时代转变（精选12篇）
时代转变 篇1
1 中国经济进入中速时代
金融海啸已经过去了吗?这是一个不易回答的问题。但是可以确定的是, 我国经济迎来了“迟到的衰退”, 将逐渐进入经济中速发展阶段。
我国GDP以9.8%的平均速度增长了30年, 为同期世界GDP平均增长速度的3倍, 然而这样的局面似乎要终结了。30%的出口增长与20%的国内投资在后危机时代已不复可能, 国内需求也萎靡不振。我国经济增长的三个驱动力已经明显动力不足, 也预示着我们将开始经济中速增长时代。许小年等多位经济学家认为, 我国经济未来将以6%的增长速度向前。经济增长速度通常划分为三个档次, 3%以下为低速增长, 8%以上为高速增长, 介于两者之间为中增长。过去30多年中国经济总量增长了70倍, 基数变大、增长变缓也是正常的, 对长期高速增长的中国经济来说, 这样的增长速度更符合当前我国转变经济增长方式的需要, 有利于在科学发展观的指导下
抢占一片独有的市场空地。
2.3.3文化诉求也可以成为产品的附加值
中国是个地域色彩很浓的国家, 各个地区都拥有着属于自己地方的文化特色。把这种文化特色亦或是民间传奇故事与产品相结合, 不仅能大大提高消费群体的兴趣, 而且也给产品披上了一层文化色彩, 这种文化特色与产品的捆绑式销售, 使得产品在同类产品中更显高贵突出。
2.4培养出口企业汇率风险意识和规避风险能力
经济全球化要求我国出口企业适应国际风云变幻, 能够自觉地认识汇率风险、抵御汇率风险。这要求培养和提高我国出口企业自身的汇率风险管理意识和能力, 出口企业要善于开发利用具有现代国际贸易能力的应变型人才。出口企业要加快学习和掌握金融衍生产品相关应用, 学会在汇率变化的市场中运筹帷幄, 掌握控制汇率风险的有效手段, 不断提高应对汇率风险的能力和水平。深入研究人民币升值对本企业出口产品的影响程度, 努力提高应对工作的针对性和有效性, 我国出口企业可以根据自己的具体情况选择银行所提供的避险工具, 充分灵活地利用各种金融衍生工具及出口信用保险、远期付汇等出口信贷工具以规避汇率风险。
同时, 我国出口企业还可以通过银行企业理财产品进行投资, 为自己所拥有的外汇资金进行投资保值增值, 从而锁定财务成本, 通过上下游各生产环节及其他多种途径分摊规避汇率风险成本, 增强自主创新能力, 提高居民消费水平, 促进产业升级, 转变发展方式, 推进国民经济持续又好又快发展。中国经济不可能也不应该长期依靠传统产业、高消耗产业和低端产品出口追求高速增长。放眼世界, 在经济全球化背景下, 中国经济增长速度能够保持6%左右仍是值得自豪的。
2 中速时代外贸公司的困境
然而, 中速增长的形势将给我国企业带来严峻的考验, 特别是长期依靠外需增长的外贸公司。有这样一组数据, 当中国的经济增长速度低于7%的时候, 大部分企业是亏损的。而习惯于在经济增长只有1%~3%的欧美企业, 却能够保持持续的增长和盈利。这样的增长依靠的不是要素投入, 也不是市场容量的扩张, 而是企业内部的技术创新和生产效率、管理能力的提升。而绝大多数的中国企业都习惯于在经济高速增长过程中, 依靠生产要素的投入和市场容量的快速扩张来获取利润。
2.1 需求锐减
对我国的对外贸易来说, 要适应中速时代出口以个位数增长的速度。经济学家许小年认为, 我国加入WTO后, 就高估了内外部需求, 虽然出口一直在以30%~40%的速度增长, 但这是由国外松宽的货币政策造成的, 是虚高的需求。这里所说的国外松宽的货币政提高我国出口企业的国际竞争力, 为我国出口企业扩大市场份额走向国际市场创造有利的条件。
2.5 实施应对人民币升值的政策配套措施
实施汇率政策的同时, 要根据我国出口企业的行业类型及具体情况, 制定相应的调整税率、价格监管、出口退税率、利率改革、出口管理等项配套政策措施并不断进行动态调整, 保证我国出口产品具备相当的竞争实力, 为我国出口企业参与国际竞争提供政策支撑。这样可以更好地提升我国出口企业抵御人民币升值风险的能力, 从根本上增强我国出口企业在国际市场上的竞争能力, 提升我国的综合国力, 加速我国出口企业的产业升级进程, 促进我国出口贸易均衡持续的发展。
2.6 积极开拓国内市场, 加大生产的转移力度
目前, 我国仍是发展中国家, 人民消费水平低, 国内人民总体生活质量不高, 工业化、市场化进程和居民消费升级尚未完成, 城市和农村、东中西部地区存在较大差距, 这就决定了我国国内需求仍有极大的潜力可挖。为转变经济增长方式, 政府也明确了扩大内需, 尤其是消费需求的发展战略。同时, 我国作为世界上人口最多的发展中国家, 单纯依靠出口导向的发展战略是非常危险的, 过度依赖国际市场, 很容易受到国外市场的冲击, 进而影响经济的持续发展。我国出口企业必须在积极发展对外开放的同时, 努力推进对内开放, 可以积极寻求拓展国内市场, 加大生产的转移力度。
策指的是美国的货币政策, 美国是个高消费、低存储的国家, 是我国最大的出口贸易对象。自从我国加入世贸, 美国人消费了大量的中国产品, 从而一定程度上降低了生活成本, 也因此抑制了美国国内的通货膨胀, 形成了“低存储利率、低通货膨胀”时期。金融危机撕去了这段“黄金时期”的伪装之纱, 美国长期的低存储利率使得货币流动性过剩, 大量无处可去的货币涌入了房地产市场, 吹起了巨大的泡沫, 再加上政府监管的不利及投资银行对金融产品的过度衍生, 房地产泡沫随着金融产品的销售蔓延到世界各地, 这样, 当美国房价开始下跌时, 泡沫破裂、危机爆发。经历了金融危机, 美国正在寻找退出宽松货币政策的路径, 这样就降低了需求。
在中速时代, 世界经济增长迟缓, 增速减慢, 贸易的外部环境更加严峻, 经济学家预计我国外贸出口将以世界贸易平均增长速度6%的速度增长, 这对我国的外贸公司来说无疑是一个难题。
2.2贸易加工主导
加工贸易一直在我国处于主导地位, 加工贸易出口占外贸比重的近乎一半。我国的竞争优势都集中体现在劳动密集的生产制造环节, 而加工贸易处于国际贸易价值链的最底层, 赚取的主要是加工费, 绝大部分利润被外方从专利技术、市场营销等环节获取。
如果说我国经济高速发展时期是以牺牲自然资源、自然环境为代价, 那么进入中速时代就没有理由再因为经济发展的需要去破坏生态平衡, 因此也要求贸易结构的优化升级。我国外贸商品多为资源密集型初级产品, 是低附加值、低技术含量的工业制成品, 加工程度浅、产品档次低、资源消耗高。甚至有一些跨国公司利用我国环保标准比较低的特点, 通过市场细分将其母国已经淘汰或将要淘汰的高能耗、高污染的产品生产转移到我国, 不但利用了我国廉价的劳动力和优惠的税收政策, 生产过程中的环境成本也转移到我国境内, 加重了我国环境污染的程度。进口中还有一个极为恶劣的现象, 少数企业进口洋垃圾充作投入物, 致使外国废物包括大量有毒有害工业和生活垃圾大规模进入我国, 使我国成为发达国家的垃圾场, 其再利用后所产生的废物对生态环境具有更强的破坏性。2.3缺乏可持续经营观念
国内本土外贸企业普遍偏弱, 竞争力不强, 经营能力不高, 只能依靠价格等简单手段开展竞争, 影响行业效率和整体发展;许多企业缺乏国际战略眼光, 对品牌、技术的投入不足, 创新能力不强, 投入的研发经费远远低于发达国家;缺乏可持续经营观念;缺乏自己的营销网络和销售终端, 产品增值环节和利润实现环节往往被国际营销所掌握。
进入中速时代, 靠低端产品出口追求经济增长已经不再可能。世界贸易总量的增长总量有限, 在这种形式下, 怎样提高在世界贸易价值链中的地位成为必须要考虑的问题。建设品牌、技术及管理创新、建立营销渠道是国内本土外贸公司应当重视的发展方向。
3 中速时代外贸公司的战略转变
中速时代既给外贸公司提出了严峻的考验, 也让外贸公司不得不认真思考战略转变的问题, 外贸公司必须适应中速时代经济环境特点, 否则将面临被淘汰的局面。针对中速时代外贸公司的战略转变, 本文提出以下三点建议:
3.1 内外需相互转换战略
外贸依靠内需和外需, 这两者是相辅相成的。我国改革开放以来形成的外贸依存度相对较高, 外贸总额中加工贸易所占比重较大的外贸及宏观经济格局, 从某种意义上来说, 是一种“路径依赖”。这就决定了这种外贸和经济发展格局不可能在一夕之间发生改变。随着近年来我国外贸规模的扩大, 相关产业的产能也随之增加。我国与出口相关的产能有一半左右是为日本、欧盟和美国等这些国家的需求服务的。根据相似需求理论, 收入水平相当的国家, 需求的产品也相似。而我国与这些国家的收入差距较大, 国内需求与这些国家的需求结构或层次也就有较大的差异。因此, 当国外需求下降时, 我国相关产业的产能并不能马上就可以转化为与国内需求相适应的产品。也就是说, 内需并不能替代外需, 因为内外需的结构或层次是不同的。单纯的转内销难度是非常大的, 一定程度上来说也是不现实的。恰当的做法应当是结合我国的产业调整, 努力使被动的出口产品转内销, 转变成为产能的转内销。
3.2 大力发展服务贸易战略
近年来, 国际服务贸易发展迅猛, 在发达国家占主导地位, 国际服务贸易领域不断扩大, 自由化进程也不断加快。我国大力发展服务贸易在中速经济时代是非常必要的, 不仅利于提升我国产业的国际竞争力, 解决国内就业, 最为重要的是可以提升我国贸易在国际贸易价值链中的地位。而当前我国服务贸易占贸易总额的比重仅为一成多, 远低于世界服务贸易占世界贸易总额的比例。货物贸易顺差不断扩大的同时, 服务贸易却一直存在逆差。
在中速时代, 第三产业将成为我国经济增长的最大贡献者, 在对实体产品需求下降的同时, 对服务贸易的需求却没有下降, 反而处于上升的阶段。大力发展服务贸易, 特别是促进生产性服务业, 即为生产活动提供中间增值的服务环节, 如研发创新设计、物流运输仓储、金融保险投资、信息咨询专业服务等的发展, 逐步形成服务贸易为推进出口及相关制造业转型升级服务的促进体系。为此, 要推进经济体制、机制及政策体系的改革, 以适应“十二五”期间我国从制造业向服务业, 从传统服务业向知识型、高增值服务业, 从国内贸易、金融、商业中心向国际贸易、金融、商业中心体系转型的需要。
3.3 坚持可持续经营理念的战略转变
进入中速时代, 我国经济发展速度放缓, “高投资、高耗能、低收益”的外贸发展模式已经完全不适宜当前的经济、社会、自然形势。对国内本土外贸企业而言, 应当借助国际市场的成熟规范来培育、发展和壮大自己, 进行管理体制改革, 鼓励技术创新, 建设品牌、建立营销渠道, 提升我国对外贸易在国际贸易价值链中的地位, 优化当前对外贸易结构, 以提高出口产品或服务的品质为核心, 同时也顺应低碳经济的要求, 协调好经济与环境的关系, 通过品牌、营销等手段解决中速时代内外需求减少、投资减少的困难, 实现我国对外贸易的可持续发展。
参考文献
[1]刘宏君.破解中速时代的管理难题[J].中外管理, 2009, (11) :43～44.
[2]吴志鹏, 吴巍平.中国经济有可能进入中速增长期[J].浙江经济, 2009, (10) :40～41.
[3]课题组.后危机时代我国对外贸易的战略性调整[J].中国经贸, 2010, (01) :12～16.
时代转变 篇2
早先的经济环境不利于商品信息在经济市场上的传播，并且商品经济在地区分配上十分不平衡，这就个企业掌控市场发展动向带来了难题。传统的企业活动没有相应的创新性，同行企业之间的经营模式，销售模式都相差无几。企业制定的未来发展规划，销售模措施更不上时代的发展，有严重的滞后性，以及不全面性。但是，在网络经济时代，企业能够利用网络经济带来的先进技术，提前对市场发展动向进行调查和预测，然后制定出有利于企业发展的策略和规划。网络经济时代的到来，刺激了商品信息的快速流通，以及商品的市场需求。所以，在网络信息快速发展的情况下，企业想要更好更快的发展，就必须要葱粉利用市场经济时代带来的各种先进技术和科学理念。企业在利用先进技术的基础上，还应不断创新，寻求更适合本企业发展的方式和途径，切不可对传统的，落后的营销方式恋恋不舍。
2.2提高服务质量，树立良好的企业形象
云时代的CIO需要思维转变 篇3
他们都不是传统意义上的CIO，但所分工负责的企业信息系统和信息化应用都非常成功，很好地服务了企业业务，在契合企业业务需求和方向上，还成功地助力业务转型和业务效率提升。
两家企业信息化成功的经验在于业务和能力聚焦，企业专注于业务对信息化的需求、业务与信息化融合的研究和方法战略制定，委托IT专业机构实现规划。做自己最擅长的、找最专业的服务商，合理整合利用内外部资源和能力服务于企业信息化，这是两位CIO共同的心得和经验。
两家企业信息化的思维在CIO群体中的认同度很高，在《计算机世界》采访过的企业和行业CIO中占有很高的比例，但真正能够像这两家企业一样实施的并不多，因为这不仅需要CIO的转变，也需要CEO等企业运营者的思维转变。
在中国企业传统思维中，习惯于“自力更生、自给自足”，习惯于“完全控制”，但随着企业对信息化需求的逐步升级以及信息技术的快速发展，“自给”的IT团队从专业能力、知识结构到服务能力都已经勉为其难，通过外包合作无疑是一个理想的途径和模式。
IDC的报告也佐证了这一点——“随着IT系统规模逐步扩大，管理难度日益增加，预计未来5年中国企业的IT运维服务支出的比例将提高。中国企业的IT投资从之前的软硬件支出占主导，逐步转向软硬件投资和服务投资平衡发展。”
如今IT开始进入云计算时代，云计算的核心同样是IT资源和服务的整合和合理分配，无论是行业还是企业的信息化应用都将逐步涉足云计算或者被云计算主导，在迎接并适应云计算的同时，CIO和CEO们的思维首先要转变和转型。
在云时代，CIO和CEO需要考虑IT投资风险和回报，合理选择基础设施和服务的投资比例和投资方式，同时更加准确地理解和把握业务需求和发展方向，让IT更加灵活、快速地响应业务需求，更进一步考虑IT从之前的满足业务需求向引导业务创新和业务转型迈进。
新时代如何转变营销方式 篇4
一、知识经济促进消费需求个性化和理性化
知识经济的逐步发展，使社会财富不断增加，使广大消费者生活水平不断提高。消费者需求趋于个性化，由于知识经济使消费者受教育的程度和文化水平获得普遍的提高，从而促进消费者的消费需求和消费行为趋于个性化。同时由于知识经济带来科技的创新，物质财富的日益丰富，产品花色品种繁多，从而引导消费者消费的个性化。因此，要求企业改变单一的、大批量的营销方式而转向实行个性化和多样化的营销方式。再是消费者行为趋于理性化。在知识经济时代，由于消费者文化水平的提高，他们能借助发达的信息网络，全面、迅速地搜集与利用有关的信息，从中选择最佳的购买方案。
二、知识经济深化产品内涵和计值标准
知识经济使产品的外延与计值标准发生巨大变化。知识经济时代把知识、服务、信息及技术视成为商品，成为消费者的消费对象。从产品的内涵看，由于知识成为知识经济的核心要素，要求产品中的科技知识含量提高了。因而，衡量产品价值的标准也产生了变化，即由传统的以物质为基础转为以科技知识含量为基础进行衡量。以信息技术为核心的知识经济，由于信息技术发展日新月异，使产品的设计、开发和使用周期日益缩短，因而，要求企业快速开发新产品，并迅速将产品投入市场。
三、知识经济改变推销员直接推销方式为企业网络营销方式
过去，企业开拓市场是靠一批推销员来完成的。这种营销方式，在市场竞争激烈的今天，已经显露出极大的不适应。那些仅靠推销员多年搭成的关系网络、靠种种不规范的竞争手段谋取市场，是不能长期拥有的。此类企业的市场往往装在推销员的“口袋”里，企业产品的竞争力愈弱，则对推销员的依赖性愈强。这种推销的高强度和高成本，不利于企业稳定健康发展，不利于经济运行质量提高。因此，改革传统的销售方式，变推销员的关系网络为企业的网络营销，是适应市场竞争转变增长方式的必然选择，是扩大企业影响、搞好售后服务、建立长期买卖关系的重要途径。另外，还可以通过举办产品展销会、用户座谈会、新闻发布会和广告宣传，搭起企业与用户之间的桥梁。
四、知识经济要求企业营销的全面创新
知识经济对原来传统的营销管理模式是巨大的挑战。面对信息产业和高科技产业为基础的知识经济对我国企业营销产生的深刻影响，我国企业必须迎接挑战，进行营销全面创新。这主要包括营销理念、营销组织及营销方式的创新。
企业营销理念的创新。营销理念创新是企业营销创新的核心和前提。首先，营销理念的创新，需要企业从满足顾客需求的传统营销理念转变为不仅满足顾客需求，而且要引导顾客需求的新的营销理念。这源于知识经济时代，科学技术日新月异的发展，产品生命周期大大缩短，新产品层出不穷，由此引发社会需求的变化与企业之间的激烈竞争，这必然驱动企业营销理念的不断更新。同时要求企业从国内营销理念转向全球营销理念。知识经济时代以经济全球化为重要特征，使国内外市场连成一个整体。因而，企业必须树立全球营销理念，才能推进企业发展。
创新是对各种要素的一种“新组合”，它包括引进和开发新产品和提供一种产品的新质量;采用新的技术、新的生产方式;开辟新市场与获得新的原材料和新来源;实行企业组织新形式。
营销组织和方式创新。主要从传统的等级组织转变为柔性的营销组织。从目前国际柔性组织的发展来看，主要是建立扁平化、网络化、智能化、虚拟化及全球化的组织。一是扁平化。指企业通过技术网络同广大员工发生直接联系，而且使企业同消费者、研发机构之间构筑一个互动的信息反馈系统。二是网络化。它是使企业领导与广大员工从传统的等级制度变成相互联系的网络关系，从而提高员工的自信心以及经营效益。三是智能化。这既要求职工不断提高个人素质并不断超越自我，又强调企业的系统思维和知识的整合力量，不断创造企业的无限生机。四是虚拟化。即依靠信息技术而建立临时网络，这是一种灵活机动的新型企业的组织形式。企业为了实现其目标，可以突破企业与企业的界限，在广阔范围内把握各生产经营环节，如产品设计、工艺设计、生产制造、经营销售等，把各生产要素优化组合的一种形式，企业一旦完成目标就自行解散。这种组织形式可以实现优势互补，并节省营销费用。它要求管理者要具有很高的协作精神、协调能力及综合能力，要求企业组织形式及组织行为充分适应这一时代特点，研究企业营销同国际惯例接轨，适应全球市场的需求及适应全球的竞争战略。
时代转变 篇5
对于企业营销人员来说，一个明显的转变就是：过去可能只需要在一些权威媒体上做做广告，就可以坐等消费者的到来。现在，显然是不行了。本文将就碎片化环境下企业营销思维的变化进行深入探讨，并提出碎片化时代企业营销的新思维。
1 碎片化社会的到来
在互联网并不普及的年代里，全国人民同看一部连续剧的现象非常普遍。对企业来说，只要你愿意花钱在最黄金的时段投入广告（即使是制作水平很低的广告），比如新闻联播广告时段，品牌知名度很容易打响，曾经风光无限的白酒秦池特曲、保健品脑黄金和三株口服液就是非常典型的例子。现在呢？每个人拿着自己的平板或手机，刷着自己的微博和朋友圈，看着自己喜欢的视频和新闻，媒体、信息和受众等都被严重的碎片化了，企业想要利用传统营销手段赢得市场已经不可能了。很明显，我们已经进入一个碎片化的社会，企业的营销活动时刻面临碎片化所带来的影响。
所谓碎片化，常见于后现代主义研究的文献里，原意为完整的东西破成诸多碎块。[1]从系统的角度，碎片化是一个去中心化的状态，从社会关系的角度，碎片化表现在传统的社会关系、市场结构以及社会观念的整一性全部瓦解了，取而代之的是一个个的利益族群和文化部落的差异化诉求以及社会成分的碎片化分割。QQ群就是一个非常典型的体现，微博、微信和陌陌等社交型软件应用加速了这种趋势。
对企业营销来说，碎片化直接导致消费者的消费模式、品牌、兴趣爱好、习惯、媒体接触、生活方式等都发生变化，传统的社会信息传播模式被打破了，企业利用传统营销方式把握消费者越来越艰难。
2 碎片化对企业营销的影响
碎片化社会已经到来，对于企业来说，碎片化导致的结果是，消费者已经不是原来的消费者，曾经非常成功的营销手段不再管用了，碎片化让传统的营销人员不知所措。对于企业营销来讲，碎片化带来了很多影响。
2.1 营销信息传播媒体的垄断局面被打破，多种传播媒体共存并竞争发展
（1）一方面，众多新媒体和自媒体的出现，很好地满足了消费者信息个性化需求的转变，导致传统的单一媒体的传播效果越来越差；另一方面，同样由于消费者信息个性化需求的原因，消费者可能只会关注或参与少数几个圈子（比如关注某几个名人微博或加入某几个微信圈等），导致其可接受的信息渠道和信息内容变得非常单一和分散。
从某种程度上来说，这种转变对企业来说是有利的，网络媒体的天然分割属性，将消费者自然划分为不同的群体，非常有利于企业开展有针对性的营销活动。比如浏览器能够很好地记住不同消费者的上网踪迹，企业据此可以开展有针对性和更加精准的广告推广；再比如，企业可以通过微信圈、微博或是手机地理位置信息，就能做到广告精准投放和活动推广。有几个例子很能说明问题。
201x年情人节，李小璐在自己的微博里晒出贾乃亮送的一大束玫瑰花，并写道：“大亮送给我的一大束roseonly，据说@roseonly花店的玫瑰花很矜贵，并且一辈子只能送一位佳人～我和甜馨儿好幸福！有你的only true love就心满意足了哦！”据统计，该微博为花店的官方微博带来多达7万多名的粉丝增长。
芝加哥的移动设备广告商Blue Chip Marketing Worldwide根据GOOGLE的地理位置信息，将威克斯的耳背体温计（Vicks Behind Ear Thermometer）发送到可以在距离所在地2英里（约合3.2千米）之内找到购买该便携式体温计的零售商的母亲的智能手机上，这些零售商包括了连锁超市沃尔玛（Wal-mart）、连锁百货公司塔吉特（Target）以及婴幼儿用品专卖店Babies“R”Us等。
（2）营销中硬性广告的效果越来越差，软性广告更容易被消费者接受，尤其是体验类、分享类的软文效果更加明显。
造成这种影响的原因是多方面的，既有消费者素质层次的提高，又与消费者喜欢分享、口碑影响等有一定的关系。笔者一家人去年春节在哈尔滨旅游期间临时参加了当地一个俱乐部组织的旅游项目，之所以选择这个户外俱乐部，完全是因为微信圈里一个朋友的经验分享和推荐，旅游过程非常愉快，导游鼓励我们在微博或朋友圈里发表分享，奖品就是下次活动的折扣券。很明显，这个户外俱乐部非常看重这种影响力。
2.2 消费者的行为和喜好也趋向碎片化 受各种媒体的影响，关注或参与各种圈子，消费者找到或是培养了自己的兴趣爱好和某种消费行为，整体消费者的行为更加碎片化，导致各种碎片化市场并存。对企业而言，无论是营销模式还是产品开发，将更加分散，难度更大，成本也更高。
移动互联网的普及，把消费者从大屏幕PC机转移到小屏幕的手机或其他手持设备上。
时代转变 篇6
我们认为，质量管理是基础性、系统性、战略性的工作。当前产业在聚合、媒介在融合，新产业快速发展，新业态不断出现，新模式层出不穷，出版业的门路广了、机会多了，出版人的想法也多了、心思也杂了。产业大发展确实给出版人提出多重任务，我们既需要增大规模，又要提升质量；既要追求效益，又要履行责任；既要迎合市场，又要传承先进文化；既要创新业态，又要拿出管理新举措。不管出版市场如何变化、业态如何融合、模式如何创新，质量的要求不会变，出版的使命不会变，文化的责任不会变，需要转变的是我们的质量理念，需要提升的是我们的管控方式。这不仅仅是国家的政策要求，也是产业发展的必然内容，更是企业经营的内在需要。
在质量管理方面，要着重推动“三个转变”：
1.由“管理”向“治理”转变。产业融合时代，资源、人才、市场逐步走向统一化、共享化，产业模式变化快、灵活性强，出版物的质量控制环节多、步骤多、细节多，仅靠行政要求、领导督促很难实现，必须由单向性“管理”向系统性“治理”转变，发挥制度的力量、发挥每个人的力量，既要有纵向的导向要求，又要有横向的网格化控制。由“管理”向“治理”转变，制度体系化、责任人人化、考核可量化是三个基本要求。
首先是制度体系化。就是要建立规范性的制度体系，用统一的规范体系指导、管理各种模式、多种业态，抓住核心环节、抓住关键要素，避免随意模糊，避免“任性”作为。体系化的制度不仅做到有章可循，更重要的必须强化流程控制。2008年，时代出版率先在出版业通过了ISO9001质量体系认证。经过持续不断的贯彻、改进，纳入传统出版、数字出版、新媒体出版等多种业态管理模式，至今这套体系已经在时代出版运行了6年，从运行的效果来看，这套质量管理体系做到了步步防控，保证了任何一个出版流程完美化、精细化、专业化，发挥了质量提升的核心作用。
其次是责任人人化。质量管控是全体编校人员的责任，人人都有责任监督质量，人人都必须努力提升质量。我们为此建立了“人人有责任”的质量监督机制，设立垂直化的质量工作联络组，直接发挥一线编辑、校对人员的作用，制定表格化记录规定，将监管权力和监管责任扁平化、平等化，逐人分解、逐层压实、环环相扣、步步监管。建立风险预警机制，选题论证、稿件审读等均普遍采取外部审查、相互审查、匿名审查等举措，每个人都有权力直接否决、回退，每个人都有责任直接监督、反馈。同时，公司还建立了随机抽样审读、集中质量检查、质检公示，加大监管覆盖面，增强监管震慑力。
最后是考核可量化。出版物质量量化考核一直是出版经营管理的难点，也是需要我们下功夫着重解决的问题。基于日常工作记录、稿件审读结果和质检抽查结果，制定严于总局要求的出版物编校质量考核标准，我们出台了《出版单位社会效益考核办法及细则》《编校质量考核办法》《图书编辑部门目标责任管理暂行办法》等管理制度，将出版物质量考核纳入到出版社和编校人员的综合考核评价指标体系，加大出版社图书编校整体质量在社会效益考核中的加权比重。同时开展优秀出版物评选表彰活动，精选一批编校质量高、选题策划佳、社会效益好的出版物给予出版单位和个人物质奖励；奖优罚劣分明，责任到人，把质量检查落到实处。
2.由“培训”向“实训”转变。质量管理，编校队伍技能是关键。编校技能不仅仅是教出来的，更是带出来的、练出来的，学习培训是基础，教会编校人员“怎么做对”；实践训练更重要，培养编校人员“怎么做成”。“做得成”和“做得对”同样重要。
“教”要重点培训。融合环境下的出版发展不断催生新知识、新技能，需要编校队伍去学习掌握，员工队伍知识更新是企业的重要责任。为此我们建立健全了编辑队伍定期培训制度，每年开展不同主题的编校培训，举办编校知识竞赛、编辑交流会、专家讲座等活动，对一线编校人员进行基本功培训，从学术知识、文化修养、艺术培训等方面加强编辑自身积累，提高编校队伍素质、眼光和品位。
“带”要以老带新。编校专家长期积累的实践技能，有效挖掘利用，会极大促进队伍素质提升。我们要求每个新编辑都要“拜师学艺”，每个老编辑都要悉心指导，鼓励编校人员自由组织学习小组，让优秀传统传承下来、融合进入，相互切磋，相互提升。我们参考知识管理基本方法，利用ERP、OA等工具系统，鼓励编校人员将工作中积累的技能、知识文件化，撰写实践报告、学习体会，建立开放式的编校人员知识库，供全体编校人员分享、学习。公司定期收集整理知识库内容，编写《编校人员案头手册》《审读工作手册》，作为编辑案头常备工具书或者交流材料。
“练”要项目培养。出版行业是实践行业，一切最终都要落实到具体出版物上、落实到具体出版项目上。通过项目操练上的实训，提高实际动手能力，对编校技能的提高、质量控制的把握，会起到事半功倍的效果，这对新编辑、新业态尤其重要。集团成立后，大批新编校人员进入集团工作，传统的培训方法很难短时间内提高编校队伍素质，利用项目培训是最快捷的方式。我们采取给项目、组团队、重监管的方式，让新编辑人员放手操作，在实践中提升能力。我们每年都举办一次“选题策划大赛”，用竞赛的方式锻炼编辑队伍的策划能力、创新能力，并对获奖的人员、项目予以重奖扶持。设立“翼基金”，专门资助年轻编校人员的新项目、面向转型升级的新业态，一大批专业人员脱颖而出。实践证明，项目培养的方式虽然成本高，但是效果最好，对发展快、新人多的出版企业质量管控起到了重要作用。
3.由“责任”向“文化”转变。对成熟的企业来说，质量不仅仅是一种责任，更是一种文化。我们认为，质量文化是质量提升的成长环境，优秀的质量文化是企业最宝贵的财富。仅仅强调质量责任，还是在强调一种外在的要求，形成优秀的质量文化，那就会变成内在的自觉，变成理想的追求。
创造质量文化，首先要讲清责任。安徽出版集团多年的工作，就是要通过培训、实训，把质量理念讲透彻，把质量目标讲清楚，把编校人员的责任讲明白，用共同的质量价值观教育员工、凝聚员工，我们强调把总体战略与编辑培养有效结合、把公司目标与编辑个人目标有效结合，把经营管理与考核有效结合，创造一种人人讲质量、人人追求高质量的氛围，把职业责任变为文化自觉。
创造质量文化，要培育职业信仰。要让编辑明白自己的职业品质，明白出版物质量对文化传承的重要影响，高质量的出版物，需要高度的责任感，需要努力提高技能，细心编辑设计，鼓励编辑对自己的出版物负责、对自己的职业负责，守得住寂寞，坐得住板凳，耐得下性子，用自己高质量的工作向文化负责、向市场负责。
创造质量文化，还要有典型引领。质量文化的培育，关键还是要落到实处。我们每年召开一次编辑大会，评选、表彰、奖励优秀出版物和优秀编辑，举办编辑论坛，相互交流，用好的做法、好的成果、好的项目做示范、做典型，弘扬正价值，发挥带动性，肯定编辑在出版工作中的核心地位和作用，形成全集团关心质量、维护质量、提升质量的浓厚氛围，激励优秀人才立足本职锐意创新、专心致志打造精品。
质量管控、质量提升是个系统工程，只有开始，没有止境，需要长期坚持、长期努力，需要主导性的理念，需要创新探索的精神。为此，我提三种主张，供大家参考：
一是要把质量管理上升到战略任务。质量是一种品牌、一个标杆，是出版企业的战略竞争力。企业战略有阶段性特点，对出版企业来说，强调经营战略，往往容易弱化质量战略。我们认为，质量管理首先要有战略眼光，要上升成为企业战略目标，出版业要实现长远可持续发展，必须力避功利主义、短视思维，从战略层面确定社会效益的第一地位。
二是要把质量管理理解为产业需求。质量本质上是一种资产、一种资源，同一切资产、资源一样，质量可以开发增值，也可能贬值流失。对出版企业来说，质量始终是一种可以有效增值的品牌资产，是可以创新开发的产业资源，做好质量管理、开发好质量资源，是产业发展的重要动力和支撑。
三是要把质量管理明确为经营举措。质量是一种业务能力、一个激励杠杆，质量与企业经营效益直接相关。质量水平高不高，质量控制好不好，体现企业的经营能力，体现队伍的素质高低。我们始终认为，质量投入是企业最有效、最有远见的投入，质量管理不仅说明我们的管理水平，更说明我们的经营能力。运用好质量杠杆，提升业务能力，我们就能够以最小的成本，取得最大的效益。
出版物质量决定企业的未来，精品出版需要长时间的基础培育，要有“十年磨一剑”的坚持精神。我们要着眼企业今后五到十年的发展，不断讲质量、抓培养、求精品，让企业发展永远有后劲支撑、能持续发展。
新经济时代下会计观念转变分析 篇7
一、新经济时代下的会计环境特点
1、信息技术。
当前社会是信息的社会, 更是一个信息的时代, 在信息发展的过程中, 信息传递成为当前社会发展的主要影响因素, 在各种各样现代信息技术中, 最重要、最典型的是传感术、通信技术和计算机技术。实现计算机技术的快速健康使用是当前各种行业发展的前提和手段。电子计算机的发明, 全球性卫星通信的实现和互联网的开通则使得当前社会和经济出现了跨越式发展历程, 使得传统会计学产生了深刻直接的变革革命。
2、技术创新。
技术创新是新经济时代的一个最大特点。社会经济的增长必然会导致科学技术的进步, 而反过来, 科学技术的创新也必然会推动社会的进步, 促进社会经济的增长。对于企业来说, 技术创新在一定程度上增加了企业的经营风险与投资风险, 使得企业在某一项目或多个项目上的投资以及盈利能力都无法再作捉摸。经济时代下科学技术的发展和创新, 使得传统的会计模式所披露的信息无法再真实的反映出企业的财务状况和经营成果, 这样的前提背景使得当前社会上一些仍然保持着公正、客观态度的注册会计师无法再准确披露出某个企业的真实财务信息, 从而导致会计师声誉受损。究其原因, 主要还是因为传统的会计工作模式与时下新兴发展起来的科学技术无法匹配, 传统的会计模式无法适应新经济时代的发展。因此, 转变会计观念, 发展全新的会计模式是新经济时代的必然要求。
二、新会计环境对会计人员提出的新要求
会计环境的变化使得会计工作模式发生改变, 而会计工作模式的改变和创新需要与时俱进的会计新观念作指导, 因此, 在新会计环境下, 各企业想要其内部的会计工作开展顺利, 保证会计事业的健康发展, 就必须转变会计观念, 与时俱进的开展会计工作。会计观念的转变主要体现在企业对会计人员专业技能以及会计素质的培养上, 同时这也是新会计环境对会计人员所提出的新要求。文章现对会计人员应该转变和树立的会计观念作详细论述。
1、全球化观念。
全球一体化经济的发展促使了会计信息交流的全球化, 信息资源实现了全球共享。在这样的大环境下, 会计信息也逐渐发展得愈加多样化和多元化, 当电子商务代替了传统的纸质办公, 成为经济时代下促进企业发展的主流运营模式时, 传统的手工化会计业务管理模式将面临变革。新经济时代下的新型会计人员需要对各个国家关于贸易方面的法律法规、外汇汇率等知识进行了解, 树立全球化观念, 放长眼光, 利用互联网和电子商务实现信息交流的全球化, 以便更好的促进企业发展, 扩大企业的贸易市场。
2、对新技术的敏感性。
会计是一门应用性和实效性都很强的科学。对于企业来说, 想要获得更好的发展平台, 在同行中奠定自己的相对或绝对性地位, 就必须要有属于企业自己的, 与众不同的产品, 也就是我们常说的品牌, 并保证产品的与时俱进和高质量。而产品的研发和推广都离不开先进的现代化技术, 无论是产品生产时需要运用到的机械技术, 还是产品推广时所使用的电子信息技术, 在新经济时代下, 这些技术都是会计人员必须要了解的。会计人员要充分认识到科学技术对企业发展的重要性, 要对新技术有一定的敏感性, 随时关注并重视新技术的发展, 思考并预测新技术未来的发展趋势, 如果将其引进到企业生产或企业管理中, 其能够为企业带来什么?如何将新技术更好的应用到自身的会计工作中, 解决工作中所遇到的不同难度的会计问题等等。新会计环境下的会计工作人员理应做到如此, 尤其是财会人员, 其更应该具备对新技术的高度敏感性以及积极探索的可贵精神。
3、职业判断能力。
在我国会计领域, 会计人员长期以来养成了“照葫芦画瓢”的习惯, 不善于用职业判断的方法去思考和处理复杂的会计业务。而在国际上尤其是发达国家, 对会计事项一般只确定原则, 指出一般情况下处理方法, 例外处理方法及允许选用方法等, 具体会计核算要靠会计人员根据企业和业务特点来进行职业判断, 作出合理、准确的会计处理。
4、团队协作精神。
新会计环境下, 企业会由于工作环境的不同而对其工作流程以及工作模式进行再造。比如当前的企业生产和办公多采用局域网技术, 网络平台上的信息资源量更大, 信息交流也更加广泛, 企业内部的信息资源可以在最大程度上实现资源共享, 企业各员工之间的交流合作愈加频繁, 并能从上至下形成一个有序、有组织的工作团队为企业共同工作。当企业摒弃了传统的金字塔运营模式, 转变成以工作小组或工作部门为基础的管理模式, 并辅以计算机协同工作时, 企业内部员工对企业利益的影响便加大, 任意工作部门中, 任意一位成员在工作上出现错误, 都极有可能对企业的整体利益造成影响。因此, 在这里要特别强调会计人员的团队协作精神。会计部门作为企业内部的一个不可或缺的管理与统计部门, 其对企业经济的盈利起着决定性作用。会计部门内所有的会计人员都应该充分认识到自身工作的重要性, 并端正心态, 做好与其他各个部门之间的交流与沟通, 并协同其他部门共同工作, 促进企业的可持续发展。
三、结束语
转变会计观念是当前企业发展的要求, 是当前市场经济发展的要求, 更是当前社会制度发展的要求, 同时也是基于信息技术与计算机技术为前提指导的发展过程和发展手段。会计观念的转变保证了企业健康良好发展的前提, 实现企业在发展过程中的最大经济效益与社会效益。
摘要：新经济时代的到来使得会计工作的环境发生了变化, 当传统的会计工作模式无法再适应新形势的发展时, 会计工作人员就应当及时摒弃不合时宜的、传统工作模式下的会计理念, 展开思维, 转变并创造与知识经济时代相匹配的、与时俱进的会计观念。本篇文章在开篇简要对新经济时代下的会计环境进行了介绍, 随后重点分析了新经济时代对会计人员提出的新要求, 并对会计人员应当转变和创造的新的会计观念作相关论述, 供同行参考借鉴。
关键词：新经济时代,会计环境,会计观念,转变,分析
参考文献
[1]李佩珊.知识经济时代的会计观念[J].科技咨询导报.2007 (07) [1]李佩珊.知识经济时代的会计观念[J].科技咨询导报.2007 (07)
[2]胡少忠.谈对管理会计观念更新的研究[J].中小企业管理与科技 (上旬刊) .2008 (10) [2]胡少忠.谈对管理会计观念更新的研究[J].中小企业管理与科技 (上旬刊) .2008 (10)
论会计职能转变的时代要求 篇8
关键词：会计职能,转变,职能
1 会计职能由核算型向管理型转变是企业发展的客观要求
自古以来, 传统会计方式下的会计人员只能忙于应付核算, 而无暇从事管理, 是典型的核算型会计。马克思把会计的职能概括为“过程的控制和观念的总结”。即“反映与控制”, 这也就是说, 以前在我国计划经济的影响和客观条件的束缚下, 会计的职能只仅仅体现为“反映”, 对于“控制”职能无论从理论还是实践上都极少涉及。实行会计电算化, 无疑可以使广大财会人员从繁重的手工核算中解脱出来, 减轻劳动强度, 使财会人员有更多的时间和精力参与经营管理。然而, 会计如果真正能发挥起管理、预测、决策以及控制功能, 不仅要有丰富的内部财务会计信息, 而且还需要丰富的外部信息, 如世界经济信息、国家经济政策信息、实时金融信息、市场销售信息、物价变动信息、企业经营信息等。随着计算机网络技术的发展和会计电算化网络系统的建立, 实现了海内外数据共享和信息的快速传递, 这恰恰能满足部门管理、企业管理、行业管理、跨国公司管理对信息的需要。这将为财务管理人员、会计管理与分析人员、企业高层领导利用企业内部会计信息和外部信息进行管理、分析、预测和决策提供良好的机遇。
2 核算型会计与管理型会计的区别
传统的财务会计, 主要使用者来自外部, 是企业外部的投资者、债权人和政府主管部门, 其实并不是为企业自己服务的。在这种环境下, 相应的会计事务所、审计事务便所作为社会中介机构而诞生, 向各个会计信息使用者提供客观而专业的服务。现如今, 各上市公司的财务报告几乎都出自这些中介组织, 企业的财务会计只作为配角而存在。而管理会计才是为企业自己服务的, 是提供给企业内部的管理者、决策者作为管理和决策的参考。在时间概念上, 财务会计是注重的是已经发生的经济活动内容, 是过去的经济业务数据, 而管理会计则反映未来。
总的来说, 管理会计是在现代科学基础之上, 以提高企业经济效益最大化为目的, 以一系列特定技术、方法为手段, 对企业内部生产经营活动进行规划和全面控制的信息系统。它把会计学和管理学有机的结合起来, 有着更为广泛、更为深刻的内容。它帮助企业管理者实时地制定政策, 合理有效地利用资源, 有效地加强内部管理, 以提高企业的经济效益为目的, 创造企业利润的最大化。它既是衡量企业管理现代化的标准, 又是企业现代化管理的一项重要内容。
3 充分发挥管理型会计在公司管理中的作用
管理会计是从传统的财务会计中衍生出来, 完全冲破了传统会计理论和理念的条条框框束缚, 是在结合了管理科学、现代行为科学、系统理论和现代数学的基础上形成的一种交叉学科或边缘学科, 是通过预测、决策、计划、预报等环节提供有关企业未来经济业务信息的会计。它的主要职能是计划、考核、控制、决策。
管理会计在公司中应体现以下职能:
3.1 支持决策
所谓决策, 就是针对某一个特定问题, 确定一个最合理、最有效的解决方案。决策具有普遍性。一般来说, 对于企业内部生产经营过程中出现的一切问题, 都可以采取几种不同的解决方案。但事实上, 怎样用一种最好办法来解决, 这就应该选择其中可使企业产生最大经济效益的一种, 于是就提出了需要在行动之前做出预测、决策的问题。决策具有不确定性, 也具有不可避免性。决策是现代企业决策层最重要、最根本的职责, 这个职责是企业任何领导人都无法回避、也不能逃避的。在生产技术比较落后、企业规模还比较小的情况下, 企业的决策一般是由企业领导人凭自己感觉, 凭自己的经验判断来做出。但是在现代经济条件下, 企业所面临生存、竞争等的问题越来越复杂, 在此等情况下, 就不能凭经验办事, 而需要综合大量信息进行分析, 然后筛选出比较好的办法, 这就是通常所说的理性决策。
3.2 进行资源合理配置, 协调生产经营内部环节的关系
为了保证各项既定决策的实施能够取得预期的效果, 管理会计的职能在于通过制定预算, 最合理地配置现有的和有把握取得的所有资源, 资源的配置主要涉及两个方面, 一是资源在空间或不同部门间的最优配置;二是资源的时间配置, 根据资源在不同时段上的最优分布特征, 实现资源开发利用最佳时段的控制与决策。资源合理有效的配置对集团公司各区域在未来时期的供、产、销进行综合平衡, 全面安排, 并协调企业各部门、各环节之间的业务关系, 在时间和空间上最优地利用和分配自然资源, 合理布局生产力, 以达到经济的持续发展和资源的永续利用, 取得最佳生态经济效益和社会效益的目的。
3.3 对企业的各项生产经营业务进行全面而有效的控制
所谓的控制, 也就是企业采取各种有效的措施, 使企业的整个生产经营活动按既定的预算和决策进行, 以此来保证企业预期的目标和效果。从管理会计角度来说, 控制并不是说对企业各项生产经营活动的直接干预, 而主要是指准确测定企业各项生产经营活动的实绩和效果, 充分掌握实绩效果和预算或者有关指标之间的差异, 客观的分析产生这些差异的原因所在, 由企业管理者、决策者或有关部门的主管人员将各自“可控制”的部分采取有效措施加以有效控制。
综上所述:面对市场竞争日趋激烈, 经营行为日益规范, 企业的生存与发展日益艰难的客观环境下, 从企业发展的战略管理的角度而言, 在企业的生存、发展过程中, 比利润更重要的是市场份额, 比市场份额更具有根本意义的是竞争优势, 比竞争优势更具有深远影响的是企业发展的核心能力, 企业面对市场变化做出应对的能力。在这一形势下, 大家一致认同财务管理作为企业管理的中心, 可惜这并不是天然形成的, 只有把财务会计提高为管理会计, 才能使财务管理成为企业管理的中心。
参考文献
[1]财务与会计.国家税务总局注册税务师管理中心编写组[M].北京:中国财政经济出版社, 2003:1-11.
[2]孟凡利.管理会计应用:现状、问题与应有的改进[J].会计研究, 1997, (4) .
[3]何建平.管理会计在企业中的运用透视[J].会计研究, 1997, (6) .
[4]强化服务意识, 转变会计职能[EB/OL].中华会计网校.
论视觉文化时代审美体验的转变 篇9
今天我们身处一个图像生产、消费急剧膨胀的时代, 同时也身处一个对图像依赖前所未有强烈的时代, 图像既参与到我们的日常生活的方方面面以及文化活动中, 同时它也在不断塑造着我们的文化、社会以及我们自身, 一个图像为中心的视觉文化时代已经来临。匈牙利电影理论家巴拉兹早在20世纪10年代就提出了“视觉文化”这一概念, 在他看来, 曾经的面对面交流可以通过视觉来辅助理解的视觉文化, 在被印刷在纸上的文字取代之后, 终于因为新的艺术形式——电影的诞生重新回归。电影使得视觉因素重获重视, 当人们交流信息时, 不再是面对抽象文字运用想象力去获得认识, 而是可以看见对方的面孔、表情、动作等, 更加直观地去理解, 他称之为“可见的人类重新回到我们的文化中”。距巴拉兹提出视觉文化这一概念二十年左右, 本雅明在20世纪30年代发出感叹, 讲故事的艺术已日薄西山, 其中除了饱含对失去的美好之物的怀旧情愫, 更透露出作者对文化变迁的敏锐。和巴拉兹观点类似, 本雅明所谓讲故事的文化所代表的是一种在场的可视的直接交流, 而印刷文化的流行却使得人类的交流方式发生了根本性的变革, 从面对面变成了面对印刷媒介符号, 可视的变成了可想象的。从口传文化来到印刷文化是文化的第一次重大转折, 从印刷文化来到视觉文化则是文化的又一次全面转折。从根本上来说, 印刷文化和口传文化都是一种以语言为中心的文化。而电影作为新的视觉文化的代表形式, 是以影像来传递信息。电影的问世, 凸显、强化和提升了以图像来传递信息、解释世界的方式, 深刻地改变了文化的格局1。
我们称今天的时代为视觉文化时代, 并不代表视觉文化是今天所独有的, 我们称今天的时代是视觉文化时代, 是因为视觉因素已经作为文化的主因, 在信息生产、传递、解释和理解的方方面面扮演了越来越至关重要的作用。人类已经从人向图像靠拢的状态走向了图像趋向于人的状态, 不仅是图像趋向于人, 无处不在的图像充斥人们生活的各个方面, 图像不断将人类的视觉强度极限向后推, 视觉经验越来越敏锐、复杂的同时视觉需求和欲望不断提升, 图像的生产为获得眼球的关注又进一步增强强度。不断更新的视觉技术带来不断的新的视觉经验:哈勃望远镜把人的眼睛带到了太空, 延伸了人的视线, 显微镜把人的视觉可视度推至事物的分子结构, 数字技术和因特网让图像传输变得快捷, 超时空观看成为可能, 正如麦克卢汉所说, 媒介是人的延生, 视觉技术让观看变得无所不能, 更有甚者, 数码技术让虚拟现实出现, 它提供了一个全新的视听世界, 让人从真实世界的局限中“解放”出来, 永无止境地提供新鲜的视听刺激。如同我们从乡村的自然世界走向大都市的人工世界一样, 我们已经从一个充满日常认知的模拟世界走向了一个由机械复制技术带来的数码虚拟世界。
我们说今天的时代是视觉文化的时代, 还并不仅仅是因为图像、视像等视觉因素的增多和富裕, 更为深刻的变化不妨引用海德格尔所说的“世界被把握为图像”。今天的文化不但表现在视觉因素取代文字符号成为文化的主因, 即可视性、视觉理解及其解释成为当代文化生产、传播、接受活动的重要维度, 还体现在其他非视觉化领域对视觉化的一种普遍靠拢上。经典名著纷纷拍成电视或电影, 书籍纷纷改版为插图版, 音乐的发布要制作为MV, 舞蹈表演要放置在著名风景胜地进行……重要的已经不是视像或图像本身了, “世界被把握为图像”才是关键, 将存在加以图像化或视觉化才是当代文化独有的现象。我们用以表征、理解和解释世界的方式越来越呈现出感性图像化或视觉化的趋势。
二、视觉文化时代审美体验的转变
我们对视觉的深刻依赖已经宣告新的视觉文化时代的来临。拉什曾说过:“对图像的崇拜就是对感性主义和快乐原则的崇拜”, 西方自启蒙运动开始就视理性为科学、文化的最高准绳, 视觉往往和感性范畴相联系, 作为感官的一种, 从不被信任的地位跃升为文化的关键因素, 除了视觉技术革新的原因, 生活方式的变化以及价值观念的变化是重要原因。城市生活对于乡村生活的取代, 从对土地的依赖到对金钱的依赖, 社会从崇尚生产过渡为崇尚消费, 鲍德里亚用消费社会来概括今天的时代。与消费紧密相连的感官享乐主义不但不再是可耻的, 反而成为了经济社会进一步高速发展的源动力。在这样一个重消费、快乐至上、感官至上的时代, 文化普遍视觉化是不可避免的趋势。从审美体验的角度可以看出如下几点转变:
1. 从“静观”到“震惊”
电影作为视觉文化时代的突出表征, 成为今天的主流艺术形式, 在视觉艺术领域独领风骚。本雅明曾专门比较过绘画和电影的差异, 他认为绘画属于一种传统的艺术体裁, 而电影属于现代的机械复制时代的艺术样式, 绘画是手工技艺的产物, 因这一艺术具有某种独一无二性、一种此时此地的独特性, 因而具有某种“韵味”。而电影所代表的新的视觉文化是机械复制技术的产物, 没有独一无二的原作, 没有可供收藏、崇拜的具有永恒价值的物质存在, 可供修改的可无限复制的电影只有“展示”的价值。他用“静观”和“震惊”分别形容这两者。所谓“静观”犹如在一副绘画、一片风景、一段文字等等前面沉思默想, 是一种凝视的状态。观者在观照对象时处于一种我思的状态, 凝视让观者与对象之间的对话成为可能, 静观过程是感受、体味、反思的过程。“震惊”则不同, 观者在看电影的过程中, 快慢节奏已不由观者自己把握决定, 源源不断将前面的画面消解代替掉的新图像让驻足观看沉思不再可能, 观者沉浸在电影的情境之中, 完全忘了自己的现实存在。如果说凝视静观像一个仪式, 专注于对象的过程中有对话、思索、崇拜, 那么电影带来的新视觉范式所引发的“震惊”则是一次体验, 在不断出现的新图像面前, 容不得片刻思考和反省, 观者消失在对象的世界里面, 获得的是“像子弹穿过身体一般的触觉体验” (本雅明) , 充满娱乐性。
不仅仅在绘画和电影的横向比较中可以看出视觉文化时代审美体验的转变, 将绘画艺术做纵向的比较也可以呈现出不同文化时期审美体验的极大不同。当我们面对达芬奇的《蒙娜丽莎的微笑》、达利的《记忆的永恒》以及安迪·沃霍尔的《坎贝尔浓汤罐头》 (Campbell's Soup Cans) 三副绘画作品时, 观看体验的变化是及为明显的。当观众面对达芬奇的《蒙娜丽莎的微笑》时, 不会有意义的歧义产生, 艺术家和欣赏者处于一种和谐的状态, 观众参照其日常的经验可以很好地获得审美的体验。在艺术家精湛的技艺和精巧的构思面前, 欣赏者在画前驻足静观沉思, 体会到一种静穆的伟大。
当观众面对达利的《记忆的永恒》时, 日常经验已经无法使我们领会作品的涵义, 从浪漫主义到抽象主义、表现主义、达达主义再到达利这幅绘画所代表的超现实主义, 我们可以清晰地看到一条现代主义线索, 艺术作品越来越远离我们身处的这个日常世界。艺术家用直觉形式表达的内心真实, 观者只能用直觉去感受获得。审美经验与日常经验出现鸿沟, 艺术意义的获得不再依赖外在世界, 而来自于主体内在世界。艺术的感受不再一致, 而是呈现出多义性、模糊性、甚至无意义。对于生活在“理性铁笼”中的现代人来说, 鲜活的审美经验成为了一种抗拒“物化”的审美救赎。现代主义艺术通过“陌生化”来增加感受的难度和延长感受的时间, 艺术体验从理解转变为感受。
然而当观者面对安迪·沃霍尔的《坎贝尔浓汤罐头》这幅作品时有可能会吃惊地发现, 这种体验和他们在进入大型超市, 在陈列整齐的一排排货架面前的体验很类似。画面中整齐呈现了数排日常生活中畅销的罐头, 和平常所见完全一致的包装, 不需要沉思也不需要花费长长的时间来获得感受, 观者可以直接做出反应:这是一堆罐头。画中没有艺术的诗意和神秘性、没有精湛的技巧, 甚至画本身也不是独一无二的, 是丝网印刷出来的其中一张。在超市货架前的日常经验和挂在墙上供观赏的审美经验混杂在一起, 会产生一种很奇怪的体验感, 这是我们日常所见的罐头, 罐头的样子和超市中一模一样;但似乎又不是, 他并不是真的是超市货架上的罐头。这个时候, 观者看画不再是对静穆伟大的崇拜, 也不是在巨大的陌生感前面的感性体悟, 而是在审美距离消失掉的画作面前体会一种巨大的混杂感。
2. 从纯粹到混杂
视觉文化时代这种日常经验和审美经验的混杂感成为今天艺术的突出体验。现代主义艺术的自律性在势不可挡的消费主义面前分崩瓦解之后, 艺术不再将自己封闭在自己内部以寻求纯粹的审美经验去抗拒“物化”了的受工具理性压抑的日常经验, 而是积极开放主动地将艺术和生活的鸿沟填平, 让艺术进入生活, 同时也让生活变得艺术化。在资本的压力和利润的诱惑下, 在商业逻辑统治下, 艺术这样的文化产品变成和一般商品无甚区别的东西, 审美文化也必然落入经济逻辑之中。艺术与生活之间界限消失了, 从消费品和电视、电影、卡通、游戏等流行文化中借鉴取材或直接挪用早已成为当代艺术家频繁采用的策略之一, 非艺术经验被带入艺术领域, 对包括历史、经典、民间文化、时尚、手工制品、日常物甚至秽物在内的全盘拿来主义让艺术与非艺术之间的界线模糊。不仅仅是艺术与日常的界限在消失, 艺术与大规模视觉文化之间的区别也在淡化甚至消失, 曾经用来宣传商品的广告牌被艺术家用来展示观念, 海报、标签和其他街头文化形式在艺术家手中都成了引人入胜的装置。艺术展览的场所从专门的艺术馆移入街头、商店橱窗等大众聚集的地方, 或者干脆和其他视觉文化产品混置在一起, 让艺术审美体验趋向与一种日常经验。
混杂不仅仅体现在艺术品的欣赏过程中, 更体现在我们的日常生活变成了审美过程。在视觉文化时代, 图像霸权体现在当代社会文化的生产、流通以及消费各个环节都以图像为中心, 图像就代表权利。和视觉直接相关的形象建构不仅成为和生产同等重要的因素, 甚至尤重于后者, 图像直接生产出“注意力”;对个人而言形象成为个人身份、自我实现和意义的必要条件。日常生活不断受到来自媒体推动下时尚和艺术的塑造, 具体起作用往往是通过图像的方式产生作用的。它使得日常生活本身也成为了审美的过程, 我们在购物时, 不再只是为了物的使用价值这一纯粹的目的, 而是享受整个购物的过程, 从购物环境到购物的服务到所买商品的包装、陈列, 购物变成了审美体验的过程;我们去喝咖啡, 也不仅仅是为了喝一杯咖啡, 而是体验着喝咖啡所带来的特定身份, 这种身份是“可视的”, 可视的环境格调——装修效果、墙上的广告画、出入人群的穿着;可视的身份暗示——商家投放的电视广告或平面广告或许用小资的、闲适的、有情调的等等一些列形象暗示着你:在这里喝咖啡是这样一种身份。无论是购物还是消遣乃至自己的形象塑造, 都成为视觉时代的审美活动。正如法国学者德波 (Guy Debord) 所说, 物包围人其实就是影像包围人, 消费社会本质上是一个景象社会, 商品即景象 (spectacle, 形象、影像、奇观) 。
3. 从真实感到超真实感
形象是审美体验中的重要部分, 对形象的重视是视觉文化时代的重要特征。形象的创造和意义伴随视觉文化时代的到来, 发生了巨大的转变。在绘画作为形象生产的主要手段时期, 再现性是形象生产的主要特征。少数被视为天才的艺术家依据现实的样子, 创造形象 (人物、风景等) 。再现的形象因为艺术家的天分和刻苦的训练, 观众从中体会到一种和现实极为接近的真实感, 这种真实感是源自形象对现实的逼真模仿。照相术的发明, 让绘画的写实功能受到挑战, 曾经天才们才能做到的事情大众都能做到, 照相术的发明, 微妙地改变了“真实”的含义, 它把逼真的模仿简化为瞬间的机械记录。照相作为形象生产的主要手段时期, 日常视觉习惯被打破, 新的充满探索性和发现性的观看方式让曾经无意义的细节变得重要, 让现实呈现为一个个定格的瞬间, 照相术是对写实的赞美和简化。在电脑技术全面普及的今天, 形象的创造和意义经历了最为深刻变化, 鲍德里亚称今天的时代为虚拟现实的时代。电脑作为催生视觉文化时代来临的最为重要的发明, 使得人的视觉想象力和视线得到极大的拓展, 从电脑合成图像到完全虚拟各种形象, 人不再依赖笨拙的实在的物质世界, 形象生产对现实的依赖被完全抛弃, 数字技术让形象的创造进入一个全新的虚拟的世界。
虚拟现实的世界里假的比真的更真实, 最为突出的代表莫过于电影。电影用真实的手段制作出最不真实的幻象, 电影拍摄真人、真实场景, 却演绎现实中不存在的惊险、浪漫、魔幻。电影、电视和其他数字技术生产出的形象在消费享乐主义的推动下, 不断追求新颖、刺激, 被媒体过滤的二手图像包围的人们纷纷放下怀疑, 以便去享受现实的幻觉, 图像变成比直接经验更为有效地左右人们认识、理解世界的方式3。如鲍德里亚所说:“并非是影像对现实的模仿, 而是影像在生产着关于现实的观念, 真实的符号替代了真实本身。”又如费尔巴哈在照相机发明几年后曾经预言的:“现时代认为符号比符号表示的事物更重要, 复制物比原作更重要, 再现比现实更重要, 现象比本质更重要。……对这个时代来说, 惟有幻象是神圣的, 真实却是世俗的。不止于此, 由于真相降低而幻象上升, 世俗性就被相应地加以提升了, 以至于最高的幻象变成了最高的世俗性。”2费尔巴哈的预言在今天已经一一成真。在分不清原作和复制品, 甚至根本就没有原作的今天, 影像 (或图像) 比现实更重要, 在消费主义逻辑支配下, 瞬息万变的影像符号重建的现实已经和真实毫无关系, 对现实生活中真实的思考被影像世界中的“个性”“自由”体验淹没, 真实不再重要, 超真实的快感体验才重要。
注释
11 .周宪.视觉文化的转向[M].北京:北京大学出版社, 2008.4.
22 .周宪.视觉文化的转向[M].北京:北京大学出版社, 2008.151.
电视剪辑在信息时代的应用与转变 篇10
一、信息时代,电视剪辑工作的变化
在信息时代的大背景下,数字技术得到广泛应用,电视节目的制作水平不断提高,具体体现在电视剪辑工作方面有两个比较显著的特点:一是工作效率得到了极大的提高。传统的电视剪辑工作需要消耗大量的人力、物力,制作时间相当漫长。信息时代电视剪辑工作无论是在素材的收集方面,还是制作方面,都可以通过数字技术方便、快捷地进行,只需要在电脑上动一下鼠标,通过相应的软件,不需要花费过多的时间,而且还能存储大量的素材信息,方便节目使用,显著提升了电视剪辑的工作效率。二是信息时代人人都可以参与剪辑。如今人们可以使用各种软件改变传统的剪辑手段,在电脑或者手机上进行视频剪辑。可以说,电视剪辑已经不再是只有电视人员才能进行的一项活动,在数字技术的帮助下,人人都可以进行电视剪辑。
二、信息时代,电视剪辑工作转变的策略
(一)完善设施,升级软件与硬件
信息时代,电视剪辑手段的改进和创新离不开软件和硬件的升级与完善,先进的设备和技术是新形势下电视剪辑工作的重要前提条件。没有先进的设备,再好的剪辑手段也缺少重要载体,没有办法剪辑出一部高水平的节目。节目视频的兼容性、分辨率等各方面的提升进步,都需要依托于良好先进的技术设备。信息时代,计算机技术的应用大大提高了电视的剪辑与对图像的处理与合成,操作起来更加方便与快捷,此外还大大提高了节目的流畅性与清晰度。总而言之,信息时代,提升和完善软件和硬件设施对于电视剪辑工作来说是十分必要的。
(二)提高电视剪辑人员的专业技能素质
在数字时代,电视剪辑人员除了要具备一定的理论修养外,还需要具有能够与时代相适应的技能,这就需要培养一批专业化的高素质人才。目前,我国从事电视剪辑的工作人员队伍庞大,但是多而不精,大多剪辑人员都还兼顾节目的拍摄与制作合成等多方面工作。如此一来,很难制作出精良的节目作品,不能满足当下受众对节目的欣赏要求。因此,电视台要提高电视剪辑人员的技术水平,培养出专业人才,不但要具备基本的电视剪辑专业理论知识,还要了解和掌握新软件的运用方法,能够灵活地运用数字技术制作各种特效。在创作和制作手法上,不断地创新,做到细致与新颖,带给观众视觉与听觉上的震撼,能满足新时代受众的要求。
(三)合理设计节目结构
在电视剪辑的过程中,节目的整体结构很重要,直接关系着节目的呈现效果。电视编辑首先要设计出合理的节目机构,使正常节目能够自始至终保持节奏的顺畅、内容严谨与整体的完整。在电视剪辑中,整个结构设计要合理自然,否则节目效果会显得生硬,每个部分之间衔接得不够紧密。其次,细节决定成败,电视剪辑的成功与否与细节的处理是否得当有很大关系。观众对于节目中的抄袭、穿帮以及知识的错误等问题提出来了越来越严苛的要求,使得电视剪辑在细节方面的处理异常重要。电视作为一个公众媒体,面向的是广大受众,严谨是必不可少的,这样可以使得整个节目在逻辑上主次分明,没有明显的漏洞。最后一点,也是最重要的一点,节目结构一定要完整,各个部分之间要有恰当的衔接,能够和谐统一,整个节目保持风格一致。只有做到这几点,才能吸引观众的注意,才能保证电视节目的灵活性和创新性。
此外,可以通过技术手段,将一些不同的片段生成二维技术或者三维技术。这样的话,可以突出电视节目的精彩之处,还能灵活地表现情节,带给观众全新的视听体验,增强观众的观看乐趣。
(四)创新思维,改善制作方式,提升节目内涵
信息时代,观众接收节目信息的渠道越来越多元化,有着越来越多的需求,这就需要通过创新来完善节目的剪辑方式,创新和优化节目内容。首先在节目语态上要生动化,无论是从字幕上,还是配音处理上,都要做到生动。在新的媒体环境中,如果节目还是墨守成规,那么将很难引起观众的关注,所以必须进行创新。但创新不是一味地追随流行,而是需要抓住流行背后人们新的需求,营造出生动化的语态环境,传播出有人文价值的信息。其次,制作方式要多样化,将配音、剪辑、字幕等一些节目元素有机地结合起来,以灵活的形式展现出节目的内涵,提升电视节目的价值,得到观众的认可,从而提高节目的收视率。
三、结语
信息时代的背景下,媒体之间的竞争日益激烈,对电视剪辑也提出了更高的要求,电视编辑面临着前所未有的挑战与压力。电视编辑必须紧跟时代的步伐,立足当下实际,面向未来,在升级软件与硬件设备的同时,摒弃传统的制作方法与思路,创新观念,努力学习专业知识,注重细节的创新与处理,制作出好的电视节目,以更好的姿态面向广大受众,为受众服务。
摘要：在互联网技术迅猛发展的今天,整个社会已经进入了信息时代。随着数字技术的广泛应用,电视剪辑工作也从传统的制作方式向着新的方向发展。纵观当下我国的电视剪辑工作状态,顺应时势,提高数字技术水平,是新时代提出来的要求,也是当下受众的要求,其制作方式的转变可以更加丰富受众的精神文化生活。
关键词：电视剪辑,信息时代,转变策略
参考文献
[1]白露.电视节目后期剪辑艺术之我见[J].新闻传播,2012(09):101-102.
[2]郑得银.电视节目的创新策略[J].青年记者,2011(20):109.
[3]张跃红.电视节目后期的剪辑技巧[J].科技传播,2011(18):47-49.
大数据时代新公共服务理念的转变 篇11
关键词 大数据时代；公共服务；数据分析
2014年5月，据人民网报道“上海近期有个特殊的网站备受关注。这个网站不发布内容，但这个网站的开通对于网民来讲，本身就是个新闻。这个网站只提供人们所需要的数据信息，它的名字----上海政府数据服务网。”上海市政府和多个试点单位参与建设了国内首个政府数据服务网。市民可以通过该网站查询自己需求的数据产品和数据应用。上海市把全市政府各种资源数据集中进行整理和管理，统一整合后，并向全社会公开。这种做法无疑是公共服务迎接大数据时代到来的有益探索。这个例子说明大数据时代的到来给公共服务提出了新的挑战，所以，在当下社会，转变新的公共服务的理念和实践创新尤为重要。
一、对大数据时代认识的态度
大数据时代的到来是对公共服务适应能力的考验，对于对大数据的认识、理解和应用要有一个正确的态度。比如在公共服务领来讲，公共卫生领域里，大数据可以运用在公共卫生领域体现在预测和应对各种突发公共卫生事件中的重要作用。大数据的优势就是在面对不确定的大量信息时，他能做到的就是为政府决策提供更快、更精准的信息和服务。如果按照过去的公共服务的理念和管理模式，政府各相关部门每天都要处理和整合大量各种繁琐无序的数据，也会觉得索然无味，甚至在做出某些判断时加入了主观思想，这样的公共文化服务的不仅对决策的准确性有很大影响，还会耗费了大量人力、物力、财力去统计数据，造成不必要的损失。但是在如今的大数据时代，我们可以试着运用大数据的数据体量巨大、数据类型繁多、处理速度快等特点开发一套大数据分析软件，不仅会节约政府工作人员的工作时间，还会提高政府工作的办事效率，最重要的是满足了人民对公共服务的需求。数据对于公众或公司是非常有价值的信息。举例来讲，某导航公司将上海公开的2万多条地理位置信息用于地图编制与更新，，这样的大数据分析不仅促进的社会的稳定和和谐，满足了人民的出行需要，而且对于商业经济发展领域也提供了很大机遇，满足了商人的利益。由此可见，大数据时代的存在对满足新的公共服务理念的重要意义。公共服务部门要做到跟上“大数据时代”的节拍。了解“大数据”的特点，培养“大数据”的思维。这就要求我们的公共服务部门在接受大数据时代带来的转变的同时要改变自己的传统思维模式。
二、在大数据时代下的公共服务资源建設整合
公共服务领域有两块：用户和资源，这就意味着相关部门在进行大量数据采集和生成时，一方面要考虑到用户的需求性分类收集和管理，在另一方面要考虑到信息资源的准确性。准确性资源包括最初的原生资源的数字化演变，还有各种繁琐资源的收集和整理。简言之，就是把过去那些看似不重要的数据，其实却可以综合整理作为统计分析的重要数据整理出来，打破原来各部门分散管理的复杂的局面，打造数据资源整合平台，使各种各样的数据通过多种不同的方式而向公众公开，以满足不同公民在对待不同服务的需求。公共服务部门要善于运用大数据时代下的特点从个体的之中找到共性的规律的同时发现存在的问题。用哲学的观点可以解释为整体中看到个体，个体中包含整体的某些规律。
三、在大数据时代下要健全公共文化服务的需求方向
过去，公共文化服务的服务对象存在不确定性和人数众多的特点，基本公共文化服务模式陈旧、缺乏特定性，不仅容易造成资源的浪费和短缺，而且还会造成大量群众的基本文化需求也得不到满足。因为需求本身对于公共文化服务领域来说就很重要，公共服务的服务对象就是那些有需求的用户。
四在大数据时代下要吸引社会力量的参与到公共服务中来
扩大社会力量参与，通过引入社会力量进入公共服务领域，辅助我们做好服务型政府，履行好我们的公共服务职能。 大数据时代的到来，虽然现在在公共服务领域上没有引起很大的波澜，可是却在学术和商业领域引发了不小的震撼。经济与政治是息息相关的，在经济上创造了新的产品和服务必然对政治的稳定有着深刻的影响，吸引更多的社会力量来为公共服务，不仅在满足他们自身利益的同时，还会促进我国的公共服务理念的转变。在和社会力量合作的同时，完成公共服务理念的转变。还有像百度、腾讯这样的掌握着大量用户数据的门户网站，他们可以通过对注册用户的数据分析，来掌握不同用户在各方面的需求，从而制定相应的软件开发，也是对我国公共服务领域的支持。
五、为大数据时代到来进行公共服务的人才储备
当前公共文化机构从业人员缺乏大数据时代要求的数据收集和分析能力，他们在面对大数据时缺乏应有的专业技术知识和才能。而我们在对他们加强这方面的培训的同时要提前规划，积极学习掌握新技术发展趋势， 也要引进新的技术人才，比如计算机人才和数学工程人才。他们可以通过掌握的数据库的技术有规律的进行数据结构的分析，从而建成一套为公共服务领域的数据库系统。在技术力量的推动下，要立足日新月异的互联网时代，政府需植入最新鲜的血液，补充缺失最根本的软件实力，再华丽的躯壳都将不堪一击，充满创造力的人才才是我们公共服务领域中最需要的软实力。
为应对大数据时代对公共文化服务体系建设的转变，我们从认识态度、思维方式、管理模式、人才储备的几个方面充分说明了大数据时代下我们需要转变公共服务理念的重要性。大数据时代下的公共文化服务的用户在逐渐增多，所以公共文化的的需求也在逐步提高，从大数据时代下的时代环境中可以中分析出决定了以后的公共文化服务的发展水平和发展方向，大数据时代下公共文化服务范围、方式、手段也将发生很大的变化，所以公共文化服务模式也会随之改变。大数据时代的到来将为我们开启一个全新的技术时代。
时代转变 篇12
(一)生存环境的改变
21世纪初,全世界报纸媒体都不约而同地遭受到新媒体的冲击,报纸的生存环境也因此发生了颇为明显的改变,甚至引发激烈争讨——“报纸消亡论”。“报纸消亡论”实际上并非指报纸彻底退出历史舞台,而是变成可以用移动终端设备来观看、阅读的“电子报”。所以,纸质报纸不会彻底消失,而是“变身”为一种针对小部分读者的出版物。具体而言,报纸的未来走势有三:其一报纸“市场增长点”的“外移”,即从一线城市转向非一线城市,并逐步“社区化”;其二报界产生“春秋无义战”局面,报纸间以相互兼并来避免市场竞争浪费;其三融合新媒体,以延续和完善产业链。
(二)报纸媒体化
如今,不少“多媒体数字化”活动依旧停留在“阅读”层面,即仅是媒体采编流程依旧在发布纸质内容后“转交”媒体加工而已。在此过程中,采编和编辑仍旧“各自为政”而并未融合,难以共同使用资源信息平台。所谓“全媒体”,实际上是以网络为媒介,基于数字化来将传统模式“升级”为全新的平台表现形式,实行滚动播放的“全天化”,并以之打破常规播放、出版频率。这样的局面意味着要在产业链层面“推陈出新”,就必须将原有报纸编辑部“变身”为“信息中心”的形式。
二、新媒体时代报纸编辑意识的转变
(一)成为新闻传播策划者
不管什么出版物,其出版程序都异常烦琐,审美观点、职业素养、观点立场、出版宗旨等的差异,都会导致出版物编辑风格的不同样。如今的报纸编辑活动多为修改和整理记者初稿,仅仅是偶尔融入自身观点。由于二者缺乏沟通,报纸编辑不一定真正理解记者采访的涵义,记者也不了解编辑的所需材料,此状况造成报纸媒体劣势明显。所以,报编辑有必要真正参与到报纸的诸多活动过程中,完成自身的“新闻策划者化”,以解决上述问题。报纸编辑可以跟随记者从事采访活动,提前策划各种资料,及时与记者沟通,从质量上“升级”稿件,使报纸产生“新活力”。
(二)成为“报纸经营管理者”
人的“阅读感觉”颇为重要,若第一眼没有形成视觉冲击力,则难以给读者“继续看下去”的想法,而视觉冲击力的构建,便是报纸编辑必须做到的一点。除了编辑稿件之外,还应具备相应的感知、办事、社交能力,报纸编辑在新媒体背景下应该有效地以自身能力积极适应时代的发展,除编辑技巧之外,还要具备一系列“综合能力”。编辑人员只有“想读者所想”,方可更有效地开拓市场,获得相应市场额度。一方面要擅长于选择有价值的信息,另一方面提升自身的综合素质与编辑能力,从而提升新闻品质。
三、报纸的受众方向的意识转变
(一)了解读者需求,把握读者意愿
众所周知,报纸最终的“落脚点”在于读者,若其可以有效地吸引读者,即可称该报纸获得成功,故而编辑人员要充分了解读者所需,在不改变信息真实性的基础上加以编辑,使报纸能够“紧抓”读者。另外,读者也是重要的报纸“参与者”,若是报纸中对读者切身需求有所体现的话,读者则会更加支持此报纸。报纸编辑可以借助使用专栏、划分板块进一步扩展新闻事件,使读者可以进一步积极参与新闻事件,如此方可体现出媒体公信力方面的优势,从而影响民众的日常生活。
(二)要有“主动读者意识”
“主动读者意识”,指的是要求报纸编辑对读者的兴趣爱好加以主动预测,随后对其“量身定做”相应信息。为此,报纸编辑可以借助于各种渠道(包括网络)深入读者当中,做读者的朋友,如此方可体现出“直达读者内心”这一特点。这样能够有效地增加编辑与读者彼此间的情感交流和共同体验,从而使报纸信息“多元化”。新媒体时代除了是一个吸引注意力的时代以外,还是一个以受众群体为中心的体验时代。广大的传播媒体不仅要担负起传统的新闻信息的传播作用,还要为广大的受众群体提供展示自己的平台。比如网民可以借助新闻评论发布一系列具有主体性的评价与信息,网民也成了编辑。虽然报纸不能够像网络媒体一样达到及时性与丰富性的交流效果,但报纸同样可以赋予新媒体时代下的读者一定的编辑自主权,进而达到丰富的双向沟通效果。而这种效果的实现,无疑就需要报纸编辑着力创造有效条件,促进报纸编辑自身与读者之间产生一系列的交流互动。
(三)对整个信息资源加以整合
新媒体时代中,编辑和读者的“双向互动”关系往往能够实时地传递、发布信息。而报纸可以形成类似于网络博客的“读者评价平台”,将读者变为“信息编辑者”,即将读者和编辑“共存共荣”化。作为报纸编辑,还要进一步加深各种“草根化信息”,加强社会热论方面所具备的“冲击力”,加深信息深度并对信息加以“系列化”追踪,加强社会信息“感染力”,实现信息资源融合和“信息资源草根化”。
四、结语
在如今,培养“全能编辑”这一活动的整个过程,需要对新型理念的人才加以有效地发掘。只有明白如何充分利用网络技术的人才,方可在新媒体时代中获得更大的发展,而报纸编辑要也更好地与读者交流,方可成为更好的媒介传播人。
参考文献
[1]廖述魁.新媒体时代广播电视媒体的发展策略研究[J].工程技术(引文版),2016(5):4.
[2]武海凤.新媒体时代报纸编辑面临的机遇和挑战[J].长治学院学报,2015(06):64-67.
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[4]高天啸.新媒体时代下如何做好报纸编辑工作[J].新媒体研究,2015(3):6-7.