战略转轨

战略转轨（精选3篇）

战略转轨 篇1

金秋时节, “第五届中国女鞋之都国际采购节暨鞋文化旅游节”在成都武侯区的中国女鞋之都如期拉开帷幕。本次采购节以全球鞋业发展 (成都) 论坛及外销洽谈会、内销品牌对接会、电子商务研讨会等多项专业活动吸引了海内外行业同仁。3000余位国内外专业采购商汇聚蓉城, 寻求合作商机。

9月28日, 中国女鞋之都, 一年一度的国际采购节拉开帷幕, 国际国内鞋业巨头会聚蓉城, 把脉国际鞋业流行趋势, 共话产业发展大计。采购节以“美丽成都, 魅力鞋都——开拓国际国内市场, 塑造产业高端形象”为主题, 力图搭建双方合作建厂、销售推广代理等多角度、全方位的渠道平台, 实现成都鞋业产业快速升级换代。

成都鞋企在采购节收获15亿元订单

采购节开幕当天, 来自国际国内的3000余名采购商与成都鞋企初步达成意向性合作订单近15亿元, 彰显了国际展会对鞋业产业的巨大拉动作用。

本届采购节上, 来自意大利、美国、菲律宾、泰国、俄罗斯等国家的上百家采购公司和一系列行业重量级人物先后抵达蓉城, 3000余位国内外专业采购商齐聚一堂, “全球鞋业发展 (成都) 论坛”、“国际采购节外销洽谈会”、“新形势下对俄贸易解决方案介绍会”等一系列内外销对接活动令成都鞋企与各大采购商斩获颇丰。

经过多轮商务洽谈, 吉姆拉、恩特米莲、沛士达等全球知名采购贸易商与武骏、丹露、卡美多、银云等多家成都鞋企达成共识, 当场下单, 签订意向性订单近1000万双, 预计半年内中国女鞋之都将实现交易金额15亿元左右。

一家意大利鞋业贸易公司负责人表示, 成都鞋厂的品质和规模完全超过了他们之前的想象, 世界鞋业生产链条向中国、向成都转移已具备初步条件。

本届国际采购节的最大亮点是成功了引进意大利高端品牌。占地面积4000平方米的“意尚名品 (Ifg) ”成都旗舰店在女鞋之都国际采购节开幕式当天开门迎客, 中国女鞋之都武侯直销鞋城不仅成为了本土鞋企展示产品的平台, 也成为了国际知名品牌女鞋进军成都市场的平台。

业内人士分析指出, 意大利高端品牌看好中国内地市场, 成都鞋业也在悄然经历新一轮的产业升级, 卡美多、武骏、丹露等一大批本地鞋企掀起营销热潮, 创建自主品牌的意识明显增强。

历经四届国际采购节的成功举办, 借采购节搭建平台、整合全球优势资源, 中国女鞋之都让成都鞋业抓住了机遇。

每年金秋在成都武侯区举行的“中国女鞋之都国际采购节”, 已经成为中国最具影响力的鞋业展会之一, 规模和影响力居西部之首, 中国女鞋之都采购节成为鞋企展示企业实力、拓展鞋业贸易渠道的最佳平台。

在开幕式后举行的“解读2010——全球鞋业发展 (成都) 论坛”现场, 与会专家和企业代表围绕“2010产业发展中的品牌运营及跨界转型”、“新渠道与传统鞋业产业的创新发展”、“成都鞋业融资上市”等核心问题进行了深入研讨, 为成都鞋业的发展出谋划策。

成都鞋企负责人纷纷表示, 将采取措施积极应对市场危机, 加强对成都鞋自主品牌的宣传, 巩固外销份额, 拓展内销市场, 增强成都鞋在消费者中的品牌知名度。

中国女鞋之都与东莞鞋业步入“蜜月期”

成都鞋业与东莞鞋业的合作交流由来已久, 本届采购节正式明确了两地的战略合作地位, 将成都与东莞在鞋业领域方面的合作提到了新的高度。

在四川省及成都市相关部门的大力支持下, 在武侯区委、区政府的扶持下, 中国女鞋之都的众多鞋企实现了家族式企业向现代企业的转型, 鞋业产业取得了飞速的发展。有资料显示, 目前, 中国女鞋之都拥有1700多家鞋业生产企业以及3000家鞋业配套服务企业, 已经成为国际国内知名的女鞋制造和贸易基地。

同样, 东莞市也是国际国内知名的鞋业制造和贸易基地, 该市打造的世界鞋业总部基地项目是广东省鞋业产业集群示范项目及东莞市重点扶持的龙头项目, 是广东省产业集群转型升级的重点示范项目。

中国女鞋之都与世界鞋业总部基地将结为利益共同体, 实现资源共享、信息共享、利益共享, 双方将在框架战略合作协议的基础上, 共同为两地的鞋业企业提供服务, 承接世界新材料、新技术进入中国市场, 以开放的眼光加入世界市场竞争, 促进成都鞋业全面提升, 与世界鞋业接轨。

亚洲鞋业协会主席、世界鞋业总部基地董事长张华荣此次带领东莞鞋商组团、东莞鞋业总部基地与中国女鞋之都签订战略合作框架协议, 双方就建立长效合作机制, 共同开拓国内国际鞋业市场进行新一轮的紧密合作。

根据双方签署的协议书, 中国女鞋之都将为参观成都鞋企的东莞鞋业人士提供便利, 推荐东莞鞋业贸易公司寻找到理想的合作伙伴, 推荐东莞欲转型做内销的外向型企业打开成都乃至西南的销售市场, 并协助成都鞋企在世界鞋业总部基地建立成都鞋业 (东莞) 接单中心及研发中心;世界鞋业总部基地项目将推荐成都鞋企以最低的成本和最高的效率寻找到理想的东莞鞋类贸易公司, 组织东莞期望转型做内销的鞋业品牌联盟以及部分台资鞋厂到中国女鞋之都建立东莞鞋业品牌 (成都) 推广中心及台湾品牌 (成都) 推广中心。

“成都鞋业现在缺两样东西:高端的鞋材和经验丰富的管理运营人才。”亚洲鞋业协会主席、世界鞋业总部基地董事长张华荣认为, 这既是成都鞋业的软肋, 也是成都鞋业的机遇, 中间蕴藏着巨大的商机, 通过与东莞鞋业总部基地的战略合作, 双方将在新一轮的优势互补中取得更大的发展。

两地携手将充分利用好各自在制造、贸易等方面的资源优势, 加快成都鞋企走产业高端的步伐, 进而缩小与沿海城市在鞋业制造、贸易等方面的差距。

国际高端论坛将促进成都鞋企走高端

在本届采购节举办的国际高端论坛上, 成都鞋企与国际知名女鞋名牌展开的高端对话, 无疑将推动成都鞋企在走产业高端的发展路径上取得更大的成绩。

凭借国际展会的平台优势, 成都武侯区积极拓展本土鞋企的国际国内市场, 大力引进国际产业高端平台和机构, 奋力推进鞋业产业的追跨式发展。中国女鞋之都国际采购节经过5年的运营已发展成为国际国内知名度较高的专业展会, 成为展示中国女鞋最新流行趋势的窗口, 众多本土鞋企已把一年一度的采购节当成拓展国际国内鞋业市场的有效途径。

自成都市武侯区委、区政府确立“商务高地·宜居武侯”建设的战略目标以来, 围绕女鞋产业走高端路线的一揽子计划也浮出水面, 作为展示女鞋的重要舞台的中国女鞋之都国际采购节承载起了新的历史使命。中国女鞋之都国际采购节组委会相关负责人告诉记者, 通过本届采购节的举办, 武侯区将着力引进国际知名和国内一线的鞋业品牌、大型贸易公司、一流研发设计机构和行业高端人才, 进一步完善鞋业产业的贸易、研发、人才、信息和原材料等产业链。“转变经济增长方式, 提升产业核心竞争力, 引导传统产业升级, 武侯区加快了推进鞋业产业提档升级的步伐, 积极拓宽鞋业产业的中高端产销平台, 积极培育本土龙头鞋企。”

业内人士指出, 通过洽谈、招商、推广、形象提升等手段, 武侯区将盘活国内、国外两个市场和两种资源, 全面推动成都鞋业产业跨越式发展, 进而实现成都鞋业产业快速升级换代。

意大利名品馆首奉时尚视觉盛宴

落户于中国女鞋之都武侯直销鞋城的意尚名品直销中心正式开门迎客, 世界名鞋的集中亮相, 在成都鞋企中间掀起了一场围绕产品研发的产业革命。

采购节期间, 成都意尚名品直销中心在开幕式当天同时营业, 开店前举行的首场潮流发布会, 为到场来宾献上了一场时尚而奢华的视觉盛宴, 展出的品牌均是首次亮相中国的意大利高端品牌。

成都意尚名品直销中心落户女鞋之都缘于武侯区搭建了集女鞋展示、研发、贸易等于一体的平台, 这也是中国女鞋之都国际采购节持续推动的结果。

成都意尚名品直销中心首场潮流发布会现场以白色为主基调, 会场显得优雅而奢华。半个小时的品牌发布会, 模特们演绎了30余双来自意大利的Parkerson、Latitude Femme、Giada Gabrielli等国际知名的时尚女鞋。

“发布会亮相的大多数女鞋为首度进入中国的世界知名品牌, 我们非常看重女鞋之都的品牌影响力, 女鞋之都国际采购节也已经成为当今世界女鞋展示的舞台。”成都意尚名品直销中心相关负责人向记者介绍了部分品牌的发展情况, “Pakerson女鞋是创建于1923年的意大利顶级手工制作品牌, 素以其对材料的严苛和独特的手工闻名于世, Pakerson的历史可以追溯到19世纪的托斯卡纳大公时期, 如今罗马教皇、英国首相以及诸多欧州政要、名流均是Pakerson女鞋的忠诚客户。”

当天展示的女鞋均出自名门, 品牌的背后都有一段悠久的发展历史。据该人士透露, Latitude Femme总公司位于意大利托斯卡纳地区, 拥有100年的发展历史, 是意大利制鞋领域的前10强, 深受意大利及欧洲名媛、明星、世界小姐的厚爱。

“我们采用‘品牌旗舰店’与‘直销中心’相结合的经营模式, 去除繁杂的中间采购及代理环节, 秉持100%意大利制造、高品质、低价格’三大原则, 从而使曾经高不可及的意大利设计、意大利制造的意大利品牌女鞋进入寻常百姓家。”

成都意尚名品直销中心相关负责人告诉记者, 成都意尚名品直销中心占地4000平方米, 中心的创建将使消费者“零时差、零距离”地感受到意大利的时尚, 便于意大利品牌女鞋更好更快地开拓中国市场。

据了解, 成都意尚名品直销中心将引入近百家意大利一线及二线品牌, 成都是其设立的首个区域中心, 将打造成为其在中国的样板店。

世界顶级奢侈品与中国千年文化的完美融合

一场中意携手的女鞋之都国际采购节时尚晚会展现了国际采购节的国际化、品牌化、专业化等特点, 深化了成都女鞋与国际鞋业的交流与合作。

为回馈广大消费者, 更好地展示成都女鞋和国际高端女鞋产品, 打造中国女鞋之都的展示和贸易平台, 中国女鞋之都国际采购节组委会于9月28日晚在武侯祠荐馨殿举办了一场名为“SHEME&意尚名品”的中意时尚晚会。

“这场时尚盛宴不仅是对广大消费者的回馈, 也将更好地展示艾民儿SHEME和意尚名品高端产品, 更有利于打造中国女鞋之都的高端平台形象。”成都一鞋企负责人形容, 这不仅仅是一场鞋秀, 更是一场世界顶级奢侈品与中国千年文化猛烈撞击并完美结合的时尚盛宴。

中国女鞋之都武侯直销鞋城作为成都鞋业和国际品牌的展示、销售中心, 将充分发挥其平台效应, 以期帮助意大利品牌女鞋更好更快地进入和开拓中国市场, 并将有力地提升成都国际化、多元化形象, 推进中国女鞋之都的产业升级。

本次中意时尚晚会有大型的舞蹈表演, 包括表现3000年武侯文化的《梦回武侯》和《罗马士兵列阵》大型铠甲舞, 这也是铠甲舞亮相成都的处女秀;晚会还邀请到了30位国际国内知名的专业模特走秀, 通过旗袍、生活装和晚装演绎各款鞋子的不同风情。

高规格鞋设计大赛吸引众多新生代设计师

历经四届的采购节国际青年女鞋设计师大赛, 目的是从青年人中选拔出优秀的设计师。来自海内外多所高校设计专业的设计师同台竞技, 显露身手。

自中国女鞋之都国际采购节组委会对外发布举办国际青年女鞋设计师大赛的消息以来, 海内外20余所高校设计专业的顶级设计师踊跃报名, 他们的到来为此次活动的开展增添了一抹亮色。

“这是一场时尚与文化交流的盛宴, 让大家站在世界的最前沿, 把握女鞋设计最新的潮流和方向。”中国女鞋之都国际采购节组委会相关负责人表示, 设计师大赛规模之大, 规格之高, 将进一步提升中国新生代设计师的创意理念及设计水准, 为国内外鞋业设计名师与中国女鞋之都鞋业企业提供一个交流与合作的平台, 为中国女鞋之都后续开展工业旅游奠定人才基础。

本届大赛与前几届相比, 创意思路更加明确, 标准更加严格, 奖品更加丰厚, 强调突出设计师的个人设计风格。

相关人士向记者透露, 此次设计大赛共分为团体绘画、个人现场命题绘画和现场制鞋三部分, 前两项面向各大设计师院校, 后一项面向各家大中小型鞋厂, 活动邀请了国内知名设计师参与评审, 并特别邀请到了意大利著名设计师Cianlgi Cdombo担任评委之一, 这位老人拥有53年的设计经验。

举办设计师大赛的目的是为了提升成都女鞋的设计水平, 便于成都鞋企发掘设计人才, 现场更是提供了来自国际设计比赛的国内作品供选手以及到场观众参观。与此同时, 马来西亚和香港的知名鞋商也携带了自己的得意之作前来交流学习。

电子商务助推成都女鞋开辟品牌之路

成都鞋企正大规模进入电子商务系统领域, 这一趋势出现在今年的采购节上。开幕式当天下午, 阿里巴巴公司便发布了其为成都女鞋建立的电子商务平台。

9月29日, 采购节举行了“阿里巴巴电子商务专题研讨会”, 向各大鞋企推介电子商务平台。之后, 成都本土电子商务平台“鞋都网”宣布上线, 30多个本地鞋企集体进入该网购平台。10月18日, 他们还联合阿里巴巴买家服务部等部门, 在西部海外买家采购会上设立鞋业洽谈区, 帮助海外买家对接成都鞋业企业。

作为运营平台公司, 西部鞋都公司则通过举办采购节这样的会展突出成都的鞋类品牌。在今年的采购节上, 他们把知名的电子商务企业阿里巴巴整合了进来, 试图利用网络的力量打开品牌营销的新型渠道。对此, 阿里巴巴成都区域经理尹国锋表示, 阿里巴巴计划参加此次采购节活动, 开拓成都鞋业的电子商务平台。具体做法是:线上联合阿里国际站平台资源, 推进成都鞋业品牌的推广, 线下则成立成都鞋业商盟, 并联合政府、阿里学院讲师等资源, 对成都鞋业企业进行电子商务培训。

据“鞋都网”运营方介绍, 这是迄今为止品牌门类最多的一个本土鞋业电子商务网站, 卡美多、靓度、丹露等成都30多家制鞋企业与其签订了合作协议, 为其提供正品鞋产品, 网销价格由厂方与“鞋都网”协议确定。该平台还推出货到付款、包退包换等业务流程。

当然, 网络营销并非成都女鞋品牌之路的救命稻草。“重要的还是企业自身的意识要到位, 下功夫去改变现有的运营模式, 坚持做出自己的品牌。”西部鞋都公司总经理黄富豪说, 采购节引入了意大利名品直销中心, 也是希望鞋企能从世界一流鞋品牌中找到“感觉”, 学会品牌建设之路。对此, 参加采购节的部分鞋老板坦承, 和意大利鞋的品牌化水平相比, 成都鞋还有很多需要学习的地方。

借采购节平台开启成都鞋业旅游新时代

中国女鞋之都AAA旅游景区将以“女鞋文化”为特色, 作为四川省乃至全国的工业旅游亮点, 将使游客在游览景点的同时全面了解成都悠久的制鞋历史。

正在打造的中国女鞋之都AAA旅游景区占地面积约160亩, 由武侯直销鞋城、鞋文化景区、鞋文化公园、鞋类生产体验区四大区域组成, 是目前西部规模最大、档次最高的以工业旅游为主题的工业旅游景区。

武侯区以创国家AAA级旅游景区为目标, 集中人力、财力对景区进行了全方位的改造, 将满足游客对食、住、行、游、购、娱等方面的需求, 这些区域将打造成为以“中国女鞋之都”为核心、“工业旅游”为特色的国家AAA级旅游景区。

今年3月, 四川西部鞋都公司投入500余万元正式启动项目改造, 串联起成都鞋展示区、鞋文化观摩区、皮革文化展示区、餐饮休闲区、工厂生产体验区和鞋文化公园的旅游线路, 进而打造成为以“工业旅游”为特色的国家AAA级旅游景区。

中国女鞋之都国际采购节组委会相关负责人告诉记者, 鞋文化主题公园位于女鞋之都核心区西南侧, 占地60余亩, 绿化面积将达到80%, 将通过主题雕塑展示成都鞋企中的国内著名品牌企业, 公园内的仙履大道还特别复制了“2009国际小姐鞋都行”留下的足印。

为了让观光游客充分了解“成都制造”的鞋类生产工艺, 景区还开辟了“鞋类生产工艺观光走廊”, 游客可以欣赏到女鞋制造的全套工艺。

中国女鞋之都武侯直销鞋城还率先启动了“前店后厂”的体验式游览模式, 设立了靓鞋T台秀、鞋类精品展示区、鞋文化体验区、餐饮休闲区, 开辟了400余平方米的“鞋文化馆”, 游客在那里可以全面了解成都悠久的制鞋历史。

经济转轨时期解读企业诚信 篇2

企业诚信缺失受到的惩罚以及市场竞争环境的激烈, 让人们再一次认识到企业诚信经营的重要性, 也意识到, 诚信是企业生存发展的保证, 是企业的基础和生命线;企业坚持诚信经营能提高生产效率, 增强企业内部核心竞争力和凝聚力。

1 企业诚信的概念界定

在前人研究的基础上, 本文对企业诚信做一具体界定。在市场经济中, 企业是将一次性博弈转化为重复博弈的机制, 是信誉的载体。有了企业, 欺骗行为也就更容易被观察, 一个人可以很容易的消失在黑暗中, 而一个“企业”是不容易逃跑的。现代社会是通过“庙”的声誉来约束“和尚”的行为。但是, 企业作为信誉载体必须满足三个条件:一是企业必须是真正的所有者;二是企业必须能被交易——或者说, 企业的所有权必须能有偿转让;三是企业的进入和退出必须自由。

所谓企业诚信, 狭义来说是谋略化了的企业运营道德水平的静态描述, 是动态的企业诚信发展过程中的某一时刻的构建结果的陈述。广义的企业诚信作动词解释, 是企业谋取公众信任、并不断提升公众信任水平的过程。

2 企业诚信的特点

2.1 无形性

和企业有形资产相比, 企业诚信是无形的。在市场经济条件下, 企业诚信, 不像企业资金、设备等其他有形资产是触手可及的, 运用得当可以直接创造经济效益的。但是, “天下万物生于有, 有生于无”, 企业诚信本身虽然并不是物质资本, 但企业诚信已经成为能实际影响并间接提高经济效益的重要因素, 它能使企业依托有形资产获得更多的收益。诚信其实是企业最大的无形资产。重视诚信, 诚信经营, 甚至把诚信作为理念来经营, 可以为企业带来有形的巨大的收益。而无形性, 也应该说是企业诚信最主要的特点。

2.2 多元性

企业面对众多的利益相关者, 每个利益相关者对于企业的了解只能侧重于某一个方面, 因此不同利益相关者对于企业诚信就会有不同的评价。如企业的股东和企业产品的消费者对于企业信用的评价不一定是完全一致的, 前者受企业分红政策的影响, 而后者则更多地受企业产品质量和售后服务等因素的影响。企业诚信在不同场合、不同对象面前会有不同的评价, 这就是企业诚信维度的多元性。这种多元性决定了在客观评价企业的信用状况时需要采用综合的指标和方法, 而不能以偏概全。

2.3 双重性

一方面, 企业诚信属于道德范畴, 企业诚信实际上是对企业市场交易行为的一种道德约束。作为一种道德约束力量, 企业诚信在市场机制和政府干预力量失效的地方起着一定的调节作用;另一方面, 企业诚信又是企业自身权衡长短期利益后追求利润最大化的经济行为。企业诚信的提出为企业提供了一个公平、合理的游戏规则:从短期看, 失信企业能贪小利, 守信企业会因坚持既有运作标准而投入更多的费用;但从长远看, 守信的企业因受到各类公众的认可和接受而得到应有的回报, 而失信的企业会因失去顾客而受到惩罚。企业诚信受某种经济利益的支配, 成为服从经济规律的经济行为。因此, 企业诚信实际上是企业利己的经济行为和道德自我约束力量的统一。

2.4 稀缺性

企业要想长久发展, 就应该重视诚信, 把诚信作为企业重要资产来运作。但现实是, 企业失信情况屡屡发生, 即使那些郑重承诺, 看似诚恳的企业, 其实却玩了一个又一个花招。尽管他们口口声声承认诚信重要, 但残酷的商业现实使企业家宁肯选择眼前利益优先下的“诚信”。中国乳殇, 一场诚信一场戏, 三鹿奶粉是紧随蒙牛、伊利之后的又一国产名牌奶粉的行业巨头, 其奶粉产销量已连续15年排名全国第一, 它多年“做事如做人”, 以“诚信”的品牌文化出现在大众视野之中——中国乳业的百强品牌、国家免检产品、“神七”发射前期“航天员指定乳品”, 然而, 这一系列光环却成了黑色幽默。把诚信作为一种理念来经营的企业就更少了。

2.5 渐成性、长期性

诚信关系的建立绝非一蹴而就, 它要经过经济主客体之间的反复猜疑、试探、观察、验证等多个阶段才可能获得。从微观心理来讲, 企业诚信的建立过程实质上是交易主客体双方的一种心理上的较量和变化过程。我们可以把它大体分为显示诚信、疑虑诚信、确立诚信、惯性诚信等四个阶段。坚持诚信经营, 甚至经营诚信, 效益倍增效应明显。企业只有长期坚持诚信, 而不是短期的、一时的诚信行为, 诚信才能为企业带来竞争优势。也就是说, 诚信对企业竞争优势的贡献不是立竿见影的, 它需要一个积累的期限, 并不像企业引进一项先进技术, 能使企业在短期内就见效。诚信的效用在于它一旦转化为企业的竞争优势, 那企业的受益期限要远远长于引进一项先进技术, 其无形资产的美誉度能让企业受益匪浅。

2.6 空间性

从企业诚信经营的影响范围来看, 市场范围越大, 企业诚信品牌的水平越高, 它的产品质量就会更多地按照客户的要求生产经营, 传媒对企业的诚信报道就会越正面, 经销商就会越真诚跟他合作, 加上它开展周到的售后服务, 客户购买它的产品没有后顾之忧, 对其信任度会更高, 就越愿意购买它的产品和服务。市场范围越大, 经销商和客户由于空间距离的原因, 直接到企业所在地考察的可能性变小, 对公司的了解主要通过传媒的宣传和使用产品的感受来获取。所以, 企业在诚信水平较高的情况下, 随着市场范围的扩大, 这种诚信效果传递递增效应就会越明显。诚信经营的效果越明显, 转变成有形资产的可能性越大。比如海尔公司的产品, 产品质量按国际标准6σ的标准作严格要求, 坚持“真诚到永远”的经营理念, 并能快捷方便地按照客户要求送货上门, 帮助免费安装, 售后服务也非常到位。尽管海尔产品的价格在同类产品中是较高的, 却仍然在世界五大洲都一直享有广阔的市场。

2.7 全面性

跟全面质量管理一样, 企业诚信也需要企业在内部各个层面、各个车间、各个工作岗位全面贯彻推行, 方能奏效。企业如果只有一个部门讲诚信, 而其他部门诚信水平偏低或不讲诚信, 那会让讲诚信者处处遭白眼, 使老实人吃亏。实际上, 不少企业现实经营中就存在这种现象, 可见, 研究企业诚信的全面性有其现实针对作用。

诚信文化是企业的基石。诚信经营既是一种经营宗旨, 又是企业经营管理者和全体员工的基本精神支柱。所以, 一旦把“诚信”的大旗高擎于企业大厦大门之上, 就意味着企业的点线面体统一把“诚信”视为企业经营发展的灵魂。它不但要覆盖企业采购、生产、销售、市场、物流等有形的要素, 而且要覆盖制度、机制、信息、形象、等无形的要素。要求人人讲诚信, 事事讲诚信, 处处讲诚信。不但企业要讲诚信, 而且要始终维护企业诚信的水平, 努力将企业诚信推向更高的水平。

2.8 企业诚信价值的资本属性

资本是就其能够不断增值带来财富而言的。企业坚持诚信经营, 从本质上来说, 也是企业利益的内在驱动力所致, 在市场经济条件下, 诚信本身虽然并不是直接创造经济效益的物质资本, 但诚信已经成为能实际影响并间接提高经济效益的重要因素, 它能使所有者和经营者依托有形资产获得更多的收益, 它能使企业的形象升华, 因此具有资本要素的属性。企业诚信的这种功能体现在“诚招天下客, 信引四方财”、“诚信是生财之道”、“信用就是资本”等论断中。由此看来, 企业诚信是企业生存和发展所必需的一项资本要素, 能在市场竞争中立于不败之地并发展壮大的企业都是具有良好信用的企业;同时, 企业诚信也是企业实现自身价值的前提。

2.9 表率性

上风下草, 上行下效。在一个国家, 领导人诚信才能要求国人诚信。在一个家庭, 大人诚信则孩子诚信, 家长诚信则全家诚信。同理, 在一家企业, 诚信文化的构建, 需要企业高层领导人起带头表率作用, 才会一级抓一级, 一级带一级, 层层带头示范, 才能较快地购建好诚信文化。

企业领导人的表率作用首先就是言行一致。如果企业领导人口头讲的是诚信文化, 行为上完全背道而驰, 那职工们感觉到的肯定是言行两张皮的诚信, 也就是假诚信。如果企业领导人在销售市场发展顺利的时候讲诚信, 市场困难的时候就不再讲诚信了, 那让员工们感觉到的就会是有时诚信有时不诚信, 也就是打了折扣的诚信。所以, 做到言行一致的诚信实际上并不容易。

2.1 0 学习性

企业诚信具有全面性、表率性, 怎样才能把企业首席执行官的诚信言行传播给全体员工?怎样才能把企业的诚信举措传播给社会广大公众?离不开诚信观念构建和确立过程中的学习性特征。

企业诚信从本质上讲是一种团队诚信。企业诚信的学习型特征有三层次:

一是企业首席执行官CEO应通过不断的学习古今中外诚信理念, 并结合企业经营实际消化吸收, 才能转化为能被本企业采用的诚信经营观念。

二是企业制定了一系列诚信经营的规章制度, 首席执行官CEO自己身体力行, 带领经营团队认真执行, 为诚信经营的规章制度作了良好的行为证明。这些诚信行为, 应该慢慢向全体员工的观念中渗透, 以求渐变为企业员工的习惯性思维方式, 并转化为员工的自觉行动。在这个慢慢渗透、渐变、转变的过程中, 描述CEO及其经营团队的诚信言行, 将这些言行上升到诚信文化的高度进行剖析、宣传, 应该是企业诚信观念养成过程中必不可少的环节。

三是企业诚信的学习型特征还表现在把企业的诚信理念和诚信行为向社会公众传播和推广上。企业统一的诚信理念和行为只有让社会公众都知道, 公众才能清楚了解企业的诚信品牌和诚信形象, 也只有社会公众在民间广泛传播企业诚信品牌和形象, 企业的产品才能更快的被消费者接受。实际上, 这里的传播就是引导社会公众学习了解企业诚信文化的过程。

如果说, 学习型特征属于企业诚信的动态性描述, 那么, 可以这样说, CEO的诚信观学习是发动机, 他带动企业经营团队的诚信行为。经营团队的诚信行为示范是桥梁, 决定着企业整体的诚信形象。公众诚信观念的接受和学习是企业诚信的目的, 决定着企业诚信经营的阶段性目的和长远经营目标的实现。

摘要：互联网等现代信息技术的浪潮冲击并荡涤着所有传统观念, “诚信”这一“企业核心竞争力的根基”的观念是否过时, 在商务实务活动中缘何违背诚信的事件频繁发生?本文认为, 企业诚信仍然是时下中国市场最稀缺的一种资源, 但必须赋予其全新的内涵。本文在前人研究的基础上界定了当代企业诚信的概念、内涵, 揭示出企业诚信的若干特点。

关键词：企业诚信,概念,特点

参考文献

[1]Kreps, David, 1990, “Corporate Culture and Economic Theory”, In Perspectives on Positive Political Economy, edited by James Alt and Kenneth Shepsle.Cambridge:Cambridge University Press.

战略转轨 篇3

关键词：资本积累,市场经济,制度缺陷,产权界定

自亚当·斯密以来, 经济增长理论得到长足发展, 经济学家们一直探讨经济增长的原因, 将专业化和劳动分工的发展, 生产技术的进步及由此产生的市场规模的扩大都用来解释经济增长, 这也为各国经济发展提供了理论依据。现代经济增长理论始于凯恩斯革命, 如20世纪40年代哈罗德和多玛构建的经济增长理论模型, 到后来在此修正基础上构造的索罗-斯旺模型, 再到80年代中期产生了以保罗·罗默和卢卡斯为代表的新增长理论, 经济增长理论由外生增长理论向内生增长转化。虽然当代经济增长理论没有较为统一的模型, 但无一例外地都将资本投入作为经济增长的关键因素。

我国作为当今世界最大的发展中国家, 同样面临着资本积累的问题。随着改革的深入, 我国经济体制由单一的公有制向以公有制为主体, 多种所有制共同发展转变, 计划经济也逐步过渡到市场经济。与大多数其他后发国家相比, 中国当代的资本积累在短时间内得到了快速增长, 中外对中国创造的经济奇迹给予了充分的肯定。但是, 高速的经济增长掩盖了资本积累中的许多问题, 造成转轨时期出现了经济与社会矛盾, 这同样也值得我们思考。

一、当代中国资本积累存在的问题

中国改革开放取得的成就证明了市场经济的优越性, 但由于一些制度改革滞后, 使得转轨时期的中国经济没有达到普遍的权利界定和保障, 资本积累方式也相异于传统的市场经济。

改革开放以来, 多种所有制企业得到了快速发展, 而相较于国有企业, 资本积累的程度仍处于较低的水平。这主要表现在融资能力上的差异。当代, 我国的银行业有很大的发展, 特别是信贷业务, 但是在相当长的一段时间, 银行的信贷偏向于国有经济。据统计, 非国有企业从商业银行贷款比例仅为16.5%, 这使得许多中小企业只能依靠自身的资本循环或其他非正规的金融渠道获得暂时的基本积累。

从居民角度看, 资本积累来源的限制, 使人民增收的途径较为单一。可以发现, 美国人民的资产性财富增长与劳动收入的基本比例为22:1, 这也是为什么美国人的收入高, 倾向于消费而不是储蓄的原因, 因为美国人的收入主要来自于资本。而中国却不是, 人民大众的积累来源仅仅依靠微薄的工资, 很少有其他的资本性收入。依据弗里德曼的生命周期理论, 当期的低收入造成了人们更原意储蓄以用来满足未来退休消费的需求, 中国高额的储蓄率由此产生。而由于银行的存款利率长期低于CPI的增长率, 居民自身的资本处于不断贬值的过程。因此, 有限的资本积累来源是中国大众收入无法提高的重要原因。

处于经济转轨的中国, 不合法的资本积累也存在。部分官员利用人民赋予的权利, 将权利资本化, 使其成为市场经济发展必备的要素投入, 形成相当于国家垄断的力量, 提高市场准入门槛与运作门槛。一个简单的例子就是, 部分国有企业负责人利用手中的权力, 通过压低承包指标与租赁价格, 或通过非法的财务手段低估国有资产, 使国有资产流失到寻租者手里, 损害了国家与人民的利益。

二、当代中国资本积累的制度分析

事实表明, 我国当前资本积累发生扭曲的很大部分原因在于制度改革落后于经济改革, 造成了我国资本积累相异于传统的市场经济发达国家, 这也是转轨时期国家体制不完善的原因。我们可以从政府的约束与产权两个方面出发, 来探讨当前我国资本积累扭曲的状况。

(一) 从建立社会主义法制市场经济的角度来看, 第一步就是要防止政府对经济活动任意干预

较为突出的问题就是国家政策多变, 政令具有很大的任意性, 用张五常教授的话来说, “中国政策说好听就是弹性大, 说不好听就是朝令夕改”。国家对微观经济活动进行行政干预十分普遍, 如打着“宏观调控”或是“市场调整”的名义, 授意相关部门对微观主体进行行政干预。市场规则的不确定性造成了微观主体无法很好地预测下一期的经济状况, 一部分积累的资本需要防范风险, 而无法全部投入生产。同时, 国家政策制定没有约束性, 可能造成资本积累发生偏离。如我国在较长的阶段主导工业发展, 而忽视了农业与服务业方面的积累, 造成了现在产业结构的不合理。

(二) 从市场微观主体的角度看, 市场的平等需要国家作为监督者, 而不是参与者

当代中国, 多种所有制企业有了快速发展, 在解决居民就业与社会资本积累方面起着巨大的作用。然而, 一旦市场经济有较大比例的国有企业介入, 这种条件下的市场就难有平等权, 也难以法制。国企与国家有着千丝万缕的联系, 国家作为国企的股东, 更倾向于为自己的企业“开绿灯”, 通过越过法律的束缚直接干预经济活动, 使国企资本积累不受约束。如最近的农行股改, 国家对其坏账进行买单;IPO发行的股票多是国企, 正在审批的上市公司中, 仍是国企居多, 民营企业要想获得同样的待遇困难重重。可见带有“国”字的企业就同于拥有了市场特权, 在预算软约束的条件下, 国企不仅可以依靠自身来获得资本积累, 同时还可以依靠特权获得额外的资本积累, 政府背景使他们成为市场的强势者。而较为弱小的民企, 无论融资能力还是企业规模都无法与国企相抗衡。等级效应促使许多民企必须通过寻租贿赂的方式获取市场的保护, 在路径依赖的作用下资本积累不断变异, 最后损害社会整体利益。

(三) 制度缺陷造成产权不明晰, 限制了资本应有的价值

例如农地制度, 目前, 我国虽然法律上确定了三权, 即使用权、收益权和转让权, 但是农地转非农地的问题迟迟没有解决, 限制了土地作为农民资产性收益的来源, 资本积累方式受到限制。

产权的界定是为了稀缺资源的排他安排, 是市场经济定价的前提条件。由下表可知, 我国的矿产资源特别稀缺, 而在中国, 各级政府所掌握的一些重要的资源配置权利, 扭曲了资源投入生产时的价值, 无法体现资源的稀缺性, 造成资源以低于市场很多的价格出售, 降低了矿产资源在资本积累中的真实价值。大量资源的浪费和生态的破坏使得原本资源稀缺的中国雪上加霜, 资本的积累陷入了恶性循环。

资料来源:中国科学院资源环境科学信息中心, 2004。

三、小结

中国的改革是渐进式改革, 在取得巨大成绩的同时也遗留了许多问题, 特别是体制缺陷, 改革任重而道远。现阶段法制不到位, 产权不明晰与我国千年来传统的封建意识和长期计划经济实践造成的路径依赖有着直接关系。当前中国经济快速发展得益于资本快速的积累, 但是我们也要警惕不良的资本积累方式对社会福利造成的危害。因此, 转变资本积累方式, 实现资本价格由市场决定, 才是我国经济长期健康发展的必由之路。

参考文献

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