多媒体产品

2024-09-23

多媒体产品（共12篇）

多媒体产品篇1

摘要：随着我国幕墙行业的飞速发展, 幕墙产品功能的拓展也越来越多被建筑师和设计师应用到工程中来, 多媒体幕墙应运而生, 并且凭借其可靠性高、使用寿命长、环境适应能力强、价格性能比高、使用成本低等特点, 短短的十来年中, 在一些大中城市得到了广泛的应用, 为城市的夜空点起一道亮丽的风景。

关键词：多媒体幕墙,LED,应用

1、引言

夜幕降临, 城市中的高楼大厦开始展现它另一面的美丽, 各种发光体将楼体点缀的流光溢彩, 各种颜色交替更迭, 一些通过智能控制的发光矩阵显示着不同的文字和图片信息, 而这些就是我们今天要介绍的多媒体幕墙所产生的效果, 多媒体幕墙简单地讲就是将LED技术与幕墙系统相结合的产物, 在不影响建筑物其它功能 (如室内采光通风, 建筑外观效果) 的前提下, 实现建筑功能的拓展与建筑夜景的美化目的。这种新形式幕墙的应用, 打破了幕墙立面效果一成不变的传统, 使每栋建筑都有了各自的特性, 可以说一座城市的多媒体幕墙的多少, 是评定这个城市经济发展的标准之一,

2、产品分类

2.1 多媒体幕墙彩显系统

多媒体幕墙彩显系是通过后台的智能控制, 将各种形式的文字、图片、视频在幕墙表面显示出来, 不但给设计师提供了新的设计理念、还拓展了幕墙功能, 带来可观的经济利益。该系统使用效率高、经济可靠、寿命长, 不需要经常更换, 使用及维护成本非常经济等特点。

根据不同的楼体结构、观看环境和使用要求, 选用不同的多媒体幕墙彩显系统产品, 大致分为:板条式多媒体幕墙

箱式多媒体幕墙

2.1.1 板条式多媒体幕墙

板条式多媒体幕墙是把多个显示像素单排封装在一条铝合金型材中成为显示模组单元, 把多条显示模组可靠安装在幕墙室内或室外的构件上形成显示矩阵的显示系统。它根据观看要求来确定每条显示模组上的像素间距和亮度, 以及显示模组的阵列方式, 模组阵列时特别要考虑好幕墙的采光、通风、内外饰效果和维护维修等诸多因素。

幕墙外表面安装的方式, 可做平面的、弧面的、双曲面的屏幕, 显示条模组可横向安装也可竖向安装, 像素间距和显示条间距要小, 对幕墙通风影响较小, 但幕墙窗户开启方式为内开或推拉设计, 白天室内能采光, 透光率可达50%, 屏体可当做遮阳条。可以使100米到1000米距离的群众能够全天看到彩色视频图像及文字信息, 以达到良好的宣传及商业效果。它的缺点是影响室内人的无障碍视野, 屏幕不播放时还影响幕墙外视效果, 如果准备采用此类LED显示系统的话, 幕墙设计时就要考虑好它的位置、朝向、面积、幕墙效果、防雷、室外更换维修、与幕墙的连接、走线、对幕墙的荷载、防水防尘等。甚至考虑幕墙玻璃的光反射影响等。驱动电路和控制系统、LED管子、像素间距对屏幕成本影响较大。

2.1.2 箱式多媒体幕墙

箱式多媒体幕墙是集光电子技术, 微电子技术, 计算机技术和视频技术为一体的高科技产品, 显示屏大小可以根据需要由单元模块任意拼装。箱式多媒体幕墙的出现弥补了以往磁翻板, 霓虹灯等信息发布媒体效果的缺陷, 以其变化丰富的色彩, 图案, 实时动态的显示模式, 完美的多媒体效果和强大的视觉冲击力, 将信息、文字、图片、动画及视频等多种方式显示出来, 成为信息传播的划时代产品, 在铁路、民航、体育场馆、会议厅堂、高速公路、广场、大型商场、银行、证券市场以及多种监控调度中得到了广泛的应用。

作为当代高科技发展的产物, 它与广告牌、灯箱、霓虹灯等传统宣传媒体比较, 具有无可比拟的优势:

实时播放无限的信息 (每秒钟高达60幅图像) ;

目前世界上各种宣传媒体中亮度最高的;

3) 图像清晰、视觉面积大、功耗低、寿命极长等。

2.2 多媒体幕墙亮化系统

亮化系统式是在建筑物或场景的照明中, 应用少量LED产品, 以点发光或者轮廓发光的形式营造一个全新的灯光环境, 这方面的应用是利用了LED光源光色的饱和度高, 光纯度好, 灯具体积小及低压工作等特点, 但在应用中对场景或建筑而言, 只是起到了画龙点睛的作用。

照明灯具可以安装于建筑幕墙的十字交叉和轮廓处, 也可以根据建筑幕墙的自身特点, 选择合适的安装位置, 达到不同的亮化效果。在同一立面内可以显示变化的图像或流动的文字。

产品特点

1) 光源色彩可以显示全彩色, 可发出16, 777, 216色阶, 亮度高, 反映速度快。

2) 每个灯点都受控, 可以同时显示不同颜色, 灯光特殊效果可变化多端, 显示内容可随时更换, 增添其多样性。

3) 传输距离远, 点对点之间可以达到5m。

4) 体积小、质量轻、亮度高、防水、防尘性能良好, 适用于室外的安装。

5) 低压供电, 安全可靠、便于施工。

3、结束语

随着LED产品的研发力度逐年的加大, 使得这种应用于多媒体幕墙的产品的使用成本越来越低, 使用寿命明显的增加。并且随着各种规范和标准的出台, 使得LED产品向正规化、量产化、多元化发展, 逐渐的淘汰一些技术相对落后, 产品质量不稳定的小企业, 正向良好的方向发展。我们的设计师在面对建筑师的要求时, 会有更多的选择和方案, 我想随着幕墙行业的蓬勃发展, 这种新形势的幕墙会受到越来越多的人的关注和认可。

参考文献

[1]陆鹏飞, LED显示屏通用规范, 北京电子化技术研究所, 2003年10月。

[2]黄小坤、赵西安, 玻璃幕墙工程技术规范, 中国建筑工业出版社2003年11月。

多媒体产品篇2

产品媒体发布会策划书一

一、活动主题：

全方面无保留的细致介绍宣传新产品，感受新型塑料碗带给人的实用与放心。“XX”牌塑料碗新产品。

二、主办单位：

XX塑料制品有限责任公司

三、活动时间：

**年6月5日（星期四）10:00——11::00

四、活动地点：

华中师范大学武汉传媒学院三号教学楼3205教室。

五、会议议程安排：

时间

多媒体产品篇3

【关键词】产品设计；课程体系；多媒体；教学系统

一、产品设计课程体系中设计表现课程特点

产品设计表现，是设计者在产品造型设计过程中，运用各种媒介、材料、技巧和手段，以一种生动而直观的方式说明设计方案，传达设计信息，交流设计方案并以此征询评审意见的一项重要工作，是整个设计活动中将构想转化为可视形象的重要环节。设计表现是高校工业设计专业培养学生视觉化展现产品新形象、提高三维空间想象力和艺术造型能力必修的专业基础课程，在学生就业和考研测试中具有重要作用。

分析目前设计表现课程面临的问题，其中非艺术类生源的工业设计专业学生很少接受过美术基础训练，绘画基本技法几乎为零。素描、色彩等前期造型基础课程的开设，在一定程度上能够培养学生的造型能力和艺术审美素质。但是，在这些课程结束后，仅有部分学生可以用清晰的线条外加光影来表现工业产品，大多数学生也只能做到精细临摹，而自己的构思无法清晰表现，领会慢的学生甚至对产品的透视还不能准确地把握。这些不足使得有些有价值的设计灵感不能被清晰表达，可能导致学生对设计前途失去信心，减弱学习热情，这对以后设计工作能力的培养或进一步的专业深造产生了很大的负面影响。

非艺术类生源学生入学前大都没有进行过专业的美术基础训练，所以在入学开始时需进行分阶段训练：第一步，开设美术基础课，即进行基础造型能力的训练，练习产品比例、结构与透视法则等；第二步，进行设计速写训练，练习用笔技巧以提高产品形态的掌控能力；第三步，进行产品快速表现训练。产品设计快速表现技法尤其注重对形态特征、比例、结构、表面材质和工艺的相对准确表达。如果单单只是叫学生掌握了技法而没有从根本上理解设计快速表现的真正意义的话，那么这门课程就偏离了既定的教学目标。

目前的设计表现课堂教学手段存在着两个问题：首先，设计快速表现这一课程主要训练学生的徒手绘制产品概念草图及效果图的能力，在以往该项技能的教学中主要以教师现场做范画的形式与学生进行互动，但此种方式有它的局限性，有些时候并不能达到清晰的解答绘图步骤与技巧的目的。其次，由于从学习技法到培养学生的可知性视觉形象意识这一环节是一个循序渐进的过程，由于学生绘画基础与理解能力的参差不齐，很难在有限的课时内完美的解决这一问题，提高课程的整体效果。

所以，如果能在现有的多媒体教学系统教学优势的前提下，在设计课程教学系统中加入一些交互学方面的考虑，比如以往的教学系统中一些静态的单帧设计素材等，可以运用一些动态的、步骤清晰生动的演示手段，结合动画专业的一些可以吸收的好的、人性化的展示方式，在教学效果上一定可以给整个课堂的教学氛围和教学效果带来较大的提升，相信一定程度上可以给整个课程的教授效果增色不少，提高学生学习的积极性，对所学知识认知度的同时又更容易加深学生对知识点的理解与灵活运用，从而提高教学质量与教学效率。

二、产品设计课程教学系统的功能需求

2.1教学系统的展示功能需求

教学系统的展示功能在一定程度上可以影响整体的教学效果，系统的展示功能主要包括系统人机操作界面设计，这里的界面包括教师和学生两大用户层面，教师应系统展示功能的具体需求，完成界面设计、内容编排、素材整理、知识点梳理、习题设计、教程录制以及作业设计等方面的工作，总体来讲，教师是要负责系统展示模块的实现，学生在展示功能层面可以利用系统进行课程章节内容的浏览和学习，同时可以根据教师设计的系统不同训练模块进行自主训练和学习。如图2-1所示。

图2-1 系统展示功能用例图

产品设计课程多媒体教学系统在展示功能模块的需求主要包括以下几个部分：课程大纲的展示、课程进程的展示、课程互动训练的展示、互动视频的展示、参考书目的展示，其中每个部分都具备独立操作的能力，并且每个模块都可以进行编辑和操作，如互动训练模块和互动视频模块，在这两个模块中，教师均可以设计添加自行录制和设计的训练题目以及视频教程。如图2-2所示。

图2-2 系统展示功能结构图

2.2 教学系统的互动功能需求

教学交互的方式因不同形式的教学活动而千差万别，但其目的都是要调动学生参与教学活动的积极性和学习主动性。根据建构主义学习理论，学习的过程是学生通过环境的作用建立新的认知结构和认知意义的过程，因此学生的学习的态度是重要的内因，影响着整个教学互动效果。教学交互一定程度上可以强化教师教学行为的深度，加强教师对教学活动的参与程度。1998年召开的内地与香港教育技术理论研讨会上，香港教育传播学者任伯江先生在作学术报告时，一再表示希望立刻听到台下听众的回声，无论是赞同的掌声还是反对的声音。结果是台下听众热烈的反应反过来强化了演讲者的立场，任先生更加神采飞扬，演讲取得了很好的效果，给听众留下了深刻的印象。这个例子很好的说明了交互行为对教师的教学行为有着很大的强化作用。因为教学交互的存在，教师就不能不顾学生的感受和反应而自顾自的讲授，加深了教师参与教学过程的深度与广度。

产品设计课程多媒体教学系统在互动功能方面的需求主要体现在系统的教学交互层面，这其中主要包括几个环节：用户界面操作、课程互动训练、课程互动习题、互动教学视频也就是教师自行錄制的视频教程，这几个模块之间都互相联系，教师和学生都可以进行自主操作。如图2-3所示。

图2-3 系统互动功能结构图

在不同形态的教学活动中，教学交互所起的作用也有很大的不同之处，总体上可以归纳为以下几点：

1、通过交互教学活动得以一步步正常进行。这一点在计算机辅助教学模式尤为突出。如前所述，在CAI教学系统的设计中，大量的交互，如上下页的翻页，动画的菜单、对话框等往往并没有实际的教学意义，而只是能够使得教学活动逐步顺畅展开；

交互可以很大程度上提高学生的注意力，吸引和充分调动学生主动参与性，从而提升整体教学质量；

通过交互教师可以及时地掌握学生的学习状况，可以做到对症下药，及时调控整体教学；

通过交互学生可以及时了解自己的学习进程、课程信息、学习成绩等信息，对接下来的学习计划可以做到未雨绸缪；

三、总结

产品设计课程体系中的设计基础课产品设计表现因其教学特点，对课堂的教学互动有着较高的要求，通过分析课程教学内容、教学目标为前提，选择合适的软件进行多媒体教学系统设计开发，并明确教学系统开发过程中，软件的技术平台与课程设计的密切关联，列出教学系统开发所必须的各个重要条件，以及每个条件所要注意的关键细节，为后续的教学系统开发打好坚实的基础。

参考文献：

[1] 陈扬舟，多媒体CAI课件的设计与实现，高等理科教学，2009

[2] 彭泽立编著，《设计概论》，出版社：中南大学出版社，2004

传统风格多媒体产品界面设计探析篇4

一、传统构图美学在现代版式设计中的应用

合理巧妙的版式设计与传统元素内容布局是一个多媒体产品界面设计成功的关键。中国传统的国画构图观念遵循“神会”“意趣”“传神”“气韵”的美学原则, 强调形式美感。“疏可走马, 密不透风”的经典对比关系为设计者提供了创作启迪;散点透视和留白的运用给人以无限想象空间。对于这些国画技法的应用我们在设计中不可以照搬、罗列素材而要有意识地借鉴和结合具体情况应用。

1. 对称

对称是图形或物体两对的两边的各部分, 在大小、形状和排列上具有一一对应的关系。对称美体现在中国传统设计的方方面面, 如市井布局、紫禁城、天坛、铜钱、服饰配饰、瓷器、回纹, 这些传统素材都应用到对称的设计理念。对称有很多种, 多媒体产品界面设计因其交互效果和导航构图需要, 一般用到最多的是左右对称或局部对称。多媒体产品界面设计的对称应用使得整个画面有在总体上保持平衡感, 对比中有协调。

2. 留白

中国画讲究留白, 留白是为使整个作品画面、章法更为协调美观而有意留下相应的空白, 让留有想像的空间, 如此以无胜有的留白艺术, 具有很高的审美价值, 正所谓“此处无物胜有物”。在多媒体产品界面设计中, 适当的留白设计, 可以让界面版式设计疏密对比和谐, 避免拥挤感, 留给用户无限的想象空间。如在多媒体产品《中国饮食文化》主界面设计中用了大量留白设计, 使得版面更有层次感。

3. 竖排文字

中国古代人的阅读和书写习惯都是自上而下, 自左而右。竖排文字是典型的中国传统元素, 被广泛应用于多媒体产品界面设计中。竖排文字以从上至下、从右至左的编排手法, 有力地强调了文化类题材多媒体产品古色古香、庄严、肃穆的感觉, 并带有强烈民族的表现风格, 完美地把传统文化艺术与多媒体产品界面设计结合到一起。

二、传统色彩的应用

红、黄、蓝、黑和白五个文字出现在商代甲骨文中, 说明古人对于自然界五光十色的自然现象就早很深刻的认识应用。中国传统色彩是以黄、青、赤、黑、白为“五色观”, 与金、木、水、火、土的“五行说"相联系, 把五色、五行等自然的、宇宙的、伦理的、哲学的多种观念揉合在一起, 形成别具特色的华夏色彩文化。以下罗列了多媒体产品界面设计中常用的色彩。

1. 红色。

中国红 (又称绛色) 是三原色中的红色, 以此为主色调衍生出中国红系列色彩:如大红的热情向上, 深红的质朴、稳重, 紫红的温雅、柔和, 桃红的艳丽、明亮, 玫瑰红的鲜艳、华丽, 葡萄酒红的深沉、幽雅。不论是传统意义上讲还是在现代设计中它都一直是热烈、振奋、红火、热闹、吉祥的代名词。

2. 褐色。

在红色和黄色之间的任何一种颜色。其特征含有适中的暗淡和适度的浅灰。褐色很多情况下被用作界面设计背景的主色调。不同明度的褐色调和, 褐色与朱砂红、黑色的搭配都是设计师惯用的手法。因而成为中国风格多媒体产品界面设计中最重要的颜色之一。

3. 黑白灰。

黑白灰的配色最容易演绎出浓浓的水墨风情。在多媒体产品界面设计中, 往往不会单一使用黑白灰, 否则会显得界面沉闷、缺少生机。因国画中典型元素—红色印章经常被使用, 同样水墨风格的界面中加以红色点缀, 会起到画龙点睛的作用, 使页面变得鲜活、灵动。如在多媒体产品《墨色》中, 黑白灰为主色调, 在交互式导航设计中, 适当加入少量面积的红色元素, 使得画面在沉稳中富有生机。作为中性的配色, 如果想把中国风格演绎的时尚一些, 黑白灰也是不错的选择。

4. 低明度色彩与渐变、纹饰相结合。

除了以上色彩, 传统色彩中的典型代表如黄色、紫色、靛蓝等色彩, 也也常常与红色、褐色及黑白灰色一起组合应用到界面设计中。然而, 在实际应用过程中, 往往不会单一的使用某种色彩, 经常结合该色系的渐变色彩与相关底纹组合应用, 更能凸显界面设计质感。如在多媒体产品《吉祥》中, 几乎次级界面设计都采用了不同纯度的褐色渐变与云纹相结合, 界面设计对比中兼有和谐之美, 画面效果丰富、庄重、和谐。大量低饱和度的色彩与渐变运用到界面中时, 色彩感觉很容易就会变得沉闷、压抑、没有活力。因此, 适时需要一些高亮度, 高饱和度的色彩进行局部的点缀, 使画面变得通透, 灵动。

三、传统元素在多媒体产品界面设计中的应用

国画、书法、青铜器、漆器、甲骨文、吃、传统纹样、吉祥图案、笔墨纸砚、小吃、市井民俗、家具、壁画、唐装等等元素构成了一道亮丽的传统元素风景线。把现代设计与传统多种元素进行有机的组合, 汲取传统元素营养的沃土, 对多媒体产品界面设计有着重要的借鉴作用。选择特别的元素加以应用, 能更好的烘托气氛、点缀主题, 亦能营造出既现代又古朴的韵味。

1. 线条。

不同明度、虚实结合的直线, 是中国风格多媒体产品界面设计中常用的元素之一。此外, 国画讲求线条的生动与流畅。此外在局部图像修饰与处理上, 一些飘逸的曲线也成为设计师最常用的设计元素之一。

2. 书法字体应用。

传统风格多媒体产品界面设计中, 标题字体多以体现书法感觉的字体为主, 瘦金体、启体、楷书、草书等字体常被应用于标题文字的应用中。大篇文字的排版过程中, 多采用方与圆交替排列的形式, 以体现传统风格。

3. 吉祥图案。

古人以含蓄、谐音等曲折的手法, 组成具有一定吉祥寓意的装饰纹样。多数传统风格多媒体产品界面将吉祥图案经过去背、做旧、色调处理等方式与背景想结合, 将其大量应用主界面、导航按钮及次级界面设计中。运用得当会很好的烘托整个画面的氛围, 使中国风韵更加突出。

4. 具象元素应用。

体现中国传统文化符号如水墨、古建筑、花卉 (如梅, 兰, 牡丹, 竹, 荷花) 、山水、卷轴、书法、窗棂、印章、毛笔、灯笼、竹简、青铜器等也经常被用于多媒体产品界面设计中。在动画演示过程中, 具象元素通常不是一次性出现在画面中, 往往通过动画的形式跟具象元素的特点一一展示、组合。

四、传统元素应用原则

1. 表达主题与元素风格相符。

根据多媒体产品表达的主题遴选合适的传统元素, 所选择元素必须与表达产品主题相符合, 只是为了画面的效果而堆砌传统元素如同画蛇添足, 便失去了传统元素运用的目的。

2. 挖掘传统元素深层次的内容。

许多传统风格多媒体产品界面设计单独罗列传统元素, 甚至拿到原始素材没有经过处理, 就粘贴到界面中, 似乎不把脸谱加在画面中就不能表达京剧的主题, 没有挖掘传统元素深层次的内容, 也没有一个整体的构图, 而只是把一些中国元素简单的堆砌在界面中, 这样的多媒体产品界面可读性就很差, 不仅破坏画面效果, 而且增加用户浏览负担。

3. 传统与现代融合。

中国风格的设计元素可以与视频、音频、动画结合, 发挥多媒体产品表现形式立体化、互动化, 体验化的优势, 给用户全方位的视听享受。因此不能完全为了传统而传统, 应结合表达主题与现代设计进行融合。对中国传统元素的应用, 更深层次的是在于意境和内涵的传承。因此不要完全照抄照搬固有图案和符号的表现形式, 要创新应用, 使之充满现代感和更加国际化。

4. 注重元素细节。

见过很多中国风格多媒体产品界面设计, 元素处理粗糙, 色彩及元素特征不统一, 字体运用凌乱混杂且与中国风格元素不搭配。此种风格的多媒体产品界面设计仅属于简单传统元素罗列, 在设计中是不可取的。

结束语

现代设计师要注重对传统文化价值的传承与应用, 借助传统文化构建出与众不同的文化意境, 扩大文化创意产业在现代社会中的应用。在现代社会繁忙、快速的生活节奏下, 帮助唤醒人们对于传统文化的重视与认同感。在多元文化共存的现代设计中只有在理解和实践的基础上合理运用“中国元素”, 才能恰当地表现其文化个性, 设计出别具一格的多媒体产品界面。

参考文献

[1]吴轶博.中国现代设计中中国元素的继承与发展[J].吉林艺术学院学报, 2008.1.

[2]尚蕾.浅谈色彩元素在现代包装设计中的运用[J].科教文汇, 2009, (5) .

[3]KejunXu/HendryLee.中国web设计从模仿到创新的历程.

多媒体产品篇5

还记得老师头上飘着的粉笔末吗？还记得教室里第一排学生书桌上厚厚的粉笔灰吗？

那些传统教室里的场景历历在目，如今随着科技的进步，这个情况还会继续吗？当然不会！多媒体一体机早已在悄无声息中，进入了人们的生活。多媒体一体机凭其图文并茂、简单易用等优点，一经问世，便在教育教学中得到了广泛的应用。

（多媒体教学一体机）

多媒体教学一体机操作非常简单，老师们应用起来特别方便。完全不存在一般的电子产品那样需要精密的操作流程。只需用手指轻轻地触碰大屏幕显示器的图符或文字，或直接进行手写就能使教学内容化难为易，化抽象为具体，从而增强了教学互动性，使教学更简洁、高效。不管是中年老师、还是年轻老师，使用起来都特别方便。非常容易上手，给现代化的教学带来了巨大的方便。且因为传统教学工具粉笔使用的大大减少，让教室的环境大为改善。

多媒体教学一体机已经成为教育发展的趋势。作为电子产业的巨头，上海仙视对此也非常的敏锐。技术人员对此进行了专项的开发，经过不断的努力，终于研发成功。GT702 就是仙视电子研发的多媒体教学一体机的代表产品。整机采用多环境自适应设计，可以同时满足内置一体机、外置PC机和教师自带笔记本的显示和互动需求；设计前置PC USB、触摸屏USB、VGA和高清HDMI接口，最便捷的实现教师自带笔记本的前置接口应用，方便使用。

（多媒体教学一体机GT702）

前置端子并且有防尘保护盖，保护端子损坏；具有一键开机功能，只按一个按键既能实现整机和内置计算机同时启动和关闭；.安全性外观设计，表面无尖锐边缘或突起，采用高亮UV烤漆表面处理的高强度工程塑料面框，背板防爆、防撞钣金真空烤漆；机体前面框独立设计可拆卸，整机在壁挂的状态下可更换和保养触摸框，减少后期维护成本；PC采用模块化设计方案，一体化设计，外部无可见连接线，便于维护，节约大量后期维护成本。多点红外触摸技术，具有抗强光、免驱动，即插即用免维护烦恼；高精度的红外触摸技术，通过插值算法的分辨率可高达32768×32768；前置触摸式OSD菜单按钮，适应于教室环境；同时提供播放和备课两款独立软件，相互兼容，拥有自主知识产权白板软件，终身免费升级。

多媒体产品篇6

摘要：信息时代的主流媒体逐步从传统媒体形式发展到以手机登移动终端等形式的新媒体，服务产品如何在新媒体中充分抓住消费者，做好品牌传播是很多商业企业值得关注的问题，本文以苏州我爱我家为例，研究了其利用新媒体进行品牌传播的方式，以期为其他服务品牌提供借鉴。

关键词：新媒体；服务产品；品牌传播

一、相关概念界定

1.新媒体

所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，是一个相对意义上的概念，同时也是一个不断变化发展的概念。宽泛的讲，一切利用现代数字技术、网络技术向用户提供信息和服务的传播媒介都可以称之为新媒体，如：网络电视、手机媒体等。新媒体的强势崛起，不仅颠覆了传统的信息传播方式，也打破了过去单向的传播维度，是潮流所向，是大势所趋[1]。以互联网及移动互联网应用为主的新的传播方式也大大推动了新媒体的发展。受众角色的转变，人们可以随时随地的向任何人发表自己的看法与观点，人人即媒体，每个人都既接受信息又发布信息，信息的传播速度及范围也急速增长。传输在时间及空间上的突破，人们可以在任何地方、任何时间轻松的利用手中的手机、平板电脑等终端设备，通过无线通信网络访问移动互联网中的各类信息。传输内容上的多元复合化，新媒体中的内容丰富多样，涵盖新闻、经济、娱乐、社会等各行各业的信息，充分满足受众细致化的需求。同时，新媒体拥有多样的信息传播方式。它们通过文字、声音、视频、图片、甚至模拟虚拟现实来进行信息传播，使受众接受信息时如身临其境[2]。

2.服务产品内涵

服务产品是相对有形产品而言，是在特定时间内某一种行动、行为、努力或者接触所产生的结果，即服务属于行为、活动，服务产品是这些行为和活动及其伴随产生的一种感觉，对消费者而言就是一种体验。服务提供者无法以实物的形式展示或者显示其服务产品，消费者也无法通过视觉、味觉或者触觉感受服务产品，但服务会借助实物产品来完成，大多情况下，实物产品所有权并不发生转移[3]。Zeitham、Bitner认为服务是行为、过程和表演。Gronroos认为服务是具有一定程度无形性特征的一项活动或一系列活动。James Fitzsimmons指出服务是顾客作为协作生产者参与其中、将随时间而流逝的无形体验。服务具有无形性和易逝性，是一种事件和流程，其生产和消费同时或者兒乎同时发生；尽管顾客在服务产出以后不能保留实际的服务，但服务的结果可以得到保持。

3.品牌传播

“品牌传播”，就是品牌的拥有者以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发展。同时，品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌级产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。品牌传播是诉求品牌个性的手段，也是形成品牌文化的重要组成部分[4]。

二、新媒体时代服务产品品牌传播策略

1.苏州我爱我家概况

苏州我爱我家成立于2001年，是一家集一手房投资顾问、营销代理、商业地产管理为一体的国内著名的房地产综合服务机构。业务涵盖房地产投资顾问、营销代理、商业地产管理、房地产金融，房屋租赁、二手房买卖、房产过户、个人房产金融服务，以及高端住宅、商业地产、旅游地产和投资类地产的跨界营销与异地销售。公司在整个房地产产业链上，面向开发商、投资机构、企业，以及广大个人客户，提供全程化、专业化、集成化的综合服务。

2.品牌发展模式

结合互联网发展的环境背景，我爱我家在品牌发展充分利用三网合一（连锁店网、互联网、呼叫中心通信网）的商业营销模式，实现优质服务在身边的理念。在房地产经纪行业实施ERP管理系统，实现实时管理监控、全国信息共享；开发房屋管家（房屋出租全程代理）、合租、快租、短租、房屋出售限时速递等各项新产品，引领行业发展；开设二手房网上看房；二手房买卖进程查询；呼叫中心客户售后回访等服务，为房产经纪行业树立新的服务标准和服务理念。品牌发展致力于回归客户体验，一切从客户利益出发提升产品、服务的品质。

3.品牌传播策略

①广告传播方式。广告传播是现代品牌传播的主流方式，也是品牌传播最为有效的方式。针对我爱我家的目标客户，对现有的广告平台进行分析，选择在电视、网络、杂志平面广告方面设计一系列广告，针对不同的消费者指定不同的宣传广告，以此获得品牌最大的传播。广告渠道的选择上主要针对目标群体接触的主流媒体，如网络等，通过各种媒体的整合传播我爱我家品牌的知名度、美誉度。具体策略为，在搜狐、新浪门户网站投放横幅广告，在优酷、爱奇艺、腾讯权威视频融入视频广告，在公交车站、地铁站、高速路口投放平面广告。

②公关传播方式。公共关系传播，是信息交流的过程，也是社会组织开展公共关系工作的重要手段。我爱我家通过报纸、广播、电视、地铁等大众传播媒介，辅之以人际传播的手段，向其内部及外部公众传递有关本企业方面信息的过程。来我爱我家的新客户，基本上都是通过老客户的介绍而来的，或者是慕名而来的。此外我爱我家还可以参加社会公益捐款、帮扶困难家庭等公益活动来赢得公众的肯定，赢得一些潜在的消费者，提升整个行业中的企业知名度。苏州我爱我家注重参与苏州公益活动，经常组织公司职员穿统一的服装，到敬老院看望老人、参与植树节、团体志愿、社区卫生清洁等等公益活动，赢得公众的好感和舆论的支持。

③网络传播方式。我爱我家适应时代发展的潮流，结合移动互联网背景下的社交平台发挥着愈来愈重要口耳相传的作用，可主要借助以下方式：在微信注册我爱我家公众号，定期进行扫描关注、抢红包活动。百度贴吧，定期发布热点事件话题，进行盖楼赠送礼品活动。在微博上以“爱家”为主题，进行征文活动。在支付宝APP上定时进行类似“我爱我家，爱家人，爱自己”口令抢红包活动。在我爱我家的APP上，定期更新我爱我家房源信息，根据签到情况送话费、流量活动。

总之，苏州我爱我家作为一个服务产品品牌，以广大目标客户为传播对象，以二手房信息为传播内容，通过整合各种有效的传播工具将营销信息更好地传递给目标受众，最终完成二手房交易，完成二手房中介公司的中介服务使命，实现二手房买房、卖房和中介方三方的共赢。

参考文献

[1]郭颖.新媒体时代传统媒体的转型探析[J].新媒体研究，2016年第7期：45-46

[2]范俊俊.新媒体时代大学生媒介素养养成研究[D].北京邮电大学，2014.1

[3]李培英，张超旋。基于服务产品特性的中国本土酒店管理模式研究[J].云南社会主义学院学报，2014.2

[4]生奇志.品牌策划管理[M].清华大学出版社，2014.8

多媒体产品篇7

从媒体融合1.0时代,到4.0时代,短短几年里,中国传媒业经历了数次巨变,传媒老兵面临如何转型的难题。

都说传统媒体的编辑要转型为产品经理,都说互联网思维要靠产品意识,都说“产品经理”的帽子戴了,就不用再担心岗位不牢靠........

那么,传媒人如何转型媒体产品经理?

6月2 6日下午 , 方正电子与《中国传媒科技》杂志联合举办了“媒体人转型产品经理有多难?——“媒介融合”系列沙龙之“产品思维”下午茶活动,邀请深谙产品思维的业内人士,以及传统媒体中渴望转型的传媒人,相约Media Coffee,分享与探讨。

新京报传媒副总裁、“热门话题”App创始人刘炳路,带来“新媒体产品建设需要解决的十大问题”的主题分享,观点犀利,每个问题都切中要害。刘炳路认为传统媒体应该研究的问题不是转型的问题,而是死亡了问题,是市场化退出的问题,国家应该制定市场化的退出机制,让真正的新媒体产品能在一个公平的市场环境中轻车上路。所以,传统媒体的转型,不应该是“要政绩不要市场”,做任何新媒体产品,一定解决传统媒体的体制问题,但改旧的不如搞新的,增量创新比存量创新更有前途。

方正电子新媒体产品总监徐峰,在分享“媒体产品经理的自我修养”时提到,媒体融合的本质是重构与用户的连接,而产品是这个连接器,即,产品即媒介。这一切归根结底都是在探讨“如何重新‘抢’回用户”,那么,这个问号的背后是什么?必然是靠有竞争力的新媒体产品。因此,媒体产品经理,必然成为媒体融合转型的刚需。

产品意识是工匠精神的体验,同时也是商业模式的开始。媒体产品经理,要怀揣精益求精的工匠精神,以内容、关系与服务为抓手,通过新媒体产品的打造和运营,重新构建与用户的持久而有效的连接,重塑媒体平台化生态。

去哪儿门票事业部交互设计经理张博,通过N个案例,N张图,生动鲜活的讲述了“情感化驱动的体验思维”。他认为,要通过“细节带来温暖”的微交互,满足用户的情感需求(能让我满足)和功能需求(能帮我做什么)。

葡萄林科技创始人、斯坦福大学奈特访问学者李小鸣,分享的“三个产品和五道难题”切中沙龙主题。他认为传媒人转型产品经理要克服五道难题,即,自我中心:妨碍了更早发力移动端;情怀太重:表达欲望遮蔽了对用户需求的理解;思维定式:say no - sayyes;舒服地带:忽略细节带来了无数产品bug;统筹管理:一厢情愿的规划带来了太多被动。

光明网王技术总监屠志非常细腻的讲解了“改善用户体验,树立产品思维”,包括网站目标与用户需求的战略层、交互设计与信息架构结构层、界面设计与导航设计的框架层、视觉设计的表现层,以及分享“从频道主编到产品经理转变”的实战经验。

国外媒体产品化探索解读篇8

产品经理思维和用户中心思维成为了当下传统媒体转型的热议词汇。问题的根源就是媒体传统的商业模式遭遇了严重挑战却很少有人真正去思考这个问题。如今我们看到很多媒体通过最新潮的渠道和介质在传播, 但依然想用最传统的商业模式来实现盈利。广告与版面置换这样传统的变现模式正在被新的变现渠道所逐渐取代。

这可能与现实中, 媒体不太强调盈利性有关。假使脱去体制的外衣, 归根结底媒体要生存, 生存就需要在市场里厮杀, 而想赢得厮杀就需要杀手级的产品。很显然, 信息传播这种普通的模式, 再快也没什么杀伤力了。于是产品化成了各个传统媒体在研究的课题。

转型举步维艰, 产品化大势所趋。制造出符合用户需求的, 用户体验佳, 市场好评度高, 又整合媒体产品信息传递基本功能的产品, 才是当务之急。

好产品的形态需要历经市场的检验, 国外多家媒体纷纷对媒体的产品化做了多种尝试, 杂志、期刊、图书、电视都百花齐放, 不一而足。其中无疑打造出了一些可供启发的案例。

卡夫食品:行业内刊媒体产品化

美国的Kraft (卡夫) 公司以食品、糖果制造出名。而这个食品公司却做出了一本业内小有名气的美食家庭类杂志《Food&Family》 (《食品与家庭》) 。

起初, 卡夫公司雇佣广告公司 (meredith) 为其制作一本食品DM用于扩大品牌影响力, 杂志的受众一直稳定。于是09年在广告公司的鼓励下, 卡夫决定将这本食品行业的免费赠送的杂志改为收费杂志。刚开始时, 卡夫有点担心杂志的订阅量, 可是没想到, 居然有上百万的用户愿意为此掏钱。于是卡夫食品集团索性开始投入到这份纸质媒体的包装与营销上来了。在某一期的杂志广告中, 杂志还采用了有香味的印刷材料, 读者用手指在图片上刮擦后会有奶油的香味、巧克力及草莓的香味。这种带有气味的广告图片带来了意想不到的效果。

于是围绕杂志, 卡夫集团又开发了网站、菜谱大全、在facebook, pinterest, tumbre等互动社区上都建立了社群, 定期举办活动, 联系食品厂商, 为活动提供赞助。

National Georgaraphic《国家地理杂志》:媒体游戏产品化

游戏正在成为最具黏性的产品。游戏行业对于激发人们深层的学习欲望有着优异的表现。美国的国家地理杂志就迈出了这样的步伐, 与游戏厂商紧密联手, 开发了许多款脍炙人口的游戏。除了拥有网站、电视台、杂志之外, 还有在线商店和游戏。在线商城推出的商品有图书、DVD、旅行服装、家饰、摄影作品、旅行户外装备、地图等。其游戏产品又分为儿童游戏、手机游戏、填字游戏。

比如有《国家地理探险:失落之城》、《国家地理:失落的希律王古墓》、《国家地理旅行者之意大利》《看不见的世界的奥秘》APP、《野生动物历险》App等。

《National Geographic Traveler:Italy》《国家地理旅行者之意大利》是“国家地理杂志”旗下的“Nat Geo Games”带来的一款休闲游戏。它包括找不同和旋转拼图两种游戏模式, 以及测试性的知识问答题。

在游戏中, 你虚拟作为一名国家地理杂志的摄影师, 你将打好行装, 通过镜头去感受意大利这座城市。“Jumble”和“Spot It!”两种小游戏将帮助你这次视觉之旅中探索意大利, 了解丰富的历史, 观赏令人惊讶的美景。整体游戏画面效果表现出高水准制作, 穿插由国家地理杂志带来的多幅真实的图片, 使玩家可以在游戏过程中欣赏到意大利的名胜古迹和美丽风景。

背景音乐具有丰富的变化, 飘渺而动听的旋律对环境营造起到了很棒的效果, 各种真实生动的音效不仅表现出幽雅的异国风貌, 对游戏的旅行主题也有了更深的刻画。

两种游戏玩法都是我们熟知的类型, 规则简单, 上手也很容易。玩家需要在倒计时结束前完成它们, 过关时间都比较充裕, 并具有提示功能。需要注意的是拼图游戏时将鼠标放置在图块四角才可以转动。它们各具备了10个级别, 50个充足的关卡, 玩家也可以自行上传图片, 打造属于个人的比赛画廊。

基于LBS的媒体产品化

基于位置服务location based service (LBS) 是指通过电信运营商的移动通信网络, 采用GPS基站等相关定位技术, 结合GIS地理信息系统, 通过手机终端, 确定手机用户实际位置信息, 以短信、彩信、语音、网页以及客户端软件等方式为用户提供的地理位置信息服务。

虽然2011年过后, 签到模式遇冷, 但地理位置服务还是很受热捧。LBS是地理位置服务平台, 告诉人们“我在哪里, 这里有什么”, 而这种功能是目前其他移动应用无法做到的, 所以LBS才有极大的生存空间。围绕移动位置的各类应用和服务, 用户不仅仅可以获得基础的地理位置相关服务, 还可以很好地实现基于社交网络的“沟通、分享”和电子商务的“吃、喝、玩、乐、购”。

目前LBS主要表现为三大类形式的应用。第一类是LBS与休闲娱乐相结合的签到模式。作为消费者, 我们可以从中得到积分等奖励形式, 作为商家, “签到”可以很好地为商户或品牌进行各种形式的营销与推广。签到是基于用户的心理新鲜感、满足感与成就感发展起来的, 如果一旦用户对这种感觉失去了兴趣或者觉得很麻烦, 那LBS签到价值就会大打折扣。此类模式属于应用了LBS服务的基本功能, 即地理位置定位服务, 用户新鲜感较少, 发展也遇到瓶颈。

第二类是LBS与生活服务相结合的分享模式。这类分享模式通过“周边搜索”等定位服务为其合作的商家推荐和导入客流。同时作为消费者也有不同优惠可以得到, 以调动用户活跃度。《纽约》杂志, New York杂志以其出色的餐馆推荐出名。它本是一本生活时尚消费导购类杂志, 介绍纽约的吃喝玩乐之处。经过多年的数据沉淀, 它形成了关于整个纽约城的餐厅、酒吧、购物等的多样数据库。而LBS正好为这些数据直接提供了受众, 每当用户在某个地区进行“签到”后, 杂志数据库就会为其推送该地区的餐厅、酒吧、购物场所等供用户筛选, 还提供一些优惠;同样地, 用户的LBS签到也补充了一些数据库的空白点, 为杂志编辑提供灵感, 展开对此地的生活服务的报道。

第三类是LBS与社交SNS相结合的社交模式, 微信、陌陌等均为此类代表。此模式通过地点定位来开展社交, 是目前国内使用主流的LBS形式。

出版商的产品化

英国麦克米伦出版公司 (Macmillan Publishers Limited) 1834年成立于英国伦敦, 是一家具有一百余年历史的大型综合性出版社。百余年来, 麦克米伦出版公司以其高质量的图书和期刊服务于社会并因此赢得了来自世界各国、各界读者的拥戴。目前, 其业务已遍及世界各大洲, 分设在各国的子公司和销售部达四十余个, 是世界三大英语语言教学 (ELT) 出版机构之一。它的英语教育类出版物, 已经有150年的历史, 是世界英语教学和学校教材的主要出版商。

为了适应新媒体时代的出版需要, 麦克米伦公司在推出各种电子书的同时, 也涉足远程教育。它与软件公司推出了自适应的学习产品。这种测试软件“quiz”在用户登录使用后有记忆功能, 下次就根据前一次的测试题结果, 推送相应学习level的题目, 并匹配老师进行辅导和批改。

培生教育集团旗下的企鹅出版社还建立了企鹅出版社的线上社区, 有4千名“鹅粉”, 他们热爱企鹅出版社的各种产品。企鹅出版社的网站上, 以突出图标的醒目方式展示其产品。比如图书的分类不再是我们常见的社科类、人文类、传记等按照内容的方式来进行分类, 而是, 成人虚构类文学、成人非虚构类文学、当前流行主题、小读者虚构类文学、小读者非虚构类文学这样根据受众来进行图书分类, 令读者有“用户至上”的感受, 再次巩固了“企鹅”产品的品牌的形象。

在面向儿童读物的栏目下按照“favorite character” (喜爱的形象) 来标记其产品分类。如有“modelin” (一个戴草帽的小姑娘, 马德琳) , angelina (安吉利娜, 一只粉色的小老鼠) , 小读者可以直接根据主角来选购喜爱的产品。

2007年, 出版社还利用互联网创造了世界上第一本维基百科图书《百万企鹅》a million penguins.com。该故事以一个基本情节框架起头, 每位登陆该网页的用户都可以修改故事, 但是每人最多只能修改250字, 此种开放式的创作最终持续了2个多月, 最终在3月定稿不再修改。这是一个出版社首次以互联网方式来集体创作文学作品。

电视媒体产品

电视节目, 在传递信息的同时, 很好地成为了广告的载体, 既增加了节目的观赏性, 又推动了节目的产品化。

美国著名的真人秀节目《apprentice》《学徒》又名《飞黄腾达》。这档著名的真人秀节目, 是美国电视收视率最佳收视率之一。这档节目诞生的初衷是为了与哥伦比亚广播公司 (CBS) 的真人秀节目《生还者》《survivor》抗衡。一经推出, 广受好评。

节目每期的参与者将是十六名雄心勃勃、拥有高学位、已经小有成就的年轻人, 这些人希望在特朗普的地产王国中得到一份年薪二十五万美元的工作。特朗普将这一竞争称为世界上最激烈的纽约街头生存术竞赛, 他将在全国电视观众面前, 辞掉其中的十五名参与者。他们分为两组, 将被设置在各种不同的情景下, 比如在街头练摊、装修办公场所, 策划活动等等, 这些领域考察了营销、市场、金融、策划各方面的技能, 每进行一轮比赛, 都要淘汰掉一人。特朗普的“You are fired!”这句令职场人士噤若寒蝉的话一时成为流行语。

在这个成功的电视真人秀节目中, 植入了许多广告。由于特朗普本人就是房地产大亨兼制片人、主持人, 他成功地把自己的地产植入了这个节目中。比如布景式的植入, 他常把场景安排在自己的物业内, 比如特朗普大厦、特朗普酒店、特朗普高尔夫球场、特朗普的庄园地产, 除了他自己口头介绍这些地点外, 还有大量的场景高空镜头, 长时间地介绍这些地点的内部坏境;对白式的植入, 他本人常提及一些品牌, 在主持中看似不经意地提及, 比如他在第二季某一集中说, “我从四岁起就穿Levis牛仔裤”这样的台词, 不至于令观众感到反感。最后一种就是情节式植入, 这种植入是最高水平的广告, 要达到“广告不像广告”的境界。《学徒》这档节目本身就是一个巨大的广告, 它吸引了大量的品牌赞助, 将其融合在节目中成为剧情的一部分。因此节目的竞赛项目也有广告设计制作、商品销售、宣传推广等项目的比赛。这样的情节本身推动了这些品牌的知名度, 也切实解决了它们的一些推广宣传问题, 一举多得。

NBC的《The voice》节目, 传递的节目内容是一个电视唱歌选秀节目, 而实质上是唱片公司在背后做推手。四位导师将为美国找到下一个超赞声音, 最终冠军将得到环球唱片公司的合约。为了让节目更具有观赏性, 又在比赛中加入了多种游戏规则, 现在这个节目的中国版也异常火热。浙江卫视也因此节目一炮走红。

家政女王Matha Stewart家政节目也广受欢迎。她除了在节目中介绍美好的生活方式、家居布置、烹饪, 她本人似乎已经成为了美好主妇的形象代言人:事业成功、会做家务。在铺着“玛莎”牌餐布的桌前, 喝着“玛莎”牌的杯子装的饮料, 起居室里摆的是“玛莎”牌床品, 慵懒地翻看《玛莎》杂志, 这勾勒出一个中产阶级家庭主妇的美好生活场景。如今, 这位72岁的“妈妈”在继续孜孜不倦地主持那档生活节目外, 把品牌又衍生到了年轻姑娘的群体中, 为这些年轻的未婚姑娘策划一场美好的婚礼, 她能提供婚礼上的一切。

国内模仿的真人秀节目也是层出不穷, 这些真人秀节目普遍有背后的相应的行业公司做推手, 售卖产品的环节如果被一场精彩的电视节目所取代, 相信无人不欢。

媒体的产品化, 颠覆了传统媒体延续一百多年来的广告盈利模式, 开创了互联网时代的价值变现渠道。随着产品形态的迭代更新与层现, 必将会出现多种多样的与新媒体技术融合的新产品, 传统媒体在与之拥抱的过程中也必将完成融合、升级、发展。

点评:无心插柳柳成荫。行业内刊拥有得天独厚的垂直领域行业资源, 发展媒体是水到渠成的。媒体的产品, 始终承载着信息传递、服务的功能, 一旦与行业相结合, 其力不可挡。

点评:良好的用户体验是检验产品优劣的一大标准。游戏这样寓教于乐的产品形态, 是有口碑的。游戏产品, 激发用户的求知欲望、传递信息, 增强用户黏性, 这样的好产品形态是有目共睹的.因此, 游戏产品一直是媒体、互联网和资本觊觎的。

点评:LBS是最容易产生数据用户沉淀的应用之一。无论它与哪个行业相结合, 娱乐、生活、社交, 都会产生大数据仓储。这些数据的沉淀会为厂商带来什么?它把简单的地理位置信息翻译成了另外一种语言, 而这种语言所呈现的用户资料, 正是广告商所需要的。它们依然在思索和探索。

点评:出版社一直在不遗余力地进行数字化。它是最早感知变革的传统媒体行业之一。以IPAD为代表的移动客户端的出现颠覆了传统的阅读模式, 移动阅读正在成为时髦。互联网UGC模式的精髓, 开放共享, 用户生成内容, 在出版行业得到了印证。越来越多的出版社在社群中发现了优质的创作者, 也与各种运营商携手进行产品的分销。出版社开始推出自己的特有产品以不断强化品牌。

多媒体产品篇9

第13届中国国际多媒体视音频通信高峰论坛暨产品展示会近日在北京举行, 该论坛汇集了视音频通信、统一通信、多媒体会议室等多媒体通信领域内的创新技术、新产品和新业务应用, 显示了中国多媒体视音频通信行业的最新应用与发展趋势。

出席本次会议的嘉宾有:工信部通信发展司政策标准处副处长李亚林、工信部电信研究院科技委主任蒋林涛、中国音像协会音视频工程专业委员会理事长隋春立、北京大学信息科学技术学院教授/数字媒体研究所所长黄铁军、工信部电信研究院中国泰尔实验室科研工程师/项目主管王亚军、原北京市广播技术研究所高级工程师/中国音像协会音视频工程专业委员会专家委员穆向昕、工信部电信研究院通信安全研究所智能终端安全研究部副主任/高级工程师落红卫、中国联通研究院平台与云计算研究中心云计算研究团队负责人郭志斌、工信部电信研究院中国泰尔实验室高级工程师李明慧、中国移动研究院业务研究所家庭产品研究室经理郭毅峰、中国联通研究院研发部副经理魏进武以及各厂商代表为大家作了精彩的报告及演讲。

此外, 参展本次会议的企业有:爱普生 (中国) 有限公司、宝利通公司、北京大恒创新技术有限公司、北京华录北方电子有限责任公司、北京华纬讯电信技术有限公司、北京力创昕业科技发展有限公司、北京雅骏威科技发展有限公司、北京卓邦电子技术有限公司、东电通 (北京) 科技有限公司、佛山市王氏光电科技有限公司、广州德捷电子有限公司、湖北安心智能家居科技有限公司、华为技术有限公司、江苏勃之朗数字技术有限公司、苏州科达科技股份有限公司、南京南方电讯有限公司、三星电子有限公司、厦门亿联网络技术股份有限公司、深圳市博胜智达科技有限公司、深圳市东微智能科技有限公司、新加坡艾克伦公司等。此次会议还得到了30余家行业媒体的大力支持和关注, 对会议给予了全方位的宣传和报道。

浅析数字革命对于媒体产品的影响篇10

一、数字革命降低了生产成本

数字设备为普通人去制造专业的媒体内容提供了机会, 并由此产生了“自媒体”的概念;同时, 数字设备降低了传统媒体制作媒体产品的成本。例如, 媒体经济领域专家, 英国格拉斯哥大学教授吉莉安·道尔专著中所述:“数字技术对于媒体中其传统相似物的代替, 不仅仅降低了工作必需的核心设备的成本, 同时降低了对于制作音像内容等的技术人员的人数要求”[1]互联网让信息得以高速流转, 内容提供者与用户之间的连接变得更加紧密。这些特性带来了许多好处, 它降低了传播成本, 节省了时间, 降低了信息采集费用, 减少了B2B传递所产生的费用 (如公司之间可以更加容易地通过互联网找到任何他们所需要的服务和上一级产品的提供商) 等等, 这些特性都使得几乎全球的媒体公司都开始关注到‘新媒体’这个新生事物。

二、宽带互联网接入对于在线媒体内容发展非常重要

数字化将媒体内容转换到了仅仅具有0和1两个数字的二进制编码格式。所有的媒体内容一下子都可以转换成数字, 然后被高效地广泛传播。但新媒体产品和服务, 尽管其数据已经被最大程度的压缩, 但仍然需要足够的网络宽带去达到浏览所需要的速度和质量。因此, 数字革命的发展离不开宽带的广泛应用;数字压缩技术更为宽带的使用增添了更多的可能性。高速宽带带来了巨大数量以及类型的服务, 这些都可以通过相关技术来做到数字化的传达。[2]从通过路由器的拨号互联网接入高速的x DSL (Digital Subscriber Line) , 再到光纤网络 (FTTH) , 互联网接入的基础建设在不断升级。随着越来越多的家庭拥有了宽带接入, 互联网出现了更具有创意性和互动性的内容来满足网络用户的需求。但对于所有在线媒体消费者来说, 这一切都需要建立在一个良好高效的网络接入环境中, 宽带的发展对于数字革命功不可没。

三、数字革命为媒体内容带来了互动性及个性化

数字化不仅仅是对媒体内容的再利用, 同时也是对“新”媒体内容的一种重新的创造形式。多样化的产品和服务在最近十年中持续出现, 如itunes、在线商店、远程教育、自媒体平台等等, 每次新产品和服务问世都使人眼前一亮。同时, 这些类型的在线互动服务都已经在我国完成了本土化的过程。除了更加强调互动性之外, 在媒体公司定位消费群体的过程当中, 个性化定制也成了一个热词。当浏览者对于媒体内容有更多的选择时, 个性化服务将会为媒体消费者提供更好的用户体验。同时, 媒体公司也在积极开拓自身的业务去适应市场的可能性与消费需求。在数字时代, 服务本身就已经是媒体内容的一部分, 这使得满足每个用户的独立需求变得更加重要。互动性以及个性化将会使得无论任何消费者在有需求的时候, 媒体公司都会及时地给予他们想要得到的媒体内容。

四、互联网带来了商业机会, 但也压缩了传统媒体的利润空间

互联网是一个传播媒体内容的良好发布平台, 视频、文字、音频、图像都可以通过数字技术轻易地传播给受众。所以互联网进一步降低了无形商品的边际成本, 这就好像一把双刃剑。一方面, 互联网使得媒体内容有机会可以以极低的边际成本传达到用户手中。举例来说, 在线发布音乐并不需要灌录CD, 包装, 运输并在实体店销售, 这使得在线发布的边际成本远低于传统的发行渠道。不仅如此, 网络杂志、在线下载音乐&视频、在线购物等都以极低的边际成本为用户带来了更多的便利。而另一方面, 常规媒体还需要面对来自免费网站、p2p下载、E-mail服务等等所带来的巨大挑战。基于互联网强大的传播效率, 更多的广告商开始尝试在网络媒体中投放广告来代替在传统媒体中进行宣传, 这对于传统媒体来说是很大的威胁。

五、版权问题

版权问题已成为互联网信息时代所带来的标志性以及最严重的问题之一。在现代媒体中的信息资料拥有公共商品属性, 它可以被大量用户同时使用。基于这样的公共商品属性, 当一个用户得到了信息资料商品并将它无偿地传播出去的时候, 其他用户就可以免费地得到这些信息。[3]对于信息资料提供商来说, 如何保护这些信息资料的版权将会是艰难的挑战。数字化使得媒体内容的拷贝成本接近于零, 其所带来的极低边际成本如双刃剑般地响着媒体产业, 乃至整个文化产业。

数字化在商业当中的广泛应用改变了媒体传统的管理模式和经营理念。在过去, 产业人士只需要了解自己的产品, 但现在, 除了对于自身产品的理解, 需要的是要去了解和迎合消费者的需求, 这也让互联网时代的消费跟踪变得越来越重要。除此之外, 数字革命还带来了另一个趋势就是企业间开始越来越多地进行合作来维护自身的利益, 互联网让媒体公司可以更加容易地找到合作者来制作并输出媒体内容, 这又带来了规模经济与范围经济的增长, 一连串的连锁反应让人目不暇接。在未来, 数字化将会为媒体产业带来更多的变革, 从制作、传播再到销售, 一个属于数字的全新的时代还没有完结, 而另一个属于数字的新时代又将很快到来!

参考文献

[1]吉莉安·道尔.理解传媒经济学[M].伦敦:Sage出版社, 2004:102-112.

[2]迈克尔·A.艾因霍恩.媒体、技术和版权[M].赵启杉, 译.北京:北京大学出版社, 2012:185-233.

多媒体产品篇11

产品设计从工业时代发展到今天的后工业时代知识经济社会，经历了从单一的产品外观的改良到对一个企业的整体形象的塑造和推广，其内涵与外延发生了巨大的改变。同时随着其工作领域的不断扩充，使得设计人员的组成也不断扩大，表现出跨学科和多知识背景的特点，设计表达也就在这样的状况下营运而生。对于人类社会来说工业化是第一次技术革命，而计算机技术的发展则带给人类第二次技术上的飞跃，设计表达在计算机技术的影响之下也产生了新的形式，从以设计师手工绘制的效果图、手工制作的模型逐渐转变为以计算机软件制作的二维设计表达和三维虚拟建模来表达设计师的产品设计理念。在网络技术发展日新月异的今天，其传播与广泛参与的特点使得以计算机技术为基础的数字媒体表现出了前所未有的活力。

设计表达与数字媒体

设计表达是一个不断发展和完善的概念。

传统的设计表达主要包括平面设计表达（如手绘效果体、计算机二维效果图等）和立体设计表达（如手工产品模型、计算机三维模型等），同时在设计的不同阶段设计表达的信息也不尽相同在设计涉及的领域不断扩充、设计组织形式不断多变的情况下，设计表达的需求也发生着不断的变化，代表新一代创新模式的创新2.0所倡导的创新理念要求设计师、企业和用户始终保持一种开放与互动的关系，这使得设计者、生产企业、用户之间出现了前所未有的交流需求，而传统的设计表达单一的层级递进的表达方式将无法有效的解决这一问题。

所谓数字媒体（Digital Media），简单地说就是采用数字化的方式通过计算机产生、获取、记录、处理和传播的信息媒体。简单地说就是通过计算机对我们日常生活中所接触的各种信息（文字、图像、声音、动画等）进行重构编码，使其可被计算机处理和应用。

从对传统设计表达以及数字媒体的论述，不难发现数字媒体所具备的特点和优势正是传统設计表达所缺乏的，可见，要使设计表达适应新的设计环境则必须将其与数字媒体这一表达形式结合起来，利用数字媒体信息管理、传播以及虚拟现实的优势，来达到以用户为中心的强调互动的设计表达。

产品设计的数字媒体表达

首先在产品设计初期，产品设计的数字媒体表达有利于建立一个更开放的、更便于管理的信息数据库，用以将产品设计初期市场调查与用户研究所得到的信息进行管理。同时通过建立一个拥有良好交互关系并以用户为中心的信息传播交流平台，使信息在不同的用户之间进行传播与交流。这个信息传播交流平台可以是软件、网站或者是新的通讯媒介，而不同的用户既可以是跨地域的设计研究人员，也可以是最终的用户。从而建立一种动态的、开放的设计资源数据网络，来迎合未来以用户主导的创新环境。

其次在设计定位阶段，数字媒体表达在初期设计信息库建立起来的基础上，用户可以和设计人员共同围绕所收集到的信息展开创新。例如欧盟于2006年11月20日发起的Living Labs网络，它采用新的工具和方法、先进的信息和通讯技术等手段来调动方方面面的“集体的智慧和创造力”，为解决社会问题提供机会。

这正体现了数字媒体表达在产品创新阶段表现出的优势。

再次在产品设计实施阶段，利用虚拟现实技术可以有效的再现产品不同的使用情境，并且进行设计实验。虚拟现实技术的基础主要具有三个基本特征：沉浸（Immersion）、互动（Interaction）和构想（Imagination），即通常所说的“3I”。

虚拟现实技术虽然还处于初级阶段，但已在创造各种模拟的现实环境方面得到应有，如科学可视化、CAD、飞行器、汽车等等。

总得来看，产品设计的数字媒体表达方法是以产品设计过程中不同阶段所涉及的信息为对象的，并通过数字媒体技术将这些不同种类的信息进行整合和重构，使传统设计表达的信息数字化。同时利用数字媒体对信息管理、传播的便利性，结合创新2.0下用户参与创新的需求，将这些数字媒体信息通过各种传播媒介（如网络、软件等）进行传播以便于交流。而在传播过程中，透过以用户为中心的交互界面的设计来与不同对象进行互动，进而使用户参与到产品创新的各个阶段。

结语

产品设计的数字媒体表达是一种全新的表达形式，它能够解决传统设计表达静止、单一、缺乏联系的诸多不利，是信息网络时代以及全民创新时代必然的设计表达方法。通过开放、动态的设计信息数据库的建立，良好的用户交流界面以及灵活的虚拟现实技术，拉近产品设计过程与用户的实际需求之间的距离。数字媒体表达具有旺盛的生命力，必将推动产品设计在信息时代更加快速的发展。

（作者单位：海南师范大学）

多媒体产品篇12

历经8月赛场的洗礼, 一贯具有深厚技术底蕴的索贝公司满载盛誉:两个创新项目CCTV北京体育赛事网络制播系统和央视国际新媒体制播平台取得空前成功, 喜获BIRTV2008大奖;面向高效率网络制播、新媒体业务支撑拓展、高清节目制作等方面的产品和技术以近乎完美的表现赢得了国内外同行的广泛认可。BIRTV2008展会上, 索贝公司携旗下精锐产品盛装参展。带着对索贝公司潜心研发并于今年首度亮相的两款全新产品MRC媒体资源中心和E7 2.0高标清一体化非线性编辑平台的浓厚兴趣, 《广播与电视技术》一行与索贝公司新媒体产品部产品经理李博进行了深入交流。

《广播与电视技术》:索贝公司已经推出了号称媒资专家的MAMspace多媒体内容管理系统, 为何还要设计MRC媒体资源管理中心这一新品?

李博:MRC媒体资源管理中心是索贝公司将传统的大中型媒体资产管理系统进行高度产品化和流程精简之后推出的一款高度集成化的即连即用型小型媒体资产管理系统, 在更具有弹性和易用性的B/S架构基础上, 以尽可能简化的流程, 实现简单的视音频素材和多种其他媒体文件的编目、存储、检索、备份等媒体资产管理系统的主要基本业务, 是真正的“数字多媒体资料架”。不难看出, MAMspace多媒体内容管理系统主要定位于大型广电应用, 而MRC媒体资源管理中心应该属于行业化的产品, 更加具有应用的普遍性。

《广播与电视技术》:MRC媒体资源管理中心与其他媒体资源管理系统相比, 具有哪些优势?

李博:MRC媒体资源管理中心定位于即连即用型小型媒体资产管理系统, 因此具有精简灵活、实用经济的核心优势, 这包括 (1) 简洁灵活的系统构架; (2) 优化精简的业务流程; (3) 完整的媒资功能; (4) 优越的性价比: (5) 高安全性、低故障率; (6) 高开放性, 全兼容性。基于以上优势, 可以说, MRC多媒体资源管理中心是构建小型轻量化“多媒体数字资料架”的最佳选择。

《广播与电视技术》:请您介绍一下MRC媒体资源管理中心的系统构成。

李博:MRC媒体资源管理中心的完整架构由离线数据单元和MRC核心单元构成。MRC的离线数据单元可以选择次级磁盘阵列、数据流磁带、蓝光刻录机等, 核心单元则包括定制化的设备中心机柜, 半标准机柜高度, 方便移动和室内安放;双路冗余交流供电系统;专门针对大容量长期保存存储数据设备需求, 独特构思设计的全新主动散热结构;两组冗余散热风扇, 配合双路交流供电系统, 确保主动散热系统永不失效;内嵌KVM, 方便直接操作内部设备;液晶屏图像显示和声音报警系统, 全时监控机柜内部温度、电压和风扇转数。MRC在线单元和离线单元分别放置, 实现了功能模块化, 确保了可以根据用户需求分阶段灵活配置媒资规模。

《广播与电视技术》:MRC媒体资源管理中心主要应用于哪些场合?

李博:MRC用于将视频、音频、图形图像等多媒体数据进行功能完备、操作简便、成本低廉的存档和管理业务, 为小型电视机构和广泛的视音频行业用户提供归档分级存储、编目、查询、检索、预览播放、迁移备份管理等全面的多媒体资料的综合管理功能, 因此, 众多的场合均可应用。比如企业、医院、公安、司法行业的音像资料信息存档备查;学校、图书馆、音像资料馆的音像资料存档、管理、调阅服务;公关公司、电视台栏目组的音像资料保存、增值需求;军队、国家安全的需要自行编目、管理的保密音像资料。

在实际应用架构上, M R C的应用还可分为单机结合应用和与原有小型网络系统配合应用两种方式, 相当灵活, 对于已购单机或主要以归档存储为目的的小型单位, 以及已购小型网络, 不想投入大量自己或使用复杂流程的单位而言, 都非常适合。“适用、够用、易用”就是MRC媒体资源管理中心的应用定位。

《广播与电视技术》:请您对索贝公司在BIRTV 2008上推出的另一款新品Editmax7 2.0作一简要介绍。

李博:E7 2.0是索贝公司以E7 1.23为基础研发的新一代的桌面非编系统, 应用了高标清一体化的图文视频编辑引擎。产品不仅保留了1.23版本快速灵活的节目编辑能力以及复杂节目的合成包装能力, 并且在非编的流程、功能、性能以及格式支持方面进行了全面的提升。E72.0采用了索贝公司最新开发的CPU+GPU引擎的底层技术, 可以更加高效精确的实现高标清实时编辑。全新引擎提供的编辑环境, 较之以往的非编产品具备更加广泛的兼容性, 更高效率的实时性, 更高质量的画面处理能力。在编辑时, 用户甚至可以忽略素材的分辨率以及压缩格式的不同以及多样性, 仅需关注内容本身, 无需考虑素材的格式及来源, 轻松跨越高标清编辑。可以说, E7 2.0不仅仅是传承经典, 更是一款跨时代非编产品。沿袭以往E7的卓越品质, 厚积薄发的技术积累, 为用户提供更加精确的编辑工具, 更加轻松而出色的实现节目编辑。

《广播与电视技术》:作为一款全新升级的产品, E7 2.0有哪些独到之处?

李博:E7主要应用在大型广播/节目制作、中小型广播/节目制作领域, 高标清全兼容、全功能、高效率、网络化是E7家族共同的核心特征。E7 2.0的独到之处表现在两方面:一是继承并发展了第二代CPU+GPU (A.R.T引擎) 技术。E7 2.0进行了大量改进, 发展出A.R.TⅡ新一代非线性编辑引擎。二是全面的系统兼容能力。除提供全面的兼容能力外, 用户在使用E7 1.23版过渡到使用2.0版时, 还无需删除任何节目或硬盘素材, 直接编辑即可使用。

《广播与电视技术》:E7 2.0有哪些功能亮点?

李博:E7 2.0是高标清一体化节目制作平台, 具有许多新增功能, 如采用全新的上载模式, 并将故事版快速编辑模式引入到上载中, 对蓝光、P2、Infinity、XDCAM EX等设备的上载真正实现了素材预览、打点编辑、素材批上载、素材预编上载等全功能;将时间线输出的功能再次扩大, 实现了时间线编辑完成后直接刻录DVD/VCD视频光盘, 以及数据光盘;DVD/CD抓轨功能, 扩大了素材的使用面, 简化了转码流程;PPT导入功能, 轻松实现将PPT内置图片文字加载入系统;嵌FREEWINDOWS高标清自由变换软件, 无需进入系统即可转换视频, 简化操作流程;图表功能, 可支持Excel文件直接导入编辑;新增了6种音频工具混合编辑、1 0种索贝音频特技、8种第三方DirectX插件特技, 并添加音频自动增益限幅功能, 一键实现对整体音频的输出幅度控制, 避免播出事故;手写动画功能, 可在原有字幕基础上切换手写动画设置, 模拟真人手写方式, 快速实现字幕手写效果;界面与XP保持一致, 可同时反复打开多个窗口, 支持最大化/最小化/还原三种状态。每个核心界面都包含菜单, 系统有任务条。支持按钮/快捷键自定义功能;一键操作快捷编辑功能, 可一键删除/添加特技、一键添加过渡效果、一键快照、一键渲染等等。

《广播与电视技术》:据说索贝公司在BIRTV2008评奖活动中表现不菲, 收获颇丰, 在此, 向你们表示祝贺。

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