来, 银行间即期外汇市场人民币兑美元交易价波动幅度也在不断扩大。2014年6月5日起, 人民币对美元汇率的中间价出现了明显的下跌, 人民币出现了明显的贬值, 人民币对美元汇率的双向波动, 打破了人民币汇率单向波动的市场预期, 现阶段, 人民币汇率改革应该在扩大波幅、完善外汇市场尤其是远期交易方面努力, 为人民币汇率的价格发现提供条件, 等待时机进一步成熟。人民币的管理浮动和单独浮动改革则应作为中远期的改革目标。

(三) 资本账户开放

在这一领域, 我国的态度更为审慎, 与文章所持有的观点相符合。文中从其他国家的现实选择与经济理论两个方面论证了资本账户开放需要完善的利率市场化、汇率市场化的改革基础才能逐步开放。只有在利率市场化前提下, 稳步推进人民币汇率形成机制市场化, 才能为资本账户开放以及全面金融市场改革夯实国内基础。此外还要考虑国际金融市场的情况, 找准时机, 逐步开放, 在推进国内金融市场改革与应对别国金融风险的国际传播之间寻求平衡。

参考文献

[1]姜波克.国际金融新编.第三版[M].上海:复旦大学出版社, 2005.

[2]IMF.Review of Exchange Arrangements, Restrictions, and Controls[EB/OL].http://www.imf.org/external/np/pp/2007/eng/112707.pdf, 2007-11-27.

[3]中国人民银行.人民币汇率中间价对美元[EB/OL].http://www.pbc.gov.cn/publish/main/537/index.html, 2014-05-17.

银行体制市场化改革论文 篇5

内容预览：

一、银行与企业合作的完全信息动态博弈过程 假设1.企业再生产运营过程中出现了资金不足问题，此时企业的融资策略有自筹资金、向银行贷款、与银行合资等三种，且企业先向银行提出博弈要求。2.银行与企业对彼此的策略具有完全信息，且银行的策略有其他方向的贷款、给企业贷款、与企业合资等三种。在博弈进入第一阶段时，企业首先行动，在缺少资金的情况下选择自筹资金或与商业银行合作，若选择合作则博弈继续。根据企业做出的不同策略，商业银行可选择符合自己的最大效用的策略。若企业选择了自筹资金的融资途径，设企业通过自筹资金正常经营的成功概率为 pⅠ1（pⅠ1∈（0 ,1））,则企业的支付函数为pⅠ1л。此时银行获利为0……

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市场改革 篇6

我们很希望2012年成为中国证券市场的市场化改革非常重要的一个转折点。可以说中国的资本市场经过二十多年发展，经历了一代人的探索，实现了跨越性发展，从而进入了补充完善的阶段。

市场的反应可以说像一面镜子一样，市场所期待的一些政策往往就是政府往后将实施的政策，但这其中有一个时差，有时差就有博弈，过去的二十年也就是博弈的过程。

在中国股票市场成立前十年，由于缺乏经验以及经济发展不太稳定等各种原因，好比是一个“黑洞一样的大赌场”。但在第二个十年，经过多方面的改革，包括对上市公司的审批制度、发行制度、发行标准、上市公司综合管理、风险管理等方面都取得一系列成效，市场上了轨道。因此2012年，在实体经济持续发展和经济调整的有利条件下，市场化改革将可能得到进一步催化，进入另一个发展阶段。

回顾2011年，在欧元区困扰、美国信用评级下调等种种负面因素影响下，中国已经按照自己的调控方式稳定经济运行，实现经济平稳增长。因此即使说中国将不再享受保持高增长的这个奇迹，但是过分地悲观是绝对不需要的，也不符合现实。

中国入世以来，在减税、开放市场、贸易体系建设等方面都有显著进步，但中国的金融改革并没有结束。虽然全球的金融危机一定程度上延迟了中国经济转型和市场改革进程，但在“十二五规划”中，重点照顾的城镇化建设、保障房建设、改善民生服务等等，都会继续加快经济转型向消费、内需、再平衡的过程发展。

从市值来看，中国的证券市场现在已经是成为全球第二大，仅次于美国。但是基于这个规模，与海外市场相比还存在很大的差异，差异的结果就是到现在国际成熟证券市场的惯例、新技术和创新产品都进不来，而我们本土的券商、证券中介也由于缺乏相应市场的经验走不出去。

近年来，证券经营机构开展跨境经营已有成绩，其主要的目的是培养国际视野、引入新技术、新产品、吸引人才、锻炼团队，还没有达到最理想的发展状态。同样，已经进来的国际投行、券商也看不出产生了多少贡献，有多少成就。双方都面临同一个问题：无法摆脱一贯的经营管理方法，缺乏本土化，大胆采用和授权当地的人才。

事实上，中国证券市场现阶段非常需要双向沟通和互动，香港是一个很好的平台，不但可以提供大量的国际化人才、技术，而且也具有政治、文化的优势，可以更有效成为国际、国内之间的桥梁。

总体而言，中国的股票市场要真正实现与国际接轨，在未来成为全球金融中心，接下来这几年的改革是非常重要的。

当下改革重点在二级市场

—直以来，证券市场改革很大程度上都集中于一级市场，比如发行询价制度、审批过程、保荐人制度等都不断得到更新，“硬件”已经相对完善，一级市场现在需要“软件”的发展，比如人才储备，市场参与者在这方面已经谈了非常多。

相比之下，二级市场的改革力度一直比较小，进程比较慢。我们时间不多，一个证券市场如果总是停留在一级市场层面，而二级市场缺乏补充，是无法获得持续发展的。

首先，目前上市公司的结构还是以国有控股企业为主，这些企业的经营模式、竞争环境以及企业行为很大程度上都以国家政策为主导，投资人是以预测政策的导向作为投资决定的主要依归。而海外市场的投资人除了着眼行业政策以外，还会对公司管理层的能力、公司的企业管理水平、公司的财务状况、发展策略等做出深入分析和比较。

国内市场卖方的研究被买方的需求牵着走，这也导致了国内的证券研究还太注重于争夺第一手的政策内幕消息，做不到对公司本身的情况做深入了解和跟踪，更谈不上彻底求证。这对于中国证券市场，尤其是二级市场长期发展是非常不利的。

在“硬件”层面，比如二级市场买卖双方的交易技术方面，以及监管法律法规都还比较落后，这与全球第二大股票市场的定位是脱节的，这也是我们常常说金融市场缺乏创新，产品缺乏创新的很大原因之一。人才、交易技术以及配套政策法规支持可以说是股票市场当下发展三大瓶颈。

具体来说，交易技术的问题不是交易所的问题，而是买方与卖方市场参与者自身的交易技术在过去二十多年来缺乏提升，还停留在高度人工化阶段，对推动金融创新产生很大阻力。

另外，目前金融产品销售渠道过于有限和集中，通过商业银行销售基本上成为主导。相对于券商，商业银行团队对于创新金融产品了解不足，并不能给投资人有关产品利弊的全面解释，更不能完全去指望他们去传播、激发投资人对金融创新的需求和兴趣。那么现在，无论是券商、基金公司还是私募基金都要想尽办法讨好银行渠道的负责人，如果我们把这些精力、财力放在产品创新的领域上不是可能会更有效利用资源，加大创新的力度吗?

由于二级市场改革力度相对较小，使我们还处于一个单边的投资市场。中国证券市场只有容量，缺乏深度，缺乏层次。

推动机构投资人多元化以稳定市场

从市场结构看，目前还缺乏一支多元化的机构投资者群体，机构投资人的持股占比在国内大约是20％到30％，个人投资人占到70％到80％。散户在市场所占的比例较高，使A股的投机性很强，股市容易大起大落。

眼下机构投资者有公募基金、证券公司、私募基金、保险基金等等，各种力量已经出现了，机构投资者内部也开始了细化发展，但力量还不足，需要政策的扶持和鼓励。

最近出台加速QFII的审批以及希望今后继续放开QFII的额度有利于投资主体的多元化。RQFII的试点虽然额度有限，但其作用不仅是有助于形成多层次的人民币回流的机制，也会进一步推动机构投资人的参与，推动中国资本市场机构投资人多元化的发展。

要培育多层次的市场投资，还需要从市场中介着手。目前证监会对于券商的监管包括研究服务、产品创新、销售服务等等方面，并没有按服务对象分类，很多适用监管针对散户券商的法规根本不能适合于为机构投资者的服务。希望以后证监会可以考虑把以散户为主，与以机构投资者服务为主的券商进行分类管理，在特定时段和领域下更有效和更有针对性去辅助相互的发展以及服务水平的提高。

可以看到，近年来证券期货市场为股票市场的多层发展做了准备，但推出以后力度有限，并未能真正地为股票市场和投资人负责，尤其是融资融券的推出，至今只是针对散户，没有吸引机构投资人参与的动力，这非常可惜。希望接下来期货市场的产品推出力度加强。同时随着融资融券转为常规，解决规模受限的问题可以对市场发挥积极的作用。

市场改革 篇7

质量追赶大体上处在“后历史需求峰值”与“成熟增长”之间, 其特征是通过提升增长质量实现中速增长, 进一步缩短与先行者的距离。与质量追赶相适应的发展条件、体制和政策环境将会发生很大变化, 这就为供给侧改革提出了直接而明确的要求。在供给侧改革受到重视且有所泛化的情况下, 明确目标、突出重点至关重要。

经济转型再平衡:须满足三个条件

当前中国经济依然面临着大的下行压力, “底”在何处, 从高速增长“降落”后前景如何, 是“十三五”直接面对的关键问题。

中国经济增速回落, 直观地看, 是由以往10%左右的高速增长转到中速增长, 背后则是经济结构、增长动力和体制政策体系的系统转换, 从大的增长过程看是增长阶段的转换, 可称之为“转型再平衡”, 也就是由高速增长时的平衡转向中速增长的平衡。这一平衡的实现, 将取决于三个条件。

第一, 高投资触底。在过去较长一个时期, 高投资主要由基础设施、房地产和制造业投资构成。高投资触底, 即主要取决于基础设施、房地产、出口三只“靴子”落地。基础设施投资这一指标波动较大, 但总体上处在回落状态。出口已由以往20%以上的高增长转为2015年的负增长, 可以认为大体触底。房地产投资在2015年下半年出现月度同比负增长, 当回落趋稳时, 很可能成为房地产投资增速触底的信号。

第二, 去产能到位。严重过剩产能直接导致两个后果。一是PPI迄今40多个月的负增长, 最大降幅达5.9% (截至2016年5月) ;二是工业企业利润自2014年下半年以后一年多的负增长。走出这种困局的出路, 重点是在煤炭、钢铁、铁矿石、石油、石化五大行业实质性去产能。产能下来了, 供求趋于平衡, PPI才能恢复正增长, 企业才能恢复盈利和再生产能力。

第三, 新动力形成。“新经济”的一个重要特点是替代性增长, 新的增长空间挤压了原有增长空间, 或者说, 在原有的增长空间内换了一种增长方式。这种增长具有重分蛋糕的性质, 不可避免地会引起利益关系的冲突和重组。如果“新经济”确实拥有并有效运用了新技术、新机制、新商业模式, 提高了生产率, 终究是不可阻挡的, 但同时必须重视并妥善应对利益冲突引发的挑战。

以上三个条件逐步形成后, 中国经济这一轮大调整将可能呈现双重底部。一是“需求底”, 随着房地产投资同比增速由负转正、全部投资增速趋稳, 这一底部有可能在今后一两年内出现。另一个则是“效益底”, 是从供给侧适应于需求侧来看的, 主要指标是PPI止跌回升, 工业企业盈利增速由负转正, 并保持在适当水平。

这个底何时出现, 将直接取决于去产能的力度和进度, 有一定的不确定性。触底成功后, 增长态势不会像有些人期待的出现V型或U型反转, 而很有可能是大的L型加上若干个小的W型。

质量追赶:追赶的新阶段

中速增长期依然是追赶期, 这个判断相当重要, 难度主要表现在质量提升上。在现有的情况下, 需要有针对性地解决好以下几个突出问题。

一是纠正资源错配。目前在行业之间依然存在着较大的生产率差异, 表明要素流动不畅、配置欠佳, 根源在于行政性垄断, 要素的市场化流动和定价受阻。通过深化改革纠正资源错配, 仍会在“老经济”中释放出规模可观的需求, 特别是有利于提高效率的投资需求。更重要的是能够提高生产率, 增加收益, 化解潜在风险。这也是当前供给侧改革中“降成本”潜力最大的领域。

二是激励产业升级。产业升级包括发展新兴产业, 如与制造业升级相关的生产性服务业、与消费结构升级相关的生活性服务业;在已有产业中采用新装备、新技术, 如用机器替代人工;更多的则是在产业价值链上的提升, 如由低端制造转到高端制造, 加大设计、研发、品牌等元素的比重。产业升级将带来专业化分工协作关系的深化, 产业集中度的适当提高;将更多地开发和利用中高级生产要素, 全面提升人力资本质量, 优化资源配置水准;将从行业标准到工匠精神, 全面推动精致生产的制度和文化建设。

三是营造创新环境。创新与产业升级既有联系也有区别。区别在于, 产业升级中的大多数内容, 发达国家已经有了, 我们也要跟着有, 也就是前面提到的追赶的含义;而创新则是从无到有, 我们与发达国家大体处在同一起跑线上。创新必须经历一个试错过程, 因而不确定性显著加大。之所以强调市场在创新中的基础性作用, 就是让更多的人参与创新, 提高创新试错过程中的成功概率。

供给侧改革的主战场是要素市场改革

现阶段的供给侧改革, 应当聚焦于生产要素的流动、重组、优化配置, 主战场是要素市场改革。从经济转型的角度看, 就是要与中国经济质量追赶新阶段相适应。具体地说, 应将以下几个方面作为优先领域加以推进。

第一, 切实放宽准入, 深化行政性垄断问题突出行业的改革。近年来商事制度改革在小微企业准入便利化方面取得一些进展, 但更有待突破的是基础产业和服务业领域。放宽准入, 既要“放小”, 更要“放大”。

第二, 加快城乡之间土地、资金、人员等要素的流动和优化配置。中国城市化还有很大发展潜力, 但重点不在现有的大城市, 而在大城市之间。要把以往孤岛型城市转变为网络型城市, 要下决心打破城乡间土地、人员、资金等要素流动、交易、优化配置的诸多不合理体制和政策限制。

第三, 在尊重创新规律基础上营造创新环境。政府必须由以往居高临下地指定技术路线、搞规划, 转向遵循创新规律, 营造创新环境, 让市场真正发挥基础性作用, 从而提高创新成功的概率。地方竞争是以往中国发展的重要动力, 应使改进创新环境成为地方竞争的新元素, 推动形成若干个有吸引力、竞争力的创新型城市和区域创新中心。

第四, 抵制各类经济泡沫的诱惑和干扰, 将资源导向提高要素生产率的活动。必须牢固确立制造立国、实体经济为本的理念和政策导向。必须高度警惕、及时纠正各种形态经济泡沫的危害, 把资源尽可能地引导到提升要素生产率的领域。

第五, 切实调动人的积极性, 完善公务员队伍激励机制。供给侧改革, 最重要的是调动人的积极性、创造性。在现有国情下, 政府公务员的精神状态至为重要。地方基层试验为创新型人才提供施展才能的舞台, 有利于发现人才、用好人才。

中国经济进入转型触底关键期, 预期问题再次突出而敏感。近期股市、汇市的大幅波动, 很大程度缘于预期变动, 而预期变动又与对中国作为一个后发追赶型经济体的转型规律和现实理解有关。在经历了长达6年的增速放缓后, 目前中国经济正处在从某种意义上说最为困难, 同时也最有希望看到转型成功曙光的时候。

推进“公正市场化”改革 篇8

“公正市场化”改革可理解为:在推进计划经济体制向市场经济体制转型的过程中,使不同社会群体有公正参与改革和发展的机会,接受公正规则的激励和约束,公正分享改革和发展的成果。,

在改革已进入到经济、政治、文化和社会四位一体新阶段、开始贯彻落实科学发展观和构建和谐社会的新历史时期,应该将推进“公正市场化”改革作为未来改革的基本准则。

具体说来,要同时推进如下四个方面的“公正市场化”:

一是推进“起点(机会)公正市场化”。虽然每个国民的先天条件和能力有差别,但要使每个国民站在同一起跑线上竞争,使每个国民有公平的选择机会。这就要求在今后的“市场化改革”过程中,尽可能消除各种形式垄断和特权,使每个国民都公平地拥有自由选择行业、工种、经营方式、居住地等的机会,使每个国民都能获得相同的国民待遇和公民权利。

二是推进“过程(程序)公正市场化”。每个国民在同一起跑线上起跑后,在获得相同的选择机会后,还要拥有公正的比赛跑道、比赛程序和比赛过程。因此,在今后的“市场化改革”过程中,要尽可能让每个国民在公正的竞争秩序和环境中工作和生活,并发挥各自的作用。同时,重大决策的过程也必须是民主的、公正的。

三是推进“结果(分配)公正市场化”。由于每个国民的先天条件和能力有差别,由于现实中总是会存在“起点(机会)不公正”和“过程(程序)不公正”的情况,因此有必要在事后的结果分配中进行调节。结果(分配)调节总的原则是按贡献大小进行分配,多努力者多得回报,同时打击不合法收入,限制不合理收入,保证那些先天不足国民基本的生存条件。可主要通过财政和福利保障手段进行分配调节。

我国股票市场改革展望 篇9

2013年, 我国金融改革步伐明显加快。贷款利率管制全面放开, 利率市场化步伐加快;互联网金融风生水起, 传统金融机构面临冲击;上海自贸区获准设立, 金融改革成为突破口; 证监会推进新股发行制度改革, 新股发行走上市场化道路……这些政策都表明新一届政府进行金融改革的决心和魄力。新制度带给金融机构机遇的同时, 也必将对市场造成猛烈的冲击。因此, 认识我国股市存在的不足, 预测未来改革的方向, 具有政策建议与实际收益的双重意义。

一、我国股票市场的现状与不足

(一) 市场定位偏失, 财富效应扭曲

资本市场从本质来说是一个长期投资市场。民众将资金投资于股票市场, 由企业运用于实业, 再将利润分配给投资者。但是我国相当一部分上市公司把资本市场看成是圈钱的工具。一些企业甚至认为, 发行股票募集的资金是无偿使用的, 不必还本, 更不必付息。与美国的“黄金十年”相比, 我国股市不但并没有为民众带来与经济发展相匹配的报酬, 反而在大起大落中使无数股民的财富蒸发。

(二) 市场运行缺乏健全理论体系的指导

我国股票市场诞生20多年来, 一直缺乏完善理论体系的指导。上世纪西方的经济学理论很难适用于中国股票市场这个起步晚、时间短、在发展起点上和过程中都面临着特有的初始条件和内外部环境的新兴市场。而作为理论创新中坚的中国经济 学家, 相当一部分缺乏独立研究, 成为政府宣传经济政策的媒介, 一些有价值的观点难以有其发表的空间。

(三) 专业机构投资者不成熟

与成熟市场相比, 我国股票市场投资者结构仍然存在较大差距。机构投资者投资规模偏小、内部结构亦不合理。2011年底, 我国股票市场中的专业机构投资者占比仅13.6%, 而成熟市场的这一指标为50-60%;证券投资基金的市场占比大大超过保险公司、QFII和养老金等其他机构投资者。

(四) 政府集中监管破坏市场运行规律

我国股票市场还远没有达到自由市场的标准。政府在市场运行中的作用举足轻重, 在某些环节甚至起着决定性的作用。在过去二十年中, 证券市场的准入、发行、范围、规模以及市场规则的制定都由证监会一手包办。这样的集中监管, 已经超出了正常的宏观调控范围, 成为破坏市场运行规律的桎梏。2013年底, 证监会推进新股发行注册制改革, 新股发行走上市场化道路, 发行制度改革有了实质性进展。

二、股票市场改革展望

(一) 培育机构投资者, 营造理性投资氛围

与美国等发达国家的机构投资者相比, 我国的机构投资者尚不成熟, 投机心态较重。随着我国股票市场的愈发成熟完善, 机构投资者在投资理念和数量上将成为市场的重要参与者。大力培育证券投资基金等机构投资者, 不仅有利于营造理性投资氛围、扭转整个市场的过度投机, 也可以大大减少市场中频繁的大幅波动, 促进市场的完善和健全。

(二) 健全退出机制, 实现优胜劣汰

优胜劣汰不仅是进化论的法则, 也是市场经济应该遵循的规律。然而当前, 一些连续亏损的公司股票不但未从市场中退出, 反而被重新注入资本, 成为市场上的抢手货。随着股票发行注册制的实行, 一大批符合条件的公司将进入股票市场。与此同时, 一些名不副实、不再具有上市条件的公司理应退出市场, 这样上市公司的质量才能得以保证。

(三) 完善监管体系, 加强行业自律

在成熟的市场中, 交易行为应交给“市场的手”——市场运行规律来决定;政府只需要保证市场的规则化运行, 有效处理市场中的违法行为即可。从最近的利率市场化改革、股票发行注册制改革、上海自贸区的获准建立来看, 新一届政府正在逐步放权, 增强市场化的程度。未来几年, 证监会垄断股票市场监管的局面将进一步改变, 行业协会、证券交易所将代替证监会成为监管主体, 行业自律也将代替政府监管成为股票市场的主要监管方式。

(四) 立足我国实际, 加强理论创新

随着经济全球化不断深入, 培养一批既熟谙国际资本市场理论与实际, 又深知我国资本市场优劣势的市场专业人才, 是学术界急需完成的课题。一方面, 我国境外投资资金规模日益庞大, 专业人士的介入能有效提高投资收益;另一方面, 立足我国实际的理论创新能走出一条中国特色的金融改革道路, 有效防范境外投机资金对国内经济的冲击。

三、结语

从目前我国政府积极而又稳健的改革措施来看, 金融改革在未来一段时间仍将稳步推行。在充分分析我国股票市场存在的缺陷和不足的基础上, 我们对未来股市改革的方向进行了预测。市场的各个参与主体, 包括上市公司、行业协会、证券交易所等, 如果能在改革发生之前积极做好准备, 并制定相应的发展战略和应对措施, 将能有效避免改革带来的冲击。

参考文献

[1]李泽南, 雷明君.论我国证券市场的不规范性[J].时代金融, 2012 (7)

[2]曹向波.外部监管与内部治理互动的证券公司财务风险控制研究[D].湖南大学, 2008年9月17日

煤炭市场营销改革研究 篇10

一、煤炭市场存在的问题和需求预测

1、存在的主要问题

(1) 在建规模过大, 产能过剩压力增加。煤炭固定资产投资经历10年左右的快速增长, 建设规模不断扩大, 产能迅速增加。统计显示, 目前全国在建煤矿项目1563个, 总规模6.53亿吨, 加上改扩建、技术改造和资源整合等, 新增产能约8.3亿吨, 已超过煤炭工业预计的建设规模。这些产能的相继建成释放, 将加剧产能过剩的压力。

(2) 政策性增支集中出台, 成本面临急剧上升压力。近几年, 随着补还安全欠账、提高技术装备水平等, 煤炭生产成本增长较快。目前, 还有一大批已经出台或正在酝酿出台的政策性增支因素。如, 资源税由0.3元~1.2元/吨, 提高到2.50元~4.00元/吨;资源补偿费由销售收入的1%提高到3%~6%;煤炭资源价款平均6元/吨;提取安全费用20元~30元/吨;提高入井津贴、建立工伤保险制度、采煤沉陷区治理和棚户区改造、征收未利用采煤沉陷土地使用税、排污费等。按照国务院同意的山西省开展煤炭工业可持续发展试点政策, 还将建立矿山环境治理恢复保证金、煤矿转产发展基金和煤炭可持续发展基金等。上述政策全部实施, 将增加成本50元~90元/吨。从促进可持续发展看, 这些政策都是必要的, 但过于集中实施, 将导致煤炭成本急剧上升。如果不能形成上下游产品的价格传导, 全部由煤矿负担, 将对煤炭经济运行带来严重影响

2、未来的市场预测

(1) 煤炭供需形势。从煤炭需求看, 随着国家宏观调控成效的逐步显现, 淘汰落后生产能力的步伐不会减缓, 主要耗煤行业耗煤指标继续下降。总的看, 铁路运力制约仍将是影响煤炭供需平衡的重要因素, 以运定产的格局不会有明显改变。预计2007年煤炭供需仍将保持总体平衡、总量略显宽松的态势, 但局部地区、部分煤种、个别时段煤炭供给过剩和紧张的现象将同时存在。从煤种看, 优质动力煤以及强粘结性炼焦精煤供给偏紧, 低质煤炭供大于求。从时段看, 迎峰度夏和冬季取暖期间局部地区仍可能出现供应偏紧的问题。

(2) 煤炭价格走势。今年, 煤炭价格总体上仍将保持适度上扬趋势。这既有一定的必然性, 也有其合理性。主要是, 随着国家推进煤炭市场化改革, 鼓励供需双方根据市场供求关系自主协商定价, 原来长期偏低的优质电煤重点合同价格, 必然按照供求关系和稀缺程度向市场价格靠拢。同时, 近两年来国家集中调整煤炭产业政策, 政策性增支因素较多, 煤炭生产成本大幅上升, 也必然推动煤炭价格上扬。我国煤炭资源利用效率和能源转化效率低, 如目前火电发电煤耗较世界先进水平高出20%左右。适度提高煤炭价格, 有利于促进用煤行业结构调整与节能技术进步, 有利于实现“十一五”节能减排目标。

二、煤炭市场营销分析与营销改革策略研究

如何进行市场营销的理念革新, 增强市场营销的效果是煤炭市场营销改革的重点问题。所以笔者认为应当首先进行煤炭市场营销分析, 在企业内部建立营销理念是煤炭市场营销改革的基础。由于煤炭市场与普通的市场具有购买者数量有限、涉及金额较大、规模较大、属派生性需求及直接购买等特点。所以对于煤炭市场营销分析与营销改革策略制定应当从以下几个方面进行: (1) 从煤质角度进行分析。要立足于煤炭市场, 保持市场竞争力。首先要加强煤炭产品的煤质与品种的管理, 只有能够充分满足客户对于煤质的需求, 才能够在市场营销方面占据优势地位。所以要进行市场营销改革应当考虑到提高煤炭产品质量与品种多样性。从煤炭产品的发热量、硫含量、挥发分等煤质指标与竞争对手做充分的比较。通过对标工作寻找产品之间的差距, 从而进行准确的市场定位, 促进市场营销改革工作的顺利进行。由此可见进行煤炭市场营销改革的第一步应当是增强煤炭质量, 提高煤炭质量检测手段; (2) 从市场竞争对手的角度进行分析。近年来, 随着煤炭市场的不断发展, 市场竞争因素已经从过去的煤质、价格转变为结算方式、服务、运输条件、地理位置等多元化的内容进行竞争。所以煤炭企业在进行市场营销改革中要强调对市场潜在的竞争对手的综合实力进行深入的调查。以判断企业中的不足与优势, 从而制定新的市场营销策略。由此可见进行煤炭市场营销改革的第二步应当是加强对标工作, 提高煤炭企业的市场竞争优势; (3) 从购买行为的角度进行分析。煤炭与其他的消费产品不同, 其购买目的主要是作为生产资料, 所以购买行为有所不同。首先购买主体大多数是专业人员和大型企业, 其次购买目的是满足生产、生活需求, 最后购买方案不仅仅是质量与价格, 还与资源稳定性、运输、品牌、购买方的采购制度等因素有直接关系。所以在进行煤炭市场营销改革过程中还要注重掌握购买方的采购组织制度和工作程序。掌握购买者的决策层的需求, 从而达到扩大营销规模的目的。由此可见进行煤炭市场营销改革的第三步应当是掌握购买方的采购组织制度和工作程序, 满足购买者的决策层需求。

总而言之, 煤炭市场营销改革应当是以市场需求为主导, 以满足、适应客户需求为目标, 以树立企业品牌为宗旨。这样才能够保证煤炭企业市场营销工作顺利进行, 增强企业的市场竞争力。

摘要：本文通过对煤炭市场营销现状及不足的研究, 确定了煤炭市场营销要按照以市场需求为主导, 以满足、适应客户需求为目标, 以树立企业品牌为宗旨的营销理念与思路进行市场营销工作。并结合对我国煤炭市场营销的深入分析, 提出了增强煤炭质量, 提高煤炭质量检测手段、加强对标工作, 提高煤炭企业的市场竞争优势、掌握购买方的采购组织制度和工作程序, 满足购买者的决策层需求为主要策略的“三步走”战略。从而为我国建立以煤炭市场需求为导向的煤炭市场营销体系提供参考, 促进了我国的煤炭供应体系的完善, 使得我国煤炭行业能够健康发展。

关键词：检测手段,对标工作,采购组织制度

参考文献

[1].周梅华.刘洋.中国大型煤炭企业的营销创新[J].中国煤炭 2009 (7) .1.周梅华.刘洋.中国大型煤炭企业的营销创新[J].中国煤炭 2009 (7) .

[2].李长生;刘海涛.煤炭企业组织变革探讨[J].学习与探索 2010 (01) .2.李长生;刘海涛.煤炭企业组织变革探讨[J].学习与探索 2010 (01) .

用改革激发市场主体活力 篇11

简政放权向纵深推进。深入推进行政审批制度改革，今年以来又取消和下放了139项行政审批项目，全面取消非行政许可审批事项。出台了创新投资管理方式建立协同监管机制的若干意见，中央层面的投资项目在线审批监管平台基本建成。多管齐下改革投融资体制，出台了在公共服务领域推广政府和社会资本合作模式的指导意见、基础设施和公用事业特许经营管理办法。加快落实注册资本登记制度改革，21项工商登记前置审批事项改为后置审批，“三证合一”、“一照一码”改革加快推进。出台了法人和其他组织统一社会信用代码制度建设总体方案、行业协会商会与行政机关脱钩总体方案。中央和国家机关公务用车制度改革全面完成。

价格改革迈出坚实步伐。今年以来又放开了30多项商品和服务政府定价，绝大多数药品价格实现由市场竞争形成，中央定价项目大幅减少约60%。调整了铁路货运价格并进一步完善价格形成机制，非居民用天然气价格基本理顺，输配电价改革试点扩展到安徽等5个省区，农业水价综合改革试点扩大至27个省的80个县。居民用电阶梯价格制度已在除西藏、新疆之外的全国范围内建立，居民用气、用水阶梯价格制度也在稳步推行。

财税体制改革取得新进展。加快完善预算管理制度，地方教育附加、文化事业建设费等11项基金由政府性基金预算转列一般公共预算，中央国有资本经营预算调入一般公共预算比例由13%提高至16%，出台了中央金融企业国有资本经营预算管理办法。进一步完善财政转移支付制度，专项转移支付项目减少了1/3，首次分地区、分项目编制转移支付预算。调整消费税征收范围和税率，对电池、涂料开征消费税，提高了甲、乙类卷烟批发环节从价税率并加征从量税。推进理顺资源税费关系，稀土、钨、钼资源税由从量定额计征改为从价计征。环境保护税法草案向社会公开征求意见。

金融改革稳步推进。存款保险条例正式施行。利率市场化改革稳步推进，推出了大额存单产品，人民币存款利率上限由存款基准利率的1.2倍逐步扩大至1.5倍，并于今年5月在全国范围内放开金融机构小额外币存款利率上限。出台了促进民营银行发展的指导意见，民营银行设立进入常态化审批阶段。消费金融公司试点推广至全国。3家开发性政策性银行改革方案获批并开始实施。出台了促进互联网金融健康发展的指导意见。修订出台了公司债券发行与交易管理办法。出台了开展食品安全责任保险试点工作的指导意见。

企业改革取得积极进展。国有企业改革系列配套文件基本形成。出台了进一步深化电力体制改革的若干意见，目前正抓紧制定出台相关配套文件。支持非公有制经济健康发展，在广东省启动民营企业建立现代企业制度试点，推进移动通信转售和宽带接入网业务向民间资本开放，42家民营企业获准开展移动通信转售业务。

城镇化、农业农村和科技体制等改革继续深化。加快实施户籍制度改革，多数省份出台了户籍制度改革具体实施意见，普遍放宽了农业转移人口和其他常住人口落户城镇的政策。在62个城市（镇）全面开展国家新型城镇化综合试点，启动了中小城市综合改革试点、地下综合管廊试点和“海绵城市”建设试点。启动了农村土地征收、集体经营性建设用地入市、宅基地制度改革试点和发展农民股份合作赋予农民对集体资产股份权能改革试点，在9个省整省推进农村土地承包经营权确权登记试点。出台了调整完善农业三项补贴政策的指导意见。供销合作社综合改革全面启动。出台了深化体制机制改革加快实施创新驱动发展战略的若干意见。中央级事业单位科技成果使用、处置和收益管理改革试点取得初步效果。

构建开放型经济新体制取得新成效。出台了构建开放型经济新体制的若干意见。修订后的外商投资产业指导目录发布实施，服务业和一般制造业开放程度进一步提高。上海自贸试验区部分试点经验在全国复制推广，广东、天津、福建自贸试验区方案出台实施。中韩、中澳自贸协定正式签署。推进大通关建设，实现区域通关一体化改革在全国42个海关全覆盖。出台了推进国际产能和装备制造合作的指导意见，带动轨道交通装备、电力成套设备等优势产能加快“走出去”。“一带一路”战略稳步实施，以主要经济走廊建设和基础设施互联互通为突破口，推进重大项目建设。亚投行协定正式签署。

关系民生改善的各项体制机制进一步完善。落实考试招生制度改革，全面推进义务教育免试就近入学，出台了深化高等学校创新创业教育改革的实施意见。深入推进医药卫生体制改革，县级公立医院改革全面推开，城市公立医院综合改革试点扩大至100个城市，出台了促进社会办医加快发展的若干政策措施。稳步推进基本公共文化服务均等化，出台了加快构建现代公共文化服务体系的意见和国家基本公共文化指导标准。加快推进在县以下机关建立公务员职务与职级并行制度，启动机关事业单位养老保险制度改革。临时救助制度全面实施。

生态文明制度建设迈出新步伐。出台了加快推进生态文明建设的意见。启动第二批生态文明先行示范区建设。推动以市场化手段促进节能减排，积极培育排污权交易、碳排放权交易市场。启动了“多规合一”试点、建立国家公园体制试点、环境污染第三方治理试点。出台了国有林场改革方案和国有林区改革指导意见。集体林权明晰产权确权基本完成。

随着经济体制改革各项措施的落地实施，改革成效逐步显现，为经济社会发展注入源源不断的新动力，有力促进了稳增长、调结构、惠民生、防风险。

一是发展动力活力进一步激发。简政放权一系列举措的推出，激发了社会投资创业热情，增强了经济发展内生动力，对顶住经济下行压力、稳定经济增长发挥了重要作用。上半年，全国新登记注册企业同比增长19.4%，注册资本增长43%。市场主体增加有效带动了就业，上半年城镇新增就业718万人，完成全年目标的71.8%。

二是经济结构进一步优化。营改增、科技体制改革和创新驱动战略等重要改革的实施，对促进服务业、战略性新兴产业发展发挥了重要作用。上半年服务业增长8.4%，持续快于整体经济，所占比重同比提高2.1个百分点，服务业对经济增长的支撑作用明显增强。创新驱动发展顶层设计和制度建设进一步完善，创新成效不断显现。生态文明体制改革和节能减排效果初显，上半年单位国内生产总值能耗同比下降5.9%，主要污染物排放量持续减少，重点区域和城市空气质量总体状况进一步好转。

三是城乡发展进一步协调。随着统筹城乡和城镇化相关改革的深入推进，城乡差距扩大的趋势得到有效遏制，农村居民收入增速持续快于城镇居民，城乡居民人均收入倍差同比进一步缩小，城镇化水平不断提高，农业转移人口市民化加快。

四是对外开放进一步深化。扩大服务业对外开放，促进了利用外资和外贸结构的优化。上半年实际利用外商直接投资增长8%，服务贸易增速大幅高于货物贸易增速。随着国际产能合作和装备“走出去”系列举措的出台实施，对外投资政策环境进一步改善，上半年非金融类对外直接投资同比大幅增长29.2%。

五是社会民生进一步改善。社会事业和民生保障领域的改革逐步深化，公共服务体制逐步完善，对保基本、兜底线、促公平发挥了重要作用，同时也促进了相关领域社会需求的有效释放，有利于把增加公共产品、公共服务打造成稳增长的新引擎。经济增速虽然放缓，但居民收入保持了较快增长，上半年全国居民人均可支配收入实际增长7.6%，持续快于经济增速。

市场营销课程改革探析 篇12

1 市场营销课程改革的环境

1.1 市场营销人才市场的供求

近年来,市场营销专业一直是人才市场上的热门专业。从2001年到2004年，市场营人才需求总量增长了99.5%。其中,本科及本科以上专业人员的需求数达到了40%。同时,职位需求比在不断上升,从2001年下半年1.046:1上升到2004年一季度的1.422:1。近几年,这种需求势头不减。2005—2007年每年一季度全国主要城市人才市场招聘中,市场营销专业排名始终高居榜首,全国市场营销人才需求总量都在42万人左右,2007年二季度达到了43.024万人。人才市场的供求现状要求各高校加强市场营销专业的建设,尤其是加强本科以上市场营销专业的建设。

1.2 高校市场营销课程的发展

市场营销学是20世纪发源于美国的一门专门研究市场营销活动规律的科学。它在解决企业生产过剩、打破贸易壁垒、拓展市场、促进企业生产和社会经济发展方面具有不可估量的作用。在市场全球化的过程中,它更使一大批跨国公司获得巨大成功。随着营销环境的变化,我们在吸收国外市场营销理论的同时,必须发展适合我国文化和市场的现代市场营销。基于市场营销学的巨大作用,我国在改革开放初期就引进了市场营销学科。进入20世纪90年代后,市场营销学已在我国高校普遍开设。市场营销课程的普遍开设,对增强学生市场意识、预测市场未来走势、了解和掌握市场运作规律起到十分积极的作用。

2 市场营销课程改革的现状

2.1 传统的教学方法

传统教学是一种讲授式的教学,在这种教学模式下,学生只是被动地听老师讲授知识,极少有机会去主动思考分析,教学效果难以保证。传统的课堂教学模式弊端具体表现在以下几个方面。

(1)在课堂教学过程中,以书本为中心,以教师为主体,以满堂灌讲授方法为手段,忽视了学生学习主动性和创造性的发挥。采用填鸭式的教学法,学生容易产生厌学的情绪。在课堂上,有一部分学生采取消极的抵触行为,造成在大学课堂里教师一边教学,还要一边管理课堂纪律,使教学过程变成了学习主体缺位的纯粹的教师行为。

(2)在课堂教学过程中,学生被看成是“听众”,是被动接受讲授内容的群体,忽视了学生是能动的学习主体。教师把准备好的教学内容、语言、板书乃至图文并茂的课件展示给学生,学生只等待听讲,被动地吸收理论知识。在这种被动学习模式下,学生完全依附于老师,学习积极性差。

(3)把教学过程看成是单向的、纯粹的信息输出过程,忽视了师生之间的双向交流和沟通,排斥了互动教学,使学生完全处于被动的听、记、背、考的层面上,使学生丧失了学习的主体地位。虽然教师也在课堂上进行提问与启发,但学生课堂参与意识不强,课堂气氛常常陷于沉闷状态,教师的辛苦讲解与教学效果不成正比。而经考试后发现问题时,课程已经结束,缺憾已无法弥补。

因此,改革市场营销课堂教学模式,培养基础理论扎实,善于把理论知识与社会实践活动紧密结合,善于应用知识正确、创造性地解决具体实际问题能力的新型管理人才是我们高等教育工作的重点,也是本课程课堂教学模式改革的当务之急。

2.2 教学内容

在传统的教学过程中,老师按照教材的章节逐章进行讲解,按照教学大纲的要求进行教学,但是教学效果却不尽如人意。社会对于学生能力的需要在不断发生变化,因此在教学过程中针对学生的能力培养进行课程安排更合理。比如,建立岗位技能体系结构,再确定所需要的理论知识的原理、概念。理论知识是为岗位技能服务的,技能培养需要什么,理论知识学习就指向什么,这才是解决问题的关键所在。

另外,在考试方式上,传统的教学也存在不合理的地方。平时成绩占20%,卷面成绩占80%,并不能完全反映学生分析问题、解决问题的能力。

3 市场营销课程改革的对策

3.1 教学方法

3.1.1 互动式教学

市场营销学科的应用性强,传统讲授式的授课已不太适应课程教学的需求,应建立一种互动式的教学模式,通过课堂上师生教与学的互动,提高教学效果,培养学生才能。

(1)培育课堂互动的气氛,鼓励学生畅所欲言,让学生灵活学习。比如,前一节课下课之前向学生公布预讲要点后,要求学生以个人的形式或小组的形式向讲授教师提出自己及小组关注或感兴趣的话题。为此,学生需要上网或到图书馆收集大量的本学科信息和知识点。通过这种方法的尝试,让学生参与到教学中来。这样学生不仅学会了收集整理资料,培养了表达能力,更重要的是提高了沉着、大胆、交往等心理素质。同时,教师应利用恰当的时间和方法,进行个性化、针对性的讲解,解决学生们提出的各种问题,差异化地满足不同学生在知识方面的需求。

(2)通过丰富互动的方式,引导学生积极参与教学过程,能加强师生之间的相互交流、沟通和理解;能克服传统教学教师满堂讲、学生被动学的缺陷;能激发学生学习热情,为学生提供更多的学习、锻炼平台和机会。比如,在授课过程中,教师要求学生进行角色互换,提出“假如你是经营者,你怎样处理这个情况”等问题,调动学生积极思考、主动学习,从而达到良好的教学效果。

3.1.2 案例教学法

案例教学可分为2种类型:①从实例到理论,即引导学生运用案例,经过自主合作,群体思维撞击,寻找知识形成规律,发现基本概念并运用掌握的规律和概念去解决实际问题。②从理论到实例,即给出基本概念,启发学生运用基本概念,发散思维,以实例解释理论,以实例证明理论,从而获得解决实际问题的能力。

市场营销学是一门实践性很强的课程,而学生与社会接触机会少,社会实践经验欠缺,为此,我们采用案例教学法。具体做法是:①将案例作为讲授理论时的经典引例,给学生进行系统分析和总结。这不仅锻炼了学生的语言表达能力、逻辑思维能力,同时也加强了学生对所学理论知识的理解。②根据课程进度,将案例发放给学生,以作业或小组讨论的形式进行充分地讨论,增强学生的团队意识,让学生寻找案例的精华所在,使学生的思考更加深入和全面。

3.1.3 情境教学法

情景模拟教学就是利用多媒体技术和计算机网络资源,将企业的营销活动或模拟的企业营销活动展现在学生面前,通过提出富有启发性和挑战性的问题,使学生身临其境并进入角色,真正站在企业营销者的角度思考问题,同时提出解决问题的方案,然后教师将学生提出的方案拿到学生中展开讨论,让学生在辩论过程中进一步理解所学的理论知识,进一步开阔思维,进而培养其营销能力。

营销的应用性、实践性很强,仅靠讲授与分析案例是不够的。学生非常渴望能够接触到企业实际的营销工作。而教师带领学生深入企业学习是最好的解决办法,但由于条件所限,学生往往不能实现亲临实践的目的,这时不妨利用营销模拟的方式,同样能收到不错的效果。比如,在ERP、沙盘模拟实验室,所有学生都可以参加模拟对抗,从而加深对营销规划的重要性的理解。

模拟营销情景教学还可以通过另一种方法在课堂上进行,其做法是:先带领学生进行营销见习或观看营销录像,然后分配模拟角色,以使学生产生身临其境的感觉,激发学生的学习兴趣。

(1)模拟市场——角色促销。在市场营销学的促销策略教学中,专门开设营销模拟课,让学生拿来自己喜欢和熟悉的小商品,在课堂设立的模拟市场上利用所学的促销方法(人员促销、广告、公共关系、营业推广)仿真促销。学生们可根据自己物品的特点,设计及选择不同的促销方法。角色促销促使学生对促销策略有了实践性的应用,学生也从理论上的认识步入了应用——仿真操作。

(2)模拟市场——内容展示。根据学生理论知识的学习进度及实际问题,专门开设模拟理论展示课,让每个学生都有机会在模拟市场中展示理论的应用形式。如市场细分、目标市场选择、市场调研与预测、竞争者策略的价格分析策略等。

3.2 教学内容

3.2.1 精心设计第一讲的教学内容

做好课程第一堂课的教学是吸引学生,激起学生对教师所教课程产生兴趣的重要前提。大多数学生都对每学科的第一堂课具有好奇和期待的心理,我们应抓住学生这一特殊心理,精心设计第一堂课,先声夺人,引发学习兴趣。

3.2.2 按模块讲课

在教学过程中,教师应根据调研,着重了解本课程重点培养学生什么能力。将整个课程的内容按照不同的重点培养能力分成若干个模块,这对于学生能力的培养至关重要。

3.3 考核方式改革

在考核方式改革上,应采用灵活的方式、方法,注重理论联系实际,密切联系我国市场经济改革的实际和转轨经济特征,采用案例分析、亲临设计调查整理分析等方法,极大地调动学生的学习积极性,锻炼学生运用所学知识发现问题、提出问题、分析研究问题和解决问题的能力。市场营销教学强调培养学生的创新精神和实践能力,而传统的以知识继承和记忆为主的闭卷式考核方法,无法正确引导学生的学习方向,不利于对学生创新精神和动手能力的培养。为此,学校在市场营销课程考核的内容、方式、成绩计算等多方面应进行全面的改革与尝试。

在考核内容的选择上,既考知识又考能力,着重考核学生的综合素质和实践创新能力;在考核方式上,根据市场营销课程的特点,采用闭卷笔试、开卷笔试、口试、模拟操作、案例分析报告、策划设计等多样化的考核方式;在评判学生学业成绩上,改革传统的以期末考试成绩为主的评判方式。

摘要：随着市场经济的迅速发展,企业迫切需要大批市场营销专业人才。作为市场营销专业的核心专业课程——市场营销课程显得尤为重要。文章分析了目前市场营销课程教学中存在的问题,并提出了相应的对策。

关键词：市场营销,课程改革,教学方法

参考文献

[1]温如春.市场营销学教学改革创新模式浅析[J].理论视野,2008 (1):139-140.

[2]柳荣.市场营销专业教材建设现状与改革对策[J].社科纵横, 2008(10):59-60.