移动社交网站

移动社交网站（精选6篇）

移动社交网站 篇1

一、社交网站传播效果优势

(一) 新闻信息量大

社交网站的传播信息量大且信息传播迅速是有目共睹的, 每个用户都可以自由地分享自己所知道的信息, 一传十十传百, 这样, 原本一些只有少数人知道的信息一旦在社交网站上公布、分享、传播后, 就会有很多人得到这个信息, 从而达到巨大的传播效果。一个刚出现或是还没有出现的新闻, 在社交网站上会首先出现, 它的新闻、音频、视频信息传播迅速而且及时, 传播范围广, 使得它的传播效果巨大。

“失恋三十三天”这部电影重点的宣传阵地集中在视频网站、人人网、微博三个平台上, 三个平台之间相对独立但又相互影响。电影工作室先把电影的某段搞笑视频上传到视频网站上, 这就使得电影的视频信息真实可靠, 网友们看到电影视频后再转发到人人网或者是微博上, 人人网和微博相互作用, 网友再进行转载, 使得电影视频得以扩散, 从而再反作用于视频网站。三种传播模式通过综合推广, 彼此间相互作用, 当这种现象发展到一定程度后, 观影热潮便出现了。电影工作室独自发布的电影视频信息保证了信息的真实性, 再经由社交网站的推广, 促进了信息的传播。

(二) 解决了人际传播的距离问题

社交网站的传播方式解决了传统媒介在人际传播上因为距离而产生的问题, 使得人际传播的传播方式和传播范围得以扩大。以前是媒体对受众, 现在是受众对受众或者是受众对媒体, 无论网络用户在什么地点, 网民与网民之间相隔多远, 通过社交网站都可以很好地进行信息的交流与情感的联系, 在社交网站上, 我们可以同时和多个好友进行信息的交流, 通过社交网站我们可以更好地和朋友进行沟通, 培养感情。

例如, 雅安地震发生后, 社交网站的存在对抗震救灾活动有很大帮助。很多人在人人网、腾讯网、微博等社交网站上发布寻人信息, 组织团队进行义务支援, 组织募捐活动, 等等, 而传统的媒体可以通过社交网站上面的这些信息更好地获取信息和发布新闻, 从而进行新闻报道。在社交网站出现之前, 这些现象是很难出现的, 我们只能在电视、广播或者是报纸上获取远方的极少信息, 社交网站的出现和存在使得我们可以通过新媒体、网民获取更多信息, 解决人际传播中出现的距离问题。

(三) 吸引了投资商的眼光

第一, 社交网站上用户众多, 便于企业更好地宣传自己, 而且社交网站宣传方式多样, 企业可以根据不同需要选择不同的营销策略。在社交网站上进行营销效果好, 且成本比其他宣传方式低。

第二, 降低企业营销成本。随着网络用户的网络行为的日趋成熟, 网民们越来越多地主动获取信息和分享信息, 社交网站上的用户显示出高度的参与性、分享性与互动性, 社交网络营销的主要传播媒介是网民, 主要传播方式是“人与人之间”, 因为用户的参与性、分享性和互动性高, 所以不需要投入大量广告就很容易加深对一个品牌和产品的认识与了解, 容易对一个品牌或产品形成深刻印象, 从而达到很好的传播效果, 有效降低企业营销成本。

第三, 满足不同企业的不同策略。社交网站作为一个不断创新和发展的新的营销模式, 吸引着越来越多的企业尝试在社交网站上大展拳脚, 无论是开展各种各样的广告推广活动、线上的活动或者是病毒营销活动等, 所有的这些活动都可以在社交网站上进行。一些企业开始在社交网络上吸引自己的目标受众, 从而更好地推广自己的企业和企业产品。近年来, 有很多企业通过微电影广告等形式传播自己的产品信息。企业在社交网站上运用不同的营销模式进行营销, 更好地吸引目标受众, 传播和推广自己的企业和企业产品。

二、社交网站传播效果的弊端

社交网站上用户众多, 传播的信息量大和范围广这一特点加速了虚假信息和负面信息的传播, 扩大了信息的负面影响。同时, 社交网站上个人信息的泄露也是社交网站在传播方面存在的风险。

(一) 真实性上存在问题

社交网站上网民众多, 传播的信息量大且杂, 传播范围又非常广, 若是有假消息甚至是反动消息, 则同样会大规模、快速地传播出去, 对新闻传播的真实性具有很大威胁, 甚至会造成不良的社会影响。尤其是近两年微博的流行更是使得社交网站上频繁出现假消息, 使得新闻传播的真实性遭遇很大挑战, 同时对社会稳定存在一定的负面影响。例如, 2010年的“金庸去世”这一假新闻。“金庸去世”这一假新闻在当时引起了不小的轰动, 虽然这个假新闻从发布到传播, 到求证, 到最终辟谣, 前后只用了大约两个小时的时间, 但是在这短短的两个小时的时间内, 这个消息在社交网站上已经传播得很广泛了。社交网站的巨大传播效果加速了假新闻和负面新闻的传播, 在挑战新闻的真实性的同时, 对社会稳定也具有一定的影响。

(二) 安全性上存在问题

在社交网站上, 网民们大多会保留自己真实的个人信息, 那就存在信息安全性的问题。若是这些真实的个人信息传播出去被不法分子所窃用, 就会产生很严重的后果。现在的网络技术很发达, 网络上有很多种方式可以获取网民们真实的个人信息。例如, 网站通过某种方式让网民将个人的账户与真实手机号码或真实的身份证号码进行绑定; 通过优先享受网站新功能、游戏积分奖励翻倍、手机号码参与抽奖等一系列方式, 鼓励网站用户们填写自己真实的个人信息;网站不良的技术问题使得用户在使用网站的过程中导致电脑中病毒, 从而导致用户账户被盗, 信息失窃;更严重的甚至会出现频繁骚扰注册用户的邮箱、MNS的现象, 直接骗取用户的隐私信息, 等等。这些现象的存在使得网民个人信息的安全问题存在很大风险。

摘要：在当代社会, 社交网站凭借在传播模式、传播内容和传播效果等方面的优势和媒介环境优势迅速占领社交世界的大片江山。本文主要论述了社交网站在传播信息方面的优势功能, 分析了社交网站在给人们的生活带来便利的同时存在的一些负面影响。

关键词：社交网站,传播效果,媒介环境

移动社交网站 篇2

近日，Facebook对外宣布，它们计划在2011年收购20家公司。从年初至今，扎克伯格已完成13笔收购交易。这意味着，在未来4个月里，他还将收购7家公司。

数据显示，去年Facebook收购了9家公司，而在2009年仅有1笔收购。Facebook企业发展总监沃恩·史密斯说，两年前公司对于收购还没有什么经验，但现在他们已经建立起了支持创业者的企业文化氛围。

此前，Facebook展开的多起收购案主要是为了获得人才，多数公司在被收购后立即被关闭。市场研究机构eMarketer分析师德布拉·阿侯·威廉姆森指出，Facebook一直试图尽其所能招聘到最棒的工程师。

不过，与之前以招揽人才的收购目的不同，扎克伯格最近表现出对移动业务的强烈关注。今年3月，他以大约7000万美元的价格收购新兴公司Snaptu，该公司帮助人们在非智能手机上使用类似智能手机的应用程序。

研究机构Ovum首席分析师伊登·佐勒称，Snaptu开拓了广阔的大众手机市场，而这正是Facebook目前最想染指的领域。

眼下，Facebook正积极与其他的潜在卖家协商收购，以期在移动服务方面加速扩张步伐。投资公司Wedbush Securities分析师罗·科纳指出，互联网行业的未来发展一定是移动服务，深耕该领域是Facebook当前的首要任务。

遭遇成长的瓶颈？

Facebook的用户规模在过去半年增加了1.5亿，总数达到了7.5亿。有分析认为，它们的扩张步伐或已经进入尾声。Facebook曾经只用差不多半年时间就完成从1亿用户到2亿用户的跨越，但最近一次用户规模的翻番则花费了一年半时间。对此，扎克伯格也曾无奈地表示，当社交网络发展到一定程度后，单纯以用户量来衡量其活跃度和发展速度都有待斟酌。

Facebook还遇到了其他的麻烦。扎克伯格曾试图尝试进军团购领域，但最终宣告失败。8月初，Facebook宣布将关闭旗下团购服务Daily Deals，这离该项业务上线不过4个月时间。对于关闭团购业务的原因，Facebook的解释是，“社交业务具有很大潜力，能够将用户吸引到本地化的服务上来，我们将继续评估如何更好地为本地商家服务。”

与此同时，谷歌的首次征战社交网络之旅也并不乐观。市场研究机构Experian Hitwise的数据显示，在截至8月27日的那一周，Google+的美国访问量为116万，下降5.5%。有调查显示，83%的Google+注册用户是非活跃用户。

不只是国外的社交网站正遭遇增长的压力，国内曾经风光无限的社交网络公司似乎也走上了下坡路。

据Alexa网站流量排名显示，从2010年年初至今，国内最大社交网站开心网的每日用户量跌去约65%。开心网CEO程炳浩承认，开心网目前的注册用户数1.17亿，但与去年同期相比，新注册用户数增速放缓，游戏用户数量则在很大幅度地减少。开心网曾经被认为将成为下一个腾讯，但过度“轻娱乐化”的战略让中国社交行业老大的光彩正慢慢褪色。

今年7月，全球最大的社交游戏开发商Zynga推出中文版《星佳城市》游戏，直接冲击开心网最热门的游戏《开心城市》。Zynga称，将开发更多面向中国市场的本地化游戏。业界观察家洪波称，社交游戏之后，开心网的增长确实不像前年那么快了，加上微博的冲击，开心网遇到很多挑战。

对于用户增长的放缓，程炳皓辩解说，“那些认为社交网络正在衰落的人是短视的，是对这个行业缺乏了解。”他认为，未来SNS将成为互联网企业的标配，就像搜索和电子商务一样，巨大的市场空间会催生出伟大的公司。

实际上，社交网络受追捧的势头不减。麦肯锡的最新研究显示，在年龄低于34岁的人群中，社交网络的作用已经取代了电子邮件、手机短信和电话，它成为了最重要的沟通渠道。盛大旗下位置服务提供商切客CEO宋铮指出，一些社交网站的用户增长放缓并不是因为SNS模式本身存在问题，现在问题的关键是要找到实现持续盈利的新途径。

“过去十年是互联网娱乐化的十年，从今年开始的未来十年将是互联网实用化的十年。”程炳皓说。

新思路被挖掘

搅局SNS首战失败的互联网巨头谷歌并不甘心，最近其实施了一系列让人眼花缭乱的激进举措。

9月8日，谷歌宣布已经收购餐饮信息提供商Zagat，具体的交易金额并未透露。谷歌在声明中称，公司将把谷歌搜索和谷歌地图服务融入到Zagat的产品中，这将带来创新、可信和更好的用户体验。

在业界看来，谷歌收购Zagat是一个聪明的做法，它很可能利用Zagat提供的餐饮评级服务来强化今年4月刚刚推出的Google Offers团购服务——自去年谷歌准备花费60亿美元收购著名团购网站Groupon遭拒后，其并未放弃对该市场的争夺。投行Needham & Co分析师凯瑞·赖斯说，收购Zagat表明谷歌愈发看重提供实用化信息服务，积极拓展本地业务。

团购模式并不完美。美国著名时尚生活杂志《名利场》的一篇文章写道，一些商家抱怨团购交易产生过多的流量，导致客户体验变得糟糕。也有人说新的团购买家只会来一次，不会成为回头客。更多的抱怨就是团购的优惠力度太大，商家很难看到利润。莱斯大学的研究发现，约有4%的Groupon用户在两周后回归了全额付费回头客的行列。

重视移动服务平台或有助于扩大谷歌在团购市场的份额。美国投资机构Wedbush Securities副总裁卢·柯纳指出，移动平台以一种从未有过的方式允许商家追踪其团购网站的交易情况，一旦团购网站的移动措施更加完善，它们将对本地商家起到很好的营销作用，商家也能更清楚地了解用户的消费习惯。

但也有业内人士指出，不是所有商品都适合做团购，生活服务类才是团购网站最主要的业务来源，而生活服务类最明显的特征就是地域性，只有将地域性做深做透，才能增加消费者的消费体验，并为商家带来目标客户。宋铮也认为，在传统的团购模式中，商家无法对有望成为回头客的消费者进行有效筛选；也无法得到准确的用户行为数据，以提供匹配的营销服务，这是团购行业在发展过程中出现的问题。

通过地理位置维度筛选团购，让用户通过手机直接购买团购。基于这样的思路，去年11月，基于位置服务的盛大切客正式上线，到今年8月，其用户突破已400万大关。预计到今年年底，用户将超过800万。

不仅仅是盛大切客，人人网也涉足与地理位置相关的服务。去年晚些时候，人人网也推出基于手机终端的位置服务产品“人人报到”。该公司还将与团购网站糯米网结合在一起。

“我们在人人手机客户端上已经添加了糯米网的团购信息以及厂商的优惠活动，能够有效地利用用户的地理位置推荐团购商品和附近活动。”人人网副总裁吴疆说。

不过，这种地理位置服务模式能否成为这些互联网公司新的盈利渠道？

位置服务为王？

今年2月，美国KPCB风险投资公司合伙人约翰·杜尔提出SoLoMo概念。这个概念融合了目前互联网领域最为热门的三个关键词——Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动），他认为这3种模式的结合可给互联网发展带来全新的景象，SoLoMo将成为未来移动互联网的大势所趋。

去年8月，Facebook模仿社交网站新贵——地理位置服务提供商Foursquare推出了Facebook Places功能，它允许用户使用智能手机“签到”他们所在的地方。曾有业内人士担心，Facebook庞大的用户基础会威胁Foursquare的地位。当时，Facebook的移动活跃用户超过1.5亿，Foursquare只有300万。

不过，今年7月份的数据显示，Foursquare的用户增长到了1000万，而只有6%的Facebook用户尝试使用Places这一服务。8月24日，Facebook不得不宣布将关闭Places。扎克伯格发现，想要“签到”的用户会通过Foursquare完成。

Foursquare开启了移动互联网的新浪潮，目前大多数互联网公司都在积极布置基于地理位置的服务。显然，在移动互联网领域处于被动地位的Facebook很纠结于此——在关闭Places后，它们又推出类似功能“Nearby（邻近）”。业内人士指出，扎克伯格并不想完全放弃地理位置服务市场。目前，有超过三分之一的Facebook用户是通过移动设备访问该网。而市场调研机构尼尔森发布的最新数据显示，美国有40%的手机用户是使用智能手机。

行业分析人士指出，位置服务的出路与真实消费结合。宋铮认为，基于地理位置的服务能够有效地打通线上和線下的业务，将形成一个巨大的市场。在市场研究机构博斯公司的调查中，多达85%的客户认为零售商应该更好地将社交网络与移动电子商务进行整合。

今年5月，谷歌推出移动支付服务Google Wallet（谷歌钱包），试图建立起一个开放式的商业生态系统。谷歌表示，2010年的电子支付交易额达到2270亿美元，2013年预计将会超过1万亿美元。谷歌副总裁斯蒂芬妮·蒂勒纽斯表示，谷歌的移动支付战略刚刚起步，未来会将Google Wallet、Google Offers嵌入Google+，并关注网上支付。

社交网站的品牌管理 篇3

社交网站 (Social Networking Site，简称SNS) 在中国的发展速度恐怕已经远远超过了大洋彼岸的鼻祖们。新浪网在其2010年财报中公布的微博注册用户总数已突破1亿——这个数字是去年11月的两倍。几乎每个人的浏览器收藏夹中都有人人网、开心网、豆瓣等热火朝天的社交网站，网站提供的集成即时软件亦广受欢迎。

无论你喜欢与否，这已经是一个海量信息+疯狂传播的时代。对于品牌管理者来说，过去的网络是向某个目标客户群单向“推”信息的渠道，而今天的网络则是消费者以及所有人讨论产品、业务和品牌开放平台，大多数人第一次、第二次、第N次、甚至唯一一次与某个品牌发生关联的方式就是网络。SNS如此深刻地影响着信息结构和人们体验品牌的方式，那是否意味着我们要为SNS专门设置一套战略呢?

答案是否定的。尽管SNS迅速成为企业品牌战略的一个关键组成部分，但其仅仅是个人和专业沟通的一种工具，品牌战略本身才是回应业务挑战的核心关键。SNS工具必须统一于企业的品牌战略和业务战略。

有关利用SNS进行品牌传播的案例和讨论已日趋热烈，事实上，可以视之为一门重要的学问。值得反复提醒的是，如果你的企业或产品品牌还没有一套清晰而有号召力的品牌定位和内涵，请务必将此作为头等大事。通过某种新技术或者事件炒作尽管可能一时提高品牌知名度，但很难积累有价值的品牌资产。令人警醒的现实是：即使在品牌管理和SNS技术颇为成熟的北美市场，SNS营销行动失败的可能性仍高达72%!

那么，SNS究竟能给品牌提供什么样的帮助呢?

帮助你更好地倾听客户的声音

作为训练有素的专业品牌管理者，客户群体研究对于品牌的意义无须赘述。无论是品牌建设、品牌管理还是品牌评估，你的目标客户是谁、目标客户的特点是什么、目标客户怎样看待你和竞争对手等，都是你永远必须回答的问题。SNS的出现似乎打乱了品牌管理者的思路：在SNS出现以前，客户对于品牌处于被动接受的地位，基本上无法实现创造、参与和社群导入;而今天，客户已经成为品牌主动而活跃的影响者，不仅能够通过社群发现、体验和分享，其本身更成为具有相当影响力的“媒体”。

忽视这种“媒体”力量的后果是可怕的。强生旗下的McNeil生产了一种叫做Motrin的止痛药，意欲以带孩子的年轻母亲为对象，以“Wearing your baby seems to be in fashion” (穿着你的宝贝看上去很时尚) 的创意进行网络推广。不想年轻的母亲们并不买账，众多女性受众通过Twitter和Youtube发表评论进行抨击，认为这样的言论是对女性的不尊重和冒犯，最终McNeil取消了产品推广计划，并且发表了两封公开信道歉。

值得一提的是，尽管SNS网点众多且信息浩如烟海，在SNS客户研究中已出现了一些现代化工具，包括诸如“关键字”、“关键短语”、“话题”等基本搜索元素，以及集成性的SNS工具，如Interbrand开发的Brandlogger等。利用这些先进的工具可以追踪用户的话题主干和信息内容，并以类似因子分析的统计方法寻找品牌关键信息及信息之间的关联，从而进行追踪和分析。当然，即使将SNS作为一个召开小型Focus Group的场所，又何尝不可呢?

更容易找到品牌理念的共鸣群体

品牌理念才是一切品牌行动的核心。相比传统的媒介，SNS的最大优势在于能汇聚一批对于品牌感兴趣的“粉丝”和“潜在粉丝”。他们往往是最能够与品牌理念产生共鸣的群体，愿意与同好聚集并且乐于为品牌进行传播，这些忠诚客户以可说是品牌建设重要的基石。然而，在大胆表达品牌理念以前，品牌管理者应先思考你的品牌是否有真正的内涵和理念，并且经得起思考和讨论，在SNS时代尤其如此。

关于苹果的话题在各类社交网站上总是长盛不衰，早年苹果品牌的支持者大部分通过网络表达对品牌的狂热追捧，并与持不同意见者展开论战。据Gartner统计，从2009年到2010年，仅苹果iPhone手机的销量增长率就高达87.2%。我们可以感受到，认同苹果内涵的言论越来越多—无可否认的是，由于苹果在产品、人员、零售环境和传播等各个方面都深刻并且统一地真正反映了其“人性化科技”品牌理念，关于苹果的话题总是长盛不衰，大有“果粉渐强”、“果黑渐弱”的趋势。

正如苹果案例所展现的，优秀的品牌理念之所以能产生震撼人心的共鸣感，在于企业能够将品牌与业务策略相辅相成合二为一，品牌渗透到业务的所有环节。正因为如此，品牌理念不仅可以呈现在LCD屏幕上，还能种植在受众的心里。这就意味着品牌定位不仅在概念上是站得住脚的，而且也有相应的可信产品与之配合。如果在微博上用官网账户只是空喊一些口号，而拿不出能体现品牌承诺的产品，不仅不会扩大品牌的影响力，恐怕原先的粉丝也会先后离去。

扩大品牌的影响力

这往往是媒体公司、广告公司和SNS运营商乐于谈论的话题。这一方面是因为口碑已经成为至关重要的品牌驱动力，另一方面是社交网站更能够拉近品牌与终端消费者的距离，对于B2B品牌和奢侈品品牌来说尤其如此。具体的操作方式，一种是门槛较低的品牌账户式，如全球品牌价值前50强的品牌在主要社交网站上几乎都开有账户，并时时更新状态并不断吸引粉丝，另外一种方式是在SNS上以campaign的方式出现。

2010年年底，优衣库 (UNIQLO) 通过人人网举办了一次UNIQLO lucky line活动，通过新鲜有趣的实名网上排队动画和配套的优惠券奖励，配合好友之间的推荐，在短短的14天时吸引了超过133万人次的消费者前来排队，所有参与用户都成为优衣库在人人网的粉丝，粉丝数从零激增到13万，接下来再发起试穿、网络模特等活动，成功地将电脑屏幕前的年轻人拉到店里消费。此次活动展现了优衣库充满趣味和设计感的特性，是其品牌内涵的一次成功传播，再一次扩大了其影响力。

无论是哪一种品牌传播方式，它能够提供给品牌的价值体现在三个方面：选择价值 (Choice) 、高端价值 (Premium) 和忠诚价值 (Loyalty) 。因此，在特定的SNS中扩大品牌的影响力就应该或者能帮助客户做出选择，或者能帮助产品获得溢价，或者让客户产生无法离开的忠诚度。

在此前提下，我们首先要选择合适的SNS：首先，要深刻理解人人网与开心网的客户群特点有哪些区别;其次，各种类型的品牌故事或品牌活动的发展应基于品牌理念的发展，以确保品牌故事或品牌活动之间有根可寻且互相统一;最后，发挥SNS中能引入用户的优势，让用户成为品牌故事的一部分。例如宝马Mini有专门的网站可以合成带有消费者头像的汽车动画，从而极大地提高了消费者的选择价值。

为品牌内部导入提供了新的工具

认为品牌的价值积累只存在于外部是一个误区。事实上，品牌价值的提升要通过内部和外部的共同努力。尽管今天大多数企业的组织构成仍然是垂直管理和集中决策，但SNS为我们带来了内部文化扁平化的发展趋势和做出快速反应的契机。

目前，已经有很多企业有意或无意地利用SNS建立了非官方的交流平台，例如GE在北美已经开始尝试通过Twitter召开一些不涉及保密信息的内部会议，而中国也有越来越多的企业高管开通了微博。作为品牌管理者，你当然可以利用SNS对企业内部更好地导入品牌理念，以一种有别于传统的自上而下宣导式的、更加轻松有趣的方式，使研发、市场、销售和人事等各个部门的员工真正理解品牌理念并参与到品牌建设中来，持续不断地开发与品牌理念相符的产品和服务。

当然，针对员工在SNS上的言论进行管理也势在必行，特别是结构复杂的大型企业。美国已经有因为员工在社交媒体上抱怨主管而被解雇的法律案件。尽管品牌不只是公共关系或者法律事务，但一旦出现企业内部负面消息，在这个信息时代会对品牌造成巨大的伤害。IBM是较早制定社交网站言论管理制度的企业，鼓励员工发表能够提升IBM内外部价值的言论;而Intel规定员工在网络中无论是好消息或者坏消息都可以发布，但不能发布丑陋或诽谤类信息。

SNS品牌管理基本框架

针对SNS中的品牌管理，Interbrand发展了一套完整的方法论，简单列示如下，供品牌管理者参考。在每个工作环节当中，都内含着相应的目标、行为和工具，限于篇幅，在此就不再展开。

白领社交网站运营策划书 篇4

白领社交网站运营策划书

一个简单的构思方案

一：前期

（1）网站版块分布：建议设立以下版块：

博客：抓住白领喜欢写日志和开博的心思，让她们在这个网站安家。

邮箱：最基本的通讯方式

圈子：让白领们带动身边的朋友一起加入到这个网站来。

相册：可以发动大家上传自拍照，评个超级自信奖。

游戏：一些小游戏呀。连连看，对对碰之类的。

易物：发动大家把家里闲置的物品拿来交换，做到物尽其用。

晒秘密：这里是专门给大家吐秘密的地方，有的时候有的秘密身边的人又都不能说，来这里诉说

结婚狂：交流交友，相亲的心得，以及对婚姻的构想。

电影音乐：电影音乐的沟通平台。

我爱打折：在这里共享打折资源和打折卡。

娱乐8卦：聊聊明星，聊聊谁谁谁又整了容也挺有意思。

时尚达人：聊护肤，聊化妆，聊穿衣打搭，等等一切和时尚有关的事。

情感天际线；说说感情生活和对感情的态度吧。

经济最前沿：学学理财吧。

职场风云：说说办公室里的那些事吧。

旅途中：记录旅程中有意思的事情

（2）我们的运营目标：寻找大量的白领会员（只有有人，才会产生一切）

前期的定位应该是先从同城开始带动，然后全国范围内蔓延开来。

因为同城带动就容易招募人气，只有网站人气够旺，才可以做到在全国范围内有影响。既然要找人，那我们就来想想白领经常出没的地方。

1网络上：

A：从同城的各种网站，论坛：这里就可以发挥威客的作用了。

等网站建设好了，可以写一篇相关的软文，然后到威客发布发贴任务，让大家来帮助你在各个网站，论坛发贴，群众的力量是伟大的。任务内容和标题可以新颖一些，吸引大家的眼球，这点也可以让威客来帮你完成，集思广义，看怎么样的标题才比较能吸引到人。

B：QQ群：创立自己的交友QQ群，取好群名这样比较容易搜索到。可以创完群后联系同城其他的群和他们合作，让他们的群公告打上你们网站的广告，这样可以吸纳到白领。至 于怎么样和他们达成合作，也是需要谈的，可以选择最省最经济的方式。比如给他们群主充多少的Q币之类的。再比如和他们群来一次联谊活动，或者聚餐，全部AA制，在活动见场派你们网站的宣传单，鼓励他们加入这个白领网站。甚至可以带无线笔记本，现场帮他们注册。当然这样的场合委派什么样的人出场这样的活动来做这些动作是很有关系的。建议一男一女，帅哥靓女，而且要能说会道，销售这个网站的种种好处，这样就比较能够吸引到。C：淘宝旺旺群：和QQ群一样的操作方式。

2现实中：

A美容会所，纤体会所，美发店铺，美甲店铺

B瑜珈会员

C酒吧，KTV

D书吧

E服装店铺

F婚介中心：也可以考虑和婚介中心谈合作。

等等。

可以联系当地的这些场所进行合作。用最经济的方法来和这些场所谈。可以合作成立一个联盟。在中期时，开展各类白领活动中也可以合作到。活动也需要场地的那这些场所就是合作首选。

做为网站可以给到的优势是：这些场所可以在你们网站做多久的免费广告，这个时间上可以由你们来控制，广告中可以结合些优惠方案来做，比如这个网站的会员可以以几折在那些场合消费。建议和这些场合签半年左右的合作协议，半年后要收取一定的广告费用，因为半年时间差不多网站上了轨道有一定的人气，那我们就化被动为主动，可以考虑从中赢利。还有一个办法是可以和这些场合共同推出宣传活动，在广告宣传单上打上双方的合作方案和优势。引起白领的注意。或者也可以你们包拦广告单印刷费用，这样的话基本上他们会同意 和你合作。广告单印刷成本也不会很贵，越多越便宜，一张一毛左右。

二：中期

当吸纳到会员的时候，中期所要做的事就是培养这些会员对网站的感情和信心，也就是如何留住以及带动更多人来到这个网站中。

给一些活动主题做为参考：

1彩妆PARTY

可以设计一个彩妆秀，女性都是爱美的，也希望有可以展现自己的机会。

所以可以举行一个彩妆秀，可以自己化妆，也可以找一些美容院或者美容学校进行赞助，相信这些场所是很愿意的，然后让会员展现自己，这些也可以带动瑜珈等会所的宽敞场地，让他们提供场地，那在这个活动中可以让男性会员扮演带这些模特出场的绅士，让男士也好好表现一把。活动后可以评最佳台风奖，或者最自信奖，再找些赞助商来赞助活动。活动后可以在网站上发布照片给大家欣赏，再打上赞助商的名字。那有来这个网站浏览过的顾客就会有想来的欲望。当然这个活动在宣传下去的时候，可以告诉会员每个人都可以带朋友来参加的，来参加的朋友也有小礼物送。这样就在培养这些会员的同时，可以挖掘到更多潜在的会员。在这些为他们准备的小礼物上都附上网站的卡片。或者现场可以让工作人员现场注册。现场注册有小礼物送的嘛。不断不断的有人成为会员，那这个网站就会不断壮大。2易物活动

发动大家把家里闲置的物品带到这个活动中来，可以现金交易，也可以交换。这样不仅可以做到物尽其用，还可以让大家多认识，交多些朋友扩大社交圈。在活动中可以安排一些会员做工作人员加入到活动的策划和运作来，让他们也体验一把做网站工作人员的感觉，有归属感。

还有其他的一些聚餐活动，交友活动，8分钟约会，以书会友之类的十分普遍，我就不详细说了。

活动的目标是为了培养他们对网站的感情已经稳定性，让他们留在这个网站。

（如果在后期，你们需要做这些活动的策划也可以联系我，因为这一行我们很熟悉）3魅力选秀

可以让大家上传相片，个人简介。发些拉票感言，让大家来投票看看每一个MM或者GG的魅力值有多少。形成互动也方便大家相互认识找到志同道和的朋友。

三：后期

后期以发展为目标，以走向全国为目标。

1招募各地人才，组建团队。

人才的选拔将决定着你团队的发展速度。所以在人才的选拔上一定要注意各方面的综合因素。比如你设置哪一些岗位，这些岗位需要什么样的人才，然后以这样的针对性的方向进行选拔。

2走向全国的目标要实现，就是要看把这些团队培养成一个什么样的团队。这些团队的发展和运作，可以参考网网站前期的运作，当然 在这个时候要拉广告，赞助是十分容易的了。因为知名度已经打开。所以用之前的方式再吸纳会员是十分容易的了。

3会员之间的拓展。最快速最方便的吸纳省外会员的办法无非就是会员之间的推荐。

可以在会员中设立等级，比如新人，达人，高手之类的。按活跃度来算。比如推荐本地会员加5分，推荐省外会员加10分。这样的激励方式。就可以开始往全国的覆盖了。

精英“聚会”职业社交网站 篇5

林廷翰认为，职业社交网站在整个社交网站中是个“另类”，但却是市场受众细分后的结果，用户多是工作多年的职场精英，丰富的阅历和工作经验让他们对事物有着自己的看法和见解，这也就在一定程度上决定了并不是所有的社交网站都适合进军职业社交领域。以天际网为例，无论是精英招聘、人脉扩展还是商务合作，成功的秘诀恰恰是“天友们”（天际网友之间的称呼）历经多年建立起来的共同兴趣和职业习惯。

作为一家垂直社交网站，职业社交网站有着足够吸引用户驻足的独特魅力。在它的成长初期，不靠走娱乐路线吸引用户，而是专情于与职业有关的商务领域；职业社交网站的用户也并非泛泛大众，而是有着共同职业兴趣、奋斗目标的有志青年，更不是沉溺于偷菜类网页游戏的游戏玩家，而是尽情享受人脉扩展所带来种种喜悦的上班族。娱乐总有尽头，当网民逐渐厌倦没有养分的网页娱乐所带来的空虚与寂寞时，职业社交网站，却因其独特的市场定位而受到了网络专家的一致好评和期许。

释放社交网站的魅力 篇6

的确，我们在Facebook上建立了很多页面，在Twitter上也收到了大量积极的反馈，但我们从不认为仅凭这些就能使公司业绩大为改观。最近，我们采用了新的思维模式：将社交网络产生的口碑视为媒介的一种独特形式。这一理念并非只是纸上谈兵。如果将口碑视为媒介，它将成为一种承载内容的形式，企业就可以对其应用行之有效的内容管理实践和衡量标准。此外，与可以花钱购买的传统广告不同的是，通过社交网络产生的口碑虽然也是一种营销形式，但必须真刀实枪地去争取，才能获得。因此我们得出结论：只有真正对发起或保持虚拟口碑交流的人有用，我们才能取得成功。

那么，在通过社交网络实现的虚拟交流世界中，“有用”的含义是什么呢?显然，没有放之四海皆准的解决方案，因此，每家公司都要构想和发掘适合其独特情况的方法。我们總结了一些经验教训，概括为以下两点：第一，在虚拟世界中，要想使品牌产生影响力，其中一个方法是赋予用户以社会重视。第二，“虚拟物品”对于促进社交互动至关重要，而这种互动反过来可能会产生口碑。

在社交网络环境中，要想使品牌产生影响力，其中一个方法是，使发起口碑交流的人在其社交圈中显得被人重视。同伴的认可是一种强大的动力，而能使用户获得这种认可的品牌就能传递真正的认知价值。当用户向外宣扬这种认可时，它就会转变为口碑。公司可以通过多种方法对用户赋予这种重视，例如，向用户颁发可以张贴到Facebook的个人资料上的成就“奖章”，或者设立各种类型的排名榜或成就积分。随着网站逐渐演变成日益动态的诸多体验，人们可以在网站中实时互动，因在社区中的突出表现而被认可的核心用户的价值也将有增无减。

此外，永远不要低估消费者对利用一切机会在网上炫耀其成就的价值。网站与Facebook和Twitter的巧妙融合已经使这种炫耀越来越容易实现，在我们的Bodybuilding.com网站的论坛上，每天都能看到这种现象。如果会员炫耀在Bodybuilding.com训练课程的帮助下成功实现减轻体重或其他目标，我们几乎不费任何代价就能获得真实可靠的口碑宣传，事实上，这些体验将会产生“传染性”，用户的行为将被他们的朋友圈效仿，从而产生放大口碑的效果，并对相关品牌产生良好的影响。

在促进虚拟口碑的过程中，虚拟物品发挥着重要的作用。虽然虚拟商品(网上社区或在线游戏中使用的无形物品)的概念仍使许多企业高管困惑不已，但很明显，消费者喜欢这些东西。人们像着了魔似地在Foursquare、Zynga以及其他网站上争相购买或争夺虚拟物品。据估计，虚拟商品已经成为一个实实在在的全球产业，价值高达50亿美元。

那么，消费者为什么要花费真金白银去购买实际上并不存在的虚拟物品呢?他们的动机进一步强化了我们认为用户希望在网上获得重视的观点：他们购买虚拟商品主要是出于自我表现(如虚拟房屋或虚拟礼品)以及获得认可(如获得虚拟奖章以便成为Foursquare上某个主题吧的“版主”)。这种现象非常普遍，并且势头迅猛，不可能只是昙花一现，因此，营销人员必须正确认识它们的意义。各种品牌应该采取多种方法积极探索，将虚拟商品用作口碑媒介的催化剂。

虚拟送礼正日益成为Facebook会员的一项重要消费活动。现在，大部分此类活动都是免费的，但Facebook正在引入一种虚拟货币“信用”体系，允许卖家通过销售礼品和其他物品赚进真金白银。在社交网络环境中，将虚拟礼品视为重要物品并不夸张，尤其是当它们的可获得性被严格限制时。这从热情的消费者对各种收藏品(从棒球卡到玩偶再到钱币)一窝峰的追捧便可见一斑。如果事实证明虚拟物品同样值得拥有，那么，它们不但可能会对消费者和营销人员至关重要，而且还会成为建立口碑媒介的强大工具。

我们还发现，消费者行为的基本法则仍然适用：消费者喜欢讨价还价，因此，公司应该充分利用社交网络作为广而告之的工具。公司可以借此提醒用户促销活动何时开始或何时截止。但必须注意，这些信息和提醒只是产生虚拟口碑媒介的催化剂，它们不是社交媒体产出的垃圾邮件，而是实实在在的合法内容载体，是我们希望初始收件人能够向其朋友们转发的实际媒介的组成部分。

最后一条建议：别忽悠。不要搞猴装人跳舞的假把戏、别搞虚假的竞赛或玩愚蠢的花招。它们不会增加任何价值，只会浪费别人的时间。要想在社交媒体活动中发挥作用，就必须承诺：唯高质量的互动活动不做。同样，把口碑作为一种媒介产品，将更便于确定质量对于您的特定活动有何种意义。显然，品牌可以利用许多方法来营造在消费者中的影响力，因此，管理虚拟口碑绝不仅限于维护Facebook网页或Twitter帐户。但是，这种营销方法的前景如何仍然还有待观察，因此，公司应该抱着实验的心态，小心翼翼，不要过度投资。