时代语境（精选6篇）
时代语境 篇1
摘要：在全球化、信息网络化的时代背景下，现代漆画艺术要发展就必须打破传统中固有的思维模式，着力于对漆画中材质语言、工艺技术等方面进行创新，并把握住时代审美特征来开拓漆画新境遇。
关键词：漆画,创新,思维,材质,工艺技术
随着时代进步和观念的变革,多元化的文化氛围促进了绘画思维模式及理念相应改变。漆画作为画种自1984年第六届全国美展上独立以来,经过几届全国美展和厦门举办的专业全国漆画双年展的大力推广,到如今可以说是硕果累累。它不仅让漆画名正言顺地登上了大雅之堂,还使之成为现代画坛中一朵靓丽的奇葩。从四十余年发展历程来看,漆画现已抛弃了对纯粹工艺技法的追求和重实用性的特点,快速转入到现代漆画注重审美及精神创造的层面上来。现代漆画家不仅在技法与风格上进行广泛研究,而且在内涵的承载量等方面也进行探索与拓展。当然,我们在客观理性地肯定当前漆画所取得成绩的同时,发现较严重的问题就是漆画家自身的专业素养并未能随着时代的步伐而前进,还只停留在半个世纪前的审美标准。导致漆画在本体语言的探索上裹足不前。从目前漆画界的创作队伍的构成可以看出,从事漆画创作的专业艺术家非常少,层次差异极大,主要表现在作者自身的文化素养上。在这样的背景层面下,漆画家们就必须打破传统漆艺中以工艺技术为主导的模式转而回归到绘画的本我境界,苦练内功注重文化修养,在继承与变革的矛盾中进行创新和提升漆画的理念,把握时代个性特征。依托传统漆艺文化的内涵与力量把漆画作为影响时代的思想体系来对待和思考,快速上升到较高理论与文化层面。所以树立一种鲜明的学术方向和明确的理论旗帜已成为漆画界的头等大事。只有如此漆画才能创作出具有独特民族艺术风格的高水平作品。本文将着重从以下几方面对漆画的创新进行探讨:
一、拓展漆画传统思维的表现力
摆在我们面前的首要问题即是观念转换问题,它将决定漆画今后发展的出路。此时关键在于提高漆画艺术的精神内涵。目前漆画界大致存在两种观点:一种观点认为漆画是从漆艺中派生而来。持这种观点的作者大多数是从漆器工匠转入到漆画创作当中来的。在他们眼里,保证漆画的工艺性与材质丰富性就是唯一能区别于其他画种的最大特点。尤其在漆原料的选用上,必须是大漆,这也是他们要捍卫的基础。另一种观点是漆艺与漆画是两码事,是两个完全不同的概念。漆画应该是纯粹的绘画艺术,持这种观点的作者多数是纯绘画工作者。他们只是借助传统漆艺中的材料和技术来表达绘画的思想与情感,而不是过于强化传统漆艺的工艺与技术部分。对当前漆画认识及现状进行分析以便我们从理论高度审视当代漆画。事实上漆画作为一个画种在技术与技巧上都是有限的,围绕技术层面争执不休是没有必要的,相对而言创造性的表现其精神内涵显得尤为重要。因此借助当代科学技术优势来拓宽漆画的创作意识及审美意趣等方面的视野。通过借助现代网络与新的媒介来打破传统思维方式,在充分保留漆画传统艺术特色同时,使漆画创作呈现出时代性与人文艺术性的独特风貌,从而赋予整个艺术作品新的灵魂。假如作者本身对时代精神都不甚了解,还停留在上个世纪之前的审美标准话,那创作出来的作品只不过是回锅的饭菜,不会有什么新意和时代价值,所以当前漆画创作应该注重对时代精神与审美情感的把握。
二、在材质语言上的推陈出新。
材质作为一种绘画语言现已成了当代画家研究的重要课题之一,它也成为了现代漆画研究中一个新的切入点。从现代绘画创作历程上来看,各种新材料的发现和运用在各个不同时期呈现出独有的艺术特点。如著名西班牙画家安东尼奥·塔皮埃斯对材质语言的把握十分独到,在他的作品中通过大量出现大理石粉、石灰粉、油画颜料等众多材料体现作品的精神内涵,形成了独特艺术风格,被评论家称作为“非形式主义”的开拓者。所以研究材质语言必须以精神内涵为前提,而不是材料肌理的堆砌。把材质转成绘画重要语言,让材质为画面的内涵服务,这样才能表现作者所要传达的意图。在漆画领域里,材质语言的世界是宽广深邃的,相比其他画种在材料肌理上的选择上就显得丰富很多,因为漆画除了漆本身的丰富性(包括天然大漆、腰果漆、聚胺脂漆)还可以加入各种颜色以及金、银、铜、锡、铝、蛋壳、石等多种材料使画面更加丰富多彩。然而这些都不是关键,重要的是对材质语言的归类和总结及材料特性的把握。例如,大漆的色泽温文尔雅含蓄的特点不仅给人神奇异特的朦胧之美,还具有防腐拒潮的实用功能。只有把握各种材质的特性在创作各种风格的艺术作品时才能做到胸有成竹。其次,我们将传统漆艺中材质精神层面发扬光大的同时结合当代人的审美习惯重新赋予时代内涵。在了解传统漆艺中材质美的精髓又能体验到现代科技时尚感,也充分发挥漆画材质多样性的艺术特点。如一些作者大胆搬入金属片、电子锌版等现代科技里的综合媒材加入到现代漆画的创作中来,进行了成功且有益的新尝试。为探索漆画材质语言新领域迈出了艰难的一步。因此,漆画创作者应精准把握材质特征所表现出的精神而不是贪恋材质作为物质的固有属性。
三、工艺技术上的综合表现
从事漆画创作者为什么容易陷入技术的泥潭里呢?因为漆就是一种高级实用材料并在使用时具极高的技术含量,所以具有“涂料之王”的美誉。由于漆的物理属性特点,器物在通过髹漆之后可长时间保存,漆画在受到漆艺中实用器物影响下对其工艺技术的依赖成份又比较大,这样一开始漆画就穿上了工艺技术化的外衣以至于到现在都难以脱掉。所以我们面临的关键问题是怎样恰到好处的把握传统工艺技术结合新的思维方式触发漆画的时代精神价值,更好地传达全新的视觉感受。石涛说的“无法之法,乃为至法”讲述的就是这个道理。近些年来漆画在技法与工艺创新的路上不断发展,取得了许多喜人的成果,但仍有一些人过分迷恋“工艺制作”,在作画中过分强调技术,造成了作品在手法上雷同,工艺上概念的弊端。从而在思想内涵上显得浅薄无力,难以打动观众。在一些展览中经常可以看见用蛋壳概念化的描摹风景画照片,从画面里根本体会不到任何美感,更看不到作者的创作意图。只见蛋壳镶嵌技术孤寂的存在。这样的漆画不仅给人一种在工艺技巧里纠缠不休的感觉,还容易让欣赏者迷失了方向,而且在气度、思想上经常被人忽视。虽然在传统漆艺中长期积累下来表现手法已达到登峰造极的地步。如彩绘的细腻、典雅;磨绘、磨显的神奇、陆离;堆塑的厚重、古朴等技法举不胜举。对此我们应该更好地吸收和继承并加于创新,在技术工艺上最大限度地发挥每一种工艺技术的艺术表现力,而不是模式化、套路化的作茧自缚。所以说没有好的创作意图再好的技术也是没有用的。如此,综合把握与整合漆画现有的技术手段与现代绘画创作精神内涵交织融合已经显得尤为必要。
结语
在多种流派百花争鸣的历史语境下,人们长久以来形成的艺术创作方式与思考模式受到了前所未有的冲击。中国漆画起步虽晚,相对来说还很年轻,但在某些方面已取得不小的成绩。尽管如此漆画面临各方面的问题还很多。现代漆画艺术要具有新的艺术特色,必须充分发挥自己的优势,通过对漆画中材质与工艺把握,强调时代的审美特征,将现代创新思维与传统漆文化精髓两者有效的融合,从而进入大美术、大视觉的新层面。然而我们并不希望打着某种国际潮流的旗帜,一味的迎合国际上某些主义,而是从中国文化的文化的根基上踏踏实实地研究漆画的学术问题,只有这样才能为中国现代漆画艺术找到新出路并创下更辉煌的篇章。
参考文献
[1]寇焱．中国现代漆画[M]．北京：北京大学出版社，2008．3
[2]罗才福．厦门2007中国漆画展作品集[M]．福建：福建美术出版社，2007．12
[3]陈恩深．漆画之思[M]．四川：重庆出版社，2007．12
[4]朱益民肖飞．中国漆画艺术的现代审视[M]．江西：江西美术出版社，2004．12
时代语境 篇2
关键词：新交互时代“多维”可持续
一、新交互时代语境中包装设计的解析
20世纪90年代之后，大众文化逐渐取代精英文化成为时代主流，文化地理需重新绘制，大众性、娱乐性、商业性为人们所接受。对包装艺术与审美传统阵营的冲击，也带来了众多批评，批评之声得到重新审视，新交互时代中的大众审美文化正在告别沙龙，并催生了一种感性的、多元的、生活的新包装文化观念。
(一)新交互时代语境的多元性
新交互时代就其概念而言在跨地域、跨文化的社会文化背景下，人类在社会中世代传承、相沿成习的生活模式，又因为人类地域和文化的差异，造成了新交互时代语境的多元文化。在新交互时代下，大众文化消解理性，实现感性的扩张。人文价值的凸显主要体现在传播方式的变迁上，传统意义的传播模式发生了根本性变化，进人了一种无需借助文字，而仅凭视听感官就能建构审美意象的异维空间。它是一种人类本能的调动和设计的人性化体现。基于这个层面可以认为大众文化对感性的强调是符合审美的实际情况的，也可以说这是新交互时代的多元性最直接的体现。
(二)包装设计“多维”的特征
“多维”包装设计对我们来说并不陌生，怎样理解“多维”呢?“多维”的主题就是要突破以往的设计观念，它的价值在于其功能从引导消费、评价、欣赏、升华到改变使用方式和生活方式，除此之外也对逐渐成熟的、前沿性的市场有准确的把握和成熟的操作能力，其社会性的意义变为最大的课题，并显示设计者的责任和义务。从“多维”包装设计的层面来看，我们可以看出“多维”包装设计的理论结构传达着最新设计观念，毋庸置疑，“多维”包装设计具有走在包装设计的前沿、主导未来发展潮流的时代意义。传统文化的追寻、人性化设计、生态设计的趋势使包装设计超越了其原始的“容纳”、“装饰”之意，使包装的形式与功能、材料与工艺等诸多方面都面临新的考验，在不同层面上共同构成了“多维”包装设计的整体。
二、新交互时代包装设计“多维”语言的理念构筑
设计的核心是文化理念的传承与超越，包装形象是设计文化活动的重要部分，它体现了人类心智的积极创造性，在当今数字科技和多元新交互时代中，将传统的文化思想、人文精神与现代设计元素有机结合起来，创造价值，符合人们的审美情趣。
(一)体现具有民族特色的包装设计理念
现代包装设计理念基于物质与精神需求所形成的心理观念，以及众多设计文化构成要素的复合整体。新交互时代下，生产力大大提高，文化思想的不断进步，包装设计文化的冲击主要表现在思想观念、审美取向、价值观念、民族心理等方面。包装形象在“多维”理念的构筑下，其视觉设计作为文化的媒介承载着一个国家和民族的文化精神、社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民俗风尚、心理倾向和社会价值观等。包装文化以追求效益、功能、美化、传达信息为目标，是艺术与技术相结合的成果，也是多种科学综合的结果，它同时融合了人、物、环境的因素，尤其是包裝材料、造型、色彩、插图文字的结合，充分体现出器物形象。包装设计是人类历史精神文明、物质文明的成果体现，人类利用这一成果创造出“多维”的行为模式。
(二)尊重社会心理的“多维”包装设计理念
现代设计思想的发展使“多维”包装设计有了新空间，不拘泥于设计艺术形式，而是注重社会心理的包装设计理念。对此，应广泛开拓设计思维，确立现代化包装设计的正确观念，树立符合时代需求和地域需求的设计思想，使设计理念遵从社会规范，符合社会伦理，合乎流行心理，最终建立符合当代人的审美观、价值观和消费观。
社会规范是一种文化规范，包装设计必须遵从于文化并受时代精神的影响。包装设计观念是接受文化思想和社会规范影响的，文化的发展和继承带来了今天大众消费生活的新需求。人们的文化水平、价值观念已产生了新的变化，尤其是作为社会主要消费群体中的青年，在物质和精神两方面具有多样性和多变性的消费需求。从物质到精神，文化性的软消费不断提升，日益成为一种发展趋势，现在我们已进人了新交互时代。而这个时代更加讲究质量、情趣和品位，这些都要受到社会规范的制约和文化的限制。
为了能吸引特定的消费群体，在进行商品包装时，必须要有多维情感诉求的参与，从而使消费者产生预期购买的行为。可以根据消费者心理的差异性来制定销售包装的推销策略，国外流行的“无障碍”包装，本来是为高龄老人等目标人群开发的。这正是准确运用流行喜欢你理的体现。
(三)符合新交互时代的可持续发展设计理念
随着社会科技的发展，各种新型材料不断诞生并被利用，包装材料从天然发展到合成，从单一发展到复合，材料的互相渗透已成为世界性的发展趋势。它代表的是一个新时代的文化信息，一种新生力量在生活中的体现，使包装文化的美感具有了时代感、流行性和普及性。
1.低碳材料的开发与利用
低碳“多维”包装，有利于环境保护、资源保护。倡导低碳包装是促使建立和完善资源的回收再生，减少对生态的污染和破坏，减少资源的消耗，做到以人为本。低碳的设计理念是当下的流行趋势。从自然的角度出发，顺从自然的发展规律，从视觉上、情感上引导人们回归自然，深入发掘自然的本质之美，并在包装设计中获得的自然之美充分凸显出来。设计文化开始由硬向软转变，由有形向无形转变，更强调的是人性化服务、便捷的交流，这也就达到了“多维”包装设计的趋势。
2.民族工艺的整合与开发
在包装设计中常用花好月圆、松鹤延年、龙凤呈祥、岁寒三友、狮子滚绣球等有形的东西来表示一种无形的含义，可以使人产生一种古朴典雅之感。民族工艺逐渐的被高科技所代替，但对包装设计的重视与重新利用更能体现民族性。传统与现代结合，准确、快速地传达包装信息，才能设计出优秀的“多维”包装。此外还应充分利用现代化科技成果，把新材料、新工艺，融合进来开创多功能的新结构、新形态，以符合当下的生活方式和生活需求。
三、新交互时代语境下包装设计“多维”理念的形成原因
“多维”在已成为大设计文化中最重要的思考方式，东西方文化、传统文化与现代思维、科学技术与人文艺术都在相互碰撞、融合，人们的生活方式及思维方式也随之改变。在不同的民族文化和国际大融合的背景下，造就了不同的设计风格，形成包装设计文化的多元性。
(一)文化的融合以及人们对非物质文化的需求
东西方文化进一步融合，传统地方性文化再次受到冲击。对非物质文化遗产的保护需求来源于西方社会对现代化进程中人的“物化”和“异化”的反思。面对非物质文化遗产的需要，有形的物质文化，人们可以通过博物馆来获取，但对于这些传统的民间习俗、民间祭祀、民间歌舞、民间口传文学、民间的各种劳动知识、生产技艺等非物质性的文化遗产的文化空间的需求，才是所需之“多维”。随着全球经济一体化的发展，需求不仅仅是目的，作为一种活态的文化，让其继续存在并服务于社会所需，才是新时期包装设计理念的需求。
(二)文化的碰撞与融合对包装设计的传统观念的影响
文化地理中有不同的语言、道德、习惯、思维、价值及审美。当今现实则是各地域毫无屏障，在保留自我文化的同时找到了在时代上的共同观念与语言。各地域都有自己的文化，我国历史文脉深厚，这是用之不竭的文化资源。我们要挖掘传统文化的精华，促使它自身进行更新与发展，继承优秀的传统文化的同时，吸取外来文化的营养与精华，自觉运用新技术、新材料、新手段、新工艺、新体验，更是新理念的构成来源。
(三)“多维”包装设计思潮的兴起
上世纪后半期是西方文化艺术发生巨大变化的时期，后现代主义设计被谈及最多，影响也最大。在包装设计中更多的表现为一种风格上的倾向性，集中体现在设计语言上，具有多样化、地方性与人性化等特点。然则近年，设计师们运用各种具有幽默、滑稽、怀旧等意味的表现语言，来提升包装设计形象对消费者情感上的号召力。21世纪新技术、新材料、新手段、新工艺逐渐成为包装业的规范与标准，标志着“多维”包装设计思潮的到来。结语
时代语境下张洁小说的创作审视 篇3
一、新启蒙主义文学思潮与“痛苦的理想主义者”
二十世纪七十年代末, “新时期文学”在历史转折的重要阶段应运而生, 这是我国当代文学发展的第三个历史时期, 是一个思想、文化、审美的新启蒙时代。笔者认为, 启蒙主义精神在“新时期文学”初期体现为关于人性的讨论。
事实上, 关于什么才是真正的人性, 评论界大致有三种不同的观点, 一种认为人性即人的自然属性, 另一种认为人性是人的社会属性, 第三种观点则将前面两者结合起来, 认为人性是人的社会属性与自然属性的统一。张洁坚持的人性观乃是第三种观点表述的概念, 于是, 在这种文学思想的指引下, 《从森林里来的孩子》、《谁生活得更美好》、《爱, 是不能忘记的》、《波西米亚花瓶》、《雨中》等一系列用抒情性叙述与哲理性议论来描绘人物内心世界, 呼唤纯真、美好的人情、人性的作品应运而生。
1979年7月15日发表于《工人日报》的短篇小说《谁生活得更美好》通过施亚男角色的参与、观察和品评及对人物心理的细致描写, 表现两个青年人生观、价值观的截然不同, 从而褒扬质朴、善良的公共汽车售票员, 鄙弃自命不凡, 伪装“趣味高雅、思想深奥”的浮华少年吴欢。“这不光是美与丑两种灵魂和两种生活态度的较量, 而且是在公众面前, 在读者面前, 对于丑恶灵魂的一次道德上的批判”。公共汽车售票员既是自然的人, 又是社会的人, 她用善良作为底色, 将爱心与奉献绘在事业的蓝图上, 得到了社会大众的认可与赞扬。可以说, 在张洁早期的文学世界里, 淡化了伤痕文学、反思文学的揭露与控诉, 取而代之的是赞美与展望, 她要表达的情感是真实朴素的, 是于平淡中见精神的, 她用一个“痛苦的理想主义者”身份给读者带来人性美好的一面。
二、从“现实主义”到“现代主义”
二十世纪的当代文学思潮中, “社会主义现实主义”是重要的一支, 五十年代初期, “社会主义现实主义”作为社会主义文学的基本创作原则和方法, 直接引发了政治一体化年代主流文学的模式化、政治化风貌, 甚至可以说“十七年”文学就是现实主义一体化发展的产物。
如果说张洁是以理想主义者的身份走上文坛的话, 那么现实主义的复归浪潮则是她创作转折的一个契机。张洁曾说:“我想强调, 传统的现实主义的表现手法, 仍然是最重要的基本功, 一切是从这里衍生的。丢掉这个传统, 是我不能接受的。”由此可见, 在张洁那里, 现实主义的精神是她的创作“传统”。继那些表现人性美的理想主义作品之后, 她发表了《沉重的翅膀》、《场》、《方舟》、《祖母绿》、《条件尚未成熟》等小说, 通过塑造荆华、梁倩、郑子云、曾令儿等理想人物继续延续曾经的乌托邦梦想。同时, 她也将目光投向了社会现实, 关注当下生活、关注生存质量等问题成为她小说中的表述重点, 对现实生活中的弊端所进行的深刻剖析和理性批判是张洁早期作品中所没有的, 因此成为这个时期张洁小说的创新之处。不仅如此, 为了打破作品题材表现范围的局限, 她还把书写角度投向了人与社会生活、人与历史传统等领域, 在一个更宽广的历史背景下探讨人性的善良与邪恶、美好与丑陋, 在这个过程中逐渐从早期建构的理想天堂走向了现实人生。
二十世纪八十年代初, 伴随着改革开放和思想解放的大潮, 中国文坛兴起了一股现代主义文艺思潮。张洁是一个与时俱进的作家, 她始终在时代的前沿寻求突破, 因此, 随后的她迎来了创作生涯中的“文学更年期”, 正如学者王绯所说:“八十年代后期, 以《他有什么病》为鲜明标志, 张洁的创作风格发生了从现实主义向现代主义的大幅度陡转, 曾经十分纯情又极其正统的张洁, 竟变成了一个女‘狂人’式的小说家。”笔者认为, 张洁的现代主义转变带有明显的个性化特点, 我们甚至可以将她的这种嬗变看做是对现实主义道路的一种深化与发展。
1986年中篇小说《他有什么病》的发表, 是作家举起现代主义大旗的典型标志。小说并没有讲述一个完整的故事, 它恰恰是在用一种淡化情节的辐射式结构, 以医院为中心, 以胡立川、丁小丽、侯玉峰、小木匠等人的事件为放射线, 从不同角度向社会弊病问题延伸、推进。张洁在这篇小说中传达的是一种荒谬感, 难以区分的面孔、变薄变大的处女膜、永不停息的夜半噪音———怪诞符号背后指向的正是当时社会的病态, 作家用现代主义的表现手法抨击社会问题, 不能不说这是现实主义思想在作家心中的拓展与升华。
三、从后现代语境到新世纪“归来”
二十世纪五六十年代在西方发达资本主义国家出现了一种“后现代主义”的社会文化思潮, 随着“后现代主义”的登陆中国, 二十世纪八十年代中期到九十年代的文学艺术实践都不同程度地浸染了这种文化因素, “新写实小说”、先锋文学、第三代诗歌和王朔等人的小说, 曾一度被认为是新时期典型的后现代主义文本。
张洁的长篇小说《只有一个太阳》发表于1988年12月, 主要讲述的是化学家司马南江及其代表团在西方访问受勋的过程。小说既没有前后呼应的故事情节, 又没有严谨的结构布局, 与作家之前的作品显得有些格格不入。著名学者孟悦当时发表评论文章说:“这‘百年孤独’之后的时刻, 这毁灭之神也撒手离去, 末日审判不降临的时刻, 正是《只有一个太阳》历史的、心理的以及叙事的起点, 在这一瞬间, 张洁对历史与未来的描述显然有了相当的改变。”[2]我们应该在后现代主义的背景下解读这篇小说, 才能挖掘作者这样创作的深层动机。首先, 作品追求反讽、黑色幽默的美学效果。中国代表团这一行人看似文质彬彬, 实则都是丑态百出。其次, 在艺术手法上追求拼合法、无连贯性、随意性。这从作品的表层现象便可看出, 小说一共十章, 但都没有章节标题, 每一章的内容也不尽承接, 插叙、倒叙的手法随处可见。有人提出, 《只有一个太阳》不是“杂乱无章”和“信手”之作, 司马南江从出场到退场的运动流程是小说叙事结构的横向主轴, 其他片段都是围绕主轴展开的“对称图形”。笔者认为, 这正是张洁在汲取外来文化时所保留的艺术个性, 她用“杂乱”的表象遮蔽了“潜在文本”的中心角色, 达到了特殊的艺术效果。在后现代主义那里, “不仅‘上帝’已经不在, ‘人’也放弃了精神意义的‘深度追求’, ‘他’似乎已‘洞穿’世事, 不愿再背负着孤独、痛苦作为无为的‘自救’, 而是以超然冷漠的心态, 对荒诞的人生世界做静静的观察……”[3]
张洁的所谓“归来”, 是以创作时限达十二年的长篇小说《无字》为主要标志的。2002年三卷本的《无字》通过北京十月文艺出版社正式问世, 它以世纪之交的文化语境为背景, 回首过去, 展望未来, 记录与审视了一个说不尽的中国时代。
从时代语境的角度解读就会发现, 《无字》身上的时代语境特征主要包括以下方面:首先, 后现代主义思想的延续与发展。《无字》的创作并没有摒弃后现代主义的思想, 相反, 张洁用一种对人类神话、童话的解构, 表现出某种历史虚无主义的特征。其次, 非理性主义思潮背景下关于生命哲学的探讨。《无字》的字里行间都体现出儒释道思想对人物命运、故事情节的影响。《无字》第一部中, 张洁这样表述吴为的人生回望:少年时代在五丈塬下卧佛寺里抽的那一签, 回首一望, 可不预言了我的一生?这一生该算是有求必应, 既应好也应坏, 不过应好、应坏都是我咎由自取。 (《无字》第一部) 佛寺里的抽签和预言是宿命论的典型代表, 吴为的命运在作者看来是早就写在纸上的事实, 她的悲苦不过是在实践中证实了预言的准确性。第二部中, 胡秉承曾经一度困惑和迷茫, 他内心在想:但求顿悟吧。可是悟什么?悟所谓“是非曲直、生死苦乐”只可信或不可信吗?……众生皆苦啊, 他看不见救赎之道。 (《无字》第二部) 存在即痛苦, 这是古老人生哲学留给我们的观点, 佛家讲究普渡众生, 也就是要度众生的苦。第三部中, 吴为在黄土高坡上看到了梦中的塬———它无从装饰, 无从营造, 无垠无际, 比史前更久远的苍凉及摄人魂魄的神秘和宿命, 只留待一个千载难逢的机缘来解读。能否得到这个机缘, 只能看她的造化。 (《无字》第三部) 佛教是讲究机缘, 相信宿命的, 吴为心中的这个“塬”是人生之迷的具象象征, 参透这个塬即代表着彻悟和得道。
综上所述, 张洁的小说创作历经经济社会的发展、各种思潮的兴起, 同时承载着社会“大环境”的趋势和个人内心“小环境”的诉求, 张洁的小说在自觉的求变中抗拒小说叙事的定型化, 避免创作上的自我重复, 从“新启蒙主义”到“现实主义”, 从“现实主义”到“现代主义”, 从“现代主义”到“后现代主义”, 从“后现代主义”再到“虚无主义”的不断嬗变, 张洁的小说在每个不同的历史时期都体现出不同的时代思潮特点, 然而又保留了写作的独立性和创新性, 让读者感受到变化的同时又与自己的创作初衷一脉相承。
参考文献
[1]格非.文学史研究视野中的先锋小说[J].南方文坛, 2007 (01) :83.
[2]孟悦.读张洁《只有一个太阳》[J].当代作家评论, 1990 (1) :26.
时代语境 篇4
【关键词】职业规划;语境;定位
孔子有言:“吾十有五而志于学,三十而立,四十而不惑,五十而知天命,六十而耳顺,七十而从心所欲不逾矩。”这可以说是对个体生涯各阶段状态的简明而又肯綮的摹写。而每个人在人生的各个阶段,要想找准自己的坐标点,充分发挥自己的潜力,就必须进行职业生涯规划。“凡事欲则立,不欲则废”。良好的职业生涯规划是个人成功的助推器和原动力,引导着我们对自己的职业做出科学的规划、合理的决策,往往能收到事半功倍的效果。
1.职业生涯内涵及定位
俗话说:“三百六十行,行行出状元。”在我们的生活中,遍布着形式多样、类别迥异的各种职业。它们与我们的生活息息相关,并作为个体生存的有力支撑时时发挥着作用。日本社会学家尾高邦雄对职业做出这样明确的定义:“职业是社会与个人,或整体与个体的结节点;通过这一点的动态相关,形成了人类社会共同生活的基本结构;整体靠个体通过职业活动来实现,个体则通过职业活动对整体的存在做出贡献。”职业作为个体的社会性活动,具有社会性和经济性。同时由于职业领域广阔,职业又具有差异性和层次性。在不同的历史时期,职业也与时俱进,表现出鲜明的时代性。①
而何谓生涯?美国生涯理论专家super(萨珀)认为,生涯是个人终其一生所扮演角色的整个过程,生涯的发展是以人为中心的,只有个人在寻求它的时候,它才存在。综上所述,我们可以对职业生涯规划的含义有个初步的认识。职业生涯规划是指个人发展与组织发展相结合,通过对职业生涯的主客观因素分析、总结和测定,确定一个人的奋斗目标,并为实现这一事业职业目标,而预先进行生涯系统安排的过程,这个过程包括制订相应的工作,以及每一时段的顺序和方向的顺序。
换言之,职业生涯是一个人对一生所有与工作、生存相联系的行为和活动,以及相关的态度、价值观、愿望等的连续性经历和过程的构画,也就是我们平时所说的对人生蓝图的描绘,只不过这一描绘侧重于职业这一关键词。职业生涯规划一般可分为五个步骤:第一是认识自我,第二是认识环境,第三是职业定位,第四是制定计划与措施,第五是反馈与调整。职业生涯规划对于任何人都是一件非常重要的大事。而对于大学生这样一个高素质的团体,每个人如何做好自己的职业生涯规划,于己、于集体、于社会都有着非常重要的意义,对于社会发展和个人进步都发挥了重要作用。
2.新的时代语境下的大学生职业生涯规划现状
2.1 大学生对自身的职业生涯规划存在盲点,缺乏职业生涯规划的情况相当普遍
在2005年《职业》杂志和搜狐教育频道进行的《大学生就业职业指导现状》调查中,51.4%的人对自己的职业发展只有模糊的想法和愿望,还有17.6%的人根本不知道自己能选择什么样的职业,只有17.6%的人有3～5年的职业规划。②中国青年政治学院副院长陆士桢教授的一项调查研究表明,有近一半的大学生没有进行过职业生涯规划。多数大学生不能确定自己未来的职业方向。目前大部分毕业生没有一个完善的自我概念,对自己的发展计划没有明确的认识,不能准确进行职业定位。周围等人的调查发现,只有23.33%的学生在经过一段时间的探索后,能确定自己未来的职业方向。③
如果学生在校学习期间没有形成一个明确的择业目标,到了毕业时往往会茫然不知所措,难以找到理想的工作岗位,更谈不上今后个人的职业规划。这种普遍存在的对自身职业规划的盲点,无疑增加了大学生在就业过程中的盲目和挫折。
2.2 无论是学校就业指导中心还是社会层面相应的服务机构提供的服务体系并不完善,职业生涯规划服务市场还有很大的拓展空间
目前,我国大多数高校都设置了大学生就业指导中心,开设了相应的职业指导课程,不仅为大学生提供了丰富的就业信息,还帮助大学生进行职业生涯规划,这对于大学生顺利就业和提升大学生综合素质起到了重要的促进作用。但是,作为新生事物,大学生职业生涯规划还存在着各种各样的问题。如何发挥和完善就业指导的职能,提高就业指导的普及率,还是一项有待提高和改进的工作。
2.3 大学生对自我认识不足或认识途径单一
有相当一部分学生对自己的人生疏于规划甚至懒于规划。殊不知,志向是事业成功的基本前提,没有志向,事业的成功也就无从谈起。立志是人生的起跑点,反映着一个人的理想、胸怀和价值观,影响着一个人的奋斗目标及成就。所以,在制定职业生涯规划时,首先要确立志向,这是制定职业生涯规划的关键,也是生涯规划最重要的一点。同时,随着社会发展,“独生子女群体“逐渐成为社会的主流,它们在人生成长过程中,与上辈相比,缺乏身边同龄人的近距离参照,性格往往更为自我化、个性化。而大学生在制定职业生涯规划时需要与周围的朋友、家人和专家多点沟通,充分清晰地了解自己,并且听取他们的建议去反复修正规划,而不是单单自己想出来的。
同时,职业生涯规划测评是对综合指标的考察。大多数学生在进行职业生涯规划时,只分析个人的兴趣、爱好、特长、性格、价值观、个人的优缺点和个人的健康,没有谈到个人的情商,而这个因素对职业生涯有着非常重要的影响。
2.4 对行业、职位了解的途径单一,关注职位能力不够
个体所选择的将要进入的行业和未来的职业生涯发展状况休戚相关,必须慎重对待。由此,决定了大学生在进行职业生涯规划时必须对将要从事的职业进行认真、科学和详细的论证,要尽可能全面准确地掌握将要从事的职业及其所在的行业的信息,并加以梳理、归纳和总结。这包括:职业的特点和要求是否与本人专业或兴趣点相契合;现有从业人员的状况如何;所在行业的发展情况如何;未来还有哪些行业可能对你的目标行业有需求等等。
2.5 大学生职业生涯规划辅导人才匮乏的困境
对大学生进行职业生涯规划指导,涉及到许多学科和领域。但是据调查,目前在我国还没有开设“职业指导”专业,就业指导教师有学文科的,也有学理工的;既有从事基础课、专业课教学的,也有教育行政管理人员等。就业指导人员普遍缺乏系统、专业的业务学习,使得就业指导人员的专业化、职业化程度不高,难以适应日益发展的就业指导工作的需要。而且,就业指导机构不健全,对就业指导的认识不到位。很多高校就业指导人员终日被毕业生的具体事务所缠,根本没有精力对职业生涯规划模式和方法进行探索,也难以对大学生开展有效的职业生涯规划指导,更不可能为学生提供职业规划方面的个性化服务。同时,关于我国大学生职业生涯规划的理论研究还不多,特别是对生涯规划本土化的研究更少,现有的研究还不够系统化、规模化,不能从根本上解决大学生职业生涯规划的问题。这正是当前我国大学生职业生涯规划没有得到有效推行、没有引起大学生足够重视积极行动的原因,是阻碍大学生职业生涯规划深入推进的瓶颈。
3.新的时代语境下的大学生职业生涯规划对策
3.1 观念上的更新和统一对大学生职业生涯规划意义重大
现代高等教育理念倡导“以学生为本”,高校的就业指导工作更要“以学生为本”,从学生发展的实际情况出发,为学生提供广泛的、系统的职业生涯教育,帮助其找到适合自己发展的职业之路,这样才能使学生获得选择职业的技能及应对职场变化的能力。大学生职业生涯规划是一项系统工程,学生、高校和社会都应认识到它不是由学生就业指导中心等类似机构能单独完成的,必须涉及到学生及面向学生的校内外服务和管理机构。因此,我们必须做到学生、学校和社会观念的更新。
3.2 开拓就业指导的多种渠道、手段和方式
结合大学生不同阶段的职业发展需要,开展丰富多彩的校园文化活动。如可以在大学校园内成立“大学生职业发展促进协会”或相近主题的学生社团,社团可开展以“生涯规划和就业”为主题的互动式论坛和访谈式讲座等活动,也要请一些成功的人士来与学生进行交流,让职业生涯教育深入到大学生的心里。要积极探索职业生涯教育的新途径,充分利用校园网络,设立职业发展教育的主题网站或网页,扩大职业生涯教育的受众面和受益面。促进校企深入合作,企业参与大学生职业生涯的规划,这将非常有利于大学生素质的提高,有利于学校和企业的发展,有利于职业生涯教育实践。
3.3 加大职业生涯辅导人才的培养力度,积极开设就业指导课程
高校必须重视为大学生提供职业辅导的师资队伍建设,要建立一支专业化、接受过系统培训的就业指导队伍。构建专业化、全程化的职业辅导课程体系,职业生涯规划不仅涉及到择业观、价值观、成才观问题,还涉及对自我、对职业的科学认识,涉及求职的技能和职业素质以及职业生涯规划的方法和能力。因此通过系统的职业辅导课程进行职业生涯规划辅导则是一条比较适合我国大学教育实际的途径。如清华大学从2004年春季开始,在原有就业指导课程的基础上,通过借鉴国外及香港地区的成熟理论和先进经验,结合学校就业工作的实际和要求,开始建设“大学生职业生涯规划课程体系”,开发出了一套受到业内认同的课程大纲与教学模式。课程体系包括针对本科生开设的“大学生职业生涯规划”课、“创业基础”课和针对研究生开始的“职业素质拓展训练”课,全程化、专业化、实用性的课程体系,在帮助学习职业生涯规划的方法、提升职业素质等方面都取得了显著的效果。④
3.4 全力保障大学生职业生涯规划教育的实施
高校应从组织上保障建立大学生职业生涯规划教育体系,设立专项经费,主要用于开设课程、人员培训、调查研究和组织相关活动费用等支出。有专门的工作场所和信息收集室,并配备充足的职业生涯规划书籍、培训工具等。形成由校领导牵头,就业指导中心和教务处等部门具体实施,校内外专家、教师和辅导员共同参与大学生职业生涯规划教育的工作格局。同时建立多层次、全方位的大学生职业生涯规划教育评估体系,对学生职业生涯规划教育工作进行测评,及时对职业生涯规划教育进行调整。
3.5 引导学生适应新的时代语境,勇敢面对新语境下的挑战和机遇,多层次、多视角挖掘自身潜能,做新时代崭新的从业人
由于产业结构调整和高校扩招等多种原因,大学生的就业形势越来越严峻。同时,当今社会是一个知识更新换代迅猛的时代,以往那种永远适合自己的职业已经不复存在。相反,个体必须紧随时代发展不断充实自身的知识水平和专业技能,才能不被岗位抛弃。因此,所谓的大学生职业生涯规划也并不是一朝一夕的事情,它并不止于获得个人满意职位的那一霎那,而是贯穿一生的规划行为。
4.结语
高校对大学生的职业生涯规划承担着义不容辞的责任,要从培养高素质人才的角度出发,把职业生涯规划贯彻在大学教育之中,帮助大学生在明确职业生涯目标、积极提高素质的基础上,能顺利地走向就业市场寻找到满意的适合自己的工作岗位。
注释:
①陈婴婴.职业结构与流动[M].北京:东方出版社,1995.64.
②赵永吉,田爱民.大学生职业生涯规划的思考[J].高等农业教育,2004,(12):77.
③周围等.大学生生涯规划的现状调查与干预研究[J].黑龙江高教研究,2004,
(6):140.
④淑霞,清华.构建专业化的职业辅导体系[J].职业导师,2006,(6):35.
参考文献
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时代语境 篇5
关键词：电视媒体,伴随状态,生活,信息传播
电视媒体由于其自身的声画特性, 在人们的日常生活中具有重要地位, 甚至在当今网络盛行之时仍是不可替代的媒体形式。其产生时间、传播范围、受众分布、信息的精确传达、问题的生动分析是其他各类媒体所无法比拟的。
电视媒体与传统纸媒体相比, 更加生动、形象、易于理解, 家庭成员不论文化水平高低与年龄的大小都可以坐在一起观看。由于传统纸媒体的字面传播途径, 使得该媒体的受众范围受到局限, 只有具有相应文化层次的人才能够阅读并接受、消化信息且传播信息。这样的传播方式从受众接受信息的根本途径上, 将儿童以及文化层度较低的人排除在外。
与广播相比, 电视具有影视画面, 视像的鲜活动感, 更具趣味性。俗话说“耳听为虚, 眼见为实”, 在人们潜意识中眼睛看到的画面更易于接受并为人们的意识所反映。而丰富多彩的画面不仅可以让听力衰退的老人能够增加与外界信息沟通的渠道, 同时也可以吸引儿童的注意力, 并寓教于乐, 提早进行学前教育以及心智养成。
与网络的狭窄定向输出相比, 电视更加随意, 单向输出范围更广, 打破了一人独享娱乐的状态。尽管网络媒体发达, 但由于具有较强的针对性, 在观看的时候反而需要更多的注意力与集中力。而电视则不然。此外, 电视信息多元、生动丰富、老少咸宜, 可以说是儿孙满堂最为适宜的娱乐活动与沟通方式。
时至今日, 电视在广大受众的日常生活中除了主要信息的传播、娱乐节目的共享, 更多了一种功能, 即伴随作用。电视的伴随作用在现代人们的日常生活中发挥着比任何时期、任何媒介都更加鲜明的作用与影响。受众可以随时打开电视, 却不耽误自己手中的事情, 当听到敏感字眼或感兴趣的消息时亦可看两眼电视画面, 且不耽误正在做的工作, 这一点是网络无法达到的, 更是广播无法生动表现的。而电视媒体在社会生活中的地位之重, 也造成其在众多媒体公众平台中扮演了无可替代的角色, 承担了更加重要的使命。
一、大众生活中的电视媒体
(一) 伴随状态
随着社会生活节奏的加快, 应酬多了, 朋友却少了;生活广了, 心却孤独了。在这样的一种生活与生存状态下, 人们需要一个随时在耳边聒噪不停的声音, 烦躁时又可立刻让其安静下来。于是, 电视媒体自诞生以来除信息传播和娱乐之外的第三项功能诞生了———伴随作用。
当今, 许多家庭都有这样的一个习惯———早上起来, 不论要做什么, 先打开电视, 之后或是收拾房间, 或是对着电脑处理工作文件。电视的声音与信息的随意性起到一种气氛渲染的作用, 使人们可以将自己从“独一”的心理状态抽离出来。抑或是亲朋好友齐聚一堂, 大都开着电视, 聊着天南地北。此时电视的伴随状态已不单单是摆脱孤独感而已, 也附加了话题转移凭依体功能。尤其在某一话题无法进行下去的时候, 大家可以将注意力或话题转移到电视上, 成功化解尴尬气氛。伴随状态这一作用的产生, 使得电视媒体的宣传与说教性质弱化, 功能性色彩成为软性质信息输出。人们在无意识中接受电视媒体宣传的社会舆论导向, 以及官方主流的社会观点。
这一性质的产生加深了电视媒体相对于社会公众的感染力与疏导效果。
(二) 沟通情感
当下社会各家庭成员, 为其当属的社会角色奔波于所属的工作岗位, 一天下来聚少离多。而相对于其他工作学习之余的个人活动而言, 电视成为家人聚在一起度过休闲时间的主要工具。
一个家庭中成员之间发生摩擦或冷战, 尽管相互之间不会主动沟通, 但仍然会按照固有习惯一同坐在电视机前看电视。同样, 看电视的时候会有相应的反应, 而这种反应往往是互动的, 打破隔阂、冷战状态的, 因此家庭成员间的关系也会在这样一个渠道、层面上得到改善, 达到良好的沟通效果。因而, 电视作为家庭成语之间沟通的承载媒介具有不可忽视的纽带性作用。
二、社会生活中的电视媒体
(一) 政治生活中的电视媒体
一直以来, 媒体素来有“党和政府喉舌”之誉。既为喉舌, 便当有喉舌所应具有的功效作用。其一, 便是树立政府在人民群众的威信誉良好形象。近年来, 由于个别领导干部的作风问题使得政府机构陷入信任危机。在此情况之下, 作为受众最为广泛的传播媒介, 电视媒体应首当其冲为政府做好危机公关。
1. 电视媒体应担负起社会舆论导向的引导责任, 使公众了解作风问题在党政机关众多领导干部中属个别现象
正所谓“新闻新鲜事”, 正因是个例不具普遍性才有报道的价值。许多媒体为了争夺收视率, 对于政府事务往往采取“报忧不报喜”的态度。这样的报道让受众对于政府工作充满质疑与不信任, 长此以往, 不但政府公信力大大下降, 工作难以展开, 甚至会累积社会负面情绪引起社会动荡。
2. 电视媒体应守住职业道德, 不因特殊人或事做长篇累牍报道, 一视同仁把好媒体风口关
对其事件进行适当报道, 而非为争夺收视率而大肆宣扬。报道时不应当为一时收视率而歪曲事实造出噱头。如“李刚之子”事件中, 媒体断章取义只截取了一段“我爸是李刚”这句话来造成新闻噱头, 达到引爆收视率的效果。然而这一做法却忽视了这句话当时的整个背景与目的, 造成不良社会影响。甚至该报道对当时法庭审判结果也产生一定影响。媒体是社会舆论导向的掌舵人, 尤其作为受众最多的电视媒体, 应立足职业道德, 把握好度的关键量, 做到精确语言、恰当报道。
3. 加强对政府工作的宣传力度
为了争夺收视率, 诸多媒体往往为了迎合一些人猎奇以及看热闹的心理, 喜欢做负面报道。这种做法不但没有起到沟通政府与群众间的作用, 反而加深了两者间的隔阂。因此, 电视媒体应发挥其声画统一的媒体特征, 对政府工作进行真实宣传与报道。例如, 在主要收视时段对政府下一步的政策方向做出报道与指向性发布, 并对政府着手的工作进行跟进, 以及工作程序的普及, 让受众了解政府机关工作的步骤程序, 及正在进行或即将进行的工作项目。
其二, 是迅速有效传递政府信息及最新法律法规。由于政府工作的区域性局限性与专门性, 很多工作由于群众的不了解与不熟悉而实施不畅。此时, 电视媒体的辅助就显得尤为重要。
为了保证信息的传达, 电视媒体应当充分利用其传播受众范围广的特点, 在最佳收视时间予以传播, 以达到信息传播的最大量化。中央电视台《新闻联播》所选时间段就是一天中收视率最佳的时段。这一时段选择, 可以使受众更方便、快捷了解政府工作、社会热点、国际形势, 收获更多信息。而《新闻联播》的主要播出频道为中央一套, 这一频道可以说是全国覆盖面最广、传播系数最大的电视媒体渠道, 甚至在偏远山区没有有线电视、数字机顶盒、网络电视也同样可以收看。
其次, 为了加强群众对政府工作的理解与支持, 电视媒体可以最直观、生动地将政府工作方式、制度以及各项决策制定的流程通过新闻等形式展现出来, 让受众了解, 进而达到理解和支持。这样不但确保了信息的传递, 还保证了信息为受众所接受, 即有效传播。
(二) 经济生活中的电视媒体
经济对于大多是人来说显得比较遥远, 却又不可或缺。不论是银行理财产品、基金股票行情还是油价的涨幅都与人们息息相关。提高国民经济敏感性与经济头脑, 是作为媒体当今的义务与责任, 其中电视媒体尤其要有所表现。电视媒体应运用在公共传播中的地位与影响, 普及国家最新经济政策, 便于地方政府实施, 人民监督配合。而了解国家的经济政策, 不论是对于企业还是个人都起着指导性的作用。就个人而言, 了解经济的重要性, 具备一定的经济头脑, 也有利于应对生活中的一些列经济方面的问题。在我国, 许多人只会传统的理财方式, 就是将钱存进银行便撒手不管。电视媒体应当开办非专业性的经济类栏目, 指导人们如何理财, 不只是对个人有利, 同样对于国家整体经济建设也起到积少成多的促进作用。
在这方面, 中央电视台财经频道的《经济半小时》就是一档十分成功的节目。它关注经济走向又不脱离柴米油盐, 将专业的经济符号, 从百姓生活的视角切入, 进行透彻分析。股市下跌、物价上涨、通货膨胀、房市拐点, 每一次与人们生活息息相关的经济现象的出现, 《经济半小时》都第一时间介入, 理智的报道点评, 发出最权威、百姓又听得懂的经济之声。它让受众了解国际经济形势与导向, 以及在这些大趋势中我国处于什么样的位置与作用, 让人们在树立民族自豪感与自知感之外, 还具有了小我、小家之外的大我、大家的奋斗目标与气魄。
(三) 文化生活中的电视媒体
当今社会快步发展演变, 大多数人生存已经不再是问题, 人们开始专注于如何生活得更好, 更多追求精神上的愉悦, 这种愉悦的来源便是文化生活的极大丰富, 而文化传播的载体最有效就是媒体, 而最广泛却无限制范围的传播媒介便是电视媒体。就是说, 电视媒体肩负着文化传播的重大责任。
1. 由于电视媒体信息传播的通俗性, 造成受众成分复杂
面对不同程度差异的受众群体, 该如何有针对性的策划制作节目成为媒体应当考虑的问题, 在达到节目艺术性的同时, 还要考虑到受众心理。比如, 对于到大城市务工的人来说, 播出一些时尚的城市节目就显得不合时宜, 但如果做一些工作生活资讯类节目, 就会得到较好的回应。与此同时, 还应当考虑到不同层次的人每日收看电视的时间, 加以安排节目的编排、制作, 这样才能在有效的时间将信息进行有效传达, 从而做到资源的最大化利用与信息的最高质量传播。
2. 应当向国外媒体学习电视节目的年龄分层
国外许多电视台收看需要拥有授权, 而授权码由家长所掌控, 这种制度的实行不但使节目内容更加丰富、多元, 同时还可以对未成年人身心进行一定程度保护。在此基础上, 还可以对年龄进行更加细化的分级, 在不同分级之下, 加入不同针对性的新鲜元素。比如动漫, 在中国, 动漫的年龄定位基本偏低, 使动漫发展出现了断层。而日本的动漫产业为世界顶尖, 就缘于他们科学的分级制度。在日本, 既有《机器猫》这种低龄儿童观赏的动画, 又有《海贼王》《名侦探柯南》等青少年观赏的动画, 至于成年人可以观看相应的如《空之境界》《未麻之部屋》以及宫崎骏系列的动画。这种森严的动画分级制度, 成就了日本动画产业不败地位。
3. 坚持艺术感
电视媒体掌握着最为广泛的受众群体, 其一言一行都对社会风气、社会基调起着至关重要的作用, 承载着提高人们文化艺术欣赏水平与格调的艰巨任务, 不能为了收视率与经济效益而过于恶俗, 全无艺术感。
因而, 电视媒体在节目制作时, 不能为了部分受众而过分流于俗套, 应当考虑如何在保持艺术水准与思想格调的同时抓住受众心理。2012年11月, 江苏教育电视台邀请争议不断的干露露母女录制节目, 干家母亲现场与观众发生言语冲突, 言行丑恶粗俗, 造成极坏的社会影响。最后, 该电视台被作出停播整顿的严重处理。这起轰动业内的事件, 也给所有企图用低俗博眼球的电视媒体敲响了警钟。因为, 电视媒体对于文化不是单纯的迎合, 更应该是在争取受众的同时提高手中的艺术文化水平。
(四) 医疗卫生中的电视媒体
相较于其他社会层面, 医疗卫生与每个人都息息相关, 却又都不甚了解, 甚至盲从盲信缺乏专业知识, 乃至于当下医患关系的紧张。这与医疗卫生信息的传播沟通不畅有必然的联系, 在这样的情况下, 媒体尤其是电视媒体, 应该发挥作用。
首先, 媒体应当在不触犯医疗体系以及医院保密制度的基础上, 让人们了解医院的运作机制、规章制度。在现实社会中常常见到这样的一个普遍现象, 很多医生对于患者的质问常以“这是规定”来回答, 由此也引出更大矛盾。在电视报道中不难看到, 眼下许多医疗纠纷就是因为对整个医疗运行体系的不了解而造成的。而电视媒体的工作就在于让人们了解相关规定制度的时间提早, 预留出更多的时间去消化接受。
其次, 对于这种敏感行业, 尤其在医患关系如此脆弱的今天, 媒体应当发挥其舆论的导向作用。由于种种利益跟随的关系, 诸多媒体为了抢占收视率常常对于人们敏感的医疗事故, 以及一些医院存在的问题大加报道, 而医院自身对于社会的贡献较少谈及, 这样就加剧了医患关系的恶化。在“非典”期间, “汶川”时期, 媒体开放了对于医疗体系的正面报道, 收到了很好的社会效果。让人们了解医疗系统的运作方式方法, 从源头上消除人们的疑问, 从根源上化解人们的不满。而这样的报道除了在特殊时期外, 更多的应铺展在日常报道中。因为, 医疗信任感的建立需要长时间的宣传基础与持续性报道才能够得以实现。
此外, 电视媒体所具备的声画合一优势, 更有责任普及正确、科学的医疗卫生知识, 提升公众对基础健康卫生常识的了解, 努力做到小病不求医生, 大病配合医生。
三、社会热点话题的宣传前线
尽管网络传播速度快, 但是由于受众群体的狭窄 (限于会运用网络的网民以及较发达地区) , 具有一定局限性。而电视则是最鲜活生动、受众范围最广的影视媒体。当某一热点话题出现时, 讨论平台往往在网络, 而宣传平台确是在电视媒体。人们往往喜欢一边批判性地反驳论坛贴吧上的观点, 一边在潜意识中受到电视传播的影响。对于整个社会而言, 电视媒体一直都是某一社会热点话题信息传播最直接最密集的媒体平台。
电视媒体是传播受众范围最广, 影响力最大的传播媒介, 因而也具有了“社会舆论导向的风向标”之称。既然有了这样的称号, 电视媒体人就不得不去考虑这样的几个问题:怎样引导社会舆论?往哪个方向引导社会舆论?若想有效引导社会舆论首先应当捕捉受众心理, 并顺应其心理走势, 逐渐导回, 而非生拉硬拽。这样只会更加引起受众的反感与逆反心理。
严格来讲“往哪个方向引导社会舆论”, 这并不应成为一个问题, 只要秉持一个作为媒体人的道德, 恪守准则, 就可以正确引导社会舆论。最主要一点则是应当引导受众积极乐观阳光向上的生活态度, 而非消极抱怨生活。作为诞生时间早、生命力强而又持续时间久的公众媒体, 电视的责任可谓是任重而道远。不论是国家的发展还是社会元素的融合, 电视都应当紧随其脚步, 而其功能作用也在日益改变与丰富。
四、电视媒体与受众的公共关系
近些年来, 由于一些无良记者、无良媒体人的出现, 一时间媒体队伍鱼龙混杂, 甚至让许多人对电视媒体失去了信心。这些无良者为了个人利益, 为了赚取眼球而错误地引导社会舆论, 最终引火上身。著名的“纸包子”事件轰动一时, 甚至一定时期内造成恐慌, 最终水落石出, 证明整个事件为记者捏造, 自编自导的一场闹剧。该事件的发生不仅让该记者受到质疑, 也让电视媒体的公信力下降。这样事件的发生不仅是记者本身的问题, 也是整个电视媒体行业的问题———由于利益驱使泯灭职业道德。
对于此类事件的频频发生, 为了肃清媒体、记者队伍, 整顿媒体风气、树立媒体的良好公众形象, 在中宣部、国家新闻出版广电总局、国家新闻出版总局、中国记协等9部门发出的《深入开展打击新闻敲诈和假新闻专项行动的通知》后, 向新闻界“虚假”现象亮剑行动, 在全国范围开展。这一行动的展开不是偶然, 而是经过深思熟虑并严谨整合的一次迫在眉睫的任务, 目的就是希望通过这样一次高调的行动, 拉开一场媒体内部的信任危机公关。当然, 这样的“噱头”在吸引足够关注的同时, 如何行动更好更高效地展开, 更有力度地跟踪、拓展下去才是关键。而在这样的一个专项行动中必定要有严格、严厉的监管机制与惩罚机制。同时, 从根本上让电视媒体人树立媒体人的自我认同感、自豪感与强烈的职业自尊、职业道德。
其实, 即便中央没有开展这样的肃清整改工作, 近年来媒体的信任危机也驱使媒体应当开展自己的媒体危机公关。首先, 在虚假新闻事件发生的第一时间不应推卸责任, 更不能乱找替罪羊。面对受众要诚恳、真挚、主动承认错误, 而非先找借口将事件与自身撇清关系。这一做法往往引来更多不满与质疑。其次, 事件发生后应立刻组织对事件进行调查并跟踪同步报道, 让受众能够第一时间得到调查跟进与调查结果, 确保尽快给受众一个交代。如果因为虚假报道对受众造成损失, 应确保对其进行赔偿。再次, 对相关责任人根据报道影响程度进行相应处罚, 并将处罚结果、方式方法对外公布, 让受众享有知情权。
当然, 电视媒体与受众关系并非在虚假报道的危机公关中所建立, 而是应当杜绝虚假报道, 真正树立电视媒体的公信力。让电视媒体在受众心中具有百分之百的可信度, 让危机公关变得多余, 不需要存在才是电视媒体与受众的最优公共关系状态。而作为诞生时间早、生命力强而又持续时间久的公众媒体, 电视媒体在整个社会生活, 尤其是新媒体语境下的责任可谓是任重而道远。不论是国家的发展还是社会元素的融合, 电视都应当紧随其脚步, 而其功能作用也在日益改变与丰富。
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时代语境 篇6
在科技高速发展的信息时代, 我们的生活越来越“碎片化”。互联网时代的到来如今已经把我们的生活分割成数个零碎的时间和片段, 我们在等待的间隙, 乘车的途中都会利用互联网发布和接收信息。微信、微博、微社区, 微电影在这样一个“微时代”成为一种流行生活方式, 微电影广告也就此成为一种人们喜闻乐见的广告形式。
新媒体时代的“新生宠儿”——微电影广告, 作为微电影与广告二者的合成体, 不仅顺应了消费者“碎片化”这一历史潮流, 更是打破了传统植入广告在形式与内容方面的诸多限制, 将广告产业带入了一个全新的境地。
二、微电影广告的特征
1. 传播内容的“三微”
微电影广告最为明显的特征就是“微”, 所谓“微”指的是:时长短, 周期短, 投资小。其中最为核心的特征就是其时长和篇幅的短小, 一般为15-30秒左右。
基于其“三微”特征, 微电影广告能够较大程度地节约交易成本。对于企业, 相比其他销售渠道, 互联网交易成本已经大幅降低;对于客户, 无需销售人员主动寻找客源, 而是让客户主动“送上门”, 节约了人力资源以及成本。
2. 传播主体的专业化与大众化
微电影是介于传统电影与网络视频之问的产物, 它既具有网络视频文件的“下里巴人”, 降低了电影的门槛, 又让大家都能参与, 传播主体极其广泛, 传播内容也具有较强的完整性与艺术性。总之, 微电影广告的传播主体具有的专业化与大众化的特征。
3. 交易信息的交互性
互联网促销是针对性极强的, 甚至是一对一的。微电影广告是一种低成本、人性化的推广, 避免推销员对消费者的干扰, 并通过信息和互动的对话和消费者建立长期良好的关系。微电影广告与传统的广告模式相比有着革命性的变化, 相对传统广告的点对面式的单向传播, 微电影广告则是一种交互式的双向传播方式。这一新型的广告传播模式, 不但让受众对电影有了欣赏性还具备了较强的操控性, 这一特征使受众的自我表达得到了最大阐释。
微电影广告可以通过网络这一活跃的信息传输通道, 使企业和用户实现双向互动完整的市场销售流程。在微电影制作的过程中, 受众不仅仅只是作为一个传播的客体, 而是可以作为传播的主体加入到微电影剧本的修改和制作过程, 完全可以主宰剧中人物的命运。例如:2011年8月新浪视频和别克汽车举办了新浪微剧本大赛“向前的理由@别克”, 很多网友通过新浪微博发送剧本, 其中的微剧本作品最多由5条微博构成, 然后选择优胜剧本拍成微电影, 最后在新浪及其他视频媒体中进行二次传播。这种互动的方式能使受众通过微博参与微电影广告的创作, 充分调动了受众的积极参与性, 彻底颠覆了传统广告的制作的流程和观念。
4. 突破时间和空间的限制
互联网已经超越时间和空间限制的约束信息交换特性, 微电影广告的篇幅短、制作周期短, 符合互联网时代的特点。因此, 从时间和空间的限制上有所突破。物流的快速发展也促进了微电影广告的发展, 企业与消费者之间的距离更加“贴近”, 打破了传统的空间限制。中国广告业的发达, 使微电影广告得到受众和广告主的亲睐。由此可见, 微电影广告与传统广告宣传片相比更具吸引力、亲和力、可看性和传播性。一部完美的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节, 并且与观众情感产生共鸣。
三、微电影的广告的创意策略
微电影广告可以通过将企业的品牌理念或产品的功能与微电影的故事情节巧妙结合, 运用精彩绝伦的视听效果促使观众对品牌产生认同感, 从而最大程度体现广告价值。主要可以采用以下创意策略:
1. 以“润物细无声”的方式凸显品牌理念和价值
广告主通常会根据自身品牌理念“度身定制”微电影广告的具体内容。以一种“润物细无声”的方式, 全方位地体现企业品牌价值和理念, 使受众在不知不觉中接收广告信息及品牌理念, 最大程度地避免了广告植入所导致的受众的认知偏差以及抵制情绪等相关问题。
2. 微电影广告的拍摄故事化、剧情化
微电影广告的拍摄更倾向于一种故事化和剧情化的手法。从香奈儿《秘密情史》、力士《金纯魅惑》, 再到如今的凯迪拉克《66号公路》和益达《酸甜苦辣》都体现了这一发展趋势。
3. 提供消费者自由参与的平台
消费者具有极强的自由和民主意识, 他们渴望参与各种活动, 来主动融入品牌。因此, 加强网民与广告之间的互动, 促进网民形成网民与网民之间的互动, 从而形成网民的自发病毒式传播, 都是微电影广告的过人之处。例如:益达的微电影广告《酸甜苦辣II》的大结局预告片在2012年10月10日投放之后, 其官方微博就发起了结局大猜想的投票活动, 将益达微博从一个社交平台最终变成了一个信息共享的交互式平台。
4. 品牌融入生活化
当前受众更加注重品牌所能够给其带来的感性享受和愉悦体验, 广告主所定制的微电影广告, 通过精心设计的既融入品牌理念又能贴合受众心理的故事情节, 给消费者带来了良好体验。虽然广告受众是自发的未且经组织的人群, 但他们从心理到行为都是将自己视为某一特定的群体, 常会自觉或不自觉地将自己划归在某一特定的群体之列, 在广告创意阶段就对目标市场进行有意识的市场细分, 能很好地强化广告受众的归属意识。例如:《把乐带回家》就是百事旗下的产品打造成亲情的代名词, 整个微电影广告给消费者提供了一份亲情盛宴。此微电影广告中张国立所饰父亲那恍惚的眼神、落寞的神情和含着泪花的双眼, 都打动了千万离家在外的游子。在这一则广告中, 目标消费者很快找到了自己的归属地——游子, 受众在看完影片后, 便会联想到自身, 联想起自己的父母。这则广告使其产品理念深入到消费者的内心, 从而产生情感上的共鸣。
在如今传统广告市场竞争日益激烈的情形之下, 微电影广告凭借其强大的互联网传播平台和优越的丰富的表现形式, 已经成为备受业界关注的广告营销的新阵地。未来的微电影广告将通过广阔的互联网平台、受众“碎片化”的信息接受方式以及企业广告形式的创新, 成为广告未来的持续发展核心竞争力。
参考文献
[1]张雪, 朱润萍.试论“微电影”时代的广告营销[J].东南传播, 2012 (7) .
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[3]李娅乔, 李振国.新媒体环境下微电影广告模式探析[J].河北经贸大学学报, 2013 (2) .
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