媒体模式（精选12篇）
媒体模式 篇1
去年发表的国家第十二个五年规划纲要明确提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业, 并进一步指出, 构建下一代信息基础设施, 以广电和电信业务双向进入为重点, 实现电信网、广电网、互联网三网融合。可以说, 这一规划正式吹响了中国广电行业全面进军新媒体并与之互联互通、业务融合的号角。近年来, 广电行业特别是传统电视媒体参与新媒体业务和开发成为一种趋势, 电视经济较发达的中央、省市电视台更是言必谈新媒体, 行必践融媒体, 在新媒体领域投入大量的资源、资金和人力, 一方面在新媒体事业特别是视频产业布局、电视内容销售延伸和经营收入多元化等方面取得了长足进步;另一方面也出现了投资回报不理想, 发展后劲乏力、融资困难等诸多问题, 严重影响了传统电视媒体参与新媒体事业的热情和信心。解决这些问题就需要认真研究电视媒体与新媒体融合的盈利模式, 以利我们扬长避短, 明确定位, 从而在未来融媒体发展大餐中占有重要席位。
电视媒体参与新媒体业务的优势
相比较其他行业来看, 传统电视媒体发展新媒体业务其优势可说是得天独厚, 多年来积累的人才、技术、内容、资金和牌照等大大降低了电视媒体进入新媒体事业的门槛。充分认识和发挥传统电视媒体的优势, 才能为融媒体确立良好盈利模式。
一、内容优势:当前门户网站和视频网络的视频内容主要来源于三个方面, 包括从影视制作公司购买影视剧内容、网友自制上传以及各大电视媒体内容授权, 其中传统电视媒体内容提供和授权占了相当大的比重。多年来, 传统电视媒体的视频内容积累及更新是一个极其庞大的数据, 其视频制作综合实力更是任何一个新媒体机构均无法比拟。目前, 各大电视媒体已逐步重视内容和版权在新媒体产业的价值, 2010年南非世界杯期间, 中央电视台属下的CNTV (中国网络电视台) 利用央视重大赛事转播权的垄断资源出售网络版权和捆绑央视体育频道广告转播赛事, 短短一个月, CNTV获益达5亿元。2012年伦敦奥运会中央电视台更是联合CNTV投入巨资和人力转播奥运会, 其可观的经营回报可以预见。
二、技术优势:麦奎尔大众传播理论指出:“在媒介全球化和新媒体化的背后, 一直都有一股强大的驱动力, 其中首要因素就是技术和经济”。传统电视媒体长期重视电视技术和制作人才的积累, 相比较目前新媒体视频运作机构, 电视媒体在视频制作方面无疑更加专业, 更加全面。此外, 近年来各主要电视媒体在新媒体产业方面均有所拓展, 为传统电视视频与新媒体渠道的业务融合也奠定了坚实的技术基础, 这其中包括了传统电视媒体作为内容提供商进行的技术升级, 如当下如火如荼的电视高清技术改造;以及广电行业开展互联网电视内容集成服务平台的建设和新媒体终端嵌入适配技术的开发等。目前, 南方广播影视传媒集团 (南方传媒) 、上海文广、浙江华数在终端适配上已完成了大量的技术准备工作, 其互联网电视平台已可以与所有的电视机厂商产品进行适配并应用。
三、资金优势:当前, 新媒体特别是视频网站的发展由于自有资金的缺乏主要是依赖于外来资本的运作和支持, 这也是造成网络视频市场泡沫化, 盈利模式单一不稳定的主要原因。传统电视媒体经过多年的发展, 特别是近几年电视经济的飞速增长积累了大量的自有资金, 为其新媒体业务的开展提供了充足的启动资金。此外, 借助于电视广告市场的成熟程度以及内容版权的成本优势, 进一步扩大了传统电视媒体的资金优势。对这一点, 麦奎尔的理论也给予以了支持:“除了技术和经济, 广告也是媒介全球化和新媒体化的驱动力之一”。
四、牌照优势:传统电视媒体开展新媒体业务未来将集中两个方向, 一是以家庭电脑及移动终端用户为服务对象, 参与视频网站和平台的建设运营;二是以家庭电视观众为服务对象, 开展互联网电视的开发和应用, 这其中, 又以互联网电视为传统电视未来新媒体发展的重中之重。截至目前, 国家广电总局分别给央视网络、南方传媒、上海文广、浙江华数和湖南电广等七家传媒机构颁发了互联网电视牌照, 明确了传统广电媒体开展互联网电视业务的先入资质, 某种意义上确认了目前中国互联网电视事业发展的唯一合作对象只能是传统广电媒体, 这就是牌照优势。2011年3月南方传媒与优朋普乐合资成立互联网电视公司, 2012年1月央视网络与腾讯成立合资公司。牌照的拥有方与资本、互联网市场运营方的对接将加快传统电视介入新媒体通道的步伐。
电视媒体介入新媒体的几大误区
新媒体化是当前各电视媒体的时髦名词, 固然新媒体给传统电视媒体的节目制作、内容销售和技术升级等方面都带来极大的变革, 但由于对新媒体发展方向认识不足, 对新媒体市场不够敏感, 对新媒体资本运作不太熟悉, 对传统电视媒体自身价值信心不足等, 许多电视机构在选择介入新媒体事业时会陷入一些误区。
一、短视效应:电视机构在发展新媒体时缺乏长远和整体规划, 造成机构内部对新媒体事业认识不统一, 过于侧重单个项目和栏目的新媒体化, 只注重眼前的短期利益, 从而造成媒体机构的新媒体整体价值不高, 无法形成大的文化产业, 部分草就的合作协议甚至严重影响传统电视新媒体事业的发展, 这一问题在刚涉及新媒体业务的电视机构不时发生。对于具体栏目制作单位来说, 通过内容扩展或授权的新媒体渠道吸引到更多的受众就算完成目标, 但电视机构却必须通过集团化的资源整合和打包销售, 以产业链延伸和长期回报的方式才能实现利益的最大化。
二、边缘效应:电视机构由于对新媒体市场和发展方向的认知不足, 在新媒体事业发展中只停留在浅显的表层业务开发上, 不仅无法触及电视媒体新媒体化的核心业务和利益, 反而被边缘化。目前, 除了少数较强势的中央和省级电视媒体在新媒体事业中发展较快较为深入外, 不少电视媒体的新媒体业务仅为官网日常维护、节目授权和简单合作上, 具体表现为无技术支持、无资金投入和无机构运作的“三无状态”, 自然无法提及任何的盈利模式, 在未来融媒体和互联网电视大行其道的趋势下, 这种浅触即止的发展模式必然使电视媒体被边缘化。
三、唯资本论:传统电视的新媒体事业发展有其必然规律和途径, 应依托于其内容、技术、牌照和自有资金的优势启动并初步发展新媒体业务, 再合理的引入资本扩大再生产。但是目前不少电视媒体的核心新媒体业务过于依赖于外来资本的力量, 造成的可能结果一是没有根据自身特点和优势而是依据资本的要求来发展传统电视的新媒体业务, 这种合作有可能背离于媒体的自身发展规律和目标, 逐渐失去业务发展的主动权, 其实际效益自然不可能太理想, 甚至陷入亏损泥潭;其次, 过早地引入外来资本特别是非业务相关的资本, 不仅在某种程度上无助于新媒体业务的发展, 还容易稀释新媒体业务原本应有的价值, 无法实现正常溢价, 最终将可能大大降低媒体预期盈利。事实上, 只要是有好的项目和回报, 资本从来不会缺失。根据统计, 2011年国内外风投和创投机构在互联网IPO (中小创业板块) 平均退出账面回报率近十倍, 退出账面回报资金近280亿元, 其中涉及文化传媒类近15亿元。
电视媒体介入新媒体盈利模式探索
当前, 网络视频行业泡沫严重, 单一经济来源、仅靠资本力量维持、缺乏长期稳定的盈利模式、亏损严重的新媒体机构比比皆是, 相较之下, 传统电视媒体介入新媒体行业由于优势明显、市场广阔、经营方式多元化令其前景看好, 而各大电视媒体由于基本相同的成长历程和运营模式使得其进入新媒体行业有着基本共同的途径和目的, 因而探索一个良好的盈利模式尤为重要。
一、制定长远的整体规划。政策资源在较长的时期内仍是传统电视媒体参与视频市场竞争和介入新媒体渠道的利器, 因此所有的规划首先应围绕政策资源展开。当前, 在三网融合的大背景下, 电视媒体必须紧紧围绕国家制定的相关政策, 充分预判新媒体特别是互联网电视和网络视频的未来发展方向, 针对自身实力、特点和优势, 确立在新媒体业务中的角色定位, 制定新媒体发展和合作的路线图, 主动积极地参加各项新媒体业务, 从而实现规划和战略目标。2011年底China Venture投中集团发表的《2012年中国私募股权投资行业发展趋势》中提到:2012年移动互联网将成为新的创投热点, 未来将吸引大量的早期投资进驻。而早在两年前, 南方传媒的新媒体发展规划中就制定了以移动手机终端为发展重点的战略, 并在具体实践中给予了人力物力的倾斜, 打造了基于自建手机视频集成播控平台的南广手机电视自主品牌。目前, 南广手机电视先后与广东联通和电信打造了手机视频门户“悦TV”和“新TV”, 用户数达到800万户, 今年更进一步联合了南方传媒所属的广东19个地市成员电视台加强与三大电信运营商的合作, 预计2012年营业收入超过亿元。2012年3月, 国家广电总局与广东省政府签署的《推动广东广播影视先行先试转型升级合作协议》中明确提到:广电总局将给予南方传媒手机视频平台项目更多的政策扶持。可以说, 一个长远的规划是达成盈利模式的基石。
二、始终树立做好内容提供商的核心观念。2012年2月上报国务院待批的中国广播电视网络公司组建方案明确了未来广电网络的发展方向, 有线电视网络的运营将从传统电视媒体完全剥离, 这就意味着传统电视媒体不能再以网络运营商的身份参与新媒体业务, 因此, 内容提供商的身份将成为电视媒体发展新媒体事业的主要凭借。尽管互联网的出现对电视收视市场造成冲击, 但由于传统电视收视习惯、收视人群及传播渠道与新媒体大相径庭, 在内容的分享上可以形成强烈的互补, 因此, 充分发挥电视媒体相对新媒体的内容制作绝对优势, 全心全意地做好内容产业, 加快内容集成平台建设, 不仅可以为传统电视传播渠道提供有力支撑, 而且将为新媒体融合业务提供源源不断的新鲜血液, 更有利于反向控制新媒体业务的发展方向, 内容提供商是电视媒体进军新媒体的角色和定位。2010年起中国电视媒体开始大规模生产自制电视剧, 通过自制剧打通制作、播出、销售三大关键环节, 形成完整的产业链条, 包括湖南卫视、安徽卫视和江苏卫视在内的多家传统电视媒体在自制剧方面不仅在传统媒体取得良好收视, 而且在新媒体渠道上收益颇丰, 传统电视借助于电视自身广阔的传播平台和市场基本消化了包括自制剧在内的大量节目内容高额制作成本, 再利用网络视频实现进一步的线下销售, 这种盈利模式为传统电视媒体独有、独享, 也是电视媒体参与新媒体竞争立于不败之地的核心条件。
三、建立合理的资本输入计划。新媒体的发展离不开资本的扶持, 而资本的支持将进一步完善新媒体项目的管理规划、团队的建设、机制的革新及收益追求, 同样, 传统电视媒体进军新媒体也离不开资本支持, 也需要遵循资本运作的规则。国家十二五规划纲要提出进一步深化文化体制机制改革, 加快推进公益性文化事业单位改革, 探索建立事业单位法人治理结构, 深入推进经营性文化单位转企改制, 建立现代企业制度。这一要求是电视媒体经营好新媒体产业的前提条件, 也是进行资本输入的首要条件;其次, 有好的新媒体项目也需要良好资本输入节奏。项目的启动和初步完善, 融资谈判, 资本介入, 项目的再发展, 再融资乃至上市均需要运营者掌控好时机和节奏, 这就需要起始阶段就建立完整的规划和路线图, 否则将无法实现预期的溢价及盈利, 甚至导致项目夭折;再次, 资本输入必须建立于强大的自身力量和强烈的信心的基础上, 这有助于还原传统电视媒体的品牌价值, 实现最初制定的盈利模式利益最大化及可持续发展。以前述的南广手机电视为例, 两年的快速发展和自身投入为这一移动新媒体项目奠定了坚实的物质基础, 根据易观国际分析报告显示, 2011年全国109家从事移动互联网应用开发的公司获得风险投资总计达到6.21亿美元, 超过以往所有年份的总额, 2012年中国移动互联网用户将突破六亿, 增长近50%, 这一行业继续向好, 而南广手机电视项目也将在今年启动预计中的战略投资谈判, 条件自然也向好;此外, 传统电视新媒体资源的有序整合、减少投资环节、选择业务相关的合作伙伴、尽可能减少投资利益主体也是在制定资本输入计划中需要注意的问题, 否则分散的资源和项目以及交错的关联交易将降低价值评估, 而复杂的投资结构以及投资人之间的矛盾都将严重阻碍项目的进一步发展及再融资计划。江苏广播电视总台台长、广电集团董事长周莉日前指出, 正是因为集中整合了集团优势资源, 业务涵盖了电视产业链、电影产业链和娱乐产业链, 其下属的幸福蓝海公司成功引入战略投资者, 股权溢价几十倍, 远超行业平均水平。据悉, 幸福蓝海将2012年完成上市。
四、确立多元化的回报方式。凭借于传统电视媒体自身拥有的平台和市场, 其进军新媒体无疑多了保障和支持, 体现在回报方式上也呈多元化的特点, 是否实现回报多元化是检验新媒体项目盈利模式合理与否的重要指标。内容销售回报:将传统电视节目内容改造成适合新媒体平台的视频内容, 实现再次和多次销售。一方面增加节目销售收入;另一方面分摊制作成本。江苏卫视《非诚勿扰》栏目2012年预计收入24亿元, 其中传统电视平台广告收入18亿元, 其余大部分收入来源于在全球各网络平台的销售收入。广告销售回报:通过新媒体渠道传播, 增加传统电视的传播影响力, 加深了电视受众参与体验, 改进了电视节目制作方式, 从而提高电视频道和电视节目的广告经营收入;通过传统电视媒体与新媒体的资源整合, 利用电视植入广告等多种形式, 增加了来自新媒体渠道的广告收入;新媒体渠道可供经营平台的广告分成收入。新媒体平台收入回报:自建或参与建设内容集成平台和进行终端嵌入适配技术开发是电视媒体进军新媒体产业的必由之路, 也是其重要收入来源。拥有自主建设或高度参与的新媒体内容集成平台才能充分发挥电视媒体节目销售的潜力, 掌握合作的主动权, 才能真正体现内容服务商的价值。而参与终端嵌入适配技术开发是电视媒体真正意义介入新媒体产业链的敲门砖, 通过新媒体的终端应用市场的深层次接触, 才可能最大程度地参与应用市场的利益分配。目前互联网电视中的南方传媒的“云视听”、上海文广的“视频云”、湖南电广的“云电视”、南京台的“全媒体电视”均属此列。资产溢价回报:电视媒体运营的新媒体项目的资产溢价能力是检验该项目是否存在发展潜力的重要标准。无论是战略并购还是财务投资, 资产溢价均是新媒体项目最重要盈利回报方式。
诚然, 目前传统电视媒体进军新媒体还存在许多问题, 诸如机构庞杂、流程复杂、关联交易不清晰、机制不活、危机意识和市场意识不强、资产盘活能力弱等, 但是随着新媒体的飞速发展和竞争力的不断增强, 电视媒体已逐步在自我调整和不断进步。2012年是业内公认的互联网电视元年, 据2012年3月20日《广州日报》消息, 伴随着苹果电视在今年第二季度的投产, 国产彩电企业也正加速智能电视产业链的布局, 面对智能电视操作系统被苹果ios、谷歌的Android和微软的windows把持的局面, 中国电视媒体在互联网电视盛宴中仅仅凭借牌照是远远不够的。加快转型升级, 充分发挥优势, 提高市场竞争力, 增强盈利能力, 传统电视人必将以极大的热情更加主动积极地投入到新媒体事业中去。■
媒体模式 篇2
现代社会上最常被提起的就是：云、数据、信息时代、智能移动设备、网络等，这些新潮的东西组合在一起就构成了数字媒体。
它区别于传统的大众媒体，不再存在于报纸、印刷书刊、广播电视中，而是以数字技术的方式存在且飞速传播，更多的呈现在手机、平板等移动智能设备上。
它以网络为载体，更高速、更有时效性，从而极大地打破了传统的艺术教学所带来的局限性，也降低了对空间、时间的要求，使得教学方式得到了改变，不再限制传统课堂上的教学模式，求知者甚至可以在任意时间通过数字媒体寻找自己渴望获得的知识，这样就具有更多的选择性。
而且，网络的发达让我们面对的社会信息资源比以往有了质的飞越，选择性更广，获得方式也更加便捷。
通过新媒体，高度集成了网络的资源，使数字媒体也具备网络资源的特性，如具备丰富性、可复制存储性、便捷性、高速性等特点。
基于这些优点，数字媒体已经是现在最流行的媒体技术。
随着体验的不断提高，数字媒体势必会改变传统教学模式，让学生的自由度得到空前的提升，甚至改变教师和学生一对一的教学模式。
引入数字媒体，让更多的人参与进来，改变传统的教授变为大众的交流，互相分享经验，取长补短，共同提高。
时至今日，数字媒体早已深入追赶时尚的年轻人的生活中，成为了互动、求知的首选方式。
媒体模式 篇3
[关键词]纸媒传播互联网手机
[中图分类号]G231 [文献标识码]A [文章编号]1009-5853（2013）01-0047-03
随着互联网的普及和数字技术的飞速发展，以纸媒、电视、广播为代表的传统媒体三分天下的格局已被打破，作为新兴媒体生力军的互联网和手机，几乎在一夜之间让传统媒体苦心经营的百年基业改弦易辙，人类的信息传播开始步入数字网络时代。互联网、移动互联网的数字化革命，让我们的生活有了颠覆性的改变，这种超越时空、跨越地域即时互动的沟通方式让人与人的交流更加自由、信息传递畅通无碍。然而，随着新媒体的数字化浪潮席卷而来，传统媒体不得不接受这种无孔不入的蚕食和渗透，旧的传播方式和媒体分而治之的格局已无法维系。要想在数字化的海啸风暴中有立足之地，必须抛弃偏见，打破新旧媒体井水不犯河水的界限，跨越虚拟与现实、纸质与数字、传统与新派的鸿沟，实现纸媒、互联网、移动通讯网络等新旧媒体的无缝接轨，打造网络时代的纸媒跨媒体数字传播新干线。
1纸媒跨媒体发展的原因
1.1新兴数字媒体的整体优势让纸媒感慨后生可畏
首先在内容和信息量上，数字媒体中的互联网就像是浩瀚无垠的信息海洋，而且其中的知识信息浪潮还在不断上涨，取之不尽、用之不竭。其次，在传播成本上，数字媒体使得一切信息和资源的共享变得轻而易举，对信息的重新组合和再加工不受约束，那只是二进制码0和1的重新排列组合，没有物质成本的消耗。第三，在传播的表现方式和表现力上，数字媒体利用几乎所有可以调动人的感官的技术和表现方式，文字、图形、声音、光线、色彩、电波、动画等多种手段及触屏技术让受众的视觉、听觉、触觉感受到一个立体的、感性的、触手可及、可即时互动的“活体”。第四，在传播速度和范围上，数字媒体不受时间和空间的限制，速度快，范围广，只要有网络信号和终端接收设备，出版和发行基本上可以同步实现，一切尽在“掌”握。第五，在传播的互动性上，数字媒体从诞生之日就颠覆了传统媒体的单向传播模式，“你点我播”“按需阅读”真正让受众成为信息和内容的主人，不让“垃圾信息”和“非需浏览”浪费受众的时间和金钱。第六，在传播的载体工具上，无论是MP3、MP4，还是手机、电脑、数字电视、液晶显示屏，数字媒体依托互联网、移动互联网等无处不在的信号，让文字、图案、动画、音乐、视频以炫目多样的方式出现在全球各地各种眼球和肤色的面孔前面。
1.2网络时代受众信息需求和来源的多样化让纸媒感到压力“山大”
无论是纸媒还是数媒，任何媒体如果离开受众，就好像鱼离开了大海，因此受众对于媒体的重要性毋庸置疑。没有受众，媒体就没有传播对象，受众的一举一动无时无刻不牵动着媒体的中枢神经。而以互联网、移动互联网为代表的数字媒体的异军突起，让纸媒等传统媒体的中枢神经一下被紧紧绷起。首先，受众的媒体选择偏好开始逐步由纸媒等传统媒体向手机、互联网等数字媒体转移。传播学研究表明，受众的信息接收行为不是被动的，而是带有明显主观意愿的，这种主动性不仅表现在对媒体形式的选择，而且对媒体传播的信息也表现出强烈的自主筛选意识。数字新媒体以不断创新的形式载体，大大扩展了受众对于媒体介质的选择面。同时，新兴媒体的数字化潮流，突破了传统媒体时代的时空界限，通联古今、纵览四海，无论是在内容形态、内容来源还是信息容量方面都具有传统媒体不可比拟的延展性和丰富性，极大地丰富了信息的数量和表现形式，增加了受众信息选择的自由度。而且受众的交互要求在数字新媒体的技术支持中得以成功实现，触屏技术的普及尤使这一需求得到优化。其次，受众日趋网格化和破碎化让纸媒等传统媒体苦心经营的堡垒逐渐土崩瓦解。在传统媒体时代，几乎所有媒体都把受众当作一个混沌未开的大一统市场，并为其提供大众化的具有普适性质的信息和内容服务。但随着社会政治、经济、文化等各方面的发展催生了个性化消费时代的到来，引发了市场网格化、条块化，与之伴随的是信息产品的消费者即广大受众的四分五裂，大众时代正被分众时代甚至是个体时代取代。因此，想依靠单一的某种媒体满足所有人的需要已经是不可能的任务了。随着数字技术的不断突破，媒体的种类和数量出现了爆发式增长，同时新兴媒体在信息获取的丰富性、自由性、互动性和智能性上都让受众体验到传统媒体无法给予的便利和满足，使得受众可以随时随地、随心随兴地自由掌控信息资源，这导致受众大面积从纸媒等传统媒体流向互联网、手机等新媒体。
基于以上原因，如今传统媒体开始逐渐放低姿态，以获取资源共享、融合发展。在此背景下，跨媒体发展是传统媒体的唯一出路，通过对出版内容的视听化包装，让其以文字、图案、动画、音乐、视频、微电影、有声小说等丰富多彩的形式占领社交网站、PDA、MP3、MP4、智能手机等新兴媒体的疆域，实现对同一内容的跨媒体和多元化推广发行，争取最大限度地利用各种平台传播知识和信息，尽可能在更广阔的时空与受众交流和沟通，满足他们日益多样化的媒体消费需求。
2纸媒跨媒体发展的模式
2.1与网络媒体对接，让受众在网民和读者身份中自由切换
2.1.1传统纸媒在内容、选题和信息来源等方面要海纳百川，充分汲取网络资源
通过引入数字传播的网络技术，不仅可以很好地利用互联网海量的信息资源，同时可以与快速膨胀的网民群体形成良性互动，从而吸引更为广泛的受众关注度。无论是门户网站、社交网络、视频动漫、网络游戏还是网络聊天工具，所有网络传播的方式都可以成为纸媒的信息来源渠道，让纸媒的视野更加开阔、观点更为全面。通过对网民提供的新闻线索进行梳理、采访、编辑，让网民的观点和智慧成为紙媒取之不尽、用之不竭的素材宝库，让原生态、草根与专业深度完美融合。当每一个读者阅读着似曾相识又能产生共鸣的文章，体验和认同就成为传递知识、情感和快乐的通道。同时纸媒与网络互动也颠覆了原本在读者中刻板、保守的媒体形式，变得更加生动、活力、亲民，诸如“雷新闻”“炫照片”“民生微博”等栏目的设立让人眼前一亮[1]。网民有认同感，传统读者也愿意与时俱进、吐故纳新，从而打通纸媒读者与网络用户之间的断层。
2.1.2传统纸媒要多方位、多层次拓展网络传播空间，逐步向数字化媒体转型
各类纸媒在数字化浪潮的冲击下，纷纷建立了自己的网站或网络阅读主页，这在一定程度上弥补了传统纸媒仅有文字和图片、不够生动的传播弱点。然而，纸媒触网还处于比较初级的阶段，基本上是将传统报纸、杂志、图书电子化后直接挂在网上，或简单视听化包装，就重新登场，对网络用户的吸引力显然不够强。纸媒如果想在互联网媒体领域内有所作为，就必须从以下两方面实现突破：首先，纸媒应当在版面数字化的基础上，对每日新闻精华或文章、图书要目进行全新的编辑加工，以专题归类和延伸阅读的形式实现全方位的深度关注，从而形成区别于各大门户网站或新闻网站的媒体形态优势。只有这样，才能真正实现传统纸媒从单一的“图片+文字”到“图文音像”的立体传播跨越，成为网络浏览者乐于接受和使用的电子纸媒[2]。其次，纸媒还要通过自己的网站推出大量的网络互动活动和互动版块来增加网民的关注度，集聚网络人气，并以及时回应和互动确保网站访问的稳定持续增长，随着纸媒网络品牌的逐渐确立，用户的口碑效应就会急剧放大，让纸媒的影响力和知名度借由网站的粘性扩大而水涨船高[3]。
2.2进军移动通信互联网，让万千手机用户随时掌握最新资讯脉动
随着3G时代到来，手机已经不仅仅是人们日常生活中的通讯工具，它正在成为一种新的生活方式。发信息、聊QQ、上微博、看视频、玩游戏、读电子书等让现代人几乎无时无刻不活在“第五媒体”的包围中。而纸媒对于这个来自于移动网络的新兴媒体的挑战采取的策略是以合作促双赢。手机报就在新旧媒体融合的浪潮下应运而生，成为整合传统纸媒内容资源和移动通信网络传播手段的跨媒体产品。它是以移动互联网技术为依托，将传统纸媒的信息内容通过短信、彩信发送到用户手机上，或用户通过手机上网登录纸媒WAP网站实现新闻、资讯的传播。手机报是传统纸媒主动与新兴媒体融合的产物，充分利用了现代移动通信网络技术的强大优势。一是传播信息不受时空的限制，真正3A级传递（Anytime，Anyplace，Anyone）；二是没有印刷、发行的时滞，让受众第一时间掌握资讯脉动；三是流媒体技术实现了资讯的图文、声音、影像的多媒体传播，使受众“耳目”一新。
传统纸媒跨移动媒体的发展起步于短信版手机报，它是纸媒在白屏手机时代的资讯传播方式，用户可通过短信点播或短信定制来实现新闻阅读。其特点是以新闻标题为主，仅有文字，简洁、精炼。随着手机升级到彩屏时代，彩信版手机报也应运而生，因为彩屏手机具备浏览彩色图片的功能，彩信版手机报变得图文并茂，让新闻内容更加生动、形象。
盡管纸媒在与移动媒体的合作中行动较早，而且保持着与移动通讯和网络技术与时俱进的同步发展，但在内容的分众传播、个性化定制以及互动的方式和程度上还有进一步加强和提升的空间。首先，纸媒在发送短信或彩信手机报时要突破千人一报的惯常思维模式，制作多个不同的版本，来满足不同手机用户群体的需要。因此在信息内容的种类和侧重点上要分类筛选、有取有舍。比如可以针对中国移动的全球通、动感地带、神州行的用户品牌分类分别推出财经版、时尚娱乐版、大众消费版手机报，并按客户群体类型发送相应分类版手机报，从而更精准地满足不同职业或类型的用户群体需求。其次，纸媒还可以将手机报做成一个开放的平台，要看什么内容，由用户自己决定。一种方式是将所有内容分若干版块设置，订阅哪些版块，用户自行勾选；第二种方式更加开放，用户自定义版块或感兴趣的资讯类型，甚至某几个关键词，由纸媒一次定制，并通过移动运营商的网络服务器实现每日自动检索，完成个性化信息分拣、打包、发送服务。再次，纸媒应通过多种移动互联网的新技术增强与手机用户的互动交流。比如利用当前最流行的移动网络交流平台——微博，扩大纸媒在新兴媒体和广大手机用户中的知名度和影响力，通过关注、评论、转发、@功能等来实现与受众第一时间零距离的互动。还可以通过开通新闻评论和下载功能，让手机用户在以WAP方式访问纸媒网站时，既能各抒己见、畅所欲言，又能享受到移动增值服务的方便和乐趣。最重要的是通过这些互动方式的推进，让手机用户和纸媒携手跨入自媒体时代。
注 释
[1]童飚，金厚盛.纸媒转型升级的数字化路径思考[J]．新闻实践，2010（8）：34-35
[2]杨延生，孙波．纸媒何以直面数字化挑战[J]．新闻爱好者，2011（13）：4-5
[3]王丹丹，张治江，何丽，等．媒介融合与传统纸媒的转型升级[J]．新闻爱好者，2011（15）：46-47
媒体模式 篇4
关键词：新媒体,自媒体,盈利模式
新媒体是第三次科技革命的产物。新媒体的发展,是一个动态的可持续进程。由于其具体形态的多样性和高速的演变性,其定义被大致描述为:“基于数字信息技术,通过网络平台进行各种信息的传播的媒体。”从定义中可以看出,新媒体仍具备媒体属性,有着信息发布和传递的功能。“新”则体现在其传播渠道所依赖的技术和平台一网络。
1 新媒体的产生
互联网时代的到来,引发了信息的大爆炸,也使得整个世界都趋向于多元化。伴随着工作生活节奏的持续加快,传统媒介对于信息传播、交换的速度和方式已经越来越不能够满足现代人的需求,于是,以用户需求为牵引,以高新科技为推动,一种新的传媒方式得以产生和发展,它就是新媒体。
据有关统计,截止到2014年底,全球的网民数量已即将突破30亿,并且还在以惊人的发展速度持续扩大。这样庞大的用户基数决定了新媒体具有更广阔的发展空间,其商业化前景亦十分乐观。
2 以自媒体为代表的新媒体盈利模式
新媒体的主要功能还是信息的传播和意见的交互,然而其有别于传统媒介的形式,是怎样为自身创造盈利空间的呢?这里以自媒体为例,简要剖析一下新媒体的盈利模式。
自媒体(We Media)不是一个新概念,早在2003年,美国新闻学会媒体中心的谢因·波曼里斯和克里斯·威利斯两位学者便曾在报告中为“自媒体”做出定义:“自媒体是普通大众经过数字科技的强化与全球知识体系相连接后,提供和分享他们自身事实和新闻的途径。”近年来,自媒体飞速发展,从博客,到微博大号,再到微信公众账号,越来越多的自媒体人加入其中,在这场新兴的商机下,自媒体的盈利模式概括起来通常有以下几种。
2.1 会员付费模式
以微信为例,2013年,付费功能在微信平台上正式上线,从此,微信上公众主页的自媒体人有了更广阔的发展空间。其中,以自媒体《罗辑思维》最具有代表性。其发起的首次会员招募活动,通过付费订阅成为会员,短短6小时内便轻松入账160万元。2013年12月27日又成功进行第二次社群招募,普通会员.200元,铁杆会员1200元,通过微信支付平台在一天之内便募集800万元。这是两次成功的粉丝营销,让诸多自媒体人看到了未来发展的希望。
2.2 广告收入模式
以微博为例,凡是粉丝、流量和关注度突破了一定的标准后,微博自媒体人便可称为“微博大V”,因其拥有了一定的传播力和影响力,便具备了广告宣传的价值。为达到品牌推广的目的,许多商家会主动与这些微博大V进行接洽,寻求合作,获得在其微博里宣传自己产品的目的。当然,微博自媒体人为商家花费空间进行广告宣传的价格要根据其影响力的大小来确定,影响力越大,收费越高。这种自媒体人为商家植入广告来获得收入的方式是自媒体盈利的一大主要渠道。同时,自媒体由于体现的是个人观点,要求广告要根据自媒体受众的特点实现精准投放。
2.3 内容获利模式
媒体的主要作用还是售卖内容。以视频网站、音乐网站、阅读网站为例,他们为自媒体人开辟频道,在传播自产内容的同时,也利用内容产品的商业价值获利。其中,颇具代表性的是《晓说》等自制脱口秀节目。以《晓说》为例,其面向20至40岁的年轻知识分子和上班族,实现了受众的精准定位,相比其他娱乐节目,观众的黏度更高。其上线后得到了一致好评和粉丝的追捧,不但通过版权营销取得不菲收入,进而出版同名系列图书《晓说》,实现了线下的内容获利。另外,东方卫视一档脱口秀节目《晓松说》便是植根于《晓说》,这种网络自制视频节目反哺电视节目的事例,证明了自媒体内容营销的无限潜力。
2.4 自媒体联盟模式
自媒体联盟是新媒体的一支,也是自媒体人抱团取暖的商业化方式之一。国内比较著名的自媒体联盟当属WeMedia,它通过微信公众账号,为订阅者提供热点事件的一线观察,行业动态的独家解读。它联合了众多自媒体公众号,收入的主要来源为广告和软文。这种自媒体联盟可以互相借助影响力,拓展自己的用户辐射范围,起到优势互补的效果,盈利空间也随之拓宽。
3 新媒体商业化的前景展望
新媒体是一种新兴的媒介模式,对于未来的发展,要自己积极寻求出路。自媒体作为新媒体的重要组成部分,其价值更多体现在互联网社会的价值认同。这种社会价值要转变为商业价值,要吸收传统媒体的功能和特点,争取将自身发展成社会中不可或缺的一部分。
参考文献
多媒体课堂教学模式论文 篇5
当代社会,信息技术迅猛发展.随着网络技术、多媒体技术的日臻成熟，教学网络化多媒体化已经成为现代教育的一大特征。如何将网络技术有效的应用于教学中，构建新型的课堂教学模式，是我们教育工作者必须面对的课题。自从我校申请了陕西省电教馆的科研课题［学科专题学习网站建设与应用］，在网站的建设与应用的过程中，我校大胆地进行教学模式的实验和探索，在广大教师实验的基础上，我总结出两种利用“学科专题网站”进行教学的课堂教学模式，仅供大家参考。
一、利用学科专题学习网站进行多媒体教学的课堂教学模式；即教师根据课程动态、精品案例、单元教学设计以及优秀教案、课件；公开课、示范课、观摩课录像；趣味知识、学法指导、考练试题等进行有效的课堂教学模式，也就是利用多媒体在普通教室进行集体教学的模式，该模式共分为五个步骤。
1、揭示教学目标，提出问题。①教师揭示的教学目标主要是对知识的理解，要在广度和深度上与课程标准的要求或高考的要求保持一致；②教学目标要具体，简明扼要，通俗易懂，让学生一目了然；③教师通过投影仪或网络提出课堂上最想解决的问题即本节课的重点问题，最好列举成几个小题目；④教师提出观看课件或教学录像后对学生的要求，即告诉学生如何进行检测，让学生带着问题去学习。
2、创设情境，引导学生自主探索。①教师课前利用多媒体技术与网络技术，选好与本节课相关的网站内容或自己创设有关的学习情境传输至网站，上课时学生在教师的指导下，通过网络进入网站资料库进行学习；或上课时教师直接利用多媒体播放网站资料库的相关内容；②让学生在教师指导下独立探索。先由教师启发引导，然后让学生自己分析；学生按照教师指导认真地阅读课文，思考或动手操作，在探索过程中教师要适时提示，帮助学生加深对知识的理解。③教师必须明确告诉学生网站资料库的地址，以免学生课堂课后学习观看课件录像时浪费时间。
3、相互协作，讨论问题。①教师指导学生在个人自主探索的基础上进行小组协作、交流、讨论，学生通过不同观点的交流、补充、修正、加深学生对当前问题的理解。通过合作和沟通，学生可以看到问题的不同侧面和解决途径，从而对知识产生新的认识。②在学生交流协作讨论问题时，教师要尽可能地让学生暴露出学习存在的疑难问题，可让学生的协作小组将问题的讨论结果板演到黑板上；教师要做好搜集学生学习中错误的工作并进行分类，为下一步教师的讲解做好内容上的准备。
4、教师讲解，解决问题。①教师根据本节课的重点问题和学生学习的疑难问题给予讲解举例，力求精辟独到。②教师帮助学生对讨论过的各类问题进行归纳总结，使学生进一步加深对所学知识的理解，最终形成分析问题、解决问题的能力。
5、测试练习，落实教学目标。教师打开课堂教学检测网页，将课前设置的各种类型各个层次的检测题展现在学生面前，对学生进行教学落实的限时训练（一般为十分钟左右），教师根据学生实际训练情况做以适当评价与补充。
二、基于学科专题学习网站的学生自主、主动的学习模式；即学生根据网站为学生构建各种课程资源及提供的自主学习的平台进行主动的学习，并通过网上协商讨论，答疑指导和远程讨论等形式进行的新的学习模式。也就是在计算机网络教室进行的学生在线学习模式，该模式共分为五个步骤。
1、创设情境 ：教师课前将知识回顾、教学内容展示、解题指导、自我检测
等融汇在课件里，使学生在网络环境中能实现个体化的学习，能各取所需，各得其所。
2、揭示目标：教师提出本节课的重点问题，提出对学生的要求，告诉学生如何进行检测，让学生带着问题去学习，这样学生在学习时心中有数，自学过程具有针对性，从而提高学习的效率。
3、自主探索：学生在教师的指导下，根据教学目标上网浏览教师的课件的和自由浏览，由学生自己根据教师课件分配学习时间，学生还可以通过因特网搜索引擎来搜集大量与教学目标有关的内容进行学习。教师通过网络监控管理功能在教师用机上浏览学生的学习情况，适时给予个别指导和小组指导，同时对学生上传的课堂疑难问题及时进行反馈，这样就较好地针对学生个体差异，实现因材施教，体现个性化教学的有效性。
4、网上协作：学生在计算机上收集信息，根据任务情景，利用计算机迅速及时反馈的功能，向学校的学科学习网站里的论坛上提出课堂问题，进行分组讨论，协作交流，学生还可以利用语音对话，留言簿或发电子邮件等展开讨论，进行经验交流，教师同时也可接受学生的咨询，指导学生解疑，为学生提供帮助，从而达到化难释疑、强化应用的目的。
5、网上测试：教师在下课前十分钟指导学生打开课堂教学检测网页，将课前设置的各种类型各个层次的检测题展现在学生面前，（教
师布置的练习作业内容要典型、适度、适量、要低起点，多层次，可分为必做题、选做题、思考题等多种形式，满足所有学生的不同层次的需要，且确保在下课之前完成。）对学生进行教学落实的限时训练，并对学生的训练及时进行网上评阅，保证教学目标的实现。
新媒体时代的奔驰公益模式 篇6
以新媒体平台试水全民公益
创新，对奔驰这个百年老字号来说是再熟悉不过的词，当我们还在追逐它的影子的时候，奔驰早已将“创新”两个字揣进口袋里，一路引领汽车界的技术变革风潮，并接受后来者的膜拜。对技术如是，对社会公益亦如是。
去年11月21日，梅赛德斯—奔驰宣布启动全新公益互动平台——“中国青基会—奔驰星愿基金”，希望以企业的力量带动公众对公益的广泛参与。这不仅是奔驰继“星愿基金”后对于社会公益更加深入的新尝试，开启了企业试水“全民公益”的新时代，而且引领全民公益开始了新型公益形式的探索。
该平台利用了时下最流行、受众面最广的新媒体平台——微信进行传播，使其具备了传播广泛快速、易参与，以及线上线下结合等新媒体时代的特征。公众可在平台上参与慈善义卖，进行游戏、图文消息发布等互动，甚至连转发、点赞这样的“小动作”都被视作公益参与行为而变成公益信用积分，而奔驰则会把这些公益信用积分进行资金匹配捐赠。传统上需要满足各种时间、地点、人物条件的志愿者活动，在这个微信平台下变成了可以轻松参与的简单行为。
星愿基金的新媒体公益平台在启动后短短两周内就收到了不俗的社会反响。由于其推出的诸如星愿义卖、星愿游戏-安全大挑战等一系列线上线下的参与方式既简单易行又有趣有益，因此包括关注、转发、点赞，以及义卖、安全大挑战、志愿服务在内的公众总参与次数已经超过百万。
线上线下有效对接
当然，微信平台的浅层次参与虽然有可能吸引足够范围的公益事业关注和爱好者，但是没有线下的公益项目作支撑，就还只是空中楼阁。奔驰没有忽略这一点。继新公益互动平台启动之后的2014年12月6日，奔驰“星愿使者”团队的云南之行，让奔驰的新公益项目有了一次线上和线下实际对接互动的机会。
奔驰星愿基金的志愿者们在云南之行中，为鲁甸地震中受灾的浑水塘小学捐赠了200万元人民币用于校舍重建，并且为当地的孩子们带去了专门为偏远山区的孩子们设计的“星愿益课堂”艺术课程。与此同时，所有到场的星愿使者不仅参与了志愿服务，而且能将自己志愿服务的小时数按照每小时1000元人民币的比例，通过星愿基金新媒体公益平台实现正能量的变现，这些善款将被投入到星愿基金平台的各个公益项目中。除此之外，许多未能到场的爱心公众，也通过新媒体公益平台参加了爱心接力，并委托星愿使者将每个捐赠99元定向认购的熊猫玩偶“童童”传递到了浑水塘小学的孩子们手中。
关于每一次“新”的尝试
与其说奔驰的新公益互动平台是对新公益模式的一种尝试和创新，倒不如说是其借助新媒体这个工具而对全民公益进行的一次尝试。全民公益，是社会公益的终极目标，但是我们真正离全民公益的距离有多远，没有办法丈量，它只能靠每一次“新”的尝试去接近、更接近，也许还很遥远，也许就是明天。
2007年9月，梅赛德斯-奔驰携手联合国教科文组织及中国政府启动了“自然之道 奔驰之道”自然保护项目，梅赛德斯-奔驰成为首家向中国世界自然遗产地捐资的汽车厂商。
自2010年6月“梅赛德斯-奔驰星愿基金”在中国成立至今的四年多时间里，该项目不仅是奔驰在全球范围内启动资金做多的综合性公益事业基金——启动资金为3000万元，涉足环境保护、驾驶文化、教育支持、艺术体育以及社会关爱等五大领域，而且其中每一个领域的纵向深入都为国内企业公益活动开辟了新视角。
十几年前，戴姆勒集团率先发起了“安全童行”项目，在过去的十几年中，该项目在德国、意大利、马来西亚等数十个国家成功走进学校、家庭，全球有130万余儿童从中受益。2012年5月，奔驰将这一项目首次引入了中国。而就在去年，国内汽车行业中的儿童安全问题才开始真正被重视起来。
而奔驰在去年底推出的“星愿益课堂”不仅整合了星愿使者”志愿者计划、快乐音乐教室、安全童行等独特的公益项目和教育资源，而且以推进偏远地区的素质教育为出发点设计了全新的支教课程。这是不是可以称为灾区援建工作中的又一标准性范例呢。
不只是新
但是，新，从何而来？一定不是胆大钱多就可以，甚至也不是一次头脑风暴可以搞定。对奔驰来说，所谓创新其实也并不是目的，所有决定的做出都是对项目对象的深入调研与后续分析得来。做公益的奔驰，和搞技术的奔驰，一脉相承。
在《汽车纵横》2014年11月的《责任的力量》一文中，记者已经带领大家一起探究了奔驰公益模型设计的几大原则：
首先，以调查研究为基础进行有条不紊的项目设计。在“星愿基金”支持的生态示范点村项目中，规划、实施调试紧随其后进行，最终，从生态示范村建设项目中获得的经验被总结为可复制的社区可持续发展模式，提交省级人民政府进行推广应用。其次，在公益项目中，解决真正的现实问题，这是高于一切的原则。也因此，星愿基金的每一次捐资都会有详细的划分。再次，可持续的推动是使项目得以维持的基本要求，创意在先，巩固和推进在后。另外，企业的盈利性质决定了包括经销商在内的利益关系网络是企业运营需要考虑的重要部分。因此，对汽车企业来说，系统经销商开展公益活动，既能够帮助公益活动在最大程度上得到推广，同时也可以进一步密切了经销商关系。最后，鉴于企业自身的局限性，选择与自身特点和优势相交叉的公益项目是明智的做法。对汽车行业来说，最合适的莫过于与驾驶相关。2010年奔驰引入中国的“安全童行”和2011年的“驾驶达人赛”从致力于推广道路交通安全入手，就收到了很好的效果。
回到公益的原点
2010年，奔驰开创性地联合经销商设立了全球范围内启动资金最多的综合性公益事业基金——星愿基金，既定了环境保护、驾驶文化、教育支持、艺术体育以及社会关爱五大发展领域，并通过持续不断的关注和投入，确保所有公益项目的长期可持续发展；2011年，“星愿使者”志愿者计划被启动，用于进一步提升公益项目的参与性，鼓励和带动企业内、外利益相关方共同投入公益事业；最近上线的星愿基金新媒体公益平台，则以更便捷的渠道和更多样化的方式，鼓励全民参与公益事业。截至目前，梅赛德斯-奔驰已经陆续为“星愿基金”这个平台注资7500万元。
创新不是目的，任何外在形式的变换都不能远离本质的诉求。无论社会公益是否是企业用于在我宣传的手段，公益都是有关社会公众的利益和福祉。因此，以公众为扶住对象，影响更多人加入到公益活动中，用公众的力量帮助公众，从而产生更深更广的辐射，这才是最有效的公益。而奔驰星愿基金五年来所做的，正是一步步向影响更多人，向“全民”公益靠近。
新兴媒体治理模式研究 篇7
一、新兴媒体有关概念界定
媒体是信息传播过程中各种传播工具的总称, 如电影、电视、广播、印刷品 (图书、杂志、报纸) 等。新兴媒体是信息化时代传播媒体的新形式, 是新的技术支撑体系下出现的传播媒体形态, 相对于报刊、户外广告、广播、电视四大传统意义上的媒体, 新兴媒体更多地被人理解为以互联网为基础的传播活动, 如互联网、手机、触摸媒体的传播等。在今天看来, 各类新兴媒体依然在各个方面传承着这项延伸, 无论是手机、网络还是以此为平台的各类衍伸媒介, 都以“人”为节点无限扩大着人类想象的极限和实现的可能。
二、我国新兴媒体管理存在的问题及原因分析
新兴媒体的兴起, 使我国媒体的市场化日趋明显。学者董小玉和韩敏曾经提出:“当市场逻辑成为媒介生产的主要逻辑时, 经济资本对文化的腐蚀力以及对社会的分化力逐渐显露出狰狞面目, 媒介也就背离了其历史使命与社会责任……”事实上, 使新兴媒体行业在经济责任和社会责任间获得权衡共赢是我国新兴媒体管理的重点和目的, 据此, 我国新兴媒体的管理仍存在以下三个方面的问题。
(一) 监督管理制度建设的滞后性
法律是监管制度中最根本的保障和方式。在新兴媒体领域, 监管制度建设的滞后性最直接的表现就是我国相关领域的法律文件少, 规范作用不明显。并且, 相关的文件大多是以“决定”、“公告”或是相关“纲要”中的一部分提出的。也就是说, 专门性、针对性的法律仍是少数。另外, 在问题出现后才进行一系列的“行动”, 虽然亡羊补牢为时未晚, 但如有相关法律提前约束, 则能减少甚至完全控制新兴媒体传播过程中的负面影响。有研究表明, 现今我国媒体监管机构面临着两难选择:媒体监管机构的主要职责是制定适当的政策以保证媒体发展的稳定, 因而客观上存在着忽视促进媒体业务发展的可能, 尤其是当二者之间产生目标冲突时更是如此。新兴媒体的出现, 不断衍生出媒体监管体制方面的新挑战, 传统的监管模式已经无法完全满足新兴媒体的治理需求。因此, 我国急需开发的是专门针对新兴媒体监督管理的制度模式, 不再把新兴媒体监管当作传统媒体监管的一个分支。
(二) 监管条块分割
我国现有的媒体管理是按照信息形态和内容差异来划分责任主体, 实行多部门管理, 这导致部门之间的职能交叉, 管理效率较低, 监管成本加大, 执法责任不明确。然而在新兴媒体领域, 这样的管理已经无法满足媒介融合现象的规范管理。条块分割的最明显缺陷就是在全能化和集团化的新兴媒体管理中, 机构之间无法协调合作, 监管缺位, 或是监管重叠。
(三) 监管过程的无持续性
政府对新兴媒体的监管, 多是通过下发文件的形式, 但从中央下发文件到地方收到文件需要一定时间。另外, 在新兴媒体问题突发之后进行各项“行动”, 从前期准备到中期实施、后期总结也需要经历相当长的时段。因此, 在监管时间点上就出现了监管漏洞。
三、新兴媒体管理之“治理模式”的迫切性
目前, 对媒体管理、引导和监督的主体主要有政府和行业协会, 但二者的监管效果争议很大。行业协会组织结构较为松散, 缺乏强制力, 监督力度不理想;政府在其自身利益与媒体的行动产生冲突和矛盾时, 往往会从维护自身利益的角度出发解决问题, 从而不利于媒体发挥应用的作用。而治理理论是从社会调控的角度对管理机制的再认识, 其目的在于协调和制衡某一活动领域内的利益关系, 其实质是一种利益制衡机制。全球治理委员会对治理做出了如下界定:治理是各种公共的或私人的个人和机构管理其共同事务的诸多方式的总和。它是使相互冲突的或不同的利益得以调和并且采取联合行动的持续的过程。它既包括有权迫使人们服从的正式制度和规则, 也包括各种人们同意或以为符合其利益的非正式的制度安排。
治理理论强调了三个方面。一是主体多元化。政府是主体, 人民也是社会的主体, 还有各组织、各单位都是参加管理的一个方面的角色, 都是主体之一, 从过去的一个主体变为多主体。二是渠道多元化。治理既有从上到下, 也有从下到上, 甚至可以从中间向上、向下延伸开来、铺展开来, 治理也表明了方式的变化。三是治理要现代化, 更加科学、更加民主, 同时也要更制度化、规范化、程序化。
中国30多年来的改革开放, 领域不断拓展, 程度不断加深, 层次不断提升, 而媒体业的飞速发展、现代社会的信息爆炸、网民数量的巨大、舆情监管难度的加大也使得传统的媒介管理有些力不从心, 新兴媒体的治理有其深层次的需求和必要。
四、新兴媒体治理模式的构建
新兴媒体是伴随着知识经济、计算机和网络技术、数字化和虚拟化运作等现代社会化生产要素发展而成长起来的, 新兴媒体的管理是一项系统工程, 应引入“治理”理念。治理方式不是静态的, 而是在前所未有的创新中形成。新兴媒体治理的基本思路是坚持党管媒体原则, 坚持法律、经济、技术手段与必要的行政手段相结合, 构建以政府为主导的, 行业协会、新兴媒体从业人员和公民相互配合、相互协作、权利与义务对等的治理机制, 从而营造良好的新兴媒体发展环境。
(一) 坚持党管媒体的原则
从媒体诞生之日起, 政党与媒体就存在着密不可分的关系。马克思主义公开承认新闻的党性原则。中国共产党领导下的新闻事业的根本原则也是党管媒体。因此, 新兴媒体也必须体现无产阶级政党的思想意志、政治要求和组织原则。坚持党管媒体, 就是要在思想上必须坚持马克思主义对新闻宣传工作的指导, 在政治上必须同党中央保持一致, 在组织上必须确保新闻宣传工作的领导权牢牢掌握在忠于马克思主义、忠于党、忠于人民的人手里。
当前, 我国正处于全面深化改革的历史新起点, 社会利益关系更为复杂, 新情况新问题层出不穷;世界多极化和经济全球化的趋势继续在曲折中发展, 各种思想文化相互激荡, 各种矛盾错综复杂, 敌对势力对我国实施西化、分化的战略图谋没有改变;国际国内媒体竞争激烈, 各种传播媒体信息庞杂;国际共产主义运动处于低潮时期;等。面对这样的客观现实, 党的新闻媒体肩负着传播主流意识形态、弘扬主旋律的责任。坚持党管媒体的原则, 是由我们党的性质和宗旨决定的, 是不断提高党建设社会主义先进文化能力的必然要求, 是建设文化强国的重要保证。党政领导干部必须加强学习, 把进一步丰富党管媒体理论当作意识形态建设的首要任务。负责意识形态工作的领导干部在新形势下不仅要认真学习和研究总结党管媒体理论, 突出提高宣传思想战线的理论素养, 深化理论武装, 还要坚持立足实际、学以致用。
(二) 提高认识, 创新新兴媒体管理理念
图书、报刊、广播电视、普通电话通信等传统媒体的监管, 可通过报刊开本和版面审批、电视频道和时间管理、具体信息内容的分级把关、发行范围的限定、电视信号落地点的管理等来实现传播渠道和传播范围的限定。但是, 新兴媒体体现为网站、网页、博客、播客、微博、网络电视、网络广播和网络报刊等, 其接入平台是受众常用的计算机、电视、手机和户外看板。这些全新的平台和模式为新兴媒体的管理带来了严峻挑战, 必须革新传统的媒体管理和控制模式。
一是党委重视, 把新兴媒体管理作为宣传工作的一个重要内容。各级党委要高度重视, 加强组织领导, 创新工作理念, 把新兴媒体管理列为宣传工作的一个重要内容并纳入重要议事日程, 定期听取宣传部门的汇报, 协调各相关部门共同解决好新兴媒体管理工作中遇到的重大问题, 从而更好地将新兴媒体管理工作推向纵深方向。二是加强宣传力度, 营造全社会支持新兴媒体管理工作的良好氛围。由于新兴媒体管理工作是一个新事物, 必须加强社会宣传, 才能使社会各界了解新兴媒体管理工作的重要性, 形成全社会支持新兴媒体管理工作的良好氛围, 从而更有效地整合有关资源。
(三) 完善新兴媒体管理的法律法规
依法管理新兴媒体是依法治国的必然选择。目前, 我国围绕网络等新兴媒体的管理出台了一系列法律、法规和规章, 如1996年发布的《中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定》, 这是国家制定的与网络舆论有关的首部法规, 此后相继修改和制定了一系列法规条例;2003年2月广电总局颁发的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》;等。但相对于新兴媒体的快速发展, 其法律法规建设显得相对滞后, 因此必须尽快建立健全相关法律法规, 为新媒体的管理提供良好的法律环境。
一是推进新媒体领域的相关立法进程, 提高依法监管新兴媒体的水平。很多国家都进行了相关的立法, 如德国联邦议会在1997年颁布了《多媒体法》、《电信服务数据保护法》, 用来解决经由互联网传输的违法内容, 更严格规范了有关纳粹的言论思想与图片等相关信息。二是充分利用现有的法律资源。法律具有普遍适用性, 通过司法解释, 将规范现实社会行为的法律法规延伸到新媒体上, 节约立法成本, 避免出现“管不完的事, 立不完的法”的现象。如英国非常强调依靠现有的法律如刑法、公共秩序法等来延伸到互联网世界中。三是要加大执法力度。对现有的法律法规要有法必依、执法必严。
(四) 构建多元的治理主体, 实现从管制到服务角色的转变
治理指的是一种由共同的目标支持的管理活动, 是政府与民间、公共部门与私人部门之间的合作与互动。因此, 新兴媒体的治理是由各参与主体共同构成的合作网络, 并在此基础上的一种“善治”。
1. 新兴媒体治理的参与主体。
一是政府部门。在新兴媒体治理中, 通信管理部门、互联网新闻宣传管理部门和公安部门以及文化部门、广播电影电视管理部门和新闻出版等部门是代表政府参与新兴媒体治理的主要职能部门。二是行业组织。新兴媒体治理需要宏观层面的政府调控, 也需要行业组织的协调与监督。新兴媒体行业组织是新兴媒体治理的重要组成部分。如2001年5月成立的中国互联网协会、2004年6月成立的互联网“违法和不良信息举报中心”及中国青少年网络协会等行业组织都在新兴媒体治理领域做了大量工作。三是新兴媒体服务单位, 如各门户网站、手机服务单位等。2005年12月, 新浪、搜狐、网易三大门户网站成立中国无线互联网行业“诚信自律同盟”并取得了良好效果。四是群众参与和网民自律。群众参与是新兴媒体治理的重要社会基础, 群众呼声是新兴媒体治理深入发展的重要推动力, 如2007年6月辽宁沈阳市成立的专业网络志愿者组织——沈阳网络志愿者协会, 开展了倡导文明上网、帮助青少年戒除网瘾等活动;网民自律是开展新兴媒体治理所必须依靠的, 如2008年5月四川汶川大地震后, 有网友在互联网上发出“5·12地震”中国网民自律公约, 倡议所有网民面对地震承诺:不恐慌、不信谣、不传谣、不造谣、不恶搞、不谩骂, 网民们踊跃参与回帖并作出承诺。
2. 制定清晰的新兴媒体治理战略。
治理理论强调多方参与, 前提是要建立清晰的战略目标和相互协作机制。一是建立专职管理机构。把新媒体管理的相关行政资源整合起来, 建立一个专门的新兴媒体管理机构, 明确政府的主导地位, 形成党委、政府统一领导、统一部署、协调各方、共同管理的体制机制, 克服“都管、都不管”的现象。二是建立联席工作制度。认真落实谁主管谁负责和属地管理的要求, 建立完整的管理责任链, 形成统一、权威、协调、高效的管理机制, 通过定期召开工作例会, 通报各部门掌握的新情况, 在重大问题和重要工作上, 及时沟通, 统一步调, 形成合力。
(五) 加强对新兴媒体从业人员的教育培训
高素质的新兴媒体从业人员是做好新兴媒体管理的关键。但是, 目前还有部分新兴媒体从业人员的价值观与我们所倡导的主流价值观有一定距离。必须采取切实有效的措施, 提高新兴媒体从业人员的个人素质和政治觉悟。要把新兴媒体从业人员的培育工作作为一项长期工作纳入宣传工作的总体规划, 充分利用各级党校、行政学院、社会主义学院的培训资源, 因地制宜地建立起长效的培养机制, 使他们通过系统的理论学习, 提高思想政治素质和能力。
一是要提高新兴媒体从业者的政治素质。通过学习、培训使新兴媒体及其从业者放眼世界, 从共时和历时层面深刻认识我国社会主义制度的优越性, 树立牢固的政治意识, 树立国家利益至上观念, 任何时候都不要做损害民族利益、国家利益和人民利益的事情。二是要强化新兴媒体从业者的道德意识。通过学习党的路线方针政策及道德教育, 使新兴媒体从业人员坚守社会公共秩序底线、道德风尚底线, 遵循基本道德规范和行为准则。三是要加强新兴媒体从业者的法治意识。管理机关、新兴媒体要加强对从业人员的法治教育, 督促从业者从事新闻活动不突破法律法规的框架, 树立法治意识, 按照国家法律法规规范新兴媒体传播行为。各级新兴媒体管理部门要落实责任追究制度, 对搞虚假不实报道者要严肃处理, 触犯法律的要移交司法部门依法追究法律责任;因疏于管理造成恶劣社会影响和严重后果的, 要追究有关人员的责任。
(六) 加强制度建设, 建立健全新兴媒体工作机制
1. 建立预警机制。
信息时代, 社会危机一般最先在新兴媒体上露出端倪。新兴媒体已成为社会思潮、民众情绪表达的有效载体。由于新兴媒体传播速度快、覆盖面广, 所以要及时地收集敏感信息, 进行分析, 并及时处理, 做到未雨绸缪。在新兴媒体事件发生的初期, 要做到防微杜渐, 尽量做到早介入;新兴媒体事件发生的中期, 做好疏通工作, 事后做好新兴媒体事件的弥补措施。这需要建立各个层面的预警机制, 如做好网络社区、贴吧、博客等平台的工作, 设立专人监控, 对一些话题要有所判断, 特别是危及社会稳定的话题, 以防负面的信息被炒成热点。在调研中得知, 某省在特定时间段内有多个QQ群在讨论“抵制家乐福”的话题, 并且已有游行活动的服装、口号、旗帜等, 面对这一情况, 网站及时地启动预警, 与党委宣传部的网络处报告舆情, 这才及时、理性地进行了疏导, 平息了这次事件。此外, 国家层面及各省、市都应建立相应的预警机制, 尽可能把负面影响消灭在萌芽中。
2. 建立舆论引导机制。
新兴媒体事件中, 能否正确引导舆论, 在一定程度上决定着事件处置的成败。第一时间在新兴媒体发布信息, 永远是政府的第一选择。在公开、透明的环境下, 谁掌握信息发布的主动权, 谁就把握了舆论导向的主动权。突发事件发生后, 除非事关国家机密、民族利益及其他特殊情况, 否则都要争分夺秒抢发新闻。在此基础上, 要认清各类舆论的本质, 对于一般性的、个体性的或是部门性的可控范围的问题, 要做到及时关注, 但并不一定采取实际措施;对于超出可控范围的问题, 及时地向相关部门提出建议, 加强沟通交流, 化解问题;对于特别重大的事件则要请求有关部门协助, 各部门联合共同引导舆论。
3. 建立人才队伍建设机制。
加强新兴媒体的管理必须建立三支队伍:一是专业的民意调查机构和专业调查队伍, 确保在第一时间及时报送新兴媒体事件发展情况, 并持续跟踪人们思想情绪的波动变化, 多角度、多侧面掌握群众思想反应, 提出舆论引导的对策建议, 在调查数据的基础上进行科学决策;二是专业技术队伍, 加大新兴媒体的研发力度, 创新新兴媒体的管理平台, 使各级领导干部及管理人员能快速掌握有关情况并作出判断;三是新兴媒体评论员队伍, 在关键时刻发出正面声音, 引导舆论走向, 弘扬主旋律, 传播正能量。
4. 建立问责制。
目前, 除了一直作为独立机构的欧洲新闻中心对“媒体问责制”作出了整理和总结之外, 大多数国家只是把媒体的问责和新闻自律相结合。在我国, 虽没有明确的媒体问责制, 但在新兴媒体事件中失责的干部或工作人员也都相应受到了惩处, 新兴媒体问责将是一个趋势。
摘要：新兴媒体正在深刻改变着媒体传播的内在结构和总体格局。新兴媒体的监管引入治理理念是为改革营造良好环境的必然要求, 也是时代发展的迫切要求。新兴媒体治理的基本思路是坚持党管媒体原则, 坚持法律、经济、技术手段与必要的行政手段相结合, 构建以政府为主导的, 行业协会、新兴媒体从业人员和公民相互配合、相互协作、权利与义务对等的治理机制。
关键词：新兴媒体,治理,模式
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[5]徐学庆.论坚持党管媒体的原则[J].社会主义研究, 2005 (2) .
[6]马利.加强党对新兴媒体的建设、运用和管理[J].中国党政干部论坛, 2008 (10) .
[7]钟忠.中国互联网治理问题研究[M].金城出版社, 2010.
媒体模式 篇8
1 把握电视节目内容质量,利益共享
电视媒体历经数十年发展,在制作高质量内容节目方面已经积累了大量的经验,这种长时间实践得出的经验是新兴媒体所不具备的。目前,在全媒体时代的大背景下,电视媒体应该利用好自身的优势,保证出品节目的质量,结合全媒体的传播优势和渠道优势,打造电视媒体与全媒体利益共享,共同发展的经营模式,电视媒体依靠全媒体的传播方式使电视媒体的内容能覆盖更多的受众,全媒体依靠电视媒体高质量的节目,吸取经验,打造良好的口碑。
2 不断学习先进技术,优势互补
在全媒体时代的大环境中,电视、互联网和手机等传统媒体和新兴媒体相互交融,共同发展,电视媒体作为技术应用媒体,对电视媒体新技术的认知决定着电视媒体内容的制作形态和层次。电视媒体的技术创新应该结合全媒体行业与传统媒体行业,将电视媒体创新技术与市场需求有机结合,专业技术与民用技术结合,取长补短[1]。运用技术创新改变电视的形式内容,提升电视的观感,吸引稳定的受众,在市场竞争中掌握主动权。
3 以稳定受众为发展基础,基础共通
面对全媒体市场带来的强大冲击,电视媒体在选择创新改革经营模式时应重点考虑发展受众关系,设法与受众进行更深层次的交流,设法留住已有的受众,吸引流失的受众。全媒体在交流功能上为电视媒体提供了多种渠道,电视媒体应该充分整合这些功能,挖掘可用的渠道,牢牢把握住与受众之间的双向信息交流,随时注意受众的信息反馈,掌握市场的趋势走向,通过这种基础共同的经营模式吸引更多的受众[2]。
4 掌握跨媒体经营战略
民间有句俗语:“不要把鸡蛋放在一个篮子里。”跨媒体运营既是电视媒体发展到一定阶段必然要走的一步路,也是电视媒体规避经营风险的必然要求。当前,互联网、移动端新媒体在一定程度上兼具了大众传播和人际传播的特征,而跨媒体运营就是通过多种媒体形态结合,如报纸、杂志、互联网等传统媒体和全媒体结合,双重经营,共同发展。电视媒体在整合全媒体的过程中,应该把大众传播和人际传播的规律有机结合,努力打造电视媒体跨媒体发展的全新经营模式。
5 重新规划道路、抢占市场先机
目前,广播电视媒体的总体规划是电视媒体在长期传统经营模式的指导下,结合自身经验教训总结而出。全媒体时代的到来,在一定程度上制约了电视媒体的发展,所以,电视媒体想要改革创新经营模式,首先要制定全媒体时代下新的发展规划,确定未来要走的道路,明确目标[3]。
电视媒体的主导是节目,电视频道是电视广播拥有的垄断性资源。在全媒体不断对传统媒体进行冲击的大背景下,全媒体凭借其强大的覆盖能力及信息交汇能力吸引了越来越多的受众,以电视媒体为代表的传统媒体市场被不断瓜分,这对于传统媒体来说既是一场难得的机遇,又是一场不小的挑战。在这种情况下,电视媒体需要尽快开发新媒体资源,推进传统媒体与全媒体的优势互补,与全媒体进行深入的融合,快速抢占市场先机。
全媒体领域既是我国传统媒体领域的第三产业,也是我国的新兴产业、绿色产业,是一个有着重大发展前景的可持续发展产业。全媒体领域在我国尚属于摸索发展阶段,但已对电视媒体等传统媒体发起了巨大的冲击,要想在这场市场竞争中不被淘汰,还需要电视媒体等传统领域制定新的发展策略,提高市场的敏感度,针对受众的需求,对市场中出现的问题迅速地做出反应,只有这样,才能在全媒体这个大的时代背景下取得发展,不被淘汰。
摘要：电视媒体是众所周知的传统媒体,在我国媒体领域中有着举足轻重的地位。但随着以互联网、智能手机、平板电脑为代表的全媒体的发展,包括以电视媒体为首的传统媒体领域受到全媒体全方位、深层次的冲击,打乱了媒体市场的竞争格局,在这种情况下,电视媒体面临着更加严峻的考验,这就要求电视媒体能对自身提出更高的要求,为此电视媒体应迅速适应新的市场,推动自身经营模式的创新改革,融合全媒体时代下新媒体的优势,抢占媒体市场竞争的制高点。
关键词：全媒体,经营,电视媒体
参考文献
[1]易绍华.数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究[D].武汉:武汉大学,2009.
[2]周建亮.广东电视融媒体发展研究[D].武汉:武汉大学,2013.
手机媒体的营销模式研究 篇9
手机媒体在中国的发展概况
庞大的用户群体。迄今为止, 全球共有超过21亿的手机用户, 中国的手机用户超过了6亿。手机的发展和普及的速度远远超过了第四媒体——互联网, 目前中国的手机普及率以及用户总量均居世界第一。2009年1月, 中国批准发放了三种标准的3G牌照, 拥有3G以及更高标准技术的终端、网络和通信技术, 手机将成为宽带多媒体信息传输终端。3G手机的数据传输速度可高达2Mbit/s, 能够以超强的数据传输能力处理图像、音乐、视频等多种媒体形式, 提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。通过手机WAP (Wireless Application Protocol, 无线应用协议) “浏览器”浏览WAP站点, 可享受新闻浏览、股票查询、邮件收发、在线游戏、聊天、在线支付、视频传送等多种应用服务。3G手机囊括了传统互联网所具有的所有功能, 手机由移动的个人通信终端进化为移动的个人多媒体信息终端, 人与人之间的沟通从此真正实现了近在咫尺。艾瑞数据预估显示:2009年, 手机互联网网民规模将达到2.35亿, 手机互联网的渗透率达18.1%, 无线网络营销已经具有坚实的用户基础。
手机媒体价值链的转变。手机互联网具有如下媒体特质:1.最贴身, 真正与受众24小时随身接触的媒体, 可以实现随时、随地地与用户沟通;2.网民商业价值更高, 手机上网用户既有众多的年轻时尚人群, 也有海量的中高端收入人群, 他们都具有很强的消费欲望和能力;3.精准投放, 无线互联网媒体可以通过受众特征、行为喜好, 让品牌找到真正的目标市场;4.高互动性, “手机与电脑不同, 为沟通而生”。无线互联网用户更乐意互动沟通, 用户可以通过通话、短信、彩信、视频等多种便捷方式扩散品牌的推广信息;5.个人化, 手机与用户关系密切, 内容完全在私密空间对用户展现, 干扰因素极少;6.个性化, 一对一传播是无线互联网媒体的特质, 让目标人群更加个性地去与品牌沟通, 增加品牌的附加值。 (3)
早在2007年中国移动和中国联通就推出手机广告业务, 主要通过WAP、短信、语音和置入等方式介入业务, 并授权全资子公司全权进行手机广告业务的实际运营。增值业务是在传统的盈利模式基础上, 充分利用手机媒体的特质, 开发出的新的利润增长点, 而以前的核心业务正悄悄让利给消费者。仅仅几年的时间, 手机媒体便实现了短信、手机上网、彩铃、手机电视、视频上传、手机电子商务等的全方位应用, 比当年的互联网风暴有过之而无不及。中国户外媒体的龙头分众传媒于2006年3月8日宣布进入手机广告领域, 成为业界关注手机媒体的一大信号 (4) 。
手机营销模式
以免费为先导。当前的无线互联网CP/SP大多是收费服务, 手机上网用户除了要支付GPRS流量费用外, 还要支付下载、浏览等其他费用, 对于手机上网这样的新生事物, 要吸引用户并不难, 难在留住用户, “确定并善待潜在的早期使用者, 对于任何新的用户产品和服务市场战略都是至关重要的……早期使用者提供了到达起点的必要初始冲刺”。 (5) 中国互联网信息中心于2007年4月针对中国WAP发展状况所作的调查报告显示, “当被问及对免费WAP网站和收费WAP网站的看法时, 有27.5%的被访者表示只上免费的WAP网站, 还有26.8%的被访者表示尽量选择免费的网站, 此两者占到了所有被访者的54.3%”。这说明免费的WAP网站受到大多数用户的欢迎。
互动营销。先进的互动技术给营销活动带来了无可限量的可能性, 使得传统单向式决策流程转变为高效的双向式互动体验信息搜索循环机制, 大大提高了信息收集的效率, 消费者不再硬生生地被动接受广告信息, 而是在娱乐、学习或工作等过程中无形地分享了品牌信息。
手机媒体的互动营销具有超越时间约束和空间限制进行信息交换的特点, 突破了传统店铺经营的地域限制和规模限制, 形成消费者与消费者、消费者与企业的线上线下紧密互动。还可以最大限度地满足单个消费者的个性化消费要求, 处理好与每一个消费者的关系, 利用手机媒体个性化的独特优势, 不断培养、提高消费者的忠诚度, 确保销售持续增长。利用网络互动营销方式跟踪每个客户的消费习惯和偏好, 及时推荐相关产品, 通过发布广告、短信互发、电子邮件、论坛或BBS等各种形式与消费者进行持续沟通, 充分挖掘手机媒体即时互动的裂变效应与用户间的病毒传播效应, 积极创造卓越而充满欢乐的传播形式。
新精准营销。营销大师科特勒提出, 精准营销是以客户为中心, 在客户价值生命周期的各个阶段, 运用各种可利用的方式, 在恰当的时间、恰当的地点, 以恰当的价格, 通过恰当的渠道, 向恰当的顾客提供恰当的产品, 从而有针对性地投放沟通内容, 弥补大众化营销的不足。所谓“新精准营销”, 就是更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通, 更注重结果和行动的营销传播计划, 以及对直接销售沟通的投资。营销的准确性体现为在最短的时间内向最有需求的客户提供产品和劳务, 即准确的时间、准确的客户和准确的产品。移动业务“人手一机”的特点成为提高营销准确性的先天优势。手机媒体的精准营销对客户市场进行严密的细分, 依托“无线应用矩阵”、“数据分析技术平台”, 分析出用户的行为, 在与用户交互过程中记录跟踪客户信息, 通过用户在网页、各手机客户端的浏览喜好分析, 对客户的消费需求特征和购买行为规律进行研究, 整合所有客户数据库, 展开真正的精准投放。 (6) 如按照指定频道、指定机型、指定省市等, 进行多重智能定向投放品牌广告, 首先选定目标用户经常浏览的频道 (如新闻、财经) , 然后再指定机型 (例如:3500元以上高端手机) 、指定省市 (北京、上海、广州) , 只有符合定向标准的用户才可以看到广告。
服务营销。服务营销是企业在充分认识顾客需求的前提下, 为充分满足顾客的需求, 维护和增进与顾客的关系, 在营销过程中采取一系列策略而达成交易的商务活动过程。随着服务营销理论研究和实践的深入, 传统的营销组合4p元素也从服务意义上被重新考虑, 拓展成为7p, 即在产品 (product) 、价格 (price) 、渠道 (place) 和促销 (promotion) 的基础上, 增加了人员 (people) 、过程 (process) 和有形展示 (physicalevidence) , 以便更好地、有针对性地解决服务产品的特征所衍生而来的营销和服务管理问题。随着市场竞争的日趋激烈, 只有推行服务营销, 在产品与服务营销过程中构建双向式服务, 树立以客户为中心的理念, 为顾客提供全方位的产品服务, 才能长久地吸引顾客。
根据手机媒体产品的无形特征和手机服务的人性特征向终端消费者提供个性化服务。在产品研发设计上, 建立“从用户中来, 到用户中去”的环形新产品开发机制。从用户在日常生活中的不满意点、遗憾点及期望点中发现市场的潜在需求, 据此研制开发得到的新产品、新技术最终要通过商品化回到市场;产品经过市场的检验可能又会使消费者产生新的不满意点、遗憾点及期望点, 在此基础上进行新一轮的产品开发, 用战略的眼光来分析客户的潜在要求, 开发独特的具有差异性的产品, 实现双方利益最大化。
结语
手机媒体是个新兴行业, 当前还有很多问题亟待解决, 诸如资费、技术、信息安全等, 但因其“第一媒体”的诸多优势, 手机媒体的营销潜力却是无穷的, 有待于我们用创新的思维和技术进一步开发。
参考文献
[1]窦碧云:《手机是不是第五媒体》, 《东南传播》, 2006 (1) 。
[2]朱海松:《第五媒体:无线营销下的分众传播与定向传播》, 广州:广东经济出版社, 2005年版, 第11页。
[3]3G门户内部资料。
[4]李建伟、王克茹:《手机媒体发展现状及前景展望》, 《新闻界》, 2009 (1) 。
[5]罗杰·费德勒[美]:《媒介形态变化——认识新媒介》, 北京:人民邮电出版社, 2006年版, 第190页。
“微媒体”时代的广告模式 篇10
由于数字技术与网络传播的发展,传统媒体受到冲击。在这样的背景下,传统广告业开始主动地使用数字技术和互联网来改造行业差别。调查发现:未来广告受众的主要信息获取平台会变成互联网、移动传媒、三网融合下的数字电视等。新型媒体的兴起与蓬勃发展是技术发展、市场需求以及社会力量三者共同作用的成果。随着社会的发展与科学技术的进步,更多类型的新型媒体广告将是大势所趋。
2 广告模式初探
“微电影”即微型电影,是指用各种具有视频功能的移动设备等新媒体平台播放,通过网络传播、具有完整故事情节以产生话题为目的的植入广告。当前,我国“微电影”广告模式只是初步尝试。笔者就我国具有代表性的“微电影”广告模式进行分析。
2.1 广告创作手法
传统的广告创意宣传,往往只注重产品的功能、产品的特性和优势等方面。整合营销传播创始人唐·舒尔茨教授曾说:“在这个媒体力量分众化趋势越来越明显的社会,4P模式(产品,价格价格,渠道,促销)已经成为过去,而4C模式(消费支出,成本的考虑,方便易行通信的通信)正在成为一个领先的营销传播时态。”与传统广告的诉求性、说教性及煽动性不同的是,“微电影”广告采用对产品和服务的商业色彩进行淡化处理:一是融入到电影情节,不再吹嘘使用通常的语气,;二是不直接宣传品牌形象和价值,而是通过电影细节来突出产品特色。
2.2“微电影”广告的特点
“微电影”广告模式创造了全新的盈利模式,为观众提供免费的网络资源,而且“微电影”广告本身也是一种电影艺术的广告的结合体,可以不花费任何投放费用就进行大范围的、潜移默化的宣传。而这种全新的广告模式必将成为互联网时代广告竞争的新趋势。“微电影”中各种电影元素的应用丰富了广告内容,能更好地吸引消费者的注意力,并加强其广告和身份的消费意识。使用网络沟通平台的“微电影”广告为世界各地的观众提供了一次视听享受经历。以首部“微电影”——《一触即发》的宣传词为例,搭线大片《让子弹飞》和贺岁大片《非诚勿扰2》都成功的达到其预期宣传效果。
2.3 广告创意的观赏性
传统广告的疲劳播放、反复播出,容易产生反作用,令人难以接受。目前,观众对于广告的态度往往是通过换台来避免这种高强度的视觉轰炸。微电影广告则避免了这种情况发生,不管是以电影的艺术感方面还是情节性方面,都能吸引受众自愿观看,接受传递的广告信息。这种带有故事情节的短篇电影广告创意方式,在广告诉求中加入电影的叙事技巧,将普通的商品广告变得让人乐于接受,且情感互动和宣传的生动性、观赏性的效果让消费者更好地理解、接受并记住品牌。观众对于广告播放不是纯粹的被动接受,而会主动搜索,这是品牌的积累和强化品牌好感度的概念,也是一个强大的品牌声誉形式。例如,消费者往往把自己的耐克广告制作成各种视频剪辑,传播和在互联网上交流,有的甚至买特殊的耐克广告观看光盘和集合。
2.4 广告投放方式
“微电影”广告的崛起得益于高度发展的互联网时代。以互联网为依托的“微电影”时代的广告模式作为一个新兴的营销传播模式,往往不需要昂贵的广告及宣传开支,这主要是因为互联网的普及极大地推动了这种广告模式的发展。创造“微电影”广告需要一个很好的客观环境,为其提供广阔的发展空间。该广告模式考虑的是如何使消费者对广告印象深刻,并期待他们的广告。这也是商家和广告商的共同追求理想的营销的兴趣所在。
3 结语
对于企业来说,“微电影”广告在塑造品牌价值方面发挥了强有力的作用。“微电影”广告将成为一种新的营销工具,在企业的品牌战略中起到不可替代的重要作用;对于观众来说,“微电影”广告是电影艺术与品牌文化的结晶,更具艺术感和观赏性,越来越受欢迎、受尊重。“微电影”广告本身打破了原有的广告理念和模式,促使广告呈现多元化的发展趋势,发展潜力无限。
摘要：随着“微媒体”时代的到来,微小说、微博、微电影等热门话题开始涌现。基于此,笔者对“微媒体”当前的发展现状进行论述,并分析了“微媒体”时代的广告模式,力图为后来者的研究提供理论借鉴。
关键词：“微媒体”,广告模式,互联网,“微电影”
参考文献
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[4]边祎明,韩亚飞.电影广告发展探析[J].新闻世界,2013:121.
六大新媒体营销模式走势分析 篇11
1微博营销
受众最感兴趣的内容和最容易引起讨论的话题一经投入到受众中，就会引起快速复制、热烈讨论和参与，从而形成连绵不断的传播浪潮。企业也不必再消耗巨大的人力、物力在传播的每一个环节艰难推进，只要创造出恰当的话题，再将话题发送到受众群体中，就可以作壁上观，等待受众在话题的原始形态和构成上，自由发挥、创造，不断扩充其内容。
形塑初探
说到微博，不能不提的是新浪。2008年，新浪就提出指导企业网络营销的原则和参考依据——IMPACT营销理念，首先选择具有聚合力、用户黏性和公信力等基本媒体特征的营销平台，然后用互动、创意、精准性三个指标指导企业开展网络营销活动，使其更具有传播性和可控性。
中国移动无线音乐咪咕汇是为了推广无线音乐业务而诞生的一个音乐评奖活动，2009年咪咕汇在活动的形式和传播中大胆创新。咪咕汇的推广分为预热、活动倒计时和活动当时3个阶段，每个阶段新浪微博都有机地结合在其中。活动预热期间，新浪微博的信息主要以活动预告、活动背景展示和抢票为主。活动期间，咪咕汇共使用了2个新建微博ID参与传播：无线音乐咪咕汇和Gossipgirls。前者从官方角度来发布信息、与网友抢票互动，后者则从八卦的角度挖掘活动台前幕后。这两个ID从不同角度展示了移动无线音乐咪咕汇的情况，并能与不同爱好的网友进行有针对性的互动。
营销走向
微博是非常具有煽动性的产品，能够很容易地把品牌与消费群体聚合在一起，但在微博营销过程中，要注意发挥微博的特有优势，让它成为促进良性循环的渠道，与线下活动进行互动和捆绑。微博营销通过受众的参与使活动更有影响力，而不是简单地视频上传，要让受众感觉到参与这个活动对自己有帮助、有意义。消费者的亲身体验能让有趣而真实的过程为品牌传播贡献力量。也许微博没有立竿见影的效果，但品牌做微博营销一定要坚持长期投入，从而在一个较长的时间段里帮助品牌成长。微博的营销效果监测不是简单的效果评估，微博营销的长远计划应该能让客户看到营销的全部过程，为广告主和代理公司提供更友善的界面，让他们了解品牌开展微博营销的长期效果。而且微博营销还需要与其他网络产品进行整合。微博是一个通信管道，已经超出了普通网络媒体的范畴，如果能够和其他媒体很好地结合，影响力将会更大。
2SNS营销
SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务；也指社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。SNS的另一种常用解释：全称SocialNetwork Site，即社交网站或社交网。
如果说MySpace代表着以兴趣交友为主线的社交网络，那么Facebook则代表着以真实朋友关系为主线的社交网络，它使网民的行为关键词成了视频、网上购物与SNS，为人们的生活方式、人际关系、品牌打造、营销推广等提供了颠覆式的革新手段。在国内，SNS的使用和影响都在激增，它有了真实的社会密度。人们不必永远正式地待在一起，而是可以轻易地在网上组建各种群体，发现志同道合的人，结交朋友、与好友在线分享自己的生活，可以以从前无法想象的方式一起从事某个项目，还可以使用SNS协调群体的社会和商业生活。这一新型的平台鼓励消费者与消费者对话，而品牌只是为这一对话提供了话题。当然，品牌的社交媒体战略要与整体营销战略相结合。加州大学斯隆研究中心的唐娜·霍夫曼教授(Donna L.Hoffman)在《麦肯锡季刊》上发表的一个报告中指出：“公司不应该只是在MySpace上购买广告，而应该把互动性元素(社交媒体)作为自己营销计划的一部分。”
形塑初探
2008年，星巴克推出“我的星巴克点子”在其社交网站上，消费者不仅可以提出各类针对星巴克产品和服务的建议，对其他人的建议进行投票评选和讨论，而且可以看到星巴克对这些建议的反馈或采纳情况。从创建之日起网站就吸引了巨大的流量，在创建的头6个月内，网站共收到了约75000项建议，以及成百上千的相关评论和赞成票。
在中国，一些企业和品牌利用SNS社交网站营销尝到甜头的故事也在逐渐增多。奥迪、雅诗兰黛、瑞士旅游局、诺基亚、招商银行等在中国最大的实名制SNS社交网站——千橡互动集团旗下的人人网上建立了公共主页，希望与用户、消费者成为朋友，更好地进行交流、互动。
2009年，中粮集团将旗下的果汁品牌“悦活”植入到了开心网的农场游戏中，知名度迅速攀升，通过随机抽奖系统，游戏玩家可以将实体的悦活果汁通过线下配送体系送到朋友手中。而北京的各大商超，悦活产品的展示也与网上遥相呼应。
营销走向
当前，越来越多的企业开始调整思路，在传统的广告形式之外，重视利用社会化客户关系管理方式进行品牌传播与维护，在SNS上投放广告和举办活动，并成立专门的社交媒体营销小组。借助SNS网站，企业不仅能够与消费者双向沟通，还能够让消费者主动传播这种信息，类似好友之间的信息传递更容易影响消费者的购买决策。
相对于早期以用户规模扩张为目标的运营模式，如今的SNS社交媒体已演变为以用户需求为核心、实现品牌价值持续增值的深度发展模式。SNS呈现出五大发展趋势：第一，移动社交化。更多用户把更多的碎片时间花在SNS上，SNS已借助移动设备遍布世界各个角落，用户从Web转向Mobile。第二，娱乐社交化。SNS以更低的门槛改变了真实关系的人际互动，突出人与人之间的情感联系。第三，内容社交化和垂直化。SNS内容有了更多的社交属性，在朝着垂直化方向发展，基于兴趣的关系，人们可以结识有相同爱好的朋友。第四，购物社交化。SNS是商品推广平台，借助口碑推荐提高购物转化率。第五，全网社交化。由于社交属性被广泛地从SNS延展到其他网站，有助于构建完整的互联网生态链。比如一个好的视频内容，可以通过SNS网站实现很高的用户覆盖度，基于这样的覆盖度实现用户之间的二次和多次传播，实现广告价值的最大化，同时也在视频和SNS之间形成了生态关系。
3LBS位置营销
2008年，开心网上线，并迅速以7000万注册数成功出位，让4亿中国网民一睹SNS的网络社交旋风——从QQ拉拢你我的物理距离，一跃成为群聚你、我、他的社交圈。网络服务从即时同步信息传送演变为异时异步信息分享，线性传播被网状模式取而代之。随之而至的除人人网等以开放式社会化网络结构为基础的社交网站，更有基于搜索的百度、基于商务应用的阿里巴巴、趋于工具化的诺邻等齐齐进军SNS。中国“围
脖”事业便萌生于硝烟四起的SNS战场，粉丝关注的140字，标志着跨越人际、搭建陌生人的社交平台。
LBS，基于位置的服务(Location Based Service，LBS)，它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络(如GSH网、CDMA网)或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息(地理坐标，或大地坐标)，在GIS平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。它融合行为、时间与地理三维一体，以其精准定位，不仅能够让用户明确其所在地、周边相关地理资讯，还可为其提供类Facebook的社交分享及类Twitter的发布平台，更可为所在地的商家提供B2C精准营销渠道，为意向顾客提供优惠信息及签到奖励。
形塑初探
自去年10月底与FAB战略合作起，嘀咕网正式挺进LBS市场，预示着文化产业在LBS领域的首次试水。嘀咕网可谓是Foursquare签到营销的最佳拷贝，歌迷踩点嘀咕网的星光大道，以此争夺重度粉丝勋章，换取海报、CD及签售或歌友会门票。这也使得嘀咕稳操LBS签到版图地主霸权。
嘀咕的签到对于大型连锁商家无疑是与顾客直接对话的最佳模式，然而对于本土大多小商小贩，也许区区小事基于邻居的社交互动模式，更适宜中国LBS发展。随即，人人便对这一LBS+SNS模式如法炮制，人人报到悄然登陆各大智能手机终端；盛大游戏切客网的“签到+网游”实践，百度身边的“LBS+地图”扩展，千橡糯米网的“LBS+团购”模式等，都为中国后签到时代揭开市场新象。
营销走向
LBS服务商提供的将不仅是消费者的区位坐标以及本地商家资讯的发布平台，更是千万切和实际消费行为的反馈渠道。基于用户，真正从顾客出发，让签到成为制胜营销的铿锵利器，而非LBS博受众一悦的堂皇附庸。进军LBS凭借的将不仅是财大气粗，更是高端的后台数据处理技术的真刀实枪。然而，LBS将真正实现商家创造内容的自营销模式。传统他营销实现的是商家提供广告——服务商提供渠道——受众接收资讯的单向模式；而LBS提供的将是商家主导的营销平台，供商户与用户进行自由的多向交流：一旦用户进入指定区域，便会自动接收到商家资讯，还可经由类SNS的信息交流平台，向邻居及商户反馈实际消费行为，为商家的服务改进提供价值参考，并及时调整其营销资讯的发布，无需再耗时等待服务商的数据分析，让企业真正实现以LBS为交流平台的无障碍B2C自营销。
新旧媒体趋向融合与分流双向发展，LBS当下已经形成两大支流。一是基于签到模式的传统网站，另一分支则是融合SNS社交元素的综合网站。未来基于位置服务将是多模式的整合发展，融签到、SNS、团购、网游及精准商务为一体的超LBS应用。而就其分化而言，将针对各自的市场细分，强化某项功能。设想，你将不用耗力登陆嘀咕，即可自动签到，你将不用为海量资讯而烦琐，后台会根据你的消费习惯，自动过滤无关信息。LBS服务商将为用户及商家完美实现全面序列、自动化的整合出击。
4网站营销
企业网站不仅塑造、传达品牌形象，而且是企业所有营销传播的基础。新媒体平台为企业提供了更多可控制的传播形态，而企业网站是最突出的、能够同社会各个层面沟通的一种形态。很多时候，网络上到处充斥的广告信息有覆盖率却无到达率。企业可以运用各种手段传播自己的品牌信息，选择与品牌形象相符的网站主题色彩，在每个页面上展示自己的企业logo等。同时，在奉行言论自由的网络上，各家媒体都力求遵守中立、客观报道的原则，有时会有负面信息。如果企业无法通过网络媒体投放广告，而企业网站是惟一、最好的选择。
形塑初探
2010年10月，亚马逊推出了图书“在线试读”功能，使消费者网购图书时能够浏览目录、索引以及正文节选等内容，带动了中国出版机构数字化发展，使图书销售逐步进入电子化时代。
2010年11月19日，沃尔玛中国旗下品牌山姆会员商店在中国推出网上购物服务。目前山姆网上购物还处于测试阶段，上线的版本也仅限于深圳站。
凡客诚品依托网络经营，于2010年2月16日从13个主流业态的数千家候选企业中脱颖而出，荣膺“010年度北京十大商业品牌”，成为惟一获选的零售电子商务品牌。
美国团购网站Groupon(groupon.com)在电子商务界的成功，在中国掀起了又一轮的互联网克隆大潮。短短几个月，国内团购网站如雨后春笋般纷纷席卷大江南北，一夜之间就冒出了千家之多团购网站，甚至还衍生出了专门搜罗团购信息的团购导航网站。
营销走向
团购网站可能不会吸引更加优质的商家，也可能会变成一个非优质产品的集合地。近乎“免费试吃、试用”的低价策略，往往是中小型企业或是新产品所选择的推广方式，他们需要吸引消费者，增加用户基数。而大型企业大多不会这样做，他们的商品或服务拥有一定的用户基础，并不缺乏使用者。而且定位高端的商品或服务，会因打折、低价对其品牌形象造成影响，团购打折自然慎之又慎。团购网站所吸引的群体可能不是商家的目标消费者，团购网站能为商家取得足够的曝光，但是否能争得稳定的消费群体，形成二次消费?重复消费是商家赢利的关键，这就要求促销所面向的群体一定要抓得准。团购网站能带来“早期尝鲜者”的根本原因在于其超低的价格，他们对折扣很敏感，属于中低端客户，质量不高，正价很容易超出其价格预期。一旦折扣取消，二次消费所占比例很小，能成为忠实用户、保留购买习惯的则更少。
5搜索营销
搜索引擎帮助网民从大量信息中快速获取所需要的信息，为企业带来巨大的商机。中科院研究生管理学院发布的研究报告指出，企业在搜索引擎投入1元钱的推广费用，平均能拉动81.44元的实体销售增长，并间接带动企业上下游合作伙伴171元的业务增长。网络营销有成本低、互动性强、范围广、时效长、效果明显等几大优势，毫无疑问是适合企业开拓市场的营销方式。搜索引擎作为开放性的平台，任何企业不管品牌、规模大小，都可以通过搜索引擎推广、宣传，而且机会均等。因此，与传统的推广方式相比，搜索营销对于中小企业来说是性价比更高的网络营销方式。
使用搜索引擎时，潜在客户主动查询，针对性较强，客户需求通过搜索关键词表现出来，搜索引擎根据客户需求给出相应的结果，有效地促进了企业的销售及推广。与传统的营销方式相比，搜索营销使得品牌建设的成本大大降低。企业可以通过搜索营销增加网站流量，也可以寻找合作伙伴，从而使企业的品牌为更多的人知晓。
形塑初探
黑黛生物科技(上海)有限公司在搜索业务的投入，最初每个月的投入近万元，目前每个月的投入为十几万元，营销投入的增加给这家公司带来了一系列变化：目前，每天接到的咨询电话为130多个、咨询邮件上百个，订单增长了十几倍，营业额从使用百度前的每年60万元上升到1000万元。
营销走向
百度副总裁向海龙认为，搜索营销已经进入精细化管理时代，它需要企业客户从网站建设与优化、推广方案的制订和持续优化、增值工具的应用以及在线和电话销售队伍建设等方面进行配合，才能最大限度提升营销效果。随着搜索营销价值的不断突显，必然要求服务提升，能够为客户提供系统化、专业化、个性化的全方位服务。
6视频营销
YouTube这个创造了网友上传视频这种互动模式的视频网站，启发了国内很多视频网站的开发和成长。新生代市场监测机构的调查显示，在网上浏览视频的消费者的比例已经达到36.3％。而电视厂商互联网电视产品的推出，也让网络视频渗入传统电视终端。
形塑初探
诺基亚在推出首款触控音乐手机5800 Xpress Music时，举办了一次网络演唱会。网民可以网络票选自己喜欢的音乐人和表演曲目，还可以自主选择不同的观看角度，通过网络将鲜花、掌声和热吻送给表演歌手，更有机会在线与舞台上的歌手视频对话。
NBA建议各球队使用MySpace和YouTube等社会关系渠道。为了吸引更多的人到官方网站观看赞助商的广告，购买比赛门票，他们创建了自己的社交网站PlanetOrange.net和NBA.com相连接。在这里，粉丝们可以创建自己的博客、上传视频、参与讨论等等。
营销走向
新媒体营销整合运作模式研究 篇12
2 新媒体引发的信息传播的变化
2.1 新媒体的社会化延伸
随着现代移动互联网等信息技术的发展,新媒体的主要作用逐渐延伸为人与人沟通交流的平台和工具。新媒体的社会化属性进一步延伸出来。人们开始使用新媒体进行交友,分享自己生活见闻,进行交易营销等,这些社会化的行为已经渗入到新媒体的应用领域。
2.2 涵盖零散消费者的绝大多数时间
现在很多人,尤其是年轻人,将自己的大部分时间投入到网络之上。只要有一个无线网络,他们可以足不出户地进行工作、吃饭、买衣服,出门还可以通过打车软件进行交通工具的预订。由此可见,越来越多的人开始离不开网络,如此发展下去,网络可能就和空气、水一样,是人们不可缺少的一部分,一旦离开了网络,人们可能就不知道怎样生活,因为现代的网络就是人们的一种生活方式。总之只要可以想到的,都是可以在网络上得到,这样的发展趋势使得更多的人将自己的精力放在了网络之上。
2.3 网络与物流的无缝对接
网络只是一种信息交流的平台,在进行消费和营销的过程中,实现买卖双方之间协调和沟通,最终需要有商品作为此次交易的最终体现,这就需要有物流的无缝对接,将买家购买的货物准确、及时、无损的送到,这样才能进一步体现买卖双方之间的协议,有效体现出卖家诚实守信的特征。因此,新媒体与物流业开始逐渐进行抱团发展,实现一体化的经营实体。现在很多的购物网站都是组建、培育自己的物流体系,最为典型就是京东,他们物流都是属于京东专属的,自配送京东自己的货物。
2.4 网络与支付方式的无缝对接
网络化的交易不仅需要有商品的准确、及时、无损的送达,还需要有买家对商品支付资金的运行安全。这是网络营销最为核心的内容,即货款的支付安全性。由于各大电商平台网站是建立买家和卖家之间联系的一个中间平台,同样,它也可以成为现代货款支付的担保人,即买家将支付的资金先寄存在网站提供的平台上,当货物送达后,没有问题在支付给卖家,这种支付方式使得网络消费更具有市场和人脉。
3 新媒体条件下整合营销模式的措施
3.1 消费者行为的洞察
企业进行市场营销的时候需要首先进行市场调查,这种行为都是针对自己产品的消费群体进行消费行为的调查,找出他们消费习惯,针对这些习惯设计出相应的营销策略。消费行为的洞察主要是根据消费群体的年龄、性别、生活习惯、工作特点、爱好等进行充分的调查。新媒体条件下的消费行为出现了新的变化。现在很多人,尤其是年轻人,将自己的大部分时间投入到网络之上。他们开始使用网络进行各种消费。因此,企业营销需要进一步融入网络营销的模式,在传统的营销渠道的基础上,不断拓展网络营销的投入,建立自己的微信公众号,在人们开始逐渐淘汰家中的电视,转向网络电视的情况下,将自己的广告投入逐步转移到优酷、pplive等网络电视客户端上,美国航空就已经将自己的广告投入到了网络的爱奇艺中。
3.2 整合营销的具体媒体平台
进行市场调查之后,对自己产品的消费群体进行有效的认知之后,针对这些消费群体经常使用的信息获取渠道进行整合,根据统计的数据进行,有针对性的投入营销资金和精力。例如一些老年人的产品都是,需要考虑老年人经常时候的信息来源渠道,强化这些渠道的广告投入,例如电视、报纸等,同时需要进行相应实体店的构建,将自己的产品深入到城市中各个卖场之中。针对大学生的一些产品就需要考虑的网络化的宣传方式,同时建立网络交易的平台,构建自己的网络。整合企业产品的营销媒体平台主要还是需要依靠前期的调查数据,针对数据提供的不同需求信息,进行不同媒体的营销投入。
3.3 评价营销投入的效益
企业在进行投资之后,需要进一步跟踪自己的营销策略是否给企业带来更多的利润空间,这样的营销投入的媒体是否迎合了消费群体的需求,这些都是需要进行后期的评价考核。针对一个季度的企业销售业绩进行评价,与去年、前年的同期进行比较,与上个季度的销售业绩进行比较,根据不同的评价方式选择不同的评价方式。针对销售业绩出现增长的选择的媒体分析其下一个阶段的发展趋势,针对销售业绩下滑,进行媒体平台选择细化评价,改进营销媒体策略。
4 结语