传播广播圈子（精选3篇）
传播广播圈子 篇1
摘要：在媒介融合的大背景下, 县域广播电台受到了微信等新媒体的巨大冲击, 这既是挑战又是机遇。本文针对新媒体生态环境中县级广播电台的生存困境, 通过观察和体验广播媒体微信公众号, 阐述了传统广播媒体与新媒体融合的意义:借助微信打造一个融合的平台, 可增强广播的传播效果, 拓展广播的圈子。
关键词：县级广播,微信,融合,传播广播圈子
1 县级广播电台的发展困境
随着互联网产业的兴起, 现代数字技术的发展催生了新的媒介形式, 在信息化时代里, 新媒体对县级广播的发展带来了很大的冲击力, 县级广播电台的发展整体上是不容乐观的, 一些电台的投入跟不上, 节目越办越差, 很多县级广播电台被并入电视台而处于被边缘化的境地。虽然是出现较早的传统媒体, 但由于体制、管理等方面的因素, 很多县级广播电台的节目除了转播中央、省市台的内容外, 自办节目以录播为主, 节目的内容形式单调、不能满足受众的收听需求, 节目收听率低、受众流失。2015年初, 尤溪广播电台的一份市场调查显示, 在年轻的受众群中, 半数以上的人不知道县里还有广播存在。在这种受众市场极度贫乏的情况下, 广播电台的广告只能是作为电视广告的赠品给承包商, 过去靠药品广告勉强支撑, 但自从2012年县里开展广告净化活动以来, 取缔了一切涉药广告, 作为赠品的电台广告仍然无法受到广告商家重视, 电台的广告收入几乎为零。
2 微信在广播电台中得到广泛运用
“我们历来把传统媒体当成主流媒体, 如果主流媒体形成不了传播的影响力, 主流地位也会失去。”[1]在传统媒体和新兴媒体融合发展的当下, 县级广播电台只有积极寻求与新兴媒体融合发展, 充分利用新媒体日益扩大的影响力, 找准定位, 才能巩固并强化传统媒体主流地位。随着移动互联网技术的飞速发展和人们日益增长的网络社交需求, 网络社交方式的和网络社交工具进行了不断丰富和更新, 从论坛、QQ、博客、微博再到微信, 随着媒体不断涌现和发展, 新媒体的概念一次又一次地被刷新。为了在日益激烈的市场竞争中得以生存和发展, 广播电台也在不断寻求与新媒体的融合发展:如与微博的融合发展, 开通电台频率官方微博账号;开发电台手机客户端。如今, 随着微信的蓬勃发展, 全国各地的广播电台无论是中央人民广播电台中国之声还是各地的市县级广播电台都纷纷开通官方微信公众平台, 积极寻求与微信的融合发展。
3 微信拓展广播传播空间
面对发展困境, 尤溪广播电台也不甘落后, 积极探索与新媒体的融合发展, 2015年改版后的尤溪广播电台借助官方微信平台, 短短一月内就提升了受众对广播的知晓率, 通过微信各项功能的充分运用, 拓展了广播的发展空间, 使广播的影响力和市场得到了扩展, 微信公众号已经成为尤溪广播电台并肩作战、不可或缺的力量支持。
3.1 微信拓宽了广播节目的传播平台
传统广播只能够借助声音这一媒介来传播节目内容, 在传播形态上略显单调。微信与广播融合, 为广播电台提供了新的信息推广方式, 拓宽广播的传播平台。运用微信的文字、语音、图片和视频推送信息的各种功能与排版方式, 打造内容丰富、形式多样的广播节目模式。开通微信公众账号以来, 尤溪广播电台传播形式发生了很大的改变, 各类资讯、节目介绍、广告活动、广播节目预告和话题互动等节目内容, 通过声音、文字、图片和视频等多种形式的推送, 打造出更加直观和多样化的节目内容, 更能吸引听众的关注。
通过电台的微信公众号都能够实现直接在线收听直播节目, 微信公众号提供的节目回放功能, 方便用户收听错过的节目, 扩展听众的收听渠道。调查显示:“广播微信公众账号用户与广播原有听众的重叠率高达88.96%。通过微信平台培养的广播新受众占11.04%, 新受众中约三成的人仅依赖微信收听广播节目, 剩下七成通过微信接触广播后会采用多种方式收听广播。”[2]如今, 尤溪广播电台的受众不仅仅是利用收音机收听节目的中老年朋友和借助车载广播收听的“有车一族”, 还有很大一部分受众群通过微信公众号平台关注节目。
3.2 微信丰富了广播节目的互动方式
“互动传播”有两层含义:一是相对过去“传者本位”功能定位二提出来的, 指传者通过媒介内容影响受者, 而受者通过反馈意见积极参与对传者的内容趋向产生影响, 传受之间相互促进、相互推动, 这是由传媒环境改变而产生的;二是传播过程中由于新技术的应用, 双向传播模式甚至多向传播模式得以广泛应用[3]。广播与微信都具有互动传播的特点, 但传统广播的互动是有局限性的, 过去听众只能通过信件、电话和短信等方式, 与主持人进行交流互动, 在直播过程中, 互动只能在热线栏目中出现。而源于社交工具的微信, 能够为广播节目提供了形式多样的互动交流方式, 受众可以根据自己感兴趣的节目内容, 通过语音留言、文字和图片等方式, 实时根据节目的不同需要进行线上或者线下的互动交流。借助微信强大的互动功能, 使广播的互动不再局限于文字、声音, 使广播互动的内容更加多样化, 实现了由单一的音频传播转变为集音频、文字、图像及视频于一体的全方位互动。
相较于传统广播的热线电话、短信等有限方式的互动, 微信互动的及时性也能够让更多听众积极参与。在直播节目进行中, 使用微信互动, 不会破坏节目的节奏, 且比起热线电话来更容易控制, 用户除了随时发送自己的所见、所闻、所感之外, 还可以将自己看到的信息内容进行评论、转载。微信的互动性比广播更强, 可以说用户既是受众, 更是参与者。尤溪县广播电台在微信公众号里专门设置《互动话题》这一版块的内容, 并提早一天在微信公众号里发布《早安尤溪》《脱口秀》等节目的互动话题, 如“每个地方早餐的习惯都不一样, 那咱们尤溪人的早餐的习惯吃什么呢”“你印象中儿时的尤溪和现在的尤溪, 最大的变化是什么?”“尤溪第一次入冬失败, 你是开心还是难过”等, 这些互动话题都与当地老百姓的生活息息相关, 能够引起他们的兴趣, 而且参与互动还机会获得电台赠送的礼品, 这又增强了受众参与节目的积极性。所以每天都会有很多人根据自己的喜好发送语音、文字或图片到微信公众号这个平台, 参与节目互动。改变了以往节目的“你说我听”的传播方式, 提高节目质量, 也极大地满足受众者参与节目的心理需要, 吸引了更多的受众群体, 提高了广播的知名度。
3.3 微信拓展了广播节目的传播圈子
广播由于频率覆盖、传输的方式等方面的原因, 具有明显的区域化收听特征, 在过去县级广播的发展圈子是很有限的。经过一年多的发展, 微信公众号已经成为尤溪广播电台延伸出来的一个传播信息的平台。对于习惯从互联网、手机接收信息的受众群体, 会从公众号中挑选自己感兴趣的内容, 一旦觉得这个信息有趣或有用, 就会分享到朋友圈中, 每个人的朋友圈都或多或少与他人有着关联, 这样他的家人、朋友和同事等朋友圈就可以接收到相关信息, 分享公众号到朋友圈中提高信息阅读量的同时也就拓展了“广播圈子”。因为“每一个用户在朋友圈发布的信息, 都可以即时传播到他的朋友。当某条信息被不断转发, 就形成了一个以每个用户为节点、朋友之间相互叠套的多级传播网络。”[4]2016年7月9日尤溪台官方微信发布的《【尤溪挺住】台风“尼伯特”来势汹汹!尤溪竟然变成了这个样子》这条微信, 截止7月10日上午就达到10万以上的阅读量, 这条消息被其他微信公众号转发的同时, 也带来阅读量的猛增。
此外, 借助微信平台, 发布的多样化线下听众活动, 把广播的影响力与听众生活联系在一起。如2016年高考, 尤溪广播电台发起的“爱心送考”, 通过微信公众号发布车辆征集、需要资助考生征集等信息发布, 引起了听众和微友对活动的关注, 他们对活动内容、进展等情况进行转发和评论。结果此项活动的信息在不同的圈子里进行传播, 这种拓展开来的广播圈子, 一旦形成, 就会在现实社会中产生巨大的影响力和经济效益。随着广播的关注度的增加, 尤溪广播电台广告的投放平台也得以拓展, 广告收入比之前有了大幅增加, 商家除了在电台频率中投放广告, 还可以在微信公众号的平台发布商业广告、开设网上商城。
4 结语
“新媒体的出现, 并不意味着传统媒体的消亡, 相反蕴含着更大的发展机遇。可以说, 传统媒体的‘蓝海’就在于与新媒体的融合。”[5]在微时代的今天, 处于四级体制下最末端的县级广播, 更应当加大创新力度, 以推动传统广播与微信传播的融合发展, 将微信传送文字、图片、语音和视频等各项功能运用到最大化, 丰富广播节目的内容和形态;同时, 通过互动和分享, 满足了听众的参与心理, 在提高了听众对节目的关注度的同时, 拓展了广播的发展空间。
参考文献
[1]于洋, 李家鼎.2014年传统媒体与新兴媒体“破”“立”之间看融合[N].人民日报, 2014-12-27 (12) .
[2]李晨雨.略论广播媒体与微信公众平台的融合[J].中国广播, 2015 (8) .
[3]舒咏平, 陈少华, 鲍立泉.新媒体与广告互动传播[M].武汉:华中科技大学出版社, 2006.
[4]童慧.微信的传播学观照及其影响[J].重庆社会科学, 2013 (9) .
[5]平娜.传统媒体如何应对新媒体时代的挑战[N].中国民族报, 2014-06-14.
传播广播圈子 篇2
1广播电视电波传播技术发展
我国广播电视已经进入到了数字化时代,为了保证电波传输质量,必须对覆盖网汇进行严密的规划。因为广播电视的独特性,即使应用多种技术,都无法提高其价值,经过长期的发展与尝试,GIS技术在广播电视发展中发挥了价值。GIS技术能够对台站数据进行整理,同时对数据进行查询。
GIS技术能够随时随地的采集地图信息,并且使用三维技术,将其与虚拟技术有效结合,这样台站工作人员对有关信息进行完全的了解,这不仅减少了考察时间,同时也提高了工作效率。另外,使用GIS技术,能够将所有的地理信息提供给工作人员,并且能够对地理信息进行存储,这样工作人员在对电波绕射进行分析时,能够有足够的信息数据做支持。
GIS最为一种计算平台,其为广播电视台站的正确规划、频率的正确指配提供保证,利用该技术,能够对场强进行非常深刻的分析,由此工作效率大为提高,也降低了计算误差。目前我国的广播电视电波传播技术中已经充分的利用了GIS技术,这对我国广播电视安防的发展有着积极的影响,但是此技术还需要完善,还有一些缺陷性问题。
目前我国应用的广播电波传播技术,主要是电波绕射模型,但是此种模型过于理想,现实生活中,地形十分复杂,障碍物也非常多,因此电场强度预测会显著提高,这就需要在计算绕射的同时,还应该对植被产生的绕射进行计算,以此减少计算误差。总之,我国广播电视已经进入到飞速发展阶段,要想获得进一步发展,先进技术的应用不可或缺。GIS技术在电波传播技术中的应用,不仅对我国广播电视覆盖网规划效率的提高有所帮助,对我国广播电视事业管理水平的提高也有积极的作用。未来,我国的广播电视会全面实现数字化,CIS技术在电波传播技术中会发挥更大的作用。
2广播电视电波传播
如果通信距离、覆盖范围都已经确定,则对于无线电波来说,传播损耗是首要考虑的问题。广播电视相关人员为了保证无线电波能够发射到指定的区域,同时能够保证电波传播过程中不会损失过大,影响某些区域的接收效果,这就需要相关人员对接收、发射天线两者之间可能出现的电波损耗进行严格的计算。单纯的从理论性的角度来说,电波在均匀介质中传播,其传播方向不会发生任何的偏折,只会沿着直线,也不会在传输过程中被吸收,但是现实并非如此,电波传播经过的空间异常复杂,传播途中会产生很多不确定性因素,这些因素都会使电波传播发生偏折,这对广播电视信号的正常接收带来了非常大的困扰。按照我国频率资源划分所作出的相应的规定,我国的广播电视频段主要处于高频以及超高频,其中某些频段能够与其他资源共同使用。高频无线电波也可以将其称之为超短波,其主要负责视线传播以及散射传播,超高频也可以被称之为分米波,其主要负责视线传播以及流层散射传播,现如今已经得到了非常广泛的应用。
3电波绕射计算方法
由于我国地域比较广阔,如果在电波的传播过程中在地球表面出现凸起或者遇到障碍物时,电波就会发生绕射的现象,在影响较大的情况下,接收点就不能收到电波的信号。在传播的过程中接收天线与发射天线之间的距离成为视距传播。这种传播主要受到地面的反射波动额影响,如果电波的传播路径达到一定的界限时,在地面上就属于平线传播,所以就要考虑地球曲率对传播的影响。下面介绍一个或者多个障碍物计算的方法。在遇到多个障碍物时就要引入地球半径的概念,所以适用于视距传播或者海、陆的传播等。
在无线电波的传播路径上都是有很多间隔点的海拔高度组成的。所有的点都是有秩序的排列组合,其中第一个点和最后一个点是发射机和接收机的海拔高度,在每一个高度上都会成为一个剖面的形状,在点与点之间的距离要尽量保持一致,这样才能方便计算,所以先要找到剖面数据的最大绕射参数V,然后看在整个路径上是否有中间点,如果a+1=b,就可以证明路径上是没有中间点,这时候电波的损耗就可以忽略不计。如果不是上面这种情况,就要将中间点逐个的算出来,然后在将最大的绕射参数V选出来。可以根据上面的式子看出来,如果在同样路径的传播上使用不同的地球半径进行计算时,首先要对确定地球的有效半径并对两边的辅助峰进行计算,然后才能用其他的有效半径进行绕射损失的计算,这样就可以避免使用不同地球半径引起的计算机过的误差。
4结语
圈子传播 微信时代的朋友圈 篇3
关键词：圈子传播,新媒体,腾讯,微信,营销模式
自从微信攻占了社交网络之后,大部分人闲暇的时光不再用在刷微博上,而是用在了刷微信朋友圈上,甚至有人一天不刷就难受。微信朋友圈因为基本上是构筑在真实朋友的基础上,所以朋友圈中的信息大部分都更能让人觉得真实。
此处谈到的所谓圈子传播,其实是传播学中人际传播[1]和群体传播的一种组合型的表现形式,我们通过互动来了解世界、了解他人,并且可以增强我们的思维和心理活动的能力,在与他人的沟通中,也自然形成一定的群体,可能是同学群体,也可能是同事群体,大家彼此相识,组合成了一个圈子。而我们每个人可以在各种圈子中与各式各样的人保持着或强或弱的联系。
在微信上存在的朋友圈,很天然的具有社交属性。我们在朋友圈上发的那些信息,其实是一种对自我的展露。也就是说,你会把你生活的一部分放到朋友圈展示,大部分这种展示都是基于一种炫耀的心理,“我有你没有的”,另外就是告诉大家你对某件事物的看法等。
如果说朋友圈里所展示的生活是真实的生活,那也不尽然。事实上,有些内容并非真实,最真实的生活也可能是今天被老板骂了一顿,心情不好,所以要大吃一顿,于是透支信用卡给自己来了一顿大餐,发到朋友圈,让朋友们羡慕一把,以挽回今天糟糕的心情。
我们都知道微信与微博同样具有社交属性,而到底什么是社交属性呢?这两种媒介在社交属性上的差异又在哪里?首先,笔者认为社交属性是基于社会化网络存在的一种描述方法,即具有社交性质的网络特性。微信本身就具有社交性,因为它提供了人与人沟通交流的平台,而朋友圈更是一种具有封闭性的社交平台,传播是基于朋友的转发才被扩散出去的。微博虽然传播信息同样是依靠转发,但它是开放的,所有发出来的微博,只要你有微博的账号,都可以看得见(这里排除微博后期开发的好友圈功能)。
既然他们都兼具了这种社交属性,那么真实的朋友圈传播又与社交性的微信朋友圈传播有着什么样的区别呢?在传播效果上又会显示出什么样的问题呢?
以微博为例,企业家们也自然组成了一个统一的圈子,如任志强就会转发马云或者潘石屹的微博,并且他们之间的互动非常频繁。微博上的这种互动是典型的线下朋友圈的转化,可以从这几位国内顶尖企业家的微博中看到,他们几位其实平时也经常组饭局,作交流,甚至还会做读书会的分享,他们将自己的影响力与其他同伴的影响力相互叠加,形成了更加巨大的影响力,这就是朋友圈的实体力量,即一种良性的相互叠加。从微博这种兼具社交性质和媒体性质的载体中,我们看到的更多是一种叠加能量的增益效应。但是,在微信这种封闭的朋友圈中,我们大家体验到的则是一种相互影响的能力。
1 微信朋友圈的潜规则[2]
1.1 炫耀技能
所有社交网络都带有炫耀的技能,无非是将自己生活中比较开心和美好的部分分享给好友们,让他们在无形中对你投去羡慕的眼光。
1.2 知识分享
朋友圈的衍生产品还有所有公众微信号等各种带有媒体和内容的账号,他们每天发送各种消息,包括心灵鸡汤,还有各行业的新鲜资讯。朋友圈里也经常有各种经验分享,各种类似的文章推介。
1.3 产品推销
各种代购也以朋友圈的形式在向你推荐自己家店铺里在销售的产品,作为潜在用户,很有可能你就被他们潜移默化地传销了,一般我们都认为朋友圈里的朋友是可靠和可信的,被偶尔刷屏也是可以忍受的。所以,有一些产品或者一些做代购的朋友就可以在其中找到商机。
2 朋友圈的传播
朋友圈的传播是基于网络的,是一种虚拟的形式,与面对面的人际交往不同,我们无法通过人的语言和神态来读取对方的态度。只能通过文字和图片,难免会形成一些解码的错误,因为我们只能以自己的想法来理解对方的意图。在信息不全面的情况下,出现解码错误是非常正常的。
以下案例就是一个实际案例:互为妯娌关系的两个人互相可以看到对方的朋友圈,身为弟媳的一方,某天在朋友圈中秀出了几张图片,是某顿大餐。弟弟的表姐看到了,一脸羡慕地在其照片下回复,说很羡慕他们天天吃大餐,但却埋怨她为何吃大餐也不叫上自己?弟媳就非常生气,为什么要叫上你呢?你又是什么人?由此,妯娌二人因为这么一件小事就关系恶化,甚至让弟弟不得不出面充当和事佬。
这样一个简单的案例可能让我们看到一个很关键的点,就是我们每个人在理解网络上字面上的含义时,很容易对信息进行误读,因为信息只存在于字里行间。即使有断句,但是如果根据每个人自己当时的情绪去进行解读的话,信息也很容易走向歧路。
平时,我们面对面地沟通交流,是伴随着各种信息渠道的,相同的字句用不同的语气说出来,伴随着不同的表情,所传递出来的信息和情绪都是完全不一样的。网络媒体为我们营造的沟通空间只有字面,那么字面的含义就更加有可能被误读。人又是情绪化的动物,在心情不好的时候很容易误解别人的好意,所以也会经常产生各种各样的意外冲突。
3 企业产品的朋友圈营销
首先可以肯定的是互联网产品在朋友圈的营销有着天然的优势,其他类型的产品在网络营销的时代需要另辟蹊径。产品的创新往往可以迅速获得市场反应,例如,前段时间,宝洁推出了液体的卫生巾产品,在朋友圈传播时,受到了女性受众的强烈反响,闻所未闻,从未见过的产品,基于对宝洁品牌的信任,在传播的基础上同时还推出了微信支付,低价试用的产品体验环节,将一款全新的产品以互联网的方式传递了出去。
3.1 游戏营销
厂商现在已经习惯用这种软性的宣传模式来套取用户资料或者旁敲侧击地宣传自己的产品或者活动,就比如,2014年双十一各大电商的宣传大战,京东用页面分享红包的方式将这个链接让用户自己分享到朋友圈,以求获得更多的红包,抓住人们贪便宜的心理,红包当然越多越好,京东发送的红包是需要分享之后,与朋友不断合体才可以拿到红包的方式,这其中自然隐含了分享和传播。没有分享就拿不到红包,用户自然就被引导到去分享了。
说明京东不仅理解朋友圈的运行模式,还对用户的心理有很高的洞察力,设计出这样的游戏的页面让人参与其中;再加上自身已有的品牌影响力,京东的双十一红包活动自然而然就扩散出去了。
3.2 大号营销
大号营销基本上与传统的媒体传播近似,大号们起家基本上也是靠自身独树一帜的定位和内容在朋友圈中广泛传播后,才获得如今的用户关注量的积累。如今,只要成为大号,有人关注这影响力自然也就来了。
与传播学中所谈到的意见领袖是一样的,这些大号跟意见领袖一样引导着受众,并潜移默化地在向他们传播着信息。很多企业也已经开始在微信中投放自己的内容和软广,甚至推广自己企业的微信号,希望能够获得更多的用户关注。
3.3 基于朋友圈的传销
除了上述两种朋友圈的间接地营销方法,在朋友圈也兴起了直接销售的模式,一种类似于传销的手法,抛去在朋友圈内直接兜售产品的方式,还有一种通过朋友之间相互介绍,然后入伙的传销式营销模式。
举个笔者朋友圈内的真实案例,A女是笔者以前的同事,生完孩子之后不工作,就开始搞起了美容护肤品的朋友圈销售工作,除了经常转发一些鸡汤段子外,她的主要模式就是不断地发自己所代销的产品的图片,配上真人的效果(真人不是她自己),或者时不时再配上某位好友对她的支持,如转账金额的图片,以说明自己的销售量等方式,在朋友圈中建立起自己的营销渠道。
这样的方式是非常类似以前的传销模式的,就是通过她这一级,不断向朋友圈内渗透,发展其他朋友来跟她一起进行销售,具体的销售金额的分配虽然并不是很清楚,但肯定是有一定的分级制度的。
参考文献
[1]许静.传播学概论[M].北京:北京交通大学出版社,2013.