媒介推广

媒介推广（共5篇）

媒介推广 篇1

1 新媒介概念界定

新媒介是一个相对概念,本文所指的是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。新媒介的种类很多,目前以互联网、移动互联网、数字新媒体等为主。互联网包括博客,门户网站,搜索引擎等;移动互联网的载体主要包括手机、平板电脑、其他移动设备等;新型电视媒介主要指数字电视、移动电视等。

2 新媒介对公共图书馆阅读推广的影响

2.1 新媒介的多样性使阅读推广的方式更灵活

以往,图书馆进行阅读推广时多采用海报、电子滚动屏、摆点等形式。新媒介的传播载体丰富多样,互联网能突破地域限制,手机推广能让读者随时随地了解信息。最重要的是,新媒介能巧妙运用声音、图像、动画、影像等形式,或将多种方式完美结合,能强烈刺激读者的感官,且多种方式叠加,推广效果更好。

2.2 新媒介的开放性使阅读推广的受众更广泛

新媒介的受众遍布世界,只要用户拥有接收终端(计算机或手机等),就可以突破时空限制传递和接收信息。它实现了现代人的“宅思想”,在享受独处时光的同时,又能轻松了解世界。同时,新媒介的开放性也使每个人都享有平等获得信息的权利,克服了信息不对称的弊端。因此,利用新媒介进行阅读推广,能扩大活动受众的范围。用户可以通过新媒介参与活动,从而使阅读推广活动做到真正地惠及全社会。

2.3 新媒介的交互性使阅读推广的交流更方便

根据读者心理需求分析,现在的读者已不满足于被动地接受信息。就像如今的大学课堂一样,单纯的讲授模式已不实用。读者需要更多的参与感,他们渴望发表意见、传递想法、表达观点。新媒介具有极强的互动性功能,为人们交流、发布、利用各种信息资源提供了方便。同时,读者还可以对感兴趣的内容进行加工,成为具有个人特色的个性化信息。通过新媒体的交互,图书馆也能够及时了解阅读推广活动的效果,收集读者的反馈意见,以便及时跟进、完善活动内容并为以后的阅读推广活动积累经验。

2.4 新媒介的信息泛滥使图书馆阅读推广更权威

新媒体信息的发布与浏览具有很大的自由度和随意性,信息质量良莠不齐,读者往往很难甄别。网络的自由及信息泛滥还会把读者带入浅阅读时代,使之进行快餐式阅读,放弃了享受精读图书的乐趣。公共图书馆恰好可以利用此契机,以自身不可替代的权威性为读者提供更可靠、更前沿的文献资讯。

3 新媒介视角下公共图书馆阅读推广策略

公共图书馆作为城市文化的心脏,以其完备的文献资源保障体系、专业丰富的文献信息资源优势,已成为倡导和实践全民阅读、营造城市阅读氛围的中坚力量。培养人们的阅读兴趣、推广全民阅读、创建学习型社会是公共图书馆一项义不容辞的社会责任。

3.1 提升图书馆员的新媒介信息素养

图书馆服务理念是图书馆开展服务工作的理论依据和行动准则。基于新媒体web2.0浪潮,范并思教授在前人经验的基础上提出了图书馆2.0五定律:图书馆提供参与、共享的人性化服务;图书馆没有障碍;图书馆无处不在;无缝的用户体验;永远的beta版。可见,图书馆服务理念至关重要。

新媒介的迅速发展,要求图书馆员加强业务素质,提升服务意识,将阅读推广活动作为自己的终身使命。具体到日常工作中,主要包括以下方面:首先,图书馆员要具备收集信息的能力。信息大爆炸时代,各种载体都在传播信息。图书馆员应具备甄别、搜集、组织和分析信息的能力。其次,提升服务意识。正如范并思教授所言,图书馆应该给读者以人性化的服务,让读者进入无障碍阅读。图书馆员应转变传统以馆为中心的服务意识,树立新媒介服务意识,懂得站在读者立场思考,把传统的借阅服务和新媒介阅读服务有机地结合起来,为读者提供全方位的优质服务。再次,馆员要敢于切实改变传统的工作模式,熟练掌握新媒介使用方法,并能在日常工作中指导、引导读者采用新媒体阅读方式。最后,采取“走出去”策略。图书馆员要具备新媒介阅读推广的能力,定期开展新媒介阅读讲座,向广大读者普及新媒介阅读知识及图书馆网络资源储备情况、获取方式等;通过新媒介渠道,定期开展新书推荐活动、公布馆藏资源状况等。

3.2 利用新媒介完善公共图书馆阅读推广服务

3.2.1 利用新媒介拓展阅读推广空间

新媒介的广泛应用,拓宽了图书馆的阅读推广空间,使阅读推广工作步入了一个崭新的台阶,扩大了活动的影响范围,增加了交流互动的渠道。目前国内很多图书馆已经采用先进技术武装自己。其中,很多先进经验值得学习。

(1)网上借阅服务。以长春图书馆为例,该馆推行了“电子文献网上阅览‘e卡通’借阅服务”,读者可以通过办理该馆的读者证,获取账号、密码,可在任何计算机上登陆图书馆网站,查询、阅览、下载该馆提供的学术期刊、电子报纸、硕博论文等,满足了网络时代广大读者的阅读需求。

(2) WAP服务。公共图书馆应设有专门供手机用户登陆的网站,用户可通过手机的GPRS网络访问图书馆系统WAP网站对馆藏电子资源进行下载、导入和阅读。图书馆可以利用WAP向读者推送各类通告机活动信息,还可以提供OPAC查询服务,甚至是文献阅读、视频点播服务等。

(3)移动图书馆。移动图书馆是依托移动无线通讯网络,以图书馆集成管理系统和基于元数据的信息资源整合为基础,通过手机、iPad、PSP等手持移动终端设备实现。服务内容包括书目查询、文献续借、讲座预告、知名电子期刊全文阅读等。读者只要在个人手机上下载图书馆移动终端,就搜索和阅读数字信息资源、自助查询和借阅等,减少去图书馆的麻烦。

(4)微博服务。当今社会,微博以其即时交互、简单明了、方便快捷等优势大行其道。无论是企业、个人还是政府都已关注这一势不可挡的媒介力量,纷纷开始了微博营销、个性微博、微博政务等等,图书馆理应抓住这一载体为我所用。图书馆可以开设官方微博的方式,进行阅读推广活动宣传,提高图书馆的知名度;与读者互动,打造图书馆的网络品牌;与手机短信服务、博客服务连接整合,实现多种媒介的联动效应。

(5)数字图书馆。数字图书馆是用数字技术处理和存储各种图文并茂文献的图书馆,实质上是一种多媒体制作的分布式信息系统。它把各种不同载体、不同地理位置的信息资源用数字技术存贮,以便于跨越区域、面向对象的网络查询和传播。互联网的应用普及为数字图书馆的发展提供了技术基础,使得读者更全面、更便捷地收集到需求的信息。目前,各大图书馆基本已开通数字图书馆服务,应加大力度完善服务内容及质量,为读者提供更人性化的服务。

3.2.2 各馆间建立网络联合阅读推广机制

新技术条件下,各大图书馆之间应实现资源共享,扩大信息量,方便读者取阅。通过建立网上知识社区,实现阅读资源及时推送,共享阅读资源。除此之外,图书馆还应建立必要的合作机制,拓展阅读推广合作领域,扩大阅读推广规模及受众范围。同时,还应该充分利用虚拟空间,构建联合阅读推广网络。

3.2.3 利用新媒介提供特色人文服务

公共图书馆要紧跟时代步伐,以读者需求为导向,加强馆藏数字资源建设,及时、高效地向用户提供内容多元化的服务。图书馆可通过网络平台,提供科普知识、民生政策、医疗保健、再就业等公共社会信息,帮助市民更多地了解社会,获得发展机遇;抓住社会热点,开设符合时事、民生的阅读主题,例如在“3·15国际消费者权益保障日”推广消费者权益保障法等普法主题;还可针对不同对象,主动进行信息推送服务,为他们解决工作、生活、学习困难提供信息支撑,例如备战高考、退伍军人就业等。

3.2.4 应用新型数字媒介提升阅读推广工作品质

现代化阅读设备尤其是数字媒介的应用,为读者提供了便利。以广西壮族自治区图书馆为例,“自助图书馆系统”“自助借还书机”“电子阅览系统”“数字检索系统”等现代化阅读设备应有尽有,为市民提供了自助图书借还服务,让读者尽享图书馆现代化服务的便利,体现了图书馆的人性化管理;另外,部分图书馆还设置“触摸屏电子读报系统”,读者每天可在线免费浏览国内主要报纸,方便读者及时检索所需报刊信息,提升了图书馆的阅读推广工作品质。

3.3 利用新媒介开展特色阅读活动,吸引市民走进图书馆

我国公共图书馆举办的读书活动多是读书会、新书展览推荐、名家讲座等一些基础性的活动,形式单一,缺乏创意。阅读推广活动应该多样化,富有创意,以吸引广大读者。以英国剑桥公共图书馆为例,其开设的“阅读起跑线”计划、“阅读日代金券”活动及“快阅读”活动收到了很好的效果;美国洛杉矶图书馆与社区图书馆合作建立的少年感化院,受到很多儿童及家长的热捧。另外,举办“快乐阅读”“一城一书”等活动,也为读者提供了很好的交互平台,让公众明白终生阅读、文化传承、数字文化保存的重要性。

我国公共图书馆可以借鉴国外优秀阅读推广经验,结合本地实际,开发出个性化活动:一是读者之星活动。每个公共图书馆都有自己的借书证或者读者证,应充分整合读者信息,每年定期统计借阅图书总册数名列前茅的读者,开展“阅读之星”评选活动,并对其进行奖励,以此来倡导“多读书、读好书、善读书”的图书馆文化理念。二是图书漂流活动。图书漂流起源于欧洲,读书人将自己的书随意放在公共场所,捡获这本书的人可取走阅读,读完后再将其放回公共场所,让下一位爱书人阅读。公共图书馆可以运用此模式,设定自己的漂流规则,在馆内开辟一个小空间,供广大市民放置个人闲置的书,鼓励读者自由取阅,或拿自己的闲置书籍交换。以这种好书共享方式,让“知识因传播而美丽”。

3.4 利用新媒介开展特色服务,提升阅读推广的专深性

3.4.1 针对本土需求提供特色信息

新技术环境下,公共图书馆要结合社会需求,主动开展信息推送服务,拓展阅读推广空间,不断提高读者的满意度。如上海图书馆主动向政府机关定期提供城市建设、市场发展等宏观决策性信息。浙江图书馆针对本省的经济发展,主动为大型企业提供信息咨询服务。广东省立中山图书馆的剪报中心,主动与大中型企业联系,了解信息需求,编辑专题简报,提供信息服务,收到较好的社会效益和经济效益。

3.4.2 针对弱势群体提供特色服务

《公共图书馆宣言》明确指出:“公共图书馆向社会上一切成员自由地、平等地开放,而不管他们的民族、肤色、国籍、年龄、性别、宗教、语言、地位或教育程度。对任何不能享受常规服务和资料的用户,必须向其提供特殊服务和资料。”

弱势群体作为图书馆服务对象的重要组成部分,在图书馆阅读推广服务工作中占有重要地位。为其提供专门服务,是社会发展对公共图书馆发挥社会公益性的具体要求。以老年人为例,图书馆可开展以下特色服务:一是建立老年人阅览室。老年人时间充裕且喜好精读,图书馆可开设专门的老年读书,根据老年读者的特点,订购历史知识、养生保健等方面的报刊,摆放舒适的沙发座椅,准备老花镜、放大镜等,为老年读者提供无微不至的关怀和帮助,使阅览室成了老年人休闲的好场所。二是建立“电脑爱心俱乐部”。广州图书馆电子阅览室为65周岁以上老年人免费提供电脑基础技能培训,为“空巢老人”提供精神层面的帮助。很多老年人在图书馆里学会了上网,更加关心时事,热衷旅游,把晚年生活安排得丰富多彩。

另外,对于聋、哑、盲等特殊读者,也应提供特别服务,保障其能无障碍阅读,实现信息平等的权利。例如,图书馆可以开设“视障阅览区”,为读者提供盲文书或电脑读屏软件等。长春图书馆为满足盲人读者的阅读需求,在阅览室开设“视障阅览区”,为盲人读者打开了融入社会、观察世界的又一扇窗口。

参考文献

[1]Martin Lister.New Media:a critical introduction[M].Newyork:Psychology Press,2009:13-44.

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[4]赵虹,田丽.辽宁地区公共图书馆阅读推广实践探索[J].图书馆学刊,2011(8):86-89.

[5]许迎霞.基于网络读者活动的数字图书馆阅读推广模式——以鞍山数字图书馆网络读者活动为例[J].图书馆学刊,2013(2):100-102.

[6]窭瑞洋.浅议国外图书阅读推广——英国、美国图书馆阅读推广活动介绍及启示[J].科技创新导报,2012(9):207-208.

[7]张风仙.2010年我国全民阅读推广活动现状的分析与研究[J].理论纵横,2010(3):64-68.

[8]吴志敏.社会阅读推广与公共图书馆使命——兼论罗湖区图书馆阅读推广实践[J].图书馆学研究,2011(2):86-89.

媒介推广 篇2

关键词：媒介融合；新闻客户端；推广模式；发展策略

中图分类号：G23文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）08-0218-01

一、新闻客户端推广模式

（一）线上社交网站与广告“双管齐下”。

社交网站包括：微信、微博、博客、电子邮件。新闻客户端除了拥有自己的客户端以外，还纷纷设立微信公众号、微博认证号、门户网站。一方面从广度上打开传播渠道，一方面从深度上渗透到人们的日常生活中。甚至许多的新闻客户端互通合作，在微博、微信上演着一出出“转发大戏”。广告是收入的重要来源，解决广告商和用户之间的矛盾关系是重中之重。人们厌倦生活处处是广告，广告商恨不得生活只有广告。

（二）线下活动、广告惠及新老客户。

客户端的发展一方面要让老客户得到实惠，维持使用热度，另一方面也要挖掘潜在用户，扩大使用范围。除了线上的推广，线下推广更具有现实意义。新闻客户端根据自身特点举办各具特色的线下活动。地铁、公交、出租车、商业标牌，无一不是投放广告的好场所，无孔不入的公共场所广告不会引起用户的强烈反感也有挖掘潜在用户的能力。

（三）利用媒介融合优势全方位推广。

媒介融合的时代，传统媒体、互联网和移动终端各具特点。传统媒体针对用户高层次、偏高龄的特点将读者反馈和与超市合作作为出发点，而网络视频和年轻化则将更多的精力花在举办见面会和“自媒体”营销上，移动终端的客户覆盖面最广，有奖活动和广告营销则更具可操作性。

二、新闻客户端推广模式形成原因及问题

“新闻”的真实性和及时性给予了新闻特殊的严肃地位，其推广模式与普通商品的推广必然有所差别。原因是新闻产品作为传播内容与大众化娱乐内容相比，背后产生的原因更为复杂。新闻的诞生是新闻背景、新闻材料、新闻采编经过层层“把关”共同起作用。新闻客户端秉持“新闻”为王，推广自然更具有大众性和深度性。

新闻客户端基于移动终端推广所处的自身平台是个较“年轻”的平台。虽说新闻受众不分年龄但是使用新闻客户端的年轻人和商业人士是主流。除了客户端本身，国家对移动终端的使用规定还没有明确出台，一个新兴并具有庞大用户群体的媒介在这个时候打擦边球的事情层出不穷。以图文为主的新闻呈现形式让获取新闻付出大量“代价”。人们更倾向阅读文字新闻，因此客户端的推广也顺应潮流把广告以文字形式传递，或者举办积分赢话费的惠民推广活动。

但这看似独具特色的新闻客户端推广模式也存在大量的问题。

首先，信息的碎片化带来推广模式的泛滥。信息爆炸的时代，用户往往被很多无用信息骚扰，信息泛滥越来越严重，一方面改变了用户传统的阅读习惯，另一方面导致了用户信息获取的不完整性，其内容大多是浅显简短，内容的同质化使大部分移动新闻客户端没有独特性，任何一款移动新闻客户端都可以被另外一款替代使用。其次，跟帖评论易导致负面舆论降低推广效果。移动新闻客户端因其评论的便利性，让“跟帖”得以更快发展。用户在关注新闻事件的背后，也关注其他用户的看法评论。跟帖文化充分显示人际传播的特点，具有信息复杂、互动频度高、反馈及时等表现。第三，技术瓶颈限制推广发展。移动新闻客户端现阶段发展还要解决一系列的技术瓶颈。首先是用户在移动网络下流量资费问题。其次是离线下载的成功率和速度。最后是移动新闻客户端的适配问题。

三、发展方向

（一）借助“品牌的力量”。

当前的移动新闻客户端产品种类繁多，而日趋激烈的竞争也不仅仅是产品的竞争，而是植入文化内涵的品牌竞争。建立特色鲜明的品牌才能吸引受众的目光，提升品牌价值。在现有的移动新闻客户端中，一部分凭借既已建立的品牌效应，延续品牌的力量。一部分新兴新闻客户端可以寻求固有品牌为自己造势，合作是最双赢的方式。移动新闻客户端不一定需要像传统门户新闻网站一样建立各种资讯的集合，反而可以用特定类别的内容吸引个性化受众。以用户需求为中心是移动互联网时代的显著特征，谁满足了用户，谁就能在竞争中取胜。

（二）提供便捷的服务。

对于移动新闻客户端而言，新闻资讯是其主要内容，但不应该是唯一内容。除此之外，还可以充分利用平台和传播优势开发其服务功能，如缴费、交通、医疗、购物等。由地方性传统媒体转型而来的移动新闻客户端在这方面具有尤为显著的优势。第一，传统媒体在多年的发展过程中已经积聚了一定的受众资源和公信力。第二，服务功能通常具有显著的地方性特点，而面向本地的传统媒体转型而来的新闻客户端恰好可以充分发挥这一优势。

（三）深化交互体验。

移动互联带来了网络社交的新一轮热潮，不论是新闻阅读还是信息搜索都呈现出社交化的交互体验趋势。通过个人账号登录相应的移动新闻客户端后，用户一方面可以在本平台上发表评论或提问，如活跃于“网易新闻”客户端的网友跟帖，除了对新闻本身发表评论外还可以对其他网友的评论点赞。一方面用户可以通过分享的方式将资讯页面分享到其他社交平台，实现新闻的多次传播和共享。

（四）利用“大数据”多方提升自己。

现今是大数据时代，所以要基于客户端这样一个便利的条件，建立用户数据库。利用数据库，主流媒体可以实现对用户的深入分析。分析产生内容而“内容为王”依然是新闻客户端所遵循的金规利率，必须做好内容和运营。基础做好不愁找不到广告和用户。另外，新闻行业的管理体制也应该适应时代的发展做出一定的改变，这样才能使我国新闻行业良性发展。

结论

总之，随着社会化媒体日益火热，媒介融合的趋势日趋明显。不论是基于主流媒体还是新媒体产生的新闻客户端的推广都要摒弃老旧观点，寻求多媒体的合作。无论是哪种推广都应在内容的基础上“因地制宜、因时制宜、因人制宜”，创造更长远、更广阔的发展局面。

参考文献：

[1]张世超.传统媒体新闻客户端如何破解内容困境[J].新闻研究导刊，2016，05：229.

[2]甘煜.门户类新闻客户端的发展空间探索——以澎湃新闻客户端为例[J].视听，2015，12：156-157.

媒介推广 篇3

1 结果与分析

1.1 2 0世纪7 0年代大众传播媒体和跆拳道相关事件年代表

20世纪70年代韩国最有影响力的报刊有《东亚日报》、《每日报道》、《京乡日报》。这三家报可以代表韩国主流媒体。这三家报社刊登有关跆拳道的报道共有1786篇。

1 97 2年慕尼黑奥运会, 跆拳道表演首次出现在世人面前。197 2年大韩跆拳道协会刊发了首部跆拳道教材。19 73年跆拳道被列入学校国家课程 (小学321号课程文件, 中学325号课程文件, 高中350号课程文件) 。1974年第一届亚洲跆拳道世界锦标赛在韩国举行。1978年国际跆拳道邀请锦标赛在韩国首尔举行。同年, 亚洲跆拳道联盟 (ATU) , 非洲跆拳道联盟成立。另外还有关于跆拳道竞技比赛、跆拳道表演团等跆拳, 在外国的成就的重要报道。

1976年关于跆拳道的动画片“跆拳道机器人战士”开播。“跆拳道机器人战士”的开播引起了孩子们学习跆拳道的热情。当时参加动画片制作的王虎跆拳道馆的馆长回忆道“自动画片开播以来短短一个月内, 来我这里学习跆拳道的孩子数量, 从原本的60多人一下子增加到150多人”[4]。关于跆拳道的动画片对跆拳道的传播起到了很重要的作用。此后, 韩国的影视界又陆续拍摄了有关跆拳道的系列卡通片, 成功吸纳了十几万跆拳道影迷。

1.2 2 0世纪8 0年代大众传播媒体和跆拳道的相关事件年代表

20世纪80年代, 韩国主流报社媒体《东亚日报》、《每日报道》、《京乡日报》总共刊登有关跆拳道的报道2473篇。其中《东亚日报》有866篇, 《每日报道》有497篇, 《京乡日报》有1109篇。

1981年, 电影“回来的龙争虎斗”播放引起了很多人的关注。1982年, 首映的关于跆拳道的卡通片“机器人337”受到人们的疯狂追捧。这部卡通片继续了“跆拳道机器人战士”的辉煌。

此后“跆拳道机器人”又出了续集, 分别是“跆拳道机器人2”、“跆拳道机器人3”、“跆拳道机器人剧场版——黄金翅膀的传说”以及“阿拉基2”和“电子人类369”5部关于跆拳道的卡通片。1983年, 首届世界大学跆拳道锦标赛在韩国首尔举行。1985年, 第90届在柏林IOC总会, 1988年采纳了跆拳道作为表演项目登上奥运会。1986年, 国际体育大学联盟 (FISU) 承认跆拳道为正式项目。1987年, 首届女子世界跆拳道大赛于巴塞罗那举行。1988年, 第二十四届首尔奥运会, 跆拳道作为表演项目正式亮相在奥运会。1989年, 首届国际少年跆拳道在美国举行。

由此跆拳道竞技比赛得到了极大发展, 但是由于跆拳道规则的复杂性以及得分方式的多样性, 大多数观众对于跆拳道不是很了解。虽然知道跆拳道的大有人在, 但是人们对于跆拳道的热情并不是非常高。

1.3 2 0世纪9 0代大众传播媒体和跆拳道的相关事件年代表

20世纪90年代, 韩国主流报社媒体《东亚日报》、《每日报道》、《京乡日报》总共刊登有关跆拳道的报道3321篇。其中《东亚日报》有1257篇, 《每日报道》有416篇, 《京乡日报》有1648篇。

1991年, 跆拳道成为第五届非洲运动会的正式项目。同年有关跆拳道的影视作品《跆拳道少》、《异邦人》、《跆拳道机器人战士90》在韩国上映。1992年, 根据崔培达的真实故事改编漫画。该漫画以崔倍达的真实故事为基础, 向人们展示了精彩纷呈的热血格斗的故事情节[5]。1995年, 首部跆拳道英文教材出版。

1996年, IO C总会接纳第13届曼谷亚运会跆拳道作为正式项目, 韩国发行跆拳道专业刊物《跆拳道新闻报》, 由此世界各国对跆拳道的了解更为详细深入了。1998年, 海外跆拳道教练培训机构成立。

20世纪90年有关跆拳道的报道数量增长迅速, 传播跆拳道的大众媒体也多样化起来例如有漫画、电影、杂志等。

1.4 2 1世纪前1 0年大众传播媒体和跆拳道的相关事件年代表

21世纪10年内有关跆拳道发展的媒体事件如下:2000年, 第27届悉尼奥运会跆拳道作列为正式比赛项目。2001年, 开通国技院官方网站, 意在全世界范围内传播和发展跆拳道。同年, 有关跆拳道的卡通影视作品“跆拳王·卡泰普”上映。2003年, 关于跆拳道的戏剧《弹跳》在韩国上映。2004年, 跆拳道的戏剧《卡莱米泰》在韩国上映。2005年, 国技院刊发定期刊物《跆拳道达人》。同年, 有关跆拳道的电影作品“横踢”在韩国上映。2006年, 大洋洲跆拳道联盟成立, 同年首届跆拳道世界杯在泰国曼谷举行。2007年, 跆拳道示范团在国技院表演, 受到外国游客热烈欢迎。同年韩国电视界专门拍摄了跆拳道选手姜江勋的纪录片。他的故事感动了无数的观众。2008年, 世界跆拳道大会在美国LA会议展览中心召开。2009年, 首届世界跆拳道示范团比赛在首尔国技院举行。2010年, 关于跆拳道的音乐剧“会跆拳道的猴子”和“跆拳道阿里郎表演”在韩国上映。21世纪的头10年里, 有关跆拳道的宣传广告和影视卡通作品层出不穷, 让人眼花缭乱, 进一步的宣传了跆拳道, 促进了跆拳道的发展。

2 结论和建议

综合上述通过对40年来大众传播媒介宣传跆拳道的资料, 整理研究得出以下结论。

(1) 2 0世纪7 0年代, 一方面韩国政府将跆拳道编入学校国家课程;另一方面通过有关跆拳道的卡通片的播放, 使跆拳道进入大众视野, 跆拳道逐渐在社会大众中广泛传播开来。当时各类报刊媒体对此进行报道推广起到了推波助澜的宣传作用。 (2) 20世纪80年代, 韩国政府启动了国家文化复兴运动, 通过《东亚日报》、《每日报道》、《京乡日报》3家影响力巨大的报社媒体推动跆拳道的宣传, 制作宣传跆拳道的卡通片《跆拳道机器人》。此外跆拳道示范团在海外的表演, 亚洲奥林匹克理事会讨论将跆拳道作为亚运会正式项目, 这些事件赋予跆拳道发展的契机, 使跆拳道竞技比赛迅猛发展, 极大的促进了跆拳道的在世界的推广。 (3) 20世纪90年代, 韩国媒体通过有关跆拳道的电影、热点事件和赛事的报道宣传, 使跆拳道这一运动项目为世界所熟知。 (4) 21世纪头10年里, 媒体的宣传报道, 无论是有关跆拳道的表演还是比赛, 从媒体的宣传报道中可以看出, 跆拳道已在世界范围内得到广泛的认同, 跆拳道作为韩国的国术, 已经成为韩国人们文化生活的一部分。

韩国媒体通过有选择性的报道世界跆拳道大会的召开, 关于跆拳道的音乐剧在韩国上映, 跆拳道成为奥运会正式比赛项目, 这事件促进了跆拳道的进一步发展。上述的对于跆拳道的推广达到显著的效果。这样的宣传方式很难给人以切身的体验般的亲近感因此传播媒介对跆拳道的宣传方式和手段进一步的改进, 从而进一步提高跆拳道的普及程度, 跆拳道项目本身也能得到更好的发展。

摘要：本文首先简述了跆拳道起源的历史背景以及发展历程, 进而阐述了20世纪70年代以来, 大众传播媒体为跆拳道做出的大量宣传、推广工作, 及其对跆拳道在国内、外地位的不断提升所发挥的作用, 并分析了跆拳道在韩国民众心中产生的影响。本文通过整理近40年来传播媒介报道宣传跆拳道的有关资料, 并结合有关社会现象, 讨论对如何利用大众传媒宣传跆拳道, 促进跆拳道运动在韩国进一步发展, 及如何使其更加国际化。

关键词：跆拳道,传播媒介,发展,宣传

参考文献

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[4]斗山集团伯与四前[E B/O L].www.Encyber&E nCyber.com, 2010.

媒介推广 篇4

一、新媒介的概念及对公共图书馆的影响

1. 新媒介的概念

新媒介是随着现代科技技术进步的产物, 是指在报纸、杂志、广播媒体、电视新闻等传统的媒介之外的新型媒介1。主要在互联网技术、移动互联网技术、数字媒体技术的基础上进行。互联网中使用的媒介有微博、网站以及搜索引擎等;移动互联网技术的终端是包括智能手机、电脑、智能电视以及其他信息设备等;数字媒体技术包括数字电视等。

2. 新媒介对公共图书馆的影响

(1) 新媒介的灵活性能够为服务推广带来了更加便捷的方式。在传统的图书馆服务推广中大多使用POST、电子屏宣传、广告传单宣传等方式。而新媒介的传播范围较广且传播的方式多种多样, 在现代技术的支持下能够跨平台进行宣传, 在各种地方使用互联网让读者能够对图书馆进行信息咨询。除此之外, 新媒介能够使用影像、动画、图片的方式, 将图书馆向更多人进行服务推广, 让公共图书馆的推广能够取得很好的效果2。

(2) 新媒介的开放性能够让更多人接受图书馆的推广。新媒介的应用以及普及到人们生活中的各个层面, 读者只要使用智能手机, 就能在使用互联网的基础上实现信息的传输与接受。新媒介的出现让用户在足不出户的情况下, 实现休闲的同时获取信息。而且新媒介的开发性能够让所有人平等的得到阅读信息的服务, 帮助读者得到正确的信息。而且, 在服务推广中使用新媒介能够扩展图书馆的读者范围, 使用新媒介进行服务推广能够让图书馆真正的获取宣传效果。

(3) 新媒介能够方便读者的阅读推广交流。根据现代消费心理的分析指出, 现代的读者对于自己获取的信息渴望与人交流、分享, 传统的阅读模式已经不适用于现代的社会生活中。而新媒介的服务推广能够很好的满足这样心理现象, 新媒介能够通过互联网为读者提供交流、发布、获取各种信息的平台。与此同时, 读者可以对自己喜欢的文章进行更改, 形成有自己个人特色的信息。通过新媒介的服务推广, 也能让读者能够了解图书馆的活动推广, 然后对读者的建议进行收集, 改进、完善图书馆的工作, 为后续的服务推广进行经验的累积。

(4) 网络虚假信息的泛滥, 需要图书馆进行正确信息的查询。由于现代网络中充斥着各种网络虚假信息或是不真实的信息, 读者不能够很好的分别信息的真伪, 所以需要图书馆对于其辨别, 告别虚假信息, 享受阅读图书的过程。对于使用新媒介对公共图书馆进行服务推广能够让更多人获得真实信息的来源3。

二、对于服务推广视角下的新媒介对公共图书馆的策略

公共图书馆是现代文明的产物, 其具有完善的信息资源保管系统以及丰富的信息资源, 能够提高和培养群众对于创造全面阅读的分为, 推广群众进行阅读、建设社会主义新社会是公共图书馆的责任与义务。

1. 提高工作人员的新媒介推广意识

图书馆工作人员的新媒介推广意识是开展服务推广图书馆的前提条件。新媒介的使用要求工作人员加强自身的专业水平, 提升自身的服务理念, 将新媒介服务推广作为自身的工作, 提升自身的信息收集能力, 现代是属于信息时代, 各种信息的出现使得人们对于信息不能够很好的进行自我分辨, 所以工作人员需要提高自身的信息分析、收集、管理的能力。此外, 工作人员还需要提升自身的服务水平, 用为读者提供高水平的服务, 让读者享受阅读的乐趣, 树立新媒介服务意识, 摆脱传统图书馆工作的方式的束缚, 将现代服务理念与新媒介推广相统一, 为读者提供优质的服务, 熟悉新媒介的操作方式, 并且能够在日常工作中很好的使用。同时, 工作人员要提升自身的新媒介推广能力, 定期举行新媒介服务推广活动, 向社会各界宣传图书馆的信息资源4。

2. 利用新媒介拓展图书馆推广范围

新媒介的出现为图书馆进行推广开创了更加广阔的空间, 让图书馆推广能够进行更好的宣传, 也取得了更好的效果, 实现了图书馆与读者的交流与互动, 而现在我国有许多图书馆使用了新媒介进行服务推广。例如推出了网上浏览信息服务, 通过对图书馆电子信息资源的整理与规划, 开创网上文献浏览的服务, 为读者提供在线的信息浏览方式, 满足了现代人对于跨地域信息获取的需求;移动图书馆的建设是为了方便用户在任何地点都能够进行文献下载, 研发信息平台实现各种终端上的使用, 节省了读者到图书馆借阅、浏览查找的时间。

3. 各图书馆间使用新媒介进行联合推广

在新媒介的支持下, 能够实现各图书馆之间的信息整合与共享, 增加信息资源, 以便读者对信息的需求。通过新媒介的服务推广, 能够实现各种信息资源的共享、阅读、流量、发布等。而且, 各图书馆通过合作能够拓展更大的推广范围, 实现图书馆服务推广获得更好的效果。

结语

新媒介是随着现代科技技术进步的产物, 是指在报纸、杂志、广播媒体、电视新闻等传统的媒介之外的新型媒介。文章通过分析新媒介对图书馆的影响, 包括带来了更加便捷的方式、让更多人接受图书馆的推广、方便读者的阅读推广交流、需要图书馆进行正确信息的查询。提出了提高工作人员的新媒介推广意识、利用新媒介拓展图书馆推广范围、各图书馆间使用新媒介进行联合推广的策略。

摘要：随着现代科技技术的进步, 各种新型通讯工具、媒体的出现对传统的阅读形成了挑战, 同时也再来了机遇。由于网络中各种虚假信息的泛滥, 新媒介中的信息质量令人堪忧, 但是着也为公共图书馆中的新媒介阅读服务推广方面带来了新的发展空间。由于公共图书馆能够保障信息的质量, 可以在新媒介的基础上进行服务推广, 有助于为读者提供科学、准确的信息, 也能够提高我国群众的阅读率, 有助于促进我国精神文明的建设。

关键词：服务推广视角,新媒介,公共图书馆

注释

11 .王世伟, 李靖.关于公共图书馆服务规范的若干问题[J].中国图书馆学报, 2013.1 (3) :25-37.

22 .肖书铭, 傅文奇.丹麦图书馆法的立法进程及其对我国的启示[J].图书馆建设, 2014.21 (6) :10-12.

33 .李国新, 王永峰.中国图书馆法治建设的成就与问题 (上) [J].图书馆建设, 2014.11 (1) :1-3.

媒介推广 篇5

关键词：小米手机,感性消费,营销模式,市场推广

一、感性消费时代下营销模式的转变

著名营销大师菲利浦·科特勒将消费者的行为划分为3 个基本阶段,感性消费为第三阶段,即注重购物时的情感体验和人际沟通,它以个人的喜好作为购买决策标准,对商品“情绪价值”的重视胜过对“机能价值”的重视。感性消费时代的特征是消费者凭借自身的感觉和情绪、商品的表现形式、服务的环境气氛等来购买商品和服务,而商品的功能和效率则退居其次。[2]理性营销所针对的是非富裕社会,强调构成购买行为的理由和逻辑;而感性营销则主要针对富裕社会,强调的是要震撼人心。

从量到质再到情的消费模式转变,势必对产品的营销带来新的挑战,不再是一味地强调产品的质量和功效,而更注重的是产品带给消费者的内心感受和附加价值,消费者摇身一变成为了营销模式中最关键的组成部分。因而传统的营销4P理论——product、price、place、promotion也已不再完全适用,而新一轮的4C营销理论在4P基础上做了补充,强调了消费者的核心地位和消费需求,逐渐成为产品在市场推广过程中的新的指向标。

二、4C营销理论在小米手机市场推广中的营销分析

营销的4C理论是1990 年由劳特朗先生在《广告时代》上面,对应传统的4P提出的新观点,主要指的是customer(消费者)、cost(成本)、convenience(方便性) 和communication(沟通)四方面。小米手机是小米公司(全称北京小米科技有限责任公司) 研发的一款高性能发烧级智能手机。现已出售过小米手机M1、小米手机青春版、小米手机1S、小米手机1S青春版、小米手机2、小米手机2S、小米手机2A、红米手机以及刚发布预售的小米3。

(一)明确消费者群体,满足消费需求和欲望

小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念,其Logo倒过来是一个少了一点的“心”字,寓意为让用户省一点心。小米针对的目标消费群体是张扬个性、不甘平庸的年轻一代,除了小米科技的研发人员普遍年纪较轻外,大量对应届生的聘任也让小米团队充满创新和活力。在营销模式上,小米可谓用心良苦,面对手机消费市场已被苹果、三星等强劲外敌和中兴、华为等不容小觑的国内知名手机企业瓜分所剩无几的势态,小米凭借对消费者内心需求的准确把握,成为一颗冉冉升起的新星。

第二代小米手机1S于2012 年8 月16 日正式发布,采用的是和苹果几乎一致的新品发布形式,并且将地点设在北京798 艺术工厂。众所周知,798 艺术区已然成为流行文化的代名词,独树一帜的文艺色彩和建筑风格成为北京一道亮丽的风景线,吸引了众多年轻人前往。小米手机选用此处召开新品发布会就是要将小米手机打造成为时尚、流行、玩乐的新型智能机。除此之外,每一次预售小米在宣传方面也做足了功课。2013 年5 月底的小米官网上,以“致童年,送自己最发烧的玩具”为广告词,既是对不久前“致青春”热潮效应的延续,同时也是对六一儿童节的迎接前奏,无一例外的正中年轻人下怀。小米手机打的青春时尚感情牌让追求自在玩乐主义的80、90 后趋之若鹜。

商品与服务是一个连续体,新品在市场推广的过程中除了本身的使用价值以外,其附带的服务更是成了成败的重要因素。服务不仅仅指的是像物流售后这样看得见的客观现实,更包括了提供共鸣、品牌忠诚度这样的感性服务,这样的情感服务正与现在的感性消费时代不谋而合。消费者对于曝光度高的产品都会有偏爱的情愫,产品的系列效应和高出现频率会让消费者拥有安全感,觉得自己依旧走在时尚的前端,同时感到舒适放心,从而在心中打上品牌烙印,维持忠诚度。小米手机近期与北京新辣道餐饮管理有限公司合作的“挑战小米椒,赢小米手机”活动也在互联网上掀起一阵热浪,新辣道鱼火锅在全国各大城市都有连锁店,并且以鱼口感麻辣鲜香、肉质细嫩爽滑著称,深受消费者喜爱。挑战小米椒既是对于新辣道新品的有效宣传同时借助新辣道品牌也为同名的小米手机做了最佳广告,这种双赢的营销模式也让消费者对于小米手机有了进一步的信赖。

人是营销模式中的核心因素,消费者的需求和内心情感是每个企业进行产品市场推广需要特别用心考量的部分。小米手机适时跟随感性消费时代的趋势,充分考虑到手机目标受众年轻一代的心理需求,给予正确定位,从细节入手将小米手机包装成为高性能发烧手机。

(二)满足消费者对于产品和服务需求的成本低廉

拿2013 年10 月15 日正式上市的小米手机3 为例,它是迄今为止最快的小米手机,采用了全球首发的NVIDIATegra 4 和高通骁龙800 最新版8974AB顶级四核处理器,采用超灵敏触控5 英寸1080p显示屏,搭载3050m Ah锂离子聚合物电池,索尼1300 万像素相机,飞利浦双LED闪光灯,标配NFC及双频WIFI,8.1 毫米超薄机身。16G版仅售1999 元。64G版售2499 元。[3]对于以上数据的阐述,即便对于电子产品不那么熟悉的人,也一定有“小米3 性价比挺高”的感觉。

小米一直定位于中低端市场,从起初的M1 到现在的米3,售价均在两千元以下,价位定制方面也是考虑到小米手机的主要目标消费群体是年轻的学生群体或毕业不久的上班族,由于他们快节奏生活和多变的心情,对于手机等此类生活消耗品不会保持较长热情。小米人主要由来自微软、谷歌、金山软件、摩托罗拉等国内外著名IT公司的资深员工所组成,喜欢创新、快速的互联网文化。同时MIUI(米柚)是小米科技旗下三大核心业务之一,指的是基于Android进行深度优化、定制、开发的第三方极受手机发烧友欢迎的Android系统ROM,是专门根据中国人的习惯所设计。因而如此低价位且高性能的小米也就成为购买的首要选择。

小米手机之所以能在同类价位的手机品牌中脱颖而出,除了手机产品本身性能之外,更是因为小米的营销战略与苹果貌合神离。i Phone是由苹果公司推出的一个智能手机系列,搭载苹果公司所研发的i OS(原称“i Phone OS”)手机操作系统,由2007 年首次推出,针对的是高端市场,瞬间在全球产生大量追求苹果产品的“果粉”;小米从新品发布到手机系列款的推出再到受到为发烧而生的大批“米粉”追捧,都与苹果的营销模式大同小异。虽然此举受到众多质疑,但是不得不承认,小米手机也因此成为众多青睐苹果但是被价格困扰的消费者们移情的选择。

(三)便捷的官网销售渠道符合现今网购的消费习惯

从每年11 月11 日数以亿计的网购物流数量中就能清楚的认识到,网购已经成为消费者购买产品的主要方式之一。互联网时代,受众对于信息的获取更多来自网络,海量的信息和快捷的时效性满足消费者知晓现代社会的及时动态。

小米手机作为媒介产品,利用对互联网熟知的自身优势,采用线上销售,消费者足不出户就可以进行购买,同淘宝一样有着便捷的消费模式。小米网为惟一官方购买渠道、凡客为小米手机官方惟一授权线上渠道,因而小米手机不设置实体销售店面也没有大批销售人员,从一定程度上就起到开源节流的作用,从而降低销售成本。同时线上销售的方式既方便自我控制,避免意外事件发生后的后续麻烦,也替小米手机采用的饥饿营销寻找到肥沃的土壤,所营造的供不应求“假象”维护了品牌价值的同时增加了小米手机的附加价值。限时限量的销售模式给小米手机增添了神秘感,满足消费者日益对同质化品牌泛滥所感到厌恶的感性诉求,这点与习惯网购的新一代年轻消费群体特征相符,因而为其热销奠定了基础。

线上销售更是为手机的各种配件提供了广阔的展示空间,除了小米手机本身以外,手机后盖、贴纸、挂饰、耳机绕线器、手机保护套等各种个性化配件都在小米官网有售,种类繁多且款式多样,便于消费者依据个人喜好来装饰自己的小米手机,从而打造独一无二的视觉效果。同时官网除了小米手机配件外,在“小米生活方式”下拉菜单中还有印着小米英文名或Logo的米兔玩偶、背包、小米T恤、生活周边、小米鼠标垫、拉卡拉刷卡器等各种生活用品,将小米品牌朝着流行方向发展,成为一种生活方式。

(四)互动营销衍生“米粉”大家庭——小米社区

小米社区属于品牌虚拟社区,根植于互联网这片看不见的土地上。品牌社区概念是由Muniz和O’Guinn最早提出的。“虚拟社区”是“一群主要以计算机网络为媒介进行沟通的人们分享某种程度的知识和信息,相当程度如同对待友人般彼此关怀,所形成的团体”(Haward Rheingold,1993)。[4]跟所有的论坛贴吧一样,登陆小米社区需要注册小米账户,小米账户能适用小米手机、米聊、MIUI和小米的其他服务。“米粉”的形成正是由于这样的一个虚拟社区的存在,提供了相互之间交流的空间和机会,而主题自然不会脱离小米二字。

在小米社区中,除了版块、学院、酷玩帮、应用等关于小米手机功能和各种新鲜有趣的科技产品的共享外,还有论坛、随手拍、爆米花、同城会等线上线下共同存在互动的活动。小米爆米花全国行是小米官方组织的大型线下活动,到2012 年已走过全国30 多个城市,现场与米粉进行互动,小米社区已然从虚拟的世界朝着现实生活中过度而更加火热。

小米社区的存在让小米手机在营销模式上不再是单线直销也不再是“一对多”,而是衍变成双线和“一对一”的互动营销模式。每个小米手机用户都拥有一个小米账号,从而有了新的身份“米粉”,组成了新的大家庭,每个用户都是独立的,可以自由地发布帖子、随手拍的照片或者是自己DIY制作的关于小米的新物件,从而以版主或楼主的身份来得到其他“米粉”的响应和互动。“米粉”捆绑式的新型互动让小米手机拥有庞大的受众团体,凭借着良好口碑的相互传递,从而无限扩大消费群体和产品影响力,达到良性循环。

消费者是产品的核心因素,关注消费者的内心需求才会让产品做大做强,给予消费者主体意义上的主人翁意识更是让消费者对产品树立起品牌忠诚度,小米手机正是基于这样的营销理念,在小米社区上通过互动给“米粉”提供归属感,扩大和延续了手机功能之外的玩乐主义和潮流理念,将小米这个品牌打造成一种新型的生活方式。

三、小米手机带来的营销启示

在感性消费时代到来的今天,企业应格外留意消费者需求,令新产品在媒介市场推广过程中根据自身特点把握4C营销模式的各个环节。对于小米手机而言,正确的运用4C营销模式,注重消费者的感性需求给它带来了绝对的优势,不论是从消费者、价格、渠道还是互动交流来说,都与感性消费的潮流不谋而合;同时踩在苹果这个“巨人”的肩膀上,采用相似的“饥饿营销”和半公开的新品发布来增加品牌价值,并培养大批类似“果粉”这样忠实的“米粉”群体,借助口碑传播企业品牌,扩大产品知名度。这一系列的营销手段都在结合小米手机的实际情况和产品特点下得到了理想的效果。虽然这些营销手段也曾面临不少争议和怀疑,但是不得不承认对于国内手机品牌来说,小米手机所采用的营销模式在一定程度上更加适合目前的市场规律和新一代的消费者需求。

小米手机能够在短期之内在趋于饱和的手机市场上分得一杯羹并拥有大批忠实消费者,与其创新精神密不可分。基于消费者为核心的市场趋势,小米手机从开始就定位成高性能发烧手机,并打出旗号“为发烧而生”,其理念就是要打造出符合热情玩乐年轻一代内心需求的产品;跨媒介的多方面合作不仅提高曝光度和知名度,还能够开源节流达到双赢效果;线上销售线下互动的方式为消费者提供便利的同时还增强“米粉”凝聚力。流行、时尚、多变、好奇等众多元素凸显了小米手机基本功能以外的附加价值,而这就是年轻的小米人努力追求创新所带来的结果。

四、结语