风格定位（共9篇）
风格定位 篇1
一、风格定位———延续历史文化的精华
城市既是世界各地历史文化的象征, 又是文化过程的产物, 带有明显的地域文化特征。历史文化是指将建筑所处的大环境中的某些历史、文化的脉络情节引入建筑创作中, 并将其转化为建筑语言, 再现于总体布局、建筑形态、建筑或细部装饰等, 从而使建筑与其所处的地域环境产生历史或文化上的脉络关系, 使建筑与其所处环境的历史、文化进行“对话”, 让建筑具有更深层的内涵。
杭州, 作为有着5000年文明史的历史城市, 其历史文化价值、传统建筑与城市风貌却在无可抗拒的“现代化”浪潮中日益消失。所以杭州的商业步行街建筑的风格应体现其文化特色, 要继承和发扬这个文化古城的传统。如清河坊, 它有着自己的历史与文化, 街区中遗留着的唐朝天门、胡庆余堂国药号及一批晚清和民国时期的建筑等等, 都凝聚着历史文化信息和时代特征。历史街区的建筑设计是在保护原建筑的基础上进行的, 它的定位就是还原历史建筑, 不破坏原建筑周围的景观及相关一切。从保护历史建筑的角度出发, 把新的生命力注入这些旧建筑, 以符合新世纪消费者的需求。但它又保持了原有空间风貌与历史韵味, 并且尽可能长久地延续下去。
同是政府新打造的另一条商业步行街——信义坊。政府打算在度身打造一条集游玩、休闲、娱乐、餐饮为一体的步行街。虽然说这条街上摆放了不少与其位置和历史文脉有关的小景观, 有自然的、也有人文的。但其主要建筑却只是一些商品碎片, 也许它在开始还能给人们以暂时的幻觉, 往往完工后的几个月内黯然失色。在经历完一种流行风尚后, 将只是一个落后的没有个性的堆砌物。
因为建筑“植根”于历史文化。建筑失去与历史、文化的交流, 如同没有根的树是无法长久存在的。这种建筑就是无法经受时间的考验, 它脱离了建筑与历史文脉的关系, 在那里找不到历史文化的痕迹。因此, 我们的建筑并不要形式或是单单“符号”的使用, 而应着重于建筑的形体、形象本身所固有的东西———历史文化。
提出历史文化并非眷恋过去, 而是要发扬历史文化中的精华。文化本身意味着不断发展, 停止发展无异于切断文化。建筑“植根于”文化, 延续必须变异才能有生机。离开了这一点, 就只有衰退乃至没落, 紧紧把握住历史文化, 不断创新、不断前进, 才是建筑的真谛所在。
二、风格定位———结合地域性特征
地域性是指所设计建筑的形态、创意等是根据建筑所处环境范围内的自然、地理山川的特征或文化进行构思与创作, 从而使建筑与所处自然环境产生某种脉络关系。国际化的巨大压力使建筑师愈来愈感到地域性特征及传统文化对于建筑创作的重要性, 文化和地区的因素自然成为建筑的内涵所在。
杭州是个休闲的城市, 有着他们自己的悠闲生活态度。杭州又是文化的城市, 处处都有着悠久的历史文化。结合它的地域特征, 杭州的商业步行街建筑要有文化, 有那种闲情雅志。我们对商业建筑的风格定位也要从建筑地域性出发, 而不应该刻意追求空间的形式;不应该强调建筑本体, 而应当追求与环境的协调。
清河坊商业步行街, 就是旧式商铺的风格。“旅游融于当地人的生活, 将乡土人的生活过程完整地保留在场地之中, 使外在的游客在一个内在人的场所中体验浓郁的民族文化。”清河坊立足于当地实际, 追求创新, 摒弃了盛行一时的欧式形象, 从布局、装饰、空间等诸方面结合地理条件、社会文化、经济因素等方面定位, 真正使建筑“地域化”。同时布局及空间上, 既借助传统, 又能根据现有经济实力、建设水平, 汲取当地文化特色, 并在建筑上体现文化城市的特色。
三、风格定位———建筑文脉的延续
建筑文脉是指建筑所处城市或地区大环境具有典型明确的传统或典型的建筑文化, 并将这些历史沉淀的建筑文化加以概括、提炼, 进行再创造。经过引入移植或淡化变形, 运用于所设计的建筑中。
地域传统与传统建筑再创造是有区别的。传统建筑再创造是对一个地区、一个民族的传统建筑在继承基础上的创新。建筑文脉是指新设计的建筑与当地的原有建筑之间某种脉络联系和“对话”关系。从建筑文脉入手不是对当地传统或典型建筑某些部分的简单重复, 其核心应是进行再创造, 要抓住地域传统或典型建筑文化的精华和神韵。
清河坊是目前唯一保存较完整的杭州旧城区, 有人说走过清河坊, 就走过了杭州城的历史。从南宋开始, 历经元、明、清和民国, 这一带始终是杭州的商业中心, 百年老店, 像方裕和等, 每一家都有一段发黄的历史。一千多年的岁月所积存下来的文化底蕴会从每一块青石的缝隙中渗透出来, 向人们诉说着前尘往事, 让你在不经意间走进历史。
四、风格定位———建筑环境的协调
“任何建筑不应损害原有环境。”这已成为建筑设计的一条准则, 并为人们所共识;任何建筑如果没有良好的环境衬托。必将降低建筑本体的艺术效果与形象, 故设计时应重视与加强环境设计, 任何建筑如若脱离其所处的原环境, 必将成为一座孤立的单体而缺乏生机。建筑与环境协调, 创造更优美的新环境, 这是建筑创作的准则之一。
1) 顺应协调。顺应协调是新设计的建筑“迁就”原有建筑, 从而达到与原有建筑统一协调的结果。如清河坊位于吴山广场边上, 应以吴山为主体, 以城隍阁的古式建筑为副体。但是, 清河坊为商业步行街的性质及作为21世纪的新建筑, 其设计应有自己的个性风格和时代特征。清河坊的修复工程就是在原有建筑的基础上进行再创造。采用中国传统建筑的语言符号与吴山、吴山广场、城隍阁等周边建筑达到协调效果。清河坊延续了杭州历史的文脉, 凝聚着历史文化信息和时代特征。
2) 建筑选用与原环境 (含建筑) 完全不同的形式、形态、材料、色彩等, 从而与原环境或建筑形式明显反差, 通过对比达到与原环境的协调共处。因为历史是发展的, 环境也是随时间而变化的, 新设计的建筑应着眼于现在与未来, 不宜因循守旧, 而应有所发展, 有所前进地去创造新环境。当然, 这并不等于置原环境于不顾, 而是在认识原环境的同时, 采取更充满活力的方法使原环境更丰富, 更富有时代感。
五、结论
建筑是为人的不同社会活动与生活活动而建造的, 是一种社会行为, 这就要求设计的建筑首先满足使用要求, 满足城市发展的要求。建筑受历史文化、地域、建筑文脉、建筑环境等因素制约, 故建筑及建筑设计者不是单体行为。建筑是环境的建筑、城市的建筑、社会的建筑。文化传统、历史环境是城市特色中的关键因素, 有历史的东西存在, 才会让我们感受到这个城市的风格及其真正的历史文化价值。
风格定位 篇2
儿童房在设计时不能照搬成年人的尺寸，应该缩小尺度，这样孩子才会感到亲切，布置儿童房，安全问题是首要的，如家具表面应该光滑柔软，家具转角应该做成圆角的，不至于碰伤;二层床要设床档，不致于从上面摔下来;地面采用软性保温材料处理;不使用铁制家具;电源等危险部位布置在高处，以防触电;灯光不宜太强，要柔和均匀等，为孩子创造一个安全有趣的家。
儿童房的色彩设计是很重要的，儿童喜欢鲜艳单纯的颜色，色彩动感强，符合儿童好动探索的心理，采用纯度高的颜色装饰家具、床罩、墙面可以令居室充满童真与快乐。家具与墙面的主色调可来用中性色和无彩色系列，鲜艳色只作点缀色彩。
室内风格应注意趣味性，空间结构布局可像搭积木一样，打破常规分割。另外可设置一些活动设施如绳梯、滑板、钻圈等，墙上可画可挂一些有趣味的图画，儿童写字、画画、看书、放玩具、置图书的地方都要考虑周到。随着年龄增大，儿童房的陈设应逐渐齐备，如书桌、书架、挂衣橱、杂物柜等，尽量有利于培养孩子的独立生活能力。儿童房的睡床可设上下两层，另外，男孩房和女孩房在风格把握上应有所区别，男孩房注重童趣探索、力量型，女孩房可偏重温馨、童话、曲线型。单人儿童房与双人儿童房在布置上也有所区别。单人房多考虑功能划分，兼顾学习活动多项内容，双人房如是同性孩子可用双层床或水平分隔等，异性孩子则考虑垂直隔断，保证各自生活的方便，所以侧重点有所不同。
儿童房在不同年龄阶段的设计重点有所不同。
婴儿角:一般是与父母同室，开辟一个角落。床位置要低，使婴儿睡眠既安全又舒适方便，同时还能在床上滚爬、扶床学步。空中可多吊挂气球、玩具等彩色物品，开发孩子空间意识和色彩感觉。幼儿房:可考虑游戏场地，许多有趣固定物他都感兴趣，如门锁、开关等，可增加活动的玩具让其滚爬、摆弄，色彩环境鲜艳明快，将知识与教育富于生活中。
学龄儿童房:学习空间变得重要，体育类的游戏项目、电脑智力类的电器物品是他们喜爱的，各种储藏柜增多，让孩子开始学会自己照顾自己，独立生活。
风格定位 篇3
关键词：看天下 杂志 期刊
一、风格定位
《看天下》的基本栏目主要有封面故事、时政、财经、社会、娱乐、文化、生 活和专栏这几个板块。 它是以高端人群为目标受众，同时以“讲故事、说新闻、看天下”为己任，立志 “做最好看的新闻杂志” 。高消费意味着高品质， “最好看”意味着故事性。所以，其风格定1.追求新意，因为是文摘杂志，所以更要有新颖的视角和独特的见解；2.注重新闻的故事性，使内容富有；亲和力和娱乐性，换句话说，就是要使“时政新闻娱乐化，娱乐新闻社会化” ；3.亲切不失理性，娱乐不减深度。国内有很多新闻杂志以 理性和深度见长，却不免给人一种冷冰冰的感觉，使许多读者敬而远之。《看天下》封面杂志名称下总是写着：做最好看的新闻杂志。文摘杂志要做到好看，内容的选择最为根本。
就 2011 年 12 期为例分析，杂志以《十日谈》《时话实说》《天下看点》《图说天下》等小栏目做引，接着开始其时政板块，包括中国、两岸、环球、海内看世界、海外看中国，以及漫画。 时政过后，是重头大戏——封面故事，然后是财经类的特别关注、 商业、 观察、趋势和速览。社会板块包括世相和冷暖人生，娱乐包括影像、红人、八卦，文化栏目则有万象、往事、阅读，生活版分新品、IN 生活、男女私房话，最后以几篇专栏文章做杂志结尾。从杂志创办开始，《看天下》每版栏目都较为固定，有利于读者形成稳固的阅读习惯。
二、基本内容
除了这些框架性的东西，杂志刊登的内容也有着自己的独特风格。《看天下》追逐时事新闻的新方向， 有新颖的视角和独特的见解，《看天下》志以“讲故事、说新闻、看天下” ，为己任，以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流；以鲜明个性评论新论点、新人类、新生活，在国内新闻周刊界树立起独特的风景。杂志谋求高品质、真实性的刊载内容，同时对文章的深度也有 一定的要求，无论是时政类还是娱乐八卦类。 杂志好看，内容重要，而这些内容做到吸引更多群体，就需要具备一定的故事性。有人总结出《看天下》风格的三个特征，除了追求新意，第二就是注重新闻的故事性，内容富有 亲和力和娱乐性，使“时政新闻娱乐化，娱乐新闻社会化” ；第三是亲切不失理性，娱乐不减深度。国内有很多新闻杂志以理性和深度见长，却不免给人一种冷冰冰的感觉，使许多读者敬而远之。《看天下》使得新闻有了不一样的面孔，因此吸引了不少的读者。
媒体之间的竞争归根结底是内容的竞争。传媒界有一句话“内容为王”，对于新闻期刊来说，内容是品牌经营的核心。尤其当下新闻传媒在构建和谐社会中的影响力日益增强，新闻期刊如何在和谐社会语境中保持快速发展，刊物内容的选择更为重要。《看天下》杂志之所以独树一帜，成长为“大刊”，也是其内容独具特色，切合和谐社会的社会语境要求所致。其报道内容可分为“求新、谋质、贵深、创异”。
2.1 求新
即锐利之美，年轻新锐，追逐时事新闻的新方向。在媒体同质化倾向日益严重的今天，如何避免模仿、雷同、亦步亦趋是办刊的重大考验。《看天下》杂志善于从独特的视线和新颖的视角对新闻事件加以阐释，或挖掘已报道过的新闻的独有层面或发表對这类新闻所持有的独特见解，积极地引导社会舆论。《看天下》杂志主编在接受龙源期刊网采访时讲到杂志内容时说，“每一篇都是摘的，但是我怎样把它组合，这是很考功夫的，要想角度，想切入点，找别人有没有写过相关的内容。”
2.2 谋质
即品质之美，谋求高品质、真实性的传播内容。《看天下》杂志虽具有“时政新闻娱乐化，娱乐新闻社会化”的特色，但不管涉及什么主题，什么题材，都立足高端，不低俗、不媚俗，内容富有亲和力，真实感，持重感，走精品化路线，使杂志读来境界不凡。
2.3 贵深
即震撼之美——深度感动心灵。追求对新闻信息的深度挖掘。重视深度报道与透彻分析，对新闻事件进行深入探究，为读者提供相关话题的全方位的事实材料及独立见解，于感性的报道以理性的生命。《看天下》杂志紧扣国际国内热点，主要对中国和与中国有关系的重大问题和事件进行全景式调查、解析和前瞻性报道，解读政治迷局、风云人物沉浮，对国际国内重大社会问题进行深度观察与反思，多侧面地展示事物特征，多角度地剖析其形成的原因，从而阐明本质，把握趋势。
2.4 创异
即智慧之美，追求不同的新闻叙事聚焦，在不同与独特中寻求突破。《看天下》杂志集新闻性与综合性于一身，它既是对重大新闻事件的报道，同时又发挥了杂志出版周期相对较长的优势，着力打新闻后点，采众家之所长，注重对新闻信息的疏理与分析，更多地呈现出了理性色彩，在创造不同中赢得了竞争优势。
英文Vista本意是“景色、远景”，也有“回顾、展望”之解释，这正切合《Vista看天下》杂志的独特魅力，“便觉眼前生意满，东风吹水绿参差”。作为一本中国发行量最大的期刊，其新颖的视角和独到的见解都是它在众多杂志的亮点， 而在创刊五年来的风格及内容的变化使得它越来越成 为最为大众喜爱的报刊，这也不失了它的本意——“做最好看的新闻杂志”。《看天下》 杂志集新闻性与综合性于一身， 它既是对重大新闻事件的报道， 同时又发挥了杂志出版周期相对较长的优势，着力打新闻后点，采众家之所长，注重对新闻信息的疏理与分析，更多地呈现出了理性色彩，在创造不同中赢得了竞争优势。期望立志于做“中国最好看的新闻周刊”的《看天下》杂志走得更远更好，在竞争激烈的中国新闻期刊界独立鳌头。
参考文献：
[1]姚远，王睿，姚树峰.中国近代科技期刊（1972-1949，上中下）[J].济南：山东教育出版社，2005.
[2]张矛矛，高欣.主观形式下客观主义的延伸——关于读报类电视新闻评论节目的几点思考[N].徐州工程学院学报，2006（01）.
试探网页风格定位中的色彩搭配 篇4
网页的色彩是构建网站形象的关键之一, 色彩搭配看似简单, 却是一门深奥的学问, 这往往使网页设计者感到头疼。色彩作为网页形象给人最直观的特征之一, 与文字信息比较, 色彩的优势是它给人的视觉冲击力, 色彩的基调能强化网页主题和个性化特征, 在表现特征上具有抒情性, 色彩的联想能使人产生强烈的情感反应。
互联网时代, 在电商的影响下, 各类网站繁多。但目前一些网站在配色上并没有太多独特之处, 许多网站开发人员对色彩学和有效色彩组合的原理还不够理解。所以在设计网页时违背了色彩搭配原则, 忽视了网页色系与主题的一致性, 会造成整个网页的色彩脱离网站功能, 没有主题, 更加无法体现网页的整体风格。希望通过本课题的研究, 使色彩搭配在今后的网页设计风格中得到更广泛的重视, 把网页设计提升到更高的艺术境界, 为更多的设计者善用色彩来驾驭网页设计贡献绵薄之力。
一、网页设计中风格定位与色彩的关系
(一) 网页设计中风格定位的要素
一个网站由多个网页组成, 通过网页来传递网站信息。不管是网站的色彩、技术、文字和布局还是交互方式, 只要能由此让浏览者明确分辨出这是本网站独有的, 这才形成网站的“风格”。
影响网站风格定位的因素有很多, 每个要素都是相互关联的。主要包括以下几个要素:
(1) 网站标志:标志的设计创意来自网站的名称和内容, 能代表网站形象。
(2) 页面布局:整体框架、表格、文字编排等。
(3) 网站色系:包括网页的底色、图片的色系、文字颜色等。
(4) 网站内容:网站主题、整体实用性、内容切合度等。
(5) 程序应用:能使网页更生动的各种应用, 如Flash.Java script.Java applets等。
在做网页的设计时, 设计者所需要把握的就是要在定位好的网页的风格的各个要素之后, 使这些要素统一形成网站统一的整体形象。
(二) 色彩搭配对网页设计中风格的影响
色彩搭配对网站风格的定位有着非常重要的影响。如果网站的色系能具有一致性, 不仅会增加整个网站的美观性, 更能让浏览者不易对访问内容混淆, 使浏览更便捷。网站的色彩搭配能衬托出网站的主题, 如果整体色彩能与主题合理搭配将会增加网站的易读性。网页的整体色彩包括网页的底色和图片的色系。
网页的底色是整个网站风格的重要指针。例如, 以灰色作为背景颜色的网页会使浏览者的视觉上感觉沉稳。但若拿来用作儿童网站的底色就不适合, 因为小孩子的天真无邪、朝气蓬勃与黑色的沉稳、黯淡很难联想在一起。
把网站图片的色系跟网站整体色系相对应起来就比较困难。以图片内容来说要切合网站主题, 若二者不能切合也不要太大差异。以颜色为例, 由于绿色属冷色系的颜色, 如某网页以绿色为底色, 却大量选用大红色、橘色等图片, 各种颜色纷呈, 那将使整个网页看起来杂乱无章。
所以, 网页与图片的颜色色系一致或视觉效果一致将对网页风格的整体定位有着重要影响, 将色彩的搭配加以合理运用, 会使网页看起来更为美观。
二、网页设计确定风格色彩巧搭配
(一) 网页色彩的搭配原则
(1) 色彩的鲜明性:网页的色彩要鲜艳, 容易引人注目。
(2) 色彩的独特性:网页的用色必须要有自己独特的风格, 使得大家对你的印象深刻。
(3) 色彩的适合性:色彩与网页表达的内容相适合。如用蓝色体现科技型网站的专业, 用粉红色体现女性的柔情等。
(4) 色彩的联想性:不同色彩会产生不同的联想。蓝色想到天空, 黑色想到黑夜, 红色想到喜事等, 选择色彩要和网页的内涵相关联。
(二) 网页设计中的色彩搭配技巧
网页设计的色彩搭配没有固定的模式, 色彩的选择需根据网页的内容和风格定位来确定。作为网页设计师, 要做到有针对性的用色。因为网站的类型是各种各样的, 比如政府部门、公司企业、电子商务平台、个人主页等, 不同内容的网页在色彩的选择和搭配上也应有较大的区别。网页的色彩应用首先要具有与众不同的个性, 所用色彩要和网页表达的内容与气氛相适应, 并与网页的内涵相关联。让人一看到这个网站的用色就立即明确该网页所属的类型和所表达的主题, 应注意以下几点:
(1) 了解网站要传达的讯息和品牌, 选择能加强这些讯息的颜色。例如某汽车贸易公司的官方网站, 网站背景选用较高饱和度的蓝色, 与产品的冷灰色形成呼应, 突出金属车体流线型的质感。网站的整体风格清爽自然又具备商业网站的功能性。在这种状况下, 如果使用暖色系或活泼的颜色, 可能会破坏了该网站品牌。
(2) 了解网站的目标受众, 根据群体的特点来搭配适当的网页色彩。例如一个针对女性消费者的时尚站点, 整个页面没有很跳跃的色彩, 大面积紫色柔和的渐变色块体现了女性的柔美, 显得异常优雅迷人。而一个男装品牌的网站, 则会采用沉稳的色调, 如灰色和军绿色。
(3) 色彩调和是求得视觉统一, 达到人们心理平衡的重要手段。在色相环中, 色相越靠近就越容易调和。类似色的调和是主要靠类似色之间的共同色来产生作用, 例如一个由很多绿色植物点缀的网页, 页面文字也使用绿色, 会使整个页面显得清新自然, 与网站内容相得益彰。
(4) 合理的使用补色对比能使网页产生主题突出的效果。把红与绿、黄与紫、橙与蓝等有补色关系的色彩彼此并置, 使色彩纯度增加, 感觉更为明朗, 即可在对比中衬托网页的主题。对比色的合理搭配和补色对比能拉开前景与背景的空间感, 突出网页主体物。在设计时一般以一种颜色为主色调, 对比色作为点缀。尤其一些网站定位意在其品牌的宣传推广, 如此的色彩搭配使得产品和文字信息具有强烈的视觉冲击力, 形成独特的风格, 为其产品的宣传起到很好的效果。
不同网站具有不同的风格和不同的颜色配置。在确定色彩含义以及在网页设计中各方面的使用规则和技巧以后, 会发现不同色调表现不同含义, 所设计的网站将会产生不同的风格, 而同一种色相搭配不同颜色, 也会产生不同的效果。
结论
网页的色彩搭配是整个网站风格的指南针, 搭配出适合网站风格的色彩才能达到网页设计的预期效果。通过研究分析, 总结出很多影响网页风格定位的因素, 但色彩无疑是确立网站风格的灵魂。色彩搭配对于网页风格的定位关键性作用, 对设计师在网页设计制作中做出更多的优秀网站是有很大帮助的。然而, 还有更多的经验教训是需要在实践中不断总结, 网站色彩的驾驭能力会不断提高。
摘要：互联网时代, 网络正以一种前所未有的冲击力影响着人们的生活。合理的网页布局, 赏心悦目的网页配色, 可以让浏览者过目不忘。如何设计出一个版式新颖、布局合理的网站来吸引浏览者的眼球, 成为网页设计者更加关注的问题。网页设计除了要首先确定建站的目的, 还要定位好网站的风格。决定网站风格的因素有很多, 色彩的搭配就是其关键因素之一。
关键词：风格定位,色彩搭配,心理效应
参考文献
[1]柳冬青.网站设计风格与色彩[J].电子商务期刊, 2007 (4) .
[2]王骏.网页创意[M].湖北美术出版社, 2004.
风格定位 篇5
关键词：福建音乐广播,品牌忠诚度,语言风格
福建音乐广播于2010年改版, 转型为类型化音乐电台。“所谓类型电台, 则是一种新型态的媒体经营方式, 它最明显的特征就在于节目设计, 尽量以同一种风格的内容作为主轴, 在现今社会中, 这样的方式特别能满足分众的需求。”[1]两年来的运作表明, 类型化的内容设置, 强化了风格的统一, 也带来了收听率和广告业绩的提升。但正所谓“成也萧何, 败也萧何”, 类型化音乐电台“同一种风格的内容作为主轴”这一核心理念, 因其收听体验的连续性和流畅性, 带来了收听率的提升, 却也因其内容的单一性, 使受众在收听选择上无法形成品牌忠诚度。
“品牌忠诚度是指消费者在购买决策中, 多次表现出来对某个品牌有偏向性的 (而非随意的) 行为反应。它是一种行为过程, 也是一种心理 (决策和评估) 过程。”[2]而纵观广播市场, 同样几家类型化音乐电台, 播出内容均为音乐, 编排可能相差无几, 相互间的品牌形象趋同, 受众在选择上就有了很大的随意性, 而非偏向性, 也就无法形成品牌忠诚度。品牌忠诚度的缺失, 也一定会对媒体未来的提升发展带来影响, 因此, 在转型不久, 福建音乐广播就将提升品牌忠诚度作为重点课题研究, 并选择“对频率包装的语言风格进行定位和设计”这一方向作为突破口。
一、选择频率包装的语言风格提升品牌忠诚度的原因
受众对广播媒体的忠诚度主要来源于两个方面, 节目和主持人。一档好的节目或一位好的主持人, 可以成为广播媒体最重要的竞争资源和区隔其它广播媒体形象的标签, 但这两项从某种意义上讲恰好是类型化音乐电台的弱项。
节目部分, 类型化音乐电台强调同一种风格的内容作为主轴, “让听众无论何时打开收音机听到的都是熟悉的节目类型。”[3]因此, 不同节目区分的只是名称, 内容并无太大差异。主持人部分, 受类型化音乐台的特质所限, 强调收听的连续性, 口播时长不超过30秒, 以服务音乐内容为主, 呈现个性被弱化的状态。因此, 福建音乐广播放弃了这两个方向, 转而考量频率包装是否可以成为提升品牌忠诚度的突破口。
“广播专业频率包装是指广播专业频率适应电子媒体发展规律和听众收听需求, 根据频率特点和节目具体内容, 采用鲜明个性化的形式, 对频率进行整体介绍和宣传。”[4]频率包装涉及频率品牌形象的方方面面, 在广播线上呈现方面“由主题音乐动机、音响效果、主持语言以及时间编排、播出形式等要素组成。”[5]贯穿全天节目始终, 对其进行定位和设计, 易于收到传播效果。在线下衍生品和活动方面, 统一风格的设计和包装, 利于受众延展对于频率形象的认知, “成熟的频率包装应是一个完整的形象策划过程, 从定位、设计到实施, 出发点应十分明确——打造品牌。”[6]因此, 频率包装在品牌塑造和品牌忠诚度累计上具有非常重要的作用。福建音乐广播综合分析了自身状况, 确认在音乐、编排、播出等方面已经臻于完善, 最终, 决定选取对频率包装的语言风格进行重新定位和设计。
二、如何重新定位和设计频率包装的语言风格
如何定位设计频率包装的语言风格, 我们遵循两步走的原则:第一, 寻找合适的语言风格;第二, 将这种语言风格植入到频率包装的每个细节, 使之成为区隔其它频率最有效、最显著的方式, 人们甚至不用听到台呼, 仅凭电波或衍生品里的语言风格就能准确识别这是福建音乐广播, 通过培育高识别度, 从而提升品牌忠诚度。
(一) 寻找属于自己品牌特质的语言风格
品牌忠诚度首先源于对产品的高识别度, 一个媒体要具有受众易于辨认的高识别度, 必须具有其他同类媒体所不具备的某种特质, 这种特质最好是目前媒体市场上所稀缺的。
纵观福州地面可收听到的广播媒体, 除纯粹的新闻广播如央广新闻与福建新闻广播和纯粹的音乐广播如MUSIC RADIO与福建音乐广播外, 大部分广播媒体呈现都市生活特质, 主要表现为:主持人亲和、关注民生、互动频繁、邻里气质浓郁, 而与之相配合的频率包装在语言上也大多呈现这一特质, 这也是广播能够吸引都市市民阶层收听的最主要因素。为和这些媒体进行区隔, 福建音乐广播决定放弃都市生活特质, 转而寻找另一种符合频率定位并在目前市场上比较稀缺的媒体特质——我们称之为都市文艺特质。
福建音乐广播呈现的都市文艺特质, 我们归结为以下特征:从世俗生活中提炼升华出的更具精神思考层面的情感, 文字更精致、情感更细腻、表述更婉约、听觉更优美。
这种语言风格的定义在于制造一种差异化, 在目前在地广播媒体的热闹表达方式之外, 寻求到了一种相对冷静疏离、来源于生活又高于生活的语言表达方式。福建音乐广播将这种特质作为塑造自身品牌高识别度的最重要元素, 并成为重新定位频率语言风格的准则。
(二) 将语言风格植入频率在线包装
在线包装指的是在媒体平台自身出现的包装元素。泛直播化使广播的语言倾向浅白、随意, 定位了频率包装语言风格的福建音乐广播在文字的风格上强化精致、文艺的特质。文字风格的转变最易得到受众的注意, 而这一风格, 在福建音乐广播的全天节目中无处不在, 渗透到频率语言表达的各个角落。
台歌台歌是一个频率出现次数最多的包装元素, 2011年启用的新台歌, 词作由微博女王姚晨执笔, 有优雅行走的意境感:
心似碧空晴朗别处在远方音乐追随朝着心的方向
好音乐在路上更在心上FM913
频宣频宣指的是广播频率的形象宣传片, 确立新的语言风格后的2011年的频率宣传片, 以四季为划分, 用诗意的语言描摹都市人对于身边秋去春来的情感体验, 唤醒可能已被快节奏生活压迫而渐渐消逝的对于美的感悟, 从而建立与受众间的细腻的感性连结。
过雨的荷花香飘过几户人家浸润的江风划破昼夜的温差城市的悦动在南风中长大悦动一夏好音乐在路上FM913
岁月不会使他变老就算季节的茶碗换了汤色对月的情歌换了歌者他一直在路上更在心上悦动秋色FM913
一枕新凉一晚风吹落红叶几片一缕暖阳一朵云秋思花落谁家秋日暖阳好音乐暖在心上FM913
而在2012年, 随着福州本土情感意识的升温, 配合在受众中广受好评的《城市旅行》单元, 每一季的频宣又着意强化福州情愫, 在文字中加入地名与典故, 并用吟咏福州的古诗作结, 呈现出极具地域特色的新风格, 丰富了都市文艺特质的内蕴, 使本土受众倾听之余唤起了地域归属感。
早春弥漫新年的雀跃点西禅寺除夕的香火赏南后街元宵的花灯撑一支篙荡过安泰河的六朝繁盛望烟台山下江南江北爆竹声声后街花市灯如昼榕海三春一天星你好2012春天你好FM913
春的雨打湿南后街的青石板浸润了西湖边的杨柳枝千年前红了粉黛千年后绿了罗衫柳花飞过杨桥路水墨江南雨如织春天在路上FM913
康山里遇到推开窗的林徽因南后街撞见米家船里踱出门的谢婉莹初夏繁花旧梦里一枕新凉香樟树下遥看双塔罩微雨又见三山郁重关FM913
整点报时整点报时是频率宣传的重要组成部分, 全天出现24次, 语言风格的转换极易引起注意。
咖啡向左思想向右现在是上午九点
看夕阳停在肩头今夜你去哪里浪漫现在是下午六点
小单元2011年, 福建音乐广播在日常线性节目之余, 开办了两档单元型节目《城市旅行》和《寻城记》, 前者着重于福州的风物, 后者着重于福州的人文, 以浓郁的人文关怀色彩深深打动了受众。
在单元设计表达上, 虽是在地的人与事, 但在节目调性上, 福建音乐广播极力回避乡土色彩, 转而用充满文艺特质的语言进行包装, 受众反馈:听了福建音乐广播的节目, 才发现, 原来福州这么美。
如《寻城记》的标头语言:
来到这座城市是为了什么, 也许你无法选择, 也许你必须选择, 也许你必须这样选择, 给自己一些理由, 给城市一些回忆。913寻城记—寻找福州城的记忆。
如《寻城记》的片尾语言:
有回忆, 明天不一定更好, 但没了回忆, 我们就像是从来都没有活过。有多少遗忘, 就有多少回忆。我是雨竹, 一路为你倒带。913寻城记, 寻找福州城的记忆。
又如《寻城记》的片花语言:
这里的生活, 很像已经碎裂的镜子, 每一片都可以找出我们, 但每一个都不是完整的自己。我是雨竹, 一路为你倒带。913寻城记, 寻找福州城的记忆。
我们在城市里嬉戏玩笑, 也在城市感受悲伤, 在这里活过, 失落, 也在这里落地生根, 我是雨竹, 一路为你倒带福州城的记忆, 913寻城记, 寻找福州城的记忆。
(三) 将语言风格植入衍生品包装
除去在线包装, 媒体衍生品的包装也是拓展与受众接触的重要渠道, 语言风格的一以贯之也是极为重要的。以2011年福建音乐广播推出的《声动为你挚爱典藏》珍藏碟为例, 在包装宣传上也重点强化语言风格的统一性。如民谣一辑的宣传文案:
好时光在夏天绽放。城市的水泥森林里, 很久没像小时候一样去仰望月亮和满天星斗, 听民谣在耳边, 清澈整个夏天......
总有些人, 住在不为人所知的地方, 不知道明天将去向哪里。我们又何尝不是这样?民谣歌手不一定非得流浪, 不一定孤独终老。但是他和她, 故事的开头总是这样的。哪怕终有一天, 你我要独自上路。
再以福建音乐广播2012年推出的手绘台历为例, 每一月份所配文字也呈现这一风格:
幸福, 就是和你守着同一个春天的秘密。
我坐在初春的风铃里, 听, 第一朵花开的心跳。
我和逝去的童真, 只隔一扇不上锁的门。
通过以上方式, 频率包装的语言在各个层面呈现了完整性, 保持一种鲜明的都市文艺特质, 在受众辨识度上达到了统一。
三、频率包装语言风格的定位和设计有效提升了品牌忠诚度
福建音乐广播从2011年开始对频率包装的语言风格进行定位设计后, 一年多来, 收到了较为显著的效果, 主要体现在以下几个方面:
(一) 品牌联想力带来品牌忠诚度的提升
高识别度的语言风格使受众能准确辨认福建音乐广播的形象, 在收听中, 甚至不用听到台呼, 只凭借频宣、报时等, 受众就可准确判定所收听的频率是福建音乐广播。随着都市文艺语言风格的推广, 受众自觉将这一特质联想到品牌, 网上曾有一项调查, 将福州地面广播频率与天涯、猫扑等网站进行特质组合, 多数调查者将“豆瓣”与福建汽车音乐调频进行类比, 评价为都是文艺的、清新的。而这种品牌联想力将成为受众自觉地认知, 从而提升品牌忠诚度。
(二) 品牌喜爱度带来品牌忠诚度的提升
福建音乐广播的语言风格重新设计定位后, 从反馈上看, 得到大多数受众的喜爱, 优美的文字在受众中产生了强烈的反响, 衍生品也大获好评。在一个诗意缺失的年代, 人们更希望从媒体中得到美感的享受, 这种语言风格恰好满足了这一需求。人们由喜爱这种语言风格进而过渡到喜爱拥有这一风格的品牌, 在内容编排趋同的媒体环境下, 受众自觉地选择品牌形象更为突出的媒体, 这无形中也提升了福建音乐广播的品牌忠诚度。
(三) 品牌区隔性带来品牌忠诚度的提升
福建音乐广播的语言风格特质十分明确, 而这一点也成为受众收听时, 界定自身特质的一种方式, 什么样的人收听什么样的广播, 这是品牌区隔后带给受众的心理暗示。福建音乐广播现在的语言风格所呈现出的品牌特质, 吸引了一批特定受众, 他们自觉将福建音乐广播的品牌与其他广播品牌进行区隔, 并将这种区隔作为选择收听的主要理由, 而这一选择就构成了品牌忠诚度提升的基础。
综上所述, 本文对福建音乐广播对频率包装的语言风格定位与设计做了简要的分析和例证, 阐明了设计定位频率包装的语言风格对提升音乐广播品牌忠诚度的重要作用。我们衷心希望未来对于这一策略的坚持和拓展会收获更多的成果, 可以与更多广播媒介研究的同仁一起分享。
参考文献
[1]来自于台湾KISS联播网简介[EB/OL].www.kiss.com.tw.
[2]源自百度百科“品牌忠诚度”词条.
[3]程丽雅.类型化音乐广播的在地性[J].东南传播, 2009 (6) .
风格定位 篇6
1 根据节目规模、主题,进行服装选择、形象设计
综艺节目涉及的题材和主题较为庞杂,主持人需要通过充分、合理的视觉形象向受众展示出符合节目的形象。主持人的外在形象会传达一些信息,包含了节目的主题定位、主持人的角色定位等。主持人应在节目主题基调的基础上搭配不同的服饰来表现自己的个性,将个人风格与节目需求融合在一起,让受众既通过主持人的服饰审美了解主持人的审美取向、文化修养、个性品味,又能够在主持人的服饰搭配中感受到节目的氛围。
2 明确受众主体的语言习惯,调整语言、语调和断句、停顿
根据综艺节目的性质和特点,主持人在语言表达上通常具备通俗、活泼、明快、风趣、节奏感强等特点。在不同的情况下,网络语言、时代感强的词语有利于拉近主持人与年轻受众间的距离,而在传统节目、大型汇演等情况,传统词语、书面用语的使用则加强了节目整体的文化气息。对此,从根本上说就是要求主持人语言的表达要准确、词语的使用要简洁、语言的选择要富含亲和力、语气和节奏要把握适当、语言要幽默风趣。
主持人还要按照节目的主题、嘉宾的文化底蕴等情况调整自己的主持进度,切忌为了彰显自己而过多地使用华丽辞藻,语言繁琐。进行情感交流的时候,适当放慢语速,为嘉宾和受众留下回味的空间;在进行娱乐信息等欢快内容的播报时,要选择明快的语气和节奏感强的节奏,保持情绪上的高昂;在主持大型汇演时,声音要昂扬敦促、掷地有声,表达出节目主题的思想情感。
3 充分利用肢体语言调节、带动情绪,掌握节目氛围
肢体语言作为主持人的副语言,是主持人通过自己的面部表情和肢体动作来传递信息与情感,利于受众更好地感知情感、加速情感的衔接。一名优秀的综艺节目主持人应充分利用自己的肢体语言达到有声语言和肢体语言的完美结合,帮助受众准确抓住节目的情感脉络,更为节目现场增色添彩。面部表情如眼神、笑容,肢体动作如手势、坐姿等都是有声语言之外的扶助和增色。
综艺节目主持人在主持节目的时候,利用眼神可以传递出很多信息,坚定的眼神传递着信任、坚定和力量;真诚的眼神传递着信赖和好感。坚定、真诚、自信的眼神,能够为受众带来积极正面的影响,增加受众的关注度和倾听意愿,促进主持人与受众的沟通,而笑容所传递的情感更是主持人表达情绪的重要途径。在情感类访谈中,对嘉宾的安慰或支持,不仅可以通过语言上的表达,更能够通过一个温暖的微笑、坚定的眼神,或握手时的力量传递以及无声的关注。同样,在大型演出中,配合掷地有声的语言,高昂的头与高举的手臂都能向受众传递一种积极向上的情绪和力量。
4 做好前期准备,明确节目主题、拉近嘉宾距离
每一期节目中的旁征博引都反映出主持人在节目前翻阅史书、报刊、网络等信息渠道所付出的努力。尤其是在访谈类节目环节,主持人要通过前期的准备,拟定一套高质量的访谈结构大纲,通过对嘉宾或事件的调查、了解,为受众提供背景知识等内容的提示、讲解,同时尽快地与嘉宾“熟悉”起来,拉近距离,保证节目进度的紧凑感和对受众的吸引力。
在访谈环节中,主持人不仅是节目进程的驾驭者,更是沟通互动的主体,明确节目定位、主体,增强节目的细节准备,把握好节目的现场节奏和编辑节奏,利用充足的前期准备、创造性思维和自我的人文素养,增强节目的新鲜感,突出节目的主题性。
5 结语
综艺节目已经成为大众休闲娱乐的主要方式,而角色定位鲜明、个人风格独特的综艺节目主持人更易于树立自己的“品牌”,获得更多的受众关注度。而风格多变,具有强大的现场掌控力和灵活性的主持人更能打破固有的模式设定,获得更多的受众,开创自己独特的主持风格。
参考文献
风格定位 篇7
在以电视剧为核心收视率的前提下, 各省级卫视纷纷开始打造自己的差异化优势, 寻找自身的特色化定位。于是在2004年, 被业内称为中国卫视的“改版年”和“洗牌年”, 我们可以看到, 省级卫视出现了各种特色定位, 比如“娱乐定位”、“电视剧定位”、“情感定位”、“公信定位”、“财富定位”、“女性定位”、“情义定位”等等。经过几年来的运作, 仅有的几个能够给人们留下深刻印象的频道, 展现出了频道定位与节目内容、地域特质完美结合的明显特色, 这个特色要与当地政治、经济、文化、历史的传承相契合, 这个特色也要与自身节目的内容相契合。
近年来, 河南卫视也一直在不断探索自己的风格定位。这其中有两个要素是不容回避的。首先, 电视作为文化产业中的一员, 不容推辞地需要担当起弘扬历史、传播文明的责任, 特别是河南卫视同样肩负着传承华夏文明的责任。其次, 在多年的创新探索中, 很多栏目经过大浪淘沙, 只留下《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》这几个栏目, 并确立了河南卫视的品牌栏目地位, 而这几档栏目恰恰是根植于河南深厚的文化基础之上创立的, 并得到了广大受众的认可, 可见从创作内功到观众期待, 文化都是河南卫视的DNA。依据以上两个重要原因, 在考量河南卫视的特色时, 我们选择了“文化”这个层面来作为河南卫视频道发展的定位方向。
河南卫视的频道定位———文化卫视
在讨论河南卫视风格定位的问题时, 我们曾经面向全国进行了一次口号征集活动, 经过专家论证、观众投票, 以“大河之南中国之中”、“品中原观天下”、“擂响中国”这三个口号呼声最高。这些彰显了河南地域文化底蕴与文化气质的言语, 能否完整表达河南卫视的品牌形象呢?我们从中提炼出“文化”这个关键词。
孕育了中华民族的黄河, 传承着华夏的历史, 而位于黄河流域的河南, 也是中国的中心位置。独一无二的地理位置, 让河南成为我国的重要文化大省、枢纽大省, 基于这个巨大的不可多得的资源, 河南卫视应当拥有强大的自信与力量。地理位置成为河南独有的特质, 这个特质造就的文化是河南丰富的资源, 将来河南卫视要依托文化来定位频道形成自己的品牌。将独有的资源与文化绑定, 将文化与品牌绑定。推广中原文化、中华文化, 就是推广河南、推广河南卫视。
卫视品牌的文化内容———品牌形象化, 包装内容化。中原的文化博大精深, 源远流长。从表层看, 她是一种地域文化;从深层看, 她又不是一般的地域文化, 而是中华民族传统文化的根源。河南卫视的品牌来源于传统文化的传承与发展, 这个品牌要树立不能仅仅通过外部传播形成, 它更要具备品牌内容, 使别人了解品牌的追求、思想、价值观等等, 从而对品牌有个清晰的感知。感知文化———感知河南———感知河南卫视这一公式成为河南卫视品牌运作与推广的独有方式。河南卫视的品牌内容, 一部分是频道要树立品牌自身所形成的品牌文化, 另一部分是从文化方面发展, 频道将文化整体融入自身所做的相应改变。在推广媒介的同时关注文化, 在推广文化的同时推广河南, 在推广河南的同时提升河南卫视的品牌价值。一个有文化的频道是恒久的, 更应该是具体的、形象的、亲切的和有益的。这个利益体现在收视河南卫视的长期效应中。因为在娱乐过后, 观众内心必将呼唤一种文化带来的抚慰。
河南卫视的品牌内容整合起来是———
文化核心:关注受众心理, 提供内容宣扬文化, 满足受众精神上的文化需求。
文化视角:多角度地透析社会现象, 从文化的角度重塑内容。
文化行为:关注与文化有关的方方面面。
文化体验:让受众在内容中感受到不同的文化影响力。
文化思想:具备人文精神, 带有积极的社会舆论引导力, 有责任, 有益处。
文化形态:以文化为内涵, 以娱乐为表达方式, 用娱乐的手段来诠释文化, 将电视文化区别于文化说教。
河南卫视品牌具象化———文化品牌的品牌文化
河南卫视定位文化, 整体要让受众感受到河南和河南卫视的文化特性, 全新针对河南卫视品牌文化内容的改版势在必行。
我们希望观众通过包装的视觉呈现, 感受到全新的河南卫视形象。经过充分思考和论证, 我们确立了以下四个原则来整体塑造河南卫视的品牌形象:
做有内容的包装。电视包装过去是用过即弃的外皮, 过度包装好像月饼盒, 本身月饼就不好吃, 月饼盒子越复杂漂亮月饼就越食之无味、弃之可惜。做有内容的包装实际上是对包装的一次重新理解, 对电视品牌推广投入的一系列保护。随着频道包装对品牌推广的持续, 包装本身也成为频道内容的一部分, 并积累下来, 形成自己的品牌节目或者是推广单元。做一些对观众有益的内容, 做一些有真正价值的包装。河南卫视的包装就应遵循这一方向, 从河南的文化内涵开始, 提供知识, 推广品牌, 展现内容, 彰显文化。如本次包装的ID———《河南之最》部分, 就以河南独有的、中国乃至世界之最的社会资源和文化遗产为题材, 展现河南文化的魅力与地位, 同时宣传频道品牌。本系列开篇共有《司母戊鼎》和《清明上河图》两章。这两章的ID均借助中国文化所赋予的象征意义, 又将其文化特性转接给“河南卫视”, 向每个观众传递出卫视文化的品牌形象。而有内容的包装则令影片有益, 耐人寻味。
做有质感的文化。宣传片是树立品牌文化的主要手段, 可以用视听语言塑造受众对频道品牌形象上的感性认知。河南卫视在改版包装上, 更多地采用拍摄为主的纪实风格, 凸显文化的质感与张力。
中原文化是多角度多层次的, 用视听语言去解析文化、传播文化也必然是多视角多层次的。文化的表现除了传统之外还体现在现代的人。我们将主持人这一频道重要资源, 按节目分类逐个包装, 把荧屏上远距离的人拉近到现实生活中来, 将主持人拍成一个个活生生的人, 将人的感性与魅力和电视人的文化质感展现在宣传片中, 力求把每个主持人和节目紧密结合推广, 取得了很好的效果。
做有责任的传承。传承是媒体的基本责任, 在这个信息过载的时代, 有责任的传承更是提升到一个媒介品质的高度。河南卫视始终保持传播主流价值观与坚持媒体自律性的责任感, 是难能可贵的, 更不能在这次改版中丢失。相反, 我们将做有责任的传承视为频道改版和包装的重点、亮点, 并坚信其必将在最终决胜市场。
改版中, 我们努力寻找与推广文化形象与文化符号。这些典型符号在河南文化和中华文化中并不难寻, 选择角度和展现手法则成为影片的关键。频道选择两部影片, 分别作为两个系列的开始:1.表现历史文学、科技思想的“文化名人篇”;2.表现姓氏起源、中华文化的“姓氏寻根篇”。
河南是中原文化的发祥地, 在中国文化中占据着重要的地位。发源于河南的姓氏占据中国姓氏的绝大部分, 以寻根为原点的姓氏篇凸显了中原文化与中华文明的传承关系。基于以上两个系列展现传承的影片还将陆续开发。
做有角度的解读。独特的地理位置造就了独特的文化, 独特用角度来体现。表现河南地理山川、人文风物的地理人文篇———《山河日月》作为本次改版的宣传片之一, 是分量十足的主宣传片。河南本身的地理位置成为文化脉络与文明传承的一个必然要素, 同时也是未来发展的一个必然因素。
《山河日月》从河南地理位置出发, 展示了河南的山川河流、历史古迹与现代城市建筑, 全面展示河南的风貌。其中第一个段落“气中和”———儒、释、道一体的融合, 体现出文化在河南的融合与发展。中间段落“运中转”、“业中兴”———展现现代河南的重要地理位置和发展;“人中正”———展现人文气质与风貌, 众多不同视角的镜头组合呈现出一个崭新、大气的河南形象。
做有效力的包装。“做有效果的包装, 做有效力的包装”尽管没有在以上原则中提起, 但仍是执行层面极其重要的技术原则。品牌推广离不开包装宣传, 而包装的质量直接影响到呈现效果。定位需准确, 推广要有力, 创意有意思, 执行好效果。
电视播出内容相当于产品。其中各类栏目与电视剧更占主导地位, 导视与剧场片头即是对频道播出内容的包装。当前电视内容同质化越来越严重, 好的执行比如好的导视导向系统, 就成为频道拉动收视、宣传品牌最重要的阵地。
河南卫视导视在形象设计之前先考虑到文化内容和销售功能的结合与体现, 依据受众的习惯, 进行了多方面的规划调整与测试:
一、导视增强互动加入人性关怀功能, 增加广告提示, 拉动观众。
二、以推进节目播出为要务, 以不丢失观众为目标, 运用包装聚拢人气和注意力。在编排上着重对广告这一不利于稳定收视率的部分进行包装整合。
三、用较高的频次推进品牌的知名度, 传递品牌形象。
四、以节目的内容和预告为主, 在最大的频次上安排节目导视, 利用包装来形成对节目的关注。
五、将导视延伸进剧场或栏目, 形成更紧密的内容衔接。
广告间的导视包装越来越重要, 以往设计的倒计时、笑话、节目预告无法安抚受众被强迫看广告的不满情绪。本次包装中增加的温馨提示, 缓解了受众与频道之间的矛盾, 传递出一种人文关怀, 同时也使得整套导视包装更有文化内容。
从文化品牌到品牌文化
河南卫视不是要做成一个保守的文化教育台, 频道的文化定位除了具备传统的文化要素外还要有开放创新, 有紧跟时代发展的契合点。与传统文化相比, 文化内容具有强烈的文化创意属性和延展空间, 更容易找到内容与受众精神需求上的结合点, 更可以通过文化与美学价值附加于品牌之上, 从而实现更高层次的品牌传播过程。相比常规内容, 文化内容更加强调内容的非物质属性 (即文化创意价值) 而不是物质属性 (即使用价值) , 这就要求我们在对河南卫视的品牌策划时能够从多角度理解文化, 找到文化创意与受众心理需求的契合点。能否找到针对文化创意内容的特点, 以及针对文化创意内容受众心理特征的品牌传播方式, 成为我们需要不断创新的新方向。文化所具备的基础个性应该是有深度的开拓、创新以及多角度的创造性的重塑。当文化将品牌梳理清晰、树立推广之后, 我们将拥有一个真正具有文化品位的品牌文化。
河南卫视品牌文化发展的未来
中国社会发展迅速, 各种思想与各类流行元素不断呈现, 它们能快速地形成一股现象, 发展出属于自己的文化。像博客、拍客等这些新的文化现象都成为左右未来文化发展方向的力量, 文化本就是不断包容并蓄的, 河南卫视也要具有更为开放的文化视角与国际视角, 关注文化的走向与发展。
我们坚信文化的力量是巨大的, 它拥有比娱乐更广泛的受众影响力, 拥有与众多品牌广告需求的更高层次的契合度。未来河南卫视一定会是一个拥有巨大影响力的传媒品牌。河南卫视需要把文化定位持续发展下去, 形成自己的品牌文化, 完善品牌建设, 拥有自身独特的品牌行为, 最终打造出具有巨大影响力的文化品牌。
(作者单位:河南电视台)
风格定位 篇8
一、生活服务类节目对主持人的基本要求
生活服务类节目“家族”庞大, 但从功能上分主要有两类:一类是单一领域的专栏节目, 如房产、美食、旅游、时装、家居、养生等强调专业化的栏目;一类是生活百科型的综合节目, 以普及生活常识和指导百姓提高生活技能为主要方向。生活服务类节目的内容与百姓生活息息相关, 在功能上兼具教育性、知识性、信息性、服务性, 因此对主持艺术的要求更高且更具多样性。与新闻、文艺等类型节目相比, 生活服务类节目的主持人在参与节目制作的广度和深度都更胜一筹, 同时也给主持人以更大的发挥空间:他们既是提问者又是专家, 既是演员又是主持人, 既是传播者又是心理分析师。多元的角色定位要求生活服务类主持人必定是复合型的, “生活服务类主持人应具备四个方面的基本素质:一是应有较丰富的生活常识;二是应具备较强的处理问题的能力;三是应具备较丰富的生活阅历和人生感悟;四是应具备精准的口语表达能力”。[1]笔者认为, 在此基础上, 地方台的主持人还需要融入当地草根生活, 强化本土特色, 以稳固本地观众并吸引更多的外地观众。
二、生活服务类节目主持人的风格定位
相较于新闻节目的一板一眼、娱乐节目的天马行空, 生活服务类节目则兼具新闻节目的严谨性和娱乐节目的轻松感, 强调松而不懈、专而不涩, 这一特性也必然反映在主持风格和方式上。主持人之于生活服务类节目来说, 是一个相当重要的载体, 节目内容的广度和深度在很大程度上依靠主持人来把控, 因此主持人对节目的渗透程度, 以及其自身的风格定位和主持特色成为节目的重要标签和品质保证。正是由于生活服务类节目主持人对节目的参与度和建设度较高, 是不易替代的桥梁和纽带, 其主持风格与定位往往与节目的格调和趣味息息相关、脉脉相承, 而富有地域特色的生活服务类主持人更是本土观众心理情感的承载和寄托。
戈海涛在《亲切·亲近·真诚———生活服务类电视节目主持人的角色定位》中提出“主持人形象塑造得成功与否将直接影响电视节目的传播效果, 这一点已经得到电视界的普遍认同。主持人的自身条件 (包括年龄、外貌、性格、气质、知识结构和阅历等) 是形成主持人独特的形象魅力的内在因素, 而节目的特点和受众的心理需求则是对主持人形象定位和风格形成的外在要求”。[2]
生活服务类节目主持人的定位, 一方面应该是亲切温暖的“贴心人”。生活服务类节目主持人切忌让自己过于“高调扎眼”, 应该摒弃“星味”, 力求使自己成为一个具有独立精神内核和良好服务精神的“平民化”主持人, 平视嘉宾与观众, 这种“没有个性”的追求, 恰恰暗合了平民百姓渴望平等的心理诉求。主持人要突出实用功能和服务意识的基调, 结合节目本身为受众送上亲切温暖的服务;另一方面, 生活服务类节目主持人应该是启发心智的“同行者”。生活服务类主持人虽然不宜个性张扬, 但是“没有个性”并不是“人云亦云、随波逐流”, 而是一种包裹着无限张力的有度释放, 如同经年涵养的紫砂壶, 既能使茶香不涣散又无熟汤味儿, 恰到好处, 游刃有余。中央电视台生活节目主持人张越就是这类型的典范, 朴素中透着智慧, 平实中彰显犀利, 在潜移默化中影响甚至改变观众的人生观和价值观。生活服务类节目主持人只有把握住“贴心同行”的角色定位, 才有利于节目完成“润物细无声”的视听传达, 给予社会更多的正面能量。
三、生活服务类节目主持人的特色把握
(一) 在主观态度上秉持对节目制作的敬畏之心
面对日益激烈的市场竞争, 提高主持人的主持艺术水平不是改进电视节目制作唯一的救命稻草, 但却是电视节目的灵魂所在。随着主持人“明星化”、栏目“品牌化”的日渐兴起, 生活服务类节目主持人唯有准确把握不同的节目形态, 围绕不同的制作形式有机地融入特定的主持语境, 表达一个“与众不同”的节目特质, 观众也才能从主持人的把控中确认对节目品味和风格的认知, 因此主持人面对每一期节目都应该心有忐忑, 因为忐忑, 所以敬畏, 因为敬畏, 所以尽责, 因为尽责, 节目才会尽善尽美。
(二) 在内涵上应具备广博的知识结构和丰富的人生阅历
1.生活服务类节目的“教导”性决定了节目主持人必须具备广博的知识结构
“与国内近年出现的‘高学历热’相呼应, 中国电视节目主持人也出现‘高学历热’, 数据显示, 中国电视节目主持人中的大多数人的学历为本科学历, 占61.5%, 另有近五分之一的人具有研究生 (19.2%) 以上的学历。”[3]学历是主持人构建知识结构的基础, 但并不是一劳永逸的灵丹妙药, 主持人应该不断地学习充实以满足节目需要。
对于美食、旅游、汽车、房产、收藏等生活专栏的主持人来说, 要努力把自己打造成某方面的专家以取得观众的信任和忠诚。美国CNN电视台的女主持人埃尔莎·克伦施, 常年主持时尚设计专栏《风格》, 她长期提供专业的报道分析, 被观众誉为“空中电波里的时装女王”、“杰出的时装电视报道工作者”;而生活百科类节目则更需要一个“杂家”型的节目主持人。例如中央电视台的《生活》、厦门电视台的《3.厦门》等日播杂志型的生活类节目, 每天一个生活选题, 从柴米油盐酱醋茶到琴棋书画教养育, 涵盖的知识点宽泛复杂, 对主持人而言无疑是巨大的挑战。主持人只有本着负责的态度做好功课以弥补自己的知识盲点, 才能应对录制时的种种变化。主持人如果没有足够的知识积累, 提问就会流于形式, 互动生硬空洞, 节目“浅尝辄止”, 缺少厚度和韵味, 无法吸引观众继而达到指导的目的。因此不论是节目制作还是观众收看, 都要求主持人拥有足够的知识储备。
2.生活服务类节目的“贴近”性决定了节目主持人还应具备丰富的人生阅历
与其他节目类型相比, 生活服务类节目主持人更需要丰富的生活体验和积累, 因为此类节目最贴近民生, 既要满足受众知识信息的需要, 也承载着普通百姓的情感需求, 观众从心理层面更倾向一个跟自己生活脉动相似的节目主持人, 同呼吸共命运, 因此主持人丰富的人生阅历往往比知识结构更重要。主持人建立在阅历基础上的情感表达让观众触摸到节目的真实和诚意, 从而使节目的收视效果达到最佳。例如厦门电视台的《3.厦门》曾经录制过系列早教节目, 已是中年的女主持人在节目中以一位普通母亲的身份向嘉宾发问, 问题细致而精准, 甚至不怕“漏家丑”, 温情而平实, 使得节目不仅有较强的实用价值, 还拉近了观众和节目间的距离。作为有志于从事生活服务类电视节目主持工作的人来说, 在多读书勤思考的同时, 还应该走基层做草根, 深入体验普通百姓的生活方式和习俗, 以丰富自己的人生阅历。
(三) 在语言把握上应做到浅显易懂
生活服务类节目的主要传播对象是普通老百姓, 主持人丰富的学识能够使节目锦上添花, 但主持人毕竟不是专家, 即便具有与专家相同的学识, 也不要急于表态, 不宜喧宾夺主, 因此在表达方式上要有的放矢, 通过穿针引线增强节目的整体效果。
在语气上, 生活服务类节目主持人应该采用“聊家常”的方式与嘉宾互动, 切忌“拿腔拿调”、“油嘴滑舌”或“咄咄逼人”, 应刚柔有度, 不卑不亢, 随意不失幽默, 幽默并非哗众取宠似的搞笑和贱卖, 正如林语堂说的, 最上乘的幽默表示“心灵的光辉和智慧的丰富”, 蕴含着“意味深长”的哲理思想。生活服务类节目主持人善于幽默, 不仅可以博得观众“会心一笑”, 还可以在有限的时间延展节目的厚度和深度。
在用词上, 主持人需要化难为易, 化繁为简, 遇到生僻的字眼和过于专业的术语要慎用, 不得不用时需要做一些解释, 切忌卖弄, 故弄玄虚, 令人不解又生厌。
在提问技巧上, 要善于以“小”切入, 循循善诱, 避免抛一些放之四海皆准的空泛话题, 例如, “你感觉如何?”, ”你是怎么想的?”等等“伪、大、空”的问题, 尽量将问题细化, 具体而精准, 否则容易使嘉宾陷入紧张且不知所云的状态。
(四) 在外形装扮上应崇尚自然大方
“主持人形象包装传达着一个栏目、一个频道、一个台的整体形象包装理念、审美感、美学意识, 同时也直接影响观众‘视欲’心态, 引起他们视觉心理的审美共鸣。”[4]基于生活服务类节目贴近普通大众的属性, 首先主持人在服饰造型上不应过分追求“闪亮”, 要摈弃舞台化, 力求家常化。家常化的着装并不等同于邋遢随意和没有品味, 而是强调主持人在服装的选择上既要体现个人和地域特质, 又要与节目内容相吻合。例如杭州电视台的《生活大参考》两位女主持人常年头戴花巾、穿着花袄配围裙, 一副江南水乡村妇的打扮, 家长里短可爱俏皮, 让人过目难忘;再比如, 厦门电视台的《3.厦门》三位主持人的着装造型常常随着节目选题的不同而有所变化, 录制“如何欣赏交响乐”时, 三位统一着黑白色正装, 而在录制“太极养生”时, 又变换成清一色的太极服, 此举不仅能在第一时间有效传递节目主题, 也显示主持人对嘉宾的尊重和理解。其次, 由于生活服务类选题广泛, 贴近生活, 特别是城市台的生活服务类节目, 主持人常常需要面对各行各业的草根阶层, 因此妆容不宜太过浓艳, 忌讳假睫毛、粗眼线以及厚粉底, 过重的妆容不仅会给嘉宾造成无形压力, 也会使电视机前的观众产生“鸡同鸭讲”的不适感。再者, 在与嘉宾的互动过程中, 生活服务类节目主持人既不能像新闻主播那样庄重有余, 也不能似娱乐主持那样“嘻着并哈着”, 而应落落大方坦诚自然。目前多数生活服务类节目采取的是主持人与嘉宾站立聊天的方式, 二者之间的距离一般是心理学45-120CM的“私人距离”, 即朋友和熟人间的距离, 这就要求主持人把握好社交礼仪的基本常识, 注重肢体语言细节, 尽量避免出现抱胸、挠头、抖脚、摸鼻等不规范的动作, 给观众和嘉宾造成游离或傲慢的感觉。
随着全媒时代的到来, 为了满足受众细分的需求, 增强电视媒体竞争力, 生活服务类节目将朝更加专业化的方向发展, 这势必要求主持人把握好基本的主持技巧和风格定位, 突出个性, 强化内在, 做一个有真正话语权的引导者。
摘要：生活服务类节目是多数电视频道稳固电视观众的重要节目类型, 为了满足节目制作精良化的需要, 更好适应市场竞争, 不仅要求节目主持人要有较高的综合素质, 而且要按照“贴近百姓、贴近实际、贴近生活”的要求准确把握定位, 进一步强化个性鲜明、风格亲切、制作专业的节目特色, 以观众喜闻乐见的形式提供生活服务资讯。
关键词：生活服务类节目,主持人,基本要求,风格定位,特色把握
参考文献
[1]崔文胜.浅谈生活服务类主持人的素质要求[J].新闻天地 (论文版) , 2007 (4) :88.[1]崔文胜.浅谈生活服务类主持人的素质要求[J].新闻天地 (论文版) , 2007 (4) :88.
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风格定位 篇9
一、广播电视新闻播音的现状
新闻节目是国家宣布大政方针、发布权威信息的重要途径, 受众对新闻节目有较高的信任度, 不同地市的广播电视台, 承载着当地的文化特色和风格, 是发布当地新闻的重要媒介, 同时, 广播电视台对国家或者不同地市的经济文化发展起到了重要作用。但是, 目前广播电视新闻节目出现了虚假报道, 浮夸传播, 风格千篇一律的现象, 让受众唏嘘不已, 这类现象的发生必然使新闻节目的收视率下降、权威性降低。时代的进步和发展需要广播电视新闻节目发生变化, 广播电视新闻播音主持风格需要, 朝着个性化、多元化方向发展, 只有这样才能改变传统字正腔圆的播音风格, 迎合大众的口味。
二、广播电视新闻播音主持特点
(一) “字正腔圆”式特点
传统的广播电视台的新闻节目对主持人最大的要求就是必须“字正腔圆”, 也就是所谓的播音腔, 播音员需要一丝不苟, 正襟危坐, 把需要播报的新闻内容字正腔圆、一字不错地播报出来, 这体现了传统播报方式的规范性和严谨性。
(二) “说新闻”式特点
说新闻是主持人根据自己的人生感触及经历, 运用自己的思想观念及表达途径, 把新闻叙述出来, 这就需要播音员主持人对新闻全面透彻地了解, 亲切柔和地说出新闻, 主持人需要有灵活应变的能力, 这种说新闻的方式可以彰显主持人的个性特征, 同时又不失共性。安徽卫视《超级新闻场》这档新闻节目就是运用了说新闻的方式进行播报, 依靠轻松的叙述方式传达重要的信息, 让受众愉快地接受, 避免了机械式播报方式, 带着人情味和个人情感, 更加贴近受众的日常生活。一方面, 体现了主持人的个人魅力, 提高了新闻节目的说服力;另一方面, 使节目获得了更多人的喜爱, 提高了节目收视率。
(三) “评论式”特点
这种新闻的播报方式需要主持人持有正确的观点, 在进行评论时直接表达个人观点, 具有哲理性, 对一些问题提出合理的解决方案, 正确引导社会舆论。评论式新闻播报个性及观点突出, 思维逻辑严谨, 受众在明确主持人观点的基础上能够被说服。主持人对新闻内容进行合理评价, 运用评论的方式让受众接受, 在进行评价时不能声色俱厉评价当事人好坏, 当然, 更不应该阿谀奉承。
三、广播电视新闻播音员主持人播音主持风格定位
(一) 风格定位要和电视新闻播报的需求相结合
首先, 广播电视新闻播报的内容要清晰明确, 在播报时, 主持人需要规范自己的言行, 角度清晰, 深入浅出, 让人们全面深入地了解新闻的内容。其次, 播报的内容要新鲜, 新闻播报强调其时效性, 播音员需要全面及时地把握播报的内容, 尽可能敏锐地对新闻内容进行实时播报, 这样才能提高新闻的新鲜感。再次, 主持人播报的语言要真实且具有节奏感。新闻播报员切忌歪曲事实, 夸大新闻事件, 避免误导人们, 主持人语言层次鲜明、节奏感强才能吸引受众, 获得喜爱。
(二) 主持人风格定位应该结合自身的特点
首先, 主持人的个人经历, 广播电视台在选拔播音员主持人时比较注重个人的经历, 需要其具有敏锐的眼光及敏捷的观察力, 还要有个人的风格, 这样才能获得人们的认可。其次, 主持人的专业水平。播音主持的风格要建立在专业素质水平之上, 充实的专业理论, 标准的发音都影响着播报风格及质量。再次, 主持人个人的性格特征决定着其对问题的看法, 不同性格的播音员适合播报不同风格的新闻, 成熟的主持人适合播报稳重简约的新闻, 性格活泼的主持人适合播报风格幽默的新闻等。
(三) 节目风格要具备地方特色
不同地市的广播电视台的受众一般都是当地民众, 因此, 新闻节目最好具有当地的特色风格, 如哈尔滨电视台的《哈尔滨印象》, 通过该节目让人们更深入地认识哈尔滨, 树立良好的城市形象。在对哈尔滨进行宣传的时候, 这档节目运用由小到大、一物一景的方式, 凸显其独特风格, 此外, 这个节目也对哈尔滨的文化历史和精神内涵进行探究, 彰显其独特韵味。
(四) 节目风格要结合媒体行业的发展
目前, 随着广播电视媒体竞争逐渐增强, 新闻节目趋于多元化, 各具特色的新闻播报方式和主持风格体现了新时期新闻播报的特色和亮点, 传统的播报方式已经不能满足时代的发展及受众的需要, 只有将节目风格和媒体行业的发展特征相结合, 广播电视行业才能得到长足进步。
四、结语
广播电视新闻节目若想获得发展及受众的喜爱, 需要根据时代的发展培育独具特色的主持人, 策划具有创新意义的新闻节目, 只有这样广播电视新闻节目才能引领时代潮流, 提高其收视率。此外, 定期培训播音员主持人也很有必要, 他们的专业素质及能力决定了广播电视新闻的播报质量及水平。
摘要：广播电视台作为传播新闻的重要媒介发挥着重要的作用, 由于新闻节目通常都比较枯燥, 作为新闻节目的播音员主持人就更要发挥其优势, 运用其特有的主持风格吸引大众的眼球, 获得支持和认可, 最终达到提高电视新闻节目收视率的目的。当然, 播音员主持人的播报风格和特点也会随着电视节目的变化而变化, 笔者主要针对电视新闻主持人的主持风格进行定位研究。
关键词：新闻,广播电视台,播音主持,风格定位
参考文献
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