3G业务发展趋势（共8篇）
3G业务发展趋势 篇1
移动通信是目前全球电信业中最活跃、最具发展潜力的业务。近几年, 随着我国经济快速发展, 通信业也在持续增长。2009年移动通信用户为7.4亿多, 收入达2.5万亿多元, 同比增长14.4%。我国已成为全球最大的移动通信市场, 移动通信产业已成为国民经济的重要支柱产业。
“辽宁移动”是中国移动 (香港) 有限公司全资子公司, 负责“中国移动通信”在辽宁的网络建设、维护和业务经营。作为“中国移动通信”GSM数字移动通信网的有机组成部分, “辽宁移动”下辖14个分公司、56个县级分公司。企业的生存发展必然受到外部环境和内部因素的制约。影响企业的外部因素既有可能带来盈利的机会, 又有削弱经济可行性的威胁;内部因素既有拥有经营能力的比较优势, 又有不足以把机会转变成盈利的劣势。因此, 企业既要把握各种能够充分发挥优势的机会而获取收益, 提高市场占有率;又要考虑因自身实力不足或面对威胁而造成的损失。下面采用SWOT (优势、劣势、机会、威胁) 模型, 分析“辽宁移动”3G业务的发展。
优势
1.用户数量大
中国移动是世界上用户规模最大的移动通信运营商, 截至2009年末, 总用户数在国内移动通信市场上的占有率达72%, 95%的高端用户选择中国移动。用户规模为3G市场的发展奠定了坚实的基础。2010年一季度, 辽宁全省移动电话用户达3024.1万, 其中3G用户达60.9万, 并且保持迅猛增长的势头, 为未来3G业务的拓展奠定了基础。
2.完善的客户服务体系
“辽宁移动”不断改善服务质量, 在原有的实体营业厅基础上, 推出了电子化自助服务, 如掌上营业厅、电话营业厅、网上营业厅、短信营业厅等, 其中掌上营业厅是一种新型查询话费、办理移动业务的服务方式。“辽宁移动”采取了城乡营业网点联网、银行代收、手机自助等交费方式, 方便广大用户;在省内主要机场、港口、车站等场所设立了“全球通”俱乐部, 在各营业厅设立了“全球通”服务专区, 为用户提供“绿色通道”等差异化、个性化服务。随着3G业务的发展, 手机用户可享受到更多的服务。
3.品牌满意度高
“辽宁移动”积累了丰富的运营经验和为用户服务的心得, 在全球通、动感地带、神州行三大品牌的基础上, 推出了集团客户服务, 采取综合信息化解决方案。据辽宁省信息产业厅对移动、联通等运营商的满意度评测显示, 用户对“辽宁移动”的满意度指标以79.25名列榜首。
4.网络规模大、质量高
“辽宁移动”构建的优质网络, 覆盖了全省所有的乡镇, 实现了全省高速公路主干线和铁路的无缝覆盖, 在全省范围有效地实现了旅游景点、大型宾馆等重点区域的网络覆盖。同时还积极开展国际漫游业务, 已成功与世界上204个国家和地区的256家运营商合作开通了GSM国际漫游业务。
劣势
1.业务单一, 资费偏高
中国移动的业务主要局限于移动信息化方面, 没有自己的固定电话网, 不能依托固话网增辟新业务。“辽宁移动”同样没有自己的固话网作为其业务接入网, 阻碍了业务的拓展。同时原有2G产品通信资费偏高, 阻碍了部分新用户入网, 原有用户流失也时有发生。在开拓3G市场过程中, 同样面临这个问题。“辽宁联通”自2010年6月开始降低3G门槛, 推出3G最低66元/月套餐、购买指定千元3G手机入网送话费的补贴政策, “辽宁电信”的3G资费套餐最低为49元/月。这些都给“辽宁移动”3G业务的拓展带来巨大压力。
2.3G数据业务发展缓慢
3G数据业务包括GPRS、IP业务和互联网业务, 可为用户提供丰富的移动商务、移动信息服务、移动互联网等业务。然而目前“辽宁移动”的主营业务仍为语音服务, 各种增值业务的开发力度不够, 如针对移动数据业务招募合格的代理及代办机构, 推广移动数据业务和宽带互联网业务。
3.TD-SCDMA的商务经验不足
“中国移动”获得基于自主研发的TD-SCDMA技术制式的3G牌照后, 从未进行过商业运营, 需要在实践中不断摸索, 总结经验。而采用WCDMA和CDMA2000标准的国家和运营商数量众多、技术较成熟。“辽宁移动”只能是“摸着石头过河”, 不可避免会遇到困难, 这也是发展3G业务面临的主要难题。
机会
1.发展前景广阔
截至2010年一季度末, 辽宁移动电话用户比2009年末净增142万, 3G用户净增近11万;移动电话用户占电话用户总数的64%, 普及率达71.2部/百人, 居全国第9位。全省移动电话用户继续保持高增长势头。从全球情况看, 移动电话不会因固定电话普及率增加而减缓发展速度, 相反其增长速度仍然很快。
2.政策的支持力度大
随着振兴东北老工业基地战略的深入实施, 特别借辽宁沿海“五点一线”规划上升为国家战略的契机, 辽宁将迎来有史以来最好的发展时期。这将使辽宁的投资环境和创业条件变得更为宽松, 必将吸引大量资金流入, 带动全省经济快速发展, 而经济快速增长必然导致对移动通信需求的大幅度增加。
3.重点市场、重点地区基础建设完善
“中国移动”现有的通信网络为3G业务的发展提供了机会。企业、农村、学校等重点市场的形成, 意味着移动用户总体市场进一步扩大, 也意味着这些市场将成为3G时代竞争的焦点。“辽宁移动”现已进行重点市场开发, 同时现有的网络规划和建设已覆盖了所有收入高、回收快的省内地区。这些重点覆盖的地区具有发展移动通信用户相对容易、高价值用户较多、潜在用户群较多、投资回收较快的特点, 这既是争夺3G市场的主战场, 也是最具影响力和号召力的市场, 将成为决胜3G市场的关键。这些都为“辽宁移动”在3G时代的竞争创造了很好的机会。
威胁
1.竞争者3G网络建设带来的冲击
“中国联通”和“中国电信”是“中国移动”的强大竞争对手。“中国电信”的CDMA2000网络和“中国联通”的WCDMA网络已在成熟运用, 三家运营商的网络能力越来越接近。竞争对手在全业务运营方面更具优势, 必然对“中国移动”形成极大的威胁, 尤其是其拥有的大量用户面临着竞争对手的争夺, 维持用户数量的压力巨大。
“中国联通”和“中国电信”已将3G作为打破“中国移动”现有通信市场格局的好机会。在增值业务运营方面, “辽宁联通”在省内有规模庞大的网络覆盖, 不仅拥有丰富的带宽资源、互联网硬件资源, 而且拥有多彩的内容和应用资源, 这些资源将成为3G增值业务的重要基础。“辽宁电信”正在大力宣传CD-MA2000, 力图建设一个“全新的”3G网络。
2.恶性竞争导致利润空间缩小
辽宁的三家电信运营商为争夺3G市场, 现已形成全面的竞争格局。恶性竞争在省内各地正以不同形式进行, 主要就是价格战。价格战必将扰乱市场秩序, 动摇3G业务的发展基础, 这对于一个有长远发展目标的移动通信营运商来说是致命的。并且恶性竞争最终会造成营运收入减少、利润下降、股票下跌等一系列后果。“辽宁移动”面对恶性竞争, 必须保持清醒的头脑, 对现有移动通信用户进行市场细分, 寻找新的利润增长点。
3G业务发展趋势 篇2
现代气象观测业务发展趋势
气象观测业务主要指地面气象观测站和气象探空站的实时气象资料探测业务,可用于天气分析和预报的.实时准备、气候调研、与局地天气有关的业务(如当地机场飞机起降、工程建设等)、水文和农业气象学以及气候学的研究.
作 者：林金田 作者单位：广东省大气探测技术中心,广东广州,510080刊 名：广东气象英文刊名：GUANGDONG METEOROLOGY年，卷(期)：31(2)分类号：P412关键词：大气探测 气象观测 现代气象
3G业务发展趋势 篇3
摘 要 现如今，我国通信行业的市场竞争日趋激烈，通信运营商绞尽脑汁不断创新、挖掘多媒体增值业务的新领域以满足客户的多样化、个性化需求。通过分析，发展3G业务是能够解决当前无线通信业务的重要增值途径，其可行性的经济评价值得我们重视。我国3G业务的发展给运营商带来了巨大的商机，其发展已超越了单纯通信行业的范畴，影响着中国经济的发展，也将带动着全球3G的发展。本文从我国通信行业3G业务的含义及特点入手，阐述了发展3G业务的必要性。最后通过理论对3G业务进行财务与经济性评价，提出对未来发展3G业务的规划。
关键词 通信行业 3G业务 评价
一、3G业务的定义、标准、特点
（一）3G业务的定义
3G是指“第三代移动通信技术”，是英文3rd-Generation的缩写，是一种将无线通讯与互联网等多媒体通讯相结合，支持传输不同高速数据的蜂窝移动通讯技术。它能够同时传送声音、处理图像、音乐及信息等多种媒体形式，并且还能浏览网页，支持电话会议、电子商务等服务。根据用户需求，可以分为通信类业务、资讯类业务、娱乐类业务、互联网业务及位置定位搜索业务。
（二）3G业务的三项技术标准
1、WCDMA：英文全称叫Wideband CDMA，中文翻译为：宽带分码多工存取，支持384kbps到2Mbps不等的数据传输速率。2、CDMA2000，也可称CDMA Multi一Carrier。运营商可以通过网络升级把用户由2G平滑过渡到3G网络，下行速率在3.1Mbps以上。3、TD—SCDMA，该标准是中国独有的3G标准，对于WCDMA和CDMA2000给予90MHZ频段，对于TD—SCDMA给予的却是150MHZ频段的支持。
（三）3G业务的特点
3G业务的最大特点就是要有一部超大触摸式彩色显示屏的手3G手机，用户可以体验到现有的移动语音、短消息业务、WAP浏览，在此基础上，用户还可以收看3G手机电视节目，听音乐，享受网络游戏、手机购物带给你的快乐。
二、发展3G业务的必要性
电信技术的迅猛发展无疑是一件重大的事件，对我国来说，是成为国民经济中发展速度较快的行业。在固话业务发展相对饱和的情况下，移动业务的发展渐渐活跃起来，在保证基本语音通话的基础上，开发和创新更多的增值业务以满足客户的需求成为提高业务收入的重中之重，因此3G业务的发展势在必行。
三、3G业务财务与经济性评价
（一）乐观性经济评价
现代通信技术给人们提供语音通信业务的同时，还提供了人与机器的通信（数据领域业务），对于数据领域业务的应用，宽带是远远不够的，3G业务就是这样一个应运而生的技术。经过3G业务长期积累的运营经验，技术市场的成熟，投资成本已大幅下降，使得3G投资的回报率风险降低，运营商想要提高利润率也就不在话下了。最终会给社会带来巨大的就业几率，刺激消费，甚至拉动国民经济增长。
（二）悲观性经济评价
3G业务的发展不仅是技术的问题，更主要的还是3G能给市场带来什么样的业务，能否满足客户的需求。无线局域网在性能价格上与3G不相上下，完全可以满足客户对无线宽带的需求。另外“微蜂窝”的WLAN，也已被商铺、机关、企业乃至家庭广泛使用，大量的“热点”在社会上出现。回顾通信行业历史，我国跨越纵横制进入程控交换，跨越微波、同轴电缆进入光通信，实现跨越式的发展。客户需要的是业务，而不是网络，仅仅是改变网络，是不能从根本上改变客户对3G业务需求不足的事实，这必将给运营商带来亏损。因此，在耗资巨大的3G业务不能维持生存的情况下，完全有可能直接跨越3G进入全PI无线时代。
（三）谨慎性经济评价
根据市场和技术的发展趋势，经过多年的努力，发展3G业务的条件已具备，真正能务实地发展第三代移动通信。运营商以市场为导向对于市场培育、业务开发、网络建设等方面已做足了充分的准备工作，利用宽带无线移动通信技术为客户提供通信保障和优质服务。另外，通信行业是个自然垄断的行业，其经济属性是大者恒大，赢者通吃。要是没有颠覆性的创新技术，客户就不会买单，不能实现真正的市场竞争。3G业务不能单单依靠行业内部的力量，它还关乎到产业以及国家的经济利益。全世界范围内都已开展了3G业务，且发展较为乐观，我们可以借鉴他们的成熟经验开展我们的3G时代。
我们要以“积极对待，谨慎推进”的态度看待3G业务的发展，根据资费价格、用户需求和市场环境三大因素，联想到如何利用、把握和促进这个平台的发展来提升经济价值。
四、未来3G业务发展的规划
为了更好的发展3G业务，要对未来进行建设和规划
（一）要预测需求。
按照行业工资水平、物价水平，根据国家现行财税制度与通信行业资费标准作为计算依据。
（二）要考虑业务成本。
高达总成本52%的终端补贴成本与3G业务的发展有着密切的关系，在分析成本效益时，尽量不出台相关的终端补贴政策。电路成本、基站维护费、折旧费等是基本固定的成本，人工成本、业务宣传费、广告费等为日常运营成本，可以加强预算控制、定额管理、提高资源利用率等方法来增加3G业务的利润。
（三）积极开展品牌发展策略。
服务品牌，是区别于以往固话、小灵通、IT网络而是通过运营3G网络，给客户提供3G服务的综合品牌；客户品牌，是根据用户的消费需求、行为、习惯对市场进行划分，针对不同的用户群而建立的品牌；业务品牌则是根据业务的核心功能与特点而建立的，绿色品牌，毋庸置疑，主要是针对手机垃圾信息而提出的，因为这影响着企业的形象和品牌的绿色程度。
面对3G时代的到来，我们必须全面慎重的考虑3G业务的经济效益，避免过于巨大的投资成本费用。相对于乐观评价，还需有效的应用作为支撑；悲观评价则是在跨越技术的发展上，缺乏需求同时浪费了宽带资源；谨慎评价，就是要把握机会，不要贻误好时机。
参考文献：
[1]张晓春.通信行业发展3G业务经济评价.大连理工大学.2006.
[2]中华人民共和国信息产业部.中国通信统计年度报告.人民邮电出版社.2006.
3G终端关键技术发展趋势分析 篇4
3G是英文3rd Generation的缩写, 指第三代移动通信技术。相对第-代模拟制式手机 (1G) 和第二代GSM.TDMA等数字手机 (2G) , 第三代手机-般地讲, 是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新-代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式, 提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。
2 3G终端市场现状
2.1 全球3G终端现状
GSM、WCDMA-HSPA用户总计为37.2亿, 占市场总额的89.4%, 其中WCDMA-HSPA用户约为3.29亿。CDMA用户为4.04亿, 占市场份额的9.7%。
在全球3G市场中, WCDMA-HSPA, 用户为3.29亿, CDMA 1X EV-DO用户为1.2亿, WCD-MA-HSPA用户约占3G市场份额的73.3%。
截至2009年第二季度, HSPA终端约1470款 (包括手机598款、数据卡、上网本、USB调制解调器、Femto、无线网关等) ;CDMA终端约646款 (EV-DO Re1.0 528款, EV-DO Rel A 1 18款) 。
2.2 国内3G终端市场现状
截至2009年6月, 中国联通WCDMA手机、上网卡及上网本已发货近30万台。
TD终端方面, 已经有125款TD终端获得进网许可, 其中多数支持HSDPA。这125款终端中, 支持HSDPA的数据卡有65款。全国TD手机销量已超过1万台。CDMA终端方面, 已有20款天翼3G手机陆续上市, 其中包括多款中国电信定制的3G手机。电信天翼3G终端到货量已突破27万台, 截至目前已经销售10万台。
3 3G终端关键技术
3.1 硬件关键技术
3G终端的硬件关键技术主要指处理器技术、射频技术、显示技术、电池和功耗、摄像技术。
(1) 处理器技术应逐步适应3G终端的多样化、高功能化和高品质发展趋势。 (2) 射频技术主要包括接收机性能、发射机性能和天线性能等方面。3G射频的特点是带宽宽、全双工、零中频技术、多模等。 (3) 显示技术主要包括彩屏、触摸屏、分辨率、亮度等技术。其中, 彩屏包括STN、Ⅱ/n和OLED等种类。STN是目前市场主流, 其功耗和价格较低, 但像素也较低, 不足以显示高像质的活动图像。n/TFD能够显示高像质的高速视频, 但功耗稍大且价格贵。OLED可不需要背光。 (4) 3G终端在平均功耗方面与2G相比有很大的增加, 增加最多的是基带、照相机、内存及显示模块, 同时要求3G终端的电池容量增加。为适应功耗的增加, 3G终端应采用新的电源管理技术, 能够自动调整、按需分配。 (5) 摄像头应采用耗电量和体积上具有综合优势的技术, 并同时支持静态和视频成像。摄像头主要有CCD传感器和CM0S传感器两种。CCD图象质量优良, 但其功耗和体积较大, 需要多种电源且产能有限。CM0S传感器在体积、功耗上具有优势, 在移动终端上应用较多。
3.2 软件关键技术
3G终端的软件平台包括硬件驱动软件、操作系统、系统协议栈及管理、业务能力、应用程序、UI等, 其中, 操作系统和系统协议栈是软件平台的核心。
(1) 操作系统
操作系统用于为其它终端软件提供核心功能和不同接口。操作系统为用户使用终端设备上的不同硬件设备提供了一种简单统一的方式, 并隐藏了实际设备功能之间的物理差异。此外, 操作系统还负责管理软件的多任务功能, 以支持移动终端所需的实时功能。
操作系统通常可分为封闭式操作系统和开放式操作系统。以前绝大多数终端功能很简单, 只具备通话、短消息、电话薄等简单功能, 通常采用封闭式的操作系统。随着手机硬件配置和功能的提升, 封闭式的操作系统已不能胜任, 取而代之的是一些开放式的操作系统, 这也将是3G终端操作系统的发展趋势。
◆封闭式操作系统
简单地说, 封闭式操作系统是指那些用户不能装卸任何第三方软件的操作系统。也就是说, 不能像用电脑那样从网上下载或将第三方软件装上去。这类操作系统多数直接嵌入在机器的芯片上, 采用的是嵌入式处理器。它的优点是占用储存空间小、造价低、耗电量小, 缺点是功能简单, 而且用户没任何自由变通的余地。这类手机的用户只能使用厂商提供的功能, 而不能自行扩展。这些都阻碍了移动终端产品开发的速度和应用水平。
目前手机上封闭式的操作系统绝大多数是Symbian的, Symbian除了拥有封闭式的操作系统外, 还有开放式的操作系统。
◆开放式操作系统
开放式操作系统允许用户随时装卸第三方软件, 可以从网上下载支持该操作系统的软件装上去, 还可以随时删除该系统里的任何软件。它的优点是功能丰富, 用户可自行升级或装卸软件, 缺点是造价高, 占用储存空间大, 耗电量也大。
目前市场上的开放式操作系统主要有:Symbian、Windows Mobile、Linux和Palm。目前开放式操作系统中占领市场份额最大的当数Symbian, 其次是Windows Mobile和Linux。Palm由于其部分产品之中具有移动语音通信能力才进入此市场, 市场份额并不大。这四种操作系统在移动性、性能、扩展能力、模块化程度、耗电量等方面各有千秋。
(2) 系统协议栈
系统协议栈包括无线协议栈和IP协议栈等。无线协议栈提供无线终端最基本的业务能力, 与基带处理逻辑配合, 共同完成系统的通信功能。例如GSM/GPRS/WCDMA、CDMA、WLAN、Ir DA等无线协议栈。IP协议栈提供量基本的IP数据业务能力。
4 3G终端发展趋势
3G终端将向着功能增强、多模化、定制化、平台开放化的方向发展。
(1) 功能增强
3G终端的功能将逐渐不再以通话为主, 而是具备各种我们日常需要的处理和通信功能。
3G终端支持的主要业务种类包括基本语音和短信业务、即时通信类、广播媒体类、音乐类、移动电子商务类、移动浏览类、个人信息管理类、导航类等。丰富而强大的业务功能, 使得3G终端具有更为复杂, 更为智能化和个性化的特点, 需要支持更多的功能与业务, 提供更多的互联接口。
(2) 单模向双模/多模发展
WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA三中制式并存以及第二代移动通信不会在短期内退出市场的现实情况, 将促使终端从单模向双模/多模发展, 以支持更灵活的网间漫游。目前市场上已有GSM/WCDMA、GSM/CDMA2000、CDMA20001X/HRPD双模终端。随着芯片集成度的持续提高, 在终端中同时集中多种不同协议的能力也会逐渐增强。
(3) 定制化
所谓终端定制就是终端制造商按照运营商提出的要求来生产终端, 而生产出来的规定数量的终端通过包括运营商在内的各种渠道推向最终用户的商业运作模式。
在即将到来的3G时代, 移动数据业务的多样性和复杂性对手机提出了更高的要求, 终端独立发展的模式不再应移动数据业务的广泛开展, 移动运营商对终端进行定制成为必然趋势, 韩日电信运营商已经从中获取了巨大价值。
终端定制有助于避免由于移动终端的配置不支持新业务导致的新业务推广的终端壁垒。从运营商和厂商的角度来看, 这种合作方式无疑让新的技术和产品能更快地得到普及, 有益于新业务的快速开展;从用户的角度来看, 定制手机的方式有利于用户迅速接受新产品、新技术、提高对产手机的方式有利于用户迅速接受新产品、新技术、提高对产品的认知程度和忠诚度。
(4) 封闭式操作系统向开放式操作系统发展
开放式操作系统的普遍应用将极大地促进移动终端产品开放的速度和应用水平, 以使更灵活丰富的应用和内容共享。
为顺应终端的发展趋势, 下一代移动终端的体系结构应具备以下重要特征:
在主要子系统之间设置开放的软硬件接口, 以便于第三方集成和扩展。
通过交换, 添加和构建模块提高可扩充性, 从而创建更广泛的功能。
通过插入式协议和软件组件支持所有重要的蜂窝无线接口标注。
使用蜂窝和互联网信息应用市场。
结语
集多种功能于一身, 提供多彩的多媒体服务的3G移动终端将在人们生活中扮演越来越重要的角色。3G终端将朝着多模、智能、安全的方向发展, ALL in One的多模“全球通”移动终端将是未来3G终端的发展方向, 让我们拭目以待。
参考文献
3G业务发展趋势 篇5
网络广告自1994年在美国首次出现, 到现在已经逐渐走向成熟, 至今网络广告的迅猛发展已经远远超出了人们对它的预测估计。我国网络广告起步比较晚, 中国的第一个商业性网络广告出现在1997年3月, 传播网站是chinabyte, 广告主是intel, 广告表现形式为468X60像素的动画广告。这是中国网络广告的一个里程碑, 从此中国网络广告开始了飞速的发展。近些年随着3G在中国的应用, 中国的网络广告也迈向了一个新的时代。
美国著名传媒研究者霍金斯曾将网络广告定义为电子广告, 即指通过电子信息服务传播给消费者的广告。其实简单来说, 网络广告就是基于imternet互联网平台的营销方式, 包括品牌网络广告和搜索引擎广告。
网络广告它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的, 它具有传统媒介广告所有优点, 又具有传统媒介所无法比拟的优势。它之所以能在传统四大媒体 (电视, 广播, 报纸, 杂志) 之外开辟了一片新天地, 就是因为网络广告具有区别于传统媒体的交互性, 实时性, 迅捷性, 传播范围极大, 受众数量可准确统计, 信息承载量大等特点。
(一) 交互性。
交互性也正是网络广告最大的核心优势。网络是一种新型媒介, 利用的正是真正的互动媒介。与传统媒介相比, 网络广告采取了不同的传递手段, 互联网更多地赋予用户自主选择的权力, 在网络上, 用户是广告的主人, 用户只会点击感兴趣的讯息。
(二) 传播范围极大。
这一特点奠定了网络广告在广告业的重要地位。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户, 通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地, 其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。
(三) 受众数量可准确统计。
如果利用传统媒体做广告, 很难准确的知道有多少人接受到广告信息。而在internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过, 以及这些用户查阅的时间分布和地域分布, 从而有助于客商正确评估广告效果, 审定广告投放策略。
(四) 信息承载量大。
庞大的网络广告能够容纳难以计量的内容和信息, 它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制;电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。
二、中国网络广告的爆炸式发展
在2008年美国的“次贷危机”爆发成席卷全球的经济危机。全球金融震荡, 股市大跌, 世界经济陷入整体衰退。我国的信贷, 投资也愈发谨慎。随着企业裁员潮的扩散, 经济危机对实体经济的影响开始显现。我国的互联网领域受到了一定程度的波及。但是凭借着快速, 高效, 便捷的优势的网络广告仍是众企业争相竞争的抢手货, 作为一种受众广泛, 费用低廉的媒介, 网络广告越来越受到人们的重视。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长, 网络广告发挥的效用越来越显得重要。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”, 以开拓网络广告的巨大市场。
随着我国互联网的迅猛发展, 网民数量也进一步增加, 网民结构也进一步成熟, 将会有更多的个人和企业接受网络广告的跨时空、跨地域、图文并茂双向传播信息的超凡魅力, 网络广告成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介指日可待。但是, 任何事情的发展都是一把双刃剑, 有利自然有弊, 对于我国网络广告的兴起, 我们应该更多的去思考, 究竟我国网络广告行业是昙花一现, 还是会走的更远。
三、3G时代中国网络广告的前景
对于刊登广告者而言, 网上促销的首要形式是是网页, 其次才是广告。过去的网络广告严格遵循界限分明的印刷模式, 有限的屏幕空间被广告的标语和按钮分割, 但广告主则希望在不要求用户非进入到他们的页面的同时, 能与更多消费者接触, 这样网络广告新的模式也随之出现了。新的广告模式使得广告与网页上的其他编辑内容界限变得模糊起来, 这向广告主提供了一种类似于电视广告般的更引人注目的广告形式。而随着3G时代的到来, 手机也成为一个种必不可少的网络媒介, 而且受到越来越人的关注。触屏手机以及Touch Flo技术的飞速发展, 加快的手机市场的3G化步伐, 手机与互联网的完美结合, 使得广告主又看到了新商机, 据某市场调研公司公布的关于广告经费投放意向的研究报告显示, 在各种网络新兴广告形式中, 受选率最高的是无线网络广告, 达9.6%。
中国网络广告的发展趋势跟互联网的发展也有很大的关系, 未来有太多的不可预料性, 所以我们需要去时刻的关注互联网的发展, 这样才能对网络广告有一个更好的理解。随着3G在中国应用, 无线网络广告也会成为网络广告市场的发展趋势。而这些网络广告发展形式, 都有一个共同的趋势, 它就是互动式沟通模式广告。但是无线网络广告要比普通的网络广告更加提倡广告的互动性也就是交互性, 也就是说要使广告与用户进行最大可能性的互动, 用最短的时间, 最迅速的方法提高广告的认知度。
3G时代, 什么才是传统的互联网内容提供商和搜索引擎巨头实现移动市场战略突破的新取向?———手机, 我可以毫无疑问的回答你。手机媒体的兴起已经成为一个不争的事实, 无论是产品形式还是市场规模。以手机为载体的无线网络、手机邮箱、手机QQ、手机电子杂志、手机网游和手机客户端软件等产品极大丰富的同时也促进了无线营销市场迅速增长。2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元, 比去年增长56%, 据不完全统计截止到2011年, 中国无线营销市场规模将达到22亿元。中国无线网络广告的发展市场是不可限量的, 不光与传统的网络媒介相比, 与纸媒介、广播、电视、互联网等传统媒体相比, 手机拥有随时接触、随时传播、随时反馈、一对一到多点互动等特点, 其信息个性化、定向沟通、低廉成本等, 都成为它独具特色的优势。
就网络广告的市场定位和客户精准度来讲, 无线网络网上访问的载体是手机, 手机和每个人身份相绑定, 一个手机号码代表固定的一个人。所以每一个用户的身份都是清晰的, 这样广告的投放就有很高的精准性。因人施测使广告效应得到最大限度的提升。同时由于3G用户以高收入、高学历和白领用户集中的特点, 为手机广告价值的传播提供了更大的可能性。
四、结语
3G时代是中国网络广告市场的新机遇, 面对复杂多样的广告市场, 要想在众多竞争中占有一席之地, 就必须寻找更有发展潜力的传播媒介, 使广告效应得到最大限度的发挥。我们只有善于抓住新的机遇, 才能在竞争激烈的互联网世界里, 获得更大的效益。要准确判断网络广告的发展趋势, 多关注互联网的发展动态。让我们一起关注网络广告发展, 期待中国网络广告行业更快更好更健康的发展。
参考文献
[1].陈小云.泛广告时代的幻象[M].上海:复旦大学出版社
3G时代手机报发展的趋势与路径 篇6
近年来, 手机报作为手机媒体参与大众传播的一个重要组成部分, 给受众的信息接受与传播带来全新的感受, 得到了用户的认可, 市场规模不断扩大。但伴随着3G时代的到来, 由于内容、技术、盈利模式等多方面的原因, 手机报的发展出现了困境。笔者将在分析手机报的现状和困境以及发展趋势的基础上, 探讨手机报在3G时代持续发展的路径。
1 手机报发展的现状与困境
手机报是以手机为媒介, 由媒体和网络运营商等合作开发的一项为用户提供及时资讯的电信增值业务, 被誉为“拇指媒体”和“影子媒体”。按其呈现形式, 主要有短信版、彩信版、WAP网站版、IVR语音版和客户端等软件版等5种, 目前普及率最高的是彩信手机报。
自2004年7月18日《中国妇女报》推出了中国第一款彩信手机报以来, 手机报以其方便、快捷、成本低的特点, 不断成为新媒体投资与消费的热点。截至2011年, 国内已有一半的报刊开办了手
称3G) , 随着传播技术的进化, 人类的信息传播发生了翻天覆地的变化。特别是互联网, 它具有极高传播广度、速度、深度, 高保真又费用低廉的特点。一经投放使用, 便得到迅猛发展, 为人类获取海量信息、进行大规模的交往提供了可能, 使世界日益成为一个地球村。
2009年1月中国正式步入3G时代, 3G以其高速数据下载能力, 能够在全球范围内实现无线漫游, 不仅可以通话, 还可以处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式。通过3G手机可以网页浏览、电话会议、电子商务, 还可以即时播放电视节目, 拨打视频电话。随身体验极速网络, 是传播技术的又一大进步。
互联网和3G手机, 传媒业称之为新媒体。新媒体的出现引发了传媒业的大机报, 数量突破1500种。然而由于内容同质化、信息量有限以及盈利模式单一等问题, 手机报在发展中遇到了难以突破的瓶颈, 导致用户粘度较低, 退订率高。
1.1 内容同质化严重
目前, 多数手机报只是传统媒体的“翻版”, 这使得手机报的可读性大大降低, 内容缺乏媒介个性和原创性。在信息爆炸的社会中, 同质化的内容将使手机报丧失受众的关注, 丧失与传统媒介和互联网的竞争优势, 阻碍其持续发展。
1.2 信息承载量有限
以彩信手机报为例, 由于技术制约, 多数彩信手机报的理论容量为50K, 虽然可以做到文图并茂, 但图片不能很精细很清楚, 文字也只能在几千字以内。这使得手机报的内容无法做到更为丰富和生动, 而只能成为一个提示性媒体。而且有些手机报只是对消息的简单堆砌, 很难给受众留下深刻印象, 形成品牌。
1.3 个性化程度不高
个性化是手机媒体的显著特点之
震动。首先是注意力时代的到来, 新媒体含有超大容量信息, 并以超链接形式使信息得以向纵深发展, 使得受众获取的信息量大大增加。在这信息大爆炸的时代, 受众的注意力成为了媒介抢夺的关键点。其次新媒介颠覆了传统媒介传播统治地位, 新媒体以其互动性、快速性、便捷性、大容量等特点向传统媒体发出了挑战。在新媒体的冲击下, 传统媒介面临着尤为艰难的处境。
注意力时代, 受众拥有更多的选择权, 如何有效地吸纳受众的注意力, 并将这种注意力稳固地维系下去, 是媒介竞争中的焦点。新旧媒体的融合成为传媒业的趋势, 融合过程中各种关系的协调、各种资源的整合成为媒介融合的关键。
市场体制的日趋成熟、公民社会的一。一旦无法满足受众对于信息的需求, 手机报的发展便失去了基本保障。目前, 中国手机报大多以彩信形式向用户推送, 缺乏对受众需求的准确把握。尽管一些手机报尝试进行区域化和行业化探索, 但仍难真正满足用户个性化需求, 进而导致了手机报的推广不利。
1.4 时效性和互动性仍显不足
手机报克服了传统媒体缺乏与受众及时互动的弊端, 但在时效性与互动性上, 目前仍不尽如人意。以彩信手机报为例, 多数手机报采用早晚报或其他定时发送的形式, 这样可以培养用户的一种信息阅读习惯, 增强用户黏性。但对于突发事件, 却无法满足用户即时性需求。在互动性上, 用户若想对手机报中的新闻评论, 有些是发送短信息, 有些则没有互动功能。
1.5 有效受众数量下滑
据国内三大运营商披露的最新数字, 截至2012年1月份, 中国的手机用户数已达9.8758亿, 手机报的潜在受众
逐渐成形、传播技术的日益先进, 给媒介公关的发展壮大提供了经济、政治、技术方面的有利条件, 媒介公关的运用在媒介管理经营中必将成为传媒业的大势所趋。
参考文献
[1]杨春.改革开放以来我国媒介经济政策演变及其调整状况.北方传媒研究, 2008 (6) :17-20.
[2]刘友芝.媒介资本运营的政策环境分.当代传播, 2006 (6) :34-36.
[3]苏咏喜, 郭群英.改革开放以来中国公民社会的发展及特点.理论月刊, 2008 (9) :64-66.
(广西贵港职业学院, 广西贵港537100)
数量较为可观。但当前各项调查数据显示, 真正订阅手机报的用户不超过手机用户数量的20%, 有30%-40%的用户对手机报这种形式是不接受的。特别是, 互联网时代, 订阅手机报的人群通过其他媒介获取信息的渠道更多, 长期使用手机报的有效用户数量呈不断下滑的趋势。
1.6 盈利模式单一且分配不均衡
与传统报纸主要依赖发行和广告不同, 手机报主要依靠收取包月定制费用实现赢利。一些手机报尝试通过吸纳广告和WAP浏览按时间或流量计费的方式增收, 但盈利模式还不成熟。特别是在利益分配方面, 手机报的包月定制费由移动网络运营商、服务提供商和内容提供商三家分成, 且运营商拿大头, 内容提供商拿小头。这种单一的盈利模式损害了合作方的积极性, 影响手机报的持续发展。
2 3G时代手机报发展的趋势
从20世纪70年代第一部手机诞生起, 手机技术已从模拟手机 (1G) 发展到现在的移动通信手机 (3G) , 功能也从原先的通话工具发展到可以上网收发各种信息、进行娱乐活动的小型电脑。数据传输速度等方面的极大提升, 使手机的多媒体、互联网属性得以实现“带着体温的媒体”已成为现实。未来, 手机报将为我们带来全新的传播体验, 并呈现以下几个趋势。
2.1 内容分众化
近年来, 越来越多的手机用户养成了通过手机阅读新闻信息的习惯, 传统新闻媒体也已经或正在向新媒体战略转型。伴随着3G应用技术和用户对手机报消费的成熟, 内容消费市场重心会越来越多地向个性化偏移, 手机报将进入分众化、特色化的时代, 决定手机报发展的最大因素就成为了如何更好地把握用户的需求。
2.2 形式多媒体化
由于3G传输技术和手机屏幕分辨率的提高, 手机报的多媒体特征更加明显。文字、图片、视频、动画等多种媒体形式将更加地清晰、保真的传播, 并以多媒体融合的形态呈现, 这使手机报的内容将更具吸引力。目前市场占有率高的彩信版手机报将不再流行, 多媒体阅读器、网站等形式将成为用户观看手机报的主要方式。
2.3 平台互动分享化
3G时代, 手机用户在信息传播中的双重角色更加明显。作为内容消费者, 用户也可以随时随地下载视频、欣赏图片、阅读文字。作为内容生产者, 用户可以随时随地发布照片、声音、图像和文字, 实现个体间和群体间的有效联络。因此, 3G时代, 手机报将成为一个互动分享平台, 读者的参与、分享和交流的程度将直接决定手机报的用户数量及稳定程度。
2.4 行业合作共赢化
目前, 电信运营商作为手机报产业链中的网络掌控方, 占据了主导位置, 并不断向服务提供、广告经营等业务拓展。这种运营商一家独大、业务通吃的合作模式, 会削减内容提供商等其他合作伙伴的积极性, 有损产业持续发展。相比之下, 在日本大获成功的i-mode手机报合作共赢模式为我们提供了参考。日本最大的移动通信公司NTT DOCOMO将手机报信息费中的91%作为信息费分配给内容提供商, 以促进了信息源的发展, 既激励了内容提供商不断提供完善的信息内容, 也降低了内容提供商的运营风险, 还使各种网站和传统媒体与之联盟, 出现了形式多样的手机广告。
3 手机报持续发展的基本路径
3.1 开放心态, 走共赢发展之路
建立一个健康有效、公平合理、合作共赢的运营模式, 是中国手机报业务发展的关键。3G时代, 手机报的发展需要运营商、技术服务商和内容提供商之间紧密合作, 相互支持, 共同促进手机报的发展。一方面, 电信运营商可与优质内容提供商组成战略联盟, 共同提供专业化、个性化的手机报服务。另一方面, 新闻媒体在充分发挥专业优势的同时, 要建立用户数据库, 深入分析读者的阅读习惯和兴趣, 开发受众人群的商业价值。
3.2 统筹规划, 整合多媒体资源
随着无线网络以及智能手机技术发展, 手机报软硬件技术保障不再是瓶颈, 手机报阅读的便利性和趣味性将大大提升, 并将成为多种媒介传播方式糅合的载体。因此, 手机报在内容打造上, 要统筹规划, 整合文字、图片、音频、视频等多媒体资源, 通过多形式呈现新闻信息内容, 突出新闻信息的速度、深度和高度, 同时, 要着手建立专业的手机新闻信息采编和经营队伍, 健全管理运作体系, 构建起手机新媒体的核心竞争优势。
3.3 细分市场, 研发个性化产品
为满足用户及时性、个性化的信息需求, 手机报在实现多媒体展示的同时, 更要实现信息的定制化、互动化和个性化。手机报要在对用户进行有效细分的基础上, 加强产品研发和用户行为分析, 针对不同地域、行业、年龄、爱好等用户推出个性化的产品。在后台组织上, 可建立分类信息数据库, 提高内容的组织与编排水平, 促使内容向时效化、丰富化、个性化、交互化和多媒体化发展。
3.4 精细传播, 强化市场营销力
在将手机报提供给用户的过程中, 要根据不同用户特征, 精细化、多渠道传播。如:针对用户通常处于流动状态、无法进行深度阅读的特征, 手机报在版式、标题以及图片和视频上, 要尽量做到短小精悍, 夺人眼球;对于重大新闻事件, 引入动态化传播机制, 提高时效性, 之后跟进多媒体的彩信及无线网络平台等形式进行深度解读。在营销中, 要结合不同的用户群体, 制定不同的业务发展目标、营销策略及具体的营销和服务方式, 并通过广告、体验、捆绑、事件营销、退订反馈等线上和线下方式, 强化营销力执行力。
3.5 积极创新, 开拓盈利新渠道
2010年以来, 流量经营成为运营商的业务重点, 特别是在信息获取渠道多元化且信息资源免费化的趋势下, 手机报的内容收费模式在3G时代将面临很大的考验。手机报需要在依靠收取订阅费赢利的基础上, 探索新的盈利渠道。比如:可在现有的手机报中植入“少而精”的广告;也可通过商家定制、商家付费的方式, 开发集团手机报, 为客户内部提供学习交流平台以及向客户的客户发送促销广告等信息;还可开发免费的手机DM (宣传单) 彩信杂志, 向定制特定手机报的人群投放相关广告。
浩特010020)
摘要：由于内容、技术、盈利模式等多方面原因, 目前, 中国手机报发展出现了困境。笔者将在分析手机报的现状、困境和发展趋势的基础上, 探讨手机报在3G时代持续发展的路径。
3G业务发展趋势 篇7
整个客运汽车无线视频监控系统由车载终端、通信网络和监控中心组成, 其中通信网络为重要组成部分, 其发展大致历经三个阶段:
1. 在2000年以前, 主要是以模拟设备为主, 含摄像机和磁带录像机的全模拟电视监控系统, 称为第一代车载模拟监控系统。
2.2000年以后, 随着计算机处理能力的提高和视频技术的发展, 人们利用计算机的高速数据处理能力进行视频的采集和压缩处理, 利用显示器的高分辨率实现图像的多画面显示, 从而大大提高了图像质量, 由于传输依旧采用传统的模拟视频电缆, 所以就叫着第二代车载半模拟半数字本地视频监控系统。
3. 从2004年开始, 随着网络带宽的提高和成本的降低、硬盘容量的加大和中心存储成本的降低, 以及各种实用视频处理技术的出现, 视频监控步入了全数字化的网络时代, 由于它从摄像机或网络视频服务器下来就直接进入网络, 以数字视频的压缩、传输、存储和播放为基础, 依靠强大的平台软件实施管理, 所以称之为第三代车载全网络视频监控管理系统。
二、3G客车无线视频监控系统与传统无线视频监控系统对比
在3G网络发牌前, 无线视频监控主要有三种模式: (1) 2G无线网络视频监控:大多采用CDMA 1X网络制式传输低码流的视频图像; (2) 自建基站的无线网络视频监控:采用IEEE 802.11 (WIFI) /802.16 (WIMAX) 或OFDM等无线网络制式, 自主搭建基站方案, 传输较高质量的视频图像; (3) 卫星传输:通过通讯卫星进行视频无线传输。
3G网络技术的高带宽、高覆盖、终端成本低等特点, 解决了原有无线视频监控的带宽瓶颈问题, 是一种可普遍应用的无线视频传输解决方案。
三、3G无线视频监控的优势
覆盖面广;部署方便;高数据吞吐量;高可靠性;成本低廉;监控方便;业务多样。
四、3G客车无线视频监控系统发展趋势
随着生产管理水平的不断提高, 远程图像监控系统得到了广泛的应用, 也越来越成熟, 而且正朝着网络化、智能化的方向发展。采用3G无线传输数据通讯方法解决了远程监控系统的通讯问题, 比起其他有线通讯方式有着不可比拟的优越性。由于传送的是图像数据, 数据量大且较为频繁, 可选择不限量使用的商务套餐较为经济。
目前, 车联网是将先进的传感器技术、通信技术、数据处理技术、网络技术、自动控制技术、信息发布技术等有机地运用于整个交通运输管理体系而建立起的一种实时、准确、高效的交通运输综合管理和控制系统。它可以通过汽车收集、处理并共享大量信息, 车与路、车与车、车与城市网络实现互相连接, 从而实现更智能、更安全的驾驶, 车联网必将成为未来智能客车监测的一个标志。
G-BOS是海格推出的“智慧客车”的核心智慧运营系统。G-BOS智慧运营系统, 其中文名称直接 (下转259页) (上接248页) 指代了该系统以智能化、电子化和信息化手段, 辅助客车运营商进行运营管理, 实现运营收益最大化。它不是简单的一个客车附加配置, 而是系统、全面的运营管理解决方案。包括七大功能:安全驾驶管理、油耗管理、远程故障报警管理、维保管理、车线匹配管理、GPRS定位管理与3G视频监控管理。
该系统通过全程记录车辆运行的各种重要数据, 为客车运营商、政府部门对运行车辆进行智能化管理提供了便利, 目前, 宇通客车、厦门金龙、东风扬子江、济南豪沃客车等也都发布了类似系统。
随着3G网络的逐渐完善和应用技术的不断成熟, 3G的应用领域也会越来越广阔。
摘要：目前, 客运汽车出行已成为国内外人们越来越多的出行选择方式。但是客车上的司机违规驾驶、倒客、甩客、超员超载、盗窃、抢劫的治安事件也层出不穷。为了加强长途汽车上的安全管理, 保障乘客的生命财产安全, 国内外均需要建立一套完善的远程无线视频监控系统。
3G业务发展趋势 篇8
一、3G手机短片载体广告的分类
(一) 信息类:3G短片广告将会成为一种有价值的信息, 成为人们进行日常生活的必需品。
1. 消费者主动订阅的信息:
人们通过向手机运营商发送自己所要购买的消费品, 手机运营商根据你以往的爱好、购买能力等, 给你发送符合需求的产品的视频资讯, 消费者可以随时随地查看, 比较各个产品, 最终决定购买, 这部分信息需要消费者付费购买。
2. 运营商向消费者发送信息:
运营商根据消费者入网的个人信息, 如性别、年龄、职业等将商品的视频广告有针对性地发送给消费者, 由商家向运营商付费, 消费者可以通过观看广告换取话费。
3. 手机导航广告:
当消费者通过手机导航去某地时, 导航的地图上不仅显示地点还会显示途经的酒店、餐厅、景点等, 消费者若是点击就会有关于这家酒店、餐厅或是景点等的视频广告, 消费者可以通过预览广告选择住在哪里、上哪里吃饭、哪里有他们想玩的地方。
(二) 嵌入类:
在3G时代里, 很多信息都将通过多媒体形式展现, 彩信新闻未来会变成声画合一的视频, 在新闻的开头和结尾都可以有贴片的视频广告。此外, 三网合一之后, 通过手机可以在线观看电影、电视剧等, 在这些载体上还可以进行贴片。
(三) 软广告类:
3G广告时代, 为广告而量身定做的短片, 将广告植入视频, 这将成为未来广告的发展趋势, 那些幽默、有趣、动人的广告将成为喜闻乐见的大众娱乐产品, 在不知不觉中传达商业信息。
二、3G手机短片载体广告营销要素
(一) 有吸引力的内容:
3G手机短片载体的内容将是有趣的, 制作者需要将这短短几十秒的短片制作成一个有意思的故事, 每个小短片都应该有它的悬念、兴奋点、高潮和大结局, 来吸引受众观看并产生对内容和品牌的记忆。在诉求方面, 从中国的传统文化和价值观出发采用理性诉求与感性诉求并存的手法, 将广告生活化, 用真情打动人, 折射人性的真善美, 将对完美道德的追求融入其中, 满足中国观众的审美需求, 让消费者对品牌和产品形成认同感, 从而促成购买。提高品牌美誉度。
(二) 提供有价值的信息或服务:
有吸引力的内容只是吸引消费者观看的前提, 而广告的真正目的是增进消费者和品牌之间的联系, 最终促成购买, 为消费者提供有价值的信息和服务才是3G手机短片载体广告的核心。所以, 广告必须给消费者提供切实的利益, 比如说在广告的末尾提供二维码电子优惠券、收看广告可以增加积分、通过线上的积分可以兑换线下的实物商品, 或者消费者在看到短片中某个场景中有他们喜爱的物品时可以直接点击购买等。
(三) 提供互动元素:
在短片中增加互动元素, 加强消费者与品牌的联系, 增强消费者对品牌的记忆。比如, 可以根据消费者投票的结果决定广告片的选角、情节、结局, 或者消费者可以在线上的虚拟世界中扮演广告片中的每个角色, 让他们有参与感, 这些互动都是能为消费者带来价值的, 他们可以通过互动增加积分、不断的升级或是兑换礼品。另外一种互动方式就是消费者可以通过视频广告预先体验到产品, 比如消费者想要到某个景区, 就可以通过点击这个景区的广告中先体验一把, 可以通过点击广告中的地点到达你想要到达的一个位置, 有“身未动, 心已远”的效果。
(四) 方便再次传播:
3G时代是个信息共享时代, 无数的信息可以通过复制、分享传达到世界的各个角落, 含有广告信息的视频载体也不例外, 所以视频必须十分方便消费者分享给别人, 达到主动传播的病毒营销效果, 看完后, 只要点击分享按钮就可以把这个信息分享给你所属的无数个群, 群好友都可以看到你所分享的视频, 往往同一个群的成员有着某一方面的共性, 他们也许会用非常推崇的每一个视频或者品牌, 使广告有更好的宣传效果。
三、3G手机短片载体广告的发展趋势
(一) 分众与聚众的统一
3G的发展必然使短片载体广告更加精确化。广告主和广告代理公司可以了解到目标受众的需求并通过网络运营商精确地发送到每一个目标受众的手机终端上, 实现广告信息的个性化, 不同的人会根据他以往的消费习惯, 接收或是预定属于自己的视频广告, 实现了受众的分众。并且, 网络的普及会让每个受众都找到与自己有着相同兴趣爱好的群体, 通过他们之间主动地分享视频广告信息, 使影视广告得以向病毒一样迅速繁衍扩张, 达到非常好的广告效果。
(二) 去广告化
未来是3G手机短片载体广告时代, 3G手机短片载体广告以信息的精确性和价值性将成为人们生活中必不可少的一部分, 他们为人们提供有用商品或服务信息, 帮助人们挑选购买产品, 成为人们消费的前提和可靠的信息来源, 并且为消费者提供购物的便利, 消费者通过点击广告就可以在网上银行进行购买。此外, 短片载体广告的内容将会越来越有趣, 他们不再是干扰人的无用信息, 而是有意思的小故事, 成为大众娱乐的一部分。
(三) 透明化
“我知道我的广告费用一半是浪费的, 但不知道是哪一半。”这句话恐怕是所有广告主的心声, 但3G广告时代的到来彻底解决了这个症结, 消费者不论是观看还是通过观看产生购买行为都会被后台记录, 广告公司根据广告对实际销售产生的效果获得收益, 这种广告效果的透明化大大促进了广告代理公司提高广告的质量的要求, 也增加了好广告给广告公司带来的收益, 使双方都收益无穷。■
参考文献
⑴《大创意:与生俱来的戏剧性》鹏程编
⑵《网络广告》冯广超
⑶《影视赢销:中小企业营销突破的杀手锏》郑新安
⑷《病毒营销:通过信息渠道实现举一反三的营销效益》吴爱丽
⑸《视频互动媒介》雷建军
⑹《3G盛宴前夕手机频道抢先》玉马
⑺《3G手机广告形态探究》张治江张海天
⑻《视频营销广告受众分析》汤晶伟
⑼《视频改写中国电视剧产业规则》赵赵