艺术品网上交易模式

艺术品网上交易模式（精选7篇）

艺术品网上交易模式 篇1

摘要：自从1945年第一台计算机诞生以来,信息技术犹如雨后春笋般不断向前发展,特别是在1999年至今,电子商务的发展可谓突飞猛进。伴随着互联网的发展,新的交易模式开始冲击着传统的交易方式,艺术品网络交易成为未来艺术品交易的主要途径之一。“社区+电子商务”,以社区为平台,给交易双方建立起一个互信机制,用信用考核和保障体系对其进行约束和规范。一个成熟的艺术投资收藏交易社区的形成和相关制度到位之后,艺术品交易的电子商务便触手可及。

关键词：艺术品,电子商务,网络拍卖,网上画廊

0 引言

提到艺术品的交易，多数人会想到拍卖行、画廊、艺博会、文物商店等。然而，当易趣网(e Bay)于1995年9月在美国成立之后，新的交易方式开始冲击着人们的思想，易趣网(e Bay)的宗旨是为地球上几乎所有的人实现几乎所有商品的交易。在之后的几年时间，易趣网(e Bay)取得了骄人的成绩，艺术品的交易在其中扮演了重要的角色。这种风潮伴随着互联网的发展迅速席卷至中国。二十世纪末，我国陆续出现了很多涉及艺术品交易的网站。据统计，我国目前提供艺术品在线销售的电子商务网站大约有上千家。而传统的艺术品拍卖公司也纷纷把触角伸向了虚拟世界，网上艺术品拍卖渐成趋势。在线网络拍卖，吸引了大量各行各业的买家和卖家上网交易。网上拍卖通过互联网把千百万网上经营者和消费者连接起来，复杂的多边交易可以在几分钟内完成。业内人士介绍，由于网络的虚拟性，客户和拍卖公司之间不能建立一个良好的信任关系，导致目前网上艺术品拍卖一直停留在“平价”物品上，种类上多集中在钱币和邮品两类，也有一些瓷器、杂项和油画等。与此同时，通过网络商铺、网上画廊以及论坛交易等方式购买艺术品渐成为艺术爱好者们的选择。

1 网络拍卖-以嘉德在线（www.artrade.com）为例

嘉德拍卖公司的在线艺术品拍卖网站嘉德在线是国内最大且最为专业的在线艺术品拍卖网站，其定位为艺术品拍卖网络平台。该网站本着让艺术品“平民化、生活化”[1]的原则，利用互联网向广大网民提供方便、快捷、安全的在线艺术品拍卖服务。嘉德在线专注于向用户提供一流的在线艺术品拍卖服务，并致力于将嘉德在线打造为中国艺术品在线拍卖的第一平台。嘉德在线秉承中国嘉德十年创业的专业精神，在中国网络泡沫爆发时期坚信艺术品电子商务平台的广阔未来，在网络空间365天不间断地推出中国传统书画、古董、工艺精品等拍卖专场，吸纳了大量传统藏家，逐渐形成新的行为模式。同时嘉德在线潜心培育年轻的收藏市场，网站推出大量油画、雕塑、版画等近当代作品。近年，嘉德在线率先与国内各大美术院校合作，“学院之光”[1]166拍卖专场已然成为年轻艺术家走向市场的重要品牌，嘉德在线亦成为当代艺术的有力推手。网站拍卖业务涉及到架上、图片、装置等当代新锐艺术作品。

嘉德在线目前积累了庞大的注册用户群，拥有畅达的物流、客户服务系统和有信用保证的支付系统。网站日点击率平均达到800万，最高1000万次。用户涉及全国各地以及美国、加拿大、新加坡、香港等187个国家和地区，业务综合了传统艺术与当代艺术两大领域，包括中国传统书画、古董玉器、古董瓷器、邮币、杂项、现代工艺精品以及当代油画、雕塑、摄影、装置等。2007年嘉德在线开通www.artcool.com网站，提供了发布个展、主题展、展讯及授权代理多项业务，对中国网络使用者的核心人群———年轻人而言无疑是开辟了一个新的斗秀场和游乐场。通过www.artrade.com交易平台和www.artcool.com交流平台嘉德在线旨在搭建起一个线上展览、评论、交易的“展售一体化”的专业网络平台。其采用B2C电子商务模式，网站作为具备拍卖资质的第三方，接受卖方委托，在线公开实时竞价销售，并由嘉德在线完成作品交割。

2 网络商铺-以淘宝网（www.taobao.com）为例

淘宝网于2003年7月7日由阿里巴巴公司投资4.5亿元人民币创办。截止2010年底，其注册会员已达到1.9亿，平均每月新增100万人，覆盖了中国绝大部分网购人群。专职在淘宝网上交易的店铺已超过100万家，商品数从原来注册时的2万件达到近2亿件。2008年第一季度，淘宝网交易额突破188亿元人民币，2007年全年成交总额433亿元人民币。据2007年第三方权威机构调研显示，淘宝网已占据中国网购市场70%以上市场份额，其中C2C市场占据80%以上市场份额。根据互联网实验室电子商务网站CISI人气榜的变化来看，2004年前还没有淘宝网的位置，但从2004年2月开始，淘宝网以每月768%的速度上升到仅次于易趣(eBay)的第二位，在推出一年之后，淘宝网排名已经超过易趣(eBay)位居第一，它确实是成功的。

淘宝网现已发展为亚洲最大的网络零售商圈，目前业务跨越C2C、B2C两大部分。相关“古董/邮币/字画/收藏”的商铺已达上万间，藏品数超过500万件，为目前国内最大的艺术品网络商铺区。但其中水平参差不齐，鱼目混杂，多为粗制滥造之仿品，在坊间影响力并不大。

3 网上画廊-以偷画网（www.touhua.net）为例

偷画网提出“没有商品画，还原真实艺术，为中小画家和个人服务。”[2]秉承“提升大众艺术品位，促进油画艺术发展，繁荣油画艺术事业”[2]的理念，通过网罗多方资源，给活跃于国内的中小画家们提供了一个展示自己和销售自己作品的艺术平台，让油画艺术真正地进入了平常百姓的家中。

偷画网集合了大量的中小画家和画廊，有大量的作品可供买方选择，买方可以在偷画网上找到任何想要的油画和国画作品，偷画网还集合了国内外上万名知名画家和画廊的作品集，只需要用鼠标在网站点击就可以完成整个购买交易，是电子商务油画市场的全新理念。偷画网只卖具有艺术价值的作品，这些作品很多都是无法只用金钱概念去衡量的，很多人会在偷画网上将具有收藏艺术价值的作品购买后进行再次出售。现在市场上有很多画廊和网站都是在出售商品画，也就是所谓的复制品，这些复制品作画速度快，价格低廉，没有艺术价值，市场上不具有收藏的潜力。偷画网保证了每一位客户得到的油画、国画作品是最高档的原创，独一无二的作品。在交易安全方面，如果购买者选择一幅作品，需先将价格相应的资金充值到账户，收到作品后再确认付款，偷画网为买方和卖方提供了绝对安全的交易保障，这是偷画网独一无二的经营模式[3]。

偷画网垂直销售模式的运作，在降低成本的同时，如果出现作品质量问题，偷画网会全力帮买方提供保障。方便、放心、服务好使偷画网不同于实体油画店和画廊。偷画网价廉物美，客服专业，面对外行不断的咨询，他们总是能一一耐心解答和推荐。

4 论坛交易

网络论坛是一个信息化时代的网上交流场所，也就是大家通常所说的BBS。论坛交易是以网络论坛为平台，交易双方通过发贴回贴互动，并辅以站内短信交流或者QQ聊天等模式最终达成艺术品交易的方式。隐蔽且不为人知是这种交易方式的一个主要特点，由于其互动特征以及ID所代表的信誉，成功率反而高。

综合来看，并不是所有的艺术品都适于网络交易，古代瓷器、玉器以及古代书画等需要仔细甄别真赝的艺术品，单凭网络上照片很难判断，因此此类艺术品网络成交率几乎很低。而当代书画以及中低档位的藏品，因为其低价位与可控的低风险，成交率反而高。艺术品网络交易的成功率与其风险度呈反比关系，风险越低，成交率越高。这种风险包括藏品真假风险、恶意欺诈风险、藏品运输安全风险以及资金安全风险等。由于网络的虚拟性，以及会员信用体系的缺失，使网络欺诈等交易纠纷屡见不鲜。

艺术品网络交易的核心在于艺术品真假，隐藏在艺术品真假的背后是人心。当代艺术品和高档工艺品由于不存在真假问题，所以其电子商务化就会现实的多。定位于“大中华区艺术品收藏投资社区”[4]的艺超网(www.cangcn.com)，坚持“先做朋友，后做交易”[4]的理念，以“社区+电子商务”[5]的模式解决艺术品电子商务化困局。社区的概念不仅包括网上论坛、藏友圈、博客、专栏、QQ群等形式，还包括各种形式的沙龙和网友会。在线上和线下的交流中，几个人或者多个人形成相熟的圈子群体，这种圈子群体由于个体之间的熟知，从而形成对每个人都约束，这种约束会让每个人都尊重其ID所代表的信誉和品牌。社区内多个类似的圈子建立之后，就会形成以珍重和尊重ID信誉为基础的社区文化，这种文化会对社区内的会员产生正面的引导作用。在此基础上，可以引导建立多个会员制度交易俱乐部，并制定相应的制度。“朋友的朋友是朋友”，介绍人制度、信誉等级制度、积分制度和连坐制度，可以将俱乐部会员在尽量可控的情况下，向外围逐渐扩大。

参考文献

[1]李洪心.电子商务案例(第2版)[M].北京:机械工业出版社,2010.

[2]田杰,乔东亮,秦必瑜.电子商务——模式系统及其运营[M].北京:中国传媒大学出版社,2009.

[3]张志雄.长线价值——艺术品市场大势[M].上海:上海财经大学出版社,2006.

[4]章利国.艺术市场学[M].杭州:中国美术学院出版社,2003.

[5]祝君波.艺术品拍卖与投资实战教程[M].上海:上海人民美术出版社,2006.

艺术品网上交易模式 篇2

从同曦艺术文化产业板块的萌芽和逐渐搭建,整个板块探索研究的过程是波折艰辛的。对于中文出身、自小就受到熏陶并热爱艺术的陈广川来说,即使始终保持一种“在商言商”的务实作风,但“商业与文化是最好的结合,经商的人心里应该都有一个‘文化王国’。”因此,虽然近两年艺术市场趋于寒冷,但陈广川一直都在慢慢构建着同曦的“艺术文化王国”:同曦艺术馆、同曦艺术网、期刊杂志、艺术品投资与交易、艺术品拍卖、同曦艺术VIP俱乐部、艺术培训七大体系产业链布局。

多年来,国内始终没有比较规范和完善的艺术市场,艺术家忙于经营,学术派涉足市场,令市场更为混乱。如何服务于艺术家和艺术家市场之间,建立一个规范和完善的艺术价值挖掘及艺术品流通的交易平台,让艺术家安心回归创作,成了“艺术商人”陈广川心目中的新课题。

为此,同曦在运作文化产业过程中成立了专门的艺术评估委员会,在仔细研究艺术市场的艺术品交易平台的空白之后,同曦决定建立一个靠谱的不同于传统拍卖的展拍交易中心。同曦艺术展拍中心中心着力于通过艺术品的学术价值和市场潜力挖掘、权威真伪鉴定认证、投资风险保障、全产业链宣传资源整合等一系列措施,并采用全天候超低竞拍强度、线上线下结合的形式,配套金融按揭贷款、艺术品收藏投资专业指导、成交艺术品二次交易、成交艺术品随时回购、成交艺术品代保管、同曦艺术文化产业全产业链资源整合等相关服务。

这些创新可以说都切中消费者的痛点,而陈广川看好文化产业,不仅因为国家政策大力支持,同时也认为同曦具备竞争优势。

展拍是大艺术产业终端服务投资共赢赚取同曦大平台空间

同曦做大艺术产业,搭建大平台,在业界声名鹊起,也得到了国家文化部门和省、市、区相关部门的大力支持,中国国家画院、中国美术馆、中国文化传媒集团等也都给予具体的有支撑力的支持。

同曦艺术聘请了全国一流评论家、鉴赏家和市场评估专家为平台专业筛选潜力艺术家和艺术作品,长期购买甚至投资买断合作艺术家的作品,为合作艺术家提供大平台大策划大宣传服务,并有某些重要领域拥有一定话语权的资源优势,都能吸引艺术家让利让价给同曦展拍平台。未来一大批优秀艺术家的作品价格也会凭借同曦展拍平台影响力以及同曦的艺术市场宣传配套服务,而获得巨大的上升空间。

“中画国检”核发证书拍品拥有贵族身份证

目前市面上艺术品鉴证盛行,但艺术品在鉴定过程中的不确定因素很多,权威性也没有绝对的保障。

同曦在多方考量后最终选择中画国检艺术品防伪鉴定中心(中国国家画院直属的国内艺术品防伪鉴定权威机构),为所有参拍艺术品进行真迹确认,并配备相应身份证件与防伪标志,堪称艺术品身份证中的贵族身份证,为同曦展拍平台的拍品保真和流传有序提供有力保障,大大降低艺术品市场的参与门槛。

众银行助推同曦艺术展拍大平台

众多银行已与同曦签定了协议,届时将齐聚展拍中心,为投资者提供各种按揭贷款办理服务。这是金融机构对同曦展拍交易平台的高度肯定,以及对艺术家和艺术作品的成长空间和投资效益的看好。

交易过程中投资者无需动用自己的资产作担保,真正实现快乐投资,快乐赚钱。

平台上可买可卖、随时回购,投资有保障

同曦艺术展拍中心随退保息的创新交易模式,让投资者投资有保障,成交拍品可再次于展拍中心交易,溢价低于10%时将不收取任何交易费用,超过10%时也只收取两次交易差价的10%作为手续费。成交拍品可数次竞买、数次竞卖,坐享投资成果。

小议艺术品份额交易 篇3

一、艺术品份额交易的概念

所谓艺术品“份额交易”, 是指在对艺术品实物鉴定、评估、保管和保险后, 按其价值拆分成相应数量的份额予以发行并上市, 采用市场申购与竞价交易方式, 按时间优先、价格优先原则完成份额的交易与划转。投资人可根据市场上份额价格变动情况买卖份额, 实现投资收益。也就是说将文化艺术品拆分后通过交易所的电子交易平台公开上市交易。例如, 已经上市的《燕塞秋》这幅画, 被分拆成500万份, 每份1元, 每次交易最少100份。以前买的都是一整幅画, 现在你买到的可以是这幅画的几万分之一——这几万分之一可能是画上松树的一个节疤, 也可能是画家署名的一个标点。当然, 你不能把单独的一个松树节疤买回家, 画还是统一保管, 你只是象征性地在电脑里得到数字。以前这些名家艺术品在拍卖行里动辄拍出几百万上千万的天价, 投资门槛太高。艺术品金融化的潮流, 令名家艺术品不再是富豪们的专利, 普通老百姓也能投资收藏。

二、艺术品份额的交易模式

目前艺术品份额交易有两种模式, 一种是以天津、深圳为代表的类证券化交易模式, 另一种是以上海为代表的产权交易模式。

1月26日, 天津文化艺术品交易所将天津山水画家白庚延的两幅作品《黄河咆哮》和《燕塞秋》分别拆分为600万份和500万份, 以每份1元的价格挂牌交易。2月底, 天津文交所又推出8个艺术品上市, 其中有一颗4.34克拉的天然粉色钻石, 上市总价为2400万元。深圳文化产权交易所即将推出的“南黄北齐”艺术品资产包已完成一级市场募集, 预计3月中旬上市。不过, 天津文交所和深圳文交所的差别在于, 一级市场出让对象不同。天津文交所艺术品份额一级市场采取网上申购摇号抽签方式, 只要开户的投资者均可参与申购, 每个账户限申购一次。而深圳文交所采取的是定向募集。

艺术品份额交易类似于股票买卖。天津文交所的数据显示, 目前每天开户人数超过300人, 投资者大多分布在天津、北京、上海、深圳等经济发达城市, 其中本市的投资者超过三分之一, 投资者的开户资金多为十几万元。投资者在天津文交所开户之后, 便可以下载一个类似于股票网上下单的客户端用来买进卖出。每天的交易时间和股市一样, 9:30—11:30, 13:00—15:00。只要投资客接触过网络炒股, 对艺术品份额交易就能很快上手。不过和股市交易有所不同的是, 艺术品份额化交易采取T+0模式, 可以当天买卖;此外, 该市场每日15%的涨跌幅限制也大于股票市场的10%。便捷的操作与较低的门槛让投资者趋之若鹜, 但无形中也放大了交易风险。

三、艺术品份额交易的风险防范机制

1. 涨跌停板制度。

艺术品份额交易不仅有日涨跌停板制度, 还有月、年的涨停板制度。例如规定日价格涨跌幅的比例均为15%, 月涨幅比例为100%, 年涨幅比例则是900%。这样可以防止艺术品份额交易的价格涨得过快, 也更符合艺术品本身的价值发现规律。

2. 大客户报告制度。

交易所引入了大客户报告制度, 规定要求投资人在增持或减持份额后, 其所持单只份额的比例超过10%或其整数倍的, 交易所将向全体投资者予以公告。

3. 日常重点监控。

交易所还将对一些异常交易行为进行日常重点监控。例如, 可能对份额交易价格产生重大影响的信息披露前, 大量买入或者卖出相关份额;委托、授权给同一机构或者同一个人代为从事交易的份额账户之间, 大量或者频繁进行互为对手方的交易;两个或两个以上固定的或涉嫌关联的份额账户之间, 大量或者频繁进行互为对手方的交易;频繁申报或频繁撤销申报, 以影响份额交易价格或其他投资人的投资决定;巨额申报, 且申报价格明显偏离申报时的份额市场成交价格;进行与自身公开发布的投资分析、预测或建议相背离的份额交易。

4. 技术性停牌或临时停市的措施处理。

一旦规定中的“异常波动”的行为出现, 且交易所认为会严重影响交易的正常进行, 将可以采取技术性停牌或临时停市的措施处理。对于情节严重的异常交易行为, 交易所还可以视情况采取口头或书面警示、要求相关投资人提交书面承诺、降低投资人交易佣金等级等措施。

5.“退市”机制。

根据天津文化艺术品交易所的规定, 当单个投资人持有的同一标的物的份额比例达到该份额总量的67%时, 即可触发强制要约收购。当触发强制要约收购后, 该份额立即停牌, 同时, 强制要约收购人须在5个交易日将强制要约收购所需资金划到交易所指定资金账户, 否则强制要约收购则为失败。

四、艺术品份额交易在探索中前进

文化产权交易平台是文化和资本对接的最佳途径, 而文化金融产品则是对接的主要方式。这个过程中必然要金融创新, 只有在风险可控、监管体制完善、法律法规都配套的情况下, 才能进行文化金融产品创新, 如果太过冒进反而不利于文化市场的发展。艺术品的证券化、大众化是一种不可避免的趋势, 艺术品证券化无疑也是一种有意义的尝试, 虽然作为新生事物还有很多不完善之处, 但它将在探索中不断前进。

参考文献

[1].冯嘉雪.艺术品交易又一场投资盛宴[J].中国新时代, 2010, (07) .

同曦艺术品交易中心 篇4

全国范围精选高价值高潜力艺术品

规模全国罕见，囊括各类型各风格

艺术品投资/收藏/艺术礼品/艺术装饰均适宜

众多银行携手免抵押贷款

艺术价值的标杆，艺术价值的典范

艺术价值专业评估体系

艺术价值敢保证，随时保息回购

权威鉴定机构(中画国检)艺术品身份认证

支持机构

中国国家画院 中国美术馆 中国文化传媒集团

江苏省文化厅 江苏省文联 南京市委宣传部 江宁区人民政府

南京艺术学院 南京师范大学美术学院

平安银行 北京银行 浦发银行

江苏银行 渤海银行 紫金银行

工商银行 民生银行

徽商银行 交通银行

艺术品网上交易模式 篇5

1 艺术品交易网站评价指标体系的建立

层次分析法 (Analytic Hierarchy Process, AHP) 是由美国运筹学教授T.L.Saaty提出的一种简便、灵活而又实用的多准则决策方法, 它根据问题的性质和要达到的目标分解出问题的组成因素, 并按因素间的相互关系将因素层次化, 组成一个递阶层次结构模型, 然后按层分析, 最终获得最低层因素对于最高层 (目标层) 的重要性权值。这种方法通过两两比较来确定最后的综合权重, 往往会得到更为客观和准确的结果。这种方法的特点是在对复杂的决策问题的本质、影响因素及其内在关系等进行深入分析的基础上, 利用较少的定量信息使决策的思维过程数学化, 从而为决策问题提供简便的决策方法[1]。

艺术品交易网站的评价指标体系是一个多元、动态、综合的概念。为了给出艺术品交易网站评价的指标体系, 本文根据艺术品交易网站的内容、网站信息资源的特点、网站的固有特性等方面的因素, 结合文献[2-4]中论述的网站评价指标体系, 广泛综合了电子商务专业人士的意见, 确立了4个一级评价指标和16个二级评价指标 (具体见图1) 。

1.1 可信任度

可信任度是指用户对网站的信任程度, 艺术品是一种特殊的商品, 用户对网站的信任程度至关重要, 用户来到网站获取基本信息之后, 如果产生了进一步的行为动机, 如注册为会员、直接购买产品等, 这时候就不能不考虑网站是否值得信任的问题, 因为可信任度是影响用户转化的一个重要因素。可信任度又分成内容可靠性、网站身份、客户可靠性、退货条件、社会声誉5个二级指标。

(1) 内容可靠性:艺术品信息是否正确、严格、可信;是否符合事实标准和实际情况;艺术品价格以及供应源是否清楚标示;信息来源渠道是否正规;艺术品可否清晰识别;信息是否经过核查等。

(2) 网站身份:网站是否清楚写明网站所有者信息, 如地址、电话号码、电子邮件、目的和使命等;是否详细介绍网站的运营情况并及时更新相关信息;是否有合法的经营证书;是否有保护个人信息的声明等。

(3) 客户可靠性:会员是否需要严格的认证;是否有防止加盟会员提供虚假信息的机制;是否有机制防止“托”的出现等。

(4) 退货条件:艺术品是否可以退货;退货的条件是否苛刻等。

(5) 社会声誉:网站在艺术品交易领域口碑如何, 对于拍卖网站, 是否有卖家信誉机制等。

1.2 内容丰富度

内容丰富度是指网站内容的丰富程度, 这里主要指艺术品信息的丰富程度。对艺术品信息应该进行详尽的介绍, 除了文字介绍之外, 还应该有相应的图片资料, 用户的购买决策是一个复杂的过程, 其中可能受到多种因素的影响, 因此, 其他有助于用户产生信任和购买决策的信息都可以用适当的方式发布在企业网站上, 如有关机构、专家的检测和鉴定、用户评论、相关产品知识等。

(1) 内容广度:网站收录的艺术品信息是否全面、广泛, 要有一定的覆盖面。

(2) 内容深度:相对于广度来讲, 网站内容是否有一定的详细程度。

(3) 互补性资源:是否有相关信息的互补性资源链接, 如可以查询产品相关信息的网站等;是否有艺术家的相关信息;是否有艺术家其他作品的相关交易信息等。

(4) 实时性:信息是否能够保持最新状态, 反映当前主流趋势;价格是否能够及时更新, 信息是否能够定时更新, 更新周期如何, 是否有明确标识。

1.3 易使用度

易使用度是指用户使用网站的容易程度。网站易使用度的核心在于通过最简单、醒目、易用的网站要素设计, 使得用户可以更方便地获取信息。

(1) 目录结构:目录结构是否科学合理, 方便用户的使用。

(2) 帮助:是否为用户提供方便有效的网站使用引导信息和帮助信息。

(3) 检索:检索方式是否多样, 是否方便用户根据不同的需求检索到满意的商品。

1.4 商务功能

交易是艺术品交易网站最终要实现的目标, 因此必须完善网站的商务功能。商务功能可以用以下4个指标来考核。

(1) 促销:网站的促销能力对促进网站的交易很关键。当网站拥有一定的访问量时, 可以在网站上发布促销信息, 如网络广告、有奖竞赛、有奖征文、下载优惠劵等。网上促销活动通常与网下结合进行, 网站可以作为一种有效的补充, 供用户了解促销活动细则、参与报名等。

(2) 支付:网站在线支付是否有可靠的安全保障;网站在提供在线支付的同时是否也采用离线支付等多种方式来满足不同消费者的要求。

(3) 物流:网站的物流体系是否完善高效, 网站货源是否稳定, 订单处理是否准确及时;商品配送渠道是否便捷, 配送方式是否多样。

(4) 收费规则:收费规则是否公平、合理。

2 基于层次分析法的网站评价

根据层次分析法, 对艺术品交易网站进行综合评价, 即在对网站进行深入分析的基础上, 统筹考虑网站各种指标属性, 根据网站及其特性, 建立待评对象的递阶层次结构模型, 从而对艺术品交易网站进行综合测评。

2.1 建立指标的递阶层次结构

根据指标之间及各层次指标间的相互关系, 建立评价指标体系的递阶层次结构 (见图1) 。

2.2 构造判断矩阵、计算指标的权重系数并检验一致性

根据文献[1]所述判断矩阵的计算公式及步骤, 通过对评价指标的分析与比较, 运用T.L.Saaty提出的“1~9标度方法”, 建立艺术品交易网站评价的各判断矩阵, 利用特征根法 (EM) 计算出各矩阵的最大特征根和相应的特征向量, 并进行一致性检验, 结果见表1~表5。

经过计算, 以上判断矩阵都满足一致性要求, 各项权重无逻辑错误。在总体目标的确定、指标的分解、评价标准体系的建立以及各项指标的加权完成以后, 可以得出一个清晰的艺术品交易网站的评价指标体系总表 (见表6) , 表6中各指标右侧括号中的数字是其相对于上级指标的权重, 而相对于总目标, 各项指标的合成权重K等于评价A时B的权重与评价B时C的权重之积。

3 网站评价的具体应用

建立了评价指标体系后, 本文根据艺术品交易网站的分类, 选择嘉德在线S1 (http://www.artrade.com/) 、交艺网S2 (http://www.artronmore.net/) 、淘宝网S3 (http://www.taobao.com/) 、闲雅山房画廊网S4 (http://www xianyashanfang.com) 4个艺术品交易网站, 按标准的具体内容及要求对指标进行评分。表7为4个网站各指标的得分。

把数据代入目标评价公式, 分别计算得到4个网站的综合得分为:85.3、79.8、78.3、76.9, 平均分80.1。这说明所选4个网站总体水平较好, 网站内容丰富, 尤其在可信任度方面都下了很大工夫, 但在支付、物流方面还有一定的问题。

4 结论

随着艺术品交易的发展、网络技术的普及, 通过网络, 艺术品交易正在从专业走向民间。本文主要运用层次分析法, 统筹考虑艺术品交易网站的特性和各种指标属性, 建立网站的评价指标体系, 构造评价模型, 并且利用层次分析法计算出来的各指标权重评价现在比较热门的几个网站, 定量分析各网站的综合性能。采用卖家联盟制度的嘉德在线等艺术品交易网站慢慢走向成熟, 较好地解决了网上交易出现的问题;以提供艺术品信息为主的交易平台如淘宝、雅昌艺术网的交艺网等, 也在低价位的艺术品交易中越做越好。当然, 网络艺术品市场的发展道路并不平坦, 艺术品网上交易也存在着一些问题, 诸如赝品、交易欺诈等, 而且一些低水平交易网站的存在也影响了人们对于网站交易的信心。因此需要有关部门加强管理, 营造艺术品交易网站规范发展的生态环境。

2.3建立目标评价公式

目标评价公式是评价层中各指标的线性函数。

Y=K1×C1+K2×C2+K3×C3+…+K16×C16, 其中K1, K2, …, K16分别是各指标的合成权重。

摘要：随着中国经济的不断发展, 以互联网为基础的艺术品交易市场迅速发展起来, 形成了一批从事艺术品交易的网站。本文主要运用层次分析法, 统筹考虑艺术品交易网站的特性和各种指标属性, 建立网站的评价指标体系, 构造评价模型, 并且利用层次分析法计算出各指标权重, 评价现在比较热门的几个网站, 定量分析各网站的综合性能。

关键词：层次分析法,艺术品交易,网站评价

参考文献

[1]王道林, 刘书堃．网站评价的数学腜停跩].泰山学院学报, 2004 (5) .

[2]王伟军.电子商务网站评价研究与应用分析[J].情报科学, 2003 (6) .

[3]刘琳.电子商务网站评价的指标体系与模型研究[J].黑龙江科技信息, 2007 (2) .

艺术生网上英语学习策略调查分析 篇6

关键词：艺术生,学习策略,英语教学

随着网络的普及, 越来越多的学生借助网络学习英语。因为网络上海量的信息为英语学习提供了稳定而新鲜的教学资源;便捷的网上聊天室, BBS及博客为学生学习英语提供了多样化的交流平台。生动逼真纯正地表现某些内容, 多层次多维度展现教学内容, 将英语学习引入新境界, 有利于调动学生的学习兴趣, 激发学生的学习动机与求知欲, 从而提高自己英语学习质量。

根据中国知网1991-2012年的统计, 没有检索到对于艺术生网上学习策略的研究, 对于艺术生学习策略的研究也不多, 共检索到了三篇, 其中两篇探讨了学习策略和学习成绩之间的相关性 (龙春, 2008;王轶普, 2009) , 一篇是对中高职艺术生学习策略年级差异的调查 (何柳映, 2011) 。

艺术本科生是一较特殊的群体, 他们的文化基础普遍低于普通类本科生, 学习兴趣、学习态度、学习风格等也和普通类本科生有所不同, 因而我们迫切需要探索与艺术生学习特点相适应的学习方法和策略, 以便有针对性地对艺术生进行学习方法指导和策略培训, 指导学习策略运用, 改进艺术本科生的英语教学, 最终提高艺术生英语综合运用的能力。

1 调查目的

本研究旨在回答以下问题:

第一, 艺术本科生对于借助网络学习英语态度怎样?

第二, 艺术本科生在网上学英语时使用何种策略, 使用的频率如何?

第三, 男生和女生利用网络学习英语时, 学习策略的使用上是否存在显著差异?

2 研究设计

2.1 调查对象

我们对山东工艺美术学院2012级230名非英语专业 (学艺术的) 的本科生进行了问卷调查, 其中男生93名, 女生137名, 年龄介于18至22之间, 他们都至少学过六年英语。

2.2 调查工具

此项研究使用网络学习策略调查问卷进行调查。此问卷包括三方面的内容, 一是学生的个人信息, 包括姓名、性别、年龄等内容;二是学生对网上学习英语的态度, 包括学生对于词汇、阅读、听力、口语、写作以及整体的学习态度等共十七个题目。三是英语学习策略调查, 根据Oxford (1990) 对于学习策略的分类, 主要调查了记忆策略、认知策略、补偿策略、元认知策略、情感策略及社交策略。问卷多采用句子陈述形式, 如“我通过上网阅读以巩固在网上所学的词汇”等, 共50小项。问卷的答案采用了李克特五级量表形式, 分别代表从“非常不同意” (1分) 到“非常同意” (5分) , 要求被试选择和自己实际学习情况相符合或相近的选项。问卷的题目设计参阅了Oxford (1990) 的SILL, 即Strategy Inventory for Language Learning (语言学习策略调查表) 。

2.3 数据收集和分析

问卷于2012年12月初由教师课前发给学生, 当堂完成后收回。共回收问卷215份, 有15份问卷回答不完整, 所以除去无效问卷后, 共有215份调查问卷被用来进行数据分析。然后把所得结果输入计算机, 用SPSS17.0进行统计分析。

3 结果与讨论

3.1 问卷信度

通过SPSS17.0的分析, 问卷的平均信度值是0.851, 问卷的整体信度值的范围在0.845～0.871之间, 这说明此问卷的可信性比较高, 是一份符合要求的问卷。

3.2 艺术本科生网络学习态度分析

3.2.1 学生对网上学习单词的态度

a.电脑软件可以帮助你学习单词。

b.我经常使用电脑学习单词。

3.2.2 学生对网上阅读英语的态度

c.网上词典对英语阅读非常有帮助。

d.网络可以扩大我们的阅读范围。

3.2.3 学生对网上练习英语听力的态度

e.电脑和网络能极大地提高我们的英语听力。

f.我经常利用电脑来提高听力。

3.2.4 学生对网上练习英语口语的态度

g.网络交流能够提高学习者的口语。

h.我经常利用网络练习口语。

3.2.5 学生对网上练习英语写作的态度

i.网络对英语写作有很大帮助。

j.我经常利用网络练习写作。.

3.2.6 学生对网上学习英语的态度

k.电脑和互联网提高了我学习英语的兴趣。

l.我从互联网上学到了许多课本上学不到的英语知识。

m.比起书本, 我更喜欢通过互联网来学习英语。

n.互联网对英语学习很有帮助。

o.网络教学这种方式有利于我取得更好的学习效果。

p.自从有了电脑和网络, 我的学习方式发生了较大的改变。

q.很有必要对学生进行网上英语学习进行策略指导。.

艺术生比较容易接受新事物, 对于网上学习英语这一较新颖的学习方式还是比较感兴趣的, 从以上的调查结果也可以看出这一点, 大部分学生是赞成通过网络学习英语的, 并且认为网络对于英语学习是有帮助的, 对于自己的英语学习产生了一定的影响。

3.3 网络英语学习策略使用频率分析

从上表中我们可以看出, 总体来讲, 艺术本科生在网络学习中使用学习策略的频率不高, 策略意识不强, 这可能和他们的英语学习基础以及学习兴趣都有关系。学生在网络学习中使用最多的策略是记忆策略 (平均数为3.16) 和认知策略 (平均数为2.94) , 最不常使用的则是社交策略 (平均数为1.42) 和情感策略 (平均数为1.58) 。

根据Oxford的学习策略使用评价标准, 学习策略的平均数在2.5至3.4的范围内, 属于一般使用学习策略者, 从上表来看, 艺术生仅有三种学习策略在此范围内, 说明艺术生在网络学习中较少使用学习策略。因此, 外语教师在教学过程要有策略意识, 并能够加强学习策略的训练, 让学生了解学习策略并掌握有效的学习策略, 能够根据不同的学习任务选用恰当的学习策略, 从而促进英语的学习。

在网络学习中, 学生重视记忆策略, 说明学生在英语学习中比较能够运用形象和声音来帮助自己学习, 这和艺术生擅长于形象思维有关;同时, 大部分学生能够进行有计划地学习, 利用各种媒介进行英语学习。对于认知策略和元认知策略的重视, 表明艺术生也能确定学习重点, 安排和计划英语学习, 并且愿意通过各种练习提高自己的英语水平;同时他们也掌握了一定的学习技巧。

艺术生在网络学习中很少使用社交和情感策略, 说明他们对英语学习的信心不足, 用英语交流的意识不强, 在遇到困难时不能合理地调节自己的情绪, 不能鼓励自己, 给自己自信, 而是处于过度焦虑, 甚至处于自卑的状态, 以致于出现放弃的消极心态。同时, 在自主学习时缺乏协作精神, 羞于开口问别人, 向别人请教。这和艺术生的英语基础和学习兴趣都有很大关系。

要改善这种状况, 需要对艺术生进行策略培训, 帮助学生了解、学习进行自主学习的学习方法和学习策略、培养和提高学生运用学习策略的意识, 有效降低学生的学习焦虑。

3.4 男生和女生在网络学习中使用学习策略的差异分析

根据性别的独立样本T检验的相关数据分析, P值都大于0.05, 说明男生和女生在听力策略使用上不存在显著差异。因此, 性别对于听力策略的使用没有显著影响。

4 本研究对使用网络进行英语教学的启示

根据该项研究调查分析的结果, 我们得到以下启示:

首先, 艺术生能意识到英语学习的重要性, 也比较欢迎网络学习英语这种全新的学习方式, 并且大部分学生并没有因为自己基础差而失去学习兴趣和信心, 大部分艺术生还是愿意积极配合, 努力学习英语的。教师应充分利用这一点, 转变自己陈旧的教学观念和对艺术生的一些看法, 保护学生的自尊心, 进一步激发和引导学生的学习兴趣和信心, 加大对学生的学习引导和循序渐进的训练, 强调学生的主体地位, 注重培养学生的自主学习能力。

其次, 在以往的教学中, 教师往往比较注重学生的读和写的能力, 对于听说能力关注不多, 再加上艺术生本身基础薄弱, 词汇量少, 发音不准, 在课堂上更是羞于开口, 利用网络, 就可以逐步改善这种状况, 学生可以在网上进行交流, 克服焦虑和恐惧, 对着麦克风讲英语, 大胆地说, 同时也能反复练习。学生在和谐、自然、轻松的环境下充分感知, 更能刺激并促进大脑皮层各种联系的形成, 提高记忆力。相对于传统的学习环境而言, 多媒体网络学习环境可以不受时间、地点的限制, 能更好地做到“以学习者为中心”, 有利于激发学习者的学习兴趣和热情, 培养学习者的学习技能。这样, 让学生在英语学习中减少了畏惧感, 体验到成就感, 就能逐步提高艺术生的英语学习水平。

最后, 从学生的角度来说, 艺术生应逐步培养自己的策略意识, 不仅在网络学习中培养, 还要在平时的课堂学习中培养。结合着自己的实际情况, 在英语学习中根据不同的学习任务, 选择适合自己的学习策略。

网上学习英语, 可以让学生有身临其境的感觉, 因为网络能提供一个比较真实的学习环境;另外, 可以降低学生的焦虑, 让学生感觉相对轻松地进行学习。网络学习的优越性日益显著, 英语学习者应当主动利用丰富的网络资源, 根据网络学习的特性, 在上网学习中更多更好地运用学习策略, 改善语言学习效果。同时, 我们英语教师应针对艺术生的个性和英语基础水平, 致力于设计更适合他们的学习策略培训, 使他们的英语学习取得更好的效果。帮助学生更加有效地使用学习策略, 培养自主学习能力, 养成良好学习习惯。

参考文献

[1]Oxford R L.Language Learning Strategies:What Every Teach er Should Know[M].New York:Newbury/Harper Collins, 1990.

[2]程晓堂, 郑敏.英语学习策略[M].北京:外语教学与研究出版社, 2002.

[3]文秋芳, 王立非.英语学习策略实证研究[M].西安:陕西师范大学出版社, 2003.

[4]龙春.艺术生学习策略和英语成绩的相关研究[J].新课程研究, 2008 (5) .

[5]王轶普.艺术生学习动机、学习观念、学习策略与英语成绩的相关研究[D].中南大学, 2009.

网上在线阅读模式设计 篇7

网络生活日益深入人们的生活, 一些仅能发布信息的静态网站已经不能满足我们的要求了, 以动态网站作为对外的展示窗口, 进行内外信息交流已成为大众的迫切需要。就现代企业而言, 利用Internet的信息和便利进行商业服务已经是不可缺少的内容了, 电子商务的兴起给传统企业经营带来了很大的改变。活跃在Web上的asp技术就是近几年才发展起来的一项新兴技术, 利用asp技术几乎没有不可以实现动态的网页, 而互联网作为一种新型的交流平台, 能够把事情的复杂化转为简单化, 摆脱了时间和空间的限制。

在这种情况下, 各单位、企业、政府等在网上均构筑属于自己的网络信息平台, 保护自己的网络资源并开辟属于自己的市场和消费群体, 塑造自己的数字化世界, 加强与世界各地的联系, 做到不出门便知天下事。各种各样的网站如雨后春笋参差不齐的建立, 动态网站为消费者提供了一个网络生活空间, 通过其网页展示了企业的产品、售后服务、解决方案、后台管理、留言等一系列内容的介绍。浏览者不仅可以利用留言板经济而又快捷地与外界进行各种信息的沟通, 也可以直接在网上购买合作。

在Internet高速发展的今天, 互联网已经成为人们快速获取、发布和传递信息的重要渠道, 我们的生活与它息息相关, 同样它在我们的经济、生活、政治各方面也发挥着重要作用。现今社会, 网络不仅仅带给我们便利, 也带给我们精神上的享受。传统模式中, 人们想看书只能去图书馆看书或者查询, 有时没有资料只能去买书, 不仅效率低下, 而且要花大量的时间和金钱去整理, 随着网络的发展, 一种新的网络阅读模式应运而生。这种只消耗流量就能随时阅读的网站, 想要查询只要输入关键词就能搜到想要的资源, 还有给你整理好的著作不用你买, 只要网上支付就能下载阅读等等诸多好处的网站在未来会越来越受欢迎, 因此这种传统的看书方式会被以计算机为基础的在线浏览模式取代, 这种情况下建立一种新的看书模式很有必要。爱阅网是一种类似网上图书馆的在线阅读模式, 分为玄幻/奇幻、武侠/仙侠、都市/言情、历史/军事、网游/竞技、科幻/灵异、经典/著作等不同类型的图书。在这里有你想要的所有资源, 而且你能网上购买阅读各个专家的经典著作。爱阅网能实现以下几个方面的功能:

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网站主页包括首页 (INDEX.asp) 、玄幻、奇幻 (XQ.asp) 、武侠.仙侠 (WX.asp) 、都市.言情 (DP.asp) 、历史.军事 (LJ.asp) 、网游.竞技 (WJ.asp) 、科幻.灵异 (KL.asp) 、经典.著作 (JZ.ASP) 、排行榜单 (PHBD.ASP) 和我的书架 (SHUJIA.asp) 。

1 功能模块设计

结合用户需求, 爱阅网网站设立的网站功能结构如图一所示。

2 网站流程设计

结合用户需求, 爱阅网网站设立的网站流程如图二所示。

3 数据库设计

数据库是一个系统最重要的后勤保障, 数据库结构设计的好坏将直接对应用系统的效率以及实现的效果产生影响, 合理的数据库结构可以提高数据的效率, 保证数据的完整和一致。同时, 合理的数据库结构也将有利于程序的实现。目前, 和asp配套使用的数据库主要有SQL server、access、excel、db2、sybase、oracle等, 其中asp和sql sever2000是微软提供给企业及个人用户的完美组合, 无论速度还是安全性都不错, 但access在现实中被普遍的应用于个人网站的建立方面。

对于小型的网站来说, 由于access移植非常方便, 只有提供asp环境及access数据库连接的驱动, 代码复制到asp服务器的相关目录下就可以使用, 且不用修改任何设置, 基于本远程教学系统的移植方便性和现有条件下asp服务器几乎全部为windows系统的考虑, 所以本系统将采用access数据库进行开发。根据数据库的分析和系统功能要求在access中创建数据库, 本数据库以SQL server 2000为基础, 创建一个名为aiyue的数据库, 这样就可以在数据库中创建各个应用表了。数据库aiyue包含以下几个表:系统管理信息表 (admin) 、用户名表、图书分类表 (type) 、具体图书内容表 (info) 、留言表 (words) 、友情链接表 (friendlink) 。

该系统主要分为前台和后台, 在这里主要描述后台, 登录界面如图三所示。

主要管理界面如图四所示。

因为篇幅有限, 所以只提供小说阅读功能测试结果, 如表一所示。

摘要：在网络信息时代, 传统的看书方式逐渐被以计算机为基础的在线浏览模式取代, 因此, 本文提出了一种类似网上图书馆的网上在线阅读模式——爱阅网, 并对它加以研究和设计。

关键词：动态网站,ASP,Access

参考文献

[1]杨树林, 胡洁萍.ASP.net程序设计案例教程[M].北京:人民邮电出版社, 2011.

[2]贾王君.动态网站设计与开发项目教程[M].北京:中国电力出版社, 2009.