互动社交（精选8篇）
互动社交 篇1
在互联网和信息技术发展的新环境下, 媒体的传播方式也在发生着不断的变化, 网络作为当前媒体环境中信息传播的重要力量, 具有传播速度快、互动性强、覆盖面广和影响力大等特点。电视媒体在传统的媒体行业中一直发挥着党和政府喉舌的功能, 随着社交媒体的出现与发展, 在一定程度上动摇了传统电视媒体的引导力和权威性, 因此在新时期的媒体发展形势下, 电视媒体要加强与社交媒体的互动融合, 并积极开拓新的互动融合渠道, 从而更好地促使二者健康快速发展。
一、电视媒体和社交媒体互动融合的原因
1. 电视媒体有着自身的劣势
电视媒体作为传统媒体中的翘楚, 在多年发展中形成的受众群体、品牌形象以及新闻信息发布等特点, 使其具有其他媒体无法比拟的地位优势, 然而随着互联网络的发展和新媒体的出现, 电视媒体也遭受到较大的冲击, 这使得隐藏在电视媒体背后的劣势也逐渐凸显出来。具体来说, 电视媒体的劣势主要受时空的限制较大, 受众的参与性较低、信息量较小, 这些劣势因素的存在对于新媒体冲击下的电视媒体的发展产生了极为不利的影响, 使得电视媒体的信息发布缺乏即时性, 从而不能很好地满足受众的需求。同时, 由于电视媒体是一种单向传播, 与新媒体形式相比, 电视媒体在信息的传播中与观众的互动性不高。另外, 电视媒体还具有信息传播量小的劣势, 而这恰恰是社交媒体所具有的独特优势。因此, 在媒体发展的新形势下, 电视媒体要在充分发挥自身优势的同时, 加强与社交类媒体的互动, 并借助新媒体的传播平台扩大信息的传播渠道, 通过取长补短、整合开发等, 实现资源的有效利用。
2. 社交媒体的不足之处
社交媒体的快速发展和广泛应用, 使信息传播更加快捷化、自由化和平民化, 但在给信息传播带来便利的同时也日益彰显出了自身的劣势, 如社交媒体的广泛传播和使用, 使人们逐渐陷入“沉默螺旋”之中, 具体来说, 由于媒介大都是通过营造意见环境制造舆论, 由于“沉默螺旋”现象的日益凸显, 社交媒体中的大量评论和转载的内容逐渐形成了多数人的意见, 这种意见成了网络中的公用舆论。在微博中, 当出现一个社会热点现象时, 很容易就会形成相关的意见环境, 在该环境中开展讨论和评价的大多数人的意见就成了社会舆论, 由于这种舆论有着极大的影响力, 使得一些有不一致意见的人不敢去表达和展示自己内心的真实想法。
3. 二者的用户重合度比较高
通过调查发现, 电视媒体的受众群体当中, 同时使用社交媒体的受众主要集中在18到25岁, 其中女性用户占到69.64%、男性用户占到30.36%, 且在接受调查的电视媒体受众群体当中, 有58.03%的用户每天用多于两个小时的时间使用不同类型的社交媒体。事实上, 随着社交媒体的快速发展和广泛传播, 越来越多的受众群体习惯于通过电脑观看电视节目, 很多人喜欢在看电视的同时玩平板电脑和手机。电视媒体和社交媒体各自独有的特征和较高的用户重合度都要求二者之间要加强互动融合, 从而更好地发挥二者的优势, 以实现优势资源的充分利用。
二、新形势下电视媒体和社交媒体互动的新渠道
在当前的媒体行业发展形势下, 电视媒体可以充分利用微博或者社交电视等相关平台进行信息内容的推送, 同时电视媒体通过该信息交流平台还可以与观众互动, 并在互动中获得观众的信息反馈和对节目的参与热情, 促使自身品牌形象的提升。此外, 通过对微博或者社交类电视节目的利用, 电视媒体还可以不断提升自身的关注度, 并在自主权的掌握下吸引更多的受众群体, 从而提升电视媒体在新媒体环境下的市场竞争力。
除了社交电视和微博, 在电视媒体和社交媒体的互动融合中还应积极开辟新的渠道, 如新浪通过微博获取了大量的用户之后, 又依托拥有庞大用户基数的腾讯推出了新的交流方式——微信, 并通过微信开辟了社交媒体等相关领域中的新天地。经过近几年的发展, 微信也不再局限于一般的社交功能, 而是在2012年推出了公众性的交流平台, 随着微信影响力的增强, 当前的许多机构和企业都纷纷入驻微信平台, 电视媒体可以利用这一时机, 采取有效的方式与其进行互动。此外, 电视媒体还可以利用人人网、SNS等社交媒体中的公共平台进行有针对性的互动, 在一定程度上切实提高电视媒体的信息传播效率, 扩大其信息传播范围。
电视媒体和社交媒体的融合与互动是新形势下媒体行业发展的必然趋势, 也是有利于二者共同发展的有效路径和措施。在新时期社交媒体迅速发展的新形势下, 电视媒体要根据自身的发展状况及时调整, 充分利用微博、社交电视、微信等交流平台加强与社交类媒体的融合与互动, 更好地适应时代发展的需要, 并为传统媒体行业的快速发展提供新的平台和发展视角。
摘要：由于电视媒体和社交媒体都有着自身的优势与不足, 二者的用户也有着较高的重合率, 使得电视媒体和社交媒体的融合与互动逐渐成为媒体业未来发展的趋势。本文首先分析了新形势下电视媒体与社交媒体融合互动的原因, 并在此基础上分析了二者互动的新渠道。
关键词：电视媒体,社交媒体,互动,原因,新渠道
参考文献
[1]鞠文宙, 季秀环.浅析电视媒体与社交媒体的融合之道[J].科技创新与应用.2013 (7) .
[2]陈佳伟.新媒体环境下电视媒体发展问题与策略研究[D].中央民族大学.2013 (3) .
[3]李欣.浅谈社交媒体对电视节目的推动与影响[J].南方电视学刊.2013 (10) .
[4]方行, 范惠闵.浅谈传统媒体与社交媒体的互补共赢[J].中国广播电视学刊.2013 (9) .
互动社交 篇2
在这篇文章中，我将会分享了知名企业保持顾客忠诚的五种方法，当然，你也可以做到。
（一）举办一场视频比赛
在过去的七年里，多力多滋一直通过举行“Crash the Super Bowl”大赛让它的客户为松脆零食提供商业广告。真正引起关注的奖励是获胜者可以看到自己的广告在超级碗期间播出。
比赛的反应是强烈的，他们获得了数以百计的广告提交。经过筛选，公司将范围缩小到五个一批，然后请大家投票选出他们最喜欢的。
其结果是由入围者向朋友们分享他们的入选，并鼓励他们投票驱动带来的病毒式的传播，这些人同时作为客户和粉丝，希望看到的最好的影片（这通常是最有趣的）。
在2013年，多力多滋将视频大赛搬到了Facebook上（他们以前使用的是微型网站），超越了历届的成功。
如果你看一眼多力多滋的Facebook主页，会发现本次大赛的内容几个月都在不断的更新，并产生了大量的评论和互动。人们先是观看视频，然后评论广告，最后会咨询比赛的有关规则。
有个帖子就有近5万人点赞喜欢，1800多人参与评论和3000万的分享。
创意总结：
1.以公开投票方式创建一个视频大赛以吸引人们到你的页面。开始你可以降低参赛门槛，然后请公众投票选出最后的获胜者。
2.你可能无法支付在每年最大的体育盛会期间展示视频，但请尽可能让奖品的吸引力越大越好。
3.创建一个视频是一个大量的工作。如果你想要客户投入时间参加，他们需要一个理由来这样做。你不必搞得太大，但激励越大，你就获得越多的参与者。
（二）分享用户故事
唐恩都乐Dunkin’ Donuts让其Twitter粉丝讲述一个关于该公司某款受欢迎的咖啡如何融入他们日常生活的故事。当然，美中不足的，这个故事必须在131个字符以内（作品必须包括#mydunkin已经占用了九个字符）。
在140个字符内讲一个故事是一个挑战，但结果很有趣，并且通常会很俏皮。因为人们喜欢娱乐内容，你很可能会吸引更多想加入或想评论的人。
数以万计故事经过梳理后，公司将选定几个获奖者，并要求他们出演自己的Dunkin的商业广告。该公司拍摄完广告片后上传到YouTube，在Twitter上分享这些视频，然后寻求更多的故事。
创意总结：
1.了解客户如何使用你的产品，并且让他们在Twitter上分享自己的产品故事（使用哈希标签，以此你可以轻松地跟踪条目）。
2.激励总是会增加参与，但在这种情况下奖品不必很丰厚。可以提供有关企业的纪念品或有点古怪的奖品来吸引注意力。
（三）增加娱乐的元素
品牌主并不总是必须提供奖品来获取评论。可口可乐就开展了一项每日益智问答来提高互动。活动没有设置奖品，该项策略依然很奏效。
一般的益智问答就会奏效，但可口可乐采用的是现成的问题，如，“以下哪项是在 Scrabble游戏中得分点最多？”（注：Scrabble是西方流行的一种拼字游戏。）
可口可乐先提出益智问题再稍后揭晓答案，充分调动了粉丝的好奇心，让粉丝参与其中与之互动。
其结果是，粉丝们在发布益智问题时带着自己的猜想进行评论，然后再回过头寻找答案，并在公布答案时再次评论。越多的的粉丝参与互动，更新内容就越有可能出现在他们的消息提要中。
每个益智问答更新，可口可乐都在巧妙地推广他们的产品，不但获得双倍的用户参与，并在粉丝的消息提要中展示了更多的信息。
创意总结：
1.使用益智问题分享你的产品或服务。例如，请客户去猜测你的业务启动时间或最畅销的产品。
2.要确保单独更新答案来让消费者持续地参与！
（四）向客户寻求创意
Nissan最近在Twitter上向客户征集在Juke NISMO（使用#Jukeride）这一特殊版本应该采用什么样的技术的建议。人们喜欢分享他们的意见，建议开始滚滚而来。
为了保持这一势头，Nissan上传幕后花絮视频展示公司是如何采纳客户建议的。
创意总结：
1.向你的客户和粉丝寻求帮助以完善你某一个产品，分享他们所期待产品的想法，或为你即将推出的新产品想出一个名字。
2.这个创意适用于任何社交平台，不仅仅是在Twitter。你的粉丝在哪里最活跃，哪里就是你要开始的地方。
（五）提供重复发生的内容
还记得你最喜欢的记者会有一个每周专栏吗？雅诗兰黛将这个想法作为一个社会化媒体策略。
每周二，该公司的创意美妆总监汤姆·佩奇尤克斯会在Facebook上分享化妆技巧。#TomsTuesdayTip活动提供咨询，附带相关的美容产品图片，并给出购买页面的地址或链接到有关近期流行趋势的博客文章。
雅诗兰黛为自己创造了标签，但一些创建的标签也激发了其他相似产品的参与。每周专栏都会收到很多意见和问题，公司对他们尽可能快地给出回复。随着公司的互动，每周tip的形式给了粉丝更多信心，了解到公司听取了他们的建议，从而带来更多的互动。
创意总结：
1.采用一个持续可用的标签进行每周的更新。你可以自己创建，也可以跟着当下比较流行的标签开始更新。#TBT（返祖星期四）是一个受欢迎的标签。你只需要贴张你早期的公司、产品，或相关主题的图片就可以。有趣的图片往往会引起更多的评论和分享。
2.无论你选择何种方式，要定期持续提供一致并有价值的内容。如果你给粉丝每周一次分享的期望，但没有兑现，粉丝就会失去兴趣。
3.如果你开设每周一次的话题，从你最受欢迎的社交平台开始。当该板块被建立起来，用它来推动你的粉丝到另一个平台，在那里你正在提供一个新的栏目。你可以利用每个社交平台相互增加你的互动和粉丝基础。
总结
大品牌也许能花更多的钱来设置奖品，小企业也可以调整这种战术来满足你的受众。
尝试一种方式，看看它是如何获得追随者和客户的欢迎的。如果它是一个接一个的打击，或许对你的其他社交媒体也是如此。大多数新策略在一到两周内很难取得成功，所以给它时间尝试。
本文中提到的很多战术都需要根据实际情况实施。当粉丝们明确的知道能从你那期望获得什么，他们将回来看看下一期。这导致粉丝的忠诚度和更多的讨论。所以你要维持你的社会化媒体受众参与。
互动社交 篇3
一、从互联网建设规律出发,推品牌重体验,不断完善平台载体建设
大连海事大学“青年之声·海大”互动社交平台建设团队充分考虑互联网建设发展规律,并针对大连海事大学学生使用习惯,在充分发挥“一网三微”平台的基础上,通过整合协调,形成了微信、手机客户端、网站、微博四位一体的工作矩阵,通过在线问答、网络直播等学生喜闻乐见的形式,增强学生参与感,以实现对学生网络足迹的全部开,解决学生“点、线、面”的问题。
(一)建设并不断完善“青年之声·海大”微信平台
利用原有校团委微信平台,在其基础上,新创建“青年之声”菜单栏,用以收集学生呼声,进行数据分析。通过发挥微信平台互动性强等特点,以问答回复、调查问卷、采访收集等多种网络“微”途径,并相应配合开展线下座谈等活动,通过线上线下一并开展,全面洞悉青年诉求,了解青年心声。除此之外,针对微信平台可以进行后台留言的特性,大连海事大学“青年之声·海大”互动社交平台建设团队注意对后台留言的及时收集归纳,以开展有针对性的服务活动。今年3月份,大连海事大学14级本科生在微信平台后台留言,提出学校能否组织一次摄影讲座,主要讲述该如何拍摄春景。随后平台陆续收到类似问题。微信平台互动性强,方便开展线上调研等,不断完善“青年之声·海大”微信平台建设,是大连海事大学创新研究“青年之声·海大”互动社交平台服务模式的主要措施之一。
(二)建设“青年之声·海大”校园APP平台
依托校园APP“i海大”,在青年之声问答专区中,针对学生个性问题,进行一对一解答。依于“i海大”手机客户端可及时解决回复学生问题的特点,对学生的问题可以通过归口管理,及时的进行答复。
(三)建设“青年之声·海大”平台网络端口
在校团委网站,创建“青年之声”平台网络端口,对诉求集中的问题分门别类,提供共性解答。利用网站信息容量大,内容丰富全面的特点,在“青年之声”专区中,对学生关心的学习、生活等事项,分列出详细的标题条目,保证学生能够找得到,并且能够快速找得到。在每一条目后面,设立“点赞打赏”功能,对学生回馈反映良好的内容,按点赞量排序放置。创立专门的记录访谈专区,实现对问题提出、解决的全方位跟踪,丰富解答的形式,更加方便学生洞悉了解程序性问题。
(四)开通“大连海事大学团委”新浪微博直播平台
大连海事大学“青年之声·海大”互动社交平台建设团队充分调研学生对新媒体的使用趋势,及时开通“大连海事大学团委”新浪微博直播平台,通过在线问答直播的形式,第一时间化解学生学习、生活的各类问题。今年9月初,“大连海事大学团委”新浪微博直播平台直播了大连海事大学新生军训,老生积极提出了应对中暑等常见“军训病”的措施,受到新生的广泛关注。喜闻乐见的形式、第一时间的解答两者相结合,充分满足了学生好奇与求知的双重心理,是大连海事大学针对学生思想动态采取的与时俱进的措施。
二、组建“蜻蜓团队”,建立从线上向线下延伸的O2O机制
“联系网络青年,前提和基础是‘键对键’,增强黏性的关键还是‘面对面’”。在注意联系好网上学生的同时,大连海事大学组建“蜻蜓团队”开展线下的思想交流、经验分享、兴趣互助等活动,真正使“青年之声”网友变为共青团的“粉丝”和“受益者”。
“蜻蜓团队”是大连海事大学组建的“青年之声”的线下服务团队。团队由大连海事大学团委书记任总队长,大连海事大学团委专职团干部担任各服务分队队长。团队由校学生会、社团联合会、学校艺术实践协会、青年志愿者协会、科技创新协会等主要学生组织负责人组成,由学校组织工作部、宣传调研部负责团队运行、课题调研等问题。为更好地服务社会,助力西部智力扶贫,本年度“蜻蜓团队”增设“研究生支教团分队”。截止本年度7月份,蜻蜓团队共有成员近200人,6个服务分队(维权分队、志愿服务分队、创新创业服务分队、艺术教育分队、兴趣培养分队、研究生支教团分队)。2015年,团中央书记处第一书记秦宜智视察大连海事大学“青年之声”工作,对学校创新性地组建“蜻蜓团队”给予高度肯定。
(一)以“蜻蜓团队”为线下核心服务力量,开展线上线下系列活动
大连海事大学“青年之声·海大”互动社交平台建设团队抽调团委干部、学生干部、大学生网络文明志愿者等精干力量,成立“蜻蜓团队”,负责平台的各项运行工作。以“为你倾听,相伴成长”为主旨,经常性开展业务培训和问题研究,从线上答疑到线下解决,为学生提供一站式服务。发挥基层团组织的作用,在各院系团委、团总支成立院系蜻蜓团队,对接具体需求,开展各类活动,并以此提升基层团组织的活力,加强基层服务型团组织建设。加强“蜻蜓团队”建设,针对团的工作、网言网语、时事政治、网络技术等内进行专题培训。在上文摄影培训案例中,“蜻蜓团队”邀请学校宣传部、摄影协会等专业摄影人员,为有志趣学生开展了一次集理论培训与拍摄实践相结合的线下培训。本年6月份,针对各学生组织、社团开展换届选举前期,“蜻蜓团队”针对学生诉求,开展了“社团开放日”系列活动,更方便学生针对自身兴趣爱好参加社团活动。
(二)不断扩展“蜻蜓团队”外延,让“青年之声”惠及更广地区
协调有关职能部门、专家学者、社团组织等各方面力量,广泛招募有相关专业背景的学生志愿者,对学习、科研、就业、心理、情感等与学生成长息息相关的问题,予以专业解答。组织各领域专家和志愿者有计划地走进学生,为学生传道授业、答疑释惑,延伸团学组织工作的广度、深度,加强平台用户黏性。本年度,为更好地助力全面建成小康社会,推动西部地区扶贫工作的开展。大连海事大学“蜻蜓团队”特成立研究生支教团分队,让“青年之声”的服务惠及更多西部地区。
四维工作格局下,更好地开展“青年之声”工作,需要团干部充分调动积极性,需要社会各界给予青年更多帮助与栽培,需要青年敢于诉求、善于诉求。同时,也需要我们不断健全以“青年之声”互动社交平台为载体的全方位的青年服务模式,做青年呼声的“打捞器”,做青年诉求的“探索仪”,以开放包容的心态积极融入青年生活,了解青年之所好,健全方式途径,积极加强对青年的引导。在做好线上发生收集的过程中,有针对性地组织学生开展专题性地线下互动,实现团干部与学生的联系日益密切,学生干部对学生问题的解决愈加专业,学生对团的工作更加依赖。让“青年之声·海大”互动社交平台成为学生的诉求器,让“蜻蜓团队”成为学生身边的解忧人。
摘要：开展“青年之声·海大”互动社交平台建设一年以来,大连海事大学团委通过学习借鉴各高校先进做法,立足海大校情,不断完善网络服务平台,不断扩大线下服务团队规模,开展有针对性的线上线下活动,探索出了一套更好服务海大学子的运行模式。
关键词：“青年之声·海大”,互动社交平台,创新
参考文献
[1]中共中央办公厅.共青团中央改革方案.2016-8-3.
互动社交 篇4
关键词：网络社交平台,羊群效应,信息不充分,鱼群效应
1 投资者的信息不对称与羊群效应
1. 1 投资者之间的信息不对称
信息不对称的现象无论国内外证券市场都是普遍存在的,一般多侧重于证券发行者与投资者的信息不对称研究。但,二级交易市场的投资收益( 如中国证券市场普遍公认“一盈二平七亏”的投资者收益分布) 相当程度上取决于投资者之间的信息不对称,对此大多数亏损的投资者自嘲为被征收 “信息税”,“智商税”。
投资者之间信息不对称表现在: 1 获取信息时间; 2获取信息来源; 3获取信息数量的不对称; 4获取信息质量差异。而决定其信息不对称程度的因素,在于:
1. 1. 1 距离信息源的远近
一般来说,上市公司作为通常意义上的信息源,其所有者、经营者、职工等对公司内部的经营活动、财务状况、风险大小、赢利能力等方面的情况,比一般投资者了解得更为详细、全面和准确,显然与上市公司关系越密切,地理距离上越近,获取信息的时间、来源、数量、质量均具有先天上的优势,这种优势或合法或非法均可以转化为经济利益,从经济学的角度,可以认为这是一种信息资源的禀赋优势。利用这种资源,如大股东可以获得股权估值上的好处,甚至可能与经营者相互勾结、垄断信息,极端的情况可能向市场传播虚假信息,联手操纵市场,获取利益。
1. 1. 2 信息获取能力的差异
除了与信息源关系密切之外,大多数投资者获取信息主要来源于对外公开的各种报表、研究报告等资料,这些信息往往难以保证其真实性、准确性、完整性、及时性。一些机构投资者也会对目标企业做重点调研,这都有赖于投资者信息提取/分析的能力,这些投资者与信息源关系并不密切,但具备技术优势。
1. 1. 3 追随者与次级信息源
事实上,大多数的投资者既不具备信息资源优势,缺乏可靠的信息渠道,也不具备独自分析获取信息的能力,大多数时候都是通过跟踪、关注公共信息,诸如财经报道,论坛,股市评论员,获取二手、三手的信息,他们分布于信息接收的远端,形成了证券市场的弱势群体,承担了最终亏损。而财经网站、证券公司、股市评论员等人则充当信息传递过程中的次级信息源。
1. 2 市场投资行为的羊群效应
证券市场中的羊群效应是投资者在信息不确定的环境下,其行为受到其他投资者行为的影响,模仿他们的决策,或者过度依赖舆论,而放弃私人信息和理性分析,改变自己决策模仿他人而与大众一致的行为。
仅从现象上验证,大量研究证明: 参与羊群行为的投资者个体在市场中获得的收益较低。但在信息不充分甚或缺乏了解的情况下,投资者很难对证券市场的不确定性做出合理的预期,因此投资者往往通过观察周围人群的行为获取信息,最终形成 “羊群效应”,这从博弈选择上,不能说非理性。羊群行为投资者收益较低其原因不在于羊群行为的非理性,而在于信息弱势。
2 投资者网络社交互动状态下的信息传递
互联网的迅速发展和普及,以其开放性、交互性、时空跨越性与低成本等优势,正在重构社交网络,形成了共生性的网络思维和网络社会。典型的网络社交互动中,投资者所处网络规模大,节点多,节点间关系错综复杂,因信息来源和渠道的变化,信息不对称的情况有所改变,网络社交互动对投资者信息的影响有以下几个方面。
2. 1 网络社交促使信息传递体系的扁平化
社交软件/平台的应用使得小世界的步长减少。1967 年由Stanley Milgram主导的一系列小世界实验( Small World Experiment) ,表明了任意两个人之间,平均通过6 步就可以建立连接,最终理论成果叫作Six Degrees of Separation。而来自Facebook的研究显示,基于Facebook的数据研究结果,2008 年的平均步长是5. 28,而2011 年的平均步长为4. 74。与此对应的Twitter的数据结果显示,其用户之间的平均步长为4. 67。
我们从社交网络平台典型的关注与转发的功能就能发现这一点:
开始时,信息源A的信息被关注者B转发,之后再被B的关注者C接收,信息沿着A - B - C通道传递,步长为2,之后C “认识”了A,通过关注,信息传递变成A - C,步长缩短。
由此可知,一般投资者通过扩大网络社交范围,是可以不断缩短与信息源的距离,获取信息更加及时,准确。理论上,网络开放信息通过社交网络传递后,六度分割最终步长趋向极限值1,由此导致信息传递体系的扁平化。
2. 2 投资者信息收集的免费化
当一般投资者扩大网络社交范围之后,随之产生的一个问题是: 如何识别及提取出有效信息?
人的精力是有限的,英国的进化心理学家邓巴通过研究英国人寄圣诞贺卡的行为得出一个结论: 人类实质性的有效社交范围在150 人以内,此数字被称为邓巴数字,有证据证明,网络社交范围也受此限制,Twitter用户经常进行互动的好友人数平均在100 ~ 200 人,Facebook一般用户的好友人数为190 人。
在社交网络中,随着交际范围的扩大,交际圈内彼此熟识的人越多,在网络社交平台体现为关注和信息转发出现重叠,在关键词搜索开始出现重复、虚假、相关性差等无效信息。
当投资者关注的人数不断增加,产生的信息成倍增长,单位信息带来的边际效益递减,投资者信息收集行为受到成本- 收益的约束。在同等收益或同等不确定收益的条件下,公开的信息或广为人知的信息因其免费或低成本是投资者最先获取的,经过锚定效应作用,对投资者影响也最大。
因此,网络信息的影响范围,首先是公开的免费信息,其次是广为人知的,可轻易观察到的他人行为,而当两者相结合,则影响力大幅提高,网络传媒为了争夺市场影响力,迎合投资者的需求,通常提供免费的、公开的信息。
2. 3 信息传递工具的更先进便捷
信息传递进入互联网时代,便具有了即时性,影响信息传递速度的不再是传递工具,而在于传递者与接收者的行为。以一个投资者举例,他获知某一信息的时间,可能因为: 1关心的程度,2有没有空闲,3有没有网络,4有没有带手机……在互联网2. 0 时代,几个因素中网络和手机客户端似乎更为重要,而传递者的行为殊无区别,其信息的传递往往在两指之间,可谓是四两拨千斤,戳动手指就撬动市场。
特别是网络社交互动下,信息传递之便捷与快速,传播之快,使得投资者获取资讯后尚留下较为宽裕的时间进行投资交易,导致 “信息发出—接收—投资交易” 的周期大为缩短。
3 网络社交互动下的羊群效应
3. 1 信息团聚与羊群分割
社交平台的核心功能: 关注与转发,使得信息在转发传递扩散的同时,也吸引了外部的接收者关注,由此形成了金字塔式的松散集合,而具备相同特质的集合往往又交叉关联- 关注,形成集合体,形成投资者群体的团聚现象。
传统羊群效应通常是基于信息不足的情况下,观察- 模仿他人行为的社会行为现象,与传统的羊群效应不同,社交平台互动下的羊群效应是基于信息选择———信息跟随———行为跟随的行为特征。由于在信息选择上的分野,投资者的羊群是分割的,分割后的羊群之间在市场交投行为中必然信息不充分条件下的连续博弈。
3. 2 羊群聚散与迁移
在证券市场,由于信息和行为的可验证性,投资者不断的筛选可关注者,又由于互动性的特征以及信息源本身不稳定性,譬如,很大的信息源仅私人网络ID,信息发布纯属个人行为,其信息稳定性就很差。因此,投资者在信息跟随的羊群行为上,常常出现聚散不定、规模缩减、关注者变迁的现象。
3. 3 证券市场的鱼群效应
在大西洋中,金枪鱼以身边其他鱼的侧线为信息跟踪反馈,共同行动形成群体行为。猎食者鲨鱼和鲸鱼看到的猎物似乎很多,你扑过去实际上很难会有收获,这种群体行为表面看来似乎理性,但是从更宏观的角度看,庞大鱼群的存在,吸引了大量的捕猎者的到来。
证券市场大多数时间都是一个利益博弈的场所,中国尤甚。投资者信息羊群的存在,必然吸引大型捕食者的到来。越是成功的信息羊群、存在时间越久、规模越大,越是危险。
4 对网络社交互动下羊群效应的反思
羊群行为是个体在信息不充分条件下的理性行为,但羊群一如大西洋上的鱼群,最终结果却是吸引了庞大的敌人,最终被捕食,这是行为金融中典型的个人理性导致集体非理性现象。
在网络社交互动下,信息扁平化意味着差异性更小,羊群行为更加纯粹,有规律,也更加极端,2015 年6 月下旬开始的股灾可以观察到,在短时间内极端单向交易导致的市场失衡、流动性枯竭的现象,其中既缘于羊群行为,又有互联网2. 0 的网络社交互动影响在内。
对羊群行为的反思,一是羊群代表了市场的大多数,必须关注投资者的羊群行为,二是必须保持独立性,因为在市场生态中,羊群处在生物链的底端。
参考文献
[1]罗彬杰.基于社会网络的在线投融资服务关键问题研究[D]成都:西南财经大学,2013(12).
互动社交 篇5
1 电视媒体同微博的互动情况
微博自诞生以来引起了人们的高度关注, 电视媒体对媒体的关注程度也越来越高。电视媒体同微博之间的互动也日益频繁起来, 在这样的背景下加强这方面的研究就显得非常重要。对于电视媒体同微博的互动, 本文将首先从电视媒体在新浪微博上的开通及使用情况这一方面来进行分析。近些年来电视媒体在微博上的数量是突飞猛进, 根据有关部门的统计发现截止到2012年12月27日, 那些在新浪微博平台经过认证的媒体微博就已经达到了110116个。
1) 开博情况。
从开博主体上来看, 当前的官方微博可能是一个人也可能是一个团队, 但是这一微博却代表的是电视媒体机构。电视全台、电视栏目以及电视频道是电视媒体在新浪微博上呈现出的三种类别, 对于这三种类别, 在实际工作中应该不断加强研究才能够真正适应实际情况。这些电视媒体官方微博的存在实际上就是电视媒体同新浪微博互动的一个有效见证, 一个重要表现。对于这方面的情况, 今后应该认真予以分析。
从开通微博的节目类型上来看, 当前的节目类型是丰富多彩的, 文化娱乐、体育财经、生活市场、军事少儿节目、农业法制等不同形式的节目都在官方微博上得以呈现。当前开通微博的节目类型实际上已经涵盖了所有节目类型, 这些节目类型开通官方微博数量的比例也是符合节目受众的覆盖程度的。
2) 使用情况。
从当前的微博使用情况来看却存在着以下几个方面的特点:一是央视微博比较规范, 但是创新性不够。从调查结果可以看出当前央视在新浪上经过实名认证的微博就有221个, 这些微博往往是以栏目名称认证的。在实际应用过程中这些央视微博差异是比较大的, 当前央视微博中有30%以上的微博发博数量还不到1000条, 这些基本上没有做到常态化运营。从发布微博的内容上来看, 当前的内容大多都是些中规中矩的, 缺少新意的发布方式。这是我们在实际工作中需要引起重视的。二是地市级媒体各处奇招。地市级媒体由于受到自身信息以及节目局限性的影响, 这些电视媒体节目往往很少能够意识到微博地重要性, 在开通微博方面积极性也比较弱。当然当前地方民生新闻栏目的微博是一个亮点, 在实际运营过程中表现出了去地方化和凸显地方特色这两种风格。对于这两种风格, 在实际工作中就应该引起重视。
2 电视媒体同微博的有效互动措施
在今后发展过程中电视媒体同微博之间只有实现有效互动, 才能够真正适应市场发展要求, 才能够有效提升电视媒体的影响力和综合实力。因而, 对于这方面的工作就应该不断加强研究。今后可以采取以下措施来实现有效互动。
1) 建立专门的微博运营团队。
电视媒体微博的运营是一件专业性非常强地工作, 在实际工作中也需要持续地常态化协作才能够显出自身的成效。正是因为这样, 在今后工作中就应该建立起专门地微博运营团队。要由一个高效地微博团队来进行运营。对于电视媒体微博的内容审查应该逐步简化, 应该逐步给团队相对的授权和自由限度, 官方微博反应之后是其致命伤, 对于这方面的情况今后必须要引起高度关注。
2) 改变传播方式, 提升亲和力。
在今后电视媒体信息传播过程中应该利用微博体来进行传播, 在实际发布微博过程中应该尽量避免采用纯文字的方式来发布微博。对于电视媒体而言还应该更多地上传节目视频, 应该分成单条有话题有主题的段视频来进行上传, 这样更有助于符合受众碎片化的阅读习惯。今后传播过程中更应该增强电视节目自身的人文内涵, 要能够贴近受众心理, 要能够逐步丰富电视品牌形象。
3) 经营粉丝, 加强互动功能。
在今后工作中为了有效增强互动性就必须要合理经营粉丝。在实际工作中应该对粉丝进行合理分组, 要建立起专门地粉丝数据库, 官博粉丝基数在达到一定规模的时候就会形成稳定的群组, 此时就需要考虑如何维护粉丝群的关系。在今后应该建立起微群、微吧等形式来对忠实观众粉丝进行重点经营, 要积极鼓励粉丝参与到群组中, 对一些话题进行投票。这将有助于促进粉丝之间的交流。
与此同时还应该积极评论回复。电视媒体微博在实际应用过程中应该重视意见领袖以及活跃度较高的重点忠实受众进行关注, 这能够有效增强亲切感, 同时还能够同意见领袖之间实现良性互动。这对于节目讨论以及扩大宣传有着十分重要地意义, 在今后工作中对于节目建议、观感等应该认真回复。
4) 巧用微直播。
电视媒体应该合理巧用微直播。通过微直播的方式更有助于增强电视媒体同微博, 同粉丝之间的互动。与此同时还能够有效提升收视质量和兴趣。在实际工作中《非诚勿扰》就是较早尝试利用微直播的电视节目, 这种方式有效提升了互动参与的积极性。对此今后应该不断加强研究。
在新媒体异军突起的背景下, 电视媒体加强同新媒体尤其是社交媒体的互动是今后发展的必然选择。本文重点分析了电视媒体用微博之间的互动, 首先分析开博及使用情况, 然后分析了如何进行互动。今后对于这方面的情况应该不断加强研究。
参考文献
[1]张佰明.嵌套性:网络微博发展的根本逻辑[J].国际新闻界, 2010 (6) .
[2]周荣庭, 管华骥.参与式文化:一种全新的媒介文化样式[J].新闻爱好者, 2010 (6) .
[3]邓若伊.网络传播与“意见领袖”理论调适[J].新闻与传播研究, 2011 (3) .
互动社交 篇6
在社交媒体中,以表情图为代表的网络符号在主流话语体系当中建立了另外一种主流。2016年1月发生在两岸网民间的“表情包大战”中,以表情图为代表的符号在两岸网民的交流中扮演了重要的角色。依据符号互动理论,人际交往无法直接发生,必须通过中介物——“符号”才能实现,通过符号来解释交往的双方相互间行动的意义。随着互联网的发展,以微博、贴吧等为代表的主流社交网络逐渐成为当下舆论风暴中心,通过符号互动理论可以向我们展示在网络事件中参与群体的互动模式。
一、事件回顾
2015年1月8日,台湾艺人周子瑜被黄安实名举报为“台独”艺人。事件开始在小范围内发酵,但由于事件的敏感性,国内与之合作的单位迅速反应,相继取消与其的合作。但周子瑜所在的公司却迟迟未能对此做出回复,直到1月14日,其所属经纪公司JYP娱乐才在微博上发表致歉声明,15日晚间周子瑜公开道歉。此时距离事件发生已有一周时间,迟来的道歉非但没有减弱事件的负面影响,反而由于周子瑜持稿道歉的行为和敷衍的道歉内容推动了事件的进一步恶化。大陆网友纷纷指责周不够诚恳,纷纷在底下留言嘲讽,包括微博粉丝数高达两千万的大陆艺人林更新也转发道歉视频并留下评论:“道歉来的太突然,还来不及背稿”。
随后这一事件被台湾岛内部分媒体利用,趁机抹黑中国大陆,一些台湾网民在林更新的社交媒体账号下留下不雅言论,这一消息被大陆网民得知,引发了极大的不满。围绕这一事件,活跃在各种社交媒体的大陆网民有组织地聚集起来,在线上的虚拟空间中展开表情图互动,即“表情包大战”。但区别于一般的网络骂战,大陆网友们在社交媒体下以表情图留言大多积极正面,但内容上宣扬爱国主义和表达两岸间血浓于水的亲情。这些表情大多诙谐幽默,着重于弘扬中华文化,也不吝于对“台独”分子加以嘲讽,事件始终保持着轻松愉悦的气氛。最后,这场娱乐性色彩浓厚的事件也以喜剧性收尾,台湾社交网站中出现戏剧性的一幕,被大陆网友表情包刷屏了的台湾媒体表示“图都好有趣”“已存”;从大陆传入的“尔康表情包”也开始被台湾的社交媒体所使用;两岸网民“化敌为友”。
事后,国台办对此事发表评论,鼓励两岸青年继续加强交流。在彼此间的交流中促进双方的沟通与了解,提升对海峡两岸关系的正确认知,实现两岸同胞民族感情的融洽。
二、符号互动视角下的互联网社区
美国学者柯林斯在戈夫曼拟剧论的基础上,提出了互动仪式链理论,认为社会中大部分的现象其实都是通过人与人之间的相互交流和依靠各种互动仪式形成并维持的。而符号互动的核心机制在于参与者之间高度的相互关注性,在此基础上形成高度的情感连带——通过参与者行为的协调一致、激发了所有参与者神经系统,从而在所有的参与者之间形成与认知符号相关联的成员身份感;而这种高度的相互关注也为每个参与者带来了情感能量,推动他们充满激情地去从事他们认为道德上被允许的活动。因此,互动仪式需要四个构成要素:第一,群体的在场,即两个及两个以上人的身体在场,能够互相施加影响;第二,与其他群体的界限,即对局外人设定了界限;第三,共同的关注焦点,即人们将目光投射在共同的焦点之上;第四,共同的情绪或情感体验。
周子瑜事件孕育和发展的主要渠道在于社交网络,通过微博和百度贴吧等拟社会化的社交网络平台,向网民提供了在场的条件和感觉。在这些社交网络中,网友们通过信息互动实现了人际互动往来,产生了一种类似“群体集会”的效应——人们彼此知道对方的姿态、彼此间也知道对方清楚自己的姿态。网络社交媒体的出现成功地将传统互联网中原本一盘散沙的匿名用户“组织”起来。同时,社交媒体的出现加速了群体的聚集,群体的形成变得比过去任何时候都更加容易。但此时,活跃在社交媒体上的用户也面临着群体性的“焦点渴求”。“表情包大战”的出现,正是在社交媒体用户“焦点渴求”的时候,恰到好处地满足了大众这一需求。
三、“表情包大战”事件中的互动仪式分析
在信息爆炸的时代,任何一件小事都会遭到网友显微镜般的审视,而周子瑜所在公司的危机公关策略,更是将事件的负面性无限放大。从社会心理学的角度来看,污点效应往往是互动仪式链的构建过程,而网络中的社交媒体是互动仪式的形成必不可少的条件。从互动仪式链理论看,随着周子瑜事件进入公众视野,完整的互动仪式便已经完成:社交媒体中群体集会提供给了网友们在场感,也推动了这一事件核裂变式传播并迅速成为公众焦点。在此基础上,一个关注以维护祖国统一对分裂分子怀着愤懑之情的群体产生了。根据互动仪式构成要素所对应的四种仪式的效果:第一,群体团结感;第二,个体的能量情感;第三,代表群体的符号;第四,道德感。这四种效果在“周子瑜事件”中同样存在:以“表情包大战”为标签的网络社区在各种社交媒体上出现,参与其中的网民通过反驳“台独”言论,宣扬祖国文化的价值观获得了精神上的满足感。“周子瑜”“台独”“表情包”三个词语成为群体性索引符号,全体参与的群体凝聚在维护祖国统一的爱国热情之下。
在“周子瑜事件”初期,这四种仪式效果已开始显现,但并未产生具体的、情绪性色彩的群体符号。而台湾部分不明真相的网民开始在大陆艺人林更新的脸书主页下留言辱骂时,引发大陆网民爱国主义色彩的表情图回应时,具有明确性的群体符号产生。
当“表情包”进入“周子瑜事件”的互动仪式并成为群体符号,标志着关注“周子瑜事件”的网民群体的正当不满向冲突的转向。而从互动仪式链的视角看,大陆网民制作的反击“台独”的表情包并非仅是单纯的情绪表达,而是在此基础上集体情绪、实现情感能量调动的自我连带行为。这一类表情包作为一种针对极强的情境性符号,很快在原有的网络空间中建构了“隔离”的世界,大陆网民用表情包符号来表达对“台独”分子的不满,隔离出了明确的群体界限。这也可以解释,各种“表情包远征军”为何不断创造出各种形式新颖的表情,例如,在不能回复表情图的情况下,以图片名加图片后缀的文字形式作为“表情”。可以说,互动仪式创造了群体符号,通过表情包这一群体符号强化了群体间的团结,形成清晰明确的界限,这时候,完整的互动仪式得以完成。从“周子瑜事件”本身来分析,一个16岁女孩的不成熟言论引发的关注,在这个海量信息的时代可能转瞬即逝。但在社交媒体作用下,反对“台独”分子的情感能量与大陆网民的爱国热情相结合,又形成新一轮的符号资本,在大陆网民们有组织的连带活动下,整个事件迅速朝向对台湾网民弘扬爱国主义思想方向发展。大量网民以诙谐幽默的网络表情包,向台湾网民弘扬中华文化,促进了两岸网友的文化交流。
冲突现象是一种常见的社会现象,但冲突更多是为了打破组织的桎梏而并非要进行实际的破坏,冲突的最终目的在于缓解矛盾和实现共识。柯林斯提出,人类的特性既具有合群性又包含冲突性。两岸在长期以来均处于隔绝状况,相互间隔空传话,双方不断试探。而在当前的时代背景下,旧的平衡即将被打破,一种新的、更加微妙的平衡即将建立起来。在网络虚拟空间下,围绕焦点话题两岸网民展开社交媒体下的“表情包大战”,加深了两岸的交流,深化了彼此间的了解。这场社交网站中两岸青年颇具娱乐色彩的“大战”,当台湾网民开始从大陆网友那里“盗图”那一刻起,他们就已经融入了大陆这种充满活力和多元的网络文化主流了。
参考文献
[1]中国互联网络信息中心.第37次《中国互联网络发展状况统计报告》[R/OL].http://cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2015/201601/t20160122_53283.htm.
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[6]李苓,冯剑侠.电视访谈节目中的符号互动——以《鲁豫有约:爱人同志》为分析案例[J].西南民族大学学报(人文社科版),2008(5).
互动社交 篇7
随着国内外社交媒体的迅速发展, 社交媒体已经不仅仅是互联网领域的技术创新, 它正在影响人类的社会关系, 并将这种影响随之延伸到了电视屏。通过社交媒体的社交关系和传播渠道, 整合电视节目内容, 实现用户的多终端及多渠道交互应用, 实现电视、手机的双屏互动, 简而言之, 将社交媒体与电视结合起来便是“社交电视”。
2 为什么要发展社交电视
传统电视行业正面临着收视率降低, 被网络电视媒体抢占空间等问题, 社交电视无疑会是传统电视行业的新出路之一, 将社交网络的主动体验与被动的看电视无缝结合起来, 这将大大改变电视的收视人群组成, 为运营商、内容商创造商机。通过社交应用, 使不同地方的用户可以分享、评论电视内容和信息, 并且能够更容易的找到想看的节目, 其本质是对电视屏业务的互动功能提升, 从原本的观众与节目的交互扩展到观众与观众之间的交互, 通过围绕电视内容和业务的聚焦作用以及人际关系的多元化需求提升节目的收视率和用户粘性, 进而达到增加内容和业务价值的目的。
3 国内外社交电视应用
3.1 美国广播公司推出与电视保持同步的i Pad应用——My Generation
美国广播公司 (ABC) 推出的一款i Pad应用“My Generation” (图1) , 它采用Nielsen的“媒体同步” (Mediasync) 技术, 利用i Pad的麦克风采集电视的音频信号, 同步显示与该电视节目相关的互动内容, 例如参与小测验、发掘幕后信息 (如节目中人物的介绍等) 。
3.2 Tunerfish:分享+奖励
美国有线电视及网络服务提供商康卡斯特 (Comcast) 在2010年推出Tunerfish社交电视应用 (图2) , 用户可以通过Tunerfish网站或是i Phone应用来进行分享。用户每分享一次视频, 类似于在Foursquare上签到一次, 就会得到相应的奖章作为奖励。此外, Tunerfish用户还可以评论自己或是他人正在观看的视频节目, 并将评论内容同步到Facebook或是Twitter等网站。
用户可以用自己的Facebook或者Twitter账号登陆Tunerfish, 也可以使用邮箱注册登陆, 用户登录后, 能看到根据用户观看数量推荐的热门节目以及当前登录用户的好友最近活动。
3.3 新浪看点:视频点播+微博评论
如图3, 新浪看点手机版是新浪看点网站的延伸, 用户在“看点”上可以在线看新闻、卫视节目、地方台、央视、听音乐、赏大片等, 登陆之后在看点发布的内容可以直接同步到新浪微博上, 并与微博好友边看边聊, 而且还支持边看视频边讨论。
如果用户的微博好友也在通过看点看电视的话, 则其推荐节目就会出现在动态当中, 还可以一起评论分享该节目。在节目单中提供了当前最热门的节目, 还有多套卫视台、地方台以及央视频道供用户选择。
4 社交电视在江苏IPTV的应用开发
社交电视不局限于某种特定的电视形态, 它可以是有线电视、IPTV、互联网电视, 也可以不限定于传统电视屏, 可以是PC、平板、手机等多种终端。江苏IPTV是集成内容较丰富、节目和业务形态多样化的集成平台, 包含了频道直播、内容点播、节目回看、增值业务应用等多种基本业务形态, 容纳的频道数量近百个、点播节目和各类专题几万小时, 优质用户规模达到百万户量级, 具备了开展社交电视应用的条件。
以下结合为江苏电视台IPTV社交电视研发设计的“IPTV伴侣”手机客户端应用, 就社交电视的技术架构和互动模式作进一步探讨。
4.1 IPTV伴侣开发背景
IPTV伴侣是基于IPTV业务的扩展延伸, 研发目的是探索一种以IPTV集成播控平台为核心, 通过IOS、Android智能手机应用, 整合IPTV节目推荐指南、互动遥控器、社交媒体分享、社区功能, 改善用户体验、提升服务能力, 实现多屏互动的新模式 (图4、图5) 。
4.2 IPTV伴侣技术方案
IPTV伴侣为电视用户与播控平台之间, 以及电视用户与用户之间的互动交流提供了一种更便捷的操作体验, 用户通过IPTV伴侣可轻松实现节目订购、推荐、预约、评论、聊天、分享以及机顶盒遥控、内容播放等互动功能。
总体架构如图6所示, IPTV伴侣所有内容都是从IPTV集成播控平台下发, 节目与江苏IPTV现网节目同步更新, 内容同步接口为“IPTV集成播控平台-IPTV伴侣业务管理平台”, 采用SOAP协议+XML指令文档的方式。其中SOAP消息仅步环境中实现通用的可靠消息传递机制。
IPTV伴侣业务管理平台 (图7) 与IPTV集成播控平台的接口定义和江苏电信IPTV业务管理平台与江苏IPTV集成播控平台的定义是相同的, 这样做的好处是从系统层面将IPTV伴侣当做独立的运营商处理, 不需要对播控平内容下发接口进行改造, 同时实现IPTV伴侣平台内容与IPTV现网平台同步更新的同时不会影响现网IPTV业务, 图8是内容同步流程。
IPTV伴侣与IPTV集成播控平台之间的接口工单, 采用XML的通用基础框架ADI/Objects/Mappings, 基于该通用框架定义不同的Object.Element Type和不同的Property.Name来满足对不同对象的定义需求。
4.3 IPTV伴侣业务设计
IPTV伴侣基于IPTV业务的扩展, 该应用为用户提供当前和即将上映的节目导航, 通过微博或微信账户登录, 用户还可看到其好友当前正在观看的节目, IPTV伴侣同时还整合了节目或栏目相关明星账户的最新动态消息, 同时IPTV用户还可将该应用作为IPTV遥控器使用, 以下是三大基本业务需求设计。
4.3.1 基于社交网络的个性化电子节目指南
主要为观众提供以下几个服务 (图9�图11) :
第一向观众推荐重点栏目, 并支持与栏目方进行深度合作, 通过栏目竞猜、投票、话题等直播或线下的互动活动来提升栏目的收视率;
第二支持用户对直播节目进行预约, 通过与智能手机日历功能的接口, 闹钟提醒用户收看预约的节目;
第三支持用户通过摇摇手机的方式截取当前播出直播画面, 通过微博等社交应用跟好友分享。
4.3.2 基于数据聚合服务的电视节目推荐
IPTV伴侣的出现使得观众通过社交应用与其他人一起收看电视并讨论电视的机会越来越多, 观众可以利用IPTV伴侣向其好友推荐某个节目, 这样就有了一些共同的话题。如图12 图14所示, IPTV伴侣围绕数据聚合服务以创造新的焦点, 重用并增加社交和其它数据, 以便根据实时、传统电视和点播服务等在人与人之间创建更好的关联。
4.3.3 基于多屏互动的家庭媒体中心
通过安装IPTV伴侣的智能终端遥控IPTV机顶盒进行IPTV多媒体内容的收藏、预约、播放等控制操作, 是对手机、平板电脑、电视多屏互动应用的尝试。
IPTV伴侣要想实现节目的收藏和订购必须通过底层与IPTV集成播控平台的API和协议将用户收藏和订购数据同步, 而电信运营商为用户分配的IPTV业务账号是用户鉴权和节目订购的身份标识, 用户须先使用业务账号登录IPTV伴侣才能与IPTV进行数据的同步后, 才能进行节目收藏、订购、支付等应用。除了业务账号外, IPTV伴侣在接受上游播控平台数据的时候, 还需要保留节目的CODE、TYPE以及栏目的CODE, 这是实现多屏互动的前提。
IPTV伴侣的智能终端遥控功能可通过两种方式实现:
方式一、通过模拟遥控器的方式:利用数字编码 (方波) 来控制一个音频振荡电路, 一般情况下音频信号的频率在几十K到几百K, 用这个音频来驱动红外发光管, 向外发射就可以模板遥控器控制机顶盒, 控制导航软件具备上/下/左/右和确认 (OK) 以及返回首页功能, 同时支持直接按数字键来切换直播频道。
方式二、基于DLNA协议:IPTV伴侣智能终端通过WIFI网络控制IPTV机顶盒, 实现频道切换、视频播放、内容浏览等控制操作。DLNA是实现多屏互动的一种解决方案和大家可以遵守的规范, 其选择的各种技术和协议都是目前所应用很广泛的技术和协议, DLNA将其整个应用规定成5个功能组件。从下到上依次为:网络互连, 网络协议, 媒体传输, 设备的发现控制和管理, 媒体格式。其中设备的发现控制和管理是最重要的一个层次, 其通过一系列的步骤和协议来达到设备的发现和管理, 同时也通过厂商定义的AV和Printer标准达到对媒体的管理, 需要注意的是IPTV伴侣需要与IPTV机顶盒在同一个WIFI网络环境下才能实现控制。
5 结束语
2012年被认为是“社交电视”发展关键的一年, 社交媒体在经历2011年成长烦恼后开始展开了电视这个最大屏的争夺战, 一时间“社交电视”逐渐从概念上升到了一个产业链的高度。
随着技术的发展和产品需求的逐渐明晰, “社交电视”产品竞争核心不是技术和页面设计, 而是其所依附关联的电视节目平台, “社交电视”是针对电视节目内容的社交, 我们认为将“社交电视”定位在电视集成播控平台之上的伴侣业务, 提供节目推荐、专题整合、智能搜索等交互功能, 开展节目评论、观看分享、活动参与等社交应用, 实现电视屏和移动互联网终端捆绑, 是未来“社交电视”发展的一个趋势。
参考文献
[1]余泽喜, 王香婷, 马婷婷.多屏互动系统的研究与实现[J].智能计算机与应用, 2012 (1) :1-2.
互动社交 篇8
《The Beauty Inside奇幻心旅》由明星Topher Grace (That'70s Show《70年代秀》、Spider-Man 3《蜘蛛侠3》和Valentine’s Day《情人节》) 与Mary Elizabeth Winstead (Abraham Lincoln:Vampire Hunter《亚伯拉罕·林肯:吸血鬼猎人》、Scott Pilgrim vs.The World《歪小子斯科特》) 联袂出演, 圣丹斯电影节获奖导演Drake Doremus执导, 是一部集社交与娱乐的大片级试验作品。该影片由数名好莱坞大腕参与制作, 融合了先进的技术并结合了社交媒体。
2012年8月21日, 这部全球影片以社交互动娱乐的方式在Tudou (土豆网) 首映, 同时, 观众有机会通过社交网络与主角互动, 积极参与互动。另外, 全球多名观众有机会试演剧中同一角色:主角Alex将向我们展示影片内容如何超越国界的限制。Drake Doremus负责监制和导演, 同时, 主角和观众将依托社交媒体的多元化特性, 有机融入故事、招募活动和剧集中去。
“影片拍摄的未来方向正在不断发展中, 社交影片是一片广阔的未知领域, ”导演Drake Doremus说道, “这部全球影片真正让我们突破了电影制作的界限;将大量的观众融入项目之中, 真是一次充满刺激的挑战。”
影片主要情节:Alex是位20多岁的小伙子, 每天醒来时, 就会拥有一副全新的面孔和身体, 虽然外表看起来完全不同, 但内心仍是同一个人。Alex每天都会遭遇生活挑战, 如去哪里上班, 卷入怎样的奇遇和麻烦以及浪漫的转折。在每日的旅程中, Alex会随身使用一台东芝P ortégéR超极本TM。这台超极本也记录和捕捉着他的生活轨迹以及百变外形所带来的艰难历程。
同时, Alex的超极本能够帮助我们轻松快速地认出他来。为打造Alex每日变化的外形, 通过Facebook举办全球在线演员招募活动, 全球15个国家和地区的观众有机会试演Alex。
中国内地用户将通过Tudou网上的活动平台, 参与全球在线演员招募活动, 赢取多重好礼。
另外, 《The Beauty Inside奇幻心旅》借助社交媒体吸引观众参与, 并鼓励他们通过与Alex连线互动。影片在Tudou (土豆网) 上每周在线更新并持续6周。在此期间, 观众应邀试演角色, 同时, 编剧团队筛选最贴合剧情的试演作品和跟帖。
“当我们迎接全新的电脑时代时, 我们非常期待, 能够在基于英特尔芯片的超极本设备上, 继续扩展电脑的娱乐体验, ”英特尔市场营销联合副总裁Johan Jervoe说道, “合适的技术能够完美融合两种娱乐方式, 同时, 给全球观众提供参与试演好莱坞大片的机会, 这部全球社交影片就是很好的证明。”