全面媒体（共8篇）
全面媒体 篇1
教师的主要任务是引领孩子们走向知识的大门, 而知识就是古往今来的各类信息。实践证明, 只靠听觉获得信息, 能记住大约20% 的内容; 只靠视觉获得信息, 能记住大约31% 的内容; 但如果把眼睛和耳朵同时调动起来, 就能记住大约70% 的内容。我们学习的知识大约有90% 是通过视觉和听觉共同得来的, 由此可以看出, 把各种感官同时调动起来, 通过多种信息方式向孩子们传递信息是掌握知识的最佳手段。
现代信息多媒体技术为英语教学提供了全新的教育平台, 多媒体可以为初中英语教学提供真实的语言环境, 使英语教学上升到一个更高的层次。它通过使用多媒体课件对文本、图片、声音、动作等内容进行处理, 形成真实的语言教学情境, 它打破了以往的教学方式, 既遵循了孩子们的认识规律, 又培养了他们的多向思维。
一、多媒体在创设全新初中英语教学环境中的优点
1. 多媒体课件的呈现, 激发了孩子们学习英语的兴趣
多媒体课件, 能使初中英语教学更加生动、形象, 把死板、抽象的词汇、词组、语法等知识转化成生动有趣的动画片, 把动画和视听结合起来, 把孩子们的听觉、视觉同时调动起来, 以激发他们的学习热情, 增强他们的记忆力。比如, 教授“葡萄”这个水果单词, 直观的实物当然有很大帮助, 但多媒体课件下活蹦乱跳的葡萄粒和一串串的葡萄就更能吸引孩子们的眼球, 从而激发他们的学习兴趣及学习积极性, 教学效率也随之大大提高。
2. 多媒体技术的应用, 创设了真实的学习环境, 发挥了孩子们的主体作用
孩子是课堂活动的主体, 英语课的主要任务是发展孩子们听说读写的综合能力。为了完成这一任务, 利用多媒体创设语言氛围, 使孩子们如同到了真正的异国, 切身感受到了异国风情一样。如在讲授圣诞节一课时, 为了让孩子们能真实地感受到圣诞节的氛围, 我特意创设了一个圣诞节画面: 用多媒体课件制作出几幅教材主要内容的动画, 精心装扮的圣诞树, 身穿红色衣服的圣诞老人, 带着礼物, 沿着烟囱, 悄然来到小孩子的床前……孩子们在欣赏画面的同时, 播放课文听力材料, 学习新知识并帮助理解文章主要内容。同时提出问题“世界上真的有圣老人吗?”孩子们带着问题观看课件, 边看边思考, 课件看完了, 答案也就出来了, 孩子们的主体作用也就充分发挥出来了。
二、创设初中英语教学环境的过程中, 要充分发挥多媒体优点
1. 导入新课时, 使用多媒体来调动孩子们的学习兴趣
因为初中孩子的心理和生理都还没有成熟, 在认识事物或处理问题的过程中, 容易片面或者较易冲动, 所以, 我们在引入新课时, 要追求艺术、讲究方法。老师要擅长利用多媒体技术的优点来创设情境, 进而有效地调动孩子们的学习情趣, 使他们产生浓厚的学习兴趣。
2. 课堂教学中, 使用多媒体由难到易、把抽象变为直观、具体
使用多媒体技术的人机互动功能, 使初中英语课本内容更直观化、形象化, 让所学知识更接近我们的实际生活, 让孩子们有身临其境之感, 进而产生强烈的求知欲望, 由老师的强迫学习转为自觉主动地学习。
3. 课堂随练时, 使用多媒体来有效巩固知识
边学边练是初中英语课堂中必不可少的环节, 以至使孩子们能够及时消化, 当堂巩固所学知识。因为新版英语教材的内容较多, 需要记忆的时态、句子、词汇及段落很多, 倘若不凭借多媒体课件的有效帮助, 不仅不能完成大量习题的操练与讲解, 单是抄题这一项, 就既费时又费力, 而且效果不佳。所以, 用多媒体巩固知识是一种快速有效地巩固当堂知识的好方法。
三、创设初中英语教学情境应注意的问题
现在, 多媒体技术已经完全进入初中英语课堂, 我们在确定这一新技术给孩子们带来很大乐趣, 给教育教学带来新面貌的同时, 为了达到创设初中英语教学情境的目的, 在英语教学中适当采用多媒体必须注意以下几个问题:
1. 应当合理应用, 不要盲目使用
课堂知识量大是多媒体技术的一个特征, 但是, 倘若不分授课类型、不管文章内容的难易程度而胡乱使用或过于频繁使用, 那么就会导致知识量超出孩子们的接受能力范畴, 他们也就不能理解和掌握那么多的内容, 听课效率自然非常低下。一定要记住, 多媒体不过是帮助老师上课的工具, 它不可以全部代替老师在课堂上的作用。因此, 老师一定要按照适当且适度使用的原则, 不要过分依赖它, 否则, 不但不能把多媒体优点充分发挥出来, 反而会影响我们的教学效率。
2. 自己亲自动手制作教学课件, 不要随便复制、下载其他教学资源
虽然网络上及教材光盘中有很多适合我们课堂使用的教学资源, 但是, 教学方法却不是固定不变的, 而且我们各自的教学手段和教学能力都不相同, 孩子们的学习情况也不尽相同, 因此, 我们在课堂教学中不要盲目下载现成的资源, 而应该有目标、有计划地选取最适合我们教学的有关资料, 当然, 最佳方法就是自己亲手制作最好的课件, 这样才能充分发挥多媒体课件辅助作用。
总之, 多媒体技术进入初中英语课堂教学, 是切实可行又是非常必要的。这在一定程度上创设了真实的语言教学环境, 培养了孩子们自觉学习英语的习惯, 从而提高了他们英语的综合能力。我们在初中英语课堂教学中, 要按照适时、适度、适量的原则, 合理有效运用多媒体辅助教学, 这样才能把多媒体技术的优点有效应用到初中英语课堂教学。只有这样才能不断适应初中英语新课程改革, 才能有效提高我们初中英语教学实效。
全面媒体 篇2
2016年，中央电视台的广告预售延续招标竞购+签约认购的模式。新任央视广告管理中心主任任学安披露了他的基本想法，一是为客户提供全方位服务，完善央视传播生态圈，打造央视广告价值的升级版；二是促进研发、生产、销售、传播流程再造，为客户提供更及时、精准的投放：三是与参与各方共同维护央视广告市场的规则和商誉，提升央视广告市场价值，实现各参与方的价值最大化。推介会之前，央视已率先推出201 6年黄金资源广告招标签约认购类产品，里约奥运会及欧洲杯相关广告产品、《我要上春晚》广告资源。此外，央视将于11月18日举行黄金资源招标会。
中央电视台总编室主任兼综合频道总监王晓真表示，央视综合频道要成为最佳资源的组合最好的平台，最好的呈现和最好的团队。目前CCTV-1有多档创新的季播节目，正在筹备策划两档全新的节目，一个是科学奇观节目《加油！向未来》，紧跟“科学热”；一个是《我是探险家》，吴彦祖将加盟。
2016年，央视新闻将在两会、杭州G20峰会，天宫二号发射等新闻大事件中再现央视实力和独家资源优势。同时，《焦点访谈》今后会更加重视利用新媒体进行互动。
综艺频道总监郎昆透露，201 6年央视将打造新综艺时代。一是为大家奉献一台精彩的春节联欢晚会；二是推出两档精品创新节目：三是推出“3+4”播出模式——“周一、二、三+周四、五、六、日”，从周四就开始播出最强档的综艺节目，大力提升央视综艺竞争力；四是推出四个大型季播节目：五即打通“18点至19点半、19点半至21点，21点至22点半、14点至15点、15点至17点”五大黄金节目带。2D16春晚导演吕逸涛表示，201 6年央视春晚将秉承“开放办春晚”的理念為大家呈现真正“看得见，摸得着”的晚会。
2016年新媒体平台迎来全面创新。央视国际网络有限公司董事长汪文斌介绍，首先，央视新媒体平台将进行全面升级，2015年底全面升级后的央视影音客户端、央视新闻客户端、央视网和手机央视网不仅能承载2016年中央电视台现象级节目的播放，而且还有现象级的互动，“开放和互动”是2016年央视新媒体升级的主题；其次，央视新媒体模式创新，2016年，央视加大台网融合力度，举全台之力办网，央视网正在建设开放平台，为央视所有频道、节目提供公共平台的服务，2016年开始，各频道栏目将直接通过央视网的平台与用户对接，真正打通两个平台，联结两个用户群体：第三，合作方式升级变化，央视新媒体将和微博微信合作，建立两微平台，两微矩阵，央视微平台同时跟移动，跟电信运营商进行合作，进行4G，智能电视这方面的传播，把央视最好的节目通过最强的渠道，创造传播价值，希望创造更多的新的商业价值。
汪文斌还透露，2016年，全台的电视团队将面向新媒体做节目，各个频道都在拿方案，拿设想，这在央视是具有里程碑意义的一个事件。
全面媒体 篇3
一、运用多媒体技术,优化课堂氛围
语言学习离不开环境与氛围。自然语言环境缺乏是目前学生学习英语的一大屏障,为此,教师要借助多种方法,为学生打造适宜的学习环境,从而带动学生主动参与英语课堂。其中,教师可以合理运用多媒体技术,利用图片、声音、视频等,将语言环境与氛围营造起来。例如:在学习牛津高中英语Module 9 中的Unit 1 Other countries, other cultures这一单元时,教师以多媒体技术为载体,优化课堂氛围,取得很好的教学效果。教师利用多媒体呈现有关澳大利亚的自然风光、节日庆祝场面,并配上原滋原味的澳大利亚歌曲。在图片、音乐的刺激下,课堂氛围越来越好。紧接着,为了促进学生互动讨论,教师设计问题,引导学生交流:What doyou know about Australia? Do you want to go to Australia? Why?在学生互动讨论时,教师继续播放澳大利亚歌曲,让学生在轻松的环境与氛围中互动交流,从而增强课堂教学效果。
二、运用多媒体技术,优化课堂导入
导入,作为教学中的重要环节,应该得到高度重视。以往的英语课堂教学中,教师只是以口头表述或者是纯粹的话题、复习等方式导入,学生提不起太大的学习兴趣。有了多媒体技术,教师要充分运用,让导入变得更丰富多彩,让课堂“赢”在导入,最大化将学生的语言学习激情激发出来。例如:在学习牛津高中英语Module 7 中的Unit 1 Living withtechnology这一单元时,教师以新颖的导入带动学生学习,取得很好的教学效果。首先,教师利用多媒体大屏幕呈现各种各样的现代电器设备,让学生通过“看”感知科技的发达,体验到科技带给人们的便利。其次,教师设计问题,引导学生列出所知道的家用电器:Can you make a list of the electrical appliances and electronic devices you have at home? 由此,学生很快列出Microwave ovens, digital camera等。学生列完后,教师再利用多媒体技术呈现这些内容。最后,教师以问题延续互动:How have they changed our life? 学生围绕这个问题进行交流。由此可见,借助多媒体技术,可以有效优化课堂导入,带动学生主动互动,让英语课堂氛围热烈起来。
三、运用多媒体技术,优化课堂听力
传统的高中英语课堂,以磁带听力为主,音质不够清晰,发音也不够清楚,其功能也受到诸多限制。因此,依靠磁带听力,学生“听”不起兴趣,水平难以提高。但教师可以将多媒体技术运用到英语听力教学,全面优化听力教学方式,提高学生的听力水平。例如:在学习牛津高中英语Module 7 中的Unit 4 Public transport这一单元时,教师引进多媒体技术,优化课堂听力,取得很好的教学效果。本单元的阅读文章主题为The f irst underground in the world. 首先,为了引导学生初步感知阅读篇章,教师引导学生合上课本,听多媒体听力音频,抓取文章信息。第一遍听完后,教师引导学生说出听到的信息。有学生说“The first underground systemwas opened in 1873”;有学生说“During World War Ⅱ, thetube was used as a bomb shelter”……大多学生都能得到一定的信息。其次,教师再多媒体上呈现问题,引导学生再次听阅读原文,尝试作答。通过这一方式,教师有效地将阅读与听力结合起来,从而全面提高学生的阅读与听力能力。
四、运用多媒体技术,优化课堂互动
在高中英语课堂教学中,教师可以有效地利用多媒体技术,优化课堂互动。传统的英语课堂互动以师生问答为主,较为机械与生硬。而如果教师以多媒体技术为载体,创新与优化课堂互动,能够最大化点燃学生的学习激情,让学生学习更多的英语知识。例如:在学习牛津高中英语Module 10中的Unit 4 law and order这一单元时,教师以多媒体技术优化课堂互动,取得很好的教学效果。在学习了本课的知识后,为了拓宽学生的视野,教师以多媒体为平台,创新与学生的互动。首先,教师请一名学生上讲台前,然后询问其想要了解美国哪方面的法律。学生对美国有关人权的法律非常感兴趣,于是,教师引导学生在电脑上输入美国人权法律相关关键词,点击Google,选取网页内容,点击查看,然后与其他学生一起学习。打开之后,教师可以引导这名学生念网页上的内容,然后请其他学生一起互动翻译,了解这些法律内容,拓宽认知。通过这一方式,教师有效地拓展课堂互动。
全面媒体 篇4
现在市面上同类杂志很多，面对激烈的同质化竞争，如何走出适合自己的发展方向，在创刊伊始就摆在了《好孕妈妈》项目团队的面前。对此，海峡出版发行集团相关负责人表示，该集团拥有得天独厚的地理优势，集团多年与海峡对面的台湾地区交流频繁，因此版权合作成为了他们的首选，此次合作也是多年合作的“成果”。《好孕妈妈》杂志的核心内容源自于台湾城邦媒体控股集团旗下的《妈妈宝宝Mombaby》杂志。《妈妈宝宝》杂志在台湾已经营25年，是台湾母婴类杂志的第一品牌，过去9年在大陆市场，以授权方式合作出版。2012年正式与海峡出版发行集团进行项目合作，并以全新的《好孕妈妈》品牌，面向大陆市场众多的新手妈妈们。
《好孕妈妈》是一本月刊杂志，以“一本解决妈妈怀孕、生产、育儿问题的生活指南”为定位。对于《好孕妈妈》未来服务的读者，总编辑林彬表示：目标读者年龄设定在25－35岁的准父母及父母，是接受过高等教育、有独到见解、事业稳健，积极生活、向往美好未来、乐于分享的新时代父母。产、养育这个领域对内容的科学性、专业性要求很高。《好孕妈妈》在提供专业、实用的内容前提下，以独特的全媒体形式出现在广大读者的视野。《好孕妈妈》延续了台湾《妈妈宝宝》杂志的专业实用风格，独特的图文及分步演示，使内容深入浅出并方便阅读。业界专家及学者开辟专栏及专业问题咨询，使内容具有权威性及实用性。《好孕妈妈》时刻关心妈妈的需求，不是高高在上的严师或远远观望的局外人，加上设计风格清新，具时尚感及国际化，让妈妈们沉浸在愉悦安心的阅读环境中。
》好孕妈妈》在筹备创刊时，就同时策划全媒体出版，走在同类杂志的前列，而对于众多孕妇妈妈读者群来说，数字化又将如何实现，面对特殊群体，该杂志又有哪些具体措施呢?
《好孕妈妈》项目总经理叶君超曾成功运营过多项数字出版项目平台，对于《好孕妈妈》全媒体，他认为，此项目将基于目前全球发展大趋势的移动媒体，即利用多媒体数字技术，为妈妈们提供最贴心的随身服务，创建一个贴心随身的360度照护环境。叶君超表示，关于《好孕妈妈》全媒体，我们以专业的纸本内容为核心，同时利用多媒体数字技术，打造一个360度全方位的贴心随身服务。数字出版主要包括以下三个方面：
1.针对智能手机读者，我们推出“随身、贴心。即时”的社群式客户端(APP)、跟随式服务客户端(APP)及工具式客户端(APP)。社群式客户端是指我们在iPhone将推出的“孕·生活”，这个客户端主要以即时动态更新资讯为主，向准妈妈、新手妈妈们提供诸如孕产新知、育儿须知、妇幼特惠等各种类型的资讯，目的是凝聚一个潮妈专属的社群。而跟随式服务客户端则是以提供个人化贴身服务为主，即“好孕跟随式APP”，这里的用户只要输入自己相关个人孕期资料及产检信息，我们将会针对每个人的不同体质类型，提供专属的孕期所需的相关资讯及建议，是一个专业的私人照护。
2.电子杂志出版包括iPad互动影音杂志及原版原型杂志两部分。iPad互动电子杂志有着精彩的影音，迷人的介面及亲和的互动设计，让阅读变得更生动有趣。原版原型电子杂志将在iPad及PC上发行，让用户随时随地不受拘束地享受原汁原味的《好孕妈妈》。
3.好孕妈妈照护网。计划在传统的PC、新型的移动设备中打造一个专业怀孕育儿网站，网站中汇集孕产相关知识、专家意见、妈妈亲身经验及当令热门话题，透过网站的双向交流互动，成为新手父母不可或缺的生活园地。
全面媒体 篇5
艾瑞咨询数据显示, 2014年第二季度中国移动互联网市场规模达到444.9亿元, 同比增速和2013年相比达到了104.1%。用户规模上, 据2014年上半年中国移动互联网统计报告, 截止2014年6月中国移动互联网网民达到了6.86亿, 与2013年12月相比用户数增长了5%。随着科学技术的进步, 三网融合、多屏互动、以云计算应用服务为支撑, 以三网融合为创新渠道, 市场迎来了多屏传播和互动时代, 这是对传统媒体影响目前显示出来最为直接的部分, 随着3G和4G网络的快速推广, 千元智能手机的普及、移动智能终端迎来了爆发式的增长, 便捷高效可满足用户的需求, 突显出APP应用市场的巨大市场潜力和强大的生命力。从有效使用时间上看, 移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通三个领域超过了PC互联网终端, 随着互联设备和可穿戴设备的不断成熟, 移动互联网已经进入我们生活的所有方面, 互联网的创业型公司加速移动互联网端的布局, 商业化进程加速, 移动产业链进一步丰富和完善, 智能手机、医疗健康等可穿戴设备, 包括车联网的概念都在中国逐步兴起。
互联网在不断地演进, 爆发出强劲生命力的时候, 传统媒体则遭遇了前所未有的挑战, 2013年中国视听新媒体发展报告显示, 当前传统电视媒体的受众、开机率、广告份额等指标明显处于衰退的趋势, 虽然广电媒体加快了视听新媒体领域的布局, 然而在更具活力的互联网企业的持续冲击下颓势依然难以避免。2013年国内用户媒介消费的时间份额, 平均每位中国智能手机用户每天在手机上花费的时间为179分钟, 占到了媒介消费时间份额的22%, 传统媒体目前还占了统治地位36%, 但是呈现下降的趋势。互联网、移动互联网在线视频市场规模高速增长。2013年国内电视台的广告收入达到了1302亿元, 仅比2012年增长2.52%, 收入增幅大幅下降了11个百分点, 而2013年国内商业视频网站增长率达到了42%。2013年互联网及移动媒体市场份额超过了传统媒体, 移动互联网对传媒产业增长的贡献率达到了30%, 而传统媒体广告市场整体增长仅为6.4%, 移动营销将成为广告市场的蓝海, 从用户对于移动广告的接受程度看, 55%的用户表示相对电视和传统网络广告, 他们更欢迎和接受移动广告。
传统媒体面临的挑战, 首先是来自于新媒体的挑战加剧蚕食市场, 同时传统媒体广告收入也进入了透明天花板的状态, 以苏州广电总台广告收入为例, 前几年我们集团收入达到19个亿, 但由于地域限制, 广告收入增长已接近了天花板, 今年整体增长从以往两位数的增长幅度降为了个位数, 许多兄弟台更是出现了负增长的情况。要想在新媒体方面有所突破, 很多台的想法比较简单, 就是把节目放到了网上, 我们认为这样的盈利模式太过单一, 我们认为做一件产品一定要有核心竞争力, 否则不会在互联网的红海里生存下去, 我们要想在互联网领域有所突破, 要评估一下具有什么样的核心竞争力。我认为传统媒体核心竞争力有三个, 一是公信力, 所谓的公信力是在老百姓心目当中所具备的权威性。为什么公信力非常重要, 因为只有有了公信力, 未来做商业开发的时候才有可能得到用户的认可, 特别是用户会把相关的信息和应用所绑定。二是宣传鼓动的能力, 这是传统媒体所具备的非常强大的宣传能力, 新媒体可以借助这个平台进行快速传播。三是传统媒体资源整合能力, 所谓资源整合能力不仅仅是新闻资讯的整合能力, 更是与大众生活息息相关的城市衣、食、住、行的整合能力, 包括政府资讯的整合能力, 我相信任何一家互联网公司或者是一个商业运营的公司都不可能同时具备这三种核心竞争力, 有很多资源不是能用金钱买来的。
基于这样的理念, 苏州广电总台开发了无线苏州的项目, 实现了从看电视到用电视的转变。无线苏州项目是基于城市移动互联的APP, 我们的基础平台是城市信息的云平台, 结合城市信息化的基础, 融合城市运营的理念, 利用地理信息和本地的属性, 打造城市的信息集成平台, 市民通过这个平台可以进行信息的全面感知, 比如搜索、查询、引导、提醒、互动和分享。无线苏州是苏州广电总台研发的城市新闻生活的无线应用客户端, 也是具有本地属性的城市生活信息应用客户端, 更是具有地理属性的无线城市联盟应用客户端。产品功能方面, 目前已经实现了新闻资讯整合传输平台, 市民生活的信息服务平台, 政府应急系统的发布平台, 智慧苏州的移动平台以及政府公共信息的查询平台。已经开发的模块, 包括资讯、直播、爆料、游戏、公交、打的、自行车 (苏州的公共自行车, 可以凭登记的身份证免费租用, 全市已经有上百个借车点) , 电影票、路况、违章、地铁、汽车票、电力、水务、天气、TV购、寒山闻钟、先锋书屋、微博圈、二维码。寒山闻钟是我们和苏州市纪委搞的一个监督服务的平台, 任何市民有任何投诉或者是想法都可以在这个平台上发言, 相关的责任部门24小时之内必须给出结论, 并由纪委不断进行督办。另外, 电力和水务是为老百姓提供的便利服务, 可以在应用上直接查到用电的度数, 应缴的费用, 也可以通过这个平台缴费。
我们的资讯模块提供了苏州本地的新闻, 全球热点新闻、便民服务、社区资讯和各种娱乐资讯的整合, 我们提供了图片、文字、视频、专题等等, 同时也有投票的应用, 可以让观众发表议论, 参与互动。爆料社区平台, 通过移动终端市民可以直接把他的视频、图片、文字实时传送到相关的平台上, 新闻系统的后台和这个爆料平台紧密结合在一起, 它可以爆料全媒体, 所有媒体都可以看到, 如果说爆料到某一个栏目, 只有这个栏目组可以看到, 也是因为台内节目的构成需求, 同时我们把它打造成观众的秀场, 观众可以在上面反映生活和看到的东西, 同时也是一个社交平台, 目前每天爆料的数十条被电视新闻采纳, 开拓了信息的渠道。实时公交模块, 可以查询每一辆公交车所处的位置, 方便市民在乘坐公交之前查到实时的公交车位置, 避免到车站花费很长时间等, 特别是线路密度比较低的车站, 为市民出行提供方便。我们还打造了违章的图片查询平台, 与普通的违章查询的不同之处在于, 普通违章查询只能查到一条短信, 我们提供违章的图片三张, 而且有时间、地点、违章原因, 这样做的好处是解决了交警支队的两个问题, 一是更加有利于交通的管理, 每个司机可以看到为什么会违章, 有的时候是故意的, 有的时候是无意识的;二是为交警解决了查找套牌的平台, 套牌车违章非常多, 车主对自己的车非常了解, 所以他可以通过这个查询, 及时发现是不是有套牌, 这是交警支队对我们特别支持的原因。
我们打造服务运营平台以外也打造了在线支付平台, 目前我们已经和所有的银联卡、支付宝、微支付等打通, 可以在手机平台上完成很多支付活动, 以电影模块为例, 通过订电影票的搜索界面进入以后, 可以看到这个电影院可以提供的空余座位, 红色是已经占用的, 如果选中了座位, 进入最右侧的界面完成支付就可以直接去电影院看电影。我们还完成了苏州长途汽车票的售票, 在苏州大市范围内都可以运用这个模块, 左侧是查询, 右侧是支付平台, 完成支付以后可以直接凭手机上的二维码和条形码登车, 不需要打印车票, 如果需要报销的话可以打印。长途汽车的订票一共推出了两个月, 已经达到18万人次, 苏州市一年长途汽车票的售票金额流水是4个多亿, 如果有10%或者20%的人在这个平台上支付, 这也是非常好的流水。直播模块则把电视、广播放到了手机移动终端上, 收看效果非常好, 为什么要放这个模块, 最主要的目的是为了公信力的延伸, 要让用这个APP的用户真正感受到无线苏州APP是有公信力的媒体做的东西, 为我们后面的各类服务提供帮助。这个平台和去年比较热的“滴滴打车”和“快的”有比较大的区别, 用户可以实时看到周边有几辆空车, 如果我们确定要这个车了, 可以通过电叫中心的后台连接起来, 用户可以直接在手机上看到这个出租车行驶的方向、速度, 在地图上实时标注出来, 这个平台在苏州市政府得到了很大的支持, 也得到了省交通的支持, 原因是这样的平台提供的是可管理、可查询、可以跟踪的手段。
所有的开发追求的是两个, 第一是以用户为中心, 解决用户的痛点, 提供实时的信息, 为什么我们比较强调实时性, 2007年呼叫中心曾经接到过投诉, 一个用户说连续五天打电话没有打进来, 当时调阅呼叫中心交换机的数据, 发现呼叫中心平均接通时间是25秒, 为什么会有用户提这样的问题, 我自己就打电话体验, 如果电话里说当前线路正忙, 继续等待请按1的时候我会等, 但两三次以后我就会觉得时间特别长, 过了很长时间为什么没有人接, 我正奇怪的时候看了一下表是21秒。我们根据这个情况在呼叫中心增加了一句话, 打电话进来会告诉你系统正忙, 当前排队几人。在没有加这个话之前呼叫中心的接通率是77%, 加了这句话以后接通率是99%, 试想一下如果告诉用户有三个人在等, 那他心里会想是有很长时间要等, 至少得三五分钟, 如果用户没有时间等就可以挂断电话, 不会投诉, 如果做好准备等, 平均接通是25秒, 用户的体验非常好, 不会投诉我们, 同时接通的概率也会大大增加, 这是我们把实时理念放在应用平台上很重要的原因。
我们正在开发, 即将推出的一个模块是实时医疗。很多朋友都有一个体验, 挂号以后要在医院等非常长的时间, 通过我们的平台挂号以后不仅有一个号, 还会把每个门诊实时看到第几号告诉你, 你可以在家等待, 不需要去医院。这样, 医院可以提高医院环境的舒适度, 病人也非常乐意, 可以在家里以适应的方式休息。
无线苏州这款产品目前到底带来了什么样的结果。经过两年运行, 用户数在苏州本地有150多万, 占到了整个APP用户数的87.2%, 还有22万是其他用户, 有很多海外用户, 因为比较关心苏州的发展, 他们也在应用这个平台看苏州的资讯和全国的资讯。我们有一个非常好的指标是叫日活跃度, 通常如果一款APP日活跃度可以达到5%的话, 这就是一款非常好的产品了, 我们在IOS上的日活跃度达到34.2%, 在安卓平台上日活跃度达到30.4%。现在整个APP应用日均点击量2200万次, 月平均流量45T, 一个月总点击次数可以达到6.6亿。
用户当中黄金年龄层是20岁到40岁的用户占到了88.22%, 这些用户恰恰是电视所要争取的所谓新新人类, 整个APP应用的用户受教育程度大专以上的占83.32%, 用户月收入超过3000的占72.84%。以上数据说明了这个平台非常有价值, 体现在三个方面, 一是企业商家目标用户群高度重合的平台, 二是企业商家最佳的互动营销平台, 三是企业商家最优性价比的传播和活动的平台。很多人问过我, 这个APP做完以后盈利模式在哪里, 去年我回答的时候还不好说的很明确, 现在我们非常自豪地说到今年年底将会完成600万的营收。大家可能认为不高, 的确不高, 因为我们不允许APP做广告, 允许做硬广告的话150万用户的广告价值可以估算一下是什么概念, 而且是伴随型的广告。为什么不允许做广告, 因为我们感觉传统媒体是以广告在谋生存, 如果APP还是以广告这么简单的手段谋生存的话, 所有的团队和人员不会挖掘其他潜力, 我们希望600万都是通过别的渠道获取的。
现在的商业模式和定位有七种, 一是广告产品的植入, 二是移动电子商务, 三是软件技术输出, 四是电子票务分佣、五是手机游戏运营, 六是VIP信息定制, 七是运营商流量分成, 分佣的概念大家关注度不高, 实际上非常大, 我们马上要做彩票的产品, 和体彩中心合作, 苏州一年的体彩是70个亿, 如果有10%转移到这上面, 将是非常好的平台。我们做的这些东西大家可能会有疑问, 好像和传统广电的关系不大, 实际上关系非常大。我们做APP应用主要完成两个目的, 一个是守住传统媒体的阵地, 因为在当地如果要以新媒体的方式或者移动端的方式进入广告领域会面对150万用户的壁垒;另一个是攻, 我们有150万的用户, 商业市场非常大, 在互联网用户领域我们可以攻城略地, 占别人的份额, 同时我们还会完成传统媒体和新媒体之间的互相引流和反哺, 我们150万的用户, 只要引流10%到电视上, 收视就会有大的提升, 同时电视宣传的影响力又可以为我们新媒体APP的推广提供非常大的帮助, 最关键的是我们可以通过150万的用户占据未来互联网资讯信息的入口平台, 这是最终需要打造的。
我们制定的无线苏州三年发展规划是, 初期打造苏州城市公共信息的服务云平台, 中期打造无线城市, 城市联盟应用云平台, 远期垂直行业开发, 拓展行业产业链, OTO等电子商务。如果所有的广电台都参与这样的项目, 都在当地把这个平台做精做透做细, 连在一起, 这是怎么样的平台。长远来讲我们是谋求上市, 通过社会融资, 资本运作, 争取上市, 这是我们的奋斗目标。
每一个城市相信都可以成功, 如果按照这个模式做, 按照这样的思路做APP应用都可以成功。比如无锡台到我们这儿参观以后, 回去也做了应用, 经过两年也有七八十万的用户。只要想做, 肯定能成功。如果大家不联合起来, 只是做当地的一块蛋糕, 蛋糕只有这么大, 如果走联合的道路, 这块蛋糕会是全国的蛋糕, 合作可以有更大的市场。
无线苏州的合作模式基于共享这样的理念——共享分为三个层面:一是平台共享, 平台包括了软件、后台、信息等技术手段, 软件包括客户端;二是模式共享, 很多应用不需要再考虑太多, 已经有成功的案例, 直接把内容填进去就可以完成当地城市APP的发展;最关键的第三点是愿景共享, 也就是未来要共同上市, 每一个参与的人都是我们的股东。
全面媒体 篇6
今年的BIRTV以“创新媒体、精彩生活”主题, 聚焦媒体形式和媒体业态的创新, 提倡内容制作面向多形式媒体, 面向更广泛受众的制作发送, 积极推动广播电视从传统媒体向全媒体的转变。展览会全面展示了3D影视、高清电视、三网融合、全媒体、云计算、下一代广播电视网 (NGB) 、移动多媒体广播 (CMMB) 和数字电影等最新技术、设备和解决方案。令人耳目一新的是, 一号馆一层A馆的“中国电影体验展”为大家展示中国数字电影十周年成果, 展区以“品质、时尚、生活”为主题, 营造出了一流影院效果, 展区中有专业放映室, 标准影院大厅效果, 提供售票卖品区及时尚休闲区, 全方位展示了现代影院气息。
纵观本次展会, 高清、3D、三网融合依旧是与会者关注的焦点, 而4K、云计算等近期热点也吸引了不少人的目光。在各大展台上我们可以发现, 广电领域的上下游企业已经开始大规模的业务创新和新业态布局, 全力发展NGB和三屏互动业务, 以满足用户多样化的业务需求。
中央三大台首次同台参展歌华飞视展现融合新思路
今年中央人民广播电台、中国国际广播电台、中央电视台、北京广播电视台和城市联合网络电视台在BIRTV展会齐聚首, 重点展示了其最新的新媒体业务。其中, 中国国际广播电台与中央人民广播电台均是首次出现在BIRTV的舞台上, 并且与中央电视台、中国网络电视“比邻而居, 同台献艺”。
随着新媒体在用户中的影响越来越大, 以及满足用户个性化需求的特点, 中国的传统广播电视媒体也开始大力发展新媒体业务, 通过新媒体的技术、传播手段来提升自身的影响力和竞争力。
中国中央电视台在展台上展示了其电视新闻制播网络、卫星覆盖系统及国际视频发稿平台;中国国际广播电台的互联网电视集成业务平台于6月份刚刚通过广电总局的验收, 因此中国国际广播电台在此次展会上重点展示了其互联网电视、天地电视、移动媒体、国际在线等业务;中央人民广播电台更是别出心裁地将一台老式收音机放在展台前, 与展出的以手机为终端自办播放、集成运营音视频业务以及手机电视集成播控平台形成了传统媒体和平台改革的明显对比, 预示着传统媒体的新媒体业务转型。
北京广播电视台首次以“应用新技术发展新媒体”为主题, 全面展示了应对三网融合、台网融合的新挑战, 积极运用新技术, 探索传统广播电视与新媒体融合发展的最新成果, 其中一个展示的重点也是本次展会上的一大亮点——歌华飞视。歌华飞视是歌华有线推出的一项特色视频业务, 采用有线电视网络与无线Wi Fi技术相融合的无线视频创新应用, 充分扩展了有线电视网络的广播传输特性, 改善了无线视频的服务质量, 它可以随时随地满足用户的视听需求, 在家中使用手中的电脑、智能手机, 便可观看清晰、流畅的有线电视节目。现在歌华飞视的信号已覆盖到大大小小150多处公共场所, 歌华飞视的口号便是让电视真正“飞”起来。而歌华飞视的另一大优势就是无需担忧令人望而却步的GPRS流量费, 歌华飞视是真正的无需支付流量费的电视服务, 而且不受终端限制, 适用于多终端。目前歌华飞视适配苹果iPad、i Phone、Android2.1及以上版本系统的手机或平板电脑, 据悉, 笔记本电脑、诺基亚手机的歌华飞视客户端也即将推出。
中国网络电视台 (CNTV) 作为中央电视台的网络电视台, 着力开发多平台、多媒体、多终端新型节目形态, 充分发挥电视平台和网络平台的双平台的优势, 是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台, 此次展会中国网络电视台的展示重点是就其国际传播多终端平台、新媒体技术平台及BOX网络电视客户端平台。
城市联合网络电视台 (CUTV) 也是首次亮相BIRTV展会, 城市联合网络电视台于2010年城市电视台新媒体发展战略论坛上, 由25家以城市电视台为主的地区性媒体签署宣言共同成立, 成为继央视“中国网络电视台”之后, 另一家获得国家广电总局颁发证照的全国性网络电视台。城市联合网络电视台是以网络为节目传播载体的新形态广播电视播出机构, 主要开展电视台的互联网视听节目服务, 通过新载体、新渠道、新手段肩负起传统媒体的传播使命, 进一步拓宽了业务范围, 打破了传统媒体的地域局限性, 更高效地进行信息传播。此次城市联合网络电视台展区包括新闻轮播区、网站体验区、iPhone体验区。
三网融合稳步发展山东上海成果展示
三网融合的发展最直接呈现给用户的就是越来越多样化个性化的服务, 三网融合也正在逐步影响消费者的消费观念, 歌华推出的歌华飞视其实就是北京试点三网融合的最新成果。此次BIRTV展会的新媒体馆, 山东和上海着重展示了其结合自身城市的特点, 对三网融合的具体规划和部署。
在三网融合的业务应用中, IPTV业务一直是大家关注的焦点, 本次展会山东广电网络三网融合应用展示就为参观者展示了其IPTV业务的最新成果。目前山东广电的IPTV业务已处于试商用阶段, 价格便宜, 相较于联通IPTV业务每年可节约100元左右, 还开通了可视电话业务, 能实现网内通话。据了解, 整合后的山东广电网络公司下辖济南、青岛、淄博等17个分公司, 总资产100亿元, 现已建成上连广电国干网、下连全省17市和所有县 (市区) 的有线广播电视传输网络, 全长29.6万公里, 有线用户2000万, 2011年营业收入预计达25亿元。今后, 山东广电网络公司作为网络整合建设的运营主体还将实现县级整合。
上海有线电视网络运营商——东方有线也在BIRTV2011展会现场展示了NGB (下一代广播电视网) 示范网建设成果, 包括下一代网络高性能宽带信息网 (3TNet) 解决方案、东方有线互动业务平台、东方有线视频点播、东方有线视频通讯、“智慧城市”网络基础平台、“智慧城市”三网融合业务规划、NGB上海示范网建设总体情况介绍等, 展出的各种业务平台深刻体现了“看电视”向“用电视”的转型。据了解, 在“十二·五”期间, 按照建设“智慧城市”的要求, 上海将进一步扩大NGB建设。东方有线规划在三到五年时间内, 完成全市500多万有线电视用户的NGB网络改造, 全面普及高清电视和百兆宽带入户, 为“三网融合”以及建设“智慧城市”奠定网络基础。目前, 东方有线已顺利完成市中心城区250万有线电视用户的数字化整体转换以及100万户NGB示范网的建设, NGB示范网已投入试运营, 实现了千兆到楼、百兆到户、高清普及。
高清进入普及时代3D+4K大放异彩
高清一直是广电的优势所在, 我国的高清正在逐步成为电视制作和播出的主流, 而高清也正是本届BIRTV展会的一大重要内容, 各大厂商纷纷推出其高清乃至超高清的最新产品。同时, 3D也是今年BIRTV的重头戏, 此次展会的3D产品展示覆盖了制作、传输、接收、终端显示等诸多领域。
索尼、松下、日立、佳能、JVC、富士等厂商, 都推出了高清、3D的全套解决方案, 包括最新的3D、4K摄像机, 并在展台搭建了高清演播室和3D演播室, 预示着广电领域3D、4K时代的到来;中科大洋也推出了4K演播室解决方案和3D互动演播室解决方案;更有多家参展商搭建3D高清影院, 设立3D影视体验区, 带给参观者最直观的全新视觉感受。
索尼的展台依旧设计依旧是其一贯的黑白色调, 简洁大方, 以“领跑3D时代, 奏响4K华彩”为主题, 展出了3D、4K、广播电视节目制作、普及型节目制作、专业监视器家族、业务解决方案与技术服务等最新产品和解决方案, 还在现场为广大观众带来倍受瞩目的4K/3D影院、3D LED大屏和3D全高清电视转播车。装载有SR-R4便携式SR存储卡记录单元的F65 4K超高分辨率数字电影摄影机已经达到了65mm胶片的拍摄效果, 可采集真正的4K分辨率图像。完整的专业3D拍摄产品线, 涵盖了高端双机位3D拍摄系统、肩扛式3D摄录一体机、手持式3D摄录一体机, 能够胜任各个层次的不同拍摄需求。而位于索尼室内展台中央的3D LED大屏幕, 高3.3米, 宽6.4米, 具备独特的3D立体偏振显示效果。在索尼展台一侧, 二层式设计的4K/3D影院采用了最新发布的SRX-R3204K数字电影放映机, 使用F65拍摄的4K片花, 使来宾们感受到了最前沿的4K视听享受。全高清3D电视转播车是索尼自主研发的国内首辆3D转播车, 以现有2D HD系统为基础, 在2D的架构、工作流程、播出格式上进行必要的3D设计, 这样的设计可以保持技术和设备的自然过渡和衔接, 实现2D和3D可以同播, 减少成本, 这也是索尼3D系统设计的主要出发点。在展会中, 索尼还展示了多种演播室解决方案:MVS-7000X大型切换台与SR-R1000多通道SR存储卡演播室录像机、HDC1580R高清摄像机组成了高端演播室解决方案, MVS-6000多格式数字切换台、HDC1580 14bit高清摄像机组成的面向中高端需求的解决方案, DFS-900M多格式小型切换台、HSC-E80高标清演播室摄像机组成高性价比的解决方案等, 可以灵活应对不同的场景需求。
松下则在展会中全面贯彻了整合的理念, 展出了3D系列、P2HD系列和AVCCAM系列的最新产品。新高清一体化摄像机AW-HE120可实现全HD拍摄, 也可通过IP控制协议进行远程控制, 且体积和重量均比传统机型HE100下降了大约60%左右。AG-3DP1在继承双镜头摄录一体机概念的基础上, 大幅提升了各方面的性能, 17倍变焦镜头以及220万像素全高清分辨率的感光元器件, 完全符合高质量3D节目制作的需求。新型摄录一体机AG-3-DP1MC则满足了各大制作公司和电视台对于肩扛、高质量3D摄像机的需求, 分辨率达到了全高清标准1920x1080, 记录信号更是使用了广大电视台录制节目标准的P2卡, 保证了在苛刻环境下的拍摄需求。P2HD系列采用的半导体技术实现了从磁带到无带化的革命, 减少了耗材, 降低了功耗, AG-HPX260将高清手持机型的能力拓展到可与大多数肩扛机媲美, 引入AVC-Intra压缩算法, 只需50M的码流即可记录相当于DVCPROHD的画质;AG-HPD24不仅可以在P2卡上记录松下的各种压缩格式, 并且可以通过3D接口, 使两台机器完全同步的开始/停止记录, 以便将3D摄像机拍摄的双眼素材分别保存, 成为3D现场制作不可或缺的一环。此次展出的AVCCAM系列的新产品继续保持了高效率低成本的优势, 2张SD卡备份记录的功能大大提高了制作过程中的稳定性, 而720p格式下可记录低于10Mbps码流的模式, 将为专业视频领域向互联网、通信网进军提供平台。此外, 松下公司还宣布推出了一款新多格式现场切换台AV-HS410MC, 19英寸标准机架尺寸, 标配9路信号输入, 同时可通过任选板卡扩展到最多13路信号输入 (高清/标清可切换) 。可扩展板卡插槽提供了卓越的可扩展性, 能够支持各种输入信号, 包括3D信号。
以吸引人的价格提供具有领先的光学技术的高性能产品, 是佳能广播电视镜头发展的新理念。在今年的展览会上, 佳能首次推出了两款达4K图像标准的PL卡口数字电影变焦镜头——佳能FK14.5-60广角电影变焦镜头和佳能FK30-300长焦电影变焦镜头, 这两款镜头比传统PL镜头更轻盈、小巧, 并且均采用全新的佳能光学设计, 几乎完全消除了聚焦时的呼吸效应, 并且符合即将推出的4K图像格式标准, 能够满足专业人员对镜头的性能和成像质量的高要求。而HDgc系列的新产品KJ20x8.2B便携式高清镜头, 是专为低成本图像拍摄系统设计的, 可满足从广播级ENG到专业自由高清摄像师等各种应用的广泛需求, 这款新镜头引人注目的是其内置的2倍倍率镜, 可为ENG摄像师和其他摄像师提供更高的取景灵活性。XF系列产品以其高品质的影像体验、高性价比的无带化解决方案以及轻巧便携的特点吸引了众多专业人士顿足, 充分展现了佳能摄像机的高品质行业通用性、高画质以及超便携性的显著标志。
云技术层出不穷广电开始融入云端
随着三网融合的发展, 网络带宽以及光电产业环境也发生了新的变化, 节目内容日渐丰富, 数量急剧上涨, 从初期的采编、制作、编辑到后期的发布、运营, 耗费着大量的人力物力, 越来越多的人开始放眼于减少成本、提高效率。而近几年来一直是热门话题的“云计算”也正在融入到广电系统的各个领域, 比如节目制播、有线网络、新媒体等, 在展会上, 基于云架构的全台资源整合平台、基于云技术的业务运营支撑系统、基于云技术的数字互动功能等产品层出不穷, 大有乱花迷人眼之势。
中科大洋在此次展会上展出了涵盖云计算、高清、新媒体等热点领域的最新产品, 其中基于云计算的解决方案——大洋“浩瀚”云媒资系统最是引人注目。大洋“浩瀚”云媒资系统是中科大洋面向电视台视音频存储、管理、运营等问题, 提出的基于“云架构”进行全台资源整合的技术思路, 在其云平台上, 可以实现云制作、云转码等功能, 同时支持多终端访问。该产品基于大洋自主开发集成的云计算平台, 能够在统一的云应用门户中实现云制作、高清播放等功能, 主要面向视音频存储、管理、运营等领域。“浩瀚”云媒资系统采用“云”+“端”架构, 除上下载工作站等专用设备外, 媒资系统大部分服务器及工作站, 如传输服务器、转码服务器、技审服务器、流媒体服务器、Web应用服务器、策略服务器、导入导出工作站、编目工作站、检索工作站、审核工作站等, 都将构建在“云”端, 其站点数量和性能可根据业务需求动态调整, 随需应变。云媒资的“端”可以是通用的PC工作站或i Pad等手持平板电脑, 也可以是专用“瘦客户端”, 用户不论使用哪种“端”设备, 都可以安全快捷的访问“云”端的媒资应用与服务。同时, 大洋新一代高清制作网络系统D3 Net3.0、NovelWorks新媒体工厂、POST PACK后期制作软件套装、DAURIC演播室图文包装系统等新产品展区, 也同样吸引了大批与会者的目光, 反响强烈。据悉, DAURIC-Video Wall是国内第一个实现4K大屏幕实时渲染的产品。
索贝公司以“创新全媒体, 精彩云服务”为, 隆重展示在全媒体运营、云计算、高清制播、3D、网络电视台、三屏合一等新媒体新业态的最新成果。在近年大量新媒体成功应用实践的基础上, 索贝Cybervision新媒体整体解决方案和系列产品隆重推出了基于云平台的相关服务, 包括云收录、云网台、云编辑、云分发等, 为新媒体客户提供全方位的全流程服务。Cybervision云服务网络电视台解决方案针对不同规模的运行商, 提供了一种建设网络电视台的简捷快速途径。对于一般的网站建设需求, 客户本地只需要架设一台机柜即可实现素材上载、编辑、发布、传输的完整网络电视台发布流程。索贝坚持“云端并重”的核心理念, 新媒体业务系统已提前考虑了N屏融合服务的支持问题, 可确保用户体验全新的终端三屏 (PC类、手机类、PAD类) 互动, 为未来的新媒体内容运营打下良好基础。
CMMB新媒体、新业务
在本次BIRTV展会上, 中广传播着力打造“CMMB新媒体、新业务”概念, 以CMMB移动多媒体广播电视的多种新媒体、新业务形态为切入点, 集中展示了新技术、新平台, 将广播网络、互联网与平面传媒等各类渠道进行整合, 让各类传媒载体实现统一资源调配、统一渠道下发。此次中广传播重点展出的是其最新研发的广播网增值业务通用平台, 通过该平台中广传播可以利用广播网向手持终端用户提供更丰富的新媒体增值业务, 包括资讯新闻、政府公务信息、生活服务信息、电子报纸、杂志等众多丰富应用。新媒体增值业务将作为中广传播的重要业务为用户提供更丰富的移动广播网体验。用户可以通过在网络下载的方式轻松获得服务, 同时完全不必担心流量费的产生。同时, 中广传播还在本次展会上展示了目前最新款的终端产品, 包括手机、导航仪、MP4等在内的数百款终端。
以新媒体产品线参展的数码视讯也针对CMMB系统提出了一站式的整体解决方案, 系统涵盖节目制作系统、前端系统、网络覆盖系统与远程监控系统解决方案。此外, 数码视讯可以为用户提供数据广播、紧急广播、富媒体、公共信息系统、电子报纸系统、图文广播系统等丰富多样的系统解决方案, 充分满足用户的业务运营解决方案。除了CMMB系统解决方案, 数码视讯的新媒体产品线还包括网络电视台解决方案、HBBTV、2D转3D解决方案、三屏转码、台网监测技术及应用等, 此次也在展会上一并展出, 这标志着数码视讯业务领域将从传统的广电网络运营商渗透至各地电台, 电视台、网络电视台等内容制播领域, 这也是数码视讯应对三网融合以及集团化发展的重要举措。
全面媒体 篇7
短短两年时间, 松下集团已经突破了困境, 走向新的事业巅峰, 进入营收和利润双双增长的良性轨道。松下正以全面复苏的姿态迎接2015年, 其B2B转型之路将绽放出更多活力与精彩, 而在中国的发展也将凝聚更加丰富的行业与社会价值。
面对不断变化的经济形势与产业环境, 松下近年来积极推动从B2C到B2B事业的战略转型, 成功地实现了扭亏为盈与稳步增长, 受到社会各界的广泛关注。2014年, 松下“海外战略地域事业推进本部”正式成立, 以中国为代表的高增长区域成为集团事业发展的重点, 这使得松下中国的未来更加受人期待。
松下集团现任社长津贺一宏上任两年来, 带领公司强势反攻, 整合改制并全面拓进的B2B事业创下新的销售额记录。继2013年实现扭亏为盈之后, 2014年第二季度, 松下集团营业利润高达1, 770亿日元, 同比增长121%。2013年度松下在中国和北东亚地区的销售规模达到1.3兆日元, 其中B2B事业约占80%, 松下中国事业正显示出蓬勃发展的势头。正如津贺一宏社长所言:“过去我们在被称为‘世界工厂’的中国发展我们的事业。今后, 我们要把中国当作我们的‘巨大成长市场’, 中国在发展过程中面对的课题也是我们的课题, 我们要重点考虑如何帮助解决这些发展课题。”
转型以来, 松下中国不仅业绩喜人, 在品牌营销端也展示出强大的创新实力。以提升中国市场认知度为出发点, 松下中国在大泽英俊董事长的带领下不断加强品牌投资, 促进品牌价值的显著提升。面向中国的年轻消费者群体, Panasonic松下中国官方微博、官方微信开通上线, 可爱的官方微博形象小松时时传递着来自松下中国的新鲜资讯和智美科技;2014年松下新品牌标识语“百年传承智美未来”全新发布, 倡导“传承百年的技术与品质, 松下为人们创造更加智能而美好的未来”的品牌理念。这一切都使得松下品牌的全新形象在中国得到不断强化与更迭传递。大泽董事长在会上表示:“借本次松下首届B2B媒体俱乐部成立的契机, 松下中国与媒体进一步沟通, 加深彼此理解, 在推进事业战略转型的同时, 提升松下品牌的市场认知度, 使松下中国的品牌传播绽放出更多光彩, 从而助力于松下中国事业的持续发展。”
全面媒体 篇8
如果我们抛开表面现象从本质上分析近年来各种新老媒体的变化趋势, 就会发现一个共同的特点, 那就是各类媒体实际上都在依托自身特点向着全媒体这一方向演进。全媒体是随着信息技术的革命而诞生的全新的媒体形态, 在国际上被概括为“5A”媒体传播, 即任何媒体内容 (Anymedia) 在任何时间 (Anytime) 通过任意方式 (Anyway) 从或向任何地点 (Anywhere) 的任何人 (Anyone) 传播。
一 全媒体化是各类媒体发展的趋势
自1987年9月20日电子邮件第一次在中国被发出, 互联网来到我们身边已经24年了, 发展到现在我国网民已近5亿。如果我们回顾互联网的发展历程, 就会发现自诞生之日起, 互联网始终在随着信息技术的进步不断吸纳各种媒体形态, 沿着全媒体化信息服务的方向发展。无论是以门户网站起家的新浪、搜狐, 还是提供即时通讯服务的腾讯等, 都在不断融合文本、图片、音频、视频等各种媒体形态, 向用户提供全媒体化的信息服务, 才能够保持着旺盛的生命力。
与此同时, 报纸、广播、电视等传统媒体也纷纷开始突破单一媒体的局限, 向着全媒体进行转型。国际知名的BBC, 面对全媒体化的变革, 打破原有电视台按频道内容建立的生产流程, 将节目制作重新整合为三个部分:BBC新闻部 (BBC News Group) 负责面向电视、广播、互联网等各种传播渠道的全媒体新闻内容;BBC视频部 (BBC Vision) 负责全媒体的历史、人文、科教内容;BBC音频与音乐部 (BBC Audio&Music) 负责各种渠道的音频广播和音乐内容。而美国媒体集团迪斯尼, 根据全媒体发展的需求, 将旗下业务重组为两大集团:原有面向电视、广播和互联网的内容被统一纳入到迪斯尼媒体网络 (Disney Media Networks) 中, 下辖ABC、ESPN等内容公司, 负责制作全媒体化的节目内容;迪斯尼交互媒体 (Disney Interactive Media) 则负责通过广播、互联网、手持与移动终端、SNS社交网络等各种平台向全球发布内容。这种整合使各种媒体内容之间形成优势互补, 并通过多种传播渠道扩大影响, 分摊制作成本, 获取更高的综合收益, 代表了当前国际媒体整合的发展目标。
近年来, 国内各主要媒体和发布机构也在开始全媒体化的转型探索。新华社通过开办新华网进军互联网;建立音视频部进入电视;与中国移动合作开发盘古搜索, 以新闻搜索为重点, 兼具时评搜索之特色, 进军移动互联领域。人民日报开办人民网, 融合传统纸媒和互联网。中央人民广播电台和中国国际广播电台也开办了互联网站, 并推出网络视频服务, 国际台通过互联网电视业务全面迈向多媒体。
综上分析, 在各类媒体日益融合的今天, 媒体的发展趋势并非是新媒体简单化地取代传统媒体, 而是所有媒体都在按照各自的路线向全媒体化的方向发展。面对这一必然趋势, 各类媒体, 包括互联网等新媒体在内, 都必须积极应对, 只有不能适应这一趋势的媒体才会被取代。
二 全媒体化对电视台的机遇与挑战
针对新媒体快速发展所带来的巨大变革, 中央电视台技术系统自2009年起就开始组织“新媒体发展对电视台的影响”系列专题研究, 跟踪新媒体的发展趋势, 把握其对广播电视的影响, 研究电视台的应对策略。经过调研, 我们发现新媒体的确对广播电视产生了强烈的冲击, 但同时也给广播电视带来了新的发展空间, 使广播电视有条件向更广阔的领域拓展, 研究中我们发现:
1. 新媒体的收视方式削弱了传统电视的黄金时段, 分流大量年轻观众;但同时也扩大了电视的传播空间
新媒体为观众提供了越来越多样化的收视方式, 点播、回看、时移、下载等新的收视方式在各类新媒体中迅速发展, 主动选择节目正被越来越多的观众所接受和习惯。多年来电视台精心安排的节目时间表正变得不再重要, 传统的建立在频道—栏目基础之上的黄金收视时段被削弱。同时, 新媒体在30岁以下的年轻受众群体中占据了领先地位, 在高教育程度受众中受到广泛欢迎, 代表着未来媒体受众的发展方向。
但是, 研究也表明, 新媒体虽使部分观众离开了电视机, 却并未使他们离开电视节目。目前各种新媒体中的电视节目, 绝大多数仍来自于电视台等专业机构, 新媒体运营商由于资金、技术和经验等方面的制约, 自制节目的能力还比较低, 大多限于娱乐性、补充性的内容, 而把主要精力放在拓展传播渠道和发展用户方面。因此, 新媒体实际上扩大了电视节目的传播, 为电视节目提供了更加丰富的媒体形态和更多样化的收视方式, 实质上增强了对电视台的依赖性, 提高了电视台的地位和作用。
2.新媒体的传播方式在时效性和覆盖面等方面超越了传统电视;但也使电视充分吸收信息技术的发展成果, 转变为更快速、更广泛的大众传媒
新媒体使每个人都可以随时随地地制作、上传和发布内容, 与电视台传统的制播流程相比, 在时效性上具有巨大的优势。不久前的7·23动车事故中, 第一条微博几乎在事故发生的同时就已发出。新媒体节目一经上线, 技术上就可实现全国乃至全球覆盖, 通过转发等手段快速传播到广大观众。
但是, 新媒体的发展也使数字技术、网络技术与电视相结合, 从根本上改变了传统的电视传播方式。新的信息技术打破了地域限制、融合了网络通道、跨越了接收终端, 看电视不再局限于家中。网络电视、手机电视等新媒体使办公室、商场、车中都成为电视节目可以覆盖的角落。同时, 微博等新媒体开始成为电视资讯的重要线索, 对电视的快速反应具有巨大的推动作用。总之, 新媒体的时效性、覆盖面与传统电视的权威性、公信力有机融合, 使电视媒体实现了发生了重要的飞跃。
3. 全媒体对内容、平台和用户的整合形成了巨大的竞争优势;电视必然也必须转型
内容、平台和用户的整合是全媒体的一大特点, 在全媒体中, 三者相互融合、密不可分。如内容的个性化、跨媒体的内容分享、基于用户行为的推荐、用户间关系的挖掘等新业务, 都是在三者深度融合基础上衍生出来的。也正是因为对这三者的深度整合, 使得全媒体具有巨大的竞争优势。英国BBC就是通过整合全媒体化制作、多渠道传播, 使这一百年老店获得了新的生命力。
三 电视台在全媒体时代的发展对策
经过两年的研究, 我们发现一个有意思的现象, 那就是全媒体时代对电视节目的需求不是减少了, 而是更加旺盛, 同时也更加多样化了。各视频新媒体运营平台尽管推出了多种类型的新业务, 但其节目内容的主要来源仍然来自于作为最专业节目制作机构的电视台, 新媒体更多的是通过各种传播手段向用户提供服务。因此电视台首先应正视自身的“节目为王”的优势, 同时积极向全媒体化转型。
1. 从节目策划开始规划全媒体化的节目生产, 深度整合电视台节目资源, 打造全媒体的内容制作
目前, 国内电视台基本上还是依据传统电视的需求策划和制作节目, 然后经过转码等技术处理进入网络电视和手机电视等新媒体。另一方面, 各电视台开办的网络电视或手机电视在进行节目策划和制作时, 与传统电视的生产流程并无本质区别。这种现象不仅未能充分发挥电视台的节目优势打造新媒体业务, 而且不利于整合内部资源, 提升电视台的传播价值。
在未来发展中电视台应从节目策划开始就充分考虑全媒体的需求, 使同一节目在电视、互联网和手机上呈现出风格不一、各具特色的形态。如在影视剧创作和拍摄时, 同时考虑网络版和手机版。电视台现有的节目资源也可以进行二次加工和发掘, 在新媒体中进一步提升价值。
2.逐步实现传统电视与新媒体在节目存储、媒资管理方面的互联互通、资源共享, 使大量传统电视节目资源真正形成综合内容优势
目前, 各电视台内传统电视节目的存储与资源管理与新媒体内容的存储与资源管理大多处于自成系统, 难以共享的水平。央视目前就有台音像资料馆和中国网络电视台视频数据库两大系统。音像资料馆致力于保存已播出的电视节目素材, 并对其进行精切和编目, 主要面向台内节目制作部门提供检索和下载服务。中国网络电视台视频数据库侧重于保存新媒体内容, 通过互联网技术聚合优秀视频节目, 向观众提供观看服务。但两者之间尚未能实现充分的互联互通和资源共享, 下一步央视将逐步融合音像资料馆与网络视频数据库, 一方面满足台内各部门对大面积、小粒度 (条目、素材级) 节目资源的共享, 避免节目的重复采制或闲置浪费, 另一方面实现全台节目存储和内容格式的统一标准, 加强全台的节目优势。
3. 突破传统的节目播出理念, 构建面向全媒体的大播出平台, 实现跨媒体、跨终端的节目分发和传播
当前电视台在传统电视和新媒体的传播上各成体系。新媒体平台是在对电视直播信号进行转码后, 再作为新媒体节目进行分发。这种方式分散资源, 不利于多种媒体的融合。下一步我们将考虑构建面向全媒体的大播出平台, 兼具电视节目信号的播出与新媒体内容文件的分发, 实现央视节目跨网络、跨媒体、跨终端的分发和传输, 全方位地扩大央视的传播影响力。在大播出分发平台的基础上, 央视可以逐步开拓多种传播渠道, 形成全方位的覆盖。除继续通过有线电视网向城镇观众传播外, 还将积极开展直播卫星、数字地面广播等数字电视传输渠道, 同时通过网络视频、IPTV、互联网电视等手段服务于广大互联网受众、通过CMMB、手机电视等手段占领移动多媒体终端。同时积极利用网络视频等新媒体扩大海外覆盖, 提升国际影响力。
四 结论