网络文化品牌（共12篇）
网络文化品牌 篇1
0 引言
大数据、互联网等词汇已经被人们所熟悉, 网络的功能变得越来越强大, 它们不仅能带来消息快速传递的方便, 也为创造更大的价值提供便利。 网络已经成为创造与传播先进文化的新途径, 加强网络文化建设与管理直接关系到整个社会主义文化事业的健康发展。网络文化是以网络信息技术为基础、在网络空间形成的文化活动、文化方式、文化产品、文化观念的集合。[1]它是现实社会文化的延伸和多样化的展现, 同时由于其虚拟属于也形成了其自身独特的文化行为特征、文化产品特色和价值观念和思维方式的特点。 高校既引领着文明的进步, 也服务于社会的发展。 高职院校可以说是先进职业技能文化的起源与发祥地, 在文化进步中起着导向作用。我国上千所高等院校, 如此多的高校, 需要学校有自己的特色才能在如此庞大的环境中脱颖而出, 建立具有以特色职业技能的校园网络文化品牌则非常必要, 这样既能很好地提升学校的竞争力, 同时也能更好地实现育人目标。
1 创建以职业技能为导向的校园网络文化品牌的必要性
1.1 以职业技能为导向能形成知名校园网络文化品牌
学校办学与学生求学的明确目的需要品牌。高校要想在网络空间塑造自己独一无二的品牌形象, 那必然要与学校的强项、专项相联系, 在网络空间结合自身的特长塑造自己的网络品牌形象。以职业技能为目标确定校园网络文化品牌, 即定位于培养具有某种技能的人才为目标。“ 挖掘机技术哪家强? 中国山东找蓝翔。 ”[2]山东蓝翔高级技工学校的这句广告词目前引起新一轮网络流行语。广告语之所以人人都能耳熟能详, 主要由于其以职业技能为导向做的广告宣传语。 学校的办学宗旨决定学校的办学理念, 以就业为导向的办学理念, 促进学校必须明确学生毕业之际拥有的职业技能目标。 根据职业技能目标设置专业课程、配备教学设施和实践环节, 具有针对性的教学, 目的更明确, 效果更好。 如XX师范大学以职业技能为导向的校园网络文化品牌, 在网络上的形象就是要为国家为社会培养具有某些专业技能过硬的合格老师为目标。
1.2 网络这片未来市场需要着力开发
据中国互联网络信息中心 ( CNNIC) 在京发布第34 次《 中国互联网络发展状况统计报告》 显示, 截至2014 年6月, 中国网民规模达6.32 亿, 其中, 手机网民规模5.27 亿, 互联网普及率达到46.9%。 网民上网设备中, 手机使用率达83.4%, 首次超越传统PC整体80.9%的使用率, 手机作为第一大上网终端的地位更加巩固。[3]截至2013 年12 月, 中国青少年网民规模达2.56 亿, 占青少年总体的71.8%, 使用手机、台式电脑和笔记本电脑三种上网设备的比例分别为86.3%、71.2%和51.2%;平均每周上网时长为20.7 小时, 较2012 年增加了2.3 小时。[4]从调查的数据看出学生利用网络资源是非常频繁的, 如果没有合理的规划使用网络, 会使得学生浪费大量时间和精力, 沉迷于娱乐而荒废学业。
以职业技能为导向的网络文化, 既可以创建良好的学习和沟通平台, 又可以让学生在课堂之余对实践技能得到很好的锻炼和提高。 通过以职业技能为导向的网络文化能引导学生更好地利用网络进行学习和实践。 如第六届百佳网站评选活动中参赛的“ 西华大学易班”就通过网络实现与学生及时的沟通信息, 做为学习和实践的一块“ 练兵场”。
从以上分析得出, 以职业技能为导向创建网络文化品牌是学校和学生所需要的, 同样也是社会所需要的。
2 从品牌的组成部分来建设职业技能导向的校园网络文化品牌
品牌一般包括三个部分:品牌理念、品牌标志和品牌价值[5]。 从这三个维度来诠释以职业技能为导向的网络文化品牌建设就包括理念系统、行为系统、标志系统。
2.1 围绕办学理念确定品牌理念系统
高校的办学理念应体现在校园网络文化之中。 处于转型时期的校园网络文化仍要遵循社会主义的重要思想为指导, 以建设和谐社会为目标, 学习实践科学发展观, 促进校园网络文化健康向上发展。 首先, 校园网络文化的内容要文明和积极向上。 秉承办学理念, 设计出以职业技能导向特色的校园网络文化品牌理念系统。 其次, 确定网络品牌的名称, 学校的名称与学校的专长要形成一种紧密的联系, 通过宣传学校的专长从而达到宣传学校的目的。
SWOT分析法分别是以Strengths ( 竞争优势) 、Weakness ( 竞争劣势) 、Opportunity ( 发展机会) 与Threats ( 成长威胁) 英文字母的首字母来进行命名的分析法, 它的主要用途是在了解企业的前提下, 找出企业自身的竞争优势 ( strength) 、竞争劣势 ( weakness) 、机会 ( opportunity) 和威胁 ( threat) 等条件。
通过SWOT分析方法, 可以以一个地区或者整个国家层面来进行优势、劣势、机会和威胁这几个方面来分析, 找出该校园的优势和机会, 然后进行宣传, 这样可以有效提高宣传效果。
2.2 职业技能导向下校园网络文化的行为系统
以职业技能导向的校园网络文化, 使得学校领导及师生在虚拟世界的行为更规范。以职业技能为导向的网络文化理念, 通过学校校园网络行为系统, 促进学校内部共识且展示学校网络形象。
首先, 学校网站的首页是“ 门面”, 与外界沟通的窗口。在显眼的位置展示学校的logo标志, logo旁边列出学校的专长, 同时还可以在首页的主体部分用图示列出特色专业的成果系列, 同时辅之文字介绍。 这样的强势营销对浏览者会加深映像, 激发进一步了解的兴趣。同时, 学校网络文化的形象取决于学校领导的决心和执行力度, 以及师生对网络文化的理解程度、信任程度, 同时也取决于学校的办学理念和教学实践环节。 学校的办学宗旨明确后, 在网络文化中得以体现, 同时学校的各项教学和实践相关的信息也可以通过网络呈现出来, 不仅能增强学校办学的透明度, 同时, 让学生对整个学习体系更深刻的了解。很多职业技能训练都采用软件模拟实验来学习和实践学生的专业技能, 学校网站首页处可以有一个入口, 通过这个入口进行后方的实践平台。 学校的若干专业不能互相分离, 而应将它们集成为一个大平台, 同时模拟软件里面加入社会元素, 如工商局、税务局等, 犹如形成为一个小社会, 让学生进入这个平台体会不同社会角色, 为以后更快融入社会做准备。
2.3 校园网络文化的标志系统
以职业技能为导向的品牌设计思想通过清晰的图形与简洁的文字将学校校园网络文化的理念、特色行为和宣传活动融为一体, 得到公众的认同与信任。 以职业技能为导向的网络文化标志系统主要包括三部分, 首先是视觉标志主要由文字和图形组成。这一部分主要是学校的校徽或校训等等, 标志性语言来体现学校的形像。 这是一个品牌的标志性图标, 一定要有蕴含深意的内容。 其次是服务功能包括新闻组与搜索引擎等功能, 它们能为师生提供及时的信息传递和查找服务, 学校的新闻的中心也能体现一个学校的文化主题, 在新闻组里面最前面几项应该是新近的相关专业的国际、国内的重大发展的报告, 然后列出学校内部的一些新闻事件。 再次是沟通功能, 如社区、BBS、电子邮件、微博等。校园网络文化的积极向上, 对同学的积极引导有一定的作用, 学校的BBS就是学生发表想法的平台和场所, 此处应该允许学生讲真话和发表真实的想法, 当然学校对相关内容有操作的功能, 主要展示的是积极向上的内容。
上面三个方面都围绕职业技能为核心, 展开技能方面的知识和活动内容, 网络文化要将以上三种功能有机的整合为一个协调的统一体, 实现具有规范性与娱乐性的标志系统。
2.4 建立评估反馈系统促进品牌的完善与创新
校园网络文化品牌的成功与否在一定程度上取决于公众的口碑。 这里的公众既包括校外人群也包括校内人群。 校外的群体包括用人单位的人员, 已经毕业的学生和有意读取学校的潜在学生。校外人群的看法会形成一定的舆论, 对学校有一定的影响, 特别是在网络平台条消息在短期内可以传遍大江南北。 一所学校要形成良好的口碑, 必须要有过硬的教学质量、实践环节和高就业率。 另外本校教师与学生是校园网络文化品牌的生力军, 校园网络文化的建设还得依靠于在校师生的共同努力。校园网络文化品牌的创建与创新主要取决于教师和学生, 他们对该文化的认可度和忠诚度。 因此, 建立完善的评估系统对品牌的完善与创新具有至关重要。网站通过设置网上问卷调查定期或不定期组织由教师与学生自愿参与评价, 并对数据进行收集与分析, 找出薄弱环节并加以改善, 从而更好地把握学生在虚拟网络中的状态, 并给予及时的引导, 最终促进校园网络品牌的建设。
3 结论
互联网时代, 学校通过网络努力创建独特的校园网络文化是大势所趋, 在创建网络文化品牌的时候从品牌的三大组成部分来建设, 同时辅之评价反馈系统来促进不断创新和发展。
参考文献
[1]上海社会科学院信息研究所, 信息安全词典[M].上海辞书出版社, 2013, 8.
[2]山东蓝翔技校新闻报道组.“哪家强”已成为蓝翔的代名词[EB/OL], http://www.lxjx.cn/news.php?id=302, 2014-10-30.
[3]第34次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].http://www.cnnic.net/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201407/t20140721_47437.htm, 2014-11-6.
[4]2013年中国青少年上网行为调查报告[EB/OL].http://www.cnnic.net/hlwfzyj/hlwxzbg/qsnbg/201406/t20140611_47215.htm#, 2014-11-6.
[5]品牌[EB/OL].http://baike.so.com/doc/4517703.html, 2014-11-7.
网络文化品牌 篇2
然而，许多卷烟品牌的文化内涵大都将企业文化等同了品牌文化，将企业形象广告等同了品牌形象广告：
“大红鹰——新时代的精神”以及“胜利之鹰”的内涵是：“大红鹰”的腾飞，是九十年代宁烟人血脉里涌动的激情与自信，是一个历史悠久的老品牌沉淀的有形和无形资产被激活后所闪耀的动人色彩。所有的一切，都是“新时代精神”的真实写照！胜利是一种精神的冶炼，对崇高事业孜孜不断的追求，追求卓越的开拓创新精神；把握根本、体贴万事，关爱人生的博爱精神；不断自我否定，永无止境地从胜利走向胜利。（摘自宁波烟厂网站）。
“励精图治，福满乾坤”：为了适应现代企业文化经营和文化管理的需要，曲烟企业在总结传统文化的基础上，全面构建了以“‘福’文化”为特色，“竞争文化”、“创新文化”为内涵的企业新文化模式（摘自曲靖烟厂网站）。
“鹤舞白沙，我心飞翔”：“半世纪沧桑巨变鹤舞白沙，十六载春华秋实我心飞翔”，白沙通过几代人执着奋斗，厚积薄发，积累了丰富的企业文化，诠释出了“鹤舞白沙，我心飞翔”的价值理念。企业核心理念与品牌形象深入人心（摘自长沙烟厂网站）。
“山高人为峰”：红塔人在“天外还有天”的自省中警醒，居于自知之后的自信，要做“绵延山脉的至高峰颠”，诱导了消费者拥有‘代表中国烟草最高科技水平’产品的精神共鸣，更传达了企业新的经营理念（摘自红塔集团网站）。
卷烟品牌有了文化的内涵，这是一种进步，比起多少年以前我们干巴巴地推销产品确实是进步了。但是，若要成为国际化的大品牌，品牌文化是不能等同于企业文化的。这是因为：
一、品牌文化是消费者的文化。
品牌文化代表了某一消费群体的价值观、社会地位、风格和气质，即品牌文化的后面是顾客；企业文化是一个企业价值观念和行为方式的总和，企业文化代表了企业员工的价值观、行为方式，即企业文化的后面是企业员工。企业文化的四大功能（凝聚功能、导向功能、约束功能、激励功能）只会对企业内部员工起作用。消费者一般不会理会企业理念是什么，不会理会产品是如何生产出来的，不关心的企业能做多大做多强，他们关心的是企业给他们提供什么样的品牌，是不是他们需要的，是否代表他们的观念、他们的梦想，是否让他们得到了消费满足。他们真正关心的是消费这种产品，选择这种品牌能够给他们本身从功能上和情感上带来了什么的利益。
可口可乐公司在营销传播中，根本不提公司的经营理念，只是在向社会、向消费者传播品牌文化和品牌形象。许多人都知道化妆品“玉兰油”，但不知道它也是宝洁公司的产品。我国卷烟品牌在这方面比较成功的是常德卷烟厂的芙蓉王品牌形象广告——“传递价值，成就你我”，无论是广告词还是画面都表现了目标消费群体的生活方式和追求，最难能可贵的是，他们没有将企业的“‘五个跨越’的新世纪战略思想”通过芙蓉王来传递。
二、品牌担负不起企业文化。
我国许多卷烟企业将企业理念很牵强地附加到品牌上，倡导“赋予品牌丰富的企业文化内涵”。这样将品牌文化视为企业文化，将企业文化强加在品牌上，让品牌传递企业理念。这让品牌承载了太多的内容，承载着职工希望，承载着企业的愿望，承载着领导的期望，而产品（品牌）
真正要承载的消费者的希冀反而就少了。消费者不情愿接受这样的教育，不接受这样的理念，企业在塑造品牌形象上只能是事倍功半。著名跨国公司联合利华的经营之道在于：“不断为企业创造持续盈利性的增长，为股东和员工创造长期的价值增值。”但联合利华的产品品牌并不传递这些信息。在中国，柔顺飘逸、美丽亮泽一直是消费者心目中完美的秀发形象，但是日常生活中阳光的辐射、污染的空气、风吹、灰尘、空调都会令头发受损，从而失去柔亮光泽。因而就有了“力士”洗发水：有“力士”的时刻保护，秀发时刻柔亮！宝洁公司在激励、凝聚、约束员工方面有许多价值观，但并不通过品牌来体现，只是在体现公司形象时，才打出“宝洁公司，优质产品”来传达“生产和提供世界一流产品，美化消费者的生活”的企业宗旨。
三、品牌内涵应从消费者着想，而非一厢情愿。
真正意义上的强势品牌所传达出的信息，表达了消费者的追求和期望，代表着消费者的生活方式，能够与消费者产生共鸣。品牌作为企业与消费者沟通的载体，不是要传达企业想做什么和怎样做，而是应该传达消费想做什么和怎样做。品牌文化必须体现消费者的思想、行为方式以及追求。在这方面，同为快速消费品的宝洁系列产品、联合利华系列产品、可口可乐是近乎完美的教材。
宝洁的“飘柔”“潘婷”“海飞丝”，联合利华的“夏士莲”，可口可乐公司的“可口可乐”等从不同角度演绎了给消费者带来的美好生活的切身利益。他们能做到这一点，是建立在关爱消费者这一理念的基础上的。宝洁在世界各地开展业务前，必定先对消费者、市场进行调研，研究使他们以满足消费者的需求为起点，为品牌打下良好的基础。宝洁公司每年运用多种市场调研工具和技术与全球超过700万的消费者进行交流，通过多种渠道了解消费者，例如：入户访问和观察、举办消费者座谈会、问卷调查、访问商店、跟踪调查系统、接收消费者信件、接听消费者电话等。宝洁藉此建立起庞大的数据库，及时捕捉消费者的意见。这些意见帮助市场部创作有说服力的广告和制定有力的市场营销计划，帮助产品开发部开发新产品，帮助销售部制定销售计划，保证产品分销到各地，方便消费者购买。
我国绝大部分卷烟企业缺乏的就是对消费者的深度了解，有时仅是凭领导者的拍脑门进行决策，没有数据支持，没有调研依据。在这种情况下
产生的品牌形象必须与消费者相距较远，其品牌内涵也就反映不了消费者的思想和愿望。
四、广告是与消费者的深度沟通，不是自言自语。
广告的作用是与目标消费群体进行有效沟通，通过诉求和表现的信息对目标消费者施加影响，迎合消费者的购买动机。既然广告是一种沟通，就存在“对谁说”、“说什么”、“怎么说”、“在什么环境下说”的问题。要想达到有效沟通，就必须考虑用目标消费者接受的方式、接受的语言、熟悉或向往的场景，与目标消费者形成一种对视、对话关系，如果广告不在乎对方的感觉，那就是自言自语，达不到目的。成功品牌成功的经验是在想方设法取悦消费者，对消费者体贴入微，并不断改进，以代表消费者不断变化的生活方式、审美情趣、价值观念。
万宝路为了展现男人的粗犷气质，用的是美国人有深切感受的西部牛仔的形象：在美国历史的发展上，西部的开发和拓展走过了极其艰难的历程，政府为了动员人们走向西部，甚至出台了大量的优惠政策。但面对遍地荒芜的西部，只有勇敢者才会把它当成自己的乐园。他们不屈不挠的开拓进取，然后享受征服的自由和欢欣。这是实实在在发生在美国人民生活中的一件大事，这在美国人的心中，有强烈的共鸣和内心感受，这与美国崇尚自由、尊重个性的美国文化是一致的。
而我国的大多数品牌形象广告并没有反映消费者的生活方式、审美情趣和价值观念。因此也就不可能从内心焕发起消费者消费的欲望，反而是精美的画面，独特的创意，恢宏的气势让受众感到赏心悦目，有所心动。
笔者认为，要使我国的卷烟品牌健康发展，必须以下几个角度进行考虑：
首先，要有一个原创性的品牌定位。
烟草产品本身是一种风格性产品，产品必须形成独特的风格和特色，其品牌也必须形成独特的气质和情调，也就是品牌个性，这是核心竞争力的集中表现。这就要进行品牌定位，定位就是要在消费者心中占据一个位置，给消费者一个功能上和感情上利益的独特组合，并与竞争品牌创造出区分。
如：“三五”的品牌形象体现了中产阶级的个性：工作敬业、勤奋，生活追求精致，政治态度保守。在经济发达的国家和地区，中产阶级是社会的中坚阶层，而在中国，成为中产阶级是大多数人的梦想，用不高的消费就可以表述中产阶级的品味，这是“三五”能在中国市场立足的重要原因。而“骆驼”则是展现了不屈不挠、勇往直前的创业者的形象。我国卷烟品牌则缺乏这样的鲜明的形象定位。基于品牌定位原则，笔者仅以我国个别品牌为例进行阐释。铂金红塔山：具有透发的烟草本香，并做到了低焦油、低烟碱、低一氧化碳，安全性大大提高，是高品质、安全型高档卷烟。目标消费群体应是公务员或是企业的高层管理者（与大红鹰以私营企业主为主相区分），其品牌个性应是：稳重的、勤奋进取的、事业有成的可信赖的中年男子（考虑到继承红塔山以前体现出的品牌个性），与芙蓉王所体现出来的个性——有教养的、迷人的、聪明的中成功男士相区别。
第二，广告要体现品牌个性。
在分析目标消费者的生活方式、生活态度、价值取向后，用消费者感兴趣的语言、语气提炼出广告语，并用消费者最熟悉或最向往的场景作为背景来设计广告画面（这一环节要对竞争对手、国际品牌、目标消费者进行调查、研究、分析，并进行消费者体验），就是要体现强烈的品牌个性。一旦品牌的个性联想与消费者的个人追求合拍，品牌个性诉求就成为消费者“为什么买”的理由。许多卷烟品牌形象广告目前也起到了拉动销售的作用，并且在一定程度上也树立了品牌形象，这是靠强大的广告攻势强行进入消费者头脑中造成的，并没有与消费者产生互动，引起消费者的共鸣，品牌形象缺乏稳固的根基，不容易形成品牌偏好和品牌忠诚。
第三，进行整合营销传播，充分演绎品牌内涵。
当品牌定位、品牌内涵和品牌个性确定后，就要充分利用电视、杂志、报纸、互联网、赞助活动、终端宣传等多种手段，淋漓尽致地将品牌形象、品牌内涵展现在消费者面前，让目标消费者强烈地感受到品牌的个性。赞助各种活动时，品牌个性的表达要通过相类似个性的活动来展现。如百事可乐通过赞助体育活动来演绎“青春活力”的品牌个性，与可口可乐相区别。黄山香烟的“超然、洒脱的意境，返璞归真的生活方式”的品牌个性，可以通过赞助旅游活动来体现品牌个性，但不宜赞助足球运动等体育活动。
第四，要处理好企业形象广告和品牌形象广告的关系。
企业形象广告要传达的信息的是企业有信心有能力为消费者提供满意的产品和服务，而品牌形象广告要传达的信息是提供给消费者的是怎样的产品和服务。
在宣传企业形象时，应着重宣传企业与消费者关系的理念，如联合利华的“立志以强势品牌的家庭用品、私人用品及食品满足消费者的需
要”，宝洁公司的“生产和提供世界一流产品，美化消费者的生活”，他们内部管理的一些企业价值观并不用来宣传，只是在企业内部用来引导员工向前走。
在宣传品牌形象时，应专注于带给消费者的利益。如“鹤舞白沙，我心飞翔”、“福满乾坤”作为品牌形象广告就可以了，再延伸为是企业经营理念反而是画蛇添足。而“山高人为峰”作为企业形象广告比作为品牌形象广告更为贴切，体现了玉溪红塔集团经过多年孜孜不倦的追求，在改革、完善、发展壮大的过程中，培育、凝练出“跨越世纪、永争第一”的企业精神，提出“高扬民族工业大旗、铸造经济腾飞丰碑！”的理念口号和“战胜自我，超越自我”的经营哲学。
品牌文化与品牌价值 篇3
然而，不论品牌的定义到底何如，也或者说不管品牌究竟其内涵表现在什么方面，其品牌所代表或者所蕴涵的文化却是实实在在的，这也就是本文所要说明的品牌文化价值了。
从产品上升到品牌，其实也就是从单纯的利益购买行为提升到了倡导价值消费的高度，而在这种转变的过程中，品牌文化所起到的作用是显而易见的，如果说品牌本身所富含的影响力产生了这种转变，不如说这更过的是一种品牌文化所带来消费市场上的一种引导与教化的过程。举个例而言，当我们购买冰淇淋单纯的是为了解暑与解渴的话，那么购买哈根达斯冰淇淋就恐怕多少会有点小资的情怀在引导和教化我们消费的价值了。
那么这种品牌文化的教化与引导又究竟体现在什么方面？或者在这种文化与价值的转换过程，他们是怎样实现的化学反应，促成两者互为一体又共同催生？
实现品牌内涵的形象迁移是达成价值互换的前提。广州保利地产一直倡导的就是“和谐生活，自然舒适”，这种定位在衍生到了旗下楼盘如“百合花园”的形象当中，和谐就成了核心的关键，于是“让和谐之美盛放”就成了子品牌楼盘的精髓与原点，在这种核心在向利益价值的转换过程当中，也就是达成了形象的迁移过程，包括百合花园在后来的塑造过程，如大面积的种植百合化，和谐地产的高峰论坛，无一不是围绕这一核心内容的价值展开，这不仅保持了品牌的连续性、统一性，也为品牌在核心理念的输出上提升了其运用到消费市场价值转移的内涵延伸。
如果说百合花园的百合本身意义就具有自然和谐的特性，只需在形象到价值转移互换过程中注入适当的元素，那么塑造特定的品牌文化也将影响到品牌价值的转变。
超级女生在2005年的火暴，无疑在这其中最大的受益品牌就是蒙牛。蒙牛的成功正是这种特定品牌文化塑造背后到价值转换的成功，以至于蒙牛占领年龄一代市场的因素，其实也就是蒙牛品牌在文化塑造上不断深化和强化的结果。由这种超级女生所带来的年轻、中性、略有反叛的平民选秀事件，让蒙牛在品牌文化上与年轻化、时尚化接轨的路线，对应到消费价值背后，通过优酸乳产品的推陈出新，以张含韵一曲“酸酸甜甜就是我”的口号，成功实现了这种品牌到消费价值背后的转移。
网络文化品牌 篇4
发现危机, 创新开发新方法
信息化时代, 人们已经离不开电脑, 而掌握汉字输入法是掌握电脑的基础。改革开放以来, 我国在汉字输入法方面已经取得了很大的进展, 汉字输入法品种也日益增加, 但是各种输入法都存在着一定的弊端, 不能满足大多数人的需要, 更不能适应“建设文化强国”宏伟目标的要求。“十二五”规划要求转变经济增长方式, 加速自主创新, 在国民经济各个领域应用最新科技成果, 规范的统一汉字输入法的开发刻不容缓。
现在人们常用的汉字输入法是拼音和五笔, 然而我国大陆的大多数中老年人不会用拼音, 更不会打五笔;台湾和港、澳地区、国外的华侨, 大多应用繁体字, 不熟悉拼音和五笔。现在的教育系统中, 大多数都应用拼音输入法, 使我国的下一代普遍出现了“提笔忘字”的现象, 严重影响我国传统汉字文化的传承和发展。如何研制出一种全国通用的规范化的汉字输入法, 已经成了全社会关注的话题。
毕业于哈尔滨工业大学的陈邦儒先生可以说是汉字输入技术研究领域的“领头雁”, 早在1982年他在进口电脑上用英文编程, 使他深刻体会到汉字输入的价值, 便萌生了研究汉字输入法的想法。后来, 他怀着振兴中华、弘扬中华文化的赤子之心, 自筹资金, 组建了杭州毕升科技有限公司, 带领开发团队, 联合有关专家, 对各种汉字输入技术进行深入研究分析。他们在《中文规范输入法》 (7.0版) 的基础上, 实践科学发展, 把原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新融合, 全面提高质量和功能, 历经八年努力, 终于研制成功我国新一代汉字输入法暨汉字学习平台——《中文规范输入法》 (华夏版) 。
这一项科技成果在技术上取得了重大突破, 符合我国的传统文化要求和《国家通用语言文字法》, 符合“规范、易学、通用、高效和汉字国际化”的要求, 能克服“提笔忘字”汉字退化的弊端, 具有十个功能特点, 可兼作汉字学习平台, 使简、繁体汉字都能方便地输入电脑, 进入网络, 可用于国内外各行各业及港、澳、台地区和全世界的汉语用户, 使我国传统汉字实现了网络化, 跨上现代化的新台阶。该发明已经荣获发明专利证书、计算机软件著作权证书和《毕升科技》专用商标, 有效保护了我国传统汉字文化这项珍贵的非物质文化遗产, 为弘扬中华文化、建设文化强国作出有益的贡献。
易学易用, 新方法的十大功能
陈邦儒先生的发明专利新一代汉字输入法暨汉字学习平台——《中文规范输入法》 (华夏版) 易学易用, 能够满足各种汉字输入要求, 对于电脑的普及使用起到巨大的推动作用, 具有以下十大功能:
规范化——严格遵循我国制定的有关语言文字规范GB2312、GB18030-2000、GB18030-2005、中日韩CJK大字符集规范、国家语委颁布实施的《现代汉语通用字笔顺规范》、《GB13000.1字符集汉字折笔规范》和《中华人民共和国国家通用语言文字法》。字库量达七万多个简、繁体汉字。
大众化——不背字根、不用拼音、不用写字板, 不用背口诀, 做到“会写字就会打字”, 无需培训, 一看就会。有利于全民普及电脑, 提高文化科学素质。
通用化——能打简体和繁体字, 大陆和港、澳、台地区、世界各地的华人都能通用, 工、农、商、学、兵各行各业都能通用, 男女老少都能通用, 教育系统和社会通用;适用于所有Windows简体中文操作系统, 包括Vista和Windows7。
高效化——效率较高, 可以满足各方用户需要。熟练以后, 每分钟可以打170个字以上, 也可基本满足专业用户快速打字的需要。
电脑键盘中国化——精选26个汉字基本笔画和部件 (偏旁) , 确定为汉字的基本输入符号。借鉴国际通用电脑键盘的成熟经验, 实现了“电脑键盘中国化”, 为电脑在我国的大普及, 为汉字走向世界, 铺平道路。
可视化——用户每输入一个笔画, 电脑都可逐笔跟踪显示笔画和字形, 首次实现了世界标准的可视化输入方式, 和写字创作的思维相协调。
独创智能化——可原汁原味地用汉字笔画直接输入, 打字如写字, 而且能实现打简出繁, 简繁对照, 词句联想, 个性化造词等智能化功能。
输入模式多样化——可用笔画输入、笔画+部件、大键盘五笔画、小键盘五笔画和拼音输入等五种输入模式, 以满足不同用户的需要。
多功能化——能输入7万多个简、繁体汉字, 可以查看7万多个简、繁体汉字的大字典解释、笔顺演示和同音字查询, 常用字的普通话发音, 可以查看汉字的形、音、义, 可供国内外用户用作学习汉字知识的“学习平台”。还可以输出机械、农业、计算机等二十四个行业的专业词汇约一百万条, 以方便专业人员提高工作效率。
革命化——这项具有我国自主知识产权的发明专利成果, 具有强大的“革命性”和“带动效应”。它的推广普及, 能带动各个领域的创新创业, 加速经济转型升级。实现汉字信息化, 是汉字文化史上的“里程碑”。对于全国信息文化共享工程的建设, 推进城乡信息化, 实现海峡两岸“书同文”, 建设文化强国, 促进汉字和中华文化走向世界, 加速实现伟大的“中国梦”, 都具有深远的意义。
推广普及, 化科技力量为生产力
陈邦儒先生创办的杭州毕升科技有限公司是一家民营高科技企业, 一直致力于开发和推广汉字输入电脑的新技术和中文信息处理技术, 本着诚实守信、科技创新、深化服务、造福为民的原则, 为计算机技术的不断普及, 为我国各行各业的信息化和国民经济现代化而努力。目前公司重点推广《中文规范输入法》 (华夏版) , 力求将科研成果转化为生产力, 产生更大的经济效益和社会效益。
《中文规范输入法》 (华夏版) 具有极高的推广价值, 首先, 中华方块汉字的信息化、网络化, 是世界性难题, 是国人百年来的梦想。本发明专利把原始创新、集成创新和引进消化再创新融合, 中西合璧所创新出来的新一代汉字输入法暨汉字输入平台——《中文规范输入法》 (华夏版) , 实现了我国七万多个简、繁体方块汉字方便地输入电脑, 实现信息化, 宣告我国方块汉字巳跨入网络化的新时代, 是我国文化、科技史上的重大创新, 具有“里程碑”的意义。
该发明的推广应用不仅可以加速我国的信息化建设, 更有利于全国人民进行电脑大普及。可以应用于国民经济各行各业中的电脑推广, 从而提高整个社会的工作效率和信息化水平, 提高国人的科学文化素质, 惠及子孙后代。同时加速我国传统汉字文化现代化, 实现了中华方块汉字的信息化, 加速实现汉字的国际化。加速文化产业的大发展, 更好传承和弘扬华夏文明, 弘扬国学, 助推博大精深的中华文化走向世界。
该发明专利的推广加速了破解海峡两岸汉字“书同文”的难题, 可以输入简体和繁体字, 还能实现打简出繁、简繁对照等功能, 有利两岸文化交流, 也有利中华文化服务各国人民, 提高我国的软实力。推动了汉字教育和文化产业链发展, 例如编写中小学汉字教学课件、孔子学院辅助教材以及其他的文化教育教学课件, 发展汉字文化学习和电脑应用服务业的新领域, 增加就业, 扩大内需。有利于发展科技扶贫和文化扶贫, 配合“绿色电脑扶贫行动”, 在农村及贫困地区普及电脑的应用, “授之以渔”, 提高农民的文化、科学素质, 加速农村经济的发展。
该发明为各种汉字输入法用户提供“备胎”服务, 五笔输入法打不出的生僻字和繁体字, 拼音输入法常碰到不会读音的字难以输入时, 可切换到“中文规范输入法” (华夏版) 来, 立即迎刃而解。该软件的推广, 可以为我国建设文化强国提供有力的支撑, 使传统汉字文化得以继承和发展, 并进一步实现汉字信息化, 从而带动科学技术大发展和经济大繁荣, 加速中华民族的伟大复兴。同时, 让国人可以克服提笔忘字, 汉字危机的弊端, 为传统汉字的继承和发展保驾护航, 捍卫我国的文化安全。也为汉字跨进网络化世界铺平道路, 必将对世界文明的发展作出更大贡献。申报汉字非物质文化遗产条件基本成熟。
可见, 将该发明专利真正的推广应用已成为当务之急, 并且具有极高的社会价值, 必将为我国汉字文化的发展注入新的活力。
关注未来, 产业化发展
2013年3月, 在全国“两会”上, 中共中央总书记习近平强调指出:“实施创新驱动发展战略, 是立足全局、面向未来的重大战略, 是加快转变经济发展方式、破解经济发展深层次矛盾和问题、增强经济发展内生动力和活力的根本措施。”
陈邦儒先生响应国家号召, 带领公司的全体人员, 不遗余力的为《中文规范输入法》 (华夏版) 开拓着市场, 力求走产业化发展道路, 将该专利产品定位于多元化发展模式, 其中包括政府采购、与电脑硬件厂商捆绑模式、国内代理模式、国际代理模式、网络营销模式, 利用本软件的多功能技术优势, 发展汉字教育和文化产业链等, 通过积极推广, 使该发明真正的造福于人类。
该发明专利的推广, 还带动了相关产业的发展, 加速农村信息化, 促进家电和电脑下乡, 带动电脑产业的发展, 扩大内需;促进教育系统语文教育的改革, 加速《语言文字法》的推广;促进电子政务的发展, 使机关办公效率会大大提高;促进电子商务的发展, 使不会用电脑的企业领导人可以通过网络联系业务, 寻找新商机, 发展新产品;为台湾同胞、港、澳地区和世界各国的华人服务, 有利于中华民族的认同感, 促进中华民族统一大业;供外国人用作学习汉语的辅助工具, 满足目前全世界“汉语热”中对学习汉语的需求;受到中、老年朋友的热烈欢迎, 在中、老人群体中普及电脑;是文化产业创新的基础, 使汉字融进网络世界, 加速中华文化走向世界, 提高我国的软实力;扩大就业, 推行汉字输入规范化, 需要数以十万计的大学毕业生和待业人员投入普及和推广工作, 还能提高整个社会科学文化素质;扩大对外贸易和文化交流, 可作为高科技产品和文化产品出口, 最近已有六家美国和英国公司要求投资合作, 法国方面也要求购买供货。
目前, 商务部也要求他们尽快实现产业化, 作为重点高科技产品, 供应国际市场。从以上国内外市场分析可知, 这个新发明专利软件的市场前景广阔。据有关专家测算, 年销售额可达3亿以上, 经济效益十分可观。
身兼数职, 再攀高峰
多年来, 陈邦儒先生兢兢业业, 他身兼数职, 是高级工程师、九三学社成员、中国管理科学研究院特约研究员、中国行业发展研究中心高级研究员、著名专家、中国国际经济发展研究中心高级研究员、中国高科技产业化研究会高级研究员、世界杰出华商协会理事、中华儒商总会儒商之家副会长等等。他硕果累累, 却也任重而道远, 他先后被评为最具社会责任感诚信企业家、全国先进爱国企业家、中国经济百佳创新人物、中国杰出创新型企业家、十大慈善爱心大使、转型中国杰出贡献人物、自主创新优秀民营企业家等等。这是对他个人的肯定, 也是对他极大的鼓励。
他领导的公司佳绩不断, 曾获“联合国国际科学与和平周”荣誉奖, 以及“2010年度最具价值军民两用技术产品”奖。先后被评为中国知名品牌、首选推广品牌、中国名优产品、消费者公认诚信示范单位、诚信经营示范单位、信用中国联盟理事单位、100家最具投资潜力品牌企业、中华爱国先进示范单位、中国绿色低碳领先品牌、浙江省质量服务信誉AAA级信用企业、创新中国卓越品牌等荣誉称号。他们发明的“中文规范输入法 (华夏版) ”荣获中国 (合肥) 专利技术成果交易会金奖, 获中国国际专利技术与产品交易会金奖。
网络文化品牌 篇5
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网络电脑品牌的未来 篇6
谁也没进来，而是品牌分裂了。品牌是产品及其生命力不断延续的纽带，“百年老店”的价值是其身后的品牌价值，经过实践的累积，沉淀下来的是其受众对品牌内涵的认同。然而，当电脑走向消费电子领域，从耐用电器变成了快消品，品牌的价值似乎已经被撕裂。在维系企业运转的商业领域，几大寡头早已实现了对市场的“颗粒归仓”，其他曾经在消费市场上风生水起，而今希望进入商用领域的PC厂商，基本都铩羽而归。
反观消费电脑市场，无论是同方电脑的机械革命（MECHREVO），还是海尔电脑的雷神（ThundeRobot）、机械师（MACHENIKE）、极限矩阵（MatriMax），以及神舟电脑的战神（GOD OF WAR），甚至是大哥大联想都推出了小新，这些被冠以“互联网营销”理念的全新品牌，令整个市场好不热闹。
在这个新兴领域里，身为家电领域的翘楚但在电脑领域打拼多年都不温不火的海尔，终于借助雷神火了一把，并成功地推出了后继机型和平行品牌，可谓是互联网电脑品牌中的代表。而其他品牌，无论是PC业老大、PC业价格屠夫还是PC业区域优势厂商，所推出的产品还是“富不过三代”，互联网的概念仍在苦苦支撑。
对于传统PC基因的厂商来说，做游戏笔记本电脑品牌并非易事。尽管进入门槛并不高，游戏本领域也尚未出现占据垄断地位的品牌，但是要想打造出足够的品牌文化是需要烧很多钱的事情。传统的推广方法通常是赞助大量电竞比赛或是跟知名游戏厂商强强合作、抢占游戏资源入口并营造出相关的品牌文化。但在互联网思维模式下，这种玩法开始颠覆，这给了很多厂商重新切入市场的机会，海尔电脑就是抓住了这个机会，通过在游戏本产品上设定一主一副两个品牌的策略，用既没有海尔商标，也非海尔生产的副品牌来突出产品的个性形象。对于海尔这样的传统PC厂商探索互联网营销而言，双品牌战略是十分高效并且成功的。
雷神们必将成就笔记本电脑的“小米”
在互联网深入到人们生活各个角落的今天，雷神充分意识到粉丝经济和互联网思维的重要性：根据用户的需求来打造产品，通过互联网营销、口碑营销、粉丝建设来彻底颠覆传统的营销模式。可以说，雷神的成功是一个必然的结果，而这个新兴品牌也必将在成功路上越走越壮大。
对于海尔而言，除了如何用雷神等新品牌切入游戏本电脑市场之外，更具挑战的是如何真正抓住用户的需求。为此，雷神首先在用户群上精准定位，作为一款游戏本，雷神瞄准的是追求个性和品质的年轻人，他们思维活跃而又勤奋务实，不斤斤计较也不随波逐流。而在产品的配置甚至定价上，通过前期以非官方的身份，和游戏用户们交互而成。此外，为能够让品质获得游戏玩家的认可，雷神的设计、制造和检测由蓝天电脑来完成，而蓝天电脑在Alienware被戴尔收购前一直为其做代工。在成本控制方面，受惠于雷神采用的互联网操作模式，它基本没有库存。另外，英特尔、英伟达以及蓝天的战略性支持，也降低了雷神产品的成本。结果就是相对于游戏本动辄过万或数万的售价，雷神的价格更亲民、更实惠。此外雷神游戏本更新换代的速度非常快，其品牌初衷就是用最快的速度满足用户的需求，保持对用户的专一和专注。
作为一个全新的互联网品牌，雷神的市场营销同样按照互联网模式进行，在产品销售渠道上也完全通过互联网电商来完成，并在此过程中尽可能地强化与终端用户的互动，增加用户在购买、销售、服务中的参与感。与此同时，雷神还借鉴了小米的营销经验，推出了能抵用现金299元的“雷码”代金券，引发用户抢购。此外，雷神品牌还开展了一系列线下活动与粉丝互动，不仅亲切地称呼其用户为“雷疯”，还专门为用户建立了QQ群并与用户进行24小时即时互动。周到的服务和良好的态度让“雷神”汇聚了大量粉丝，也让这个新的游戏本品牌逐渐传播到互联网的各个角落。
总而言之，海尔电脑推出雷神品牌是一次非常成功的尝试，产品从硬件配置到价格都非常具有竞争力，营销手法专业而又高效，加之丰富多样的粉丝互动方式和极佳的用户口碑，能够迅速占领游戏本市场前三甲也绝非意外。不难想象，未来雷神品牌不但会为用户带来更多、更优秀的产品，而且还会在新互联网时代越来越发展壮大。
互联网电脑品牌的价值虚位
在多个PC品牌高调面世热闹的背后，在互联网营销理念下，什么在被售卖给消费者？亦或说，消费者为何要为营销理念买单？粉丝经营中，粉丝粉的是品牌认同感，限量供应中限制销售数量而彰显产品价值及背后的品牌价值认同，这些都不是互联网营销的实质，它们的成功在传统的营销模式中早已得到验证。互联网营销带来的是信息传递方式的改变、信息汇总方式的改变、人们聚合形式的改变，但始终没有改变实体的产品与虚拟的品牌。
敢于从零开始，建立新的品牌需要勇气和现实的投入，从零开始的任何增长都是无限大比例，互联网营销品牌在这样的零点起步，半年来取得了飞速的发展。在以小米为模板套用的模式下，玩粉丝、玩营销、玩游戏、玩性价比以及依托网络销售，成为“营”与“销”的全部。然而谁都明白，“营”是为“销”服务的，而大大弱化了品牌建设这一关键的环节，其极致化的结果将重回拼价格、比配置的老路，最终沦为血海竞争。一股脑的游戏本定位，致使不同品牌间缺乏差异化，而站在这些品牌背后的OEM原厂，也始终离不开蓝天、精英这些在一线PC代工领域并不得志的OEM/ODM厂商，它们个性化、非主流规格的产品，虽不被一线PC厂商采用，但是与互联网品牌“新兴”的需求一拍即合，有望成为长久可靠的搭档。
发展文化产业叫响文化品牌 篇7
一、发展文化产业品牌, 济源多措并举求突破
1. 坚持“文化立市”, 塑造文化济源
为了弘扬济源文化、发展文化产业, 济源市确立了“文化立市”战略, 出台优惠政策, 营造支持文化发展的浓厚氛围, 引导鼓励文化产业做大做强, 使文化产业的投资市场走旺, 整个社会呈现出文化繁荣发展的良好局面。
2. 科学规划布局, 促进文化产业集聚
在把握产业发展整体态势的基础上, 科学规划引导, 实现错位发展, 推动济源市文化产业逐渐形成“一带两城三个功能区”。“一带”是指以北部、西部、南部精品山水景区为依托的环状文化旅游带, “两城”即篮球城和文化城, “三个功能区”是指济渎庙文化艺术品产业功能区、九里沟艺术培训和书画交易产业功能区、中心城市文化娱乐产业功能区。
3. 打造文化精品, 提高城市知名度
济源市坚持把文化精品的生产作为重中之重, 以此带动文化产业的整体提升。以成功申报“中国女娲之乡”为切入点, 深入开展对轩辕祭天、女娲补天、鲧禹治水等“创世神话群”的研究, 并酝酿制作相关影视、文艺作品;以著名寓言故事《愚公移山》为母本, 拍摄神话电视连续剧《王屋山下的传说》, 大型豫剧抒情剧《愚公移山》在我省第十一届戏剧大赛中获“河南文华奖”;歌曲《愚公移山》和《王者之山》唱响中国, 一个个文化精品推动济源一次次亮相, 吸引人们一次又次关注的目光。
4. 兴建文化“地标”, 构筑文化产业发展平台
近年, 济源市注重平台建设, 投入10多亿元兴建了一批文化“地标”, 文化产业空间得以极大拓展:以篮球城为依托, 大力发展文化体育产业;以文化城为依托, 大力推进文化娱乐产业发展;以济渎庙为依托, 带动周边地区古文化产业发展;以黄河小浪底水利枢纽工程为依托, 观瀑、避暑、度假等产业快速发展;以道教“天下第一洞天”王屋山为依托, 道教文化和旅游产业蓬勃发展;以世纪广场和遍布城乡的新农村公共服务中心为依托, 广场文化活动普惠群众;以城展馆、科技馆、图书馆、群艺馆、博物馆为依托, 会展、演艺、广告等多种产业加快发展。
虽然文化产业取得了一定程度的发展, 但是发展还很不充分, 如文化产业结构不太合理, 对特色资源的开发不足、集约化程度不高, 区域自身的文化消费市场较为狭小, 文化产业队伍建设滞后等。坚持文化立市, 发展文化产业品牌, 必须整合优化文化资源, 调整布局和结构, 逐步建成具有较强市场竞争力、有济源特色的文化产业体系, 使之成为新的经济增长极, 实现经济效益与社会效益的最佳结合。
二、精心谋划战略架构, 强力发展文化产业品牌
善谋者事成。按照济源的资源特征、产业基础和发展前景, 济源市文化产业的发展应当构建一个总体布局, 叫响一大品牌, 开发三大重点文化资源。
1. 构建一个总体布局
立足济源资源特征, 该市文化产业应布局为一个综合文化核心区域、两大特色文化产业园区。
一个综合文化核心区域, 即把环文化城、篮球城区域建设成为我市的文化体育服务中心、演艺与娱乐中心、艺术品创作生产与贸易中心、文化遗产展示中心、文化创意与会展中心、文化产品与文化物资流通中心, 引领、辐射和带动全市文化产业实现快速发展。组建两大特色文化产业园区, 即倾力打造愚公文化产业园和济水文化产业园, 使之成为支撑中原文化的核心力量。
2. 叫响一大品牌
愚公精神是济源市的城市精神和形象品牌, 为此, 要加大宣扬和实践的力度;要举办更高规格、更大影响力的活动, 来提升愚公精神和济源的知名度;要把愚公移山的故事进一步深化, 如可联系有关剧作家和导演, 在我市拍摄愚公移山电影, 或举办全国性的愚公移山精神研讨会, 或规划建设大型、大生态、大区域的愚公移山主题公园, 将其作为一个旅游景点等, 采取各种措施, 对这一资源进行有效整合和深度加工, 在全省全国乃至世界叫响愚公移山文化品牌, 引领文化产业发展, 提升文化竞争力。
3. 开发三大重点文化资源
(1) 济水文化。要以济渎庙为中心, 与城市生态旅游建设同步规划, 开发民俗、观光、休闲、居住等项目, 以悠久的济水文化、济渎崇拜祭祀民俗、济渎庙文物文化以及济源籍文化名人文化等吸引人们前来观光旅游凭吊, 兴建集文化产品、销售和消费于一体的济水文化产业发展基地, 形成全市最适宜人居住的休闲中心和旅游商业区。
(2) 道教文化。要加大研究和宣传力度, 一方面, 要深入研究王屋山道教发展、壮大、传播过程以及发展历史等, 以理论研究为王屋山道教文化的传播作后盾, 增强王屋山道教文化的吸引力和知名度;另一方面, 每年要开展高规格的王屋山道教文化研讨会, 深入挖掘王屋山道教文化在道教史上甚至在传统文化和民族生活中的重要影响和地位, 重新塑造王屋山道教文化的辉煌。
(3) 远古神话文化。要围绕女娲补天、轩辕祭天、鲧禹治水、愚公移山等神话传说, 充分挖掘远古神话文化的艺术内涵, 创作、打造一批具有艺术水准又为大众欢迎的文化艺术产品, 突出文化产业的地域特征, 彰显品牌效应, 提高济源市在全省全国乃至世界的地位,
三、科学运作, 谋求文化产业品牌发展新跨越
善筹者功著。济源市必须拓展思路, 改革创新, 采取切实有效的措施, 助推文化产业品牌跨越式发展。
1. 深化文化体制改革。
逐步建立和完善文化产业发展的体制机制, 营造有利于出精品、出人才、出效益的良好环境。继续对国有文化企业进行改造, 完善法人治理结构, 建立现代企业制度, 支持民营文化企业发展, 支持各类社会资本兴办各类文化企业, 重塑市场主体, 完善市场体系。
2. 以项目建设推动文化产业发展。
坚持重大项目拉动, 着力抓好一批规模大、带动力强的文化产业项目, 通过培育和引进带动性强的大项目, 打造文化经济发展平台, 引导文化产业技术、产品、市场和资本的融合。
3. 完善文化产业投融资服务体系。
一是鼓励成立文化投资公司、文化资产经营公司, 鼓励文化企业利用企业债券、股票等融资手段加速发展。二是设立文化产业发展引导基金和投资基金, 调整财政支出结构, 安排一定数量的财政预算资金、文化事业建设费作为加快发展文化产业的引导资金, 多渠道筹措文化发展资金, 逐步建立起符合社会主义市场经济规律的文化产业投资机制。三是加强对文化企业的贷款支持, 对符合信贷条件的文化企业给予借贷和利率优惠, 并积极拓展适合文化产业发展特点的贷款融资方式和相关保险服务。四是调整文化产业的税收政策, 设立文化产业开发基金和文化奖励基金, 制定差别税率、税金减免、先征后退等优惠政策, 广开筹资渠道。
4. 培育新兴文化业态。
要加强对新型文化产业的指导、管理和扶持, 为新型文化业态的发展提供适宜的“土壤”。重点发展动漫游戏、传媒出版、民间艺术品、工业品设计、创意农业和大型演艺六大文化创意产业。推进科技与文化融合, 促使文化产业结构向创意产业、内容产业转型, 向高技术、高集约化演化, 使新兴文化业态成为经济发展的增长点和文化繁荣的新亮点。
5. 加强文化人才队伍建设。
品牌战略——有关品牌的文化价值 篇8
关键词：品牌价值,品牌文化,品牌战略
一、品牌的力量
品牌的力量集中体现在它的文化价值上——品牌的文化价值是吸引消费者的根本原因;可口可乐和麦当劳的例子表明:百年品牌的奥秘在于消费者对于其背后的文化价值的认同;塑造品牌文化价值内涵, 这将是企业品牌战略的重中之重。
如今的市场竞争实质上是品牌的竞争。强势品牌、知名品牌就意味着高附加值、高利润、高市场占有率。当今的世界, 企业的成功和其品牌的成功密不可分——世界五百强有哪一家是“默默无闻”的?品牌的力量, 在于它独特的文化价值内涵, 它已成为企业征服消费者的利器。一旦消费者认可了某一品牌背后的文化价值, 这个品牌也就牢牢地拴住了消费者的钱包。品牌, 以其独特的个性和风采超越了国界, 超越了民族, 超越了意识, 吸引着世界人民共同消费。可口可乐和麦当劳就是这样的例子。可口可乐因为其自身独特的价值和长期形成的消费特点和品牌价值的定位, 使消费者在消费其产品时能感受到活力、青春、运动、爽、快意。这些未必实在的心理感受, 却像上瘾一样, 使消费者不自觉地形成了口渴就得饮可口可乐这个消费习惯;同样地, 作为全球第一快餐品牌的麦当劳在提供给每一个消费者汉堡包、辣鸡翅、冰淇淋和薯条时, 它更多的是灌输给大家一种美国式的生活方式——快速、愉快地就餐, 努力工作, 享受高质量的生活。在它窗明几净的就餐环境下, 这种文化氛围让你的身心都可以彻底放松, 繁重的工作任务也变得不那么可怕了。不仅如此, 它还根据不同国度的饮食习做出惯适时调整, 在不改变其文化传统的前提下, 最大程度地给予消费者宾至如归的感觉。比如在嗜好啤酒的德国, 麦当劳除提供可口可乐外还提供啤酒;在意大利提供通心粉面食;在日本提供当地的海鲜等等。同时, 麦当劳还非常关注所在国度的社会生活, 比如在日本倡导了“周末休闲”工薪生活模式, 而且还可以旗帜鲜明的支持某个弱势群体的利益或主张, 传达自己对人性关爱的文化内涵。比如”9·1 1事件”后作为灾后第一个开业的店面, 麦当劳向世人传达了不畏恐怖、自强不息的精神理念。同样的例子还有在北约对南斯拉夫实施空袭时, 麦当劳在自己的店门口插上南斯拉夫的国旗以示对北约组织的抗议和对南国人民的支持。正是这些行为组成了麦当劳“质量、服务、清洁、价值”的品牌文化。当一个品牌的内涵宽容、丰富如此, 并且经营者也“言行一致”, 那么百年常青决非天方夜谭。
以上的事例证明, 品牌必须要有一定的品牌文化, 它才可能全面地满足消费者的需要, 而实际这种称之为品牌文化的东西, 就是产品在实际使用价值之外给予消费者的一种印象、感觉和附加价值, 比如归属感、身份感、荣耀感等。它实际上是企业文化的升华。企业文化是一个企业在共同价值观基础上形成的所有的思维模式、产品模式和行为模式的总和, 主要反映在企业精神、理念、内部规章制度和相对一致的行为方式上, 是向内的;而品牌文化则是企业文化的外在表现, 是企业文化通过产品销售、公关事件、广告宣传、公司人物等传达给顾客的一种文化精髓。所以品牌文化价值是企业竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。拥有明确定位且充满自信的品牌, 是企业将本身的价值及文化, 清楚、明确、持续地传达给消费者的最重要的途径。
二、建立品牌文价值的两个步骤
如何塑造适合自己企业特点的品牌文化价值呢?根据波特的竞争五因素模型, 一个企业诞生后, 即进入五种作用力的竞争圈:一是与既有的同业的竞争, 大家在吃同一个蛋糕, 他多吃一口, 你就少吃一口;二是即将进入这个行业的潜在竞争者, 你能进入这个行业, 别人同样可以进来, 而且, 新进入者可以“站在巨人的肩上”, 来超越开拓了这片市场的前辈企业, 此类例子不胜枚举;三是不断更新的替代品在争夺市场, 科技发展日新月异, 替代品层出不穷, 在蚕食与分割市场;四是来自供应商方面的压力, 店大则可欺客, 客大则可压店, 有实力才是硬道理;五是来自买方的压力, 尤其是在供大于求的买方市场形势下, 买方具有更大的选择余地, 消费者终于理直气壮地说:我为什么非要买你的产品?所以我们在建设品牌文化之前首先要搞清楚企业存在的根本意义在于什么?企业价值观犹如个人的世界观一样, 被企业称之为企业精神, 是企业文化的核心内涵, 其他理念则由它展开。品牌文化价值反映的也就是这个精神。
企业的规章制度作为企业各项行为的规范、约束和激励条款, 它以书面的文字规定了或者说明了在哪些行为是企业品牌文化所提倡的, 反之哪些又是有悖于企业品牌文化是不允许发生, 倘若有人为之又将得到怎样的奖励或处罚等。正是有了这些规章制度, 企业的品牌文化才从意识层面转化到行为层面, 不再是几句“空泛”的说辞, 而是一系列可以操作的、有血有肉的依据和规范。
此外, 企业要组织多种形式的培训或活动将品牌文化、企业文化, 以及规章制度推广并渗透到员工内部, 以求获得企业全体员工最大程度的认同。这些培训或活动并不局限于正式场合和形式, 它可以是制度化的培训也可以是企业领袖们的一些会议、演讲, 还可以是一些宣传或公益活动, 甚至一些简单的员工聚会。在品牌文化价值形成认同的过程中, 企业应不断的检查、检讨不和谐因素的并通过批评、惩罚、处分等手段杜绝之, 实现品牌文化价值在企业内部的最大认同。
三、用品牌的文化价值统帅企业的营销活动
品牌文化是企业整体形象在外部市场上的表现, 其目的是在文化价值观上与目标消费者产生共鸣, 获得消费者的认同, 促进其产品的销售, 从而最终实现企业的价值。从另一方面来说, 品牌文化价值的宣传也间接地向消费者提供了产品或服务的属性, 以及体验的保证。在产品功能、包装与外观、广告传播等所有向消费者传达品牌信息的机会都要同品牌文化价值一致, 都要充分体现品牌的文化价值, 即用品牌文化价值统帅企业的一切营销传播活动, 才能使消费者深刻记住并由衷地认同品牌文化价值。即更深一层讲, 企业的一切价值活动都要体现品牌文化价值。
所以说, 正确地实施品牌战略, 对企业有效地丰富其产品的精神价值, 有效地提升品牌资产, 从而增强企业自身的竞争力都是功不可没的。
参考文献
[1]翁向东:《本土品牌战略》.浙江人民出版社, 2002年5月出版
[2]万力:《中国名牌策略:发展企业品牌36个关键》.中国商业出版社, 2001年4月
晋江品牌“抢滩”网络销售 篇9
近年来, 随着网络的普及、网上交易诚信度的提高, 以及PPG和VANCL网络销售成功模式的可借鉴性, 晋江运动品牌在感叹网络直销领域创造奇迹的同时, 早已摩拳擦掌。
如今, 又适逢整体经济环境的低迷, 这就不难怪, 一大批大中小晋江企业纷纷加快网络销售的步伐, 希望能够在当前形势下对网络营销市场进行一场漂亮的“抢滩登陆”。在这个过程中, 晋江的大小品牌根据自身情况制定战略, 并初步形成两大阵营。
对于中小企业来说, 线下渠道仍处于初步建设乃至空白, 借网络直销的低成本销售渠道扩张, 迅速撬动市场已是不容置疑的突围之道;相反, 有着庞大线下渠道的大品牌企业, 更希望能借网络直销迎合网民消费习惯, 加强品牌互动和推广, 与实体店互补互赢。
然而, 在面对金融危机带来的整体经济环境不景气的情况下, 网络直销是否真能带动中小品牌企业走上快速扩张的道路?“实体店铺+网络直销”的方式是否能让晋江大品牌企业走得更远?值得我们深思和期待。
中小企业:网络营销拓展渠道
所谓网络直销, 指的是生产商通过互联网直接接触最终用户, 而不通过批发商或零售商的运作模式。
PPG和VANCL是网络直销的两大代表:PPG只用了两年多的时间, 就在男士衬衫日销售量上, 超越有着20多年历史的中国服装龙头企业雅戈尔。随后的VANCL仅用了5个月时间, 就超越了PPG。这不能不让人感叹网络直销领域创造的奇迹。
早在年初, 香港一公司旗下的品牌CST时尚运动首开先河, 与泉州宏宇轻纺有限公司合作, 通过B2C网络营销模式, 欲打造“中国运动服饰在线购物第一品牌”, 除了自建网络平台之外, 在淘鞋网、淘宝网、拍拍网、易趣网等现有的互联网营销渠道上, 也不乏博士鸟、八哥等新生力量的影子。
另一方面, 网络群体固有的消费特性也不得不让企业迎合他们的消费习惯, 多元化网络模式的尝试尤为重要。如今, CST也在淘宝商城开设了旗舰店, 并将淘宝链接到自有官方网站上, 宝达高端硫化鞋、达派箱包、足下登、斯波迪卡、零号男时尚休闲男装 (MR.zero) 等品牌则加入了新兴的网店联盟模式。
“网络销售的无区域限制, 即便在某一个市场没有开店, 产品也能卖到那里。”CST营销总监王炜表示, 但和传统渠道建设相同, 做好网络销售, 关键在于线上的网店铺设, 这样才能快速铺开销售渠道。
因为只有铺开网店, 增加了品牌曝光率, 产品销量才会提升, 同时, 消费者对品牌的认同度才能相应提高, 品牌才能得到有效推广, 王炜说道。
“想要做好网络销售, 首先要保证自己的产品本身适合网络购物群体, 从产品设计、品牌文化、外形包装等多方面入手, 去讨好这部分网络消费者。”宝达时尚连锁副总经理侍春鸣对此表示赞同, 这也是宝达高端硫化鞋网络热卖的一个重要原因。“在未来, 随着市场细分、产品结构完善与品种不断丰富, 我们甚至可以专门针对网络群体开发线上产品。”
纵观PPG和VANCL, 通过重金砸广告快速撬动销售市场的模式, 并不是适合资金有限的晋江中小企业, 此外, 对网络市场销售经验的缺乏, 也让不少中小企业网络销售陷入囹圄之中。近期, 网店联盟商业模式的出现, 给他们带来了福音。
“网店联盟”是由晋江旺财通商贸易有限公司发起的, 是由该公司统一铺货的淘宝买家联盟, 所有联盟商家按照联盟统一价销售其代理的产品。该模式的最大特点就是基于网络平台, 实现了产品铺货渠道的快速拓展, 快速启动了市场。
目前, 晋江旺财通商贸易有限公司, 形成了以旺财通商扶持的最佳网店“星期天卖场”为核心的网店联盟, 专门代理晋江鞋服箱包类中小企业的品牌网络销售。“专业的人做专业的事, 企业网络销售渠道建设, 应请专业的网络营销人员来做。”侍春鸣表示, 毕竟, 专业搞网络营销的人往往更容易把握网络销售的特点, 从而更好地服务中小企业的网络销售渠道铺设。
据了解, 宝达高端硫化鞋、达派箱包、足下登、斯波迪卡、零号男时尚休闲男装 (MR.zero) 等品牌均与该公司签订了网络销售代理, 其旗下的联盟商家就有几百家, 且网店联盟商家的数量还在与日俱增。
无独有偶, 今年5月份, CST主推的创业星火计划, 鼓励大学生到淘宝网创业, 此举同样是通过网店联盟的方式, 将部分利润让出来给下面的加盟商, 以迅速拓展销售渠道, 同时利用省下来的广告费、渠道建设费和物流费, 让消费者直接获利, 加速网络销售和网络品牌形象的建设。
一线品牌企业:更在意品牌互动与推广
晋江运动品牌中的龙头企业也纷纷试水网络直销, 踏上寻求传统渠道与网络渠道共同发展之路。
曾经凭借与腾讯等网站合作的网络营销迅速打响知名度的361°, 对互联网的传播功效有着比其他企业更深的认识, 该公司成立专门的数字营销部, 从事电子商务活动。并从2008年5月开始, 依托淘宝网、淘鞋网、阿里巴巴等平台开展网络直销。
匹克搭建的网络直销平台“匹克官方网店”上个月也刚刚进入试运行阶段。
在淘鞋网的品牌企业专卖店展示区, 同样不乏安踏、361等鞋品牌的身影, 安踏等还成为网民搜索时最常用到的关键词之一。
业内人士认为, 品牌企业此举更多的含义是一种未雨绸缪的行为, 仅仅是在为迎合网络消费模式, 新开辟一条销售渠道, 并为日后的网络销售模式进行一些尝试。
细心的人们不难发现, 虽然361°、匹克等品牌企业开始尝试网络销售, 但在网络上, 基本找不到他们的网店宣传广告, 取而代之的是那些拉近品牌距离的互动广告。
“网络直销能实现无区域营销, 同时还能与消费者形成互动, 更好地传播品牌。”361°数字营销部负责人认为, 网络直销在未来将具有很大的发展空间, 日后, 361°将把网络直销纳入企业发展的战略核心位置上, 但目前的网络直销还处于探索过程中。
“它目前充当着对线下渠道的补充作用。”该负责人表示, 通过品牌网络渠道铺设的初期探索, 将逐渐磨合出一系列涉及研发、生产、销售等具有361°品牌属性的品牌传播整合体, 这是361°专属网络营销体系的最终设想。
“对于品牌企业来说, 即使开设网店, 也会在价格上保持和实体店之间的平衡, 除非是开展促销和处理库存产品。”匹克品牌部的侯经理表示, “对于传统的消费人群来说, 他们也会更倾向于传统渠道所能够提供的‘看得见、摸得着’的产品感受和售后服务。这些都是网络直销与实体店面能够共存共荣的原因。”
网络整合营销传播专家曹芳华认为, “实体店铺+网络直销”的方式将成为品牌企业一种很好的营销模式, 通过网络可以对产品进行展示、提供便捷的购物方式, 通过实体店则让消费者能够对产品的品质触手可及, 并且保证售后服务的完整性, 进而激发消费者的购买欲望, 使两者能够相辅相成。
“由于网络消费人群与实体店的消费人群存在一定的差异性。在未来, 随着市场细分、产品结构完善与品种不断丰富, 网络营销与传统营销还能够形成互补。比如针对不同的消费人群, 在网上和网下推出不同的产品, 从而避免因为价格差异而导致的实体店面客户流失现象。”对此, 该负责人也提出了自己的看法。
【专家眼】
对晋江企业网络直销热的冷思考
专家名片:曹芳华 (网络整合营销传播专家、英扬传奇广告公司策略经理)
网络媒体的媒介属性、社会属性和经济价值得到日益体现;因此网络媒体的发展为企业提供了一个良好的品牌营销传播平台。
纵观目前的企业网络销售模式, 无外乎以下三种模式:
1、基于现有电子商务平台的使用。所谓基于现有电子商务平台的使用, 就是基于现有的京东商城、淘鞋网、当当、卓越、淘宝商城等B2C平台开展的品牌网络销售。该模式的特点就是这些平台有相对稳定的用户群, 能够为品牌的销售提供一定的流量保证。比如目前李宁、七匹狼等企业都已经在淘宝商城构建了自己的网络旗舰店和网络专卖店, 这些网店一方面实现着网络销售, 另一方面服务品牌的网络品牌形象建设。
2、搭建品牌专属网络销售网站。
搭建品牌专属的网络销售网站, 就是由企业投入资金建立自身的品牌网络营销网站, 通过对该网站的宣传, 实现人气的汇聚和产品销售的达成。该模式的特点就是对企业的资源投入要求较高, 同时需要全方位的网络营销支持, 但是一旦平台影响力足够大, 将为品牌的网络销售带来持续拉动。目前采用该模式的品牌有PPG、凡客诚品等, 闽南的品牌有CTS运动服饰等。
3、基于C2C平台的网店联盟。“网店联盟”就是由联盟组织者发起的, 由组织者统一铺货的淘宝买家联盟, 所有联盟商家按照联盟统一价销售其代理的产品。该模式的最大特点就是基于网络平台, 实现了产品铺货渠道的快速拓展, 快速启动市场, 同时启动成本低廉可控。
单纯就商业模式而言, 以上三种模式都是可行的, 但是不管采用何种模式, 企业必须基于品牌的发展战略和品牌布局, 最大化地运用网络媒体的销售和传播功能实现品牌的持续发展才是企业运用网络的核心基点。如何有效整合网络营销和网络传播, 实现品牌的可持续发展呢?
随着网络媒体的发展, 整合营销传播正在朝网络整合营销传播的方向发展。所谓网络整合营销传播就是以品牌核心价值为核心, 以品牌策略为导向, 线上线下结合, 在消费者的每一个接触点进行品牌传播, 形成多维度的跨媒体营销传播体系, 通过网络整合平台聚合营销传播效果和深度演绎营销传播信息。
在网络整合营销传播体系中, 传统大众媒体和生活轨迹型新媒体 (分众传媒、移动电视) 等是整合营销传播的端口, 网络平台是网络整合营销传播的整合平台。在新媒体环境下, 网络开始作为企业营销传播行为的一个纽带, 整合企业的品牌营销传播过程。通过市场细分以及对细分市场进行分众传播实现品牌信息的广泛告知, 在分众的基础上, 通过网络平台把“碎片化”的分众市场聚合起来, 实现企业营销传播活动的整合。
网络文化品牌 篇10
关键词：CI策划设计,网络时代,阅读
众所周知, 科学技术的不断进步, 人类早就进入网络时代, 网络技术的繁荣, 信息传播的速度一日千里, 信息传播的形式丰富, 各种新媒体形式深入渗透到人们生活的每个角落。智能手机与平板的普及让人们时时被信息的海洋包围。也是这些无疑给品牌设计与传播带来前所未来的机遇。只是一日千里的海量信息伴随的, 也是过目就忘的阅读保鲜期。商业竞争尤其激烈, 在网络时代里品牌信息传播犹如逆水行舟, 不进则退, 稍做迟疑, 已被竞争者抛下, 被消费者遗忘脑后。
在竞争激烈的商业环境, 各大企业在品牌设计上花大量的时间力求抓住受众的眼球。如何帮助企业在激烈的市场脱颖而出, 精准传达企业理念, 也是CI设计者们冥思苦想的问题。品牌设计师们反复的通过修改标志的图形, 颜色, 致力于把VI部分能最直接准确的传达企业理念, 力求在浩瀚的信息海洋为企业客户突围, 不让他们被庞大的信息海洋中下一个信息海浪所淹没。笔者认为设计者们将大量设计标志图形的时间转为文字图形, 将需要传达的企业信息写下来, 让标志自己能“说话”是网络时代有效品牌设计手段和设计思路。可以从以下三个方面来分析。
一、品牌传播方式的转变
大量的新媒体分流了传统媒体以外, 也改变了传统单向传播模式。传统品牌信息曾经单向的、灌输式的硬广告投放模式早就不适用, 转向双向互动, 主动吸引受众注意力, 借助大众关注的的热点话题、事件进行品牌内容整合营销。刻板单一, 图形为主静态的标志图形在信息海洋中已不适用, 在图式语言的单向传播限制中, 淹没在信息海洋。品牌标志的设计思维在形式上都需要新思路。启用文字图形的标志在受众接收或阅读的时候就能产生信息互动的交流, 在大量目前图形标志中更容易脱颖而出。
二、新媒体下品牌传播受众的变化
传统媒体受众逐渐减少, 网络环境下的新媒体传播受众趋于年轻化。目前我国网民的年龄结构20 - 39 岁的群体占到了半数以上。数据显示近三成的受众将原先看电视的时间转移到了互联网、移动终端和报纸上。年轻的新受众的品牌消费意识更强, 并乐于接受新事物。
更重要的是, 由于品牌传播媒介的多样化, 受众的接收信息的习惯由主动转为被动, 信息大爆炸时代无处不在的信息让已人们无从选择, 多种传播的新媒介, 让受众的注意力变得越来越分散, 信息接收变得更加碎片化。企业标志是重要的窗口, 在多种信息干扰下, 品牌信息传播的准确性和效率就尤其重要。用文字图形的品牌标志与市面上众多的图形标志区分开, 传递品牌信息更精准和快速, 简单和直接有效。比利时的运营商Mobistar, 用灵活的四方标志结合了三个词, 爱, 工作, 娱乐, 代表生活的三个方面。用文字构成的四个方形, 直观无干扰并高效的传达了企业理念。
三、新媒体下品牌传播受众的情感需求
传播环境的改变, 媒介的丰富, 海量的信息, 年轻的受众构成的传播过程中, 受众的个性化需求, 猎奇需求等情感关怀与设计变的越来越重要, 让传播过程中的让品牌有人情味, 早已经是产品设计的课题。在产品设计中的用户体验上尤其明显。越来越多的产品在人机交互中添加了人性化设计。这样的思路也可以用在品牌标志上。网络时代的信息传播被动而碎片化, 受众已经不愿意在接收信息中加以思考, 标志图形背后的逻辑: 用某个图形某个色彩代表企业的某理念这样的传播效率已经落后。带有文字信息的标志图形, 不仅比单纯图形在传播效率上更具有优势。布鲁塞尔是比利时的首都, 目前更换的旅游标志采用图形与文字结合, 黄山与蓝色的搭配充满活力, 新形象可以灵活的组织应用, 不仅可以改变文字, 也可以改变图形, 还可以添加照片, 图案等视觉元素, 不断变化的词汇图案充满人性化。
综上所诉, 在品牌设计中, 将品牌想传达的信息采用文字图形传递, 是顺应时代特征的设计思路。能帮助企业更直接快速, 有效的进行品牌信息传递, 同时也是充分考虑受众特点以及情感需求的设计形式。
参考文献
[1]年小山.品牌学.清华大学出版社, 2003.51.
[2][美]舒尔茨等.全球整合营销传播.中国财政经济出版社, 2004.
[3]李志起.品牌3.0时代:价值体验比广告更有效[J].中外管理, 2008 (10) .
打造文化品牌 建设文化名市 篇11
近年来,济宁市紧紧围绕建设“产业发达、城乡秀美、文化繁荣、民生殷实、社会和谐”这一战略定位,以打响孔孟之乡文化品牌、建设独具特色文化名市为己任,紧紧依托底蕴深厚的始祖文化、博大精深的儒家文化、融会南北的运河文化、忠义刚烈的水浒文化、千古传唱的梁祝文化、神秘奇绝的佛教文化、可歌可泣的红色文化,充分发挥丰富的文化资源优势,为济宁的经济社会发展注入了新的生机和活力。
打造儒家文化品牌,建设世界儒学研究与交流中心。深入挖掘和整理儒家文化资源,是推动中华文明走向世界的重要途径。济宁市充分利用筹建中华文化标志城、联合国设立“孔子教育奖”和世界各地创办孔子学院等有利契机,实施儒家文化品牌带动战略。自1984年起,连续24年成功举办国际孔子文化节,形成学术研讨、科技博览、文艺表演等为一体的交流平台,吸引了大批海内外游客,对济宁乃至山东的旅游发展、经济繁荣和对外开放产生了重大促进作用。孔子文化节已被国家旅游局确定为国家级“中国旅游节庆精选活动”,被国际节庆协会评为中国最具国际影响力的十大节庆活动之一。与此同时,济宁市借助孔子在世界的影响力,不断扩大对外文化交流,先后举办了世界旅游日中国主会场、世界思想家巅峰论坛、儒家文化与企业信用高层论坛等一系列活动,展示了传统文化与现代文明相互辉映的时代特征。我们还加强与联合国以及国际区域性组织的联系,每两年一届举办世界儒学大会,倾力把济宁打造成世界儒家文化研究与交流中心。
打造运河文化品牌,再现“南北通衢、碧水灵动”的运河之都。济宁运河文化内涵极其丰富,吸纳了吴越文化、荆楚文化、齐鲁文化和燕赵文化的精髓,融合了秦晋文化及外来文化的成分,呈现出兼容性、多元性、开放性的特色。我们紧紧抓住正在全国兴起的运河文化热、京杭大运河申请世界遗产和国家实施南水北调东线工程的重大历史性机遇,全面实施“以河兴市”战略,突出历史文化、人文环境、自然风貌等优势,着力把济宁建设成为在京杭运河会聚南北的商贸物流中心、以旅游目的地为目标的生态型文化旅游中心、山东省内河航运中心。近年来,济宁市为了突出运河古城、江北水乡特色,加快旧城改造、新区建设的步伐,城市的聚集承载能力和服务功能不断增强,投资16亿元的运河济宁段疏浚工程即将启动,滨湖大道一期工程将于今年国庆节竣工通车,运河总督河院署、铁塔寺、太白楼等古迹的修复重建工作也在抓紧进行。可以预期,两三年内,济宁将再现水系贯通、水活流清、城水相依、碧水灵动的水城风貌。
打造“红色文化”品牌,构筑思想道德教育高地。济宁是一片红色的土地,微山湖铁道游击队活动区、金乡鲁西南战役纪念馆、梁山独山战役遗址、曲阜红二师遗址、湖西及邹东根据地遗址等等,都包蕴着极为深厚的革命历史内容。抓住“红色文化热”这一机遇,济宁市采取有力措施,充分发挥红色文化在促进经济社会发展中的积极作用,共建成国家级爱国主义教育基地1处,省级爱国主义教育基地6处,市级基地23处;先后投资7000余万元用于微山湖铁道游击队活动区、金乡鲁西南战役纪念馆等项目的保护和开发,其中济南—济宁—枣庄—临沂被列入全国红色旅游精品线路,微山湖铁道游击队活动区被列入全国经典景区。
打造民俗文化品牌,发展别具一格的文化产业。济宁市拥有十分丰富的民俗文化资源,曲阜楷雕、嘉祥鲁锦、石雕、柳编等民间工艺,嘉祥唢呐、邹城阴阳板、微山端鼓腔、鱼台皮影、兖州花棍舞、任城二人斗等民间艺术,异彩纷呈,争奇斗艳。济宁市致力于把民俗文化资源优势转变为产业发展优势,出台了包含财政投入、投资融资、税收优惠、土地、资产管理和经营、工商管理、社会保障及人才激励等方面的优惠政策,为促进全市文化产业发展注入生机和活力。截至目前,已初步形成了以鲁锦、石雕、演艺等品种为主,集研发、设计、生产、销售于一体的民俗文化产业。文化旅游业已经成为济宁市经济增长的支柱产业。
积极发展文化事业和文化产业,让人民群众共享文化发展成果。让群众分享发展成果是社会发展进步的必然要求。立足于丰富的文化资源,济宁市大力发展文化事业,加大对文化事业的投入,着力提升公共文化服务能力,构建“组织机构网络化、服务对象群众化、活动形式多样化”的基层文化发展格局;深入挖掘民俗文化、民间文化资源,开展多种形式的群众性文化活动,不断丰富广大群众的精神文化生活,让人民共享文化发展成果。大力发展文化产业,整合发挥孔子文化、运河文化、水浒文化等资源优势,按照全省整体布局,加快建设鲁文化产业园、运河文化产业带;按照重大文化产业项目带动,围绕“孔子文化”品牌打造大型文化产业集团,着力发展一批出版、动漫、文化创意和文化旅游产品研发等新兴文化产业集群,创建国家级文化产业基地,建设成为全省领先、全国知名的文化产业聚集区。同时,抓好公民道德实践教育活动,培育孔孟之乡儒雅、诚信、开放、进取的时代精神和淳朴民风,全面提升社会文明程度,让浓缩中华民族几千年思想智慧的优秀传统文化,在孔孟之乡焕发出蓬勃生机和时代风采。
全力推进“中华文化标志城”规划建设。中华文化标志城是一项国家宏大文化建设工程,是一件大事、盛事,是山东的殊荣。中华文化标志城落户济宁,不仅仅对济宁的文化事业、文化产业,对推动济宁市整体工作大发展都是一个重大历史机遇。我们要按照省委、省政府的部署,全力推动落实,进一步提高对中华文化标志城建设重大意义、重大机遇、重大责任的认识;进一步开拓视野、提升境界,使思想和工作跟上发展步伐和要求;进一步形成全民参与、人人献力、共襄盛举的氛围;要主动作为,从眼前能做的事情做起,推动孔子文化系列工程实施,为中华文化标志城建设创造条件。今年要编制完成《中华文化标志城规划区历史文化遗产保护总体规划》等建设规划,为全面实施规划区历史文化遗产保护工程奠定基础;扎实做好九龙山生态环境保护恢复工作;加快启动建设一批项目;抓好内涵提升工程,全面提升城市文明程度和市民文明素质,努力推进“中华文化标志城”规划建设。
党的十七大提出了“推动社会主义文化大发展大繁荣”的时代命题,省委、省政府作出了加快建设经济文化强省的重大决策,提出大力实施孔子文化品牌带动战略。我们将按照这一要求,全面落实科学发展观,放宽视野,提升境界,优化政策,加大投入,不断兴起社会主义文化建设新高潮。目前,全市上下正在全面建设小康社会的历史进程中,积极发挥先进文化的巨大引领作用,努力实现由文化资源大市向文化名市的跨越。
Creating Cultural Brand
and Constructing Cultural City
In recent years, Jining has insisted on the strategy of “developed industry, beautiful urban and rural areas, prosperous culture, better-off livelihood, and a harmonious society”, created the cultural brand of the Hometown of Confucius and Mencius, built a characteristic famous cultural city, and developed the advantages of rich cultural resources, thus furnishing life and vigor to the economic and social development of Jining.
Deeply exploring and arranging the resources of Confucian Culture is the important way to let Chinese culture go toward the World. Jining makes good use of the opportunities for preparing to build a Chinese Cultural Symbolic City, the International Confucius Cultural Festival, “Confucius Educational Award”, and the Confucius Institutes all over the world, is implementing the strategy of a Confucian Culture Brand, and has established the World Confucianism Research and Communication Center.
Jining tightly grasping the great historical opportunities of the canal culture, of the application of the Beijing-Hangzhou Grand Canal for World Heritage status, and of the South-to-North Water Transfer East Line Project, fully implements the strategy of “revitalizing the city by the canal”. Jining will be constructed as the commercial and logistics center, ecological and cultural tourism center, and the river transportation center of Shandong.
Jining greatly develops these cultural undertakings and promotes the ability of its public cultural services. It also creates a large-scale cultural industrial group by using the brand of “Confucius Culture”, develops a batch of new cultural industrial groups in the fields of publishing, animation and comics, cultural originality, and the research and development of cultural tourism products, and has established a national cultural industrial base and a nationally famous cultural industrial accumulation area.
网络传播与企业品牌建设 篇12
一、品牌与品牌传播概述
品牌 (brand) 最初的含义是烙印、标记等, 应用到商业活动中, 是为了与粗制滥造和仿冒产品相区别。随着社会的发展, 品牌已作为企业重要的竞争手段。现代品牌不仅仅是一种标记, 而且成为一种可以交易的无形资产, 受到法律的保护。著名营销专家菲利普?科特勒认为, 品牌不仅是一种名称、名词、标记, 而且是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务, 好的品牌传达了质量的保证, 文化和个性等内涵。一个品牌一般要表达出六层含义:一是属性。一个品牌首先给人带来特定的属性。例如某些品牌表现出的优良制造、工艺精良、耐用、高声誉、高的价格和快捷等等。企业可以这些属性进行有效的宣传。二是利益。顾客不仅是购买属性, 而是购买好处。属性需要转换成情感和功能利益。耐用的属性可以转化成“可以好几年不买新车”的功能利益。昂贵属性可以转换为情感利益——“这汽车帮助我体现了重要性和令人羡慕”。三是价值。品牌体现了制造商的某些价值观。例如, 海尔体现了对高品质的追求等等。四是文化。品牌可以附加和象征一定的文化。例如, 德国造的产品象征着德国文化:有组织、有效率和高品质。五是个性。品牌还可以代表一定的个性。例如, 曾经取得辉煌销售业绩的美国福特汽车公司的汽车品牌“野马”, 当时受到很多中青年男性的喜爱, 因为内含了他们的个性。所以, 品牌会吸引那些实际形象与品牌形象相符合的群体。六是使用者。品牌可以体现购买或者使用该产品的是哪一类消费者。如果派克金笔张三、李四都在使用时, 它的高贵形象已经被破坏了。
品牌也像动植物一样, 也会经历一个形成、成长、成熟和衰亡的过程。产品在市场上的销售情况以及获利能力随着时间的推移而变化。品牌的生命周期是品牌的市场寿命。产品经过研究开发、试销, 然后进入市场, 逐渐形成一定影响力, 产生了品牌。然后, 随着市场环境的变化, 产品在市场上失宠, 品牌也不再具有影响力。随着企业之间的竞争越来越激烈, 企业的品牌发展战略受到了人们的重视。所谓品牌发展战略是指生产性或服务性企业旨在提高企业产品的市场竞争力、增加企业竞争优势而进行的、围绕企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动的谋划。
从品牌的产生、发展来看, 品牌是离不开传播的。品牌传播是指企业以品牌的核心价值为原则, 在品牌识别的整体框架下, 选择广告、公关、销售、人际关系等传播方式, 将特定品牌推广出去, 以建立品牌形象, 促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者的需要, 培养消费者忠诚度的有效手段, 是目前企业家们高擎的一面大旗。
二、企业品牌的网络传播环节
人类的信息传播迄今可分为5个阶段, 即口头传播阶段、文字传播阶段、印刷传播阶段、电子传播阶段、网络传播阶段, 前一个阶段向后一阶段的跃升无不以技术的革命性进步为前提。随着互联网的迅猛发展, 网络传播也得到了飞速发展。网络传播作为一种全新的现代化传播方式, 有着与传播媒体截然不同的新特征。网络传播给我们的时代提供了最快捷、便利的传播方式, 使企业的品牌建设如虎添翼。网络传播是人类有史以来增长最快的传播手段, 也为企业的品牌传播提供了许多新的途径。
1. 企业网站中的品牌形象传播
企业网站是网络营销的基础, 也是品牌建设和推广的基础, 在企业网站中有许多可以展示和传播品牌的机会, 如网站上的企业标识、网页上的内部网络广告、网站上的公司介绍和企业新闻等有关内容。现在很多企业网站的问题是, 要么缺乏良好的形象, 难以抓住网民的眼球, 要么一味最求美观, 忽略了检索功能的优化设计。因此, 在对企业产品或服务的客户群充分了解后, 一定要明确我们在网站建设方面需要做什么, 不一定需要做什么, 围绕客户需要不时地调整优化。
2. 网络广告宣传中的品牌传播
中国人喜欢做广告, 也把广告作为自己的制胜法宝。网络广告的作用主要表现在两个方面:品牌推广和产品促销。需要提醒的是, 做网络广告, 一定要注意目的、方法和实施中的细节。竞争战略大师迈克尔·波特指出:只有不断坚持自己的战略而从不发生游离才能获得最终的胜利。保持广告主题和形象的稳定, 才能在消费者心中留下非常明确的品牌形象。
3. 搜索引擎营销中的品牌推广
搜索引擎是用户发现新网站的主要方式之一, 用户通过某个关键词检索的结果中看到的信息, 是一个企业通过网站呈现品牌的第一印象, 这一印象的好坏则决定了这一品牌是否有机会进一步被认知。网站被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前, 是利用搜索引擎营销手段推广企业品牌的基础。这也说明, 搜索引擎的品牌营销是基于企业网站的营销方法。
4. 电子邮件中的品牌建设和传播
作为市场工作的需要, 企业每天都可能会发送大量的电子邮件, 其中有一对一的顾客服务邮件, 也会有一对多的产品推广或顾客关系信息, 通过电子邮件向用户传递信息, 也就成为传递企业品牌信息的一种手段。使用免费邮箱对于企业品牌形象有很大的伤害, 正规企业尤其是有一定品牌知名度的企业在此类看似比较小的问题上不能掉以轻心。利用电子邮件传递营销信息时, 邮件内容是最基本的, 品牌信息的传播只有在保证核心内容的基础上才能获得的额外效果。
5. 基于网络的品牌口碑传播
所谓网络口碑一般是指公司或消费者 (合称网民) 通过论坛 (BBS) 、博客、社区网站和视频分享等网络渠道和其他网民共同分享的关于公司、产品或服务的文字及各类多媒体信息。这些讨论相应的传播效力会影响到这个品牌、产品及服务的信誉度, 也就形成了网络口碑, 从而也会在某些方面对其生意造成一定的影响。
作为一个需要充分利用网络优势打造品牌的企业, 必须十分注重公关活动和事件营销。因为品牌的树立和推广需要高度的品牌忠诚和口碑效应。尽管广告平台和广告资源越来越多, 全世界的消费者仍然对来自消费者的评论最信任, 口碑才是最有力的营销传播工具。受众在网络上进行的口碑相传本身就是一种互动。在网络时代, 网络信息的极速膨胀和言论的高度自由赋予了网络舆论强大的力量。这个力量强大到足以令一个根基深厚的品牌蒙受巨大的声誉损失, 例如肯德基的“苏丹红”事件, 万科的“捐款门”事件等。网络舆论已经是这个社会重要的舆论力量, 口碑相传自然地成为了品牌网络传播的重要手段。企业自建的品牌论坛、虚拟网络社区、个人或组织的博客空间、即时聊天系统等等都为品牌的口碑传播提供了渠道和平台。通过这些平台, 网络受众可以交流关于品牌的任何事情。一个优秀品牌的可能在这些虚拟的平台上被广为传颂, 得到良好的美誉甚至是忠诚度。一个不讲诚信的品牌可能成为诸多受众口诛笔伐的对象, 从而导致品牌的瞬间崩塌。
三、基于网络传播的企业品牌建设策略
1. 企业品牌的网络广告传播策略
持续吸引公众注意和进行有效的广告传播是保持品牌生命力的两种主要方法。但品牌迟早都会耗尽它们的公众潜力, 所以广告传播就成了维持企业品牌生命力的有效手段。企业品牌在进行广告传播时, 既可以在网络上进行, 也可以在线下运作。在网络上的广告传播遵循网络广告的一般原则, 可以在门户网站、内容网站、商业网站或社区网站上运用适当的广告形式进行传播。但由于网络广告传播效果的评价机制尚未健全, 各种强迫性的网络广告严重地践踏了网络的互动性本质并导致了网民的厌恶和躲避, 品牌的网上广告传播效果还受许多不确定因素影响。于是企业品牌的线下广告就成了其互补方式。这是与人们的遗忘性相联系的。这种遗忘性体现在两个层面。一是品牌的网络传播非自然可视性。除非你上网去浏览它, 否则它永远也不会出现在你的视野中。而现实世界中的许多品牌都会受益于每日的视觉强化。人们经常可以在超市、餐厅或游乐场所看见星巴克、麦当劳或可口可乐, 而看不到当当网。二是网络品牌的非情感亲近性。虽然品牌的功能体现在很多方面, 但对大多数人来说, 它无非是一种质量保证, 是一种信誉承诺或是一种节约时间和购物成本的方式。随着时间的流逝, 人们的遗忘规律就会开始发挥作用。为了克服人们的这种遗忘性, 品牌的网上网下互动传播必然会越来越多。
2. 品牌的网络公关传播策略
公共关系是树立组织的良好形象、协调公众关系的传播行为。品牌传播应利用公共关系的基本手段, 遵循公共关系的基本原则。品牌的公关传播可以应用网络的传播特点。一是品牌的公关传播可以绕过中间媒体, 直接向目标受众传递信息。具有顾客或潜在顾客电子邮件地址的公司可以不再依赖传统媒体而直接向顾客发送信息。记者和传统媒体不再是品牌公关的焦点。二是品牌的网络公关传播必须向顾客提供他们想要的信息, 如关于创新产品的介绍、引导市场的潮流和可以使顾客做出明智抉择的公正信息。由于网络的互动性, 不能满足顾客需要的强迫性信息只能导致他们的躲避和厌恶。三是品牌的网络公关传播可以有效利用网络用户友好互动技术加强公司与新闻媒体和关系群体的情感链接和良好的私人关系。利用网络建立“记者通道”或“交互意见中心”可以便捷新闻媒体的主动参与;精选关键词, 建立有效的链接路径会吸引并引导那些正在主动搜寻信息的顾客顺利地接触到品牌;通过让关系群体或注册用户有偿或无偿进入聊天室、讨论组、在线新闻组和其他论坛, 可以形成热点话题并引发舆论的热烈讨论。
2007年6月, 王老吉联手新浪共同参与“56个民族祝福之旅”大型全民健身活动暨共同为北京祈福盛会活动, 通过中文门户新浪网对此次公益活动进行立体传播, 中国多民族特色与时事热点———奥运, 完美地结合到了一起, 而王老吉具有民族特色的品牌形象也得到前所未有的推广。
3. 面向国际市场的品牌的网络传播的语言策略
国际市场的品牌网络传播首先要做的决策就是使用何种语言。这里有单语言策略与多语言策略供我们选择。对于高科技含量的产品或服务, 或迎合市场高层次需求的品牌, 单一语言策略可能是有效的。思科网站的单语言策略就取得了成功。对于低科技含量的产品或服务, 或对于那些符合大众市场需求的品牌, 多语言策略可能是有效的。多语言策略不是把网络品牌的信息全部翻译成所有目标国家的语言, 但应该是主要的目标国家的语言。如一个典型的B2B网络品牌计划把其业务的50%放在美国, 45%放在欧洲 (其中40%放在英国, 40%放在德国, 20%放在荷兰) , 5%放在世界其他地方, 那么其网站的英语和德语版本就足够了。但其中涉及的价格必须用包括国家和地区的货币标注。在使用多语言策略时, 英语语言的强势是一个不容忽视的客观现象。毕竟每天都有超过一万个非英语国家的人在学说英语, 有超过80%的信息存储在电脑的英文语言中。
4. 面向国际市场的品牌网络传播的文化策略
麦克卢汉的名言“媒体即信息”让我们了解到媒体不仅表达了它所承载的内容或信息, 而且是改变人际关系和行为的一种进程与功能的力量。网络媒体的信息是全球化传播的。而全球化传播中的文化差异性是一个不能回避的课题。国际化品牌网络传播中的文化策略有标准化策略、国家化策略和本土化策略三种。
国际化品牌网络传播中的标准化策略是指在品牌传播过程中, 对所有的国家、地区或文化, 都采取同一种传播策略, 而不是加以区分。标准化策略是将全球市场看成是一个共同市场而形成的。可口可乐、麦当劳等在全球化传播中采取全球统一的文化传播, 并没有根据当地的文化标准而改变其传播策略, 结果却取得了极大的成功。因为这样既可以降低了品牌传播的制作与宣传成本, 又可以树立了清晰、统一的品牌形象。当然这只对一些非常强势的品牌才有效。
国家化策略是品牌在国际化网络传播过程中采取的国家身份策略, 如汉堡王是带有美国身份的全球品牌, 沃尔沃是带有瑞典身份的全球品牌, 劳力士是带有瑞士身份的全球品牌。在这里, 国家身份是这些品牌的标志, 而不论它们是在哪里制造或哪里销售当然国家身份也是一把双刃剑, 它既可能对品牌产生帮助, 也可能损害品牌。如美国的个人电脑是全球最强大的品牌, 但美国的汽车却很平庸。所以采取国家化策略的品牌应把自己的产品或服务与目标受众对那个国家的看法结合起来。如果要建立一个服装类的品牌, 那么可以去意大利注册, 并给它取一个意大利的名字。
本土化策略认为不同国家和地区, 都有着不同的国情和文化背景, 即使在当今所谓“网络时代”, 不同民族或文化背景下的消费者, 其需求的差异性仍然很大。因此在品牌传播过程中, 只有采取因地制宜的方式, 根据各国各地的不同消费习惯和文化心理, 采取不同的传播策略, 才能获得成功。如“.com”是一个通用的国际扩展名, 英国人却认为它是一家美国公司而加以排斥。他们认可“.co.uk”的扩展名, 认为这是一家英国本土的可信赖的公司。所以面向英国的品牌的网络传播在英国宣传时应强调“.co.uk”, 并同时在网站上认可“.co.uk”和“.com”的扩展名。对于本土情结强烈的目标受众, 针对他们的品牌的语言、业务或法律越本土化, 品牌就越有黏度, 越有影响力。当然品牌形象的一致性也是必须要考虑的问题。
四、结束语
网络不仅提供了一个集中、全面展示品牌的平台, 而且由于其集合了多媒体和互动的优势, 使得信息传播更加有效率, 并且网上的信息传播是跨时空的, 全世界任何区域的人可以随时通过访问因特网看到你发布的信息。不仅如此, 网络还可以帮助企业监测信息传播的效果、收集消费者的反馈、与消费者互动或更紧密的接触等等。
网络是一个高效的传播工具, 但也是一把双刃剑, 在品牌的宣传和推广中, 品牌本身所提供的核心价值的作用至关重要。对消费者来说没有价值或价值缺失的品牌, 推广做的越好, 对品牌的负面影响越大。企业应时时考察品牌所提供的价值, 是否符合市场和消费者的需要。面对市场和消费者的反应, 企业经营者一定要作出及时的响应, 不然可能会被网络传播这把锋利的双刃剑伤害到自己。
参考文献
[1]赵龙.品牌成长战略[M].上海:复旦大学出版社, 2006-12
[2]于娜.网络口碑:品牌推广的新选择[J].市场观察, 2008 (9)